Стоимость рекламы в Instagram — таргетированная реклама 2023 год

Каждый собственник компании пытается потратить на рекламу как можно меньше денег, и получить как можно больше целевых действий. Реально ли это сейчас? Можно ли при довольно скромном бюджете привлечь аудиторию и повысить уровень продаж? Сегодня мы разберем, какова стоимость рекламы в Instagram, плюсы данной площадки для продвижения и расскажем о рациональном использовании рекламного бюджета.

Виды рекламы в Instagram

Сначала разберем какие бывают типы рекламы в социальной сети. Имеется два вида:

1. Таргетированная реклама

Данный формат рекламы настраивается и запускается лично владельцем страницы в самом приложении или же посредством Facebook Ads Manager. Плюсом такого типа является то, что Вы можете не только настроить показ под определенную целевую аудиторию, но и установить ограничения бюджета, который будет потрачен на рекламу. Суть довольно проста. Чем больше денег Вы потратите, тем шире будет и охват.

2. Заказ рекламы у блогеров или популярных каналов

Достоинство такого вида рекламы заключается в способности быстрого охвата большой и, скорее всего, лояльной аудитории. Часто, мнение раскрученного блогера является значимей для аудитории, нежели крупная рекламная кампания. Важно детально обрисовать собственную ЦА и подобрать блогеров, подписчики которых соответствуют ей. Но, как правило, цена за такую рекламу гораздо больше, чем рекламная кампания в Instagram.

Формирование цены на рекламу

Говоря об рекламе от компании Facebook, то ее цену вы определяете сами. Необходимо установить время работы рекламной кампании и бюджет на сутки. Минимально — 1 доллар.

Такая стоимость иногда является маловатой. Тогда площадка уведомит Вас об этом следующим образом: «Слишком низкий бюджет. Вы можете не получить результаты».  В таком случае нужно будет увеличивать цену, пока сообщение не пропадет.

Если же речь идет об рекламе на популярных страницах, то стоимость зависит от нескольких критериев:

1. Количество и качество аудитории.
2. Подача рекламы.
3. Тип рекламы: пост, история, прочее.
4. Специфика продвигаемой компании.

Стоимость рекламы в Instagram

Со стоимостью рекламы, оформленной через Instagram или Facebook AdsManager, все в принципе понятно. Другое дело блогеры и раскрученные страницы. Здесь цена является абсолютно разной. Некоторые аккаунты согласны на взаимный пиар без доплат. Другие готовы на бартер. Третьи требуют больших денег за размещение рекламы на своей странице. Итак, разберем цену за рекламу среди раскрученных страниц в зависимости от количества подписчиков:

• До 10 тысяч. Часто можно договориться за незначительную плату или же по бартеру. Невзирая на довольно малую аудиторию таких страниц, реклама может принести серьезные результаты. Тому причиной является авторитет собственника профиля, к мнению которого прислушиваются подписчики.
• До 100 тысяч. В таком случае бартер или взаимопиар практически не работают. Ориентировочная цена составляет 50-100$.
• До 500 тысяч. Здесь стоимость рекламы примерно начинается со 100 долларов и зависит от ее формата, особенностей предложения и тд.
• От 500 тысяч. Такие блогеры берут большую сумму. Примерная цена поста — 350 долларов и выше, публикация в Истории — от 200 долларов.
• От 1 миллиона. Миллионники не возьмутся за рекламу меньше, чем за 1000 долларов. Иногда эта сумма может достигать и несколько десятков тысяч.

Выводы

Instagram — отличное место для рекламы своего предложения или бренда. Вы можете использовать как таргетированную, так и блогерскую рекламу. Еще лучший результат даст комбинирование этих методов. Здесь все зависит от размера Вашего бюджета. Наиболее важным для рекламной кампании является настройка таргетированной рекламы под вашу ЦА или же подбора блогеров с лояльной к Вашему предложению аудиторией.

НАШ ОФИС

Украина, г. Киев, ул. Бальзака 2А, 02000

EMAIL

[email protected]

ТЕЛЕФОН

+38 (050) 139 82 72

Понравилась статья? Расскажи о ней друзьям:​

Таргетированная реклама инстаграм в Москве. Цены и кейсы продвижения от Agency IMA

Запуск в кратчайшие сроки – можем запустить рекламу в Инстаграмм в течение 24 часов.

100% попадание в целевую аудиторию – проводим анализ вашей страницы, выявляем аудиторию и ее боли.

Работа по договору – обговариваем результат, прописываем гарантии, подписываем договор.

Предоставляем отчетность – рассказываем как, куда и зачем идет бюджет, какие результаты.

Работа «под ключ» – предлагаем настройку таргета, ведение страницы, консультацию маркетолога.

Заказать

По данным Mediascope, число пользователей в Инстаграме растет ежегодно на 1.5-2 миллиона человек. Это не просто социальная сеть, где публикуются сторис и фотографии, а источник потенциальных клиентов.

Все больше предпринимателей используют Instagram и создают коммерческие аккаунты, помогающие зарабатывать.

Для продвижения в Инстаграмм настраивают таргетинг, а чтобы не слить свой бюджет в пустоту и получить недорогих подписчиков, нужно обратиться к профессионалам.

Дмитрий Прусов и его команда – это люди, которые расскажут вам о таргетинге даже глубокой ночью. Таргетологи, дизайнеры, SMM-специалисты, знающие маркетинг – это люди, которые соберут целевую аудиторию, оформят аккаунт, опубликуют вовлекающие посты, создадут крутые креативы и запустят рекламу.

