SEO-гайд: как оптимизировать сайт в 2022 году. Часть I
- How to
- Просто о сложном
За последние 10 лет алгоритмы, по которым поисковые системы (ПС) ранжируют сайты, регулярно обновлялись. В них добавлялись новые элементы и факторы, по которым оцениваются сайты. Чтобы действительно понимать, как улучшать сайт в направлении поисковой оптимизации, помимо глубокого знания теории требуется очень много практики — десятки (и даже сотни) сайтов, желательно в различных тематиках, которые прошли через руки опытного SEO-специалиста.
Мы собрали весь наш практической опыт в продвижении сайтов и составили огромный гайд по SEO-оптимизации. После его прочтения вы сможете окончательно решить — самому взяться за продвижение или доверить его тем, кто занимается этим регулярно и на практике доказал эффективность своей работы.
1. Семантика
Семантическое ядро — это ключевые слова, по которым пользователи ищут сайты в ПС.
1.1. Сбор маркерных запросов
Цель: собрать общий список запросов по всем услугам и категориям продукции, которой занимается компания. Учитываются синонимы, различные варианты написания
Процесс: анализируется сайт, каталог, список услуг и формируется список маркерных запросов. Далее они дополняются возможными синонимами, различными вариантами написания (на русском или английском языке, аббревиатуры и т.д.). Используется правая колонка Яндекс.Вордстата, а также анализируется выдача (какие слова выделяются как синонимы в поиске, что используют конкуренты в тексте страниц и т.д.).
Сложности: чаще проблемы связаны с отсутствием в индикаторной семантике (маркерных запросах) важных синонимов, которые могли быть не учтены. Из-за этого может быть упущен большой кластер запросов, а следственно — упущен трафик.
Результат: индикаторное ядро позволит полноценно собрать общую семантику, так как в нем будут учтены все типы наименований продукции/услуги, а также оценить конкурентов, их структуру, не дожидаясь сбора полной семантики (которая может занять не одну неделю).
1.2. Сбор полной семантики
Цель: полный охват ключевых запросов по тематике ресурса.
Процесс: на основе собранной индикаторной семантики собирается весь список коммерческих фраз. Используются для этого различные инструменты — Key Collector, Wordstat и т.д.
Сложности: при сборе полной семантики, важно понимать отличия коммерческих и информационных запросов. Если вы соберете неверный список, то оптимизация посадочной страницы (т.е. страницы, которая должна ранжироваться в результатах поиска по конкретному запросу) по нему не принесет результатов, то есть позиций.
Результат: полноценное семантическое ядро, на основе которого формируется/дорабатывается структура сайта и фильтрация продукции, оптимизируются посадочные страницы, анализируются нужные конкуренты.
1.3. Кластеризация
Цель: формирование на основе семантического ядра групп запросов, разделенных общей тематикой.
Процесс: в работе можно отталкиваться от опыта seo-специалиста, так как чаще всего кластеризация логически обоснована делением запросов по определенным направлениям (например, группа «смарт часы», группа «ноутбуки» и т.д.). В работе используются дополнительные инструменты, которые на основе выдачи анализируют, какие запросы чаще встречаются на одних и тех же страницах (то есть могут ранжироваться на одной странице). Это может ускорить процесс кластеризации, а также получить понимание для групп, в которых деление кажется неочевидным.
Сложности: при отсутствии понимания принципа кластеризации в одну группу могут попасть запросы, которые не следует объединять, либо запросы некоммерческой направленности. Это создаст проблемы с корректной оптимизацией страниц и составлении структуры сайта.
Результат: полный список ключевых запросов, распределенных по группам, которые могут ранжироваться в рамках одной страницы
1.4. Распределение по посадочным страницам
Цель: выделение для каждой группы семантики соответствующей на сайте страницы, либо определение количества новых страниц для создания.
Процесс: сбор списка страниц сайта и указание их как посадочных в соответствующих группах. Для групп, по которым нет подходящей страницы, составляется список новых страниц, которые необходимо будет создавать на сайте.
Сложности: могут возникнуть ошибки в выборе посадочной страницы — например, выбор общего раздела для группы с уточненными параметрами продукта, и т.д.
Результат: полный список групп с выделенными страницами, который используется в построении структуры и оптимизации сайта.
1.5. Добавление в сервис проверки позиций
Данный пункт не требует детального описания, так как суть его ясна — требуется добавить семантику в тот сервис мониторинга позиций, который вы используете в работе, чтобы контролировать результаты проводимых мероприятий по оптимизации и отслеживать динамику позиций.
Мы в своей работе используем сервис Topvisor, который быстро развивается и имеет очень заботливый саппорт.
2. Структура
После сбора семантического ядра у нас складывается понимание, как пользователи ищут продаваемую сайтом продукцию или оказываемые услуги. Семантика также подскажет, если пользователи ищут более конкретную продукцию или используют различные варианты названия товаров. От всего этого мы и будем отталкиваться в построении структуры сайта.
Цель: проанализировать текущую структуру, выделить ошибки в формировании иерархии разделов-подразделов, сформировать новую структуру.
Процесс: на основе семантического ядра выстраиваются основные разделы (главное деление каталога), в них выделяются подразделы (при необходимости). При наличии на сайте структуры проводится анализ текущего деления каталога, формируется задание на доработки и реорганизацию.
