Нормируются ли затраты организации на продвижение собственного интернет-сайта организации сайта, услуги по размещению контекстной рекламы на сайте, а также услуги по размещению рекламных материалов в поисковых системах для целей налогообложения прибыли?
Нормируются ли затраты организации на продвижение собственного интернет-сайта организации сайта, услуги по размещению контекстной рекламы на сайте, а также услуги по размещению рекламных материалов в поисковых системах, таких как Яндекс и Гугл, для целей налогообложения прибыли?
Российское законодательство не содержит понятие «сайт» и «продвижение сайта». Сайт можно определить как совокупность электронных документов (файлов) частного лица или организации в компьютерной сети, объединённых под одним адресом (доменным именем или IP-адресом). Под продвижением, как правило, понимается процесс поднятия его рейтинга в поисковых системах типа Яндекс и Гугл, т.е это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайга потенциальными клиентами которые заинтересованы в товаре или услуге представленной на сайте.
Для продвижения сайга необходима его поисковая оптимизация которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.
Согласно пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к прочим расходам связанным с производством и реализацией учитываемым при исчислении налогооблагаемой базы по налогу на прибыль относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) н (или) реализуемых товаров (работ услуг) деятельности налогоплательщика товарного знака и знака обслуживания включая участие в выставках и ярмарках с учетом положений п. 4 ст. 264 НК РФ в свою очередь п. 4 ст. 264 НК РФ предусмотрено, что к расходам организации на рекламу в цепях исчисления налога на прибыль относятся в частности расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации в том числе объявления в печати передачи по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети
В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13 03 2006 № 38 ФЗ «О рекламе» (далее Закон № 38 ФЗ) рекламой признается информация распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств адресованная неопределенному круг/ лиц и направленная на привлечений внимания к объекту рекламирования формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Согласно положениям Закона № 83 ФЗ реклама доводится до потребителя посредством опубликования информации в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования в том числе в сети Интернет.
Интернет реклама. Организация и проведение широкомасштабных рекламных компаний
Регистрация в поисковых системах
Другим наиболее эффективным
способом продвижения Интернет-ресурса
является регистрация в поисковых системах. Такие системы работают на основе специальной
программы-робота, которая регулярно просматривает
множество сайтов, заносит информацию
о них (ключевые слова, описание и др.) в
индексы (программные базы данных), затем
через какое-то время просматривает их
повторно и, если вновь полученная информация
не совпадает с той, что уже есть в индексах,
обновляет свои данные.
При регистрации сайта в поисковой системе требуется ввести только адрес и название ресурса и иногда контактный е-mail. Далее программа-робот все сделает сама. Однако последнее возможно только в том случае, если составные документы вашего сайта содержат так называемые мета-определения — специальные инструкции на языке НТМL, которые программа-робот просматривает в первую очередь. Если такие инструкции опущены, робот считывает текст, находящийся в самом верху страницы документа, что абсолютно не гарантирует, что этот текст окажется относящимся к деятельности организации.
Организация рейтинга
Рейтинговые службы
— это сервис, предоставляющий более
или менее (в зависимости от технической
оснащенности такой службы) подробную
и достоверную статистическую информацию
о вашем ресурсе. Многие каталоги сегодня,
помимо простой регистрации в базе данных,
дают возможность владельцам сайтов внести
свой ресурс в общий или тематический
рейтинг. Чтобы принять участие в рейтинге,
нужно заполнить заявку (аналогична регистрационной
форме в каталогах) и получить отдельный
программный код, поместив который на
страницах своего сайта, можно увидеть,
какое количество посетителей было в сутки,
сколько документов было запрошено и т.д.
в виде небольшого баннера. При нажатии
на это изображение можно перейти на более
детальную статистику: количество визитов
за определенный период, названия запрошенных
документов, данные по используемому посетителями
программному обеспечению, географическому
расположению и многое другое.
