Продвижение сайта в Яндекс.Директе — раскрутка через Директ самостоятельно, как продвинуть сайт в Директе

Контекстная реклама в Яндексе — это самый быстрый способ получить трафик на сайт. В зависимости от целей рекламной кампании вы можете либо привести пользователей, которых с высокой долей вероятности заинтересует товар или услуга (performance-реклама), либо увеличить узнаваемость компании в сети и повысить лояльность аудитории (имиджевая реклама). В любом случае продвижение сайта в Яндекс.Директе — это возможность во много раз увеличить посещаемость, потратив на подготовку рекламной кампании всего 5-7 дней. О том, как выполнить раскрутку, мы расскажем в статье.

Оглавление

• 1 Как продвинуть сайт в Яндекс.Директе — последовательность работ
  • 1.1 С чего начать продвижение сайтов в Директе
  • 1.2 Ключевые настройки рекламной кампании
  • 1.3 Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Для начала нужно определиться с терминами. Слово «продвижение» обычно используется для обозначения SEO (search engine optimization) — оптимизации ресурса под поисковые машины. Это комплекс мер, которые позволяют получить органический трафик за счет вывода сайта на топ-места в поисковой выдаче.

Продвижением в Яндекс.Директе можно назвать комплекс мер по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Давайте последовательно разберем алгоритм запуска кампании в Директе.

С чего начать продвижение сайтов в Директе

Если у вас уже есть аккаунт в Яндексе, то вы сможете воспользоваться им, чтобы войти в сервис для размещения рекламы. Вам предложат указать страну, валюту, номер телефона — и можно создавать первую рекламную кампанию.

Для продвижения сайтов через Яндекс.Директ доступны 7 форматов рекламы:

• текстово-графические объявления;
• медийная реклама;
• смарт-баннеры;
• динамические объявления;
• баннеры на поиске;
• реклама на главной странице Яндекса;
• реклама с фиксированной стоимостью 1000 показов.

Выбирать подходящий формат нужно под конкретные цели продвижения. Можно выделить три основных задачи рекламодателя:

Цель рекламной кампании	Стратегия	Подходящие форматы рекламы
Рассказать пользователям о новом товаре или услуге, акции, спецпредложении	Максимальный охват	Необходима имиджевая реклама: баннеры на сайтах Рекламной сети Яндекса, главной странице, странице с результатами выдачи
Привлечь на сайт «горячую» аудиторию для совершения целевого действия	Выход на заинтересованную аудиторию	Лучше всего подойдут текстовые объявления на странице с результатами поиска
Добиться повторных продаж, обратившись к пользователям, которые уже взаимодействовали с компанией: например, совершили заказ или выполнили определенные действия на сайте, но не дошли до оформления покупки	Ретаргетинг	Медийная реклама, нацеленная на пользователей, которые посещали сайт (можно предложить пользователям скидку на заинтересовавший их товар, показать аналоги, объявить об акции)

Ключевые настройки рекламной кампании

После того как вы определились с форматом рекламы, требуется задать настройки. Рассмотрим наиболее важные опции.

1. Дата показов и время. По умолчанию сервис будет показывать ваше объявление круглосуточно, и для большинства рекламных кампаний такой подход нерациональный. Например, кондитерской, которая работает до 19.00, просто не имеет смысла показывать рекламу в 20.30. Чтобы эффективно расходовать бюджет на раскрутку в Яндекс.Директе, желательно знать часы активности целевой аудитории и не допускать кликов в то время, когда сотрудники компании недоступны.
2. География. У Директа очень гибкие настройки местоположения. Можно выбрать всю страну, отдельный регион и даже конкретный район. Последний вариант активно используют кафе, рестораны, парикмахерские и другие заведения, которые часто ищут «на местности».

Полезная настройка «Расширенный географический таргетинг». Если подключить его, то объявления с географической привязкой будут показываться не только пользователям, которые находятся в нужном регионе, но и тем, кто ищет «запрос + регион». Например, «продажа лабрадоров Москва» будет выводиться и собачникам из Москвы, и тем, кто хочет приобрести щенка в столице, но сам живет в другом городе.  

3. Стратегия. Для текстово-графических блоков при раскрутке сайта через Яндекс.Директ можно выбрать, где они будут демонстрироваться: на странице поиска или в Рекламной сети Яндекса. Последняя объединяет десятки тысяч сайтов, в том числе с миллионной посещаемостью, где будут демонстрироваться ваши объявления. Можно оплачивать переходы на сайт или целевые действия на сайте (например, когда пользователь добавляет товары в корзину). При выборе медийной рекламы или баннеров на странице поиска/главной странице Яндекса оплата ведется за показы. Для видеороликов можно выбрать досмотры видео (если важнее всего знакомство с брендом или товаром) или переходы на сайт. Также именно в рамках стратегии ограничивается бюджет.

4. Корректировки для аудитории. При продвижении сайта в Яндекс. Директе самостоятельно или при помощи digital-агентства можно задать дополнительные настройки: именно они определят, кому будет демонстрироваться объявление. Рекламодатели могут выбрать:

• пол и возраст пользователей;
• устройства, с которых они будут просматривать объявления;
• целевую аудиторию при помощи сегментов из Яндекс.Метрики (можно в том числе найти пользователей с интересами как у введенной группы).

Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Если выбрать самый популярный вариант контекстной рекламы — поисковую, — то будет не обойтись без сбора семантики. Это те слова, по которым пользователи приходят на сайт. Если запрос был целевым, то пользователь с высокой вероятностью заинтересуется товарами или услугами, и реклама окупится. Если слова подобраны неправильно, то пользователь сразу покинет сайт: продвижение в Директе не окупится.

Мы уже публиковали подробную инструкцию по сбору семантического ядра для контекстной рекламы. Напомним ключевые этапы:

• Сбор маркеров. Это основа семантики — те слова и фразы, которые задают тему. Их можно взять из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Метрики, Яндекс- или Google-вебмастера. Дальше эти фразы можно прогнать через специальные программы (Кей Коллектор, Словоеб, Mutagen и другие), чтобы получить все запросы пользователей по теме.
• Расширение семантики. Для продвижения рекламы через Яндекс.Директ увеличить количество ключевых слов можно, если проанализировать поисковые подсказки, «подсмотреть» ключевые слова, по которым идет трафик на сайты конкурентов, при помощи специальных сервисов (Serpstat, SpyWords и др.).
• Выбрать фразы для продвижения в Директе. Есть несколько стратегий — например, взять только высокочастотники (они будут давать стабильный трафик, но показы будут дорого стоить).

Обязательно нужно поработать с минус-словами. Это слова, которые «отсекают» ненужную нам аудиторию. Так, для интернет-магазина книг это будут «скачать», «бесплатно», «читать» и т. п.

Вопрос, как продвигать сайт через Яндекс.Директ, очень сложный. Чтобы реклама была эффективной, требуются долгие настройки и ежедневный анализ кампании. Отключая объявления, приносящие нецелевой трафик или со слишком высокой ценой клика, удастся оптимизировать затраты и получать целевых пользователей недорого. Именно это — конечная цель специалистов digital-студии 360 MEDIA. Мы тратим от 5 до 7 дней на анализ ниши, сбор и чистку семантики, настройку кампании, поэтому реклама с первых же дней приводит заинтересованных пользователей и окупается. Вы можете узнать, сколько будет стоить продвижение сайта через Яндекс.Директ, прямо сейчас — заполните онлайн-форму!   

Настройка контекстной рекламы янлдекс директ. Цена ведения посиковой рекламы yandex.

Специалисты «Киборг студио» быстро и качественно выполнят настройку в сервисе Яндекс.Директ. И хотя кажется, что сейчас поисковой системой Яндекс не пользуются в нашем регионе – это не так. Определенное количество пользователей продолжают использовать Яндекс, а поэтому охватить часть аудитории можно и там.

Реклама Яндекс.Директ обладает рядом преимуществ:

• Подходит для любого вида бизнеса
• Оплата снимается только за клик по рекламному объявлению, а не за показ
• Рекламу видит только целевая аудитория;
• Сразу можно настроить бюджет на день, по каждому запросу будет отображаться цена за клик. После первого же дня можно приблизительно проанализировать дневной бюджет и поменять настройки
• Количество сайтов-партнеров Яндекса просто огромное
• Настройка геотаргетинга позволит проанализировать в каком регионе ваша реклама будет самой эффективной, также настраивается время показа объявлений
• Реклама Яндекс оснащена гибкими инструментами статистики, что позволит проанализировать окупаемость рекламной кампании, если подход осуществят специалисты
• Настроить рекламу можно даже если у вас нет сайта. Переходы осуществляются на Яндекс.Визитку
• Прорекламировать свой ресурс можно сразу после его разработки. В случае SEO – процесс долгий и трудоемкий

Почему настроить рекламу должны специалисты

На Яндекс Директ цена высчитывается согласно прогнозам, ведь не имея опыта маркетолога можно за день потратить весь бюджет, планируемый на месяц рекламной кампании. Второй момент – написание продающего текста для рекламного объявления. Тут также необходим подход и опыт специалистов по написанию рекламных текстов. 

Настроить рекламу необходимо так, чтобы ваш сайт отображался среди первых 4-х рекламных мест поиска, ведь конкуренция просто огромна. Важным моментом является и время на подготовку. Пока новичок разбирается, как это сделать максимально эффективно и правильно, специалисты настраивают рекламу в течение часа, быстро и недорого.

Реклама Яндекс может осуществляться с низким начальным бюджетом. В этом случае можно прорекламировать низкочастотные запросы или выставить показ несколько дней.

Если уже запущенная рекламная кампания не дает ожидаемого эффекта, можно внести изменения. В течение часа специалисты Cyborg studio вносят изменения и отслеживают дальнейшую эффективность. Благодаря установленному на сайте счетчику Яндекс Метрики [1] вы можете легко отследить, насколько реклама была продуктивной.

Настройка Яндекс Директ ретаргетинг позволяет вернуть ваших покупателей на сайт. Мы выстраиваем цели сегментируя ваших пользователей в группы. Ретаргетинг – отличное решение, которое практически всегда приводит к продаже из-за высокой релевантности. 

Чтобы заказать рекламу Яндекс Директ, заполните заявку через форму обратной связи или позвоните нам по телефону. Мы подробно расскажем вам о том как подготовить сайт перед запуском рекламной кампании.

Аудитория поисковой системы Яндекс может принести дополнительные продажи и привлечь гарантированных лидов. Для этого нужно разработать правильную маркетинговую стратегию, настроить рекламную компанию и запустить ее. Реклама в Яндексе практически ничем не отличается от рекламы в Google. Разница состоит лишь в параметрах настроек рекламной компании, а также в используемых инструментах и форматах. 

Правильно настроенная контекстная реклама Яндекс выводит сайт или отдельно взятую страницу в ТОП-поисковой выдачи. Это необходимо для увеличения прямых продаж, а также для развития бренда компании, личного бренда или продвижения какого-либо сервиса. Вы можете заказать настройку Яндекс Директ с последующим контролем у специалистов веб-студии CYBORG. В компании есть многолетний опыт работы с рекламой в Яндекс Директ. Успешные кейсы подтверждают, что этот поисковик актуален для аудитории и через него можно привести множество целевых клиентов для вашего бизнеса.

Особенности рекламы в Яндекс

Реклама в Яндекс Директ позволяет настроить платные объявления в поисковике и на различных сайтах-партнерах. Наверняка вы уже не раз замечали такие публикации. Они обычно появляются в самых верхних позициях выдачи и выделяются другим цветом. Это самый простой способ попасть наверх поисковой выдачи по наиболее релевантным ключевым запросам. Важно, что эффективная контекстная реклама Яндекс отображается только для тех пользователей, которые заинтересованы в конкретном поисковом запросе. Это позволяет взаимодействовать напрямую с целевой аудиторией. 

В Яндекс контекстная реклама публикуется не только вверху поисковой выдачи, но и сбоку. Также в личном кабинете можно запустить кампанию по продвижению баннеров, видео, приложений, отдельных товаров и многого другого.

В случае с показами баннеров и видео речь идет о так называемой контекстно-медийной сети. У Яндекса есть десятки тысяч сайтов-партнеров в Рунете, где расположены интерактивные баннеры. На них показывается контекстная реклама для целевой аудитории с учетом таргетированных параметров (пола, возраста, места расположения и даже интересов пользователя). 

Как настраивается реклама в Яндекс

На первом этапе разрабатывается стратегия продвижения, определяется целевая аудитория, согласовывается план работы, бюджет, сроки и задачи. Сразу после утверждения этих деталей команда приступает к работе. В процессе настройки учитываются особенности целевой аудитории, подбираются параметры объявлений, тип оплаты. Дизайнеры при необходимости работают над созданием баннеров и видео, которые будут транслироваться на сайтах-партнерах Яндекс. 

К работе привлекаются не только маркетологи и дизайнеры, но и опытные копирайтеры. Это те специалисты, которые ответственны за написание креативных и продающих заголовков и описаний в рекламе. 

Уже после запуска рекламной компании специалисты продолжают анализировать ее показатели, изучать статистику переходов по объявлениям и оптимизировать настройки. 

К сожалению, интерфейс настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ не позволяет сделать это самостоятельно без соответствующего опыта и навыков. Ведь нельзя просто набросать цепляющий заголовок и запускать объявление. Для начала нужно сформировать семантическое ядро, подобрать наиболее релевантные поисковые запросы и на их основании уже создавать продающие объявления. У Яндекса некоторые ключи продвигаются очень тяжело и очень дорого, в отличие от Google. Поэтому нельзя просто скопировать одни и те же настройки с Google Ads [2]. Это приведет к тому, что бюджет может быть потрачен очень быстро на ключевое запросы, которые не имеют особой важности. именно из-за сложности настройки и наличия недостатков в Яндекс Директ не стоит самостоятельно пытаться настроить контекстную рекламу. Оптимальнее всего довериться профессиональной команде. 

Какова цена на рекламу в Яндекс

Многих интересует, сколько стоит реклама в Яндекс Директ. Единого ответа на этот вопрос не существует, так как все зависит от выбранных параметров. На цену Яндекс Директ влияет категория продвигаемого товара или сайта, тип оплаты (за клик, показ или действие), количество показов объявления в день, формат (видео, баннер, поисковый запрос) и многое другое.

