Пресс-релиз: когда и зачем он нужен. Профессиональное размещение рекламы

Пресса — это не ваш личный рекламный кабинет и вы не можете заказать материал о себе. Зато вы можете представить его как новость с помощью пресс-релиза

Пресс-релиз — это инструмент пиара и маркетинга. Он помогает обратить на себя внимание прессы, чтобы нужную вам новость опубликовали и показали аудитории газеты или новостного портала. У пресс-релиза есть свои правила составления. Чем правильнее он будет составлен, тем больше шанс того, что нужный вам материал опубликуют. 

Давайте разберемся, как это работает.

Что такое пресс-релиз простыми словами

Пресс-релиз — это заявка на публикацию материала. Издание добывает новости самостоятельно, но обо все на свете они знать не могут. Поэтому предлагают компаниям поработать их внештатными корреспондентами и прислать документ, в котором рассказано, что именно вы хотите опубликовать. Если это действительно важная для аудитории новость, то издание напечатает новость в газете или разместит на новостном портале.

Как происходит работа с заявками:

• Вы формируете документ по всем правилам и со всеми необходимыми данными. Отправляете его редактору.
• Редактор читает пресс-релиз и решает, давать ли его в печать и дорабатывать ли материал.
• С вами связываются и предупреждают, что новость разместили. Вы получаете больше охватов и контактов с потенциальными клиентами.

Виды пресс-релизов

Пресс-релизы — это достаточно старый инструмент пиара, поэтому он регулярно совершенствовался и дорабатывался. Появлялись новые виды документов и их новые назначения. Сегодня мы можем выделить 5 видов заявок:

• Информационные
• Анонсирующие
• Рекламные
• PR-ориентированные
• Динамические

Информационные

Такие пресс-релизы содержат в себе только информацию, которую вы хотите донести до читателей.

«Появился новый вид кирпича, который держит тепло лучше, чем клинкерный» — это тема именно для информационного пресс-релиза.

Анонсирующие

Анонсирующие пресс-релизы тоже можно отнести к относительно «честным». Вы рассказываете о том, что скоро в городе пройдет определенное событие, и приглашаете на него определенную группу людей.

Рекламные

С помощью этого вида пресс-релизов вы упаковываете рекламу своей компании и ее продукта в виде новости. Если редактор ничего не заметит, то ее опубликуют в прессе.

Пиар-ориентированные

Пиар-релизы работают на имидж вашей компании. С их помощью вы получаете дополнительные охваты и демонстрируете ценности своей компании.

Динамические

Если в пресс-релизе используется аудио- и видеоматериалы, то их называют динамическими или медиарелизами. В данном случае вы делаете за редактора часть его работы и повышаете шанс того, что материал будет опубликован.

Подходящие мероприятия

Пресс-релизов без повода не бывает: и вам невыгодно этим заниматься, и редактор не будет «заморачиваться» с бесполезным материалом. Зато есть ряд событий, для которых просто необходимо составлять заявку на публикацию:

• Выход нового товара или появление услуги. Если это интересно аудитории СМИ, для которого вы подготовили релиз, у редактора нет причин не публиковать его.
• Открытие новой торговой точки. Для городского СМИ это может быть важным событием. Отправляйте такой релиз в ваши городские издания.
• Мероприятие, организованное вашей компанией. Если это профильное издание или на мероприятие пускают широкий круг лиц, то нет причины не разместить ваше предложение.
• Событие, важное для вашей отрасли. Профильное издание может опубликовать даже рекламную новость, если она важна для всей отрасли в целом. Например, если кто-то в России сделает самый большой в мире билборд или медиафасад, об этом обязательно напишет OOHMAG.
• Запуск акции или спецпредложения. Выгодные акции и предложения постоянно публикуются в городской прессе, потому что это интересно горожанам. Вы можете воспользоваться этим в рекламных целях.
  

Основные требования к пресс-релизам

Редактор с радостью опубликует тот релиз, который не нужно доделывать или переделывать с нуля. Если можно отправить его журналисту и получить готовую новость, то это отличная заявка на публикацию, с которой приятно работать.

Можно выделить 7 основных требований ко всем релизам:

1. Грамотность
   Ни один редактор не захочет работать с документом, если отправитель поленился пару раз вычитать его или запустить проверку орфографии в ворде. Обязательно проследите, чтобы в вашем релизе не было ошибок, пропущенных запятых или неправильных кавычек (“лапок” вместо «елочек»).
2. Применимость
   Издание может опубликовать такую новость и она не будет смотреться чужеродно на фоне других материалов газеты. Если это просто банальная реклама вашей компании, читатели это сразу заметят. В итоге упадет уровень доверия и к вашей фирме, и к изданию.
3. Подходящая отрасль
   Профильный журнал не может опубликовать обычную новость для жителей города и наоборот. Журнал, который пишет про IT, вряд ли будет размещать новость о строительстве.
4. Информативность
   Информация из пресс-релиза должна быть полезной читателям. С ней можно что-то сделать, как-то использовать и так далее. Если это просто реклама, которую можно только принять к сведению, новость не опубликуют.
5. Правильное оформление
   Ниже вы найдете перечень элементов, которые должны быть в каждом пресс-релизе. Проследите, чтобы они у вас были и редактору не пришлось писать их за вас.
6. Полнота информации
   Если редактору не придется звонить вам и уточнять какие-то важные детали, то это хороший пресс-релиз. Чем меньше препятствий между получением релиза и его публикацией, тем больше шанс, что вас опубликуют.
7. Отсутствие воды
   С другой стороны, в пресс-релизе не должно быть ничего лишнего. Только самое важное, самое ценное. Редактор не должен тратить на чтение вашего документа более 5 минут, чтобы понять, о чем идет речь. Ищите баланс между полнотой информации и лаконичностью.

Структура пресс-релиза

Каждый день редакторы изданий получают 10–20–50–100 пресс-релизов. Для того, чтобы сразу считывать информацию, были неформально приняты единые требования для этого вида документов. Новички часто отправляют сочинения в вольном стиле и удивляются, почему им даже не отвечают. На самом деле все просто: нужно соблюдать принятые правила и упрощать жизнь редактора.

Что должно быть в правильном релизе:

• Композиция в виде обратной пирамиды
• Значимость для аудитории
• Несколько вариантов заголовков
• Лид (вводный абзац)
• Если это событие — место и дата проведения
• Основная часть релиза
• Справочная и контактная информация

Композиция

Представьте себе перевернутую пирамиду.

В ее основании лежат базовые факты — самая важная информация. На вершине — детали. И теперь переверните ее. Именно так должен выглядеть ваш пресс-релиз.

• Сперва вы говорите о важном и основном. Что происходит, кто это делает и с какой целью.
• Затем вы объясняете, почему так происходит, кто в этом участвует и для чего.
• Затем вы даете пояснения, цитаты и комментарии, которые придают эмоциональный окрас или дополнительный контекст происходящему.
• И завершаете это все пояснениями и контактами.

Такова структура идеального пресс-релиза. И мастерство пиарщика в том, чтобы понять, что из всего массива информации основное и заслуживает быть в самом начале.