• Здоровье и фитнес
• Лайфстайл
• Красота
• Еда и кулинария
• Онлайн-бизнес
• Продвижение в соцсетях
• Фотография и обработка
• Инфобизнес
• Домашние животные
• Семья и дети
• Рукоделие
• Астрология
• Мода и стиль
• Товары и услуги

Многие B2B сферы в Москве выбирают социальную сеть Instagram как основной источник клиентов, способ общения и информирования

Точное попадание в ЦА

Тонкие настройки поведения, возраста, гео и интересов позволяют создать точный портрет аудитории и транслировать рекламу в инсте с максимальной пользой.

Скорость продвижения

Кампанию можно запустить сразу после настройки и вы очень быстро получите результат.

Постоянный результат

Таргетинг в Инстаграм – это стабильный и одинаковый (количественно) приток новых клиентов, при своевременном пополнении рекламного бюджета и грамотной настройке.

Масштабируемость

Вы можете увеличивать бюджет на удачные креативы и получать прямопропорциональное увеличение результатов.

Четкое измерение результата

Вы можете отслеживать действенность объявлений и на основе этих показателей рассчитывать примерную прибыль.

Низкая стоимость

Если кампания настроена и запущена правильно, то вы получаете клиентов по максимально низкой цене.

100% показы

Ваше объявление дойдет до каждого пользователя, который подходит под описание целевой аудитории.

Аудитория

849 миллионов потенциальных покупателей.

Опыт

4 года занимаемся
продвижением Инстаграма в Москве и других регионах

Команда

Профессиональные и сертифицированные таргетологи, копирайтеры, дизайнеры и смм-специалисты, работающие над вашим проектом

Кейсы

Более 50 успешных проектов

Договор

Составляем юридический договор, прописываем гарантии

Отчетность

Даем полную информацию о продвижении и результатах

Дмитрий Прусов

Руководитель агентства

Аналитика и масштабирование работающих рекламных каналов

Разработка стратегии

Встречаюсь с вами, чтобы составить портрет вашей целевой аудитории и подготовить медиаплан развития на несколько месяцев.

Подробнее

Юрий Николаев

Специалист по таргетингу

Таргетированная реклама в социальных сетях

Настройка, наполнение, упаковка и ведение соц. сетей

Подбор целевой аудитории и проработка гипотез

Не нужно думать и гадать, кто ваша аудитория. Помогу замерить и четко понять, кто ваша ЦА, её интересы и настроить рекламу именно на неё.

Евгений Решетников

Дизайн в соц сетях

Отвечаю за дизайн ваших баннеров

Помогу сделать продающие креативы для лучшей конверсии

На большинстве площадок важна графическая составляющая, поэтому моя задача – обратить внимание клиента на объявление и вызвать желание кликнуть на него.

Цена лида (e-mail) составила 83₽
Цена лида (телефон) составила 460₽

Трафик гнали на двухэтапный лендинг.

То есть, взаимодействие было в два касания. Это увеличело конверсию и позволило получать заявки по низкой цене.

Подробнее на странице кейса.

Подробнее

Цена лида была 1 946₽
Цена лида стала 625₽

Была проблема в стоимости лида дороже, чем с контекста.

Полностью переработали компанию с нуля и протестировали несколько гипотез.

В итоге благодаря правильному таргетингу в соцсети – снизили стоимость заявки в 3 раза.

Подробнее

Получить кейсы по вашему бизнесу

Адам

Франшиза бара Пивной Двор, franshiza-stopkran.ru

Меня зовут Адам, компания Пивной Двор. Вот уже 3 месяца мы работаем с Дмитрием. Команда Agency IMA делала сайт, настраивали контекстную и таргетированную рекламу. За это время уже есть результат, при том, что у нас сложный продукт и высокие инвестиции в открытие бара. Могу отметить высокий профессионализм, тщательное отношение к нашей обратной связи и доработки на её основании. Он слушает замечания и оперативно отвечает на все возникшие вопросы и это очень радует! Надеемся на ещё больший результат, стремимся к лучшему и настоятельно рекомендуем сотрудничество с Дмитрием и его командой.

Дмитрий

Франшиза пивных баров 13 Правил, franshiza.13rules.ru

Меня зовут Дмитрий, совладелец баров 13 правил. Мы плотно работали по созданию лендинга, нацеленного на продажу франшизы баров. Предыдущий проект был- настройка и ведение рекламы. Первое что было сделано- это создание текстового продающего прототипа. Далее сделали уникальный дизайн и вёрстку. Главный запрос был- быстрый и читаемый лендинг на мобильной версии. В целом, всем кому я показывал лендинг- сказали, что он хорошо читается. А для меня важно, что конверсия увеличилась с 1,2% до 2,5-3%.

Антон

Владелец кроссфит клуба «Армия», armyfit.ru

Меня зовут Юкин Антон, и я владелец кроссфит клуба «Армия».
Благодаря Дмитрию и его агентству нам удалось оптимизировать работу нашего сайта, снизить цену лида, настроить ЦРМ-систему, и, в общем, решить целый ряд задач по наполнению нашего клуба клиентами и спортсменами.
Готов смело рекомендовать это агентства и Дмитрия лично для решения самых сложных задач в обслати интернет маркетинга.
Спасибо!

