Как писать статьи для публикации: Как писать статьи для публикации в СМИ | Дропшиппинг

Содержание

Как писать статьи для публикации в СМИ

Медиа все активнее эксплуатируют UGC и публикуют статьи, написанные экспертами. Что это, как не золотой век для пиарщиков, чье дело — продвигать свои компании в СМИ. Рассказываем, что с этим делать и как правильно писать статьи для публикации в медиа.

Готовность многих СМИ публиковать гостевые статьи заставляет компании все больше внимания уделять контент-маркетингу. Некоторые создают целые «фабрики контента» с десятками копирайтеров и редакторов. Но то, что у одних получается легко и непринужденно, для других становится непосильной задачей. Одни пишут хорошие статьи и их публикуют, другие остаются чужими на этом празднике жизни.

А все потому, что эти «другие» при написании статей не соблюдают несколько несложных, но обязательных правил работы с медиа. Вот эти правила. Основаны на журналистском опыте и боли, накопленным за годы работы в различных изданиях, опыте и боли коллег по цеху, а также здравом смысле.

Следуйте правилам, и СМИ к вам потянутся.

1. Изучите ресурс, которому хотите предложить свою статью

Согласитесь, совсем несложно прочитать хотя бы несколько статей, которые уже опубликовало издание, прежде чем обращаться с предложением написать статью в редакцию. Элементарно, Ватсон, но только почему-то почти никто так не делает.

По крайней мере, такое складывается ощущение, когда получаешь письма от пиарщиков с потенциальными темами или уже готовыми статьями. Иногда предложение настолько «не в кассу», что хочется спросить в ответ — вы к кому обращаетесь? Это точно нам?

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Не ленитесь, потратьте немного времени на изучение издания. Только так вы сможете понять тематику, принятые в редакции формат и стиль, а значит — увеличите свои шансы на то, что предложенная вами тема или статья попадет в точку, а не в мусорную корзину.

У большинства изданий и корпоративных блогов, которые тоже очень любят гостевой контент, на сайтах выложены редакционная политика и требования к публикациям. Для вас это — настоящая шпаргалка для написания статьи, так что не проходите мимо. Вопрос не в том, что редполитика научит вас, как правильно писать статьи в целом, а в том, что там вам расскажут, как написать статью для публикации конкретно в данном издании. А вам ведь именно это и требуется.

2. Обращайтесь в редакцию с конкретными темами

Да, вы, конечно, специалист широкого профиля, много чего знаете и еще больше о чем можете написать. Кто бы спорил. Но для редактора конкретного издания ваша многостаночность — это история ни о чем.

Представьте себя на месте редактора, который получает письмо а-ля «я могу писать статьи про рынок котиков» или «я специалист компании, разводящей котиков. Хочу писать для вас статьи. Какие темы вам были бы интересны?».

После такого письма в глазах редактора вы автоматически становитесь сферическим конем в вакууме, который не пойми, кто такой, в чем специалист, про что умеет писать и умеет ли вообще. На такие письма чаще всего не отвечают от слова «совсем».

Для иллюстрации приведем несколько примеров запросов на публикации, которые получали мы сами. Вот так при работе с редакциями точно делать не нужно.

«Хотела бы написать небольшой профессиональный материал, релевантный для вашего блога. Подскажите, есть ли у вас план публикаций, в которых я могла бы быть для вас полезной?»

Материал, релевантный для нашего блога? Лучше не надо.

«Я могу писать на темы, связанные с PR в Fashion и Beauty индустриях. Например, о коллаборациях брендов или об организации мероприятий. Или мы можем подготовить небольшой обзорный материал в формате интервью».

Обзорный материал в формате интервью? Что-что?

«В копилке агентства множество интересных реализованных кейсов, воплощенных в жизнь профессионалами своего дела. Этим опытом наши специалисты готовы и хотят делиться. Будем рады сотрудничеству и в случае вашей заинтересованности готовы предоставлять для издания экспертные комментарии и материалы. Скажите, пожалуйста, возможно, ваша редакция уже сейчас готовит материал, в рамках которого будет интересен комментарий от эксперта агентства?».

Как отсюда можно понять, какие именно темы могут комментировать профессионалы своего дела из этого агентства? Никак.

Если вы думаете, что точно так не делаете, то, скорее всего, ошибаетесь. Из подобных запросов, поступающих к нам в редакцию, можно составить целую серию статей — настолько их много. Грешат этим даже вполне себе крупные и известные компании, которые, казалось бы, «умеют в продвижение» и могут позволить себе доверить его знающим свое дело людям.

Так что это просто аларм, уважаемые пиарщики. Ну и повод крепко задуматься.

Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!

3. Будьте быстрым

Вы изучили ресурс вдоль и поперек, решили, что вам есть что сказать его читателям, придумали хорошую тему и точно знаете, какую вы хотите написать статью. Обратились в редакцию и — ура, получили ответ, что «тема подходит, давайте обсуждать детали».

Но тут на вас навалились неотложные дела на работе, возник форс-мажор, нарисовался внеплановый отпуск, заболела бабушка, а, может, просто вы сами по себе персонаж не стремительный. Вы решаете, что издание не волк, в лес не убежит, и реагируете на письмо максимально не быстро — эдак через пару-тройку недель.

Редактор сначала недоумевает, потом решает, что раз вы поступаете так сейчас, то и вся дальнейшая коммуникация будет проходить в столь же черепашьем темпе. И «сливается» с темы. Потому что — а вдруг понадобится добрать фактуру, ответить на вопросы, дослать иллюстрации? Кому нужен автор, который будет это делать в таком темпе, что все мы успеем покрыться сединами?

4. Пишите статьи в формате, который принят в издании

Итак, вы все поняли, и так, как описано выше, конечно же, не поступаете. Тему с редактором обсудили, план статьи согласовали, теперь осталось только понять, как правильно написать статью. Правильно — значит в формате и стилистике, которые приняты в издании.

Предположим, в издании делают лид такой, как у статьи, которую вы сейчас читаете. Значит, не пишите статью, начав ее так: «Меня зовут Василий, и я хочу вам поведать историю о том, как…».

Чаще всего статью, особенно большую, принято делить на главки. Значит, не следует присылать в редакцию эпическое полотно в виде простыни. Пусть ваш текст по размеру похож на роман «Война и мир», но и в нем есть главы, если что.

Всегда обращайте внимание на стиль уже опубликованных статей. Где-то статьи будут написаны так, что «раззудись плечо», а где-то принят спокойный деловой язык изложения. Делайте так, как принято именно в этом издании. Иначе ваши даже самые умные и важные мысли редактору придется полностью переделывать в нужной стилистике, а кому такое понравится?

И помните про самое главное правило при написании статей — избегайте канцелярита. Читать тексты, написанные «суровым языком плаката», невозможно. Писать их — преступление против человечества.

Еще один важный момент касается иллюстраций. Почему-то многие авторы, поставив фото или скриншоты сразу в документ в Word или Google Doc, считают, что этого будет достаточно. И редактор, конечно, только и мечтает о том, как начнет выуживать иллюстрации из текстового файла.

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Нет, не об этом мечтает редактор. А о том, как вы пришлете ему иллюстрации к написанной вами статье отдельно. Так не забудьте сделать эту несложную процедуру.

5. Будьте готовы к доработкам статьи

Каким бы прекрасным и удивительным не казался текст вам самому, его, скорее всего, придется дорабатывать, переделывать, и, возможно, сильно. Поэтому, прежде чем начинать сотрудничество с изданием, ответьте себе на вопрос — готовы ли вы к критике, замечаниям и пожеланиям к доработке вашей статьи, чтобы она стала пригодной для публикации. Или считаете, что как из песни слова не выкинешь, так и из вашей нетленки совершенно невозможно убрать даже одну букву. Если второе — лучше и не начинать. Сэкономите время себе и редакции.

