что нас ждет этой осенью? — Маркетинг на vc.ru

Прошла уже половина 2019 года и какие-то тренды, о которых писали популярные источники – уже не актуальны. Зато есть возможность разобраться, что работает до сих пор и какие технологии повлияют на интернет-маркетинг.

2695 просмотров

Моя команда постоянно пробует, тестирует и проверяет все появляющиеся тренды. В этой статье вы точно не найдете советов типа «Важно использовать только нативную рекламу» или «В моде видеоконтент».

Работа в интернет-маркетинге – это постоянное использование новых инструментов и если вы хотите быть действительно в курсе новостей, прислушивайтесь к мнению практиков.

1. Mobile-friendly – адаптация контента под смартфоны

Как показывает опыт, сейчас больше всего трафика идет именно с мобильных телефонов. Которые, кстати говоря, есть фактически у каждого жителя развитых стран. Именно поэтому растет мобильная реклама.

Что нужно адаптировать под экран смартфона:

• Текстовую и видео рекламу
• Сайты. Звучит банально, но я часто сталкиваюсь с тем, что переходя на сайт с мобильного телефона вижу полностью не адаптированную версию. Доля мобильного поиска по данным statista.com составляет 52,2%
• Сам продукт. Адаптировать его под гаджет — обязательно условие существования бизнеса

2. Siri VS Алиса: голосовые хелперы

Этот тренд упорно вставал на ноги еще с 2016 года, но сейчас он подошел совсем близко. Сегодня уже более 20% мобильных запросов производятся при помощи голоса, а по данным исследований bright local «58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местных предприятиях за последние 12 месяцев».

Голосовые помощники интегрируют во все сферы жизни. Год назад Яндекс представил свою Яндекс Станцию, а 23 мая на своей конференции Яндекс представил Умный дом, которым управляет Алиса.

Это уже не будущее, это настоящее.

Умный дом (фотографии от Яндекс)

3. Соц.сети и телеграм-боты

Социальные сети по-прежнему остаются популярными, но не все. Какие-то уходят в прошлое, теряя актуальность, какие-то завоевывают новую аудиторию. Конечно, говоря о соц.сетях нельзя не упомянуть Instagram, который успешно используется для бизнеса. Около 8 миллионов аккаунтов это бизнес-профили.

А как насчет TikTok? У вас может быть двоякое мнение, но это огромная соц.сеть, которая очень динамично развивается. 800 миллионов пользователей – вот ежедневная аудитория TikTok в ноябре 2018 года, по данным Digiday.

По данным (ноябрь 2018 года) агентства Out Digital, в России у TikTok:

• 6,8 млн активных пользователей в месяц;
• 8,1 млрд просмотров видео в месяц;
• 36 минут — среднее время просмотров видео в день;
• 7 раз за день пользователь заходит в приложение.

Самые загружаемые приложения в App Store за 2018 год

И у этой платформы, кстати, есть рекламные возможности. Поэтому я советую вам все-таки скачать TikTok на телефон и изучить его. Пока что большая часть видео – это скорее подростки и так называемый «Дуэт» – когда берешь понравившееся видео, ставишь его рядом с помощью функционала и записываешь свою реакцию на него. Свой продукт можно прорекламировать таким образом, сделав коллаборацию с TikTok-блогером.

Стоит обратить внимание и на Telegram. Несмотря на попытки российских властей заблокировать и ограничить Telegram, пользователи находят способы обхода. Сегодня Telegram пользуются более 100 миллионов пользователей. На россиян приходится около 10% от этой аудитории. В российском AppStore у Telegram вторая позиция в разделе «Социальные сети». Учитывая стремительно растущую популярность мессенджера, лучшего времени для начала работы в Telegram не найти. Так как данная площадка является относительно новой, здесь можно встретить большой разброс цен, что выгодно для арбитражников, готовых к длительному подбору канала для размещения рекламы.

4. Микроблогинг

В Instagram уже довольно давно ходят шутки про Ольгу Бузову и ее рекламные посты. Пользователи перенасытились рекламой в лоб и начинают относиться к информации критически. Это значит, что нужно более тщательно выбирать агента влияния и информационный посыл.

Многие компании начинают использовать блогеров на постоянной основе как адвоката бренда или прибегают к помощи микроблогинга. Это некрупные блогеры в соц.сетях с подписчиками от 5 000 человек. Их аудитория еще не привыкла к постоянной рекламе в аккаунте и поэтому сообщение от бренда вызовет больше доверия, чем такая же реклама у блогера-миллионника.

Рынок микроблогинга развивается еще и за счёт роста киберспорта, индустрии компьютерных игр. В 2018 году видео-платформа Twitch пережила настоящий бум. Геймеры активно стримили на Twitch, а самые популярные из них собирали аудиторию в сотни тысяч зрителей! В 2019 году Twitch и аналогичные сервисы по всем прогнозам продолжат свой впечатляющий рост. Так как этот рекламный канал является относительно новым (особенно в рунете), он пока ещё не слишком дорогой.

5. Без персонализации никуда

E-mail рассылка, таргетированная реклама – везде компании стараются указать имя пользователя. Реклама на Facebook не позволяет обращаться по имени, но можно как минимум делить пользователей по полу и возрасту, начиная рекламное сообщение со слов «Тебе 26 и ты…» – это еще один базовый пример персонификации.

Сегодня с помощью геолокации можно отобразить цену в нужной валюте, показать предложения, актуальные для пользователя из того или иного региона, вывести сайт на соответствующем языке и даже создавать рекламные предложения по датам дней рождений пользователей.

С помощью машинного обучения и искусственного интеллекта современные системы могут составлять персонализированные предложения для пользователей. Типичный пример – система рекомендаций на Amazon, через которую осуществляется 35% всех продаж. И возможности в данном направлении практически безграничны. Научитесь предугадывать желания пользователей – получите увеличение процента прибыли.

