Как из себя сделать бренд – Личностный брендинг, или как сделать из себя бренд

Содержание

Личностный брендинг, или как сделать из себя бренд

Ричард Бренсон, Хью Хефнер, Виктория Бекхэм — что общего между всеми этими людьми? Предприниматель, основатель эротического журнала, жена футболиста — казалось бы, насколько разноплановая компания. Но их объединяет минимум одно — все они представляют собой яркий пример «я-брендов».

Совершенно не обязательно быть актером или певцом, чтобы развивать персональный бренд. Ну да, пусть вышеупомянутая мной Виктория и начинала с карьеры певицы, все же, брендом она стала вовсе не благодаря голосу (которого нет). На то были другие причины.

На самом деле, всех «человекобрендов» объединяет ряд характеристик, без которых они были бы стандартными посредственностями. А именно:

  1. Они четко понимают, чего хотят, и уверенно идут к этому.
  2. Они постоянно в движении, они действуют и развиваются.
  3. Они харизматичны.
  4. Они лидеры.
  5. Они — Фиолетовые коровы 🙂

Вовсе не обязательно быть публичной личностью, основателем компании или еще какой-то стремящейся шишкой. Программист вы или интернет-маркетолог, или менеджер проектов — каждому стоит задуматься о том, чтобы сделать из себя бренд. Ибо человек-бренд всегда имеет преимущество над остальными. Это как ездить на «жигулях» или на «бентли» — все хотят «бентли» 🙂 Вот лишь часть неоспоримых плюсов:

  1. Рост вашей ценности как профессионала, а следовательно и доходов.  
  2. Вы не ищите. Вы находите.
  3. Вам уже не нужен маркетинг. Вы сам маркетинг.

Брендинг он и в Африке брендинг, поэтому для того, чтобы успешно продвигать свое «Я» в массах, необходим четкий маркетинговый план. Начать построение собственного бренда рекомендую с:

1 Осознания того, в чем ваша уникальность и незаменимость

Этот первый шаг очень важен, ибо вам нужно составить для себя своего рода УТП (уникальное торговое предложение). Что такого особенного есть в вас, чего нет в остальных? Причем оценивать это нужно максимально объективно, безо всяких преувеличений, ведь от того, насколько качественно вы сформируете УТП своей персоны, тем выше шансы завоевать мир 🙂

2 Постановки перед собой целей

Далее необходимо составить список целей, которых вы хотите добиться. В идеале применять метод SMART — то есть, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере вашей деятельности и ограниченными временными рамками.

3 Понимания того, кто ваша целевая аудитория

Прежде чем начинать любые маркетинговые активности стоит четко определить для себя, чьи именно умы и сердца вы хотите покорить. Говоря языком маркетолога, вам нужно понять, кто именно ваша целевая аудитория. Ибо только понимая, кто они, что любят, что читают и где общаются.

4 Составления медиа-плана

В соответствии с целями, которых вы хотите достичь, и целевой аудиторией, которую хотите покорить, определите каналы и инструменты, которые можно задействовать. И вам вовсе не обязательно закупать часы вещания на ТВ, или танцевать Harlem Shake в толпе, есть и другие способы 🙂

Чтобы раскрутить себя как бренд, можно задействовать ряд каналов, о которых и поговорим:

  1. Создание собственного сайта, персонального блога, в котором публиковать свои умные мысли, достижения и прочий полезный для целевой аудитории материал.
  2. Создание аккаунтов в социальных сетях и активное их ведение + взаимодействие с подписчиками.
  3. Написание и публикация своих статей на авторитетных ресурсах.
  4. Проведение вебинаров, подкастов.
  5. Написание сверхполезной книги с уникальной информацией.
  6. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.
  7. Участие или создание в вирусном ролике (тут важно не превратиться в «звезду одного хита»).
  8. Выход в оффлайн — участие в конференциях, мастер-классах, съемка на ТВ.
  9. Как вариант, можно использовать метод метод Лоренцо фон Маттерхорна, только придумать себе тот псевдоним, с которым хотите идти по жизни 🙂

Конечно, чтобы достичь максимального эффекта, все эти каналы нужно задействовать в комплексе. Удачи вам в построении личного бренда!

artjoker.ua

Как сделать из себя бренд? 7 советов от известного мотивационного оратора

«Послушайте, мэм, я плотник в маленьком городке. Я не бренд, я мастер по дереву. А если Вы думаете, что люди — это бренды, куда катится наш мир?»

 — именно так отреагировал парень по имени Джо Уиллс на выступление по телевизору известного мотивационного оратора Даниэллы Лапорт, которая призывала каждого человека стать брендом. 

  

Даниэла ответила мистеру Уиллсу так: «Возможно, кто-то оскорбится, решив, будто я призывала людей сделать из своей жизни „отфотошопленную“ картинку. Всё как раз наоборот! Да, я хочу, чтобы Вы сияли белоснежной улыбкой и, вооружившись блиц-самопрезентацией, притягивали возможности, как магнит. Но Вам нужно научиться правильно преподносить суть своей души, а не создавать искусственный публичный образ. Кстати, плотник Джо, Вы все-таки бренд и всегда им были». 

