Как писать SEO-тексты для Google в 2023- Контентим

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

Екатерина Зейналова

Высшее образование в сфере Бизнес Менеджмента. Свободно владеет английским и русским языками. Также знает немецкий и арабский. Автор  и редактор проектов по маркетингу, гемблингу, Амазону, HR, и многим другим тематикам.

Вы наверняка сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) — жизненно важный инструмент цифрового маркетинга. И это действительно так. О причинах такой популярности SEO и о том, как работать с оптимизацией в 2023 году, расскажем в этой статье.

Содержание

Почему SEO-оптимизация важна

SEO делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в покупателей. Это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Как показывает статистика, на SEO приходится на 1000 %+ больше трафика, чем на органический контент в социальных сетях.

SEO-оптимизация для Google

Органический поиск играет огромную роль в работе сайтов большинства компаний и давно стал важнейшим компонентом воронки продаж. Как вам наверняка известно, Google принадлежит значительная часть поискового рынка. 92,96 % мирового трафика приходится на поиск Google, Google Картинки и Google Карты.

Это не означает, что другие поисковые системы не вносят вклад в видимость бренда — конечно, вносят. Просто Google — безусловный лидер, а значит, приносит больше всего трафика. И поэтому его рекомендации важно соблюдать.

Советы по SEO-оптимизации для Google в 2023 году

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

1. Экспертность, авторитетность, достоверность

Это способ Google определить, насколько можно доверять конкретному фрагменту контента (или всему сайту). Экспертность, авторитетность, достоверность (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness или EAT) должны стать краеугольным камнем для всего вашего контента.

Особенное внимание уделяется теме здоровья. Так, если вы противник вакцинации, поклонник лженаучных методов лечения и отзывы на вас на других сайтах не самые лестные, Google может исключить вас из поиска.

Специалисты по оценке качества Google часто просматривают другие сайты, чтобы получить информацию о репутации ресурса. Предполагается, что Google может делать то же самое алгоритмически. Таким образом, исследование репутации должно стать частью процесса SEO-аудита: что говорят о вас на других сайтах, есть ли положительные отзывы, есть ли отрицательные.

Вам не обязательно быть экспертом или лидером мнений в теме, о которой вы пишете. Однако вы должны ориентироваться на таких людей, если хотите создать контент с высоким показателем EAT. Хотя интервью со специалистом — лучший вариант, есть и другие способы «позаимствовать» их авторитет. Например, давать ссылки на интервью и цитировать их в своем контенте.

2. Показатели Core Web Vitals

Google уже много лет использует скорость загрузки страниц как часть своего алгоритма. Но в 2021 году Google расширил свои возможности, введя так называемые основные показатели веб-страниц, или Core Web Vitals. Это набор из трех факторов, которые Google считает важными для UX: скорость загрузки, взаимодействия и стабильность контента. Он не смотрит на качество ваших текстов или количество обратных ссылок. Вместо этого Core Web Vitals изучает, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

Пока неизвестно, насколько сильно показатели Core Web Vitals влияют на ранжирование. Но влияют — это точно, поэтому обратить на них внимание будет нелишним шагом в SEO-оптимизации текста и сайта в целом.

3. Важность поискового намерения

Google может легко измерить, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом (при условии, что они попадают на страницу из поиска Google). Например, пользователь нажимает на результат № 1 в Google. Но он не находит то, что ищет. Поэтому он нажимает «Назад» через 2 секунды. Это то, что Google может измерить. И если у достаточного количества пользователей будет такая же реакция на первый результат, Google может понизить этот сайт в выдаче. Вот почему очень важно, чтобы ваша страница была оптимизирована не только под конкретное ключевое слово, но и под поисковое намерение.

Поисковое намерение — это то, что человек хочет получить в результате поиска. Иногда он может хотеть информацию по какой-либо теме. В других случаях пользователь может хотеть что-то купить. И чем больше ваш контент соответствует поисковому намерению по ключевому слову, тем лучше вы будете ранжироваться.

4. Использование фавикона

Более 50 % результатов поиска происходит на мобильном телефоне, где фавикон не оптимизирован. Это большое упущение, ведь хороший фавикон может привлечь внимание. Он может вывести вас на нулевую позицию в очень загруженном SERP, и сделать это за счет всего одного крохотного изображения.

Хороший фавикон может повысить конверсию в клики на один-два процента, что очень здорово. Как это работает? Среди сотни результатов поиска пользователь, вероятнее всего, заметит строчку с фавиконом. Хороший, яркий, контрастный фавикон гарантированно привлекает внимание. Даже если ваш сайт — обычный корпоративный блог, создайте для него фавикон. Так ваши экспертные и полезные копирайтинговые SEO-тексты будут привлекать еще больше внимания.

5. Оптимизация для CTR

Вопрос, является ли показатель кликабельности органическим сигналом ранжирования, все еще обсуждается. Некоторые SEO-специалисты считают, что Google использует его, чтобы понять, заинтересован ли пользователь в клике по результату. Другие считают CTR лишним сигналом, который не влияет на ранжирование.

Факт остается фактом: оптимизация в 2023 по CTR имеет смысл. Более высокий CTR = больше трафика. Даже если ваше ранжирование не улучшится.

К счастью, не нужно гадать, что подталкивает людей нажать на определенный результат. Страницы с высоким CTR чаще всего используют следующие атрибуты:

• числа в тегах заголовка;
• уникальное описание;
• акцент на новизне контента;
• использование терминов, привлекающих внимание (но без кликбейта).

Как оптимизировать SEO-тексты для сайта в 2023

Итак, что же делать, чтобы контент не только приносил пользу читателю, но и генерировал дополнительный трафик на ваши страницы? Давайте разбираться, как писать SEO-тексты в 2023.

1. Уделяйте внимание длинным ключам

Длинные ключи обычно имеют меньший объем поиска, чем короткие, но могут быть полезны. Ведь они показывают не только то, что ищут пользователи, но и почему. Примером длинного ключа станет «как ранжироваться в Google». Короткий ключ с тем же значением — «рейтинг Google». Длинные ключи, как правило, имеют меньший объем поиска и, как следствие, более низкую конкуренцию. Поэтому по ним легче ранжироваться.

Как эффективно интегрировать длинные ключи в ваши посты? Нельзя просто наполнить уже имеющийся контент большим количеством ключей в надежде, что это сработает. Вместо этого действуйте так:

1. Поставьте четкие цели для вашего контент-маркетинга.
2. Создайте персоны покупателей, чтобы понять их намерения.
3. Изучите и выберите подходящие длинные ключи.
4. Напишите релевантный контент.

Цель состоит в том, чтобы естественно и эффективно включить такие ключи в ваш контент.

2.

Используйте ключи в Alt-тексте для изображений

Мы уже говорили о важности тегирования изображений в этой статье, но повторим еще раз. Alt text, или альтернативный текст, — это краткое описание изображения. У Alt-текста есть три основных назначения:

1. Доступность: Alt-текст зачитывается вслух с помощью программ для чтения экрана пользователям с ослабленным зрением.
2. Контекст: Когда изображение не может загрузиться, появляется альтернативный текст, чтобы предоставить пользователям контекст.
3. Оптимизация для поисковых систем: поисковые системы используют alt-текст, чтобы правильно проиндексировать изображение.

