Естественные ссылки: методы продвижения сайта.

Игра по правилам роботов поисковых систем не относится к сложным задачам. Она помогает вывести ваш сайт в ТОПы выдачи и оставаться на верхних позициях. Рассказываем в материале, что надо и не надо делать, чтобы нарастить естественную ссылочную массу, которой аплодировали бы и роботы, если б могли.

Что такое естественные ссылки

Естественные ссылки — это ссылки, которые размещают владельцы бизнеса, сотрудники отделов или пользователи на любых ресурсах. Ссылки публикуют клиенты и посетители сайта совершенно добровольно. Естественная ссылочная масса является органичным, безопасным методом внешней оптимизации сайта. Целевое действие совершают настоящие пользователи, просматривающие контент: скачивание файла, регистрация на портале, оформление заказа.

Преимущества:

• Бесплатно. 
• Положительно влияют на ранжирование роботами поисковых систем. 
• Органичный постоянный трафик. 
• Размещение раз и навсегда. Они не зависят от обязательной ежемесячной оплаты.

Недостатки:

• Требуют много времени для получения и продвижения запросов.
• Размещаются только на тематических сайтах.

Критерии оценки естественности ссылок

Разберем основные характеристики ссылок, по которым роботы распознают естественные и поднимают позицию сайта в поисковой выдаче.

Анкорные и безанкорные ссылки

Слово или словосочетание должно быть вписано в окружающий текст максимально органично. Старайтесь не использовать анкорные ссылки — это тот текст, который указывается в линке после адресной строки сайта. То есть формулировка, которая находится между тегами url и /url или <a> и </a>: например, <a href=»http://www.yagla.ru/»>моя любимая ягла</a> — анкор «моя любимая ягла». Вместо этого используйте безанкорные — тип ссылки, который положительно оценивается роботами при ранжировании. Это может быть название компании или бренда или формальное словосочетание. Например, мы сейчас отправим вас на другую страницу читать подробнее про виды ссылок — это безанкорный тип.

UTM-метки и теги для отслеживания

Не используйте UTM-метки и другие параметры, по которым можно отслеживать источник потока трафика и переходов на сайт. Ссылка с UTM-меткой или с добавлением значения атрибута dofollow в коде дает роботам понять ситуацию однозначно: вы поставили эту ссылку для коммерческой манипуляционной цели. Такие ссылки могут плохо отразиться на ранжировании.

Есть нюанс в этом замечании. Вы хотите отслеживать эффективность работы размещенных ссылок. В таком случае вам придется использовать значение атрибута nofollow в коде — это сигнал для роботов, чтобы они не учитывали ссылку при сканировании ресурса. Или прибегать к помощи редиректа — техника перенаправления пользователя с одного URL на другой. Вы поставите ссылку и сможете ее отследить,  а алгоритмы систем не будут ее считывать при анализе ресурсов.

Главное, об этом правиле вовремя вспомнить. Специалисты жалуются, что некомпетентные в вопросе размещения ссылок люди частенько забывают о UTM-метках, тегах для отслеживания и других параметрах, которые приходится переделывать. Если у вас недостаточно технических знаний для самостоятельной работы с кодом и метками, то попросите команду программистов о помощи, чтобы сделать все сразу верно.

Одновременная индексация

Ссылку вставляйте одновременно с появлением страницы, на которой ее размещаете. Иначе роботы считают такую ситуацию как неестественным методом продвижения сайта. Это касается даже добавления в тело статьи изображений с тегом alt. Если страница прошла индексацию, то все ссылки, добавленные после, будут восприниматься роботами как неестественные. 

Старые ссылки могут понадобиться в любой момент. Это не проблема, но таким лучше пользоваться как можно реже, чтобы не вызвать подозрений у роботов.

Идеальный сценарий — это когда все ссылки индексируются одновременно со страницей.

Количество ссылок

Не оставляйте внешнюю ссылку одну-одинешеньку на странице — дайте ей компанию, разумеется, с соблюдением тех же критериев естественности, по которым делали первую. Иначе общая картина сайта будет выглядеть так, словно материал написан ради продвижения одного конкретного ресурса, что расценивается при анализе роботами как покупка ссылки.

Разный формат ссылок

Мы уже сказали про количество ссылок — не оставляйте одну, а делайте несколько. Но еще лучше для ранжирования делать все ссылки в разных форматах: подбирайте различные словосочетания, публикуйте анкоры в виде баннеров или картинок. Ведь именно изображения как правило привлекают внимание пользователей и этим увеличивают число переходов по ссылке и объем ссылочной массы.

Качество сайтов-доноров

Сайт-донор должен быть качественным. Он должен соответствовать следующим параметрам:

• Авторитет поисковых систем: сайт должен быть проверен системами лучше в течение года и все это время сохранять высокую индексацию и доверие роботов. 
• Тематика донора должна быть идентична или схожа с тематикой вашего сайта, чтобы статьи на нем были интересны вашей аудитории. Иначе смысл использования донора как площадки для поиска вашей аудитории просто пропадает. 
• Если вы занимаетесь продвижением своего ресурса в конкретном регионе, то донор тоже должен относиться к нему, иначе смысла в нем будет мало.

Расположение ссылок

Органичное размещение ссылки в тексте с грамматически верной и логичной структурой, будь то статья или уместный комментарий в обсуждениях на тематическом форуме. Бывают ситуации, что ссылки располагают в футере страницы или в сайдбаре да еще и с коммерческим анкором и в совершенно другой тематике. Например, на сайте про текстильные изделия для декора есть текст про стили интерьеров, а на боковой панели слева от текста висит ссылка на установку и ремонт домофонов в Рязанской области. Такая ссылка однозначно для робота является купленной.

Зачем нужны естественные ссылки

Существует много способов продвижения ресурса, и каждая компания сама для себя выбирает методы, но всем важна внешняя ссылочная масса. Чем она выше, тем больше говорят о сайте, тем больше на него ссылаются и так приводят трафик. К естественной ссылочной массе тяга у специалистов есть по следующим причинам.

Ранжирование поисковыми системами

Внешние ссылки — это важный фактор при оценке сайта роботами. Несколько лет назад можно было понравиться роботам количеством ссылок: покупать на любом ресурсе и оставаться на вершинах поисковой выдачи. Но изменились запросы пользователей, рынок, способы увеличения трафика, правила ранжирования. Кроме этого апгрейдились и поисковые алгоритмы и стало важно не количество, а качество. Робот легко отличит спамные ссылки от естественных, забанит ресурс и остановит его продвижение и работу.

Трафик и конверсии

Естественные ссылки размещают на сайтах и платформах с идентичной или схожей с вашим сайтом тематикой, то есть занимаются продвижением сайта среди вашей же целевой аудитории. Поэтому они и являются способом продвижения компании, ее услуг и продуктов, словно контекстная реклама. Вы получаете больше трафика, который легко конвертируется в новых клиентов, чем публикуй вы спамные ссылки на платформах, где нет даже намека на вашу аудиторию. Это снова аргумент в сторону качества, а не количества.

Как получать естественные ссылки

Ссылочная масса набирается естественным образом, если сайт содержит уникальный интересный контент и регулярно пополняется. Но если ресурс создан недавно и о нем еще никто не знает, то есть несколько вариантов самостоятельно нарастить ссылочную массу, только делать это надо постепенно, а не кидаться выполнять все пункты в срочном порядке и сразу на 200 % — помните про ранжирование.

Крауд-маркетинг

Метод получения естественных ссылок с тематических блогов, через сервис сайтов-опросников в формате вопрос-ответ, форумов. Публикуйте на платформах органичные комментарии. Такой способ считается естественным набором ссылочной массы: робот все равно не распознает, какой комментарий написан крауд-маркетологом, а какой — обычным человеком, если соблюдены все условия для публикации ссылки как естественной.

Вписывать ссылку на сайт нужно аккуратно и логично, чтобы это не выглядело как открытая реклама или сомнительный комментарий. Помните, что платформы и форумы должны быть идентичны или схожи с тематикой вашего ресурса, иначе вы и трафик себе не приведете, и роботы могут заподозрить ваши действия как спамные, как оплаченное продвижение.

Существуют специальные сервисы для настройки положительной естественной динамики ссылочного профиля — они называются биржи. Биржи прямой рекламы помогают наращивать естественную ссылочную массу: вы заходите на любой сервис, платите и получаете желаемую ссылку. То есть вы не сами ищите блоги и профили для публикации комментария, а автоматизируете процесс. Найти биржу можно по запросу через поисковик.