Немаловажным параметром определения стоимости рекламы в Яндекс Директ является настройка региона. Логично, что продвижение товара локально в Киеве или по всей Украине будут отличаться по цене. Помимо месторасположения целевой аудитории учитывается сфера деятельности бизнеса и конкуренция. 

Маркетологи из веб-студии CYBORG гарантируют, что конечная стоимость продвижения остается доступной и лояльной. Самое главное, что все затраты на рекламную кампанию прозрачны. Подробные отчеты формируются постоянно, что позволяет контролировать расходы и при необходимости их оптимизировать. Если говорить об обобщенной цене Яндекс рекламы, то она может составлять и $10 в день, и даже $50 в день. Все зависит от масштабов продвижения и выбранных настроек. Как показала практика, можно индивидуально подобрать стоимость под любой товар или проект. Этим и занимаются специалисты веб-студии CYBORG перед тем, как настроить Яндекс Директ. 

Обратите внимание, что конечный бюджет зависит и от сроков проведения раскрутки. Кто-то имеет возможность постоянно оплачивать рекламный кабинет для публикации рекламы в Яндекс. А кто-то заказывает продвижение на определенный период времени — например, 1-6 месяцев. У компании есть множество успешных кейсов, когда за полгода или менее у продвигаемого бизнеса увеличивается количество заявок в два раза и больше. 

Обратитесь к специалистам CYBORG для настройки рекламы в Яндекс Директ. Это достаточно сложная платформа, где нужно учитывать множество параметров. Команда веб-студии не просто исполнит пожелания заказчика, а проанализирует нишу бизнеса и подберет оптимальный вариант раскрутки на основании бюджета и требований.

Хотите быстрые продажи? Чтобы уже сегодня пошли первые звонки и заказы? Звоните нам — 067 250 60 02.

Настройка контекстной рекламы, цена в Воронеже. Услуги по настройке контекстной рекламы недорого

Найдем подход к вашей аудитории и повысим ее лояльность
через актуальную контекстную рекламу

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, при котором объявление в форме текста, картинки или видео показывается пользователю, если он сам проявляет интерес к определенному товару или услуге. Особенность такой рекламы – избирательный подход к аудитории, которой она демонстрируется. В связи с тем, что объявление видят только потенциально заинтересованные в продукте пользователи, вероятность, что они кликнут по рекламе, очень высока.

Как это работает: человек вводит в поисковике запрос и получает в списке результатов рекламное объявление, отвечающее целям этого запроса. Через время он заходит на сайт с установленным блоком контекстной рекламы и снова видит это объявление. Открывает мобильное приложение – опять та же реклама.

Достоинства контекста:

• Релевантность запросу пользователя.
• Широкий охват.
• Результат не зависит от алгоритмов поисковых систем, его проще предсказать в сравнении с СЕО продвижением.
• Эффект виден уже на следующий день после запуска.
• Экономит бюджет рекламодателя, привлекая на сайт только потенциальных клиентов.

Недостатки:

• Эффективна при наличии явного спроса, когда пользователь понимает, что ему нужен определенный товар. Если продукт не имеет явного пользовательского спроса (например, какой-то тренинг или вебинар), контекст работать не будет.
• Система не распознает момент потери интереса пользователя к товару, поэтому объявления продолжают какое-то «преследовать» человека даже после совершения покупки. Рекламодатель при этом ничего не теряет, так как оплачивает не показ объявления, а переход по ссылке в нем.

Контекстная реклама нужна любому бизнесу.

Особенно она будет полезна:

• Бизнесу, который только запустил сайт. Контекст поможет быстро выбиться в топ (на рост позиций в естественной выдаче нужно время).
• Компаниям в высококонкурентных нишах (по той же причине).
• При выводе на рынок нового продукта, обновлении ассортимента, запуске акции. Контекст позволяет оповестить об этих событиях максимум заинтересованных пользователей.
• После ребрендинга компании, чтобы потенциальные покупатели привыкли к ее новому образу.
• В рамках комплексного продвижения бизнес-проекта в сети.

Запуск и ведение контекстной рекламы осуществляются через специальные сервисы. Крупнейшие сервисы контекста в РФ – Яндекс.Директ и Google AdWords.

Самостоятельно настроить контекстную рекламу сложно. Для этого нужно хотя бы немного понимать, что такое SEO, разбираться в таргетинге, уметь писать цепляющие рекламные объявления, участвовать в аукционах. Эффективнее и дешевле обратиться к сертифицированным Яндекс.

Директ и Google AdWords специалистам по настройке.

Этапы настройки контекстной рекламы

• Анализ бизнеса – изучение ниши, конкурентов, целевой аудитории (ЦА), товара.
• Технический аудит сайта – проверка на ошибки, адаптивность, скорость загрузки страниц.
• Настройка и запуск рекламной кампании (РК) – составление семантического ядра, тестирование текста объявлений, выбор площадки, запуск.
• Аналитика и корректировка – оценка эффективности рекламы и устранение проблем, которые ее снижают.
• Отчет – составление отчета, рекомендаций по ведению РК.

Причины заказать контекстную рекламу в Арктической лаборатории

Накопленный опыт

Мы успешно занимаемся контекстной рекламой более 7 лет и имеем большой опыт в ведении контекстной рекламы.

Развитие

Мы постоянно обучаемся и используем в работе самые актуальные инструменты digital-маркетинга.

Сертификация

Все занимающиеся рекламой сотрудники сертифицированы Яндекс. Директ и ежегодно проходят переаттестацию.

Технологии

Разрабатываем индивидуальные стратегии ведения РК, учитывая особенности бизнеса и пожелания заказчика.

Мониторинг

Постоянно мониторим эффективность запущенной рекламы и при необходимости оперативно вносим корректировки.

Обратная связь

Всегда на связи, отвечаем на любые вопросы клиента и предоставляем отчет о результатах РК по первому запросу в течение 1 дня.

Что даст контекстная реклама вашему бизнесу

• Рост целевого трафика на сайт независимо от индексации ресурса поисковыми системами.
• Поток клиентов уже на 2-3 день после запуска РК.
• Увеличение конверсии и прибыли компании.
• Экономию рекламного бюджета до 50%.
• Рост узнаваемости бренда и компании.
• Поможет представить на рынке новый продукт или продвинуть старый.

Стоимость

Стоимость контекстной рекламы зависит от вида сайта, стратегии РК, геотаргетинга, уровня конкуренции в нише, бюджета заказчика и других факторов. Мы сможем рассчитать ее только после предварительного обсуждения условий. Чтобы узнать подробности, заполните заявку на сайте или позвоните нам по телефону.

Можно ли настроить контекст самому

Контекстная реклама — инструмент эффективный, но непростой в использовании. Каждый новичок, пытающийся разобраться в рекламном кабинете Директа и Google Ads охотно это подтвердит. Чтобы запустить рекламу, как минимум, нужно уметь работать с различными профильными программами для ведения рекламной кампании: Google Adwords, Google Tag Manager, Analytics, Merchant Center, Key Planner, Editor, AdSense, а также программами Яндекса. Нужно разбираться в алгоритмах и тонкостях настройки разных типов кампаний, работать с аналитикой и многое другое.
Лучше возложить ответственность за это непростое дело профессионалу. Но владельцы бизнеса, зачастую перфекционисты и трудоголики, и случается, что они хотят заниматься контекстом самостоятельно, чтобы контролировать результат от и до. Если вы узнали себя — рекомендуем прочесть эту статью. В ней мы вкратце опишем подноготную работы с контекстом, а вы решите, подходит это вам или нет.

Если да — рекомендуем начать обучение как можно раньше. Если нет — приглашаем заказать настройку Google Adwords или Яндекс Директ в нашем интернет-агентстве!

Что предполагает работа с контекстной рекламой

Нас собственный чек-лист по настройке и оптимизации рекламных кампаний (на примере Google Ads выглядит таким образом:

В целом, перед тем, как задуматься о настройке контекстной рекламы самостоятельно, вам следует понимать, что придется:

• изучить механизмы контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
• разбираться в алгоритмах и тонкостях настройки разных типов кампаний;
• обучиться навыкам анализа деятельности конкурентов;
• исследовать инструменты и механизмы рекламных систем, систем аналитики и других необходимых программ, уметь с ними работать;
• научиться разрабатывать, планировать и запускать рекламу в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Ads (Поиск, КМС, Шоппинг), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.
  Коммандер и Редактора Google Ads;
• разбираться в семантике контекстной рекламы, уметь работать с сервисами для сбора и расширения списков ключевых слов и минус-слов;
• научиться оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
• научиться работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
• научиться проводить A/B тестирование объявлений и ключевых слов и многое другое.

Запустить контекстную рекламу самостоятельно по чек-листу из интернета можно, но, откровенно говоря, маловероятно, что такая реклама окупиться. Всего одна ошибка, допущенная по незнанию, может слить бюджет в трубу. Например, если вы не указали тип соответствия ключевых слов в настройках кампании, рекламная система покажет рекламу всем подряд, самой широкой группе запросов. Итог — нецелевые показы, низкий CTR, дорогие клики и убытки.

Если хотите управлять контекстом — придется изучить все тонкости контекстной рекламы и пройти обучение.

Каков он — специалист по контекстной рекламе?

Если вы все же решительно настроены на обучение, рекомендуем провести еще один сеанс самоанализа и понять, подходит ли вам работа с контекстной рекламой в принципе. Возможно, вы намного более эффективны, как управленец, а не технический специалист и принесете больше пользы в решении стратегических задач бизнеса.

Итак, каков он — умелый контекстолог? Какие навыки и способности помогают специалистам хорошо делать свою работу, быстро обучаться контексту, избегать эмоционального выгорания и приносить пользу бизнесу?

Аналитические способности

Запуск объявлений — лишь начало работы с контекстом. Специалисту приходится постоянно работать с аналитикой, большими массивами данных, ставками, таблицами и вычислениями, систематизировать их и тестировать гипотезы.

Готовность к рутине

После запуска контекстолога ждет огромный пул рутинных задач. Сюда входит расширение списка минус-слов, перегруппировка ключей, корректировки ставок, работа с аудиториями, корректировки объявлений и т.д.

Некоторые задачи можно частично автоматизировать при помощи внутренних и сторонних PPC-инструментов, но доля участия специалиста все равно остается значительной.

Перед тем, как самому запустить контекстную рекламу, подумайте, хватит ли вам усидчивости и времени на работу с рутиной.

Готовность к постоянному обучению

В рекламе, как и все в digital-среде, постоянно меняется. Корректируются механизмы, появляются новые инструменты, новые правила игры на рынке и новые игроки.
Контекстолог всегда должен быть в курсе трендов платного поиска, актуальной ситуации на конкурентном рынке и т.д. Иначе есть шанс безнадежно отстать от более пытливых конкурентов и переплачивать за рекламу втридорога.

Способность быстро реагировать

Результат после запуска кампаний поступает быстро, как и первая статистика. Важно реагировать быстро и быть готовым справляться с многозадачностью.
Если это — о вас и вы уверены, что вам понравится контекстная реклама, настроить самому кампании после должного обучения и пары экспериментов будет не так уж и сложно. Дерзайте!

Самостоятельная настройка рекламы: плюсы и минусы

Таким образом, вы сможете заниматься настройкой рекламы самостоятельно, контролировать и координировать работу контекстолога и сразу оценить компетентность соискателя, экономить на услугах специалистов, лучше ориентироваться в вопросах digital-марокетинга.

Однако:

• закладывайте на обучение около полугода;
• учтите, что на обучение и первые экспе5рименты с кампаниями тоже уйдут деньги;
• всегда держите под рукой контекстолога, даже если занимаетесь настройкой контекста самостоятельно.

Приостановки некоторых кампаний, например классических торговых, сводят на “нет” все усилия, приложенные ранее. Потому процесс не должен зависеть от одного человека. Нужно быть готовым делегировать работы по контексту в любой момент, и при том каждый раз сталкиваться с предоставлением доступа к аккаунту и другие хлопоты.

Почему стоит делегировать контекстную рекламу PPC-команде

Так реклама будет в надежных руках, колеса всегда будут крутиться вне зависимости от обстоятельств, связанных с человеческим фактором, а рекламодатель сможет направить усилия на решение прочих бизнес-задач.

Решение изначально отдать рекламу на аутсорс кажется нам оптимальным.

Для стратегического партнерства лучше выбирать агентства интернет-маркетинга, которые располагают полноценной PPC-командой и предоставляют результат в виде высокого ROMI/ROI, звонков и продаж.

Основные преимущества агентств:

• В агентстве PPC-специалист всегда в курсе нововведений. Компании инвестируют в развитие сотрудников и следят за актуальностью их знаний. Так, в нашей компании PPC-команда в полном составе ежегодную обновляет сертификаты Google Ads и Яндекс. Директ.
• Обмен опытом и знаниями. Профи с опытом в разных тематических нишах объединяются в команду, делятся знаниями и идеями, что помогает подобрать рекламную стратегию для каждого клиента и оперативно находить решения задач.
• Работу исполнителя контролирует и координирует тимлид и внутреннее руководство компании, сразу устраняя косяки и недочеты. Рекламодатель получает чистый результат.

Что касается цены — digital-рынок разнообразен. Можно найти агентство с адекватным прайсом и форматом сотрудничества, согласовать инструменты контроля, степень вовлечения владельца бизнеса в процесс и наслаждаться результатом.

Оцените статью

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Личный помощник

Ведет дела в рамках услуги поисковая рекламаПогружается в специфику работы, но при этом умеет донести информацию доступным способомСвязывается с заказчиком минимум раз в неделю для передачи отчетов, обсуждения результатов

Обсудить проект

Самостоятельное подключение и настройка контекстной рекламы в Яндекс, Google

Контекстная реклама в Яндекс.Директ
и Google: с чего начать и как вести
кампании самостоятельно

Контекстная реклама позволяет быстро привлечь посетителей на сайт и получить клиентов при относительно небольших вложениях. Этим инструментом пользуются как молодые компании, так и настоящие акулы бизнеса. Контекст универсален, он подходит для рекламы большинства товаров и услуг, а главное – приносит гарантированный и почти мгновенный результат. В идеале настройку и ведение рекламной кампании лучше доверять профессионалам.

