Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок. Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие. Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам. 4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок. 8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact. 3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках. 2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма. Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG. 2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами. Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Как написать эффективное объявление для Facebook

Сидите перед компьютером, смотрите на менеджера по рекламе в Facebook и чувствуете себя обескураженным? Ты не один. Выяснение того, как написать эффективную рекламу Facebook для вашего бизнеса, является сложной задачей для начинающих создателей. Однако, учитывая, что в среднем человек тратит не менее 1,72 часа в день на социальные сети, это рекламный выход, на который стоит обратить внимание. Вот почему мы собрали эти советы по копирайтингу рекламы на Facebook и включили передовые практики, чтобы вы поняли, как сделать хорошую рекламу на Facebook, которая будет эффективной и обеспечит желаемую рентабельность инвестиций.

Эффекты хорошей рекламы

Реклама в Facebook — это наиболее эффективный способ привлечь новую аудиторию вашего бренда на платформе. Несколько лет назад Facebook изменил алгоритмы органического охвата, отдав предпочтение личным сообщениям над бизнес-контентом. В результате компании, публикующие органический контент, имеют очень низкую видимость в новостной ленте Facebook.

Однако использование платных рекламных кампаний или продвижение ваших сообщений позволяет обойти это ограничение и восстановить видимость в новостных лентах пользователей. В исследовании Facebook, проведенном Wordstream, они заметили, что у предприятий с активными рекламными кампаниями число подписчиков увеличилось на 77% по сравнению с предприятиями, не размещающими никакой рекламы.

Подписчики не должны быть самым важным показателем, который вы используете для оценки успеха вашей рекламы на Facebook. (Хотя получение большего количества подписчиков на показывает, что вы повышаете узнаваемость бренда и даете возможность привлечь больше нового трафика на свой веб-сайт.)

Вы можете обнаружить, что социальные кампании могут помочь вам достичь дополнительных целей, таких как увеличение числа потенциальных клиентов. список и увеличение продаж, получение большего количества подписчиков электронной почты, увеличение количества телефонных звонков и многое другое.

Успешная рекламная стратегия Facebook

Если вы только начинаете проводить рекламные кампании, важно ставить реалистичные цели. Слишком часто компании забегают вперед и ожидают лидов или конверсий в тот момент, когда начинают социальную рекламу. Однако у большинства успешных объявлений на Facebook есть одна общая черта — они являются результатом времени и экспериментов.

Реклама в Facebook проходит четыре стадии, которые адекватно описаны в стратегии цифрового маркетинга, известной как «R.I.C.E.».

Сначала ваши рекламные кампании направлены на расширение охвата новой аудитории. Однако для этого может потребоваться несколько месяцев (или кампаний). Вам нужно потратить время на тестирование методом проб и ошибок, чтобы определить, на какой контент ваша целевая аудитория лучше всего реагирует на Facebook.

Как только ваша досягаемость будет установлена, вы можете перейти к интерактивной фазе. Цель вашей рекламы здесь — убедить вашу аудиторию действовать и узнать больше. Вы хотите направить их на свой веб-сайт и убедиться, что у вас есть контент, который они захотят изучить.

После того, как вы увидите, что ваша реклама постоянно привлекает новую аудиторию, которая проводит время на вашем веб-сайте, пришло время конвертировать их. Теперь вы можете начать писать рекламные тексты для Facebook, которые конвертируются и продаются. Вы увеличили охват и ценность своего контента на Facebook, что, в свою очередь, дает вам социальный авторитет, привлекающий людей, готовых принять решение о покупке.

Как только вы увидите, что ваша реклама приводит к конверсиям, на вас ложится ответственность продолжать привлекать аудиторию с помощью вашей рекламы. На этом этапе вы сосредотачиваетесь на использовании своих объявлений для создания лояльности к бренду и продолжаете предлагать клиентам ценность для поощрения повторных сделок.

