Как оптимизировать РК в Google Рекламе по созданной конверсии

Google Реклама позволяет отслеживать большое количество целевых действий. Эту информацию можно использовать для аналитики и оптимизации рекламных кампаний.

То, что вы будете считать конверсией, играет ключевую роль при анализе целевой аудитории и выборе стратегии управления ставками.

Значимые конверсии

Для начала необходимо определиться с тем, что отслеживать на регулярной основе. Просмотрите типы конверсий и регистрируйте только значимые целевые действия. При этом важно периодически обновлять список отслеживаемых конверсий, т.к. часть из них может потерять значимость.

Если необходимые конверсии отслеживаются на сайте, то они автоматически появятся в Google Рекламе. Если конверсии настроены в Google Tag Manager и импортируются в Google Analytics, то передаются в Google Рекламу оттуда. 

Подробнее про импорт целей из Google Analytics в Google Рекламу читайте здесь.

Также вы можете добавлять промежуточные конверсии, чтобы детально представлять путь клиента. Например, можно отслеживать добавление в корзину и нажатие кнопки “Оплатить”.

Чтобы отслеживать сразу несколько типов конверсий, создайте действие-конверсию в настройках Действия — Конверсии отдельно для каждого из них (например, одно для кликов по номеру телефона, другое для покупок на сайте) и объедините их в Наборы действий-конверсий. Чтобы они отражались в отчётах, необходимо выбрать параметр Включение данных в столбец Конверсии.

После этого присвойте их к кампании:

Настройка импорта данных

Если на сайте не отслеживаются конверсии Google Рекламы, используйте Импорт целей и транзакций из Google Analytics. Цели показывают не только выполнение конверсионных действий, но и более подробную информацию о поведении посетителей сайта.

Чтобы передавать конверсионные данные из Google Analytics, в Google Рекламе необходимо связать оба аккаунта.

Для этого в Google Рекламе войдите в Инструменты и настройки и выберите Связанные аккаунты → Google Аналитика (UA) и действие Связать, после чего проведите импорт конверсий.

Далее перейдите в раздел Инструменты — Конверсии — Добавить новую, выберите Импорт — Google Аналитика (UA) и нажмите Продолжить. После этого остаётся отметить конверсии, которые следует передавать, Импортировать их и нажать Продолжить.

Настройка оптимизации аккаунта под конверсии

Определившись со значимыми конверсиями, можно воспользоваться возможностями машинного обучения Google Рекламы и автоматически оптимизировать по ним рекламу. Интеллектуальное назначение ставок будет использоваться только на аукционах, где есть высокий шанс конверсии. Таким образом, некоторые аукционы из-за низкой вероятности конверсии будут проигнорированы.

Отслеживание конверсий позволяет определить эффективность рекламных объявлений и узнать, какие из них показывают лучшие результаты, а какие неоправданно расходуют рекламный бюджет и т. д. На основе этих данных Google будет перераспределять бюджет в сторону наиболее конверсионных объявлений.

Главная конверсия в аккаунте

У вас может быть много конверсий для понимания воронки продаж и ценности трафика, но для оптимизации рекомендуется выбрать самые важные конверсии.

Т.е. если вы используете Все конверсии или несколько конверсий, то не рекомендуется использовать наряду с более значимыми конверсиями (оформление заказа, совершение заказа, покупка) менее значимые, но превалирующие по числу выполнений (например, клики по кнопкам “В корзину”, “Подробнее”). Иначе система будет ориентироваться на конверсии, которые чаще выполняются.

Модель атрибуции

Важно также установить, что в итоге считать источником визита. Алгоритм Google самостоятельно определяет самый эффективный путь пользователя, используя статистику и подстраивает под него оптимизатор конверсий. По умолчанию стоит модель «Последний клик».

Если у вас уже есть необходимое количество конверсий, лучше выбрать модель На основе данных (Data-driven). Данная атрибуция отличается от остальных тем, что анализирует все клики по объявлениям, чтобы выявить закономерности в поведении клиентов, которые совершили целевое действие. Тем самым, она определяет значимость каждого касания клиента на пути к покупке. Подробнее здесь.

«Оптимизатор цены за конверсию»

В настройках рекламной кампании рекомендуется активировать стратегию «Оптимизатор цены за конверсию». Она поможет быстро набрать необходимое число конверсий для использования других стратегий.