Дорабатывать тексты, «добивать» фактуру, переписывать, перекраивать и перестраивать — это нормально. Это всего лишь часть работы любого человека, который так или иначе связан с писательством.

Одна из самых дурных привычек, которая помешает вам когда-либо стать автором интересного вам издания, — на просьбу о доработке отвечать так: «Я лучше напишу для вас другую статью и пришлю на оценку».

Вы, правда, думаете, что редактор — это такой негласно прикрепленный к вам оценщик ваших творений? Редактор уже потратил время на статью, прочитал ее не просто по диагонали, а внимательно, составив в результате список рекомендаций по доработке. И вполне логично, что в ответ ожидает от вас адекватной реакции, тех самых доработок и в итоге хорошую статью, которую сможет довести до публикации.

Если редактор не получает в итоге хорошую статью, как считаете, захочет ли он тратить время на вас еще раз? Ответ очевиден.

6. Подумайте заранее, как попасть в нерв аудитории

Ваше сотрудничество с редакцией сложилось, статья написана, все дополнительные материалы для нее подошли, и все счастливо завершилось публикацией. Это означает, что текст в целом устроил редактора и попал в формат издания.

Редакция, понятное дело, дальше сделает от себя все возможное для правильного распространения статьи и привлечения читательской аудитории. Но и в редакциях ведь не боги сидят. И если написанная вами статья не заинтересовала читателя, то хоть стразами Сваровски ее обклей, лучше не станет.

Несколько рекомендаций, как сделать забойный материал

1. Максимум пользы, минимум акынства. Спросите себя, что лично вам больше хотелось бы прочитать — статьи о полезных, применимых на практике вещах или чьи-то соображения о судьбах человечества?

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

2. Пишите кейсы, в которых рассказывайте об опыте живых людей из настоящих компаний. Абстрактные рассуждения, не подкрепленные примерами, не интересны читателю и не выглядят экспертными.

3. Подборки полезных для работы и жизни инструментов, так называемые «лайфхаки» — всегда очень популярны у читателя.

Для примера — несколько наших публикаций, написанных в жанре «кейс» и в формате подборок и собравших хорошую читательскую аудиторию:

К черту бюджет: бери и делай! 10 инструментов безбюджетного продвижения
Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов
Аудит личного бренда: 5 видов публикаций, которые надо удалить
Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект
Как построить успешный канал на «Яндекс.Дзен»
«Пиарщик — такой странный и ненужный зверь». Как ритейлер «Аудиомания» разочаровался в пиарщиках

7. Будьте готовы работать с аудиторией после публикации статьи

Как известно, интернет все стерпит, поэтому каждый считает своей святой обязанностью что-нибудь где-нибудь прокомментировать. Желательно негативно. Если ваши статьи соберут аудиторию, будьте уверены, комментаторы не заставят себя долго ждать.

Следите за комментариями и отвечайте на них. Не заставляйте редактора напоминать вам об этом. Коммуникация с читателями — ваша задача, а не редактора. В конце концов, статью написали вы, и под ней стоит не его, а ваша подпись.

Ну и, правило «дорога ложка к обеду» тоже пока никто не отменял. В том смысле, что ваши комментарии нужны тогда, когда они актуальны, а не тогда, когда дискуссия сошла на нет, и всем все равно уже, кто там и что сказал.

Антипримеры из нашей практики, когда авторы пишут интересные статьи, но как только речь заходит об общении с читателями, начинают жить в параллельном измерении. Не делайте так никогда.

«Сейчас пятница, 17.00, у нас заканчивается рабочий день. Я отвечу на комментарии в понедельник».

Вы серьезно?

«Я заболел, отвечу, как поправлюсь».

Вы что, в коме?

8.

Соблюдайте дедлайны

Злостных дедлайнщиков никто не любит, это всем известно. Но да, все равно каждый из нас нет-нет, да и норовит этим самым дедлайнщиком стать.

Срыву дедлайна может быть только одно железное оправдание — вы умерли. Во всех остальных случаях несоблюдение сроков при написании статьи, пусть даже лучшей в мире, — верный путь к тому, чтобы двери редакций захлопнулись для вас навсегда. Но мы знаем, вы — не такой человек, и этого не допустите.

Подборка, которая поможет вам написать хорошую статью и опубликовать ее в нужном издании

И напоследок — подборка материалов. В них есть все, что вам нужно, для того чтобы научиться писать статьи, годные для публикации в газетах, журналах, блогах, да и вообще где угодно.

5 советов, как специалисту научиться писать статьи
Готовая структура для разных типов статей
Как попасть в Forbes и другие крупные издания со своей публикацией. 5 типов годного контента
Как опубликовать статью в СМИ бесплатно
Как эффективно заниматься внешним контент-маркетингом
18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей

Успешной вам работы с редакциями и хороших публикаций!

А если вы хотите облегчить себе задачу — знакомьтесь с журналистами и узнавайте, комментарии и материалы на какие темы им интересны прямо сейчас через сервис журналистских запросов Pressfeed.

Аудиоверсия материала.

Как писать статьи в IT-журналы и блоги / Хабр

Недавно на нашем ютуб-канале выступил Андрей Письменный, главный редактор Xakep.ru.

Письменный автор сотен статей, посвященных технологиям, науке и бизнесу. В роли редактора он помогал авторам обрести свой слог, оформлять идеи в связные истории.

В этом выступлении он поделится с вами опытом и приемами, которые пригодятся в работе с текстом о технологиях.

Делимся записью эфира и расшифровкой.

Меня зовут Андрей Письменный, я работаю главным редактором в журнале XAKEP. Думаю, никому не нужно рассказывать, что такое XAKEP. Я работаю в индустрии уже 14 лет, успел поработать, наверно, во всех крупных издательских домах с тематикой IT – ТехноМир (он же ИгроМир), Компьютерра.

Присоединился к журналу XAKEP я только в 2015 году, поэтому его историю я хорошо знаю только за последние пять лет. Те легенды, которые людям, наверно, интересно было бы услышать (и о которых меня просили в комментариях на Хабре), для меня — тоже легенды.

Сегодня я, в основном, буду рассказывать о том, в чем разбираюсь лучше всего: в приемах, которые помогают писать технические статьи и делать их лучше. Про работу в XAKEPе я тоже рад рассказывать, но это, скорее, будет в ответах на вопросы.

Я начинал конкретно в «Компьюленте» – это такой новостной сайт при журнале «Компьютерра»: писал там первые полгода крошечные новости, по 500 знаков. Для меня это был лучший опыт. Не говорю, что именно так все должны начинать, но опыт прочтения статей и новостей на английском языке и сжатый раз в десять (обычно – приблизительно с 5000 знаков) их пересказ – это то, что помогает научиться писать лучше с нуля, отсекая все лишнее. Ну, и английский язык я подтянул, конечно – сегодня это необходимо всем, кому нужно работать с источниками. Не с Google Translate же работать. В Комьютерре я проработал в сумме примерно 10 лет, на недолгое время уходил в ТехноМир работать над журналом Mobi. В 2013 году у меня был опыт фриланса, чуть меньше года, когда я писал для различных изданий.

Среди них оказался и XAKEP! Мы как-то сразу друг друга нашли, и я начал периодически писать туда. В 2015 году я работал в Ferra.ru, и меня пригласили в XAKEP редактором. Два года назад я стал главным редактором.