Ключевым моментом здесь является то, что вам сначала нужно создать социальную справедливость на Facebook, прежде чем вы сможете продавать. Теперь, когда мы рассмотрели стратегические этапы, которые вы можете использовать для продвижения своей рекламы на Facebook, пришло время взглянуть на то, как написать эффективную рекламу на Facebook.

Начало работы: как написать эффективную рекламу для Facebook

Если вам интересно, как написать эффективную рекламу для Facebook, все начинается с создания основы. Успешная реклама на Facebook обычно использует следующие приемы.

1. Начните с таргетинга на аудиторию

Знайте, с кем вы пытаетесь поговорить, и не стройте догадок, основываясь на своей интуиции. Вместо этого посмотрите на демографические данные вашей аудитории по отслеживанию вашего веб-сайта. Подумайте, с кем разговаривает ваш отдел продаж. Изучите данные, которые есть у вашего бизнеса, чтобы узнать больше о своей аудитории. Спросите себя:

• Какая демографическая группа посещает мой веб-сайт в настоящее время?
• Использует ли желаемая демографическая группа Facebook?
• Как называется их должность?
• Какие хобби или темы их интересуют?
• Где их географическое положение?

После того, как вы нашли данные для ответов на эти вопросы, вы можете использовать менеджер рекламы Facebook для создания целевой аудитории для своей рекламной кампании. Но важно сделать этот шаг первым, чтобы вы могли убедиться, что написали рекламный текст с учетом вашей реальной аудитории.

2. Напишите краткий и простой контент

 Некоторые рекламные объявления могут нарушать это правило, но в начале вашей рекламной кампании вы должны написать контент, соответствующий ограничениям на количество символов, чтобы ваш текст не обрезался и пользователи могли видеть это все сразу. Ограничения на количество символов в рекламе Facebook:

• 25 символов для заголовка
• 30 символов для описания ссылки
• 125 символов для копии объявления (основной текст)

Вот где хороший текст вступает в игру. Следите за K.I.S.S. Принцип (Keep It Simple, Smartie). Пишите просто и используйте язык, понятный вашей аудитории. Не используйте громких слов и не пытайтесь произвести на них впечатление отраслевым жаргоном. Подумайте о том, какие болевые точки вызывают у вашей аудитории эмоциональный отклик, и представьте свой бренд в качестве решения. Заголовок — отличное место, чтобы зацепить их, описание ссылки показывает решение, а основной рекламный текст — это место, где вы убеждаете.

3. Всегда выбирайте призыв к действию (CTA) в соответствии со своей стратегией

Вы, вероятно, уже имеете в виду CTA, когда пишете, но стоит посвятить этому раздел. Поскольку вы только начинаете размещать рекламу в Facebook, вы все еще находитесь на этапе охвата или заинтересованности, поэтому один из лучших вариантов CTA — побудить людей «узнать больше». По мере того, как вы продвигаетесь дальше в своей стратегии в социальных сетях, вы можете начать экспериментировать с другими призывами к действию.

4. Убедитесь, что ваш текст соответствует вашему изображению

Если ваша рекламная кампания не выглядит целостной, это сильно отталкивает пользователей Facebook. Социальные платформы в значительной степени визуальны, и люди привыкли ожидать четких и качественных изображений. Если ваша фотография искажена, размыта или слишком постановочна, вы не увидите хорошего взаимодействия с вашей рекламной кампанией. К счастью, вам не нужно быть экспертом по дизайну, чтобы понять, как оптимизировать визуальную часть вашего объявления. Facebook предоставляет простые визуальные рекомендации о том, что выглядит оптимальным в рекламе. Кроме того, если вы загружаете стоковые изображения от таких поставщиков, как Shutterstock или Adobe, вы можете быть уверены, что они будут хорошего качества для социальных сетей.

Нужно вдохновение? Когда вы начнете разрабатывать кампанию, вот подборка отличных примеров рекламного текста на Facebook, которые помогут вам начать работу. Для каждого из них также есть отличная разбивка с подробным описанием того, что они сделали правильно в рекламном тексте и использованных визуальных эффектах. И хотя мы рекомендуем начинать с рекламы на основе изображений, когда вы новичок, в конечном итоге вы захотите изучить другие типы рекламы на Facebook (видео, карусель и т. д.), чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории.

