Качественный лендинг: 11 правил проектирования

Когда работаешь менеджером в емейл-компании, многим кажется, что единственное, чем ты занимаешься, — делаешь рассылки, денно и нощно. На самом деле это совсем не так. Например, мы в EMAILMATRIX, помимо всего прочего, делаем целевые страницы. Хорошие такие качественные лендинги, которые преследуют различные цели и помогают нашим клиентам зарабатывать.

Разрабатывая качественный лендинг для себя или клиента, мы придерживаемся множества правил, которым он должны соответствовать. Я сформулировал основные моменты, которыми и хочу поделиться с вами. Думаю, вы найдёте их полезными.

Итак, поехали.

На что нужно обратить внимание до разработки целевой страницы

1. качественный лендинг содержит отдельные страницы для разных сегментов пользователей

Когда-то давно у меня был клиент, который продавал гастрономические туры через интернет. Пользователи, которых мы собирались вести на лендинг, можно было, как и всегда, условно поделить на 3 группы: «горячие», «тёплые» и «холодные» — по степени готовности к покупке. Согласитесь, было бы не очень хорошо, если бы мы вели «холодных» пользователей, которые только заинтересовались продуктом, на ту же страницу, что и «горячих»? Напором подробной информации о продукте можно запросто спугнуть подобных пользователей. Именно поэтому трафик стоит сегментировать и вести на разные страницы.

2. Заранее продумываем «рельсы убеждения»

Когда пользователь попадает на качественный лендинг, у нас есть один шанс, чтобы превратить его в лида — об этом нужно всегда помнить. Контента на целевой странице — текстов, изображений — должно достаточно, чтобы убедить человека совершить целевое действие при первом посещении. Человек не должен уходить со страницы, изучать какие-то другие материалы, возвращаться, снова читать, снова уходить… Ведь, возможно, в следующий раз вы снова будете платить за привлечение одного и того же пользователя.

Поэтому стоит заранее продумать схему страницы по принципу «ответов на вопросы пользователя». Когда он приходит на лендинг, у него есть куча различных вопросов в голове («Что это за товар? Что я могу с помощью него сделать? Сколько он стоит? Как я смогу его получить?» и т.  п.) И наша задача — на эти вопросы последовательно ответить с помощью целевой страницы. Один вопрос — один блок страницы. К концу посещения у пользователя не должно остаться вопросов и сомнений, что он действительно попал туда, куда нужно. Посредством различных блоков с тем или иным контентом можно без проблем подвести пользователя к целевому действию и убедить совершить его.

3. Один качественный лендинг — одна цель

Это очень важный момент, про который многие почему-то забывают. На странице может быть несколько призывов к действию (CTA), но основная цель всегда одна: заказать товар, оставить заявку, купить, получить раздатку и т. п. «Рельсы убеждения» целевой страницы всегда должны вести к одной-единственной цели. Например, если предлагать пользователю купить москитные сетки для окон, а также вызвать замерщика, велика вероятность, что он не сделает ни того, ни другого.

4. Объявления должны быть релевантны содержанию страницы

Не секрет, что лендинги плохо поддаются SEO, поэтому основным источником новых пользователей становится реклама. А если заголовок (к примеру, h2) целевой страницы и её контент не соответствуют заголовку рекламного объявления, есть риск, что очень много пользователей будут кликать по кнопке «Назад».

В качестве примера рассмотрим следующее:

Плохой вариант

Хороший вариант

Очевидно, да? Только проблема в том, что почему-то так мало кто делает — очень часто трафик ведётся на страницы, которые имеют общий характер. А вот если привести пользователя на страницу с заголовком, идентичным заголовку объявления, у него только укрепится чувство, что он кликнул куда надо. Кроме того, у такого подхода есть неочевидный плюс: показатель качества рекламного объявления, заголовок которого релевантен заголовку целевой страницы, будет выше, а цена клика по такому объявлению — ниже. Таким образом, можно не только удержать пользователя, но и привести его задёшево.

На что нужно обратить внимание во время разработки целевой страницы

5. Хороший продающий заголовок

В продолжение предыдущего пункта поговорим о заголовках чуть подробнее.

Заголовок — это первое, что читает клиент. Он должен быть чётким и недвусмысленным; должен отражать суть вашего предложения потенциальным клиентам, отражать содержание страницы. Весьма качественные заголовки можно делать по «Формуле 4U»:

1. Полезность (Usefulness). Это одно из самых важных правил. Если заголовок не несёт для клиента пользы, то после его прочтения он ничего не сделает.
2. Уникальность (Uniqueness). Если ваш заголовок звучит так же, как миллионы других, то вы не выделяетесь из толпы, вы ничем не привлекаете клиента.
3. Ультраконкретность (Ultraspecificity). Дайте клиенту в заголовке максимум полезной и точной информации.
4. Срочность (Urgency). Ну, тут, наверное, пояснений особо не требуется — намекните клиенту, что не стоит терять время.

Подробнее почитать про метод, а также познакомиться с примерами можно здесь.

6. Понятный и заметный CTA

Призыв к действию (CTA), который используется на странице, должен быть предельно прозрачным, вызывать у пользователя однозначную реакцию и контрастировать с остальной частью сайта.

На мой взгляд, любой качественный лендинг — это своего рода одна большая интерактивная история. Посетитель приходит на неё со своими проблемами, в поисках интересующей информации. Он читает, принимает решения, кликает… Если грамотно проработать все детали этой истории, призыв к действию будет не финалом взаимодействия, а лишь дверью к следующей главе — туда, где проблем клиента уже не существует.

7. Картинка стоит тысячи слов…

Я придерживаюсь мнения, что гораздо эффективнее не расписывать в нескольких строчках текста свой продукт, а проиллюстрировать его в контексте использования.

Менеджеры по продажам часто говорят, что, продавая огнетушители, нужно рекламировать огонь.

Причем иллюстрация эта в идеале должна быть оригинальная (конечно, если на это есть бюджет). То есть нужно держаться подальше от фотобанков, хотя так часто хочется пойти по простому и экономичному пути.

Кроме того, очень здорово, если на изображениях на лендинге есть представитель целевой аудитории: хорошая реклама должна служить зеркалом для потребителя.

8. …а видео стоит тысячи картинок

Люди с большим энтузиазмом нажмут на кнопку «Play», чем прочитают даже пару строчек текста. Просто наш мозг по природе своей очень ленив и предпочитает, чтобы ему давали уже пережёванную информацию, готовую к усвоению. Видео с этим справится просто замечательно. Правда, если длится оно не больше двух минут. Согласно видео-экспертам из Wistia, короткие ролики заставляют людей смотреть. Я верю, что это действительно так.

