Информационный контент это: Информационный контент: виды, создание и каналы продвижения – Что такое информационный контент | Adtimes.ru

Содержание

Информационный контент - истинная ценность для e-commerce [SEO-кейс]

Данные свидетельствуют о том, что страницы с информационным контентом помогают сайту ранжироваться лучше по коммерческим интентам.

Информационный контент - истинная ценность для e-commerce [SEO-кейс]Информационный контент - истинная ценность для e-commerce [SEO-кейс]

Зачастую достаточно сложно доказать ценность информационного контента для сайтов электронной коммерции. Некоторые маркетологи и оптимизаторы убеждены, что инфо-контент может быть полезным активом, способным привлекать качественные естественные обратные ссылки. Предполагается, что полученные ссылки помогут улучшить SEO всего интернет-магазина.

Но как вычленить влияние конкретно этого фактора, чтобы продемонстрировать положительный эффект информационного контента? Эоган Хенн, независимый маркетолог и со-основатель SEO-инструмента searchVIU, опубликовал 16 января на Search Engine Land статью «Case study: The true value of informational content for e-commerce SEO», в которой наглядно показывает положительное влияние инфо-контента на позиции коммерческих страниц в поисковой выдаче.

Предлагаю разобраться в теме вместе. Ну а если вам лень читать длинный текст, можете сразу перейти к выводам.

Бэкграунд: SEO-стратегия и эффективность

Рассматриваемый в кейсе e-commerce сайт был запущен в 2011 году. Нормально продвигаться он начал только в 2017-м. SEO-стратегия состояла из следующих элементов:

Техническое SEO

  • Создание контента (60,000 страниц товаров и 80 страниц категорий), открытого для индексации поисковыми системами.
  • Сосредоточение внимания на повышении скорости страниц для пользователей и поисковых роботов.

Контент

  • Реорганизация существующих страниц с информационным контентом и добавление новых.
  • Простановка внутренних ссылок с инфо-контента на страницы категорий.

Активный линкбилдинг никогда не применялся для продвижения этого сайта. Все ссылки, которые в настоящее время указывают на домен, были либо побочными продуктами иной маркетинговой деятельности и партнёрских отношений, либо были сгенерированы естественным путём, людьми, добровольно ссылающимися на контент сайта.

За последние два с половиной года такой подход принёс бизнесу отличные результаты. Со времени внедрения новой SEO-стратегии, видимость домена в поисковой выдаче Google, по оценкам Sistrix (можно использовать Serpstat), значительно выросла. Рост был прерван только неудачей, вызванной так называемым «Медицинским обновлением», летом 2018 года, но всё восстановилось во время обновления алгоритмов Google в марте 2019 года:

Эффективная сео-стратегия 2020Эффективная сео-стратегия 2020

Рост видимости в поиске привёл к увеличению продаж за счёт органики с 359 тысяч евро (2016-й год) до 914 тысяч евро (2019-й год).

Доход интернет-магазина с органического трафика из ГуглДоход интернет-магазина с органического трафика из Гугл

Доход с органического трафика отслеживался через Google Analytics и рассчитывался с помощью модели атрибуции, которая учитывает не только последнее взаимодействие перед продажей, но и все ранее отслеженные взаимодействия пользователя с веб-сайтом.

Используя такой метод, можно посмотреть вклад различных типов страниц в общий доход сайта, сгенерированный органическим поиском. В 2019-м году вклад страниц с информационным контентом в общую прибыль от SEO составил всего лишь 2.36% (скриншот из инструмента сравнения моделей Google Analytics):

Вклад разных типов органического трафика в доход магазинаВклад разных типов органического трафика в доход магазина

Но при этом страницы с инфо-контентом прекрасно собирали обратные ссылки. Из десяти страниц веб-сайта, которые имеют наибольшее количество ссылок с других доменов, пять – это страницы с информационным контентом, четыре – страницы категорий и одна – домашняя страница.

Учитывая имеющуюся информацию, трудно сказать, какую роль играют страницы с информационным контентом в продвижении магазина. Их прямой вклад в SEO невелик, но у них есть приличная доля обратных ссылок. Действительно ли эти обратные ссылки помогают повысить рейтинг страниц магазина в поисковой выдаче и увеличить продажи за счёт органического трафика?

Удаление всех страниц с инфо-контентом

В конце 2019 года радикальное деловое решение привело к серьёзным изменениям в компании. Несмотря на отличные показатели за последние несколько лет, магазин является относительно небольшим игроком в более крупной организации. Компания принадлежит корпорации, которая также владеет прямым конкурентом магазина. Чтобы сократить расходы, было решено передать контроль над интернет-магазином этому крупному конкуренту.

Новые владельцы планировали заменить магазин собственной системой, оставив только доменное имя и логотип. Они ясно дали понять, что не планируют использовать какой-либо информационный контент, созданный за последние годы предыдущей командой. Из-за этого компания, которая все ещё контролировала магазин, решила удалить этот контент и сохранить его для других проектов, над которыми они планировали работать в будущем.

Примерно 25 страниц информационного контента были удалены, а URL-адреса перенаправлены на домашнюю страницу магазина. Редиректы не были осуществлены в надежде, что вес перенесётся на домашнюю страницу. В безвыходной ситуации установка перенаправлений была просто спонтанным решением без какой-либо конкретной мотивации. Чтобы не плодить ошибки 404 (не найдено) и 410 (удалено). Никаких других изменений в магазине не проводилось за несколько недель до и после удаления информационного контента.

Влияние информационного контента на ранжирование

В первые несколько дней, после удаления страниц с информационным контентом, реакция Google казалась довольно щадящей. Некоторые URL-адреса удалённых страниц сохраняли позиции, хотя они перенаправляли весь трафик на домашнюю магазина. Это может быть связано с тем, что страницы не сканировались сразу после изменений, поэтому Google потребовалось некоторое время, чтобы обнаружить и обработать их.

Через десять дней после удаления все позиции раздела с инфо-контентом упали:

Падение позиций и трафика
Падение позиций и трафика

Обратите внимание, что дневная кривая видимости, на приведённом выше скрине, может не отображать падение с полной точностью. Несмотря на то, что Sistrix ежедневно показывает видимость страниц по запросам, они не обновляют данные для каждого из миллионов ключевых слов в своей базе с такой частотой, поэтому изменения могут оказать влияние на дневной график видимости только через несколько дней после их проведения.

Интересно, что общая видимость домена также получила серьёзный удар, причём потери оказались намного сильнее, чем просто видимость удалённого раздела. В течение трёх недель, после удаления страниц с инфо-контентом, магазин потерял почти треть своей общей видимости. При этом ранее удалённые материалы составляли всего около 1% видимости домена:

Потеря видимости в ГуглПотеря видимости в Гугл

Домашняя и несколько страниц категорий, находившиеся до этого на первой странице выдачи, потеряли позиции по множеству коммерческих поисковых запросов с большим объёмом трафика. На следующем скриншоте отчёта об изменениях позиций показана выдержка из наиболее важных ключей, по которым магазин просел, после удаления страниц с информационным контентом:

Изменения по основным ключамИзменения по основным ключам

Обратите внимание, что магазин не продавал солнцезащитные очки, и язык не был английским. Ключевые слова и URL-адреса, на приведённом выше скрине, изменены в целях безопасности, но все остальные данные сохранены, включая цифры (объём поиска, цена за клик, позиции и т.д.).

