Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда вы спросите себя, как составить контент-план, эта информация будет под рукой.

В посте использованы партнёрские ссылки.

Как разработать план контент-маркетинга

Допустим, вы сидите на большом количестве контента. Фотографии продуктов, сообщения в блогах и видеоролики с практическими рекомендациями. Как вы собираетесь донести все это до потенциальных клиентов? Есть ли у вас конкретные цели, связанные с вашим контентом? Может быть, вы хотите увеличить лиды? Как насчет повышения узнаваемости вашего бренда и присутствия в социальных сетях?

Если вы не можете ответить на эти вопросы, вам нужен план контент-маркетинга.

Но вы не одиноки. Согласно одному недавнему исследованию, только 40% маркетологов B2B имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга. Вне зависимости от того, входите ли вы в эти 40%, хорошей идеей будет разработать или пересмотреть существующий план контент-маркетинга.

В этой статье мы расскажем, что такое план контент-маркетинга и как создать собственную контент-стратегию.

Что такое план контент-маркетинга?

План контент-маркетинга — это задокументированная стратегия, в которой подробно описывается, кто, что, когда, где, почему и как относится к вашему контенту.

• Кто создает контент?
• Какой контент?
• Когда публикуется контент?
• Где — распространяемый контент
• Почему ты вообще занимаешься контент-маркетингом?
• Как продвигают и анализируют результаты маркетинга?

Зачем маркетологам создавать стратегию контент-маркетинга?

Без плана контент-маркетинг делается на лету. Если вы когда-либо делали что-либо из перечисленного ниже, то вам нужен план контент-маркетинга.

• У вас закончились материалы для публикации
• У вас есть несколько каналов, но вы не знаете, какой тип контента лучше всего подходит для
• Вы не знаете, какие темы действительно нравятся вашей аудитории
• Вы понимаете, что не писали в тот день
• Вы не знаете, что написать о

Стратегия контент-маркетинга обеспечивает основу для всего вышеперечисленного и многого другого. Кроме того, если у вас есть стратегия, вы сможете использовать данные, чтобы убедиться, что она работает. Контент-маркетинг охватывает несколько отделов. Команды по продажам могут использовать информационные бюллетени и тематические исследования для привлечения потенциальных клиентов, в то время как маркетинговая команда может использовать информационные бюллетени для привлечения новых клиентов.

Неважно, насколько велика ваша компания, в какой-то момент вы будете использовать контент для продвижения своего продукта или услуги. И если вы продолжите это делать, наличие плана держит всех на одной волне. Вместо того, чтобы создавать публикацию на месте, у вас будет готовый и запланированный контент, и у вас останется больше времени для взаимодействия с сообществом.

10 шагов к созданию эффективного плана контент-маркетинга

1. Установите цели и ключевые показатели эффективности

Каждая стратегия начинается с целей. Чего вы хотите добиться с помощью контент-маркетинга? Согласно недавнему опросу маркетологов B2B, 80% заявили, что контент-маркетинг помог им успешно достичь цели по повышению узнаваемости бренда, 75% — завоевать авторитет и доверие и 70% — обучить свою аудиторию.

Некоторые общие цели перечислены на изображении выше, и если вам нужна дополнительная помощь, ознакомьтесь с нашим шаблоном целей для социальных сетей, который поможет вам. Для каждой цели вам понадобится хотя бы один KPI, чтобы знать, насколько хорошо вы работаете над достижением этих целей. Вы можете изучить полезные ключевые показатели эффективности социальных сетей, чтобы отслеживать такие цели, как охват, вовлеченность, конверсия и лояльность потребителей.

2. Определитесь с целевой аудиторией

Следующим шагом будет выбор целевой аудитории. Часто это уже совпадает с вашими покупателями или персонажами в социальных сетях. Если у вас есть несколько аудиторий, как у большинства компаний, вы будете сопоставлять темы и типы контента для каждой из них.

Если вы начинаете с нуля, у нас есть несколько ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы узнать больше о поиске своей аудитории.

• Как определить и охватить целевую аудиторию в социальных сетях
• Демографические данные из социальных сетей для информирования о стратегии вашего бренда
• Как использовать персонажей в социальных сетях для повышения вовлеченности бренда
• Как найти свою целевую аудиторию в Instagram

3. Проверьте текущий контент

Как узнать, куда идти, если вы не знаете, с чего начать? Аудит помогает ответить на этот вопрос, упрощая оценку вашего контента. Для начала вам нужно задокументировать весь существующий контент. Если есть огромная сумма, установите ограничение, например, 3 месяца или год. Вам нужен набор данных, который дает хорошее представление о том, что вы публикуете.

Проведение аудита контента в ваших сообщениях в блоге может помочь вам найти контент, о существовании которого вы не знали. Это также может помочь вам определить дублирующийся контент на вашем сайте. Для сообщений в социальных сетях вы можете использовать шаблон аудита социальных сетей Sprout Social, который поможет вам оценить контент, публикуемый на ваших платформах социальных сетей. Если вы настроены амбициозно, вы можете добавить одного или двух конкурентов, чтобы сравнить свой контент-маркетинг.

Во время аудита обратите внимание на:

• Темы : О чем ты пишешь?
• Типы : Какие типы контента вы публикуете?
• Каналы : Где вы делитесь контентом?
• Производительность : Как продвигаются ваши посты? Проверить

После того, как документация будет завершена, вы сможете увидеть некоторые тенденции, в которых контент и каналы работают лучше, чем другие.

4. Определите лучшие каналы контента

Обычно каналы распространения, в которых у вас уже есть активное присутствие, — это то, с чего вы хотите начать свой план контент-маркетинга. Во время аудита вы должны были обнаружить некоторые тенденции на лучших каналах, которые работают для вашего контента.

Чтобы получить дополнительные данные, просмотрите аналитику своего веб-сайта, чтобы узнать, откуда берутся источники перехода. Попадают ли люди к вашему сообщению в блоге через информационный бюллетень или сообщение в социальных сетях? Они находят вас чаще через поиск? Знание того, откуда приходит ваша аудитория, поможет сосредоточить ваши усилия на этих каналах.

Пятьдесят один процент потребителей перестают следить за брендами в социальных сетях из-за неактуального контента. Если вы все еще в растерянности или у вас недостаточно данных, изучите советы Sprout о том, что публиковать на каждой платформе социальных сетей.

5. Выберите типы контента

Не все типы контента созданы одинаковыми, и существует несколько различных форматов контента, которые следует учитывать при планировании стратегии контент-маркетинга. Некоторые из них работают лучше на определенных каналах, в то время как создание других обходится дороже. Общие типы контента включают фотографии, видео, сообщения в блогах, подкасты, инфографику и пользовательский контент.

Ваш контент также будет меняться в зависимости от этапа маркетинговой воронки и целевой аудитории.

Чтобы узнать больше о типах контента, ознакомьтесь со статьями ниже:

• Руководство по контент-маркетингу B2B в 2021 году
• 5 типов контента в социальных сетях, которые могут ускорить успех в бизнесе
• Пользовательский контент: 5 шагов, чтобы превратить клиентов в сторонников

6. Определите бюджет, инструменты и ресурсы

Частью разработки этого плана контент-маркетинга является знание того, с чем вам придется работать. Это включает в себя ваш бюджет, доступные инструменты и персонал или фрилансеров, которых вы можете использовать.

Создание творческого контента удаленно может быть сложной задачей, но возможно. На этом шаге выясните, какие ресурсы у вас уже есть и что вам понадобится (что может потребовать одобрения).

Для большинства планов контент-маркетинга вам потребуется:

• Создатель(и) контента: кто создает контент?
• Система управления контентом (CMS): где планировать, хранить, публиковать ваш контент
• Контент-менеджер: кто управляет темами и производством?
• Сбор данных: Анализаторы контента, отчеты, любые цифровые инструменты, которые вы используете в контент-маркетинге

7. Создайте календарь контента

Календарь контента жизненно важен для вашей стратегии. Вам нужно место для планирования контента. По крайней мере, он должен иметь возможность отслеживать темы и контент, который вы хотите опубликовать, и когда. Календарь расширенного контента также будет отслеживать статус каждой части контента, его распространение, тех, кто над ним работает, и его конечную эффективность после его маркетинга.

Существует множество шаблонов календарей контента, которые вы можете проверить. Вы также можете отслеживать свой контент с помощью календаря социальных сетей или электронной таблицы.

8. Создание контента

Теперь пришло время создать реальный контент, которым вы будете делиться. На этом этапе у вас должно быть хорошее представление о том, какие типы контента и каналы вы будете использовать. Это означает, что следующим этапом является создание идей, разработка и курирование контента.

У Sprout есть множество ресурсов для изучения создания контента.

• Руководство по созданию и разработке контента
• Как найти контент, вдохновляющий вашу социальную стратегию (бесплатный рабочий лист)
• Как придумать контент для социальных сетей, используя отзывы ваших молчаливых поклонников
• Как написать официальный документ, который вдохновит вас на годовую контент-стратегию

9. Публикация и продвижение

После настройки календаря и создания контента следующим шагом будет его публикация и продвижение по различным каналам, на которых вы решили сосредоточиться. Если вы продвигаетесь по нескольким каналам, лучше иметь один инструмент, чтобы получить четкое представление о вашем календаре публикаций с высоты птичьего полета.

Инструменты публикации в социальных сетях Sprout были созданы с учетом потребностей занятых маркетологов. Используйте календарь публикации, чтобы планировать и планировать свой социальный контент. Библиотека активов предлагает вам легкий доступ к одобренным брендом изображениям и упрощает управление активами в одном месте для доступа.

Помните, если ваш контент работает хорошо и не привязан к празднику или времени, переназначьте его на другие каналы и типы. Не бойтесь повторно делиться одним и тем же контентом разными способами.