Блог Даниэлы читают 100 тысяч человек по всему миру, а недавно она написала увлекательную и мудрую книгу «Разожги огонь». Эта книга заставит Вас встряхнуться и пересмотреть все аспекты своей жизни. 

Так как сделать из себя бренд, мэм?

1. Будьте открытым. Не стоит сильно беспокоиться о том, что о Вас подумают окружающие. Лучше сосредоточьтесь на том, чтобы правильно передать свою истинную сущность. Проявите достаточно смелости, чтобы рассказать нам — Вашим клиентам, поклонникам, сторонникам — о Ваших смелых целях, потому что именно мы поможем Вам их достичь. Не удивляйтесь, когда кто-то оскорбится. Если Ваши действия не вызывают разногласий, то Вы недостаточно полно проявили себя. 

2. Никогда не изменяйте себе. Мы можем с уверенностью ожидать от Apple новаторства. Мы знаем, что грузовые авто Ford надежны. Мы можем рассчитывать на то, что Мартин Лютер Кинг со всем жаром расскажет о своей мечте. Но постоянство не означает, что Вам не нужно меняться и развиваться. Посмотрите на Мадонну: она постоянно меняет имидж. Преобразования самой себя и есть её бренд. Соблюдая постоянство и искренность своего образа, Вы завоевываете доверие. 

3. Проявляйте эмоции. Не проявляя эмоций, Вы кажетесь сухарем. Эмоции — это метод вызывать и получать отклик. Люди, клиенты, заказчики, аудитории говорят «да!», когда Ваши переживания находят у них отклик. Ваш образ правдив, когда у Вас достаёт мужества выражать эмоции, невзирая на своё положение. Вы встаёте и высказываетесь, делаете шаг вперёд, рискуете. 

4. Изучайте себя. Время от времени нам задают проницательные вопросы, но у большинства из нас редко бывает шанс дать кому-то интервью. Интервью — невероятно эффективный метод выяснить, что Вами движет и каковы Ваши определяющие характеристики. Запишите интервью с самим собой. Интервьюером может быть Ваш друг, профессиональный журналист, да хоть Вы сами! Когда у Вас правильно берут интервью, Вы узнаете вещи, которых раньше о себе не говорили. 

5. Выберите авторитеты. Назовите пять своих героев — образцов для подражания, которые по какой-либо причине вдохновляют Вас. Это могут быть знаменитые или обычные люди (Джордж Клуни, Ваша мама), реальные или вымышленные персонажи (Елизавета II или Мардж Симпсон) живущие сейчас или покойные (Ганди). Изучите свой мир и вспомните о тех, чьи истории захватывают ваше воображение. Перечислите четыре характеристики каждого героя, которые вас вдохновляют. Поищите закономерности в вашем наборе образцов. 

6. Займитесь правильной саморекламой. Ваше приветствие голосовой почты, подпись в электронной почте, визитка, личная записка, то, как вы представляетесь секретарю в приемной, сколько оставляете чаевых, какие благодарственные открытки посылаете — это все пиар и брендинг. Вы постоянно посылаете в мир какой-то сигнал, и мир реагирует соответственно. 

7. Найдите свой стиль. Смотреть глянцевые журналы и слепо копировать лучшие образы оттуда — это не значит быть стильной. Покупать самую дорогую одежду, обувь и аксессуары — это тоже не значит, что у Вас есть вкус. Быть по-настоящему стильным — значит, выглядеть так, чтобы внешний вид отражал Вашу суть, то, какой Вы человек. Если для этого понадобится заплести фиолетовые дреды или купить туфли на 20-сантиметровом каблуке, то вуаля!

В жизни каждого человека наступает момент, когда внутренний огонь погасает. Но, к счастью, есть много способов возродить пламя души! Например, хорошая книга. Такая, как «Разожги огонь».

timeforimage.ru

Как создать личный бренд творческому человеку

Анна Рольская


Анна Рольская

Пусть все вокруг считают, что художник должен быть голодным, но уверяю вас: творчество и деньги очень даже совместимы. Вспомните известных современников — художников, писателей, музыкантов, ведущих. Вспомните, на кого вы подписаны в соцсетях, чьи многотысячные странички разглядываете с мыслью «мне бы так же». Всех этих творцов, которые уже не работают в офисе, объединяет личный бренд. Он и помогает им продавать их услуги и товары — в том числе вам. Люди тянутся к экспертам в своей области или просто ярким личностям с интересной жизнью.

Люди доверяют людям, а не магазинам.

Мы сопереживаем реальным персонажам. Когда они рассказывают, сколько трудностей преодолели на своем пути к успеху, мы хотим их подбодрить. Мы ждем от них новостей, как новый выпуск любимого телесериала, и радуемся их успехам как своим.

