Взаимный пиар в Инстаграм: каким бывает

Взаимный пиар в Инстаграм — бесплатный способ увеличить охваты и набрать новых подписчиков. Рассказываем, как найти блог для ВП и на что следует обратить внимание. Приводим несколько советов для повышения эффективности взаимопиара.

• Что такое ВП в Инстаграм и зачем он нужен
• Как подготовить свою Инстаграм-страницу к взаимопиару
• Как найти блог для взаимного пиара в Инстаграм
• На что обратить внимание, оценивая блог для ВП в Инстаграм
• org/ListItem»> Каким бывает взаимопиар в Инстаграм
• Советы по ВП в Инстаграм
• Заключение

Что такое ВП в Инстаграм и зачем он нужен

Взаимный пиар в Инстаграм — способ продвижения в соцсети, при котором два аккаунта бесплатно рекламируют друг друга своей аудитории. Важное условие: количество подписчиков и охваты в обоих профилях должны быть примерно одинаковы.

Блогеров для взаимопиара лучше искать не среди конкурентов, а в смежных тематиках. Например, диетолог-нутрициолог может заинтересовать свою аудиторию аккаунтом кондитера, который готовит сладости без сахара и муки. В свою очередь, подписчикам кондитера наверняка зайдет качественный экспертный контент о здоровом питании.

В некоторых случаях допустимо сотрудничать и с представителем той же сферы, если вы не являетесь прямыми конкурентами. Например, визажисты из разных городов могут рекламировать друг друга, чтобы продвигать аккаунты, а для танцоров в принципе не важна геолокация. Два блога по изучению иностранного языка могут пиарить друг друга, если один из авторов занимается репетиторством, а другой просто выкладывает образовательный контент.

Чат-боты под ключ

Настраиваем мессенджер-маркетинг и подключаем чат-ботов под любую задачу вашего бизнеса! Консультируйте клиентов, принимайте заказы, а также автоматизируйте другие бизнес-процессы с помощью чат‑ботов в Instagram и других популярных мессенджерах!

Как подготовить свою Инстаграм-страницу к взаимопиару

Перед тем, как предлагать блогерам и коммерческим профилям коллаборации, необходимо набрать достаточное число реальных подписчиков — хотя бы 500-1000 человек. О том, как это сделать, рассказываем в другой статье.

После рекламы у блогера к вам придет его аудитория. Постарайтесь произвести приятное впечатление: даже если вы написали классный гостевой пост, люди не станут подписываться на полупустой профиль с некачественными изображениями и видео.

Заполните описание, по которому понятно, кто вы и какую пользу можете дать. Фото на аватаре должен быть четким и подходящим под формат круга В личном блоге логично поставить фотографию автора, а в магазине, салоне, мастерской — логотип, изображение товара или услуги, возможно, стилизованное.

Если вам не хватает места в описании или нужно указать несколько ссылок, создайте мультиссылку. В примере ниже мультиссылка для аккаунта интернет-издания: посетители сразу видят самые интересные материалы и могут перейти на сайт или в соцсети компании.

Пример мультиссылки

В SendPulse есть удобный конструктор, в котором легко сделать сайт, интернет-магазин или мультиссылку за 15 минут. Размещайте кнопки мессенджеров и соцсетей, добавляйте мультиканальную форму подписки на email, SMS и чат-бот сообщения. Принимайте оплату через популярные платежные системы и используйте возможности SEO-оптимизации и аналитики.

Мультиссылка, созданная в конструкторе SendPulse

Поработайте над визуалом Инстаграм-аккаунта, чтобы лента смотрелась гармонично и передавала то настроение, смыслы и эмоции, которые вы вкладываете в свой контент.

Не забывайте, что визуальная концепция должна соответствовать тематике. Блог про воспитание детей в черно-белой гамме выглядит странно, хотя это может стать вашей фишкой. Но все же старайтесь выбирать цвета и оттенки, которые точно будут уместны.

Изучайте тренды и вдохновляйтесь популярными профилями вашей и смежных тематик, чтобы почерпнуть удачные идеи оформления.

Закрепите важную информацию в Highlights и подберите обложки в едином стиле, которые вписываются в общее оформление аккаунта. Шаблоны для Инстаграм можно найти на бесплатных ресурсах или создать самостоятельно в Figma, Canva или Photoshop.

И, конечно, сами посты и сторис должны быть информативными и интересными. Если посетители страницы ожидают увидеть качественный экспертный контент, не разочаровывайте их. Даже если вы продаете обувь ремесленного производства, чередуйте продающие посты с развлекательным и образовательным контентом. Например, расскажите о выборе материалов, процессе создания и уходе за обувью, выделите преимущества вашего продукта перед масс-маркетом.

Делитесь лайфхаками и интересными фактами.

Рекомендуем ознакомиться:

• «Как написать вовлекающий пост в Инстаграм»;
• «Идеи для сторис: подборка из 45 вариантов»;
• «Возможности и интересные фишки Instagram Stories».

Как найти блог для взаимного пиара в Инстаграм

Как уже говорилось, искать блог для сотрудничества лучше в смежной сфере. Подумайте, что еще интересует вашу ЦА. Например, фотограф может советовать подписчикам крутых стилистов и визажистов, рекламировать магазин одежды или техники и рассказывать о новом ресторане, где классно отмечать свадьбы и дни рождения. В свою очередь он также может быть интересен аудитории этих аккаунтов.

Вот несколько вариантов, где искать блог для взаимного пиара в Инстаграм.

Через интерактивы

Для повышения активности в аккаунте различные блогеры проводят интерактивы: в комментариях любой желающий может написать свое предложение по ВП. Такие публикации можно найти по хештегам: #взаимныйпиар, #вп, #взаимопиар, #гостевойпост, #интерактив, #sfs, #сфс и так далее.

В комментарии укажите тематику своего блога, охваты и кого ищите для ВП в Инстаграм. Также просмотрите комментарии других людей — возможно, среди них есть тот, кто вам подойдет.

По хэштегам

В предыдущем пункте мы указали хештеги, которые могут помочь в поиске блога для взаимопиара. Также попробуйте тематические хештеги, чтобы найти подходящего блогера и попробовать договориться напрямую.

Например, если вы продаете ирригаторы и электрические зубные щетки, можно ввести в поиск #отбеливаниезубов, #красиваяулыбка, #лечениезубов и тому подобные хештеги, чтобы найти стоматолога, который согласится на взаимный пиар. Если вы хотите сотрудничать с блогером из конкретного города, пишите соответствующие хештеги, например, #косметологкиев.

Ищите специалистов по хэштегам

По ключевым словам

В поисковой строке Инстаграм введите ключевые слова по нужной тематике: например, «СММ», «таргет», «продвижение», если вы хотите найти блог сммщика. Так вы увидите тех, кто указал эти слова при оформлении профиля.

По подпискам пользователей

Посмотрите, на кого подписаны представители вашей ЦА. Таким способом вы можете найти как конкретные блоги, так и идеи для дальнейшего поиска.

С помощью рекомендаций Инстаграм

Если вы нашли подходящий аккаунт для ВП, зайдите в него и нажмите на значок с плюсом в мобильной версии либо на стрелочку, если сидите с компьютера. Алгоритмы Инстаграма подберут похожие профили и покажут их вам.

Алгоритмы Инстаграм могут помочь в поиске подходящих блогов

В Телеграм-чатах

В Телеграм встречаются чаты с предложениями о рекламе и взаимном пиаре. Их можно найти через поиск по ключевым словам, например, «взаимопиар», «вп», «реклама». В таких чатах, как правило, любой желающий может разместить свое предложение: тема и ссылка на аккаунт, охваты и кто требуется для взаимного пиара.