Сложности: могут возникнуть, если есть ошибки в сборе семантики или отсутствует понимание логики формирования каталога — например, общее деление неверно (например, некорректные запросы объединены в одну группу, либо, наоборот, разделены на лишние мелкие разделы), много ненужных или неучтенных в структуре подразделов, либо они находятся не в своих родительских группах. Движок сайта (CMS) может потребовать серьезных доработок для реализации новых посадочных страниц.
3. Сервисы статистики
Для контроля за состоянием сайта, а также динамикой посещаемости на сайт устанавливаются коды сервисов статистики, позволяющих собирать и анализировать информацию и данные о сайте.
3.1. Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Инструменты от Яндекс и Google, которые позволяют следить за следующими данными сайта:
регион продвижения
внешние ссылки
индексация страниц
наличие ошибок на сайте или фильтров
статистика поисковых запросов и кликабельности сайта в выдаче и т.д.
Для добавления сайта в Я.Вебмастер или GSC нужно подтвердить права на сайт одним из трех способов:
добавить метатег на главную страницу сайта;
html-файл в корне сайта;
добавить txt-запись в DNS.
3.2. Яндекс.Метрика и Google Analytics
Сервис статистики позволяет анализировать различные метрики сайта — общее количество посетителей и визитов на сайт, посещаемость по источникам трафика, конверсия по сайту, время на сайте и т.д. Для подключения нужно добавить код Яндекс.Метрики на весь сайта, чтобы собирать подробную статистику по каждой странице.
По нашему опыту Яндекс.Метрика не так сложна в освоении, а инструментарий достаточно широк.
4. Региональность
Для любого сайта коммерческой тематики регион продаж является важнейшим фактором ранжирования. Чтобы продавать продукцию в Санкт-Петербурге, вы должны иметь адрес в данном регионе и получить геопривязку в Яндексе и Google.
Что для этого нужно сделать? Разберем ниже.
4.1. Страница контактов
На любом коммерческом сайте обязана быть страница с полными контактными данными. Без нее пользователи не смогут сориентироваться, в каком городе вы осуществляете свою деятельность, и с большой долей вероятности уйдут с сайта (при условии, что смогут его найти, так как без региона на сайте не получить привязку в ПС для ранжирования в нужном городе).
Контактная информация на сайте должна содержать максимально подробную информацию обо всех способах связи с компанией:
полный адрес офиса компании (с почтовым индексом, номером офиса и т.д.)
адреса электронной почты
часы работы офисов, а также операторов сайта (при наличии)
ссылки на все социальные сети, в которых зарегистрирована организация
подробные схемы проезда (визуальные, с текстовым описанием, варианты для проезда на общественном транспорте, автомобиле и т.д.).
4.2. Адрес в футере/хедере
Наличие контактных данных в футере и хедере позволяет быть уверенным в том, что, зайдя на любую страницу вашего сайта, пользователь сразу поймет, в каком регионе вы находитесь, и при необходимости без лишних кликов сможет найти ваш телефон или адрес офиса, или, например позвонить вам (если он перешел на сайт с мобильного телефона). Также каждая страница сайта будет иметь в контенте ваши контактные данные, что поможет улучшить ранжирование страниц в соответствующем регионе.
Чаще всего в хедере сайта компании добавляют свой телефон для связи, а в футере — полные контактные данные (адрес, телефон, часы работы и т.д.).
4.3. Регион в Яндекс.Вебмастере
В сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Представление в поиске» есть пункт «Региональность». В нем пользователь может задать необходимый регион для ранжирования, а также проверить наличие необходимого региона в Яндекс.Бизнесе.
В поле «Вебмастер» нужно указывать населенный пункт как можно точнее. В регионе «Россия» ранжирование по коммерческим запросам будет слабым.
4.4. Яндекс.Бизнес
Наличие контактных данных компании в Яндекс.Бизнесе позволяет иметь региональную привязку к необходимому региону, а также участвовать в пользовательском поиске на Яндекс.Картах.
Для добавления организации важно корректно выбрать виды деятельности компании (не более 3-х видов), подробно заполнить всю информацию о компании (правильный адрес, доступные телефоны, часы работы, ссылки на социальные сети, логотип и фотографии компании и т. д.).
4.5. Google Business
Google Business — аналог Яндекс.Бизнеса для ПС Google. Он также позволяет участвовать в поиске по картам и получить привязку к нужному региону. Для добавления в Google Business потребуется подтверждение данных организации через код, который отправляется по адресу офиса вашей компании (почтовым письмом), либо через звонок на номер телефона (редко), указанный в карточке организации.
Внимание!
С сентября 2022 года Google приостановил на территории России создание новых, а также подтверждение и публикацию существующих компаний в Google Мой бизнес. Неизвестно, когда функционал сервиса будет восстановлен в полном объёме.
4.6. Регион в метатегах
Наличие упоминания города в метатеге Title помогает улучшить ранжирование страницы в соответствующем регионе, а также по запросам с вхождением вашего региона.
4.7. Продвижение в одном регионе
Если вы занимаетесь продажей товаров и оказанием услуг в одном регионе, достаточно провести все вышеперечисленные работы по региональной привязке вашего ресурса. Обычно с одним регионом при продвижении сайта не возникает сложностей (при условии, что у вас есть реальный физический адрес в данном регионе).