Связаны ли потери трафика и видимости домашней страницы и страниц категорий с удалением информационного контента, и если да, то как и почему?

Возможные причины падения позиций

Наиболее убедительная теория просадки позиций связана с ссылками. Как уже писалось выше, на многие страницы с информационным контентом стояли качественные обратные ссылки. На этих страницах, в свою очередь, стояли внутренние ссылки, указывающие на главную и категории. Таким образом, вес переливался на коммерческие страницы.

Удалив инфо-страницы, владельцы магазина разрушили эти цепочки. Теперь страницы с коммерческим поисковым интентом потеряли не только буст от внутренних страниц сайта, но и от обратных ссылок с других доменов, указывающих на них.

Тем не менее, существует ряд других факторов, которые могут иметь значение, а также есть некоторые неизвестные, которые следует учитывать.

URL-адреса страниц с инфо-контентом были перенаправлены на домашнюю. Это, вероятно, привело к тому, что обратные ссылки, указывающие на исходные страницы, больше не передают вес в том объёме, в каком передавали до изменений. Ведь теперь контент полностью отличается от первоначально связанных страниц. Официальные представители Google подтвердили, что перенаправления на менее релевантные страницы могут рассматриваться, как так называемые «soft 404 ошибки».

Возникает вопрос, не сложилась бы эта ситуация иначе, если бы удалённые URL-ы отдавали ответы 404 и 410, вместо перенаправления на главную. Будет ли обратная ссылка на страницу, отдающую в ответ код ошибки 404 или 410, передавать меньше веса, чем в случае с редиректом на нерелевантную страницу и «soft 404»?

Казалось бы, в этом конкретном случае не было бы разницы, если бы страницы возвращали код состояния 404 или 410, вместо перенаправления на домашнюю страницу. Единственный способ сохранить релевантность обратных ссылок может заключаться в том, чтобы перенаправить каждый удалённый URL-адрес на похожий контент, что в данном случае было невозможно.

Также не возбраняется попробовать связать этот случай с теориями о релевантности всего домена целиком или с модным SEO-термином «E-A-T». Можно утверждать, что информационный контент сам по себе имеет ценность, выходящую за рамки обратных и внутренних ссылок, передающих вес коммерческим страницам. Хотя эти идеи не следует отбрасывать полностью, они довольно расплывчаты и ещё труднее доказуемы.

Ещё одним неизвестным элементом, который необходимо устранить, являются внешние факторы, которые могли повлиять на позиции сайта. Изменения в ранжировании, произошедшие после удаления страниц с информационным контентом, могут быть случайными и не связанными напрямую с удалением. Всегда трудно полностью исключить возможность изменений или обновлений алгоритма Google, являющихся реальной причиной наблюдаемых просадок позиций.

Ниже рассмотрим данные, которые подтвердят, что падение не было случайным, а произошло именно из-за удалённых страниц.

Восстановление контента и позиций

Примерно через 3 недели после удаления страниц с информационным контентом, первоначальная компания, которая всё ещё контролировала веб-сайт, решила временно вернуть весь контент обратно. Такое решение было принято во имя SEO-науки, чтобы проверить, действительно ли потеря позиций связана с удалением этих страниц. Кроме того, они хотели передать сайт в наилучшем возможном состоянии, даже если новые владельцы не передумают не использовать информационный контент.

На следующем скриншоте из Sistrix показано, что произошло с общей видимостью домена в результатах поиска Google, после того, как страницы с информационным контентом были возвращены:

Восстановление позиций и трафикаВосстановление позиций и трафика

Через три недели, после восстановления всех страниц с информационным контентом, общая видимость веб-сайта вернулась к уровню, который был до удаления. Домашняя страница и страницы категорий вернули большинство топовых позиций по коммерческим запросам, которые были у них до удаления контента, за исключением некоторых незначительных изменений, которые находятся в пределах обычного диапазона из-за стандартных колебаний и сезонности.

Что мы с вами узнали из этого кейса?

Основной вывод из кейса: данные убедительно свидетельствуют о том, что страницы с информационным контентом действительно помогают домашней и страницам категорий лучше ранжироваться по запросам с коммерческими интентами.

Точное распределение факторов остается неясным, но кажется вероятным, что ссылки с других доменов, указывающие на инфо-страницы, вместе с внутренними ссылками, указывающими с них на коммерческие страницы, играют важную роль в улучшении позиций в Google.

Резюмируя

  • На e-commerce-сайте имелось 60,000 продуктовых страниц, 80 страниц категорий и 25 информационных статей. Инфо-статьи удалили, а их URL-адреса перенаправили на домашнюю страницу.
  • До удаления страницы с информационным контентом генерировали только 2.36% продаж через органический поисковый трафик. Значительная доля обратных ссылок домена указывала именно на них.
  • После удаления магазин потерял около трети своей общей видимости, домашняя страница и страницы категорий утратили большую часть своих позиций в поисковой выдаче по коммерческим запросам.
  • Примерно через три недели информационный контент был возвращён, чтобы проверить, действительно ли просадка трафика связана с его удалением.
  • Ещё через три недели видимость домена была полностью восстановлена, а домашняя страница и страницы категорий вернули первоначальные позиции в выдаче по коммерческим поисковым запросам.
  • Данные свидетельствуют о том, что страницы с информационным контентом действительно помогают домашней странице и страницам категорий лучше ранжироваться по поисковым запросам с коммерческими интентами.
  • Наиболее вероятное объяснение, по мнению автора, заключается в обратных ссылках с других доменов, указывающих на страницы с инфо-контентом, которые затем передают вес на коммерческие страницы через контекстные внутренние ссылки.

А вы что думаете обо всём этом? Пишите в комментариях!

Эоган ХеннЭоган Хенн

Источник контента: searchengineland.com.

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Как делать контент в разных форматах: несколько зайцев одним выстрелом

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

У нас в блоге есть статья про форматы контента. В ней — разные виды статей, которые можно использовать при ведении блога.

В одной только статье я привел 37 видов, при этом не брал разные новостные форматы. Появляется проблема: как сделать контент разнообразнее, но при этом не просиживать сутки за его созданием?

В этой статье я расскажу, как вы можете сэкономить время и силы, но при этом вести несколько разноформатных рубрик.

Что мы понимаем под форматами контента

Формат контента — совокупность особенностей создания и подачи информации читателю.

Мы можем написать сухую научную статью и получить один формат. Но стоит то же самое рассказать от лица хомячка, и получим более развлекательную статью, хотя мысль одна и та же в обоих случаях.

