Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

2021.12.29

6148

Логотип — главный элемент визуальной идентификации бренда. Часто на нем держится весь брендинг. Понятная, легко узнаваемая эмблема помогает потребителю за пару секунд выбрать бренд, качеству которого он доверяет.

Критерии эффективности дизайна лого

Разработка логотипа — серьезный творческий процесс, результатом которого является графический знак, отражающий позиционирование, идеологию, философию, ценности компании. Чтобы понять, как создать хороший логотип, нужно знать основные критерии его эффективности:

1. Уникальность. Изображение должно быть оригинальным, неповторимым. Важно, чтобы у конкурентов не было представлено ничего подобного.

2. Простота. Чем лаконичнее эмблема, тем она эффективнее. Простые формы проще воспринимать, воспроизводить, масштабировать, наносить на разные поверхности.

3. Ассоциативность. Каждый элемент лого — это некая ассоциация с компанией. Любая линия должна иметь какой-то смысл. Задача дизайнера при создании логотипа — найти графическое решение, которое придаст знаку глубинное значение, увяжет параметры бренда с его наименованием.

4. Универсальность. Придумывать эмблему нужно с учетом дальнейшего развития бизнеса. Возможно, со временем компания займется производством новой продукции или выйдет на международный рынок. Поэтому лого должен быть универсальным, не сдерживающим рост, масштабирование предприятия.

5. Релевантность. Принципы разработки логотипа должны соответствовать концепции позиционирования. Дизайн, который корректно вписывается в общий контекст, отражает уникальность вашей продукции или услуг, обладает силой, эффективностью.

Чек лист: пошаговая инструкция для разработки дизайна логотипа

Как и любая задача, создание лого, требует определенной последовательности. Соблюдая алгоритм, вы создадите высококачественный продукт и не упустите важные детали.

Этап 1. Определить техническое задание и разобраться в задаче

Первый шаг помогает заложить надежный «фундамент» для работающего лого. Важно тщательно проанализировать компанию, понять, чем она живет, к чему стремится. Для упрощения задачи можно составить бриф. В нем излагается суть проекта, цели, референсы.

Корректно заполнить документ помогут ответы на следующие вопросы:

1. Почему был открыт бизнес?

2. Какие ценности приоритетны для предприятия?

3. В чем плюсы, особенности компании?

4. Какие планы есть на ближайший год и на 5–10 лет?

5. Как можно описать бренд тремя словами?

6. В каком свете должны видеть организацию ее клиенты?

Этап 2.

Проанализировать предприятие, сегмент рынка, к которому оно относится

В соответствии с правилами создания логотипа нужно учитывать не только достоинства самой фирмы, но и недостатки ее конкурентов. Рекомендуется изучать локальный и глобальный опыт. Тогда вы получите в свое распоряжение множество инсайтов. Сотни компаний во всем мире уже сталкивались с задачей разработки лого. Почему бы не перенять их опыт, снизив риск ошибок и неточностей.

Смотрите, учитесь, берите пример, запоминайте оригинальные фишки. Оценка конкурентов позволит определить палитру цветов, которая еще не занята и может стать вашей. Для этого можно воспользоваться цветовым кодированием. Возьмите цветовой круг и укажите на нем своих главных оппонентов. В остатке вы найдете оттенки свободные для вашего творчества.

Не забывайте изучать образы, используемые в знаках. Вы должны подобрать достаточно оригинальный, но не слишком сложный для восприятия вариант.

Этап 3. Определить основную стилистику

Выбирая стиль лого, ориентируйтесь на специфику предприятия, продукцию, целевую аудиторию. В основу можно положить один из следующих стилей:

1. Модерн — универсальный вариант, подходящий практически любой компании. В нем успешно сочетается оригинальность и простота.

2. Классика — хороший выбор для серьезных организаций: учебных заведений, медицинских центров, СМИ, крупных предприятий, концернов.

3. Абстракция — подобные эмблемы оригинальны. Аудитория получает возможность пофантазировать, включить воображение.

4. Винтаж — уместен для тематических заведений: кафе, ресторанов, баров и прочего. Винтажные элементы хороши, когда у проекта необычная история или тематика.

5. Минимализм — отличный выбор для большинства брендов. Лаконичные лого смотрятся профессионально и будут использоваться длительное время.

Этап 4. Подобрать тип и подход

Графический дизайн логотипа может быть различным. Рассмотрим основные типы:

1. Каллиграфия — этот вариант подходит для компаний, у которых продукция производится преимущественно ручным методом.

2. Геральдика — классические начертания, перекликающиеся с фамильными гербами, государственной символикой. Подобное решение может выглядеть слишком нарочито.

3. Монограмма — хороший выход, если наименование компании состоит из нескольких слов.

4. Типографика — актуальный способ, предполагающий применение уникального, узнаваемого шрифта.

5. Лого-персонаж — такой элемент сделает эмблему более эмоциональной, одушевленной.

Рекомендуется разрабатывать лого сразу в нескольких вариантах и даже стилях. В дальнейшем, применяя критерии оценки логотипа, можно будет взять в разработку оптимальный вариант.

Этап 5. Провести мозговой штурм

На этой стадии необходимо собрать всю команду и дать волю креативу. При этом не важно, что какие-то идеи не совсем соответствуют первоначальным требованиям. Иногда нетривиальные, даже странные соображения становятся отправной точкой для окончательного варианта.

Приведем основные рекомендации для мозгового штурма:

• Применяйте одушевленные и неодушевленные предметы.

• Подумайте об ассоциациях, вызываемых брендом.

• Не забывайте про главные преимущества компании.

• Постарайтесь удовлетворить требования потребителей.

Создав первые эскизы, обсудите их с командой, внесите правки.

Этап 6. Определить палитру цветов

Если вы планируете вести бизнес в области, где повышенная конкуренция, нужно правильно отстроиться от конкурентов. В том числе с помощью цвета. Для этого вам понадобится изучить, какие оттенки используют конкурентные фирмы.