4.8. Продвижение в нескольких регионах
Если компания имеет несколько офисов в различных городах, либо занимается доставкой продукции в другие регионы, продвижение в рамках одного сайта может быть затруднено.
Например, при необходимости указать регионы в мета-тэгах, не всегда удается перечислить все города, которые вам нужно. Данную проблему часто решают за счет создания региональных поддоменов или подпапок. В данной ситуации возможно создать отдельный сайт (подпапку) для каждого города, в котором вы хотите улучшить ранжирование, а за счет генераций и подмены адресов уникализировать каждый сайт (подпапку) под соответствующий регион.
5. Техническая оптимизация и индексация
Представляет собой комплекс работ по устранению технических ошибок сайта, которые негативно влияют на индексацию и последующее ранжирование сайта.
5.1. Отклики сервера
Что проверяем:
корректность откликов сайта — 200 для существующих страниц, 404 или 410 для удаленных
наличие 301 редиректов с неглавного зеркала, с дублей страниц
корректное оформление 404 страницы
Инструменты проверки:
bertal.ru, проверка ответа сервера (для больших списков страниц)
программы для парсинга: Xenu, ComparseR, Screaming Frog, SiteAnalyzer и т.д.
5.2. Проверка редиректов
Что проверяем:
наличие редиректов с сайта на www (или наоборот)
наличие редиректов с протокола http или https (в зависимости от того, на каком протоколе ваш сайт)
наличие редиректа со страниц со слэш на конце на страницы без него (или наоборот)
корректность редиректов — установка 301 отклика
Инструменты проверки:
bertal.
ru, проверка ответа сервера (для больших списков страниц)
5.3. XML карта сайта
Что проверяем:
наличие карты xml
ссылка на карту в документе robots.txt
отсутствие ошибок при проверке валидности xml карты
наличие корректного протокола (http или https — в зависимости от того, на каком протоколе ваш сайт)
Инструменты проверки:
анализатор файлов Sitemap от Яндекс и «Файлы sitemap» от Google Search Console
5.4. HTML карта сайта
Что проверяем:
наличие html карты на сайте
ссылка на карту в футере
отсутствие в карте лишних страниц
Инструменты проверки:
визуальный поиск карты на сайте, проверка откликов страниц в карте
5. 5. Robots.txt
Что проверяем:
наличие ссылки на xml-карту
закрытие всех лишних разделов
отсутствие запрета на индексацию стилей, изображений
Инструменты проверки:
анализ robots.txt от Яндекс, txt tester от Google
5.6. Парсинг сайта
Что проверяем:
наличие на сайте битых ссылок
наличие ссылок, ведущих через 301 редирект на конечный урл
Инструменты проверки:
программы для парсинга: Xenu, ComparseR, Screaming Frog, SiteAnalyzer и т.д.
5.7. Вирусы
Что проверяем:
наличие вирусов на сайте
Инструменты проверки:
website scanner Quttera, сканер сайта от Dr.
Web, сканер Rescan.pro
5.8. Сохраненные копии (Яндекс, Google)
Что проверяем:
оценка индексации контента сайта
наличие текста в сохраненной версии
отсутствие больших сквозных блоков на сайте в текстовой копии
Инструменты проверки:
проверка сохраненных копий в выдаче Яндекс и Google
5.9. Теги
Что проверяем:
наличие тегов noindex в важных блоках, контенте
Инструменты проверки:
Ручной поиск по html коду
5.10. Display: none
Что проверяем:
наличие массивов неуникального скрытого контента
Инструменты проверки:
визуальная оценка кода через браузер
5. 11. Пагинация
Что проверяем:
наличие уникальных метатегов на страницах пагинации
наличие уникальных заголовков h2
отсутствие запрета на индексацию (в robots.txt, тегами noindex nofollow)
корректный canonical, не ведущий на страницу основного раздела (причины)
Инструменты проверки:
проверка кода страниц
проверка документа robots.txt
использование расширений для браузера (например, букмарклеты или SEO-бары)
5.12. Заголовки h2-h6
Что проверяем:
отсутствие дублей h2 на страницах
излишнее количество тегов h3-h6 на страницах
теги заголовков в сквозных блоках, в шаблонах
Инструменты проверки:
проверка кода страниц
использование расширений для браузера (например, Seo Meta in 1 click)
5. 13. alt и title изображений
Что проверяем:
наличие заполненных тегов alt и title
отсутствие дублирования в тегах
отсутствие переспама в тегах
Инструменты проверки:
проверка кода страниц
использование расширений для браузера (например, Seo Meta in 1 click)
5.14. Защищенное соединение
Что проверяем:
наличие https версии на сайте
проверка срока действия ssl-сертификата
проверка наличия и корректности установленных редиректов на https версию сайта
отсутствие ошибок установки ssl-сертификата
Инструменты проверки:
SSL server test
5. 15. Теги noindex nofollow
Что проверяем:
наличие в коде страниц тегов noindex nofollow
оценка необходимости установленных тегов (при наличии)
Инструменты проверки:
проверка кода страниц
5.16. Зеркала и поддомены
Что проверяем:
наличие в индексе ПС проиндексированных зеркал сайта
наличие в индексе ПС поддоменов (технических, дублирующих основной домен и т.д.)
Инструменты проверки:
поиск поддоменов и поиск зеркал сайта от pixelplus
5.17. Мусорные страницы в индексе
Что проверяем:
наличие административных страниц (страницы входа в админку, и т.п.)