Анна РольскаяАнна Рольская

Анна Рольская
Книги Анны Рольской

Люди доверяют людям, а не магазинам.
Людям-брендам легче построить коммуникацию с аудиторией.

Достаточно просто выйти в прямой эфир, написать пост с увлекательным рассказом о себе и развернуто ответить на вопросы.

Кто может быть брендом?

Маркетологи уверяют, что все. Я считаю, что нужен определённый склад характера или большое желание. Показывать свою личную жизнь, записывать видео, говорить на камеру — для некоторых это такой некомфортный и неприятный шаг, что никакие прибавки к зарплате и укрепление отношений с аудиторией не заставят их это делать.

Если после каждого эфира вы будете сутками приходить в себя, ни вам, ни вашей аудитории это не понравится. Для вас есть множество других форматов — станьте гуру печатного слова, «обнимайте» клиентов с фото, комментируйте видео мира вокруг вас.

Многим кажется, они не смогут, а на деле получается очень даже. Поэтому попробовать все же стоит.

Что показывать

Во-первых, покажите, что вы — реальный человек: место, где вы обедаете, работаете, стоите в пробке или ездите на метро. Не нужно стесняться, что у вас нет машины, например. Многие подписчики тоже ездят на метро, и в вашей истории они смогут узнать себя, и это сделает вас роднее. Я фотографирую еду, выкладываю видео из торговых центров и даже снимаю часть дороги от массажного салона до кафе — и люди смотрят и отвечают мне на строис. Потому что я живой человек, а не аппарат по круглосуточному рисованию букв.

Многим кажется, они не смогут, а на деле получается очень даже. Поэтому попробовать все же стоит.

Во-вторых, покажите вашу профессиональную жизнь — наброски, палитры, как вы выбираете бумагу для проекта, с кем вы работаете, коллаборации с известными личностями и брендами, где вы учитесь, посещаете ли выставки и конференции. Мой инстаграм пестрит эскизами — и подписчики видят, из чего рождается красота. Помимо того, что «подглядывать» просто интересно, это придает им уверенности в себе. Как-то я выложила фото своих первых работ в леттеринге. Знаете, что писали чаще всего? «Мне теперь не так страшно, значит, и я смогу». Если вы ведете курсы, люди доверят вас свое развитие. Если продаете творческий продукт — полюбят его еще на этапе создания. Отзывы других людей помогают вам обменяться любовью ваших аудиторий.

Обязательно отметьте успехи ваших студентов (если вы учитель) и счастливых клиентов (если продаете картины), отзывы о вашей работе.

Обязательно отметьте успехи ваших студентов (если вы учитель) и счастливых клиентов (если продаете картины), отзывы о вашей работе.

Где показывать

Я рекомендую ограничиться одной социальной сетью, например инстаграм. Какие-то знаковые события — получение дипломов, сертификатов, обучение у известных специалистов публикуйте в посты.

Публикуйте ваши работы в постах, а личную и профессиональную жизнь в сторис.

Какое ваше сообщение?

Теперь самое главное. Чтобы понять что показывать, а что нет и под каким углом, нужно определить основное сообщение, которые вы хотите донести до аудитории. Это может быть «Я занимаюсь творчеством профессионально». Подкрепляйте это дипломами и информацией о том, что ваши работы востребованы, их покупают, вас выбирают партнеры, вы выступаете на конференциях. Или «Мой блог про мотивацию в творчестве»: тогда пишите про музу, про стимулы к творчеству, как преодолеваете творческий застой и найти в себе силы. Или «Творчество — как образ жизнь. Travel and draw», если вы много путешествуете, наслаждаетесь жизнью и делаете наброски в дороге.

Можно совмещать все тематики, но стоит придерживаться одной, чтобы аудитория точно знала, что от вас ожидать.

Тут вам, наверное, захочется возразить: «а как же многогранные личности?» — и вспомнить людей-сканеров. Вы есть и останетесь разносторонним человеком, есть множество способов подчеркнуть это в рамках основной идеи вашего личного бренда. Но он должен быть цельным и понятным, чтобы люди к нему тянулись. Так же стоит определиться с тоном сообщений — вы будете обращаться на вы или на ты: «Творческие вы мои, собираемся сегодня на пленер» или «Ну что котаны, поехали на пленерчик?» И то и то хорошо, главное выбрать то, что вам комфортно.

Всем не угодишь

Так и при построении личного бренда вам будет очень тяжело поддерживать натянутый образ. Вы не сможете нравиться всем сразу. Не получится быть и хорошей, мягкой, заботливой и строгой, целеустремленной достигаторшей, которая все сметет на своем пути.

Есть такая поговорка про семейные отношения — «всю жизнь на цыпочках не простоишь».

