Как правильно написать объявление? — Говорим и пишем правильно — ЖЖ
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Top of Page | Разработано LiveJournal. com |
Чередования разные, понимаешь. Вот такой коварный русский язык, одни засады да подставы. 😉
Яндекс
.
так до сих пор и не знаю, почему все-таки О. 
. 🙂
. если что, обращайтесь, зарифмую 🙂
Слово объявление — синонимы по словарю
Главная
Найдено 22 синонима. Если их недостаточно, то больше можно найти, нажимая на слова.
Значение слова объявление – (анг. ad) ср. 1) Процесс действия по знач. глаг.: объявлять, объявить. 2) Печатное сообщение, извещение о чем-л.
Морфологический разбор слова объявление | |
| Часть речи | Имя существительное |
| Морфологические признаки |
|
| Варианты грамматических значений |
|
| Падеж | Единственное число | Множественное число |
|---|---|---|
| Именительный | объявление | |
| Родительный | ||
| Дательный | ||
| Винительный | ||
| Творительный | ||
| Предложный |
Слово ❝объявление❞ в русской литературе
В дни объявления войны я был на юге, у моря; и когда однажды утром я пошел купаться, я оказался один на огромном пляже
Газданов Гайто “<Дядя Лёша>“
И тогда же в гавани, в пяти газетах, было сделано объявление: Я, Хорт Джойс, бывший конторщик бухгалтерии Крайне-Северной железной дороги, розыскиваю свою дочь Чукку, потерянную 10 лет назад
Каменский Василий Васильевич “27 приключений Хорта Джойс“
Недавно в газетах объявление такое прочитал
Мамин-Сибиряк Дмитрий Наркисович “«Все мы хлеб едим…»“
– Ведь сегодня вторник, – сказал я, – а в объявлении сказано, что пароход идет по вторникам и субботам? – Он ушел ночью с понедельника на вторник
Успенский Глеб Иванович “«Пока что»“
В окнах – заманчивая выставка материй, кружев, лент, и всюду коротенькие, но красноречивые объявления: «Специально для подарков»
Тэффи (Надежда Лохвицкая) “«Предпраздничное»“
На углу Почтовой и Карантинной я заметил объявление: «Сдаеца койка» и зашел в третий, во дворе, этаж
Грин Александр Степанович “Автобиографическая повесть“
Жизнь останавливается Еще за много дней до фактического объявления стачки всем было ясно, что на мирный, спокойный Тауншир – один из центров американской металлургии – надвигается что-то исключительное
Дир Туманный (Николай Панов) “Американские фашисты“
По вечерам слипающимися от усталости глазами он просматривал газетные объявления и находил только бесконечные предложения труда
Беляев Александр Романович “Анатомический жених“
Но и здесь раньше, чем решаться, он с неделю проносил в кармане вырезанное объявление: «Англичане (три человека) быстро научают говорить, читать и писать по-английски только взрослых
Кузмин Михаил Алексеевич “Английское семейство“
Идеализирую и ниспровергаю все…» На это странное объявление получилось некоторое количество ответов
Поплавский Борис Юлианович “Аполлон Безобразов“
– Что это? – Объявления, – ухмыляясь, сказал Бенцион
Аверченко Аркадий Тимофеевич “Аргонавты“
Как написать эффективный текст для Google Ads: БЕСПЛАТНЫЙ шаблон
Я пишу текст для Google Ads уже довольно давно, и мне это очень нравится.
Создание эффективных кампаний Google Ads (AdWords) — сложная и увлекательная задача. И это то, что мне нравится в нем больше всего.
Вы можете подумать, что я немного чудак. Но я согласен с этим, главным образом потому, что это не полная ложь. Мне нравится то, что я делаю, и я верю, что моя небольшая одержимость Google Ads может помочь улучшить ваши рекламные кампании.
На данный момент я создал поисковые кампании Google для более чем пятидесяти различных компаний, и, хотите верьте, хотите нет, ни одна из них не принадлежала к одной отрасли. От тайских производителей джина, мотоциклетных шлемов, коммерческих вакуумных упаковщиков и просеивателей верхнего слоя почвы до машин с белым шумом — я рекламировал их все.
Итак, я могу заявить, что знаю кое-что о написании привлекательных рекламных текстов, и, более того, делаю это довольно быстро.