Подбирая гамму, ориентируйтесь не только на ее уникальность, но и на психологическую составляющую:

• Красный — стимулирует и возбуждает, выражает такие эмоции, как страсть, сила. Теплые оттенки алого хорошо передают устойчивость, надежность, стремление стать лидером.

• Фиолетовый — ассоциируется с благородством, великолепием, богатством. Светлые тона создают ощущение весны, романтики.

• Оранжевый — воплощает свет, радость, бодрость духа, энергию. Подходит для доброжелательных, приветливых, энергичных компаний.

• Зеленый — имеет прочные ассоциации с природой, зеленью, свежим воздухом. Создает ощущение спокойствия, здоровья, достатка, оптимизма, омоложения.

• Желтый — один из самых ярких и приятных, так как сравним с солнцем. Яркие оттенки используют для привлечения внимания.

• Синий — передает надежность, безопасность, доверие, дружелюбие. Напоминает о спокойствии воды и океана.

• Черный — идеален для передачи традиционных ценностей и стиля. Ассоциируется с властью, современностью, утонченностью.

Этап 7. Подобрать шрифт

По правилам дизайна логотипа способ начертания символов нужно выбирать исходя из того, как вы хотите, чтобы ваш бренд видели окружающие.

Шрифты с засечками считаются более традиционными, они подходят для длинных текстов. Варианты без засечек — современные, лаконичные. [2] Их можно увидеть на сайтах, в рекламе, интерфейсах, навигации. Также выделяют дисплейные шрифты, они используются в заголовках, на фасадах, для акциденции. Каллиграфические начертания относятся к декоративным элементам, они придают дизайну ощущение ручной работы.

Выбирая подходящие шрифты, ориентируйтесь на две рекомендации:

• существует бесконечное число вариантов;

• не нужно полагать, что шрифты с засечками ассоциируются с чем-то устаревшим, скучным.

Этап 8. Подобрать несколько эскизов

На основе собранной информации и требований к логотипу из технического задания сформируйте несколько эскизов. Пытайтесь придумывать не однотипные варианты. Если в штате есть несколько дизайнеров, поручите им разработку. Так вы сможете получить разные решения для проекта.

Итоговые эскизы обязательно доведите до совершенства, внося необходимые правки.

Этап 9. Выбрать лучший вариант

Принимая окончательное решение в пользу того или иного лого, задайте себе ряд вопросов:

• Соблюдены ли правила разработки логотипа?

• Нет ли ассоциаций с другой продукцией?

• Отражено ли в знаке[3]  позиционирование бренда?

• Насколько легко будет масштабировать лого?

• Уместно ли решение для соцсетей и приложений?

• Все ли требования выполнены?

• Как скоро дизайн выйдет из моды?

Ответив на эти вопросы, вы станете на шаг ближе к определению окончательного варианта.

Разработка лого для бренда — непростая задача. Для ее успешного решения нужны знания, опыт, креатив. Пользуясь услугами профессиональных дизайнеров и маркетологов, а также соблюдая требования к логотипу и фирменному стилю, можно создать эмблему, которая поможет вашему бизнесу стать успешным.

• # Создание логотипа

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Разработка логотипа

Разработка логотипа

Самым эффективным средством идентификации и индивидуализации бренда является его логотип. Дизайн логотипа включает такие основные константы, как фирменное начертание, индивидуальная цветовая палитра бренда и узнаваемая графика, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

50 приемов и обучающих курсов

Как разработать логотип на заказ: 50 приемов и обучающих курсов

Многие думают, что создать логотип на заказ очень просто. Поспешим развенчать это самое большое заблуждение. Ключевая составляющая идентичности бренда не может быть создана легко и просто, потому как является чем-то гораздо большим, чем простым набором цветов, модных шрифтов и графических элементов. И маловероятно, что вам удастся качественно создать логотип на заказ мимоходом, за просмотром вечерних новостей. Чтобы лого получился эффективным и запоминающимся, вам понадобится вложить в него всю свою креативность, критическое мышление, а также уделить должное время планированию.

Вы спросите, как же вообще тогда его можно создать? На этот вопрос у нас есть 50 ответов. В этой статье мы расскажем вам о некоторых правилах и приемах, которые помогут вам создать первоклассный логотип на заказ.

Основы создания логотипа на заказ

1. Вдохновение.

Его можно получить везде. Начните с изучения специализированных дизайнерских веб-сайтов, например Logo Gala, Dribbble и Deviant Art. Там вы сможете почерпнуть массу интересных и неожиданных идей. Не лишним будет и оглянуться по сторонам. Присмотритесь к окружающему миру, и он подскажет вам нужное направление.

2. Узнайте всё об айдентике.

По сути, фирменный знак является формой идентификации бренда. Поэтому он обязан привлекать внимание, быть уникальным и понятным и передавать потребителю некое послание. Как известно, простые вещи – самые сложные. Поэтому не пугайтесь, если такая услуга как создание логотипа потребует множества ресурсов и времени.

3. Создайте свою схему разработки логотипа.

Универсального порядка действий для создания логотипов на заказ не существует. Но есть некий список этапов, с которыми вам так или иначе придется столкнуться.

1. Дизайнерский бриф (выяснить всю информацию относительно компании и ее требований в беседе с клиентом).

2. Исследование (самостоятельный сбор информации о клиенте, его истории и нише рынка, в которой он работает).
3. Сбор образцов (поиск материалов, подходящих задаче клиента; изучение тенденций в дизайне).
4. Разработка концепции (отрисовка лого на основании результатов вышеперечисленных исследований).
5. Рефлексия (как можно более беспристрастно оценить свою работу со стороны).
6. Презентация (презентация клиенту пары дизайнерских решений, согласование, а также внесение поправок, если это необходимо).

---

Кстати, если вам самому нужен лого, то вы можете заказать дизайн логотипа и фирменный стиль у нас.