Говоря о видео, я имею в виду не только встраиваемые в страницу видеоплееры с роликами, но и анимированные изображения. Отличный пример — сайт amoCRM. Приятный анимированный фон на главной странице заставляет залипнуть на некоторое время и навсегда врезается в память.

9. Качественный лендинг должен содержать только самую нужную информацию

Форма лидогенерации должна быть максимально короткой — спрашивать у посетителя нужно только самую важную информацию. Нельзя забывать, что при каждом клике и переходе «далее» мы теряем часть посетителей. Поэтому лучше всего, если форма будет располагаться в теле страницы. Pop-up формы и формы с несколькими шагами — не лучший вариант. А страшнее формы, состоящей из нескольких шагов, может быть только огромная форма с кучей полей, которые нужно заполнить.

Что касается количества форм на странице и их расположения, то тут я придерживаюсь следующего правила: форма в первом экране + форма в последнем экране + миниатюрная форма на 2–3 блока с контентом. На мой взгляд, это оптимальный вариант по отношению к объёму самой страницы.

Однажды мне на глаза попалась страница, которая побила все рекорды по количеству форм. На этой странице формы располагались в каждом блоке — в сумме набралось около 13 штук. И все они были разные, как будто люди, которые делали лендинг, не знали, на какой форме остановиться, поэтому использовали все.

10. Социальные доказательства

Отзывы работают, если они настоящие. Ну или очень похожи на настоящие. Понятно, что не всегда есть реальные отзывы, которые можно разместить на странице, но нужно стараться их собрать до запуска. Если такой возможности всё-таки нет, придётся лукавить и выдумывать отзывы. Могу дать только один совет: при подготовке фейковых отзывов нужно избегать стоковых фотографий и банальностей в самих текстах — большинство людей могут легко раскусить такую неискусную подделку.

Невероятно важно, особенно для новых продуктов, вызвать доверие посетителей. Это легко сделать, предъявив узнаваемых клиентов. Так, ещё одним весомым социальным доказательством целевой страницы могут стать логотипы крупных клиентских компаний. Конечно, если вы с такими работаете.

Ещё один способ проиллюстрировать социальное доказательство и попутно сделать страницу более интерактивной — добавить виджеты соцсетей. Помимо того, что так посетитель сможет узнать число ваших фолловеров, стадное чувство возьмёт своё и убедит его стать клиентом.

Чем заняться, когда качественный лендинг уже запущен

11. A/B-тестирование

Факт: лендинг всегда может быть лучше.

Пока мы разрабатываем лендинг, у нас возникает масса альтернативных идей по копирайту, картинкам и общему дизайну. Но в итоговый вариант всё это не уместить. А вдруг, окажись страница немного другой, конверсия была бы выше? Чтобы проверить все такие гипотезы, и нужно A/B-тестирование.

Нужно запускать параллельно несколько вариантов одного и того же лендинга, которые будут отличаться каким-то одним элементом, и тестировать абсолютно всё: от заголовков до цветов кнопок. Только так можно найти вариант, который будет работать лучше всего.

Конечно, аспектов, которые нужно учитывать при разработке целевой страницы, гораздо больше: есть масса мелочей по копирайту, дизайну, юзабилити и т. п. Но уже эти 11 пунктов помогут вам сделать качественный работоспособный лендинг и понять, в каком направлении следует двигаться дальше.

Как сделать классный лендинг самому с нуля: пошаговая инструкция

Лендинг – специальная страница, которая нужна для того, чтобы подтолкнуть посетителя купить товар или услугу или оставить заявку. Для того, чтобы создать качественный лендинг не нужно быть маркетологом. Это под силу обычному человеку. Сегодня я расскажу как это сделать.

Содержание

• Что такое лендинг и для чего он нужен
• Делать самостоятельно или заказать работу «под ключ»?
  • Шаг 1
  • Шаг 2
  • Шаг 3
  • Шаг 4
• Выбираем подходящий конструктор
• #1. Mottor (ex. LPMotor) — самый лучший конструктор одностраничников
• #2. Bloxy — стильный и современный
• #3. LPgenerator — самый функциональный конструктор
• #4. Ucraft — бесплатный конструктор посадочных страниц
• Разработка структуры одностраничного сайта
  • 1. Заголовок
  • 2. Логотип, название фирмы и контактная информация
  • 3. Данные о предоставляемом продукте или услуге
  • 4. Преимущества бренда
  • 5. Обратная связь с клиентами
• Пример создания лендинга своими руками помощью сервиса mottor
• Заключение

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг пейдж (landing page) это страница для продвижения товара или услуги. Она призвана «направить» посетителя на совершение определенного действия:

• обращение за бесплатной консультацией;
• заявка на покупку товара;
• бронирование мест;
• подписка на рассылку;

В отличие от многостраничного сайта, лендинг не имеет сложной навигации, больших пластов текста, баннеров и лишних меню для перехода на другие страницы. Навигация по такому сайту осуществляется либо путем прокрутки, либо посредством специального меню, с помощью которого легко попасть на интересующий пункт на странице.

📌 Синонимы: одностраничный сайт, одностраничник, лендинг пейдж, посадочная страница, landing page, целевая страница.

Делать самостоятельно или заказать работу «под ключ»?

Итак, мы разобрались с основами. Следующий вопрос, который обязательно возникнет у тебя: стоит ли сделать лендинг самостоятельно или заказать у фрилансера или в студии веб/дизайна.

Есть распространенное убеждение: разработать качественный, высококонверсионный лендинг очень сложно, этим занимаются только профессионалы, и это недоступно для обычного человека.

В реальности все не совсем так. А точнее, совсем не так.

💎 Вот несколько ценных мыслей (которые навеяны практикой):

1. Сделать простой лендинг на коленке за пол часа может любой. Для этого не нужно быть мега крутым веб-дизайнером. Разумеется, такой лендинг, скорее всего, будет не такой красивый как лендинг сына маминой подруги. Но, при этом, работать будет.
2. Профессиональный дизайнер и даже сам Артемий Лебедев не сможет сделать тебе идеальный лендинг с первого раза.
3. Самый лучший лендинг всегда появляется в результате длинной и кропотливой работы: изучения целевой аудитории, внесение корректировок, тестирование различных вариантов. Короче говоря, это игра в долгую. И заниматься этим на первых порах придется тебе. Потому что, никто лучше тебя не знает твою целевую аудиторию.
4. Для молодого бизнеса решающее значение имеет товар или услуга, которую ты предлагаешь, а также твое отношение к клиентам. Если с этим проблема, то никакой лендинг (даже самый красивый) тебе не поможет.