6. Оперативное реагирование на упоминания

Прямая коммуникация с пользователем – это будущее маркетинга. Сейчас в тренде 24-часовая поддержка клиента, чат-боты, возможности решать проблемы как можно быстрее. Пользователи начинают привыкать, что поддержка отвечает в течение 15 минут, а на вопрос о продукте предлагают им сразу несколько вариантов. Нет времени ждать – постоянная работа с реакциями обусловлена самой спецификой социальных сетей, их постоянным развитием и обновлениями.

Сейчас есть множество сервисов, которые позволяют компаниям быстро реагировать и подстраиваться под удобное время для пользователей: сервисы для автопостинга постов и stories в instagram, чат-боты.

Интернет-маркетинг развивается каждый день и поэтому, чтобы быть в тренде нужно держать руку на пульсе и постоянно тестировать. Чем я и занимаюсь. Кстати, я – Денис Лагутенко @den_lagutenko – основатель одной из крупнейших CPA-сетей и признанный эксперт по выходу на международные рынки и масштабированию бизнеса.

У меня свой интернет-портал Pro Traffic, где я делюсь важной и полезной информацией о мире интернет-маркетинга и рассказываю кейсы своей команды.

Поделитесь в комментариях, как вы думаете, что нас ждет в маркетинге осенью?

Закон о суверенном интернете, отказ от лайков в instagram и развитие TikTok – давайте обсуждать?

Конференция CyberMarketing 2019 год | Обучающий центр CyberMarketing.ru

9

ноября

9 ноября прошла 12-я конференция для профильных специалистов
в сфере интернет-маркетинга и владельцев бизнеса.

Презентации

24

Доклада

1 200

Человек

Доклады от спикеров-практиков из топовых компаний

Готовые решения для немедленного внедрения

Комфортный нетворкинг в стенах офиса Mail.

Ru

Мастер-классы от профи по сервисам и инструментам

Подарки и призы — никто не уйдет с пустыми руками

Вкусный обед, кофе-брейки и афтепати

Михаил Шакин

Автор блога Shakin.ru

Ильяна Левина

Директор по маркетингу «Скобеев и Партнеры»

Яков Пейсахзон

Директор по продажам myTarget (Mail.Ru Group)

Светлана Ковалева

Евангелист Callibri.ru

Илья Исерсон

Владелец агентства контекстной рекламы MOAB

Александр Ожгибесов

SEO-специалист в Ozhgibesov.net

Дмитрий Севальнев

Руководитель департамента SEO и рекламы

Стас Поломарь

Создатель и руководитель платформы поисковой аналитики SEOWORK

Александр Егоров

Cооснователь и управляющий партнер в Alytics

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Андрей Гавриков

Совладелец и генеральный директор маркетинговой группы “Комплето”

Любовь Бутенко

Старший менеджер по маркетингу Яндекс. Директа

Дмитрий Шахов

Основатель студии «Ремарка»

Дмитрий Жохов

Генеральный директор Click.ru

Алиса Болоховец

Генеральный директор студии BAMS

Виктор Чуриков

Account Manager Яндекс.Дзен

Роман Кумар Виас

Основатель маркетингового агентства Qmarketing

Илья Сидоров

Mobile Activation Lead Google

Катерина Ерошина

Главный редактор блога PromoPult.ru

Анна Розумнюк

Автор блога ProVideoMarketing

Михаил Петров

Head of SEO Ostrovok.ru

Дмитрий Шевцов

Основатель компании Semantist. ru

Скачать все презентации

11:15 — 11:20

Вступительное слово

11:20 — 12:00

Михаил Шакин

Shakin.ru

Советы по SEO от сотрудника Google в Нью-Йорке

Презентация

11:35 — 12:15

Яков Пейсахзон

myTarget

Тренды performance-рекламы в 2019 году

Презентация

11:35 — 12:15

Артур Латыпов

SEO-Интеллект

Что делать в SEO, когда все уже сделано

Презентация

12:00 — 12:40

Андрей Гавриков

Комплето

Digital-директор ты кто такой и чем живешь?

Презентация

12:15 — 12:55

Дмитрий Жохов

Click. ru

Как сэкономить время (и деньги) на контекстной рекламе?

Презентация

12:15 — 12:55

Дмитрий Севальнев

Пиксель Плюс

Анализ ряда факторов ранжирования Яндекса и Google + корреляция с попаданием в ТОП

Презентация

10:00 — 11:15

Регистрация

11:15 — 11:20

Вступительное слово организаторов конференции

11:20 — 12:00

Михаил Шакин

Автор блога Shakin.ru

Советы по SEO от сотрудника Google в Нью-Йорке

Презентация

12:00 — 12:40

Андрей Гавриков

Cовладелец и генеральный директор маркетинговой группы “Комплето”

Digital-директор ты кто такой и чем живешь?

Презентация

12:40 — 13:20

Кофе-брейк

13:20 — 14:00

Катерина Ерошина

Главный редактор блога PromoPult. ru

Контент-стратегия для B2B-компаний: 1 кейс и 2 чек-листа

Презентация

14:00 — 14:40

Виктор Чуриков

Account Manager Яндекс.Дзен

Как эффективно за один контакт провести пользователя по всем этапам воронки? Разбираем на примере Яндекс.Дзена

Презентация

14:40 — 15:50

15:50 — 16:30

Алиса Болоховец

Генеральный директор студии BAMS

32 характеристики клиента. Или как понять, кто покупает на вашем сайте

Презентация

16:30 — 17:10

Илья Исерсон

Владелец агентства контекстной рекламы MOAB

Пора валить: какому бизнесу в России пришел конец, а кому можно еще побарахтаться

Презентация

17:10 — 17:50

Кофе-брейк

17:50 — 18:30

Ильяна Левина

Директор по маркетингу «Скобеев и Партнеры»

Тексты — это математика.