Например, вы считаете, что цель важно достичь любой ценой, работу закончить в срок, несмотря ни на что. И в следующем «выпуске» вы говорите, что самое важное — не напрягаться, не придавать так много значение работе, потому что жизнь одна и надо уметь расслабляться. У аудитории будет смешанное чувство, не делайте так )

Пример из моего опыта: у меня иногда бывают сомнения по поводу того, какой выбрать цвет или стиль, и я советуюсь с аудиторией. Я никогда не строила из себя супер-женщину, которая все знает, которой не нужны советы, которая принимает решения быстро и легко. Мне не комфортно в таком образе. При этом мои успехи воодушевляют и восхищают всех моих подписчиков и студентов: я участвую в конференциях по всему миру, преподаю и мои работы печатают международные сборники. Мой основной посыл — можно достигать невероятных успехов и оставаться собой, считаясь с особенностями своей личности.

Есть такая поговорка про семейные отношения — «всю жизнь на цыпочках не простоишь».
Я за «экологичный» подход к профессиональному росту.

Пара слов о фотографиях

Важный компонент личного бренда в соц сети — ваши фотографии. Я больше не мучаю инста-мужа и заказываю фото-сессии у профи 3 раза в год. Главный аутфит преподавателя — это, конечно же, пиджак. На художниках пиджаки смотрятся отлично. Представьте: вы в пиджаке с вашей картиной, она будет смотреться как минимум в 2 раза дороже. Пиджак работает не только на вашу аудиторию, но и на вас. Наденьте пиджак и посмотрите на себя в зеркало — это придаст вам сил и уверенности.

Пара слов о фотографиях

Свитер — для романтичных художников. Мягкие складки и вязка передают ощущение комфорта и уюта. Экспериментируйте. Я часто заглядываю в блоги к стилистам за вдохновением и идеями, а так же планирую пройти курс по стилю.

Текст

Да, нужно научиться писать — это возможность познакомить аудиторию с вами поближе. Начните с 3-х предложений о себе и потом увеличивайте объем. Когда вы поймете, что драмы не случилось и ваши подписчики по-прежнему с вами, то это придаст вам сил писать больше и чаще.

Если вы художник пишите о своем пути, инструментах, смешных историях.

Например, вы рисовали скетч незнакомца в кафе, а он заметил, подошел и пригласил на свидание. Расскажите об этапах работы, источниках вдохновения, книгах, которые вы читаете, любимых художниках, ваших учителях. Если вы едете в путешествие, то расскажите и об этом тоже.

Если вы художник пишите о своем пути, инструментах, смешных историях.

Большой труд

Признаюсь, ежедневная трансляция своей жизни под профессиональным углом — это большая работа и да, вначале это будет утомительно. Но я привыкла. Сейчас я пишу тексты намного быстрее, говорю уверенно на камеру и могу вас уверить — фрилансера такие обязанности дисциплинируют. Каждый день я пишу посты, делаю фото для публикации, общаюсь с подписчиками и отвечаю на комментарии, это социум которого так не хватает, когда работаешь дома.

Если говорить про инстаграм — это ваша маленькая галерея, в которую вы приглашаете гостей на день открытых дверей.

А еще вешаете постеры и подписываете к ним комментарии, общаетесь с посетителями и угощаете их вкусняшками. Так же вы проводите коллаборации с другими галереями, чтобы обменяться аудиторией и устраиваете конкурсы и распродажи.

Работая над личным брендом, вы найдете не только клиентов, подписчиков, друзей, но и лучше познакомитесь сами с собой и своим талантом.

Анна с буквами на ты и вас с ними подружит, полистайте книги на сайте.

Анна с буквами на ты и вас с ними подружит, полистайте на сайте.

blog.mann-ivanov-ferber.ru

Как сделать из себя бренд – пошаговая инструкция для новичков

Подобно тому, как есть бизнес-план по продвижению бизнеса, у тебя должен быть брендинг-план по продвижению себя. В чем он заключается?

 

Шаг первый: осознание своей уникальности

Также, как в бизнесе формируется уникальное торговое предложение, ты должен сформировать собственное торговое предложение. Что в тебе есть такого, чего нет в остальных? Что ты умеешь делать? Какими навыками обладаешь?

Шаг второй: поставь цель

Далее необходимо составить список целей, которых ты хочешь добиться. Только давай без “Я хочу, чтобы обо мне знали” или “Я хочу, чтобы люди покупали мой товар”.  В идеале применять метод SMART — то есть, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере вашей деятельности и ограниченными временными рамками. То есть, очень важно сформулировать аудиторию, которой ты планируешь продавать себя и свои услуги, время, за которое ты хочешь достигнуть поставленной цели, прибыль и тд. И тут мы переходим к третьему шагу.

Шаг третий: твоя целевая аудитория

Нельзя быть одинаково интересным мужчине-бизнесмену лет сорока и девочке-студентке. Максимально точно определи свою ЦА. Что она любит, как проводит свободное время, что читает и где общается.

 

Шаг четвертый: медиа-план

В соответствии с целями, которых ты хочешь достичь, и целевой аудиторией, которую хочешь покорить, определи каналы и инструменты, которые можно задействовать.