Поэтому для начинающих бизнесменов я рекомендую следующую схему работы:

Шаг 1

Сначала делаем лендинг самостоятельно. Это поможет сэкономить время и деньги на старте.

Шаг 2

На сэкономленные деньги покупаем рекламу в Яндекс или Google. Это позволит как можно скорее получить первые заказы, первый небольшой оборотный капитал, и, самое главное, статистику.

Шаг 3

Первые пол года (а может год и более) все усилия следует направлять на отработку и налаживания бизнес процессов. Главная задача – подготовка бизнеса к большему потоку клиентов.

Шаг 4

Теперь можно задуматься об улучшении конверсии. Можно обратиться к профессионалам и сделать еще одни лендинг (или даже несколько) и протестировать их конверсию по сравнению с первым, чтобы выбрать лучший.

Со своей стороны могу порекомендовать веб-студию Divly. У них довольно демократичные цены и хорошие отзывы.

Выбираем подходящий конструктор

Итак, возвращаемся к шагу номер 1. Для начала нужно выбрать подходящий конструктор, в котором будем делать лендинг.

Единственное, что тебе действительно необходимо на старте – это знание своего продукта: его достоинств, недостатков, а также целевой аудитории.

Я подобрал 4 самых удобных и функциональных сервиса для создания landing page, и сделал короткие обзоры, которые помогут тебе выбрать.

#1. Mottor (ex. LPMotor) — самый лучший конструктор одностраничников

Mottor

Отличная платформа, как для начинающих пользователей, так и продвинутых веб-мастеров. Выделяется простым и интуитивно понятным интерфейсом, доступными расценками на услуги, набором необходимых функций для создания одностраничного сайта, выбором уже готовых шаблонов.

Сайт предлагает пользователям 250+ готовых вариантов оформления. Для удобства поиска все шаблоны разбиты по категориям (фотограф, красота и здоровье, мероприятия, инфобизнес, праздники). Кроме того, можно сделать страничку с нуля из готовых блоков и секций.

Для каждого макета можно дополнительно подключить мобильную версию, которую можно редактировать отдельно.

Еще одна отличительная черта — наличие качественный обучающих материалов. По каждому этапу работы (создание и запуск сайта, работа с дизайном, подключение домена, оптимизация и продвижение, управление продажами, повышение конверсии) есть пошаговые обучающие видео ролики.

🏆 Благодаря всему этому mottor занимает почетное первое место в моем рейтинге лучших конструкторов лендингов на 2023 год

На сайте отсутствует бесплатный тариф. Есть возможность подключить четыре платных тарифа (цены при оплате за год):

Оплатить услуги и тарифы платформы можно с помощью банковской карты, через Сбербанк Онлайн, Альфа-клик, посредством перевода через Связной, Евросеть, МТС, Теле2 и Билайн. Поддерживаются электронные кошельки: Яндекс.Деньги, QIWI, Webmoney.

Понравилось

• Доступные цены на услуги
• Большой выбор готовых шаблонов в разных категориях
• Есть все необходимые функции для создания одностраничного сайта
• Возможность интегрировать готовый проект с другими сервисами

Не понравилось

• Нет бесплатного тарифа

#2. Bloxy — стильный и современный

Bloxy

Bloxy – конструктор для создания одностраничных сайтов, который не так давно пришел на рынок, однако уже успел заслужить популярность среди веб-мастеров.

Главная особенность сервиса – отсутствие готовых макетов оформления, вместо этого пользователю предлагается специальный конструктор, который дает возможность создать собственный одностраничный сайт  из различных секций (шапка, основной контент, подвал). Для каждой секции предлагается сотни вариантов, из которых ты можешь выбрать то, что наиболее подходит для твоей тематики.

Тарифные планы:

Кроме того, каждому пользователю дается бесплатный тестовый период 7 дней.

Сервис позволяет интегрировать твой одностраничник с популярными сервисами: amoCRM, Битрикс 24, Робокасса, Яндекс Касса, Google Analytics, Яндекс Метрика, Mail Chimp и др.

Доступны виджеты: социальные сети, изображения, видеозаписи, СТА-кнопки и прочие инструменты для эффективной работы продающей площадки.

Понравилось

• Понятный интерфейс
• Интеграции со всеми необходимыми ресурсами для ведение бизнеса в интернете
• Удобный конструктор для создания собственного одностраничника

Не понравилось

• Нет готовых шаблонов
• Стоит дороже конкурентов

#3. LPgenerator — самый функциональный конструктор

LPgenerator

LPgenerator имеет все необходимые инструменты для создания одностраничного сайта. В основном данный ресурс рассчитан на профессионалов, которые имеют опыт работы с подобными платформами. Наверно, это самый «мощный» и многофукнциональный конструктор из всех представленных на рынке.

На сайте представлено более 300 шаблонов (все адаптированы под мобильные платформы), из которых всегда можно выбрать что-то под свои потребности. При необходимости можно сделать сайт из различных блоков абсолютно с нуля. Компания также предлагает пользователям уже готовые одностраничники за дополнительную плату.

На сайте собраны необходимые инструменты для создания и управления лендингом: управление каналами трафика, подробная аналитика и статистика, удобное сплит-тестирование, построение воронки продаж, собственная CRM и LP Телефония и т.д.

Кроме того, ты можешь интегрировать lpgenerator с различными онлайн-сервисами: Robokassa, Битрикс 24, AmoCRM, Мегаплан, Dropbox, SmartResponder и др.

Для начинающих пользователей разработана специальная система обучения – собраны материалы, которые помогут разобраться в сложных терминах и организовать процесс создания одностраничника от выбора дизайна до привлечения целевой аудитории и завершения сделки.

Бесплатный тариф отсутствует, оценить все преимущества и недостатки сервиса можно с помощью семидневного бесплатного пробного периода. Далее подключается один из платных.

Цены при оплате за год:

Оплатить тарифы можно следующими способами: безналичный расчет, Web Money, карты Visa, Maestro и MasterCard, Сбербанк Онлайн, «Мир», «Альфа-Банк», «Яндекс.Деньги», Qiwi Wallet, Tele2, Beeline, «Мегафон», МТС, «Евросеть».

