Как перенести кампанию из Директа в Google Adwords?

Всем-всем привет!

Совсем недавно к уроку №38 «Перенос кампаний из Директа в Adwords» появился такой комментарий:

Привет, немного не понял. Вроде с января 2017 у Гугла новый формат объявлений: два заголовка по 30 символов и один текст описания на 80 символов? Это у тебя устаревший мануал получается?

И человек, оставивший этот комментарий, прав — материал в уроке действительно устаревший, а тема актуальна и по сей день. Более того, в связи с изменениями формата объявлений в Google Adwords, изменился и шаблон переноса, который Вы можете скачать по этой ссылке.

И это еще не все. В том уроке (38), я написал, что перед каждым словом в ключевой фразе нужно ставить + (оператор широкого соответствия). Однако с опытом, полученным после написания того поста, я понял, что это не правильно и слишком рискованно, так как по объявлениям переходят совершенно левые люди, а бюджет расходуется в пустую.

И вот, все эти факторы сошлись вместе и я просто вынужден выпустить новый обучающий материал на тему — Перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Погнали!

Знакомство с шаблоном переноса

Итак, шаблон переноса состоит из двух листов:

1. Группы+Слова. На первом листе указываются: название кампании, названия групп объявлений и ключевые слова;
2. Группы+Объявления. На втором листе колонок для заполнения несколько больше — к названиям кампании и групп объявлений добавляются еще и заголовки, тексты и ссылки объявлений.

Названия всех столбцов на английском языке и возможно у некоторых людей возникнут проблемы с пониманием, поэтому расскажу про каждый столбец отдельно:

• Campaign — название рекламной кампании;
• Ad Group — название группы объявлений;
• Keyword — ключевая фраза;
• Headline 1, 2 — Заголовок 1-й, заголовок 2-й;
• Description — текст объявления;
• Final URL — конечный URL (ссылка на страницу).

Можно начинать заполнять шаблон переноса.

Подготовка к заполнению

Для работы Вам понадобятся ключевые фразы, которые используются в Яндекс.Директ. Взять их можно, скачав xls-файл нужной Вам кампании через интерфейс Яндекс.Директ:

Далее на вкладке «Выгрузка из XLS/XLSX» нужно выбрать нужную кампанию и скачать ее:

Возьмите с выгруженной кампании ключевые фразы: 

Заполнение шаблона переноса

Перед заполнением шаблона хочу обратить Ваше внимание на ограничения по количеству символов в различных элементах объявлений Google Adwords:

• Заголовок 1, 2 — 30 символов;
• Текст объявления — 80 символов.

Из-за того, что в объявлениях используются такие большие заголовки и текст, их называют развернутыми. В Adwords они так и называются — развернутые текстовые объявления.

Приступим к практической части переноса кампаний в Adwords.

1. Скопируйте ключевые фразы, взятые из xls-файла с рекламной кампанией Яндекс.Директ, в столбец «Keyword» на первом листе шаблона переноса:
2. Система контекстной рекламы от Google не может работать с операторами ключевых слов Директа, поэтому их нужно будет удалить. Сделать это можно с помощью инструмента «Найти и заменить» (CTRL+F):Перейдите на вкладку «Заменить» и в поле «Найти» впишите сочетание символов -* (минус звездочка), а поле «Заменить на» оставьте пустым. Нажмите на кнопку «Заменить все». Точно таким же образом убираете все остальные операторы, только теперь вписывать нужно будет только символ самого оператора без звездочки;
3. Далее нужно дать названия группам объявлений в столбце «Ad Group». В Google Adwords принцип «1 ключ — 1 объявление» особо не нужен, поэтому Вы можете сгруппировать фразы по каким-то определенным признакам и присвоить их одной группе, вписав для сгруппированных запросов в столбец «Ad Group» одно и то же значение:Так у меня получилось две группы объявлений.
4. Дайте название кампании и размножьте это значение до крайних значений других столбцов:

Таким вот образом мы заполнили первый лист, переходите ко второму.

Заполнение второго листа шаблона

1. Скопируйте значения столбцов «Campaign» и «Ad Group» из первого листа в идентичные второго:
2. Задаете заголовки объявлений. Советую использовать в заголовке ключевые фразы — это поможет поднять показатели качества, тем самым снизиться цена за клик:У меня будет два развернутых объявления, поэтому для групп «Надувные биваны» и «Ламзак» разные заголовки;
3. Затем заполняете столбец «Headline 2» (Заголовок 2-й):
4. Остается написать текст объявлений (Description) и проставить ссылки (Final URL):

Вот и все, шаблон переноса заполнен. Теперь нам нужно залить все это в Google Adwords, но так просто сделать это не получится — нужно воспользоваться специальным инструментом, о котором я уже писал на блоге, название ему Google Adwords Editor. Если Вы еще ни разу с ним не сталкивались, то настоятельно рекомендую прочитать урок, посвященный этому замечательному инструменту.

Отправка кампании на сервер

Перенос кампаний из Директа в Adwords будем осуществлять посредством копирования первого и второго листов в Adwords Editor.