Контент-маркетинг

Чтобы на сайт приводить трафик, надо продолжать публиковать и совершенствовать контент. Старайтесь делать его максимально уникальным, чтобы сайты-доноры, платформы, социальные сети, форумы и блоги ссылались именно на ваш сайт из-за его наполнения. Занимайтесь продвижением сайта путем увеличения ссылочной массы на основе качества контента, делитесь экспертными статьями, используйте свои кейсы для создания постов. Для публикации начните вести корпоративный блог, публикуйте статьи, видео и изображения на внешних платформах.

Социальные сети

Создайте профили в социальных сетях, которые ведут на ваш сайт и тем самым занимаются его продвижением. Публикуйте новости, постите небольшие заметки в отрыве от основного источника — наполняйте аккаунты контентом. Ссылки, которые ведут из социальных сетей, расцениваются роботами как положительные.

Бартер

Предлагайте протестировать ваш продукт, если он физический или это сервис, на котором, например, можно попробовать все функции бесплатно в течение недели. Выходите на аудиторию через платформы, тематические блоги и СМИ, экспертов и лидеров мнений. Такой метод продвижения сайта подходит вам, если у вас есть качественный товар, который прямо сейчас можно отправить на тестирование человеку.

Вирусный маркетинг

Публикуйте вирусные материалы и новости, чтобы за короткое время привлечь внимание большой аудитории, но не забывайте про качество контента в целом. Публикуйте, например, лонгриды в корпоративном блоге компании на сайте или на тематической платформе, а также делайте истории или посты в профилях в социальных сетях сайта, чтобы получить больший трафик.

Нетворкинг и коллаборации

Предлагайте специалистам, которые работаю в вашей нише, создавать общие товары, услуги или выводите их на онлайн-конференции и вебинары о новостях, проблемах и способах решений. Выстраивание связей с разными людьми приведет к диалогам о вашем сайте и товаре, что в свою очередь увеличивает ссылочную массу. Где есть начало общения с человеком, там есть и другие специалисты в вашей сфере.

Удобство сайта

Качественный контент может потеряться за неудобным интерфейсом. Продумывайте внутреннюю перелинковку , моделируйте дизайн под целевую аудиторию, тестируйте цвет, форму и расположение кнопок, рекламных баннеров, изображений в тексте. Старайтесь интерфейс сделать таким, чтобы новый пользователь интуитивно бродил по сайту и легко при перемещениях между разделами. Настраивайте юзабилити сайта.

Активность

Проводите среди своих клиентов, подписчиков в социальных сетях конкурсы и розыгрыши, дарите подарки и бонусы, устраивайте акции с обязательным упоминанием вас при репостах, например. Начните сотрудничество с интересным для вас и вашей аудитории брендом, чтобы запустить совместную акцию.

Заключение

Естественные ссылки — это инструмент для продвижения ресурса за счет качественной ссылочной массы. Только для лучшей его работы вам нужно соблюдать ряд правил и ситуаций, которые мы раскрыли в материале.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Естественные ссылки >> 7 лучших методов продвижения естественными ссылками

Естественные ссылки для продвижения — самый безопасный путь внешней оптимизации сайта. Согласны?

Рассмотрим, какую ссылку Яндекс и Google считают естественной и какие существуют пути добычи естественных ссылок. Подробно рассмотрим вопросы: 

• Как получить естественные ссылки на сайт? 
• Где брать естественные ссылки для продвижения коммерческого сайта? 
• Работает ли обмен ссылками для продвижения сайта? 
• Какой должна быть естественная ссылка (научим вас определять естественность ссылок). 

После этой статьи вы уже не сможете закрывать глаза на некачественные ссылки в вашем профиле!

Хотите узнавать свежие новости и лайфхаки о SEO и линкбилдинге? Подписывайте на мой авторский телеграм-канал 😉

Содержание:

• Что такое естественные ссылкы? 
  • Ситуация №1
  • Ситуация №2
  • Ситуация №3
• Естественное продвижение сайта или нет? Как правильно определить
  • Естественная ссылка: анкор или картинка 
  • Nofollow, dofollow, redirect
  • Без UTM-метки и других параметров для отслеживания
  • Индексация ссылки вместе с индексацией страницы
  • Месторасположение
  • Тематичность
  • Не одна внешняя ссылка на странице, есть другие тематические ссылки
  • Качество донора
• Продвижение естественными ссылками: основные признаки
  • Динамика ссылочного профиля
  • Ссылочный взрыв — это естественное продвижение сайта
  • Разнообразие обратных ссылок
• Способы получения естественных ссылок в 2022 году
  • Крауд-маркетинг: естественные ссылки с форумов и сообществ
  • Построение отношений (нетворкинг)
  • Внешний и внутренний контент-маркетинг
  • Обмен постами
  • Бартер
  • Рейтинги и микросервисы
  • Инфоповоды — подарки, скидки, бонусы, конкурсы, акции

Что такое естественные ссылки?

Естественные ссылки — это внешние ссылки, которые появляются на ваш сайт без вашей стимуляции. Это значит, что владелец другой площадки поставил обратную ссылку на ваш сайт сам, и вы ему за это ничего не платили. 

Но как только мы начинаем рассматривать частные случаи, то грань уже не кажется такой четкой.

Давайте рассмотрим несколько ситуаций и вы постараетесь определить, это естественная ссылка или нет.

Ситуация №1

Вы: владелец интернет-магазина строительной техники в Москве

Площадка: автор блога о строительстве

Вы в очередной раз встретились в кафе выпить кофе и рассказали своему товарищу, что вы стали дистрибьютором профессионального бренда, в частности, перфораторы этого производителя — на голову выше, чем других фирм, хотя стоят всего на 20% больше.

На следующей день после разговора, вы увидели в блоге своего друга статью, где он сделал обзор на перфоратор дистрибутируедмого вами бренда и поставил ссылку на ваш магазин.

Это продвижение сайта естественной ссылкой?

Прежде чем отвечать, зафиксируем факты:

1. вы не платили деньги за ссылку;
2. вы даже ее не просили;
3. но вы сделали информационный посев, тем самым побудив человека поставить ссылку.

Не буду давать свое оценочное суждение этой ситуации, давайте рассмотрим следующую ситуацию…

Ситуация №2

Вы: основатель и CEO финтех стартапа на рынок США

Площадка: персональный блог финансиста

У вас есть MVP (минимальная версия) продукта, вы хотите получить первый трекшин, зашли на reddit, создали ветку и попросили аудиторию дать обратную связь.

Вашу ветку восприняли достаточно прохладно, но в личные сообщения вам написал владелец популярного финансового блога, сказал, что ему понравился ваш продукт и он готов сделать его обзор, но за некое вознаграждение.

Вы согласились.

Как оценивать естественность ссылки в этом случае? Вы считаете, это естественное продвижение сайта сайта в Гугле или Яндексе?

Ситуация №3

Вы: владелец контентного проекта о криптовалюте

Зашли на одну из бирж по размещению статей, заплатили, получили нужную ссылку.

Согласитесь, что в каждом случае была некая стимуляция, после чего была получена ссылка. Но стали ли они от этого не естественными в глазах поисковых систем?

Напишите ваше мнение в комментариях!

Например:

1. естественная;
2. не естественная;
3. естественная.

Естественное продвижение сайта или нет? Как правильно определить

Google или Яндекс не определяют естественность ссылки по одному из параметров, речь всегда идет о большом количестве данных. Давайте рассмотрим несколько факторов и влияние естественных ссылок на seo.

Естественная ссылка: анкор или картинка

Обычные люди, когда отправляют друг другу ссылки, не используют коммерческие анкоры. Вы вряд ли отправите кому-то ссылку с анкором “купить сруб недорого”. Так почему поисковая система должна поверить то, что вы используете естественную ссылку для продвижения?

Используйте преимущественно безанкорные ссылки, более подробно о них в нашем руководстве о работе с анкорами или в материале о продвижении сайта ссылками.

Также не забывайте о том, что анкор в виде картинки или баннера — отличное решение, о котором многие забывают. Картинки привлекают внимание людей, тем самым повышая количество переходов по ссылкам.

Nofollow, dofollow, redirect ссылки

Ссылки должны быть разнообразной технической реализации. Если вы используете только dofollow ссылки — это вызовет подозрение со стороны поисковых систем. Посмотрите ссылочные профили крупных проектов, они имеют максимально разнообразные ссылки:

Анализ внешних ссылок сделан при помощи ahrefs.com

Больше о dofollow/nofollow ссылках и о грамотном распределении читайте в нашем материале.

