кейсы и примеры контекста для ecommerce от СайтАктив

Преимущества контекстной рекламы

Широкий охват

Посетители поисковых систем, а так же миллионы потенциальных покупателей в рекламных Сетях Яндекс и КМС Google.

Любые масштабы

Товарные объявления для охвата всей матрицы ваших товаров от 10 до 1 000 000 товаров.

Управляемая стоимость

Вы точно знаете стоимость контакта с клиентом (СРС) и цену целевого действия (CPL, CPA) и управляете ими.

Скорость запуска

Всего несколько дней и реклама уже работает на привлечение клиентов.

Реклама в любых регионах

Дополняя SEO-продвижение, контекстная реклама усиливает ваше присутствие в интернете.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, либо в рекламных сетях (РСЯ в Яндекс и КМС в Google), которая основана на ранее выполненных поисковых запросах посетителя и соответствующая контексту этих запросов.

Вывод рекламного сообщения происходит исключительно тем, кто интересуется прямо сейчас или интересовался недавно вашей продукцией, либо аналогичной продукцией конкурентов.

Пример вывода объявлений контекстной рекламы

Контекстная реклама показывается не только на страницах поисковых систем Yandex или Google, но и на тысячах интернет-проектов, входящих в рекламные сети поисковиков, однако показывается она лишь тем пользователям, интересы и запросы которых, совпадают с заданными в настройках рекламной кампании.

Где показывается контекстная реклама?

При размещении контекстная реклама Yandex и Google показывается в результатах выдачи, непосредственно под строкой поискового запроса:

Примеры объявлений контекстной рекламы в верхней части выдачи Яндекс и Гугл

Кроме этого, в нижней части страниц и в Яндекс и в Гугл также выводятся объявления контекстной рекламы, т.

е. сразу после списка сайтов основной выдачи по поисковому ключу. 

Кроме непосредственного вывода на страницах поисковых систем сообщения контекстной рекламы показываются на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС) в случае с Google или в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). В этом случае, показы могут быть текстовыми или текстово-графическими, т.е. могут содержать текст и картинку.

Текстовые объявления на поиске 

Примеры рекламных объявлений для РСЯ

В контекстной рекламе можно гибко управлять:

• списком ключевых фраз для показа рекламы;
• географией посетителей, которым следует показывать объявления;
• стоимостью за переход (цена клика) по объявлению контекстной рекламы;
• местом нахождения показа в списке объявлений в выдаче ПС;
• списком сайтов рекламной сети ПС, на которых будет отображаться реклама;
• временем показа объявлений в течение суток, недели; и пр.

Гибкая настройка контекстной рекламы позволяет выставлять приоритеты по маржинальным товарным группам и охватывать любые уголки России. 

Контекстная реклама | www.itfstudio.ru

Главная » Навигация » Контекстная реклама

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы).

Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Эффект контекстной рекламы

Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

На данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:

• Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
• Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы   

• Google AdWords
• Яндекс.Директ 
• Бегун

Этапы создания рекламной кампании

• Создание аккаунта в определенном сервисе контекстной рекламы.
• Грамотное составление рекламных объявлений.
• Подбор ключевых слов для показа рекламных объявлений.
• Определение географии показов объявлений (географический таргетинг) и времени показа объявлений (временной таргетинг).
• Выбор цены за переход посетителя на сайт рекламодателя.

 

Adventures in Ad Land: Unraveling Contextual Advertising

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента и определения лучших объявлений для показа.

Суть

• Потенциал роста. Прогнозируется, что к 2030 году стоимость контекстной рекламы на мировом рынке достигнет 562,1 миллиарда долларов.
• Преимущество конфиденциальности. Будучи неинвазивным подходом, ориентированным на конфиденциальность, контекстная реклама соответствует текущим потребительским предпочтениям и нормативным тенденциям.
• Стратегическое использование. Контекстная реклама не является универсальным решением; его эффективность зависит от рекламируемого бренда, продукта или услуги.

Контекстная реклама нацелена на пользователей, показывая релевантные объявления на основе контента, который пользователь просматривает в данный момент. Используя передовой искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО), эта стратегия анализирует содержимое веб-страницы, чтобы показывать персонализированную рекламу, соответствующую интересам пользователей. Это повышает качество обслуживания клиентов, повышает вовлеченность и повышает коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций для рекламодателей. В этой статье мы углубимся в контекстную рекламу, изучая ее происхождение, платформы контекстной рекламы и реальные примеры.