Значимость

То, что вы рассказываете, должно быть интересно и самому СМИ, и его целевой аудитории. Простая реклама в духе «наша компания оказывает услуги по узакониванию перепланировки» — это не новость и не интересно.

Такое не опубликуют. История в духе «пенсионерка бодалась с БТИ, пока не пришла к нам» тоже не тянет на новость. Зато приглашение на бесплатный семинар по правильному оформлению перепланировки можно опубликовать — это полезная для жителей города новость.

Заголовок

Небольшая подсказка: заголовок должен быть не один. Посмотрите, как его пишет само издание. Некоторые газеты вроде «Коммерсанта» играются со словами и используют каламбуры. Кто-то просто бьет напрямую и выкладывает в заголовке основную мысль. Подготовьте несколько вариантов — и серьезный, и ироничный, и лаконичный, и подробный. Пусть редактор выбирает между вашими вариантами, а не убирает релиз на самый край стола со словами «ладно, опубликую потом, когда заголовок придумаю».

Лид

Лид — это самая главная вещь в пресс-релизе. Вы можете идеально оформить все остальные пункты, но если редактору не понравится лид, то ваш материал никогда не опубликуют. Лид должен рассказывать в трех предложениях, что случилось, почему и что все это означает. Чем больше важности вы вложите в эти три предложения, чем понятнее они будут, тем выше шанс на публикацию. Правильный лид — это искусство, которое оттачивается годами. Но пока просто запомните, что у вас есть три предложения, чтобы рассказать о том, что вы хотите опубликовать. И эти три предложения должны быть ну очень интересными.

Место и дата для события

Если вы рассказываете о каком-то событии, не забудьте дать пояснение, где и когда оно пройдет. Если вы не укажете эти данные в релизе, то редактору придется дозваниваться до вас, а они очень не любят это делать. Несколько советов по этому элементу:

• Публикуйте и время начала, и время, когда лучше будет подойти посетителю.
• Расскажите не только об адресе, но и о том, как туда добраться.
• Если есть возможность, допишите, сколько будет длиться ваше мероприятие.

Основная часть

Основная часть — это 3–5 абзацев, в которых вы подробно рассказываете о том, о чем написано в пресс-релизе. Мы рекомендуем добавить туда цитату, информацию обо всех партнерах и аналогии — похожие мероприятия, продукция и события. Так и редактору будет понятнее, что происходит, и будет больше интересной фактуры, которую можно опубликовать в прессе.

Информация о компании

Блок со справочной информацией помогает редакторам понять, кто участвует в сюжете, насколько это значимые персоны и компании и как подать эту информацию. Расскажите вкратце, чем занимается компания, какие у нее регалии, важные детали истории и данные генерального директора.

Контакты

Оставьте контактную информацию, чтобы редактор мог связаться с вами. Давайте не только почту, но и телефон. Если у вас есть ник в Telegram, есть смысл приложить и его, чтобы вам было проще написать, а не звонить.

Как правильно оформить документ

В целом в оформлении нет особых правил. Это не дипломная работа, в которой четко закреплены правила к шрифтам, сноскам и прочим элементам. Но несколько правил все-таки нужно запомнить:

• Лучше всего использовать Google Docs. Для файлов нужен Word, который может капризничать и не открываться. Ссылка в браузере открывается везде, даже с телефона.
• Используйте крупный и читаемый шрифт. Размер не меньше 13, гарнитура — Arial, Proxima Nova или Roboto. Не используйте непопулярные шрифты — их может не быть на компьютере и редактор может не прочитать ваш текст.
• Установите межстрочный интервал, равный 1,5. Это лучший способ разрядить текст так, чтобы от него не уставали глаза.

Кому и как рассылать пресс-релизы

Отправить пресс-релиз правильно — это тоже искусство, почти как написание лида. Есть несколько хитростей, которые повышают ваши шансы быть опубликованными в издании:

• Найдите контакты ответственного редактора на сайте издания. Если таких нет, то позвоните и уточните, куда лучше отправлять пресс-релизы от компаний.
• Рассылайте письма редакторам по одному. Не делайте массовых рассылок. Этого не любят ни почтовые сервисы, ни редакторы.
• Не отправляйте пустые письма с приложенным файлом. Лучше напишите несколько сопроводительных строк: кто вы, для чего отправляете релиз и чем можете быть полезны в дальнейшем.
• Не доставайте редакторов повторными письмами. Если релиз не опубликовали, то нужно жить дальше, смирившись с этим фактом.

Как оценить эффективность пресс-релиза

Единственная метрика релиза — это количество публикаций. Если вас опубликовали в 10% изданий, то это уже успех. Но все зависит от вас и профильности изданий. Если ваш релиз не был опубликован, то на это есть следующие причины:

• текст некачественный
• вы не соблюли важное правило пресс-релиза
• оформление оставляет желать лучшего, релиз было тяжело читать
• событие неинтересно ни изданию, ни читателям

* * *

Мы рассказали вам много нового о пресс-релизах. Надеемся, что информация помогла вам и теперь вы профессиональный укротитель СМИ. Успехов вам в рекламе и PR!

Пресс-релиз — хоронить нельзя помиловать — Маркетинг на vc.ru

2554 просмотров

«А работает ли рассылка пресс-релизов?», «Пресс-релиз еще жив?», «Релизы разве не прошлый век?» Уверена, такие вопросы вы точно задавали себе сами или слышали их от клиентов, руководителей, коллег. Я работаю в агентстве 2L, веду PR-проекты, поэтому этот вопрос слышу часто, даже очень часто.

Сегодня — день рождения пресс-релиза, ему исполняется 115 лет. Красивая дата, чтобы развеять все сомнения и ответить на вопрос века себе и окружающим.

Спойлер: пресс-релиз жив, но…

Я поговорила с коллегами по индустрии в России и зарубежом, вендорами, экспертами по коммуникациям и СМИ и представила их мнения в этой статье. В ней же вы найдете мои советы и кейсы из практики с примерами, как сделать пресс-релиз реально работающим.

Без лишней драмы сразу отвечу на вопрос: да, релиз жив, и на мой взгляд, как и сто лет назад, со своей ролью он справляется.

Со мной согласна и Розалия Каневская, основатель журнала Mediabitch и PR-агентства Montana:

«Я думаю, что пресс-релиз рано окончательно хоронить. Конечно, медиа с каждым годом эволюционируют, изменяются, трансформируются. Сейчас уже гораздо больше пользователей получает новости из соцсетей и от блогеров, а не из СМИ. Но пресс-релиз еще какое-то время точно продержится, потому что он удобен — и прежде всего самим СМИ. По законам жанра там должно быть всё изложено в определенной последовательности, четко и, главное, однозначно — чтобы исключить возможные неправильные трактовки и недопонимание. Поэтому для меня пресс-релиз — это не файлик, который ты сейчас шлешь в электронной почте, а раньше слал факсом, а еще раньше — обычной почтой. Это прежде всего форма — удобная, понятная, подробная и однозначная.

Возможно, в будущем, мы просто будем слать основные факты для будущей новости редакциям-роботам, да, возможно, и мы сами будем роботами, и писать их будут роботы. Вероятно, он в будущем будет активно дополняться видеоконтентом (на самом деле, это уже делается, просто не повсеместно). Но форма изложения фактов в релизе удобна и она, скорее всего, не изменится».