---

4. Установите свою цену на логотип на заказ.

Создание логотипа.. цена вопроса – это, наверное, один из самых сложных вопросов, на которые приходится отвечать дизайнеру. Ведь каждый клиент уникален, и трудно установить единую цену на такую услугу, как создание логотипа. Поэтому мы советуем вам устанавливать отдельную цену под каждого клиента. При выставлении цены стоит учитывать объем работы: насколько масштабную подготовку необходимо провести, сколько вариантов айдентики представить на утверждение, сколько поправок можно будет сделать и т.д.

Но помните, что цена должна быть адекватной, иначе вы просто на просто потеряете клиента.

5. Учитесь у конкурентов.

Изучите логотипы конкурентов, и вы поймете многое: куда двигаться, какие элементы работают, каковы тенденции в вашей отрасли. И прочитайте нашу статью на эту тему. А главное: зная айдентику конкурентов вы сможете создать по-настоящему уникальную работу.

Приемы, позволяющие создать логотип на заказ

6. Проведите исследование потребителей.

Так как вашей первичной задачей является создание бренда, то перед началом работы вам на 100% должно быть понятно то, что компания хочет сказать своим фирменным знаком. Так как вы должны будете установить первичные коммуникации между компанией-клиентом и ее потенциальными клиентами, вам просто необходимо будет провести исследование рынка.

7. Погрузитесь в интересы компании.

Еще до начала работы над эскизами, создавая логотипы на заказ, как можно более тщательно изучите своего клиента. Вы должны знать кто он, что делает, как работает, какова его целевая аудитория. Также изучив его предыдущие лого (если таковые имеются), вы сможете понять что нужно добавить или исправить, чтобы новая айдентика заработала лучше. Узнайте, что клиент хочет и что ему совершенно не нужно, и только потом приступайте к созданию бренда.

8. Создайте архив эскизов.

Эскизы могут послужить отличным источником вдохновения. Поэтому если вы создали несколько вариантов эскизов для одного клиента, а затем выбрали один из них в качестве окончательного, не выбрасывайте остальные наработки. Что не годится одному клиенту, может пригодиться другому.

9. Не забудьте про интернет.

Если вы не можете определиться с концепцией будущего логотипа, обратитесь к интернету. Можете просмотреть картинки из Google, или изучить, какие ключевые слова могут ассоциироваться с вашим брендом.

10. Создавайте интеллект-карты (mind maps) или мудборды.

Ищите вдохновение во множестве источников, а эти инструменты помогут отфильтровать их и посмотреть, как различные, на первый взгляд совершенно не связанные друг с другом элементы и ключевые слова, могут работать вместе.

11. Создайте мудборд и порвите его.

Такой прием связан с предыдущим. Можно создать мудборд с множеством логотипов вашей тематики, и определить, что заставляет их быть эффективными, а затем порвать их, и, на основании полученной информации, приступить к работе над своим шедевром.

12. Откажитесь от клише.

Пожалуй, один из самых важных пунктов. Новые гениальные идеи появляются каждые пару лет. Да, следует знать, каковы тенденции и изучить дизайны логотипов конкурентов, но хорошенько присмотритесь, не является ли результат вашей работы всего лишь переформулировкой некого старого решения.

13. Создавайте универсальный дизайн.

Создать универсальный логотип на заказ – значит создать долговечный лого. То, какие цвета, шрифты и раскладку вы выберите, определит универсальность конечной работы. Если ваш логотип будет превосходно смотреться в наружной рекламе, но станет неразборчивым на небольшой упаковке товара, его универсальность, а, следовательно, и популярность, будут сильно ограничены.

14. Для долговечности логотипа на заказ используйте сетку.

Все что касается традиционного дизайна, касается работы с сеткой. Например, дизайн легендарного логотипа Shell Oil практически не менялся с 1971 года. Правильная сетка макета поможет сделать фирменный знак цельным и бессмертным.

15. Не забывайте о бумаге и карандаше.

Никакая высокотехнологичная программа для отрисовки эскизов не способна заменить простую бумагу и карандаш. Вы гораздо быстрее воплотите свои идеи на бумаге, даже если ваши навыки рисования не на высоте.

16. Создавайте векторные изображения.

Когда ваши эскизы будут готовы, переходите к более технической части дизайнерского процесса. Создавайте векторные изображения, так как они могут быть масштабированы без потери качества. В общем, Illustrator вам в помощь.

17. Тщательно выбирайте шрифты.

Шрифты определено влияют на эффективность логотипа. Какой бы шрифт вы не выбрали (собственного изобретения или уже созданный кем-то), убедитесь, что он разборчивый, читабельный и простой. Остерегайтесь слишком трендовых шрифтов.

18. Держитесь подальше от причудливых шрифтов.

Вдогонку к предыдущему приему: такие шрифты зачастую чрезмерно наворочены и только уменьшают эффективность логотипа. Старайтесь избежать их любыми способами.

19. Два шрифта – ваш максимум.

Конечно, всегда есть исключения из правил, но лучше его придерживаться. Два – это именно то количество шрифтов, которое не замусорит ваш логотип.

20. Придумайте историю.

Как и любое воплощение дизайна, логотип должен рассказывать определенную историю, ведь это не простое сочетание линий и изображений. Он должен иметь смысл. В идеале, даже два смысла: очевидный и скрытый.

21. Предусмотрите свободное пространство вокруг логотипа.

Многие компании требуют, чтобы вокруг логотипа оставалось свободное пространство, которое способствует его целостности. Обратите внимание на этот момент во время разработки.

22. Создавайте активный логотип.

Постарайтесь придать изображениям на вашем логотипе эффект движения. Мы не имеем в виду анимацию. Можно поиграть с размерами, расположением и вращением некоторых его частей, например, изгибающаяся рыба выглядит, как плывущая. Не забудьте также продумать направление этого движения.