Мы можем начать писать статью. Посмотрим выдачу, выберем статьи из топа и перепишем их, получив уникальный текст. Это не есть другой формат контента. Но если взять несколько статей из топа, но полностью переработать — сделать из большого руководства чек-лист или инфографику, получим новый формат существующего контента.

Зачем нужна мультиформатность в контент-маркетинге?

У кота Василия очень насыщенная жизнь. Проснуться утром, поесть, почесаться, поскрести диван, сожрать дождик с елки, потом поспать, снова поесть, вытерпеть пылесос и опрокинуть лоток.

Пока Василий ест, слушает какой-то подкаст про тренды контент-маркетинга. Подошел к елке — увидел в отражении шарика запущенный на телевизоре Ютуб и залип на несколько минут.

Мультиформатность контента помогает устанавливать контакт с разной аудиторией на разных площадках.

Рассмотрим подробнее. Я выделил 3 основные причины.

1. Удобство потребления контента

Одну и ту же информацию можно адаптировать под разные площадки. Кто-то хочет вдумчиво прочитать большой лонгрид и все теоретические выкладки. Ему подойдет подробная статья, которую удобно читать с компьютера.

Другой человек находится постоянно в движении. Он воспринимает информацию на ходу — пока едет в метро, в такси и т. д. Читать человеку некогда, но есть время прослушать ту же информацию.

2. Привлечение внимания

Разные форматы контента по-разному цепляют внимание человека. Читатель может отложить сложную статью «на потом» — и вряд ли вернется — а может запросто пройти полушуточный тест по этой тематике.

Привлечь внимание человека простым форматом контента, получить контактную информацию и продолжить вести человека по воронке вглубь — обычная стратегия, по которой работает практически любой контент-маркетинг.

3. Улучшение поведенческих метрик сайта

Мультиформатность позволяет человеку потреблять контент удобным образом для человека. А значит, он дольше времени проведет у вас на сайте.

Мы в студии ведем свой Ютуб-канал. Часть роликов коррелируют с темами статей блога. Мы добавляем ролики в соответствующие статьи, где они полезны читателям и помогают лучше понимать суть.

Видео — альтернативный способ узнать содержание статьи. Если человек запустит ролик, находясь на странице, он улучшит метрику «Время на странице», а значит, это оценит и поисковая система.

4. Повышение лояльности

Чем больше форматов материалов вы делаете, тем выше лояльность у постоянной аудитории.

Например, у «Тинькоф Журнала» есть несколько форматов:

  • обычные статьи о финансовой грамотности;
  • рубрика «сколько получает специалист»4
  • рубрика «сколько стоит переехать».

Наравне с этим регулярно появляются калькуляторы, тесты и викторины.

Разнообразие форматов привлекает разную аудиторию, которая не просто читает статьи, а ждет выхода очередного материала.

Итак, вот минимум 4 причины ввести мультиформатность:

  • повысите охват — кому-то удобнее читать, кому-то — слушать, а кто-то — вообще смотрит;
  • привлечете внимание — интересный формат подачи информации может завиралиться;
  • повысите лояльность аудитории — к вам будут приходить снова и снова за полюбившимися форматами;
  • улучшите видимость сайта, потому что мультиформатность влияет на поведенческие факторы ранжирования сайта.

Какие форматы контента бывают

Есть несколько способов классифицировать контент. Вот популярные:

  • По типу публикации: статья, видео, аудио, графика, интерактив.
  • По назначению: обучающий, развлекательный, коммерческий.
  • По стилю подачи: большая статья, короткий текст, вебинар, скетч, белая книга.
  • По цели создания: повысить охват, привлечь трафик, удержать аудиторию.
  • По типу площадки, на которой опубликован: статья в СМИ, в имиджевом блоге, пресс-релиз, пост для соцсетей, email-рассылка и т. д.

Эти форматы контента могут смешиваться в одной контент-единице. Например, если пишем обучающую статью, потом сопровождаем ее интересными шутками и попутно устраиваем интерактив.

Как делать разные форматы контента, при этом не тратить много времени

Проблема, с которой сталкиваются многие: сложно везде успеть. Надо подготовить статью, потом написать что-то в соцсети, а там понимаешь, что давно не было обновлений в телеграм-канале — тоже надо что-то подготовить.

Для себя я разработал следующий метод, который называю «ресайзы контента». Прием очевидный, но многие не знают, что так можно делать.

Расскажу на своем примере. Я написал в конце декабря статью «Ошибки в контент-маркетинге». В ней — подборка фейлов, которые мешают развивать корпоративный блог.

В тексте почти нет информации о том, как решать конкретную задачу, а просто список рекомендаций. Оформлено «двумя гребаными столбцами Ильяхова»:

План для вебинара сделал идентичным структуре статьи, но основная информация была именно о том, как решать конкретные проблемы, а не просто о том, какими они могут быть.

Кроме этого, я изменил подачу. Статья — вечнозеленое руководство. А трансляция состоялась 29 декабря, поэтому я привязал ее к новому году: подвел итоги, сделал свой прогноз и дал рекомендации по контент-маркетингу на 2020.

Далее, я адаптировал информацию для наших социальных сетей. В первый рабочий день 2020 года выпустили советы в наших соцсетях:

Далее: изменить подачу

В текущей версии статьи просто подборка ошибок. Можно подать информацию с точки зрения анализа контента. Например, к вам пришел новый клиент с задачей «начать вести полноценный блог». До этого на сайте клиент редко публиковал статьи.

Можно адаптировать статью именно для этой ситуации. Расположить ошибки в том порядке, в котором их легче всего проверить. Вначале — проверить текущий контент на качество, потом сайт — на технические ошибки, затем оценить юзабилити, а в конце — выяснить орг. моменты: кто предоставляет фактуру, есть ли редполитика и т. д.

Далее: решить другую задачу

Ранее мы готовили публикацию на «открытых площадках» — человек свободно мог прочитать статью, посмотреть вебинар или увидеть пост в соцсетях. Такой контент обычно решает задачу привлечения трафика и повышения охвата.

Предположим, у нас трафика много, но люди на сайт не возвращаются. Задача: удержать человека на сайте или получить от него email, чтобы делать регулярную рассылку.

Давайте возьмем те же ошибки в контент-маркетинге, но сделаем белую книгу. В моем случае можно адаптировать вебинар — сделать транскрибацию, показать примеры и оформить в виде книги.

Далее использовать классический прием: человек подписывается на рассылку и получает бесплатную книгу.

Так мы поступили с одним из наших вебинаров:

Другой вариант — сделать чек-лист и красиво оформить.