Понимание контекстной рекламы

Контекстная реклама, подход к таргетированной рекламе, стратегически показывает рекламу на основе содержания веб-страницы или приложения для более эффективного привлечения пользователей, которые склонны интересоваться рекламируемым продуктом или услугой. Эта рекламная модель использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента и определения лучших объявлений для показа.

По мере того, как предприятия отказываются от использования файлов cookie, контекстная реклама становится одним из наиболее эффективных вариантов для маркетологов и рекламодателей. Он предлагает ориентированный на конфиденциальность подход к целевой рекламе и, как известно, повышает релевантность и успех рекламных кампаний.

Младен Максич, основатель и генеральный директор Play Media, агентства цифрового маркетинга с полным спектром услуг, рассказал CMSWire, что одним из основных преимуществ контекстной рекламы является то, что она позволяет вам общаться с потребителями, которые активно взаимодействуют с вашим контентом, что приводит к более высокий рейтинг кликов и лучшая общая производительность. «Кроме того, контекстная реклама может помочь вам повысить безопасность бренда, гарантируя, что ваши объявления не будут отображаться рядом с противоречивым или неприемлемым контентом», — сказал Максич.

Использование контекстной рекламы значительно растет. В отчете «Контекстная реклама за 2023 год: глобальный стратегический бизнес-отчет» указано, что мировой рынок контекстной рекламы в 2022 году оценивался в 199,8 млрд долларов США, а к 2030 году, по прогнозам, достигнет 562,1 млрд долларов США.

Истоки контекстной рекламы

Концепцию контекстной рекламы можно проследить до первых дней печатных изданий, когда печатные о гольфе будет содержать рекламу клюшек для гольфа, одежды для игроков в гольф и т. д.). По мере появления цифровой рекламы идея контекстного таргетинга развивалась, позволяя рекламодателям показывать рекламу, которая была более релевантной и привлекательной для пользователей в зависимости от потребляемого ими контента.

За прошедшие годы контекстная реклама выросла и адаптировалась к постоянно развивающемуся рынку цифровой рекламы. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта, машинного обучения и анализа данных современные платформы контекстной рекламы могут анализировать огромное количество контента и контекста, чтобы показывать пользователям точную и релевантную рекламу. Поскольку вопросы конфиденциальности продолжают формировать индустрию, роль контекстной рекламы становится еще более важной.

Наряду с соблюдением нормативных требований, контекстная реклама широко распространена среди потребителей, поскольку она не кажется такой навязчивой, как другие рекламные стратегии. Например, многие потребители сталкивались с неприятным опытом ухода с веб-сайта кемпинга только для того, чтобы в сети их сопровождала реклама снаряжения для кемпинга.

Лиза Кирш, директор по маркетингу компании Dymapak, поставщика упаковочных решений с защитой от детей, рассказала CMSWire, что контекстную рекламу проще и доступнее внедрить, она не регулируется законодательством о конфиденциальности, она безопасна для бренда и, что более важно, ее часто воспринимают. как «менее жуткий», чем другие методы сбора данных. «Контекстная реклама может быть очень эффективной, потому что она персонализирована», — сказал Кирш. «Никто не хочет получать рекламу, которая не имеет к нему отношения». Потребители склонны соглашаться. Недавнее исследование Harris Poll, проведенное по заказу GumGum, показало, что 79% потребителей в Великобритании чувствуют себя более комфортно, когда видят рекламу, соответствующую содержанию веб-страницы, на которой они появляются, чем рекламу, основанную на их истории просмотров.

Статья по теме: Стратегии обработки данных для персонализации, конфиденциальности и соответствия требованиям в будущем без использования файлов cookie

Веб-семинар

ChatGPT и будущее диалогового ИИ

В этом обсуждении рассматриваются различные аспекты внедрения ИИ, этические соображения и проблемы для вашей организации .

Веб-семинар

Эволюция умения слушать сотрудников — 2023 Тенденции и передовой опыт

Изучите проверенные эффективные методы и решения для поддержки вдохновляющего будущего «Голос сотрудников» Опыт

Узнайте, как повысить клиентский опыт с помощью генеративного ИИ

Веб-семинар

Будущее социальных сетей: новые тенденции и как оставаться на шаг впереди

Влияние новых технологий, таких как искусственный интеллект, на социальные сети

Веб-семинар

Составные части персонализации

На этом веб-семинаре будет показано, как персонализация может повысить эффективность покупок в электронной коммерции.