23. Продумайте полутона.

Вообще, хороший логотип должен работать и в цветном, и в черно-белом вариантах. Если в вашем случае значение логотипа передается цветом, то подумайте, как оно будет передаваться, если цвета не станет. Иногда для этого достаточно изменить контраст между различными элементами изображения.

24. Идите в ногу со временем.

Это не означает слепое следование новым тенденциям. Но вам нужно знать, с чем вы имеете дело, если вы собираетесь расширить возможности дизайна или создать совершенно новую тенденцию.

25. Практикуйтесь постоянно.

Это вообще должно быть вашим правилом номер один.

Частые ошибки, которые допускают дизайнеры, разрабатывая логотип на заказ

26. Недооценивать важность правильной цветовой палитры.
Цвета – это сущность визуального искусства. Но зачастую дизайнеры пренебрегают цветами, вероятно, считая, что «простой» дизайн подразумевает использование только белого цвета. Кстати. мы разработали новый инструмент по подбору цветовой гаммы бренда. И он совершенно бесплатный. Стоит попробовать!

27. Попасть в ловушку чрезмерности.

Инновации – это чудесная штука, и они могут навести вас на убийственный дизайн. Но всему должен быть предел. Помните, что ваш дизайн должен быть прежде всего практичным, а излишние нововведения могут привести к тому, что вы создадите красивый дизайн, который совершенно не будет ассоциироваться с брендом.

28. Недооценивать уникальные шрифты.

Как и любая другая составляющая айдентики, шрифт должен быть характерным. И в этом случае уникальные, отрисованные от руки шрифты предпочтительнее стандартным шрифтам из интернета. Такие шрифты гораздо лучше подчеркнут уникальность логотипа.

29. Предсказуемость.

Непохожесть – вот чего стоит добиваться. Ваш фирменный знак должен быть одновременно незнакомым, но вызывать ассоциации. Он должен вызывать нужные эмоции, рассказывать определенную историю.

30. Думать, что ваш дизайн бесподобен.

Уверенность в себе – прекрасная вещь, она поможет вам создавать хорошие логотипы на заказ, но не превозносите свои достижения. Если вы будете думать, что вы настолько хороши, насколько хороша ваша последняя работа, то у вас будет стремление расти над собой.

Лучшие обучающие курсы по разработке логотипа на заказ

Далее мы подобрали уроки и курсы, которые помогут вам создавать качественные логотипы на заказ.

31. Как создавать логотип на заказ: Создание винтажного талисмана
Этот курс расскажет, как от начала и до конца создать логотип талисмана команды; как правильно структурировать цифровой лого, чтобы он успешно мог применяться и в печати и в виде нашивки на одежду, а также расскажет о винтажной стилистике в современном дизайне.

32. Основы создания логотипа: простые и эффективные товарные знаки
Здесь особое внимание уделяется простоте. Вы узнаете, как на основе базовых форм и цветов можно создать простой, но эффективный логотип, а также как при помощи простейших элементов информации передать послание.

33. Дизайн логотипа по методу Драплина: форма, шрифт и цвет
Этот часовой курс на примере создания фамильного герба покажет, как использовать форму, шрифт и цвет, чтобы рассказать определенную историю.

34. Пошаговая инструкция по созданию айдентики
Как понятно из названия, этот курс дает пошаговую инструкцию к созданию лого и рассказывает об этапах и приемах, начиная с разработки концепции и заканчивая готовым логотипом.

35. Видео-курс по созданию логотипа
Вы научитесь воссоздавать логотип видеоигры при помощи цифровых технологий, которые должен знать каждый дизайнер, а также научитесь создавать сетчатую подложку для уже существующего лого.

36. Создание экологического шрифта

Здесь вы научитесь создавать логотипы при помощи «озеленения» шрифта, а также узнаете как можно «озеленить» другие составляющие дизайна.

37. Процесс разработки дизайна для Vivid Ways
Крис Спунер научит вас техниками и приемам работы над логотипом в Abode Illustrator. Особое внимание он уделяет работе со шрифтами и цветом.

38. Эффект бумажного шрифта
Этот курс научит вас как без особых усилий создать логотип при помощи великолепных текстовых эффектов, а также даст возможность попробовать различные цвета и шрифты на собственном лого.

39. Эффект деревянного текста в Photoshop
Этот курс рекомендуют многие профессионалы, так как он более подробно и в очень легкой и понятной манере рассказывает, как различные эффекты и текстуры можно применить при создании логотипа.

40. Курс создания Windows Vista в Photoshop
Как понятно из названия, в данном курсе рассказывается как создать айдентику Windows при помощи Photoshop. Кроме того дается поэтапная инструкция создания зеркального гладкого эффекта.

41. Как создать винтажный логотип на заказ в Illustrator и Photoshop
Вам предлагают приемы и техники создания превосходного винтажного лого при помощи Adobe Photoshop и Illustrator.

42. Как создать айдентику Volkswagen Рассказывая о том, как воссоздать легендарный логотип Volkswagen, автор также научит многослойной стилистике, радиальной заливке цветом и использованию инструмента лассо.

43. Классный музыкальный логотип в стиле гранж
Курс научит вас, как создать фирменный знак для веб-сайтов в стиле гранж и покажет основные техники, которые способный придать работе гранж-стилистику.

44. Создание радужных логотипов при помощи деформированных сеток

Курс расскажет, как можно использовать деформированные сетки для придания логотипу динамичности и гибкости. Он расскажет, как создать логотип при помощи простой, но универсальной техники деформированных сеток.

45. Сияющий и сверкающий 3D лого

В данном курсе рассказывается, какие техники и приемы используются для получения эффекта сияния и сверкания в 3D.

46. Курс по презентации логотипа

В данном курсе вас научат правильно презентовать логотип. Особое внимание уделяется макро-эффекту, достигаемому при печати на бумаге.