Без UTM-метки и других параметров для отслеживания

Если вы ставите метку на ссылки и эта ссылка dofollow, то вы даете понять поисковой системе, что эта ссылка поставлена с целью манипулирования, такие ссылки Яндекс и Google не будет учитывать и может пессимизировать сайт.

Если вы хотите отследить эффективность размещения, используйте редиректы, либо nofollow:

и применяйте любые метки для отслеживания.

Индексация ссылки вместе с индексацией страницы

Если ссылка со страницы появилась позже, чем проиндексировалась сама страница, то это не естественно. Особенно, если ссылка с коммерческим анкором.

Если вы хотите получить ссылку со старой страницы, на каком-то проекте, в этом нет проблем, но таких ссылок не должно быть много и к их добыче нужно подходить аккуратно, чтобы не вызвать подозрений со стороны поисковых систем.

В идеальном случае — ссылка всегда должна индексироваться вместе со страницей.

Месторасположение ссылки

Если ссылка на ваш сайт находится в сайдбаре, либо в футере страницы — это вызывает подозрение. Особенно, когда эта ссылка с коммерческим анкором и не тематическая

Именно таким образом обычно располагаются арендные ссылки. Такие ссылки никак нельзя отнести к естественным.  

Самое лучшее месторасположение ссылки — в основном тексте. Если эта статья, то внутри статьи, если это сообщение в комментариях или на форуме, то непосредственно в теле сообщения.

Тематичность сайта

Если страница о стихах, ссылается на срубы — это неестественно:

Идеально, если тематичность соблюдается на уровне сайта. Когда сайт о ремонте компьютеров ссылается на другой сайт о ремонте.

Но также будет достаточно, если тематичность соблюдается на уровне страницы. Если на вас ссылается СМИ, то вряд ли у него все новости будут на одну тему.

Не одна внешняя ссылка на странице, есть другие тематические ссылки

Неестественно выглядит, когда единственная ссылка со страницы, это ссылка на ваш сайт:

Из одного документа должны быть ссылки на другие тематические сайты. Существует миф, что таким образом вашему сайту будет передавать меньше веса. Но где доказательства?

Но за такие однотипные ссылки попадание под фильтр поисковых систем — не редкость.

Качество донора

Обращайте внимание на какие сайты ссылается площадка, с которой вы хотите получить ссылку. Если вы видите, что она ссылается на проекты запрещенных тематик, либо сомнительного качества — не рекомендуем связываться.

А если сайт имеет тематический контент, ссылается только на релевантные сайты, имеет хорошую аудиторию — это отличный партнер для сотрудничества.

Больше о проверке траста донора можно узнать здесь.

Фуууууххх … с критериями кажется разобрались. Сейчас еще поговорим о ссылочном профиле в целом и перейдем к методам.

Продолжаем 👌

Продвижение естественными ссылками: основные признаки

Кроме оценки каждой отдельной ссылки, также важно понимать, какой ссылочный профиль должен быть у сайта в целом.

Разберем основные моменты.

Динамика ссылочного профиля

Должна быть стабильно положительная. На ваш сайт должны постоянно прибавляться ссылки — это свидетельствует о том, что сайт развивается и интересен аудитории.

Один из самых безопасных и эффективных методов задать положительную динамику ссылочного профиля — крауд-маркетинг.

Мы подготовили сервисы, которые помогут вам задать естественную положительную динамику ссылочного профиля: 

• лучшие биржи крауд-маркетинга;
• лучшие биржи вечных ссылок.
   

А чтобы анализировать эффективность ссылочного продвижения и  мониторить динамику появления внешних ссылок используйте сервисы для анализа обратных ссылок на сайт.  

Ссылочный взрыв — это естественное продвижение сайта

Ссылочный взрыв — это появление большого количества внешних ссылок на сайт за достаточно короткий период. Это лучшее, что может случится с вашим сайтом! Но при условии дальнейшего сохранения положительной динамики прироста доноров.

Если вы сделали какой-то прогон по профилям, либо по каталогам, то получите резкий скачок и затем, скорее всего, ссылки будут отваливаться:

Такая картина — губительна для проекта.

У сайта может быть естественный ссылочный взрыв в следствии сильного PR-хода, но в этом случае картина будет несколько иная:

и после него не последует отвал ссылок, а лишь их прирост.

Больше о пользе ссылочного взрыва читайте в нашей статье.

Разнообразие обратных ссылок

Ссылочный профиль должен быть разнообразным.

Нельзя использовать 1 вид и тип ссылок.

Используйте разную техническую реализацию:

• dofollow;
• nofollow;
• redirect.

Разнообразные анкоры: от брендовых до картинок. Руководство по построению анкор-листа.

Разные по методам получения. Именно об этом мы и поговорим в следующем разделе детально.

Способы получения естественных ссылок в 2022 году

Способов получения естественных ссылок очень много (50+ методов линкбилдинга на запад), но масштабируемых и безопасных не так много. Рассмотрим 7 моих любимых методов. 

Мы собрали сервисы и сайты, которые помогут вам нарастить естественную ссылочную массу сайта: Лучшие биржи крауд-маркетинга и Лучшие биржи вечных ссылок. 

Начну, конечно же, с крауд-маркетинга 🧑‍🤝‍🧑

Крауд-маркетинг: естественные ссылки с форумов и сообществ

Это процесс получения ссылок с форумов, сайтов вопросов-ответов  и под тематическими статьями. Рассказать о своем продукте в тематических сообществах — естественное продвижение.

Если вы придерживаетесь принципов, которые мы описывали выше, то поисковая система не в силах распознать, где комментарий на форуме написан крауд-маркетологом, а где нет. Ведь в любом случае это делает человек и если оба ответа одинаково качественные и полезные, то в чем проблема?

Процесс:

1. находим живое комьюнити, где люди задают вопросы по вашей тематике;
2. регистрируемся;
3. вливаемся в общение;
4. помогаем людям решить их вопрос;
5. при возможности, ставим ссылку на ваш продукт.

Изучите стратегии работы с крауд-маркетингом или сразу регистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга.

Построение отношений (нетворкинг) как метод получения естественных ссылок 

Стройте отношения с людьми в вашей нише, это будет побуждать говорить о вашем продукте и непременно приведет к естественным ссылкам.

1. Бизнес-завтраки
2. Конференции
3. Вебинары
4. Личные встречи

Все эти методы помогут вам выстроить отношения, как со специалистами в вашей нише, так и с лидерами мнений.

Внешний и внутренний контент-маркетинг

Делитесь экспертизой с вашей аудиторией.

1. Заведите корпоративный блог
2. Размещайте публикации на внешних площадках

Руководство по теме продвижения контентом.

Но дам еще один совет — делайте лучшие материалы в нише. Только если вы будете делать действительно лучшие материалы, это сработает. Изучите технику построение небоскреба от Брайана Дина и вы все поймете 😉

Нужны качественные площадки для внешнего размещения статей? Регистрируйтесь в collaborator.pro — бирже прямой рекламы.

Обмен постами

Помните раньше на каждом сайте была страница “Партнеры”, на которой были сотни внешних ссылок?

Так вот … не делайте так!

Обмен — это хорошо, но в другой реализации:

1. найдитесь блоги компаний, в вашей нише;
2. свяжитесь с ними;
3. предложите обменяться гостевыми постами в блоге.

Важно! Делайте это только при условии, что вы и ваш партнер подготовят действительно полезные материалы, а не ради ссылки.

Бартер

Подойдите к бартеру творчески!

Если у вас есть физический товар, SAAS платформа, услуга — дайте ее протестировать людям.

Попробуйте достучаться до потребителей в вашей нише, до лидеров мнений, до журналистов.

Этот метод имеет смысл — если у вас качественный продукт.

Рейтинги и микросервисы

Создавайте бесплатные инструменты, которые будут интересны людям.

Сравнивать себя с друг другом — природное желание человека. Дайте такую возможность!

1. 1. • Сделайте рейтинг компаний по выручке
      • Сравните по объему аудитории
      • Сравните по количеству упоминаний в медиа или частоте бренда в Яндекс.Вордстат

Делайте бесплатные микро-сервисы. Например, калькулятор фундамента:

которым будет пользоваться вся индустрия — прирост ссылок неизбежен.