Итоги: что делать с разными форматами контента и какой выбрать

Ответьте на несколько вопросов, чтобы выбрать подходящий материал:

  • Какую задачу хотите решить: привлечь внимание, повысить охват.
  • Какие каналы дистрибуции у вас есть: свои соцсети, можете запартнериться с пабликами, оплатить нативку в СМИ.
  • Ресурсы, которыми обладаете: время, деньги, сотрудники.
  • Актуальность текущего контента: что логичнее сейчас «поднять»? Не всякую информацию оправдано ресайзить. Инструмент может закрыться, метод больше не работать, а вам потребуется неделя на оформлении материала в книгу.

Если у вас нет подборки материалов, готовых к ресайзу и последующей дистрибуции — посмотрите на трафиковые статьи или популярные ролики. На практике, часто это оказываются лучшие материалы для вашей целевой аудитории.

Помните: нет ничего плохого в адаптации одного и того же материала под разные форматы, задачи или аудитории. У вас есть ценное знание. Вы хотите им поделиться с как можно большим количеством людей. Кто-то из них не зарегистрирован в Инстаграме, кто-то не смотрит Ютуб, а кто-то — слушает только подкасты. Адаптируя контент под каждый канал — вы просто выполняете задачу контент-маркетинга: решаете задачи аудитории контентом.

Когда выбрали контент-единицу, осталось дело за малым — адаптировать ее под формат и нужны конкретного сегмента ЦА.

Переведите ролик в статью, сделайте по мотивам вебинара инфографику, оформите свое выступление в ценную статью для профильного СМИ.

Такой способ сэкономит вам время и разнообразит контент, который вы выпускаете.

Контент: что такое контент сайта

Контент (content) — это любое информационное наполнение ресурса.

Контент сайта — это вся содержательная информация, размещенная на страницах веб-ресурса: текст, изображения, видео, аудио — все то, ради чего пользователь посещает площадку. В переводе с английского content означает «содержание».

Форматы контента

1. Текст.

Основной вид контента для большинства интернет-ресурсов и печатных изданий (новости, статьи, обзоры, текстовые объявления, комментарии, отзывы и т. д.). В Сети текстовое наполнение сайта является одним из главных факторов поискового продвижения (SEO). Именно качество и польза опубликованного материала влияют на позиции страницы в выдаче. Даже площадки, где основной вид контента — фото, видео или аудио, всегда используют текстовое сопровождение (заголовки, описания к видео и изображениям, названия аудиозаписей). Делается это для того, чтобы поисковые роботы понимали, о чем страница, так как качественно распознавать медиаконтент они еще не научились.

2. Изображения.

Чаще всего картинки являются дополнением к тексту. Благодаря визуальному сопровождению информация лучше воспринимается и усваивается. Описание товара — это хорошо, но наглядная демонстрация — еще лучше. Существуют ресурсы, где графика является основным контентом. Это может быть фотосток или сайт фотографа, где главное — визуальное наполнение или демонстрация своих работ.

Сайт-фотосток. Основное наполнение – изображения и фотографии.

Так же, как и текст, изображения нуждаются в оптимизации. Они не должны много весить (чтобы страница загружалась быстро), должны быть хорошего качества и с прописанными метаданными. Все это обеспечит попадание в топ выдачи поисковых систем по картинкам, что в свою очередь обеспечит приток дополнительного (или основного) трафика на сайт.

3. Видео.

Видеоконтент также зачастую используется как дополнительный материал для удержания посетителей на сайте и наглядной демонстрации того, о чем идет речь в статье, новости, обзоре. Но также существуют и видеохостинговые площадки, где видеоролики — это основа, а текст — дополнение, например YouTube. SEO-оптимизация видео сводится к оптимизации текстового сопровождения. Именно его учитывают поисковые роботы.

4. Аудио.

Аудиоконтент встречается реже. В основном его используют сайты, так или иначе связанные с музыкой (музыкальные порталы, социальные сети), информационные и новостные порталы (для публикации интервью), обучающие веб-ресурсы.

Сайт z1.fm, специализирующийся на аудиозаписях.

В поисковом продвижении аудиофайлы никакой роли не играют, поэтому в SEO-оптимизации не нуждаются.

Виды контента

Весь контент делится на три категории:

  • авторский — тот, который создается автором на основе имеющихся знаний и навыков;

  • копипаст — копируется с других источников.

  • пользовательский — контент создается не разработчиком ресурса, а пользователями/посетителями (например, форумы, сайты с отзывами).

Если говорить о текстовом содержимом, то способы его создания могут быть следующими:

  • копирайтинг — автор сам пишет статью, новость, обзор «из головы»;

  • рерайтинг — автор переделывает готовый материал с использованием перефразирования, слов-синонимов и т. д. В итоге текст должен получиться уникальным;

  • перевод — источником является материал, написанный на иностранном языке. Текст просто переводится.

Каким должен быть контент

Так как качество содержимого страницы влияет на ее позиции в поисковой выдаче, к контенту предъявляется ряд требований.

  • Уникальность (сайты, не использующие уникальный контент, а просто занимающиеся плагиатом, пессимизируются).

  • Релевантность запросу (пользователь должен получить ответ на свой вопрос).

  • Польза (это должен быть полезный материал, а не просто набор ключевых слов).

  • Отсутствие грамматических, речевых и иных ошибок.

  • Структура повествования (заголовки, подзаголовки, абзацы, списки).

  • Читаемость (текст должен быть написан на понятном читателю языке и хорошо читаться).

  • Красивое и качественное оформление (если это текст, необходимо грамотно выбрать шрифт, цвет, кегль, расстояние между строк, чтобы при чтении не болели глаза; если это изображение или видео — оно должно быть хорошего качества).

  • Прописанные метаданные (title, description, alt, h2 — Н6 и др.).

Наполняя сайт, стоит помнить, что контент публикуется в первую очередь для людей и только потом для поисковых машин.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

что это такое, особенности его создания, распространения и использования

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Чтобы понять, что такое цифровой контент, достаточно зайти на любой интернет-ресурс или включить телевизор. Все что вы видите: передачи, сериалы, музыкальные композиции, изображения — это и есть цифровой контент. Жизнь современного человека неразрывно связана с ним, и каждый день мы получаем огромный поток цифрового контента.

Понятие цифрового контента

Сегодня данный термин используется для описания различных направлений современного рынка мультимедийных товаров и продуктов:

  • Это контент, который представлен в цифровом или электронном виде.
  • Это деятельность, направленная на распространение контента, то есть каких-либо мультимедийных продуктов в цифровой среде.
  • Действия, направленные на потребление и дальнейшее использование контента, созданного в электронной форме.

Помимо вышеописанных понятий используются другие определения:

  • Операторы связи, например, провайдеры интернета или операторы сотовой связи, понимают цифровой контент как разновидность данных, которая обладает особыми запросами к качеству самого процесса передачи.
  • Производители мультимедиа продуктов используют термин «цифровой контент» для обозначения совокупности материалов, произвести которые невозможно без использования цифровых технологий, а представление — без цифрового формата.