Но мы живем в неидеальном мире и порой владельцам сайтов приходится разбираться в тонкостях контекста самостоятельно.

Это вполне осуществимая задача для тех, кто хочет сэкономить на услугах агентств и имеет свободное время для изучения вопроса. Итак, если вы настроены решительно, но не знаете, с чего начать – начните с чтения этой статьи. Мы собрали лучшие обучающие материалы и сформировали для вас компактный гид по изучению контекстной рекламы Яндекс и Google. Пользуясь нашими советами, вы постепенно придете к пониманию, что контекст – это не так уж и сложно, и сможете самостоятельно запускать кампании для своего проекта.

Яндекс заинтересован в повсеместном применении сервиса контекстной рекламы, поэтому все обучающие материалы по настройке и ведению кампаний находятся в свободном доступе. В Школе Директа любой желающий может пройти онлайн-курс, состоящий из десяти занятий. Информация изложена очень подробно, понятным языком, без сложных терминов, с четкой разбивкой на этапы работы. Текстовые пошаговые инструкции дополнены наглядными иллюстрациями и полезными видеоматериалами.

Контекст «для чайников»

Онлайн-курс «Как разместить рекламу в Директе» помогает преодолеть путь от подбора запросов до запуска рекламной кампании. Пройдя уроки, вы научитесь:

• правильно подбирать ключевые фразы;
• оценивать рекламный бюджет;
• создавать рекламные кампании;
• настраивать группы объявлений;
• правильно готовить рекламу к модерации;
• делать кампании более эффективными.

Справка Яндекс.Директ

Полный спектр информации о настройке и ведении контекстной рекламы собран в справочном разделе Яндекс.Директ. Здесь изложены:

• общие правила работы системы;
• пошаговые инструкции для начинающих рекламодателей по самостоятельному запуску кампаний;
• полезная информация для тех, кто хочет более детально изучить Директ;
• часто задаваемые вопросы по теме контекстной рекламы.

Улучшение рекламных кампаний

Когда базовый курс будет пройден, можно переходить к изучению более развернутых рекомендаций по улучшению рекламных кампаний. В Школе Директа представлен хорошо структурированный раздел статей и видеоматериалов, которые помогут глубже погрузиться в мир контекста.

Сотрудничество со специалистами по контекстной рекламе

Яндекс подготовил обучающие материалы и для тех, кто не планирует самостоятельно заниматься контекстом, но хочет разбираться в теме и разговаривать с профессионалами «на одном языке». Онлайн-курс «Кому доверить запуск рекламы в интернете» научит и подскажет:

• что входит в обязанности специалиста по рекламе;
• по каким критериям выбирать исполнителя;
• какие задачи ставить перед специалистом;
• как контролировать работу исполнителя;
• как договориться об отчетности.

Видео-уроки по настройке рекламы в дирет

Обязательно загляните на YouTube канал «Обучение рекламным технологиям». На канале собраны лучшие обучающие материалы по настройке и ведению рекламных кампаний. На первом этапе советуем просмотреть серию видео «Яндекс.Директ: с чего начать». Что вы здесь найдете:

• полезную для новичков информацию с наглядным разбором конкретных примеров;
• анализ распространенных ошибок, с которым сталкиваются начинающие рекламодатели;
• советы по повышению эффективности рекламных кампаний.

Как самостоятельно заниматься
контекстной рекламой в Google?

Запуск умных кампаний для легкого старта

Гугл рекомендует начать работу с так называемых умных кампаний – это самый простой и быстрый способ запустить рекламу. Система автоматически выполняет ключевые действия: определяет оптимальные ставки, настраивает целевую аудиторию, создает объявления. Запуск умной кампании занимает несколько минут – идеальный вариант для новичков. В соответствующем разделе справочного центра можно найти подробную информацию, как использовать данный сервис.

Полное руководство по запуску Google рекламы

Автоматизированные инструменты ускоряют запуск контекста, но накладывают ограничения по настройке параметров. Поэтому после экспериментов с умными кампаниями советуем переходить к более серьезному этапу – изучению ручных технологий ведения контекстной рекламы. Разобраться в теме помогут пошаговые рекомендации:

• создание и настройка объявлений;
• выбор ставок и управление бюджетом;
• настройка охвата аудитории;
• анализ результатов и формирование отчетности;
• способы оплаты;
• многое другое.

Google также позаботился о том, чтобы любой желающий мог без помощи профессионалов научиться запускать рекламные кампании. Обучающие материалы собраны в Справочном центре. Информация хорошо структурирована, разбита на тематические разделы с переходом от простого к сложному – такой подход повышает эффективность обучения.

Видео-уроки по работе с контекстной
рекламой в Google

Много полезных видеоматериалов по изучению рекламных технологий Google вы найдете на YouTube каналах:

• Google samostoyatelno, раздел Get Started with Google samostoyatelno;
• Google Реклама, курс Основы рекламы в Google AdWords.

Надеемся, эта статья была для вас полезной. Не бойтесь сделать первый шаг, пробуйте, экспериментируйте. Начинайте с небольших кампаний с минимальными вложениями, постепенно наращивайте обороты. Со временем ваши действия будут более уверенными и результативными.

Успехов вам в обучении и практическом применении полученных знаний!

Что такое контекстная реклама в Яндекс Директ?

Яндекс Директ — система контекстной и медийной рекламы в поиске Яндекс и на сайтах партнерах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Директ был запущен в 2001 году, и стал первым сервисом контекстной рекламы в русскоязычном интернете.

Яндекс постоянно развивает систему и прикладывает максимум усилий для того, чтобы сотрудники компаний-рекламодателей сами могли работать с Директом, в свободном доступе постоянно появляются новые инструкции и рекомендации. В связи с этим инструменты Директа могут быть понятны любому заинтересованному пользователю. Таким образом, любой желающий может за несколько месяцев самостоятельно научиться качественно настраивать контекстные кампании в Яндекс Директе.
Контекстная реклама в Яндекс Директ позволяет привлекать на сайт посетителей, которые в той или иной мере заинтересованы в соответствующих услугах или товарах. Рекламное предложение демонстрируются потенциальным клиентам на страницах поиска и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в соответствии с их поисковыми запросами и/или поведением. Рекламные блоки, выдаваемые в результатах поиска, отвечают на конкретный запрос в нужный момент. Контекстная тематическая реклама, также показывается заинтересованной аудитории и выдается на основании анализа их поведения. Кроме того, в РСЯ показываются ретаргетированные рекламные блоки, призывающие посетителя вернуться на сайты и «преследующие» посетителя определенное время
Очень важно создавать креативы для показов в поиске Яндекса. Показы рекламных блоков на странице поиска Яндекса,  чрезвычайно эффективны, и начинают приносить результаты сразу же. Это отличает контекстную рекламу в Яндекс Директ от SEO продвижения — не требуется много времени для вывода своего предложения в ТОП поиска. Проводить контекстные тематические и ретаргетинговые кампании также очень важно, чтобы не упускать остальных потенциальных клиентов. В большинстве случаев используют и поисковую и тематическую рекламу: поисковые объявления отвечают на запросы пользователей в поисковиках здесь и сейчас, но при этом стоят дороже, тематические кампании показываются пользователям в разное время на разных площадках и стоят дешевле.
Директ подойдет практически для любого бизнеса за некоторыми исключениями. Нельзя рекламировать лишь запрещенные законодательством или не сертифицированные товары и услуги, алкоголь, табачные изделия, а также некоторые лекарства и медицинские услуги. Для того, чтобы каждая кампания была максимально эффективной, креативы показываются, только в нужных регионах, в подходящее время и т. д.. Яндекс Директ позволяет оперативно реагировать на рост и падение тех или иных показателей, перераспределять бюджет, менять настройки, оперативно запускать или останавливать Директ при перебоях в работе интернет ресурса или компании.

Поисковая и тематическая реклама показывается пользователям, в той или иной мере заинтересованным в товарах или услугах. Однако настраиваются эти два вида трафика по-разному.
Поисковая реклама — настраивается при помощи ключевых фраз. Чтобы объявление показывалось наибольшему числу потенциальных клиентов, важно найти все возможные запросы и выявить все релевантные ключевые фразы. Также необходимо следить за тем, чтобы объявления отвечали на каждый высокочастотный запрос максимально емко и точно: пользователи будут выбирать наиболее релевантные объявления и переходить по ним. Для низкочастотных же запросов следует создавать универсальные автоматические объявления с шаблоном — это позволит при минимальных затратах ресурсов охватывать большее количество потенциальных клиентов.

Поисковая реклама

Первое объявление отвечает на запрос практически слово в слово. Все потребности пользователя в объявлении учтены, поэтому он с большой долей вероятности перейдет по ссылке. Пользователь ввел в поисковую строку “Заказать пиццу с бесплатной доставкой в Москве” и увидел объявление “Закажите пиццу в Москве — Бесплатная доставка “.

Тематическая реклама

Показывается на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса. Стоимость кликов на сайтах различается: чем эффективнее площадка, тем дороже переход. Пользователь увидит объявление на одном из сайтов-партнеров РСЯ, если ранее интересовался соответствующей темой. Также любой пользователь может увидеть объявление, просто соответствующее тематике страницы сайта. Чтобы объявление показывалось всем потенциальным клиентам, необходимо подбирать относительно широкие или околотематические запросы. Поскольку недавно мы искали пиццу, на сайте Комсомольской правды — входящей в РСЯ нам предложили соответствующее объявление.

Рекламодатели и Яндекс Директ одинаково заинтересованы в наибольшем количестве кликов, так как в большинстве случаев реклама оплачивается за переходы на сайт (за показы оплата осуществляется только в рамках “медийных кампаний”). Рекламодателю нужно получать как можно больше заказов, и, соответственно, переходов на сайт. Директ заинтересован в получении наибольшего количества оплат за клики, и, соответственно, в самих кликах. При этом если рекламодателям теоретически не мешают нецелевые показы, то для Директа они не выгодны, так как не позволяют получать максимум выгоды от каждого показа. Соответственно, для того, чтобы еще больше стимулировать рекламодателей качественно и тонко настраивать кампании, Директ уменьшает цену кликов для эффективных кампаний и увеличивает цену для неэффективных. Таким образом, и Яндексу, и рекламодателям важно не просто получать большое количество переходов из Директа, но и сокращать количество нецелевого трафика.

Добавить комментарий

Цели в Яндекс.Метрике

Прохождение модерации в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Яндекс Директ что это? И как его настроить?

Зачем нужна контекстная реклама?

Что такое рекламная сеть Яндекс Директ?

Как настроить рекламу в Яндекс.

Директе?

Поисковой ремаркетинг/ретаргетинг в контекстной рекламе

Воронка продаж в интернете

Построение аккаунта в Google Adwords по принципу Alpha/Beta кампаний

услуг контекстной рекламы

услуг контекстной рекламы

контекстная реклама зарекомендовала себя как надежный и прибыльный канал для множества B2B, B2C, некоммерческих организаций, и другие компании, которым нужен быстрый, качественный трафик и конверсия. Убедительные преимущества контекстной рекламы реклама:

• Плата за клик способствует достижению бизнес-целей
• Контекстная реклама поддается измерению и отслеживанию
• Быстрый ввод
• PPC хорошо работает с другими маркетинговыми каналами
• Невероятные возможности нацеливания
• Богатство маркетинговых данных

Свяжитесь с нами

Почему выбирают нас

рентабельность инвестиций

Современная оптимизированная организация труда

Отлаженные бизнес-процессы

Автоматизация

Опыт

Прозрачность

Синергия специалистов

Непрерывное обучение специалистов

Экономия на масштабе

Системный подход

Выберите свой план

БАЗОВАЯ

• Контекстная реклама
  1. Разработать стратегию действий для проекта
  2. Настройка систем аналитики
  3. Поисковая реклама в Google/Яндекс/Bing
  4. Кампании с товарными фидами
  5. Ремаркетинг на сайтах и ​​в приложениях
  6. Поисковый ремаркетинг
  7. Динамический ремаркетинг товарного ремаркетинга
  8. Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний
  9. Ежемесячная отчетность в Google Data Studio

Рекламный бюджет до 1000 долларов США

Селект

ОПТИМАЛ

• Контекстная реклама
  1. Разработать стратегию действий для проекта
  2. Настройка систем аналитики
  3. Поисковая реклама в Google/Яндекс/Bing
  4. Кампании с товарными фидами
  5. Ремаркетинг на сайтах и ​​в приложениях
  6. Поисковый ремаркетинг
  7. Динамический ремаркетинг товарного ремаркетинга
  8. Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний
  9. Баннерная реклама на сайтах и ​​в приложениях
  10. Объявления Gmail
  11. Ежемесячная отчетность в Google Data Studio
• Целевые социальные сети
  1. Реклама в Facebook
  2. объявлений в Instagram
  3. Ретаргетинг
  4. Динамический ретаргетинг
  5. Реклама в мессенджере
  6. Лидогенерация

Рекламный бюджет 1 000 — 2 000 долларов США

Select

EXTRA

• Контекстная реклама
  1. Разработать стратегию действий для проекта
  2. Настройка систем аналитики
  3. Поисковая реклама в Google/Яндекс/Bing
  4. Кампании с товарными фидами
  5. Ремаркетинг на сайтах и ​​в приложениях
  6. Поисковый ремаркетинг
  7. Динамический ремаркетинг товарного ремаркетинга
  8. Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний
  9. Баннерная реклама на сайтах и ​​в приложениях
  10. Объявления Gmail
  11. Видеореклама на YouTube
  12. Ютуб ремаркетинг
  13. Ежемесячная отчетность в Google Data Studio
• Целевые социальные сети
  1. Реклама в Facebook
  2. объявлений в Instagram
  3. Ретаргетинг
  4. Динамический ретаргетинг
  5. Реклама в мессенджере
  6. Лидогенерация
• Прочие услуги
  1. Тизерные сети
  2. RTB-платформы
  3. SRA-набор
  4. Онлайн-кинотеатры
  5. Агрегаторы цен
  6. CallTracking — подключение, настройка, аналитика

Рекламный бюджет от 2000 долларов США

Выберите

ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА

Позвольте нашей команде экспертов по контекстной рекламе просмотреть вашу учетную запись Google Реклама и показать вам, как значительно улучшить вашу производительность!