наличие страниц с динамическими параметрами — сортировки, фильтры и т.
д.
Инструменты проверки:
анализ индекса сайта через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Comparser
5.18. Корректность индексации сайта
Что проверяем:
количество проиндексированных страниц в Яндекс
количество проиндексированных страниц в Google
Инструменты проверки:
анализ индекса сайта через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
5.19. Дублирование контента
Что проверяем:
наличие полного или частичного дублирования контента страниц
Инструменты проверки:
анализ индекса сайта через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
6.
![](/800/600/https/static.netpeaksoftware.com/media/ru/image/blog/post/cf3f8f9f/on-page-seo.png)
Данная метрика в последние годы стала одной из ключевых для всех ПС. Алгоритмы учитывают ее в ранжировании, а в панелях вебмастеров Яндекса и Google появились данные об оценке скорости загрузки сайта. Соответственно, при наличии проблем с этим показателем, возможно понижение сайта в выдаче, а также рост количества отказов со стороны пользователей, которые не дождались загрузки страницы вашего сайта и покинули ее.
6.1. Анализ скорости загрузки
Инструменты PageSpeed и GTMetrix (под VPN) позволяют оценить скорость загрузки страниц сайта. В сервисах также выводятся советы по устранению проблем на сайте (типы ошибок и способы их решения).
6.2. Оптимизация JS и CSS
Коды JavaScript и CSS рекомендуется упрощать, очищая их от лишних элементов и сокращая названия функций. Также часто используются методы объединения нескольких css или js файлов в один, чтобы уменьшить количество http-запросов на сервер.
6.3. Оптимизация изображений и других визуальных объектов
Важно следить за тем, какого размера изображения размещаются на сайте. Не рекомендуется использовать слишком большие размеры файлов. Помимо размеров изображений, можно использовать отложенную загрузку — lazyload, которая подгружает изображения по мере прокрутки страницы пользователем.
7. Микроразметка
Микроразметка — это разметка структурированных данных вашей организации, благодаря которой поисковики лучше понимают содержимое сайта. Она позволяет улучшать сниппеты сайта, а также выводить блоки в выдаче в удобном для пользователей формате (например, карусель фотографий, вопросы-ответы, инструкции и т.д.).
Для проверки корректности внедренной микроразметки используются сервисы:
Валидатор микроразметки от Яндекс
Проверка структурированных данных от Google
7. 1. Микроразметка schema.org
Данный тип разметки поддерживается и Яндекс, и Google и дает возможность разметить множество типов данных на сайте. Все варианты разметок можно увидеть в словаре https://schema.org/. Ниже описаны наиболее популярные и важные для сайтов типы разметок
7.1.1. Организация
Микроразметка организации — это разметка данных о вашей компании. В нее входит наименование, регион, адрес сайта организации.
7.1.2. Контактные данные
Разметка контактных данных позволяет оформить адрес, телефон, электронную почту.
7.1.3. «Хлебные крошки»
«Хлебные крошки» полезно оформлять на сайте для того, чтобы в сниппетах ПС выводилась навигационная цепочка разделов сайта. Это помогает пользователю лучше сориентироваться в результатах поиска.
7.1.4. Карточки товаров
Микроразметка позволяет оформить структурированные данные с информацией о каждом товаре сайта — цене, наименовании, изображении продукции, отзывах и рейтинге.
В ПС данная разметка отображается в отличном от стандартного сниппета формате — в отдельную строку выносится цена продукции, рейтинг товара (при его наличии на странице).
7.1.5. Изображения
Микроразметка изображений должна содержать в себе адреса изображений и теги, описывающие их. Благодаря данной разметке удается улучшить ранжирование по картинкам сайта.
7.1.6. Медицинские организации
Для сайтов медицинских организаций (частных клиник, диагностических лабораторий и т.д.) существует несколько отдельных видов микроразметки, например:
MedicalOrganization — позволяет разметить данные об организации с указанием медицинской специальности.
Physician — разметка, которая используется для данных о врачах, работающих в медицинской организации. Позволяет указать специальность врача.
7.2. OpenGraph
Данный тип разметки полезен в первую очередь для управления видом превью ссылок на страницы сайта при репостах в социальных сетях. Позволяет задавать заголовок для ссылки на страницу, описание, изображение, адрес сайта.
Подписывайтесь на нас в Telegram, чтобы не пропустить выход новых статей. А еще мы делимся последними трендами и новостями digital-маркетинга, полезными чек-листами, лайфхаками и инсайтами.
#Digital #Маркетинг #SEO
Лучшее в блогах
Почему нельзя раз и навсегда оптимизировать сайт и больше не платить за SEO продвижение: об особенностях продвижения
Поиск по тегам
- CMS
- CRM
- Google Analytics
- HR
- LeadSense
- SEO
- Битрикс
- Видео
- Коллтрекинг
- Скорость сайта
- Стратегия
- Яндекс.Метрика
Нашли то, что искали?
Спасибо за отзыв!
Отправить запросОптимизация сайта — это один из этапов продвижения сайта в поисковых системах. При качественной оптимизации какие-то запросы могут выйти в ТОП-10 сами. Но без системной работы обеспечить регулярный поток посетителей с поиска не получится.
И вот почему:
- Точно угадать требования поисковых систем с первого раза редко удается. Особенно по конкурентным запросам. Для вывода таких запросов в ТОП может потребоваться два-три цикла с анализом результатов и внесением изменений.