Разница лишь в том, что современная аудитория воспринимает новости совсем иначе, чем еще пять лет назад, поэтому сегодня формат пресс-релиза работает только тогда, когда выполняется несколько главных условий.

1. Во-первых, пресс-релиз персонифицирован и создается под конкретное СМИ.

2. Во-вторых, он содержит действительно полезную информацию.
   

3. В-третьих, он представлен в актуальном современном виде.

Эти требования к пресс-релизу универсальны и актуальны на любом рынке. Так, Роб Эттридж (Великобритания), руководитель международной PR-сети Convoy, Red Lorry Yellow Lorry, поясняет:

«Мы так часто слышим мантру: «Пресс-релиз мёртв!» Суть в том, что пресс-релизы используют для освещения любых новостей компании, независимо от того, достойны ли они внимания прессы, своевременны или нет. Многие пресс-релизы ничего не говорят читателю и настолько полны корпоративного жаргона, что просто бессмысленны…

Я считаю, что пресс-релиз все еще жив, но его нужно грамотно использовать в правильном формате и в нужное время. Если же вы пытаетесь оперативно донести информацию до кого-то, то иногда быстрый звонок журналисту, видео или пост в социальных сетях могут быть лучшим вариантом».

Владимир Максимов, руководитель департамента развития новых направлений бизнеса ООО «Тошиба Рус», считает, что пресс-релиз сегодня актуален и для государственных организаций:

«Особенность российского B2B-сектора состоит в том, что заказчиками выступают государственные, либо окологосударственные компании, обслуживающие правительственные заказы.

Для таких компаний пресс-релиз имеет огромное значение по двум основным причинам:

1) Госкомпании предпочитают получать информацию напрямую от вендоров, нежели из аналитических или инсайдерских материалов в медиа.

Зачастую именно пресс-релиз является триггером для принятия решения о работе с тем или иным вендором. Иногда сами компании просят вендоров выпустить пресс-релиз по интересным им продуктам для придания некоего «официоза» их проектам перед лицом финансирующих госструктур.

2) Для самих госкомпании совместный пресс-релиз с вендором является своего рода «отчетом о проделанной работе» перед вышестоящей структурой».

Новая реальность — новые правила

В пандемию компании снизили свои расходы на PR и маркетинг. В агентстве я вижу рост запросов на рассылку пресс-релизов вместо продвижения через коммерческие спецпроекты. Причем информационный шум сильно увеличился, на этом фоне в свободные слоты для редакционных публикаций стали попадать только самые яркие, значимые или хорошо упакованные новости. А посредственные — улетели в корзину или в коммерческий отдел.

На примере моего проекта для бренда «умных» часов: в 2020 году в среднем единичная рассылка релиза приносила 43 публикации, в 2021 — лишь 31. Эта статистика говорит сама за себя: конкуренция за внимание СМИ в эпоху (пост)пандемии однозначно повысилась.

Так как же получить от рассылки пресс-релизов реальную пользу?

Вот свод правил, которые мы разработали внутри агентства, чтобы получать реальную пользу от рассылки пресс-релизов.

1. Образовывать своего заказчика (клиента или руководителя)

Можно получить великолепные результаты от рассылки, но клиент это не оценит, потому что реальность не совпадет с его ожиданиями. Например, если клиент ждал большого количества публикаций, а получил только пять в целевых СМИ, расскажите ему, что лучше пять точечных публикаций в СМИ с релевантной аудиторией, чем двадцать пять — на площадках, для которых даже точно не ясно ядро ЦА.

Число выходов в СМИ от единичной рассылки пресс-релизов — такой же мертвый показатель, как и PR Value.

Мы в 2L используем «Медиалогию», она показывает реальную ценность и вес публикации. Например, с помощью показателя качества распространения контента СМИ — «индекс цитируемости». Или с помощью «МедиаИндекса» — показателя, позволяющего качественно проанализировать эффективность PR-активностей, в том числе работы с пресс-релизами.

2. Адаптировать контент под потребности целевой аудитории и актуальную повестку

Встраивайтесь в актуальную повестку со своим продуктом или брендом. Приведу пример нашего кейса с Mio, одним из ведущих разработчиков автомобильной электроники.

Мониторя информационную среду, мы обнаружили, что в скором времени будут приняты поправки к КоАП, наделяющие записи с видеорегистраторов статусом полноценных доказательств в суде. Родилась идея использовать этот инфоповод, чтобы встроиться в новостную повестку, увеличить количество упоминаний и отстроиться от конкурентов.

Мы провели исследование в социальных сетях о том, как россияне используют записи с видеорегистраторов. На основе результатов создали инфографику и пресс-релизы, специально адаптированные под стиль топовых автомобильных СМИ («За рулем», «Авторевю», «5 колесо» и других) и городской лайфстайл типа «Большого города».

Релизы разошлись как горячие пирожки, а мы поставили на поток эту историю, выпустив серию новостей схожей механики.

В результате годовой поддержки охват целевой аудитории увеличился в два раза, это помогло стимулировать интерес потребителей к продукции Mio и повысить продажи на 10% по сравнению с предыдущим годом.

Еще один очень интересный кейс: в процессе исследования потребностей пользователей для производителя принтеров Ricoh мои коллеги из 2L выявили примечательный факт. Оказалось, что критический фактор, влияющий на качество клиентского обслуживания в разных сферах — это очереди. Они связали причину их возникновения в организациях с невысокой скоростью печати документов. Сформулировали ключевое сообщение, что принтеры Ricoh помогают малым предприятиям снизить отток клиентов и повысить конкурентоспособность.

Этот месседж зашили в пресс-релизы, адаптированные под целевые СМИ, в статьи и обзоры. В результате всей кампании мы помогли клиенту выполнить план продаж на 100% и получили серебро за этот кейс на native advertising awards в Берлине.

3. Просить, выбивать, умолять и угрожать, но получить реальные эксклюзивные новости компании: цифры, статистику, инсайды, интриги и расследования

Расскажу показательную историю. В процессе поисках тем для релиза с клиентом — производителем «умных» часов мы выяснили, что у него есть обезличенные данные по огромному количеству показателей активности пользователей. Эта информация — сокровище, позволяющее сделать выводы о привычках россиян, о состоянии здоровья населения России по регионам, выявить тренды — и кучу всего интересного создать на их основе.

Так мы рассказали, что в России пользователи спят меньше норм, рекомендованных ВОЗ, а любимый вид спорта соотечественников — ходьба. Пресс-релиз на основе этого исследования заинтересовал даже РБК.

Екатерина Конькова, PR-директор компании Acer Russia:

«Пресс-релиз жив, несмотря на то, что многие его уже давно похоронили. Целесообразность этого инструмента зависит от конкретной темы и ситуации. Эксклюзивные новости с интересными и ранее закрытыми цифрами с радостью возьмет любое крупное бизнесовое издание. После этого вы получите ряд перепубликаций, а ваш сильный инфоповод не будет нуждаться в дальнейшей веерной рассылке.

В случае же с техникой, например, с обновлением линеек устройств, пресс-релиз остается удобным для вендора и для СМИ инструментом».