Доски объявлений и форумы
Электронные доски
объявлений и форумы являются местом
в Интернете, где практически
любой желающий может оставить какую-либо
информацию: ознакомительного, пригласительного,
рекламного характера и пр. Данный
вид сетевого сервиса представляет собой
перечень тем, выставленных для обсуждения,
на которые можно добавлять ответы, замечания,
комментарии и т.
Размещение
рекламной информации на досках объявлений
и форумах имеет много
E-mail — маркетинг
Многие западные
эксперты утверждают, что отклик на
электронные письма порой бывает
гораздо выше, чем на баннерную
рекламу или сообщения в
Обмен ссылками
Обмен ссылками обычно осуществляется на договорной бесплатной основе между схожими по тематике с Интернет-сайтами. Например, когда посетители одного сайта хотят узнать другие ресурсы, аналогичные данному, они заходят в особый раздел, обычно называемый «Полезные ссылки» или «Друзья сайта». В отличие от систем баннерного обмена, учет переходов и статистика такой рекламы не ведется, однако обмен ссылками порой дает более высокие результаты, нежели баннеры.
Партнерские программы
Наличие рекламного
текста на чужих сайтах — не редкость
и не новинка. Во всяком случае на Западе
этот вид сетевой рекламы развит
уже давно и распространен
почти повсеместно. Там этот вид
чаще всего называют партнерской программой.
Такая программа подразумевает регистрацию
в системе и получение имени входа с паролем,
а далее пользователь время от времени
(в зависимости от типа партнерской программы)
получает текстовые рекламные сообщения
с определенной ссылкой, которые он должен
поместить на страницах вашего ресурса.
Спонсорство
Этот вид
сетевой рекламы, к сожалению, не
пользуется большой популярностью
у нас в стране. И совершенно
напрасно, т.к спонсорские акции в Интернете скрывают
большие возможности развития, получения
выгоды и проведения имиджевой рекламы
(брендинг). Механизм проведения такой
акции аналогичен спонсорским действиям
в бизнес-модели, распространенной в реальной
жизни: организация решает провести какое-то
мероприятие (открытие нового сервиса,
техническое переоснащение, организация
распродаж и т.п.) и с этой целью просит
другую организацию выступить в качестве
спонсора и покрыть все или часть расходов
на планируемое мероприятие. Взамен она
готова на своем сайте в течение какого-то
времени и с какой-то частотой показывать
рекламу (текстовую или графическую) этого
спонсора.
Данный вид рекламы хорош тем, что он не ограничивает спонсора рамками стандартов и форматов рекламных носителей. В случае со спонсорством сам спонсор решает, какого формата и размера будет баннер, где его разместить, как часто его показывать. Другими словами, он полностью контролирует процесс показов своей рекламы.
Несомненно, является самым популярным и эффективным видом сетевой рекламы. Принято считать баннерные показы. Баннерная реклама имеет два стратегических направления: участие в системах баннерного обмена и аренда рекламных площадей. Суть практически всех систем баннерообмена можно понять уже из их названия — обмен графическими рекламными баннерами.
В современном мире появляются все новые и новые виды Интернет-рекламы. Так пионер онлайн рекламы, компания Ingenio, представила pay-per-call рекламу на сайте InfoSpace.
Размещая рекламу
по схеме pay-per-call (плати-за-звонок), рекламодатели
предоставляют свой телефонный номер
возле ссылки и оплачивают рекламу за
каждый совершенный звонок. При этом стоимость
такой рекламы составляет 9-10 долларов
США за звонок, что намного выше по сравнению
с 50-60 центами за клик при размещении рекламы
в Google AdWords.
Ранее компания Ingenio представила аналогичную схему размещения рекламы на поисковом сайте AOL, который обслуживает миллионы запросов в месяц.
Преимущества Интернет-рекламы
Реклама в Интернете по сути своей практически не отличается от прочих видов рекламы. Зато кардинальные изменения претерпевают средства и способы проведения самой рекламной кампании.
Интернет-реклама
на сегодняшний день является самым
оптимальным видом рекламы по
таким показателям, как стоимость
целевого контакта и возможность оперативного
вмешательства в ход проведения кампании,
что не под силу таким СМИ, как телевидение
и радиовещание. Именно по этим причинам
Интернет-реклама становится все более
и более популярной.