Измерение результатов вашей рекламы в Facebook

Легко впасть в зависимость от показателей тщеславия, таких как лайки или комментарии, но это не лучший критерий для ваших выводов. То, как вы измеряете успех, зависит от цели вашей рекламной кампании. Тем не менее, вот некоторые показатели, о которых следует помнить, когда вы начинаете свою рекламу.

Частота рекламы

Частота рекламы показывает, сколько раз пользователи Facebook видели вашу рекламу. Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, вы, вероятно, хотите, чтобы ваша частота была примерно 3-4 раза.

Однако, если вы находитесь на этапе, когда вы пытаетесь конвертировать пользователей, лучше держать этот показатель частоты на низком уровне. В противном случае вы рискуете раздражать пользователей очень прямой рекламой, которая их не интересует.

Цена за клик (CPC) или цена за результат (CPR)

за клик, в зависимости от того, какой вариант вы выберете. Если вы только начинаете, цена за клик является более экономичным вариантом.

Только не пугайтесь, так как ваш CPC или CPR изначально может быть высоким. Один из способов оценить успех вашей рекламы — начать уменьшать эту сумму в долларах с течением времени ее показа. Как правило, вы хотите, чтобы рейтинг кликов вашего объявления на Facebook составлял 2 доллара или меньше. Если это не так, попробуйте настроить таргетинг, копирование или время выполнения своей кампании в зависимости от того, что, по вашему мнению, приводит к высокой стоимости.

Охват и результаты

Когда вы запускаете социальную рекламу, этот показатель может показать вам, сколько разных людей видят вашу рекламу. Первоначально вы хотите увидеть большой охват, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Со временем цель состоит в том, чтобы устранить любые потери в вашей досягаемости, такие как люди в неправильном месте, увидевшие вашу рекламу или демографические данные, которые не подходят. Оттуда вы хотите, чтобы количество результатов увеличилось по сравнению с вашими предыдущими кампаниями.

Ваши результаты будут отличаться в зависимости от того, какую цель Facebook вы используете при настройке своего объявления. На начальном этапе R.I. C.E. цель трафика хорошо работает, чтобы увидеть, сколько новых пользователей посещают ваш сайт.

Со временем вы также захотите отойти от приведенных выше показателей. Всегда убедитесь, что вы измеряете показатели, которые лучше всего указывают на успех в соответствии с целью вашей рекламы, которая может быть чем угодно, от узнаваемости бренда до регистрации на вебинар.

Создание комплексной стратегии в социальных сетях

Прежде всего, убедитесь, что ваша реклама на Facebook соответствует вашим целям маркетинга в социальных сетях, особенно если вы активны на других платформах. Важно убедиться, что ваш бренд един на всех платформах.

Кроме того, вы хотите убедиться, что ваши маркетинговые усилия достигают ваших бизнес-целей. Посетите этот блог, чтобы получить советы о том, как создать собственную стратегию в социальных сетях с нуля.

Все еще не можете начать работу с рекламой на Facebook? Поговорите с нашей командой экспертов по социальным сетям, чтобы узнать больше о том, как писать эффективные рекламные тексты для Facebook и проводить эффективные кампании.

Создавайте рекламные кампании Facebook в HubSpot

После подключения вашей рекламной учетной записи Facebook к HubSpot вы можете создавать рекламу для лидов и рекламу трафика веб-сайта с помощью инструмента рекламы HubSpot. Вы также можете создавать последовательности объявлений Facebook для проведения серии рекламных кампаний.

Если вы подключили рекламную учетную запись LinkedIn или учетную запись Google Ads, вы также можете создавать рекламу LinkedIn и поисковую рекламу Google непосредственно в HubSpot.

Обратите внимание: автоматизация доступна для объявлений, созданных как в Facebook, так и в HubSpot, но недоступна для динамических объявлений для лидов или последовательностей объявлений.