4. Кратко выражать свои мысли и не писать лонгриды

В большинстве редакций есть требование: рерайт текста с большим процентом уникальности. Поверьте, переписывать даже двухстраничный текст, если он не цепляет, новостник не будет, и новость улетит в корзину. Краткие информационные выжимки по делу сэкономят время журналиста, а вам помогут получить желанную публикацию.

5. Точечно работать с редакциями

Новостникам в сутки падает тонна текстов и ваша новость должна быть персонализирована под конкретное издание, в идеале — под конкретного журналиста, чтобы занять место в его сердечке и в новостной ленте.

Сделайте информативный пресс-релиз «под журналиста» так, чтобы ему почти ничего не пришлось менять — и успех обеспечен.

Вот, что по этому поводу говорит Алина Белковская, журналист, медиакоммуникатор, PR-ментор:

«В крупное издание приходит в день по 1000-1500 релизов, как на общую почту, так и на именные ящики журналистов и редакторов. Всё это прочитать ни у кого времени не хватит. Даже если журналист просит выслать релиз, он на самом деле ждет, что хоть кто-нибудь облегчит ему работу, написав нечто, что будет хотя бы на 50-60% готовым материалом. А такое случается редко…»

Кстати, персонификация коммуникаций — глобальный тренд. Например, авторы вот этого исследования установили, что мозг человека активируется, когда он слышит свое или даже чужое имя. Так что, «Дорогой Вася, подготовила для тебя… » будет в разы лучше, чем «Дорогие друзья, рады представить вам…»

6. Работать с новыми форматами, в том числе и мультимедиа

Используйте инфографику, диаграммы и любую другую графическую информацию — грамотный визуальный релиз всегда имеет больше шансов на успех.

Вдохновиться можно нашим примером: так мы графически оформили результаты исследования для бренда умных часов про любимую активность россиян:

Вот еще один пример визуала, в который коллеги по агентству оформили результаты исследований для продвижения в СМИ серии жестких дисков Toshiba.

Много интересных примеров оформления пресс-релизов с помощью мультимедиа можно найти в блоге онлайн-сервиса по созданию элементов графического дизайна Canva.

7. Использовать ньюсджекинг

Если охваты нужны как воздух, а интересных инфоповодов у бренда нет, то на помощь придет ньюсджекинг. Кстати, эту статью я могла опубликовать 1-го октября или 5-го, но публикую сегодня, в день рождения пресс-релиза: )

Поданные под правильным соусом, такие новости спровоцируют реакцию аудитории и повысят количество упоминаний.

8. Проверять несколько раз, может, формат пресс-релиза не подходит для реализации вашей конкретной цели

Алина Белковская, рассказывает, каким компаниям релизы точно не нужны.

«Пресс-релизы не нужны новым малоизвестным компаниям. Тем, кто еще никак не влияет на реальность (на рынок, на жизни людей) нужно выстраивать точечную коммуникацию с каждым СМИ, с журналистами и редакторами.

По моему глубочайшему убеждению и опыту, СМИ нужны не новости вашей компании, а новости о жизни, о том, как ваша компания влияет на этот мир. И если пока еще никак, узнайте у журналистов, что им в этом ключе хотя бы гипотетически интересно. А про саму вашу компанию — им нафиг надо..».

Обобщая всё вышесказанное, хочу сказать, что пресс-релиз однозначно жив, но только при наличии реально интересного инфоповода и точечной работы с редакциями. Массовая рассылка одинакового контента сегодня точно не работает.

А что за пределами России?

Делюсь мнениями зарубежных коллег.

Северная Америка — Мередит Л. Итон, директор местного подразделения Red Lorry Yellow Lorry:

«Хотя многие утверждают, что пресс-релиз мертв, этот формат удобен людям. С пресс-релизом журналисты знают, где искать информацию, инвесторы и советы директоров понимают, где можно отследить динамику компании, а сами компании используют его как привычный инструмент для того, чтобы рассказать об основных вехах развития своего бренда.

Пресс-релиз – несмотря на его устаревший формат и часто запутанный язык – это популярный инструмент, который все еще хорошо служит своей цели. Бренды, которые делают пресс-релизы правильно, размещают в них ценную информации и интегрируют их в более широкие кампании с видео, социальными сетями и медиа, действительно получают от них максимальную пользу. При правильном использовании этот 115-летний иструмент все еще может быть ценным».

Новая Зеландия — Пол О’Лири, директор агентства Pursuit:

«Традиционный пресс-релиз для нас остается эффективным форматом для представления информации в сжатом виде для внешней аудитории. В то время как его использование различается в разных странах, общие принципы пресс-релиза (сначала новости и факты, четко приписываемые цитаты) едины, и это делает его полезным для представления мнений различных организаций».

Азиатский регион — Джи Вонг, управляющий директор агентства Techworks Asia:

«Хотя на Западе модно говорить, что пресс-релиз мёртв, кажется, это больше связано с попыткой быть в тренде, чем с настоящим отказом от этого жизненно важного формата коммуникации. В конце концов, правительства, международные, благотворительные и коммерческие организации все еще нуждаются во всестороннем эффективном способе общения с их обширной и разнообразной целевой аудиторией.

Пресс-релизы при правильном использовании являются одним из наиболее надежных, логичных и лаконичных способов предоставления ключевой информации журналистам, которым приходится просеивать тонны информации, чтобы добраться до действительно ценных новостей, интересных и полезных их читательской аудитории».

Латинская Америка — Маурицио Фигерас, президент агентства IMS:

«Бывают моменты, когда мы сами задаемся вопросом, работает ли все еще пресс-релиз…

Мы считаем, что — да, пресс-релиз по-прежнему важен, но не в том виде, к которому мы привыкли. В начале девяностых мы отправляли пресс-релизы по факсу или доставляли их в пресс-службы с помощью курьеров. Позже появились интернет-провайдеры Compuserve и AOL и родилась электронная почта.

Сегодня PR и медиа продолжают меняться. СМИ все еще хотят пресс-релизы, но теперь каждый из них начинает превращаться в мультимедийный документ. В новостных отделах СМИ становится все меньше сотрудников, и если вы сможете предоставить им релевантный контент, у вас будет больше шансов получить публикацию.

Более 67% журналистов, предпочитают облачный мультимедийный пресс-кит, к которому у них будет доступ из любого места. Эффективность таких релизов будет выше, если пиарщики могут снабдить их следующими деталями:

• аннотация из 280 символов с хэштегами,
• фактшит,
• логотипы,
• биографии и фото ключевых руководителей,
• фотографии продуктов,
• ссылка на подкаст, если он есть,
• инфографика».

Спасибо, что дочитали мой лонгрид!

Делитесь в комментариях мнением — давайте вместе поставим жирную точку в вопросе «Жив ли еще пресс-релиз?»

Определение цены выпуска ипотеки | Law Insider

• имеет значение, указанное в Разделе 3.04(c).

• имеет значение, указанное в Разделе 4.3(f).

• Цена, рассчитанная в соответствии с Разделом 10.01, подлежащая уплате в связи с выкупом Ипотечных кредитов в соответствии с Разделом 10.01.

• имеет значение, указанное в п. 2.6 настоящего Положения.

• означает простой вексель, обеспеченный Закладной, держателем которой является Заемщик или Дочерняя компания, и сохраняет за собой право на получение всех платежей по нему.