Использование цифрового контента

Использование напрямую связано с доставкой и потреблением. Доставляются материалы с помощью интернета, либо на физических носителях, посредством цифрового телевидения. Современный интернет обеспечивает высокую скорость передачи и расширенные сетевые полосы пропускания. Сегодня большая часть трафика представлена «тяжелыми» мультимедийными продуктами. В 2016 г. более 15% всемирного интернет-трафика приходится на просмотр интернет-видео. Сюда входит просмотр через ПК, смартфоны, планшеты и современные телевизоры. Потребление осуществляется через устройства доступа к цифровому контенту, о котором мы поговорим ниже.

Использовать цифровой контент можно для самых различных целей: бизнеса (продвижение товаров и услуг), образования, развлечения и организации досуга, общения и т.д. Если вы хотите успешно развивать бизнес и использовать эффективные рекламные средства, простых сообщений и предложений не достаточно. Современный пользователь более чем сыт разнообразным контентом, и хочет чего-то свежего, креативного.

Согласно последним проведенным исследованиям, наибольшей популярностью среди цифрового контента пользуются видеоматериалы, а значит, они приносят наибольший доход своим создателям. В видео-сегмент входит цифровое телевидение, спектр услуг VOD (видео по запросам) и онлайн-видео. 72% от всего дохода, получаемого на рынке электронного контента приходится на видео-сегмент. 14% — на мобильный контент, 10% на онлайн-игры, 3% — аудиоматериалы, 1%— электронные книги.

Больше всего цифрового контента производится и используется в США. Далее в рейтинге идут европейские страны, государства Азии и РФ. В странах Юго-Восточной Азии популярность обусловлена качественным интернетом и развитой инфраструктуре. В странах Западной Европы отмечается уверенный рост объемов потребления, однако в течение последних 5 лет сокращаются продажи видео- и аудиоконтента на физических носителях, аудитория предпочитает совершать цифровые покупки продуктов. В нашей стране сегодня цифровой контент преимущественно развивается в направлении мобильного контента.

Устройства доступа

Для создания, распространения и использования цифрового контента необходима инфраструктура. Увеличению объемов потребления мультимедийных продуктов способствует развитие и доступность терминалов для приема контента. Это цифровые устройства, которые мы используем ежедневно. С каждым днем появляются новые технологии, расширяется ассортимент цифровых устройств, их стоимость становится все доступнее для потребителей. Сегодня сложно найти человека, который никогда не слышал о смартфоне или планшете. Даже в отдаленной сельской местности практически у каждого есть смартфон, телевизор, компьютер.

До 2012 года мобильные устройства не оценивались как канал потребления контента, так как медиа передавались через интернет, физические носители, телевидение, но не сотовые сети. Сегодня рынок делает ставку именно на мобильном сегменте, его аудитория вливается в поток потребления интернет-контента.

Также создаются мультиплатформы для доступа к цифровому контенту, например SmartTV. С его помощью можно выходить в интернет и одновременно смотреть видео через аналоговое или цифровое телевидение. Большую популярность сегодня набирают игровые приставки, через которые можно заходить в интернет и играть с физических носителей или онлайн.

Создание цифрового контента

Это сложный процесс, начинающийся с идеи продукта до его реализации и дальнейшей доставки пользователю. Создать цифровой контент посредственного качества может каждый, программ и приложений для этого сегодня немало. Это различные видеоредакторы (Windows Movie Maker, SONY Vegas Pro, Pinnacle Video, Editor JahShaka и прочие), сервисы для разработки электронных книг и анимационных рассказов (StoryBird, UtellStory, ACMI Storyboard Generator и т.д.).

Интерфейс программы Windows Movie Maker:

Однако, создание качественного контента, особенно если речь идет о рекламных материалах, лучше доверить профессионалам. У хороших специалистов достаточно опыта и знаний, чтобы создать материалы, достойные внимания аудитории. Также в их распоряжении имеется необходимое оборудование с высокой производительностью и пакеты прикладных узкоспециализированных профессиональных программ, которых обычно не найти в свободном доступе.

информационный контент - это... Что такое информационный контент?


информационный контент

3.11 информационный контент: Совокупность буквенно-цифровой, графической, видео- и аудиоинформации о работе наземного городского и пригородного пассажирского транспорта, формируемая и управляемая подсистемой информирования пассажиров и содержащая сведения:

- о маршрутах регулярных пассажирских перевозок;

- об остановочных пунктах маршрута регулярных пассажирских перевозок,

- о расписаниях регулярных пассажирских перевозок;

- об изменениях в маршрутах и расписаниях регулярных пассажирских перевозок;

- другая информация, связанная с осуществлением регулярных пассажирских перевозок;

- о возникновении нештатных и чрезвычайных ситуаций в транспортно-дорожном движении на маршрутах, а также рекомендуемых действиях при их возникновении;

- дополнительная информация, в том числе рекламного характера.

3.2 информационный контент: Совокупность буквенно-цифровой, графической, видео- и аудиоинформации о работе наземного городского и пригородного пассажирского транспорта, формируемая и управляемая подсистемой информирования пассажиров и содержащая сведения:

- о маршрутах регулярных пассажирских перевозок;

- об остановочных пунктах маршрута регулярных пассажирских перевозок;

- о расписаниях регулярных пассажирских перевозок;

- об изменениях в маршрутах и расписаниях регулярных пассажирских перевозок;

- другая информация, связанная с осуществлением регулярных пассажирских перевозок;

- о возникновении нештатных и чрезвычайных ситуаций в транспортно-дорожном движении на маршрутах, а также рекомендуемых действиях при их возникновении;

- дополнительная информация, в том числе рекламного характера.

Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации. academic.ru. 2015.

  • Информационный комплекс курса, вертикали и координат
  • Информационный контроль

Смотреть что такое "информационный контент" в других словарях:

  • информационный — 3.1.24 информационный (informative): По ИСО/МЭК 14252. Источник: Р 50.1.041 2002: Информационные технологии. Руководство по проектированию профилей …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • Контент-анализ — количественный анализ книг, эссе, интервью, дискуссий, газетных статей, исторических документов и других текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей. Контент анализ по… …   Финансовый словарь

  • Информационный киоск — Информационный киоск  автоматизированный программно аппаратный комплекс, предназначенный для предоставления справочной информации. Информационные киоски собирают на базе персонального компьютера, оснащенного сенсорным монитором и… …   Википедия

  • Информационный объект — сформированные по определенным правилам данные, трактуемые информационной системой как единое целое. Совокупность информационных объектов образует содержательное наполнение (контент) информационной системы... Источник: ПОСТАНОВЛЕНИЕ Правительства …   Официальная терминология

  • Информационный портал по платёжным терминалам — Terminalpay.ru информационный портал о платежных терминалах.На ресурсе представлена информация о сенсорных киосках, комплектующих для них и их производителях. Так же, на портале постоянно добавляются тематичные статьи о платежных терминалах и… …   Википедия

  • Электронный контент — Информационный материал, размещённый в электронном виде  сведения, а также продукты и относящиеся к ним услуги, предоставляемые абонентам сетей передачи данных и сетей сотовой связи в электронном (цифровом) виде, потребляемые и используемые… …   Википедия