В числе преимуществ
онлайн-рекламы для
1. Возможность
проводить рекламную кампанию
на целевую (тщательно
2. Возможность проведения контроля эффективности рекламной кампании (к примеру, вы можете реально оценить аудиторию, увидевшую вашу рекламу, отклик, который она вызвала, и отдачу от проведенной кампании) и мгновенной смены их планов.
3. Достаточно низкие затраты на проведение рекламной кампании (в расчете на одного привлеченного клиента затраты на сетевую рекламу в 5-10 раз ниже, чем в общепринятых видах рекламы).
4. Совмещение
рекламы с возможностью
5. Существенное
расширение рынков сбыта,
6. Оперативное
обновление рекламной практически мгновенно).
Опрос фирмы AOL/RoperASW показал, что интернет-реклама для пользователей Сети намного привлекательнее (за нее высказались свыше 60% респондентов), нежели другие виды рекламы. Причина в том, что она позволяет получить исчерпывающую информацию о товаре или услуге, о перспективах развития и об известности бренда.
В числе основных
преимуществ онлайн-рекламы
1. Доступность информации в любой день и в любое время суток.
2. Возможность
получить самое широкое
3. Оперативность предоставления информации.
4. Интерактивность
— возможность получить
Сложно найти
сферу, представители которой не
продвигались бы в Интернете — по всем
без исключения индустриям происходит
рост, хотя различные группы товаров и услуг рекламируются
в Сети с разной степенью активности.
В целом наиболее
активно ведется реклама
Активно начала заниматься онлайн-рекламой и автомобильная индустрия — по данным компании Borrell Associates Inc., автомобильная индустрия США потратила на онлайновую рекламу 1,3 млрд. долл., что превышает расходы по данной статье в 2002 г. на 15%.
Также опрос показал, что Интернет-реклама предпочтительнее для целой группы товаров и услуг, таких как связь, туризм, здоровье, автомобили и пр.
В целом, согласно прогнозам специалистов Myers Group, американские рекламодатели собираются вкладывать в электронную рекламу средств больше, чем в телевидение — 32,5 млрд. долл. против 23,8 млрд. долл.
В Рунете основной
поток рекламы в сети обеспечивают
компании, традиционно ведущие активный
бизнес в Интернете. Это фирмы, торгующие
компьютерами и комплектующими, а также многочисленные
интернет-магазины и порталы. Наиболее
активно рекламируются мобильные телефоны,
компьютеры, бытовая техника, ПО и автомобили.
Данные Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) говорят о том, что в первом полугодии 2009 года реклама в российском Интернете выросла на 75% по сравнению с тем же периодом прошлого года. А по данным опроса CNews.ru, в 2010 году рост рынка Интернет-рекламы в России в среднем составил 55%.
В 2004 году на рынок рунет-рекламы пришел малый и средний бизнес — сегодня это самый быстрорастущий сектор в Сети. По оценкам РБК, малые и средние компании сегодня выделяют на Интернет-рекламу от 5 до 20% своих рекламных бюджетов.
Практическое задание
Задача: Создать поле для игры в «Так-тикс».
Описание игры:
Поле для игры в так-тикс имеет размер 5х5 клеток, в каждой клетке содержится круглая фишка (рис. 1).
Рис. 1. Исходное поле для игры в так-тикс
При наведении
курсора мыши на любую клетку подсвечивается
ряд, строка и сама фишка (рис. 2).
Рис. 2. Вид поля при наведении на клетку курсора мыши
Так-тикс – это наиболее интересный из вариантов инры Ним, придуманный около 10 лет назад Питом Хейном. В игре Хейна (в странах, говорящих на английском языке, ее называют «так-тикс») фишки расставляются в виде квадрата (рис. 85).
Игроки по очереди берут фишки из любого ряда по вертикали или по горизонтали. Брать фишки можно только подряд, не перепрыгивая через пустые клетки. Если, например, первый игрок берет две средние фишки из верхнего ряда, то противник не имеет права взять две оставшиеся фишки за один ход.