Про XAKEP я, конечно, знал давно. Году в 2000 впервые увидел выпуск, купил, прочитал, протащился от того, насколько отвязные вещи, оказывается, можно публиковать на бумаге. В те времена это потрясало, кончено. Сейчас аудитория повзрослела, реалии тоже изменились. Вообще, в тот момент, когда я пришел в журнал – в 2015 году – он переживал большой перелом. Я застал выпуск последних трех бумажных номеров перед тем, как его перевели полностью в онлайн. От редакции решение по закрытию бумажного издания, к сожалению, не зависело, но в онлайне мы себя прекрасно чувствуем. Мне эта модель близка: мне нравится, что мы публикуем статьи для подписчиков и берем деньги с людей непосредственно за возможность читать журнал. Я очень благодарен нашим подписчикам за то, что они делают это возможным.

Мы не зависим от рекламы, никто не диктует нам, что делать, кроме наших читателей – это круто, я очень рад, что это сработало. Это позволяет нам платить авторам и тщательно подходить к вопросам редактуры статей.

Скажу по секрету: хакеры пишут ужасающе! Работа редактором в журнале XAKEP – это для меня классный челлендж, я таких текстов раньше не встречал. Я не говорю это кому-то в обиду. Дело в том, что хакер – это такой технарь, который не строит, а с помощью своей интуиции понимает, как работают сложные системы. У него, в отличие от инженера, часто в голове бывает прекрасный хаос, который помогает находить интуитивные решения. Ну, и пишет он соответствующим образом – а мы помогаем все это вытягивать на тот уровень, когда человек может зайти и прочитать текст, и это не будет слишком затруднительно.

Перейдем к основной части. Сначала поговорим о том, почему надо уметь писать статьи, даже если ты – технарь. Когда я учился в своей гуманитарной школе, я с ужасом видел обратный пример: ученики на уроке информатики реагировали фразами типа «да мне это вообще не нужно, компьютеры не нужны, я буду настоящими делами заниматься». Подозреваю, что примерно то же самое происходит и с теми ребятами, которые изучают в основном технические дисциплины, на уроках русского языка и литературы. Им скучно, им кажется, что получить там что-то интересное тяжело, и что сталкиваться с этим предметом больше не придется. Но, на самом деле, когда инженер делает что-то полезное – когда он вырастает, идет на работу, повышается и начинает заниматься чем-то таким, о чем стоило бы рассказать – он должен уметь передавать свои знания. Он должен уметь описать то, что он делает, продвинуть свои идеи на работе, в профессиональном сообществе. Кроме того, когда ты пишешь статью, ты всегда сам лучше узнаешь о проблеме. Это еще один повод писать статьи, кроме передачи опыта и знаний: можно разобраться в том, в чем еще сам не до конца разобрался. По моему опыту, понимание нюансов и деталей темы до того, как ты сел за написание статьи, и после написания статьи – это небо и земля.

Раз уж мы заговорили о школе: нас, конечно, учат писать, но не так, как следовало бы. Например, американские ученики постоянно пишут эссе (может, вы это наблюдали в литературе или в сериалах), и такие эссе не равняются сочинениям по литературе. Они могут быть по разным предметам, и с помощью них люди учатся писать о разных вещах. У нас такой практики нет, и на литературе просто учат грамотно писать все слова при повторении того, что было на уроке. Здесь, к сожалению, возникает проблема с умением писать. Проблемы возникают и с умением аргументированно спорить – у нас этому не учат, хотя стоило бы.

Первый этап написания статьи – это поиск темы. Иногда она известна заранее: то есть, ты садишься описывать (или тебя просят описать) что-то, что ты знаешь. Но так бывает не всегда. Новые авторы часто ломают головы по этому поводу. Человек может делать очень крутые вещи, но понять, какая тема в этой большой вещи интересна, всегда нетривиально. Я рекомендую думать, о чем крутом ты бы мог рассказать, когда рассказываешь о своей работе. Может быть, вспомнить, какие истории недавно кому-то рассказывал. То, о чем действительно хотелось бы рассказать, то, чем действительно горишь в данный момент – об это, скорее всего, и стоит писать: тогда получится быстро, хорошо, задорно.

Частая ошибка новых авторов – брать слишком глобальную тему. Не надо пытаться вместить в статью то, о чем можно было бы написать трехтомник – надо подбирать конкретные темы, задавать рамки. На самом деле, первые несколько статей очень тяжело формулировать, но дальше ты начинаешь все видеть через нужную рамку. Достаточно думать: «Что я знаю такого, чего другие не знают?»

Еще я рекомендую бороться с синдромом самозванца. Это известная вещь. Человек думает: да кто я такой, чтобы писать статью на такую крутую тему, на которую научные работы серьезные люди делают. Но в журнальном формате очень круто бывает, когда рассказывает человек, который с этой темой столкнулся какое-то время назад и уже успел сам разобраться в чем-то, но не успел забыть, какие вопросы бывают у новичков. В этот момент у человека уже достаточно знаний для того, чтобы садиться и фиксировать.

Я не рекомендую брать темы, сводящиеся к существованию чего-то. Лучше брать такие темы, которые раскрывают то, как достигается какая-то цель, или то, почему лучше делать одну вещь, а не другую (например, выбирать определенную программу вместо других), и рассказывать так, чтобы получалось повествование или сравнение. По крайней мере, это говорит мой опыт.
Конечно, бывает так, что разработка темы зашла в тупик, и ее не получается развить по неким объективным причинам. Всегда можно посоветоваться с редактором или рассказать кому-то из знакомых – может быть, в этот момент родится другой подход к этой теме, который позволит спасти положение и рассказать об этом по-другому. Часто можно просто пойти и посмотреть (подсмотреть) где-нибудь формат. Новым авторам бывает тяжело придумывать формат статьи и последовательность повествования – но их не зазорно подсматривать. Можно рассказывать о другой вещи в том же формате, в том же ключе.

Начинать писать статьи я рекомендую с заголовка. Если удается придумать хороший заголовок – значит, дальше все пойдет нормально. Не обязательно зацикливаться на том, чтобы он был особенно красивым или остроумным – достаточно, чтобы он был понятным. Остроумие может прийти потом, во время написания, или можно об этом не задумываться. Хороший рабочий заголовок очерчивает рамки дальнейшей работы, и это важно: с авторами мы обычно обсуждаем рабочий заголовок, который будет у статьи. Я еще прошу писать краткую «рекламку» статьи: о чем она будет, что в ней будет. Это – лучшее начало статьи, которого можно ждать.

Я рекомендую делать так, чтобы в заголовке был глагол. Если он есть – это значит, что статья описывает действие. Если статья называется, например, «протокол TCP/IP» — скорее всего, это довольно скучная статья, которая просто описывает какую-то существующую вещь. В такой статье автор будет смотреть на эту вещь, и ничего не будет происходить. А вот если статья называется «как использовать TCP/IP для какой-то цели», то она гораздо лучше очерчивается и обещает быть веселее, потому что в ней мы что-то делаем, а не описываем что-то.

Часто люди сталкиваются с проблемой чистого листа – когда ты садишься и думаешь, о чем же писать. Для таких случаев существует очень действенный совет из народного творчества (уберите детей от экранов): начинайте со слов «Так, блин, короче!» И дальше текст начинает идти сам собой. Потом, конечно, «вступление» можно убрать. Такая полу-шутка, но, на самом деле, правда: если начинать в неформальном ключе, то дальше будет легче начинать говорить о какой бы то ни было теме.

Я часто использую прием «написать что-нибудь начерно», обычно для этого использую треугольные скобки (у меня в редакторе это подсвечивает текст серым цветом). Можно использовать любые технические приемы: писать курсивом, например, или писать в другом окне редактора. Написание «временного» текста помогает преодолеть блок, когда ты не можешь что-то сказать красиво – или думаешь, что не можешь. Ты потом смотришь на текст и понимаешь: вот, можно тут и тут поправить, и будет нормально. Иногда и править не приходится.

Чего не следует делать, так это писать развесистое предисловие. Если статья начинается с типичного «технологии все плотнее входят в нашу жизнь», то редактор это выкинет из текста. У меня даже есть пример, из недавнего: «В последние годы люди все чаще используют мобильные телефоны как средство коммуникации с другими людьми». Вы ничего нового никому не сообщаете такими пассажами. Если это помогает ехать дальше – можно написать, а потом стереть (или редактор сотрет), но сидеть и специально придумывать заход под подобным «нетривиальным» углом не нужно. Просто начинайте с дела, а не предисловия или вступления. Можно, закончив текст, вернуться и добавить сжатое содержание статьи в качестве первого абзаца – по нему читатель сможет понять, зачем ему читать эту статью. В редактуре я делаю так же: читаю статью, а потом возвращаюсь в начало и пишу «лид» — первый абзац. Иногда он оформляется как-то по-особому в журналах. Лучшие лиды сообщают, зачем человеку читать эту статью – это позволяет легко ориентироваться. Я уже говорил, что мы в XAKEPе обычно просим написать короткое описание статьи, на один абзац. Чаще всего оно замечательно идет в качестве лида и позволяет рекламировать статью, например, в соцсетях.

Естественно, большая проблема — как писать. Здесь лучше всего объяснять кому-то, кто уже пробовал, у кого есть практика, но некоторые советы дать можно. Главная проблема нового человека, который садится и хочет что-то написать – это попытки звучать более авторитетно. Каждый неопытный автор пытается имитировать какой-то стиль, который кажется ему авторитетным – например, стиль «полицейский протокол» или «научная статья». Из-за этого желания звучать весомо иногда появляются безумные перлы. Например, «метод повышения эффективности использования вредоносных узлов для деанонимизации пользователей даркнета» — это из реального текста. На слух это вообще не воспринимается, мне кажется. В виде текста – я, в принципе, понимаю, что автор хочет передать в этом нанизывании восьми существительных одно на другое. В общем, нужно обязательно думать о том, как человек будет читать текст, и не стараться звучать более умно, чем разумно было бы звучать. В данном случае можно было бы просто написать «Как избежать деанона», например.

Ещё люди очень любят копировать стиль «старинного красивого письма» и разбрасывать слова вроде «доколе», «кабы», «ибо» и так далее, чтобы сделать текст более красивым. На самом деле, он не становится более красивым. В смеси с техническим жаргоном и попытками научного стиля это выглядит просто адово, приходится все выкидывать. Лучше сразу писать простым, чистым русским языком. Я рекомендую, прежде чем делать попытки обрести «уникальный авторский стиль», научиться писать обычным стерильным языком, которым обычно пишут новостные заметки. Лучше сначала научиться использовать короткие, незапутанные предложения без попыток имитировать научный текст – после этого уже можно думать об уникальном авторском подходе.

Простое правило: нужно написать все, что нужно, а потом выкинуть все, что не нужно. На практике это, конечно, сложнее сделать. Вообще, есть два важных принципа, которые стоит соблюдать: делать короче и делать честнее. То есть, надо выкидывать все ненужные слова, которые не помогают донести смысл, а еще – надо стараться именно донести смысл вместо того, чтобы как-то хитрить. Если вдруг оказывается, что ты пытаешься скрыть отсутствие в тексте какого-то факта – это, во-первых, сложно (иногда – намного сложнее, чем поиск ответа), и, во-вторых, не нужно. Нужно честно общаться с читателем. Вместо того, чтобы писать «недавно многие люди в крупных компаниях…», лучше просто найти, когда именно, кто именно и в каких именно компаниях. То есть, нужно бороться с моментами, создающими неточность. От этого текст будет лучше, информативнее и понятнее. Если в голове, когда пишешь, крутится вопрос – его нужно ловить, вытаскивать и отвечать на него. Надо быть честным с собой. Если попытаться это сделать, если отсутствие ясности сформулировать в виде вопроса, то тогда станет ясно, можно ли на него ответить. И, если на него можно ответить, то в статье должен быть ответ. А если ответить нельзя – надо прямо об этом написать: «здесь может возникнуть вопрос, но ответа у меня, к сожалению, нет». Тогда у читателя будет этот вопрос. Во-первых, возможно, он сам будет знать на него ответ. Во-вторых, он не будет пытаться искать ответ в расплывчатом тексте, и не будет сомневаться в себе и думать «а не пропустил ли я ответ на этот важный вопрос, без которого дальнейшее понимание невозможно», когда сам автор не знает ответа. Конечно, не получится всегда это делать, но, если стараться, то тексты будут получаться проще и яснее.

Ну, и, конечно, нужно убирать все слова, которые не несут прямого смысла: «достаточно», «относительно», «довольно». Их нужно выкидывать по мере нахождения. Если без такого слова получается «неправдиво» (например, было «довольно срочно», а стало «срочно», хотя на самом деле это не совсем срочно), то всё словосочетание изначально использовалось с искаженным смыслом, и нужно заменить его более подходящим. Текст ощущается более сильным, когда в нем нет слов, которые делают значение других слов приблизительным. Кстати, чаще всего «кстати» — некстати, и после этого слова люди обычно сообщают совершенно постороннюю вещь.

Еще одна вещь – я такие случаи называю словом «вещание». В устной речи или по радио часто объявляют, что сейчас будет что-то. Это нормально, но в статье перед читателем уже находится весь текст. Он сам прекрасно видит, что будет дальше и что было до этого – не нужно ничего объявлять. Авторы еще очень любят слова «как было сказано выше», «напомню», «поясню» — после них они либо повторяют то, что уже было сказано, либо подтверждают, что это уже было сказано. Людям совершенно не нужны подобные напоминания. Если действительно нужно упомянуть какой-то факт снова, то можно просто упомянуть его снова, не обговаривая, или упомянуть как-то по-другому в новом контексте. Я часто выкидываю слова «напомню» и «поясню» — вместо них можно просто напоминать и пояснять. В английских учебниках это правило называется «show, don’t tell» — «не говори, а показывай». Не нужно объявлять, что ты сейчас что-то сделаешь, нужно просто делать. Все поймут.

По поводу вещания: часто люди путают статью и радиопередачу. В XAKEPе это почему-то прижилось, и я очень часто вижу тексты, которые начинаются со слова «Привет!» и заканчиваются «До свидания», «Stay tuned» и так далее. Может быть, это какая-то авторская фишка, и кому-то это прикольно, но для меня это странно. Вроде как человек пытается изображать ди-джея текстом. Обычно мы убираем такие вещи.

Часто встречаются слишком сложные тексты. Может быть, это у людей травма Львом Толстым со школы, и они пытаются бесконечно удлинять предложения. Нужно стремиться работать по простой схеме: подлежащее-сказуемое-дополнение, больше ничего не нужно. Если получается длинно, то лучше разбить на несколько предложений. От скобок почти всегда можно избавиться. Если идут скобки, то можно разделить на два предложения без проблем.

Очень много бывает страдательного залога – это когда подлежащее не выполняет действие, а подвергается ему. От этого тоже нужно избавляться. Лучше всего везде иметь действительный залог – «кто-то совершает что-то». Точно так же можно убирать деепричастия, делить длинные предложения, избавляться от обратного порядка слов. Все эти вещи ухудшают восприятие текста, и их лучше убирать. Редакторы от них избавляются в первую очередь.

Хорошая практика – написать абзац, перечитать его и подумать, нельзя ли сказать то же самое проще. Конечно, это кропотливый труд, но часто люди это делают, даже не осознавая. Иногда человек что-то написал, а потом пишет другими словами, описывая то же самое, но проще. В таких случаях можно все, что до «других слов», удалить, и оставить только более простое объяснение. Может, что-то из первого переставить во второе как уточняющие факторы. Два подхода – это, конечно, труд, но этот труд потом поможет читателю продраться сквозь сложную техническую статью.

Бывают еще разные проблемы – например, тавтология, но это понятно: этому в школе учат.
Распространенная ошибка в неотредактированных текстах – «компания совершает действие». Это уже более тонкая вещь, и, в принципе, по первому разу можно не обращать на это внимания и писать, как получится. Редактор сделает. Суть в том, что компания – это люди. Только люди совершают действия, а не компании. Еще иногда компанию называют во множественном числе. «Microsoft решили», «Facebook сделало». Вместо этого можно уточнить, написать «инженеры Microsoft» или «руководство Facebook» — так будет звучать намного грамотнее.

Заканчивая разговор про стиль: общая рекомендация – ловить себя на мысли «так сойдет». Голова – ненадежная вещь. Здесь так же, как при редактировании кода: ошибка линтера вылетает, но в голове не задерживается, потому что ты думаешь «ладно, так все равно будет работать, все поймут, что я имею в виду». Самые страшные ошибки в отношении русского языка и стилистики совершаются именно в такие моменты. Если себя ловить, обдумывать еще раз те решения, на которые ты себе даешь разрешение, то ты будешь ловить и рассогласования, и неправильно построенные предложения – все стилистические ошибки.

Советы по стилю, конечно, можно продолжать, сколько угодно – по ним есть целые книги. Я думаю, что начинающим авторам нужно знать хотя бы вот это. Конечно, начать писать или написать немного – это еще не всё, главное – завершить статью. Вся работа пойдет насмарку, если статья не будет дописана. Очень часто авторы исчезают, придумывают удивительные отмазки, рассказывают, что у них все сгорело и так далее. На деле это обычно означает, что человек либо не смог сконцентрироваться и собраться над своей задачей, либо не смог достаточно ясно представить саму задачу. Очень важно понять, хорошо ли ты понимаешь то, о чем собираешься написать. Как только начинаешь задавать себе наводящие вопросы, могут вскрыться всякие проблемы: «я не знаю», «я бы хотел сначала ознакомиться с этим», «я бы хотел спросить или обсудить». Это очень важно. Часто не можешь двигаться, потому что не знаешь, чего конкретно ты не знаешь. Это, пожалуй, самая большая проблема. Заставить себя работать – гораздо меньшая проблема, я сам очень люблю отвлекаться на все подряд.

Мессенджеры, твиттер, подписки ютюба, кто-то пишет письма постоянно – особенно, если работаешь удаленно. Я очень рекомендую таймеры помодоро («метод помидора») – это обычный кухонный таймер. Можно использовать одну из миллиона программ-таймеров из интернета. Многие, кто говорит о продуктивности, рекомендуют простой алгоритм: 15-25 минут напряженной работы, 5-10 минут отдыха. Он настраивается по личным предпочтениям и в зависимости от поставленных задач. Например, писать довольно тяжело, и себе я обычно ставлю всего 15 минут, а потом – 5 отдыха. Главное – пока эти 15 минут не пройдут, ни на что не отвлекаться. Редко бывают такие сообщения в телеграме, которые не подождут 15 минут.

Еще один трюк: если что-то пишешь, часто в голову лезут мысли о том, что еще можно написать в этой статье. Эти мысли очень ценны. Они сигнализируют, что голова работает на полную мощность, и их нельзя отметать, чтобы дописать. Надо найти баланс: дописывать до какой-то точки, чтобы не забыть, о чем ты писал, но потом идти и развивать или хотя бы сохранять мысль. Я обычно делаю пунктик в конце текста, в который вписываю пришедшую мысль, чтобы самому уяснить, о чем она. Бывают мысли по поводу того, что надо что-то посмотреть, или что-то поправить в тексте, или что-то упомянуть. Все это надо сохранять и потом, в свободную минутку, обрабатывать. Писать непрерывно невозможно: голова начинает спекаться, начинаешь останавливаться, не знаешь, что писать дальше. Может быть, это потому, что часть мыслительного процесса делает подсознание, и ему тоже надо дать время поработать. Пока это происходит, можно пойти поправить форматирование или как раз перечитать свои заметки в конце текста.

Если я устаю писать, а таймер еще тикает, то я обычно перечитываю или предыдущий абзац, или с начала главы. Если ушел недалеко, то можно перечитывать и с начала текста. Это помогает поправить, переформулировать написанное. Когда я возвращаюсь к тому месту, на котором закончил, блок иногда сам собой рассасывается.

Вообще, очень важно всегда искать причину ступора. Если ты вдруг на чем-то остановился и не знаешь, как дальше – можно поперечитывать, поразмышлять, понять, чего не хватает.
У меня с продуктивностью всегда было тяжело. Я постоянно отвлекаюсь, хочу делать что-то не то, что нужно, увлекаюсь совершенно побочными задачами. Естественно, приходится – особенно, когда делаешь что-то горящее, вроде руководства редакцией – изобретать кучу всяких лайфхаков, которые помогают делать так, чтобы задачи не терялись, и вообще не пропасть. Я думаю, многие, кто интересовался продуктивностью, читали книгу «Getting Things Done» — но, к сожалению, она не учитывает электронный рабочий процесс и электронные способы коммуникации. Знать, как это работает, полезно, но применять можно с ограничениями и поправками на жизнь.

Еще одна вещь, которую я люблю – это чистый инбокс. Это очень полезно. Знаю, что у людей бывает в почте заброшенная помойка с 700 непрочитанных сообщений, но инбокс – это не только электронная почта. Это дела, которые могут копиться в разных местах. Я стараюсь все разгребать, делать так, чтобы ни почтовый клиент, ни другие места не забивались. Надо просто решать быстро, будешь или не будешь ты что-то делать. Если надо кому-то срочно ответить, то можно сделать это в стиле большого начальства, двумя словами – часто лучше получить от вас два слова, чем не получить ничего. Это важно для того, чтобы писать: всегда лучше иметь чистую голову, без списка нависающих задач. По Getting Things Done все эти дела нужно выписывать и возвращаться к ним, когда будет время, возможность или контекст, чтобы их сделать.

Как человек, работающий удаленно и бывший фрилансер, я рекомендую иметь часы отдыха и часы работы. Это важно. Некоторые в рабочие часы даже одеваются, как на работу, и обязательно садятся за стол (иногда даже в рабочем кабинете), но это уже из области мечтаний. Но надо, хотя бы, иметь возможность работать с какого-то времени по какое-то время и стараться заканчивать свои задачи к поставленному времени. И уметь бросить все эти задачи и заняться своими личными делами, не забрасывать их.

Что еще можно сделать, чтобы улучшить свои навыки письма? Надо читать. Причем читать не только социальные СМИ типа Хабра, где тексты разного качества, но и профессиональные – какой-нибудь Коммерсант, Ведомости, Esquire. Хотя Esquire – это скорее литературные материалы, на него равняться в технических текстах необязательно. Конечно, чтение само по себе не поможет научиться писать – для этого нужно все-таки писать. Хоть как-то. Нужно не стесняться: в следующий раз получится лучше. Без практики здесь никак. Как редактор, я, конечно, рекомендую поработать с редактором, если есть такая возможность. Я сам очень благодарен и главным, и литературным редакторам: пусть они ругались, смеялись, обижали иногда, в некоторых случаях — молча правили. Всегда нужно смотреть, почему что-то было исправлено. Если ты понимаешь, почему это было исправлено, то велика вероятность, что ты в следующий раз не допустишь ошибку.

Я всегда очень рад, когда люди приходят в XAKEP и предлагают технические статьи — в особенности, связанные с безопасностью. Мы готовы помогать редактировать, обсуждать темы. Мы стараемся всегда рассказывать, почему в статье что-то поправлено, если человеку это интересно.

Из того, что можно почитать, все рекомендуют «Пиши, сокращай» Ильяхова. Хорошая книжка. Я не читал целиком, но смотрел, и со всем, что увидел, был согласен. Рад, что кто-то тоже об этом пишет. Есть еще книжка «Интернет-журналистика» Амзина – это бывший редактор раздела «Технологии» Ленты.ру. Многим нравится книга «Слово живое и мертвое» Норы Галь, хотя я к ней отношусь с осторожностью – там язык не вполне актуальный. Почитать про подходы можно, конечно.

Илона Папава, Senior Software Engineer в Facebook — как попасть на стажировку, получить оффер и все о работе в компании
Борис Янгель, ML-инженер Яндекса — как не пополнить ряды стремных специалистов, если ты Data Scientist
Александр Калошин, СEO LastBackend — как запустить стартап, выйти на рынок Китая и получить 15 млн инвестиций.
Наталья Теплухина, Vue. js core team member, GoogleDevExpret — как пройти собеседование в GitLab, попасть в команду разработчиков Vue и стать Staff-engineer.
Ашот Оганесян, основатель и технический директор компании DeviceLock — кто ворует и зарабатывает на ваших персональных данных.
Сания Галимова, маркетолог RUVDS — как жить и работать с психиатрическим диагнозом. Часть 1. Часть 2.
Илья Кашлаков, руководитель фронтенд-отдела Яндекс.Денег — как стать тимлидом фронтендеров и как жить после этого.
Влада Рау, Senior Digital Analyst в McKinsey Digital Labs — как попасть на стажировку в Google, уйти в консалтинг и переехать в Лондон.
Ричард «Левелорд» Грей, создатель игр Duke Nukem 3D, SiN, Blood — про личную жизнь, любимые игры и о Москве.
Вячеслав Дреер, гейм-дизайнер и продюсер игр с 12-летним стажем — про игры, их жизненный цикл и монетизацию
Андрей, технический директор GameAcademy — как видеоигры помогают прокачивать реальные навыки и найти работу мечты.
Александр Высоцкий, ведущий PHP-разработчик Badoo — как создаются Highload проекты на PHP в Badoo.
Андрей Евсюков, заместитель CTO в Delivery Club — про найм 50 синьоров за 43 дня и о том, как оптимизировать фреймворк найма
Джон Ромеро, создатель игр Doom, Quake и Wolfenstein 3D — байки о том, как создавался DOOM
Паша Жовнер, создатель тамагочи для хакеров Flipper Zero — о своем проекте и другой деятельности
Татьяна Ландо, лингвист-аналитик в Google — как научить Google-ассистента человеческому поведению
Путь от джуна до исполнительного директора в Сбербанке. Интервью с Алексеем Левановым
Как Data Science продает вам рекламу? Интервью с инженером Unity
Как я переехал в Лондон c Revolut
Завтрак с легендарным геймдизайнером Американом МакГи: о новой Алисе, России и депрессии
Как организовать IT-конференцию и не сойти с ума
Чем биоинформатика отличается от вычислительной биологии — краткое введение
Профессия системный аналитик: развитие сообществ, популяризация профессии и подготовка
Три задачи из геномики, которые решают биоинформатики в СПбГУ

Как написать статью, которую прочитают тысячи (Пошаговое руководство)

Интернет наводнен статьями низкого качества. Прорваться сквозь шум и добраться до вашей целевой аудитории может оказаться непростой задачей.

Вот почему мы хотим обсудить, как написать статью, которая соберет тысячи читателей.

Вы серьезно относитесь к созданию лояльных последователей? Давайте начнем.

Шаг 1: поймите свою целевую аудиторию

Хотите писать статьи, которые находят отклик у людей?

Тогда вам нужно сначала убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию.

Почему так важно понимать своих читателей?

Понимание вашей целевой аудитории позволяет вам:

Установите эмоциональную связь со своими читателями, сопереживая им.
Предлагайте эффективные решения проблем, с которыми они борются.
Выберите подходящий тон.

Вам необходимо правильно подобрать все эти три элемента, потому что они определяют качество статьи.

Что вам нужно знать о ваших читателях?

Вот некоторые из вопросов, которые вы должны задать о своей целевой аудитории:

Кто ваши читатели ?
Что ценят ваши читателей ?
Чего ваши читатели хотят достичь ?
Что ваши читатели борются с ?
Как ваши читатели воспринимают себя ?

Вы также должны обратить внимание на фразы, метафоры, жаргон и т. д., которые используют ваши читатели, чтобы вы могли говорить со своей целевой аудиторией на их родном языке.

Что вы можете сделать, чтобы лучше понять своих читателей?

Вот три способа лучше понять ваших читателей:

1. Посетите места, где ваши читатели проводят время в Интернете, и понаблюдайте за разговорами, происходящими там . Это может означать подписку на популярные хэштеги, подписку на сабреддиты, регистрацию на онлайн-форумах, вступление в платные сообщества и т. д.

Вы даже можете выйти на новый уровень с текстовым анализом. Это метод машинного обучения, который позволяет вам просеивать огромные объемы данных и извлекать из них полезную информацию.

Например, вы можете использовать программное обеспечение для анализа текста, чтобы проанализировать все твиты, содержащие определенный хэштег, что может быть невозможно сделать вручную.

2. Потребляйте контент, который потребляют ваши читатели. Это может означать чтение одних и тех же блогов, прослушивание одних и тех же подкастов, подписку на одни и те же каналы YouTube и т. д.

3. Поговорите со своими читателями один на один . Попросите потенциальных читателей поговорить с вами по скайпу в течение 15 минут, чтобы вы могли поразмышлять над их мыслями. Каждый хочет быть услышанным, поэтому заставить людей согласиться на это может быть проще, чем вы думаете.

Не займет ли все это слишком много времени?

Надлежащее исследование клиентов требует очень много времени.

(И не заблуждайтесь, если вы хотите зарабатывать на жизнь как писатель, узнавая все, что вы можете о своих читателях, это исследование клиентов).

Поэтому мы рекомендуем:

Выбор ниши.
Придерживаться этой ниши.

Таким образом, преимущества исследования клиентов со временем будут увеличиваться, что упростит процесс написания, позволит вам постоянно создавать качественный контент и даст вам преимущество перед другими авторами.

Шаг 2. Выберите целевое ключевое слово для своей статьи

Итак, теперь, когда вы провели обширное исследование клиентов, вы должны иметь довольно хорошее представление о том, какие темы больше всего интересуют ваших читателей.

Но пока не стоит начинать писать…

Что такое SEO-контент?

Содержимое блога можно разделить на две широкие категории:

SEO-контент, предназначенный для ранжирования на первой странице результатов поиска Google по определенному ключевому слову и создания органического поискового трафика.
Контент, предназначенный для предоставления ценности существующим читателям без намерения генерировать органический поисковый трафик.

Джошуа Хардвик, руководитель отдела контента в Ahrefs, приводит следующий пример последнего:

«Вы можете подумать, что весь контент — это SEO-контент, но это не так. Например, у нас есть много исследований в нашем блоге, и большинство из них получают мало или совсем не получают органического трафика. Означает ли это, что эти посты провалились? Вовсе нет. Мы опубликовали эти посты, чтобы донести новую информацию до SEO-сообщества, а не для того, чтобы занимать высокие позиции в Google».

Тематические исследования Ahrefs получают мало органического поискового трафика, но приносят огромную пользу существующим читателям. Источник: Ahrefs .

Прежде чем приступить к написанию статьи, вам нужно решить, хотите ли вы, чтобы это был SEO-контент или что-то, что представляет уникальную ценность для существующих читателей.

Почему вам нужно сосредоточиться на SEO-контенте

Когда вы только начинаете вести блог, вашим главным приоритетом должно быть увеличение органического поискового трафика за счет SEO-контента. Сосредоточение внимания на ваших существующих читателях не имеет особого смысла, когда единственный человек, читающий ваш блог, — это ваша бабушка.

Так что пока отложите все эти творческие идеи для эссе. Вы должны построить свою читательскую аудиторию в первую очередь!

Как выбрать целевое ключевое слово

Написание SEO всегда должно начинаться с исследования ключевых слов.

Существует множество бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, но мы рекомендуем Ahrefs.

Ahrefs, пожалуй, самый мощный SEO-инструмент. Источник: Ahrefs .

Их планы начинаются с 99 долларов в месяц с 7-дневной пробной версией, которая стоит всего 7 долларов.

Недели более чем достаточно, чтобы составить контент-план на следующие три месяца. Все, что вам нужно, это 12 перспективных ключевых слов, если вы собираетесь публиковать по одной статье в неделю.

Вы можете изучить основы исследования ключевых слов всего за 10 минут, посмотрев это видео:

Конечно, если вы можете себе это позволить, вы можете продолжить использовать Ahrefs после 7-дневной пробной версии, потому что его функциональность выходит далеко за рамки исследования ключевых слов.

Шаг № 3. Выясните, как сделать вашу статью лучше, чем у конкурентов

Когда у вас есть целевое ключевое слово, пришло время провести конкурентное исследование:

Прочитайте статьи, которые в настоящее время находятся на первой странице Google по этому ключевому слову.
Подумайте, как вы можете сделать свою статью лучше всех остальных.

Подумайте об этом так:

Зачем Google давать вам место на первой странице, если ваш контент ничуть не лучше того, что уже ранжируется?

Вот несколько идей о том, как писать статьи лучше, чем что-либо еще:

Сделайте свою статью более полной. Предоставьте пошаговые инструкции, ответьте на распространенные возражения, добавьте раздел часто задаваемых вопросов и т. д.

Имейте в виду, что среднее количество слов в первых 10 результатах поиска распределено равномерно, а это говорит о том, что простое увеличение количества слов в статье вряд ли улучшит рейтинг.

Так что не набивайте статью ерундой только для того, чтобы увеличить ее длину!

Увеличение длины статьи не обязательно повысит ее рейтинг в Google. Источник: Бэклинко .

Приведите примеры из жизни . Найдите соответствующие тематические исследования, а затем обобщите их в своей статье. Лучше всего, если человек в кейсе принадлежит к вашей целевой аудитории. ‍

Подтвердите свои утверждения подтверждающими доказательствами . Ищите релевантные данные, цитируйте их в своей статье и ссылайтесь на первоисточники, также известные как оригинальное исследование. Убедитесь, что данные, которые вы используете, не старше трех лет.

‍ Добавить котировки экспертов . Найдите цитаты экспертов по теме, добавьте их в свою статью, дайте ссылку на первоисточники (например, если вы цитируете цитату из книги, дайте ссылку на книгу). Цитаты людей, с которыми ваша целевая аудитория знакома, работают лучше всего. ‍

Делитесь полезными советами . Избегайте расплывчатых советов, таких как «просто будьте собой», «меньше ешьте, больше занимайтесь спортом», «следуйте своей страсти» и т. д. Сосредоточьтесь на практических советах, таких как пошаговые инструкции, дословные сценарии, 30 — планы на день и т. д. Это особенно важно, если вы пишете статью с инструкциями. Например, в своей статье «Гостевые блоги в 2021 году: как я написал более 80 гостевых постов за 1 год» Адам Энфрой делится точным шаблоном электронной почты, который он использовал для размещения гостевых постов.

Делитесь личным опытом . У вас есть соответствующий опыт? Подумайте о том, чтобы поделиться им в своей статье. Что вы делали и каковы результаты? Будьте как можно более конкретными. Ваша целевая аудитория хочет знать все подробности!

Найти уникальный угол . Очевидно, вы не хотите противоречить только ради того, чтобы быть противоречивым, но оспаривание общепринятого мнения, когда это имеет смысл, может помочь вам сделать вашу статью более запоминающейся.

Шаг 4: Создайте набросок для своей статьи

Когда у вас есть хорошие навыки письма, написание письма — это самая легкая часть.

Что сложно, так это найти лучший способ представить вашу основную идею, основные моменты и подтверждающие доказательства таким образом, чтобы это имело смысл.

Итак, прежде чем начать писать, подготовьте подробный план.

Вот что он должен покрывать:

Подзаголовки.
Список ключевых моментов для каждого раздела.
Все примеры, статистика и цитаты, которые вы собираетесь использовать.

Обратите внимание: чем больше количество слов, тем важнее иметь структуру. Вы можете написать статью из 500 слов, но вы не можете написать статью из 5000 слов.

Тем не менее, мы рекомендуем составлять конспекты даже для коротких статей, чтобы выработать привычку все обдумывать перед тем, как писать статьи.

Шаг 5: Напишите первый черновик вашей статьи

Теперь, когда у вас есть план, пора приступить к написанию статьи.

Рекомендуем использовать технику Pomodoro:

Установите таймер на 25 минут . Пишите все 25 минут. Никакие отвлекающие факторы не допускаются. ‍
Установите таймер на 5 минут . Сделайте перерыв. Лучше всего использовать это время, чтобы потянуться, заняться гимнастикой, выпить стакан воды и т. д. Отойдите от компьютера.

Этот 30-минутный блок времени, состоящий из 25 минут работы и 5 минут отдыха, называется Помидором.

Вы можете использовать это видео, чтобы завершить 4-часовой сеанс написания восьми Помидоров:

Кроме того, если вы обнаружите, что страдаете от писательского кризиса, вы можете напомнить себе, что ваша цель — просто сделать черновой вариант.

Имейте в виду, что даже если этот черновик ужасен, вы всегда можете привести его в форму в процессе редактирования.

Шаг 6. Оптимизируйте статью

Теперь пришло время оптимизировать вашу статью, чтобы она имела наилучшие шансы на ранжирование на первой странице Google.

Наиболее популярным инструментом для этого является Clearscope.

Это дает вам:

Цель подсчета слов.
Целевой уровень чтения.
Список ключевых слов, которые следует использовать + оптимальная частота для каждого ключевого слова.

Все это основано на конкурирующих статьях, которые уже ранжируются на первой странице Google.

Это отличный инструмент, но он также дорогой, с планами от 170 долларов в месяц до 20 единиц контента.

Более доступной альтернативой является Surfer – его цена начинается всего от 49 долларов США./месяц.

Это приложение предоставляет более подробные предложения, чем Clearscope, но оно менее отточено, и его рекомендации кажутся менее точными.

Clearscope может помочь вам написать статьи, которые будут занимать первые места в Google. Источник: Clearscope .

Имейте в виду, что независимо от того, какое программное обеспечение вы решите использовать для оптимизации своей статьи, вам все равно нужно руководствоваться здравым смыслом. Ваша целевая аудитория — люди, а не поисковые системы, так что не превращайте свою статью в салат из ключевых слов!

Шаг 7. Отредактируйте статью

А теперь время редактирования. ..

Отформатировать текст

Когда вы пишете контент для своего блога, вам необходимо учитывать то, как люди читают статьи в Интернете — они обычно просматривают текст, а не читают его целиком.

Вот почему так важно правильно оформить статью:

Используйте текст h3 для подзаголовков.
Используйте текст h4 для подзаголовков.
Разбивайте длинные предложения. Используйте простую структуру предложения.
Разбивайте длинные абзацы. Стремитесь к 2-3 строкам в абзаце.
По возможности используйте маркеры и нумерованные списки.

Цель всего этого — сделать вашу статью максимально удобной для просмотра. Никто не хочет читать стены текста.

Проверьте статью самостоятельно

Вы хотите проверить свою статью вручную по крайней мере один раз, прежде чем запускать ее с помощью программного обеспечения для корректуры.

Когда вы вычитываете свой собственный текст, лучше всего читать вслух — так намного легче выявлять ошибки.

Пропустите статью через Grammarly

Grammarly — самое популярное приложение для корректуры (мы также перечислили 8 альтернатив).

Grammarly — самое популярное приложение для корректуры. Источник: Grammarly .

Вы можете скопировать и вставить свой текст в редактор приложения и получить предложения по орфографии, грамматике и структуре предложения. Все эти функции доступны в бесплатном плане.

Существует также расширение для Chrome, позволяющее использовать Grammarly внутри Документов Google. Это очень полезно, потому что позволяет выявлять ошибки в режиме реального времени.

Тем не менее, компания получила массу критики за свою политику конфиденциальности, поэтому вы можете прочитать их политику конфиденциальности, чтобы узнать больше о том, как они регистрируют пользовательские данные.

Шаг 8. Добавьте изображения в свою статью

Вы также должны использовать изображения, чтобы разбить текст.

Хорошее эмпирическое правило при написании контента — добавлять хотя бы одно изображение на каждые 500 слов.

В идеале вы хотите использовать изображения, которые имеют непосредственное отношение к содержанию вашей статьи, например, скриншоты, визуализации данных и т. д.

Unsplash предлагает красивые бесплатные стоковые фотографии. Источник: Unsplash.

Старайтесь не использовать стандартные стоковые фотографии в своей статье, потому что в этом контексте они выглядят безвкусными и неуместными.

Тем не менее, вы можете использовать стоковую фотографию для избранного изображения.

Вы можете получать бесплатные фотографии для блогов с таких сайтов, как Unsplash и Pexels.

Шаг 9: Создайте мощный заголовок для своей статьи

Название вашей статьи, также известное как заголовок, является самой важной частью вашей статьи, потому что это ваш единственный шанс привлечь внимание людей.

Но не нужно тратить время на изобретение велосипеда. Вы можете просто использовать проверенные формулы заголовков.

У Джона Морроу, популярного блогера и инструктора по писательскому мастерству, есть бесплатное руководство под названием Hadline Hacks , в котором он делится кучей формул, которые вы можете пролистнуть.

Например, если вам нужен заголовок для статьи с инструкциями, вы можете использовать один из следующих шаблонов:

Не тратьте время на изобретение велосипеда. Используйте проверенные формулы заголовков. Источник: Заголовки хаков.

Шаг 10. Продвигайте свою статью

Нельзя просто писать статьи, публиковать их, а потом сидеть и ждать.

Вам нужно выходить и активно продвигать каждую статью:

Поделитесь ссылкой на статью в своих социальных сетях . Это может означать публикацию в Twitter, Facebook, Instagram и т. д.
Отправьте статью влиятельным людям в вашей нише . Однако вам нужно сначала установить соединение, если вы хотите, чтобы это работало. Не рассылайте спам совершенно незнакомым людям, прося их поделиться вашими вещами.
Создайте обратные ссылки на эту статью . Обратная ссылка — это ссылка с другого сайта на ваш сайт. Недостаточно просто создать SEO-контент, вам также нужно создать на него обратные ссылки, если вы хотите, чтобы он занимал высокие позиции в Google.

Вы также можете использовать платную рекламу для продвижения своих статей.

Например: Когда Крис фон Вилперт продвигал статью под названием «Маркетинговые идеи из многомиллионной стратегии роста SaaS компании Intercom», одной из вещей, которую он сделал, было размещение рекламы к ней (он потратил на нее 688,71 доллара).

Статья привлекла 28 292 посетителей чуть более чем за 30 дней, что сделало ее самой популярной статьей в блоге Ноа Кагана OK Dork.

Конечно, это продвинутая маркетинговая тактика, поэтому нужно быть осторожным, если вы никогда раньше не проводили платную рекламную кампанию. Удивительно легко сжечь деньги на рекламе, когда вы не знаете, что делаете!

После этого гостевого поста Ной Каган предложил Крису фон Вилперту шестизначную работу. Источник: Агентство ракетных кораблей.

Полезные ресурсы:

Бесплатный курс SEO от Ahrefs для изучения основ SEO.
Статья Адама Энфроя «Link Building 2.0: The Leverage Flywheel», посвященная обучению созданию обратных ссылок в 2022 году.
Бесплатный сертификационный курс HubSpot по контент-маркетингу для изучения основ контент-маркетинга.

Часто задаваемые вопросы

Вот ответы на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о написании статей:

Как начать писать статью?

Выберите целевое ключевое слово.
Создайте подробный контур.
Используйте технику Помидора, чтобы сделать свой первый набросок.

Как написать хорошую статью?

Изучите свою целевую аудиторию.
Понять цель поиска целевого ключевого слова.
Убедитесь, что ваша статья соответствует цели поиска.

Как закончить статью?

Лучше заканчивать статью призывом к действию. Попросите читателей подписаться на вашу рассылку по электронной почте или загрузить лид-магнит.

Как отредактировать статью?

Отформатируйте статью, чтобы ее можно было просмотреть: используйте подзаголовки h3 и подподзаголовки h4, разбивайте длинные предложения и абзацы, добавляйте не менее одного изображения на 500 слов и т. д.
Проверьте статью самостоятельно, прочитав ее вслух.
Пропустите статью с помощью программного обеспечения для корректуры, такого как Grammarly.

Какой длины должна быть статья?

Вы должны определить минимальную длину статьи, взглянув на длину статей, которые уже ранжируются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.

Кроме того, ваша статья должна быть настолько длинной, насколько это необходимо для всестороннего освещения темы, но не более того.

Как писать и публиковать статьи, которые будут замечены | Энн Боннер | Стартап

Как писать и публиковать статьи, которые будут замечены | Энн Боннер | Стартап | Medium

Простые приемы создания контента, который легко найти и который интересно читать

Опубликовано в

11 мин чтения

30 апреля 2019 г.

Изображение Ральфа Кунце с Pixabay

Я получаю много просмотров здесь, на Medium. Около 100 000 каждые 30 дней. Я пишу четыре месяца и пишу только три-пять статей в месяц.

Это очень интересно.

Автор Энн Боннер

6,5 тыс. подписчиков

· Автор для

Создание сообщества на VentureBeat 💫 Отправляйте свои статьи здесь: http://bit.ly/submissions2023

90 002

Еще от Энн Боннер и The Запуск

Anne Bonner

Начало работы с Google Colab

Базовый курс для растерянных и растерянных

·Чтение 8 мин·Jan 1, 2019

Тим Деннинг

Я взял интервью у сотен состоятельных людей — «Вот 9 уроков о деньгах, которые они мне преподали»

Хотел бы я, чтобы они учили этому в школе

·5 минут чтения·22 июня

Нитин Шарма

90 002 в

Прощай, ChatGPT и Bard: вот (недавно выпущенные) инструменты искусственного интеллекта, которые поразят вас

Держу пари, вы не знаете ни одного из этих инструментов.

·Чтение через 8 мин.·May 29