10. Оценка результатов

Наконец, последний шаг в вашей стратегии контент-маркетинга — анализ. Без сбора данных вы не будете знать, достигли ли вы целей, которые поставили в начале. Для таких каналов, как информационные бюллетени или ваш веб-сайт, вам понадобится либо Google Analytics, либо любые встроенные инструменты аналитики. Чтобы отслеживать социальную эффективность, используйте инструменты аналитики социальных сетей, такие как Sprout.

Например, в Отчете о производительности публикаций показана эффективность каждого опубликованного контента. Вы будете знать количество лайков, показов и вовлеченности каждого поста.

Отчеты для конкретных сетей, такие как отчет о бизнес-профиле Instagram, будут детализировать производительность каждой сети. Вы сможете увидеть, какие сообщения работают лучше всего и как работает ваш контент в целом.

Планирование стратегии контент-маркетинга

Теперь, когда вы знаете шаги, пора приступить к работе над собственной стратегией контент-маркетинга. Если вы производите и распространяете контент, вам нужна стратегия, позволяющая извлечь из него максимальную пользу. Это означает документирование стратегии в соответствии с 10 шагами, перечисленными выше. Чтобы получить шаблоны и рабочие листы, ознакомьтесь с планировщиком контента B2B, оценкой для поиска собственного идеального сочетания контента и списком бесплатных шаблонов для создания контента.

Стратегия контент-маркетинга — это здорово, но вам все равно нужно ее реализовать. Именно здесь полезен такой инструмент, как Sprout, особенно для публикации и аналитики. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.

Как создать план, который принесет результаты

План контента определяет контент, который вы надеетесь создать, и устанавливает ожидания относительно того, как он должен быть создан. В вашем контент-плане будет указано, кто отвечает за создание контента, какова цель контента и как контент повлияет на вашу общую контент-стратегию.

Контент-планы поддерживают вашу маркетинговую деятельность и помогают ориентироваться на потенциальных клиентов на всех этапах пути их покупателя.

Чтобы понять путь покупателя вашего клиента, ознакомьтесь с нашим руководством по воронке контент-маркетинга. Создание собственной воронки контент-маркетинга принесет вам пользу, если вы будете работать с шаблоном контент-плана, описанным в этом руководстве.

Зачем нужен контент-план

Постоянное создание привлекательного контента является частью успешного маркетинга. Планирование контента упрощает для ваших команд совместную работу над контентом, его создание и совместное использование.

Хороший контент-план помогает создавать контент, который стимулирует трафик и продажи. Одна часть популярного контента — независимо от типа — может вызывать ажиотаж спустя долгое время после того, как вы ее создали.

Контент-планы также помогут вам реализовать важные бизнес-стратегии, например подготовить бюджет или запросить ресурсы. Вы будете знать, что вам нужно для разработки и распространения вашего контента, поэтому вы сможете легко избежать ненужных затрат или задержек.

В чем разница между контент-планом и контент-стратегией?

Если вы уже разработали контент-стратегию, вы можете подумать, что вы застрахованы. На самом деле контент-стратегия и контент-планирование — это два разных понятия.

Ваша контент-стратегия направляет все ваши маркетинговые каналы, где живет ваш контент. Здесь вы описываете все различные маркетинговые цели, которые у вас есть, и то, как вы планируете достичь этих целей.

Когда ваша стратегия будет готова к работе, вы перейдете к контент-планированию, чтобы определить, как вы будете выполнять этот план. В вашем контент-плане будут указаны все активы и данные, необходимые для достижения целей, которые вы поставили в своей стратегии.

Вы будете использовать контент-план для исследования, создания, публикации и отслеживания своего контента. Каждый шаг процесса создания контента должен быть описан в вашем контент-плане.

Планирование контента: как создать контент-план, приносящий результаты

Согласно исследованию Института контент-маркетинга (CMI) и MarketingProfs, компании, у которых есть контент-план, с большей вероятностью считают, что их контент успешен, чем те, которые его не используют. ‘т.

Конечно, контент-план каждой компании будет выглядеть и функционировать по-разному, но ваш контент-план должен охватывать некоторые общие черты.

Работающий шаблон контент-плана

Чтобы создать контент-план, приносящий результаты, вам нужно ответить на 6 вопросов:

1. Для кого предназначен ваш контент?
2. Где вы будете публиковать свой контент?
3. Какую проблему решает ваш контент?
4. Чем отличается ваш бизнес?
5. Как вы доставите свое сообщение?
6. Как вы будете создавать контент?

1. Для кого предназначен ваш контент?

Независимо от канала, ваш контент должен находить отклик у вашей аудитории, чтобы быть успешным. Ваш лучший первый шаг — понять, кто уже потребляет ваш контент.

Соберите как можно больше данных о своих клиентах, чтобы лучше понять их, что они ожидают увидеть и как их заинтересовать. Существует множество способов сбора данных о клиентах, в том числе проведение маркетинговых исследований или использование инструментов веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Чтобы найти информацию об аудитории с помощью панели инструментов Google Analytics, выберите «Аудитория» на левой панели навигации. Отчет об аудитории предлагает информацию о возрасте, поле, образовании и даже интересах вашей аудитории.

Понимание интересов ваших клиентов — отличный способ предугадать контент, который они хотят видеть. Если ваши клиенты заинтересованы в «категориях близости», таких как домашние животные и собаки, вы можете запланировать публикацию контента, который включает или показывает собак.

Помните, что один тип контента не обязательно будет работать на всех платформах. Пост, связанный с собакой, может работать в социальных сетях, но может не подходить для электронной почты.

Если вы публикуете свой контент по нескольким каналам, таким как электронная почта, социальные сети и блог, ваш контент-план может включать более одного типа аудитории.

2. Где вы будете публиковаться?

Подумайте, где ваша аудитория проводит время. Теперь у вас есть данные о клиентах, поэтому вы понимаете интересы и демографию своей аудитории, но даже это не скажет вам, какие каналы используют ваши клиенты, чтобы найти вас.

Чтобы найти эту информацию, вы можете использовать инструмент Traffic Analytics. Выберите «Аналитика трафика» на главной панели инструментов на левой панели. Чтобы увидеть собственную аналитику, введите свой домен в поле ввода текста.

Инструмент возвращает большое количество информации, легко организованной с помощью вкладок отчета. Вы будете иметь представление о том, сколько ежемесячных посещений вы получаете, какие маркетинговые каналы привлекают трафик на ваш сайт и из каких стран вы получаете трафик.

Вы также сможете отслеживать, какие веб-сайты посещают пользователи, когда они переходят с вашего веб-сайта, что может помочь вам отслеживать, теряете ли вы какой-либо трафик своим конкурентам.

Данные о трафике не говорят вам, на каком этапе пути покупателя находятся эти посетители. Один клиент, пришедший из органического поиска, может быть уже знаком с вашим продуктом, тогда как другой, пришедший по тому же каналу, возможно, никогда не слышал о вас.

При создании контента для одного маркетингового канала вам необходимо спланировать все этапы маркетинговой воронки.

3. Какую проблему он решает?

Успешный контент должен не только достигать вашей аудитории, но и вдохновлять их на действия, показывая, какую пользу они могут извлечь из вашего продукта или услуги.

Спросите себя, какие проблемы помогают решить ваши продукты или услуги, если таковые имеются. Вы использовали данные своих клиентов, чтобы понять, что им нравится и что их интересует. Вам также необходимо понять, что им не нравится, проблемы, с которыми они сталкиваются, и чего они надеются избежать.

Один из способов сбора данных о «проблемах» — изучение вопросов, которые люди задают о вашем продукте или отрасли. Есть несколько инструментов исследования ключевых слов, которые могут отслеживать распространенные поисковые запросы или вопросы, например инструмент Keyword Magic.

Откройте инструмент и начните с целевого ключевого слова, связанного с вашим продуктом или услугой. В этом примере мы искали фразу «обувь для тенниса»:

Инструмент вернет список связанных ключевых слов и их показателей, таких как их средний объем поиска, сложность ключевого слова и любые функции, включенные на страницу поисковой выдачи для ключевого слова. Используйте панель инструментов, чтобы отфильтровать результаты по вопросам, и вы увидите наиболее часто запрашиваемые вопросы, связанные с SEO.

В этом примере поиск «как почистить теннисные туфли» выполняется 1900 раз в месяц. У людей, которые ищут эту фразу, есть явная проблема (грязные теннисные туфли), которую они хотят решить. Скорее всего, они находятся на начальных этапах своего покупательского пути и ищут решения или помощь.

Вы можете создать руководство по чистке теннисной обуви в домашних условиях или разработать целевую страницу для вашего специального средства для обуви. Идея здесь в том, что вы используете свой контент для обучения или привлечения аудитории к их проблеме и предлагаете им решение.

4. Чем отличается ваш бизнес?

Вероятно, ваши конкуренты уже создают собственный контент о своих продуктах и ​​услугах. Недостаточно планировать свой контент вокруг предложения другого решения в море многих. Вы также должны показать им, почему ваше решение лучше других.

Спросите себя, что делает ваш продукт лучше или отличается от продуктов конкурентов. Эти пункты, иногда называемые «уникальными торговыми предложениями» (УТП), должны быть включены в ваш контент, чтобы клиенты понимали, как ваш продукт повышает ценность их жизни.

Если вы не уверены, что отличает вас от конкурентов, вы можете начать с просмотра всего лучшего контента для вашей отрасли. Используйте Инструмент исследования тем, чтобы понять, какой тип контента соответствует теме в вашей стране.

Инструмент генерирует вопросы, связанные темы и основной контент, связанный с введенным вами ключевым словом. Эти данные помогут вам определить весь контент, который работает в вашей нише, который вы затем сможете проанализировать, чтобы увидеть, как вы можете его улучшить.

Обратите особое внимание на форматы контента, которые вы заметили. Один тип контента работает лучше, чем другой? Видео или изображения преобладают в результатах поиска?