- Поведение поисковых систем и конкурентов постоянно меняется. Даже сайт на хороших позициях, но без присмотра SEO аналитика постепенно теряет свои позиции. Поэтому раз в три месяца мы проводим ревизию результатов, оценку адекватности выбранной стратегии и, при необходимости, ее коррекцию.
- Обычно в первые месяцы работы исправляются технические ошибки на сайте и создается первичный оптимизированный контент. После получения первых результатов мы переходим к доработке сайта с целью увеличения конверсии и регулярно добавляем свежий оптимизированный контент для поддержания позиций сайта.
- Что бы ни заявляли Яндекс и Google, внешние ссылки до сих пор играют огромную роль в ранжировании сайтов в поисковой выдаче.
В конкурентной тематике только оптимизацией результатов не достигнуть, необходимо поддерживать грамотное ссылочное окружение.
Меняются алгоритмы, развиваются конкуренты, накапливаются ошибки на сайте — за всем этим необходимо регулярно следить, чтобы сайт продолжал занимать высокие позиции в поисковых системах и обеспечивать владельцу поток клиентов.
Была ли наша статья полезной?
Спасибо за отзыв!
Отправить запрос на добавление статьи
Отзывы клиентов
www.veselodetkam.ru
Агентство детских праздников
Вышли в лидеры отрасли
Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание «Лидер отрасли 2017» в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.
Читать полностьюwww.snegovik.ru
Магазин подарков
Профессионализм и оперативность
Благодаря услугам продвижения и рекламы, оказанных компанией «Эврика», на сайт был привлечен качественный и эффективный целевой трафик по основным направлениям деятельности.
Читать полностьюwww.gormed.su
Многопрофильная клиника
Результатами мы довольны
Раньше я платил за клики, не представляя, что клики и звонки – разные вещи. Работа с системой Calltouch поразила меня тем, насколько можно увеличить количество звонков. Не кликов, а именно звонков, уменьшив при этом расходы с помощью достаточно простых манипуляций. Результат впечатляющий.
Читать полностьюwww.seniorgroup.ru
Сеть пансионов для пожилых
Группа компаний Senior Group благодарит
рекламное агентство «Эврика» за ведение эффективных рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и социальных сетях, а также ведение интернет-сайта www.seniorgroup.ru.
Читать полностьюwww.sunmed.ru
Медицинские товары
Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подход
Сотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.
Читать полностью
Как оптимизировать контент веб-сайта для SEO
BruceClay — Как оптимизировать контент веб-сайта для SEO Поисковый маркетинг > Экспертный SEO-аудит > Поисковая оптимизация > Как оптимизировать контент веб-сайта для SEO
Руководство по поисковой оптимизации Шаг 7
SEO-оптимизация контента: Вы должны оптимизировать свой контент, иначе он будет плохо ранжироваться в поисковых системах. Для этого требуется некоторое понимание SEO, набора методов и методологий, которые помогают поисковой системе рассматривать вашу веб-страницу как достойную ранжирования. Контент часто пишется для воздействия на пользователей, а не для удовлетворения потребностей поисковых систем, и хотя вы производите впечатление на себя, мало кто может увидеть ваши страницы, если они не ранжируются.
Оптимизация содержимого веб-сайта не происходит случайно. Проявите осторожность, чтобы получить правильное сообщение как для пользователя, так и для поисковых систем.
Если вы готовы запустить новый контент, читайте дальше, чтобы узнать, как оптимизировать контент вашего веб-сайта, чтобы его можно было найти в поисковых системах. Два бесплатных инструмента упростят эту задачу, поскольку они помогут вам измерить контент на странице по сравнению с тем, что является естественным среди конкурентов.
Если вы ТОЛЬКО напишите это, они не придут!
Здесь вы узнаете:
- Сколько контента требуется на страницу.
- Сколько контента ВАМ нужно для оптимизации конкретной веб-страницы.
- Как просматривать страницы конкурентов, чтобы оптимизировать свои собственные.
- Как проверить, что содержимое вашей веб-страницы соответствует действительности.
1. Сколько ключевых слов на странице?
Фото Cheryl (CC BY-SA 2.0), изменено В общем, напишите на каждой веб-странице около одной основной ключевой фразы и до две вторичные ключевые фразы .
Целенаправленный контент повышает релевантность ключевых слов. Это также удовлетворяет посетителей, потому что страница предоставляет то, что они искали.
В рамках всего сайта у вас могут быть сотни или тысячи активных ключевых слов, назначенных разным страницам. Ваш список ключевых слов может расти по мере роста вашего веб-сайта, если у вас достаточно контента, чтобы поддерживать вашу релевантность каждому ключевому слову.
Всегда старайтесь не злоупотреблять ключевыми словами на странице. Как мы подчеркивали в шагах 5, пишите для пользователей естественно и стремитесь к качеству.
Просто также стратегически включайте ключевые слова и связанные слова по всей странице (как объяснялось на предыдущем шаге). Это помогает поисковым системам определить, за что ваша страница достойна ранжирования.
2. Сколько контента «достаточно» для ключевого слова?
Сколько текста нужно на страницу для ранжирования по ключевому слову? И сколько страниц вам нужно?