Активация автоматических стратегий назначения ставок

По мере накопления необходимого числа конверсий, можно подключать остальные стратегии.

Таргетинг

Система сама определяет, какие плейсменты работают лучше и в любом случае израсходует часть бюджета на тесты. При этом на начальном этапе не рекомендуется составлять большие списки исключений (темы, аудитории, устройства).

Обучение системы длится в течение 2 недель. В это время рекламная кампания будет тестировать различные варианты размещений, поэтому рекомендуется не обращать внимания на резкие скачки, а оценивать эффективность только по истечении этого срока.

Контроль через 2 недели

По прошествии минимального срока машинного обучения обязательно проверьте результаты. При необходимости внесите корректировки.

Трудности

На практике для качественного обучения алгоритмов конверсий может быть недостаточно. В этом случае рекламные кампании не успевают оптимизироваться. В таких случаях результаты автоматических стратегий могут оказаться хуже, чем при ручном управлении.

Это происходит из-за того, что Импорт конверсий из Google Analytics передаёт не все конверсии, а только те, что атрибутированы по последнему непрямому взаимодействию. Модель Последний клик стоит по умолчанию.

На этапе импорта конверсий можно сменить модель атрибуции, но стоит учитывать, что остальные модели работают работают исключительно для кликов по поисковой рекламе Google, а также торговых кампаний.

Как К50 поможет улучшить результаты

Можно не импортировать конверсии из Google Analytics в рекламный кабинет Google, а воспользоваться Оптимизатором К50. Сервис позволяет обрабатывать данные из разных рекламных систем в одном окне. В К50 нет периода обучения, настраивать управление РК можно сразу после загрузки данных. При этом данные могут быть ретроспективными. Также есть возможность задавать любой период для анализа статистики при расчёте ставок.

Оптимизатор учитывает множество данных для расчёта ставок, а при неполной статистике анализирует похожие запросы с аналогичных товаров. При этом сервис учитывает URL посадочной страницы, площадку в КМС и другие важные факторы.

Ставки можно корректировать по уровню эффективности. Например, с помощью Условий выделять разные по эффективности/приоритетности ключи и для них выбирать нужное действие/ставку/формулу.

Логика событий задаётся самостоятельно – под конкретный проект. Правки в события К50 можно внести в любой момент. Также есть возможность учитывать динамику не только по одиночным рекламным кампаниям, но и по группе рекламных кампаний.

При необходимости можно оптимизироваться по звонкам из Коллтрекинга. Для этого не нужно настраивать импорт звонков отдельно в Яндекс.Метрике и отдельно в Google Analytics. В К50 данные собираются напрямую из кабинетов коллтрекинга в едином окне со статистикой.

К ставкам, которые выставляет К50, рекламные системы могут применять корректировки (в том числе оптимизатор конверсий в Google) на основе своих внутренних алгоритмов, которые недоступны сторонним системам. Таким образом, при использовании К50, мы не отказываемся полностью от алгоритмов систем, но обеспечиваем больше контроля над настройками.

Как оптимизировать РК в Google Рекламе по созданной конверсии

Google Реклама позволяет отслеживать большое количество целевых действий. Эту информацию можно использовать для аналитики и оптимизации рекламных кампаний.

То, что вы будете считать конверсией, играет ключевую роль при анализе целевой аудитории и выборе стратегии управления ставками.

Значимые конверсии

Для начала необходимо определиться с тем, что отслеживать на регулярной основе. Просмотрите типы конверсий и регистрируйте только значимые целевые действия. При этом важно периодически обновлять список отслеживаемых конверсий, т.к. часть из них может потерять значимость.

Если необходимые конверсии отслеживаются на сайте, то они автоматически появятся в Google Рекламе. Если конверсии настроены в Google Tag Manager и импортируются в Google Analytics, то передаются в Google Рекламу оттуда. 

Подробнее про импорт целей из Google Analytics в Google Рекламу читайте здесь.

Также вы можете добавлять промежуточные конверсии, чтобы детально представлять путь клиента. Например, можно отслеживать добавление в корзину и нажатие кнопки “Оплатить”.

Чтобы отслеживать сразу несколько типов конверсий, создайте действие-конверсию в настройках Действия — Конверсии отдельно для каждого из них (например, одно для кликов по номеру телефона, другое для покупок на сайте) и объедините их в

Наборы действий-конверсий. Чтобы они отражались в отчётах, необходимо выбрать параметр Включение данных в столбец Конверсии.