До недавнего времени все русскоязычное сообщество обменивалось информацией в одних и тех же каналах, поэтому сейчас трудно найти чаты с исключительно украинской или, например, казахской аудиторией. Но периодически стоит проверять по поиску в Телеграм — возможно, в скором времени такие появятся.

В сервисах для ВП

Существует ряд сервисов, в которых можно найти блогеров для рекламы или взаимного пиара в Инстаграм, например, Epicstars и TrendHERO.

TrendHERO осуществляет поиск по ключевым словам, демографии, подписчикам и их вовлеченности, активности самого блогера и другим факторам. Можно подобрать до 500 аккаунтов на основе подписок ваших фолловеров или получить профили, похожие на тот, который вы укажете. Также в сервисе можно проанализировать качество аккаунтов. При желании заполните форму с предложением и отправьте сразу всем выбранным блогерам.

В Epicstars можно искать блогеров для различных соцсетей, в том числе Инстаграм, по социально-демографическим показателям аудитории, географии, вовлеченности, активности пользователя и другим метрикам, а также с учетом рейтингов одобрения и обсуждения.

На что обратить внимание, оценивая блог для ВП в Инстаграм

При выборе блога для взаимопиара обязательно изучите следующие показатели.

Охваты

При выборе партнера для ВП в первую очередь нужно ориентироваться на охваты — они должны примерно соответствовать вашим. Если охваты ниже, результат может вас разочаровать, а крупные блогеры не станут связываться с микроинфлюенсерами.

Покажите свои охваты и попросите другого блогера сделать то же самое. Лучше всего записать скринкаст — его сложнее подделать, чем скриншот.

Вовлеченность

Проверьте, насколько активна аудитория предполагаемого партнера. Оцените количество лайков и комментариев под постами и рассчитайте уровень вовлеченности. Это можно сделать вручную: суммарное количество лайков и комментариев разделить на число подписчиков и перевести в проценты. Специальные сервисы типа TrendHERO и Epicdetected рассчитывают Engagement Rate автоматически.

Важно, чтобы и сам блогер проявлял активность. Убедитесь, что он приветлив с подписчиками и не игнорирует их вопросы.

Накрутка активности

Обязательно проверьте аккаунт на накрутки, например, с помощью TrendHERO. Сервис выявит накрутку лайков, проанализирует тип аудитории, покажет, как и за счет чего она увеличивается — резкие скачки чаще всего свидетельствуют о покупке подписчиков.

Не помешает проверить и собственный аккаунт. Чтобы избавиться от ботов, используйте Followers – Unfollowers или подобные приложения.

Каким бывает взаимопиар в Инстаграм

Разберем, какие существуют виды взаимного пиара в Инстаграм.

Публикация

В большинстве случаев взаимопиар происходит именно в таком формате. Каждый из участников составляет пост-рекомендацию про другого и публикует у себя в аккаунте. Например, можно поделиться с аудиторией какой-то проблемой, которую помог решить второй блогер, или рассказать о ценных советах в его профиле.

Относительно новый формат в Инстаграм — коллаборации — позволяет публиковать совместные посты, которые отображаются сразу в обоих аккаунтах. Он уместен в случаях, когда контент подходит обоим участникам ВП.

Танцоры часто делают коллаборации

Совместный прямой эфир

Еще один популярный формат — совместные стримы. Два блогера встречаются онлайн и рассказывают о чем-то полезном, что интересует подписчиков и того, и другого. Например, визажист и парикмахер-стилист могут в прямом эфире обсудить трендовые прически и макияж для выпускного или свадьбы.

Необходимо заранее анонсировать прямой эфир и сделать прогревы. Расскажите о мероприятии в сторис и постах, объясните, почему обязательно стоит его посетить. Предложите подписчикам задать в комментариях или в сторис вопросы, которые нужно обсудить во время стрима. Бонусом вы повысите активность в аккаунте и увеличите охваты.

Проводите прямые эфиры для совместного продвижения

Гостевой пост

В этом случае каждый из участников ВП Инстаграм пишет пост для блога партнера. Таким образом вы максимально эффективно раскроете свою экспертность перед потенциальными подписчиками.

Крутые кейсы с фото и видео, экспертные мнения, гайды по решению конкретной проблемы, полезные инструкции и подробные чек-листы обычно пользуются успехом. Предложите подписчикам задавать вопросы автору поста — необходимо ответить каждому.

Как вариант, можно сделать пост в двух частях — одна от гостя, другая от автора блога.

Гостевой пост — эффективный способ ВП Инстаграм

Репост

Это самая простая разновидность взаимного пиара. Вам просто нужно сделать репост одной или нескольких публикаций блогера-партнера, а он репостнет к себе ваши посты.

Добавляйте комментарии — чем примечательны посты и почему вашей аудитории стоит обратить внимание на этого блогера. Чтобы сделать репост в ленту публикаций, нужно использовать дополнительные инструменты, например, приложения Repost for Instagram, Regrann и подобные. Также можно репостить контент в сторис.

Репост — легкий способ ВП в Инстаграм

Способ хорош тем, что не требует особых усилий, но и отдача также будет ниже.

Сторис

Каждый из участников ВП создает серию сторис, в которых рассказывает о втором блогере: тематика аккаунта, какие проблемы разбирает, чем выделяется среди других. Сделайте подводку о том, как вы нашли этот блог или познакомились с автором лично. Покажите, что это не просто реклама, а ваше реальное мнение о человеке, которому вы доверяете.

На каждой истории должен быть отмечен аккаунт блогера, чтобы все желающие могли перейти и посмотреть.

Пиар в сторис

SFS

SFS расшифровывается как shout out for shout out, то есть отметка за отметку. Оба блогера упоминают друг друга в сторис или постах, делают репост с отметкой или выкладывают совместные фото, на которых отмечают друг друга. Можно договориться на один из вариантов или периодически выполнять каждый из них.

СФС — один из способов взаимопиара

Марафон

Неплохой способ пиара для тех, кто ведет экспертные блоги. Например, вы фитнес-тренер и хотите провести марафон комплексного похудения с гарантированными результатами. Вы можете взять на себя часть программы, связанную с физической активностью, а налаживать питание лучше всего под руководством опытного диетолога. Объединяйтесь и проводите марафон совместно, чтобы получить максимальную отдачу.

Взаимопиар через марафон в Инстаграм

Для проведения марафона можно создать отдельный аккаунт. Но чтобы получить больше подписок, логичнее выкладывать часть контента в блоге одного эксперта, а часть — в блоге другого.

Советы по ВП в Инстаграм

Напоследок несколько советов, которые помогут провести ВП эффективнее.

Прежде всего, тщательно отбирайте блогеров для взаимопиара. Внимательно изучите страницу кандидата — не публикует ли он какой-нибудь треш, не грубит ли подписчикам. Если вы посоветуете своей аудитории аккаунт сомнительного качества, доверие к вам снизится.

Полезно разузнать, кого в последнее время рекламировал блогер и не было ли среди них ваших конкурентов. С помощью TrendHERO можно посмотреть, кто и как часто упоминается в аккаунте. Не помешает также почитать отзывы в интернете, если получится их найти.

Внимательно изучите активность и вовлеченность в профиле. Если на всех постах примерно одинаковое число лайков, велика вероятность, что блогер удаляет менее успешные публикации для улучшения статистики. Возможно, у автора блога действительно очень лояльная аудитория. Но если у вас возникли подозрения относительно блогера, лучше поискать другого.

Не ведитесь на большое количество подписчиков. Даже если среди них много реальных людей, зачастую они вовлечены слабее. Небольшой аккаунт с лояльной аудиторией лучше, чем крупный, если в последнем не выстроены доверительные отношения с фолловерами.