Обычная («прямая»)
игра тривиальна из-за слишком простой
стратегии, поэтому в так-тикс следует
играть «наоборот» и считать проигравшим
того, кто возьмет последнюю фишку.
Если игра ведется на квадратной доске
с нечетным числом клеток, то первый игрок
может одержать победу, взяв фишку, стоящую
на центральной клетке, и делая затем ходы,
симметричные ходам противника.
На доске с четным числом клеток второй игрок выигрывает, делая ходы, симметричные ходам своего противника. Для «обращенной» игры ничего похожего не известно, хотя, как нетрудно показать, на доске размером 3×3 первый игрок выигрывает, взяв либо центральную, либо угловую фишку, либо весь центральный ряд или столбец.
Код задания:
основной файл html
<html>
<head>
<title>Поле для игры Так-тикс</title>
<link rel=»stylesheet» href=»style.css»>
</head>
<body>
<table>
<tr>
Бюро интерактивной рекламы | Архивы государственной политики
ОбзорОбзор
Бюро интерактивной рекламы защищает интересы наших членов и пропагандирует ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Через Управление общественной политики, расположенное в Вашингтоне, округ Колумбия, IAB работает над повышением политической известности отрасли и профиля как движущей силы американской экономики путем массовой защиты интересов, прилетов членов, исследований и кампаний по связям с общественностью.
Структура
Заседания Совета по общественной политике IAB служат центральным форумом для всех заинтересованных компаний-членов IAB, чтобы узнать о последних изменениях, связанных с политикой, влияющих на индустрию цифровой рекламы. Участникам предлагается дать рекомендации по повестке дня IAB в области государственной политики. Всем компаниям-членам IAB рекомендуется привлекать к участию представителей своих государственных, общественных и/или юридических отделов.
В Совет по общественной политике также входят две рабочие группы: усилия IAB по принятию всеобъемлющего федерального закона о конфиденциальности координируются через Федеральную рабочую группу по конфиденциальности. Усилия IAB по устранению появляющейся мозаики законов штата о конфиденциальности координируются через нашу рабочую группу штата по конфиденциальности. Эти рабочие группы встречаются чаще и часто запрашивают отзывы от компаний-членов, чтобы помочь сформировать детализированную повестку дня IAB. Другие вопросы политики, влияющие на индустрию цифровой рекламы, решаются через более широкий Совет по общественной политике или специальные рабочие группы.
Основные вопросы
- CCPA. Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA) вступает в силу 1 января 2020 г. и окажет значительное влияние на индустрию цифровой рекламы. Нажмите здесь, чтобы узнать больше об усилиях IAB по совершенствованию законодательства путем внесения поправок в законодательство и нормативных толкований.
- GDPR: влияние Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR) продолжает развиваться, поскольку регулирующие органы предоставляют рекомендации по толкованию закона, а ЕС рассматривает дополнительные законы, такие как Регламент электронной конфиденциальности. Нажмите здесь, чтобы узнать о влиянии GDPR на действия по обработке данных в вашей компании и о работе IAB, связанной с этой проблемой.
- Федеральный закон о конфиденциальности: Законодатели в Конгрессе стремятся пересмотреть действующие законы о конфиденциальности данных в ответ на растущее давление со стороны избирателей.
IAB поддерживает эти усилия и работает с Конгрессом над созданием законодательного и нормативного режима, который защищает потребителей, избегая при этом непредвиденных последствий, которые могут возникнуть в результате непродуманных режимов регулирования, в частности возведение барьеров для выхода на рынок, ослабление конкуренцию и усиленное преимущество для крупнейших операторов. Узнайте больше про наши предложения.