47. Создание сумасшедше крутого логотипа. Урок

Это пошаговая инструкция к созданию замысловатого, но сдержанного логотипа.

48. Процесс разработки

Это скорее не курс, а кейс-стади по созданию логотипа, которое изучает процесс, начиная с этапа наброска.

49. Логотип шаг за шагом

Это всесторонний курс создания логотипа от начала до конца. В нем рассказано как придумать, разработать и обработать изображение до той степени, когда оно уже может считаться логотипом.

50. Виртуальный DJ

Это пошаговый курс создания виртуального диджея. Здесь речь идет не столько о процессе создания, сколько о технических приемах.
Если вы примените все наши правила, приемы и изучите предложенные курсы, мы не сомневаемся, что ваш логотип обязательно будет выделяться на фоне остальных!

 

Также мы подготовили небольшое видео о том, как мы в MindRepublic создаем крутые логотипы. Думаю, это будет полезно

 

Знаете еще ценные ресурсы? Порекомендуйте их в комментариях.
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!

Поделиться с друзьями

Как сделать логотип на Canva — Простое руководство, 5 простых шагов

В этом посте я покажу вам, как сделать логотип на Canva. Я проведу вас шаг за шагом через весь процесс, и к концу этого руководства у вас будут все знания, необходимые для создания профессионального логотипа для вашего бизнеса или бренда.

---

Есть два способа использования этого ресурса — вы можете либо посмотреть видеоверсию ниже, либо прокрутить вниз для подробного пошагового руководства по созданию логотипа на Canva.

Информация о 45-дневной пробной версии Canva Pro | Подпишитесь на YouTube

---

1.

Настройте свой бренд-кит

Перед тем, как приступить к созданию логотипа, рекомендуется убедиться, что все нужные вам шрифты доступны в Canva, и что у вас есть доступ к любым фирменным цветам без труда. Для этого необходимо настроить бренд-кит (если вы это уже сделали, переходите к шагу 2!).

Чтобы получить доступ к фирменным наборам в Canva, просто войдите в систему и выберите параметр «Бренд» слева.

Доступ к функции Canva Brand Kit.

Затем вы увидите несколько вариантов загрузки ресурсов бренда.

Нажмите «Добавить новый» в правом верхнем углу экрана, а затем выберите «Брендовый комплект» в раскрывающемся меню, чтобы начать создание своего комплекта. Вам будет предложено дать ему имя, а затем вы сможете приступить к определению фирменных цветов и шрифтов.

Добавьте любые цвета бренда, которые вам нужны, нажав на значок плюса в разделе «Цвета бренда» (для этого вам может понадобиться шестнадцатеричный код или данные CYMK; в качестве альтернативы вы можете использовать палитру цветов).

Определение фирменных цветов

Затем добавьте любые фирменные шрифты с помощью предоставленной кнопки «загрузить шрифт».

Теперь вы сможете легко использовать эти цвета и шрифты при создании своего логотипа.

---

Чтобы приступить к созданию логотипа, вам нужно нажать кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу интерфейса Canva.

Затем нажмите «Логотип».

Выбор «логотипа» в качестве типа дизайна

Это приведет вас к экрану, где вы можете получить доступ к шаблонам логотипа слева и редактировать дизайны справа.

Интерфейс дизайна Canva

---

3. Выберите шаблон логотипа в качестве отправной точки

Следующее, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон логотипа в качестве отправной точки для вашего дизайна. Лучший способ сделать это — использовать функцию поиска Canva.

Функция поиска Canva

Например, если бы я разрабатывал логотип для кофейни, я мог бы ввести в поле поиска слово «кофейная чашка».

Ввод ключевых слов в Canva

Затем будет возвращен ряд шаблонов, и в зависимости от используемой поисковой фразы их может быть довольно много! Просмотрите шаблоны и выберите тот, который вы хотите использовать в качестве отправной точки для своего логотипа.

Результаты поиска шаблона логотипа Canva

Примечание : некоторые шаблоны логотипов представлены в нескольких вариантах (например, в светлой и темной версиях).

Вы можете либо решить создать несколько версий своего логотипа на основе этих вариантов, нажав кнопку «Применить все страницы», либо просто работать над одним дизайном логотипа (щелкнув предпочитаемую версию).

---

4. Отредактируйте свой логотип

После выбора шаблона логотипа дизайн появится в правой части интерфейса дизайна Canva.

Теперь пришло время превратить этот шаблон в свой собственный логотип.

Чтобы сделать это, есть четыре вещи, которые вы, возможно, захотите изменить:

• Текст вашего логотипа
• Сворны вашего логотипа
• Цвета вашего логотипа
• Ваша лог. на каждом по очереди.

  Изменение или добавление текста логотипа

  Изменить текст вашего логотипа очень просто. Вы можете либо отредактировать существующую копию логотипа, либо добавить совершенно новый текст.

  Чтобы отредактировать существующий текст, просто нажмите на слова, которые вы хотите изменить.

  Редактирование текста логотипа

  Затем замените эту копию предпочитаемым текстом (обычно это название вашего бренда или компании).

  Замена текста в шаблоне логотипа Canva

  Чтобы добавить полностью новый текст, вам нужно выбрать опцию «Текст» в левой части экрана.

  Добавление текста к вашему логотипу

  Оттуда вы можете либо добавить текст в шрифтах вашего бренда (используя опции «добавить заголовок», «добавить подзаголовок» или «добавить немного основного текста»), либо используя предоставленные «комбинации шрифтов».

  (последние представляют собой набор шрифтов, которые обычно используют специальные эффекты, такие как тени или вырезы).

  Изменение шрифта вашего логотипа

  После того, как вы добавили или отредактировали текст вашего логотипа, вы можете, если хотите, изменить его шрифт.

  Сначала выделите соответствующий текст.

  Затем щелкните раскрывающееся меню шрифтов в верхней части интерфейса Canva.

