Инфлюенсер: кто это, что делает, для чего нужен бизнесу

Покупатели все меньше доверяют прямой рекламе в медиа и все чаще прислушиваются к инфлюенсерам, которые разделяют их ценности. Разбираемся, что такое инфлюенс-маркетинг и зачем он нужен

Кто такой инфлюенсер

Инфлюенсер (от англ. influence — «влиять») — это лидер мнений, вокруг которого собирается лояльная аудитория. Чаще всего инфлюенсер является еще блогером и взаимодействует со своей аудиторией через соцсети (Instagram, YouTube, TikTok). Но есть и исключения: например, Меган Маркл не ведет соцсети, но при этом является инфлюенсером. Кроме того, не каждого блогера можно назвать инфлюенсером. По данным исследовательского холдинга «Ромир», топ-3 российских инфлюенсеров среди блогеров — Юрий Дудь, Ксения Собчак и Ида Галич.

Осознав, какое влияние инфлюенсеры имеют на свою аудиторию, компании обратились к инфлюенс-маркетингу. Так называют рекламу продукта или бренда у лидера мнений. Чем лояльнее аудитория человека, тем охотнее к нему придут рекламодатели. В индустрии такое сотрудничество называется рекламная интеграция.

С развитием цифровых технологий стали появляться виртуальные инфлюенсеры. Это созданные с помощью графики персонажи, которые «ведут» соцсети, как живые люди. И так же, как обычные блогеры, продают рекламу на своих страницах.

Какие бывают инфлюенсеры

Классификация по размеру аудитории

Согласно исследованию Influence marketing Hub, инфлюенсеры делятся на:

• Мегаинфлюенсеров — свыше 1 млн подписчиков. Занимают 5% от общего числа. Чаще всего это знаменитости: актеры, режиссеры, спортсмены, музыканты или звезды реалити-шоу.
• Макроинфлюенсеров — от 40 тыс. до 1 млн подписчиков. Это успешные эксперты в разных нишах. Макроинфлюенсеров больше, чем мега-, поэтому в этой категории бренду проще найти готовых к сотрудничеству людей.
• Микроинфлюенсеров — от 1 тыс. до 40 тыс. подписчиков. Их 15% от общего числа. Они избирательны в выборе рекламы. При этом некоторые из них с удовольствием продвигают бренд бесплатно или по бартеру.
• Наноинфлюенсеров — менее 1 тыс. подписчиков. Занимают 53% от общего числа. Многие бренды ошибочно считают, что наноинфлюенсеры недостаточно влиятельны в медиасреде. Но, несмотря на небольшой охват, реклама у них может быть полезной: часто она воспринимается как дружеская рекомендация.

Классификация по интернет-площадкам

• YouTube

YouTube — третья по объему ежемесячной аудитории площадка рунета. В среднем пользователи проводят почти 50 минут в день за просмотром видео. Самые популярные YouTube-блогеры — обзорщики, ведущие шоу, геймеры, пранкеры и стримеры. В 2021 год самыми популярными создателями контента в России стали A4, EdisonPts и ГЛЕНТ.

Примеры: Badcomedian (кинообзоры), Wylsacom (обзоры техники), «Вдудь» (интервью с известными людьми), Антон Птушкин (трэвел-блогинг).

• Instagram

По данным Brand Analytics, Instagram занимает первое место по числу активных авторов среди соцсетей в России. Основная целевая аудитория — это пользователи от 25 до 34 лет, среди которых больше женщин, чем мужчин. Некоторые Instagram-инфлюенсеры работают в конкретных нишах (например, путешествия, еда, красота, лайфстайл), а другие могут создавать контент на стыке разных тем.

Примеры: Раиса Алибекова (еда), Карина Каспарянц (мода), Мария Арзамасова (секс), Леша Теревков (лайфстайл), Станислав Смирнов (лайфстайл).

• TikTok

Несмотря на то, что TikTok — это молодая соцсеть, она смогла завоевать внимание многих пользователей. Основная аудитория здесь такая же, как и в Instagram — от 25 до 34 лет, вопреки стереотипу, что в TikTok сидят только дети.

Примеры: Юля Гаврилина, Даня Милохин, Дилара Зинаттулина, Егор Крид, Дина Саева.

Для чего инфлюенсеры бизнесу

Согласно данным IAB Russia, за 2020 год рынок продажи продуктов через инфлюенсеров вырос в среднем на 63,6%, и его объем составил ₽11,1 млрд.

В 2019 году он составлял ₽6,8 млрд.