По мере того как интернет становится все более доступным, алгоритм Google тоже меняется. Это означает, что доступным сайтам отдается предпочтение перед их недоступными аналогами. В конце концов, чем доступнее сайт, тем больше потенциал для трафика.

3. Используйте ключи в заголовках

Размещая ключевые слова в заголовках, вы сигнализируете поисковым системам и пользователям об их особом значении. Подобно тому, как оглавление создает впечатление о содержании материала, ключевые слова, размещенные в заголовках, информируют ботов поисковых систем.

Это не значит, что нужно вписывать ключевые слова там, где они неуместны. В первую очередь учитывайте пользовательский опыт и добавляйте ключи только там, где они выглядят органично. А чтобы избежать нагромождения одинаковых слов, используйте вариации ключей.

4. Добавляйте внутренние ссылки

Как мы уже говорили, при ранжировании вашего сайта Google учитывает время, проведенное на странице. Аналогичная метрика — время, проведенное на сайте.

Помочь удержать пользователя могут внутренние ссылки на другие ваши ресурсы. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем дальше по воронке продаж они, скорее всего, продвинутся. Кроме того, это сигнал для поисковых систем, что ваш контент высокого качества и актуален. О линкбилдинге мы подробно говорили в этом материале — можете углубиться, если интересно.

Два ключевых шага к увеличению времени на сайте:

1. Пишите увлекательный, глубокий контент.
2. Ссылайтесь на релевантный внутренний контент.

Ссылаясь на внутренний контент, вы заставляете пользователей глубже погружаться в контент сайта. Это повышает вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним еще активнее (например, оставят комментарий к записи в блоге или поделятся им в социальных сетях), что само по себе благоприятно сказывается на рейтинге в SERP.

5. Сосредоточьтесь на наиболее популярных ключах

Три основные фазы воронки продаж — это осознание, рассмотрение и принятие решения. Сосредоточьтесь на верхней части воронки, а точнее, на ключевых фразах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов.

Такие ключи предназначены для формирования осведомленности о теме, услуге или товаре. Они привлекают читателя, не требуя от него немедленных действий. Вот примеры подобных ключевых слов:

Уделяя особое внимание этим ключевым словам, вы делаете две вещи: охватываете широкую аудиторию, поскольку более общие ключевые слова имеют более высокий объем поиска, и привлекаете пользователей на более ранних этапах поиска.

Как бы ни менялись алгоритмы Google и SEO в 2023, одно остается неизменным: релевантный, высококачественный контент — это гарантированно хорошее начало. Методы, о которых мы говорили в этой статье, помогут вам улучшить контент. Но если вы еще не уверены в своих силах на поприще SEO-оптимизации, вы всегда можете обратиться к нам — мы будем рады помочь!

Как писать SEO-тексты в 2021 году: советы и алгоритм

SEOnews продолжает делиться докладами с конференции Baltic Digital Days 2021. Сегодня поговорим о SEO, текстах и о том, как их поженить, чтобы все жили долго и счастливо. 

Елена Колпакова, digital-специалист с 12-летним опытом, подробно рассказала, как писать SEO-тексты в 2021 году. А SEOnews подготовил скрипт этого доклада, который вы найдете сразу после видео.

В начале доклада Елена рассказала, как было заведено раньше и почему сейчас это уже не работает.  

Раньше SEO-шник собирал всю семантику любым инструментом, будь то Вордстат, Keyword Planner, Ahrefs или Semrush. Дальше писалось ТЗ для для копирайтера с необходимостью включить определенные слова в определенных местах. Потом копирайтер делал сборную солянку из топовых статей, подгоняя текст под ТЗ. Готовый текст прогоняли через сервисы уникальности, публиковали, но в итоге часто статья не «заходила».

Сейчас работа по подготовке и написанию SEO-текстов происходит немного иначе. Для себя Елена выработала простое правило: большую часть времени надо тратить не на сбор семантики и написание ТЗ, а на поиск низкоконкурентной темы.

Три четверти времени стоит потратить на то, чтобы найти потенциально свободную нишу, которую мы можем занять нашим ресурсом.

Кроме традиционных инструментов Ahrefs, Semrush, Вордстат, поисковые подсказки, Relates Searches, Елена предлагает использовать и другие инструменты, чтобы искать идеи для новых страниц ресурса.

Во-первых, если у вас на сайте/блоге есть комментарии, заведите привычку регулярно проходить по комментариям и смотреть, что люди спрашивают, что советуют, какие еще темы предлагают.

Обычно так находятся потенциальные SEO-темы, которые вы еще не описывали на своем ресурсе.

Во-вторых, если речь идет про зарубежные сайты, можно идти в Reddit. Там все топики разделены по категориям, поэтому по своим ключевым запросам можно найти темы, которые пользуются популярностью именно сейчас. Даже в Twitter можно искать по своим ключевым запросам посты и черпать оттуда вдохновение для новых тем. Кроме того, можно искать новые темы на тематических форумах.

В-третьих, следует протестировать поиск в соцсетях по ключевому запросу. Так, например, можно просматривать, какой контент сейчас пользуется популярностью в Instagram, YouTube или BuzzSumo. По определенным ключевикам можно найти тот контент, который набрал наибольшее количество репостов и лайков.

В-четвертых, можно подписаться на Google Alerts и настроить уведомления по ключевым запросам за определенный период (раз в неделю, месяц или день). Сервис будет присылать новый контент, который позволит найти дополнительные темы из вашей ниши.

Это источники, которые можно использовать для поиска новых тем. Выбрав нужные, необходимо оценить конкуренцию.

Как оценить конкуренцию в нише?

Сможем ли мы написать новую страницу и занять позицию в ТОП-10? Елена для себя вывела три негласных критерия, по которым можно понять, есть ли у страницы SEO-потенциал.

1. Метрики качества: для русскоязычных сайтов – ИКС Яндекса, для зарубежных – DA от Moz или DR от Ahrefs. Если по вашему запросу в ТОП-10 присутствуют сайты, которые сравнимы по эти метрикам с вашим ресурсом, можно сделать вывод, что вы тоже имеете шанс туда попасть.
2. Если в выдаче присутствуют форумы, сайты вопросов-ответов, соцсети или UGC-контент. Как правило, эти страницы попали в ТОП-10 только благодаря тому, что у них очень прокачанный домен. Сами статьи очень слабо оптимизированы.
3. Старый или не по теме контент: если видим в выдаче статьи, которые были написаны давно (3 года и больше), или контент в ТОП-10 не по теме. Эти статьи не попадают в интент пользователя, мир очень быстро меняется, контент должен успевать за этими изменениями.

Разберем на примере: на скриншоте две выдачи. Первая по запросу «Подкасты на английском». Елена подбирала тему и сравнивала ИКС по тем ресурсам, которые уже присутствуют в выдаче по нужным запросам. Здесь мы конкуренцию практически не выдерживаем: только 1 ресурс из 10 с более-менее сравнимым ИКС. В выдаче мы видим UGC-контент с высоким трастом – контент, опубликованный на Яндекс.Дзене. Из этого делаем вывод, что в таком виде тема не очень нам интересна, скорее всего, мы там ничего не соберем.

Дальше Елена проанализировала менее частотный запрос «Скачать подкасты на английском». Здесь уже ситуация интереснее. На первом месте видим сайт с нулевым индексом, это сайт-однодневка, который потом пропадет. Слабых игроков с user-generated контент больше, также здесь есть старый контент. Поэтому выбирая тему по подкастам, Елена рекомендует сделать упор именно на связке «скачать».