1. Перейдите к первому листу нашего замечательного шаблона, выделите все, что там есть, и скопируйте:
2. Далее в Google Adwords Editor перейдите в меню «Аккаунт» и найдите вкладку «Импорт». Во вкладке «Импорт» есть пункт «Вставить текст», нажмите на него:
3. Нажмите на кнопку «Вставить из буфера обмена», а затем кнопку «Обработать»:
4. Перед Вами появится окошко, где будут отображены внесенные изменения. Если все сделано правильно, без ошибок, то окно будет выглядеть так:Если же будут допущены какие-либо ошибки, то это отобразить во второй части окна;
5. После того, как Вы нажмете на кнопку «Завершить и посмотреть изменения», нужно будет нажать еще на «Сохранить» — она появится вверху рабочей области:

Точно таким же образом поступаете и со вторым листом шаблона переноса. Затем Вам нужно будет внести небольшие настройки в рекламную кампанию, о которых Вы можете почитать тут.

После всех необходимых действий, кампанию нужно отправить на сервер, для этого достаточно нажать на кнопку «Опубликовать» в верхней части рабочей области:

Вот и все, перенос рекламной кампании из Директа в Adwords, с учетом последних нововведений, осуществлен.

Надеюсь, что Вам все понятно.

Если вдруг возникнут какие-то проблемы, то смело пишите в комментарии, вместе разберемся.

До скорого!

Как перенести рекламную кампанию из Директа в Гугл. Контекст

Главная » Контекстная реклама » Как перенести рекламную кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

В этом уроке мы научимся переносить РК (рекламную кампанию) из Яндекс Директ в Гугл Рекламу. Называется эта функция в Гугле «телепорт».

Этот инструмент от Гугла, а не от сторонних компаний, поэтому не стоит бояться логиниться и этот инструмент абсолютно бесплатный. Знаю, что некоторые специалисты берут деньги за перенос рекламной кампании, так как не все клиенты знают, что это занимает пару минут.

Содержание

1. Как перенести контекстную рекламу в Гугл
2. Важные замечания
3. Быстрый способ

Как перенести контекстную рекламу в Гугл

Этот способ долгий и подходит для больших рекламных кампаний, где надо проследить чтобы все перенеслось без ошибок. В конце статьи расскажу другой способ переноса малых кампаний за пару минут.

Для начала переходим на сайт «телепорт в Гугл Рекламу«.

Жмем «начать»

Затем логинимся:

Разрешаем сервису управлять нашим аккаунтом:

А теперь нам надо перейти в Директ Коммандер и скачать нашу рекламную кампанию.

Для Google Adwords не требуется указывать минус-слова и проводить кросс-минусацию, в отличии от Директа, поэтому сначала удалим наши минус-слова перед добавлением РК в Гугл.

Переходим в программу, выделяем наши объявления и удаляем наши минус-слова.

Можно вручную, но если их много, то легче выделить запросы, нажать на кнопку «редактировать», поставить отметку напротив «минус-слова«, выбрать «все значения» и провести замену на пустое значение.

Далее выгружаем кампанию в формате CSV.

Не надо отправлять корректировки к запросам на сервера Яндекса. В Директе как раз нужна кросс-минусация.

Возвращаемся в Телепорт и загружаем файл:

Убедитесь, что файл прошел проверку и жмите на кнопку «продолжить».

Далее Гугл предложит вам переименовать рекламную кампанию, а так же выбрать какие-то определенные кампании, если вам все не нужны.

Затем он уточнит какие данные надо переносить.

Я советую переносить все данные, кроме UTM-меток, потому что для Гугла они будут отличаться.

Заказать настройку рекламы

Важные замечания

Если вы не читали уроки «как правильно писать объявления для Директа» и «как правильно писать объявления для Гугла«, то я коротко расскажу в чем же могут быть ошибки при переносе.

1. В Google Ads нельзя указывать восклицательные знаки в заголовках, а в описании только один. Если в Директе их используют достаточно часто, потому что они чуток, но повышают CTR, то в Гугле они запрещены. Все восклицательные знаки будут заменены на точки
2. В Гугле будут слегка отличаться расширения для рекламных объявлений, а длинна текста в расширениях на площадках тоже отличается. Напомню, что для Гугла у нас максимальная длинна быстрых ссылок — 30 символов, а их общая длинна не более 66 (без учета знаков препинания) и 20 символов отводится для отображаемой ссылки. Для уточнений 25 символов и не более 66 суммарно для всех уточнений
3. В Яндексе вы можете указать два заголовка и один текст. Заголовки могут быть длинной 35 и 30 символов соответственно, но если вам надо указать обязательно второй заголовок, то они должны быть не длиннее 516 пикселей или 53 символов (51, если много аббревиатур). В Тексте не более 81 символ. В Гугле же можно указать 3 заголовка до 30 символов каждый и два текста до 90 символов каждое.

Напомню, что второй заголовок у вас должен быть обязательно, если хотите получить более высокий CTR, потому что в него мы указываем УТП. И не забывайте, что от CTR у нас зависит и стоимость за переход.

По мелочам будут отличаться и другие детали объявлений при переносе, поэтому вам придется пройтись по всем чтобы проверить все ли в них правильно перенеслось.

Быстрее всего это можно сделать в интерфейсе того же телепорта, нажав на вкладку «объявления». Там же у вас на отдельной вкладке отобразятся ошибки.

Зачем проверять на ошибки? — посмотрите на скриншот выше и обратите внимание на заголовок

«дно низкого» — первый заголовок, а «давления» во втором заголовке. Это надо переделать.

Редактируются объявления очень быстро, как массово, так и по отдельности каждое.

Так лучше

Так же в Гугле вы можете указать отображение ссылки в виде подкатегории

И далее мы проходимся по другим частям объявлений и проверяем все ли отображается верно

Иногда Гугл может глюкануть и предложить скачать файл в формате экселевской таблицы. Это не проблема, потому что её можно загрузить в Google Adwords Editor или напрямую в аккаунт Google Adwords.