Фото: IAB Russia

Почему бизнесу выгодно сотрудничать с инфлюенсерами, РБК Трендам подробно рассказала Кристина Соловьева, независимый PR&digital консультант. «Есть десятки способов продвигать продукт (от наружной до контекстной рекламы), но покупателю всегда важна личная рекомендация, — поделилась она. — Особенно от человека, за которым он следит долгие годы, то есть чьему выбору, вкусу, стилю жизни доверяет».

По словам Соловьевой, инфлюенсер способен:

• Увеличить лояльность к бренду/продукту. Он как бы говорит: «Я сам пользуюсь этим и плохого своим подписчикам не посоветую».
• Замотивировать свою аудиторию совершить покупку, показывая, как решить проблемы подписчика. Например, мама-инфлюенсер может рассказать, какие книжки она читает детям на ночь и как благодаря этому ее дети полюбили читать. Тогда ее подписчицы с высокой вероятностью купят эти книги.
• Показать продукт в действии. Тут блогер выступает как консультант. Например, бьюти-блогер может записать обучающее видео, где покажет, как сделать определенный макияж, и будет использовать для него косметику конкретного бренда. Именно эту задачу выполняют инфлюенсеры-обзорщики: благодаря им аудитория знакомится с продуктом, понимает, как его использовать, видит его плюсы и минусы. Обзорщики особенно важны производителям техники: люди подолгу сравнивают гаджеты, прежде чем решиться на покупку, а обзоры помогают им прийти к выбору.
• Восстановить репутацию / рассказать о ребрендинге. Здесь инфлюенсер становится голосом вашего бренда и передает важную информацию.

Как работать с инфлюенсером: 9 шагов

Кристина Соловьева поделилась несколькими советами, как сделать работу с инфлюенсерами максимально эффективной.

1. Определите целевую аудиторию продукта. Возраст, гендер, финансовый статус — все это помогает понять, у кого вам стоит размещать рекламу.

2. Найдите подходящих по нишам инфлюенсеров. Если вы рекламируете косметику, то обращайтесь к бьюти-блогерам, рестораны — к фудблогерам и лайфстайл-блогерам, которые рассказывают про новые места. «Я люблю и внезапные решения. Например, гастроферму мы рекламировали через собачников. Все потому что пространство — догфрендли, и такие новости врезаются в память. Это подтверждает кейс с котом Степаном из Харькова, который стал настоящим инфлюенсером (и которого репостнула Бритни Спирс)», — посоветовала Соловьева.
3. Проведите исследование аудитории у инфлюнесеров.
   Помимо анализа предполагаемой аудитории продукта, нужно изучить конкретную аудиторию каждого инфлюенсера, с которым будет налажено сотрудничество, чтобы понять, какие есть между ними совпадения. Соловьева делится лайфхаком: «Абсолютно нормально запросить у блогера статистику. Я рекомендую — в формате видео. Сейчас не надо владеть навыками фотошопа, чтобы поменять на скринах цифры (увы, но и такое встречалось), на видео это сделать сложнее. Но невооруженным взглядом видна динамика в аккаунте — просмотры видео, вовлечение, само качество комментариев (привет, боты). Если что-то смущает, лучше откажитесь от этого сотрудничества».
4. Выберете наиболее подходящих инфлюенсеров для продукта. Лучше всего искать инфлюенсера, который уже пользовался продуктом, который вы хотите прорекламировать, или его аналогом. Также стоит учесть, что у инфлюенсеров из одной ниши часто пересекаются аудитории. Этого стоит избегать, чтобы расширить охват рекламы. Изучите репутационную историю инфлюенсера, был ли он задействован в скандалах, и если да, то какого масштаба. Если вы запускаете масштабную рекламную кампанию и нужно привлечь большое количество инфлюенсеров, то стоит распределить сотрудничество в пропорции 1-9-90 (1 селебрити, 9 макроинфлюенсеров и 90 микро- или наноинфлюенсеров). Данная модель впервые была предложена в 2006 году Чарльзом Артуром, бывшим редактором Guardian, автором книги «Кибервойны: взломы, потрясшие деловой мир».
5. Согласуйте условия публикации. Важно узнать, какой контент-план у инфлюенсера на ближайший месяц, чтобы понять, не перегружена ли аудитория контентом. Иначе реклама будет неэффективной. Спросите, сколько времени нужно инфлюенсеру, чтобы изучить продукт и вашу компанию, и нужно ли ему время для тестирования продукта. Договоритесь о гонораре и дате выхода рекламы. Соловьева напоминает: «Важно хорошо брифовать коллег. Я сторонник того, чтобы сам инфлюенсер готовил публикацию, так как он лучше знает потребности своей аудитории. Но советую заранее прописать все цели, задачи, дедлайны; прислать все правильные ссылки и материалы для обзора. Отрабатывайте комментарии от лица бренда: блогер вряд ли сможет объемно ответить на все вопросы его подписчиков, а вы уже тут, вы уже готовы все рассказать».
6. Рассчитайте эффективность вложений. Примерно 40% аудитории должны быть вовлечены в рекламную кампанию блогера.
7. Отправьте продукт, если это необходимо. Не забудьте заранее попросить адрес инфлюенсера и спросить, когда ему будет удобно получить продукт.
8. Проконтролируйте, что реклама вышла в нужном объеме и в срок.
9. Отследите эффективность размещения. После запуска рекламы узнайте у инфлюнсера, какая реакция была получена от аудитории. «Не ждите, что реклама сработает мгновенно. Многие пользователи сохраняют контент, а потом возвращаются к нему (например, после зарплаты)», — говорит Соловьева.