Веб-семинар

Будущее контакт-центров с ИИ у руля

Узнайте, как сбалансировать человеческую интуицию и взаимодействие с потенциальными возможностями использования ИИ для создания восхитительного и долговечного клиентского опыта

Веб-семинар

ChatGPT и будущее разговорного ИИ

В этом обсуждении рассматриваются различные аспекты внедрения ИИ, этические аспекты и проблемы, с которыми сталкивается ваша организация.

Веб-семинар

Эволюция слушания сотрудников — 2023 Тенденции и лучшие практики

Изучите проверенные эффективные методы и решения для поддержки вдохновляющего будущего «Голос сотрудников»

Веб-семинар

ChatGPT и будущее разговорного ИИ

90 002 В этом обсуждении рассматриваются различные аспекты внедрения ИИ, этические соображения и проблемы для вашей организации.

Веб-семинар

Эволюция умения слушать сотрудников — 2023 Тенденции и передовой опыт

Изучите проверенные эффективные методы и решения для поддержки вдохновляющего будущего «Голос сотрудников» Опыт

Узнайте, как повысить клиентский опыт с помощью генеративного ИИ

Веб-семинар

ChatGPT и будущее диалогового ИИ

В этом обсуждении рассматриваются различные аспекты внедрения ИИ, этические аспекты и проблемы, с которыми сталкивается ваша организация.

Платформы контекстной рекламы

Платформа контекстной рекламы использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, включая текст, речь, изображения и геолокацию, с целью размещения рекламы на веб-страницах или другого соответствующего контента в зависимости от контекста этого содержание. Эти платформы используют такие технологии, как компьютерное зрение и обработка естественного языка (NLP), для сканирования информации на веб-странице и сопоставления объявлений с соответствующими сайтами с использованием ключевых слов, категории контента, безопасности страницы и настроений, событий, текста и изображений. Вот некоторые из самых популярных площадок контекстной рекламы:

• Spotify Advertising — это рекламная платформа для службы потоковой передачи музыки Spotify. С помощью этой платформы рекламодатели могут создавать аудио-, видео- и медийную рекламу, ориентированную на пользователей, исходя из их привычек прослушивания, демографических данных и интересов.
• StackAdapt — это программная рекламная платформа, которая позволяет маркетологам охватить свою целевую аудиторию с помощью методов контекстного таргетинга.
• Criteo Commerce Media Platform помогает маркетологам и издателям создавать, масштабировать и активировать собственную аудиторию.
• Media.net — это платформа контекстной рекламы, которая работает с издателями и рекламодателями для предоставления пользователям узконаправленной рекламы.
• Google Ads, популярная рекламная платформа Google, предлагает варианты контекстного таргетинга для своих медийных и видеообъявлений.
• Oracle Contextual Intelligence — это платформа контекстной аналитики, которая помогает рекламодателям предоставлять релевантную и привлекательную рекламу за счет понимания контекста контента, в котором показывается реклама.
• GumGum — это платформа контекстной аналитики, которая позволяет брендам привлекать клиентов в их текущий момент посредством предоставления «правильной рекламы в нужной среде, когда они больше всего этого хотят».

Реальные примеры и истории успеха

Яркими примерами брендов, успешно внедривших контекстную рекламу, являются Taco Bell & Waze и Amazon. Taco Bell заключила партнерское соглашение с сервисом GPS-навигации Waze для проведения контекстной рекламной кампании, позволяющей пользователям просматривать рекламу Taco Bell в приложении Waze, когда они приближаются к месту расположения Taco Bell. Этот целенаправленный подход информировал пользователей о специальных скидках, доступных в ближайшей торговой точке Taco Bell.

Известная система рекомендаций Amazon — это форма контекстной рекламы, которая отображает продукты (т. е. Исследуйте больше товаров), которые похожи или связаны с товарами, которые покупатели в данный момент просматривают в своей корзине.

 

Морин МакДермут, риелтор Sotheby’s International-Montecito, бренда элитной недвижимости, является реальным примером бренда, который успешно использует контекстную рекламу для привлечения клиентов. Макдермут сказал CMSWire, что одним из преимуществ использования контекстной рекламы в жилой недвижимости является актуальность. «Если, например, потенциальный покупатель дома ищет дома с 4 спальнями, то ему может быть показана реклама других домов с 4 спальнями, а не реклама других домов», — сказал Макдермут. «Это увеличивает вероятность того, что они будет взаимодействовать с содержанием рекламы». Макдермут подчеркнул, что в мире, где существует множество веб-сайтов по поиску жилья, для специалистов по недвижимости важно быть максимально прямыми и релевантными, чтобы не тратить время потребителя впустую9.0003

МакДермут объяснил, что когда бизнес сегментирует свою аудиторию на основе интересов клиентов, они не тратят деньги на пустые показы или клики, что является одной из самых больших проблем с подходом «распыли и молись» к большей части рекламы недвижимости.