Быстрый способ

Так же, как и в первом способе, выгружаем нашу рекламную кампанию в XLSформате. Можно в Директ коммандере, а можно через личный кабинет Яндекс Директ.

Далее переходим в сервис MOAB и заходим на вкладку — конвертация РК Яндекс Директ в Google Adwords. Это бесплатно.

Добавляете файл, выбираете нужные вам параметры и обрабатываете.

Затем скачиваете файл и открываете Google Adwords Editor.

Копируете строки из файла:

Выбираете импорт текста:

И вставляете его.

Далее на кнопку «обработать» и «завершить». Всё.

Заказать настройку рекламы

Как реструктурировать рекламные аккаунты Google, не удаляя все ваши данные

Структура аккаунта всегда вызывает ожесточенные споры среди профессионалов PPC.

Мы всегда ищем структуру кампании, которая обеспечит нам наилучшую рентабельность инвестиций в наше время и деньги.

Итак, колонка «Спросите меня о PPC » в этом месяце отвечает на вопрос, на который мы все наткнулись.

Киль в Вустере спрашивает:

«Если я использую стратегию «Целевая цена за конверсию» и хочу переместить группы объявлений из одной кампании в другую (скопировать, вставить и приостановить старую), не нарушит ли это исторические данные и не повредит ли производительность?»

Краткий ответ: Да.

Подробный ответ: Использование исторических данных отдельной группы объявлений может принести некоторые реальные преимущества по мере перехода аккаунта к более эффективной структуре.

Каждый раз, когда вы что-то перемещаете (ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании), вы начинаете с чистого нового объекта, и рекламной сети нужно заново учиться думать об этом.

Предостережение к моему короткому ответу:

Если исходная группа объявлений остается активной в исходной кампании, а новая группа объявлений переходит в новую кампанию с совершенно другим таргетингом, прерывания не будет.

Имея это в виду, вот основных вопросов, которые вам нужно задать себе , если вы планируете переместить объект:

• Почему я это делаю?
• На какие результаты я надеюсь?
• Какой риск связан с этим ходом?

Зачем я это делаю?

По сути, есть две точки зрения на поиск Google:

• Делайте ставки по каждому ключевому слову, отбирая неэффективные по мере того, как данные доказывают победителей и проигравших.
• Делайте ставки на концепции ключевых слов с высокой ценностью, оставляя окно открытым для других, но не делая активных ставок на них.

Если вы хотите переместить ключевые слова/группы объявлений, потому что они больше не соответствуют правилам кампании (высокая рентабельность инвестиций, низкая цена за клик, экспериментальные идеи и т. д.), приостановка этих ключевых слов/групп объявлений в существующей кампании позволит вам получить чистый лист для них, высвобождая бюджет для оставшихся объектов.

Это может быть здорово, если они неэффективны, но перемещение термина/группы объявлений, приносящего конверсию, может вызвать серьезные проблемы с производительностью.

Если целью является более эффективное распределение бюджета, нас могут не волновать «потерянные» данные о группе объявлений, не получающей экранного времени.

Наоборот, если группа объявлений/ключевое слово является «пожирателем бюджета» и имеет конверсии, возможно, имеет смысл оставить ее на месте, переместив другие группы объявлений/ключевые слова.

Как правило, не перемещайте конверсии, которым вы доверяете.

На какие результаты я надеюсь?

Все действия порождают реакции – когда мы вносим изменения в наши учетные записи, мы действуем только потому, что верим, что будет положительная реакция.

Наиболее распространенные результаты, на которые мы надеемся:

• Бюджетная эффективность: Возможность расходовать выделенный бюджет полностью и с наибольшей рентабельностью инвестиций.
• Улучшенный коэффициент конверсии: Получение большего числа потенциальных клиентов/продаж за счет кликов, за которые мы платим.
• Сокращение напрасных расходов: Сокращение количества кликов, соответствующих запросам, которые бренд считает расточительным.
• Более простое управление учетной записью:
  Реструктуризация учетной записи, позволяющая сократить время на управление без ущерба для рентабельности инвестиций.

Перемещение группы объявлений во имя управления учетной записью почти всегда является хорошим шагом. Если вы знаете, что у нее может быть место получше, сделайте это!

О других целях нужно подумать немного больше, особенно о коэффициенте конверсии.

Редко когда коэффициент конверсии улучшается только потому, что группа объявлений перемещается из одной кампании в другую. Коэффициент конверсии зависит от качества запроса так же, как и от доступа к бюджету.

Очень важно установить реалистичные ожидания для перемещаемой группы объявлений/ключевого слова. Дайте ему время для переиндексации (минимум 5-7 дней).

Какой риск связан с этим перемещением?

Перемещение объекта (или его полная приостановка) может иметь сильное или слабое влияние в зависимости от следующих факторов:

• Возраст объекта: Был ли он только что добавлен или работал в течение 8 месяцев?
• Область объекта: Перемещаем ли мы малоэффективную группу объявлений с несколькими ключевыми словами вместо сотен отдельных ключевых слов в новые дома?
• Автоматизация: Развертываются ли автоматические ставки/настройки?

Чем старше, крупнее и сильнее привязана к автоматизации организация, тем больше вероятность того, что ее перемещение окажет сильное влияние.

При работе с кампанией, превышающей 5-7 групп объявлений, я склоняюсь к тому, чтобы приостановить неэффективные группы объявлений и переместить все релевантные ключевые слова в эффективные группы объявлений.