Да, написание текста Google Ads, который конвертирует, требует практики и знания специфики рекламной индустрии. Но, к счастью для вас, у меня есть весь этот опыт.
И сегодня я хочу поделиться лучшими практиками копирайтинга Google Ads, которые я собрал за бесконечные часы, проведенные в аккаунтах Google Ads.
Вы владелец бизнеса, пытающийся протестировать свою первую кампанию Google Ads, или начинающий маркетолог, ищущий интересные идеи? Прокрутите вниз, чтобы узнать о моих советах и рекомендациях о том, как написать безупречный текст для Google Рекламы, не заставив свой мозг плавиться.
Что такое хорошая копия объявления Google?
Прежде чем я раскрою некоторые из моих драгоценных секретов, давайте проясним несколько моментов, чтобы убедиться, что мы находимся на одной странице:
- Текст объявления играет важную роль в эффективности вашей кампании Google Ads. Однако это только одна часть головоломки. Одна только отличная копия Google Ads не приведет вашу кампанию к успеху, если вам не хватает правильных настроек, отслеживания конверсий и плохой целевой страницы.
- Вы можете создавать различные кампании в Google Ads и выполнять с ними гораздо более сложные действия.
В этом посте я сосредоточусь только на конкретных способах написания текстовых объявлений для поиска Google быстро и, что более важно, эффективно. - Вы можете создавать поисковые объявления непосредственно в Личном кабинете Google Ads или в Редакторе Google Ads Desktop. Я предпочитаю последнее для оптимизации всего процесса. Итак, если вы заметили незнакомый интерфейс на некоторых скриншотах в этом посте, скорее всего, это редактор Google Ads Editor.
- Цель моего поста — помочь вам чувствовать себя более комфортно при работе с Google Ads, различать хорошие и плохие тексты и создавать варианты текстовых объявлений Google Ads самостоятельно, когда это необходимо. Однако, если вам нужна полная стратегия Google Ads, не стесняйтесь проверить нашу службу подписки на Google Ads Management. Команда экспертов Zima Media (включая меня) будет рада помочь вам ускорить ваши усилия в области онлайн-маркетинга.
- Целью Google Рекламы является тестирование. Я даже не могу вспомнить, сколько раз я произносил эту фразу вслух. Пожалуйста, примите мой совет в качестве общего руководства, но не забудьте скорректировать его в соответствии с вашими бизнес-целями и отраслью. Никогда не бойтесь экспериментировать и помните, что реклама не появляется в одночасье.
В этом посте я сосредоточусь только на конкретных способах написания текстовых объявлений для поиска Google быстро и, что более важно, эффективно.
Я даже не могу вспомнить, сколько раз я произносил эту фразу вслух. Пожалуйста, примите мой совет в качестве общего руководства, но не забудьте скорректировать его в соответствии с вашими бизнес-целями и отраслью. Никогда не бойтесь экспериментировать и помните, что реклама не появляется в одночасье.
Итак, теперь, когда у нас все хорошо, пришло время поговорить по-настоящему.
Вы знаете, что ваша копия Google Ads хороша, если:
- Она четко описывает ваш продукт или услугу
- Она очень релевантна вашей целевой странице
- Она включает ваши целевые ключевые слова
- В ней есть специальный призыв к действию (CTA)
- Он подчеркивает уникальные преимущества, которые вы предлагаете своим клиентам
- Он не содержит грамматических ошибок
- Он отвечает на поисковые запросы ваших потенциальных клиентов в Google
- Он гармонирует с результатами обычного поиска
- Это не обманывает
- Он следует тому же стилю заглавных букв (либо Заголовок , либо Предложение )
3 Google AdWords 3 Ограничения на количество символов в тексте объявления
Если вы решите добавить больше поисковых объявлений в свою кампанию Google Ads, выберите расширенные поисковые объявления, а не простые текстовые объявления.
Развернутые текстовые объявления позволяют добавить три заголовка (по 30 символов в каждом), два описания (по 9 символов в каждом).0 символов каждый) и два 15-символьных пути для завершения конечного отображаемого URL.
Мой совет: попробуйте использовать все символы для описания. Тем не менее, я предлагаю поэкспериментировать с количеством символов для заголовков и добавить как короткие, так и длинные тексты. Например, ваш первый заголовок может состоять из 30 символов, второй — из 9 символов, а третий — из 23 символов. Таким образом, вы предоставите Google достаточно возможностей для тестирования и показа вашей рекламы на разных устройствах.