Приведем личный пример. Мы в Referr сделали микросервис: список любимых сервисов seo-специалистов. И в этом сервисе добавили важные категории: 

• лучшие для крауд-маркетинга, где есть и Referr, и все конкуренты;
• лучшие биржи вечных ссылок;
• сервисы для анализа обратных ссылок на сайт; 
• сервисы для отслеживания позиций сайта в поисковых системах;

и многие другие (категории постоянно добавляются, место в рейтингах меняется в зависимости от голосов читателей).  

Идея в том, что мы абсолютно бесплатно добавляем сервисы, которыми пользуются seo-специалисты для решения разных задач. И каждый человек может проголосовать за свой любимый сервис, использовать промокоды, добавить в список свой любимый инструмент.  

Инфоповоды — подарки, скидки, бонусы, конкурсы, акции

Дайте людям повод о вас говорить. Создайте интересное предложение и распространите его.

• Сделайте специальное предложение в честь чемпионата мира или олимпиады
• Пригласите людей в ваш офис и устройте там розыгрыш брендовых призов
• Организуйте реферальную программу и сделайте соревнование с призами

Если вы реализуете хотя бы один из этих методов, прирост качественных естественных ссылок вам обеспечен.

В конце, по традиции, полезное видео в тему:

---

 

Если хотите, чтобы ссылки на ваш сайт появлялись уже сегодня — просто зарегистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга и комплексного ликнбилдинга😉

 

12 секретов создания естественных обратных ссылок

Проницательный читатель, вероятно, заметил потенциальный оксюморон в самом названии этого поста. А именно, если вы приверженец теории о том, что естественные ссылки по определению полностью органичны, вам следует задать логичный вопрос:

Есть ли способ повлиять на генерацию естественных ссылок, кроме создания потрясающего контента?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно углубиться в само определение естественных обратных ссылок.

Что такое естественные обратные ссылки?

Разнообразие ссылок — одна из ключевых особенностей портфеля обратных ссылок, удобного для Google. Тем не менее, само определение «естественной» обратной ссылки для многих все еще кажется расплывчатым.

Учитывая, что Мэтт Каттс ближе всего к определению естественных ссылок говорит, что они «лучше, чем неестественные», вы не можете винить экспертов по поисковой оптимизации за другое толкование этого термина. Логично предположить, что если вы можете создавать достаточно привлекательный и актуальный контент, чтобы вдохновлять людей ссылаться на него, вы закончили с естественным созданием ссылок.

Однако даже самый лучший контент может навсегда остаться скрытым от целевых глаз, если он не будет распределен стратегически. Теперь вопрос о том, следует ли применять такой подход в отношении естественных ссылок, является предметом споров в кругах SEO. Чтобы выяснить это, команда topdraw взяла интервью у шести важных специалистов по SEO и дала несколько интересных ответов.

Как и следовало ожидать, единого определения естественной обратной ссылки не дано, но из обсуждения можно сделать разные выводы. Независимо от того, поддерживаете ли вы мнение, что «все ссылки, которые вы используете, являются неестественными», или допускаете противоположную крайность («любая осмысленная ссылка является естественной»), вы, вероятно, согласитесь, что наиболее ценными обратными ссылками являются те, которые:

• находятся в естественном контексте:  Содержимое, окружающее ссылку, релевантно содержанию целевой страницы.
• Приносить пользу читателям:  Они фактически предлагают дополнительную информацию по определенной теме.
• Иметь якорный текст:  Текст содержательно интегрирован с содержимым страницы.

 

Конечно, это лишь некоторые из признаков, по которым можно определить релевантность обратной ссылки для вашего сайта. Основываясь на целях, которые вы ставите перед своим бизнесом, вы сможете легко определить, стоит ли переходить по ссылке и является ли ее окончательное создание естественным.

Предположим, что вы поддерживаете точку зрения, предполагающую, что даже просматриваемая ссылка может рассматриваться как естественная, вам следует рассмотреть возможность использования следующей тактики. (Даже если вы этого не сделаете, мы рекомендуем вам прокрутить вниз и подумать, может ли какой-либо из них работать на вашем веб-сайте).

1. Предлагайте ценность вместо того, чтобы запрашивать ссылки

В упомянутом выше посте topdraw Эрик Уорд привел отличный пример стратегии создания естественных ссылок, которая включала некоторую форму охвата. А именно, после создания соответствующего поста Уорд обратился к профессионалу отрасли, чей интерес к теме было легко обнаружить. За этим последовала обратная ссылка, а также некоторая форма маркетинга из уст в уста для самого контента.

Здесь Уорд фактически предпринял некоторые шаги для поощрения создания обратных ссылок, и в этом не было ничего противоестественного. Точно так же Джули Джойс предлагает:

«… размещать ссылку в том месте, где она повышает ценность релевантного ресурса. Мне все равно, заплатите вы за это, попросите об этом, твитните ссылку на него или получите каким-либо другим способом. Если это хорошее дополнение к чьей-то работе, это естественная связь со мной».

Платные ссылки всегда были серой зоной в мире SEO, и у Google есть продвинутые алгоритмы, которые отслеживают это, поэтому этот вариант обычно не рекомендуется. Однако смысл заявления остается: всякий раз, когда обратная ссылка имеет фактическую ценность, ее можно считать естественной.

Таким образом, обращение к людям, которые могут быть заинтересованы в обмене контентом, не должно быть отделено от понятия естественных ссылок. Наоборот, это может быть более эффективной стратегией, чем просто создание контента и ожидание, пока аудитория заметит его и сделает ссылку на него.

2. Сделайте свой контент целенаправленным и целеустремленным

Прежде чем приступить к созданию контента, вы можете сначала проверить, не заинтересован ли кто-либо в его повторной публикации или размещении на нем ссылок. Повторное использование одних и тех же старых тем может быть полезно для поддержания согласованности публикаций, но создание естественных обратных ссылок требует, чтобы вы предлагали что-то новое, что-то сочное.

Таким образом, вы можете сначала составить список веб-сайтов, которые собирают вашу целевую аудиторию, и рассмотреть типы контента, который может быть им интересен. Например, если вы хотите, чтобы вас разместили на веб-сайте, где публикуются отраслевые новости и исследования, подумайте о том, чтобы разработать заслуживающее освещения в печати исследование по актуальной теме.

Это, конечно, легче сказать, чем сделать, но такой подход к созданию контента может продвинуть вас гораздо дальше, чем постоянное использование одних и тех же форм контента. Один технический документ или электронная книга могут принести вам больше естественных обратных ссылок, чем любой общий пост из 500–1000 слов, который может развлечь вашу аудиторию только в течение ограниченного периода времени.

3. Создайте что-то лучшее

Этот метод также требует, чтобы вы сначала определили цель и разработали контент на основе обнаруженной возможности. Использование чужого контента особенно полезно для спорных тем. Если история достаточно актуальна, другие люди примут вашу точку зрения, когда решат рассказать о ней.

Это известно как метод небоскреба, который предлагает найти популярный пост и создать что-то еще лучшее . А именно, если все остальные в вашей отрасли предлагают «10 советов по управлению личными финансами», вам следует подумать о создании «50+ советов по управлению личными финансами».

Однако после этого вам все равно придется обратиться к нужным людям, чтобы получить результаты. Брайан Дин, придумавший этот термин и первым заговоривший об этой стратегии, выделяет три основных шага:

• Шаг 1:  Найти контент, достойный ссылок.
• Шаг 2:  Сделайте что-нибудь еще лучше.
• Шаг 3:  Обратитесь к нужным людям.

 

Очевидно, что здесь важен третий шаг. Тем не менее, это также чаще всего упускается из виду создателями потрясающего контента, которые склонны полагать, что отличный контент — это все, что вам нужно, чтобы люди ссылались на вас. Если бы это было правдой, техника небоскреба была бы вовсе не техникой, а скорее удачным выстрелом.

4. Сотрудничайте с влиятельными лицами

Как только вы обнаружите (и составите список!) влиятельных людей или компаний в вашей отрасли, вы сможете сотрудничают с ними в создании потрясающего контента . Многие компании в вашей отрасли имеют специальный раздел для прессы, в котором публикуются новости, написанные о них кем-то другим. Следите за важными обновлениями на их страницах, а затем освещайте эту историю в своем блоге. Конечно, вам все равно нужно убедиться, что они не пропустят это, поэтому стоит подумать о том, чтобы связаться с ними, чтобы сообщить им об этом. Скорее всего, вы оба будете счастливы, так что вперед!