Старт

10 000 ₽

Запуск 1 аудитории и 1 объявления

Настрока Facebook

Заказать настройку

Оптимальный

25 000 ₽

Глубокая проработка и ведение таргета

Настройка

10 аудиторий

Отрисовка креативов

Ведение рекламы 1 месяц

Заказать месяц рекламы

Максимальный

40 000 ₽

Реклама на всех основных площадках

Все что включено в «Оптимальный»

Реклама Вконтакте и Instagram

Ретаргетинг

Заказать

Можно ли настроить показ рекламных роликов в историях?

Да, мы занимаемся настройкой рекламных сторис через ADS Manager.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость зависит от ряда факторов. Вы можете получить консультацию и ориентировочную цену после общения с нашим таргетологом.

Спикер Малого бизнеса Москвы
 
Мероприятие на тему «Клиенты из интернета. Как привлекать лиды и довести их до продажи».

Статья о CRM-маркетинге
 
Инструкция как связать AmoCRM и Facebook, чтобы не терять лиды из соцсети.

Кейс юридической компании
 
Как сделать УТП под истинные потребности клиентов и получить заявки на 20% дешевле плана.

Чек-лист по продажам франшиз
 
Памятка построения отдела продаж в компаниях, развивающихся по модели франчайзинг.

Спикер слэм
 
Битва спикеров – 10 спикеров и 10 минут для того, чтобы одарить публику своими знаниями и заслужить её признание.

Другие СМИ
 
В закреплённых Stories инстаграмма вы можете найти ещё много СМИ, в которых есть наши публикации

Заказать

Сколько стоит реклама в Instagram? Полное руководство| WordStream

Реклама в Facebook долгое время была золотым стандартом в социальной рекламе, отчасти потому, что Facebook позволяет брендам нацеливаться на невероятно нишевые рынки и дает маркетологам возможность быстро получить представление о выигрышных комбинациях креатива, аудитории, места размещения и других переменных для оптимизации своей рекламы.

кампании.

Это слова Тимоти Масека, старшего стратега по развитию в маркетинговом агентстве Ladder, который сказал, что приобретение Facebook в 2012 году приложения для обмена изображениями с поддержкой Facebook добавило Instagram в качестве простого варианта размещения на рекламной платформе Facebook, а это именно то, чего хотели маркетологи.

«С 2015 года вы можете использовать базовый переключатель на платформе Facebook Ads Manager, чтобы выбрать показ своей рекламы в Instagram», — добавил Масек.

В результате Патрик Хэви, менеджер по социальным сетям в агентстве цифрового маркетинга Passion Digital, сказал, что может возникнуть соблазн относиться к рекламе в Instagram так же, как к рекламе в Facebook.

«Однако, несмотря на то, что теперь оба копируют черты друг друга — Великая Сохранение, кто-нибудь? — пользователи по-прежнему взаимодействуют с платформами по-разному», — сказал он.

И в этом заключаются некоторые возможности для опытных маркетологов.

Более того, Хэви отметил, что посты в Instagram, как правило, привлекают в среднем в 10 раз больше внимания, чем посты в Facebook.

Статистика вовлеченности в Instagram

«Это дает вам уникальную возможность завоевать доверие и установить эмоциональную связь со своей аудиторией в лаконичной среде», — добавил он.

Действительно, Натан Менденхолл, директор по социальной стратегии агентства цифрового маркетинга That Agency, согласился с тем, что Instagram — это платформа с высоким уровнем вовлеченности, которая является отличным вариантом как для повышения узнаваемости бренда, так и для посещений сайта.

Бесплатная загрузка: Улучшите свою игру с нашей бесплатной онлайн-рекламной книгой .

Стоимость рекламы в Instagram: сколько стоит реклама в Instagram?

Однако, по словам Кейта Баумвальда, основателя консалтингового агентства Leverag Consulting, стоимость онлайн-рекламы для рекламы в Instagram обычно немного выше, чем для ее аналогов в Facebook.

«С высокотаргетированной рекламой вы можете платить более 5 долларов за тысячу показов» в Instagram, — сказал Баумвальд.

По словам Масека, с другой стороны, всякий раз, когда Facebook тестирует новую рекламную функцию, например, новый тип объявления или новый тип аудитории, он снижает цену за тысячу показов, чтобы сделать эту функцию более доступной и привлекательной для маркетологов.

«Итак, в то время как типичная цена за тысячу показов в Facebook Ads сегодня будет около отметки в 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек. «Сегодня разрыв становится все меньше и меньше. Это означало, что размещение рекламы в Instagram сразу стало более рентабельным для маркетологов — фактически вдвое более рентабельным».

В то же время, по словам Масека, когда Instagram начал размещать рекламу, пользователи нажимали на нее гораздо чаще, чем на Facebook.

«Пользователи привыкли к рекламе в новостной ленте Facebook и стали меньше нажимать на нее — точно так же, как первый баннер в Интернете имел CTR 44%, а сегодняшние баннеры — 0,1% CTR», — добавил он. «Поэтому, когда Instagram развернул рекламу, она не только стала дешевле, но и CTR был выше крыши».

Со своей стороны, Деймон Гокноур, основатель агентства цифрового маркетинга Aspiro Agency, отметил, что средняя стоимость рекламы в Instagram может сильно различаться в зависимости от типа рекламы, целевой аудитории и типа используемого креатива.