5. Как вы доставите свое сообщение?

Формат вашего контента должен учитывать вашу аудиторию, сообщение и платформу. Ваш контент-план, скорее всего, будет включать различные типы форматов контента.

Спросите себя, какие типы контента оказались успешными в вашем маркетинговом канале. Сообщения в блогах более популярны, чем электронные письма? Электронные письма более популярны, чем официальные документы?

Вы также должны учитывать, что действительно подходит для вашей аудитории и сообщения. Даже если тип контента популярен, он не всегда может быть самым эффективным способом поделиться своим сообщением. Используйте любые данные, которые вы собрали о предпочтительных каналах и интересах ваших клиентов, а также любые источники трафика, которые вы заметили в ходе исследования.

Ваш контент-план должен включать текст, видео, изображения и многое другое в зависимости от того, какие каналы вы используете и как просматривают ваши клиенты.

6. Как вы будете создавать контент?

После того, как вы спланировали, для кого предназначен ваш контент, где он будет опубликован, какие у него будут сообщения и в каком формате он будет, пришло время запланировать его создание. Создание и публикация вашего контента — это важный заключительный шаг на пути к тому, чтобы ваш контент был виден и приносил результаты.

Вам нужно выяснить, кто и как будет отвечать за создание контента. Вам также необходимо понимать, как и где вы будете публиковать контент после его создания.

Важно спланировать эти шаги, чтобы помочь вам управлять бюджетами, рабочими нагрузками и рабочими процессами в разных командах. Это также гарантирует, что ваш контент будет опубликован в наилучшее время, чтобы привлечь внимание и привлечь потенциальных клиентов.

3 типа планов контента0063

Повышение узнаваемости бренда — общая бизнес-цель. Создание контента на вершине воронки (TOFU) — один из лучших способов представить свой бренд и добиться признания.

Что такое TOFU Content?

Информация о бренде (или TOFU) создается для того, чтобы показать вашим потенциальным клиентам, что ваш бренд и продукт существуют. Это больше касается продажи вашего бренда, а не только вашего продукта.

Вы хотите, чтобы эти клиенты узнали название вашего бренда, а также те качества, которые отличают ваш бренд. Это люди, которые, вероятно, ничего не знают о вашем бренде или вашем продукте.

Что должен делать контент TOFU?

• Информируйте аудиторию о вашем бренде и ваших продуктах
• Продемонстрируйте ценности вашей компании
• Предоставьте информацию и ценность
• Избегайте разговоров о продажах
• Покажите свой продукт как решение проблемы клиента

Пример осведомленности о бренде Контент

Наиболее распространенной формой контента TOFU являются социальные сети. У вас есть возможность связаться с сообществами и продемонстрировать свой бренд.

Примером бренда, который успешно использовал контент TOFU, является Deadpool. Франшиза «Дэдпул» использовала социальные сети для повышения осведомленности о своих фильмах и даже создала профиль Tinder для главного героя.

Планирование контента для ранжирования по ключевым словам

Увеличение количества ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, может помочь вам привлечь органический трафик через Google и другие поисковые системы. Будет практически невозможно ранжироваться по ключевым словам без публикации контента, нацеленного на них.

Что такое SEO-контент?

SEO-оптимизированный контент был изменен для таргетинга на определенный поисковый запрос.

Этот тип контента не предназначен для продажи вашего продукта или вашего бренда вашему клиенту. Вместо этого вы сосредотачиваетесь на «продаже» Google. Вы хотите показать Google, что у вас есть ответ на запрос пользователя, используя ключевое слово в своем контенте.

Потребуется больше, чем просто вставить ключевое слово в ваш контент. Вы начнете с поиска правильных ключевых слов для таргетинга с помощью исследования ключевых слов.

Вы настроите SEO-контент на все этапы маркетинговой воронки в зависимости от типа выбранного вами ключевого слова. Ознакомьтесь с нашим руководством по различным типам ключевых слов, чтобы понять, на какие типы людей они нацелены.

Что должен делать SEO-контент?

• Таргетинг на специально выбранные ключевые слова, определенные с помощью исследования ключевых слов
• Соответствие поисковой цели ключевого слова
• Зеркальное отображение типа контента, ранжируемого в настоящее время по вашему ключевому слову 
• Предоставление информационного и образовательного контента 
• Покажите потенциальным клиентам, что существует решение их проблемы.

Пример SEO-контента

Сообщения и статьи в блогах являются наиболее распространенной формой SEO-оптимизированного контента. Блоги, как правило, носят информативный и образовательный характер и могут отвечать на запрос пользователя, не пытаясь напрямую продавать клиенту.

Например, веб-сайт Healthline постоянно находится на первой странице по поисковым запросам, связанным со здоровьем, благодаря созданию статей с хорошими ссылками, которые отвечают на несколько вопросов в сообщении.

Контент-планирование конверсий

Увеличение количества продаж является конечной бизнес-целью. Хотя контент не всегда находится в самом низу маркетинговой воронки, на самом деле он может привести к прямой продаже.

Что такое BOFU Content?

Контент нижней части воронки (BOFU) нацелен на те части вашей аудитории, которые готовы совершить покупку или совершить действие.

Контент BOFU продает ваш продукт напрямую и хочет убедить вашу аудиторию в том, что на это решение стоит потратиться. Здесь вы хотите конвертировать посетителей и подписчиков в клиентов.

Люди, на которых вы ориентируетесь с помощью контента BOFU, находятся в нижней части маркетинговой воронки. Это люди, которые точно знают, что ищут, но могут быть открыты для разных брендов. Хотя они могут знать о типе вашего продукта, они, вероятно, не знают о вашей компании или о том, почему ваш продукт лучше.

Что должен делать конверсионный контент?

• Используйте сильные слова
• Сразу переходите к сути того, что вы хотите, чтобы ваш читатель сделал в первом абзаце
• Используйте визуальные эффекты 
• Делайте акцент на ценности, а не на процессах
• Будьте конкретны
• Используйте повторяющиеся или четкие CTA

Пример контента BOFU

Наиболее распространенной формой контента на этапе конверсии является электронный маркетинг. С помощью электронных писем вы напрямую связываетесь с потенциальным клиентом, который подписался на ваш список рассылки. Они уже проявили интерес к вашему продукту; вам просто нужно убедить их принять меры.

Примером контента BOFU может быть целевая страница о вашем специальном моющем средстве для обуви. Эта целевая страница будет включать четкий призыв к действию, список преимуществ использования вашего средства для чистки обуви и любые убедительные предложения, которые побуждают пользователя нажать кнопку «Купить».

Измерение успеха контента

Создание правильного контента и его публикация в нужных местах очень важны, но вам также необходимо уметь измерять его успех. Как только вы начнете публиковать контент, вам нужно добавить план мониторинга производительности.

Планируйте мониторинг вашего контента через определенные промежутки времени после его публикации, чтобы вы могли оценить его влияние. Посмотрите на конкретные показатели, которые имеют отношение к вашим типам контента, например, доля голоса для сообщений в блогах, уровни вовлеченности для сообщений в социальных сетях, процент открытия для электронных писем и показатель отказов для целевых страниц.

Чтобы получить эту информацию, вы можете использовать инструменты данных, такие как Google Analytics и Semrush. Такие инструменты, как Keyword Manager, помогут вам отслеживать рейтинг контента страницы, который вы создаете, в то время как Social Media Tracker будет отслеживать комментарии, публикации и то, что публикуют ваши конкуренты.

Основные выводы

Ваш контент-план является важной частью разработки увлекательного контента, который конвертирует. Независимо от того, где находятся ваши клиенты в маркетинговой воронке, вы должны иметь возможность предоставлять контент, который правильно иллюстрирует цель вашего бренда и продукта.

Попробуйте составить контент-план, сосредоточив внимание на каждом этапе воронки, и используйте исследования, чтобы лучше понять, где находится ваша аудитория и что ее интересует. Немного спланировав и приложив немало усилий, вы увидите реальное изменение качества и восприятия вашего контента.

Как написать контент-план за 5 шагов (БЕСПЛАТНЫЕ ШАБЛОНЫ)

Чтобы постоянно создавать высококачественный контент, вам нужен постоянный поток идей контента, надежный рабочий процесс и, что наиболее важно, хорошо продуманный контент-план. Имея четкий план, вы сможете оставаться организованным, успешно реализовывать свою контент-стратегию и создавать контент, который действительно найдет нужных людей и превратит их в постоянных поклонников. Если вы никогда раньше не составляли план (или не уверены, что делаете это правильно), вы обратились по адресу. Здесь мы проведем вас через процесс составления контент-плана и поможем избежать распространенных ошибок на этом пути.

Но сначала вернемся к основам.

Короче говоря, контент-план — это способ задокументировать контент-маркетинг, который вы хотите создать, и убедиться, что все в вашей команде остаются на одной волне.

Хороший контент-маркетинг является стратегическим и преднамеренным. Он также включает в себя множество движущихся частей, от копирайтинга до дизайна. Чем лучше вы умеете планировать, тем проще… 

• Публиковать последовательно. Это одна из самых распространенных ошибок в маркетинге. Если у вас нет надежной инфраструктуры контента (то есть знаний и ресурсов для создания контента), очень сложно постоянно создавать и публиковать высококачественный контент. Контент-план помогает держать всех на одной волне, чтобы гарантировать соблюдение сроков и публикацию нужных материалов в нужное время.
• Расскажите лучшие истории своего бренда. Нам нравится думать о контент-маркетинге как об уникальной экосистеме, где каждый элемент контента помогает укрепить историю вашего бренда. Если вы создаете контент по частям или на лету, сложнее контролировать качество и сообщение, которое вы отправляете. Но с надежным контент-планом вы можете быть уверены, что создаете правильный набор контента для своей аудитории.
• Максимальное использование ресурсов. Когда вы знаете, какой контент вы планируете создавать, вы можете более эффективно определять и распределять ресурсы. На самом деле, чем больше вы планируете, тем больше пользы вы можете получить от своего контента. (Узнайте больше о том, как стратегия делимого контента может помочь вам работать более эффективно.)