После этого присвойте их к кампании:

Настройка импорта данных

Если на сайте не отслеживаются конверсии Google Рекламы, используйте Импорт целей и транзакций из Google Analytics. Цели показывают не только выполнение конверсионных действий, но и более подробную информацию о поведении посетителей сайта.

Чтобы передавать конверсионные данные из Google Analytics, в Google Рекламе необходимо связать оба аккаунта. Для этого в Google Рекламе войдите в Инструменты и настройки и выберите Связанные аккаунты → Google Аналитика (UA) и действие Связать, после чего проведите импорт конверсий.

Далее перейдите в раздел Инструменты — Конверсии — Добавить новую, выберите Импорт — Google Аналитика (UA) и нажмите Продолжить. После этого остаётся отметить конверсии, которые следует передавать, Импортировать их и нажать Продолжить.

Настройка оптимизации аккаунта под конверсии

Определившись со значимыми конверсиями, можно воспользоваться возможностями машинного обучения Google Рекламы и автоматически оптимизировать по ним рекламу. Интеллектуальное назначение ставок будет использоваться только на аукционах, где есть высокий шанс конверсии. Таким образом, некоторые аукционы из-за низкой вероятности конверсии будут проигнорированы.

Отслеживание конверсий позволяет определить эффективность рекламных объявлений и узнать, какие из них показывают лучшие результаты, а какие неоправданно расходуют рекламный бюджет и т.д. На основе этих данных Google будет перераспределять бюджет в сторону наиболее конверсионных объявлений.

Главная конверсия в аккаунте

У вас может быть много конверсий для понимания воронки продаж и ценности трафика, но для оптимизации рекомендуется выбрать самые важные конверсии.

Т.е. если вы используете Все конверсии или несколько конверсий, то не рекомендуется использовать наряду с более значимыми конверсиями (оформление заказа, совершение заказа, покупка) менее значимые, но превалирующие по числу выполнений (например, клики по кнопкам “В корзину”, “Подробнее”). Иначе система будет ориентироваться на конверсии, которые чаще выполняются.

Модель атрибуции

Важно также установить, что в итоге считать источником визита. Алгоритм Google самостоятельно определяет самый эффективный путь пользователя, используя статистику и подстраивает под него оптимизатор конверсий. По умолчанию стоит модель «Последний клик».

Если у вас уже есть необходимое количество конверсий, лучше выбрать модель На основе данных (Data-driven). Данная атрибуция отличается от остальных тем, что анализирует все клики по объявлениям, чтобы выявить закономерности в поведении клиентов, которые совершили целевое действие. Тем самым, она определяет значимость каждого касания клиента на пути к покупке. Подробнее здесь.

«Оптимизатор цены за конверсию»

В настройках рекламной кампании рекомендуется активировать стратегию «Оптимизатор цены за конверсию». Она поможет быстро набрать необходимое число конверсий для использования других стратегий.

Активация автоматических стратегий назначения ставок

По мере накопления необходимого числа конверсий, можно подключать остальные стратегии.

Таргетинг

Система сама определяет, какие плейсменты работают лучше и в любом случае израсходует часть бюджета на тесты. При этом на начальном этапе не рекомендуется составлять большие списки исключений (темы, аудитории, устройства).

Обучение системы длится в течение 2 недель. В это время рекламная кампания будет тестировать различные варианты размещений, поэтому рекомендуется не обращать внимания на резкие скачки, а оценивать эффективность только по истечении этого срока.

Контроль через 2 недели

По прошествии минимального срока машинного обучения обязательно проверьте результаты. При необходимости внесите корректировки.

Трудности

На практике для качественного обучения алгоритмов конверсий может быть недостаточно. В этом случае рекламные кампании не успевают оптимизироваться. В таких случаях результаты автоматических стратегий могут оказаться хуже, чем при ручном управлении.

Это происходит из-за того, что Импорт конверсий из Google Analytics передаёт не все конверсии, а только те, что атрибутированы по последнему непрямому взаимодействию. Модель Последний клик стоит по умолчанию.

На этапе импорта конверсий можно сменить модель атрибуции, но стоит учитывать, что остальные модели работают работают исключительно для кликов по поисковой рекламе Google, а также торговых кампаний.