  Изменение шрифтов в Canva

  Затем вы увидите (большой!) список шрифтов, которые вы можете применить к своему тексту. Это будет включать в себя фирменные шрифты, которые вы загрузили при создании своего фирменного комплекта.

  Выбор шрифта в Canva

  Просто нажмите на нужный шрифт, и Canva обновит текст вашего логотипа.

  Переработанный логотип с обновленным шрифтом

  При желании вы также можете применить эффекты к выбранному вами тексту и его шрифту. Для этого выделите соответствующий текст и нажмите кнопку «эффекты» в строке меню в верхней части экрана.

  Опция эффектов в строке меню Canva

  Затем вы увидите ряд эффектов, которые вы можете добавить к своему тексту. Выберите тот, который вам нравится, и измените его настройки в соответствии с вашими требованиями.

  Применение эффектов к тексту

  При настройке параметров вы увидите, как это отразится на вашем логотипе в режиме реального времени.

  Текст логотипа с примененными эффектами

  Совет : если вы хотите внести дополнительные изменения во внешний вид вашего текста, обратите внимание, что в Canva есть еще несколько вариантов для этого — в текстовой строке меню вы найдете параметры выделить текст жирным или курсивом или изменить межбуквенный интервал и высоту строки.

  Когда вы довольны текстом и шрифтами вашего логотипа, пришло время настроить цвета.

  Изменение цвета элемента логотипа

  Чтобы изменить цвет логотипа, просто нажмите на него.

  Изменение цвета логотипа Canva

  В правом верхнем углу интерфейса вы увидите цвета, содержащиеся в этом элементе — просто нажмите на соответствующий цвет и измените его в соответствии с вашими требованиями.

  Изменение цвета элементов

  Примечание : некоторые элементы логотипа Canva, особенно основанные на фотографиях, не позволяют изменять цвет таким образом. Если вы не можете изменить цвета своего элемента, я бы предложил заменить его другим изображением (подробнее о том, как это сделать, чуть позже).

  Вы можете применить к своему элементу цвета документа, цветовую палитру вашего бренда или один из стандартных цветов Canva. (Если вам нужен более широкий выбор, вы можете ввести названия цветов или шестнадцатеричный код в предоставленную строку поиска.)

  Выбор цвета логотипа в Canva

  После того, как вы выбрали цвет, он будет применен к соответствующей части изображения в Канва.

  Логотип с измененным цветом

  Если вам нужно изменить цвет текста, это очень просто. Просто нажмите на свой текст и используйте параметр цвета на панели форматирования текста, чтобы выбрать новый цвет.

  Изменение цвета шрифта в Canva

  Изменение графического элемента

  На этом этапе вам может захотеться поэкспериментировать с основным графическим элементом вашего логотипа.

  (В примере, который мы использовали, это кофейная чашка.)

  Однако стоит отметить, что если вам нравится конкретный шаблон логотипа, это может быть связано с графическими элементами, которые он уже содержит . Так что, возможно, вам следует действовать осторожно — может быть, лучше , а не , чтобы изменить основной графический элемент вашего логотипа.

  Однако если вы делаете хотите изменить элемент, первым шагом обычно является удаление существующего. Для этого достаточно нажать на соответствующий пункт и нажать клавишу возврата.

  Затем щелкните раздел элементов в левой части интерфейса Canva.

  Теперь вам нужно найти новый элемент для добавления.

  Поиск нового элемента логотипа

  Обратите внимание, что вы можете выбирать между различными форматами мультимедиа — фотографиями, графикой, видео и аудио.

  Для статических логотипов выбор в основном сводится к использованию фотографий или графики — обычно мы рекомендуем использовать графику, поскольку она выглядит лучше и ею легче манипулировать, чем фотографиями.

  Выбор графики в Canva

  Просто выберите новый элемент, который вам нравится, и перетащите его в нужное место на логотипе.

  Изменение элементов шаблона дизайна логотипа может привести к созданию более уникального логотипа.

  После того, как он появится, вы можете изменить его размер, положение или цвет, пока не будете довольны тем, как он выглядит в контексте.

  ---

  5. Экспортируйте свой логотип

  Если вы удовлетворены своим дизайном логотипа, пришло время экспортировать его в формат, который соответствует вашим потребностям.

  Для этого просто перейдите в правый верхний угол экрана и нажмите кнопку «Поделиться». Это даст вам доступ к широкому спектру способов обмена или экспорта вашего контента, включая варианты загрузки; вставлять ссылки, чтобы вы могли поделиться ими в цифровом виде; и даже возможность напечатать его на футболках и других товарах.

  Параметры обмена дизайном в Canva

  Когда дело доходит до логотипов, вероятно, будет справедливо сказать, что большинству пользователей Canva необходимо загрузить свой дизайн, чтобы добавить его на веб-сайт или вставить в документ.

  Для этого просто нажмите кнопку загрузки, после чего вы увидите следующие параметры формата файла:

  • JPG
  • PNG
  • PDF Standard
  • PDF Print
  • SVG
  6
  • MP4 Video
  • MP4 Video
  Загрузка форматов в Canva

  Какой формат вам подходит, зависит от того, как вы собираетесь использовать свой логотип; Canva сделает для вас некоторые предложения по этому поводу, но, как правило, работа в форматах PNG и SVG, как правило, лучше всего работает для цифровых приложений, а PDF Print — для печати.

  Если вы предоставляете свой логотип графическому дизайнеру или печатнику, лучше узнать, какой формат лучше всего подходит для их целей.

  ---

  И все! Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как сделать логотип на Canva, оставляйте их в разделе комментариев ниже — мы их все читаем и сделаем все возможное, чтобы помочь.

  Как создать собственный логотип в Canva — FAQ

  Могу ли я бесплатно создать логотип в Canva?

  Да — бесплатная учетная запись Canva дает вам основные инструменты для создания логотипа. Однако для достижения наилучших результатов и дополнительных вариантов формата загрузки вам необходимо использовать платную версию приложения Canva Pro. Бесплатная пробная версия Canva Pro обычно доступна в течение 30 дней, но вы можете узнать, как получить 45-дневную пробную версию, здесь.