Понравилось

• Большой выбор готовых шаблонов, которые адаптированы под мобильные платформы
• Есть инструменты для создания собственного одностраничника с нуля
• Детальная аналитика сайта
• Доступная телефония для связи клиентов

Не понравилось

• Высокие расценки на услуги
• Нет бесплатного тарифа (бесплатный пробный период в течение 7 дней)
• Начинающему пользователю интерфейс может показаться сложным

#4. Ucraft — бесплатный конструктор посадочных страниц

Ucraft

Сервис подойдет и для начинающих пользователей, и для профессиональных веб-мастеров. С помощью платформы можно не только создать одностраничный сайт, но и визитку, а также интернет-магазин. Пользователю доступно 19 готовых тем оформления, все они адаптированы под мобильные устройства.

Каждый шаблон строится на основе блоков, которые простым перетаскиванием мышки можно менять местами и убирать в случае ненадобности.

К готовому лендингу можно подключить следующие сервисы: Google Analytics, Mail Chimp, Google Maps, Twitter, Instagram, You Tube, Disqus.

Отличается от конкурентов тем, что здесь есть полноценный бесплатный тариф:

Платные тарифы можно оплатить с помощью Visa, Mastercard, Pay Pal.

Понравилось

• Удобный редактор для создания собственного одностраничного сайта
• Бесплатный тариф с хостингом и доменом 3-го уровня
• Есть инструменты для совместной работы над проектом
• Возможность интегрировать одностраничник с популярными сервисами

Не понравилось

• Мало готовых шаблонов

📌Читайте также: Рейтинг самых лучших конструкторов сайтов: обзор и сравнение вариантов

Разработка структуры одностраничного сайта

Теперь, когда мы выбрали платформу для нашей целевой страницы, самое время ненадолго окунуться в теорию. Если ты хочешь создать лендинг пейдж с хорошей конверсией, тебе нужно очень внимательно продумать его структуру. Вот несколько пунктов, на которые следует обратить особое внимание.

1. Заголовок

В заголовке должна отображаться информация, обозначающая уникальные характеристики предлагаемого товара или услуги. Желательно очертить все характеристики, которые выделяют твой продукт среди конкурентов.

Допускается использование подзаголовка для того, чтобы разъяснить пользователям информацию, предоставленную в заголовке.

2. Логотип, название фирмы и контактная информация

Логотип позволяет пользователям идентифицировать твою компанию и повысить уровень доверия.

Второй немаловажный элемент одностраничного сайта – наличие контактов. Желательно разместить не только рабочий телефон, но и адрес компании. Именно контакты являются главным инструментом доверия, пользователь подсознательно понимает, что если у проекта есть физический адрес, значит над ним работают профессионалы.

3. Данные о предоставляемом продукте или услуге

Для того, чтобы у пользователя создалось впечатление, что он лично тестирует продукт, на целевой странице желательно разместить:

1. Реальные фотографии продукта;
2. Видеозапись (данному контенту потенциальные потребители доверяют больше всего).

Поставь себя на место клиента. Почитай отзывы и комментарии, вопросы на тематических форумах. С какими проблемами сталкивается твоя целевая аудитория? Какие вопросы ей нужно решить? Какие сомнения у нее возникнут? Например: «можно ли найти дешевле?», «будет ли эта вещь практичной?», «можно ли обойтись без нее?»

А теперь подумай как сделать лендинг, который закроет все возможные проблемы посетителя.

4. Преимущества бренда

Преимущества бренда желательно разместить в блоке, который будет выделяться цепляющим и захватывающим заголовком. Далее составляем подробный список выгоды для клиентов от сотрудничества с твоей компанией. Все преимущества должны отвечать на вопрос посетителя «Зачем мне это нужно», «Какие проблемы я смогу решить»

5. Обратная связь с клиентами

Форма для обратной связи с помощью которой клиент сможет связаться с тобой и оставить заявку. Чем больше каналов связи ты оставишь, тем лучше. Помимо обычной формы, можно оставить контакты в соц. сетях и мессенджерах: Skype, WhatsApp, Viber и т.д.

☝ Не забудь протестировать форму и убедиться, что она действительно работает. Это убережет тебя от потери клиентов в будущем.

Пример создания лендинга своими руками помощью сервиса mottor

Давай попробуем для примера создать одностраничный сайт самостоятельно в конструкторе mottor.

Первое, что тебе нужно сделать это зарегистрироваться в mottor.

В личном кабинете кликаем на зеленую кнопку «Создать сайт».

Теперь тебе предложат 3 варианта на выбор: создать сайт из готовых блоков, из шаблона или с нуля. Самый простой и быстрый вариант  — создать сайт на основе готового шаблона, поэтому мы выбираем именно этот вариант.

Теперь тебе нужно выбрать шаблон, который лучшей всего подойдет для твоей ниши. Для удобства все шаблоны разбиты на категории: товары, услуги, инфобизнес, красота и здоровье и т.д.

Для примера я выбрал лэндинг, который подойдет для свадебного фотографа. Сразу после того, как ты выберешь подходящий шаблон система попросит оставить номер телефона на который будут приходить уведомления о заявках.

Если ты не нашел подходящего шаблона, не расстраивайся. Просто вернись на шаг назад и попробуй создать сайт из готовых блоков или с нуля. Возможно тебе придется потратить больше времени, но зато ты получишь качественную и уникальную посадочную страницу, которая на 100% подойдет к твоему товару или услуге.

Теперь ты можешь отредактировать шаблон под себя: поменять фотографии, написать подходящий текст, контактную информацию, перечень услуг, преимущества и т.д. Для того, чтобы отредактировать элемент, нужно просто щелкнуть на нем мышкой. Здесь все достаточно просто и понятно, поэтому вопросов возникнуть не должно.

В нижнем левом углу есть кнопка «Добавить элемент». Ей можно воспользоваться чтобы добавить в шаблон дополнительный блок, секцию или корзину.

В верхнем правом углу ты увидишь зеленую кнопку «Посмотреть сайт». По ней ты можешь посмотреть как будет выглядеть твоя посадочная страница.

Слева вверху ты можешь выбрать вариант отображения лендинга: компьютеры, мобильные устройства, и отредактировать каждый вариант в отдельности.

В правом верхнем углу есть пиктограмма с шестеренкой. Если ты щелкнишь по ней, появиться выпадающее меню. Здесь можно выбрать «Управление» и ты попадешь в административную часть сайта.

Отсюда ты сможешь управлять всеми функциями лендинг пейдж.

Самое первое, что нужно сделать, это изменить домен.

Ты можешь выбрать любой домен третьего уровня (sitename.mottortest.com) или купить домен второго уровня (sitename.com). Если у тебя уже есть доменное имя, зарегистрированное у стороннего регистратора, ты можешь подключить этот домен к своему сайту.