Какие области может охватить ваш анализ?

• Обзор структуры поисковой кампании: платные поисковые кампании, группы объявлений, торговые кампании и типы соответствия ключевых слов
• Анализ эффективности: цена за клик (CPC), рейтинг кликов (CTR), цена за приобретение (CPA), доход и рентабельность инвестиций (ROI)
• Анализ охвата: пробелы в ключевых словах, минус-слова и обзор поискового запроса
• Возможности роста: быстрые победы, краткосрочные возможности, долгосрочная стратегия и постоянная оптимизация

• Объявления и проверка релевантности: настольные и мобильные объявления, целевые страницы и использование рекламных расширений
• Обзор ставок и позиционирования: ставки по ключевым словам в сравнении с эффективностью, планирование размещения объявлений, ставка для местоположения модификаторы и другие модификаторы ставок
• Обзор отслеживания: отслеживание переходов, данные Google Analytics и данные о звонках или офлайн-данные

давайте свяжемся

Как продвигать свой сайт: бесплатные советы для начинающих!

Мы создали пошаговые, простые и понятные инструкции, которые помогут вам развивать свой интернет-ресурс без лишних затрат.

Сегодня мы обсудим основные способы продвижения сайтов, их плюсы и минусы. Также мы рассказали, как лучше всего повысить рейтинг веб-страниц и поделились секретами успешного продвижения сайта.

Благодаря этой инструкции вы сможете составить полноценный план продвижения вашего сайта и наладить успешную коммуникацию с посетителями ресурса.

Зачем вам нужно продвигать свои веб-ресурсы в Интернете

Сегодня недостаточно просто создать сайт для своего бизнеса и ожидать немедленных результатов.

Без правильной стратегии продвижения сайта веб-ресурс не будет привлекать потенциальных посетителей и, очевидно, не будет приносить максимальный доход.

Создав четкий план продвижения, вы сможете получить новых клиентов, а ваш сайт повысит рейтинг в поисковых системах, что, конечно же, улучшит его посещаемость и охват.

Работа над продвижением сайта занимает много времени и не всегда дает мгновенный эффект, ведь для правильной стратегии нужно делать комплексный анализ и быть готовым постоянно мониторить конкурентов и свою ЦА.

Однако уже после первых месяцев упорной работы над продвижением можно увидеть радующие результаты.

Самореклама сайта

Сейчас мы постараемся пошагово рассказать о самостоятельном продвижении сайта и помочь вам лучше разобраться в различных методах и подходах.

Продвижение сайта через поисковые системы (SEO)

Преимущества данного метода:

• не дорого;
• положительно влияет на посещаемость сайта;
• долгосрочный результат продвижения.

Недостатки SEO продвижения:

• большой объем работы;
• не мгновенный результат;
• иногда требуются дополнительные сотрудники;
• зависит от алгоритмов поисковых систем.

SEO продвижение требует много времени и базовых знаний поисковой оптимизации. Давайте подробнее рассмотрим базовую SEO-терминологию, чтобы наши советы были для вас еще более понятными.

С чего начать SEO продвижение

      1. Настройка систем аналитики.

Установить на сайт Яндекс Метрику и Вебмастер, Консоль Google и Analytics. Ставьте цели в системах аналитики.

      2. Поисковые системы и индексация страниц

В первую очередь проверьте индексацию страниц в сервисах Яндекс и Google. Оба ресурса должны иметь равное количество проиндексированных страниц. Также необходимо удалить копии сайтов, например, тестовые домены. Кроме того, дубликаты страниц также должны быть удалены из индекса. Проверьте, не были ли случайно из индекса исключены продвигаемые страницы.

      3. Технические характеристики

• уникальный заголовок для каждой страницы с ключевыми словами в начале;
• удаление скрытого текста;
• быстрые ссылки;
• правильная перелинковка контента;
• атрибуты title и alt для изображений;
• правильные и понятные названия изображений на сайте;
• заполнено Ключевые слова;
• оптимизированные заголовки h2, h3, h4;
• распределенная масса ссылок для самых полезных и нужных страниц;
• на сайте нужно создать навигационную ленту;
• исправить «висячий узел».

      4. Ключевые слова; семантическое ядро ​​сайта

• Ключевые запросы лучше всего собирать с разных ресурсов;
• использование подсказок Яндекса и Google;
• использование жаргонизмов и сленга в поисковых запросах, а также ошибочных выражений, аббревиатур и синонимов;
• распределение поисковых запросов на информационные и коммерческие;
• всегда актуальное семантическое ядро, в котором нет нецелевых запросов;
• семантическое ядро ​​должно содержать кластеры — группы слов, которые продвигаются на разных страницах;

      5.   Оптимизация для коммерции

• Доступная информация о компании – добавить сертификаты и лицензии, а также юридические реквизиты;
• добавить информацию о доставке, оплате, рекламных акциях, скидках, возврате товара, вариантах кредита и гарантийных сроках;
• следите за тем, чтобы служба поддержки клиентов всегда была в курсе последних событий;
• избегайте сторонних рекламных ресурсов на своем сайте;
• расширить ассортимент;
• сделать корзину доступной на любой странице;
• добавить возможность регистрации через социальные сети;
• если ресурс межрегиональный, то создать кнопку «Выбрать город»;
• Лучше иметь электронную почту на собственном домене.

      6. Контактная информация

Всегда указывайте все возможные варианты связи с вами на сайте, чтобы клиент выбрал удобный способ. Это может быть онлайн-общение (как правило, все доступные социальные сети), контактные телефоны, формы обратной связи, онлайн-консультация. Также можно оставить кнопку «Перезвони мне».

      7. Карточка товара и способы ее улучшения

Описание товара всегда должно быть доступным и понятным. Карточка товара должна содержать актуальную информацию о товаре: цена и способы оплаты, наличие, стоимость и сроки доставки, подробные характеристики товара, четкие фото, отзывы и т.д. Для удобства оставьте возможность добавить товар в «Избранное».

      8. Оптимизация сайта внешними ресурсами

• ссылка на ваш сайт на других ресурсах; страницы, содержащие ссылки, должны быть проиндексированы;
• конкурентоспособный вес ссылки;
• ссылок, видимых для всех поисковых систем;
• нет спама в якорном списке;
• избегать ссылок с сайтов с плохой репутацией;
• использовать доступные способы, в том числе бесплатные, для получения ссылок;
• использовать крауд-маркетинг;
• должны быть упоминания о вашем продукте/услуге/бренде в Интернете.

      9. Проверка фильтров поисковых систем

Чтобы провести такую ​​проверку и убедиться, что все на месте, сначала воспользуйтесь ресурсами Яндекс Вебмастер и Google Console. Они не должны содержать никаких предупреждений; также не должно быть аффилированных сайтов. Кроме того, тексты должны быть с умеренным количеством ключевых слов и свести рекламу к минимуму.

      10. Региональная акция

На сайте должны быть региональные страницы, а в отзывах должны быть названия населенных пунктов. Разместите ссылку на сайт в онлайн-каталогах Google и Яндекс. Также Яндекс Вебмастер поможет вам привязать сайт к конкретному региону, если это необходимо. Если есть региональные сайты, добавьте их ссылку на сайт. Повысьте точность отображения местоположения ваших филиалов с помощью ресурса Geositemap.

      11. Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы определяют качество взаимодействия с пользователем на определенных сайтах. В частности, это время, которое клиент проводит на сайте; количество посещенных страниц за одну сессию, то есть глубина; неудачи; был ли возврат в поиск или из поиска на сайт; распространение в социальных сетях и т. д.

Что можно сделать, чтобы улучшить эти факторы?

• легко читаемый шрифт;
• адаптация сайта под мобильные устройства;
• увеличить время пребывания клиента на сайте, чтобы он оставался конкурентоспособным в будущем;
• для удобства первичную информацию размещайте в привычных для этого местах;
• улучшить внешний вид сниппетов;
• Найдите и устраните причину низкой частоты отказов.

      12. Местная реклама

С помощью данного метода оптимизации можно получить первые позиции в поисковых системах по гео-запросам (при указании конкретного местонахождения пользователя)

Как успешно работать с данным видом продвижения: на местные новостные сайты;

зарегистрируйте свой сайт на таких ресурсах, как Яндекс Справочник, 2ГиС, Google Мой Бизнес, Maps. me, а также Яндекс Карты;

кроме вышеперечисленных сайтов, зарегистрироваться в местных справочниках;

использовать Google Maps для создания виртуального тура;

создать семантическое ядро ​​на основе гео-запросов;

добавить адрес на страницы социальных сетей;

сниппет должен содержать адрес, контактный телефон и отзывы о компании.

Разработаем уникальную SEO-стратегию для вашего сайта

Стоимость 1000$ в месяц, продолжительность проекта 3-5 месяцев.

СММ-реклама

На сегодняшний день продвижение через социальные сети является наиболее доступным и актуальным способом. Пользователи проводят много времени в социальных сетях, что позволяет нам использовать этот опыт для продвижения наших продуктов.

Преимущества:

• широкая аудитория и легко найти свою цель;
• общение с вашими подписчиками;
• простота обслуживания;
• быстрый старт.

Недостатки:

• большая конкуренция;
• постоянная вовлеченность в работу, потребность в активности и творчестве;
• резкое изменение алгоритмов, влияющих на покрытие и т.п.;
• блокировка страниц без возможности возврата.

Как начать продвижение в социальных сетях?

       1. Регистрация в социальных сетях и их настройки.

Сегодня во всем мире популярны многие социальные сети. Для продвижения можно выбрать Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Telegram, Viber, Вконтакте и другие.

       2. Настройка основной информации.

Присваиваем аккаунту имя, отражающее концепцию компании, и работаем над изменением идентификатора пользователя в URL. Далее загружаем основное фото профиля, добавляем описание о компании, оставляем пост-знакомство с полезной навигацией или работаем на вкладке Меню (если она есть) для поиска нужной пользователям информации. Мы публикуем товары с подробным описанием, фото и видео. Мы активно работаем над наполнением вкладки «Отзывы» и завоеванием доверия покупателей.

       3. Задания на каждый день

Проверка комментариев и сообщений. Создание и распространение публикаций и историй.

       4. Еженедельные задачи

• Разработать контент-план и распределить технические задания для команды копирайтеров, фото- и видеографов, дизайнеров и других сотрудников, участвующих в процессе создания контента.
• изучение статистики и охвата;
• Следите за трендами, изучайте симпатии своей целевой аудитории и следите за конкурентами, чтобы всегда быть в курсе актуальных событий.

       5. Разнообразный контент для социальных сетей

• прямые видеотрансляции;
• популярные тренды;
• интересный видеоконтент;
• интервью или подкаст;
• экспертные публикации;
• полезные цитаты экспертов в вашей отрасли;
• обследование;
• постов с инфографикой;
• личные размышления на различные темы, связанные с вашей отраслью;
• новости в вашей сфере.

       6. Способы привлечения новых подписчиков

• добавление в друзья;
• поощрение подписчиков – розыгрышами или конкурсами;
• хэштегов;
• цель;
• привлечение инфлюенсеров и покупка их рекламы;
• повысить активность;
• создание гостевого контента;
• уникальность контента;
• привлечение партнеров;
• реклама в приложениях;
• реклама печатная.

       7. Таргетинг

Таргетированная или таргетированная реклама — это способ интернет-продвижения, при котором ваша реклама показывается только определенной целевой аудитории с заданными определенными параметрами. Чаще всего этот метод используется в социальных сетях. Таким образом, вы можете выделить отдельную группу, потенциально заинтересованную в вашем продукте. Как правило, опираются на такие параметры, как возраст, пол, интересы, место жительства, семейное положение, наличие детей, уровень доходов и т. д.

С помощью таргета можно увеличить количество подписчиков, охват и трафик, распространить информацию о продукте среди большего числа людей, повысить не только онлайн-продажи, но и продвигать офлайн-точки и получать лидов.

Система единого входа — продвижение

Сегодня считается, что недостаточно продвигать сайт только в поисковой выдаче, а лучше использовать все поисковое пространство. Какие самостоятельные шаги для этого вида продвижения вы можете сделать? Начните работать с широким полем поиска и старайтесь привлекать посетителей с различных внешних ресурсов, получая таким образом свою новую аудиторию. Кроме того, активно заниматься подбором клиентской базы и работать с этим материалом.

Какие площадки можно использовать для такого продвижения:

• сайты с рекламой;
• сайтов с базой отзывов;
• информационные ресурсы;
• крупные торговые площадки;

Конечно, для каждого сайта подходят разные внешние ресурсы, поэтому при использовании этого метода обязательно разработайте стратегию и выберите правильные ресурсы.

Продвижение контент-маркетинга

Преимущества:

• улучшение качества трафика;
• увеличение охвата новой целевой аудитории;
• бренд становится более узнаваемым, а доверие к нему растет;
• появляются новые источники трафика;
• рост продаж;
• улучшенная репутация;
• Результат такой раскрутки, как правило, долгосрочный.

Недостатки:

• данный способ продвижения финансово и трудозатратен;
• Мгновенный эффект от акции маловероятен.

Этот вид продвижения предполагает создание полезного, качественного и уникального контента, который будет выделять вашу компанию среди конкурентов. Вы можете продвигать любой контент, но необходима четкая стратегия; это могут быть разные курсы, фотографии, статьи и т. д. Главное, чтобы этот контент мог привлечь посетителей. Контент-маркетинг требует широких знаний и понимания предмета для успешного продвижения.

Не каждому бизнесу нужен контент-маркетинг. Есть разные форматы компаний, которым такое продвижение просто не подходит. А есть те, для кого это абсолютно лучшее решение.

Ваш бизнес нуждается в контент-маркетинге, если:

• вы продаете дорогие товары;
• вы понимаете, что такой вид продвижения требует много финансов, специалистов и времени. Вы знаете, что это продвижение не делается «в один день»;
• вам нужна эффективная лидогенерация и органический трафик;
• ваш бизнес относительно новый, и ниша пуста, или вы только начинаете развивать свой бренд.