Инфлюенсер — что это простыми словами с примерами

Поделиться термином «»

Избранное

Инфлюенсер — человек с лояльной аудиторией, которая прислушивается к его мнению и следует его рекомендациям и советам. Чаще всего инфлюенсер — это популярный блогер в Instagram*, YouTube, TikTok, Telegram, Дзен или во ВКонтакте.

Инфлюенсер — это собирательный термин. Он включает всех лидеров мнений: селебрити, блогеров, видеоблогеров, экспертов.

Сам термин произошел от английского слова influence, которое переводится как «влиять». Инфлюенсеров делят на типы по размеру аудитории, тематике контента, площадке.

Кто такой инфлюенсер

Понятие «инфлюенсер» похоже на термин «лидер мнений», который в 1957 году предложили социологи Элих Кац и Пол Лазарсфельд. Единственное отличие в том, что лидером мнений может быть любая известная личность, а инфлюенсер — это более узкое понятие, которое обозначает лидера мнений в digital-среде: в социальных сетях, блогах, видеохостингах. Например, Меган Маркл — определенно лидер мнений, однако у нее нет соцсетей.

Понятие «инфлюенсер» появилось вместе с блогами в социальных сетях. Пользователи быстро набирали активную и лояльную аудиторию, а ее доверие формировалось на основе контента, который публиковал инфлюесер. Он становился их другом, к мнению которого они прислушиваются. Стать популярным инфлюенсером может как уже известная личность (например, если телеведущий завел профиль в социальной сети), так и обычный человек, набрав аудиторию с нуля (например, блогер Александра Митрошина).

Типы инфлюенсеров

Есть несколько классификаций, чтобы разделить инфлюенсеров на типы. Чаще всего их делят по трем параметрам:

• размер аудитории;

• тематика блога;

• площадка.

По размеру аудитории инфлюенсеры могут быть:

• наноблогерами — до 50 000 подписчиков;

• микроблогерами — от 50 000 до 100 000;

• миниблогерами — от 100 000 до 500 000;

• средними блогерами — от 500 000 до 1 млн;

• крупными блогерами — от 1 млн до 2 млн;

• топ-блогерами — от 2 млн подписчиков.

Будет полезно:

Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества

Нано-, микро- и миниблогеры. У них меньше всего подписчиков, зато их аудитория им полностью доверяет, так как относится к ним как к своим друзьям или как к «девчонке по соседству». Часто нано-, микро- и миниблогеры — это лайфстайл-блогеры или специалисты в узкой сфере. Стоимость размещения у них ниже всего, так как статистика блогов небольшая.

Наноблогер Полина Бородина — рассказывает о контекстной рекламе

Лайфстайл-наноблогер Алена Бурдина

Миниблогер и стилист Елена Баканова

Блогеры среднего уровня. Это более крупные блогеры, которых знают в масштабах страны. Часто у них есть собственные коммерческие продукты: курсы, бизнес, услуги и т. д. Они могут быть амбассадорами брендов, иметь длительные контракты с компаниями, а их реклама дороже, поскольку охваты в блоге выше.

Крупный блогер и стилист Екатерина Царская

Крупные блогеры, макроинфлюенсеры. Они могут быть известны в нескольких странах, а их контент зачастую универсален и понятен всем, вне зависимости от локации и национальности. Обычно это мода, лайфстайл, путешествия, красота, материнство и другие широкие темы. Часть их аудитории подписана на них из-за их популярности и зачастую пролистывает рекламу в блогах.

Крупный лайфстайл-блогер Екатерина Коршунова

Топ-блогеры, мегаинфлюенсеры. Это знаменитости: известные телеведущие, журналисты, артисты, политики, модели и т. д. Они популярны и появляются не только в интернете, но и на телевидении и в печатных СМИ. Стоимость рекламного размещения у топ-блогеров может достигать нескольких миллионов.