«Как правило, объявления с одним изображением будут самыми дорогими, а реклама с каруселью или несколькими изображениями, как правило, работает лучше, чем объявления с одним изображением», — сказал Гохноур. «Кроме того, видеореклама обычно превосходит как рекламу с одним изображением, так и карусельную рекламу. Кроме того, аудитория, на которую вы ориентируетесь, также повлияет на стоимость рекламы».

Пример видеообъявления в Instagram от Netflix

«Это [5 долларов США за тысячу показов] по-прежнему намного дешевле, чем почти любой другой канал для медийной рекламы, особенно с учетом того факта, что вы можете так эффективно настроить таргетинг», — добавил Баумвальд. «Тем не менее, если вы находитесь на высококонкурентном рынке из-за вашего продукта или местоположения, затраты могут резко возрасти».

Вот посмотрите, как рекламодатели могут обуздать расходы на рекламу в Instagram, независимо от того, на каком рынке они работают. t перепроизводить ваш рекламный контент.

Частично из-за того, что пользователи не могут планировать публикации в Instagram, Хэви сказал, что публикации в откровенном стиле работают хорошо.

«Если пользователи чувствуют, что видят что-то свежее и аутентичное, они с большей вероятностью заинтересуются вашим брендом и проникнутся симпатией к нему», — сказал он. «Пользовательский контент может творить чудеса и помогает создать двусторонние отношения между брендом и потребителем».

Хэви также отметил, что лучшая социальная реклама — это та, которая выглядит нативной.

«Никому не нравится смотреть, как реклама торчит, как больной палец, в их тщательно подобранной ленте Instagram», — сказал он.

«Таким образом, сосредоточение внимания на мощном визуальном повествовании и маркетинге бренда вместо того, чтобы пытаться вызвать прямой отклик, часто может привести к лучшим результатам».

Скотт Бауэр, директор по маркетингу компании Navigator Multimedia, занимающейся цифровым маркетингом, сказал, что пользователи Instagram быстро научились отличать рекламу от подписчиков, поэтому рекламодатели должны помнить, что они могут привлечь внимание пользователя только на секунду или две, прежде чем он прокрутит страницу дальше.

«Вы найдете самый высокий ROI не обязательно при самой низкой цене за тысячу показов, поэтому я рекомендую создавать контент, соответствующий вашей целевой аудитории, и не просить о продаже слишком рано», — сказал он. «Instagram очень визуален, и вы хотите создать контент для верхней части воронки, чтобы представить свой бизнес/бренд».

Он добавил: «Слишком много рекламодателей относятся к Instagram так же, как к поисковой рекламе, и это не тот контекст».

2. Создайте аудиторию с помощью видео.

Согласно Gochneaur, бренды, стремящиеся снизить затраты на рекламу в Instagram, должны создавать видеоролики в стиле слайд-шоу из фоторесурсов и использовать эти видеообъявления для таргетинга на потребителей, которые находятся на вершине воронки и не имеют отношения к бренду.

«Видеотрафик — это более низкая стоимость приобретения и позволяет вам формировать аудиторию по более доступной цене — ключевая фраза — «создавать аудиторию», — сказал он. «После того как вы привлекли трафик из первоначального видеообъявления, вы захотите использовать ремаркетинг, сопоставленный с воронкой продаж, чтобы увеличить доход и рост бизнеса за счет трафика Instagram».

3. Проверьте свой креатив и аудиторию.

Со своей стороны, Масек сказал, что по мере того, как пользователи все больше привыкают к рекламе в Instagram, а цены за тысячу показов ужесточаются, маркетологи могут повысить эффективность своей рекламы путем тестирования.

«Facebook и Instagram вознаграждают бренды, которые предоставляют релевантный контент своим пользователям. Чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель релевантности и ниже ваши цены за тысячу показов — вот как это работает», — сказал он.

«Чтобы сделать вашу рекламу релевантной, нужно протестировать различные комбинации аудитории, обмена сообщениями и креатива», — сказал он. «Не показывайте всем одну и ту же рекламу. Вместо этого выберите пять разных аудиторий, настройте их как отдельные кампании, а затем создайте пять разных объявлений для каждой аудитории. Затем откиньтесь на спинку кресла, потратьте медиа-бюджет и посмотрите, как мир отреагирует на вашу рекламу».

В результате, по словам Масека, маркетологи могут обнаружить, что одна из этих аудиторий обеспечивает в 10 раз более низкую цену за клик, а в этой аудитории одно конкретное объявление в Instagram приводит к увеличению CTR в 5 раз.

«Выключите все остальное, и переместите свой бюджет на выигрышную комбинацию . Вот как вы играете с системой», — добавил он.

4. Оптимизация на основе демографических данных.

Менденхолл отметил, что, поскольку реклама в Instagram запускается через рекламную платформу Facebook, маркетологи имеют доступ к данным того же типа — и они должны их использовать.

«Мы рекомендуем обратить внимание на то, какая демографическая группа дает самые дорогие результаты, и исключить их из таргетинга», — сказал он. «Если вы проверите свои данные и увидите, что мужчины в возрасте от 45 до 54 лет имеют цену за клик в размере 2 долларов США, удаление их из вашего таргетинга поможет снизить ваши расходы».

Баумвальд согласился. «Сегментируя вашу рекламу по разным критериям, вы быстро поймете, какая аудитория имеет самые низкие затраты», — сказал Баумвальд.