Контент-маркетинг не для вас, если:

• ваши продукты дешевы и просты, обычно широко доступны;
• дефектный товар;
• товары «одного дня» для импульсивных покупок или горячих предложений;
• местный бизнес. Такая форма продвижения не подходит для небольшого локального магазина, потому что люди не поедут на другой конец города за покупками, которые можно сделать возле дома. В этом случае контент-маркетинг не сможет повлиять на приход клиентов.

Как продвигать свой сайт с помощью контент-маркетинга

• Исследование рынка, конкурентов и целевой аудитории. Проанализируйте, как они взаимодействуют с контентом;
• поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом, чтобы помочь вам выделить ключевые слова и на их основе сформировать темы для статей;
• привлечь как можно больше людей к созданию идей контента;
• выбрать тип контента для продвижения сайта. Это могут быть разные статьи, фото или видео, новости, интервью, публикации в социальных сетях и т.д.;
• На основе анализа создать контент-план. Это необходимо для корректной работы вашего продвижения. Вы можете создать его самостоятельно или нанять профессионалов. Во-первых, публикации должны быть регулярными;
• ваши тексты должны быть грамматически правильными, с высокой уникальностью; к ним можно добавить фотоконтент и инфографику;
• добавить возможность переместить страницу в «Избранное» или поделиться ею;
• добавить теги на страницу;
• корректируйте свою стратегию в зависимости от эффективности продвижения и статистики охвата.

Какие материалы можно использовать для продвижения?

Это могут быть различные статьи, новости, отзывы клиентов, превью, распаковки, раздел FAQ, онлайн-обучение, показ работы изнутри с добавлением фото и видео, интервью с экспертами, мастер-классы и т.д.

Где можно наиболее эффективно распространять контент для получения результата:

• специализированные интернет-ресурсы;
• социальные сети;
• отправка электронных писем;
• тематических блогов.

Контекстная реклама для продвижения

Контекстная реклама – это метод интернет-продвижения, с помощью которого пользователь видит рекламу в зависимости от поисковых запросов и действий в Сети. Такая реклама имеет наибольший отклик, потому что она персонализирована.

Контекстную рекламу можно найти в основном на мобильных устройствах, в приложениях, поисковиках, на сайтах и ​​т.д.

Как начать продвижение по контекстной рекламе? Для этого требуется одна из систем Google Ads или Яндекс.Директ, где можно напрямую настроить продвижение.

Преимущества :

• Легкий старт и относительно мгновенный эффект.

Недостатки :

• остановка потока новых заявок без дополнительной оплаты;
• постоянная оптимизация;
• шансы не попасть в целевую аудиторию и не получить положительный результат.

Как начать настройку контекстной рекламы самостоятельно?

Подготовка

• установка метрик от Яндекс и Гугл, где нужно настроить отслеживание эффективности рекламной кампании;
• добавить свои аккаунты на такие ресурсы, как AdWords, Analytics, Директ и Метрика;
• для торговых площадок, лучше настроить электронную коммерцию;
• включить отслеживание звонков, если требуется;
• определить семантическое ядро;
• для каждой отдельной категории товаров нужен свой лендинг.

Настройка

• определить, какой должна быть структура рекламной кампании;
• настроить таргетинг по времени, месту и языку;
• добавить основную информацию о графике работы и контакты;
• добавить быстрые ссылки;
• ссылки должны содержать теги UTM;
• метрику нужно добавлять в каждую отдельную рекламную кампанию.

Мы надеемся, что наше руководство поможет вам понять основы продвижения и выбрать правильный метод для вас и вашего бизнеса.

«Теперь у нас 9 миллионов ключевых слов и почти тысяча рекламных кампаний»

По версии Russian Search Marketing / 24 октября 2014 г. 24 октября 2014 г.

Интернет-реклама на российском рынке открывает широкие возможности для международных конкурентов в большом количестве отраслей. Например, digital-реклама в России и конкретно на Яндексе оказалась более эффективной, чем реклама на ведущих российских телеканалах.

Ниже представлена ​​адаптация истории успеха Яндекс.Директ для туристической индустрии, в которой основное внимание уделялось Kayak. KAYAK – это международная служба сравнения цен на поездки, которая используется для сравнения и бронирования авиабилетов, отелей и автомобилей напрокат от разных компаний. Яндекс взял интервью у менеджера KAYAK по России и СНГ Андрея Вербицкого, который рассказал, как Яндекс.Директ с самого начала служил основным инструментом рекламы на российском рынке.

Как появился KAYAK и как он развивался с течением времени?

Команда, запустившая сервис, уже имела опыт создания успешных онлайн-компаний в сфере туризма. Эта команда признала, что в начале 2000-х годов в США продажи авиабилетов в Интернете активно росли. Были задействованы как туристические агентства, так и сами авиакомпании. Поскольку количество вариантов билетов быстро росло, сравнивать их становилось все труднее. В результате возникла идея создать ресурс, собирающий всю информацию обо всех вариантах перелетов в одном месте.

Важно было уйти от каких-либо ассоциаций с продажей авиабилетов, команда придумала название услуги, не связанное напрямую с путешествиями или полетами. Имя должно было быть легко запоминающимся и иметь длину не более шести символов. Слово «байдарка» было выбрано из нескольких тысяч вариантов.

Сегодня KAYAK — один из крупнейших в мире сервисов по поиску цен на путешествия. Каждый месяц мы обрабатываем более 150 миллионов поисковых запросов, помогая путешественникам быстро спланировать лучшую поездку в любую точку мира.

Почему пакетные туры уступают место самостоятельным путешествиям?

Люди хотят уйти от стандартных пакетных туров и при этом не хотят переплачивать за дополнительные услуги. Онлайн-сервис экономит много времени, ведь бронирование или покупка билетов занимает всего пару минут. При планировании поездки можно больше подумать, например, сравнить альтернативные маршруты, прочитать отзывы и найти лучшие предложения. Самостоятельный туризм развивается во всем мире, а в последние годы он стал очень интересен и в России.

Расскажите о решении KAYAK выйти на российский рынок?

Россия имеет один из самых перспективных туристических рынков с большой динамикой роста. По нашим оценкам, туристическая часть Рунета в этом году выросла почти на 150%.

Как вы начали привлекать российских пользователей?

Прежде всего, мы локализовали продукт с помощью нашего головного офиса в США. Россия — одна из немногих стран, где услуги международного туризма заметно уступают местному. Это требует другого подхода к продвижению продукта. Поэтому вторым важным шагом для нас стал выбор правильной маркетинговой стратегии. Нашим основным каналом привлечения клиентов всегда были поисковые системы. Итак, мы сосредоточились на рекламных технологиях Яндекса — в частности, на поисковой и контекстной рекламе через платформу Яндекс.Директ.

Продвижением услуги занимаются сотрудники KAYAK, которые живут и работают за пределами России. Почему в России KAYAK решил работать с рекламным агентством?

Яндекс. Директ был для нас новым инструментом, поэтому мы решили привлечь местного партнера, более знакомого с Яндекс.Директ – Artics Internet Solutions. Мы не просто переложили всю работу на стороннее агентство, а интегрировали агентство в наши процессы. Мы выстроили доверительные отношения с агентством, в которых открыто обсуждается информация о росте и прибыльности бизнеса.

Как вы организовали размещение рекламы в Яндекс.Директе?

В туристическом бизнесе мы работаем с огромной базой поисковых запросов, и только подготовка к запуску рекламной кампании заняла у нас более шести недель. Мы решили начать с объявлений по запросам обо всех наших отелях и направлениях, отсортировав их по странам, классам, ценовому диапазону и популярности среди пользователей. Сейчас у нас 9 миллионов ключевых слов и почти тысяча рекламных кампаний. Мы настраиваем наши кампании с учетом сезонности спроса.

Какие технологии или функции Яндекс.Директа оказались особенно полезными для вашего бизнеса?

Шаблоны очень полезны при создании множества похожих объявлений. Их легко настроить для создания похожих рекламных кампаний для разных площадок и регионов.

С помощью инструмента подбора ключевых слов Яндекса мы можем проследить изменение частоты запросов в разные сезоны, что немаловажно в туристическом бизнесе. Кроме того, мы используем офлайн-редактор Яндекса (Direct Commander). Отлично подходит для работы с большим объемом рекламных кампаний.

Каких результатов вы добились благодаря контекстной рекламе?

С самого начала Яндекс.Директ помогал нам поддерживать рост, соответствующий нашему бизнес-плану. Мы настроили размещение рекламы, постепенно достигли цели возврата инвестиций, а затем увеличили бюджет на поисковый маркетинг. В результате за последний год наш бизнес в России рос в среднем на 20-30% в месяц, и это самый главный результат.

Если бы Яндекс.Директ был физическим объектом или вещью, с чем бы вы его сравнили?

Я бы сравнил его с космическим кораблем, у которого много разных рычагов и переключателей на приборной панели. Если аккуратно пользоваться всеми приборами, то это приведет любого пилота к желанной цели.

Что вы посоветуете компаниям, планирующим выйти на российский рынок?

Яндекс.Директ стал самым большим каналом для привлечения нашей целевой аудитории. Если вы международный игрок и хотите успешно выйти на российский рынок, вам необходимо работать с Яндекс.Директ. Обычных рекламных инструментов, применяемых на Западе, будет недостаточно для выхода на российский рынок.

Это интервью впервые появилось в Russian Search Marketing.

Темы: E-Commerce, E-marketing & Adtech, International, Internet, People, Uncategorized

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

Хотите, я расскажу, чем сейчас занимаются наши сотрудники? Они собирают отчеты в электронных таблицах. Сколько времени они тратят на игнорирование автоматизации? Увидеть реальную картину достаточно просто: достаточно подсчитать количество человеко-часов, затраченных на отчетность, и умножить результат на среднюю стоимость рабочего часа сотрудника.

В этом посте я расскажу, почему важно внедрить BI-решение для бизнеса, какие задачи можно решить с помощью автоматизации и что Netpeak получил за разработку собственного BI-решения для отдела контекстной рекламы.

Бизнес-аналитика (BI) – методы и средства преобразования необработанной информации в осмысленную, полезную форму. Эти данные используются для бизнес-анализа. Технологии BI обрабатывают большие объемы неструктурированных данных, чтобы найти стратегические возможности для бизнеса.

Сколько времени заняло внедрение?

Реализация проекта – от постановки задачи до ее завершения – заняла около 5 месяцев.

Что мы делали все это время?

1. Предпроектная подготовка

1.1. Мы определили основные и дополнительные объекты внедрения BI.

1.2. Мы определили каналы, по которым мы должны получать необходимые данные. Мы выбрали Google AdWords, Google Analytics, Яндекс. Директ и фейсбук как первоисточники. Эта большая часть всех проектных бюджетов наших клиентов тратится на текущие платформы. Более того, таким источником данных стала и внутренняя ERP, и набор таблиц, заполненных нашими сотрудниками.

1.3. Исходя из поставленных задач, мы определили перечень отчетов, диаграмм и фильтров, необходимых для решения наших бизнес-задач.

1.4. Мы разработали архитектуру баз данных, где будет храниться вся необходимая для визуализации информация.

1.5. Мы выбрали инструменты для реализации проекта с минимальными финансовыми затратами.

2.Техническая реализация проекта

2.1. Мы изучили документацию по работе с API и все ранее выбранные источники.

• Google Analytics — документация по API;
• Google AdWords — документация по API;
• Яндекс Директ — документация по API;
• Facebook — документация по API.

2.2. Мы получили доступ к API всех необходимых источников.

2.3. Нами написаны пакеты функций на языке программирования R для работы API с Яндекс Директ и Facebook:

• Пакет Ryandexdirect для работы API с Яндекс Директ;
• Пакет Rfacebookstat для работы API с Facebook.

2.4. Мы исследовали пакеты функций для работы API с Google Analytics и Google AdWords, а также для передачи финансовых данных в одной валюте.

• RAdwords;
• RGoogle Analytics;
• РГА;
• квантмод.

2.5. Мы написали скрипты на языке программирования R для сбора и сохранения данных из всех источников в базе данных.

2.6. Мы настроили визуализацию всех отчетов и диаграмм.

2.7. Мы выделили уровни доступа к отчетам для наших сотрудников.

Итак, давайте перейдем к деталям.

Как определить цели внедрения BI?

Как понять, что вашему бизнесу нужен BI, а не ручной сбор данных и обработка в электронных таблицах?

Анализ:

• Сколько времени вы тратите на ручной сбор и обработку данных;
• Какие именно задачи вы хотите решить с помощью BI.

На момент написания статьи в команде Netpeak было 30 специалистов по контекстной рекламе. Каждая из них регулярно собирает и анализирует данные по разным кампаниям из разных систем. Чтобы освободить время специалистов для анализа данных и оптимизации рекламы, мы решили собрать всю необходимую информацию «в одной вкладке».

В отделе контекстной рекламы Netpeak мы определили следующие задачи:

1. Для контроля основных показателей эффективности рекламных кампаний на всех рекламных площадках и всех проектах.
2. Для поиска способов масштабирования рекламных кампаний без потери эффективности.
3. Для увеличения бюджетов без снижения эффективности рекламы.
4. Общий рост эффективности рекламных кампаний по всем проектам.

Как определить, какие таблицы и диаграммы необходимы для достижения ваших целей?

Это довольно просто. Когда вы четко сформулировали свою задачу, то понимание типа необходимой информации и ее формата приходит к вам автоматически.

Посоветовавшись со специалистами и руководителями отделов, мы определили перечень отчетов, диаграмм и ключевых слов, на которые опираются сотрудники нескольких кампаний при анализе рекламных кампаний и руководство – при оценке эффективности отдела (тот, который состоит из более более 30 специалистов).

В итоге мы описали 60 визуальных элементов и серию фильтров (для удобной работы с ними).

Как найти инструменты для реализации проекта с минимальными затратами?

При выборе инструментов настоятельно рекомендуется ориентироваться на точку зрения специалиста, владеющего как минимум несколькими BI-платформами и базами данных, а также умеющего работать с большими объемами данных.

Еще одним ориентиром для выбора платформы BI является ежегодное исследование Gartner Magic Quadrant for Business Intelligence and Analytics Platforms.

Руководители сферы BI не менялись уже достаточно серьезное количество времени. Это Microsoft (Power BI, Tableau Software (Tableau) и Qlik (QlikView, QlilSense). Именно на эти решения стоит обратить внимание.