• означает любую дату после Даты инициирования обеспечения, в которую не продолжаются Дефолт или Случаи дефолта и Заемщик предоставляет Свидетельство об освобождении в соответствии с требованиями Раздела 8. 15.

• означает каждый период, начинающийся с наступления События выпуска обеспечения и продолжающийся до наступления следующего События восстановления обеспечения, если таковое имеется, непосредственно следующего за таким Событием выпуска обеспечения.

• В отношении любого Ипотечного кредита (или связанного с ним Имущества REO) на любую дату определения годовая процентная ставка равна действующей на тот момент Ипотечной ставке для такого Ипотечного кредита за вычетом Ставки платы за обслуживание.

• Каждый Ипотечный кредит, в отношении которого любая часть Запланированного платежа просрочена на три месяца или более по состоянию на последний день предыдущего Срока платежа (без предоставления льготного периода), включая каждый Ипотечный кредит при обращении взыскания на все имущество REO и каждый ипотечный кредит, по которому залогодатель подал заявление о банкротстве.

• В отношении (а) любой Ипотечной ссуды, которая является Ипотечной ссудой на неопределенный срок, просроченной в отношении ее Платежной ссуды после Даты определения, следующей сразу за запланированной датой погашения (поскольку такая дата может быть продлена в связи с банкротством, неплатежеспособностью или аналогичное разбирательство с участием соответствующего Заемщика или по причине модификации, отказа или поправки, предоставленной или согласованной соответствующим Генеральным обслуживающим лицом или применимым Специальным обслуживающим лицом), для этой запланированной даты погашения и для каждой последующей Даты погашения, на которую такая Ипотечная ссуда остается непогашенным и является частью Трастового фонда, запланированный ежемесячный платеж в счет основной суммы долга и/или процентов, который считается подлежащим уплате в отношении такой Ипотечной ссуды в такую ​​Дату платежа, равный сумме (исключая Проценты за невыполнение обязательств и любые Дополнительные проценты после ARD) которая подлежала бы уплате в отношении него в такую ​​Дату платежа, если бы по такому Ипотечному кредиту требовалось продолжать начислять проценты в соответствии с e с его условиями и для выплаты основной суммы в соответствии с графиком амортизации (если таковой имеется), действующим непосредственно перед такой датой погашения и независимо от ее наступления; и (b) любую Ипотечную ссуду REO, на любую Дату погашения, на которую связанная Собственность REO (или, в случае любой Ипотечной ссуды REO, которая является правопреемником любой Ипотечной ссуды в Объединении ссуд, любые проценты в связанной REO Имущество) остается частью Трастового фонда, запланированный ежемесячный платеж в счет основной суммы долга и/или процентов, который считается подлежащим уплате в отношении него, в такую ​​Дату платежа, равную Ежемесячному платежу (или, в случае Ипотечного кредита на воздушном шаре, описанного в пункте ( а) настоящего определения, Предполагаемый ежемесячный платеж), который должен был (или считался подлежащим уплате) в отношении соответствующей Ипотечной ссуды в последнюю Дату платежа до того, как она стала Ипотечной ссудой REO.

• означает Ипотечный кредит с первым правом удержания, выданный в соответствии с критериями Агентства по приобретению Ипотечных кредитов, включая, помимо прочего, обычные Ипотечные кредиты, определяемые Покупателем по его собственному усмотрению.

• В отношении любого кредита под залог дома, приобретенного у Доверительного фонда в Дату ежемесячного перевода или до нее в соответствии с Разделом 3.04, 3.06(b) или 8.10(b) настоящего Соглашения, сумма, равная непогашенному основному балансу такого дома Ссуда ​​под залог на дату покупки (при условии, что Ежемесячная сумма денежного перевода, переведенная Обслуживающим лицом в такую ​​Дату ежемесячного перечисления, уже была переведена), плюс все начисленные и невыплаченные проценты по такой Ссуде под залог недвижимости по купонной ставке, но не включая дата такой покупки вместе с (без дублирования) совокупными суммами (i) всех невозмещенных авансов в связи с просроченной задолженностью и авансов на обслуживание, сделанных до этого в отношении такой ссуды под залог недвижимости, (ii) всех авансов в счет просроченной задолженности, которые Обслуживающий до сих пор не перечислил в отношении к такой ссуде под залог собственного капитала, (iii) все возмещенные авансы в связи с просроченными платежами и авансы на обслуживание в той мере, в какой возмещение не производится от Залогодателя, и (iv) любые расходы и убытки, понесенные Трастом в связи с любым нарушением Home Equity Loan любого закона о хищническом или неправомерном кредитовании.

• означает 500 000 долларов.

• В отношении каждого Ипотечного кредита с регулируемой процентной ставкой процент, указанный в соответствующей Ипотечной ноте в качестве минимальной Ипотечной ставки по нему.

• означает Ипотечный кредит, обеспеченный Первой ипотекой.

• В отношении любой Даты распределения, наименьшее из (x) Основной суммы перевода на такую ​​Дату распределения и (y) Излишне обеспеченной суммы.

• В отношении Ипотечного кредита с регулируемой процентной ставкой, Ограничение периодической процентной ставки по ипотечному кредиту, Максимальная процентная ставка по ипотечному кредиту и Минимальный процент по ипотечному кредиту для такого Ипотечного кредита.

• (i) Каждая ипотечная ссуда, в отношении которой любая часть Запланированного платежа на последний день предыдущего Срока платежа просрочена на два месяца или более (без предоставления льготного периода), включая , без ограничений, такие Ипотечные кредиты, в отношении которых возбуждено дело о банкротстве, (ii) каждый Ипотечный кредит, на который обращено взыскание, и (iii) все Имущество REO.

• имеет значение, указанное в Разделе 2.4(a)(i).

• Ежемесячная арендная плата, указанная в Разделе 1.01(8).

• означает любую Ипотечную ссуду, по которой любой Ежемесячный платеж или его часть остаются невыплаченными в течение 30 или более дней после первоначальной Даты оплаты такого Ежемесячного платежа.

• В отношении каждого Срока погашения и любой Ипотечной ссуды сумма, равная одной двенадцатой произведения (а) Ставки денежных переводов Продавца и (б) непогашенного основного остатка Ипотечной ссуды на соответствующую Дату определения . Обязательство Обслуживающего лица по выплате Суммы денежного перевода Продавца в отношении Ипотечного кредита ограничено, а Сумма денежного перевода Продавца выплачивается исключительно процентной долей (включая возмещение в отношении процентов от Поступлений от ликвидации, Поступлений от взыскания и Страховых поступлений). в той степени, в которой это разрешено Разделом 3.04 настоящего Соглашения) Ежемесячных платежей, взимаемых Обслуживающим лицом в отношении такой Ипотечной ссуды, или иным образом, предусмотренным настоящим Соглашением. Сумма денежного перевода Продавца в отношении Ипотечного кредита не может быть уменьшена на любой Недополученный процент досрочного погашения, понесенный в отношении Ипотечного кредита. Главный обслуживающий персонал не обязан контролировать или обеспечивать выполнение обязательства Обслуживающего лица по переводу суммы денежного перевода Продавца Продавцу.