  В каких форматах Canva позволяет экспортировать мой логотип?

  С помощью Canva Pro вы можете экспортировать свой логотип в форматы JPG, PNG, PDF, SVG, MP4 Video и GIF.

  Могу ли я загрузить существующий логотип компании в Canva?

  Да — вы просто заходите в раздел «Бренд-набор» Canva и загружаете туда свой существующий логотип. После этого он будет доступен на вкладке «Логотипы» в Canva, и оттуда вы сможете вставить его в любой дизайн.

  Как создать прозрачный логотип PNG в Canva?

  Чтобы создать прозрачный логотип PNG в Canva, откройте дизайн и нажмите кнопку «Поделиться», а затем «Скачать». Выберите формат PNG, установите флажок «Прозрачный фон» и нажмите кнопку «Скачать».

  Что делает логотип хорошим?

  Трудно ответить на этот вопрос, так как здесь слишком много субъективного. Тем не менее, хорошее эмпирическое правило при разработке логотипа — придерживаться минимализма и включать визуальные эффекты, отражающие основное предложение вашего бизнеса.

  Как создать логотип

  Подпишитесь на скидку 20%

  Подписаться

  С хорошо продуманным логотипом потенциальные клиенты могут мгновенно узнать, как ваша компания может их обслуживать.

  Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

  Ваш логотип является визуальным представлением всего, за что выступает ваша компания. Подумайте о золотых арках McDonald’s или галочке Nike — эти два впечатляющих логотипа хорошо олицетворяют эти компании. Но многие компании по-прежнему экономят на разработке этого ключевого элемента фирменного стиля.

  В идеале, логотип вашей компании должен усилить первое впечатление потенциальных клиентов и партнеров о вашем бизнесе. Хороший логотип может укрепить лояльность между вашим бизнесом и вашими клиентами, установить идентичность бренда и придать профессиональный вид устоявшемуся предприятию.

  Обратите внимание на логотип Allstate «добрые руки». Он сразу вызывает теплые чувства к компании, символизируя заботу и доверие. Если немного подумать и проявить творческий подход, ваш логотип может быстро и графически выразить многие положительные качества вашего бизнеса.

  Типы логотипов

  Существует три основных вида логотипов. Логотипы на основе шрифта состоят в основном из обработки шрифта. Логотипы IBM, Microsoft и Sony, например, используют обработку шрифта с изюминкой, которая делает их отличительными. Кроме того, есть логотипы, которые буквально иллюстрируют то, чем занимается компания, например, когда малярная компания использует изображение кисти в своем логотипе. И, наконец, есть абстрактные графические символы, такие как галочка Nike, которые связываются с брендом компании.

  «Такой символ не имеет смысла до тех пор, пока ваша компания не сможет сообщить потребителям, какие ассоциации лежат в его основе», — говорит Америкус Рид II, профессор маркетинга в Уортонской школе Университета Пенсильвании, который провел исследование триггеров, побуждающих потребителей идентифицировать себя с и стать лояльным к бренду. Но построение этого ментального моста требует времени и денег. Галочка Nike не имеет никакого внутреннего значения, кроме того, что создавалось годами благодаря продуманным маркетинговым усилиям, которые превратили логотип в «подсказку идентичности» для спортивного образа жизни.

  Растущие предприятия редко могут позволить себе миллионы долларов и годы усилий, необходимых для создания таких ассоциаций, поэтому лучше выбрать логотип, который четко иллюстрирует то, за что выступает или чем занимается ваша компания. Даже шрифтовое обозначение названия вашей компании может быть слишком общим, говорит Пласитас, штат Нью-Мексико, дизайнер логотипов Гэри Пристер, руководитель gwpriester.com, веб-подразделения дизайнерской фирмы The Black Point Group. Priester считает, что клиенты должны понимать, чем вы занимаетесь, просто взглянув на ваш логотип.

  Приступая к работе

  Прежде чем вы начнете рисовать или учиться создавать логотип, сначала сформулируйте сообщение, которое вы хотите передать своим логотипом. Попробуйте написать изображение из одного предложения и формулировку миссии, чтобы сосредоточить свои усилия. Оставайтесь верными этому утверждению при создании своего логотипа.

  Но этого может быть недостаточно для начала. Вот некоторые дополнительные тактики и соображения, которые помогут вам создать соответствующий логотип компании:

  • Посмотрите на логотипы других компаний в вашей отрасли. Используют ли ваши конкуренты твердые, консервативные изображения или яркую графику и шрифт? Подумайте, как вы хотите отличить свой логотип от логотипов конкурентов.
  • Сосредоточьтесь на своем сообщении. Решите, что вы хотите рассказать о своей компании. Есть ли у него отчетливая индивидуальность — серьезная или беззаботная? Что делает его уникальным по сравнению с вашими конкурентами? Какова природа вашей нынешней целевой аудитории? Эти элементы должны играть важную роль в общем дизайне или редизайне.
  • Сделайте его чистым и функциональным. Ваш логотип должен смотреться как на визитной карточке, так и на борту грузовика. Хороший логотип должен быть масштабируемым, легко воспроизводимым, запоминающимся и отличительным. Иконки лучше, чем фотографии, которые могут быть неразборчивы при значительном увеличении или уменьшении. И обязательно создайте логотип, который можно воспроизвести в черно-белом цвете, чтобы его можно было отправить по факсу, ксерокопировать или использовать в черно-белой рекламе так же эффективно, как и в цвете.
  • Название вашей компании повлияет на дизайн вашего логотипа. Если ваша компания называется «Ювелиры округа Колумбия», вы можете использовать стильный шрифт с засечками для акцентирования букв (особенно если в вашем имени есть инициалы). Для компании под названием «Lightning Bolt Printing» в логотипе может быть использовано творческое воплощение — как вы уже догадались — молнии.
  • Используйте свой логотип, чтобы проиллюстрировать ключевое преимущество вашего бизнеса. Лучшие логотипы сразу бросаются в глаза с помощью изображения или иллюстрации, а не слов. Например, логотип «Lightning Bolt Printing», возможно, должен передать бизнес-преимущество «сверхбыстрых гарантированных услуг печати». Изображением молнии можно было манипулировать, чтобы предложить скорость и уверенность.
  • Не используйте картинки. Как бы это ни было заманчиво, клип-арт слишком легко копируется. Оригинальное искусство не только сделает более впечатляющим заявление о вашей компании, но и выделит ваш бизнес среди других.
  • Избегайте модных образов. Если вы переделываете свой старый логотип, вы рискуете запутать клиентов или, что еще хуже, оттолкнуть их. Один из вариантов — постепенное изменение логотипа. По словам Пристера, Quaker Oats в течение 10 лет модифицировала человека Quaker на своей упаковке, чтобы не подрывать доверие клиентов. Но не планируйте вносить несколько изменений в логотип. Вместо этого выберите логотип, который будет актуален от 10 до 20 лет, а может быть, и дольше. Это признак хорошего дизайна. На самом деле, когда Пристер разрабатывает логотип, он рассчитывает, что никогда больше не увидит этого клиента.