При выборе платформы BI для решения контекстной задачи учитывать:

• Из каких источников нужно получить данные для визуализации;
• Потребуется ли вам онлайн-доступ к ответам;
• Какой у вас бюджет.

Я выбрал следующие инструменты:

1. Google Sheets — для сохранения справочной информации по проекту, а также информации, которую компании вводят вручную. Как правило, это небольшие таблицы, состоящие максимум из нескольких сотен строк. Этот инструмент бесплатный и идеально подходит для совместной работы сотрудников над одним документом в онлайн-режиме.
2. Язык программирования R – для сбора информации с API рекламных систем. Этот инструмент также является бесплатным и предназначен для быстрой обработки больших объемов данных.
3. MySQL — СУБД для хранения собранной информации, не требующей каких-либо изменений в будущем. Мы записали агрегированные данные в базу данных, так что производительности MySQL более чем достаточно для достижения наших целей. Ежемесячно мы получаем почти 300 000 строк данных — при правильной конфигурации базы данных и правильной индексации таблиц производительности MySQL более чем достаточно для обработки следующих массивов данных. Как и предыдущие инструменты, MySQL на 100 % бесплатен.
4. Microsoft Power BI — инструмент визуализации данных. Имеющегося функционала достаточно для выполнения поставленных задач. Кроме того, Power BI для настольных компьютеров предоставляется бесплатно, а онлайн-версия будет стоить дешевле своих основных конкурентов (нет необходимости покупать сервер, поскольку все данные хранятся и обрабатываются через серверы Microsoft).

Техническая реализация проекта

Техническая реализация должна начинаться с описания процесса сбора, фильтрации, агрегации, хранения и визуализации данных.

Чтобы определить место, необходимое для хранения данных, необходимо выяснить:

• Как часто вам нужно обновлять отчеты;
• Сколько данных нужно хранить;
• До какого объема вырастет база данных за год.

Мы собираем данные ежемесячно, затем наши специалисты оптимизируют рекламные кампании на основе отчетов в течение месяца. А в следующем месяце мы видим информацию для его будущей оптимизации и масштабирования.

Схема работы

1. Все маркетологи ежемесячно вносят данные о своих проектах в Google Sheets. Так мы собираем инструкцию, в которой есть вся необходимая информация для работы скриптов.
2. После актуализации вышеупомянутого руководства мы реализуем R-скрипты, которые с помощью API со всех рекламных площадок собирают информацию, связывают ее, агрегируют и сохраняют в базу данных MySQL.
3. В течение месяца сотрудники компании заполняют множество других документов в Google-таблицах: с информацией о показателях эффективности, новых и старых проектах и ​​т. д. Все эти документы подключаются к POwer BI Desktop с помощью R-коннектора.
4. Раз в месяц после сбора всей информации за предыдущий месяц с помощью кнопки «Обновить» все отчеты и диаграммы активизируются в интерфейсе Power BI Desktop.
5. Все данные публикуются в службе Power BI для онлайн-доступа для специалистов, руководителей групп и руководителей отделов.

Как специалисты по контекстной рекламе используют BI решение?

Начнем с необходимости разграничить роли в Power BI. Таким образом, каждый сотрудник получил доступ к определенному набору данных.

Структура отдела:

DH (начальник отдела) – орган управления. Сотрудники со следующим уровнем доступа видят информацию по всем проектам, что помогает им управлять отделом и оперативно реагировать на негативную динамику ключевых показателей команд.

TL (Руководители групп) – руководители групп. Им доступна информация о проектах, которыми управляют специалисты, входящие в их команды, но они не могут видеть данные о проектах других команд.

ИМ (интернет-маркетолог) – специалисты по контекстной рекламе. Они имеют доступ только к информации о своих проектах и ​​не могут видеть данные о проектах других специалистов.

Мы четко разграничили доступ к данным. Каждый сотрудник получил доступ к необходимой информации и может принимать решения на уровне своей ответственности.

В отчетах BI можно просмотреть общую информацию о KPI, которые должны контролироваться руководителем отдела и руководителями групп:

• Эффективность отдела;
• загруженность специалистов;
• Различная сегментация проектов и специалистов;
• Активные проекты и другие цифры меняются в динамике.

Рассмотрим подробнее, как специалисты применяют разработанный инструмент при проведении рекламных кампаний.

1. Общий анализ проекта

Первая таблица, которую видит специалист, отображает данные о количестве потраченных финансов, количестве показов, кликов, CTR и стоимости кликов в разделе проект, источник и канал трафика.

Более глубокая аналитика каждого проекта начинается с вышеупомянутых данных. Специалист может переключиться на изучение диаграмм, отображающих объем потерянных транзакций, доходов и конверсий, и на их основе сделать выводы по отдельному проекту или рекламной кампании.

1. Анализ объема упущенной выгоды

Объем упущенной выгоды отображается на диаграмме в разрезе потерь бюджета и ставок.

Специалист сразу видит:

• Проекты и рекламные кампании, где можно увеличить бюджет без потери эффективности рекламных кампаний;
• Проекты и рекламные кампании, в рамках которых необходимо обращать внимание на показатель эффективности и стоимость лида, чтобы минимизировать потери, связанные с низким рейтингом рекламы.

Конверсии, потерянные из-за отсутствия бюджета , могут быть проанализированы специалистом по специальной таблице. В текущей таблице есть данные по каждому проекту, которые показывают, сколько средств не хватило на максимально возможный охват и количество сделок, которых в связи с этим не хватило.

Кроме того, специалистам доступны тарифы на трафик, отображающие долю бюджета, который потенциально можно было бы потратить без потери эффективности.

После просмотра вышеперечисленных диаграмм и отчетов специалист может написать письмо с рекомендациями по увеличению бюджета и добавить объем дохода или количество транзакций и конверсий, которые будут получены в результате увеличения бюджета. Таким образом специалист выясняет, в каких проектах и ​​рекламных кампаниях можно увеличить рекламный бюджет и добавить больше прибыли клиентам.

3. Анализ потерянных конверсий и связь с рейтом

Следующим шагом будет минимизация потерь доходов из-за низких рейтов на рекламу. В этом случае есть два пути.

3.1. Повысить показатель качества ключевого слова

В первую очередь необходимо обратить внимание на показатель качества, поскольку он позволит оптимизировать стоимость транзакции.

Для работы с показателем качества у специалиста есть шесть различных программ.

Первые две диаграммы показывают общую информацию о показателе качества для проектов. Более того, есть возможность перейти на уровень рекламной кампании или группы объявлений.

На диаграмме слева все ключевые слова аккаунта разделены на три группы:

• Высокое (отмечены зеленым цветом) – ключевые слова с высоким показателем качества, в среднем от 8 до 10 баллов.
• Средние (отмечены желтым цветом) – ключевые слова со средним показателем качества, в среднем от 5 до 7 баллов.
• Низкий (отмечено красным) — ключевые слова с показателем качества ниже 5 баллов.

На диаграмме справа показан средний показатель качества аккаунта/рекламной кампании/группы объявлений.

С помощью этих диаграмм специалист видит проблемные аккаунты, рекламные кампании, группы объявлений и может быстро определить ключевые слова, требующие оптимизации.

На следующих трех диаграммах показан каждый компонент показателя качества в разделах учетных записей, рекламных кампаний и групп объявлений.

На каждом графике вы можете увидеть соотношение ключевых слов с разной оценкой. Зеленым цветом отмечены ключевые слова с оценкой выше среднего, желтым — со средней оценкой, а красным v — с оценкой ниже среднего.

На левой диаграмме вы видите рейтинг ключевых слов на основе релевантности объявления . Для ключей с низкой оценкой специалист должен создать рекламу, содержащую ключевые слова в заголовке и основной части.

Центральная диаграмма отражает рейтинг ключевых слов на основе ожидаемого значения CTR . Этот компонент больше остальных влияет на показатель качества, хотя изменить его значение достаточно сложно. При высокой доле объявлений с низким ожидаемым значением CTR в группе специалисту необходимо сделать все объявления более заметными и привлекательными: проверить, активированы ли расширения объявлений, разработать более творческий подход к самим текстам и объявлениям. заголовки.

На диаграмме справа показана оценка качества целевой страницы . В этом случае специалисты должны попробовать сменить целевую страницу в рекламе на более релевантную, дать клиенту рекомендацию переработать текст с посадочной страницы, чтобы увеличить частоту появления ключевых слов.

После того, как специалист поработал с показателем качества и поднял его до максимального уровня, стоимость клика уменьшается. Поэтому количество кликов и транзакций растет в рамках предыдущего бюджета.

Анализ стоимости транзакции

В рамках каждого проекта специалист знает действительную стоимость конверсии и может сравнить эти данные с потерянными конверсиями. В случае, если стоимость сделки ниже действительного числа и есть потери дохода из-за низкого рейтинга, ставку лучше поднять. В этом случае количество проигранных аукционов уменьшится, а специалист сможет привлечь больше заинтересованных пользователей и, как следствие, увеличить прибыль.

4. Масштабирование кампаний

BI решение дополнено серией отчетов по количеству кликов в Google AdWords в разрезе по разным тематикам, городам и странам. На основе текущих данных маркетолог может оценить, стоит ли масштабировать рекламные кампании на конкретные города и регионы и насколько это эффективно в зависимости от возможностей и особенностей бизнеса клиента.

На данный момент нам доступна информация о стоимости клика:

• В 188 странах;
• В 25,7 тыс. городов;
• В разделе до 27 предметов.

Кроме того, доступен подробный отчет и стоимость клика в разрезе по темам и странам в Facebook.

Выводы

Как мы внедрили BI аналитику для отдела контекстной рекламы:

1. Выявлены цели, источники и перечень отчетов, необходимых для решения бизнес-задач.
2. Разработал архитектуру базы данных и выбрал инструменты для реализации проекта.
3. Получен доступ к API всех необходимых исходников и разработаны необходимые пакеты функций на языке программирования R.
4. Визуализированные отчеты Power BI.
5. Различный доступ к данным в зависимости от роли сотрудника.

Что получилось?

1. Руководящий орган:

• Контролирует выполнение раздела KPI;
• Получает данные для распределения проектов между специалистами в зависимости от их загруженности.

1. Маркетологи на основании полученных данных:

• Оценить сумму упущенной выгоды; анализировать потерянные из-за рейтинга конверсии;
• Оптимизация рекламных кампаний и оперативное определение зон роста;
• Масштабируйте рекламные кампании, подключая новые источники и регионы.

Следите за нашей рубрикой Кейсы, чтобы первыми узнать, какой эффект произвела BI-аналитика отдела контекстной рекламы на бизнес наших клиентов.

Как работает яндекс браузер. Яндекс Браузер что это за программа и нужна ли она? Включить аппаратное ускорение

Прежде чем перейти к рассмотрению основных моментов, на которые обязательно следует обратить внимание предпринимателю при настройке и запуске рекламной кампании в Яндекс Директ, давайте разберемся, чем полезна для нас реклама в Яндексе.

1. Яндекс Директ увеличивает количество потенциальных клиентов. Директ позволяет вам сосредоточиться на людях, которые ищут то, что вы предлагаете.

2. Любой, кто регулярно использует Яндекс Директ, сразу скажет вам, что это чрезвычайно гибкая маркетинговая платформа.

Подходит для предприятий всех типов и размеров. Как для малого бизнеса, с одностраничными сайтами, так и для крупных производителей или интернет-магазинов.

Кампании можно легко настроить, чтобы сосредоточить внимание на конкретных онлайн-пользователях. Можно настроить географический, демографический таргетинг. Настройте таргетинг на людей, использующих разные устройства (ПК, мобильные устройства, планшеты). А также показывать свою рекламу на сайтах, принадлежащих Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Бюджеты также могут быть установлены в соответствии с суммой, которую вы готовы потратить на этот тип рекламы. Например: настройка дневного и недельного бюджетов и лимитов, которые вы готовы тратить на клики по определенным ключевым словам.

3. Бизнес получает высокую отдачу от вложений в контекстную рекламу с помощью Яндекс Директ.

В отличие от других каналов размещения, вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление и переходит на ваш сайт. После оптимизации кампаний в Яндекс.Директе можно получить высокую отдачу от вложений, чего очень сложно добиться с помощью других инструментов продвижения.

4. Вы можете быстро и легко проанализировать эффективность своей рекламной кампании благодаря сервису Яндекс Метрика. Также интерфейс Яндекс.Директа позволяет быстро в режиме реального времени отслеживать основные параметры рекламной кампании и на их основе вносить необходимые корректировки.

Это делает Яндекс Директ предельно прозрачной системой, разобраться в которой и сориентироваться в ней не составит труда.

Теперь перейдем к тем моментам, на которые обязательно стоит обратить внимание при настройке и ведении рекламной кампании в Яндекс Директ.

1. Прежде чем приступить к регистрации аккаунта и настройке рекламной кампании, необходимо провести небольшое исследование рынка. Проверьте своих конкурентов, которые также используют этот инструмент для продвижения своего бизнеса в Интернете. Обращайте внимание не только на цены, товары и услуги, но и на их преимущества, акции, скидки и сайты конкурентов. После даже поверхностного анализа можно определить свои сильные и слабые стороны. Это даст вам возможность уточнить ваше предложение и сосредоточиться на ваших преимуществах.

2. Потратьте больше времени на сбор семантического ядра. Это сэкономит вам деньги в будущем. Как минимум, на старте рекламной кампании не используйте очень широкие запросы, а уж тем более однословные запросы.

3. Обязательно установите на свой сайт счетчик Яндекс Метрики и настройте цели для отслеживания необходимых конверсионных действий посетителей вашего сайта: совершение покупки, добавление товара в корзину, регистрация на сайте, форма обратной связи и т.д. Это поможет вам рассчитать эффективность рекламной кампании. Также, если у вас большое количество звонков через телефонные звонки, рекомендуется включить отслеживание звонков (коллтрекинг).