Менденхолл также предложил начать кампанию в Instagram с избранной аудиторией и адаптировать ее по мере роста затрат.

«Когда вы добавляете/удаляете параметр таргетинга и видите, что цена за результат снижается, запишите это на будущее», — сказал он. «Продолжайте настройку по мере необходимости».

5. Следите за показателем релевантности.

В соответствующей заметке Менденхолл указал на показатель релевантности, по которому Facebook оценивает качество рекламы.

«Это основано на креативе, таргетинге и результатах вашей рекламы», — сказал он. «Чем выше ваш показатель релевантности, тем эффективнее будет использован ваш бюджет».

Кроме того, Дэвид Босли, управляющий партнер агентства цифрового маркетинга PBJ Marketing, сказал, что маркетологи, которые обнаруживают, что не получают показов, используя метод целевой цены за конверсию/цену за клик/цену за установку, могут попробовать взять среднее значение предложенной ставки и удвоить ее.

«Вероятно, вы не будете платить такую ​​чрезвычайно высокую ставку, но это принесет вам больше аукционов, и в среднем вы все равно сможете достичь своих целевых показателей», — сказал он. «Попробуйте — это работает не для всех, но когда это удается, это дает невероятные результаты».

6. Создайте кампанию.

Возможность ориентироваться на одних и тех же пользователей в Facebook и Instagram дает маркетологам возможность без особых проблем создать кампанию с несколькими точками соприкосновения, сказал Хейви.

«Стратегия социальной рекламы, в которой используется правильное использование каждой платформы, может помочь вашей аудитории с легкостью перейти от осведомленности к покупке к защите интересов, если она будет выполнена правильно», — добавил он.

7. Создайте специальные целевые страницы.

По словам Баумвальда, бренды также должны тщательно учитывать, что происходит, когда потребители, которые нажимают на ваши объявления в Instagram, действительно попадают на веб-страницу.

«Соответствует ли креатив в объявлении тому, что они видят на сайте? Упростите ли вы конверсию для пользователей, следуя лучшим практикам?» он спросил. «Целевые страницы с лучшей конверсией значительно облегчают покрытие расходов на чуть более дорогие кампании в Instagram. Для действительно эффективной кампании обязательно создайте специальные целевые страницы и не отправляйте людей на свою домашнюю страницу».

Босли отметил, что самые успешные кампании в Instagram имеют цели, ориентированные на мобильные устройства, такие как узнаваемость бренда, установка приложений, привлечение потенциальных клиентов и отправка пользователей на мобильный веб-сайт, который загружается за три секунды или меньше.

8. Перенацелить.

Добавление пикселя отслеживания на веб-сайт или в приложение позволяет брендам легко переориентировать потребителей, посетивших их сайты.

«Поскольку эти люди уже знакомы с вашим брендом, реклама будет намного эффективнее», — сказал Баумвальд. «Стоимость может быть такой же, но количество конвертируемых людей должно быть намного выше».

Он добавил одно предостережение: «Это будет гораздо меньшая аудитория, на которую вы ориентируетесь, поэтому важно регулярно менять креатив, чтобы ваша аудитория не видела одну и ту же рекламу от вас снова и снова».

Сколько будет стоить реклама в Facebook в 2022 году? (Новые данные!)

Главная — Блог — Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году? (+9 способов увеличить бюджет)

Несмотря на проблемы, связанные с обновлениями Apple iOS за последний год, Facebook по-прежнему остается прибыльной платформой для брендов, позволяющей привлекать, привлекать и конвертировать клиентов. Насколько выгодно? Ну, во-первых, это самый дешевый рекламный канал в социальных сетях (кроме Twitter, популярность которого меркнет по сравнению с ним).

Но чтобы официально ответить на этот вопрос, мы собираемся узнать, сколько будет стоить реклама в Facebook в 2022 году на основе последних доступных данных, а также как максимально снизить ваши расходы.

Содержание

• Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году
  • Стоимость клика по месяцам
  • Стоимость клика по регионам
  • Стоимость клика по отраслям
• Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook
• Как снизить затраты на рекламу в Facebook
• Почему реклама на Facebook стоит своих денег?

Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году?

Мы будем изучать различные отчеты, чтобы получить конкретные ответы, но вот общий обзор.

Средняя стоимость клика по объявлениям в Facebook в 2022 году:

• Ad Espresso: 0,30–0,50 $
• Пример: от 0,40 до 0,65 долл. США
• Revealbot: 0,43–2,32 $
• WordStream: 0,42–3,89 долл. США (кампании с целью конверсии)

Имейте в виду, что в каждом из приведенных выше исследований использовались разные наборы данных. Стоимость зависит от отрасли и цели кампании, о которой мы поговорим позже.

Стоимость клика рекламы в Facebook по месяцам, 2022

Отчет Ad Espresso о сравнительном анализе Facebook показывает среднюю цену за клик и стоимость лайка с разбивкой по месяцам, дням и часам. Согласно этому отчету, средняя стоимость клика по рекламе в Facebook во всех отраслях составляет 0,44 доллара, что немного выше, чем в прошлом году, когда она составляла 0,38 доллара.