Какие каналы можно задействовать?

Круче всего — собственный блог + продвинутый фейсбук. Не обязательно обладать навыками копирайтера-писателя-журналиста, чтобы вести блог. Важно, чтобы информация была полезной, практичной и без воды. Плюс очень важна подача.

 

О Фейсбуке. Старайся взаимодействовать с подписчиками. Отвечай на комментарии и, что очень важно, комментируй посты других. Мелькай в ленте у своей потенциальной ЦА. Отписывайся в пабликах, связанных с твоей деятельностью.

 

Нетворкинг. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.

 

А еще тебе наверняка будет интересно почитать книгу Дениса Каплунова “Контент маркетинг и рок-н-ролл”. Он научит тебя круто писать и доносить мысли. Даже если ты никогда не писала. Честно-честно.

 

#СоветОтАнныПетровой

selfmadewoman.community

Личный бренд с нуля | Зачем он нужен и как его продвигать

Чем бы ни занимался человек, мир диктует ему делать из себя личный бренд. Мы ведём Instagram, обсуждаем новости в Facebook, общаемся с подписчиками и стараемся сделать свою жизнь в социальных сетях интересней. Это формирует образ даже для тех, с кем мы не знакомы.

 

Что такое личный бренд

Илон Маск

Илон Маск, основатель компании Tesla и SpaceX.

Это инструмент маркетинга, который связан с работой человека – его портрет среди потенциальных клиентов. Личный бренд говорит не о характере, гражданской позиции или биографии (хотя, формируется ими), а о продукте, который вы делаете. Как и в корпоративной культуре, он создаёт историю, эмоцию и атмосферу.

Например, SpaceX – не просто космическая компания, а символ инженерных амбиций. Основатель SpaceX Илон Маск – яркий пример сильного личного бренда. Своими идеями он заслужил статус самого романтичного инженера-бизнесмена в мире. Всё что он предлагает – Tesla, SpaceX, PayPal – интересно аудитории.

В некотором смысле личный бренд есть у каждого. Просто у многих он слабый. Если друг советует вас знакомым как хорошего свадебного фотографа или фитнес-тренера – вы уже бренд. Небольшой, но авторитетный.

 

Зачем нужен личный бренд

выбор специалиста

Он подталкивает людей защищать Telegram, выстраиваться в очереди за новыми iPhone, покупать футболки с фамилией Ronaldo (независимо от клубной эмблемы) и массово идти в кино на Леонардо Ди Каприо.

Многие личные бренды не разрабатываются специально, а формируются сами. В некоторых сферах без этого вообще не обойтись, например, в массовой культуре или спорте.

Намеренно темой персонального брендинга чаще интересуются малые предприниматели, коучи или самозанятые. Сначала они развивают и закрепляют экспертность, а потом используют её, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Когда все умеют делать качественный продукт, потребитель будет опираться на эмоции, которые вызывает у него бренд. Поэтому известные, но средние специалисты становятся востребованнее малоизвестных экспертов высшего класса.

 

История личного бренда

генри форд за рулем своего квадроцикла

Генри Форд за рулем своего квадроцикла.

Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.

Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.

Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.

вывеска Елисеевского магазина

Отделение Елисеевского магазина.

Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:

  • Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.
  • «Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.
  • «Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.
  • «Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.

После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).

 

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.


Билл Гейтс


Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.


Стив Джобс


Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.


Уолт Дисней


Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Company по умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.


Бэнкси


Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

 

Известные личные бренды в России

Евгений Касперский

Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».


Олег Тиньков


Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.


Сергей Галицкий


Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».


Евгений Касперский


Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.


Борис Александров


Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.


Артемий Лебедев


Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.

 

Модели и правила личного бренда

Конор МакГрегор с виски

Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.

Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.

Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.


Эксперт:


  • Экспертность: +++
  • Репутация: ++
  • Популярность: +

Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.


Свой человек:


  • Экспертность: ++
  • Репутация: ++
  • Популярность: ++

Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.


Человек-эпатаж:


  • Экспертность: +
  • Репутация: ++
  • Популярность: +++

Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.

 

Развитие и создание личного бренда

съёмка интервью


1. Выберите область работы и аудиторию


Цель личного бренда – найти и захватить свою аудиторию. Распыляться на широкого потребителя трудно – эти вложения окупаются сложнее. Специализация позволит точнее отслеживать реакцию, получать и давать обратную связь.


2. Продумайте внешний образ и придерживайтесь его


Постоянство стиля не так важно для эспертности или репутации, но поддержит популярность, потому что делает человека узнаваемым.

Создайте образ, который будет честно отражать вашу личность. Прислушивайтесь к себе и не следуйте во всём тенденциям моды.


3. Создайте историю, вокруг которой построен бренд (если её нет)


Почти у каждого личного бренда есть интересная история. Поэтому нельзя игнорировать любопытные этапы вашей биографии.