Следующий шаг — подключение счетчиков посещаемости Яндекс Метрика или Google Analytics.

Для этого нужно в иметь аккаунты в Яндекс и Google. Счетчики создаются в один клик и не требуют никаких специальных знаний.

В разделе оповещения ты можешь настроить оповещения о поступивших заявках по SMS, электронной почте, в Телеграм или ВК.

В разделе «Аналитика» ты можешь посмотреть посещаемость сайта по разным каналам трафика и воронку конверсии.

В разделе «Расширения» ты сможешь подключить к сайту необходимы дополнительные сервисы и виджеты: корзину товаров, геотаргетинг, CRM, Яндекс касса и т.д.

Самый последний шаг — публикация сайта.

Для этого нужно перейти на вкладку «Рабочий стол» и нажать кнопку «Опубликовать». С этого момента твой сайт будет доступен пользователям по всему миру.

Заключение

Я рассказал только о самых важных функциях конструктора. Наверняка, у тебя еще возникнут вопросы: что такое A/B тесты, для чего нужны SEO настройки, как настроить анти-спам фильтр и т. д. На этот случай предусмотрены обучающие видео. Посмотреть их ты можешь по ссылке «Обучение» в верхнем правом углу экрана. Если возникнут какие-нибудь вопросы, смело пиши в службу поддержки.

Кроме того, можешь также написать в комментариях к этой статье. Обязательно отвечу всем.

Андрей Живило

Занимаюсь SEO и созданием сайтов с 2010 года. Отлично знаю WordPress. Люблю программирование. А еще люблю делиться своим опытом. Поэтому и создал этот сайт.

Подробнее обо мне

Все, что вы хотите знать о показателе качества и целевых страницах

Недавно мы провели совместный вебинар со специалистами по целевым страницам Unbounce под названием «Как использовать убийственные целевые страницы для получения лучших результатов PPC». У нас не было времени ответить на все замечательные дополнительные вопросы участников, поэтому мы отвечаем на них здесь, в блоге. Особая благодарность Тому Демерсу из Measured SEM за помощь в ответах на эти вопросы.

Что, по вашему мнению, является взвешиванием CTR объявления по сравнению с релевантностью целевой страницы в отношении показателя качества? Если у вас есть KW с низким показателем качества, следует ли в первую очередь сосредоточиться на тестировании Ad Copy или на разработке целевой страницы?

Релевантность вашего объявления в целом важнее, чем ваша целевая страница. Это первое, что видит пользователь Google, если ваше объявление вообще подходит для отображения в результатах. Рейтинг кликов (CTR) объявления является сильным показателем релевантности: если люди видят ваше объявление, но не нажимают на него, вероятно, это потому, что они не находят ваше сообщение релевантным их поиску. Сначала поработайте над улучшением своего рекламного текста. Вы найдете множество советов по увеличению CTR в нашей категории копирайтинг. Если вам удалось значительно повысить CTR с помощью тестирования, а показатель качества не улучшился, возможно, проблема связана с вашей целевой страницей.

Должны ли мы создавать отдельные целевые страницы для каждой группы объявлений, если мы ориентируемся на одну и ту же услугу?

Даже если у вас одинаковое предложение, рекомендуется создать отдельную целевую страницу для каждой группы объявлений. Это связано с тем, что Google ищет четкую сквозную линию от ключевого слова, на которое вы делаете ставку, до целевой страницы.

Например, предположим, что вы рекламируете юридическую фирму, и все ваши объявления в конечном итоге ведут к одной и той же форме запроса. По-прежнему рекомендуется создавать дифференцированные целевые страницы для каждой группы связанных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Вы можете создать одну целевую страницу для людей, подающих иски против мезотелиомы, другую целевую страницу для людей, предъявляющих иски из-за свинцовой краски и т. д. Эти страницы можно создать с использованием одного и того же общего шаблона, но текст и ключевые слова на каждой странице должны быть четко связаны с ключевым словом. они искали и объявление, на которое они нажали.

Как часто обновляется показатель качества?

Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, который вызывает показ рекламы. Это означает, что Google включает статистическую историю, связанную с вашей учетной записью, ключевыми словами и объявлениями, в то, как они ранжируют объявления и определяют, сколько вы платите за клик в режиме реального времени.

Однако знайте, что может пройти некоторое время, прежде чем ваш показатель качества значительно изменится.

Как быстро меняется показатель качества после внесения изменений на целевую страницу?

По данным Google:

Система AdWords регулярно посещает и оценивает целевые страницы. Если вы внесли существенные изменения для улучшения качества целевой страницы, со временем это может привести к повышению показателей качества. Вы можете не увидеть эффекта в течение первых нескольких дней, но вы можете увидеть результаты в течение следующих нескольких месяцев.

Все ли ключевые слова, которые вы используете в своей группе объявлений, должны появляться на целевой странице, чтобы получить хороший показатель качества?

Нет — Google не проверяет каждое ключевое слово. Включение нескольких наиболее популярных ключевых слов в эту группу объявлений должно быть достаточным, чтобы показать релевантность.

Как обстоят дела с контекстно-медийной сетью в наши дни? Стоит ли?

Google предлагает рекламодателям множество хороших возможностей в контекстно-медийной сети. Согласно исследованию Periscopix, средний CTR в контекстно-медийной сети в 6 раз выше, чем в среднем по отрасли, и он становится еще выше, если вы используете такие параметры, как контекстный таргетинг по ключевым словам. Мы считаем, что это определенно стоит изучить. Но лучше всего разделить кампании в поисковой и контекстно-медийной сети. Вот еще несколько советов, как максимально эффективно использовать контекстно-медийную сеть:

• Как создать графическое объявление Google AdWords
• Как использовать Редактор медийных объявлений Google AdWords
• Краткое руководство по инструменту размещения объявлений Google AdWords
• Краткое руководство по инструменту контекстного таргетинга Google AdWords

Поскольку на показатели качества может негативно повлиять более низкий CTR в любой части вашей учетной записи, а также учитывая, что в контекстно-медийной сети, как правило, более низкие значения CTR, имеет ли смысл иметь отдельную учетную запись AdWords только для кампаний в контекстно-медийной сети? Это вообще возможно?

Показатель качества рассчитывается отдельно для поисковой и контекстно-медийной сети, поэтому CTR контекстно-медийной сети не влияет на показатель качества поисковой сети. Вам не нужно создавать отдельную учетную запись для кампаний в контекстно-медийной сети.

Разве Google не присваивает более высокий показатель качества всему веб-сайту, а не целевой странице?