А на самой странице нужно показать, где мы можем это сделать.

Как делать контент, который будет любим поисковиками?

1. Максимум временем тратим на тему, которая не занята, с наименьшей конкуренцией. Да, есть такие инструменты, как Keyword Difficulty, Ahrefs и Semrush, но когда речь идет про метрики medium и low, желательно проходить глазами и оценивать выдачу самостоятельно.
2. Далее смотрим на конкуренцию, анализируем выдачу, собираем семантику. Тут используем свои любимые инструменты.
3. Затем готовим ТЗ для написания статьи. Елена никогда не отдает на откуп копирайтеру важные SEO-элементы, которые должны присутствовать в тексте: title, description, все заголовки, подзаголовки, alt-ы для внутренней перелинковки и якоря для картинок. Важно определить длину статьи. Елена советует это делать по средней длине статьи в ТОП-10. Если мы видим, что популярностью пользуются статьи до 1000 слов, ставим такое же ТЗ копирайтеру. Выписываем необходимые лексико-семантические единицы (LSI), которые копирайтер должен использовать в тексте.
4. После того, как статью опубликовали, сразу подаем сигнал в соцсети и сабмит в поисковики.

Еще раз пробежимся по основным моментам:

• URL, мета, h2 прописываем самостоятельно.
• Подробно описываем, какую структуру статьи ждем от копирайтера, определяем заголовки и подзаголовки и кратко объясняем, что должно быть в каждом разделе.
• Если задача статьи – что-то продать, куда-то дальше перенаправить пользователя по сайту, желательно указать это копирайтеру.
• Если необходимо, объясните, какие иллюстрации лучше подойдут для статьи.
• Перечислите синонимы, которые надо проверить на наличие в тексте.
• Следует использовать в статье минимум 2–3 внутренние ссылки, чтобы ускорить индексацию в поисковых системах.

Кейс

Елена искала тему, чтобы привлечь клиентов на сайт с конструктором карточек на английском языке, и нашла такую: как создать карточки в Google Docs и Microsoft Word. Пост держится в ТОП-3 по своим главным запросам, это видно на скриншоте:

Елена не делала пост длинным, действовала по алгоритму: оценила конкуренцию, поняла, что сможет спокойно туда зайти, посмотрела на уже написанные посты и добавила в свой подробные иллюстрации и полезности (предоставила на сайте сам шаблон). Как результат, пост имеет примерно 2,5 тысячи уников в месяц, время чтения – 3 минуты.

Как выглядит SEO-friendly текст в 2021 году

Уникальность не главное

Как показывает практика, уникальность сейчас – не главный критерий, который оценивается поисковыми системами. По опыту Елены, тексты и без особой уникальности спокойно заходят ТОП.

Вместо уникальности стоит взять на вооружение такое понятие, как comprehensive-контент.

Например, у популярного американского маркетолога Брайна Дина на сайте всего 30–40 статей, но каждая статья выглядит как мини-книга, тема рассматривается от и до. Так и любая страница должна полностью закрывать потребность пользователя: от – зачем и до – у кого.

Читаемый и понятный

Контент должен быть читаемый. Пользователю приятно видеть, что за него подумали и сделали удобную навигацию по тексту, выделили ключевые моменты, добавили списки, структура статьи соответствуют его ожиданиям.

Текст должен быть понятным. Вам нужно оценивать, кто будет приходить на эту статью, насколько аудитория будет знакома с вашей темой. Если новых пользователей на сайте гораздо больше, чем возвращающихся, то желательно все новые термины разжевывать. Так вы покажете пользователю, что он пришел на сайт, на котором за него подумали, о нем позаботились.

Релевантный запросу

Сейчас модно говорить про user intent – контент должен в точности попадать в интент пользователя, будь то информационный интент или коммерческий. Как же понять, какой интент сейчас у данного запроса, что именно хотят пользователи? Все просто: изучаем ТОП-10, поисковики не буду ставить на первые позиции случайные статьи, которые не попадают в интент пользователя. Поэтому изучаем и определяем для себя, какие разделы, какую информацию нам нужно добавить обязательно в текст, чтобы это совпадало с желаниями потребителя.

Динамический

Не забываем про трафик с мобильных девайсов, сейчас такого трафика на любом сайте 50% и более. Если текст плохо читается с телефона, его никто читать не будет. Поэтому если вы еще не проработали шаблон для текста на мобильном, необходимо заняться этим как можно быстрее.

Качественные иллюстрации

Желательно, чтобы фотографии были уникальными. Если таких нет, берите с приличных фотостоков, а не просто из Яндекс.Картинок. Также на поведенческие факторы хорошо влияет видео.

Структура. Источники

Нужно структурировать, включать цитаты, которые разбавляют текст. Не забывайте про упоминание статистики и других авторитетных источников, на которые не жалко дать ссылку.

Несколько советов из личной практики

Совет №1. Делайте сразу хорошо

Если вы выпускаете новую статью, позаботьтесь о том, чтобы она выглядела супер для данного момента времени. Нельзя выпустить тяп-ляп, а потом переделать – поисковики уже получат сигнал, что контент не особо качественный, и переработка не принесет желаемых результатов. Поэтому надо сразу выпускать качественный контент.

Совет №2. Лонгриды работают

По результатам исследования SemRush, лонгриды все еще пользуются популярностью. Тексты, у которых 3000 + слов, получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше ссылок, чем статьи, которые содержат меньшее количество слов.

Совет №3. Определяйте «тошноту» по ТОП-10

Смотрите, что любят поисковики, какая частота употребления ключевых слов на тех страницах, которые уже вошли в ТОП. Ориентируйтесь на эту цифру, а не берите средние по палате 5–10%.

Совет №4. Важность первого экрана

Вступление ни в коем случае нельзя завалить. Если пользователь ушел спустя 2–3 секунды после начала прочтения вашей статьи, поисковику ушел сигнал, что статья не особо качественная, больше не стоит на нее приглашать новых пользователей. Вступление должно быть максимально вовлекающим. Можно вспомнить метод «скользкой горки», когда мы вызываем любопытство и поддерживаем его до тех пор, пока читатель с головой не погрузится в текст.

Совет №5. Один абзац – одна идея

Желательно, чтобы абзац был не больше 5 строк, так пользователю удобнее читать. Также делайте в тексте акценты: выделение жирным, оформление цитат. Это поможет пользователю лучше взаимодействовать с вашей новой страницей.

Подзаголовки лучше представлять в форме вопросов. Это дает определенный бонус, некоторые из них попадают в Google в колонку People also ask.

Что анализировать?

После того, как вы выпустили статью, желательно через две недели зайти в систему аналитики и проверить: появилась ли статья в поиске, если появилась – по каким ключевым словам ранжируется.

Обратите внимание на CTR, он не должен сильно отличаться от среднего по рынку. Можно посмотреть на свои предыдущие страницы, какой у них CTR. Если CTR отличается не в лучшую сторону, значит, что-то не так с вашим сниппетом – идем и правим сниппет. Возможно, туда подтянулся не Descroption, а случайный текст из статьи.

Проверяем все дополнительные ключевые слова, которые подгрузились в Google Search Console или в Яндекс.Вебмастер. Если они не присутствуют на странице, желательно их добавить, чтобы повысить позиции по ним.