Доверяйте блогеру-партнеру, когда речь идет о взаимодействии с его аудиторией. Вы можете считать себя гуру копирайтинга, который способен найти подход к любому. Но автор аккаунта уже изучил своих подписчиков и лучше знает, чем их зацепить.

Не устраивайте ВП в Инстаграм слишком часто. Во-первых, сама соцсеть может распознать это как подозрительные действия и отправить аккаунт в теневой бан. Во-вторых, даже нативная реклама в большом объеме утомляет. Люди подписались на ваш профиль, чтобы получать больше контента от вас, а не смотреть на череду новых лиц.

Желательно не устраивать взаимопиар чаще раза в месяц. Исключение могут составлять упоминания, которые выглядят абсолютно естественно: например, вы периодически встречаетесь с подругой-блогеркой в любимой кофейне или ходите в одну и ту же студию йоги.

Обсудите все нюансы ВП заранее. Определитесь, в какое время каждый должен сделать публикацию, проговорите все до мелочей, чтобы избежать недопонимания.

Все, что вы сообщите друг о друге своей аудитории, должно соответствовать действительности. Если партнер по взаимопиару обещает фолловерам, что у вас можно найти рецепты сыроедческих чизкейков без кешью, сделайте так, чтобы они сразу увидели искомое. Например, можно подготовить путеводитель с рубрикатором контента или опубликовать несколько свежих постов по теме.

Если заявлено, что вы сертифицированный специалист, закрепите в сторис фото с документальным подтверждением.

Используйте лид-магниты и призы, чтобы мотивировать пользователей подписываться на ваши аккаунты. Можно устроить конкурс или розыгрыш с подарками, которые относятся к вашей сфере деятельности. Другой вариант — поделитесь за подписку полезной информацией, например, в виде электронной книги, которую выдает чат-бот.

Марафон с призами, чтобы мотивировать к подписке

Если вы продаете товары или оказываете услуги, предложите участникам конкурса хорошую скидку или даже бесплатный продукт. Важно заслужить лояльность потенциальных подписчиков.

Приостановите продвижение аккаунта иными способами. Если вы используете таргетированную рекламу или другой способ продвижения, временно откажитесь от них, чтобы объективно оценить эффективность взаимопиара.

Старайтесь подбирать аккаунты, с которыми можно рассматривать долгосрочное сотрудничество. И вы, и ваши партнеры по ВП будете наращивать аудиторию, поэтому есть смысл не останавливаться на единственном размещении рекламы. При этом давние подписчики будут теплее реагировать на уже знакомое лицо.

Заключение

Мы выяснили, что такое ВП в Инстаграм и как получить от него максимальную отдачу.

Чтобы автоматизировать часть взаимодействия с пользователями, подключите чат-боты SendPulse для Инстаграм. Они умеют отвечать на вопросы, выдавать лид-магниты, делать рассылки, реагировать на упоминания в комментариях и сторис и многое другое. Также у нас есть чат-боты для других соцсетей и мессенджеров.

Создавайте мультиссылки или сайты в конструкторе SendPulse и используйте CRM. Воспользуйтесь нашими сервисами, если нужно сделать рассылку по email, SMS или Viber, настроить web push уведомления или создать онлайн-курс.

Как сделать пиар в Инстаграме правильно ✩ основные методы

Вы можете делать прекрасный контент с великолепными фотографиями, вы можете быть талантливым фотографом или контент-мейкером, вы можете иметь задатки настоящей интернет-звезды — но все это не имеет никакого смысла, если вы не организуете грамотную пиар-кампанию в Инстаграме.

Содержание

1. Бесплатные методы
   • Объединение аудиторий
   • Комментарии
   • Конкурсы
   • Запуск трендов и флешмобов
   • Реклама в других соцсетях
   • Байт на лайки и комментарии
   • Реклама по бартеру
   • Разнообразие контента
2. Платный пиар аккаунта Инстаграм
   • Накрутка подписчиков, лайков и просмотров
   • Встроенная реклама Инстаграма
   • Реклама через Facebook
   • Реклама у блогеров
3. Как сделать пиар-аккаунт

Конкуренция между блогерами настолько огромна, что без рекламы у вас не будет никаких шансов попасться на глаза людям, которые могут заинтересоваться вашим контентом. В этой статье мы собрали идеи для пиара Инстаграм — самые свежие и эффективные!

Бесплатные методы

Давайте сперва рассмотрим, как сделать пиар в Инстаграм, не имея особого бюджета на рекламную кампанию. К счастью, площадка предлагает немало интересных способов продвинуть свою компанию внутренними бесплатными инструментами.

Объединение аудиторий

Аккаунты со схожими тематиками и примерно одинаковым количеством подписчиков могут объединиться и сделать пиар Инстаграма друг друга на безвозмездных началах.. Найдите такой профиль и предложите его автору взаимный пиар в Инстаграме. Скорее всего, он согласится — это взаимовыгодное сотрудничество, где вы оба останетесь в плюсе. Кроме того, такая реклама не бьет по лояльности подписчиков — блогер не втюхивает им какой-то товар, а предлагает познакомиться с подобным интересным профилем. Такой подход к рекламе всегда высоко ценится в соцсетях, и пользователи отвечают на такие приемы благодарностью, лайками и комментариями.

Комментарии

Люди часто читают комментарии к записям в Инстаграме. Если какой-нибудь комментарий заинтересовал человека, он может перейти на страничку профиля, который его оставил.

Оставляйте оригинальные, интересные и остроумные комментарии под записями, которые могут понравиться вашей целевой аудитории. Так вы простимулируете людей заходить на вашу страничку. Плюсов у такого подхода много:

• Люди, которые видят ваш комментарий, уже заинтересованы в вашем товаре (если вы правильно подбираете публикации для комментирования).
• С помощью комментариев вы можете продемонстрировать свою позицию или остроумие, сформировав таким образом лояльность текущих и будущих подписчиков.
• Экспертные комментарии формируют доверие к вашему бренду.
• Это бесплатно!

Минус, пожалуй, только один — это требует довольно много времени. Но такой пиар Инстаграм очень любит — если вы не оставляете массу спамных комментариев, новые подписчики вам будут обеспечены. А если при этом комментарии будут экспертными, подтверждающими ваш профессионализм — то вы не только наберете новых подписчиков, но и закрепите за собой имидж знающего человека, профессионала своего дела.

Чтобы узнать, как делать пиар в Инстаграме эффективнее, изучите, какие комментарии чаще лайкают люди, интересующиеся вашей тематикой. Изучайте не только содержание, но и формат высказываний, их оформление. В каких-то областях ценится большое количество эмодзи, в других — напротив, сухой текст. Знание своей целевой аудитории — ключ к успешной рекламной кампании, и метод с комментариями не является исключением. Вы не знаете, как сделать пиар, если не изучили свою целевую аудиторию.

Конкурсы

Условно-бесплатный метод пиара инстаграма, который позволит вам быстро набрать много подписчиков и поднять активность — это конкурс. Самый простой — конкурс за комментарии или лайки, где победитель выбирается рандомайзером. Можно сделать более интересный конкурс — например, на лучший комментарий.

Чтобы конкурс воспользовался успехом, пообещайте подписчикам за победу не какую-нибудь безделушку, а хороший и полезный товар. Кстати, сама раздача вашего товара тоже будет неплохой пиар-акцией — человек, получивший его бесплатно, сможет оценить его высокое качество и заказать его в будущем.

Запуск трендов и флешмобов как пиар Инстаграма

Это, пожалуй, самый сложный способ бесплатного пиара в Инстаграм, но он — самый действенный. Чтобы реализовать его, вам потребуется творческая жилка. Придумайте и запустите интересный тренд или флешмоб. Желательно, чтобы флешмоб был связан с вашим товаром или деятельностью, но это необязательно. Флешмоб не обязан быть на 100% оригинальным — подсмотрите идеи у других блогеров. В конце концов, практически все идеи для трендов уже давно были использованы по несколько раз.