Чтобы создать новую рекламную кампанию:

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Маркетинг > Реклама .
• Нажмите Создать рекламную кампанию , затем выберите тип объявления:
  • Объявление, ориентированное на взаимодействие: используйте рекламу, ориентированную на взаимодействие, чтобы побудить посетителей взаимодействовать с вашим объявлением.

• • Объявление о посещении веб-сайта: используйте рекламу о посещении веб-сайта для продвижения и направления посетителей на ваш веб-сайт. Вы также можете создать объявление о посещении веб-сайта на одной из целевых страниц HubSpot:
    • В своей учетной записи HubSpot перейдите к Маркетинг > Целевые страницы .
    • Нажмите на  название целевой страницы, на которой вы хотите создать объявление.
    • В правом верхнем углу нажмите Продвигать , затем выберите Создать рекламу для трафика веб-сайта .
    • В правой панели выберите socialBlockFacebook Facebook .

• • Объявление для генерации лидов: используют рекламу для привлечения потенциальных клиентов для сбора информации от посетителей с помощью формы Facebook.
• В правом верхнем углу нажмите Далее .
• Чтобы ввести имя для своего объявления, нажмите значок карандаша редактирования вверху страницы.

Настройка рекламного объявления

На вкладке Реклама вы можете предварительно просмотреть свое объявление на правой панели. Нажмите левую или правую кнопку, чтобы переключаться между объявлением, формой и разделом благодарности. На левой панели настройте рекламный креатив и форму: 

• Рекламный аккаунт: выберите рекламный аккаунт для объявления.
• Страница: выберите страницу Facebook для объявления.
• Кампания Facebook: введите название кампании для своего объявления или выберите существующую рекламную кампанию.
• URL-адрес страницы веб-сайта : если вы создаете кампанию по привлечению трафика на веб-сайт, вы можете либо выбрать существующую страницу HubSpot, либо вручную ввести URL-адрес страницы вашего веб-сайта.
• Изображение/Видео: загрузите изображение или видео для своего объявления.
• Текст/Основной текст: введите текст объявления.
• Заголовок: введите заголовок для вашего объявления.
• Призыв к действию: выберите призыв к действию для вашего объявления.

Обратите внимание: , если одна из ваших страниц не отображается должным образом, ознакомьтесь с руководством по устранению неполадок Facebook, чтобы убедиться, что у вас есть правильные разрешения для подключенных страниц.

• Форма Facebook: если вы создаете рекламную кампанию для лидов, выберите существующую форму или создайте новую. Когда пользователи нажимают кнопку призыва к действию в вашем объявлении, Facebook предлагает им заполнить форму для предоставления дополнительной информации.
  • Чтобы использовать существующую форму со страницы Facebook или LinkedIn, щелкните раскрывающееся меню формы Facebook , затем выберите одну из ваших форм .
  • Чтобы создать новую форму, щелкните раскрывающееся меню Форма Facebook , затем щелкните Создать новую форму Facebook . На правой панели настройте следующие детали формы и нажмите Create .
    • Имя формы: введите имя формы.
    • Язык формы: выберите язык для формы.
    • Введение (необязательно): введите заголовок и описание формы. Это необязательно и может быть оставлено пустым.
    • Поля формы: выберите и установите порядок полей формы для отправки посетителями. Чтобы добавить поле формы, нажмите + Добавить поле , чтобы добавить скрытое поле для справки, нажмите + Добавить скрытое поле . Скрытые поля не будут отображаться для посетителей.
    • Ссылка на политику конфиденциальности: введите ссылку на вашу политику конфиденциальности.
    • Уведомление и согласие: выберите вариант уведомления и согласия, чтобы информировать пользователей о том, как вы будете использовать их данные, и введите соответствующий текст, который вы хотите отправить пользователям. Если вы хотите, чтобы пользователи соглашались на несколько вопросов о согласии, вы можете нажать Добавить флажок , чтобы добавить дополнительное приглашение и флажок.
    • Спасибо: настроить последующий текст, который будет отображаться после того, как пользователи отправят вашу форму

Обратите внимание: после создания формы вы не можете редактировать или вносить дополнительные изменения. Если вы допустили какие-либо ошибки или хотите обновить форму после ее создания, создайте новую форму с нужными изменениями. Затем выберите обновленную версию для своей рекламной кампании.