Также смотрим время на странице относительно других страниц, которые у вас написаны по схожей теме. Если отличается не в лучшую сторону, значит надо поработать над структурой.

Анализируем, дает ли нам новая статья конверсию. Если не дает, значит что-то не довертели, опять смотрим на то, как это все можно улучшить.

Проверка аналитики – важная итерация после выпуска новой статьи, она может подсказать идеи для быстрого роста позиций. После того, как страница заняла хорошие позиции в Google или Яндексе, желательно хотя бы раз в год обновлять информацию на ней, добавлять новые данные по теме – такой подход хорошо работает.

10 правил создания оптимизированного контента

Получение органического трафика — важная часть любой стратегии цифрового маркетинга. И лучший способ увеличить трафик — улучшить рейтинг в Google.

Надежная стратегия SEO поможет вам в этом, но это больше, чем применение внутренних и внешних правил SEO к вашему блогу.

Написание SEO является обязательным, и это гарантирует, что вы не пренебрегаете пользовательским опытом на своих страницах. В конце концов, опыт страницы является одним из самых важных факторов ранжирования.

Если вы хотите лучше понять SEO-текст, продолжайте читать!

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое SEO-письмо?

Поисковая оптимизация — это процесс написания контента с целью занять первые места в поисковых системах, таких как Google. Это достигается путем исследования релевантных ключевых слов и создания оптимизированного контента, который отвечает намерениям пользователя .

Google, например, использует «пауков», которые сканируют контент, чтобы узнать, о чем он. Во время этого обхода они многое узнают о веб-странице благодаря используемому на ней языку.

Поисковая оптимизация оптимизирует содержание страницы, чтобы поисковым системам было легче сканировать ее содержимое и оценивать его положительно. Когда он оценивается более благоприятно, он получает лучшее место в поисковой выдаче.

Если контент создан без написания SEO, он может показаться неудобным для поисковых систем, и сканеры могут даже не понять, о чем страница.

Почему важно писать для SEO?

Поисковая оптимизация предназначена для повышения рейтинга контента в Google. Если контент не оптимизирован, он появится на несколько страниц назад в поиске.

И почему так важно попасть на первую страницу?

Исследование показало, что количество кликов, которые получают страницы, зависит не только от попадания на первую страницу результатов поиска, но и от того, насколько высоко на этой странице они находятся.

Первый результат на первой странице получает кликов более чем 28%  людей, выполняющих поиск. После этого первого результата проценты снижаются с каждым местом на странице. Поэтому вам нужно, чтобы ваш сайт был одним из первых результатов, которые видят люди.

Писать для SEO также важно, потому что это маркетинговая техника, которая поддерживает жизнь вашего веб-сайта.

Многие люди хорошо справляются с контекстной рекламой, но если они перестанут платить за эту рекламу, она перестанет приносить трафик.

Хороший SEO-контент продолжает работать на вашем веб-сайте независимо от того, что вы делаете для продвижения своего сайта.

Каковы основы  SEO-текста?

SEO-написание довольно просто, но это не всегда легко сделать.

Не существует волшебной формулы для ранжирования лучших в результатах поиска, но есть несколько частей алгоритма Google, о которых мы знаем . Контент должен быть написан с учетом этих аспектов, чтобы ранжироваться лучше.

Один из наиболее важных аспектов написания SEO – это использование правильных ключевых слов. Это означает знать, что ищут люди, когда ищут такие сайты, как ваш.

Это требует от SEO-копирайтера исследования ключевых слов и создания списка слов и фраз, которые необходимо включить.

Также важно использовать в контенте много родственных слов. Это означает слова, которые хорошо сочетаются с ключевыми словами, которые были исследованы.

Google проверяет, много ли слов, связанных с основными ключевыми словами, чтобы быть уверенным в том, о чем контент.

Использование этих родственных слов называется скрытым семантическим индексированием , и оно очень помогает в поисковой оптимизации.

Поисковые роботы также оценивают, написан ли контент для аудитории или исключительно для поисковой оптимизации.

Вот почему SEO-копирайтеры должны избегать наполнения ключевыми словами или повторного использования одних и тех же ключевых слов, чтобы контент не подходил для человеческой аудитории.

Баланс, который должен быть достигнут, заключается в том, чтобы содержание было привлекательным как для читателей, так и для роботов поисковых систем.

Использование сложного языка  является еще одним фактором при сканировании поисковыми системами. Если язык слишком прост и использует слишком мало уникальных слов, он не оценивается как представляющий большую ценность.

SEO-письмо должно быть хорошо изложено и быть достаточно сложным, чтобы передавать много информации по теме при естественном использовании языка.

Кто такой SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер — это специалист по написанию текстов, который использует известные аспекты ранжирования в поисковых системах для создания контента, который для них хорошо оптимизирован.

Они должны глубоко понимать факторы ранжирования Google, а также лучшие практики для использования в тексте. Ожидается также ноу-хау по SEO на странице, поскольку этот человек будет отвечать за оптимизацию статей.

Используемый язык должен быть  достаточно простым, чтобы люди могли  с ним общаться. Копирайтер должен использовать ключевые слова повсюду, но также использовать их естественным образом.

Какими навыками должен обладать SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер должен понимать, как писать контент с уникальным голосом и стильным письмом.

Они должны точно знать, кто будет целевой аудиторией, чтобы учитывать это при написании текста.

Копирайтер должен знать, что конкуренты делают с его копией, и должен быть в состоянии провести быстрое исследование и посмотреть, что потребуется, чтобы страница с контентом заняла высокие позиции.

Они должны уметь  писать убедительным тоном  , чтобы текст был конвертирован, а также должны обладать достаточным творческим потенциалом, чтобы придумывать идеи для новых тем контента, особенно для блогов.

Хороший SEO-копирайтер также поймет основы скрытой семантической индексации, чтобы еще больше повысить позицию контента. Они должны иметь возможность упаковывать текст как можно большим количеством информации, чтобы обеспечить удобство как для читателей, так и для сканеров поисковых систем.

SEO-копирайтер также должен быть в курсе всех новых изменений в алгоритмах поисковых систем, о которых объявляют.

Периодически в алгоритм будет вноситься изменений , чтобы сделать один аспект контента более важным, чем раньше. SEO-копирайтер должен быть в курсе этих изменений, чтобы они могли быть интегрированы в его работу.

Примеры написания SEO-контента

Вы можете многое узнать о том, что работает, а что нет с помощью SEO-текста, посмотрев, как другие бренды и веб-сайты встречаются их голов. Тем не менее, вот несколько примеров особенно превосходного написания SEO-контента, которые вдохновят вас и вашу команду по производству контента.

Потрясающая читабельность

Каждый знает, каково это — посетить конкретную веб-страницу в поисках информации, но тут же быть ошеломленным огромным количеством представленной информации.

Часто этого достаточно, чтобы вдохновить посетителя пойти в другое место за тем, что ему нужно, даже если первый сайт был способен ответить на его вопросы.

Этот пример SEO-текста от Clarity Council демонстрирует, что на самом деле может дать сильное изменение написания для удобочитаемости.

Содержание не только ясное и лаконичное, но и отформатировано таким образом, чтобы его было легко просматривать, читать и усваивать.

Подходящий тон

Тон всегда имеет значение, когда вы пишете SEO-текст, чтобы привлечь внимание определенной аудитории и показать, почему ваш продукт — это решение, в котором они нуждаются. Но это особенно важно при оформлении очень личных продуктов как ответа на молитвы потребителя.