Обязательно используйте хештеги! Без хештегов изначальный пост будет трудно найти, даже если флешмоб и запустится.

Реклама в других соцсетях

Многие блогеры и компании раскручивают профили сразу в нескольких социальных сетях. Это здравый подход — посты можно копировать (с небольшими адаптациями к формату соцсети), а вот аудитория может быть несколько разной. Возможно, у вас уже есть профиль в Фейсбуке, VK, Телеграм… Обязательно воспользуйтесь этим для раскрутки своего инстаграм-аккаунта! Оставьте ссылку на профиль в других соцсетях. Регулярно репостите самые интересные публикации — благо, сейчас практически все соцсети допускают репосты из других источников. Призывайте подписчиков в одной соцсети подписываться на другую.

Байт на лайки и комментарии

Чем активнее ваши подписчики, тем интенсивнее алгоритмы Инстаграма будут продвигать ваш аккаунт. К сожалению, сейчас люди не очень склонны проявлять много активности в интернете — большинство молчаливо просматривает записи, не комментируя и даже не лайкая их. Как добиться высокой активности от подписчиков? Самый простой и действенный способ — байт на лайки и комментарии (от англ. bait — наживка, приманка).

Байт — это фраза или предложение, которое будет стимулировать человека оставить комментарий, поставить лайк. Покажите подписчику, что это действие может сыграть роль — например, поставьте порог в какое-либо количество лайков (обязательно достижимое!) и скажите, что по достижении этого порога вы сделаете что-то интересное. Байт на комментарии делать еще проще — спросите у подписчиков их мнение, попросите рассказать истории из жизни. Люди любят говорить о себе — пользуйтесь этим, спрашивайте их о них самих!

Очень удобно байтить на комментарии, если вы оказываете какие-либо консультационные услуги. В этом случае просто предложите подписчикам задать по одному вопросу в комментарии, пообещав ответить на самый интересный.

Вот подходящие слова для пиара Инстаграма:

• 1 000 лайков, и я расскажу подробнее об этой истории.
• 1 000 сердечек, и мы устроим большую распродажу!
• Вам нравится новая идея? Оставьте тысячу лайков — и я запущу такую линейку продуктов.
• А у вас бывали такие ситуации? Расскажите в комментариях.
• А как вы относитесь к …? Напишите в комментариях!

Обязательно исполняйте обещания, которыми вы соблазнили подписчиков на лайки и комментарии! Иначе прием байта сработает на паре первых постов, а потом люди просто перестанут вам верить.

Реклама по бартеру

Если вы производите какой-либо товар или услуги, то вы можете предложить более популярному блогеру прорекламировать вас, получив взамен вашу продукцию. Довольно часто такую рекламу облекают в форму подробного обзора. Классический пример — производители косметики заказывают обзоры у бьюти-блогеров в Инстаграме, предоставляя им набор своей продукции бесплатно. Такие обзоры можно считать особой формой нативной рекламы — если блогер не будет упоминать, что вы проспонсировали обзорный пост, то подписчики могут и не задуматься о том, что это реклама. При высокой лояльности аудитории посты-обзоры могут привлечь очень много новых клиентов, а ваши затраты будут минимальными.

Обязательно ищите профиль с тематикой, которая пересекается с вашим продуктом. Если вы производите товары для дома, ищите профили о дизайне интерьера. Печатаете полиграфию — обращайтесь к профилям study motivation или лайфстайл-блогерам. Словом, ищите аккаунт, чья аудитория совпадает с вашей целевой.

Этот подход нельзя назвать полностью бесплатным, но обычно он по плечу даже самым маленьким компаниям с неустойчивым доходом.

Разнообразие контента

Это не столько метод продвижения, сколько способ сделать свой аккаунт более интересным и привлекательным. Впрочем, поскольку он действует на увеличение числа подписчиков и их активности, стоит рассмотреть и его.

В Инстаграме есть несколько форматов публикаций:

• Сингл-фото. Одна фотография с подписью — классический пост в Инстаграме. Это самый простой формат публикаций, и он занимает большую часть всей ленты.
• Карусель. Это несколько фотографий, которые можно листать, оформленные с единой подписью. Такой формат постов подходит для подробного обзора одного продукта (например, фото с разных ракурсов или в разных ситуациях), линейки продуктов (по одному фото на каждый продукт) или просто муд-постов, где картинки подобраны не столько по теме, сколько по настроению, которое они создают.
• Reels. Такой формат в Инстаграме довольно востребован — создавайте короткие ролики, чтобы рассказать о новой услуге, показать трудовые будни компании или просто пообщаться с подписчиками.
• Сториз. Это короткие видео, которые по умолчанию удаляются через 24 часа. Сториз отлично подходят для сообщения новостей, объявления об акциях, а также для повседневного общения с подписчиками.
• Прямой эфир. Суть его проста — вы проводите прямой эфир, общаясь со своими подписчиками в реальном времени. Эфир записывается на видео, после окончания публикуется в вашем профиле. Прямой эфир — лучший способ сблизиться со своей аудиторией, так что о нем стоит поговорить подробнее.

Кому стоит проводить прямой эфир? На самом деле, всем. Даже если вы просто продаете нейтральные продукты и не консультируете, вы можете провести прямой эфир в режиме «болталки», то есть просто пообщаться со своими подписчиками. Если же вы консультируете или создаете какие-либо продукты, которые нуждаются в пояснениях и рекомендациях, то прямой эфир — просто необходимый формат. В ходе эфира пользователи смогут задать вам вопросы, пожелать успехов, просто поболтать с вами. Люди любят бренды, которые стараются быть близки к ним. Прямой эфир — самый эффективный способ для продвижения именно за счет чувства близости, родственности и простоты.

Платный пиар аккаунта Инстаграм

Бесплатные методы пиара довольно эффективны, но требуют очень больших временных вложений. К счастью, Инстаграм предлагает массу платных способов продвинуть свой аккаунт и распиарить свою компанию — давайте рассмотрим их.

Накрутка подписчиков, лайков и просмотров

Это довольно простой способ продвижения. Суть его сводится к тому, что вы просто закупаете на специализированных сервисах подписчиков, лайки или просмотры. Стоимость этих накруток может варьироваться; чем более активны будут новые подписчики, чем менее заметной будет накрутка, тем дороже она будет стоить.

У этого подхода есть ряд минусов:

• Резкую накрутку могут распознать алгоритмы Инстаграма. Если это случится, ваш аккаунт заблокируют. А это, разумеется, плохо скажется на его продвижении.
• «Мертвые» подписчики не особо влияют на показы в ленте рекомендаций. У них, как правило, нет (или мало) реальных подписчиков и подписок. Так что вы просто увеличите число подписчиков, но это несильно скажется на показах ваших записей.
• Реальные подписчики, купленные на специализированном сервисе, могут отписаться от вас. Как правило, привлечь такие сервисы к ответственности практически невозможно.

Пользоваться накруткой нужно очень осторожно, в меру. При прочих равных этот метод раскрутки — самый бесполезный, если ваша цель состоит в привлечении активной аудитории и потенциальных покупателей. Человеку, который захочет купить у вас товар, скорее всего, будет безразлично, 1 000 подписчиков у вас или 10 000. Так что по возможности не используйте сервисы накрутки — лучше не рисковать.