Я считаю это путем с наименьшим риском, потому что:

• Я не прерываю конверсии : реструктуризация требует времени, и я не хочу вызывать ненужные проблемы с объемом (особенно в пиковые сезоны).
• Закрыть варианты обесценил необходимость делать ставки на все подряд.
• Я всегда могу повторно включить приостановленные сущности если не получится!

Перемещения с более высоким риском включают:

• Перемещение группы объявлений/ключевого слова, приносящих конверсию, для которых есть конверсии, которым вы доверяете.
• Добавление чистой новой группы объявлений в старую кампанию с другими активными эффективными группами объявлений.
• Приостановка всех групп объявлений и создание новой структуры.

Только вы можете решить, какой риск вы готовы взять на себя и подходит ли сейчас время для такого риска.

Вывод

Невозможно перенести исторические данные при перемещении ключевого слова, объявления или группы объявлений.

Существуют способы снизить риски, связанные с периодом обучения, и повысить шансы на получение ожидаемых результатов!

У вас есть вопрос о PPC? Отправьте через эту форму или напишите мне в Твиттере @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!

Дополнительные ресурсы:

• Ваши старые стратегии платного поиска вымирают: попробуйте вместо них
• Как структурировать кампанию PPC в эпоху автоматизации
• PPC 101: Полное руководство по основам маркетинга PPC

Категория Спросите меня что-нибудь о PPC

Google Ads против Facebook Ads: что лучше для вашего бизнеса в 2023 году? — Learn

Google Ads разработана Google для использования в качестве онлайн-рекламной платформы, где рекламодатели делают ставки на показ списков продуктов, кратких рекламных объявлений или видео для пользователей/посетителей Интернета. Facebook Ads, с другой стороны, представляет собой онлайн-рекламную платформу, в основном используемую для платных социальных кампаний на Facebook.

Содержание

В этой статье вы получите более глубокое представление об обсуждении Google Ads и Facebook Ads с точки зрения размера их аудитории, намерения покупателя, форматов рекламы и вариантов таргетинга. Статья начинается с введения в важность интернет-рекламы на современном рынке.

Содержание

• Понимание важности интернет-рекламы
• Что такое Google Ads?
  • Преимущества Google Ads
• Что такое реклама в Facebook?
  • Преимущества Facebook Ads
• Понимание различий между Google Ads и Facebook Ads
  • Google Ads и Facebook Ads: как они работают
  • Google Ads и Facebook Ads: размер аудитории
  • Google Ads и Facebook Ads: намерение покупателя
  • Google Ads и Facebook Ads: стоимость и рентабельность инвестиций
  • Google Ads и Facebook Ads: форматы объявлений
  • Google Ads и Facebook Ads: параметры таргетинга
  • Google Ads и Facebook Ads: функции кампании
  • Google Ads и Facebook Ads: простота использования
• Как использовать Google Ads и Facebook Ads вместе?
• Часто задаваемые вопросы
  • Чем Google Ads лучше, чем Facebook Ads?
  • Эффективны ли объявления Google?
  • Стоит ли использовать Google Ads?
• Заключение

Понимание важности интернет-рекламы

Интернет-революция привела к расширению возможностей подключения, что привело к неуклонному росту любопытства и спроса клиентов на информацию, продукты и услуги. Сегодня клиентам нужны быстрые ответы. С появлением все большего количества продуктов в Интернете конкуренция за узнаваемость бренда стала жесткой.

Если вы хотите помочь покупателям найти вашу торговую марку, вы должны участвовать в их поиске. Вы должны помочь им таким образом, чтобы убедить их в превосходстве вашего продукта/услуги. Путь клиента резко изменился; она стала более сложной и взаимосвязанной, чем когда-либо прежде. Интернет-реклама дает вам возможность выделиться из толпы.

Источник изображения

Интернет-реклама может помочь вам в следующем:

• Стимулировать поведение покупателя
• Обеспечьте несколько способов совершения покупок 
• Используйте повторение для повышения продаж
• Повысьте узнаваемость бренда
• Увеличьте распространение информации
• Напоминайте любопытным покупателям

Что такое Google Ads?

Источник изображения

Google Ads, ранее известная как Google AdWords, представляет собой рекламную платформу с оплатой за клик (PPC). По данным Internet Live Stats, Google претендует на место крупнейшей в мире поисковой системы, ежедневно обрабатывая более 5 миллиардов поисковых запросов Google. Это делает Google Ads отличным местом для рекламы, если вы хотите охватить этот огромный объем поискового трафика.

Наиболее распространенные способы рекламы вашего бренда в Google Ads:

• Контекстно-медийная сеть : Кампании в контекстно-медийной сети показывают вашу рекламу в приложениях и на веб-сайтах, ключевые слова которых связаны с содержанием сайта. Это могут быть изображения, видео и многое другое. Вот пример типичного медийного объявления:

Источник изображения

• Поисковая сеть : поисковая сеть показывает рекламу по запросам, основанным на таких ключевых словах, как «автострахование». Эти объявления показываются вверху результатов поиска Google, например:

Источник изображения 

• Видео : видеообъявления позволяют показывать рекламу на сайтах потокового вещания, таких как YouTube. Эти объявления также отображаются в контекстно-медийной сети Google.
• Google Покупки : Реклама, показываемая в Google Покупках, предназначена для электронной коммерции. Эти объявления позволяют вашему бренду появляться в релевантных поисковых запросах, основанных на прямом поиске продукта. Например, когда кто-то ищет футбольные бутсы, ваш продукт может отображаться вместе с отзывами, ценами и важными функциями, такими как бесплатная доставка:

Источник изображения

• Ретаргетинг Google Ads : Google позволяет вам осуществлять ремаркетинг для потерянных клиентов с помощью сложного ретаргетинга. Это может помочь вам закрыть продажу.