Этот пример контента от Chiavaye помогает завоевать доверие к бренду, когда речь идет о лечении симптомов деликатных проблем со здоровьем, таких как СРК, эндометриоз и т. д.

Голос, стоящий за этим письмом, уверяет читателя, что он не только не одинок, но и обратился в нужное место за пониманием и реальными решениями, которым можно доверить свое здоровье.

Привлекательные заголовки Источник – NeilPatel.com

Каждая часть SEO-текста, который вы создаете для своего сайта, должна выделяться в море других вариантов. Тем не менее, ваш заголовок — это первое знакомство потенциального читателя с отдельным фрагментом контента. Крайне важно, чтобы вы правильно учитывали свои потребности.

Интерактивные заголовки кратки, но при этом информативны. Они также достаточно интригуют, чтобы побудить читателя посмотреть, что еще может быть сказано в этой статье.

Одним из примеров эффективной техники создания заголовков является использование в заголовке конкретных чисел. Числа подсказывают читателю, чего ожидать, уверяя его, что он получит организованную информацию, содержащую определенное количество решений.

10 Обязательные правила написания SEO 

1. Пишите для людей

Знайте свою аудиторию и пишите для нее.

SEO копирайтинг — это только часть SEO. Еще одна важная часть — обратные ссылки. Контент, который вы пишете, должен привлекать обратные ссылки с других сайтов, чтобы улучшить его SEO.

Поэтому копия, которую вы пишете, должна быть написана в первую очередь для человеческой аудитории. Если это звучит слишком роботизированно или содержит ключевые слова, некоторые сайты захотят сделать на него ссылку позже.

2. Понимание алгоритма Google

Понимание последних алгоритмов Google. Являясь крупнейшей поисковой системой, важно знать, как привлечь больше трафика на свой блог.

Они регулярно корректируют свой алгоритм поиска, чтобы страницы самого высокого качества занимали более высокие позиции. Google заботится о том, чтобы поисковая система была максимально эффективной.

Когда вы понимаете все, что ищут поисковые системы, вы можете лучше доставить это.

3. Знайте, как находить ключевые слова

Вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов и как выбирать лучшие ключевые слова для контента, который вы пишете.

Это включает в себя возможность оценить, насколько популярно основное ключевое слово и  как выбрать ключевые слова с длинным хвостом .

Часто основные ключевые слова по теме имеют слишком большую конкуренцию за первые несколько мест в результатах поиска.

Это приводит к необходимости использовать ключевые слова с меньшим объемом поиска. SEO-копирайтер должен уметь оценивать конкуренцию за каждое слово или фразу и выбирать лучшие из них для использования.

4. Запись длинного контента

Обновление алгоритма Google Panda 4.1 было введено для поощрения более длинного и информативного контента и наказания за слабый контент.

Хорошее эмпирическое правило: каждая страница должна содержать не менее 1000 слов высококачественного контента. Более короткие страницы могут просто не иметь достаточной сложности для текущих алгоритмов.

Написание более длинного контента также дает вам свободу подачи информации различными способами, такими как списки и таблицы.

На каждой странице нужно разместить много информации, а различные методы представления информации могут быть полезны как людям, так и поисковым системам.

5. Сделайте каждое предложение уникальным

Все алгоритмы поисковых систем поощряют уникальный контент. Если части страницы скопированы с другой веб-страницы, она может быть помечена как спам и иметь низкий рейтинг.

Использование таких сайтов, как Copyscape, может помочь вам убедиться, что каждая часть вашей SEO-копии уникальна.

Если вы найдете какие-либо дубликаты, перефразируйте эти части так, чтобы текст звучал естественно.

6. Используйте родственные слова

Последние алгоритмы ищут общие слова, которые сопровождают ключевые слова, которые вы используете.

Это позволяет поисковой системе понять, что контент действительно посвящен этой теме. Обычно нет необходимости исследовать, какие сопутствующие слова использовать, поскольку они, как правило, являются основными словами, которые будут использоваться в той или иной теме.

Если вы не знаете, как использовать эти сопутствующие слова, изучите скрытую семантическую индексацию и примените эти знания.

7. Ссылки на высококачественные сайты

Использование ссылок в качестве цитирования информации — распространенный способ показать, откуда взята информация.

Однако ваш сайт не должен использовать информацию с сайтов низкого качества. Если у вас есть ссылки на спам-сайты, информация на вашей странице также будет считаться спамом.

Всегда ссылайтесь на веб-сайты высокого уровня, которые популярны сами по себе.

Общая цель поисковых систем — сделать качественную информацию общедоступной. Когда вы ссылаетесь на хорошие сайты, вы показываете поисковым системам, что вы подключены к другим сайтам и что вы получаете информацию с полезных сайтов.

8. Используйте различные типы контента

Отличная веб-страница может включать в себя несколько различных способов передачи информации. Они часто включают другие типы носителей для резервного копирования и расширения информации в тексте.

Использование видео на странице отлично подходит для этой цели. Использование полезных картинок также полезно для читателей.

Слишком много серого текста может быть трудно читать людям. Разбивая его, вы улучшаете его течение и облегчаете чтение.

9. Запись метаинформации

Каждой части контента нужны метатеги и метаописание. Это позволяет поисковым системам отображать краткое описание созданного вами контента.

Вам также понадобится тег заголовка, который будет отображаться как заголовок страницы. Его длина не должна превышать 70 символов . Это максимум, разрешенный Google для заголовков.

Длина мета-описания не должна превышать 160 символов. Если вы не знакомы с основами HTML, изучите некоторые основы, чтобы вы могли создавать эти ценные элементы для своего контента.

10. Используйте множество подзаголовков

Какой бы узкой ни была ваша тема, ее можно разбить на подзаголовки. Это также позволяет размещать ключевые слова там, где они заметны.

Подзаголовки помогают разбить текст и облегчают читателям поиск именно той информации, которую они ищут.

При написании SEO вам необходимо учитывать цели, поставленные для вашей стратегии, и факторы ранжирования поисковых систем.

Однако написание контента — это скорее процесс удовлетворения потребностей пользователей, чем требований SEO.

Когда вы предоставляете квалифицированный и уникальный опыт чтения и посещения страницы с высококачественным контентом, это автоматически повышает позицию вашей страницы в поисковой выдаче.

Стратегия SEO должна быть зрелой, чтобы хорошо работать. Пройдите нашу оценку зрелости SEO и определите, на чем следует сосредоточить усилия, чтобы перейти к следующему этапу кривой зрелости!

4 совета по обучению SEO-тексту

Даже если у вас есть штатный персонал или команда талантливых фрилансеров, которые помогут вам в сложной задаче наполнения вашего сайта потрясающими SEO-текстами, все равно важно понимать основы сам. К счастью, изучение веревок не так сложно, как может показаться многим новичкам. Вот несколько советов, которые помогут вам начать.

1. Понимание целей написания текстов для SEO

Нет двух абсолютно одинаковых компаний, когда дело доходит до желаемого результата их стратегий SEO. Но некоторые цели являются универсальными, поэтому все усилия по обучению SEO-письму должны начинаться с полного понимания того, что они из себя представляют.

Одна из самых важных задач — помочь поисковым роботам найти и правильно проиндексировать ваш сайт, чтобы он мог лучше ранжироваться по релевантным поисковым запросам, так что начните с этого.