Контекстная реклама — лучший вариант?

Хотя контекстная реклама может быть чрезвычайно эффективным способом нацеливания на отдельных клиентов, это не всегда лучшая рекламная стратегия, которую может реализовать бренд. «Важно помнить, что контекстная реклама не является универсальным решением, — сказал Максич. «Хотя в определенных ситуациях это может быть очень эффективным, для некоторых предприятий или продуктов могут быть лучшие варианты». Максич предположил, что, если продукты или услуги бренда являются узкоспециализированными или нишевыми, могут быть лучшие подходы, чем контекстная реклама. «Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или ориентироваться на более широкую аудиторию, другие формы рекламы, такие как социальные сети или медийная реклама, могут оказаться более эффективными».

Другие рекламные стратегии, такие как поведенческая реклама, которая опирается на пользовательские данные для выбора целевой рекламы, могут быть более эффективными в определенных ситуациях при попытке охватить определенную демографическую группу или аудиторию на основе их поведения в Интернете. Иногда, в зависимости от характера рекламируемого продукта или услуги и целей кампании, сочетание контекстного и поведенческого таргетинга может оказаться более эффективным.

Заключительные мысли о контекстной рекламе

Контекстная реклама — это мощная и все более важная рекламная модель, которая позволяет маркетологам и рекламодателям показывать пользователям точную и релевантную рекламу на основе контента, который они потребляют. Используя контекстную рекламу, маркетологи могут создавать и реализовывать эффективные кампании, которые находят отклик у их целевой аудитории, не забывая при этом о конфиденциальности и соблюдении нормативных требований.

Продолжить изучение

искусственный интеллект

:

Контекстная реклама, бросающая вызов личному маркетингу.

Tech

3

 min read

Контекстная онлайн-реклама относится к использованию алгоритмов и методов машинного обучения для доставки целевой рекламы на основе контекста онлайн-активности пользователя.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, который включает размещение объявлений на веб-страницах или страницах результатов поисковых систем, релевантных содержанию страницы. Объявления выбираются на основе ключевых слов и содержания страницы и должны быть релевантными и полезными для пользователя. Этот тип рекламы должен быть менее навязчивым и более полезным для пользователя, поскольку реклама связана с просматриваемым контентом. Например, если пользователь читает статью о садоводстве, он может увидеть на странице рекламу садовых инструментов или расходных материалов.

Чем отличается контекстная реклама от персональной?

Контекстная онлайн-реклама относится к использованию алгоритмов и методов машинного обучения для доставки целевой рекламы на основе контекста онлайн-активности пользователя. Этот подход отличается от традиционного маркетинга, ориентированного на человека, который фокусируется на адресной рекламе для конкретных людей на основе их личных характеристик и поведения. В будущем контекстная онлайн-реклама, вероятно, заменит персональный маркетинг в качестве доминирующего подхода к онлайн-рекламе.

Преимущества

Одним из ключевых преимуществ контекстной интернет-рекламы является возможность предоставления пользователям более актуальной и персонализированной рекламы. Анализируя онлайн-активность пользователя и контекст, в котором она происходит, алгоритмы могут определить наиболее подходящую рекламу для отображения. Это может помочь улучшить взаимодействие с пользователем и увеличить шансы на то, что реклама будет эффективной.

Еще одним преимуществом контекстной онлайн-рекламы является ее способность избегать вопросов конфиденциальности, связанных с персональным маркетингом. Индивидуальный маркетинг требует сбора и анализа больших объемов персональных данных, что может вызывать опасения в отношении конфиденциальности и регулироваться нормативными ограничениями. Напротив, контекстная онлайн-реклама опирается на данные, которые не позволяют идентифицировать личность, и, следовательно, с меньшей вероятностью вызовет проблемы с конфиденциальностью.

Кроме того, в долгосрочной перспективе контекстная интернет-реклама, вероятно, будет более эффективной, чем персональный маркетинг. По мере развития алгоритмов и методов машинного обучения контекстная интернет-реклама будет становиться все более сложной и точной.