Встроенная реклама Инстаграма

У этой социальной сети есть готовые инструменты и решения для продвижения различных аккаунтов. Вы можете оплатить встроенную рекламу, чтобы площадка продвигала ваш контент. Это делается следующим образом:

1. Создайте бизнес-аккаунт. Это можно сделать в настройках своего аккаунта — просто переключите режим с обычного на «бизнес». Это будет означать, что вы ведете коммерческий, а не личный профиль.
2. Подготовьте рекламную запись. Это будет пост, который будет демонстрироваться в ленте рекомендаций у пользователей, которые могут быть в нем заинтересованы. Выберите наиболее привлекательный и завлекающий материал — фотографию лучшего продукта, самую красивую картинку профиля или что-нибудь подобное. Обязательно сопроводите фото подписью, чтобы было понятно, что вы рекламируете, какие услуги или товары предлагаете. Стоит упомянуть ключевые особенности именно ваших услуг или товаров, чтобы пользователь заинтересовался и перешел на ваш профиль.
3. Создайте и опубликуйте рекламную запись.
4. После этого нажмите на ее настройки (три точки в ряд) и выберите пункт «Продвигать» (название пункта может меняться со временем — Instagram часто обновляет приложение, изменяя расположение и названия настроек).
5. Система предложит вам выбрать целевую аудиторию. Вы можете указать:
   1. Демографию, то есть возраст и пол интересующих вас пользователей. Например, нет особого смысла продвигать товары для женской гигиены мужчинам. А реклама нового молодежного гаджета вряд ли будет интересна людям старше 45.
   2. Географию, то есть регион проживания. У большинства людей в Инстаграме включено отслеживание местоположения, так что это довольно точный параметр. Вы можете выбрать даже конкретное расположение пользователя — например, в 1 километре от указанной точки. Это очень полезно, если вы продвигаете профиль заведения, которое оказывает услуги очно: салон красоты, бар, кафе или антикафе, булочную и так далее.
   3. Интересы. Они определяются по подпискам пользователя. Это тестовая функция, однако она уже сейчас демонстрирует неплохие результаты.
6. Выберите, куда будет направлять клик на рекламную запись. Вы можете направить пользователей на свой аккаунт, на конкретную запись или на стороннюю страницу в интернете. Последний вариант хорош, если вы рекламируете свой интернет-магазин, не имеющий аналогов в Инстаграме. Но лучше все-таки оставлять пользователей в приложении — большинство людей, увидев, что рекламная запись собирается перенаправить их в браузер и на сторонний сайт, отказываются от переадресации. Делайте рекламу максимально удобной, и тогда ее будут охотно смотреть.
7. Когда целевая аудитория и переадресация настроены, вы можете выбрать бюджет, количество показов и длительность рекламной кампании.

Готово! Вы можете запустить рекламный пост. Если все настроено правильно, а материал достаточно привлекателен, то вы быстро получите прирост подписчиков и клиентов.

Реклама через Facebook

Facebook и Instagram принадлежат одной компании, так что рекламу можно одинаково настроить и там, и там. Если у вас уже есть публичная страница на Фейсбуке, вы можете через нее включить бизнес-аккаунт, создать рекламный пост и опубликовать его в Инстаграме. Для этого вам даже не нужно скачивать приложение Инстаграма — оформить и опубликовать рекламный пост можно прямо через Facebook.

Реклама у блогеров

Начинающие блогеры часто закупают рекламу у своих более опытных и успешных коллег. Это актуально и для пиар-аккаунтов — если вы создали профиль в Instagram только ради рекламы своего заведения или бизнеса, вы тоже можете обратиться к успешным блогерам для продвижения. Вот несколько советов, которые помогут вам найти подходящую рекламную площадку:

• Ищите рекламных партнеров на специализированных биржах, например, EPICSTARS. Во-первых, вы будете точно знать, что человек заинтересован в размещении рекламы и готов к сотрудничеству, во-вторых, здесь можно познакомиться с отзывами на его работу.
• Обращайте внимание на активность на странице. Если у блогера много реальных подписчиков, он подходит для размещения рекламных объявлений — вашу рекламу увидят не только боты, но и настоящие люди, которые могут стать вашими покупателями. Кроме того, высокая активность — это яркий маркер, что блогер знает, как сделать пиар в Инстаграме. Раз он уже успешно продал свою страничку, сможет продать и вашу.
• Посмотрите, какие люди лайкают и комментируют посты. Это целевая аудитория блогера. Совпадает ли она с вашей? Нет смысла покупать рекламу автосалона у блогера, чьей целевой аудиторией являются преимущественно несовершеннолетние. Не ленитесь и потратьте время на анализ аудитории.
• Определите лояльность аудитории. Это легко сделать по комментариям — чем они положительнее, тем лояльнее подписчики относятся к этому блогеру. Если же комментарии зачастую негативные, то лучше не закупать рекламу — ее или пролистают, или возненавидят. А вот блогер, к которому подписчики относятся с теплотой, сможет им посоветовать ваш товар так, чтобы они действительно захотели его купить.

Как сделать пиар-аккаунт

Если вы хотите сделать пиар-аккаунт, Инстаграм станет очень выгодной площадкой. Здесь очень много заинтересованной и платежеспособной публики. У Инстаграма как рекламной площадки есть только один серьезный минус — люди здесь уже привыкли к рекламе, поэтому часто ее игнорируют. Чтобы ваш аккаунт не затерялся среди миллионов однотипных пиар-профилей, важно оформить его красиво, оригинально и во вкусе целевой аудитории.

Что такое пиар в Инстаграме? В первую очередь это профиль, который будет выполнять функции сайта-визитки, только бесплатно и более эффективно. На рекламном профиле можно размещать:

• полезные материалы вроде информационных статей, публикаций формата «знаете ли вы?», сезонных новостей и так далее;
• красивые картинки, связанные с вашим бизнесом;
• выдержки из портфолио, самые удачные примеры своих работ;
• фото с рабочего места — люди любят быть ближе к брендам, так что не стесняйтесь публиковать фотографии рабочего процесса или просто фото с чаепития в офисе.

Продвигать свою компанию в Инстаграм можно как бесплатно, так и с вложениями рекламного бюджета. Какой пиар инстаграм аккаунта вы бы ни выбрали, помните главное правило — знайте свою целевую аудиторию, и тогда вы сможете до нее достучаться.

Читайте Также:

1. Сколько зарабатывают Instagram блогеры: исследование 2021
2. Как выбрать камеру для Instagram: обзор популярных вариантов
3. Live commerce или умный шопинг в прямом эфире
4. Услуга блокировки инстаграм-аккаунта «под ключ»

Как бренды должны использовать PR в Instagram во время режима работы из дома

Является ли недавний пьяный пост Марты Стюарт лучшей новой PR-стратегией в Instagram для освещения и вовлечения в СМИ?

К сожалению, не для всех.

Хотя это своевременное напоминание, оперативные стратегии в социальных сетях играют центральную роль в любых эффективных связях с общественностью и маркетинге все глаза онлайн.

Прощай лайки и привет комментариям, все дело в помолвке.

Сегодняшний режим Instagram для PR — это яркое сообщество, культурная значимость и визуальное выражение.

Статистика PR в Instagram не лжет

Еще до пандемии Instagram уже предлагал брендам большую и заинтересованную аудиторию.

Один миллиард человек ежемесячно использует приложение, а 500 миллионов учетных записей используют истории Instagram каждый день.

Но что еще более важно для брендов, 83% людей используют Instagram, чтобы узнать о новых продуктах или услугах, а 72% совершают покупку, увидев что-то в Instagram.

Если есть что-то, что показывает эта статистика, так это то, что ваш бренд должен быть в Instagram!

Instagram в эпоху COVID-19

Пандемия нового коронавируса затронула практически все сферы нашей жизни, в том числе то, как мы управляем маркетингом в социальных сетях, связями с общественностью и рекламой; но это не должно быть плохо.