Топ-блогер и журналист Ксения Собчак

По тематике блога инфлюенсеров можно разделить на множество типов: от путешествий до криптовалюты. Например, в списке биржи блогеров InstaJet — 37 тематик. Инфлюенсеров делят на:

• лайфстайл-блогеров. Они ведут блоги о жизни, повседневных делах и задачах, развлечениях. Часто такие инфлюенсеры рассказывают, как провести выходные, где самые вкусные завтраки и каким брендом косметики они пользуются. Рекламировать у лайфстайл-блогеров стоит соответствующие вещи: кофейни и рестораны, услуги, товары для красоты и здоровья, бренды одежды и т.д.

• бьюти-блогеры. Это инфлюенсеры, основная тематика которых — красота, косметика, товары для ухода за собой и т. д. Они публикуют посты с макияжами и обзоры на косметику, советуют салоны красоты и отдельных бьюти-мастеров.

• тревел-блогеры. Такие инфлюенсеры много путешествуют и рассказывают об этом своей аудитории. Очевидно, у них лучше всего рекламировать сервисы и товары, полезные для путешествий: чемоданы, сервисы для бронирования авиабилетов и гостиниц, подушки для сна в самолете, интересные подкасты о разных странах и т. д.

• фуд-блогеры. Они готовят сами, делятся рецептами, ходят в кафе и рестораны, пишут обзоры на разные места. Рекламировать у таких инфлюенсеров, в зависимости от их ниши, можно либо продукты и товары для приготовления еды, либо кафе, кофейню или сервис по доставке продуктов и готовых блюд.

• фитнес-блогеры. Это инфлюенсеры, основная тематика которых — спорт, правильное питание, диеты. Они рассказывают о том, как тренироваться, как следить за питанием или похудеть. Рекламируют чаще всего спортивные батончики и протеин, одежда для активного отдыха и спорта, фитнес-залы или сервисы, связанные со спортом (планы питания, трекеры калорий, абонементы в разные залы).

• фешн-блогеры. Они рассказывают о модных тенденциях, стиле, одежде, обуви и брендах. Сюда могут входить как стилисты, так и сотрудники и собственники магазинов одежды, обуви и аксессуаров.

• эксперты. Это инфлюенсеры, специализирующиеся на определенной тематике — например, на редакторском деле или автомобилях. Они рассказывают только о своей сфере, и рекламировать у них нужно товары и услуги, подходящие под эту тематику.

• виртуальные инфлюенсеры. В последнее время набирают популярность персонажи или виртуальные инфлюенсеры. Это не человек, а созданный с помощью компьютерной графики аватар, который ведет аккаунт в соцсети. Пока еще это новое явление для инфлюенс-маркетинга, однако у них уже заказывают рекламу. Например,в сентябре 2021 года Adidas сделал коллаборацию с виртуальным инфлюенсером Ruby 9100M.

  Совместная пара кроссовок Adidas и цифрового инфлюенсера Ruby 9100m

Кем может быть инфлюенсер для бизнеса

Инфлюенс-маркетинг — основной метод сотрудничества бренда и инфлюенсера. Обычно это реализовано с помощью рекламы или продакт-плейсмента в сторис, постах или видеороликах.

Кроме этого, инфлюенсер может быть:

1. Адвокатом бренда. Адвокат бренда может повлиять на мнение аудитории в кризисных (и не только) для компании ситуациях. Он старается формировать у своих подписчиков положительное мнение о бренде и его товарах.

2. Амбассадором бренда. Инфлюенсер также может стать амбассадором бренда. Часто это происходит так — представители бренда замечают популярного инфлюенсера, у которого похожая тематика. Тогда они заключают контракт, в рамках которого инфлюенсер продвигает товар: отмечает бренд в сторис и постах, показывает аудитории преимущества товара. Например, известный велосипедист может стать амбассадором бренда велоформы и всегда появляться на публике в ней. Амбассадоры бывают приглашенные со стороны — например, блогеры Ян Гэ, Ульяна Добровская и Даня Милохин были амбассадорами коллекции Pandora, или внутренние — в таком случае это сотрудник или руководитель компании.

3. Евангелистом бренда. Евангелист продвигает бренд на свою аудиторию, отстаивает его интересы и старается сделать так, чтобы положительный фидбэк о нем передавался по сарафанному радио. Часто евангелистами бренда становятся его основатели или сотрудники, поскольку они лучше всех разбираются в продукте. Самый яркий пример — Илон Маск как амбассадор Tesla.

Зачем бизнесу инфлюенсер

Компании и бренды могут обращаться к инфлюенсерам за рекламой их продукции. Хороший инфлюенсер и качественная реклама у него помогут:

• Повысить лояльность к бренду. Подписчики доверяют своему любимому блогеру, и когда он пользуется какой-то маркой или всегда обращается за услугой в определенную компанию, у его подписчиков формируется к ней хорошее отношение. В будущем, когда им понадобится та же услуга или продукт, они вспомнят, что советовал им блогер.