Компания Google недавно приняла жесткие меры в отношении аффилированных сайтов, которые, по их мнению, практически не приносят пользы поисковику, но в целом показатель качества для всей учетной записи — это показатель, на который влияет рейтинг кликов на уровне ключевого слова и объявления. . Общее качество вашего веб-сайта важно с точки зрения вашего органического рейтинга, но с точки зрения платного поиска это не является основным фактором для большинства рекламодателей.

Что касается показателя качества учетной записи, какой вес имеет история учетной записи/продолжительность установления?

Google не раскрывает точный пропорциональный вес всех компонентов показателя качества, и они особенно загадочны в отношении показателя качества на уровне аккаунта.

Все, что мы знаем наверняка, это то, что это фактор.

Вы тестировали бета-функцию групп объявлений в инструменте подсказки ключевых слов Google? Это полезно на ваш взгляд?

Мы упоминали об этом в нашем сообщении об инструменте подсказки ключевых слов Google AdWords: инструмент групп объявлений является полезной отправной точкой для размышлений о том, как вы можете структурировать свои группы объявлений, но вы должны помнить, что вы Вам необходимо внимательно просмотреть приведенные здесь предложения, так как нерелевантные ключевые слова могут быть включены в предложенную группу, и, в конечном счете, вы хотите структурировать свои группы объявлений на основе сегментации, которая позволит вам создавать наиболее успешные объявления для данной группы ключевых слов.

Как проверить, какая позиция объявления дает лучший CTR?

Вы не контролируете позицию своего объявления — она определяется Google на основе вашего показателя качества и ставки (а также показателей качества и ставок конкурирующих рекламодателей).

Как правило, более высокие позиции приводят к более высоким CTR, но Google определяет ваш показатель качества на основе CTR относительно позиции объявления . Таким образом, объявления на более высоких позициях не будут приносить более высокие показатели качества просто из-за повышения CTR за счет позиции.

Я не вижу вкладки «Ключевые слова» в AdWords. Как туда попасть? Из кампании/контекстно-медийной сети?

Вкладка «Ключевые слова» должна быть видна и на нее должно быть легко перейти с вкладки «Кампании» в AdWords – см. снимок экрана ниже. Если вы не видите вкладку ключевых слов, вы можете связаться с представителем Google:

Следует ли анализировать группы объявлений даже на уровне порядка слов? Например, я создал группу объявлений вокруг фраз «Симптомы диабета». Любые термины, расположенные в обратном порядке, например «симптомы диабета», имели особенно низкий QS. Я поставил их на паузу, но думаю, что, возможно, мне следовало создать новую группу объявлений и LP в обратном порядке: «Симптомы диабета».

Я лукавлю, или имеет смысл создавать отдельные группы объявлений для терминов в обратном порядке?

Хорошее эмпирическое правило для создания новой группы объявлений состоит в том, чтобы подумать о том, как будут отличаться ваши объявления, если вы разделите это ключевое слово или группы ключевых слов. Не могли бы вы написать рекламу, которая лучше нашла бы отклик у пользователей, выделив ключевое слово или ключевые слова, о которых идет речь? Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это объем термина: если термин, который вы планируете выделить, является объемным термином, его стоит рассмотреть, но если он получает относительно мало кликов и показов, возможно, дополнительные усилия не стоят того. даже если новая группа объявлений позволит вам написать более кликабельное объявление и улучшить показатель качества.

Важен ли метатег описания для Google? Мне сказали, что это хороший показатель для Google того, о чем ваш сайт.

Мета-описание может быть полезным для пользователей и повысить показатель кликабельности из результатов обычного поиска. Однако Google утверждает, что это не влияет напрямую на ранжирование и не имеет ничего общего с вашими показателями качества.

Является ли содержание более важным, чем метатеги и заголовки целевых страниц с точки зрения показателя качества?

Когда дело доходит до целевой страницы, Google обращает внимание на три основных фактора: релевантный контент, прозрачность и удобство навигации. Что касается вашего заголовка/заголовка, сосредоточьтесь на двух вещах: релевантности ключевому слову и рекламному тексту, а также донесении четкого сообщения до посетителей. Хорошие заголовки усиливают смысл вашего объявления и могут повысить коэффициент конверсии. Обратите внимание, однако, что коэффициент конверсии не влияет на показатель качества. Метатеги на вашей целевой странице также не являются важным фактором.

Что считается «хорошим» рейтингом кликов, а что «плохим»? Что такое хороший показатель качества?

Это действительно зависит от ряда факторов. Более низкие CTR и показатели качества могут вас устроить, если вы по-прежнему конвертируете с прибыльной скоростью. Но, как правило, хорошим показателем считается CTR в диапазоне от 2% до 5%, а 7 или выше — хороший показатель качества.

Что делать, если мы оптимизировали группы объявлений, копии и целевые страницы, но по-прежнему боремся с показателем качества?

Если ваш показатель качества по-прежнему низкий, возможно одно из двух: 1) вы не дали своим изменениям достаточно времени, чтобы они вступили в силу, или 2) вы не все оптимизировали по-настоящему. Помните, что всегда есть место для совершенствования. Попробуйте разбить свои группы объявлений на более мелкие группы для большей релевантности или протестируйте больше вариантов текста объявлений, чтобы еще больше повысить рейтинг кликов.

Почему показатель качества настолько загадочен, как я, как менеджер по маркетингу, могу увидеть показатель качества целевых страниц?

Google не признает присвоение вашим целевым страницам фактического показателя качества — это скорее система «годен/не годен». Недавно Google попытался сделать систему более прозрачной, сообщив вам о том, что качество вашей целевой страницы ниже среднего, среднего или выше среднего. Вы можете просмотреть это, перейдя на вкладку Ключевые слова и наведя курсор на всплывающую подсказку рядом со статусом любого ключевого слова. Конечно, причины, по которым Google определяет ваше сравнение со средним значением, все еще довольно загадочны.

Какое «время загрузки» целевой страницы считается правильным?

Как можно дешевле. Каждая дополнительная доля секунды может снизить коэффициент конверсии. Время загрузки также может повлиять на ваши показатели качества. Если Google говорит, что качество вашей целевой страницы «ниже среднего», вам может потребоваться ускорить время загрузки. Вот дополнительная информация о том, как скорость страницы влияет на взаимодействие с пользователем на ваших целевых страницах.

Ответили ли мы на ваши вопросы о целевых страницах? Если у вас есть еще вопросы, мы будем рады добавить ответы в качестве дополнения!

( Подробнее:  Как создать лучшие целевые страницы для своего аккаунта Google AdWords)

Можно ли оптимизировать показатель качества?