Помесячная разбивка AdEspresso по стоимости клика рекламы в Facebook с 1 по 3 квартал 2021 года выглядит следующим образом:

Стоимость клика рекламы Facebook по месяцам:

• Январь — 0,30 доллара США
• Февраль – 0,33 доллара США
• Март – 0,42 доллара США
• апрель – 0,46 долл. США
• Май – 0,44 доллара США
• июнь – 0,47 долл. США
• июль – 0,46 долл. США
• август – 0,47 доллара
• Сентябрь – 0,5 $

Стоимость клика рекламы в Facebook по регионам, 2022 г.

Исследование Emplifi State of Social Media and CX предоставляет глобальные эталонные данные по рекламе в Facebook со второго квартала 2020 года по второй квартал 2021 года. Согласно этим данным, стоимость клика в рекламе Facebook для Северной Америки варьировалась от От 0,40 до 0,65 долларов в прошлом году. Вот средние значения по сравнению с другими регионами мира, в порядке убывания:

Стоимость клика рекламы в Facebook по регионам

• Северная Америка: 0,40–0,65 долл. США
• Западная Европа: 0,30–0,50 долл. США
• Восточная Азия: 0,18–0,20 долл. США
• Южная Европа: 0,11–0,21 долл. США
• Во всем мире: 0,12–0,19 долл. США
• Южная Америка: 0,05–0,10 долл. США
• Центральная Америка: 0,05–0,10 долл. США
• Юго-Восточная Азия: 0,05–0,10 долл. США

Очевидно, что конкуренция наиболее высока в Северной Америке и Западной Европе, поскольку расходы на рекламу в Facebook самые высокие в этих регионах. Но мы также можем увидеть здесь общую тенденцию с января 2021 года9.0003

Стоимость клика на рекламу в Facebook по типу кампании, 2022

Revealbot предоставляет эталонные затраты в режиме реального времени. Согласно его данным, средняя стоимость клика по всем кампаниям за последний год составляет 1,01 доллара США, что немного больше, чем в прошлом году (0,97 доллара США).

Мы также можем увидеть среднюю цену за клик в Facebook по целям кампании:

• Узнаваемость бренда: $2,32
• Генерация лидов: $1,74
• Трафик: $0,43
• Преобразования: $1,33

Стоимость клика рекламы в Facebook по отраслям

Последние отраслевые ориентиры, которые мы смогли найти на Facebook Ads, были нашими собственными, собранными в 2019 году.

Наши данные показали среднюю цену за клик (CPC) в рекламе Facebook 1,68 доллара во всех отраслях, при этом самые дешевые продукты питания и напитки стоят 0,42 доллара, а самые дорогие – 3,89 доллара.

Промышленность	Средняя цена за клик
Красота и фитнес	1,85 $
Бизнес и промышленность	2,48 $
Финансы	3,89 $
Еда и напитки	0,42 $
Хобби и отдых	0,68 $
Дом и сад	2,78 $
Интернет и телекоммуникации	3,07 $
Работа и образование	2,11 $
Новости	1,11 $
Люди и общество	2,01 $
Домашние животные и животные	0,61 $
Недвижимость	1,81 $
Наука	1,33 $

Стоимость лида в рекламе на Facebook по отраслям

Согласно нашим эталонным данным, средняя стоимость лида в рекламе на Facebook во всех отраслях составляет 19 долларов США. 0,68, от 12,91 доллара за еду и напитки до 56,89 доллара за новости.

Промышленность	Средняя цена за конверсию
Красота и фитнес	38,33 $
Бизнес и промышленность	23,80 $
Финансы	41,28 $
Еда и напитки	12,91 $
Хобби и отдых	21,99 $
Дом и сад	44,23 $
Интернет и телекоммуникации	29,95 $
Работа и образование	18,36 $
Новости	56,89 $
Люди и общество	33,21 $
Домашние животные и животные	15,29 $
Недвижимость	16,52 $
Наука	12,67 $

Реклама в Facebook CPM 2022

По данным Revealbot, средняя цена за тысячу показов на Facebook во всех отраслях составляет 14,40 доллара США, что выше, чем в прошлом году, который составлял 11,54 доллара США.

Если разбить средние значения по кампаниям, вы увидите, что цена за тысячу показов варьируется от 2,28 доллара США (кампании по повышению узнаваемости бренда в феврале) до 30,97 доллара (кампании по привлечению потенциальных клиентов в июне).

Если у вас высокая цена за тысячу показов, ознакомьтесь с нашим постом о том, как снизить цену за тысячу показов рекламы на Facebook.

Стоимость рекламы в Facebook за взаимодействие, 2022

Также, по данным Revealbot, средняя стоимость взаимодействия в Facebook в 2022 году составляет 0,12 доллара, что на один цент выше, чем в прошлом году.

Когда средняя стоимость взаимодействия разбивается на цели кампании, мы видим CPE в диапазоне от практически копейки до 0,58 доллара.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook

Как и на стоимость рекламы в Instagram, на стоимость рекламы в Facebook влияет ряд переменных.

1. Цели кампании

Цели кампании в Facebook являются важным фактором в ценообразовании, поскольку они связаны со значением желаемой цели и с тем, где в воронке находятся ваши пользователи.

Например, кампании по повышению осведомленности о торговой марке или кампании по вовлечению будут стоить меньше, чем кампании с более низкими уровнями воронки, такие как конверсии, которые стимулируют покупки. Легче заставить кого-то взаимодействовать с рекламой, чем побудить их щелкнуть, открыть свой кошелек и совершить покупку.