Как писать по формулам продающие тексты и получать поток заявок Презентация

18:30 — 19:10

Дмитрий Шахов

Основатель студии «Ремарка»

Как из менеджера своей компании вырасти в директора

Презентация

Afterparty

12:55 — 13:20

Кофе-брейк

13:20 — 14:00

Катерина Ерошина

PromoPult

Контент-стратегия для B2B-компаний: 1 кейс и 2 чек-листа

Презентация

13:35 — 14:15

Илья Сидоров

Google Ads

Как добиться результата от новинок Google Ads

Презентация

13:35 — 14:15

Стас Поломарь

SEOWORK

Стратегия в SEO на основе данных

Презентация

14:00 — 14:40

Виктор Чуриков

Яндекс. Дзен

Как эффективно за один контакт провести пользователя по всем этапам воронки? Разбираем на примере Яндекс.Дзена

Презентация

14:15 — 14:55

Александр Егоров

Alytics

Методика тестирования платной рекламы в условиях жуткой конкуренции

Презентация

14:15 — 14:55

Андрей Буйлов

Муравейник

SEO-продвижение сети сайтов

Презентация

10:00 — 11:30

Регистрация

11:30 — 11:35

Вступительное слово модератора секции PPC / Target

11:35 — 12:15

Яков Пейсахзон

Директор по продажам myTarget (Mail. Ru Group)

Тренды performance-рекламы в 2019 году

Презентация

12:15 — 12:55

Дмитрий Жохов

Генеральный директор Click.ru

Как сэкономить время (и деньги) на контекстной рекламе?

Презентация

12:55 — 13:35

Кофе-брейк

13:35 — 14:15

Илья Сидоров

Mobile Activation Lead Google

Как добиться результата от новинок Google Ads

Презентация

14:15 — 14:55

Александр Егоров

Cооснователь и управляющий партнер в Alytics

Методика тестирования платной рекламы в условиях жуткой конкуренции

Презентация

14:55 — 16:05

16:05 — 16:45

Любовь Бутенко

Старший менеджер по маркетингу Яндекс. Директа

Как получить максимум от A/B тестирования?

Презентация

16:45 — 17:25

Светлана Ковалева

Евангелист Callibri.ru

Не все лиды одинаково полезны. Как оптимизировать рекламу по среднему чеку и жизненному циклу покупателя

Презентация

17:25 — 18:05

Кофе-брейк

18:05 — 18:45

Роман Кумар Виас

Основатель маркетингового агентства Qmarketing

Видят. Читают. Переходят. Покупают. Интеграция контент–маркетинга в инструменты таргетированной рекламы

Презентация

18:45 — 19:25

Анна Розумнюк

Автор блога ProVideoMarketing

Лидогенерация с помощью видеомаркетинга: ожидание vs реальность

Презентация

Afterparty

14:55 — 15:50

15:50 — 16:30

Алиса Болоховец

студия BAMS

32 характеристики клиента.

Или как понять, кто покупает на вашем сайте Презентация

16:05 — 16:45

Любовь Бутенко

Яндекс.Директ

Как получить максимум от A/B тестирования?

Презентация

16:05 — 16:45

Михаил Петров

Ostrovok.ru

SEO и SPA

Презентация

16:30 — 17:10

Илья Исерсон

MOAB

Пора валить: какому бизнесу в России пришел конец, а кому можно еще побарахтаться

Презентация

16:45 — 17:25

Светлана Ковалева

Callibri

Не все лиды одинаково полезны.

Как оптимизировать рекламу по среднему чеку и жизненному циклу покупателя Презентация

16:45 — 17:25

Тимофей Квачёв

TRINET.Group

SEO Парето. Фокусировка. Эффективность. Результат

Презентация

17:25 — 17:50

Кофе-брейк

17:50 — 18:30

Ильяна Левина

Скобеев и Партнеры

Тексты — это математика. Как писать по формулам продающие тексты и получать поток заявок

Презентация

18:05 — 18:45

Роман Кумар Виас

Qmarketing

Видят.

Читают. Переходят. Покупают. Интеграция контент–маркетинга в инструменты таргетированной рекламы Презентация

18:05 — 18:45

Александр Ожгибесов

Ozhgibesov.net

Стратегия продвижения в Яндексе и Google в 2019 году: приоритетный канал трафика, скоринг агрегации и лидеров ecommerce (ozon, wildberries и т.д.), прогнозирование и экономика на старте продвижения

Презентация

18:30 — 19:10

Дмитрий Шахов

Ремарка

Как из менеджера своей компании вырасти в директора

Презентация

18:45 — 19:25

Анна Розумнюк

ProVideoMarketing. ru

Лидогенерация с помощью видеомаркетинга: ожидание vs реальность

Презентация

18:45 — 19:25

Дмитрий Шевцов

Semantist

Кластеризация на службе SEO – глубокое погружение

Презентация

Afterparty

10:00 — 11:30

Регистрация

11:30 — 11:35

Вступительное слово модератора секции Hardcore SEO

11:35 — 12:15

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Что делать в SEO, когда все уже сделано

Презентация

12:15 — 12:55

Дмитрий Севальнев

Руководитель департамента SEO и рекламы

Анализ ряда факторов ранжирования Яндекса и Google + корреляция с попаданием в ТОП

Презентация

12:55 — 13:35

Кофе-брейк

13:35 — 14:15

Стас Поломарь

Создатель и руководитель платформы поисковой аналитики SEOWORK

14:15 — 14:55

Андрей Буйлов

Руководитель агентства «Муравейник»

14:55 — 16:05

16:05 — 16:45

Михаил Петров

Head of SEO Ostrovok. ru

16:45 — 17:25

Тимофей Квачёв

SEO Парето. Фокусировка. Эффективность. Результат

Презентация

17:25 — 18:05

Кофе-брейк

18:05 — 18:45

Александр Ожгибесов

SEO-специалист в Ozhgibesov.net

Стратегия продвижения в Яндексе и Google в 2019 году: приоритетный канал трафика, скоринг агрегации и лидеров ecommerce (ozon, wildberries и т.д.), прогнозирование и экономика на старте продвижения