После того, как я опубликовал недавний пост, полный вдохновляющих примеров целевых страниц, несколько читателей оставили несколько интересных комментариев о дизайне, который я представил в посте. Короче говоря, комментаторы задавались вопросом, могут ли типы дизайна, которые я включил, — многие из которых были минималистичными дизайнами с небольшим текстом и одной кнопкой призыва к действию — иметь негативное влияние на показатель качества. Я подумал, что эти комментарии заслуживают дальнейшего изучения, поэтому в сегодняшнем посте мы более подробно рассмотрим проблемы, связанные с этими вопросами, в том числе:

• Роль релевантности целевой страницы в показателе качества
• Некоторые примеры целевых страниц контекстной рекламы, которые сочетают релевантность с приятной эстетикой дизайна
• Можно ли оптимизировать целевые страницы для показателя качества в контексте современных тенденций веб-дизайна

Релевантность целевой страницы и показатель качества

В отличие от некоторых аспектов таинственного «секретного соуса» показателя качества, мы знаем, что Google учитывает релевантность целевой страницы при расчете показателя качества. Ну, технически Google учитывает ряд факторов оценки качества целевой страницы, но релевантность играет большую роль.

Давайте рассмотрим пример, чтобы проиллюстрировать, что это означает, используя поисковый запрос «рыболовное снаряжение»:

 

Для меня эта реклама Bass Pro Shops была единственным результатом, поэтому, если я не хочу уточнять свой поисковый запрос (а я этого не делаю), это все, с чем мне нужно работать. Хотя я лично знаю, что Bass Pro — отличное место для покупки снаряжения для рыбалки, я не знаю, действительно ли целевая страница предоставит мне нужные снасти или нет, пока я не нажму на нее:

 

Очевидно, что качество целевой страницы здесь не за горами, но нас в первую очередь интересует ее релевантность поисковому запросу, а не то, как она выглядит. В этом случае, поскольку я искал только «рыболовные снасти», это на самом деле довольно актуально.

Google не знает, ищу ли я новую шпильку (корзину, в которой вы держите рыбу, если вам интересно) или запасную леску, так что эта страница заслуживает оценки.

Теперь, как и следовало ожидать от Google, определение того, что представляет собой хорошее взаимодействие с целевой страницей, немного расплывчато и может сильно различаться от одной страницы к другой. Например, по данным Google, удобство целевой страницы оценивается на основе:

• Релевантный (определяется главным образом наличием ключевых слов на странице), полезный и оригинальный контент
• Прозрачность и надежность
• Простота навигации
• Поощрение посетителей проводить время на вашем сайте

Давайте рассмотрим приведенные выше критерии в отношении нашего примера Bass Pro Shops. Контент определенно имеет отношение к моему запросу и, в строгом смысле этого слова, полезен мне как посетителю. Я не уверен, можно ли назвать содержание этой страницы «оригинальным», но даже если нет, то два из трех — это неплохо.

Прозрачность здесь не применима, потому что страница не просит меня предоставить какую-либо личную информацию. С точки зрения надежности, могу поспорить, что быть одним из крупнейших розничных продавцов спортивных товаров в Северной Америке, вероятно, соответствует ожиданиям Google.

Простота навигации в этом примере сомнительна. Конечно, у вас есть четко обозначенные навигационные ссылки по категориям продуктов слева, но в остальном это немного сбивает с толку. Для целей Google эти навигационные ссылки также служат ключевыми словами, и Google в первую очередь оценивает релевантность целевых страниц.

Если бы вы прокрутили вниз за пределы видимой части страницы на снимке экрана, вы бы также нашли эти изображения категорий продуктов, которые определенно попадают в цель с точки зрения пользовательского опыта и простоты навигации:

 

Итак, в целом эта страница соответствует практически всем критериям Google для удобной целевой страницы. Само объявление также попадает в цель, с расширениями социальных сетей и обзоров клиентов, а также предложением в тексте объявления. Объявление не включает мой поисковый запрос, но в целом это довольно хороший пример достойного объявления и достойной целевой страницы для сопровождения.

Я не буду строить догадки о том, каков показатель качества этого конкретного объявления (хотя рискну предположить, что 7/10, если вы меня подтолкнете), но этот пример довольно хорошо демонстрирует принципы релевантности целевой страницы.

Релевантность целевой страницы определяется логикой прохождения/непрохождения?

Теперь, когда мы знаем немного больше о роли, которую релевантность целевой страницы играет в оценке Google, нам нужно внимательно изучить язык Google в его документации по этому процессу. С официальной страницы Google об опыте целевой страницы:

Как видите, всего с тремя возможными статусами может показаться, что подход Google к определению релевантности целевой страницы довольно жесткий.

Если вы постоянный читатель, то знаете, что основатель WordStream Ларри Ким — своего рода ботаник по показателю качества (и это мягко сказано). Представьте себе волнение Ларри, когда он наткнулся на сообщение в блоге британского агентства PPC и SEO Impression, которое, казалось, подтверждало, что Google применяет логическую логику (истина/ложь) для оценки релевантности целевой страницы в своих расчетах показателя качества!

Как пояснили в Impression в своем сообщении, один из их PPC-менеджеров обнаружил фрагмент кода, который включал строковую переменную isLandingPageQualityAcceptable . Поскольку единственный возможный ответ на подобный вопрос — «да» или «нет», это вызвало множество предположений о том, как Google на самом деле оценивает релевантность и качество целевых страниц в своих расчетах показателя качества.

Вполне возможно, что Google действительно использует какую-то скрытую скользящую шкалу для определения этих значений. Конечно, также возможно, что Google тайно использует огромную армию генетически усовершенствованных телекинетических суперобезьян, чтобы проверять релевантность целевой страницы вручную — мы просто не знаем. Тем не менее, над такими вещами стоит подумать.

Однако я спросил Ларри, что он думает о роли релевантности целевой страницы в показателе качества, и его ответ может удивить некоторых из вас.

«Качество целевой страницы — это очень небольшая составляющая показателя качества AdWords, и это скорее показатель «прошел-не прошел», — сказал мне Ларри. «Например, если вы делаете ставки на ключевые слова «Мой маленький пони» и отправляете эти клики на страницы с нелегальными наркотиками, то вы терпите неудачу, и ваш показатель качества будет «неудовлетворительным». Но при условии, что существует небольшая степень релевантности между ключевое слово / поисковый запрос и целевая страница, на которую вы отправляете людей, вы получите «проход». Нет никаких «бонусных баллов за показатель качества» с точки зрения повышения релевантности целевой страницы. Однако там — это другие причины, по которым вы хотели бы это сделать, включая повышение коэффициента конверсии».