  Следите за своими цветами

  Одна вещь, на которую следует обращать внимание при выборе цвета, — это стоимость. Ваш пятицветный логотип может быть великолепным, но когда придет время наносить его на канцелярские товары, цена уже не будет такой привлекательной. Он также не будет работать в средах, которые допускают только один или два цвета. Старайтесь не использовать более трех цветов, если только вы не решите, что это абсолютно необходимо.

  Ваш логотип может появиться на различных носителях: вывесках, рекламе, канцелярских принадлежностях, средствах доставки и упаковке, и это лишь некоторые из них. Помните, что некоторые из этих приложений имеют производственные ограничения. Обязательно изучите цвет. Посмотрите на свой логотип в одно-, двух- и трехцветном вариантах.

  Наймите дизайнера

  В то время как самостоятельное мозговое штурмование идей логотипа является важным шагом в создании вашего делового имиджа, попытка создать логотип полностью самостоятельно является ошибкой. Может показаться, что это лучший способ избежать высоких затрат на обращение в профессиональную дизайнерскую фирму, которая будет брать от 4000 до 15 000 долларов за дизайн логотипа. Имейте в виду, однако, что есть тысячи независимых дизайнеров, которые берут гораздо меньше. По словам Стэна Эвенсона, основателя Evenson Design Group, предпринимателям с ограниченным бюджетом следует искать дизайнера. «Есть много [внештатных] дизайнеров, которые берут от 15 до 150 долларов в час в зависимости от своего опыта», — говорит он.

  Но не нанимайте кого-то только из-за выгодной цены. Найдите дизайнера, знакомого с вашей областью. . . и с вашей конкуренцией. Если стоимость все еще кажется непомерной, говорит Эвенсон, «помните, что хороший логотип должен прослужить не менее 10 лет. Если вы посмотрите на амортизацию этой стоимости за 10-летний период, это не кажется таким уж плохим».

  Даже если вы хорошо разбираетесь в цвете и понимаете, как должен выглядеть ваш логотип, вам все равно следует проконсультироваться с профессиональным дизайнером. Почему? Они знают, будет ли дизайн логотипа легко переноситься в печать или на вывеску, в то время как вы можете придумать красивый дизайн, который нельзя перенести или который будет стоить слишком много денег для печати. Ваш логотип является основой всех ваших рекламных материалов, так что это одна из областей, где немного больше затрат сейчас может действительно окупиться позже.

  Связано: Как бесплатно создать чат-бота Facebook Messenger без программирования

  Использование и защита вашего логотипа

  После того, как вы создали логотип, который с первого взгляда воплощает миссию вашей компании, убедитесь, что вы зарегистрировали его как товарный знак, чтобы защитить его от использования другими компаниями. Вы можете подать заявку на товарный знак на веб-сайте Бюро по патентам и товарным знакам США.

  Затем, как только он будет защищен, используйте его везде, где только можно: на визитных карточках, канцелярских принадлежностях, фирменных бланках, брошюрах, объявлениях, на своем веб-сайте и в любом другом месте, где вы упоминаете название своей компании. Это поможет создать ваш имидж, повысит узнаваемость вашей компании и, в идеале, приведет к расширению бизнеса.

  Создание логотипа звучит просто, не так ли? Это может быть. Просто не забывайте помнить о своих клиентах и ​​характере вашего бизнеса, когда будете собирать все вместе. Со временем вам удастся повысить ценность своего товарного знака, и он станет положительным и узнаваемым символом вашего продукта или услуги.

  Составлено на основе статей, написанных Дэвидом Котриссом, Ким Т. Гордон и Стивом Нуби, ранее опубликованных на Entrepreneur.com, а также на основе выдержек из книги «Начни свой собственный бизнес».

  • Эти друзья используют недооцененную стратегию, чтобы организовать побочный бизнес по продаже колбасных изделий, который должен заработать не менее 80 000 долларов в декабре

  • Я редактор деловых новостей, и даже я стал жертвой интернет-мошенничества, которое обошлось мне в 300 долларов

  • Переход на 4-дневную рабочую неделю звучит как отличная идея. Но может ли это на самом деле усугубить эмоциональное выгорание?

  • Что такое Lensa AI? И вызывает ли это конфиденциальность и этические проблемы?

  • Этот художник, заработавший более 1 миллиона долларов на онлайн-курсах, рассказывает, как заработать больше в 2023 году

  • Вот почему вы должны пить кофе перед сном

  • региональных фаворита и национальных компаний возглавили рейтинг лучших сетей ресторанов Америки за 2023 год.