Презентация

18:45 — 19:25

Дмитрий Шевцов

Основатель компании Semantist.ru

Кластеризация на службе SEO – глубокое погружение

Презентация

Afterparty

12:45 — 13:25

Петр Савинов

Генеральный директор Wizard. Sape

Работа с репутацией и интернет присутствием вашего бизнеса

Презентация

15:00 — 15:40

Руслан Байбеков

Евангелист PromoPult

Разрабатываем структуру интернет-магазина

Презентация

17:10 — 17:50

Дмитрий Жохов

Генеральный директор Click.ru

Автоматизация работы менеджера в агентстве

Презентация

Скачать все презентации

• участие в конференции (все залы)
• материалы партнеров
• посещение мастер-классов
• презентации докладчиков
• посещение afterparty

8 000  ₽ 8000 ₽

Цена действительна до 1 ноября

Регистрация закрыта

• участие в конференции (все залы)
• материалы партнеров
• посещение мастер-классов
• презентации докладчиков
• посещение afterparty

12 000  ₽ 12000 ₽

Цена действительна до 1 ноября

Регистрация закрыта

Конференция по интернет-маркетингу CyberMarketing-2018

Ну что ж, вот и закончилась такая долгожданная конференция «CyberMarketing-2018».
Организаторы долго готовились, много сделали, но прошло все так быстро, что только и успевали мелькать яркие эмоции то от потрясающих встреч, то от очень топовой кулуарной инфы.
Очень душевно пообщался с многими ребятами, особенно на afterparty.
С собой везу с конфы одну жирную идею и, как вариант, план для развития с командой.
Также получил несколько привлекательных предложений на создание полезных, совместных продуктов. Вероятно, следующий год для меня будет очень динамичным в развитии.
Спасибо всем!

Конференция по интернет-маркетингу CyberMarketing-2018

«CyberMarketing-2018» – замечательная конференция для спикера! Приходит много целевой аудитории, которая действительно заинтересована в докладах. С точки зрения пользы для бизнеса – конференция отлично работает для обеих сторон: люди могут услышать полезную информацию и применить ее в своем бизнесе, а участники – получить новых клиентов.

Конференция по интернет-маркетингу CyberMarketing-2018

Раз в третий уже или в четвертый ездил на Кибер, по организации всё как обычно круто. Понравилось нововведение с вопросами через сайт. Теперь можно без палева спросить то, что не понял, не боясь показаться дураком) Но функция еще сыровата — чтобы твой вопрос был задан, нужно придумать его в самом начале, чтобы он успел набрать лайков и был наверху списка, а вопросы то приходят к концу доклада. Если этот момент пофиксить, будет вообще огонь. По содержанию докладов понял, что интереснее секция про аккаунтинг и управление (доклады Ильи Русакова и Юрия Хаита. Ну и подача решает — классные кейсы в формате стори-теллинга от Светланы Ковалевой и Александра Ожгибесова.

Конференция по интернет-маркетингу CyberMarketing-2018

«CyberMarketing-2018» – знаковое событие в интернет-маркетинге и SEO. Был приятно удивлен силе докладов и подготовленности аудитории. После моего доклада подходили участники и задавали очень грамотные, глубокие вопросы. Спасибо организаторам за приглашение, спикерам и участникам за позитив и общение!

Конференция по интернет-маркетингу CyberMarketing-2018

Второй год подряд я приезжаю выступать и продолжаю хвалить организаторов — команда PromoPult огромные молодцы. Отлично зашла идея с вопросами к докладу.
Были сильные доклады, это одна из немногих конференций, где было интересно послушать. Уровень докладчиков вырос, в секции у Дмитрия Иванова водяных докладов было немного, он лично зарубил мне первую тему, поэтому активные модераторы на конференциях — это хорошо.
Афтерпати — огненное. Особенно порадовало выступление Александра Пиджи и группы Манго Папа.
До встречи на следующем Кибере.

Ключевая статистика роста цифрового маркетинга за 2019 год [инфографика]

Статья из

Опубликовано 10 июля 2019 г.

По

Эмма Уилтшир Менеджер сообщества

Статистика и тенденции в социальных сетях могут дать нам отличное представление о том, на что мы должны планировать тратить наше время и ресурсы. К счастью для нас, Mobile Marketer и Marketing Dive недавно опубликовали статьи, освещающие новые данные и основные тенденции цифрового маркетинга в этом году:

1. Marketing 2019.: Ключевые статистические данные за тайм (от Marketing Dive)
2. Мобильный маркетинг, 2019 г.: основные статистические данные за половину (от мобильного маркетолога)

На инфографике ниже представлены некоторые статистические данные по маркетингу в социальных сетях, найденные в этих двух статьях; используйте их, чтобы улучшить общее представление о состоянии маркетинга в социальных сетях в 2019 году.

Эмма Уилтшир

 

1. Глобальные расходы на онлайн-рекламу продолжают значительно расти.

Первоначально прогнозировалось, что глобальные расходы на онлайн-рекламу вырастут на 4% в этом году, но с учетом текущих тенденций рост приближается к 4,7%. Согласно Зениту Прогнозы расходов на рекламу , это означает, что к 2021 году онлайн-реклама достигнет 329 долларов США, что составит 49% всех мировых расходов на рекламу.

Следует отметить, что маркетологи продолжают инвестировать все больше и больше в социальные сети и другие формы цифровой рекламы.

2. Расходы на рекламу, особенно в маркетинге с учетом местоположения, вырастут до 24,4 миллиарда долларов.

Прогнозируемый 14-процентный рост маркетинга на основе местоположения указывает на повышенный интерес к этой форме рекламы. Готовность маркетологов приобретать рекламу с привязкой к местоположению может свидетельствовать о том, что этот тип рекламы доказал положительную рентабельность инвестиций за последние несколько лет для многих маркетологов.

3. Почти половина (43%) рекламодателей планируют увеличить расходы на маркетинг влияния.

Мы все знаем, что маркетинг влиятельных лиц в социальных сетях сейчас является горячей тенденцией; поэтому неудивительно, что 43% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на инфлюенсер-маркетинг.

С другой стороны, это интересная статистика, на которую стоит обратить внимание, когда в недавнем исследовании InfluencerDB были опубликованы данные, свидетельствующие о значительном снижении уровня вовлеченности контента влиятельных лиц в Instagram.