Примечание. Самое важное — документировать свой план. Это может помочь вам отслеживать ваш контент, определять дополнительные возможности контента и многое другое.

Создать контент-план просто и понятно (если вы знаете, что делаете). Следуйте этим пяти шагам, чтобы настроить себя на успех.

Успешный контент-маркетинг начинается не с контента, а со стратегии. Прежде чем составить контент-план, вам нужно знать, каковы ваши цели, кто ваша аудитория, как ваш контент будет способствовать достижению этих целей, как вы планируете измерять успех и т. д. Если вы не заложили эту основу, ваш контент выиграет. не очень эффективно. (На самом деле вы почти гарантированно потратите драгоценное время и ресурсы за небольшое вознаграждение.)

Вот почему важно начать с основ. Воспользуйтесь нашим руководством по контентной стратегии и набором инструментов, чтобы убедиться, что у вас есть информация, необходимая для создания контент-плана, соответствующего вашим целям.

Хороший контент редко получается, когда вы пытаетесь создать что-то в последнюю минуту. Таким образом, ваш контент-план должен учитывать любые значимые события или даты, для которых вы будете создавать контент.

Сюда могут входить всевозможные важные события, такие как:

• Праздники
• Сезонные мероприятия (например, ежегодная выставка)
• Вехи компании
• Запуски

Чтобы эти события были в поле вашего зрения с самого начала, мы предлагаем создать воронку контента, в которой вы будете документировать важные события за каждый квартал. (Чтобы сделать это, загрузите наш бесплатный шаблон конвейера контента.) Хотя вы, возможно, еще не сосредоточены на этих событиях, важно, чтобы они были в конвейере, чтобы вы могли провести мозговой штурм и подготовиться заблаговременно.

Как часто вы планируете публиковаться? Что такое устойчивый, разумный ритм? Это будет зависеть от знаний, навыков и способности вашей команды создавать различные фрагменты контента. Вы можете публиковать ежедневно, еженедельно или ежемесячно — все зависит от вашего бренда. Что важнее всего, так это то, что вы выбираете разумную частоту вращения педалей, которую сможете реально поддерживать.

Совет: если у вас нет возможности создать что-то самостоятельно, вам может помочь внешняя поддержка. Ознакомьтесь с нашими советами, чтобы решить, стоит ли вам обратиться к фрилансеру или контент-агентству.

Потребности каждого бренда в контенте будут разными, но если вы строите свою работу с контентом с нуля, полезно разбить планы контента на кварталы (через конвейер контента), а затем на месяцы.

Мы считаем особенно полезным выбирать конкретную тему, набор ключевых слов или сезонную тему для мозгового штурма каждый месяц.

Примечание. Хотя вы можете изложить эти темы в общих чертах, они не должны быть высечены на камне. Все может (и часто меняется) измениться. Если вы продумываете слишком далеко вперед, и происходит что-то неожиданное, это сбивает весь ваш календарь. Вместо этого планируйте 1-3 месяца за один раз.

Когда приходит время для мозгового штурма конкретных идей контента, следует помнить о нескольких рекомендациях:

• Привлекайте заинтересованные стороны. Не упускайте важных людей из этих встреч. Чем больше умов, тем лучше идеи. Кроме того, вы не хотите возвращаться к исходной точке, если заинтересованная сторона не одобряет идею.
• Проверяйте свои идеи. Не соглашайтесь со своими первыми идеями. Вместо этого используйте своих маркетинговых персонажей для проверки и расстановки приоритетов идей, которые больше всего найдут отклик у вашей аудитории.
• Рассмотрим платформу. Где живет ваша аудитория в Интернете и какой тип контента они предпочитают потреблять на этих платформах? Это может повлиять на типы идей, которые вы будете обсуждать.

Когда у вас будет список идей, подумайте о том, в каком порядке вы хотите их публиковать. Например, если вы только начинаете публиковать контент, вам нужно сначала опубликовать более крупные и обширные статьи.

Теперь вы можете использовать наш шаблон редакционного календаря для планирования своего контента. (Вы также можете использовать инструмент календаря, такой как CoSchedule.)

Здесь вы попадаете в мельчайшие детали планирования контента. Создайте и запланируйте календарь, который держит всех в курсе, включая все важные детали, такие как тема, ключевое слово, автор и т. д. Опять же, вы хотите запланировать все достаточно заранее, чтобы никто не был не готов или ошеломлен крайним сроком. Однако это маркетинг, и все меняется (привет, пандемия!). Возможно, вам придется проявить гибкость и переместить часть контента вверх или отодвинуть другой контент назад.

Чтобы узнать больше об этом, узнайте, как составить правильный редакционный календарь.

Когда вы начнете документировать свой план (и измерять результаты по мере продвижения), у нас есть несколько последних советов, которые помогут вам убедиться, что ваша работа по контент-планированию окупается.

• Выберите правильное сочетание контента. Думайте о своем контенте как о питании: вашей аудитории нужна хорошо сбалансированная еда, чтобы оставаться заинтересованной (и удовлетворенной). Узнайте, как подавать правильный тип контента, который будет вовлекать людей.
• Разработайте стратегию распространения. Каким бы хорошим ни был ваш контент, если люди его не видят, он не выполняет свою работу. Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию стратегии распространения, которая привлечет внимание к вашему контенту.
• Проверка и настройка. Хорошие показатели являются ключом к успеху контент-маркетинга, потому что они говорят вам, действительно ли ваш контент работает. Измеряйте свои усилия и используйте полученные данные для улучшения контента в будущем.
• Не цените свой контент. Если это не работает, и вы должны создать тот же контент в следующем месяце, смешайте его.

Конечно, если вам нужен партнер для управления вашей стратегией и контентом, мы всегда рядом. Ознакомьтесь с часто задаваемыми вопросами о контент-стратегии или свяжитесь с нами напрямую. Мы будем рады помочь вам создать контент-план, который найдет отклик у людей, которых вы пытаетесь охватить.

Руководство из 8 шагов по эффективному контент-планированию для социальных сетей

Контент-планирование — самый важный фактор успеха вашей стратегии в социальных сетях. (Вот, я сказал это.) Это гораздо больше, чем выбрать фотографию, написать подпись и запланировать ее публикацию.

У вас может быть лучшая в мире стратегия маркетинга в социальных сетях, но она не будет успешной без надлежащего планирования контента.

Вот почему это так, и 8 шагов, которые каждый может сделать, чтобы спланировать эффективный, сокрушительный контент в социальных сетях.

Шаг 1. Спланируйте темы для своего контента

Шаг 2: Проведите мозговой штурм кампании и опубликуйте идеи

Шаг 3: Решите, когда вы будете публиковать

Шаг 4. Определитесь с набором контента

Шаг 5: Распределите обязанности

Шаг 6: Напишите подписи к сообщениям

Шаг 7. Создание (или источник) ресурсов дизайна

Шаг 8: Запланируйте контент заранее

Бонус: загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей , чтобы легко планировать и планировать весь свой контент заранее.

Что означает «планирование контента» для менеджеров социальных сетей?

Заранее планировать свои посты в социальных сетях — это здорово, но это лишь малая часть того, что составляет контент-план. По-настоящему эффективное планирование контента фокусируется на общей картине: ваших маркетинговых целях.

Хорошо спланированный контент:

• Создается партиями для оптимизации эффективности.
• Часть кросс-платформенной кампании, перенацеленная на все ваши каналы для максимального эффекта.
• Связан с одной или несколькими маркетинговыми целями.
• Баланс между вашим собственным оригинальным контентом и кураторским контентом.

Почему планирование контента так важно?

Какая стратегия имеет больше шансов на успех?

1. Хаотичный контент в социальных сетях пишется и публикуется всякий раз, когда приходит вдохновение.
2. Определение ваших маркетинговых целей в социальных сетях и заблаговременное создание контента, который соответствует этим целям и способствует их достижению.

Ваша маркетинговая стратегия в социальных сетях состоит в том, чего вы хотите достичь, и как вы этого достигнете. Контент-планирование — это процесс разработки контента для достижения этих целей.0655 на самом деле доставит вас туда.

Это поможет вам быть организованным

Группировать контент намного эффективнее, чем пытаться придумать публикацию на лету каждый день или для конкретной кампании. Пакетная обработка означает, что вы тратите время на то, чтобы сразу написать кучу контента для социальных сетей.

Помимо того, что это более эффективный способ написания контента, вы получите от этого больше пользы. Когда вы пишете каждый фрагмент контента, извлекайте его фрагменты для повторного использования. Один пост может быстро стать пятью или более без особого дополнительного времени. Например:

1. Напишите сценарий Instagram Reels.
2. Создайте текстовую подпись из этого скрипта для использования на текстовых платформах, таких как Twitter.
3. Создайте изображение или инфографику из контента ролика, чтобы использовать его в качестве альтернативного способа передачи информации.
4. И, конечно же, самое основное: сделайте заметку, чтобы сохранить готовое видео Reel в разных размерах, чтобы использовать его на других платформах, таких как YouTube, Facebook Pages, TikTok и других. Перед сохранением проверьте текущие рекомендуемые размеры постов для каждой платформы.
5. Плюс множество других опций, включая написание статьи по теме и серию коротких твитов с ключевыми выводами и всем, что между ними.

Планирование содержания экономит время и обеспечивает максимальную отдачу от вашей работы.

Это поможет вам избежать давления в последнюю минуту (и писательского тупика)

О, дерьмо, сейчас 10:00 в Национальный день оказания ворчливой услуги, и у вас нет запланированных мероприятий. (Сегодня 16 февраля, если вам интересно, когда вам нужно сделать мне одолжение.)