Таким образом, исходя из ваших потребностей, вы можете использовать эти каналы для обращения к своим потенциальным клиентам.

Помимо этого, реклама на YouTube и в контекстно-медийной сети Google отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и обеспечения безупречной поддержки клиентов после покупки. Это также позволяет использовать Google Ads для брендинга. Это позволяет ему напрямую конкурировать с Facebook Ads.

Преимущества Google Ads

Google Ads, ранее известная как Google Adwords, изначально предлагала в поисковой системе только довольно простые текстовые объявления. С тех пор в Google Реклама появились функции, которые могут значительно повысить рейтинг кликов, такие как функции покупок, обзоры, подробная контактная информация, а также оптимизация для мобильных устройств.

Ремаркетинг, определяемый как восстановление связи с клиентами, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом, теперь стал намного проще с помощью Google Ads. Например, если кто-то посетил ваш сайт и добавил что-то в корзину, но не завершил покупку, вы можете повторно привлечь таких пользователей, когда они просматривают страницы в Google. Вы также можете использовать стратегию повторного вовлечения, когда ваши пользователи просматривают сайт или смотрят видео на YouTube в рамках системы отображения Google.

Кроме того, Google Ads может похвастаться простым интерфейсом, дополненным расширенными функциями, такими как редактор объявлений, отчет о поисковых запросах и информация об аукционах. Эти сложные функции упрощают запуск, создание и отслеживание ваших рекламных кампаний.

Что такое реклама в Facebook?

Источник изображения

Facebook Ads — это платная реклама, как и Google Ads, но показывается только на Facebook. Эти объявления могут отображаться в различных местах, таких как:

• Видеопотоки
• Facebook Marketplace
• Лента новостей Instagram
• Лента новостей Facebook
• Правая колонка
• Входящие сообщения Messenger

Объявления Facebook больше подходят для охвата потребителей, которые находятся в верхней части воронки. Если вы посмотрите на обсуждение Google Ads и Facebook Ads, Facebook Ads отлично подходит для повышения узнаваемости продукта и бренда. Вот пример рекламы в Facebook:

Источник изображения

Преимущества рекламы в Facebook

База пользователей Facebook составляет более 2,7 миллиарда активных пользователей в месяц, согласно отчету Statistica за 2021 год. Помимо обширной базы аудитории, Facebook предоставляет своим пользователям возможности детального таргетинга. Это позволяет маркетологам обращаться к пользователям на основе поведения, жизненных событий, демографических данных и интересов.

Facebook также позволяет вам создать «двойную аудиторию» перед запуском кампании, которая служит вашим персонажем пользователя. Впоследствии Facebook Ads покажет вашу рекламу аудитории, которая соответствует вашему описанию. В этом Facebook Ads имеет явное преимущество перед Google Ads. Помимо этого, используя рекламу в Facebook, вы также можете охватить больше пользователей и получить более высокий рейтинг кликов (CTR).

Полностью управляемая платформа конвейера данных без кода, такая как Hevo, помогает интегрировать данные из более чем 100 источников данных (включая 30+ бесплатных источников данных, таких как Facebook Ads, Google Ads и т. д.) в пункт назначения по вашему выбору в режиме реального времени без особых усилий. Hevo с его минимальной кривой обучения можно настроить всего за несколько минут, что позволит пользователям загружать данные без ущерба для производительности. Его надежная интеграция с многочисленными источниками позволяет пользователям плавно вводить данные различных типов без необходимости кодировать ни одной строки.

Начните работу с Hevo бесплатно

Ознакомьтесь с некоторыми интересными функциями Hevo:

• Полная автоматизация: Платформа Hevo устанавливается всего за несколько минут и требует минимального обслуживания.
• Преобразования : Hevo обеспечивает преобразования предварительной загрузки с помощью кода Python. Это также позволяет вам запускать код преобразования для каждого события в настроенных вами пайплайнах. Вам необходимо отредактировать свойства объекта события, полученного в методе преобразования в качестве параметра для выполнения преобразования. Hevo также предлагает преобразования перетаскивания, такие как функции даты и управления, JSON и управление событиями, и это лишь некоторые из них. Их можно настроить и протестировать перед использованием.
• Соединители : Hevo поддерживает более 100 интеграций с платформами SaaS, файлами, базами данных, аналитическими и бизнес-инструментами. Он поддерживает различные направления, включая Google BigQuery, Amazon Redshift, хранилища данных Snowflake; Озера данных Amazon S3; и базы данных MySQL, MongoDB, TokuDB, DynamoDB, PostgreSQL и многие другие.
• Передача данных в режиме реального времени: Hevo обеспечивает миграцию данных в режиме реального времени, поэтому вы всегда можете иметь готовые к анализу данные.
• 100% полная и точная передача данных: Надежная инфраструктура Hevo обеспечивает надежную передачу данных без потери данных.
• Масштабируемая инфраструктура: Hevo имеет встроенную интеграцию для более чем 100 источников, которые помогут вам масштабировать вашу инфраструктуру данных по мере необходимости.
• Круглосуточная поддержка в режиме реального времени: Команда Hevo доступна круглосуточно, чтобы оказать вам исключительную поддержку через чат, электронную почту и звонки в службу поддержки.
• Управление схемой: Hevo избавляет от утомительной задачи управления схемой и автоматически определяет схему входящих данных и сопоставляет ее со схемой назначения.
• Мониторинг в реальном времени: Hevo позволяет отслеживать поток данных, чтобы вы могли проверить, где находятся ваши данные в определенный момент времени.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию!