4. Перед запуском рекламной кампании необходимо определиться с минимальным бюджетом и максимальной ценой за конверсию, которая оптимальна для вашего бизнеса. Что касается общего бюджета, мы не рекомендуем использовать очень маленькие суммы. Для современных реалий рекомендуется брать не менее 30 000 руб. в месяц на тестирование. Для бизнеса с большим ассортиментом и широкой географией эта сумма значительно выше. Установка целей (конверсий) в Яндекс.Метрике и понимание максимальной цены за конверсию, разрешенной для вашего бизнеса, позволит вам избежать убыточности вашей рекламной кампании. Например, если вы видите, что стоимость конверсии одного из ваших товаров слишком высока, то вам нужно либо снизить ставки, либо вообще отказаться от рекламы этого товара и перераспределить бюджет в пользу других рекламируемых товаров или услуг.

5. При выборе стратегии рекламной кампании рекомендуется выбирать стратегию ручного назначения ставок. Да, на первый взгляд, автоматические стратегии выглядят проще и привлекательнее. Но когда дело доходит до нашего дохода, то лучше не экономить свое время и контролировать процесс вручную, хотя бы в первый месяц.

6. Ни в коем случае нельзя забывать о возможности корректировки курса. Например, мы можем корректировать ставки для разных устройств, демографических данных, аудитории. Как минимум, мы рекомендуем отключать рекламу для пользователей младше 18 лет (за некоторыми исключениями). Так как эту аудиторию нельзя считать платежеспособной, такие переходы приведут к лишним расходам бюджета. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то также желательно либо снизить цену для мобильных устройств, либо вообще отключить мобильный трафик, т.к. пользователи могут быстро покинуть ваш сайт из-за неудобств в работе с сайтом.

7. В специальных настройках есть, казалось бы, незначительная опция — Дополнительные релевантные фразы (XRF). Эта опция может быть включена по умолчанию. Настоятельно рекомендуем его отключить, так как вы будете получать показы по непредсказуемым запросам, что приведет к нерелевантному трафику на ваш сайт. Эта опция используется для расширения существующего охвата путем отображения по связанным запросам. Его можно использовать, если вы уже являетесь опытным пользователем, у вас хорошо проработаны минус-слова и вы регулярно просматриваете отчет по поисковым запросам, чтобы отсеять ненужные запросы.

8. В ходе рекламной кампании очень важно просматривать отчет о поисковых запросах, чтобы найти новые минус-слова или добавить новые в наши кампании. Это позволит нам отсечь лишние переходы, которые «съедают» ваш бюджет.

9. Обязательно протестируйте. Помимо поисковых рекламных кампаний, также настройте РСЯ. Также обязательно настройте ретаргетинг. Для интернет-магазинов с большим ассортиментом можно настроить смарт-баннеры. Только тестирование разных типов кампаний и стратегий на начальном этапе позволит выбрать наиболее оптимальные варианты в дальнейшем для получения наибольшей прибыли.

Яндекс Директ — один из мощнейших рекламных инструментов. Ежедневно он обрабатывает миллионы запросов от пользователей Интернета. Это дает владельцам бизнеса уникальную возможность превратить большинство этих пользователей в своих клиентов. А если вы будете следовать всем рекомендациям и регулярно уделять время своей рекламной кампании, то у вас есть все шансы опередить своих конкурентов.

А если у вас нет на это времени, то обращайтесь к нам и спокойно занимайтесь развитием бизнеса.

Здравствуйте дорогие читатели! Более 5 лет назад специалисты Google создали простой и функциональный браузер Chrome, он работал на одноименной платформе Chromium. Он был в свободном доступе, поэтому любой мог использовать его для создания собственного браузера. Разработчики из Яндекса так и сделали, результат получился необычный, продукт Яндекса работал быстрее Хрома, да и функций у него оказалось больше.

В сегодняшнем небольшом выпуске я расскажу как настроить яндекс браузер, и какие у него возможности. Кроме того, вы узнаете, как изменить внешний вид браузера, выставить поисковые системы и многое другое. Я работаю именно с этим браузером, поэтому в сегодняшней статье вы получите расширенную информацию.

Вы будете менять основные конфигурации в главном меню браузера, в последней версии (от 21. 10.2016) это выглядит так. Чтобы попасть в меню, нужно нажать на иконку с тремя полосками в правом верхнем углу — вы ее сразу заметите. После этого появится меню:

Сразу в «Настройки». В окне вы увидите множество компонентов. Обратите внимание на следующие варианты, если вы раньше не вникали в возможности браузера.

Как настроить яндекс браузер?

Итак, прежде всего, с чего собственно начинаем настройку Яндекс браузера? В этом пункте вы можете выбрать, какие страницы будут открываться при запуске браузера. Например, вы можете начать работу с нуля или сохранить вкладки, которые не были закрыты во время предыдущей сессии.

— Настройки внешнего вида. По умолчанию все опции будут включены. Если вас беспокоят нововведения, появившиеся после недавнего обновления, отключите их. Например, мне не нравится новая лента Zen, поэтому я снял этот флажок.

— Показать панель закладок. Изначально установлено «Никогда», вы всегда можете видеть свои закладки на панели или только на табло, когда открываете пустую вкладку. При необходимости можно сделать так, чтобы отображались иконки сайтов — так вы быстро сориентируетесь и найдете нужный сайт.

— Синхронизация. Это важная функция для тех пользователей, которые используют Яндекс браузер на разных устройствах. Вам необходимо создать бесплатную учетную запись и авторизоваться в системе. Когда вы войдете в свою учетную запись, все ваши настройки и закладки будут перенесены на другие устройства. То есть на компьютере, ноутбуке и даже телефоне будет один и тот же браузер — это очень удобно.

— Браузер по умолчанию. Используете ли вы Яндекс браузер в качестве основного браузера? Затем установите флажок рядом с соответствующим пунктом. Теперь все гиперссылки будут открываться в Яндекс.

— Пароли и автозаполнение. Браузер может сохранять ваши пароли к различным сайтам — это упрощает сёрфинг, так как вам не придётся постоянно вводить кодовые слова. По умолчанию автозаполнение включено, но если вы считаете эту функцию небезопасной, вы всегда можете отключить ее.

— Турбо. Незаменимая вещь для пользователей, у которых на компьютере слишком низкая скорость интернет-соединения. Установите флажок рядом с «Автоматически запускать турбо на низкой скорости».

— Жесты мышью. Вы можете быстро выполнять действия с помощью определенных жестов мыши. Например, чтобы вернуться на предыдущую страницу. Я даже привык к этому нововведению, но отзывы говорят, что это новшество мало кому понравилось.

Изменения в настройках вступают в силу сразу после их внесения — перезапускать программу не нужно. Я перечислил основную часть, дополнительные опции вы также можете изучить самостоятельно. А теперь давайте перейдем к настройке Tableau. Кстати, еще не забыл, хотел у вас спросить, вы пользуетесь яндекс диском? Подробнее об этой проблеме можно прочитать в этой статье:

Табло в Яндекс Браузере

После запуска браузеров или при открытии новой вкладки появляется специальный инструмент — табло, перекочевавшее сюда из браузера Opera. Эта страница содержит список часто посещаемых страниц и сайтов, добавленных в Избранное. Здесь же находятся кнопки быстрого доступа: расширения, история просмотров, директория с файлами.

Чтобы было удобнее работать с яндекс браузером, вам необходимо настроить его под себя:

Нажмите кнопку «Настройки», она находится под визуальными вкладками в правой части дисплея. Изначально на табло много модулей — уберите лишние.

После этого подтвердите свое действие кнопкой «Готово», теперь нужно нажать на «Добавить».

Теперь можно добавить новый элемент в табло — вставить ссылку или выбрать нужный сайт и «Недавно посещенные» или «Популярные».

Таким способом можно поставить все необходимые закладки на Табло — это гораздо удобнее, чем постоянно ходить в раздел «Закладки», который находится в настройках браузера. При необходимости вы можете разместить ссылки прямо над строкой поиска. С табло разобрались, идем дальше. Далее предлагаю вам посмотреть следующее видео:

Работа с расширениями

Итак, подводя итог сегодняшнему выпуску, как настроить Яндекс браузер, если стандартных функций браузера от Яндекса вам недостаточно? Тогда займитесь расширениями.

Это специальные модули, которые создаются сторонними разработчиками для разных задач. Изначально в браузере уже установлено несколько плагинов — это сделано для того, чтобы пользователь понимал, как они работают. Для включения расширений необходимо перейти в раздел «Дополнения». Здесь вы увидите список всех расширений, которые установлены в браузерах. Некоторые из них могут быть активны, а другие могут быть отключены. Вы можете включать и отключать расширения с помощью специальных переключателей.

1. Не так давно вышла инструкция по использованию спутникового браузера от российской компании и интернет-провайдера Ростелеком. В этой статье я расскажу обо всех возможностях браузера от известной и тоже российской компании Яндекс. Яндекс — это не только браузер, но и поисковик со всеми вытекающими последствиями, картинками, музыкой, видео и прочим. Яндекс браузер подойдет любому пользователю, как новичку, так и профессионалу, что подарит последнему массу удобства в использовании и прежнюю простоту, понятность действий. Приведу несколько видеообзоров с заголовками по их использованию, если это настройка или свойства, а так же удобство использования.

Работа в яндекс браузере, удобство и простота.

2. Не буду описывать действия, но приведу несколько способов в видео, переход на сайты, скачивание файлов, открытие скачанных файлов, переход на пак скачанных файлов, ускорение загрузки веб-контента в турбо режиме и многое другое более. Посмотреть видео:
3. Из видео было понятно, как установить и настроить основные параметры, фильтр веб-рекламы и другие сервисы, которые, по вашему мнению, вам нужны. Такие как: яндекс диск, последний проход (для хранения паролей и логинов к отдельным сайтам, настройка панели закладок для быстрого доступа к любимым сайтам, что я думаю играет немаловажную роль. Панель закладок необходимый элемент в любом браузере если вы каждый раз открываете новую вкладку для перехода на нужный сайт, что не очень удобно, панель закладок всегда будет у вас в голове и ваши сайты под рукой, расставленные по папкам с названиями по теме сайтов, что очень удобно

Дополнительные настройки браузера:

4. Рекомендую не пропускать этот раздел и нажав на кнопку дополнительных настроек настроить такие параметры как фишинг на сайтах, dns фильтр который можно выбрать из списка, про dns можно прочитать на странице. Смотрим видео о дополнительных настройках яндекс браузера:
5. После просмотра видеообзора о Яндекс браузере у вас не должно остаться сомнений, что на сегодняшний день, а это 06.02.2017, это самый современный и быстрый браузер, сочетающий в себе множество настроек, необходимых и не все подряд. Защита от опасных сайтов в этом браузере 100% вы не найдете ни в одном браузере такой защиты как в браузере от яндекс. Повторюсь, удобен во всем, защита на высоте и аналогов нет, если вы хотите использовать другой браузер, вам придется установить все это отдельно и настроить сетевое подключение хотя бы для . В Яндекс браузере все это вы найдете в настройках, что очень удобно. Говорю это не в качестве рекламы, какая тут реклама, тем более я простой мастер, я вам просто правду говорю, яндекс браузер самый актуальный на сегодняшний день, который я привел на ваше внимание немного выше. Установив браузер от Яндекса, вы забудете о многих проблемах, поверьте!

6. Нужны дополнительные расширения для яндекс браузера?

7. Яндекс браузер имеет, как и все остальные браузеры, целый сайт браузерных расширений. Но учитывая, насколько он дополнен и множество настроек самого браузера, это говорит о том, что ему не нужны надстройки или расширения. Браузер изначально имеет на борту все необходимое для безопасного серфинга в Интернете. Есть возможность дополнить его расширением для скачивания видео или музыкальных файлов с известных сайтов, например

Москва, 17.01.2017

Современный веб-браузер Яндекс.Браузер основан на движке Blink. Он достаточно грамотно сочетает в себе все преимущества движка, дополненные бесплатными сервисами самого браузера. Рассмотрим основные преимущества и особенности Яндекс. baruser

Установка и знакомство

Первое, что бросается в глаза, это интерфейс, выполненный в минималистичном стиле. За что стоит отдать должное известному дизайнеру Артемию Лебедеву. На этом приятные сюрпризы не заканчиваются. Разработчики позаботились об удобстве для пользователей и разместили на стартовой странице пошаговую инструкцию по установке, а также ссылку на видеоурок. При выборе новой вкладки браузера пользователю предоставляется информация о погоде в городе и ситуации на дорогах, а не только данные о наиболее часто используемых страницах, что является очень удобной функцией.

Скорость и удобство использования

Пожалуй, это одно из важнейших требований и Яндекс Браузер с ними справляется на отлично. Он оснащен интерфейсным помощником, с помощью которого даже самые маленькие пользователи смогут легко ознакомиться с основными возможностями браузера. Кроме того, он умеет исправлять ошибки, в том числе веб-верстальщиков, а также имеет полную поддержку HTML5, что исключает возможность отображения страниц с ошибками. Что касается скорости обработки, то самую высокую обеспечивает мощный движок Blink.

Особенности

Многие современные браузеры имеют ряд особенностей, таких как: «умная» панель поиска, быстрый интернет-серфинг, поддержка различных дополнений. Все это уже не является сюрпризом для искушенного пользователя. Что касается Яндекс. Браузера, то здесь весь расширенный функционал гармонично сочетается с собственными уникальными сервисами. Мы уже говорили о пробках и прогнозе погоды. Кроме того, браузер оснащен просмотрщиком PDF-файлов, безопасным режимом просмотра, встроенным антивирусом Касперского, тщательно проверяющим загружаемые файлы, и в этом браузере удобно сочетаются основные функции Яндекс.

Преимущества Яндекс.Браузера:

• современный браузер с ненавязчивым дизайном интерфейса;
• Движок Blink, на котором основан браузер, на сегодняшний день является самым мощным;
• поддерживает синхронизацию с мобильными устройствами;
• встроенный антивирус Касперского;
• помимо собственных поддерживает и сторонние дополнения.

И напоследок хотелось бы отметить, что Яндекс.Браузер может составить конкуренцию знаменитому Google Chrome, поскольку прекрасно сочетает в себе собственные сервисы и функционал старшего собрата.