Что подумают о вас ваши клиенты? Независимо от того, публикуете ли вы сообщения для каждого выдуманного праздника или только для настоящих, планирование контента означает, что вы и ваша команда никогда не будете напрягаться, пытаясь создать что-то в последнюю минуту, потому что вы забыли , почему в эти выходные длинные выходные.

Планирование контента — это больше, чем просто празднование праздников. Заблаговременное планирование дает пространство для творческого мышления, совместной работы и позволяет избежать выгорания. Все это важно для создания позитивной культуры на рабочем месте, где сотрудники становятся защитниками бренда.

Связывает вашу активность в социальных сетях с маркетинговыми целями.

Планирование контента не дает вам заскучать. У вас есть формальная маркетинговая стратегия и, надеюсь, контент-стратегия. (Нет? У нас есть для вас бесплатный шаблон стратегии для социальных сетей.) Процесс планирования контента — это то, что связывает эти большие документы с повседневными маркетинговыми работами, которые выполняет ваша команда.

Каждый пост в социальных сетях = не так важен сам по себе.

Все ваши сообщения вместе = то, что определяет, утонет ваша стратегия в социальных сетях или нет. Проваливай или лети. Вылетай или получай деньги. Ты понял.

Как создать успешный контент-план за 8 шагов

Планирование контента — самая важная часть работы специалиста по социальному маркетингу, но не переживайте: это легко, если у вас есть правильный процесс.

Ваш контент-план объединяет 3 ключевых элемента:

1. Ваша стратегия в социальных сетях
2. Ваш календарь контента в социальных сетях
3. Как часто вы будете публиковать

Давайте создадим ваш персональный контент-план прямо сейчас.

Шаг 1. Спланируйте темы для своего контента

Прежде чем вы сможете создавать контент, вам нужно выбрать категории, о которых вы будете публиковать. Сколько тем у вас есть и какие они есть, зависит от вашего уникального бизнеса, но, например, Hootsuite публикует о:

• Советы по маркетингу в социальных сетях
• Обновления социальных сетей и лучшие практики
• Маркетинговые исследования и статистика, например бесплатный отчет Social Trends 2022
• Маркетинговые эксперименты в социальных сетях
• Обновления продукта и функции
• Новости компании
• Обучение работе с продуктом (руководства, советы)

Это ваш план создания контента. Если пост не о чем-то в вашем списке, вы его не публикуете. (Или вы переосмысливаете свою маркетинговую стратегию и добавляете для нее новую категорию, если это того стоит.)

Шаг 2. Проведите мозговой штурм кампании и опубликуйте идеи

Имея перед собой список тем, творите! Просто думай! Напишите! Сделай это!

Запишите все идеи, которые вы можете придумать и которые соответствуют следующим критериям:

1. Это касается одной из тем в вашем списке.
2. Это связано с вашими маркетинговыми целями.

Не так-то просто «придумывать идеи», даже для тех из нас, кто зарабатывает себе на жизнь целыми днями долбя клавиатуру. Как вы проводите мозговой штурм, зависит от вас, но вот несколько способов вдохновить меня:

• Оцените своих конкурентов: Что они публикуют? Можете ли вы внести свой вклад в эти идеи?
• Обзор прошлого: Какие кампании были для вас наиболее успешными раньше? Какие элементы этих кампаний были наиболее эффективными? Как вы можете воспроизвести это для своей новой цели или кампании?

Чтобы узнать, что работало раньше, вам нужны первоклассные аналитические отчеты, верно? Да, вы можете вручную собирать информацию из каждой социальной платформы, Google Analytics и других источников… но зачем вам это?

Hootsuite Analytics измеряет реальные данные, необходимые для определения успеха, а не только основные показатели взаимодействия. Он дает вам полное представление о вашей производительности на 360 градусов во всех сетях с возможностью настраивать и запускать отчеты по своему усмотрению в режиме реального времени.

Кроме того, Hootsuite Impact рассчитывает рентабельность ваших органических и платных кампаний как для каждой платформы, так и в целом, чтобы дать вам истинное представление о том, что именно влияет на ваши результаты. Вот как это работает:

Чит: Для вдохновения ознакомьтесь с нашим списком из 21 конкретной идеи для постов в Instagram.

Шаг 3: Решите, когда вы опубликуете

У нас есть , почему и , что , теперь нам нужно , когда .

• Почему: Почему вы публикуете это? (Какой бизнес-цели служит этот контент?)
• Что: Что вы опубликуете? (Фактический контент, который вы придумали.)
• Когда: Когда лучше всего опубликовать это?

Иногда когда очевидны: праздничный контент, запуск продукта и т. д. Но когда — это гораздо больше, чем день, на который вы его запланировали. Вам также необходимо учитывать общую частоту публикаций.

Вам нужно поэкспериментировать с тем, как часто вы публикуете сообщения каждую неделю, сколько сообщений в день и в какое время суток. И платформы постоянно меняют свои алгоритмы, поэтому то, что работает сейчас, может не работать через шесть месяцев.

К счастью, вы можете создавать резервные копии своих экспериментов с помощью персонализированной аналитики благодаря функции Hootsuite Best Time to Publish. Он анализирует ваши уникальные модели взаимодействия с аудиторией, чтобы определить лучшее время для публикации во всех ваших аккаунтах.

Идя дальше, он также рекомендует разное время для разных целей. Например, когда публиковать контент для повышения узнаваемости или продвижения бренда, а когда сильно настаивать на продажах.

Вам нужно быстро запустить свой социальный маркетинг и взяться за дело? Добавьте свои сообщения по отдельности или с помощью массовой загрузки, нажмите AutoSchedule, а Hootsuite сделает все остальное. Boom — ваши социальные сети за месяц, сделанные менее чем за пять минут.

Конечно, AutoSchedule отлично подходит для тех, у кого мало времени, но вам все же следует поэкспериментировать с разным количеством сообщений в неделю и в разное время дня, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории.

Бонус: загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей , чтобы легко планировать и планировать весь свой контент заранее.

Получите шаблон прямо сейчас!

Вы можете настроить AutoSchedule так, чтобы публиковать сообщения только в установленное время или дни недели. Как только вы решите, как часто и когда публиковать сообщения с помощью Hootsuite Analytics или других инструментов, измените настройки AutoSchedule, и теперь у вас есть простое планирование публикации в социальных сетях. Ницца.

Хотите публиковать только один раз в день в определенное время? Без проблем.

Шаг 4. Выберите свой набор контента

Нет необходимости каждый день изобретать велосипед. Успешный план маркетинга в социальных сетях и контент-маркетинге включает в себя сочетание оригинального и тщательно подобранного контента. Но что вы должны курировать? Откуда? Как часто?

Отличный контент:

1. Актуальный для вашей аудитории.
2. Относится к одной из ваших тем контента (из шага 1).
3. Связан с бизнес-целью.

То, как каждая часть и тип контента сочетается с другим вашим контентом в социальных сетях, важнее, чем то, какой частью вы делитесь, но стандартный набор контента состоит на 40 % из оригинального и на 60 % от кураторского. Конечно, отрегулируйте это вверх или вниз в зависимости от ваших предпочтений и производственных мощностей для вашего собственного контента.

В некоторые недели вы можете делиться большим количеством тщательно отобранного контента, чем в другие, но в среднем придерживайтесь своего плана. Верный способ убедиться, что вы не переусердствуете? Поделитесь одним постом, создайте один пост — повторите!

С помощью Hootsuite вы можете легко добавлять контент со всего Интернета, чтобы создать библиотеку качественного контента, которой можно поделиться позже. Когда вы найдете чем поделиться, создайте новый пост со ссылкой и сохраните его в разделе «Черновики».

Кроме того, вы можете использовать потоки, чтобы легко захватывать контент из учетных записей социальных сетей, на которые вы подписаны, чтобы поделиться им позже.

Когда пришло время запланировать свой контент — подробнее об этом позже — вы можете просто перетащить его из Черновиков прямо в редакционный календарь в Hootsuite Planner.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Hootsuite 🦉 (@hootsuite)

Шаг 5. Распределите обязанности

Можно легко потерять контроль над планированием контента заранее и закончить знакомым «О, дерьмо, нам нужны посты на завтра!» космос, да? Задача планировщика — обеспечить, чтобы работа, которую необходимо выполнить, дошла до всех остальных.

Четкие ожидания относительно того, кто чем занимается, необходимы для планирования контента (и, как я слышал, жизни). Если вы одинокий контент-менеджер и у вас нет специальной команды по социальному маркетингу с писателями, дизайнерами, специалистами по поддержке клиентов и т. д., сейчас самое время ее создать.

Если у вас ограниченный бюджет, найдите фрилансеров для передачи задач по мере необходимости, чтобы вы могли контролировать расходы. Для внутренних и больших команд вам необходимо спланировать свое планирование. Это избыточно и действительно верно.

Расскажи по буквам: Буквально запиши это в свой календарь. Назначьте планировщика/стратега для управления общим процессом планирования контента и назначайте работу на каждую неделю или месяц. Затем назначьте дизайнера, писателя, менеджера проекта и т. д. для каждого клиента и/или кампании, которыми вы управляете.

Шаг 6: Напишите подписи к сообщениям

Когда это возможно, лучше написать контент для сообщений в социальных сетях до того, как кампания будет передана команде дизайнеров (следующий шаг).

Это имеет несколько ключевых преимуществ:

• Это дает контекст для дизайнера, чтобы они могли работать эффективно.
• Они будут лучше понимать структуру и цели всей кампании.
• Во время написания постов вы можете подумать о дополнительных идеях, которые можно добавить в кампанию, чтобы заполнить пробелы.
• Это экономит время, позволяя редактировать и утверждать одновременно с дизайном, поэтому вы можете опубликовать его раньше.