• В отношении каждого Ипотечного кредита с регулируемой процентной ставкой — ставка, указанная в соответствующем Приложении к Ипотечному кредиту и в соответствующем Ипотечном векселе и являющаяся минимальной процентной ставкой, до которой может быть снижена Ипотечная процентная ставка по такому Ипотечному кредиту. на любую Дату корректировки.

• В отношении любой Ипотечной ссуды с регулируемой процентной ставкой и любой даты определения, Максимальная ипотечная ставка за вычетом суммы (i) Ставки комиссии за субобслуживание и (ii) Ставки комиссии за обслуживание. MERS: Mortgage Electronic Registration Systems, Inc. , корпорация, учрежденная и действующая в соответствии с законодательством штата Делавэр или любого его правопреемника.

• В отношении Ипотечного кредита с регулируемой процентной ставкой – периодический лимит на каждую корректировку Ипотечного кредита, указанный в соответствующем Ипотечном примечании.

• Любая ипотечная ссуда или обслуживаемая ссуда для сопутствующей компании Pari Passu, которая не является ипотечной ссудой со специальным обслуживанием.

iPhone 13 | мини, цвета, цена, дата выпуска

AppleInsider может получать партнерскую комиссию за покупки, сделанные по ссылкам на нашем сайте.

---

Получите неограниченный объем данных, разговоров, текстовых сообщений и точек доступа в сети Verizon по гораздо меньшей цене. Присоединяйтесь к Visible от Verizon прямо сейчас и получите виртуальную подарочную карту на 200 долларов и бесплатную пару наушников Beats Studio Buds при передаче своего номера от соответствующего оператора в течение 30 дней!

Apple не радикально изменила дизайн iPhone 13, но это не делает его менее значимым обновлением, чем iPhone 12 до него. Процессор A15 Bionic улучшает обработку фотографий, а время работы от батареи увеличивается на час и более при регулярном использовании.

Более продвинутые технологические изменения были зарезервированы для моделей iPhone 13 Pro. Тем не менее, стандартному iPhone по-прежнему есть что предложить по гораздо более низкой цене. Поклонникам мини-айфонов следует особенно заинтересоваться моделью 2021 года, учитывая, что она может стать последней.

Apple анонсировала iPhone 14 и iPhone 14 Pro в сентябре 2022 года в качестве замены линейки моделей 2021 года. iPhone 13 mini по-прежнему доступен для покупки, поскольку более новая модель такого размера не была представлена.

iPhone 14

---

Операторы беспроводной связи предлагают льготы на линейку Apple iPhone 14, в некоторых случаях снижая стоимость до бесплатной. Условия и положения, касающиеся предложений, см. у каждого перевозчика.

Купить в AT&T

Купить в Verizon

Купить в Xfinity

Характеристики iPhone 13

Дизайн

Apple меняет дизайн своих устройств только раз в несколько лет, поэтому iPhone 13 сохраняет редизайн iPhone 12. Каждая модель имеет плоские стенки из алюминия, зажатого между стеклянными пластинами.

Дизайн не сильно изменился по сравнению с прошлым годом.

Не так много изменений в дизайне, чтобы отличить iPhone 2021 и 2020 годов, помимо новых вариантов цвета и перестановки модуля камеры. Однако различий в дизайне достаточно, чтобы потребовать новый чехол, поскольку некоторые части iPhone были перемещены. Например, решетка динамика теперь выше в лицевой панели, так как выемка немного меньше.

Цвета, доступные для этого поколения: полночь, синий, звездный свет, розовый и ПРОДУКТ (КРАСНЫЙ). Apple представила новую зеленую опцию во время своего мероприятия Apple в марте 2022 года.

Первое изменение дизайна, которое заметят пользователи, — меньший вырез. После нескольких лет использования выреза того же размера для размещения компонентов Face ID Apple, наконец, уменьшила его размер на 20%.

Меньший размер выреза не сильно влияет на то, какая информация отображается на экране. Тем не менее, он предлагает немного больше места для просмотра контента.

Размеры iPhone 13 практически не изменились, хотя он немного толще и тяжелее, чем предыдущие модели.

9016 4

Название устройства	Высота (мм/дюймы)	ширина (мм/дюймы)	Глубина (мм/дюйма)	Вес (GRAMS/OUNCES)	(GRAMS/OUNCES)	.	131,5/5,18	64,2/2,53	7,65/0,30	141/4,97
iPhone 13	146.7/5.78	71.5/2. 82	7.65/0.30	174/6.14
iPhone 13 Pro	146.7/5.78	71.5/2.82	7.65/0.30	204/7.19
iPhone 13 Pro Max	160.8/6.33	78.1/3.07	7.65/0.30	240/8.46
iPhone SE (2020)	138.4/5.45	67.3/2.65	7.3/0.29	148/5,22
iPhone 12 mini	131.5/5.18	64.2/2.53	7.4/0.29	135/4.76
iPhone 12	146.7/5.78	71.5/2.82	7.4/0.29	164 /5.78
iPhone 12 Pro	146.7/5.78	71.5/2.82	7.4/0.29	189/6.66
iPhone 12 Pro Max	160.8/6.33	78.1/3.07	7.4 /0,29	228/8.03

В апреле были опубликованы алюминиевые модели, демонстрирующие тот же ожидаемый дизайн, что и на ранее просочившихся диаграммах. Такие вещи, как отсутствие мини-размера, новая максимальная версия и задняя система с двумя камерами, были подтверждены этими моделями.

Дисплей

Имеется прочный керамический экран, защищающий дисплей от падений.

У iPhone 13 экран 6,1 дюйма, а у iPhone 13 mini — 5,4 дюйма. Они оба используют защитное стекло Apple Ceramic Shield, которое обеспечивает улучшенную защиту от падений.

Дисплей Super Retina XDR стал на 28 % ярче, до 800 нит для обычного контента и до 1200 нит для HDR. Кроме того, цветовая гамма P3 и высокая плотность пикселей означают, что текст будет выделяться, а фотографии и видео будут более четкими.

Apple зарезервировала новые дисплеи с переменным обновлением ProMotion для своих профессиональных моделей. Стандартные iPhone сохраняют частоту обновления 60 Гц предыдущих поколений.

Камеры iPhone 13

Выступ камеры iPhone 13 больше выступает и имеет диагональное расположение

Apple не сильно изменила заднюю широкоугольную камеру — она использует ту же диафрагму f/1. 6 и 12-мегапиксельный сенсор. Благодаря новому диагональному положению камеры новый широкоугольный объектив имеет оптическую стабилизацию изображения со сдвигом сенсора. Однако Apple заявляет, что он захватывает на 47% больше света, чем раньше.

Наиболее значительным обновлением является сверхширокоугольная камера, поскольку она значительно улучшила характеристики при слабом освещении по сравнению с iPhone 12. Она также впервые способна снимать фотографии в ночном режиме.

Новые возможности камеры

Кинематографический режим — это алгоритмическая видеофункция, аналогичная портретному режиму для фотографий. Он создает искусственное боке вокруг объекта, интеллектуально отслеживая его. Он также определяет, когда объект меняется или человек отводит взгляд от камеры.