• Сильно увеличить продажи. Когда блогер рекламирует продукт, хвалит его и предлагает скидку по промокоду, аудитория спешит воспользоваться этим предложением. Увеличение продаж может быть как равномерное, так и резкое — например, как в случае, когда Александра Митрошина рекламировала протеиновое печенье, и ее подписчики раскупили всю партию за одни сутки.

• Показать товар в действии и заинтересовать им аудиторию. Так аудитория блогера узнает о продукте, о том, как им пользоваться, какие у него преимущества и недостатки. Блогер может заинтересовать подписчиков, и они задумаются о покупке или сразу совершат ее. Например, бьюти-блогер может представить новую косметику бренда, а техноблогер — рассказать о новом гаджете.

• Рассказать о новых акциях, ребрендинге. В этом случае инфлюенсер становится адвокатом бренда и формирует отношение своей аудитории к нему. Также он может восстановить репутацию, рассказав, что компания предприняла, чтобы улучшить свой сервис.

Прежде чем выбирать инфлюенсера для сотрудничества, стоит оценить его по нескольким параметрам:

• соответствие его блога вашей тематике. Бьюти-блогер вряд ли хорошо продаст электрическую дрель.

• размер аудитории. Не всегда больше — значит лучше. Приглядитесь к нано- и микроблогерам, у которые очень верная и лояльная аудитория.

• статистика и охваты. Аудитория — не всегда отражение популярности блогера. Важно смотреть на охваты постов и сторис. Узнать их можно как у самого инфлюенсера, попросив его прислать скриншот, или в специальных сервисах — например, InstaJet.

• площадка, на которой работает инфлюенсер. Некоторые товары лучше заходят в Instagram* — например, все визуальное: косметика, одежда, обувь. Другие — хорошо подойдут для YouTube — например, обзор на новый смартфон лучше всего заказывать у видеоблогера в этой тематике. Если вы рекламируете информационный продукт, обратитесь к нативной рекламе у блогеров в Telegram — их аудитория больше склонна к чтению и потреблению текстового контента.

Инфлюенсер должен быть близок философии вашего бренда, а его tone of voice соответствовать вам и вашей компании.

Когда вы определили цель рекламной кампании у инфлюенсера, выбрали его в соответствии с нужной вам площадкой, тематикой и размером аудитории, можно договориться с ним напрямую или с его менеджером о рекламе. В этом случае подробно обсуждается формат (сторис или пост, какое количество сторис планируется, фото или видеоконтент и т. д.), инфлюенсер публикует рекламу в свободный день. После этого нужно следить за приростом заказов или подписчиков у вашего бренда и оценить эффективность размещения.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

12 ведущих влиятельных ИТ-специалистов, доминирующих в сфере технологий — GRIN

В сфере технологий существует чрезвычайно высокая конкуренция, и любому новому бренду может быть непросто добиться успеха. Вам нужно быть в курсе последних событий и соответствующим образом изменить свою стратегию.

В этом могут помочь авторитетные ИТ-специалисты. Они являются авторитетными фигурами в своей нише и могут освещать самые последние и будущие тенденции отрасли.

Благодаря их знаниям вы сможете оставаться на вершине своей игры и получить преимущество над конкурентами. В то же время сотрудничество с ними может помочь вам получить огромную известность и повысить доверие к бренду.

Чтобы помочь вам, мы составили список самых влиятельных ИТ-специалистов, которые сейчас доминируют в технологическом пространстве.

1. Грэм Клули

Изображение из Википедии

Грэм Клули — известная личность в сфере компьютерной безопасности. Он аналитик по безопасности и оратор. Обладая более чем 20-летним опытом работы в отрасли, он является одним из самых популярных инфлюенсеров в сфере ИТ.

Он написал первую версию «Dr. Антивирусный инструментарий Соломона для Windows». Кроме того, он работал на руководящих должностях в Sophos и McAfee. Благодаря своему вкладу в 2011 году он был занесен в Зал славы Infosecurity Europe.

2. Кара Суишер

Изображение из Википедии

Кара Суишер — американская журналистка и основатель Recode. Она пишет о прогрессивных технологиях и ранее писала для The Wall Street Journal и The New York Times . Она также была соисполнительным директором All Things Digital.

Кроме того, она является автором популярных книг, таких как «aol.com: Как Стив Кейс победил Билла Гейтса, пригвоздил к сети и заработал миллионы на войне за Интернет».