2. Размер аудитории

Объявления в Facebook, ориентированные на большую аудиторию, как правило, стоят меньше, чем на меньшую аудиторию.

Вы, как правило, заметите более низкие затраты на поисковые кампании с холодной аудиторией в верхней части воронки по сравнению с ретаргетингом в нижней части воронки и кампаниями с более теплой аудиторией, потому что аудитория последних, как правило, более конкретна, меньше по размеру и, следовательно, больше конкурентоспособный.

3. Дневной бюджет

Если ваш дневной бюджет находится на нижнем уровне, алгоритму Facebook может потребоваться больше времени для выхода из этапа обучения. По этой причине затраты на новые группы объявлений часто выше, поскольку система понимает, как ваша аудитория ведет себя с вашими объявлениями, и как оптимизировать их для максимального вовлечения. Если ваша реклама хорошо взаимодействует, Facebook и Instagram со временем вознаградят вас меньшими затратами.

4. Стратегия назначения ставок

Точно так же способ, которым вы указываете Facebook расходовать свой рекламный бюджет, влияет на стоимость вашей рекламы. Стратегии назначения ставок в Facebook включают:

• Самая низкая цена
• Наибольшее значение
• Ограничение стоимости
• Минимальная рентабельность инвестиций в рекламу
• Руководство

5. Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) также может играть роль в ваших расходах на рекламу в Facebook. Если CTR низкий, особенно в кампании с трафиком веб-сайта, вы можете столкнуться с более высокими затратами, поскольку Facebook понимает, что между вашей целевой аудиторией и сообщениями в ваших объявлениях может быть некоторая несоответствие.

Здоровый CTR Facebook составляет около 2%. Чаще всего, чем выше ваш CTR, тем ниже будет ваша цена за клик.

6. Отрасль

Как вы видели в наших контрольных показателях выше, затраты Facebook варьируются в зависимости от отрасли, что также включает в себя различные показатели CTR.

Также важно учитывать рентабельность инвестиций по отраслям. Например, средняя цена за конверсию для ресторанов составляет 12,91 доллара. Но если ваш клиент тратит 50 долларов и продолжает возвращаться в течение многих лет, вы, по сути, зарабатываете деньги на этой рекламе.

7. Сезонность

Исторически сложилось так, что во второй половине третьего и четвертого кварталов расходы имеют тенденцию к временному увеличению, так как рекламный ландшафт меняется в связи с сезоном праздничной электронной коммерции. Конкуренция возрастает по мере того, как бренды увеличивают свои бюджеты и получают больше показов, тем самым увеличивая затраты для всех рекламных брендов.

На графике AdEspresso (также показанном выше) мы видим рост затрат с Q1 по Q4.

Имейте это в виду при составлении бюджета на год, и если вы не занимаетесь электронной коммерцией или не проводите рекламные акции в конце года, вы можете захотеть выработать стратегию: сохранить присутствие или сократить его.

Как снизить расходы на рекламу в Facebook

Существует несколько способов снизить расходы на рекламу в Facebook, но вот некоторые из наших любимых стратегий.

1. Создайте стратегию полной воронки

Чтобы разумно использовать свой бюджет и настроиться на масштабирование рекламы в Facebook, выберите цели кампании, соответствующие воронке. В целом, кампании по повышению осведомленности и рассмотрению подходят для верхней части воронки; Кампании по рассмотрению и конверсии соответствуют середине воронки, а кампании по конверсии лучше всего подходят для конверсий в нижней части воронки.

Короче говоря, начните с кампаний верхнего уровня последовательности, чтобы охватить больше людей из вашей целевой аудитории с меньшими затратами, а затем переходите к конверсионным кампаниям, которые оптимизируют ваши конверсионные события, побуждающие к покупке.

Узнайте, как создать полнофункциональную рекламную стратегию Facebook, здесь.

Обратите внимание, что некоторые бренды, безусловно, могут проводить конверсионную кампанию, нацеленную на аудиторию верхней части последовательности с более дешевыми продуктами или чем-то, что может способствовать хорошей импульсивной покупке.

Люди могут и совершают покупки при первом взаимодействии с брендом на Facebook, однако большинству потребуется больше точек соприкосновения с брендом, чтобы вы могли завоевать их доверие, продемонстрировать свои преимущества и побудить их совершить конверсию.

2. Используйте настройку «Автоматические места размещения»

Хотя может возникнуть соблазн выбирать, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась в сети Facebook, лучший способ сэкономить деньги — начать с настройки «Автоматические места размещения» по умолчанию. На самом деле, отказ от этого входит в наш список 7 ошибок рекламы в Facebook, которые приводят к трате бюджета.

Появляясь на всех местах размещения, Facebook может получить лучшее представление о том, где лучше всего показывать вашу рекламу, тем самым снижая ваши расходы. Вы также быстрее завершите период обучения, чтобы как можно скорее применить оптимизацию на основе данных для экономии денег.

Ваши условия таргетинга останутся неизменными независимо от места размещения, а это означает, что Facebook сможет показывать пользователям рекламу в меньшем объеме, но с меньшими затратами, что может помочь увеличить ваш доход.

3. Расширьте свою аудиторию

Объявление, упомянутое выше, размер аудитории влияет на стоимость рекламы в Facebook. Поэтому, хотя вы хотите, чтобы ваш таргетинг был узким, вы должны стремиться сделать эту целевую аудиторию как можно более широкой. Это стало сложнее из-за мер конфиденциальности, но у нас есть несколько рекомендуемых рекламных стратегий Facebook, которые помогут вам в этом.