Ну, ответы разные. Каждой странице требуется исходного текстового контента, достаточного для конкуренции . Правильная сумма будет зависеть от того, что является нормальным для этого ключевого слова.
Например, если все страницы с высоким рейтингом содержат 1000 слов, вам также потребуется не менее 1000 слов текста.
Помимо конкуренции, вот несколько общих рекомендаций по SEO для длины страницы:
- Исследовательские страницы: минимум от 500 до 600 слов на странице
- Страницы электронной торговли: минимум 300 слов (страницы покупок, как правило, содержат много изображений продуктов)
- Сообщения в блоге: 200 слов минимум на сообщение, но, вероятно, намного больше
Если вы используете WordPress, вы можете установить SEO-плагин Брюса Клэя для динамического анализа страниц с самым высоким рейтингом по КАЖДОМУ КЛЮЧЕВОМУ СЛОВУ. Вы увидите индивидуальные рекомендации по длине страницы и использованию ключевых слов, которые помогут вашей странице конкурировать.
Узнайте больше о Брюсе Клэе SEO для WordPress.
Примеры неконкурентных, брендовых и конкурентных ключевых слов.
Что касается того, сколько страниц будет определять вашу релевантность, вам нужно соответствовать объему контента ваших конкурентов об этом ключевом слове.
Следующие разделы дадут вам представление о том, чего ожидать.
Неконкурентные ключевые слова не требуют столько контента.
Неконкурентные ключевые слова обычно редко ищутся. Одной релевантной страницы с высококачественным контентом о ключевом слове может быть достаточно для ранжирования, если ключевое слово соответствует общей тематике вашего сайта.
Конкурентоспособные ключевые слова — более жесткие сражения.
Для конкурентоспособных ключевых слов вам понадобится целевая страница и несколько подстраниц, чтобы поддерживать релевантность вашего сайта. Вот краткие описания:
- Целевые страницы — это то место, куда вы хотите, чтобы люди «приземлялись», когда они переходят из поисковой выдачи.
Целевая страница должна предлагать контент, ориентированный на ключевые слова. Он должен дать пользователям то, что они ожидали найти, и создать хорошее первое впечатление о вашем сайте.
- Подстраницы ссылаются на/с целевой страницы и поддерживают ее предметную релевантность. Подстраница может быть записью в блоге, статьей, видео или другим содержимым, содержащим подробный связанный контент. (Вы узнаете советы по SEO для архитектуры сайта на шаге 12 этого руководства.)
Термины бренда и основные ключевые слова вашего бренда
могут легче ранжироваться.Некоторые ключевые слова естественным образом появляются на многих страницах, повышая вашу релевантность для всего сайта.
Например, наш веб-сайт заполнен ресурсами по «поисковому маркетингу» и «SEO». Описание наших основных услуг и наша торговая марка «Брюс Клэй» появляются почти на каждой странице.
Несмотря на то, что на вашем сайте естественным образом используются ваш бренд и основные ключевые слова, каждому термину по-прежнему нужна отдельная целевая страница. Таким образом, поисковая система знает, куда направлять искателей, ищущих вас по имени.
Сравните использование ключевых слов на конкурирующих страницах
Когда вы пишете заголовок, метаописание и другие элементы, важные для оптимизации вашей веб-страницы, вам может быть полезно сравнить то, что написали ваши главные конкуренты.
Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом многостраничной информации SEO . Вы сможете прочитать все важные теги заголовков, метатеги и теги заголовков h2 сразу для многих страниц, а также узнать, есть ли на странице тег rel=»canonical».
Просто введите до 6 URL-адресов (по одному в строке) и нажмите Получить данные ниже.
Инструмент SEO: многостраничный информационный инструмент SEO
Оптимизация веб-страницы
Самый популярный инструмент поисковой оптимизации во всем нашем наборе инструментов SEOToolSet® — это анализатор одной страницы , , в котором перечислены самые популярные ключевые слова, а также многое другое. Бесплатная версия ниже, предоставленная вам как неотъемлемая часть этого Руководства по SEO, демонстрирует малую часть возможностей этого инструмента.
Запуск Анализатора одной страницы показывает плотность ключевых слов в различных категориях: заголовок, метаописание, метаключевые слова, атрибуты alt изображения, уровни заголовков, первые 200 слов и общий текст. Он также анализирует уровень чтения и другие показатели, поэтому убедитесь, что они подходят для целевой аудитории.
Следуя нашей методологии SEO-оптимизации веб-страниц, вы можете просмотреть эти отчеты, чтобы увидеть, что вам нужно изменить или добавить на свои страницы. SEO-специалисты часто запускают этот инструмент несколько раз, тестируя и корректируя оптимизацию своей веб-страницы. В отчетах анализатора одной страницы красный цвет указывает на слишком низкое значение, а синий — на аномально высокое значение в соответствии с рекомендациями SEO.
Введите конкретный URL-адрес вашей веб-страницы и нажмите «Запустить анализатор страниц».
Инструмент SEO: Анализатор одной страницы
Размещение ключевых слов в нужных местах с естественной и разумной частотностью имеет решающее значение для поисковой оптимизации, но это еще не все. Вы хотите, чтобы ваш контент был как можно лучше, и тогда, возможно, вас будут считать релевантным. Экспертный контент всегда лучше, чем бессвязный текст со случайно вставленными ключевыми словами. Да, вам нужны ключевые слова, но вы также должны сделать свой контент достойным.