4. Средний доход на одного пользователя Snapchat растет.

Средний доход на одного пользователя Snapchat вырос с 1,21 доллара США в 2018 году до 1,68 доллара США в 2019 году. Благодаря 190 миллионам активных пользователей в день и все большему количеству маркетологов, инвестирующих в платформу, Snapchat выигрывает борьбу за то, чтобы остаться в игре вместе с другими гигантами социальных сетей.

5. Реферальный трафик из социальных сетей стал основным драйвером для розничных сайтов электронной коммерции (и продолжает расти).

Социальные ссылки на сайты розничной торговли выросли на 110% за последние два года. Он растет быстрее, чем любой другой реферальный источник.

Facebook, будучи ведущей социальной платформой, привлекает больше всего трафика. Instagram и Pinterest – это наиболее естественные и актуальные платформы для рекламы розничных продавцов. Snapchat и Twitter также играют значительную роль в рекламной игре, но не так сильно, как остальные три.

6. Мировые продажи приложений TikTok в мае выросли на 500 % по сравнению с прошлым годом.

TikTok, будучи новичком в мире, усердно работает, чтобы привлечь внимание рекламодателей. Продажи приложения в мае достигли 9 млн долларов США и, по прогнозам, достигнут 100 млн долларов США. «Фокус TikTok на видео может дать приложению преимущество, поскольку видеореклама увеличивает расходы на медиа», — говорит мобильный маркетолог.

Рубрика: Социальный маркетинг, Обновления социальных сетей, Trending

Тенденции цифрового маркетинга 2019: 17 прогнозов, которые необходимо знать

Тенденции цифрового маркетинга 2019: 17 прогнозов, которые необходимо знать

Последнее обновление: 13 января 2022 г.

— и что вы можете сделать, чтобы воспользоваться ими.

Для краткой версии вы можете посмотреть видео ниже, но если вы хотите получить полную информацию, мы рекомендуем прочитать всю статью!

2020 год пришел и ушел — и пришло время начать с нетерпением ждать нового года и того, что он может принести рекламодателям.

В прошлом году мы стали свидетелями (еще одного) рекордного года по расходам на рекламу.

Впервые расходы на цифровую рекламу превзошли оффлайн-рекламу в качестве основного канала, с 51,5% рынка США, или 106,5 млрд долларов против 96 млрд долларов расходов.

Ближайшее будущее цифрового маркетинга является захватывающим, и здесь мы попытаемся определить некоторые из основных сдвигов, которые мы наблюдаем в рекламном ландшафте.

Мы обсуждаем новые форматы, а также тренды в социальных сетях и общие тенденции в мире рекламы.

Надеюсь, вы получите представление о том, как развивать свою маркетинговую стратегию в следующем году.

Поскольку в настоящее время мобильные устройства являются правителем всего цифрового, мы начнем с более подробного изучения некоторых прогнозов для мобильных устройств на 2021 год.

Приступим!

Контент

Тенденции мобильного маркетинга

В настоящее время на мобильные устройства приходится две трети расходов на цифровую рекламу, демонстрируя 30-процентный рост по сравнению с прошлым годом и в общей сложности 70 миллиардов долларов США в 2018 году.

Об этом говорят уже много лет, но вы   не можете игнорировать мобильную рекламу .

На мобильных устройствах действуют другие правила, и это важно учитывать.

Например, если вам интересно, актуальна ли медийная реклама в 2021 году, ответ — да.

На самом деле, согласно исследованию Appnexus, медийная реклама является наиболее распространенным форматом рекламы на мобильных устройствах , за которым следует поиск:

Источник: Appnexus – Расходы на мобильную рекламу в США по формату рекламы

Ожидается, что медийная реклама на мобильных устройствах будет продолжать расти в последующие годы и к этому году достигнет 53 миллиардов долларов.

Источник: Appnexus – прогнозируемые расходы на мобильную рекламу по форматам

Учитывая, что почти 70% долларов на цифровую рекламу тратится на мобильные устройства, можно с уверенностью сказать, что вы многое упускаете, если по-прежнему сосредоточены на настольных компьютерах.

Несмотря на то, что поиск на мобильных устройствах работает хорошо, цифры говорят нам о том, что рекламодателей по-прежнему находят лучшие результаты в медийных кампаниях .

---

Если вы еще не переориентировали свои кампании на мобильные устройства, 2019 год — идеальное время для этого.

---

Но недостаточно запускать кампании в контекстно-медийной сети традиционным ручным способом.

Автоматизированная программная реклама теперь является стандартом любой успешной маркетинговой стратегии.

Программные прогнозы

Искусственный интеллект произвел революцию в том, как тратятся рекламные доллары.

То, что раньше было утомительным ручным процессом, теперь выполняется эффективно и автоматически с помощью интеллектуальных инструментов и программного обеспечения, которые помогут вам максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет.

Если вы хотите узнать больше о программной рекламе, вы можете ознакомиться с нашим исчерпывающим руководством: Что такое программатик-реклама?

На самом деле, к 2019 году более четырех из пяти долларов США на цифровую медийную рекламу будут расходоваться с помощью автоматических средств.

Программная реклама в приложении

Целых 97% расходов на мобильную программную рекламу приходится на рекламу в приложениях.

Сегодня большинство приложений работают за счет рекламы, и трудно представить, чтобы кто-то пропустил растущую тенденцию рекламы в приложениях.

Большинство этих объявлений показываются программно, как показывает это исследование Appnexus:

Источник: Расходы на программную рекламу в приложениях

Но программатик — это не просто последний тренд мобильной рекламы; он захватывает весь рекламный ландшафт.

Интеллектуальный показ рекламы на основе искусственного интеллекта больше не предназначен только для медийных кампаний.

Автоматическая покупка рекламы также перемещается на территорию, ранее отключенную от телевидения и радио.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о захватывающих программных возможностях в традиционных медиа.

Programmatic обгоняет традиционные каналы

Согласно отчету Interactive Advertising Bureau (IAB), традиционная медийная реклама по-прежнему остается крупнейшей областью programmatic , затем мобильное и цифровое видео.