Познакомьтесь с командой по общественной политике
Как работает персонализированная реклама
Соответствие CCPA
Система соответствия Закону о защите прав потребителей штата Калифорния (CCPA)
О GDPR
Общий регламент по защите данных (GDPR) в ЕС и система обеспечения прозрачности
Новости
Бюллетень государственной политики IAB
Бюллетень государственной политики IAB
Об Альянсе цифровой рекламы
Альянс цифровой рекламы (DAA) устанавливает и обеспечивает соблюдение ответственных правил конфиденциальности в отрасли для соответствующей цифровой рекламы, предоставляя потребителям повышенную прозрачность и контроль с помощью многогранных принципов, которые применяются к данным с нескольких сайтов и кросс-приложениям. данные, собранные на рабочем столе, в мобильной сети или в среде мобильных приложений. DAA — это независимая некоммерческая организация, возглавляемая ведущими торгово-рекламными ассоциациями.
4A’s — национальная торговая ассоциация рекламного агентства. Он представляет более 1100 офисов агентств-членов в США, в которых работает более 65 000 человек, которые предлагают широкий спектр услуг в области маркетинговых коммуникаций и размещают 80 процентов всей национальной рекламы. Ассоциация, ориентированная на управление, помогает своим членам развивать свой бизнес и выступает в качестве представителя отрасли в правительстве, СМИ и государственном секторе. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.aaaa.org.
Американская федерация рекламы (AAF), основанная в 1905 году со штаб-квартирой в Вашингтоне, округ Колумбия, является единственной организацией, в которую входят представители всех дисциплин и карьерных уровней в сфере рекламы, представляющие все аспекты рекламной индустрии, и действует как «Объединяющий голос». для рекламы». В состав AAF входят почти 100 корпоративных членов, в том числе ведущие рекламодатели, рекламные агентства и медиа-компании страны; национальная сеть из почти 200 местных клубов, представляющих 40 000 профессионалов в области рекламы; и более 200 отделений колледжей, в которых обучается более 5000 студентов. Для получения дополнительной информации обо всех программах AAF посетите сайт www.aaf.org.
ANA (Ассоциация национальных рекламодателей) имеет значение для отдельных лиц, брендов и отрасли, стимулируя рост, продвигая интересы маркетологов, а также продвигая и защищая благополучие маркетингового сообщества. Основанная в 1910 году, ANA обеспечивает лидерство, которое способствует совершенствованию маркетинга и формирует будущее отрасли. В состав ANA входят более 1850 компаний и организаций с 20 000 брендов, в которых работает почти 50 000 профессионалов отрасли, и которые в совокупности ежегодно тратят или поддерживают более 400 миллиардов долларов на маркетинг и рекламу. Членство состоит из более чем 1100 маркетологов на стороне клиента и более 750 поставщиков маркетинговых решений, в том числе ведущих поставщиков научных данных и технологий в области маркетинговых данных, рекламных агентств, юридических фирм, консультантов и поставщиков. Дальнейшее обогащение экосистемы — это работа некоммерческого Образовательного фонда ANA (AEF), задачей которого является улучшение понимания рекламы и маркетинга в академических и маркетинговых сообществах. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите www.ana.net.
Национальные программы BBB способствуют доверию, инновациям и конкуренции на рынке посредством разработки и реализации экономически эффективных программ саморегулирования, разрешения споров и других программ для третьих сторон. Эти программы ранее находились в ведении Совета бюро по улучшению бизнеса. Чтобы узнать больше о саморегулировании отрасли, посетите: BBBNP.org.
Бюро интерактивной рекламы (IAB) помогает СМИ и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики. В его состав входят более 650 ведущих медиа- и технологических компаний, которые отвечают за продажу, доставку и оптимизацию цифровой рекламы или маркетинговых кампаний. Вместе они составляют 86 процентов онлайн-рекламы в США. Работая со своими компаниями-членами, IAB разрабатывает технические стандарты и лучшие практики, проводит критические исследования в области интерактивной рекламы, а также обучает бренды, агентства и более широкое деловое сообщество важности цифрового маркетинга. Организация стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия рабочей силы в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, IAB защищает интересы своих членов и пропагандирует ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основан в 1996, штаб-квартира IAB находится в Нью-Йорке, а офис на западном побережье — в Сан-Франциско. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.iab.