Укажите таргетинг

На вкладке Таргетинг настройте таргетинг для вашего объявления:

• Местоположение : введите любой конкретный город , штат или страну .
• Язык: набор языков будет автоматически определяться формой LinkedIn для привлечения лидов, выбранной на вкладке Ad .
• Имейте любое из следующего: чтобы еще больше уточнить, на каких пользователей вы ориентируетесь, вы можете добавить группы фильтров.
  • Под самым нижним фильтром И нажмите Добавить фильтр (ИЛИ) .
    • Чтобы включить аудиторию HubSpot, выберите Ретаргетинг и похожие аудитории.
    • Чтобы вручную выбрать целевые интересы, поведение или демографические данные для вашего объявления, выберите Личные атрибуты.
  • Расширьте свою аудиторию, указав еще один фильтр ИЛИ. Y Вы также можете ограничить свою аудиторию, нажав Ограничить аудиторию дальше (И) , а затем выбрав критерии, которые также должны соответствовать существующим выбранным вами критериям.
• Если вы хотите, чтобы определенные аудитории не видели вашу рекламу, нажмите Добавить исключение , затем нажмите Добавить исключения аудитории . На правой панели выберите любую аудиторию , которую вы хотите исключить.

Введите бюджет и график

На вкладке Бюджет и график настройте бюджет и график для вашего объявления:

• Бюджет: Нажмите раскрывающееся меню и выберите, предназначен ли ваш бюджет для  Ежедневно или  Всего суммы для объявления и введите сумму.
• Расписание: щелкните раскрывающееся меню, чтобы выбрать продолжительность вашей рекламы для лидов.

Настройка автоматизации

На вкладке Автоматизация используйте простые функции автоматизации, такие как добавление контактов, взаимодействовавших с вашим объявлением, в аудиторию или список объявлений. Вы также можете использовать взаимодействие с рекламой в качестве триггера в простом рабочем процессе. Узнайте больше о том, как использовать средства автоматизации с помощью рекламного инструмента.

• Вверху перейдите на вкладку  Автоматизация  . из Автоматизация  , вы можете настроить, что происходит после взаимодействия с рекламой.
  • Отправить внутреннее уведомление по электронной почте (только реклама для привлечения потенциальных клиентов): отправить внутреннее уведомление пользователю, команде или владельцу контакта, когда контакт создается из объявления.
  • Добавить контакты в список: добавить контакты, которые взаимодействовали с вашей рекламой, в активный список.
  • Создайте свои собственные автоматизированные последующие действия: используйте простой шаблон рабочего процесса, чтобы добавить контакты, которые взаимодействовали с вашей рекламой, в рекламную аудиторию или создайте свой собственный простой рабочий процесс в редакторе.

Опубликовать или сохранить

Чтобы опубликовать или сохранить ваше объявление:

• В правом верхнем углу нажмите Опубликовать . После того, как вы опубликовали свое объявление, вы можете проанализировать его эффективность на панели управления рекламой.
• Если вы еще не закончили редактирование своего объявления, вы можете сохранить свой прогресс и вернуться, чтобы закончить свое объявление позже. Чтобы сохранить объявление как черновик:

• • В левом верхнем углу нажмите Выход .
  • В диалоговом окне нажмите  Сохранить и выйти . HubSpot сохранит ваше черновик объявления, и вы сможете продолжить его редактирование в любое время.
• Чтобы просмотреть текущие проекты рекламных кампаний:

• • В своей учетной записи HubSpot перейдите к Marketing > Ads .
  • В меню левой боковой панели нажмите  Черновики .
  • Чтобы продолжить редактирование одной из созданных вами кампаний, нажмите  название кампании .
  • Чтобы удалить черновик, наведите курсор на кампанию и нажмите Удалить . В диалоговом окне введите , удалите .