Релевантность целевой страницы: хорошая или плохая

Итак, теперь мы знаем, как релевантность целевой страницы влияет на показатель качества, давайте посмотрим, как целевые страницы (и соответствующие им объявления) делают это правильно и почему все может пойти не так. , и как вы можете улучшить показатель качества целевой страницы.

Хорошо: Modernize.com Windows

Это объявление для Modernize.com соответствует многим передовым методам PPC:

 

 

У него есть релевантный URL-адрес, расширение рейтингового объявления, номер телефона (это объявление для компьютера, поэтому на него нельзя нажать) и навигационные ссылки. Он также подчеркивает бесплатные котировки Modernize.com без каких-либо обязательств, разумное включение для этого типа услуг.

Сопутствующая рекламе страница продукта также выглядит солидно:

 

Очевидно, что при покупке сменных окон следует учитывать множество факторов. Эта целевая страница особенно умна, поскольку предлагает посетителям переключатели и флажки, которые помогают им выбрать окна, которые они хотят, тип и масштаб проекта, а также их статус домовладельцев. Все, что посетитель должен ввести вручную, это их почтовый индекс. Это облегчает посетителю конвертацию. Включение сигналов доверия справа от CTA также может помочь убедить колеблющихся посетителей пройти процесс котировки.

Эта целевая страница очень актуальна с точки зрения намерений пользователя. Сменные окна — это не та вещь, которую вы случайно покупаете в один клик на Amazon, и Modernize понимает, что посетители, которые нажали на их рекламу, скорее всего, ищут предложения.

В целом, очень релевантная и хорошо спроектированная страница, которая, вероятно, будет иметь хорошие оценки в соответствии с критериями релевантности целевой страницы Google.

Плохо: Wayfair.com

Забавно, как крупные сайты электронной коммерции часто являются самыми вопиющими нарушителями, когда речь идет о нерелевантных, несоответствующих целевых страницах. Например, этот пример с Wayfair.com.

Это пример объявления Wayfair для поискового запроса «кухонная мебель»:

 

 

В любом случае это неплохая реклама. Заголовок содержит точное ключевое слово, которое я искал (вероятно, с помощью динамической вставки ключевых слов), а URL предполагает, что целевая страница, которую я собираюсь посетить, имеет отношение к моему поисковому запросу. Также есть расширение обзора, которое говорит мне, что многие люди высоко ценят Wayfair, и обещание бесплатной доставки при заказе на сумму более 49 долларов.(какой, вероятно, будет большая часть кухонной мебели). Мне интересно, и поэтому я нажимаю на объявление.

К сожалению, целевая страница, сопровождающая это объявление, довольно плохая:

 

Да, это так. Это целевая страница, которая сопровождает объявление выше. Никакой мебели для покупок, никаких товаров, никакой навигации — ничего, даже возможности отказаться от этого «предложения» и перейти на настоящую целевую страницу без предварительного ввода электронной почты.

Та самая «скидка 70%», которую они упоминали в тексте объявления? Доступно только через систему членства с ежедневными предложениями, которая требует от меня немедленного отказа от моего адреса электронной почты. На странице нет даже изображений кухонной мебели. Как будто Wayfair даже не пытается дать мне то, что я хочу.

Как потенциальный покупатель, я хочу посмотреть, какие предметы кухонной мебели продает Wayfair и сколько они берут, а не подписываться на «эксклюзивные распродажи» на неактуальной заставке. Возможно, интересующая меня кухонная мебель скрывается за этой бессовестной попыткой получить мой адрес электронной почты, но я не в настроении выяснять это.

Может ли Google считать современные дизайны целевых страниц актуальными?

Как я упоминал в начале этого поста, идея изучить релевантность целевой страницы по отношению к показателю качества возникла из нескольких комментариев, оставленных в предыдущем посте.

Один из комментаторов отметил, что я предпочитаю чистый минималистичный дизайн. Хотя мне лично нравятся современные тенденции в веб-дизайне, мой выбор был сделан не только по эстетическим причинам, и вопрос актуальности является важным. Хотя я считаю, что можно многому научиться из примеров целевых страниц в моем предыдущем посте, целевые страницы, которые не воспринимаются Google как релевантные сопровождающей их рекламе, могут нанести ущерб показателям качества рекламодателей.

Вопрос в том, насколько минималистичны целевые страницы может считаться релевантным по стандартам Google. Давайте применим критерии релевантности Google к реальному примеру.

Во-первых, я искал термин, который мог бы привести к созданию целевой страницы с более современной эстетикой, в данном случае «оптимизация рекламы». В поисковой выдаче было несколько объявлений крупных брендов, таких как Adobe, но я хотел посмотреть на более мелкого игрока, поэтому я выбрал одно из объявлений на боковой панели справа от обычных результатов:

 

 

Это целевая страница, на которую я перешел по объявлению выше:

Ради экономии места я включил в снимок экрана как можно больше площади экрана. Этот контент находится выше сгиба. Некоторые целевые страницы, о которых я упоминал в своем предыдущем посте, состояли исключительно из этого стиля дизайна — броский слоган, несколько очень кратких пояснений и один призыв к действию.

Однако, прокручивая эту страницу вниз, мы находим некоторую информацию, которая была бы более полезной для поисковых роботов Google:

Конечно, сама копия также довольно точно соответствует современным тенденциям, но с точки зрения того, что ищут поисковые роботы Google, определенно есть над чем поработать. Само объявление не очень хорошее, и мне интересно, как эта целевая страница влияет на его общий показатель качества.

Было бы интересно посмотреть, как целевые страницы, подобные этой (и другие примеры), влияют на показатель качества или как Google адаптирует свой алгоритм, чтобы учитывать новые тенденции дизайна и пользовательский опыт при их оценке. Конечно, когда речь идет о показателе качества, мы можем сделать очень мало выводов.

Возможно, лучшим советом было бы взять немного из столбца «А» и немного из столбца «Б» при разработке собственных страниц — во что бы то ни стало используйте чистый, минималистичный дизайн, если это то, что вам нужно, но убедитесь, что внизу страницы достаточно реальной информации, чтобы Google мог эффективно оценить релевантность ваших целевых страниц, чтобы ваши показатели качества не пострадали.

Что-то еще, что вам, вероятно, следует рассмотреть, — это A/B-тестирование двух версий ваших целевых страниц. Если вы думаете о минималистичном дизайне, создайте еще одну более «типичную» страницу и протестируйте их друг с другом.