Линейное, или традиционное, телевидение занимало лишь 12% рынка в декабре 2017 года, но это число быстро растет.

Источник: IAB — Распределение расходов на программную рекламу

Цифровое видео

По данным eMarketer, к 2019 году 77% всех расходов на цифровую видеорекламу в США будут осуществляться программными средствами. год роста.

Источник: IAB, прогнозируемые расходы на программную цифровую видеорекламу

Цифровое видео — один из самых быстрорастущих рекламных сегментов. Ожидается, что к 2021 году он достигнет 8,8% всей рекламы. %.

Является ли видео частью вашей маркетинговой стратегии в 2019 году? Может так и должно быть?

Тенденции телевизионной и программной рекламы

Если вы все еще занимаетесь традиционной телевизионной рекламой, может быть интересно отметить, что расходы на программную телевизионную рекламу, как ожидается, увеличатся на 82% в 2019 году. .

Источник: eMarketer, Programmatic TV Ad Spending 2015-2019

Этот рост в значительной степени связан с запуском сетями потоковых сервисов и распространением Smart TV, которые всегда подключены, что позволяет зрителям более индивидуально подходить к рекламе.

---

Любой, кто занимается традиционной телевизионной рекламой в 2019 году, должен серьезно подумать о программных программах, поскольку они позволяют более точно измерять и улучшать впечатление от рекламы для пользователя.

---

Радио

Как и в случае с телевидением, цифровое радио и службы потоковой передачи музыки совершают революцию в программной рекламе аудио.

Согласно исследованию Wideorbit, 57% покупателей аудиорекламы в настоящее время не используют алгоритмическую рекламу, но планируют начать это делать в течение следующих 12 месяцев.

На вопрос, какие типы радио- и цифрового аудиоинвентаря люди заинтересованы в программной покупке, подавляющим большинством ответов было Потоковые онлайн-сервисы .

Фактически, в ноябре 2018 года радиогигант iHeartMedia объявил о покупке программной радиоплатформы Jelli, а в марте 2018 года Pandora приобрела AdsWizz, еще одну программную аудиоплатформу, за 145 миллионов долларов.

---

Использует ли ваша компания программную платформу для покупки радио- или цифровой аудиорекламы? Если нет, то 2019 год может стать годом, когда стоит задуматься об этом.

---

Программная революция — одна из самых интересных тенденций, происходящих прямо сейчас , и если вы еще этого не сделали, 2019 год определенно должен стать годом, когда вы начнете искать программное решение для своих рекламных потребностей.

Programmatic уже несколько лет является частью рекламного ландшафта.

Но сейчас происходит серьезный сдвиг, когда бренды приобретают программную рекламу самостоятельно.

Внутренняя революция

Вместо того, чтобы позволить медиа-агентствам делать за них торги, все больше и больше брендов покупают рекламу самостоятельно.

В 2018 году 45 % брендов совершали программные покупки самостоятельно, и, по прогнозам, к 2022 году это число вырастет до 62 %.

С помощью интеллектуальных платформ самообслуживания, таких как Match3One, брендам гораздо проще самостоятельно закупать рекламу и избавляться от агентств в качестве посредников.

Эти инструменты позволяют компаниям оставаться конкурентоспособными с точки зрения затрат на рекламу, при этом значительно снижая накладные расходы на маркетинг.

При этом в мире рекламы есть и другие быстрорастущие тенденции.

В следующей части этой статьи рассказывается о новых возможностях в маркетинге, которые могут быть интересны любому серьезному маркетологу.

Одна из основных тенденций в рекламе, которую мы наблюдаем сейчас, связана с быстрым ростом киберспорта.

Эта ранее довольно малоизвестная отрасль становится мейнстримом и предлагает возможность охватить миллениалов, что сегодня многим маркетологам трудно.

Прогнозы киберспорта

Newzoo опубликовал отчет, в котором говорится, что в 2018 году мировой рынок киберспорта достиг 906 миллионов долларов дохода.

Это заметное увеличение на 38% по сравнению с 2017 годом.

Ожидается, что к 2020 году отрасль достигнет 1,4 миллиарда долларов. из 380 миллионов в 2018 году и, как ожидается, достигнет 589 миллионов к 2020 году.

Большой сдвиг можно увидеть в растущем числе «случайных зрителей», а это означает, что будущее киберспорта более массовое и больше не ограничивается «энтузиастами» или суперфанатами.

Источник: Esports — A Guide to Competitive Video Gaming Конкурентные видеоигры

Реклама киберспорта предлагает прекрасную возможность охватить сегмент потребителей, который обычно трудно заинтересовать.

Рынок быстро растет, и все еще есть много возможностей начать игру раньше с хорошо продуманной маркетинговой стратегией киберспорта .

Поскольку аудитория растет быстрыми темпами, растут и рекламные доллары.

Еще одно быстро развивающееся направление в маркетинге — дополненная и виртуальная реальность.

Благодаря достижениям в области вычислительной мощности и доступности технологий мы начинаем видеть, как дополненная реальность становится все более популярной, в основном благодаря творческому использованию смартфонов.

В следующей главе более подробно рассматривается интересный сегмент дополненной реальности.

Готовы ли вы к AR и VR?

Быстрое увеличение вычислительной мощности смартфона неизбежно изменит то, как мы взаимодействуем с окружающей средой, и многое из этого произойдет благодаря дополненной реальности.

Дополненная реальность — популярный тренд в рекламе.

Примерно половина всех смартфонов была оптимизирована для дополненной реальности в 2018 году.

Ожидается, что к 2020 году, когда почти половина населения мира будет владеть смартфоном, эта цифра увеличится и охватит почти все телефоны.

Источник: IAB – Отчет о ландшафте видео

Рекламодатели видят шанс получить доступ к относительно новой среде, которая предлагает захватывающие возможности для творческой и интерактивной рекламы.

Ожидается, что индустрия рекламы с дополненной реальностью вырастет с 428 миллионов долларов в 2018 году до 2,6 миллиардов долларов в 2022 году.