5. Привлеките влиятельных лиц с помощью приманки для эго

Интервью — это отличный общеобразовательный тип контента, который может быть интересен как вам, так и вашему собеседнику. Проведение интервью может потребовать от вас провести обширное исследование и связаться с несколькими людьми, но конечные результаты должны превратиться в релевантную уникальную публикацию с высокой степенью ссылок.

Дополнительный совет: если вы включаете больше людей в одно тематическое интервью, вы увеличиваете свои шансы на то, что они поделятся вашим мнением.

Эта форма контента широко известна как «приманка для эго» и основана на предоставлении преимуществ всем вовлеченным сторонам. Вы обращаетесь к влиятельным лицам за экспертным мнением, чтобы получить материал для потрясающего контента, в то время как они получают возможность повысить собственную известность. Создание такой части контента обычно требует обширных исследований и может занять некоторое время, но результаты обычно приводят к нескольким естественным обратным ссылкам из блогов интервьюируемых.

Если вы хотите узнать больше об этом, вот приманка для эго на приманку для эго!

6. Поиск на веб-сайтах вопросов и ответов по возможным темам

Из всех методов, описанных выше, один важен: найти правильную тему. Если вы хотите сделать что-то экстраординарное, попробуйте сначала найти насущную проблему. Такие веб-сайты, как Reddit и Quora, могут направить вас на ряд вопросов, оставшихся без ответа.

Самое замечательное в исследовании Quora, например, то, что вы можете найти довольно много инфлюенсеров! Здесь вы даже можете узнать больше об их области знаний, чтобы найти правильный вопрос, чтобы задать им. Если вы правильно проведете свое исследование и сообщите им об этом, вы увеличите свои шансы на то, что на ваш контент будут ссылаться с других страниц.

7. Разнообразьте типы контента

Естественные обратные ссылки часто поступают в различных формах и с веб-сайтов, которые работают по-разному. Вот почему вы хотите предоставить несколько вариантов ссылок, создав как можно больше форм контента . От классических постов с практическими рекомендациями до инфографики и электронных книг, вы должны подумать о том, чтобы производить все, что можете, и соответственно продвигать.

Чтобы определить формы контента, над которыми вам следует работать, изучите эту таблицу, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Изображение через marketingsherpa

Эта диаграмма включает шесть различных типов сообщений, которые отлично подходят для большинства отраслей. Сколько из них вы создаете для своего сайта?

Каждый создатель контента мечтает добиться виральности на нескольких каналах, но правда в том, что разные формы контента обрабатываются по-разному на каждом онлайн-канале. Вот почему вы никогда не должны просто предполагать, что может стать вирусным, а лучше исследовать темы и способы достижения этого.

8. Инвестируйте в визуальный контент

Визуальный контент часто считается самой эффективной формой контента, которую может создать маркетолог. 52 % специалистов по маркетингу говорят, что  видео – это тип контента, приносящий самую высокую рентабельность инвестиций,  – в то время как мир SEO признает его ценность для улучшения поискового рейтинга.

Учитывая, что всем они нравятся, видео должны стать важной частью вашей стратегии создания естественных ссылок. Кроме того, размещение визуальных материалов, таких как инфографика, на сайтах для размещения инфографики может немедленно привлечь на ваш сайт потоки заинтересованных посетителей, некоторые из которых могут даже решить повторно опубликовать ваш великолепный визуальный материал.

[contextly_auto_sidebar]

9. Определите любимые каналы вашей аудитории

Определение правильных каналов необходимо для поощрения органического продвижения контента. Например, согласно веб-сайту, размещение исследовательской работы на Academia.edu может привести к увеличению цитирования на 75% в течение пяти лет.

Иногда лучший способ рассказать определенным людям о вашем контенте — связаться с ними по электронной почте, но это никогда не гарантирует, что ваше электронное письмо будет открыто, не говоря уже об ответе. Вот почему вам следует рассмотреть возможность использования других каналов связи, из которых социальные сети часто являются наиболее эффективными.

Выделите время, чтобы изучить соответствующие хэштеги и чаты Twitter, которые собирают лидеров вашей отрасли. Некоторые из этих чатов заранее объявляют свои будущие темы, что может стать еще одной отличной возможностью для вас создать целенаправленный контент и иметь готовый канал продвижения в вашем распоряжении.

10. Оптимизируйте контент по нескольким каналам

Большинство людей дают один совет, когда дело доходит до создания контента, и вы, вероятно, слышали его несколько раз: создавайте контент для людей, а не для поисковых систем. Однако эти два не обязательно являются взаимоисключающими , а это означает, что вы должны принять во внимание несколько различных факторов, прежде чем начинать создание контента.

Органический поиск — один из таких факторов. Присвоив своему сообщению удобный для поиска заголовок, вы позволите большему количеству людей найти его в Google. Если он отвечает на вопрос, который имеет большое количество запросов в месяц, это уже отличная возможность.

Новостные сайты – еще один фактор. Как упоминалось выше, чтобы попасть на новостной сайт, вам обязательно нужно сначала убедиться, что у вас есть статья, которую стоит прочитать. Однако это не означает, что вы должны устроить скандал, чтобы попасть на первые полосы; часто простое объявление о вашей будущей стратегии или бизнес-результатах с надлежащими комментариями является хорошим способом привлечь внимание соответствующих средств массовой информации.

Если вы планируете, например, провести отраслевое исследование, найдите веб-сайты, которые могут быть заинтересованы в распространении контента такого типа. Это поможет вам понять темы, с которыми они обычно имеют дело, и если есть что-то, что осталось недосказанным.

11. Попросите других поделиться

Поощрение обмена в социальных сетях может помочь вам быть замеченными и, в конечном итоге, связанными. Это не просто означает, что вы должны делиться и твитить; попросите других напрямую рекомендовать ваши публикации публично . Тем не менее, убедитесь, что вы постоянно обращаетесь к людям, которые действительно могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете, а не рассылаете всем спам в социальных сетях.

12. Сосредоточьтесь на долгосрочных выгодах

Наконец, стоит отметить, что большинство этих методов работают, только если вы настойчивы. Иногда ваша первоначальная цель может не связаться с вами, но это не должно мешать вам провести еще одно подобное исследование в следующий раз. В конце концов, вы можете сохранить потрясающий контент на своем веб-сайте, так что это никогда не будет пустой тратой времени. Соединение всех точек (включая поиск правильной цели, правильной темы, правильной формы и правильных каналов) может быть трудным с первого раза, но принесет пользу в долгосрочной перспективе.

Со стратегической точки зрения на создание контента, представленной выше, генерация естественных ссылок больше не кажется оксюмороном, не так ли?

Получите больше подобных материалов, а также самое ЛУЧШЕЕ обучение маркетингу совершенно бесплатно. Получайте нашу информационную рассылку по электронной почте.

Что такое естественные обратные ссылки? (+ 4 способа получить их в 2023 году)

«Естественные обратные ссылки».

Звучит банально и, возможно, для некоторых очевидно. Но опять же, те же предположения делают эту фразу из двух слов особенно интересным яблоком раздора в мире SEO.

В качестве демонстрации рассмотрим серию качественных обратных ссылок, созданных с помощью гостевого блога. А если быть точным, предположим, что входящие ссылки были размещены в контексте хорошо написанной статьи, которая затем была опубликована без требования оплаты.

Как бы вы описали этот метод обратной ссылки? Естественный линкбилдинг или искусственный линкбилдинг?

Ну, некоторые веб-мастера сказали бы, что естественные обратные ссылки — это неоплачиваемые, в то время как неестественные выгоды связаны со схемами ссылок, которые широко наказываются алгоритмом Penguin.

Другие утверждают, что естественные обратные ссылки — это контекстно размещенные белые ссылки, которые должны действовать как органическая связь между ссылающимся и целевым доменами.

Заметили путаницу между двумя наборами определений?

Если вы в противном случае попытаетесь получить разъяснения от Google, вы заметите, что его Руководство для веб-мастеров описывает только возможные сценарии неестественных ссылок,  оставляя остальную часть интерпретации на вас.

Вот что я вам скажу. Эта неопределенность заканчивается сегодня.

Мы приглашаем вас следить за тем, как мы изучаем основную концепцию естественных обратных ссылок, их отличия от неестественных ссылок, а также преимущества создания естественных ссылок. В довершение всего, мы предложили четыре действенные стратегии, которые вы можете использовать для получения естественных обратных ссылок.