Поймите, на какие ключевые фразы вы должны ориентироваться, и используйте их в критических областях вашего контента для улучшения оптимизации. Примеры включают ваш URL-адрес, SEO-заголовок и заголовки (где это уместно). Обязательно также естественным образом разбросайте их по всему тексту вашего контента .

2. Сделайте ваш контент привлекательным

Одна из распространенных ошибок, которую допускают многие новички в написании текстов для SEO, заключается в том, что они слишком сосредотачиваются на том, что, по их мнению, хотят видеть поисковые системы. Что вы должны делать, так это писать с учетом потребностей ваших читателей-людей.

Работа Google заключается в том, чтобы доставлять результаты поиска тем, кто ищет информацию, которая действительно ответит на их вопросы и удовлетворит их потребности.

Ключевые элементы, которые поисковые системы учитывают при оценке веб-страницы, включают удобочитаемость и форматирование. Другими словами, писать для людей 90 125 — это писать 90 126 для поисковых систем.

3. Будьте в курсе тенденций SEO

Написание отличного контента, который поможет вам добиться прогресса в достижении ваших целей SEO, — это не то, чему вы научитесь только один раз. Поисковые системы, социальные тенденции и методы SEO постоянно меняются и развиваются, поэтому хороший SEO-текст делает то же самое.

Всегда будьте в курсе самых последних изменений в алгоритме Google и текущих вкусах пользователей Интернета, когда дело доходит до их контента. Обновите свой подход к SEO-письму соответствующим образом.

4. Отслеживайте и оценивайте результаты

Если вы не отслеживаете свои результаты, когда дело доходит до написания текстов для SEO, у вас не будет точного способа определить, продвигаетесь ли вы к своей долгосрочной цели. срочные цели. Поэтому внимательно следите за тем, как работает каждое из ваших произведений.

Тестируйте новые методы, отслеживая результаты , которые вы также получаете с ними. Вы хотите убедиться, что все новое, что вы пробуете, на самом деле более эффективно, чем то, что работало на вас раньше, если не больше.

6 Передовой опыт написания текстов для SEO

Оригинальность является ключевым моментом, когда дело доходит до написания текстов для SEO, которые действительно привлекают внимание читателей, но не менее важным является правильное понимание передовых методов написания текстов для SEO. Вот несколько вечных примеров, о которых стоит помнить.

1. Всегда пишите контент, ориентированный на человека

Google и остальные поисковые системы постоянно совершенствуются в поиске контента высшего уровня, который удовлетворит пользователей. Они определенно знают разницу между высокопарным контентом, наполненным ключевыми словами, предназначенным для манипулирования поисковыми ботами, и подлинным, естественным контентом, написанным для людей.

Так что всегда пишите с мыслью о читателях-людях . Да, частично это касается естественного и экономного использования ключевых слов. Но это также касается разнообразия вашего контента, чтобы угодить вашей аудитории. Например, стремитесь публиковать хорошее сочетание рекламного контента, информативных статей, отраслевых новостей и многого другого.

2. Обратите особое внимание на свои заголовки

Имейте в виду, что даже если ваш контент действительно достигает самых высоких позиций в поисковой выдаче, которые вам нужны, вашим потенциальным читателям все равно нужно выбрать его из всех других вариантов и нажать в теме. Ваш заголовок — ваш лучший способ произвести достаточно хорошее первое впечатление, чтобы получить фактический клик.

Хорошие заголовки короткие и содержательные , но при этом дают читателю четкое представление о том, о чем страница. Также обратите внимание на свои метаданные, так как это ваша возможность предоставить любой дополнительный контекст, который может понадобиться кому-то для принятия решения.

3. Всегда структурируйте свои сообщения

В большинстве случаев ваши читатели не будут внимательно читать ваш контент от начала до конца, особенно если они попали на страницу в первую очередь в поисках быстрого ответа. Тем не менее, чем проще вы можете сделать так, чтобы они сканировали страницу в поисках того, что им нужно, тем лучше ваш контент будет работать с точки зрения SEO.

Используйте заголовки, богатые ключевыми словами, чтобы структурировать контент и помочь поисковым системам определить, насколько хорошо ваш материал соответствует теме. Используйте короткие предложения и абзацы меньшего размера, чтобы повысить доступность.

Такие параметры, как маркированные списки, цитаты и дополнительная графика, также полезны при сканировании.

4. По возможности добавляйте изображения

Люди — визуальные существа, особенно в наши дни, поэтому добавление правильных изображений к вашему контенту — отличный способ сделать его более привлекательным. Это также то, что люди ожидают от , а это означает, что ваши сообщения могут показаться некоторым читателям незавершенными, если в них отсутствуют изображения.

У вас есть много вариантов того, как вы можете использовать изображения, чтобы сделать ваш SEO-текст поющим. Вы можете добавить оптимизированные стоковые изображения, соответствующие вашей тематике, или повысить информативность с помощью графиков, диаграмм или инфографики.

И, конечно же, вы можете создавать собственные оригинальные изображения для своих сообщений.

5. Расширьте охват с помощью социальных сетей

Самой большой проблемой и целью SEO-текста, естественно, будет видимость в поисковых системах. Но не стоит недооценивать тот импульс, который социальные сети могут придать вашим постам.

Помните, что цель состоит в том, чтобы охватить вашу целевую аудиторию везде, где они могут быть открыты для встречи с вами, и они определенно тусуются в социальных сетях.

Поэтому не забудьте поделиться содержимым своего сайта в социальных сетях. И сделайте так, чтобы вашим читателям было как можно проще поделиться ею.

Разместите кнопки «Поделиться» на всех ваших текстах по SEO, чтобы не только напоминать людям о необходимости поделиться, но и упростить процесс этого.

6. Наймите экспертов, чтобы помочь

Каждый цифровой маркетолог по-своему подходит к написанию текстов для SEO для сайта, за который он отвечает. Некоторые могут написать хотя бы часть собственного контента. Но даже в этом случае наличие доступа к правильной помощи является обязательным.

Для достижения наилучших результатов соберите группу членов команды, фрилансеров или и тех, и других , которые помогут предоставить вам большое количество первоклассного контента, соответствующего вашим целям и стратегии производства контента.

Готовы сделать следующий шаг в своем путешествии по SEO? Познакомьтесь со своей следующей невероятной командой опытных внештатных писателей и создателей контента, когда вы подпишитесь на двухнедельную пробную версию WriterAccess от Rock Content сегодня. Вам понравится то, что он делает для вашего рейтинга SERP, охвата и стратегии контента.

Что такое написание SEO-контента? Полное руководство по написанию текстов для поиска [видео + инфографика]

Поисковая оптимизация — это индустрия с оборотом в 80 миллиардов долларов. Вы получаете ценность своих денег?

Написание

SEO требует навыков аналитики и высококачественных навыков копирования. Это слияние науки о данных и искусства.

Так как же сделать это правильно? Как угодить читателям, поисковым системам и начальнику одновременно?

Что такое SEO письмо?

SEO-написание — это использование ключевых слов и фраз в веб-контенте. Авторы SEO-контента и маркетологи используют SEO для повышения органической видимости своего сайта и рейтинга SERP. Лучший способ писать для SEO — сочетать высококачественный текст с целевыми поисковыми запросами.