Понимание различий между Google Ads и Facebook Ads

Теперь, когда у вас есть представление о том, что предлагают Google Ads и Facebook Ads, вы можете лучше понять обсуждение Google Ads и Facebook Ads. Выбор будет зависеть от вашего варианта использования.

Вот факторы, которые вы должны учитывать, чтобы принять взвешенное решение о том, какой инструмент подходит вам лучше всего:

• Google Ads и Facebook Ads: как они работают
• Google Ads и Facebook Ads: размер аудитории
• Google Ads
• Реклама в Facebook: намерение покупателя
• Реклама в Google и реклама в Facebook: стоимость и окупаемость инвестиций
• Реклама в Google и реклама в Facebook: форматы объявлений
• Реклама в Google и реклама в Facebook: параметры таргетинга
• Реклама в Google и реклама в Facebook: особенности кампании
• Google Ads и Facebook Ads: простота использования

Google Ads и Facebook Ads: как они работают

В то время как Facebook Ads и Google Ads являются рекламными платформами с оплатой за клик (PPC) с системой конкурентных торгов , они действуют по-разному. Реклама в Facebook — это платная социальная реклама, которая показывается людям в Facebook, Instagram, Messenger и расширенной сети Audience Network. С другой стороны, Google Ads — это платная поисковая реклама, которая появляется рядом с результатами поиска Google.

Google Ads и Facebook Ads: размер аудитории

Источник изображения

И Facebook, и Google пользуются огромным охватом. Facebook насчитывает около 1,73 миллиарда активных пользователей в день, в то время как Google ежедневно обрабатывает более 5,8 миллиарда поисковых запросов. Доходы от мобильной рекламы составляют почти 90% рекламных доходов Facebook. Но ваша целевая аудитория — это смешанный пакет, находящийся на обеих платформах. Таким образом, принимать решение только на основе размера аудитории нецелесообразно. Чтобы понять, как использовать ваши рекламные кампании на этих платформах, вам необходимо уяснить две вещи:

• Ориентация продукта : Вам нужно знать, ориентирован ли ваш продукт на социальные сети или на поиск.
• Активность целевой аудитории : Вам нужно посмотреть, где ваша целевая аудитория проводит большую часть своего времени.

Если ваш продукт — новый запуск, Facebook предложит лучший вариант для создания аудитории.

Google Ads и Facebook Ads: намерение покупателя

Google Ads имеет преимущество перед Facebook Ads с точки зрения покупательского намерения. Например, если у человека сломался холодильник, он сразу же начнет искать ремонтную мастерскую. Поисковая реклама поместит ваш бизнес перед потенциальными клиентами именно в то время, когда они нуждаются в ваших услугах. Объявления Facebook о ремонтной службе не будут здесь упоминаться, если они уже нашли ответ через поисковые объявления в Google.

Объявления в Facebook также с меньшей вероятностью быстро конвертируют потенциальных клиентов. Люди, проводящие время на Facebook, обычно хотят пообщаться и расслабиться. Покупки не являются приоритетом на Facebook. Поэтому ваш выбор должен быть Google Ads, если вы ищете немедленные конверсии.

Объявления Google против Объявлений Facebook: Стоимость и рентабельность инвестиций

Источник изображения

Стоимость является очень важным фактором для вашей рекламной кампании. Средняя цена за клик (цена за клик) в Google Ads составляет 2,69 доллара США в разных отраслях. В платном поиске предприятия электронной коммерции могут рассчитывать на оплату около 1,16 доллара за клик. С другой стороны, предприятиям юридической отрасли обычно приходится выкладывать в среднем 6,75 долларов за клик. Чтобы довести это до крайности, самым дорогим ключевым словом в Google Ads является «страхование» с максимальной ценой за клик в размере 54,9 доллара США.1.  

Реклама в Facebook немного дешевле, чем в Google Ads. Бизнесу в швейной промышленности, возможно, придется платить всего 0,45 доллара за клик на Facebook. Самыми дорогими видами бизнеса для размещения рекламы на Facebook будут страхование и финансы. Средняя цена за клик для них по-прежнему составляет всего 3,77 доллара. Несмотря на то, что средняя цена за клик в Google Ads дороже, она может служить лучшим вариантом для охвата пользователей в момент принятия ими решения о покупке.

Еще один критерий, о котором следует помнить, — это CPA (цена за действие), чтобы определить, будет ли у вас высокая рентабельность инвестиций (ROI) ваших кампаний. Как и в случае с CPC, эффективность CPA зависит от того, насколько хорошо ориентированы ваши объявления и ваш коэффициент конверсии (предпочтительно высокий). Средняя цена за конверсию для Facebook составляет 18,68 долларов США во всех отраслях. Средняя цена за конверсию для Google Ads составляет 48,9 доллара США.6 для поиска и 75,51 доллара США для медийной рекламы во всех отраслях.

Источник изображения

Реклама Google против рекламы Facebook: форматы рекламы

Форматы рекламы Google Ads:

Источник изображения

Форматы рекламы, поддерживаемые рекламой Facebook:

Источник изображения

Вышеупомянутые изображения подчеркивают тот факт, что у вас есть больше творчества на Facebook с точки зрения форматов рекламы. Если вы используете Google Ads, вам нужно работать с небольшим блоком текста, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в поисковых системах. Хотя вы можете использовать расширения объявлений для получения дополнительной информации и текста, ваш формат в конечном итоге будет ограничен текстом при работе с поисковыми объявлениями.