3. Пол Асадуриан

I Маг через LinkedIn

Пол является основателем и генеральным директором Security Weekly и одним из самых известных влиятельных лиц в сфере ИТ. Он ведет их флагманское шоу под названием «Еженедельник безопасности Пола» с 2005 года. Кроме того, он ведет различные другие шоу, посвященные последним новостям в области безопасности.

Он также является автором книги «Наступательные контрмеры», которая может помочь защитникам дать отпор хакерам. Если вы хотите что-то узнать об индустрии виртуальной безопасности, вам следует обратиться к нему.

4. Гэри Вайнерчук

Изображение из Википедии

Гэри Вайнерчук — одно из самых популярных имен в ИТ-индустрии, поэтому неудивительно, что он находится в этом списке самых влиятельных людей в сфере ИТ. Он прославился, когда увеличил объем продаж винного бизнеса своей семьи с 4 до 60 миллионов долларов через свой веб-сайт электронной коммерции WineLibrary.

Он также является соучредителем и генеральным директором VaynerMedia, которая обслуживает различных клиентов из списка Fortune 500 по всему миру. Автор бестселлеров New York Times , Гэри также был одним из первых инвесторов в такие популярные компании, как Uber и Twitter. Поэтому неудивительно, что он является одним из лучших инфлюенсеров в сфере ИТ. Если он поручится за ваш бренд, вы можете почувствовать немедленный рост доверия к вашему бренду.

5. Гай Кавасаки

Изображение предоставлено Гаем Кавасаки

Гай — главный евангелист Canva и один из ключевых людей, популяризировавших слово «евангелист» в качестве названия должности. Он был одним из немногих сотрудников Apple, которые отвечали за маркетинг Macintosh в 1984 году. Кроме того, он был одним из членов попечительского совета Фонда Викимедиа. Кроме того, он является одним из ведущих спикеров в отрасли, и ни один список влиятельных лиц в сфере ИТ не может быть полным без его упоминания.

6. Ларри Ким

Изображение с MobileMonkey

Ларри является основателем WordStream, Inc. и руководит командой из более чем 200 человек. Его компания предоставляет различные инструменты для AdWords, исследования ключевых слов и Facebook. Кроме того, он является одним из ведущих обозревателей в Search Engine Land, Inc. Magazine и Social Media Today.

Он также является генеральным директором MobileMonkey и является 4-кратным победителем в номинации Search Marketer of the Year от PPC Hero . Его опыт в маркетинге чат-ботов в Facebook Messenger и рекламе в Facebook делает его одним из лучших инфлюенсеров в сфере ИТ.

7.

Д-р Майк Рукер Изображение предоставлено Майклом Рукером

Доктор Майк Рукер — специалист по технологической стратегии, работающий в отрасли с 1990-х годов. За несколько лет он стал лидером в области медицинских технологий. Член Международной ассоциации позитивной психологии, он концентрируется на том, как технологии могут помочь в общем благополучии.

Вы можете часто видеть, как он говорит о здоровье на рабочем месте и цифровом здоровье на популярных мероприятиях. Благодаря своему глубокому опыту и знаниям он является одним из лучших влиятельных лиц в области ИТ в области технологий здравоохранения.

8. Тим О’Рейли

Изображение через O’Reilly

Ни один список влиятельных лиц в сфере ИТ не может быть полным без упоминания Тима О’Рейли. Он является основателем O’Reilly Media и имеет почти 2 миллиона подписчиков в Твиттере. Популярные термины «открытый исходный код» и «Web 2.0» также были созданы им.

Он часто публикует в Твиттере свои идеи о текущей практике и будущем технологической отрасли. Кроме того, он входит в совет директоров PeerJ, Maker Media и Safari Books Online. Такие авторитеты в сфере ИТ, как он, могут помочь вам создать свой бренд.

9. Matt Cutts

Изображение через LinkedIn

Если вы уже какое-то время следите за SEO, вы ни за что не пропустите упоминание о Мэтте Каттсе. Он работал главой отдела веб-спама в Google и постоянно узнавал об алгоритмах и обновлениях Google.

Он также известен внедрением SafeSearch и семейного фильтра Google. Сейчас он является администратором цифровой службы США. С более чем 537 тысячами подписчиков в Твиттере можно с уверенностью сказать, что он по-прежнему остается одним из самых авторитетных ИТ-блогеров в мире.

10. Крис Скиннер

Изображение предоставлено Крисом Скиннером

Крис — один из самых известных влиятельных лиц в области информационных технологий в индустрии финансовых технологий. Он часто комментирует финансовые рынки и отрасль в своем блоге Finanser.com. Кроме того, он является председателем Клуба финансовых услуг, европейского сетевого форума.