Как К50 поможет улучшить результаты

Можно не импортировать конверсии из Google Analytics в рекламный кабинет Google, а воспользоваться Оптимизатором К50. Сервис позволяет обрабатывать данные из разных рекламных систем в одном окне. В К50 нет периода обучения, настраивать управление РК можно сразу после загрузки данных. При этом данные могут быть ретроспективными. Также есть возможность задавать любой период для анализа статистики при расчёте ставок.

Оптимизатор учитывает множество данных для расчёта ставок, а при неполной статистике анализирует похожие запросы с аналогичных товаров. При этом сервис учитывает URL посадочной страницы, площадку в КМС и другие важные факторы.

Ставки можно корректировать по уровню эффективности. Например, с помощью Условий выделять разные по эффективности/приоритетности ключи и для них выбирать нужное действие/ставку/формулу.

Логика событий задаётся самостоятельно – под конкретный проект. Правки в события К50 можно внести в любой момент. Также есть возможность учитывать динамику не только по одиночным рекламным кампаниям, но и по группе рекламных кампаний.

При необходимости можно оптимизироваться по звонкам из Коллтрекинга. Для этого не нужно настраивать импорт звонков отдельно в Яндекс.Метрике и отдельно в Google Analytics. В К50 данные собираются напрямую из кабинетов коллтрекинга в едином окне со статистикой.

К ставкам, которые выставляет К50, рекламные системы могут применять корректировки (в том числе оптимизатор конверсий в Google) на основе своих внутренних алгоритмов, которые недоступны сторонним системам. Таким образом, при использовании К50, мы не отказываемся полностью от алгоритмов систем, но обеспечиваем больше контроля над настройками.

Инструменты Google | RK Creative

Мы продвигаем использование продуктов Google для вашего бизнеса и обладаем квалификацией и опытом в проведении успешных кампаний Google Ads, настройке и обслуживании бизнес-аккаунтов Google, настройке и управлении Google Merchant / Shopping Ads, работе с Search Console и управлении Google. Аналитические учетные записи, чтобы мы могли постоянно отслеживать ваши действия в Интернете.

​

Мы прошли полное обучение тому, как максимизировать потенциал вашего бизнеса на этих платформах. Результаты, которых мы достигли для бизнеса с помощью этих инструментов, изменили правила игры!

​

Что это за инструменты Google?

​

Google Ads. Google Ads – это рекламная онлайн-платформа, разработанная Google, где рекламодатели платят за показ кратких рекламных объявлений, предложений услуг, списков продуктов, видеоконтента и за установку мобильных приложений в рекламной сети Google пользователям Интернета. Ваше объявление может появиться в Google в тот самый момент, когда кто-то ищет товары или услуги, подобные вашим. На десктопе или мобильном телефоне своевременная реклама может превратить людей в ценных клиентов. Будьте на виду у клиентов, когда они ищут компании, подобные вашей, в Google Поиске и на Картах. Платите только за результаты, например переходы на ваш сайт или звонки в вашу компанию.

​

Google Business – My Business – это бесплатный и простой в использовании инструмент для компаний и организаций, позволяющий управлять своим присутствием в Интернете в Google, включая Поиск и Карты. Если вы подтвердите и отредактируете информацию о своей компании, вы сможете не только помочь клиентам найти вашу компанию, но и рассказать им свою историю. Предоставьте своим клиентам больше способов связаться с вами – звоните, отправляйте сообщения или оставляйте отзывы. Теперь, когда у вас есть больше способов транзакций, вы можете вести больше бизнеса.

​

Google Merchant / Shopping Ads. Торговый центр обеспечивает не только рекламу, но и возможности совершения покупок. Показывайте свои товары покупателям по платным и бесплатным каналам, размещая свою информацию на разных платформах Google, в товарных объявлениях, покупках и других сервисах Google.

​

Search Console. Google Search Console – это бесплатная служба, предлагаемая Google, которая помогает отслеживать, поддерживать и устранять неполадки, связанные с присутствием вашего сайта в результатах поиска Google. Вам не нужно регистрироваться в Search Console, чтобы быть включенным в результаты поиска Google, но Search Console поможет вам понять и улучшить то, как Google видит ваш сайт.

​

Google Analytics — Google Analytics — одно из самых популярных программ для цифровой аналитики. Это бесплатная служба веб-аналитики Google, которая позволяет вам детально анализировать посетителей вашего веб-сайта. Он предоставляет ценную информацию, которая может помочь вам сформировать стратегию успеха вашего бизнеса.