Правила копирования объявлений Google
Теперь, когда вы знаете общие характеристики объявлений в поиске Google, вот несколько важных вещей, которые вам нужно помнить при написании текста объявлений Google:
- Постоянство превыше всего. При создании рекламного текста придерживайтесь того же стиля использования заглавных букв. Я предпочитаю использовать Title Case в своих объявлениях. Но вы также можете пойти на дело Приговор , если хотите. Просто убедитесь, что вы выбрали один и не создавайте сложный для понимания микс. Чтобы быть на 100% уверенным, проверьте свою копию, вставив ее в инструмент «Заглавные буквы».
- Не используйте знаки препинания в конце вашего первого описания. Google автоматически ставит точку после первого описания. Это просто может дать вам один дополнительный символ, который вам нужен, чтобы закончить предложение. Но не стесняйтесь использовать восклицательный знак или точку в конце второго описания.
- Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ буквы в заголовке или описании, потому что Google не одобрит вашу рекламу, а также вам не нужно КРИЧАТЬ своим потенциальным клиентам 😉 Исключение касается аббревиатур и некоторых торговых марок. В противном случае держитесь подальше от капитализации всего, чтобы не тратить время на переписывание рекламного текста снова и снова.
- Не используйте восклицательные знаки в заголовках Google Ads, а также любые повторяющиеся знаки препинания или символы в основном тексте. На самом деле вы можете использовать только один восклицательный знак в описаниях Google Ads. Вы можете ознакомиться с остальными политиками Google в отношении рекламы здесь, потому что их намного больше.
- Обязательно проверьте свою копию на наличие грамматических ошибок. Нет ничего хорошего в том, чтобы увидеть плохо написанную рекламу. Грамматические ошибки также могут сделать вашу рекламу похожей на мошенничество. Несмотря на то, что я опытный копирайтер, я все равно проверяю все свои текстовые объявления на опечатки с помощью Grammarly.
Отказ от ответственности: Единственная «ошибка», которую я позволяю себе сделать, это опускание артикля или знака препинания, если мне не хватает символов для завершения мысли в описании. А вот грамматические ошибки в словах для меня нет-нет.
Я предпочитаю использовать Title Case в своих объявлениях. Но вы также можете пойти на дело Приговор , если хотите. Просто убедитесь, что вы выбрали один и не создавайте сложный для понимания микс. Чтобы быть на 100% уверенным, проверьте свою копию, вставив ее в инструмент «Заглавные буквы».
Примеры копий рекламы Google
Давайте рассмотрим несколько рекламных объявлений популярного канадского бренда Lululemon.
Пример №1: Поисковый запрос → Дождевик
Плюсы:
- Четкие CTA: купить дождевик, купить онлайн
- Это развернутое текстовое объявление с двумя описаниями, телефонным номером и двумя ссылками на сайт
- Основное ключевое слово в пути URL: /rain_jacket
Минусы:
- Непоследовательное использование заглавных букв в описании. Большая часть текста написана в регистре предложений, за исключением последнего CTA «Магазин онлайн», который написан в регистре заголовков. Это не трагедия, но я бы придерживался одного и того же стиля во всем рекламном тексте.
- Нет упоминания о ключевом слова «дождевая куртка» в описании
- Непоследовательно капитализированный заголовок «Шатсоплексная дождевая куртка»
Пример № 2: Поисковой термин → Sport Bag
ПРОФИ поискового запроса в заголовке
Минусы:
- Поисковый запрос не упоминается в описании.
- Описание устарело, учитывая, что День подарков был почти два месяца назад.
- Поскольку реклама выглядит неактуальной, я больше склоняюсь к мысли, что описываемых в ней сделок больше не существует, и не буду на нее кликать. Эта реклама в основном тратит деньги компании. Вот почему важно поддерживать актуальность объявлений и приостанавливать устаревшие рекламные и сезонные объявления.
Несмотря на то, что объявление Lululemon появляется первым в результатах поиска, я с большей вероятностью нажму на объявление Nike, которое имеет четкое сообщение и удовлетворяет моему поисковому намерению купить спортивную сумку:
Плюсы:
- Упоминание целевых ключевых слов в заголовке, описании и URL-пути
- Уникальные возможности: бесплатная доставка и возврат
- Вдохновляющее сообщение в описании
/0 Минусы: N
3
0 Как видите, даже крупные бренды с собственными маркетинговыми командами и огромными рекламными бюджетами имеют много возможностей для совершенствования.