Компании уже делают интересные вещи с AR.

Одним из примеров является эксперимент Pepsi Max AR на автобусной остановке в Лондоне:

Эта кампания стала вирусной несколько лет назад и в настоящее время набрала 8 миллионов просмотров на Youtube.

Дополненная реальность по-прежнему кажется пользователям «свежей», и в этой области делается много интересных вещей.

Другие компании идут еще дальше и создают инструменты, помогающие брендам демонстрировать свои продукты в 3D с помощью дополненной реальности.

Sayduck — интересная компания, которая интегрирует AR и дизайн мебели, создавая более интерактивный опыт для клиентов.

VR-реклама менее навязчива

Исследования показывают, что VR-реклама воспринимается менее навязчиво, чем традиционная медийная реклама, и имеет значительно более высокий уровень запоминаемости.

Это может быть связано с тем, что мир AR и VR все еще является относительно новой областью, и усталость от рекламы еще не так распространена, как в других форматах.

Источник: Martech Today

AR и VR по-прежнему являются относительно дорогими технологиями, которые требуют много ресурсов для разработки, но по мере того, как доступность становится все более распространенной, расширяются и рекламные возможности, даже для небольших брендов с ограниченным бюджетом.

---

Ваш бренд думает о добавлении дополненной реальности в свое портфолио? Может быть, 2019 год — это год, когда вы должны?

---

Далее мы рассмотрим быстрорастущий сегмент голосового поиска и голосовых помощников.

Голос на подъеме

Вы когда-нибудь просили свой телефон сделать что-нибудь из этого?

• Навигация домой
• Позвонить маме
• Позвонить папе

Если да, то вы являетесь частью быстро растущей аудитории, которая использует голосовых помощников как способ взаимодействия со своими телефонами.

Источник: Kleiner Perkins Internet Trends. непосредственно с помощью голосовых команд.

Это творческий способ изучения возможностей голосового поиска, и людям он нравится:

Даже если вы не предлагаете продукт, который можно сделать доступным для заказа через голосовых помощников, вы все равно можете оптимизировать существующие кампании, чтобы получать лучшие результаты с помощью голосовых запросов.

Search Engine Journal написал отличное руководство о том, как подготовить кампании PPC для голосового поиска.

Настоятельно рекомендуется к прочтению всем, кто заинтересован в получении лучших результатов голосового поиска.

Очень подробная статья, но вот ключевые моменты:

• Запросы голосового поиска обычно длиннее, обычно более 5 или 6 слов.
• Поскольку голосовой поиск является диалоговым, эти поисковые запросы часто имеют форму вопроса. Подумайте об этих основных терминах, задающих вопрос: как, что, когда, где, почему?
• Голос имеет высокую местную ценность (подумайте о поиске «рядом со мной»)

Для бренда имеет смысл начать с малого, адаптировав существующий контент веб-сайта для лучшего соответствия голосовым запросам.

Потребители еще не полностью готовы адаптироваться к заказу товаров через голосовых помощников, но , особенно местным компаниям, определенно следует подумать о том, чтобы стать более удобными для голосовой связи в 2019 году.

Социальные медиа.

На что стоит обратить внимание в 2019 году? Инфлюенсеры все еще актуальны? Стоит ли ставить весь свой бюджет на рекламу в Snapchat? Читай дальше что бы узнать!

Тенденции маркетинга в социальных сетях

Социальные сети, безусловно, по-прежнему очень актуальны в 2019 году, и в этом разделе мы более подробно рассмотрим, как ситуация может выглядеть в следующем году.

Сначала мы обсудим маркетинг влияния.

Если вы не слышали об этом явлении, вы, вероятно, последние несколько лет жили под скалой, но как это выглядит в 2019 году?

Маркетинг влияния в 2019 году

Да, маркетинг влияния по-прежнему является растущей тенденцией среди маркетологов в 2019 году, как видно из этого отчета Google Trends.

Согласно исследованию Linqia, 39% брендов планировали увеличить свой бюджет на маркетинг влияния в 2018 году9.0003

Ожидается, что это число будет аналогичным в 2019 году.

Проблема маркетинга влияния заключается в том, что люди не уверены, стоит оно того или нет.

76% опрошенных сообщают о трудностях с измерением ROI как о главной проблеме маркетинга влияния.

Со всеми «свободными деньгами», брошенными на инфлюенсеров, также возникает проблема людей, не выполняющих свою часть сделки.

С большим влиянием приходит и большая ответственность, но некоторым людям просто все равно:

Источник: @letthelordbewithyou через Instagram.

---

Еще одна проблема с работой с живыми рекламными столпами возникает из-за того, что их поклонники понимают, что все их посты каким-то образом спонсируются, что ставит под сомнение подлинность этих одобрений.

Усталость от рекламы — очень реальный риск при работе с инфлюенсерами.

Некоторые бренды противодействуют этому, сосредотачиваясь на Micro Influencer s — тех, у кого менее 100 000 подписчиков, а не на мегазвездах.

Эти более мелкие, но часто более значимые влиятельные лица, как правило, вызывают более активное взаимодействие со своей базой подписчиков.

В 2019 году имеет смысл иметь стратегию влиятельного лица, но дни случайных бросков денег в самую большую звезду, которую вы можете найти, и получить 10-кратную отдачу от ваших денег, безусловно, прошли.

Победителем в игре лидеров мнений станет бренд, который создаст измеримую и надежную стратегию с релевантных влиятельных лиц, которые активно взаимодействуют со своими подписчиками и разборчивы в том, кого они поддерживают.

Еще одна растущая маркетинговая тенденция — диалоговый маркетинг.

Люди хотят чувствовать, что у них есть личные отношения с их любимыми брендами, и они ожидают, что смогут разговаривать с бизнесом так же, как они разговаривают со своими друзьями.

Существует множество способов общения с вашими клиентами, но на чем вам следует сосредоточиться в 2019 году??

Автоматизированный обмен сообщениями и чат-боты

Согласно исследованию Facebook, люди теперь предпочитают сообщения другим формам общения.