Вместо этого бренды должны использовать этот глобальный кризис как возможность для творчества, особенно в Instagram.

Один из способов извлечь выгоду из этого сумасшедшего времени, в котором мы живем, — это понять, что ваш бренд по-прежнему может поддерживать связь со своими клиентами, одновременно повышая осведомленность о ваших продуктах, убеждениях, культуре и ценностях.

Я встретился с Хью Рисом, чтобы обсудить Instagram в эпоху коронавируса.

Рис — австралийский инженер-программист, владелец агентства и эксперт по социальным сетям, чья книга «Instagram Mastery: полное руководство по использованию Instagram для органического развития вашего бренда» только что вышла на Amazon.

Вот несколько советов экспертов по использованию и расширению аккаунта вашего бренда во время пандемии.

1. Создание (или восстановление) бренда

За последние несколько месяцев количество экранного времени и использования социальных сетей резко возросло.

Потребители проводят больше времени со своими телефонами, но они также получают гораздо больше контента.

Лучший способ выделиться — создать уникальный бренд в Instagram.

Хотя COVID-19 может помешать вам вести бизнес как обычно, PR в Instagram — это полезный способ убедиться, что ваша аудитория знает, что ваш бренд все еще существует.

TripAdvisor, например, размещает контент для своих пользователей, одновременно поддерживая гостиничное сообщество.

В этом сообщении пользователям предлагается писать отзывы, которые «могут помочь этим компаниям встать на ноги, когда люди снова начнут уходить».

Если ваш бренд впервые используется в Instagram для связей с общественностью, Рис хочет, чтобы вы знали:

«Никогда не поздно начать, но у вас должна быть цель. Зачем ты делаешь этот аккаунт? Какой контент вы хотите создать? Будьте очень откровенны с собой в отношении того, чего вы пытаетесь достичь, и приложите усилия. Это не произойдет в одночасье, потребуется время, чтобы создать последователей».

2. Опрос говорит: исследования и стратегия

Если вы не уверены, что ваша аудитория хочет видеть от вашего бренда в Instagram в эти трудные времена, просто спросите их.

Это не только существенно повлияет на вашу стратегию, но и привлечет вашу аудиторию.

Интуитивно понятный способ сделать это — использовать опросы или вопросы в своих историях в Instagram или поощрять людей участвовать в разделе комментариев к публикациям.

«Осознайте, что происходит снаружи. Вы не хотите публиковать фотографии, на которых вы прекрасно проводите время на пляже, хотя вы можете смешивать этот контент, если хотите публиковать воспоминания, но убедитесь, что ваши сообщения осознают, что чувствуют люди», — Рис. сказал.

3. Algorithm Alarms & Hearts

Поскольку во время пандемии так много брендов публикуют контент, знание того, как работает алгоритм, может выделить ваш бренд.

«Алгоритм Instagram любит вовлеченность. Сразу отвечайте на комментарии, создавайте беседу. Чем больше внимания привлекает ваш пост, тем больше он привлекает новых людей», — сказал Рис.

Это особенно важно во время пандемии по двум причинам.

• Поскольку так много людей проводят больше времени со своими телефонами, вероятно, комментариев и вопросов увеличатся на . Убедитесь, что вы остаетесь на вершине ваших ответов!
• Люди ищут поддержки. Если ваша учетная запись бренда ответит им быстро, они почувствуют, что вы здесь, чтобы поддержать сообщество.

4. Счетчик контента

Звонки Zoom — это новый зал заседаний.

Что надеть и тренды в прическах — в новом хэштеге под названием #workfromhome или #WFH.

При переосмыслении вашей контент-стратегии и адаптации ее к COVID-19Иногда подумайте о том, как вы можете помочь своей аудитории, как могли измениться приоритеты вашей аудитории и как это может повлиять на ваше предложение.

После того, как вы их определили, создавайте контент для Instagram, который будет полезен, а также будет учитывать то, через что проходит ваше сообщество.

Хотя все дни могут слиться воедино, это не значит, что о календаре контента следует забыть.

Не выбрасывайте весь старый контент, просто отфильтруйте его, чтобы представить новую норму.

Советы путешественникам могут отсутствовать, но существуют взломы Wi-Fi.

Ваш контент должен быть чутким, а не глухим.

Сочетание обычного контента и контента, показывающего вашим клиентам, что вы хотите помочь и готовы помочь своим клиентам, является идеальной стратегией.

«Будьте внимательны к тому, что происходит снаружи, убедитесь, что ваш контент учитывает чувства людей. Наличие большего количества контента позволит вам расширить свою аудиторию, потому что у людей есть свободное время», — сказал Рис.

5. Объятия сообщества

В эти трудные времена люди хотят чувствовать, что они являются частью сообщества и что их поддерживают.

Показывая своим клиентам, что ваш бренд существует для них, вы можете не только улучшить их самочувствие, но и привлечь больше внимания!

В целом, вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с добром, и это начинается с поддержки вашего сообщества и предложения помощи.

Вы также можете использовать свой бренд и известность для поддержки важных дел и организаций.

Датский шеф-повар Расмус Мунк опубликовал призыв к поварам-добровольцам присоединиться к его инициативе JunkFood, которая за последние пять недель доставила 20 000 обедов в копенгагенские приюты для бездомных.

Творческий способ создать сообщество после пандемии — организовать мероприятия, в которых могут участвовать ваши подписчики. занятия по тренировкам и партнерство с инфлюенсерами.

Athleta, например, сделала специальное мероприятие, посвященное их тренировке, которая объединяет их сообщество вокруг одних и тех же целей.

Другие бренды, такие как O’Neil, предлагали своим подписчикам песни, книги и фильмы.

Чем было бы «Сегодняшнее шоу» без сегментов площади?

Они создали учетную запись в Instagram под названием @todayplaza и поддерживают работу сообщества каждое утро.

6. Частота потоков

Сколько сообщений слишком много сообщений?

«Публиковать не реже одного раза в день. И чем больше у вас подписчиков, тем больше вы должны публиковать. Но не публикуйте контент просто ради публикации контента и убедитесь, что вы не публикуете контент, который не представляет ценности», — сказал Риз.

У людей больше свободного времени, чем когда-либо, поэтому убедитесь, что вы предоставляете им достаточно качественного контента.

Вы также должны убедиться, что содержимое достаточно разнообразно по форме.

Воспользуйтесь историями и жизнями.

Прямая трансляция в Instagram стала более популярной на 70% по сравнению с аналитикой до коронавируса!

7. Дебаты о хэштегах: в подписи или в комментариях?

Поскольку во время этой пандемии публикуется так много контента, использование хэштегов определенно помогает увеличить охват и привлечь новых пользователей.

Тридцать хэштегов — это максимум, и если вы не используете хэштеги должным образом, вы упускаете огромные возможности для рекламы.

Когда дело доходит до бесконечных споров о том, где вы должны использовать свои хэштеги?

«Я всегда говорил, что не имеет значения, ставите ли вы свои хэштеги в подписях или в комментариях. Я пользовался обоими и особой разницы не увидел. Однако в последнее время я заметил, что когда мы ставили хэштеги в первом комментарии, наш охват был не таким хорошим. Теперь, когда я включаю их в настоящую подпись, наша досягаемость вернулась к тому, что было раньше», — говорит Риз.

Он также подчеркивает важность местных хэштегов.

«Если вы представляете физический бизнес, которому пришлось закрыться, вы все равно можете взаимодействовать с вашим регионом, используя местные хэштеги и поддерживая сообщество. Поблагодарите другие предприятия, которые также переживают трудные времена, начните строить это сообщество. Это отличный способ начать создавать последователей и одновременно делать добро», — сказал он.