При традиционном копирайтинге автор контента сосредоточен на других целях, а не на том, чтобы продукт был первым в поисковых системах. Эти типы копий могут попасть к потребителю в виде телевизионной рекламы или этикетки продукта, но SEO-копирайтер встречается с читателями на веб-странице. При профессиональном написании контента цель может быть достаточно широкой, чтобы охватить как результаты SEO, так и результаты традиционного маркетинга.

Ключевые термины SEO, определение

• Длинные ключевые слова: Строка ключевых слов или фраз, часто состоящая из 3-6 слов. Термины с длинным хвостом более специфичны и запрашиваются реже по сравнению с общими терминами высокого уровня. Подумайте о «баскетбольных кроссовках» и «баскетбольных кроссовках 2019 года на продажу в Колорадо».
• SERPs : Страницы результатов поисковой системы. Другими словами, страница Google содержит все результаты, на которые пользователи могут нажать после запроса.
• SERP позиция : Точный рейтинг в Google Analytics. Например, позиция 12 будет относиться к странице 2 Google, поскольку на странице 1 обычно появляется только 10 списков.
• Якорный текст : слова или фразы, которые связаны гиперссылками, направляя трафик на другие веб-страницы.
• Мета-описание : краткое описание веб-страницы, которое появляется в поисковой выдаче — часто 160 символов — которое может побудить пользователей щелкнуть результат.
• Тег заголовка: Название веб-страницы, которое отображается в поисковой выдаче Google и в виде текста на вкладках браузера.
• Поисковые запросы : Слова, которые пользователи вводят или произносят в поисковых системах.
• Объем поиска : количество запросов термина в месяц.
• Рейтинг кликов : Процент кликов по результатам поисковой выдачи по отношению к тому, сколько раз пользователи видели этот результат поиска.
• Коэффициент конверсии : Процент людей, совершивших желаемое действие (щелчок, покупка и т. д.), разделенный на общее количество людей, посетивших эту страницу.
• Органический трафик : Количество пользователей, которые нашли ваш сайт через поисковую систему по собственной воле, а не через платную рекламу или другие сайты.
• Структурированные данные (схема) : Как элементы SEO, такие как метаданные, ключевые слова и HTML, форматируются на странице. Структурированные данные облегчают поисковым системам сканирование и индексацию страниц.
• Факторы ранжирования : общие компоненты, которые алгоритмы поисковых систем учитывают при принятии решения о том, какие страницы должны иметь более высокий рейтинг, чем другие.
• Обратная ссылка : Гиперссылка, которая направляет трафик на другую страницу, внутреннюю или внешнюю.
• Авторитет страниц и доменов : Оценка, которая измеряет, насколько «авторитетными» являются страница или сайт по шкале от 1 до 100.
• Просмотры страниц : Количество просмотров страницы.
• Просмотров страниц за сеанс : Количество страниц, просмотренных за 1 сеанс каждым пользователем, прежде чем полностью покинуть сайт.
• Сложность обычного ключевого слова : показатель того, насколько легко или сложно будет ранжироваться по заданному ключевому слову в органическом поиске по шкале от 1 до 100.

Подпишитесь на

The Content Marketer

Получайте еженедельную информацию, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.

Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите, что письмо пришло, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».

Начните с ваших целей

Основой любой стратегии SEO-контента является знание того, чего вы надеетесь достичь. Прежде чем начать, установите измеримые цели, чтобы SEO-копирайтер, менеджеры по маркетингу и другие заинтересованные стороны работали над достижением одних и тех же KPI.

Вот общие показатели для измерения:

• Рейтинг кликов: Это количество кликов, полученных копией и продуктом, деленное на количество показов на странице результатов поисковой системы (SERP).
• Коэффициент конверсии : число, полученное путем деления конверсий на общее количество взаимодействий, которые можно отследить до конверсии за тот же период времени.
• Органический трафик : Читатели и потребители, которые посещают веб-страницу без оплаты.
• Обратные ссылки : Ссылки с одного веб-сайта на страницу другого.
• SERP position : Позиции сайта в органическом поиске.
• Время ожидания : Продолжительность времени, которое человек тратит на просмотр веб-страницы.
• Авторитет страниц и доменов : Оценка рейтинга поисковых систем.
• Возможность/сложность органического ключевого слова : Оценка, которая говорит вам, насколько сложным будет для веб-сайта занять высокое место в поисковой выдаче по определенному ключевому слову.
• Просмотров страниц за сеанс : Общее количество просмотров страниц веб-сайта делится на количество состоявшихся сеансов.

SEO-специалисту должны быть предоставлены данные, необходимые ему для достижения успеха, чтобы каждая новая создаваемая страница была привязана к основной бизнес-цели.

Знай свою презентацию поисковой выдачи

Существует все больше способов, с помощью которых поисковые системы представляют ваши веб-страницы широкой публике, известных как избранные фрагменты. Это означает, что не каждый фрагмент контента представляется пользователям одинаковым образом.

Даже если две компании напишут SEO-статью на одну и ту же тему, если одна из этих страниц занимает высокие позиции в поисковой выдаче, она может получить расширенный фрагмент. Таким образом, в то время как компания A представлена ​​​​в виде общей синей ссылки, компания B представлена ​​​​дополнительными изображениями, текстом, выделенным жирным шрифтом, и многим другим.

Компания A:

Компания B:

Чтобы выделиться среди конкурентов, поймите, как ваш качественный контент будет отображаться в поисковой выдаче Google, а затем оптимизируйте его для этого конкретного формата. Вот избранные фрагменты, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь как автор статей по SEO.

• Параграф.
• Список.
• Стол.
• Карусель изображений.
• Местная упаковка из 3 шт.
• Граф знаний.
• Дополнительные ссылки.
• Люди тоже спрашивают.
• Главные новости.

Думайте с точки зрения факторов ранжирования

В соответствии с собственными коммерческими целями вашей компании следует также учитывать предпочтения Google. Основной алгоритм поисковой системы, RankBrain, помогает обрабатывать веб-страницы и определять их место в поисковой выдаче.

Таким образом, написание контента не просто доставляет удовольствие вашим читателям; речь идет и о том, чтобы угодить Google. Вот почему важно знать конкретные факторы ранжирования, на которые смотрит Google. Их более 200, но 10 самых выдающихся:

1. Качество контента : Является ли ваша SEO статья точной, актуальной и удобной для пользователя?
2. Обратные ссылки : Ссылаются ли другие сайты на ваш контент?
3. HTTPS : Безопасен ли ваш сайт?
4. Опыт пользователя : Ваш контент визуально и информативно ценен и с ним легко взаимодействовать?
5. Mobile-first : Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?
6. Скорость страницы : Ваша страница загружается за 2 секунды или меньше?
7. Прямой трафик : Пользователи приходят прямо на ваш сайт или им нужно сначала найти вас в Google?
8. Глубина содержания : Является ли ваше содержание более полным, чем аналогичные страницы в Интернете?
9. Поведенческие сигналы : Люди делятся, комментируют и упоминают ваш контент?
10. Схема : Легко ли поисковые системы понимают ваш контент?

Стратегическое, не скучное: как использовать ключевые слова

Служба SEO всегда была развивающейся дисциплиной. В самых ранних итерациях Интернета контент ранжировался и предоставлялся пользователям на основе повторения одних и тех же ключевых слов как можно больше раз. Это называлось плотностью ключевых слов.

Пишите для конечного пользователя, а не для магического количества ключевых слов.