Источник: Facebook Insights.

69% людей также сообщают, что возможность отправлять сообщения компании помогает им чувствовать себя более уверенно в бренде.

Источник: Facebook Insights

Дело в том, что каждый месяц человек и компаний обмениваются 8 миллиардами сообщений только в Messenger .

ИИ открывает возможности для автоматизации коммуникаций с клиентами.

Раньше для этого требовался значительный ручной труд. Примером этого является рост автоматических чат-ботов.

Автоматизированное общение с клиентами — это постоянно растущая маркетинговая тенденция среди брендов, как видно из этого отчета Google Trends:

На самом деле, согласно исследованию Juniper, ожидается, что к 2023 году чат-боты будут обеспечивать предприятиям ежегодную экономию в размере 11 миллиардов долларов.

---

Если вы еще не предоставляете людям возможность отправлять сообщения о вашем бизнесе — 2019 год должен стать годом, когда вы начнете — и вы также можете сделать это с помощью автоматизированного чат-бота.

---

Говоря о службах обмена сообщениями, есть одно приложение, которое выделяется среди остальных; WhatsApp.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об этой платформе и новых возможностях, которые она предоставляет.

Whatsapp

Когда в 2014 году Facebook купил мессенджер Whatsapp за 19 миллиардов долларов, многие задавались вопросом, было ли это хорошей инвестицией.

В то время у платформы было «всего» 450 миллионов пользователей.

Сегодня это число превысило 1,5 миллиардов пользователей в месяц, но все еще довольно недооценено как маркетинговый инструмент.

В эпоху персонализации Whatsapp предлагает интересный способ общения с клиентами поближе.

В Whatsapp есть приложение, специально созданное для компаний, где они могут автоматизировать обмен сообщениями и получать статистику своих сообщений.

Он создан для малых предприятий, которым нужен эффективный способ общения со своими клиентами, и это хороший способ сделать что-то необычное, особенно если вы работаете на рынке, где популярен Whatsapp.

Загрузите приложение здесь .

Видео становится все более популярным средством маркетинга, и если вы думаете об увеличении объема видеорекламы (что вам следует сделать), следующий раздел для вас.

Вертикальное видео

Вертикальное видео раньше было табу в мире цифрового маркетинга, еще тогда, когда персональный компьютер был основным способом потребления контента.

Ситуация изменилась в последние годы, так как мобильные устройства уступили место настольным компьютерам в качестве основного устройства для удовлетворения своих онлайн-потребностей.

Видео, снятое в альбомном формате , заставляет пользователей либо смотреть крошечную версию вашего видео на экранах своих мобильных устройств, либо неловко поворачивать свои телефоны в надежде, что видео адаптируется к новой ориентации.

Согласно этой статье из Стэнфорда, люди держат телефоны вертикально 94% времени .

Вертикальное видео хорошо смотрится на вертикальном телефоне, и чтобы ваши пользователи были максимально доступны для пользователей, настоятельно рекомендуется оставаться вертикальным с вашими маркетинговыми видео.

Проявите творческий подход с Stories

Учитывая, что Snapchat мертв, можно подумать, что исчезающие истории были просто причудой, с которой пользователи играли, но с тех пор от нее устали.

Но это не так. Истории очень популярны в 2019 году — лидируют Instagram, Facebook и Whatsapp.

Истории Instagram и Whatsapp насчитывают более 400 миллионов активных пользователей в день и быстро растут, в то время как у всей платформы Snapchat всего 186 миллионов.

Источник: Bufferapp

Невероятно быстрое внедрение пользователями двух основных платформ свидетельствует о том, что люди считают исчезающие истории очень актуальной и привлекательной функцией.

По данным Digiday, в 2018 году все больше и больше компаний обращались к Instagram, а не к Facebook, когда тратили свои рекламные доллары.

Конечно, с изменением расходов также растут цены, что и произошло с историями в Instagram.

Функция истории в Facebook появилась новее и пока не имеет такой большой пользовательской базы, как Instagram, но она быстро растет.

---

Рекламодатель-первопроходец может счесть Facebook Stories хорошим местом для поиска возможностей в 2019 году. трудно каждый год, поскольку открываются новые возможности и меняется поведение аудитории.

Глядя на такие данные, как прирост пользователей и объем поиска, можно выделить 9 основных маркетинговых тенденций, которые мы наблюдаем в 2019 году.:

• Широкое внедрение программной рекламы на нескольких платформах
• Бренды закупают рекламу самостоятельно с помощью программных инструментов самообслуживания.
• Киберспорт становится мейнстримом, и появится больше возможностей для рекламы, чтобы монетизировать революцию.
• Дополненная реальность будет продолжать развиваться по мере того, как мобильные телефоны становятся все более мощными, а бренды осознают повышенный уровень вовлеченности и запоминаемости рекламы дополненной реальности
• Бренды начнут выяснять, как успешно монетизировать быстрое распространение голосовых помощников
• Маркетинг влияния в 2019 году по-прежнему набирает силу, но бренды требуют большей прозрачности и подотчетности от лидеров мнений и платформ влияния.
• Персонализация с помощью обмена мгновенными сообщениями и автоматизированных чат-ботов получит значительный рост в 2019 году
• Вертикальное видео станет основным форматом для видеорекламы, поскольку мобильные устройства в настоящее время являются основным способом потребления контента людьми
• Истории функции на разных платформах будут играть важную роль в любой успешной стратегии маркетинга в социальных сетях

Сейчас как никогда важно иметь четкое представление о том, чего вы хотите достичь с помощью вашего маркетинга.

Подходите ли вы для кампании по созданию бренда или имеет смысл сосредоточиться на увеличении доходов или трафика на ваш веб-сайт?

Как вы общаетесь со своими клиентами?

В настоящее время люди ожидают, что смогут связаться с предприятием за считанные минуты в любое время дня и получить личный и полезный ответ на все запросы.

Мир, управляемый социальными сетями, означает, что люди ожидают, что все будет социальным, и это включает в себя общение со своими любимыми предприятиями, как если бы они были их друзьями.