Хотите писать посты действительно эффективно? Как и первые 5 минут любого триллера-антиутопии, доверьтесь здоровому искусственному интеллекту. Существуют инструменты для письма на базе ИИ, и хотя они не могут полностью заменить людей-писателей (по скромному мнению этого мясного костюма), они могут предлагать темы, проверять вашу грамматику, помогать с SEO и помогать в общем процессе создания контента.

Шаг 7: Создание (или источник) ресурсов дизайна

Это часто является узким местом планов содержания. Вы можете придумать все эти удивительные кампании, но без творческих ресурсов, которые привлекут внимание, таких как графика и видео, вы можете навсегда застрять в своих черновиках.

Но именно поэтому важно распределять обязанности. Наличие специального человека для каждой части процесса планирования контента позволяет двигаться вперед, и все находятся на одной странице.

С помощью Hootsuite Planner вы можете сотрудничать с другими членами команды над конкретными кампаниями, просматривать общий календарь и планировать свой контент, чтобы определять возможности и пробелы, которые необходимо заполнить. Кроме того, утверждение выполняется мгновенно благодаря встроенному процессу проверки, поэтому публикуется только тот контент, который должен быть .

Вот как каждый может работать вместе в Hootsuite, чтобы довести кампанию от идеи до завершения:

Шаг 8. Запланируйте контент заранее

И последнее, но не менее важное: планирование. Мне не нужно говорить вам, что планирование вашего контента заранее важно для базовой эффективности. Но это также то, что может решить или разрушить всю вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях. Нет давления.

Но на самом деле, какой смысл в планировании контента и выполнении всех описанных здесь шагов, если вы не собираетесь планировать этот контент заранее организованным, эффективным и стратегическим способом? В яблочко.

Однако всегда есть место для совершенствования. Если вы еще не используете Hootsuite, попробуйте и посмотрите, сколько времени вы сэкономите, планируя публикации. Плюс: совместная работа в команде, подробная аналитика, управление рекламой, прослушивание социальных сетей и многое другое — все в одном удобном месте.

Вы можете создавать отдельные сообщения в Composer или поднять свою эффективность до 11 с помощью столь любимого инструмента массовой загрузки, где вы и 350 ваших лучших сообщений можете быть запланированы менее чем за 2 минуты.

Hootsuite — ваш успешный партнер по планированию контента благодаря надежному планированию, совместной работе, аналитике и интеллектуальным функциям, таким как функция «Оптимальное время для публикации», которые облегчают вашу работу. Зарегистрируйтесь бесплатно сегодня.

Начало работы

Делайте лучше с Hootsuite , универсальный набор инструментов для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия (без риска!)

Что такое контент-план и как его создать?

Контент-план включает в себя все маркетинговые активы и функции сбора данных, необходимые для достижения целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Все, от SEO-исследований и отслеживания вовлеченности до ведения блога и написания официальных документов, включено в контент-план. Ваш контент-план будет согласовываться с вашими уровнями контента и масштабироваться по мере увеличения вашего бюджета на контент-маркетинг.

Вы оценили ценность контент-маркетинга для привлечения потенциальных клиентов, привлечения аудитории и продвижения вашего бренда в Интернете. Теперь, как вы не отстаете? Организованность с помощью контент-плана (это должен быть дополнительный документ, дополняющий вашу контент-стратегию, FYI) позволит вам быть последовательным в своих маркетинговых усилиях и сосредоточить внимание на потребностях вашей стратегии и прогнозируемых результатах.

Что такое контент-план?

Контент-план включает в себя все маркетинговые активы и функции сбора данных, необходимые для достижения целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Все, от SEO-исследований и отслеживания вовлеченности до ведения блога и написания официальных документов, включено в контент-план. Ваш контент-план будет согласовываться с вашими уровнями контента и масштабироваться по мере увеличения вашего бюджета на контент-маркетинг.

Когда дело доходит до активов, то, что находит отклик у вашей аудитории, можно определить с помощью подробного анализа аудитории и определения уровней вашего контента или того, как ваш контент поддерживает ваш бренд. Один подход поднялся на вершину, вызвав бурную болтовню в сообществе контент-маркетологов. В глобальном отчете SEMRush «Состояние контент-маркетинга за 2019 год» анализ более 700 000 статей показал, что длинные посты в блоге, состоящие из 3 000 и более слов, как правило, получают в 90 655 раз больше, чем в 90 656 раз, больше трафика и вчетверо  доли более стандартного сообщения в блоге из 901–1200 слов. Примечание для вас: используйте длинный контент. Теперь вернемся к этому плану.

Контент-план согласуется с вашей воронкой входящего маркетинга со следующими основными этапами: осознание, рассмотрение, конверсия и решение. Конечная цель для большинства маркетологов? Лидогенерация.

Все сотрудники вашей маркетинговой команды — как штатные, так и аутсорсинговые — должны иметь доступ к вашему контент-плану, контент-стратегии и пути клиента, чтобы они могли видеть, как эти ключевые документы работают вместе, чтобы сформировать вашу общую контент-маркетинговую инициативу.

Контент-план не является контент-стратегией. Готовы повысить уровень своих знаний #contentmarketing? Проверь это. Click To Tweet

В чем разница между контент-планом и контент-стратегией?

Подождите, разве контент-маркетинговая стратегия и контент-план не одно и то же? Это распространенное заблуждение, и, честно говоря, мы слишком часто видим, что термины взаимозаменяемы.

Стратегия контента закладывает основу для того, что вам нужно включить в план контента, после чего следует производство контента. Это три основных ступенчатых уровня, которые ведут к публикации и распространению контента на вершине вашего подхода к контент-маркетингу.

Подумайте об этом так: ваш контент-план состоит из строительных блоков (активы, отчеты, охват), выбранных на основе целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Если ваши цели кажутся вам неясными, сделайте одолжение своему бренду и объясните, почему вы делаете то, что делаете. HubSpot предлагает бесплатный шаблон маркетинговых целей SMART, который поможет вам определить, рассчитать и оценить свои цели.

Какие вопросы следует задавать при выполнении контент-плана для реализации контент-стратегии?

Пока вы документируете свой контент-план на основе целей, подробно изложенных в вашей стратегии, поработайте со своей командой над тем, чтобы выйти за рамки материального этапа создания вашего контент-плана и понять, как и почему вы вообще это делаете.

Как влияет SEO на общую картину?

Вероятно, у вас есть документ, в котором перечислены 10 или около того ключевых слов и фраз с длинным хвостом, по которым ваш веб-сайт должен ранжироваться в целом. Идеальный. Однако когда вы создаете контент-план, пришло время пойти еще дальше и оптимизировать каждую часть контента отдельно для поисковых запросов и запросов на основе намерений.

Какие вопросы люди задают о и в связи с вашим продуктом или услугой? Оптимизирован ли ваш контент для решения этих проблем?

Соответствует ли ваш контент-план вашим текущим потребностям?

Крайне важно проводить аудит ключевых слов на вашем веб-сайте каждые шесть месяцев или год, чтобы следить за изменениями в тенденциях контент-маркетинга и методах привлечения аудитории. Рассматривали ли вы возможность интеграции популярных периферийных ключевых слов, которые дают возможность обратиться к нишевой аудитории? Изучили ли вы своих текущих конкурентов и их ключевые слова? Регулярный мониторинг и обновление позволяют поддерживать контент-план в соответствии с вашими целями.

Выполняете ли вы контент-план для реализации #contentstrategy? Нужна помощь? Просмотрите этот учебник для начинающих с тремя сценариями планов контента с разным бюджетом. Нажмите, чтобы твитнуть

Как вы относитесь к контенту на сайте и за его пределами?

Писать для блога вашей компании недостаточно. Включали ли вы возможности создания контента для партнерских веб-сайтов, других фирменных веб-сайтов под эгидой вашей материнской компании или для ведущих в отрасли публикаций с первоклассным авторитетом домена (DA) и органическим трафиком из поисковых систем? Если вам нужна большая видимость в Интернете, вы должны разветвляться и защищать подписи и упоминания в прессе за пределами вашего домашнего домена.

Сегментирован ли контент в соответствии с вашей стратегией?

Во время мозгового штурма того, что вы создадите, сопоставили ли вы это с определенным этапом пути клиента? Вы определили ключевые слова, по которым ваш контент должен ранжироваться? Поделились ли вы с авторами информацией о конкретном покупателе, чтобы иметь в виду на этапе создания контента?

Нравятся эти вопросы? У нас есть еще 25 триггеров мысли о контент-стратегии и контент-планировании, которые вы можете изучить на следующем сеансе мозгового штурма. Получите их бесплатно прямо здесь.

Вот как создать контент-план и составить бюджет (с примерами сценариев).

Давайте поговорим о долларах и результатах. Чем больше вы инвестируете в свой маркетинговый бюджет, тем больше охвата, лидогенерации, вовлеченности потребителей и прибыли вы будете получать. Корми огонь, как говорится.

Сценарий 1: 5 тысяч долларов в месяц

Хорошей отправной точкой для малого и среднего бизнеса является выделение 5 тысяч долларов в месяц для аутсорсингового агентства, такого как ClearVoice.

Несмотря на то, что потребности контент-маркетинга различаются в зависимости от бизнеса, это пример плана контента, который вы можете ожидать в течение года с ежемесячным бюджетом в 5 тысяч долларов:

• Технический аудит и аудит ключевых слов (раз в год)
• Текущие отчеты SERP
• 12 сторонних материалов (по одному в месяц)
• 2 официальных документа (по одному каждые 6 месяцев)
• 30 стандартных SEO-постов в блоге (2-3 в месяц)
• 2 полных SEO-поста в блоге или целевых страницах (по одному раз в 6 месяцев)

Типы создаваемого контента будут меняться в соответствии с вашими потребностями. Ваши потребители предпочитают учебные пособия на YouTube, а не официальные документы? Прохладный. Направьте эти доллары в производство видео. Каждый контент-план гибок и готов к повороту на основе входящей аудитории и данных поисковой выдачи.