Поскольку этот эффект применяется по алгоритму, его можно настроить после записи. Кроме того, Apple заявляет, что современные устройства под управлением iOS 15 могут редактировать отснятый материал с поддержкой редактирования на Mac, которая появится в более позднем обновлении.

Фотографические стили — это еще одна функция, использующая преимущества расширенного конвейера Apple для обработки фотографий. Пользователи могут создавать предустановленные правила для камеры, чтобы запечатлеть их стиль фотографии во время съемки. Это не фильтры, а интеллектуальные изменения обработки, которые учитывают тон кожи и окружающую среду.

Без макрорежима

Несмотря на сверхширокоугольную камеру, Apple не включила новый режим макросъемки в свои непрофессиональные iPhone. Это связано с разницей в возможностях камеры между устройствами.

Основная причина, по которой режим макросъемки может работать, — это автофокус. Новая система сверхширокоугольных камер на iPhone 13 Pro может автоматически фокусироваться на расстоянии до 2 см от объекта, что позволяет использовать этот трюк с макросъемкой. Непрофессиональные модели имеют улучшенный сверхширокий сенсор, но не имеют автофокуса.

Некоторые сторонние приложения для камеры пытались исправить это несоответствие. Одно приложение под названием Halide позволяет любому iPhone делать фотографии с гораздо более близкого расстояния, чем стандартное приложение камеры, используя интеллектуальные алгоритмы.

Система камер истинной глубины

У iPhone 13 вырез меньше, чем у его предшественника

Система камер True Depth была переработана таким образом, чтобы она помещалась на 20% меньшем пространстве. Начиная с iPhone X, пользователи просили уменьшить вырез или удалить его. Некоторые конкуренты Apple переняли дизайн с вырезом, а затем быстро перешли на дисплеи с дырочками.

Система Face ID не отличается от предыдущих поколений. Он состоит из шести различных датчиков, используемых для сканирования лица пользователя для обеспечения биометрической безопасности. Он включает в себя инфракрасную камеру, прожектор, датчик приближения, датчик внешней освещенности, точечный проектор и селфи-камеру.

Селфи-камера также осталась неизменной по сравнению с моделями iPhone 12, хотя A15 Bionic имеет улучшенный процессор сигналов изображения, который будет производить более качественные изображения с той же камеры. Селфи-камера iPhone 13 также поддерживает видео в кинематографическом режиме и фотографические стили для фотографий.

Благодаря обновлению iOS 15.4 любой iPhone XS или новее с Face ID может аутентифицировать пользователей, которые носят маски. Он основан на отличительных чертах вокруг глаз пользователя и не работает с солнцезащитными очками. Он заменяет стандартный Face ID при использовании и менее безопасен из-за использования меньшего количества точек данных.

Из-за того, что эта функция в значительной степени зависит от глаз человека, Apple также добавила возможность сканирования различных очков, которыми владеет человек. Это позволяет Face ID работать, даже если у кого-то разные очки для чтения и вождения.

Процессор A15 Bionic

Процессор A15 на 50 % быстрее, чем A14 до него.

A15 — это специальный процессор Apple Silicon, построенный на 5-нм техпроцессе с более быстрым Neural Engine, усовершенствованным ISP и более быстрым процессором. Это приводит к более качественным фотографиям, более быстрым алгоритмическим вычислениям и повышению скорости обработки приложений.

Увеличение скорости и прогресс в области машинного обучения позволяют реализовать множество новых вычислительных возможностей, таких как Neural Engine, выполняющий 15,8 триллиона операций в секунду. Apple заявляет, что это позволяет использовать такие функции, как новый кинематографический режим и фотографические стили.

Apple разделила A15 Bionic между стандартной и профессиональной моделями iPhone. Компания не вдавалась в подробности, но 5-ядерный графический процессор кажется ключевым отличием. Некоторые новые функции, такие как запись в формате ProRes, доступны только на профессиональных устройствах из-за разницы в вычислительной мощности.

A15 обеспечивает достаточное повышение эффективности, поэтому время автономной работы каждой модели увеличивается более чем на час.

МагСейф

Используйте MagSafe для зарядки своего iPhone

MagSafe остается основной функцией в линейке iPhone 13. Набор функций не изменился, хотя Apple рада рекламировать расширяющуюся линейку аксессуаров для системы.

Поскольку MagSafe универсален, пользователям не нужно будет покупать новые аксессуары для совместимости с новыми iPhone, за исключением, может быть, чехла. Зарядное устройство MagSafe, бумажник и аккумулятор MagSafe работают, как и раньше.

Apple объявила об обновлении кошелька MagSafe, которое позволяет использовать сеть «Найти меня», чтобы найти его. Это не повторяет функциональность AirTag, но предупреждает iPhone о последнем местоположении прикрепления, чтобы помочь пользователю найти его.

Сторонние производители воспользовались форматом магнитных аксессуаров Apple, выпустив множество прикроватных зарядных устройств, автомобильных креплений, кошельков, чехлов и многого другого. Эти аксессуары предлагают новый способ получить больше от iPhone, не беспокоясь о годовой совместимости.

Возможности беспроводной связи

5G

Apple представила возможности 5G в линейке iPhone 12 и увеличила количество доступных диапазонов антенн для iPhone 13. Все модели поддерживают 5G с частотой менее 6 ГГц и возможностями mmWave, но Apple поддерживает mmWave только в США.

Добавление новых диапазонов означает, что некоторые пользователи в некоторых местах могут увидеть более высокую скорость загрузки благодаря доступу к этому диапазону. Некоторые пользователи сообщают о скачке скорости от 40 МБ/с до 400 МБ/с между поколениями iPhone.

Диапазон mmWave 5G доступен только в некоторых местах, таких как центры крупных городов или спортивные стадионы. Пользователь мог увидеть гигабитные скорости загрузки в прямой видимости башни mmWave 5G. Конечно, перегрузка сети в людном месте приведет к значительному падению скорости.

WiFi 6

Apple использует 802. 11ax с 2×2 MIMO или WiFi 6 в своих последних устройствах. Это высокоэффективный стандарт, который увеличивает пропускную способность в четыре раза и снижает задержку на 75 % по сравнению с 802.11ac.

Пользователи с маршрутизаторами WiFi 6 и высокоскоростным подключением к Интернету заметят значительное увеличение скорости по сравнению со старыми моделями iPhone. Меньшая задержка, меньшее количество прерываний и более быстрые соединения означают общее улучшение работы Wi-Fi для пользователя.

Bluetooth 5.0

Новейшие устройства Apple поддерживают Bluetooth 5.0, предлагая улучшенное соединение и радиус действия по сравнению с предыдущими поколениями. Спецификация включает поддержку Bluetooth Low Energy, представленную в Bluetooth 4.0, что необходимо для продуктов, которым требуются блоки питания меньшего размера.

То, что означает Bluetooth 5.0 для пользователей iPhone, очень просто — лучшее соединение на больших расстояниях. Bluetooth по-прежнему не является лучшим средством для передачи данных, но он отлично подходит для потоковой передачи музыки на комплект беспроводных наушников, таких как AirPods от Apple.