4. Проверка перекрытия аудитории

Инструмент перекрытия аудитории Facebook может помочь сэкономить деньги. Допустим, у вас есть одно объявление, ориентированное на аудиторию людей, интересующихся стартапами, и другое объявление, предназначенное для людей, интересующихся предпринимательством. У вас есть разные рекламные тексты и креативы на Facebook, чтобы обращаться к этой разной аудитории. Однако инструмент перекрытия показывает, что половина аудитории стартапов пересекается с аудиторией предпринимателей. Зная это, вы можете использовать исключения, чтобы эти объявления не перекрывались. В противном случае вы потеряете деньги, торгуясь против себя.

5. Используйте предельные ставки

Это стратегия назначения ставок вручную в рекламе на Facebook, где вы можете установить максимальную ставку вместо того, чтобы позволить Facebook динамически предлагать ставки в зависимости от ваших целей. Но этим следует пользоваться с осторожностью. Это для рекламодателей, которые имеют четкое представление о коэффициенте конверсии и размере прибыли и требуют регулярного обслуживания. Если вы установите слишком низкий предел ставок, Facebook может быть трудно потратить весь ваш бюджет.

6. Используйте Pixel И Facebook Conversions API

Целью обеих этих технологий является отслеживание эффективности вашей рекламы. Имея представление о том, что работает, а что нет, вы можете соответствующим образом распределить бюджет. Вы также можете получить информацию о людях, просматривающих вашу рекламу, которую вы можете использовать для дальнейшей оптимизации своих кампаний и максимального увеличения бюджета.

Пиксель Facebook все еще актуален, но он теряет свою силу, поскольку он основан на файлах cookie, а файлы cookie разрушаются. Facebook Conversions API не использует файлы cookie, но и не собирает ту же информацию, что и пиксель. Таким образом, их совместное использование обеспечит получение наиболее точных данных. Вы можете узнать, как использовать Facebook Conversions API здесь.

7. Запустите A/B-тестирование Facebook

Вы также можете помочь снизить свои расходы на уровне рекламы, проводя A/B-тестирование переменных в своих объявлениях — по одной за раз — чтобы лучше понять, что работает, а что нет. Проверьте текст, заголовок, изображения и/или видео, целевые страницы и многое другое.

Facebook не является платформой типа «установил и забыл», поэтому лучше постоянно тестировать и стремиться к лучшим результатам. Проведение тестов на уровне объявлений может помочь повысить уровень вовлеченности и CTR, а также увеличить бюджет. Посмотрите наши примеры рекламы на Facebook, чтобы получить идеи и вдохновение.

8. Отдельный таргетинг на поклонников вашей страницы

Это будет ваша аудитория с самой высокой конверсией, поэтому, разделив их, вы сможете выделить больше бюджета на кампании, которые принесут наибольшую рентабельность инвестиций. Кроме того, ретаргетинг посетителей страницы — одна из менее используемых рекламных стратегий Facebook, которая становится все более популярной в результате изменений в конфиденциальности.

Почему реклама на Facebook стоит своих денег?

Реклама в социальных сетях в целом имеет свои преимущества, но давайте закончим с некоторыми преимуществами экономии денег, которые Facebook имеет по сравнению с другими платформами, такими как Pinterest, LinkedIn и Instagram.

Facebook по-прежнему остается самой популярной

С 2,8 миллиардами пользователей по всему миру Facebook в настоящее время считается крупнейшей и самой популярной платформой социальных сетей в мире. Это сопоставимо с YouTube (2,3 миллиарда), Instagram (1,3 миллиарда) и TikTok (7,3 миллиона).

…и наиболее широко используемый

Facebook имеет наиболее равномерное распределение пользователей по сравнению с другими популярными платформами социальных сетей, такими как Instagram и Linkedin, что означает, что вы можете ориентировать свою рекламу на более широкий диапазон возрастных групп.

Точный таргетинг означает более высокую рентабельность инвестиций

Точный таргетинг означает снижение затрат на рекламу в Facebook. Если вы хотите настроить таргетинг на кого-то в радиусе 15 миль от определенного адреса или почтового индекса, вы можете это сделать. Если вы хотите привлечь внимание родителей с детьми 3-5 лет, которые любят мороженое, вы тоже можете это сделать. И мы даже не коснулись похожих и пользовательских аудиторий.

Источник изображения

Хотя мы столкнулись с некоторыми ограничениями таргетинга в результате обновлений Apple iOS, Facebook по-прежнему остается одним из лучших каналов PPC для таргетированной рекламы. Однако это требует изменений, поэтому обязательно посетите наше руководство >> Таргетинг рекламы в Facebook в 2022 году.

У вас есть гибкость при составлении бюджета

Facebook предлагает два типа бюджета для различных рекламных стратегий. Пожизненные бюджеты, которые хороши, если вы запускаете рекламу по расписанию и/или с фиксированным бюджетом и датой окончания; и ежедневные бюджеты, которые хороши для максимизации текущих кампаний, а также для определения темпа и планирования в соответствии с колеблющимся бюджетом.

Доступно

Реклама в Facebook — один из самых рентабельных видов рекламы для любого бизнеса, независимо от того, тратит ли он 10 долларов в день или тысячи.