Чтобы все было организовано и последовательно, вам понадобится редакционный календарь, соответствующий вашему контент-плану. Это ежедневная карта творческого рабочего процесса для создания каждого из ресурсов контента в контент-плане. Клиентам ClearVoice, использующим нашу платформу, мы предлагаем внутренний редакционный календарь, но вы также можете работать с облачной системой, такой как Google Docs или Google Calendar.

Убедитесь, что в вашем редакционном календаре есть ежемесячные, квартальные и годовые моментальные снимки, которые помогут в составлении долгосрочных отчетов и визуальных проверок.

Я только что узнал, что можно купить за 5 тысяч долларов в месяц на контент-маркетинг. Проверь это! #contentplan Нажмите, чтобы твитнуть

Сценарий 2: 10 000 долларов в месяц

По мере того, как вы наращиваете количество публикаций и аудиторию, рассмотрите возможность увеличения бюджета до 10 000 долларов. В качестве дополнительных инвестиций вы получаете больше ресурсов контента, помощь в развитии прямых отношений (подумайте о капельных кампаниях по электронной почте, чтобы оставаться в курсе потенциальных клиентов в определенной вертикали, или о возможности вернуть довольных клиентов в воронку на повторном этапе). и увеличение сбора данных для дальнейшего информирования вашей контент-стратегии.

В дополнение к базовым элементам, перечисленным в вышеприведенном плане контента на 5 тысяч долларов в месяц, вы можете рассмотреть возможность увеличения объема стороннего контента до 16 в год, работы над четырьмя дополнительными официальными документами и увеличения стандартного вывода сообщений в блоге до 44. и опорных столбов до четырех. В вашем бюджете также будет место для четырех упоминаний в прессе, четырех инфографик, ежеквартального информационного бюллетеня и четырех отраслевых капельных кампаний. Вы также можете потратить три месяца на платное тестирование усиления, чтобы узнать еще больше о том, как работает ваш контент, чтобы вы могли эффективно переориентировать своих горячих лидов.

Это повышенное внимание к вашему маркетингу в конечном итоге поможет вам оставаться последовательным в своем издательском цикле, сделать имя для своего бренда и подняться на вершину этих результатов Google.

Сценарий 3: 15 тысяч долларов в месяц

Когда вы будете готовы к масштабированию, этот контент-план обеспечит объем, согласованность и постоянную аналитику поиска, чтобы еще больше информировать вашу маркетинговую команду и привлечь внимание ваших клиентов.

Краткий список того, что вам может понравиться за 15 000 в месяц на основе образцов, которые мы предоставили для двух предыдущих ценовых категорий, включает:

• Все из бюджета в 10 тысяч долларов
• 6 дополнительных единиц стороннего контента
• 2 дополнительных упоминания в прессе
• 2 дополнительных официальных документа
• 28 дополнительных сообщений в блоге
• 4 дополнительные стойки
• 4 тематических исследования
• Посты и распространение в социальных сетях

Здесь вы заметите добавление тематических исследований. Эти рассказы, основанные на фактических данных, часто рассматриваются как святой Грааль контент-активов, поскольку они позволяют отделу продаж понять, как маркетинг творил свое волшебство от начала до конца, а также служат эффективными инструментами для взращивания потенциальных клиентов, которые стимулируют осведомленность и вызывают конверсии. Тематические исследования могут легко стать рабочими лошадками вашего контент-плана. В качестве бонуса их легко перепрофилировать в фрагменты социальных сетей, сообщения в блогах и отзывы.

Чтобы узнать больше о том, как ваш маркетинговый бюджет тратится на контент, просмотрите этот бесплатный записанный веб-семинар «Как создать магию контент-маркетинга с 5 000, 10 000 и 15 000 долларов в месяц» с Бриттни Кинни, вице-президентом Influence & Co., и Сара Машофф, старший менеджер по работе с клиентами ClearVoice.

Создание контента: собственные или аутсорсинговые, что выбрать?

Изначально имеет смысл посмотреть, на что способна ваша команда. Если у вас есть всесторонний отдел внутреннего маркетинга, в котором есть директор по маркетингу, маркетинговый аналитик, контент-стратеги, создатели контента и директор по контенту, смело беритесь за дело!

Но для большинства предприятий нередко становится ясно, что у вас просто нет достаточного количества сотрудников или опыта для развертывания маркетинговых кампаний того типа, о которых вы мечтаете. И это вполне нормально.

MarketingProfs и Институт контент-маркетинга (CMI) объединились для создания отчета 2020 B2C Content Marketing Benchmarks, Budgets & Trends . В этом 10-м ежегодном опросе они обнаружили, что большинство респондентов отдают на аутсорсинг хотя бы одно мероприятие по контент-маркетингу. Главная задача делегировать? Создание контента.

Большинство организаций сообщили о наличии небольшого отдела маркетинга или отдела маркетинга, состоящего из одного человека. Поэтому неудивительно, что 55% маркетологов B2C отдают планирование и реализацию контент-маркетинга на аутсорсинг. И что удивительно, более крупные предприятия с более чем 100 сотрудниками чаще обращались к аутсорсингу, чем более мелкие организации.

Знаете ли вы, что 55% маркетологов B2C передают планирование и реализацию #contentmarketing на аутсорсинг? Статистика от @MarketingProfs и @CMIContent Click To Tweet

Создание контента требует времени и таланта. Базовая команда создателей контента будет состоять из управляющего редактора, писателей, редактора текстов и дизайнера. По мере роста вашего бюджета и плана контента вам также потребуется расширять эти ресурсы. Например, при бюджете в 5 тысяч долларов вам понадобится примерно 4-8 писателей. При цене 10 тысяч долларов у вас должно быть 6-12 писателей, работающих над вашими проектами, а при 15 тысячах долларов в месяц вам понадобится 8-16 писателей и специальный менеджер социальных сетей, чтобы выполнить работу.

Если вам не терпится «сделать все сразу» в вашей организации, возможно, пришло время найти партнерскую платформу контент-маркетинга, например ClearVoice. Мы не только можем помочь вам разработать контент-план (и стратегию, если она еще не разработана), но и наша команда талантливых фрилансеров готова создать контент, который идеально соответствует этапам и уровням вашего маркетингового воронки. Ага. Создание контента — основная компетенция нашей Talent Network, и они довольно крутые.

Как вы оцениваете успех и корректируете создание контента в соответствии со своими целями?

Определение успеха зависит от целей стратегии вашей компании в отношении контента. Это пожертвования для некоммерческой организации? Это количество подписчиков в Instagram? Есть ли лиды в почтовых ящиках членов вашей команды продаж? Для большинства из этих сценариев общим показателем успеха является объем. Мы все хотим большего, чего бы ни диктовала наша цель.

Когда ваш контент-план включает в себя платное расширение, текущие отчеты SERP и аналитические отчеты в реальном времени на основе ваших ключевых показателей эффективности, вы можете увидеть, действительно ли ваш контент-план продвигает вас к вашим целям, а значит, и к успеху. По мере того, как вы продвигаетесь вперед в своих инициативах по контент-маркетингу, вы будете видеть ежедневные, еженедельные и ежемесячные тенденции с течением времени и узнаете, движетесь ли вы в темпе и масштабе, которые вы изначально ожидали. Если вы не получаете требуемой рентабельности инвестиций, переоцените свои усилия по созданию контента.

• Какие активы обеспечивают нужные вам результаты?
• Сколько потенциальных клиентов вы получаете? Каково качество этих лидов?
• Можете ли вы переключить свой бюджет с менее эффективных методов охвата на те, которые приносят цифры?
• Как конвертируются лиды? И по какому курсу?
• Получаете ли вы реферальный трафик за счет внешнего контента и упоминаний в СМИ?
• Сколько времени читатели проводят на каждой странице? Уменьшается ли показатель отказов?
• Насколько эффективны ваши текущие ключевые слова? Каков трафик вокруг них?
• Говорит ли контент о ваших покупателях? Нужно ли реструктурировать ваш путь клиента?
• Вы упускаете из виду тип контента, с которым ваша аудитория хочет быть активным?
• Создали ли вы специальные показатели, относящиеся конкретно к вашему бренду? (Например, количество продаж по магазинам, а не по компании в целом. )
• А может, все работает (аллилуйя!) и нужно получить одобрение на увеличение маркетингового бюджета?

Influence & Co. описывает показатели, на которых вы должны сосредоточиться, исходя из целей, связанных с передовым мышлением, лидогенерацией и SEO. Прочтите этот пост в блоге здесь, чтобы получить больше вдохновения.

Погружаясь в аналитику, знайте, что компании часто определяют времена года, когда их показатели падают и растут. Летние месяцы часто медленнее для онлайн-трафика, поскольку летние каникулы и мероприятия на свежем воздухе отвлекают людей от их устройств. Затем наступает праздничный сезон, и каждый использует свои любимые функции поиска, чтобы найти идеальные подарки, планы праздничного питания и авиабилеты.

Как только вы узнаете, как ваша отрасль и, в частности, ваши потребители, приливы и отливы, вы можете скорректировать свои потребности в создании контента, чтобы удовлетворить их не только где, но и когда они больше всего взаимодействуют с вашим брендом в Интернете. И будьте терпеливы! В среднем требуется от четырех до пяти месяцев, чтобы начать наблюдать устойчивую тенденцию к повышению качества целевых лидов.

Контент-маркетинг — это долгосрочная работа с устойчивыми результатами.

Если вы готовы улучшить свой маркетинговый подход, ClearVoice может вам помочь. Давайте задокументируем ваш контент-план, а наша команда креативных фрилансеров поддержит ваши потребности в создании контента.