Автор бестселлеров Крис Скиннер входит в консультативные советы таких компаний, как Moven Meniga. Он также был признан Nextbank одним из самых влиятельных людей в банковской сфере. Наконец, он был добавлен в список FinTech Top 40 по версии Financial News.

11. Дэвид Хайнемайер Ханссон

Изображение через Дэвида Хенемайера Ханссона

Дэвид — одно из самых известных лиц в ИТ-индустрии. Он создатель Ruby on Rails и может похвастаться более чем 300 тысячами подписчиков в Twitter. Кроме того, он является основателем и техническим директором Basecamp, веб-компании по разработке программного обеспечения.

Он является соавтором таких книг, как «Серия граней Ruby» и «Путь к реальности: более разумный, быстрый и простой способ создания успешного веб-приложения». Наконец, он очень громко и критически относится к технологической индустрии, что также делает его популярным.

12. Кристина Уоррен

Изображение из Википедии

Кристина Уоррен работает старшим адвокатом разработчиков облачных вычислений в Microsoft. Она появлялась на крупных медиа-каналах, таких как CNN, CNBC и Bloomberg, в качестве приглашенного эксперта. Кроме того, она много пишет о технологиях и развлечениях для многочисленных изданий и является соведущей многих подкастов, посвященных технологиям и популярной культуре.

От мобильных технологий до веб-тенденций, она освещает все в своих выступлениях на конференциях и в университетах. Имея значительный опыт работы в этой области, она определенно является одним из лучших влиятельных лиц в области ИТ, за которым вам следует следовать.

Заключительные мысли

Если вы хотите быть в курсе последних событий в сфере технологий, вы можете подписаться на упомянутых выше лидеров мнений в области ИТ. Их понимание отрасли поможет вам идти в ногу со временем и быть выше конкурентов. Вы даже можете обратиться к ним за сотрудничеством или обзорами книг, чтобы развивать свой бренд.

Обновлено: октябрь 2022 г.

Отобранный контент

10 самых влиятельных людей в сфере технологий в 2022 году

10 лидеров мнений в области технологий в 2022 году

Смартфоны, компьютеры, камеры или другие технические устройства; торговая марка технологических влиятельных лиц заключается в том, что они всегда ищут новейшие технологические гаджеты.

Эти ютуберы, блоггеры, инстаграммеры (а часто и все трое одновременно) делятся своими знаниями и опытом, тестируя новые технологические продукты, наводнившие рынок . Они являются истинными проводниками для потребителей, они также являются большим подспорьем для своих последователей, которые могут быть в недоумении о том, как использовать устройства, которые часто сложны и сложны в использовании.

Технологические лидеры мнений теперь являются лучшим активом бренда, клише компьютерного ботаника, которое часто ассоциируется с ними, давно ушло в прошлое. Действительно, мультимедийная индустрия считает этих экспертов идеальными союзниками в реализации их стратегий развития маркетинга . Будь то запуск продукта, исследование нового целевого рынка или передача информации существующим потребителям, эти лидеры мнений всегда готовы сотрудничать.

Откройте для себя мир этих гиков 2.0 с помощью списка, подготовленного Influence4You, из 10 самых влиятельных людей в области технологий в 2022 году.

Маркес Браунли

Самый популярный

Чтобы начать эту десятку, это Маркес Браунли, он же «MKBHD» (его инициалы + высокое разрешение). Невозможно не упомянуть его, когда вы пишете о ведущих влиятельных лицах в сфере технологий. Маркес начал снимать технические обзоры в 2009 году, , когда еще учился. Теперь у него миллиарда просмотров на YouTube и в Instagram, и он стал чем-то вроде звезды онлайн-технологий.

Из его видео вы всегда узнаете что-то новое. Быть в курсе новейших технологий, иметь функции продукта «Объяснение» или см. его интервью с такими знаменитостями, как Билл Гейтс и Илон Маск . Или есть также забавные закулисные обзоры, видеоролики о том, как он ломает устройства, чтобы показать, как они работают, а для более ностальгирующих плейлист «Retro Tech» на YouTube, посвященный заброшенным аналоговым дням.

Linus Tech Tips

Самые сделай сам

Линус Себастьян — канадский технарь, стоящий за Linus Tech Tips . Линус рассматривает все виды гаджетов и инноваций, от игровых консолей до автомобилей и виртуальной реальности. Его «руководства по сборке» являются источником вдохновения для всех амбициозных любителей технологий, хотя некоторые вещи, которые он строит, явно интереснее смотреть, чем пробовать дома!

Кроме того, Линус имеет следующие каналы: Techquickie , TechLinked и Channel Super Fun . Для тех, кому некогда терять время, Techquickie — отличные часы. Он отвечает на технические вопросы, на которые вам захочется узнать ответ, даже если вы никогда не задумывались об этом раньше. Например, «вы действительно можете поставить свой компьютер в холодильник?»