8. Незабываемые покупки

Поскольку люди, сидящие дома, все глаза в сети как на ладони, инструмент для покупок в Instagram — это эффективный способ увеличить мобильные продажи.

Клиенты, находящиеся на карантине, могут покупать прямо из вашей ленты Instagram всего за пару минут.

Поскольку 70% энтузиастов шоппинга используют Instagram для поиска товаров, он служит встроенной поисковой системой.

Просто создайте каталог продуктов, свяжите его со своей учетной записью и отметьте продукты на фотографиях в своей ленте.

Если ваша стратегия и контент синхронизированы, ваша стратегия по связям с общественностью не только приведет к повышению узнаваемости бренда и вниманию средств массовой информации, но и приведет к увеличению прямых продаж из Instagram.

9. Сырой или созданный контент?

Поскольку у вас есть больше времени для создания контента, ваш бренд может привлечь качественные видеоролики и сложные фотосессии.

Справедливое предупреждение от экспертов:

«Независимо от ситуации, в которой мы сейчас находимся, необработанный контент — лучший тип контента. Если вы создаете слишком много контента, никто не будет с ним взаимодействовать, потому что он не поверит ему и не будет ему доверять. Так что будьте настоящими, говорите о своих трудностях, говорите о том, что происходит с вашим бизнесом и как это влияет на вас. Люди будут относиться к этому гораздо лучше», — сказал он.

Что нужно и чего нельзя делать в Instagram

• Делайте размещайте обнадеживающий и полезный контент, связанный с COVID-19.
• Не сообщайте только информацию о COVID-19.
• Окажите поддержку и взаимодействуйте с вашим сообществом.
• Не делайте вид, что вы просто хотите продать.
• Сделайте , чтобы воспользоваться самыми привлекательными инструментами Instagram, такими как истории, прямые эфиры, опросы, вопросы и ответы.
• Не отказывайтесь от всей ранее запланированной стратегии.
• Сделайте адаптацию своей стратегии в Instagram к текущей ситуации.

Официальное заявление Instagram.

В недавнем сообщении в блоге Instagram рассказывает, как он информирует сообщество, обеспечивает его безопасность и поддержку:

• Дополнительные образовательные ресурсы в поиске в Instagram.
• Наклейки с точной информацией, например «Оставайтесь дома».
• Удаление учетных записей COVID-19 из рекомендаций, если они не опубликованы заслуживающей доверия организацией здравоохранения.
• Подтвержденная наклейка для пожертвований в большем количестве стран и подключение людей к соответствующим некоммерческим организациям для поддержки.

Учитывая миллиарды пользователей Instagram, настало критическое время для поддержки сообщества вашего бренда и получения значимой известности.

Instagram — это постоянно развивающаяся и обновляющаяся платформа.

Способность адаптироваться — это первый шаг к успешной стратегии социального PR, особенно прямо сейчас.

Возьмите это от Марты, убедитесь, что вы опубликовали сообщение, прежде чем тост.

Приветствую работу из дома.

Дополнительные ресурсы:

• Пособие по Instagram: использование историй в эпоху COVID-19
• 22 способа получить больше подписчиков в Instagram прямо сейчас
• Как создать контент-план для Instagram

---

Кредиты изображений

Изображения для публикации: предоставлено автором, май 2020 г.

Категория Instagram

7 примеров, которые могут вдохновить вас • PR-разрешение — от CoverageBook

Использование Instagram стремительно растет с каждым днем и с такой большой активностью сейчас труднее, чем когда-либо, оказывать влияние.

Чтобы сиять на фоне всего этого шума, вам нужно проявить особую изобретательность.

Итак, если вы хотите привлечь Instagram к своей следующей PR-кампании, вот несколько из них, которые привлекли наше внимание…..

1. Самое любимое яйцо в Instagram

Мы все немного скептически относимся к людям, которые просят лайки , но когда ранее в этом году яйцо потребовало этих желанных маленьких сердечек, мы не смогли устоять.

4 января появился аккаунт @world_record_egg. Первым предложением миру стала простая фотография яйца с надписью «Давайте вместе установим мировой рекорд и получим самый популярный пост в Instagram».

Его цель состояла в том, чтобы превзойти количество лайков на первой фотографии дочери Кайли Дженнер (18,4 миллиона).

Яйцо набрало 18 миллионов лайков менее чем за 10 дней, но люди до сих пор не знали, что это за яйцо.

В течение следующих недель аккаунт опубликовал еще четыре изображения яйца. Каждый раз у нашего инста-героя (в форме яйца) было больше трещин, чем в последний раз, когда мы его видели. Наконец, в аккаунте было объявлено, что 3 февраля они раскроют, что представляет собой яйцо.

Конечно же, @world_record_egg выпустил короткое анимационное видео для своих подписчиков, показывающее, что оно продвигает кампанию Mental Health America по охране психического здоровья, касающуюся использования социальных сетей. «В последнее время я начал давать сбои, давление соцсетей доходит до меня», — говорится в видео. «Если тебе тоже тяжело, поговори с кем-нибудь».

Еда на вынос

Яйцо начиналось не как пиар-кампания.

Вместо этого, когда он начал набирать обороты, его создатели (рекламщики Крис Годфри и Алисса Хан-Уилан) решили использовать его известность для создания чего-то хорошего.

Это показывает, что — когда это уместно — бренды могут захватить существующие кампании. Это сработало так хорошо для Mental Health America, потому что есть так много синергии с идеей, что яйцо может получить столько же лайков, сколько знаменитость.

2. Tiffany and Co превращает желтые такси в синие

Можно ли ожидать чего-то меньшего, чем стильный, от ювелирного мегабренда Tiffany and Co?

Нет, мы тоже не знали, но мы все еще были очарованы их PR-кампанией по продвижению первой коллекции главного арт-директора Рида Кракоффа для лейбла.

В ходе трюка знаменитые желтые нью-йоркские такси были окрашены в узнаваемый синий цвет Тиффани. Но не только культовые автомобили были переработаны для запуска; множество станций метро и основных городских достопримечательностей были окрашены в один и тот же оттенок синего.

Это спровоцировало вдохновляющую охоту в Instagram за фанатами «Завтрака у Тиффани» по всему городу (коллекция Кракова была основана на культовой сцене с кофе и круассаном из фильма).

Вскоре хэштеги #TiffanyTakeover и #TiffanyBlue стали заполняться снимками города цвета жевательной резинки. В совокупности с этими хэштегами было размещено почти 480 000 фотографий в Instagram.

Еда на вынос

Instagram был создан для обмена изображениями.

Если вы действительно хотите, чтобы ваша кампания набрала обороты в Instagram, убедитесь, что вы создаете что-то красивое, что люди будут вынуждены фотографировать. Затем они, естественно, поделятся этими снимками в социальных сетях, и ваша кампания начнет органично распространяться.

3. Переосмысление Холокоста

Есть определенные исторические события, которые невероятно деликатны и требуют определенного сочувствия при обсуждении.

Нет лучшего примера, чем Холокост.

Пытаясь донести до молодого поколения трагические события Холокоста, израильские предприниматели, отец и дочь, Мати и Майя Кохави создали кампанию Eva Stories для пропаганды Дня памяти жертв Холокоста.

Дуэт инсценировал невероятную судьбу Евы, еврейского подростка, убитого нацистами, документируя ее последние дни через Instagram. Привлекательный пост в Instagram раскрывает намерения кампании, спрашивая подписчиков: «Что, если бы у девушки во время Холокоста был Instagram?».

Попытка обратиться к молодому поколению среди быстро сокращающегося числа выживших в Холокосте видит учетную запись, которая делится историями Instagram, в которых Ева танцует со своими друзьями и проводит время со своей семьей.