Упомянутые мной вещи могут показаться незначительными, но они могут сэкономить вашему малому бизнесу несколько сотен долларов и помочь сохранить хороший имидж бренда.
Руководство по копированию объявлений Google
Вам может быть интересно, когда я наконец расскажу вам, как ускорить процесс создания различных копий объявлений Google без ущерба для их качества. Что ж, пора мне разгадать эту тайну.
Ниже я опишу обычные шаги, которые я предпринимаю при написании текстов для рекламных кампаний в поиске Google. В качестве примера возьму услуги Zima Media.
Поехали!
Шаг 1: Выберите целевую страницу
Я хочу рекламировать наше маркетинговое агентство. Итак, я выбираю домашнюю страницу Zima Media в качестве конечного места размещения рекламы: https://zimamedia.com/
P.S. Я ожидаю, что вы уже провели исследование ключевых слов и создали группы объявлений с релевантными ключевыми словами.
Шаг 2. Используйте целевые ключевые слова и копию целевой страницы для создания копии Google Ads состоят из четырех ключевых слов:
Вот как я буду создавать копии своих объявлений:
Развернутое текстовое объявление №1:
Заголовок 1 = h2 с целевой страницы, который также включает целевое ключевое слово
Заголовок 2 = CTA #1 с целевой страницы
Заголовок 3 = h4 с целевой страницы
Описание 1 = Описание из первого абзаца + CTA # 2 на целевой странице
Описание 2 = Описание из первого абзаца + CTA из h4 на целевой странице + одно из целевых ключевых слов
Путь 1 + Путь 2 = одно из целевых ключевых слов
И вуаля, вот как первое объявление получилось:
Шаг 2.
2. Создание развернутого текстового объявления #2Теперь я копирую и вставляю только что созданное объявление и изменяю его, чтобы создать второе объявление.
Развернутое текстовое объявление №2:
Заголовок 1 = целевое ключевое слово
Заголовок 2 = тот же призыв к действию, что и в первом объявлении + «Сейчас»
Заголовок 3 = другой h4, чем на целевой странице
Описание 1 = Еще один h4 + предложение из первого абзаца с целевой страницы
Описание 2 = h3 с целевой страницы + CTA + целевое ключевое слово + уникальное торговое предложение/модифицированный CTA с целевой страницы
Путь 1 + Путь 2 = одно из целевых ключевых слов
И мое второе объявление готово к работе!
Шаг 2.3. Создание развернутого текстового объявления №3
Теперь я снова копирую и вставляю одно из созданных мною объявлений, чтобы создать третий вариант объявления для этой группы объявлений.
Развернутое текстовое объявление №3:
Заголовок 1 = Название компании + целевое ключевое слово
Заголовок 2 = CTA №2 с целевой страницы + «Сейчас»
Заголовок 3 = Другой h3 с целевой страницы
Описание 1 = измененный h4 + предложение из одного из абзацев + призыв к действию с целевой страницы
Описание 2 = предложение из одного из абзацев + другой h3 с целевой страницы
Путь 1 + Путь 2 = один из target keywords
И через минуту у меня есть третье объявление:
Шаг 3: Создайте объявления для других групп объявлений в вашей кампании
Итак, что дальше? Если в вашей поисковой кампании больше групп объявлений, вам нужно просто скопировать три созданных вами объявления, вставить их в новую группу объявлений и изменить их в соответствии с целевыми ключевыми словами.