Facebook, с другой стороны, позволяет вам добавить визуальный эффект к вашему сообщению с помощью рекламы на основе изображений. Facebook избегает «усталости от рекламы», постоянно внедряя различные форматы рекламы. Это большой плюс, если вы занимаетесь электронной коммерцией при выборе подходящей платформы.

Помимо этого, Facebook Ads также предлагает несколько уникальных функций:

• Engagement Ads в сообщениях на стене : Engagement Ads может сделать вашу страницу Facebook заметной для всех, кто просматривает ваш бизнес. Эти объявления показываются только тем людям, которые с наибольшей вероятностью взаимодействуют с вашей публикацией: комментируют, реагируют или делятся.
• Объявления для лидов : Объявления для лидов в Facebook довольно дешевы и эффективны. Это избавляет людей от необходимости посещать целевую страницу на вашем сайте. Объявления для лидов помогут вам получить ценную контактную информацию от потенциальных клиентов, использующих Facebook на мобильном устройстве. Эти объявления можно использовать для планирования встреч, предложений сделок и скидок, привлечения людей к подписке на вашу рассылку по электронной почте и многого другого.
• Поведенческий таргетинг : Поведенческий таргетинг Facebook позволяет вам обращаться к людям на основе намерений покупателя, использования устройства, истории покупок и многого другого. Facebook использует данные сторонних партнеров для определения определенного поведения как в автономном режиме, так и в Интернете. Facebook сначала сопоставляет эти данные с идентификаторами пользователей, а затем позволяет рекламодателям сегментировать и таргетировать аудиторию на основе различных решений о покупке (более тысячи). Например, вы можете настроить таргетинг рекламы на людей, которые приобрели технологии, товары для здоровья, красоты или товары для животных.
• Боты Facebook Messenger : Facebook позволяет компаниям создавать ботов для Facebook Messenger, которые могут взаимодействовать с вашим клиентом в любое время, 24/7. Эти чат-боты демонстрируют большой потенциал с точки зрения продаж и обслуживания клиентов. Они могут предоставлять уведомления о доставке, принимать заказы, предоставлять автоматизированную информацию и помогать пользователям покупать услуги или продукты. Это означает, что вам не нужно выходить из Facebook Messenger, чтобы делать покупки или получать информацию, которую вы искали.
• Пиксель Facebook : пиксель отслеживания Facebook отслеживает действия, которые происходят на вашем веб-сайте в результате ваших обычных сообщений и платной рекламы. Вам просто нужно добавить код на страницы, которые вы хотите отслеживать. Отслеживаемые действия включают в себя такие вещи, как просмотр контента, добавление товара в корзину, завершение регистрации и совершение покупки. Пиксель отслеживания Facebook помогает оптимизировать таргетинг и рекламу, измерять конверсии и получать ценную информацию о пользователях Facebook, посещающих ваш сайт.

Google Ads и Facebook Ads: параметры таргетинга

Источник изображения

И Facebook Ads, и Google Ads предлагают варианты таргетинга (перенацеливания) на определенные аудитории. Вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов по местоположению, полу, возрасту и уровню дохода среди других категорий на обеих платформах.

Но с точки зрения расширенных возможностей таргетинга Facebook — лучший вариант из двух. Помимо упомянутых параметров таргетинга, Facebook позволяет создавать аудитории на основе различных моделей поведения и интересов. Вы можете быть невероятно точным в своем таргетинге, например, вы можете настроить таргетинг на родителей-вегетарианцев с детьми в возрасте от 6 до 10 лет и семейным доходом в размере от 50 до 100 тысяч долларов. Итак, если ваша целевая аудитория очень нишевая, то реклама в Facebook станет отличным способом повысить эффективность вашего бизнеса.

Facebook также предлагает полезный инструмент под названием «похожие аудитории», который позволяет вам размещать рекламу среди людей, похожих на вашу существующую аудиторию. Facebook использует свои существующие данные, чтобы сопоставить ваших клиентов с похожими пользователями, что может быть очень выгодным вариантом для рекламодателей.

Ниже приведена таблица, в которой суммированы рассмотренные различия:   

	Google Ads	Facebook Ads
0 0007 Google Ads и Facebook Ads: краткий обзор	Варианты таргетинга с помощью Google Ads ограничены демографическими данными пользователей, поскольку они в значительной степени зависят от цели поиска.	Варианты таргетинга в Facebook достаточно обширны и включают интересы, жизненные события, демографические данные, покупательское поведение, местоположение и т. д.	Таргетинг в Google Ads основан на ключевых словах.	Таргетинг в Facebook Ads основан на аудитории, которую вы надеетесь охватить.
Google Ads и Facebook Ads: данные о ценах и эффективности	Средняя цена за клик для Google Ads составляет 2,69 доллара США. Средний рейтинг кликов (CTR), предоставляемый Google Ads, составляет 3,17%, а средний коэффициент конверсии — 3,75%.	Средняя цена за клик для Facebook Ads составляет 1,72 доллара США. Средний рейтинг кликов (CTR), предоставляемый Facebook Ads, составляет 0,89%, а средний коэффициент конверсии — 7,75%.
Google Ads и Facebook Ads: особенности кампании	Google Реклама использует рекламные сети, такие как Display Shopping, Google Search и Local Service Ads. Намерение аудитории активно для Google Ads.	Facebook Ads использует следующие рекламные сети: Instagram, Facebook Messenger и Audience Network. Намерение аудитории для рекламы в Facebook является пассивным.
Google Ads и Facebook Ads: служба поддержки клиентов	Google Ads обеспечивает обслуживание клиентов по телефону и в режиме реального времени с понедельника по пятницу с 9с утра до 9 вечера по восточному времени.	Facebook Ads предоставляет своим клиентам поддержку только в режиме реального времени и по электронной почте.
Google Ads и Facebook Ads: отзывы клиентов	Пользователи предпочитают Google Ads, поскольку он предоставляет подробные данные о производительности и более эффективен при продаже высококачественных продуктов. Тем не менее, пользователи считают, что Google Ads имеет крутую кривую обучения и довольно дорог, особенно для ключевых слов с высокой конкуренцией.	Пользователи предпочитают Facebook Ads из-за его удобного интерфейса и возможности размещать рекламу в Instagram. Пользователи могут столкнуться с трудностями при работе с Facebook Ads, поскольку с его расширенными функциями может быть немного сложно работать, особенно для новичков. Кроме того, реклама в Facebook может стать немного дороже, если реклама не ориентирована должным образом.