Что такое естественные обратные ссылки?

Естественные обратные ссылки, говоря простым языком, относятся к тем входящим ссылкам, которые вы получаете, не создавая их активно или пассивно. Они просто случайным образом приходят с внешних веб-сайтов, которые сочли содержимое вашего сайта достойным указания авторства.

Вы можете думать об этом как о системе получения подлинного одобрения от внешних сторон, которые ссылаются на ваш материал. Они публикуют ссылки не из-за ваших усилий по распространению информации, а скорее как способ признания ценности, которую они получают от вашего контента.

Это, по мнению Google, лучшая форма построения ссылок. Его алгоритм PageRank построен для повышения рейтинга веб-страниц, которые получают естественные обратные ссылки от соответствующих третьих лиц.

Поисковая система утверждает, что естественные обратные ссылки являются надежным индикатором относительной ценности различных частей контента. Следовательно, принимая это как один из факторов ранжирования, ему удается предлагать пользователям поисковых систем релевантные результаты их запросов.

Понятно, что Google хотел бы, чтобы это был единственный метод получения обратных ссылок. Однако, к сожалению, оказывается, что это не так уж и часто. Только меньшинство проиндексированных веб-сайтов сегодня пользуются привилегией естественных обратных ссылок.

Исследование Ahrefs , в ходе которого было отобрано более одного миллиарда URL-адресов, показало, что 66,31 % веб-страниц еще не получили ни одной обратной ссылки, а 26,29 % получили свои ссылки с трех или менее ссылающихся доменов.

Доля сайтов с обратными ссылками. Источник: Ahrefs

Эта отчаянная ситуация вынудила веб-мастеров прибегнуть к неестественным стратегиям построения ссылок в надежде улучшить свой SEO-профиль для лучшего ранжирования.

Видите ли, в то время как естественные ссылки приобретаются без какой-либо формы принуждения или прямого продвижения, неестественные обратные ссылки создаются прямо или косвенно посредством кампаний по созданию обратных ссылок. Другими словами, неестественные обратные ссылки относятся к входящим ссылкам, которые вы создали искусственно для поисковой оптимизации.

Здесь вы размещаете…

• гостевые ссылки
• Звенья HARO
• ссылок на каталоги,
• многоуровневых ссылок,
• ссылок для комментирования блога
• ссылки на форум
• ссылки на пресс-релизы
• платных ссылок

(Вот более подробное руководство, в котором объясняются различные типы обратных ссылок.)

Google считает все эти запрошенные методы построения ссылок прямым нарушением Руководства для веб-мастеров. И чтобы бороться с ними, он использует высокотехнологичные обновления алгоритмов, такие как Penguin, который использует ИИ для пометки и наказания некачественных схем ссылок.

Однако стоит отметить, что, хотя Google добился огромных успехов в борьбе с неестественными обратными ссылками, его алгоритмы все еще недостаточно умны, чтобы улавливать все запросы ссылок.

Они довольно эффективны в борьбе с фермами ссылок, программами обмена ссылками, сетями частных блогов, сайтами закладок, каталогами статей, ботами с обратными ссылками и т. д. Но это не распространяется на неестественные ссылки, которые тактично оптимизированы, чтобы выглядеть как естественные обратные ссылки.

Да, верно. Создание неестественных ссылок по-прежнему является эффективным способом увеличения вашего профиля обратных ссылок, если вы знаете, как оптимизировать ссылки, контент и места размещения в соответствии с рекомендациями Google по обеспечению качества.

Но если вы увлечетесь и в конечном итоге переусердствуете со своими вещами, Google обязательно заметит нарушения.

Почему создание естественных ссылок важно?

#1. Рекомендовано Google

Сообщается, что при расчете порядка результатов поиска Google учитывает более 200 факторов ранжирования.

Но, поймите, факторы не имеют одинакового веса.

По словам Андрея Липатцева, старшего стратега Google по качеству поиска, поисковая система в основном отдает приоритет трем факторам: ссылкам, контенту и RankBrain.

Мы не говорим о любых ссылках. PageRank, оригинальный алгоритм Google, на котором построена поисковая система, уделяет особое внимание естественным обратным ссылкам.

Он воспринимает их как некую форму прямой проверки со стороны ссылающихся доменов. Это означает, что всякий раз, когда внешний веб-сайт публикует ссылку, указывающую на вашу веб-страницу, PageRank считает это голосом за ваш авторитет в этом вопросе, что затем приводит к положительному рейтингу в поиске.

Эта тенденция была подтверждена совсем недавно в результате анализа 11,8 миллионов результатов поиска. Было показано, что порядок доменов в поисковой выдаче коррелирует с объемом их обратных ссылок. В частности, страницы на первой позиции имеют в среднем в 3,8 раза больше естественных обратных ссылок, чем их аналоги между второй и десятой позициями.

Корреляция между ранжированием и обратными ссылками. Источник: Backlinko

Одержимость PageRank естественными входящими ссылками проистекает из его метода анализа проиндексированных страниц, который ставит качество выше количества. Несмотря на то, что он будет учитывать ваше количество обратных ссылок, основная часть баллов зарезервирована для органически полученных обратных ссылок dofollow.

В противном случае, если вы случайным образом создадите обратные ссылки для игры в систему, подобные Google Penguin собьют вас с ног. Эти алгоритмы ссылочного спама созданы для того, чтобы выявлять и наказывать все те неестественные ссылки, которые пытаются манипулировать PageRank.

#2. Повышает осведомленность и узнаваемость бренда

В силу контекстной публикации на сторонних платформах естественные обратные ссылки также отлично подходят для распространения информации о бренде и популяризации вашего веб-сайта.

Видите ли, естественная ссылка — будь то dofollow или nofollow — по сути является признанием издателем того, что вы являетесь авторитетом в предметной области. Следовательно, это не только привлечет к вам внимание, но и повысит вашу репутацию и авторитет среди внешней аудитории.

В каком-то смысле естественные обратные ссылки даже более влиятельны, чем платная реклама. Вы получаете доступ к читателям, соответствующим вашему профилю целевой аудитории, которые затем воспринимают ссылки как настоящие рекомендации.

Представьте себе, например, размещение статьи на медиа-платформе с высокой посещаемостью, такой как CNN, Wall Street Journal, NYTimes, или The Huffington Post. Пост дойдет до миллионов читателей, заинтересованных в теме, и некоторые из них могут даже поделиться статьей со своими коллегами в социальных сетях.

Одним из практических примеров такого бенефициара является SearchEngineJournal . В то время как 45% его трафика приходится на поисковые системы, 20% приходятся на авторитетные ссылающиеся домены, такие как Businessweek.com, Wall Street Journal и Wired.com.

Но не смотрите на цифры как на дополнительный трафик. Это очень заинтересованные люди, которые достаточно доверяют рекомендации, чтобы следовать ей. В деловом мире мы называем их «теплыми лидами», поскольку они готовы к конверсии.

#3. Запускает бесконечный рост ссылочного профиля

Поисковые системы и внешняя аудитория — не единственные, кто уделяет особое внимание естественным обратным ссылкам. Ссылки также привлекают редакторов, исследователей, блоггеров и влиятельных лиц, которые иногда объединяются, чтобы сформировать обширную сеть ссылок.

Это расширение часто начинается, когда уважаемый домен публикует ссылку, которая указывает на ваш сайт как на надежный источник ссылок.

Среди последователей таких авторитетных платформ есть и другие блоггеры, которые обязательно воспримут атрибуцию как сигнал для самостоятельной проверки источников ссылок. Таким образом они тоже черпают информацию с вашего сайта, которую впоследствии используют для создания своих собственных уникальных версий истории.

После этого цикл продолжается дополнительными раундами публикаций, поскольку все больше и больше издателей узнают об идеях на вашем веб-сайте.

Затем, со временем, внешние ссылки увеличивают ваш ссылочный профиль до точки улучшения вашего поискового рейтинга, после чего ваша вновь обретенная известность вызывает еще одну серию цепных реакций.

Мы называем это «порочным кругом SEO». Исследование Ahrefs показало, что бесконечный цикл многократно приносит страницам с высоким рейтингом на 5% -14,5% больше обратных ссылок dofollow в месяц, что, в свою очередь, удерживает их у руля в течение длительного времени.