  • ГОСТ Р 54024-2010: Глобальная навигационная спутниковая система. Системы диспетчерского управления городским наземным пассажирским транспортом. Назначение, состав и характеристики бортового навигационно-связного оборудования — Терминология ГОСТ Р 54024 2010: Глобальная навигационная спутниковая система. Системы диспетчерского управления городским наземным пассажирским транспортом. Назначение, состав и характеристики бортового навигационно связного оборудования оригинал …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • ГОСТ Р 54026-2010: Глобальная навигационная спутниковая система. Системы диспетчерского управления городским наземным пассажирским транспортом. Назначение, состав и характеристики решаемых задач подсистемы информирования пассажиров — Терминология ГОСТ Р 54026 2010: Глобальная навигационная спутниковая система. Системы диспетчерского управления городским наземным пассажирским транспортом. Назначение, состав и характеристики решаемых задач подсистемы информирования пассажиров… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • GameTrailers — URL …   Википедия

  • TeamXbox — URL: http://www.teamxbox.com/ Тип сайта: Индустрия компьютерных игр Регистрация: Необязательная …   Википедия

Книги

  • Как помочь ребенку повзрослеть. Иллюстрированное руководство для родителей по переходному возрасту, Уинстон Роберт, Антробус Лаверн, Дэй Тереза. О книге Эта книга поможет родителям понять физические и психологические изменения, происходящие с детьми в переходном возрасте. В ней собраны рекомендации от ведущих специалистов в области… Подробнее  Купить за 1732 руб
  • Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Цитата`На какое из писем человек скорее ответит? В каком ему проще разобраться? Какое лучше побуждает к действию? Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни - особенно если вы… Подробнее  Купить за 690 грн (только Украина)
  • Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя, Гари Вайнерчук. Автор бестселлеров и эксперт в области социальных медиа Гари Вайнерчук дает бесценные советы о том, как общаться с клиентами и опередить конкурентов. Лучшие элементы предыдущих книг и… Подробнее  Купить за 387 грн (только Украина)
Другие книги по запросу «информационный контент» >>

IT Блог thinkit.ru Что такое контент сайта

Для начала, давайте определимся с самим понятием "Контент сайта". Контент сайта(англ. content — содержание) – любое информационное его наполнение – картинки, текст, видеоролики – то есть всё, что предстаёт перед глазами пользователя, что он может почитать, посмотреть или послушать.

После того, как мы договорились о терминологии, можем перейти к сути вопроса – Какие же задачи выполняет контент?

Когда-то давно, я написал себе для понятности вот такой вот списочек, который показываю всем клиентам нашей дизайн-студии, которые самостоятельно занимаются своими сайтами:

  • Контент привлекает посетителя на сайт.
  • Побуждает оставаться на сайте.
  • Побуждает чаще приходить на сайт.
  • Усиливает доверие к сайту.
  • «Продает» продукты и идеи создателей сайта.
  • Объясняет, как пользоваться сайтом.
В этом списке – цели, которых сайтовладельцы хотят достигнуть, когда размещают что-то на страницах своих интернет-представительств.
Конечно, не обязательно, чтобы одна и та же статья, или один и тот же видеоролик одновременно решали все эти задачи. Этот список – по-сути описывает глобальные для всего сайта задачи контента. По видам выполнения задач весь контент на сайте можно разделить на несколько групп.

Сервисный контент

Это как раз тот контент, который облегчает пользование сайтом – все типы навигации на сайте, карта сайта, инструкции по пользованию интерактивными сервисами сайта, всяческие подсказки и указания направления для более удобного и логичного путешествия по сайту. Простой пример, когда, в принципе, можно и обойтись без сервисного контента, но он очень помогает пользователю:

Это наша страница thinkit.ru с интерактивной картой банкоматов в Таганроге (можете в подвале кликнуть по баннеру, который кстати тоже скорее навигация, нежели реклама). Без всего этого текста этим сервисом пользоваться можно (он работает), но некоторые вещи могут быть не понятны (как выбрать сразу только один тип банкоматов), некоторые необходимо объяснить, о каких-то предупредить. Все, что облегчает пользователю нахождение нужной информации на сайте и помогает пользованию самим сайтом относится к сервисному контенту сайта.

Рекламный контент

По сути, это материалы, которые выполняют весь спектр задач по привлечению пользователя к копанию "вглубь сайта" после того, как он на него зашел. Рекламный контент формируют имидж сайта и компании, дает общее представление об основных услугах и направлениях деятельности компании, доносит ключевое сообщение, побуждает к действиям, которые приведут к тому что у вас что-то купят, закажут или прочтут какую-то статью.
Для большей понятности, приведу аналогию с упаковкой и инструкцией. Упаковка товара дает представление (в идеальном случае) о том что это, кто это сделал (мысль покупателя – "я никогда не куплю компьютер **********, я выбираю между ХХХ и YYY, ну... может еще ZZZ"), почему эта штуковина лучше чем та, которая стоит рядом ("мы на рынке с 1876 года", "30 лет гарантии", "лучший второй автомобиль для американской семьи").

При этом всем, упаковка товара далеко не всегда рассказывает о том, как пользоваться товаром, о его ограничениях и особенностях и прочих тонкостях. Этим занимается инструкция, которая лежит внутри коробки с товаром. Инструкция в нашей аналогии – это следующий вид контента – информационный.

Примером "рекламного контента" на этом сайте (thinkit.ru) будет вот эта часть главной страницы:

Информационный контент

Информирование, в теме о контенте – это донесение до потенциального клиента (для сайтов корпоративной направленности) важной и нужной информации о товаре или услуге, которую вы хотите ему продать. Хороший информационный контент тот, который может ответить на те вопросы, которые скорее всего интересуют пользователей, потенциально заинтересованных в товаре. Например, покупателя тура за границу будут интересовать вопросы приобретения визы (стоимость, сроки и условия получения), страхование (виды и условия), стоимость перелета (входит или не входит в стоимость тура), если есть пересадки, то в каких аэропортах (карты аэропортов), условия проживания и отдыха (гостиница, достопримечательности вокруг – фото и описания, валюта, русскоговорящий гид) и описание выбранного им тура.

Информирование – это то, что заставит потенциального покупателя (который уже пришел к вам на сайт) поверить в то, что именно ваша компания предлагает ему лучшую услугу (из аналогичных, если он выбирает сравнивая).