Объявления Google и объявления Facebook: особенности кампании

Ключевое различие между кампаниями Facebook Ads и Google Ads заключается в том, как они нацелены на аудиторию. Хотя у Facebook Ads есть много вариантов таргетинга на аудиторию, поиск или покупательское намерение невелики.

Хотя в Google Ads меньше вариантов таргетинга на аудиторию, его потребители активно ищут определенный продукт или услугу. Помимо целевых аудиторий, у каждой есть свой набор функций, таких как реклама местных услуг Google и реклама Facebook в Instagram.

	Facebook Ads	Google Ads
Ad Networks	Facebook, Messenger, Instagram, and Audience Network	Google Search, Display, Shopping, and Local Service Ads
Намерение аудитории	Пассив	Актив
Таргетинг рекламы	Аудитория	2 Ключевые слова	20480	Advanced Audience Targeting	✔	N/A – Basic audience targeting
Ads With Images	✔	✔ – Shopping Ads only
Video Ads	✔	Н/Д
Планирование показа объявлений в определенные дни и часы	✔	✔
2 5 NA 9 9008 Минус-слова 85	✔
Radius Targeting	✔	✔
Automatic Budget Optimization	✔ – With a Lifetime budget	✔
Remarketing Text and Display Ads	✔	✔

Источник таблицы

Объявления Google и объявления Facebook: простота использования

На первый взгляд объявления Facebook и Google могут показаться запутанными. В то время как Facebook Ads более удобен для пользователя, пользовательский интерфейс Google Ads больше основан на данных.

Большинство людей считают простым использование основных возможностей Facebook, но многим трудно понять его более продвинутые функции. Google, с другой стороны, поначалу труднее освоить, но как только пользователь освоится, вся платформа станет простой в использовании, и пользователи могут позже перейти к медийной и ретаргетинговой рекламе для еще большего охвата и продаж. .

Как использовать Google Ads и Facebook Ads вместе?

Google Реклама и Facebook Ads — отличные решения для интернет-рекламы, которые очень рекомендуются. Ряд потребителей согласились с тем, что объединение Google Ads и Facebook Ads — лучшая стратегия цифровой рекламы.

• Если целевая демографическая группа уже знает о продукте, маркетинговый бюджет компании должен быть сосредоточен на Google Ads, а затем на Facebook.
• Если, с другой стороны, на рынке не хватает узнаваемости бренда для платного поиска, она советует начать с Facebook, чтобы повысить осведомленность, прежде чем добавлять Google Ads позже.
• Если клиенты знают о бренде/продукте и знают, как его найти, Google Ads обычно рекомендуются в качестве отправной точки для медиа-долларов, с некоторыми инициативами Facebook, такими как ретаргетинг и в середине последовательности. реклама, наслоенная. Однако, если узнаваемости бренда или объема поиска недостаточно для поддержки платного поиска, таблицы меняются.
• В некоторых случаях — или когда конкуренция в поиске слишком велика и поиск становится непомерно дорогим — рекомендуется задействовать другие каналы, такие как Facebook, и сэкономить часть средств на самых рентабельных ключевых словах в платный поиск .
• Многие пользователи советуют использовать доход от улучшенной рекламы Google Ads для финансирования расширения Facebook. Почти каждый должен использовать Facebook, Google, Instagram, и YouTube Ads .
• Возможно, кто-то увидит ваше объявление при поиске в Google и нажмет на него. Затем вы можете использовать ретаргетинг для рекламы на Facebook. Вы также можете сделать это наоборот: начать с Facebook, а затем переориентироваться на Google.

Часто задаваемые вопросы

Google Ads лучше, чем Facebook Ads?

Google Ads считается лучше, чем Facebook Ads для конкретных маркетинговых целей и видов бизнеса. Например, компании, работающие в сфере услуг, или те, кто предлагает продукты, основанные на потребностях, считают Google Ads более подходящим для своих целей.

Эффективны ли объявления Google?

Google Реклама предлагает компаниям эффективный способ привлечения клиентов с помощью поиска. Однако эффективность рекламы будет зависеть от таргетинга, стратегии кампании и содержания рекламы.

Стоит ли использовать Google Ads?

Объявления Google обычно считаются сравнительно эффективной и доступной формой рекламы, поскольку рекламодатели должны платить только тогда, когда пользователь взаимодействует с их объявлением.