Если ваш контент недостоин, ему не место на вашем сайте — исправьте или удалите.
Теперь, когда вы знаете, как оптимизировать контент веб-сайта для SEO, далее вы узнаете , как представить свой сайт и помочь поисковым системам быстрее находить ваши веб-страницы , чтобы ваш только что оптимизированный контент веб-сайта мог быть проиндексирован.
Нужны дополнительные советы по SEO?
Узнайте больше о том, как избежать наполнения ключевыми словами
Связанные сообщения и статьи в блогах:
- Что определяет качество веб-страницы?
- Контрольный список SEO-копирайтинга
- Почему заголовки страниц имеют значение
Запрос цитаты!
`;10 советов по улучшению SEO вашего веб-сайта в 2023 году
Если вы один из немногих, кто оптимизировал свой веб-сайт и сохранил его таким, вы заслужили отпуск. За исключением того, что отпуск будет стоить вам денег, поскольку то, что означает «оптимизация», кажется, меняется с каждой минутой. Если вы хотите, чтобы ваш сайт оставался на пике производительности с точки зрения SEO, требуется постоянная бдительность; даже самые добросовестные предприятия могут сразу же отстать.
Почему это важно?
75% всего веб-трафика поступает из органического поиска . Если вы хотите, чтобы ваш сайт увидели потенциальные клиенты, вам необходимо оптимизировать его для поисковых систем.
Рейтинг увеличивает трафик. Самый высокий результат органического поиска в Google получает около 28,5% всех кликов, а второй — примерно 15,7%. CTR значительно падает для последующих результатов, что подчеркивает важность стремления к более высокому рейтингу в поисковых системах для улучшения CTR и увеличения органического трафика.
Google обновляет свой поисковый алгоритм более 500 раз в год .
Вы должны поддерживать SEO своего веб-сайта в актуальном состоянии и оставаться впереди конкурентов. Google постоянно обновляет свой поисковый алгоритм, поэтому вы должны поддерживать содержание своего веб-сайта, чтобы обеспечить максимальное удобство для посетителей.
Поисковая оптимизация требует времени и усилий. Для SEO нет быстрого решения, но настойчивость приводит к результатам. SEO — это долгосрочная инвестиция, и она может быть очень выгодной. Если вы хотите улучшить SEO для своего веб-сайта, следуйте этим советам:
1. Проведение комплексного аудита сайта
Комплексный аудит сайта – это процесс оценки производительности веб-сайта, выявления недостатков и областей, требующих улучшения, и обеспечения соответствия веб-сайта отраслевым стандартам и передовым практикам. Он обеспечивает объективное представление о прогрессе и состоянии веб-сайта. Аудит объекта направлен на обеспечение того, чтобы работа выполнялась на высоком уровне и в соответствии с согласованными контрактами.
Чтобы провести аудит сайта, можно запустить URL-адрес своего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта, который просканирует веб-сайт и создаст отчет обо всех проблемах с веб-сайтом.
Совет. Используйте инструмент аудита сайта, чтобы просканировать ваш сайт и создать отчет обо всех проблемах с сайтом.
Это поможет вам определить потенциальные проблемы с производительностью, дизайном или содержанием веб-сайта.
Вот несколько примеров инструментов аудита сайта, которые вы можете использовать:
млн унций
2. Исследование и оптимизация ключевых слов
Под оптимизацией ключевых слов понимается исследование, анализ и выбор ключевых слов для веб-сайта с целью повышения его видимости в поисковых системах и привлечения более качественного трафика на сайт. Исследование ключевых слов необходимо для этого процесса и является первым шагом в SEO-копирайтинге. Это исследование направлено на определение поисковых терминов, которые использует целевая аудитория, которые затем используются в качестве ключевых слов для сайта.
Оптимизация ключевых слов включает исследование ключевых слов, релевантных целевой аудитории, бизнесу и содержанию сайта, и выбор ключевых слов с наибольшей вероятностью привлечения целевого трафика на сайт.
Вышеупомянутые инструменты аудита также хорошо подходят для поддержки вашего исследования ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google является дополнительной рекомендацией.
3. Улучшение контента веб-сайта за счет высококачественного, актуального и уникального контента
Высококачественный контент веб-сайта повышает общую производительность и успех веб-сайта. Этот тип контента характеризуется оригинальностью, актуальностью и полезностью для аудитории. Он должен предоставлять важную информацию для пользователей и быть привлекательным, чтобы поддерживать интерес посетителей. Контент веб-сайта может включать письменные копии, визуальные элементы, а также аудио- или видеоэлементы.
Качество содержимого сайта также влияет на его удобство использования. Хорошее содержание веб-сайта способствует простоте использования, навигации и доступности информации на сайте.
С другой стороны, некачественный контент часто быстро и массово создается с целью повышения рейтинга веб-сайта. В этом контенте часто отсутствует важная информация, и он не привлекает посетителей. Предоставление высококачественного, релевантного и уникального контента, соответствующего интересам целевой аудитории, обеспечивает постоянный и повторяющийся трафик веб-сайта.
4. Повышение скорости веб-сайта и удобства для пользователей
Повышение скорости веб-сайта и удобства для пользователей имеет важное значение для привлечения трафика и удержания посетителей. Чтобы повысить производительность веб-сайта и улучшить взаимодействие с пользователем, можно предпринять следующие шаги:
Проверить производительность веб-сайта с помощью тестов скорости веб-сайта
Повысьте скорость веб-сайта, сжимая изображения, делая веб-сайт адаптивным и удобным для мобильных устройств, а также оптимизируя целевые страницы.