Взгляните, например, на этот график, который мы вытащили из инструмента анализа обратных ссылок SEMrush . Он показывает, как Ahrefs постепенно накапливал естественные обратные ссылки на протяжении многих лет. Тенденция началась в 2014 году с нескольких ссылающихся доменов, которые затем расширились до почти 80 000 всего за восемь лет.

Рост ссылочного профиля Ahrefs.

Уникально проницательный ресурс контента, особенно на модную тему, может экспоненциально расширить ваш ссылочный профиль без каких-либо значительных усилий по охвату. Ему просто нужно получить хорошие обратные ссылки со страниц с высоким авторитетом, и тогда внимание начнет течь со всех уголков сети.

#4. Разнообразит ваш профиль обратных ссылок

Благодаря тому, что получатель не оказывает прямого влияния, естественные обратные ссылки могут выходить за пределы вашей первоначальной стратегии SEO.

Вы не можете, например, рассчитывать на то, что создание естественных ссылок будет ограничено определенным набором целевых ключевых слов. Ссылающиеся домены будут публиковать ссылки в той форме, которую они сочтут подходящей, с текстом привязки, отформатированным в соответствии с их редакционными предпочтениями.

Таким образом, веб-сайт, содержание которого ориентировано на такие ключевые фразы, как « онлайн-маркетинг», «цифровой маркетинг» и «веб-продвижение» могут в конечном итоге получить естественные обратные ссылки, выделяющие « связи с общественностью», «брифинги для прессы» или «объявления в СМИ».

Сами ссылки могут исходить из всех видов ссылающихся доменов в виде атрибутов как dofollow, так и nofollow.

Некоторые издатели могут быть медиа-сайтами с высоким авторитетом, другие могут быть блоггерами с половиной авторитета домена, в то время как основная часть ссылок nofollow может исходить из форумов, социальных сетей и комментариев в блогах.

Все эти варианты вместе образуют довольно обширный профиль обратных ссылок. Тот, который потенциально может расширить ваш поисковый рейтинг Google за пределы изначально целевых ключевых слов.

Таким образом вы сможете расширить свой след в поисковой выдаче, чтобы охватить широкий диапазон ранжирования релевантных ключевых слов.

Рассмотрим пример Ahrefs, например, . В то время как понятно, что ключевое слово « Ahrefs» генерирует большую часть органического трафика, оказывается, что сайту удается получить достаточное количество дополнительных кликов от не столь прямого ранжирования ключевых слов, таких как 9. 0051 «консервативная поисковая система» и «поисковые операторы Google».

Самые популярные ключевые слова Ahrefs.

В целом, более 73 000 ссылающихся доменов в профиле обратных ссылок Ahrefs обеспечили ему большой охват, который охватывает десятки тысяч ключевых слов. Он занимает позиции 1-3 примерно у 3500 из них, 4-10 у более чем 9000 из них, 11-20 у примерно 10000 и так далее.

Распределение рейтинга ключевых слов Ahrefs.

4 способа получить естественные обратные ссылки

Не поймите нас неправильно, когда мы говорим, что естественные обратные ссылки приобретаются без активного или пассивного запроса. Это не означает, что вы можете сидеть сложа руки и расслабляться, надеясь когда-нибудь привлечь внимание домена с высоким авторитетом.

Не хотелось бы вам об этом говорить, но шансы на это практически равны нулю. Около 94% мирового контента сегодня не имеют обратных ссылок, в основном потому, что их сайты публикации прилагают все усилия для создания естественных ссылок.

Вопреки распространенному мнению, процесс создания внешних ссылок не ограничивается неестественными типами. Оказывается, есть также эффективные способы естественного создания обратных ссылок, без обязательного перехода на неестественную сторону.

Хитрость в построении естественных ссылок заключается в том, чтобы косвенно подходить к вашей SEO-кампании. Вместо того, чтобы обращаться к потенциальным ссылающимся доменам, вы можете захотеть позиционировать свой сайт на конкурентной основе для легкого обнаружения и постоянного роста ссылок.

В центре всего этого находится контент-маркетинг, призванный обеспечить стратегическую основу для создания естественных ссылок. Обратные ссылки почти всегда ведут на несколько сайтов, которые методично согласовывают контент-маркетинг со своими целями построения ссылок.

Вот действенные советы о том, как этого добиться, а также несколько дополнительных советов, которые помогут сохранить эти естественные обратные ссылки.

#1. Используйте технику небоскреба

Первый метод создания естественных обратных ссылок предложен Брайаном Дином, известным авторитетом в мире SEO и цифрового маркетинга.

Он придумал то, что мы знаем сегодня как « Техника небоскреба » — трехэтапный процесс, предназначенный для извлечения выгоды из лазеек ваших конкурентов и, таким образом, преобразования существующих возможностей в высокоэффективные. качественные белые обратные ссылки.

Концепция довольно проста. Вы должны найти достойный ссылки контент в вашей отрасли, создать часть контента, которая предлагает более высокую ценность, а затем сделать все это доступным для тех же ссылающихся доменов, которые указывают на низкокачественный контент ваших конкурентов.

Ожидается, что после обнаружения вашего отличного контента некоторые из этих ссылающихся доменов отключат ваших конкурентов, а затем заменят свои входящие ссылки новыми, которые указывают на более ценную информацию о вашем сайте.

Подробно о каждом шаге:

• Начните с поиска самых модных тем в своем пространстве, привлекая максимальное количество откликов и естественных обратных ссылок.
• SEMrush — один из лучших инструментов для использования здесь, поскольку он способен генерировать подробные показатели того, что люди ищут, результирующие шаблоны органического трафика, а также разрывы обратных ссылок между вами и конкурентами.
• Инструмент, который можно использовать в комплексном пакете SEMrush , зависит от того, как вы собираетесь подходить к своим исследованиям. Если вы имеете в виду конкурента, вы можете сразу перейти к инструменту « Backlink Analytics» для поиска домена.
• Вкладка « проиндексированных страниц» покажет веб-страницы, привлекающие наибольшее количество естественных обратных ссылок, у которых вы можете позаимствовать отличные идеи контента.

Показатели обратных ссылок отображаются на вкладке «Проиндексированные страницы».

• Когда вы, наконец, выберете тему, перейдите к « Волшебному инструменту подсказки ключевых слов» , чтобы узнать метрики о специфике того, что люди ищут. По крайней мере, тогда у вас будет лучшее представление о том, что добавить в статью о небоскребе.
• Теперь вы можете создать контент, который качественно и количественно будет отличаться от остальных. Потратьте время на тщательное исследование вопросов, которые интересуют людей. И пока вы этим занимаетесь, не забудьте включить актуальную информацию о конкретных моментах, которые, кажется, привлекают обратные ссылки.
• После того, как вы в конечном итоге опубликуете часть контента, вы сможете поделиться им в социальных сетях, а также на популярных отраслевых форумах. Цель здесь состоит в том, чтобы сделать его как можно более заметным, в надежде, что он в конечном итоге привлечет внимание издателей
.

Мы бы сказали, что техника небоскреба особенно идеальна для нового веб-сайта, который стремится сразу же взяться за дело. Это поможет вам быстро догнать лидеров отрасли, развивая свой профиль обратных ссылок, и в то же время постепенно сводя на нет естественные выгоды ваших конкурентов.

 #2. Публикация новостной инфографики

Когда дело доходит до создания контента, одним из форматов, который, как было показано, стабильно дает впечатляющие результаты, является инфографика.

Как читатели, так и сторонние издатели находят такой контент особенно привлекательным, поскольку он визуально привлекателен, запоминается и легко усваивается.

Инфографика обладает уникальным способом преобразования скучного, непривлекательного текста в серию ярких изображений, которые затем сжимаются на визуально привлекательном холсте. Это тот тип материала, который человеческий мозг естественно обрабатывает интуитивно.

В результате инфографика превосходит даже видео. Исследования установили, что богатые контентом визуальные холсты, а также посты «что» и «почему» обычно привлекают на 25,8 % больше естественных обратных ссылок, чем композиции и видеоролики с инструкциями.

Это еще не все. Так уж получилось, что это также один из лучших вариантов, если вы надеетесь убедить свою аудиторию активно участвовать в распространении контента. Инфографика обычно получает на 300 % больше репостов в социальных сетях, чем другие типы сообщений, включая видео, сообщения «почему», сообщения «что», статьи с инструкциями и списки.