Запутались в #contentplanning? Я тоже был таким, пока не нашел этот учебник от @ClearVoice, который включает сценарии контент-плана! #contentmarketing Click To Tweet

Узнайте больше благодаря нашему опыту в планировании и создании контента:

• Полное руководство по созданию контента
• Как определить 11 уровней содержания вашего бренда
• Как создать контент для пути клиента?
• Думаете о найме контент-агентства? Вот чего ожидать
• SWOT-анализ для вашего бизнеса и контент-маркетинга

Как создать контент-план и дорожную карту контента

Маркетинг

Руководитель проекта

по Marshall Simmons | 1 октября 2021 г.

Это может показаться волшебством. Как маркетологи заставляют клиентов покупать товары или услуги, которые они продают? Это не фокус-покус или дым в зеркалах. Это гораздо менее захватывающе, чем любой из этих трюков.

Чтобы привлечь своих целевых клиентов, маркетологи используют тактику контент-маркетинга, такую ​​как сообщения в блогах, электронные книги, тематические исследования и социальные сети. Все эти каналы являются частью контент-стратегии, которая направляет ваши усилия по созданию контента на достижение маркетинговых целей компании.

Контент-план, с другой стороны, представляет собой схему, которая определяет активы и шаги, необходимые для реализации вашей контент-стратегии. Давайте узнаем больше о разнице между контент-планом и контент-стратегией.

Что такое контент-план?

Контент-план определяет все маркетинговые активы и создание контента, которые вам потребуются для реализации вашей контент-стратегии. Это включает в себя все каналы и инструменты цифрового маркетинга, которые вам понадобятся для создания, публикации и управления вашим контентом.

Некоторыми примерами маркетинговых активов, которые могут быть частью вашего плана контента, являются система управления контентом, платформы социальных сетей, инструменты поисковой оптимизации (SEO), аналитика, блоги, официальные документы и другие связанные элементы. Вы определяете, какие маркетинговые активы использовать, анализируя свою целевую аудиторию.

Существует множество каналов контента, которые можно использовать в вашем контент-плане, но каждый из них должен соответствовать вашему брендингу.

Ваша контент-стратегия также должна быть интегрирована с вашей маркетинговой воронкой. Маркетинговая воронка обычно делится на четыре этапа: осознание, рассмотрение, конверсия и решение. Вы можете направлять контент на любой из этих этапов, но всегда с целью лидогенерации.

Каким бы ни был ваш контент-план, по мере его разработки и доработки он должен распространяться среди всего отдела маркетинга. Все в команде должны быть на одной волне и знать, как части контент-плана работают вместе и как они соотносятся с общей инициативой контент-маркетинга.

Что такое контент-стратегия?

Мы упомянули контент-стратегию, но не путайте ее с контент-планом. Контент-стратегия описывает цели контент-маркетинга вашей компании и способы их достижения. Это высокоуровневое представление ваших усилий по созданию контента, которое направляет создание вашего контент-плана.

Да, многое нужно отслеживать — стратегию, план и производство — вот почему маркетологи вкладывают средства в программное обеспечение для управления работой. ProjectManager имеет несколько представлений проекта, поэтому менеджеры, создатели контента и дизайнеры могут работать над проектом так, как им удобно. Попробуйте ProjectManager бесплатно уже сегодня!

Как создать контент-план для контент-стратегии

Прежде чем вы подумаете о создании контент-плана, вам необходимо разработать контент-стратегию. Спросите себя: «Кто будет читать ваш контент?» Это первый шаг в контент-маркетинге: определение вашей целевой аудитории.

Затем определите, как ваш продукт или услуга решит проблему или заполнит нишу, которая есть у вашей целевой аудитории. Затем изучите варианты того, как лучше всего донести свое ценностное предложение. Затем вам нужно определить, какие маркетинговые каналы и типы контента лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

Не забудьте размеры! Убедитесь, что у вас есть инструменты и показатели для отслеживания ваших данных контент-маркетинга. Именно здесь начинает формироваться контент-стратегия.

Как составить контент-план

После того, как вы определились с контент-стратегией, вам нужно построить контент-план. Выполните следующие восемь шагов:

1. Определить цель: Нет смысла в бесцельном контенте. Вам нужно создать конкретные цели, как краткосрочные, так и долгосрочные. Цель должна быть SMART: конкретной, измеримой, достижимой, реалистичной и привязанной ко времени.
2. Знай своего покупателя: Если вы не знаете, для кого пишете, то они не будут связаны с вашим контентом. Создавайте портреты покупателей, глядя на свою целевую аудиторию. Подумайте об их демографическом профиле, потребительских привычках, болевых точках, типе контента, который они потребляют, и т. д.
3. Разработка тем: Определите темы, которые соответствуют вашему профилю покупателя, и разбейте их на более мелкие части. Проведите мозговой штурм со своей командой, используя целевую аудиторию в качестве линзы, через которую вы просматриваете результаты.
4. Проведите исследование ключевых слов: Обычные результаты основаны на ключевых словах. Какие ключевые слова ваша целевая аудитория вводит в свою поисковую систему? Вставьте эти ключевые слова в свой контент.
5. Создайте редакционный календарь: Внесите эту информацию в свой редакционный календарь, кроме имени руководителя проекта, статуса работы, используемых ключевых слов, объема контента, предложений и т. д. Также будет указан производственный график содержание.
6. Выберите канал контента: Как вы будете распространять контент, социальные сети, сообщения в блогах или свой веб-сайт? Вам нужна система управления контентом? Каналов много, но ваша целевая аудитория, скорее всего, использует только один или два. Узнайте, что они собой представляют, как и когда их используют.
7. Продвижение контента: Вы должны связать свой контент с покупателем. Это можно сделать несколькими способами. Вы можете владеть каналом, например, публиковать блоги или использовать список подписки. Есть социальные платформы, где вам нужно создать аудиторию. Наконец, есть платные методы, например онлайн-реклама.
8. Измерить и проанализировать: Конечно, вы еще не закончили. Вы хотите всегда измерять и анализировать производительность и использовать эти данные для точной настройки своего контент-плана, чтобы он мог быть более эффективным.

Как составить дорожную карту контента

Дорожная карта контента — это инструмент, помогающий реализовать план контента. Это визуальный способ организовать ваши цели и задачи. Используйте дорожную карту контента, чтобы сосредоточиться на общей стратегии контента, расставлять приоритеты, информировать о принятии решений, визуализировать свой прогресс и держать всех в курсе.

• Поставьте цели: Это создаст мост, ведущий от плана к тому, как его выполнить. За этим следует создание инициатив, что является еще одним способом сказать о задачах, которые необходимо выполнить для достижения ваших целей в отношении контента.
• Определите личность покупателя: Это важный шаг, даже если вы его уже сделали. Главное помнить, кто ваша целевая аудитория.
• Начните создавать кампании: Здесь вы берете задания и назначаете их членам вашей команды. Включая кампании в дорожную карту контента, вы следите за тем, чтобы они соответствовали общей контент-стратегии.
• Мониторинг и отслеживание прогресса: Не забудьте поделиться этими данными с другими отделами вашей организации. Это позволяет каждому оставаться в курсе маркетингового плана и того, как он влияет на их собственную работу.

Передовой опыт для отличного контента

Стратегия контента — это планирование, создание, доставка и управление контентом. Контент включает текст, изображения, инфографику и дизайн. Все это сделано для информирования и улучшения взаимодействия с пользователем на веб-сайте, электронной почте, мобильной или печатной платформе.

• Создайте цель: цель, которая заставит вашу аудиторию вовлекаться так, как вы этого хотите. Маркетинг направлен на то, чтобы заставить клиентов действовать.
• Аудитория направляет содержание: Что они ищут, интересуются или хотят? Это вопросы, которые приведут вас к правильным темам, чтобы ваш контент-план работал.
• Не сосредотачивайтесь только на верхней части воронки. Вы хотите убедиться, что ваш контент-план охватывает все уровни последовательности. Худшее, что вы можете сделать, — это планировать только привлечение новых клиентов, не удерживая их. Так вы создаете доход.
• Используйте как закрытый, так и бесплатный контент: , который служит стимулом для дальнейшего продвижения на ваш сайт. Например, вы можете использовать редакционный календарь для планирования блогов, которые привлекают аудиторию и продвигают закрытый контент, чтобы побудить их углубиться.
• Дорожные карты контента — это мосты к клиентам: Вы хотите, чтобы они начали диалог. Это может означать приглашение пользовательского контента в ваш план. Но что бы это ни было, помните, контент — это не улица с односторонним движением.
• Значимый контент — вот что заставляет контент-план работать: Он должен отражать цели вашей компании и удовлетворять потребности ваших клиентов. Поэтому вам нужно иметь профиль этого идеального клиента и понимать, чего он хочет и как с ним связаться.

Как ProjectManager помогает при планировании контента

Соединение разных отделов, совместное использование с межфункциональными командами и создание планов и дорожных карт звучит так, будто это работа дюжины приложений, но вам нужно только одно. ProjectManager — это облачное программное обеспечение, которое помогает командам сотрудничать в режиме реального времени и собирает данные по мере необходимости, чтобы держать всех в курсе.

Планируйте целые проекты на диаграммах Ганта

Контент-планы могут быть сложными. Вы должны назначать задачи различным командам в организации, предоставлять им маркетинговые материалы и организовывать всю эту работу так, чтобы она шла гладко от начала до конца. Наша онлайн-диаграмма Ганта собирает вашу работу, связывает любые зависимости, чтобы избежать задержек, и даже устанавливает базовый уровень, который позволяет вам отслеживать отклонения проекта, чтобы убедиться, что вы всегда идете по плану и не переплачиваете.

Создание и управление рабочими процессами на досках Канбан

Команды работают иначе, чем менеджеры. Диаграммы Ганта могут оказаться неподходящим инструментом для ваших дизайнеров и создателей контента. ProjectManager имеет несколько представлений проекта, поэтому каждый может работать так, как ему удобно.