При подготовке информации для сайта, стоит всегда помнить, что на хорошем сайте, все публикуется не для того, чтобы «было», а для того, чтобы пользователь получил все ответы на все вопросы, которые у него возникают. При этом не стоит забывать о том, что лишняя мусорная информация мешает! (думаю, не стоит объяснять почему).
Кстати, все смотрят картинки, а внимательно читают далеко не все 🙂

Пользовательский контент

Пользовательский контент стоит в этом списке несколько особняком. Он назван так не в связи с решаемыми им особыми задачами, а в связи с его источником. Пользовательский контент – это те материалы, которые создают сами пользователи сайта. В случае с thinkit.ru, пользовательский контент (самый мой обожаемый:)) – ваши комментарии и статьи.
  1. Лучше всего создавать самому. Оригинальный (авторский) контент по-началу дается тяжелее всего, на зато действует эффективнее - на сайте будут уникальные материалы, а это любят и ценят как пользователи, так и поисковые системы. Создание авторского текста называется в интернетах копирайтом.
  2. Можно контент "взять" с других сайтов. Это допустимо, но добавит сайту очков как в глазах пользователей, так и в глазах поисковых роботов. Пользователи и роботы бывают на других сайтах и копипаст видят. За наглый копипаст поисковики штрафуют, пользователи бесятся и ненавидят 🙂 Но, есть некоторые хитрости, типа рерайта (нашли хороший текст и переписали своими словами), которые позволяют текст не придумывать, а только уникализировать. От многих копирайтеров, которых я уважаю, слышал шутку про то, что отличный рерайт это почти копирайт 🙂 Хороший рерайт называется "глубоким". Но, как вы уже догадались, есть и плохой рерайт, его иногда называют "технический рерайт" или синомизация. Суть его заключается в замене нескольких слов в каждом предложении на синонимы, после чего поисковые системы начинают воспринимать переработанный текст, как уникальный. Плох этот метод тем, что тексты получаются "не для людей" – откровенно плохо читаемыми для живых людей.
  3. Хороший и доступный всем метод создания уникального контента относительно честным путем – перевод в электронный вид оффлайновых материалов. Не обязательно начинать сканировать книги – за нарушение авторских прав накажут, можно, например, перевести в электронный вид каталог товаров, который есть только в бумажном виде. Или публиковать на сайте инструкции к товарам, которые никто и никогда не хранит дома вечно и которые становятся нужны как минимум через год, после того как ее выкинули 🙂
  4. Создание пользовательского контента. Перспективно, главное в этом – найти мотивацию, которая побудит пользователей размещать на вашем сайте свои материалы. Методы для мотивации разные – конкурсы, поощрения, размещение информации для комментирования, большая и полезная для публикующих аудитория сайта (статьи Виста, Спарка и пр.), технические параметры сайта (ТИЦевость, трастовость и PRистость) и так далее.
  5. Оптимальный поход, возможно, представляет комбинирование в разных пропорциях всех четырех приемов.

Пример того, как создается контент

А если точнее, то какие именно мысли должны быть у вас в голове, когда вы хотите сделать это хорошо.
Всегда помним, что мы хотим решить конкретные задачи! Примеры будут из наглядной туристической деятельности.

Задача номер один. Привлечение – привлечение новых покупателей из сети интернет, расширение списка продаваемых услуг уже имеющимся покупателям. Привлечение бывает 2-х видов – привлечение нового посетителя на сайт + стимуляция к каким-то действиям на сайте (звонок, покупка и пр.)  того, кто уже пришел.

Сперва рассмотрим стимуляцию. Стимулирование (подталкивание к действиям нужным нам) возможно по нескольким критериям – интересность и уникальность тура, лучшая цена, лучшие условия по сравнению с конкурентами.
Если рассмотреть сайт с точки зрения человека, который только что на него пришел и не знает, что именно он хочет, то становится очевидно, что пойдет он в тот раздел, который будет одновременно наиболее хорошо представлен на главной странице (хороший «продающий текст» + привлекающая картинка) + который будет соответствовать его примерным желаниям (не хочу в Украину и в Домбай, а в Турцию и Сирию и еще в Египет хочу). Поскольку вывесить на главную страницу все туры сразу не имеет смысла, создается такая система навигации на сайте, которая позволяла бы одновременно предоставить удобную и логичную навигацию с помощью логики разбития информации на тематические разделы (меню) + дополнительные навигационные блоки с наиболее привлекательными направлениями (баннеры горячих туров), которые могут быть представлены в виде изображений и текста (информационные блоки).
При сохранении четкой структуры сайта мы получаем абсолютную логичность в навигации по всем разделам сайта, а при должном оформлении информационных блоков мы привлекаем посетителя к наиболее интересной (нам или посетителю) и информации. Логичным действием после того, как мы заставили человека прочитать и заинтересоваться нашим продуктом, будет подтолкнуть его к тому, чтобы связаться с менеджером. При наличии телефонов на каждой странице сайта (обычно в шапке или подвале сайта), можно указывать дополнительные средства связи – мобильные менеджеров, skype, icq, формы обратной связи и пр. Указывание контактов или хотя бы ссылок на человека, который сможет четко ответить на вопрос о конкретном предложении увеличивает шанс, что с вами свяжутся (позвоните именно Маше – именно она шарит в этом!).

После того, как человек просмотрел информацию о туре, предложите ему похожий или сопутствующий товар (купите тур+доп. страховку+трансфер), возможно его интересует именно дополнительная услуга. Пример – я очень хочу на Кубу (честное слово – со школы еще), но не хочу ехать по турпутевке, но я ищу информацию о том, что посмотреть в Гаване. Я нахожу тур на Кубу, выписываю из него достопримечательности и еду туда самостоятельно. Но, заметив на сайте дополнительную услугу оформления виз и страховок, визу и страховку покупаю у туристической компании потому что мне лень самому заполнять бумажки, например 🙂 А еще прочитав о классной гостинице, свяжусь с турфирмой и через них забронирую номер потому что, по испански я не говорю совсем 🙂

Задача номер два –  привлечение человека из сети интернет. Глубоко в SEO ударяться не стану (если интересно, то расскажу подробнее в отдельной статье) но расскажу о банальных вещах, которые не всегда очевидны начинающим владельцам сайта:

  • Всегда нужно стараться предоставлять человеку уникальную информацию – копипаст от конкурентов делает сильнее только конкурентов, а уникальный текст можно сделать именно таким, каким нужно.
  • Перед созданием материала по конкретной теме, стоит проанализировать какие вопросы задают потенциальные клиенты и на эти вопросы стараться ответить. 1 вопрос – одна статья (как получить визу в Чехию, сколько стоит тур по золотому кольцу, сколько стоит перелет вокруг света). Для анализа хорошо подходят сервисы типа wordstat.yandex.ru.
  • Хорошая статья – 1500-2500 знаков + 3-4 изображения. В тексте должны быть слова и словосочетания, которые человек набирает в поисковике (тур в геленджик, отдых в Геленджике, база в Геленджике или дивноморском, отдых на черном море, Геленджик частный сектор). Можно и больше, но тогда ее могут и не воспринять (многабукофф).
  • Ваша страница должна содержать по меньшей мере столько слов, сколько вам необходимо для того, чтобы продать что-либо вашему клиенту при личной встрече. Во время этой встречи, у клиента не должно возникнуть ни единого вопроса, а для этого на вашей странице должна быть вся необходимая информация для решения любых спорных ситуаций.