Среднее количество репостов в социальных сетях по типу контента. Источник: BrandonGaille

Теперь, для наилучшего SEO и социальной привлекательности, вы можете выполнить следующие шаги при создании и публикации инфографики: внимание авторитетных издателей в вашей отрасли. Вам нужна композиция, которую они будут рады опубликовать и поделиться со своей аудиторией.

Вы можете попробовать взять некоторые идеи из отчетов о поиске в Google Trends.

В противном случае, чтобы получить более подробные предложения по актуальным темам и подтемам, вы можете сравнить отраслевые показатели с помощью инструмента Topic Research SEMrush. Он покажет вам обзор тем, которые больше всего интересуют людей, а также точные типы заголовков, на которые они обязательно нажмут.

Вы можете выбрать одну из них или, может быть, собрать ряд связанных подтем, чтобы сформировать более динамичную компиляцию.

Тематическое исследование на SEMrush.

• Затем вы можете приступить к тщательному исследованию выбранной вами темы. Но не гонитесь только за общими точками. Вместо этого вы должны погрузиться глубже, чтобы выбрать те интересные малоизвестные факты, которые люди сочли бы исключительно увлекательными.
• Для разработки и редактирования инфографики вы можете воспользоваться интуитивно понятным веб-редактором WYSIWYG, таким как Piktochart, Canva, Venngage, или Visme. Каждый из них поставляется с множеством настраиваемых готовых шаблонов инфографики, а также с набором специальных простых в использовании графических инструментов редактирования.
• Пока вы это делаете, имейте в виду, что количественную информацию лучше всего выражать с помощью числовых цифр, в то время как качественный контент должен использовать иллюстрации. Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что вы сортируете и систематизируете идеи по релевантности, с тематическими блоками, четко разграничивающими разделы.
• Возможно, вы захотите дополнить все это чрезвычайно убедительным заголовком и, возможно, даже указать свои справочные источники в нижней части инфографики.

 #3. Создавайте содержательные полные руководства

Инфографика очень увлекательна, но когда дело доходит до поисковой оптимизации, статьи с большим количеством текста превыше всего. Следовательно, последнее должно быть регулярным, в то время как инфографику лучше использовать для периодических кампаний по созданию ссылок.

Тем не менее, стоит отметить, что SEO-статьи чрезвычайно конкурентоспособны, и лишь немногие, кто делает все возможное с точки зрения ценности, могут получить обратные ссылки и благоприятный рейтинг.

«Дополнительная миля» здесь означает выход за рамки обычных вещей. Ваши сообщения должны быть в форме исчерпывающих руководств, которые в достаточной степени удовлетворяют поисковые запросы пользователя. Мы говорим о длинных статьях с общим количеством слов, исчисляемым тысячами.

Средняя длина 10 лучших результатов поисковой системы Google составляет около 1447 слов. Это предпочтение длинного контента применимо даже к созданию ссылок, где более длинные статьи регистрируют на 77 % больше естественных обратных ссылок, чем их краткие аналоги.

Что касается цифр, то Moz  проанализировали миллион веб-статей и обнаружили, что более 3000 — это идеальное место для создания естественных ссылок. Было замечено, что сообщения в блогах с количеством слов более 3000 получают больше обратных ссылок, чем статьи с меньшим количеством слов.

Таким образом, 3000 слов должно быть вашим минимальным количеством слов для любого подробного руководства, предназначенного для получения естественных обратных ссылок. В противном случае вы можете растянуть до 7000 слов хорошего контента, которые затем будут использоваться ссылающимися доменами в качестве золотой жилы для глубоких, но актуальных идей.

Процесс создания выглядит следующим образом:

• Чтобы определить наиболее полезные темы, перейдите на SEMrush и выполните Тематическое исследование по широкому кругу популярных отраслевых ключевых слов.
• Целью Тематическое исследование является выявление идей качественного контента из популярных тем и подтем с точки зрения объема поиска, сложности ключевых слов, объема естественных обратных ссылок и наиболее популярных поисковых вопросов.

Идеи контента, предложенные SEMrush

• План вашей статьи, с другой стороны, может быть получен из шаблона контента SEO SEMrush.
• Система будет получать данные от ваших 10 основных конкурентов в поиске Google, а затем использовать результирующую аналитику, чтобы предоставить рекомендации по лучшим семантически связанным словам, целевым доменам ссылок, идеальному показателю читабельности, а также подходящей длине текста.

Образец шаблона контента от SEMrush

• Вы также можете рассмотреть возможность структурирования контента в виде списка, чтобы увеличить его потенциал для создания ссылок, поскольку было показано, что этот подход привлекает наибольшее количество входящих ссылок и социальных сетей. В среднем пост с качественным списком будет привлекать 6,19 естественных обратных ссылок, пост «почему» — 5,66, а затем 4,41 за статью «с практическими рекомендациями». управлять 1.6.

 #4. Заявите о себе как о лидере мнений

Создание естественных ссылок, как вы заметите, зависит не только от ценности и глубины понимания вашего контента. Потенциальные ссылающиеся домены будут учитывать даже вашу известность и статус в отрасли.

Нравится вам это или нет, но ни один уважаемый издатель не захочет, чтобы его видели ссылающимся на малоизвестного новичка. Если бы у них был выбор, они бы предпочли ссылки на слабый контент, опубликованный известным брендом, а не ссылки на высококачественные статьи с нового веб-сайта.

А вот это хорошо. Если вы только начинаете, вам не нужно так долго ждать, чтобы присоединиться к клубу больших мальчиков. Вместо этого вы могли бы обойти проблему, чрезвычайно увеличив свою популярность.

Здесь вы проводите PR-кампании, чтобы постепенно повышать свой статус и, возможно, даже получить заветную корону мыслителя. По крайней мере, тогда у издателей будет достаточно уверенности в вашем веб-сайте, чтобы открыто размещать его естественные обратные ссылки.

Некоторые из лучших кампаний, на которые стоит обратить внимание, включают:

• Ссылки HARO: Это означает Help A Reporter Out, платформа, через которую профессиональные журналисты могут связаться с соответствующими источниками для своих материалов. Они размещают запросы на различные темы, которые затем компилируются HARO и передаются зарегистрированным источникам по электронной почте. Если вам удастся дать обоснованный экспертный ответ, запрашивающий журналист может впоследствии включить ваши ссылки в опубликованную статью.

Это отличный способ заработать кредиты на авторитетных медиа-платформах, таких как Fox News, Reuters, Mashable, Wall Street Journal, и Mashable — , которые затем могут вызвать приток естественных обратных ссылок с других ссылающихся доменов.

• Интервью: Вы можете обратиться к популярным влиятельным лицам в социальных сетях в своей области, а затем, возможно, заплатить им за трансляцию интервью один на один, в котором вы двое обсудите соответствующую тему. Это может быть на YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram или канал подкастов, например Spotify.

Разместите его на каналах, которые часто посещает ваша целевая аудитория, и люди в вашей отрасли вскоре начнут приветствовать вас как лидера мнений.

Ваша репутация росла бы еще быстрее, если бы влиятельные лица привлекали вас к спорным, но модным темам. Даже если они не согласны с вашими взглядами, люди все равно будут уважать вас за то, что вы занимаете позицию и высказываете свое мнение по крайне противоречивой теме.

• Гостевые посты: Публикация ваших гостевых постов и биографии автора на известных платформах, несомненно, привлечет к вашему сайту должное внимание. Читатели рассматривают это как форму подтверждения веб-сайтом публикации того, что вы действительно являетесь авторитетным экспертом в этом вопросе.

Вы получите еще больше очков популярности, если вам удастся размещать гостевые посты в блогах университетов . edu с высоким DA. Следующая часть должна быть легкой, так как естественные обратные ссылки начнут появляться автоматически.

К вам: как начать создавать естественные ссылки

В целом, можно сказать, что концепция построения естественных ссылок проста, но сложна.

Просто, поскольку все, что это влечет за собой, — это получение входящих ссылок с внешних ссылающихся доменов без какой-либо формы запроса. Но сложно, потому что, если вы будете строго следовать рекомендациям Google по этому вопросу, ваши шансы на получение естественных обратных ссылок будут очень малы.

Google советует веб-мастерам избегать всех форм построения ссылок и вместо этого полагаться на обратные ссылки, которые появляются естественным образом. По этой причине он даже привлек подкрепление, такое как Google Penguin, для расправы с нарушителями.

И это еще не все. Алгоритмы Google с каждым днем ​​становятся все сильнее, что еще больше усложняет создание обратных ссылок для владельцев сайтов и специалистов по маркетингу.