Новости партнеров

Новости партнеров

Top

1. 
   Через десять лет после свержения президента Хосни Мубарака Египет вернулся к своей стратегии «управляемой диктатуры».
2. 
   Новости России. В конце 2019 года ЦБ заявил о рекордном притоке частных инвесторов на Московскую биржу. За последний год их количество увеличилось вдвое: счета на Московской бирже открыли 1,9 млн человек, показатель достиг 3,86 млн человек. Предыдущие годовые темпы роста для инвесторов были намного скромнее. Но обвал рынков из-за коронавируса спутал все карты и властям, и пришедшим «физикам», объем средств «на рынке» которых не превышает 100 тысяч рублей. А если говорить о советах «физикам», то эксперт считает, что главное не паниковать и не пытаться резко продать все бумаги.
3. 
   Ситуация в Сирии. Турция обратилась за помощью к НАТО, а также напрямую к США. По словам Аккары, на нее напали, а значит, следует активировать пункт Устава НАТО о коллективной обороне. К сожалению для Турции, они вряд ли получат от НАТО как организации больше, чем моральную поддержку. Скорее всего Турция нанесет какие-то удары по позициям сирийской армии. Вопрос в том, каковы будут их масштабы? Перерастет ли это в полномасштабное вторжение? И здесь многое будет зависеть от позиции Москвы.

Российская промышленность

Рубль не по правилам

В этом году жесткость бюджетного правила наложилась на проблемы развивающихся рынков и санкции против России. В результате бюджетное правило не снизило волатильность курса рубля, а повысило ее и имеет все шансы раскачать валютный рынок и еще больше ослабить рубль.

Очень удобно пользоваться горячими клавишами в браузере.

Сначала рассмотрим строку поиска (или смарт-строку).

Почему умный? Потому что она сама определяет, что от нее хотят и сразу предлагает варианты. Вы можете ввести как адрес нужной страницы, так и то, что вам нужно найти. Умная строка сразу предлагает места для поиска и
возможных вариантов поиска.

Строка со значком указывает на то, что эта страница уже посещалась. И значок показывает, что эта страница уже добавлена ​​в закладки.

В нижней части выпадающей панели предлагаемых вариантов поиска вы можете выбрать основные поисковые системы, через которые будет происходить поиск.

При посещении интернет-магазинов появляются кнопки быстрого поиска — оплата, доставка, корзина.

Табло или панель быстрого доступа

Табло — это панель с виджетами (мини-миниатюрами) часто посещаемых страниц; чтобы перейти к нему, достаточно нажать на значок «+» справа от вкладок.

С помощью кнопки добавить можно увеличить количество виджетов до 20, нужно только ввести адреса сайтов.

Удаление ненужных виджетов осуществляется с помощью кнопки настроек.

Кнопка «загрузки» показывает историю загрузок, кнопка «недавно закрытые» показывает историю посещения сайтов. Чтобы добавить сайт в закладки, просто нажмите на звездочку справа от строки поиска. В появившемся окне выберите в поле «Имя» название закладки, а в поле «Папка» — укажите место для хранения закладок, и когда все будет выбрано, нажмите «Готово».

С помощью кнопки «Дополнения» можно добавить несколько полезных виджетов:

— Комфортный просмотр видео — затемняет всю страницу, кроме видеоплеера;

— Турбо — режим экономии трафика, возможные режимы: авто, вкл и выкл;

— Сохранение информации в профиле Evernote — требуется регистрация;

— Сохранение менеджера паролей и заполнение форм — требуется регистрация lastpass;

— Синхронизация браузеров Яндекс на разных компьютерах — пароли, данные, закладки и т. д.

— Отложенный просмотр — статьи и видео файлы сохраняются на компьютер, планшет или телефон, для последующего просмотра без необходимости подключения к интернету;

— Подсказка по самой низкой цене Поиск самых дешевых товаров — показывает магазины с более низкими ценами;

— Яндекс.Пробки;

— Репутация сайтов — при поиске появляется индикатор безопасности сайта — красный, желтый, зеленый;

— Блокировка флеш баннеров и видео — может запретить включение всей музыки и видео;

бесплатная раскрутка и продвижение своими руками

Думаете об открытии своего интернет-магазина, или хотите увеличить посещаемость уже существующего? Тогда вы пришли в нужное место! В этой статье мы расскажем вам о самых эффективных способах продвижения, и многое вы сможете сделать сами!

Каждый грамотный предприниматель, составляя бизнес-план выхода на интернет-торговлю, конечно же, обязан сразу учитывать его последующее развитие.

Как привлечь клиентов в интернет-магазин? Какие каналы интернет-маркетинга вы должны использовать в первую очередь, а какие позже? Сколько денег нужно, чтобы сделать первую продажу? и т. д. В реальности на рынке СНГ мало кто задумывается о том, что после разработки интернет-магазина начинается самое главное и дорогое удовольствие – его раскрутка и раскрутка.

Вам крупно повезет, если на этапе выбора подрядчика по созданию интернет-магазина в Команде Разработки будет интернет-маркетолог, который подскажет, как правильно создать SEO-структуру интернет-магазина, и сам подрядчик, прежде чем выкатить свое детище, проведет всю работу по внутренней технической оптимизации — в противном случае вы откатитесь от этапа активного продвижения еще на 2-3 месяца, а если сильно не повезет с разработчиком, то придется переделывать Интернет-магазин снова.

Также вам повезет, если менеджер по продажам от застройщика не будет сдерживать, а заблаговременно подготовит вас к тому, что в интернет-магазине в первые 6-12 месяцев нужно иметь бюджет, в среднем, от 3 до 12 тысяч долларов, кто будет продвигать: вы сами или подрядная организация.

Итак, с чего начать думать?

В первую очередь, прежде чем приступать к такому непростому делу, как продвижение интернет-магазина, рекомендуем определить свои цели и сопоставить их со своим бюджетом.

Очень часто на этапе «оценка стоимости услуг по раскрутке и раскрутке интернет-магазина» клиент просит рассчитать все на свете: поисковое продвижение, контекстную рекламу, таргетированную рекламу с ретаргетингом, и.. . И почему? Да, вы хотите продавать сразу и много, но на самом деле бюджеты для вас не «резиновые» и правда в том, что вам нужно понимать, куда плывет ваша «рыба» и как вывести ее на участок. Вам нужны первые 10 000 посетителей, чтобы понять, а работает ли ваш бизнес в принципе? — вот твоя цель! Нужна правильная стратегия, ведь в одном случае лучше ориентироваться на прайс-агрегаторы и маркетплейсы, а в другом — на социальные сети или рекламу в Google Adwords. В любом случае трафик нужен здесь и сейчас.

Как понять, куда лучше конвертировать трафик? Куда инвестировать в первую очередь? Ответ прост — нужно самому анализировать рынок, а можно обратиться в специализированную фирму, в частности веб-студию «NeoSeo», и на выходе получить грамотную стратегию. При этом вам практически не придется тратить свое личное время. Однако недостатком этого варианта является то, что стратегия продвижения сайта будет стоить определенную сумму денег. Результат, конечно, того стоит, но что делать, если нет бюджета?

Чтобы обойтись минимальным вложением денег, можно попробовать раскрутить интернет-магазин исключительно своими силами. Однако вам придется потратить приличное количество времени, чтобы изучить все нюансы. Поэтому, если вы хотите сэкономить, но получить максимально возможный результат от продвижения, лучше выбрать смешанный подход. Что-то сделать самостоятельно, а что-то поручить специализированной фирме.

Итак, давайте подробнее рассмотрим, какие самые популярные инструменты интернет-маркетинга и как выбрать наиболее эффективные способы продвижения интернет-магазина? Начнем с тех, которыми можно пользоваться без привлечения специалистов.

Продвижение интернет-магазина своими силами

В этом разделе мы расскажем вам о способах продвижения интернет-магазина, которыми вы можете воспользоваться самостоятельно. Но помните, что для положительного результата вам нужно будет делать это постоянно, а не время от времени. При желании вы можете на любом этапе прибегнуть к помощи специалистов.

Социальные сети

В последние десятилетия практически никто не обходится без социальных сетей. Этот сегмент Интернета настолько популярен, что не использовать его для рекламы было бы огромным упущением.

Для продвижения интернет-магазина в первую очередь следует рассмотреть варианты продвижения в таких социальных сетях, как:

• Instagram;
• Фейсбук;
• Твиттер.

Эти варианты подходят для привлечения аудитории со всего мира. В идеале лучше всего использовать сразу несколько социальных сетей. Но на самом деле вам может не хватить на все времени и денег, поэтому отдайте предпочтение самому приоритетному варианту.

Обратите внимание, что для раскрутки Интернет-магазина необходимо каждый день вести страничку в социальной сети, где желательно постоянно должна появляться новая информация.

Иначе подписчики разбегутся. Кроме того, для привлечения аудитории проводите любые мероприятия, публикуйте отчеты об акциях, продажах и выручке. Общайтесь с подписчиками, отвечайте на их вопросы и комментарии. Максимальное общение с людьми.

Таргетированная и контекстная реклама

Этот вид рекламы работает напрямую с четко определенной целевой аудиторией. Все необходимые параметры вы устанавливаете лично. Одним из недостатков является то, что таргетированная реклама платная. Однако при правильной настройке рекламных кампаний и за счет повторных продаж он быстро окупается. Такой способ продвижения интернет-магазина чрезвычайно эффективен в дополнение к e-mail маркетингу.

Таргетированную и контекстную рекламу можно настроить как в поисковых системах (например, в Google Adwords), так и в социальных сетях. При этом вы должны четко понимать, кто ваша целевая аудитория. В таргетированной рекламе можно задать следующие параметры:

• Социально-демографический. Показ рекламы будет для людей определенного возраста, пола, профессии и т.д.
• Географическое положение. Вы можете указать регион или настроить показ рекламы только людям, находящимся в определенном радиусе от конкретной точки.
• Реклама по интересам. Соответственно, показ рекламы будет осуществляться только для посетителей, предположительно заинтересованных в товаре.
• Показать время. Для этого следует сначала определить, в какое время суток люди чаще всего ищут товары, которые вы предоставляете в своем интернет-магазине.

Однако прежде чем использовать таргетированную рекламу, хорошо определите свою целевую аудиторию, продумайте свое рекламное сообщение, а лучше два, сравните стоимость клика за переход, а затем запускайте рекламные кампании с ограничением бюджета на сутки. Когда у вас будет достаточно данных для анализа, выберите наиболее эффективную рекламную площадку. В этом вам помогут системы Google Analytics и CRM.

SEO-продвижение интернет-магазина с помощью специалистов

В этом разделе мы поговорим о таких методах продвижения, которые сложно провести без специальной подготовки. Конечно, нет ничего невозможного, но потребуется много времени, чтобы во всем этом разобраться. По этой причине многие предпочитают пользоваться услугами специалистов.

SEO-продвижение

SEO-продвижение выведет ваш сайт на одно из первых мест в выдаче поисковых запросов. А это значит, что в ваш интернет-магазин будет заходить большое количество посетителей, условно говоря бесплатно. Соответственно, продажи будут расти.

Этот вид продвижения считается одним из самых эффективных. Но дело в том, что он включает в себя массу различных мероприятий по улучшению качества сайта, в том числе работу по внутренней технической оптимизации интернет-магазина, а также дорогое удовольствие по увеличению ссылочной массы из авторитетных источников. По этой причине сразу у вас не получится получить ощутимые результаты. Потребуется время как для внесения правок программистами, так и для того, чтобы поисковые системы «увидели» ваши правки и поработали над сайтом и начали ранжировать ваш сайт в ТОП-10.

Идеальный вариант — это грамотное распределение средств на раскрутку и продвижение вашего сайта, которое будет включать в себя не только быстрый трафик, но и работу в плане долгосрочной стратегии, так как клики в таргетированной и контекстной рекламе с каждым годом становятся дороже .

Контекстная реклама + Ремаркетинг в Google Adwords и Яндекс.Директ

Данный вид рекламы наряду с таргетированной очень эффективен и относится к т.н. «Быстрый трафик». Если рекламная кампания правильно настроена, результаты в виде звонков и заказов не заставят себя долго ждать. Вы сразу, после одобрения вашей рекламы модераторами Google Adwords или Яндекс.Директ, почувствуете приток посетителей на сайт, ну и при грамотном построении внутреннего отдела продаж, конечно же, у вас будут первые продажи .

При этом эффективность и стоимость клика, опять же, во многом будет зависеть от SEO-структуры вашего интернет-магазина, ведь чем релевантнее страницы поисковым запросам, тем дешевле будет стоить каждый клик, ну и одна продажа в частности.

В зависимости от цели ваши объявления могут показываться сразу по точному, фразовому и широкому совпадениям поисковых запросов.

Контекстная реклама бывает трех видов:

• текст — фразы со ссылками;
• баннер — реклама в виде изображений;
• видеообъявлений — небольшое видео со ссылкой.

Тизерная реклама Этот вид рекламы представляет собой картинку с заголовком, текстом и ссылкой. Как правило, изображение и сообщение выбираются так, чтобы привлечь внимание.

Огромный плюс тизерной рекламы — она ​​недорогая. Однако посещения через тизеры не всегда приводят к ощутимым результатам. Чтобы такая реклама была эффективной, нужно следить за качественным трафиком. Сайты с некачественным трафиком придется блокировать.

Дополнительные инструменты для продвижения интернет-магазина

Аналитика

При продвижении интернет-магазина важным моментом является анализ полученных данных. Это необходимо для того, чтобы отслеживать, какие мероприятия были эффективными, а какие не принесли пользы. Именно аналитика позволяет определить направление и оставить наиболее эффективные способы продвижения интернет-магазина. Среди популярных и бесплатных сервисов рекомендуем Google Analytics и Яндекс.Метрику.

Выводы

Разнообразных методов продвижения интернет-магазина очень много, но если вы хотите добиться наилучших результатов, то стоит использовать комплексный подход. Не бойтесь комбинировать и комбинировать разные виды рекламы. Единственное, что стоит помнить, заранее, детально продумать стратегию. Это избавит вас от лишних действий и лишней работы.

Из рекомендаций также стоит отметить, что в большинстве случаев наиболее эффективной стратегией будет получение быстрого трафика: таргетированная, контекстная реклама, размещение на прайс-агрегаторах. Это получение быстрого результата, вы можете быстро исправить предложение, быстро услышать свои недостатки от клиентов и вообще понять, разработали ли вы бизнес-план…

Да, настроить все будет непросто и мы просто обязаны вас предупредить.