Внедряйте методы проектирования UI/UX, оптимизируйте маркетинг контента, устраняйте технические проблемы SEO, уделяйте приоритетное внимание удобству для мобильных устройств и следуйте рекомендациям по обеспечению доступности в Интернете.
5. Используйте теги заголовков и структурированные данные
Теги заголовков разделяют заголовки и подзаголовки на веб-странице для улучшения читабельности и SEO. Существует шесть тегов заголовков, ранжированных в порядке важности от h2 до H6, где h2 обычно является заголовком сообщения.
Структурированные данные — это информация, закодированная с помощью разметки на странице, которая описывает содержимое страницы и применяется к странице, на которую ссылается информация. Очень важно не создавать пустые или пустые страницы только для хранения структурированных данных или добавления структурированных данных об информации, которая не видна пользователю. Диспетчер тегов Google может генерировать структурированные данные, настроив их на вашем сайте, добавив новый пользовательский HTML-тег в контейнер и вставив в него нужные структурированные данные.
6. Оптимизация изображений и видео для поисковых систем
Изображения и видео могут иметь решающее значение для оптимизации контента поисковых систем. Изображения и видео поддерживают диапазон и облегчают пользователям чтение и потребление, потенциально увеличивая время пребывания на странице. Чтобы оптимизировать изображения для скорости загрузки, измените размер изображений, используйте правильное форматирование изображения, выберите подходящее имя файла и добавьте соответствующие метаданные.
Качественные обратные ссылки являются выражением доверия к содержанию вашего веб-сайта и необходимы для повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем более ценным и надежным ваш сайт считается для поисковых систем.
7. Создавайте качественные обратные ссылки
Чтобы создать высококачественные обратные ссылки, рассмотрите следующие стратегии:
Создайте контент-небоскреб/колонну. Контентная стратегия Pillar Page включает в себя создание подробных, всесторонних и высокоинформативных статей или сообщений в блогах, которые делают ваш веб-сайт авторитетным в определенной отрасли или нише. Контент Skyscraper очень подробно описывает конкретную тему и предоставляет читателю ценную информацию.
Станьте источником информации для журналистов и блоггеров. Когда вы являетесь источником для репортеров и других блоггеров, это не только делает вас авторитетом в своей области, но и часто приносит вам обратную ссылку из готового блога или статьи.
Обязательно попросите ссылку на ваш сайт, когда вы согласитесь стать источником.
Используйте форматы контента, которые генерируют ссылки. Это означает создание контента, который предназначен для совместного использования и ссылки на него. Практические руководства, информативные статьи, советы, подсказки, приемы и другие материалы, которые заставляют людей думать, часто публикуются.
Линкбилдинг можно сделать, добавив ссылки на другие веб-сайты. Общие тактики, подпадающие под эту категорию, включают следующее:
8. Использование социальных сетей для создания ссылок и повышения узнаваемости бренда
Использование социальных сетей может быть эффективным способом повышения узнаваемости бренда и увеличения количества ссылок. Повышение узнаваемости бренда в социальных сетях включает в себя создание онлайн-присутствия и связь с вашей целевой аудиторией для создания впечатлений и положительного восприятия вашего бренда. Чтобы повысить узнаваемость бренда через социальные сети, вы должны знать свою целевую аудиторию и разработать маркетинговую стратегию, чтобы создать положительное восприятие бренда и повысить ценность. Использование социальных сетей для создания ссылок включает в себя использование популярности и охвата платформ социальных сетей для получения обратных ссылок с других веб-сайтов на ваш собственный, что может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.
9. Мониторинг и анализ трафика и рейтинга веб-сайта
Мониторинг и анализ трафика и рейтинга веб-сайта необходимы для управления и оптимизации веб-сайта.
Чтобы максимизировать расходы на маркетинг, анализ трафика веб-сайта помогает сосредоточиться на целевых сегментах рынка с самой высокой конверсией и самым низким показателем отказов. Цель состоит в том, чтобы понять поток и действия пользователей на сайте и определить области для улучшения. Консоль поиска Google и Google Analytics дадут вам представление о показателях, которые важны для Google.
Ранговый трафик веб-сайта — это трафик, который поступает на веб-сайт из рейтинга поисковых систем или страниц результатов поисковых систем. Например, когда кто-то нажимает ссылку на страницу на веб-сайте после поиска в Google, это увеличивает поисковый трафик. Измерение рейтинга трафика веб-сайта помогает понять эффективность усилий по поисковой оптимизации (SEO) веб-сайта.
10. Будьте в курсе лучших практик и обновлений SEO
Изменения в алгоритмах поиска предназначены для предоставления пользователям более качественной и актуальной информации, и SEO-специалисты должны постоянно адаптироваться к этим изменениям. Следите за отраслевыми новостями, читайте блоги, слушайте маркетинговые подкасты и другие источники, чтобы быть в курсе лучших практик и обновлений в области поисковой оптимизации (SEO). Будьте в курсе новостей индустрии SEO, в том числе следите за экспертами отрасли, посещайте конференции и мероприятия, читайте отраслевые блоги и новости, а также тестируйте новые методы и стратегии.