Однако за последние пять лет алгоритмы Google стали умнее, и они знают, что наполнение ключевыми словами является спамом и бесполезно для читателей. Поэтому копирайтерам пришлось изменить свой подход: писать для конечного пользователя, а не для магического количества ключевых слов.

На практике это означает, что каждая страница должна быть построена вокруг одного ключевого слова. Писатели должны освещать каждый угол и аспект этой темы и связанных с ней подтем. Подумайте заранее: какие дополнительные вопросы могут возникнуть у читателя после прочтения вашей статьи? Включите ответы на эти вопросы в свое письмо с самого начала.

Цель состоит в том, чтобы быть единственным лучшим ресурсом по теме, обеспечивающим максимальную ценность для читателей. Не беспокойтесь об использовании ключевых слов в каждом втором предложении. Если вы выполняете свою работу правильно, ключевые слова естественным образом лягут в статью.

Лучшие советы по SEO копированию

1. Вы не ваш читатель. Не пишите для себя — пишите для своей целевой аудитории .
2. Имитируйте язык и голос вашей аудитории , будь то официальное или разговорное от третьего лица.
3. Включите ключевые слова там, где они окажут наибольшее влияние : метаданные, теги заголовков, заголовок страницы и якорный текст.
4. Используйте короткие абзацы всего из нескольких предложений.
5. Стратегически оставляйте пустое пространство , чтобы читатели могли быстро просмотреть содержимое.
6. Внешние ссылки только на заслуживающие доверия авторитетные сайты с высоким рейтингом авторитета домена.
7. Внутренние ссылки только там, где это уместно — не на каждую связанную запись в блоге или возможный призыв к действию.
8. Включите как можно больше dat a в подтверждение своих требований.
9. Вставьте соответствующие изображения , чтобы визуальные эффекты дополняли ваше повествование.
10. Воспринимайте поисковые запросы как заголовки статей.
11. Пишите столько, сколько потребуется для всестороннего охвата темы (то есть не стремитесь к произвольному количеству слов).
12. Пишите с учетом избранных фрагментов.

Оптимизация мелкого шрифта: теги заголовков, метаописания и альтернативный текст

Написание SEO — это отчасти проза, отчасти процесс. Существуют определенные шаги, которые должны предпринять авторы, чтобы убедиться, что они думают о каждой части контента целостно, как на странице, так и вне ее.

Одним из наиболее важных элементов SEO-копирайтинга является обработка метаданных.

Метаданные — это подсказка для поисковых систем: они помогают рассказать историю о том, о чем ваш контент и как он должен быть представлен в поисковой выдаче.

Оптимизация тегов заголовков, метаописаний и альтернативного текста изображения может занять всего 75 слов, но эти 75 слов гораздо важнее, чем остальная часть копии, которая появляется на странице.

Одним из наиболее важных элементов SEO-копирайтинга является обработка метаданных.

Вот некоторые рекомендации:

Оптимизация тегов заголовков

• Используйте только один тег заголовка на странице и постарайтесь включить целевое основное ключевое слово.
• Не превышайте 70 символов.
• Каждая страница должна иметь уникальный тег title — дубликатов не должно быть.

Оптимизация метаописаний

• Не превышайте 160 символов, чтобы Google не обрезал его.
• Используйте кликабельные фразы и не повторяйте текст уже на странице.

Оптимизация замещающего текста

• Используйте описательный язык, максимально соответствующий изображению.
• Включите ключевые слова, где это уместно.
• Не более 125 символов с тегами, разделенными запятыми.

Структура имеет значение: заголовки, подзаголовки и подподзаголовки

Думайте о тегах заголовка (HTML) как о скелете вашего контента.

Структурно заголовки упорядочивают вашу копию и дают читателям общее представление о том, что влечет за собой ваша тема (без необходимости читать каждое слово).

Однако в глазах поисковых систем заголовки также являются ключевыми элементами кода, сигнализирующими о том, о чем статья. Правильные теги заголовков позволяют поисковым роботам быстро анализировать вашу страницу и правильно индексировать ее в поисковой выдаче.

Заголовки просты, потому что они следуют в порядке убывания:

• h2: заголовок вашей страницы (используйте только один).
• h3: основные моменты или темы вашей статьи (можно использовать столько раз, сколько необходимо).
• h4: Подтемы, которые помещаются под h3s.
• h5+: все, что выше h5, используется редко, однако большинство текстовых редакторов доходят до H7.

Включение ключевых слов в ваши заголовки также является ключевой тактикой SEO, поэтому сформируйте структуру вашей статьи вокруг того, какие ключевые слова и темы наиболее актуальны и полезны для читателя.

Оптимизация страницы и повторная оптимизация

Техническое SEO диктует, что у каждой части контента есть шанс превзойти другую в любой момент времени. Пока вы пишете статью, кто-то другой может писать ту же статью — только лучше.

Это может быстро превратиться в крысиные бега.

Часто называемый методом небоскреба, ищите способы постоянной оптимизации существующих страниц с течением времени. Если статья находится на 3-й позиции в рейтинге, как вы можете перепрыгнуть на 1-ю позицию?

Один из самых простых способов привлечь больше трафика и улучшить рейтинг в поисковых системах — начать с существующего контента, который уже достаточно хорошо работает. Вы можете использовать SEO-инструменты для написания контента, чтобы определить возможности и внести небольшие изменения, например, добавить еще несколько абзацев подробного текста или реструктурировать теги заголовков, чтобы они были более понятными.

Повторная оптимизация контента занимает меньше времени, чтобы получить большую отдачу, чем страницы с нуля. Создайте график повторной оптимизации (скажем, каждые три-шесть месяцев) и соответствующим образом корректируйте свои страницы, чтобы поддерживать и увеличивать долю поисковой выдачи.

советов по включению SEO-текста в вашу стратегию контент-маркетинга

Поначалу весь процесс может показаться немного сложным, но есть несколько простых шагов, которые вы можете использовать, чтобы включить SEO-текст в свою стратегию контент-маркетинга. Хотя может быть полезно полностью переработать всю работу над текстом, ваша команда может начать с добавления важных ключевых слов к существующим фрагментам.

Когда вы начнете работать над более оптимизированным для SEO контентом, обязательно обновляйте свои веб-страницы. SEO — это динамичный процесс, и повторная оптимизация — ключевой компонент любой стратегии. Начните с анализа того, где находится ваш текущий контент, а затем разбейте его на конкретный план действий, будь то создание новой копии или добавление важных ключевых слов. Используйте данные, которые вы собираете, для создания более конкретной стратегии контент-маркетинга, и вы будете на пути к развитию своего бизнеса с помощью SEO-текста.

Сколько времени занимает работа?

По данным различных отраслевых исследований и нескольких наших собственных экспериментов, для созревания контента требуется не менее 100 дней. «Зрелый» в данном случае относится к тому, сколько времени потребуется Google, чтобы окончательно ранжировать вашу страницу в поисковой выдаче. До этих 100 дней ваш рейтинг будет сильно колебаться, иногда он появляется на странице 1, а в другие дни опускается на страницу 2.

За кулисами Google проверяет, обладает ли ваш контент стойкостью — достаточно ли он ценен, чтобы оставаться на первой странице. контент и превосходит ваш).

Не основывайте все свои суждения или KPI на немедленных результатах SEO. Положительные показатели накапливаются со временем, поэтому убедитесь, что ваша приверженность SEO и контент-маркетингу является долгосрочной.