Программа самостоятельного ремонта Apple

Программа самостоятельного ремонта дает клиентам возможность отремонтировать сломанный iPhone, не выходя из собственного дома. Если у клиента поблизости нет авторизованного поставщика услуг Apple или он просто хочет заняться ремонтом самостоятельно, то в качестве альтернативного варианта действует программа самостоятельного ремонта.

Инструменты и детали продаются по тем же ценам, которые Apple платит при заказе их в магазине. Некоторый ремонт может сэкономить покупателю доллар или два с помощью программы, но это означает выполнение работы самостоятельно и отказ от любой ответственности, которую Apple Store возьмет на себя за неудачный ремонт.

На данный момент программа существует только для моделей iPhone, таких как iPhone 13 или iPhone SE. Ожидается, что в ближайшем будущем он расширится до компьютеров Mac серии M.

Сравнение моделей iPhone

Сравнение iPhone 13 и iPhone 13 Pro

iPhone 13 изготовлен из алюминия, поэтому он легче iPhone 13 Pro. Модуль камеры на стандартных моделях меньше, а расположение кнопок немного отличается, поэтому чехлы нельзя использовать на разных моделях.

Дисплей профессионала ярче и использует ProMotion для невероятно плавной анимации. Отсутствие управления частотой обновления в стандартной модели также означает, что время автономной работы для некоторых задач меньше.

Обе модели используют процессор A15 Bionic, но ядра графического процессора различаются в зависимости от устройства. Профессиональные модели имеют пятиядерный графический процессор, а стандартные модели — четыре ядра.

Камеры iPhone 13 Pro обладают гораздо большими возможностями.

Модуль с двумя камерами на стандартном iPhone оснащен широкоугольным и сверхширокоугольным объективом. Модели Pro получают дополнительный телеобъектив с 3-кратным зумом.

Возможности камеры немного отличаются, так как у профессиональных объективов диафрагма шире. Пользователи Pro также получают доступ к таким режимам, как Macro и видео ProRES.

Обзор iPhone 13

iPhone 13 — это смартфон для всех, кому не нужны какие-то определенные функции. Он находится между мини- и максимальным размерами, предлагая как раз то количество функций, которое делает его стоящим. Те, кто ищет лучший дисплей или больше функций камеры, выберут более дорогую профессиональную версию.

Дизайн не сильно изменился по сравнению с прошлым годом, за исключением небольшого увеличения толщины, диагонального расположения камер и меньшего выреза. Такие функции, как зарядка MagSafe, все еще здесь, и Apple увеличила базовую память с 64 ГБ до 128 ГБ по той же цене.

Мы считаем, что в этом выпуске использовалась классическая схема именования Apple «S», то есть 12S, а не 13, из-за представленных обновлений. Apple, как правило, вносила изменения в камеру и улучшала время автономной работы только на «S» лет, что в основном мы и видим здесь.

Уменьшение выреза кажется обоюдоострым мечом для компании. С одной стороны, выемка стала меньше, а технология, используемая в системе, уменьшилась. С другой стороны, Apple ничего не делает с дополнительным пространством.

Меньший по размеру iPhone 13 mini может стать последним в своем роде

Покупателям, не имеющим глубоких знаний об iPhone, эта выемка покажется бельмом на глазу по сравнению с конкурентами. Samsung и другие компании перешли на камеры с дырочками, которые обеспечивают привлекательные дисплеи от края до края, но Apple приходится придерживаться своего «старого» дизайна выреза. Выемка все еще существует для массива камер True Depth, который обеспечивает безопасную систему идентификации лица, но знание этого не успокоит обычного пользователя.

A15 Bionic более мощный, но пользователи не заметят этого при выполнении большинства задач. Однако накладные расходы, обеспечиваемые мощным чипом, обеспечат быструю работу iPhone на долгие годы. Увеличение времени автономной работы в первую очередь связано с повышением эффективности процессора.

Фотографические стили и кинематографический режим наверняка удивят многих новых клиентов, но еще неизвестно, сколько людей будут использовать эти функции в повседневном использовании. Несмотря на его ранние недостатки, нам понравился кинематографический режим, и мы ожидаем, что со временем он улучшится.

Мы считаем, что любой, кто перейдет с iPhone старше серии iPhone 12, будет поражен временем автономной работы и обновлениями камеры, найденными здесь. Ежегодное обновление труднее продать, но здесь достаточно, чтобы оправдать его для некоторых. Несмотря на это, у Apple есть еще один смартфон-победитель, и мы считаем, что iPhone 13 станет самой популярной моделью 2021 года.

Профессионалы

• Емкость хранения удвоилась
• Процессор A15 Bionic по-прежнему имеет заметный прирост производительности
• Срок службы батареи лучше
• Выемка несколько меньше
• Photographic Styles — отличная новая функция камеры
.
• Cinematic Mode имеет большой потенциал
• MagSafe полезен как никогда
• По-прежнему стильный дизайн, но в новых цветах
• Поддержка двух eSIM

Минусы

• Минимальные обновления камеры
• Корпуса последнего поколения не подходят
• Прирост производительности не так значителен, как в прошлые годы
• Нет Wi-Fi 6E
• Повышение цены с iPhone 12

Обзор iPhone 13 mini

iPhone 13 mini — самый мощный компактный смартфон на рынке

iPhone 13 mini создан в первую очередь для того, чтобы удовлетворить потребности клиентов, оставшихся без внимания, когда Apple перешла на более крупные дисплеи iPhone. Однако громкость любителей маленьких iPhone, казалось, перевешивала спрос в реальном мире. Apple выпустила iPhone 12 mini и в течение года наблюдала низкий спрос на него.

Apple, очевидно, планировала повторить мини-модель хотя бы один раз с момента выпуска iPhone 13 mini в 2021 году. Хотя, похоже, это может быть последний в своем роде.

Случайным наблюдателям будет сложно понять, чем iPhone 13 mini отличается от iPhone 12 mini. Меньшая выемка и расположенные по диагонали задние камеры — единственный реальный идентификатор вне новой цветовой схемы.

Улучшения камеры заметны и обеспечивают более качественную съемку при слабом освещении. Кинематографический режим — самая амбициозная новая функция — впечатляющая, но страдает теми же проблемами, что и портретный режим.

Мы протестировали процессор A15, и он набрал 10712 вычислительных баллов в GeekBench 5.0. Одноядерная производительность составила 1692, а многоядерная — 3888. Это одноядерная оценка, аналогичная iPad Pro с процессором M1.

Основные характеристики iPhone 13 mini по сравнению с iPhone 12 mini не сильно изменились — за исключением процессора A15. Покупатели найдут похожие дисплеи, немного улучшенные камеры и практически идентичные корпуса.

Поклонники мини-размера iPhone уже выстраиваются в очередь за покупками. Тем не менее, любому, кто ищет профессиональные функции или лучшие камеры, придется обратить внимание на более дорогую линейку iPhone Pro.

Это может быть последний iPhone mini, поскольку Apple не представила новую модель в линейке iPhone 14.

Pros

• Такой же компактный и удобный дизайн
• Улучшенные камеры, снова
• Фантастическая производительность от A15
• Еще тот прекрасный OLED-дисплей

Минусы

• Размер экрана может быть проблемой для некоторых
• Нет Wi-Fi 6e
• Вероятно, последний в своем роде

Цены и предложения