Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 лучших рекламных заставок со всего мира.

Подсказки, спонсируемые YouTube, появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA).

Спонсорские карточки — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка расширяется.

На изображении ниже вы можете видеть текст, который появляется, когда я навожу указатель мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсируемые карты YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама YouTube?

Оверлейная реклама, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

В приведенном ниже примере показан рекламный баннер от Hawkers:

Накладываемые объявления также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о наложенных объявлениях YouTube ознакомьтесь с полезным руководством Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube. Эти объявления существуют уже некоторое время и отображаются на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано медийное объявление YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить вашу первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще мало что о нем знают. Ориентируйтесь на людей, которые интересуются схожими с вами продуктами и областями, чтобы вы знали, что есть что-то общее.

• Влияние на решение покупателя

Видео, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая неопровержимые доказательства, подтверждающие это, преобразуйте лучшее, чтобы извлечь из этого выгоду.

• Рост продаж

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда раньше не ориентировались, и тестируйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начните увеличивать продажи.

• Повышение лояльности к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам потребуется создать видео или изображение и соответствующий рекламный текст.

Для вдохновения при создании мощной видеорекламы на YouTube ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает сводку лучших рекламных роликов YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте углубимся.

Шаг 1. Загрузите рекламное видео на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

После того, как вы загрузили свое видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.

Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, ознакомьтесь с этим руководством о том, как зарегистрировать учетную запись.)

После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» слева. боковая панель. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Это приведет вас к окну, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать одну цель, которая соответствует основной цели, которую вы хотите достичь своей кампанией для своего бизнеса.

Например, если вы хотите использовать рекламу на YouTube для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта, выберите цель «Трафик веб-сайта». Затем, когда вы продолжите настройку своей кампании, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее указатель мыши.

В приведенной ниже таблице показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. При желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3. Настройте свою кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для вашего внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Ads.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете тестировать и улучшать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандартный режим будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный режим будет показывать вашу рекламу при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы сможете быстро собирать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеорекламу, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Этот параметр ограничит вас только рекламой TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления также будут показываться на других рекламных каналах Google.

В этом примере мы собираемся оставить выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, в которых хотите показывать свое объявление.

Выберите стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Ads предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Плата взимается за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Плата взимается за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же уходит, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Затраты основаны на действиях, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только на том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы занимаетесь прямой поставкой детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались рядом с контентом, содержащим сцены насилия или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается на неприемлемом контенте.
Исключение контента
Этот раздел немного глубже и позволяет вам отказаться от отдельных категорий деликатного контента, таких как «Трагедии и конфликты» и «Деликатные социальные вопросы».

Еще раз: не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендингом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить

Прежде чем приступить к выбору аудитории, обязательно дайте группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографическую группу
Это первый этап определения вашей целевой аудитории.

Объявления позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления

Далее вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать рекламу в контенте на определенные темы.

Выберите места размещения рекламы
Итак, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет показываться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите свое рекламное видео

Затем воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, щелкните ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда ваше видео появится, выберите его, щелкнув по нему.

Шаг 7. Настройка видеорекламы на YouTube

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Объявления покажут вам, какие варианты доступны на основе выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL-адреса, призыв к действию и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий отображаемый баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что настроили свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Пять преимуществ рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприятной для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — прямые поставки. Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, может быть, вы не видите дохода от рекламы, которого ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube ориентирована на другой формат контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама на YouTube может охватить большой процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам ориентировать свою рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто взаимодействовал с ними. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им понравился, прежде чем они купили что-то в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова – стройте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой сайт, завоевать их доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; она постоянно меняется, как и ваша реклама. Вы можете изменить таргетинг, расписание размещения объявлений, текст объявления и т. д. в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Адаптируйте свою рекламу с течением времени, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и подсказки для жизни От

С таким количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно держать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в вашем бизнесе прямой поставки.

• Использование ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг), гораздо более прибыльный, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Еще одним советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не путались в намерениях. Будь то подписка на ваш канал, регистрация на вебинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Ставить цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите добиться с помощью этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти инвестиции и при этом получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписки на электронные журналы, подписчики на каналы и т. д. , поэтому успех может принимать разные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Рекламный трюк на YouTube, о котором многие забывают, — ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете пользователей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте обмен сообщениями

Реклама прочно вошла в повседневную жизнь, но обращают внимание только на выделяющуюся рекламу. Создавайте увлекательные и персонализированные объявления на YouTube, чтобы помочь им ассоциироваться с вашим брендом. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Уделите время конкретному контенту

Люди испытывают сильные чувства к разным вещам. С брендами, которые разделяют эти чувства, легче общаться. Фанаты американского футбола каждый год живут в США ради Суперкубка, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды так заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет находиться их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушая, наблюдая и участвуя в этом событии. Показывая своей аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы помогаете стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк на YouTube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей предпринять какие-либо действия или запомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и проанализируйте поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Часто задаваемые вопросы по рекламе на YouTube

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Вы можете создать рекламную кампанию на YouTube в три этапа. Сначала вы загружаете свое видеообъявление на YouTube. Затем вы выбираете свою аудиторию на основе местоположения, возраста, интересов и других факторов. Наконец, вы устанавливаете свой бюджет для своих объявлений, который может иметь дневной и месячный лимит.

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, поэтому охват является большим преимуществом, а также таргетинг на аудиторию, анализ данных, широкую пользовательскую базу и гибкость.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться подавляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для охвата целевого рынка.

Более того, поскольку ожидается, что к 2022 году на видеоконтент будет приходиться 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит того, чтобы освоить его.