​

Зачем фокусироваться на Google?

​

Имея более 70% доли поискового рынка, Google, несомненно, является самой популярной поисковой системой.

 

Google всемогущ. Он сканирует Интернет, определяя, какие страницы являются наиболее полезными и актуальными для пользователей практически по любой теме. Мы не просто доверяем результатам Google, мы полагаемся на них, чтобы принимать решения в течение дня по всем аспектам нашей жизни.

 

Прежде чем работать с Google, мы бы посоветовали иметь профессиональный веб-сайт. Подробнее об услуге «Дизайн сайта» вы можете узнать здесь.

​

В этом году Google прекратит поддержку Google Cloud Print | РК Блэк, Инк.

Эмбер Шелтон, специалист по решениям

Все хорошее когда-нибудь заканчивается, и это касается Google Cloud Print — облачного решения Google для печати.

Google прекращает поддержку Google Cloud Print

В ноябре прошлого года Google объявила о своем намерении прекратить поддержку Google Cloud Print, утилиты, которая позволяет пользователям подключать свои домашние и рабочие принтеры к Интернету, что позволяет печатать из любого места с любого устройства, подключенного к Интернету, включая смартфоны. , планшеты и другие мобильные устройства.

Таким образом, с 1 января 2021 года устройства на всех платформах не смогут использовать Cloud Print.

Не волнуйся! Гугл предлагает альтернативы

Так что те из вас, кто использует Виртуальный принтер Google и не знает, что делать, не волнуйтесь! Есть несколько вариантов, на одном из которых мы в RK Black специализируемся.

Вот совок…

Хотя Google рекомендует ряд различных альтернатив Google Cloud Print, в том числе некоторые собственные параметры печати, а также решения, предоставляемые сторонними поставщиками облачной печати, они особо указывают на утилиту PaperCut Mobility Print.

Попробуйте PaperCut Mobility Print как альтернативу Google Cloud Print

С помощью PaperCut Mobility Print вы можете легко находить и настраивать принтеры независимо от операционной системы или производителя устройства. Он работает в смешанных средах операционных систем Chrome, Mac, Windows или Android, мобильных устройств или ПК. Тем более, что это бесплатно!

Хотя тот факт, что PaperCut Mobile Print бесплатен, всегда хорош, лучше всего то, что его рекомендует Google. То, что Google выбрал PaperCut, говорит о многом.

Мы все согласны с тем, что это здорово, что PaperCut Mobile Print предлагается бесплатно! Еще лучше то, что Google выбрала PaperCut, потому что их платформа предлагает дополнительные ценные опции, которые позволяют управлять парком устройств, пользователями и устройствами, а также контролировать расходы.

Правда в том, что никто не помогает управлять печатью в такой среде, как PaperCut. Их предложения лидируют в отрасли, когда речь идет об упрощении процессов, повышении производительности, сокращении затрат на печать и обеспечении простого, но надежного управления устройствами и пользователями в рамках всей организации.

Поговори с нами

RK Black является партнером Premier Papercut в Оклахоме и Канзасе, и у него больше обученных/сертифицированных членов команды, чем у любого другого дилера в любом штате. Итак, если вам нужна помощь в настройке Papercut Mobile Print в качестве замены исходящего Google Cloud Print, мы можем помочь вам с этим и многим другим! Просто обратитесь к нам или конкретно ко мне, и мы протянем вам руку помощи.

---

О Р.К. Блэк, Инк

Р.К. Black, Inc. — семейный ведущий поставщик офисных технологических решений для малого и среднего бизнеса в Оклахоме и Канзасе, расположенный в Оклахома-Сити. Мы специализируемся на всех бизнес-технологиях, от копировальных аппаратов, факсов, принтеров и сканеров до управления документами, услуг по уничтожению бумаги на месте, телефонных систем VoIP и управляемой ИТ-поддержки до решений для видеонаблюдения.

Если вы хотите узнать о нас больше, посетите наш веб-сайт, прочтите другие наши блоги или нажмите кнопку ниже, чтобы один из наших представителей связался с вами и рассказал вам! Кроме того, не забывайте следить за нашими каналами в социальных сетях на Facebook и Twitter, чтобы получать дополнительные бизнес-советы из нашего блога.