Конечно, никто не пытается ввязаться в авантюру только ради этого, но даже заурядные достижения можно сделать необычными. Обратитесь к деталям и не забывайте про искренность, которую чувствуют другие.


4. Развивайте свои социальные медиа: блоги, видеоблоги, соцсети. Они нужны для сбора трафика


Определите, в каких социальных сетях и интернет-площадках «обитает» ваша целевая группа, и начните там продвижение. Разберитесь c настройками рекламных кабинетов в Facebook, Instagram или Вконтакте – для этого посмотрите несколько любых видеоуроков на Youtube. После, сделайте 3-5 разных объявления на каждой площадке и запустите рекламу.

Регулярно наполняйте соцсети интересным контентом. Делайте экспертные посты, публикуйте фото или видео своих работ, раздавайте советы подписчикам.


5. Работайте на отраслевых площадках: комментируйте события, пишите статьи, давайте интервью


Отраслевым площадкам и форумам доверяют по двум причинам: на них не публикуются случайные люди, а аудитория разбирается в предмете на хорошем уровне. Создавайте там темы для обсуждения и отвечайте на вопросы.

Пользуйтесь сервисом журналистских запросов pressfeed.ru – сайт, где журналисты ищут экспертов, для интервью или комментариев. Это возможность получить упоминание в СМИ или выступить на телевидении.


6. Заполняйте информационное пространство: ходите на выставки, встречи, конкурсы, конференции


Статья запоминается на информационном уровне, а личная встреча – на эмоциональном. Участие в отраслевых конференциях помогает познакомиться с потенциальными заказчиками, пообщаться с коллегами или узнать новые идеи.


7. Делайте ассоциации с другими


Личные знакомства, место работы или университет – хорошая ассоциация с другими брендами в начале пути.

Люди склонны доверять проверенному и тому, что с этим связано. Новый продукт известной компании по умолчанию получает большой интерес, даже если раньше она такое не выпускала.

Аналогично работают коллаборации. Когда кто-то делает бизнес-проект с Галицким или Тиньковым, он сразу получает кредит доверия.


8. Поддерживайте каждую составляющую личного бренда: популярность, экспертность, репутацию


Разной аудитории нужен разный баланс между репутацией, популярностью и экспертностью. Подтягивайте их относительно друг друга и перепроверяйте «состав». Если вас знает потенциальный потребитель, но не понимает вашей ценности, баланс нарушен.

 

Книги по личному бренду


• «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR» – Екатерина Кононова.

• «Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться» – Юрген Саленбахер.

• «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя» – Вячеслав Семенчук.

• «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» – Екатерина Иноземцева.


Читайте: Какими качествами нужно обладать, чтобы быть предпринимателем


invlab.ru

8 шагов для создания концепции / Хабр

Запрос на аутентичность и человеческий контакт в социальных сетях привел к популярности личного бренда. Множество компаний и частных специалистов продают свои продукты с его помощью. Личный бренд не имеет «порога вхождения», он давно перестал быть атрибутом только знаменитостей. Неважно, фрилансер ли вы, который работает без сотрудников, или представитель международной компании, — построить личный бренд может каждый. Digital Business School делится 8 шагами, которые помогут это сделать.

1. Ответьте на вопрос «кто я?»


Первый шаг — это самоидентификация. Опишите себя, нарисуйте детализированную картину своей личности. Если вы не очень любите саморефлексию, то этот шаг может вызвать трудности. Часто предприниматели обращают всё внимание на компанию, продукт, заказчиков. Это замечательно, но сейчас самое время внимательно изучить и рассмотреть себя. Выпишите все исходные. Не волнуйтесь: правильных ответов не существует. Ваше видение может меняться в процессе, главное все-таки его сформулировать.

После того, как вы описали себя с собственной точки зрения, обратитесь с этим вопросом к близким. Выбирайте самых откровенных, готовых говорить вам всю правду, а не заваливать комплиментами. На этом этапе вам нужен максимально беспристрастный взгляд.

2. Выделите свои экспертные стороны


После того, как вы составили общую картинку своей личности, переходите к частностям. Важный шаг — определение своей экспертности. В каких темах вы разбираетесь лучше других, что вы умеете и знаете, чем вы можете быть полезны людям? Если у вас уже есть готовый бизнес, то, конечно, экспертность должна перекликаться с его тематикой. Например, представитель бренда одежды может обладать знаниями в сфере дизайна, разбираться в тонкостях стиля, знать толк в качественных тканях или даже уметь шить. Если он умеет готовить или сочинять музыку, это тоже здорово, но второстепенно.

3. Составьте историю вашей жизни


Каждый сильный личный бренд имеет интересную историю жизни, иногда это даже выдуманная легенда. Люди очень любят истории, охотно их слушают и верят. Поэтому так популярны легенды о владельце какой-нибудь миллиардной корпораций, который был бедняком, в 15 лет продал свое первое яблоко, получили за него доллар, вложил этот доллар в бизнес, написал письмо Уинстону Черчиллю… Наверное, вы читали что-нибудь подобное. Конечно, в такие крайности уходить не стоит, сейчас любую информацию гораздо легче проверить, чем во времена почтовых переписок с премьером Британии. Поэтому поищите что-то привлекательное в реальных фактах вашей жизни.