Для многих сегодняшних молодых людей ее история не так уж отличалась от их собственной, пока внешне беззаботная жизнь Евы не была нарушена мужчиной, входящим в кадр и назвавшим ее «грязной еврейкой».

Неудивительно, что щекотливая тема кампании вызвала споры. Некоторые утверждают, что это продуманный способ открыть глаза молодежи на ужасы прошлого, в то время как другие считают, что использование Instagram упрощает все мероприятие.

В любом случае, эта идея, безусловно, заставила людей заговорить, и ей удалось получить освещение на крупных новостных сайтах, таких как Нью-Йорк Таймс, Индепендент и Вашингтон Пост.

Выводы

Аудитория Instagram в основном состоит из миллениалов и поколения Z.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания охватывала эту демографическую группу, Instagram — идеальное место для ее продвижения. Даже предметы, которые, по вашему мнению, не понравятся молодому поколению, могут хорошо работать, если они правильно отформатированы на правильных платформах.

4. Запуск Nike React

Как мы упоминали ранее, Instagram по своей сути является визуальным каналом.

С помощью функции поиска и хэштегов пользователи могут часами просматривать потрясающие снимки. Но не только красивые фотографии могут творить чудеса в Instagram, и Nike это знает.

Спортивный гигант действительно знает, как раскрутить Instagram, но в кампании по запуску React они подняли визуальный аспект платформы на новую высоту.

Чтобы привлечь внимание подписчиков к своему последнему предложению, они разместили одно довольно двусмысленное (и довольно уродливое) изображение, на котором ступня манекена стоит поверх нескольких губок, подушки и пружин.

Подпись гласила: «Вдохновение для движущейся инновации, которая выглядит так (но не выглядит так)». Они добавили дату запуска, чтобы еще больше повысить интерес.

Визуальное изображение работало, побуждая подписчиков почувствовать новую обувь — и, несмотря на ее уродство, снимок сработал. Он собрал почти 500 000 лайков с комментариями, начиная от «где я могу их взять?!» к «моя кровать на моих ногах!».

Пост в Instagram был лишь намеком на то, что должно было произойти в связи с выпуском новейших кроссовок Nike. На самом деле кампания превратилась в полностью интегрированное золотое дно, которое распространялось в социальных сетях и в магазинах, где покупателям предлагалось бегать на беговой дорожке в паре Reacts.

Однако, пожалуй, самой популярной частью кампании стала иммерсивная игра Reactland, в которой пользователи могли создать 8-битный аватар и испытать новейшую технологию амортизации подошвы Nike. Кампания была создана Wieden+Kennedy Shanghai и использовала многоканальный подход, объединяющий взаимодействие с социальными сетями, иммерсивный эмпирический маркетинг и геймификацию.

Еда на вынос

Используйте Instagram в тандеме с другими формами маркетинга и PR. Тизер Nike React в Instagram был лишь крошечной частью большой кампании, направленной на то, чтобы заинтересовать и заинтересовать потребителей.

5. #WeAccept with Airbnb

Для большинства брендов абсолютно необходимо избегать политики в социальных сетях.

Но не для Airbnb.

Когда федеральное правительство США объявило о запрете на въезд в семь стран с мусульманским большинством, Airbnb поняла, что пришло время высказаться. Это была рискованная перспектива, которая могла оттолкнуть часть их лояльных последователей, но туристический бренд был убежден, что необходимо занять определенную позицию по этому поводу.

Кампания началась с простого письма от основателей Airbnb, в котором они подчеркивали неизменное признание разнообразия и приверженность предоставлению жилья эвакуированным в результате глобальных стихийных бедствий.

Затем они разыграли кампанию и в Instagram, взяв за основу PR-активность и переработав ее для социальных сетей, где они делились короткими историями и снимками разнообразия.

Когда кампания стала набирать обороты, Airbnb решила превратить ее в возможность для продвижения своей более широкой инициативы по оказанию помощи беженцам.

Получившаяся в результате кампания #WeAccept подтолкнула к разговору о принятии, поделившись лицами и историями людей из самых разных слоев общества. Airbnb даже провела кампанию на Суперкубке 2017 года, сопровождая ее телевизионной рекламой.

Используя технику повествования, благодаря которой бренд прославился, Airbnb удалось установить контакт с еще большим количеством людей, разделяющих те же убеждения, — невероятно эффективный способ завоевать преданных поклонников, которые останутся с ним надолго.

Takeaways

Airbnb использовала текущие события для подпитки своей кампании, открыто отвечая на деликатную тему, которая была горячей в новостях. Они начали с простого PR-мероприятия, а затем использовали импульс, чтобы переработать кампанию в социальных сетях для большего охвата и охвата.

6.

Снимок Apple на iPhone

Несколько лет назад Apple планировала качество камеры iPhone.

Другие смартфоны получали больше похвал за высокое качество изображения, и Apple была вынуждена признать их недостатки.

Но вместо того, чтобы атаковать, мегабренд ответил своей кампанией Shot on iPhone, в рамках которой они пригласили нескольких ведущих фотографов сделать снимки с помощью последней модели Apple, а не их обычного высокотехнологичного оборудования.

Полученные фотографии были размещены на рекламных щитах в городах по всему миру и представлены на собственной выставке, но на этом кампания не закончилась.

Кампания Shot On iPhone в настоящее время является постоянной PR-инициативой Apple, и каждый год появляются новые итерации (или «эксперименты»). Фактически, третья версия серии Shot On iPhone Experiments была выпущена только в этом месяце. «Каскад» фокусируется на движении и цвете воды и завершается онлайн-видео, снятым на iPhone.

В 2017 году Apple запустила свой официальный аккаунт в Instagram после первоначальной кампании.

Удивительно, но это не была учетная запись корпоративного стиля, которая публиковала полные изображения за полированными изображениями своего последнего предложения. Вместо этого Apple отдала бразды правления своим клиентам и предложила им поделиться своими фотографиями с iPhone, используя хэштег #ShotOniPhone.

Аккаунт заполнен красивыми фотографиями со всего мира, все они были сделаны на iPhone. Мы думаем, что это довольно эффектный способ отреагировать на негативное освещение.

Выводы

Отличные изображения замечают в Instagram — факт.

Сделайте как Apple и создайте целую кампанию вокруг красивых фотографий, сделанных вашей аудиторией.

Однако это всего лишь часть кампании Shot On iPhone.

Помимо специального канала в Instagram, Apple также ежегодно публикует новые эксперименты Shot On iPhone, чтобы продолжать создавать PR-освещение своих последних моделей.

7. Романы Insta из Нью-Йоркской публичной библиотеки

Истории Instagram — это место для коротких видеороликов, фотографий в формате GIF и микромоментов повседневной жизни.

Здесь не место для длинных романов — или нет?

Публичная библиотека Нью-Йорка, похоже, так думала, пытаясь заинтересовать молодежь классической литературой.

В рамках своей кампании Insta Novel они переосмыслили последнюю популярную функцию Instagram как платформу для распространения и продвижения некоторых из самых знаковых историй в мире.

На данный момент агентство, стоящее за этой идеей, Мать Нью-Йорк, собрало четыре романа Insta, в том числе «Приключения Алисы в стране чудес» Льюиса Кэрролла и «Рождественскую историю» Чарльза Диккенса.

Каждая история создана специально отобранным художником, а страницы отформатированы так, чтобы они подходили для вертикального экрана смартфона.

Кампания привлекла широкое внимание средств массовой информации (включая статьи в Forbes, The New York Times и The Verge) и увеличила число подписчиков библиотеки на 75%.

Кампания получила награду «Золотой лев» на фестивале «Каннские львы» в этом году.