Эрика Гриффин

Самая «глубокая»

Это один крутой «технологический ботаник», который, как следует из названия ее плейлиста, будет «безумно подробным» в своих обзорах. Она заслужила доверие своих последователей своим честным тоном. Она указывает на полезность , красоту и пределы технологических обновлений .

Внимание Эрики к деталям помогает ей давать аудитории взвешенное мнение об обновлении до новых версий, делая ее обзоры на различных смартфонах, планшетах и ​​ПК заслуживающими доверия и ценными . Она также является фанаткой игр и демонстрирует свое мастерство с помощью самодельного Nintendo Switch.

ColdFusion

Самое увлекательное

ColdFusion предоставляет захватывающий контент об инновационных достижениях нашего мира. Для тех, кому интересно понять передовые технологии через расшифровку секретов и развенчание мифов , это канал для просмотра.

Dagogo Altraide анализирует технологические тренды и неизвестные истории компаний, стоящих за ними. Интересуется всевозможными инновациями от ИИ до блокчейна к секретным историям самых известных продуктов, таких как iPhone. Его видео увлекательны, информативны и наверняка вызовут у кого-то любопытство.

Mr Mobile

Специалист

Смарт-часы, планшеты, наушники… Если это часть мобильного образа жизни, Майкл Фишер делает обзор. У него даже есть плейлист, посвященный «Транспорту», ​​где он рассматривает новых электромобиля .

Энтузиазм этого фаната научной фантастики в отношении gadgets нельзя пропустить благодаря плавному повествованию . Легко увлечься плавным голосом этого подкастера и точными описаниями. Самым приятным и заслуживающим просмотра является его ретро-плейлиста с обзорами телефонов , которые совсем не новы, поскольку он возрождает те забытые времена, «когда телефоны были забавными».

Unbox Therapy

Самый простой и приятный

Этот канал делает именно то, что написано на банке. Придерживаясь простой концепции съемка распаковки электроники . Этот канал, управляемый Льюисом Хильсентегером, прекрасно понимает потребность потребителей знать, стоит ли то, что они покупают, своих денег.

Он так четко направляет взволнованных покупателей и так хорошо отвечает на их вопросы, что Unbox Therapy, несомненно, стал самым популярным технологическим каналом в Интернете с более чем 17 миллионами подписчиков . Технический лидер особенно одержим продуктами Apple. На самом деле, наибольшую популярность каналу принесло его знаменитое видео с тестом на изгиб iPhone 6 Plus.

Сара Дитчи

Самая креативная

Сару отличает не только тот факт, что она влиятельная женщина в технологической индустрии, где доминируют мужчины. Ее внимание как к технологии , так и к ее применению для создания творческого контента делает ее уникальным . Она использует свой опыт работы в видео и дает потрясающие обзоры технологий, связанных с фотографией, давая нам реальное представление о камерах, а также о фото- и видеофункциях смартфонов.

Она вдохновляет зрителей своими техническими, деловыми и творческими целями в своих видеороликах на YouTube, а также в своем подкасте That Creative Life .

MrWhoseTheBoss

Самый Android

Арун Майни — влиятельный игрок в сфере технологий номер один в Великобритании. Его обзоры сосредоточены в основном на смартфонах . Как поклонник Android, он предоставляет подробную информацию о возможностях и возможностях настройки телефонов Android.

Самым уникальным является его плейлист Tech Adventures/A day in the life, где Арун берет устройства с собой во внешний мир, чтобы протестировать их в различных реальных жизненных ситуаций . Более того, у него всегда есть доля юмора, что делает его видео действительно приятным для просмотра.

Остин Эванс

Самый веселый

Остин Эванс также участвует в игре в социальных сетях с 2009 года , где он начал с загрузки обзора приложения. Спустя миллионы подписчиков Остин делает обзоры на всевозможные технологии. Он прославился своим видео теста скорости , сравнивающим iPhone 5 и Samsung Galaxy S3 9.0135, который был представлен в Mashable.

Теперь вы можете увидеть, как он тратит деньги на загадочную технологию , или получить его совет о том, стоит ли того последний дорогой смартфон . Независимо от того, с энтузиазмом ли он позирует с последними выпусками в Instagram или в своих технических обзорах на YouTube, Остин не воспринимает себя слишком серьезно и позволяет техническому фанату проявить себя.

Эстефанни объясняет

Самая креативная

Эстафанни — инженер-программист с эксцентричным чувством юмора . Она делает 90 134 учебных пособий, 90 135 о том, как все работает, и 90 134 DIY, 90 135 с практическими рекомендациями для растущего сообщества. Ее контент действительно уникален и всегда очень интересен.