Выбор профессии и направления предпринимательства может быть основной интересной биографии. Как вы решили заниматься этим бизнесом? Как вы оказались там, где вы находитесь сейчас? Может быть, предпосылки были в детстве? А может быть, наоборот, в детстве вы терпеть не могли то, чем занимаетесь сейчас, но потом всё круто поменялось? Такая история будет основой других зарисовок из личного опыта, которыми вы будете иногда делиться в своих постах.

4. Определите основные личные качества


Выпишите все качества, которыми вы обладаете по собственному мнению и на взгляд ваших близких. Они будут одним из основных элементов бренда, повлияют на тональность коммуникации.

Необязательно нести в публичное пространство абсолютно все свои качества, что-то вы можете разумно захотеть скрыть. Выберите 3-4 основных свойства вашего характера.

5. Обозначьте свои ценности


Подумайте и запишите перечень вещей, которые вы считаете самыми главными в бизнесе и личной жизни. Результат тоже существенно повлияет на то, как вы будете строить свой контакт с аудиторией.

Все ваши действия в рамках бренда в будущем обязательно должны быть синхронизированы с ценностями. Нет ничего хуже, чем убеждения и философия жизни, которые декларируются только на бумаге. Люди не доверяют брендам, которые просто красиво говорят о том, как для них важно качество, надежность и экологичность. Поэтому выделите ценностям основное место в стратегии бренда — они будут вашим компасом.

6. Продумайте свой образ


Теперь, когда у вас уже прописан костяк бренда, вы можете подумать о том, как это всё можно отразить в образе. Сюда входит не только «картинка», но и ваш стиль коммуникации — тональность общения, выражения, которые вы выбираете.

Очень важно, чтобы образ был синхронизирован с личностью. Если вы позиционируете себя как надежного семьянина, то кожаная куртка с заклепками и мотоцикл, возможно, будет не лучшим стилистическим решением. Да, есть случаи, когда люди успешно играют на разрыве стереотипов и архетипов — татуированная девушка с цветными волосами строит личный бренд в страховании, публикуя посты с нецензурной лексикой, а пожилой мужчина в кашемировом свитере предлагает сделать вам пирсинг. Но для долгосрочных отношений всё-таки нужна гармония внешнего и внутреннего.
Это не значит, что вы должны полностью вписаться во все существующие стереотипы и слиться с другими. Личный бренд предполагает отличия и изюминку, но не спешите «рвать шаблоны».

7. Решите, в чем ваша уникальность


Подумайте, чем вы будете отличаться от других экспертов вашей отрасли. Определите УТП (уникальное торговое предложение) — что вы можете предложить аудитории, почему она должна следить именно за вами?

Совсем необязательно стараться удивить всех чем-то супер-оригинальным. Если в вашей сфере идет «конкурс оригинальности» и люди соревнуются друг с другом, кто будет ярче, смешнее пошутит или вытворит что-то максимально эпатажное, вы вполне можете выделиться именно за счет собственной серьезности, спокойствия и простоты. На фоне людей в оранжевых плащах выделяется не тот, у кого плащ самый оранжевый, а тот, кто одет в бежевое пальто.

8. Всесторонне изучите целевую аудиторию


Какой бы прекрасный личный бренд вы бы ни прописали, «оживет» он только при взаимодействии с аудиторией. И очень важно, чтобы все элементы бренда резонировали с людьми, которых вы хотите привлечь. Для этого нужно тщательно изучить, кто же они такие, какой у них доход, образование, семейное положение, что они любят, а что терпеть не могут.

Не повторяйте распространенную ошибку — не останавливайтесь только на демографии и уровне заработка. Эти показатели могут сказать о многом, но они не всегда определяют образ мыслей и жизни человека. Копайте глубже — говорите со своей целевой аудиторией, посещайте популярные у них онлайн и офлайн площадки. Вы должны знать об этих людях очень много, чтобы найти с ними общий язык и тронуть их своей личностью.

habr.com

Создаём себя как бренд

 

В профессиональном мире помимо всевозможных компаний, каждый человека сам по себе является активом. Он имеет свою собственную идентичность, которая отделена от бизнеса, и чем популярнее индивид, тем выше стоят его услуги. Таким образом, брендирование самого себя позволит вам стать известным среди ваших деловых кругов и поможет получить признание. Для фрилансера самобрендирование является очень важным условием.

Все в профессиональном мире имеет свой личный бренд. В то время как наемные сотрудники должны держать марку вместе с единицей компании, фрилансер имеет право на свой собственный бренд, который не зависит от чужой работы.  Есть много способов сделать это. Некоторые из основных и простых методов самобрендинга, упомянуты ниже.