Например, моя вторая группа объявлений «02 Маркетинговые услуги» состоит из следующих ключевых слов:
Вот как выглядит мой процесс создания объявлений для этой группы объявлений (я выделю изменения, которые я внес в объявления из первой группы объявлений, чтобы создать новые для второй группы объявлений):
| Группа объявлений | 01 Маркетинговая компания | 02 Маркетинговые услуги |
| 2 Расширенное объявление №1 | 24 Заголовок1: Смарт -маркетинговый агентство Заголовок 2: Получите бесплатную консультацию Заголовок 3: Маркетинг. Описание 1: Больше никаких догадок, когда речь заходит о ваших маркетинговых усилиях и бюджете. Закажите бесплатный звонок сейчас Описание 2: Мы уже сделали это для более чем 2000 клиентов. Увеличьте продажи с нашей маркетинговой компанией! | Заголовок1: Агентство интеллектуального цифрового маркетинга Заголовок 2: Получите бесплатную консультацию Заголовок 3: Служба интернет -маркетинга Путь 1: Маркетинг P ATH 2: . Описание 1: Больше никаких догадок, когда речь заходит о ваших маркетинговых усилиях и бюджете. Закажите бесплатный звонок сейчас Описание 2: Мы уже сделали это для более чем 2000 клиентов. Увеличьте продажи с помощью наших маркетинговых услуг! |
| Расширенная реклама № 2 | Заголовок1: Агентство по цифровому маркетингу Заголовок 2: Получите бесплатную консультацию сейчас . Headline 3: . Путь 2: компания Описание 1: Хотите больше продаж, лидов и трафика? Мы используем данные, чтобы обеспечить вам максимально возможную рентабельность инвестиций Описание 2: Полностью управляемые маркетинговые услуги. Свяжитесь с маркетинговым агентством Zima Media. Бесплатная консультация! | Заголовок1: Службы цифрового маркетинга Заголовок 2: Получите бесплатную консультацию сейчас Заголовок 3: Цифровой Описание 1: Хотите больше продаж, лидов и трафика? Мы используем данные, чтобы обеспечить вам максимально возможную рентабельность инвестиций Описание 2: Полностью управляемые маркетинговые услуги. |
| Расширенная реклама № 3 | Заголовок1: Zima Media Marketing Agency Заголовок 2: БЕСПЛАТНЫЙ ЗОНА HEADLIN маркетинг Путь 2: агентство Описание 1: Мы занимаемся маркетингом по-другому. Сделайте свои бизнес-цели реальностью. Получите бесплатную консультацию Описание 2: Создан на основе данных, реализован творчески. Полностью удаленная компания цифрового маркетинга! | Заголовок1: Zima Media Marketing Services Заголовок 2: БЕСПЛАТНЫЙ ЗОНА . агентство Описание 1: Мы занимаемся маркетингом по-другому. Сделайте свои бизнес-цели реальностью. Получите бесплатную консультацию Описание 2: Создан на основе данных, реализован творчески. Полностью удаленные услуги цифрового маркетинга! |
Свяжитесь с маркетинговым агентством Zima Media. Бесплатная консультация! Как видите, мне понадобилось лишь несколько модификаций и менее минуты, чтобы подготовить еще один набор из трех объявлений.
Это значит, что если я могу это сделать, то и вы сможете.
Шаг 4. Добавьте адаптивное поисковое объявление в каждую группу объявлений
18 февраля Google объявил, что адаптивные поисковые объявления теперь используются по умолчанию в Google Ads. Вот почему я предлагаю добавить одно адаптивное поисковое объявление в каждую группу объявлений, чтобы Google был доволен, а ваша учетная запись была хорошо оптимизирована.
Создание адаптивных поисковых объявлений очень просто. Когда вы подготовите расширенные объявления, Google автоматически применит различные заголовки и описания из ваших существующих объявлений. Все, что вам нужно сделать, это просто добавить больше вариантов заголовков и проверить правильность описаний.
Вот как выглядит адаптивное поисковое объявление для моей группы объявлений «01 Marketing Agency»:
Теперь все готово. Поздравляю!
Создать эффективную рекламную копию Google Ads очень просто: БЕСПЛАТНЫЙ шаблон
Я знаю, что это может показаться немного запутанным, когда вы впервые садитесь за написание своей копии Google Ads.
Но это явно не ракетостроение.
Пока вы сопоставляете свою рекламную копию с целевой страницей и целевыми ключевыми словами, все готово. Кроме того, чем больше вариантов объявлений вы создадите, тем больше у Google будет места для тестирования и сбора ценных данных.
На что следует обратить внимание:
- Каждое объявление в определенной группе объявлений должно вести на одну и ту же целевую страницу во избежание путаницы в алгоритмах Google.
- Если вы рекламируете несколько разных товаров или услуг в рамках одной поисковой кампании, соответствующие группы объявлений могут вести на разные целевые страницы.
- Если у вас есть хорошая целевая страница, вы можете считать свое объявление готовым. Все, что вам нужно сделать, это перенести его в свой аккаунт Google Ads.
- Всегда следите за тем, чтобы текст объявления соответствовал вашей целевой странице и целевым ключевым словам.
Вам не следует запускать показ рекламы, если:
- Ваша целевая страница содержит мало контента и не включает целевые ключевые слова
- Ваша целевая страница не защищена, т. е. http:// вместо https: //
- Ваша целевая страница не оптимизирована для мобильных устройств (проверьте свою страницу здесь)
- Скорость загрузки вашей целевой страницы низкая (проверьте скорость страницы)
- У вас не настроено отслеживание конверсий (Как настроить Отслеживание конверсий для Google Ads)
- Вы не готовы тратить деньги на онлайн-рекламу (Как определить свой бюджет Google Ads)
е. http:// вместо https: //
Если вы нашли мой подход к созданию копии объявления Google Ads полезным, заполните форму ниже, чтобы загрузить мой БЕСПЛАТНЫЙ Google Ads Copy Template, чтобы иметь возможность писать рекламные тексты на ходу, как это делаю я.
И помните, создать копию объявления легко, если вы знаете один или два трюка 😉
Как написать отличное описание Google Ads
Доллар за доллар и клик за клик, Google Ads — это рекламная платформа PPC, которую вы не можете игнорировать .
Средний коэффициент конверсии для Google Ads составляет 4,4% для поисковой сети, а средняя стоимость конверсии составляет 56,11 доллара США. Для сравнения, Bing имеет средний коэффициент конверсии 2,9.4% со средней стоимостью 41,44 доллара — так что это меньше расходов, но и гораздо более низкая ставка. Другими словами, размещение наиболее эффективных объявлений и описаний Google является обязательным.
Но что значит «эффективный»? Для копирайтеров есть только одна интерпретация: рекламный копирайтинг, который приводит к конверсии. Как мы увидим, вдохновляющая конверсия означает придерживаться проверенных и надежных методов, используемых во многих типах маркетинговых текстов, а также несколько советов, характерных для Google.
Что такое «Google Реклама»?
Как и служба, ранее известная как Google AdWords, Google Ads включает в себя «поисковые» рекламные ролики, которые активируются поисковыми запросами пользователя. «Поиск» включает в себя как графические, так и текстовые объявления, но давайте пока сосредоточимся на текстовых объявлениях.
Текстовые объявления Google состоят из трех частей: заголовков (по 3 символа по 30 символов), описания (по 2 90 символов в каждом) и расширений (различных типов, но не более 25 символов в каждом). Мы уже предоставили вам информацию, если вы хотите получить некоторые общие сведения об общих идеях копирайтинга для копирайтинга Google Ads, но теперь мы хотели бы больше узнать о специфике Google Ads, взглянув на описания.
Что такое описания объявлений Google?
Описания объявлений подобны лидам после заголовка. Как и лиды, описания позволяют вам расширить идею, которую вы делаете в заголовке. Поскольку у вас есть три заголовка, вы также можете выбрать, за каким из них следует первое описание.
Примечание о Google Shopping Ads
Помимо поиска и медийной рекламы, у Google есть еще один формат рекламы, который можно рассматривать как гибрид этих двух. Google Shopping Ads показывает цены и изображения товаров, связанных с поиском, а триггеры для этих объявлений определяются Google.
Как составить отличные описания для объявлений Google
Сделайте домашнее задание
Копирайтеры, перед которыми стоит задача создания описаний для объявлений Google, должны начать с основ. Как и любой хороший копирайтинг, создание описания объявления Google начинается с исследования. Основные шаги — это создание персонажей, определение УТП и выбор правильного языка для вашей аудитории.
Build Around Keywords
Google требует дополнительного подготовительного шага в виде формулировки ключевых слов. Это очень важно, потому что покупатели обычно ищут что-то конкретное при поиске в Google. Создание списка ключевых слов, которые соответствуют вашему предложению и соответствуют алгоритму Google, может быть выполнено собственными силами, но использование службы SEO может более эффективно решить эту ценную часть головоломки.
Знайте конкурентов
Одним из преимуществ Google Ads является то, что вы можете точно видеть, чем занимаются конкуренты. Просто введите свои ключевые слова и прочитайте, о чем говорят другие рекламодатели. Если у вас есть особые УТП, не забудьте упомянуть о них в начале описания, чтобы выделить свое объявление и продукт.
Используйте формулу
Текст описания вашего объявления Google сталкивается с проблемой длины или ее отсутствия. Упаковка релевантной и привлекательной информации в три 9Предложения из 0 слов могут быть сложными. Один из подходов — использовать формулу копирайтинга, такую как AIDA или PAS, которые помогут вам получить самую важную информацию о вашем продукте.
Определение кампании
Еще один способ выделиться — получить выгодное предложение. Скидки, эксклюзивы, пакеты и предупреждения об отсутствии товаров могут привлечь внимание и заставить потребителя действовать. Но соблюдайте последовательность на разных платформах — вы не можете предлагать 10%-ную скидку для клиентов Google, но 20% для клиентов Facebook, потому что это подорвет доверие к вашему бренду. Кроме того, не всегда есть одно и то же предложение на раздаче, потому что это снова подорвет представление о том, что потребители, нажавшие прямо сейчас, получают специальное предложение.
Включайте символы и цифры
В этом отношении есть определенные запреты (см. ниже), но вставка символов и цифр в естественной манере может привлечь аудиторию и продвинуть ваш продукт. «$» и «%» выделяются и передают ценность. Google также запрещает все заглавные буквы, но допустимы сокращения, поэтому можно использовать, например, «MSRP» и «A+».
Включите CTA
Еще одна проблема, о которой следует помнить, это CTA. Вы должны обязательно включить один. Однако нельзя размещать ссылку прямо в тексте описания. Но у аудитории, конечно же, есть и другие варианты кликов, такие как расширения и отображаемый URL.
Что нельзя писать в описании объявления Google?
Как и во многих социальных сетях, в Google действуют правила, направленные на предотвращение злоупотреблений. К ним относятся использование сенсационного языка, плохая грамматика или неправильное использование символов / пунктуации и номеров телефонов в тексте (хотя для этого вы можете использовать бесплатное расширение Google Ad). Если вы хотите узнать больше о том, как оставаться в рамках границ Google, ознакомьтесь с нашим блогом, посвященным проверке политики Google Ads Anyword.
Примеры Google Рекламы
Большинство людей используют Google каждый день, но даже копирайтеры могут не заметить, насколько утончены многие объявления. Вот несколько описаний Google Рекламы, которые по многим пунктам являются потрясающими.
WP Engine (поиск по запросу «хостинг веб-сайтов»)
Это описание объявления получает высшие оценки за эффективное использование места и привлекающий внимание текст. Всего в паре строк они подробно описывают все виды функций, которые важны для этого ориентированного на детали продукта. Использование «№ 1» привлекает внимание и делает их ценным вариантом для исследования.
Aha Insurance (поищите «купить автомобильную страховку онлайн в Канаде»)
Вот отличный пример УТП и знания конкурентов. Они сосредоточены на конкурентном преимуществе гарантированных котировок, чего, по-видимому, не предоставляют другие страховые компании.
Just Answers (поищите «адвокатов по травмам онлайн»)
Очевидно, что эта компания выполнила свою домашнюю работу. Тот факт, что они, по сути, повторяют одно и то же ценностное предложение — легкий доступ к юридическим консультациям — показывает, что их аудитория считает одну вещь важной.
Еще кое-что о Google Ads, которое нельзя игнорировать
Реклама в Google — это невероятно сложное предприятие. Недостаточно появиться на странице. Часто реклама конкурента появляется сразу над или под вашей. Кроме того, есть все те органические результаты поиска, которые многие пользователи пропускают — на платный поиск приходится только 27% трафика веб-сайта.
Вот почему так важно как можно скорее получить правильное текстовое объявление и описание. Многие рекламодатели обнаружили, что создание копий с помощью ИИ — самый эффективный способ добиться этого.
Anyword отвечает этой потребности с помощью функции платформы, специально предназначенной для создания заголовков и описаний для поисковых объявлений Google. Anyword предоставляет варианты тона голоса; создает текст с нуля или оптимизирует существующую копию; и даже синтезирует уникальный язык брендинга на основе предоставленных вами примеров.
Вдобавок ко всему, Anyword ранжирует каждую строку копии с помощью уникальной прогнозной оценки производительности. Эта функция быстро сокращает время, необходимое для A/B-тестирования, повторной итерации и репоста. Так что не гуглите «как написать рекламу в Google»! Вместо этого обратитесь к Anyword и максимально используйте свои поисковые рекламные кампании в Google.
Начните с
Anyword! Измените способ ведения бизнеса с помощью нашего инструмента для письма с искусственным интеллектом.