P.S. статья является логичным продолжением материала, в котором я рассказывал о создании качественного и продуманного дизайна сайта.

P.P.S.

мне очень хочется верить в то, что я очень понятно все в этой статье рассказал, отлично систематизировал, раскрыл все все основополагающие аспекты, да и вообще написал все так, что все и всем сразу стало все про контент понятно :))) Но, я все-же допускаю, что, может быть, у кого-нибудь....... 🙂 Короче, на все вопросы я с удовольствием отвечу – задавайте их в комментариях (опа! – ощущаете на себе мотивацию к созданию пользовательского контента? =).

что он дает и каким он должен быть?

Если проанализировать последние ужесточения мер борьбы с искусственными техниками «черного» и «серого» продвижения, становится понятно, что:

  • Роль внешней покупной ссылочной массы становится все меньше и меньше;
  • Стоимость контекстной и других распространенных способов рекламы стабильно повышается;
  • Все большее значение приобретают поведенческие характеристики;
  • Использование старых методов раскрутки теряет былую актуальность и целесообразность, а также возрастает в цене.

Что дает продвижение контентом

Вышеозначенные факторы в существенной мере повышают значимость и целесообразность внутренней оптимизации за счет размещения качественного информационного контента, которое способно привлечь на вашу площадку заинтересованных пользователей и повысить узнаваемость вашего бренда или фирмы. Более того, продвижение сайта с помощью контента на сегодняшний день может решить массу задач, так как оно:

  1. Благоприятно оказывает влияние на поведенческий фактор. Пользователи, пришедшие на полезные информационные статьи по вашей тематике или ваш блог, проводят на сайте большее количество времени и совершают большее количество просмотров, т.к. они изначально увидели ваши знания, а не саморекламу. На примере нашего сайта про-движение.рф ситуация выглядит следующим образом: Среднее число просмотров и время на сайте среди пользователей с Яндекс.ДиректаСреднее число просмотров и время на сайте по источнику переходов с Яндекс.ДиректаСреднее число просмотров и время на сайте среди пользователей с информационных статейСреднее число просмотров и время на сайте для блога
  2. Повышает цитируемость вашего сайта, в том числе абсолютно естественную. Помимо гарантированных репостов в социальных сетях, вы можете получить ссылки с очень трастовых в глазах поисковых систем сайтов. Например, с Википедии.
  3. Увеличивает посещаемость вашего сайта за счет переходов по низкочастотным запросам. На примере продвигаемого нами сайта Stroitelstvo.org можно увидеть, что с низкочастотных запросов можно получить очень существенный трафик: Продвижение по низкочастотным запросам

    Как видно из скриншота, за месяц на сайт перешли по 25 970 запросам, которые в сумме "сделали" более 100 000 переходов на сайт. Конечно, не все из этих запросов являются исключительно низкочастотными. Всего лишь 99,9% из них.

  4. Способствует поисковому продвижению в ТОП выдачи. Помимо влияния поведенческих факторов на позиции вашего сайта по основных запросам, из вашей статей вы можете проставить ссылки на релевантные страницы, что повлияет на позиции целевой страницы в поисковых системах.

Работа над ошибками

В процессе работы над наполнением сайта информационным контентом нередко совершаются однотипные ошибки, понижающие теоретический потенциал ресурса. Если таких ошибок удается избежать, то положительный результат приходит гораздо раньше, с меньшими затратами и усилиями.

Распространенные ошибки наполнения контентом

  1. Чрезмерная реклама в тексте

    Если текст, публикуемый на страницах сайта, имеет слишком явную рекламную ориентированность, это кажется подозрительным и мешает полезной составляющей контента. Логично, когда аналогичные статьи размещаются на сторонних площадках и привлекают целевую аудиторию, но зачем все это на страницах продвигаемого проекта, куда уже приходят заинтересованные пользователи?

    Здесь важно задуматься о том, как выглядят такие тексты в глазах целевого посетителя. Практически всегда, посетитель с большей вероятностью совершит желаемое действие, если получит больше полезной информации, чем рекламной.

    Добавив в тексты статей информативности и полезности, вебмастер может исправить эту ошибку, одновременно повысив качество контента.

  2. Погоня за количеством контента

    Обычно автор контента стремится обеспечить регулярное обновление контента любыми средствами и возможностями. Чем чаще публикуются статьи, тем чаще проходит индексация ресурса, тем больше появляется шансов на быстрое попадание в ТОП по низкочастотным запросам. В этой бесконечной гонке за обновлениями автор часто забывает о полезности и содержательности размещаемой информации.

    Результатом являются типичные блоги и иные подобные разделы на сайтах, переполненные бессмысленными, ненужными и неинтересными текстами. Читатель, попавший на страницы такого «новостного» проекта, начинает вникать в суть и приходит к пониманию, что ничего действительно нового здесь нет, а заявленная тема совершенно не раскрыта.

    Для исправления ошибки стоит вспомнить поговорку о том, что качество важнее количества, и реализовать этот принцип на практике. Как поисковые системы, так и живые посетители заинтересованы не в каждодневных бесполезных текстах, а в регулярных, менее частых но более полезных, в большинстве случаев более объемных, публикациях. Хороший вебмастер (автор статей сайта) не может игнорировать фундаментальную разницу этих понятий и определений.

  3. Искусственная сенсация в тексте

    Завлекающие методы, свойственные «желтой прессе», хороши лишь для кратковременного привлечения внимания аудитории. При переходе по предложенным ссылкам, скорее всего, читатель разочаруется в увиденном, если не найдет этой сенсации, поэтому очень скоро покинет ресурс. Процент отказов, может, и не увеличится, но улучшения поведенческого фактора вы вряд ли добьетесь.

    Чтобы этих неприятностей не происходило, предстоит следить за тем, чтобы заголовок или рекламное позиционирование статьи совпадало с ее содержанием. И если в анонсе текста заявлена сенсация, она обязательно должна сохраняться и развиваться по мере раскрытия темы. Но когда очевидной и объективной сенсации нет, не нужно нагнетать ее искусственным образом.

Признаки качественного контента

Если подытожить все вышесказанное и собрать результаты в единый список, получим те самые факторы, которые понижают качество контента ресурса.

Исключив вышеуказанные ошибки из статей веб-сайта, вебмастер сможет поднять уровень текстового наполнения, положительно выделив веб-проект из массы однотипных площадок-конкурентов. В завершение темы необходимо еще раз подчеркнуть, что в текстах статей веб-сайта имеет смысл:

  1. Информативность статей важнее их количества;
  2. Ориентированность текста на потребности целевой аудитории;
  3. Естественность заголовков и названий без излишнего пафоса, сенсаций и искусственных преувеличений;
  4. Регулярность реально полезных обновлений;
  5. Глубинная оригинальность (на уровне мыслей и идей), а не машинный показатель уникальности расположения слов и словосочетаний.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о