  • Написание статей является очень популярным и простым способом самобрендирования. Вы не обязаны  быть писателем, но вы можете обмениваться знаниями из своей области работы, чтобы помочь людям или вдохновить их при помощи собственных постов.
  • Собственный блог является еще одним популярным способом самобрендирования. Создайте личный блог и делитесь в нём своими мыслями, мнениями и знаниями.
  • Будьте публично активными. Это является немаловажным фактором, если вы хотите стать популярным. Чтобы презентовать себя, вы должны открыто говорить и обмениваться мнениями с другими людьми.
  • Будьте активным на биржах фриланса. Это более простой способ увеличить ваш профессиональный круг и заставить мир обратить внимание на ваше существование.
  • Использование социальных сетей помогает создавать более широкую платформу для собственного бренда и дает вам возможность встретиться с большим количеством людей.
Ограничения

Всякий раз, когда вы занимаетесь самопрезентацией, старайтесь не быть тщеславным и навязчивым, избегайте преувеличений. Хвалить должны вас, а не вы.  Вы должны медленно и уверенно продвигать себя, потому что излишняя напористость и аргессивность может выглядеть эгоистично и работать против вас. Существует тонкая грань между продвижением себя и хвастовством, и вы должны её четко понимать.

Теперь давайте рассмотрим методы самобрендирования более подробно:

Брендинг офлайн

Научитесь сначала презентовать себя в реальном мире. В этом вам помогут:

  • Уверенность в себе: вы должны обладать уверенностью в себе  и никогда не стесняться рассказывать о роде вашей деятельности. Заявите всем, что вы дизайнер (например). Будьте уверены, высказывайте свои идеи и делитесь своим мнением в общественных местах. Уверенность в себе сыграет вам на руку.
  • Коммуникативные навыки: Вы должны иметь хорошие навыки общения и знать, как построить хорошие отношения с людьми. Научитесь красиво говорить, хорошо выглядеть и сиять, как бренд среди других.
  • Дипломатические навыки. Вы должны знать, как вести себя при обсуждении спорных и сложных вопросов, и быть уверенным, высказывая свое собственное мнение. Старайтесь избегать споров.
  • Дружелюбный характер: Будьте дружелюбными при общении с людьми. Вы должны произвести впечатление на людей вокруг вас так, чтобы вас заметили и полюбили.

Потренируйтесь сначала на знакомых, а затем переключитесь на других людей. Будьте хорошим слушателем и хорошим оратором. Не стесняйтесь предлагать свои визитные карточки и просить карточки других людей. Тем не менее, убедитесь, что вы делаете всё естественно.

Работа онлайн

В наши  дни социальных сети играют важную роль при создании собственного бренда. Это один из лучших способов оставаться на связи с вашими клиентами и встретить больше людей с такими же интересами, как у вас. Будьте активны на таких сайтах и ​​поддерживайте соответствующий профиль, чтобы вам удалось создать хороший бренд.

Постарайтесь везде использовать одно и то же имя. Это поможет другим людям легче вас найти. Укажите свои интересы, навыки и положение, а также ссылку на ваш сайт. Социальные сети идеально подходят для того, чтобы найти новые полезные контакты и сделать так, чтобы вас заметили.

Поддерживайте свой сайт

Первый способ, который поможет людям узнать о вас и вашей работы — это наличие сайта. Вас будут оценивать через качество работ в портфолио и вашему профилю. Поэтому  у вас должен быть презентабельный сайт, который нужно постоянно его обновлять. Убедитесь, что вы уделили внимание всем аспектам на вашем сайте. Обязательно добавьте раздел о ваших последних работах и проектах и о том, какие услуги вы предоставляете, и результатах, которых вы достигли.

Управление блогом

Блог является важным средством для создания вашего бренда. Это один из самых популярных методов, используемых людьми в профессиональном мире, чтобы заявить о себе. Блоги просты в настройке. Существует множество бесплатных блогов, среди которых, пожалуй, самым популярным является WordPress.com . Существуют также и другие бесплатные платфоры для введения блогов, например Blogger.com и Tumblr.com .

Однако, просто вести блог недостаточно. Важно, чтобы читатели также участвовали в жизни блога и предлагали свои идеи. Это поможет привлечь больше посетителей на ваш блог. Предлагайте тему для разговора читателям и поддерживайте профессиональный стиль, чтобы пользователи сайта понимали его серьезность и актуальность.

Написание статей

Помимо блогов, еще одним важным способ вызвать интерес к вашему сайта является написание статей. Это эффективный способ заявить о себе, и хотя вы не обязательно должны быть хорошим писателем, вы всегда можете поделиться своими идеями и знаниями с аудиторией. Начните писать статьи и публиковать их в Интернете в автономном режиме, чтобы люди узнали о вас больше. Подберите соответствующие темы, в которых вы преуспеваете и публикуйте записи на эти темы. Это приведет к перспективам участия в различных проектах.

По материалам instantshift

www.dejurka.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *