яндекс, гугл и отдельно open graph

Для хорошего отображения сниппета в выдаче поисковых систем используются специальные теги, размечающие страницу сайта по элементам, или по другому внедрение микроразметки. Но псоле процесса внедрения необходимо проверить микроразметку, как это сделать читайте в статье.

Проверить на наличие микроразметки в Google

Для валидации разметки Google сделали сервис–валидатор, находится здесь. Переходите, вводите адрес проверяемой страницы либо исходный код для проверки и нажимаете запустить тест.

Получение микроданных в гугле

Запустится процесс, по окончанию теста появится результат работы в правом окошке. Если ошибок структурированных данных нет, то предупреждающих надписей не будет, в моем случае в каждом блоке записей на главной нет логотипа или фавикона.

Отсутствие логотипа в мр

• В правой части отображены ошибки, нажимаем любую
• В левой области место в исходном коде

Проверка в гуле более строгая чем у других сервисов, любое нарушение конструкции выдает предупреждение.

Проверка schema org на сайте Яндекс

Проверка наличя микроразметки в Яндексе не отличается от Гугла, входим на страницу вебмастера https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ и вводим url ресурса или часть кода.

Вводим урл ресурса в Yandex

Видим Яндекс тоже нашел ошибку и вывел предупреждение, нужно исправлять. В приоритете всегда Schema org, но и другие типы поддерживают валидаторы:

• Open Graph;
• Микроданные;
• RDFa.
• Микроформаты;

Проверка Open graph онлайн

При создании вирусного контента на блоге нужно позаботится о наличии семантической микроразметки Open graph, созданная в начале для Facebook, но сейчас используют многие сервисы. Предлагаю онлайн сервисы:

1. Seolik – работает быстро, но дает меньше информации
2. A.pr-cy.ru/tools – выводит больше текста и картинку превью, но временами зависает

На любом варианте вводите url записи и смотрите есть ли open graph в коде.

Смотрим присутствие opengraph

На проверяемом блоге теги присутствуют, без предупреждений.

Проверка хлебных крошек

Частый вопрос читателей, как проверить есть ли навигационная цепочка хлебных крошек и правильно они обрабатываются. Вводим в вебмастере яндекса (ссылка выше) адрес, смотрим отчет.

Тип breadcrumblist

Необходимо найти строчку breadcrumblist если размечено с помощью shema org. На снимке видно – хлебные крошки есть, без предупреждений.

Для надежности проверяем в Google. Советую не забывать про правильный sitemap xml. Для более визуального представления процесса приложу свое видео.

Почему сниппет не обновился после установки микроразметки

Вебмастера новички наивно думают что после внедрения структурированных данных, сниппеты всех статей в поисковой выдаче мгновенно преобразуются.

Нет, поисковой робот оценит SEO документа, полезность и только спустя минимум 2 недели может переделать сниппет записи в выдаче. Но этого может не случится, поведение алгоритмов неизвестны.

Закончу статью, разобрали как проверить микроразметку с помощью нескольких онлайн инструментов.

Что такое микроразметка, как проверить микроразметку на сайте

Собственно говоря, HTML так и называется «гипертекстовый язык разметки». Его можно назвать языком «макроразметки» — разметки контента всего содержимого web-страницы.

Свои требования к разметке предъявляют и поисковые системы — Яндекс и Google.  Требование можно сформулировать так: организация содержимого, облегчающее анализ страницы. Чем строже будет организовано содержимое, тем точнее и быстрее поисковый робот проводит свою работу, тем успешнее индексация и продвижение сайта.

Все требования подобного рода и собраны в микроразметку сайта.

Для пользователя следствием удачного применения микроразметки является более полный сниппет (превью сайта) в результатах поиска. У хорошо размеченных сайтов выше кликабельность (CTR) в поисковой выдаче. Это значит вы будете получать больше органического трафика и ваши позиции будут расти за счет этого.

Для осуществления разметки используются специальные атрибуты в рамках HTML-кода. Вся необходимая информация собирается в одном html-файле без привлечения внешних ресурсов. Приводим пример микроразметки, предлагаемой Google (здесь тема сайта «Картинки»):

<meta property="og:image" content="http://example.com/rock.jpg" />

<meta property="og:image:width" content="300" />

<meta property="og:image:height" content="300" />

<meta property="og:image" content="http://example.com/rock2.jpg" />

<meta property="og:image" content="http://example.com/rock3.jpg" />

<meta property="og:image:height" content="1000" />

Яндекс использует несколько отличную от Гугл систему микроразметки:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Название организации</span>
  Контакты:
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
    Адрес:
    <span itemprop="streetAddress">Александра Пушкина, 114</span>
    <span itemprop="postalCode">746228</span>
    <span itemprop="addressLocality">Владивосток</span>,
  </div>
  Телефон:<span itemprop="telephone">+7 999 777–77–77</span>,
  Факс:<span itemprop="faxNumber">+7 999 111–11–11</span>,
  Электронная почта: <span itemprop="email">[email protected]</span>
</div>

Сравните тот же самый код страницы, но уже без микроразметки:

<div>
  <span>Название организации</span>
  Контакты:
  <div>
    Адрес: Александра Пушкина, 114,
    746228,
    Владивосток,
  </div>
  Телефон: +7 999 777-77-77,
  Факс: +7 999 111-11-11,
  Электронная почта: [email protected]
</div>

5 популярных форматов микроразметки:

• Schema.org — совместная разработка Гугл, Yahoo и Microsoft, к которой со временем примкнула и Яндекс;
• OpenGraph — разработка компании Facebook, которой придерживаются все её разработки и разработки тесно сотрудничающих с Facebook её партнёров;
• Микроформаты – целая серия форматов, описывающих различные тематические направления web-страниц, от кулинарных рецептов до социальных взаимоотношений;
• RDF — Resource Description Framework («среда описания ресурса») – разработка консорциума W3C, носящая глобальный характер среды описания данных. В настоящий момент действует 3 версия (1.1) данного формата. Его полное описание доступно на http://www.w3.org/TR/2015/REC-rdfa-core-20150317/;
• Микроданные (microdata) – ещё одна разработка W3C

Все форматы находятся в постоянном развитии, и пока уникальная разметка существует не для всех сфер.

Основное назначение микроразметки – передача данных о содержимом сайта. Исходя из этих данных, поисковики создают сниппеты в результатах поиска, а также проводят индексацию сайта.

Как внедрить микроразметку?

Для начала, я рекомендую использовать форматы Schema.org и OpenGraph. Зайдите на официальные сайты, выберите интересующие вас свойства в зависимости от модели данных вашего сайта.

Механизм применения микроразметки на примере формата Schema.org. Три шага:

1. Описание заключается в контейнер – ему присваивается имя и тип:
   <div itemscope itemtype=”http://schema.org/Organization” >
   …
   </div>
2. Внутри контейнера происходит описание конкретного свойства.
3. Вне контейнера в конкретных точках применения происходит разметка информации со ссылкой на конкретное свойство схемы:
   <span itemprop=”streetAddress”>Александра Пушкина, 114</span>

Что интересно, унифицированного алгоритма обработки получаемых данных не существует, всё зависит от конкретной темы сайта.

Так как объём информации по каждой теме довольно широк, возникает необходимость её проверки на соответствие стандартам. Яндекс, и Google, имеют специальные валидаторы для проверки микроразметки на сайте.

Проверка микроразметки в Яндекс Вебмастере

Идем в Вебмастер Яндекса: https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Перед нами вся необходимая информация для проведения анализа:

Теперь, в многостраничном поле ввода под двухцветным заголовком «URL документа или вставьте фрагмент HTML-кода» размещаем адрес проверяемой страницы.

Тут возникает только одна проблема – страница должна содержать эту самую микроразметку. Если микроразметки нет, то под заголовком «Результат проверки» просто показывается сообщение, что разметка на странице не обнаружена.

Запуск проверки проводится кнопкой «Проверить» или комбинацией горячих клавиш Ctrl + Enter.

Если разметка на сайте используется, то результат проверки будет отражён в многостраничном поле ниже:

Если вы просто ввели HTML-код страницы, то результат работы будет представлен адресом локального хоста:

Если у вас возникают вопросы по поводу сервиса валидации микроразметки Яндекса, то можно обратиться к страницам помощи, которые служба размещает по адресу: https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/validator.xml

Валидатор Яндекса кроме полной проверки пяти перечисленных форматов микроразметки, проверят также формат специально размеченных данных и специальные сниппеты.

Валидатор предусматривает шесть результатов своей работы, касающиеся обнаруженных ошибок анализа:

• Страница не может быть загружена для анализа;
• Микроразметка не обнаружена – может произойти по двум причинам – или разметки действительно нет, или она неверно оформлена;
• Отсутствие необходимого поля – это уже элемент именно проверки, например, при описании картинки не указан её адрес;
• Невозможно определить чему принадлежат некоторые поля – обычно они выходят за свою разметку;
• Не выполнены условия организации сниппетов;
• В свойстве “content” meta-тега находится ссылка, что недопустимо.

Кроме того, в окне результатов могут появляться три предупреждения:

• Некорректное значение поля – например, некорректный формат даты;
• Неверно задан тип данных – обращаем внимание, что наряду со стандартными типами, определёнными W3C, Яндекс определяет и некоторые свои типы;
• Отсутствие разметки, которая должна использоваться вместе с используемой.

Как результат успешно проведённой Яндексом валидации – в результатах поиска Яндекса страница будет представлена структурированным сниппетом. Это обычно происходит через 10-14 дней.

Проверка микроразметки в Google

Аналогичным образом проводится валидация микроразметки в Google: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Схема расстановки микроразметки, на которую ориентируется Google, называется Schema.org. Во многом идея работы «американца» ничем не отличается от работы российского варианта валидации.

Как видим, здесь тоже есть возможность ввести адрес проверяемой страницы или непосредственно html-код.

Запуск проверки производится кнопкой «Запустить тест». Несмотря на то, что оба валидатора работают по одной схеме Schema.org, результаты их работы несколько отличаются. Вот результат работы Google:

Практика показывает, что валидатор Google предъявляет менее строгие требования к разметке и находит меньше ошибок. Более того, Гугл не информирует владельца сайта, через какой промежуток времени разметка вступит в силу и будет видна в результатах поиска.

Необходимо, по возможности, использовать оба валидатора и на основе двойной проверки делать выводы.

Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов

Мы перевели обзор трех новых видов микроразметки schema.org, которые позволяют показать в сниппете вопросы и ответы. Это FAQ — набор вопросов, близких по теме (отличается от блока People Also Ask тем, что берется с одного сайта), HowTo — пошаговые инструкции и Q&A — ответы разных людей на вопрос в запросе. У каждого вида есть особенности и огромное преимущество, у всех трех есть один минус (догадайтесь какой).

Семантическая микроразметка — эффективный инструмент структурирования данных для передачи поисковой системе самой важной информации о странице. Правильная микроразметка может улучшить позиции в выдаче, поскольку помогает поисковику лучше понять содержание страницы. Также для страниц с микроразметкой формируются расширенные сниппеты, которые выделяются среди других результатов поиска и дают пользователю больше информации о странице.

Некоторые типы микроразметки, запущенные в этом году, предлагают маркетологам уникальную возможность использовать разметку одной страницы для привлечения трафика сразу на несколько страниц сайта.

Нововведения, на которые стоит обратить внимание — разметки для FAQ, HowTo и Q&A. Каждая из них позволяет выделиться в органической выдаче за счет привлекающего внимания сниппета — особенно на мобильных устройствах.

Рекомендация: когда появляется новый тип микроразметки, используйте инструмент Rich Results Testing Tool (Проверка расширенных результатов), чтобы увидеть, как расширенный результат будет отображаться в выдаче Google. Кроме того, в Google Search Console можно найти информацию по всем типам используемой на сайте микроразметки в отчете Rich Results Status Report (Отчеты о статусе расширенных результатов).

Читать о том, как внедрить микроразметку на сайте.

Содержание статьи

Микроразметка для FAQ

Согласно Google, микроразметка FAQ может использоваться на любой странице, содержащей список вопросов и ответов по определенной теме. Таким образом, эту микроразметку можно внедрить не только на FAQ-страницах сайта, но и на любых страницах с вопросами и ответами.

Новый тип разметки может быть очень полезен для сайта. Микроразметка FAQ позволяет формировать сниппеты, которые будут бросаться в глаза на странице поисковой выдачи, занимая больше вертикального пространства.

Вот пример мобильной выдачи:

А вот десктоп:

Пример FAQ в выдаче

(фрагмент разметки FAQ на сайте)

Как и при использовании любых других типов микроразметки, контент должен полностью совпадать с контентом на странице. Использование разного контента может привести к ручным санкциям со стороны поисковой системы. Также, по правилам Google, страница с микроразметкой FAQ не должна использоваться в рекламных целях.

Влияние микроразметки FAQ на кликабельность

Внедрение микроразметки FAQ связано с определенным риском для трафика.

Если в расширенном описании можно найти исчерпывающий ответ, пользователю не понадобится переходить на сайт, чтобы найти нужную информацию. В результате вы получите рост числа показов страницы, однако количество кликов может не измениться или даже уменьшиться.

Вот пример того, как добавление микроразметки FAQ повлияло на количество показов и кликов сайта в выдаче — показы (голубая линия) выросли, клики (синяя линия на графике) упали:

В расширенных описаниях FAQ Google поддерживает ссылки и другие HTML-элементы. Таким образом, вы можете повысить кликабельность за счет ссылок в тексте ответа. Подберите страницы сайта, на которые можно сослаться в рамках FAQ: так с помощью микроразметки для FAQ вы привлечёте трафик и на другие страницы. Это отличный способ использовать информационный контент для направления пользователей на продающие страницы.

К этому приему нужно подходить с умом. Ссылки на другие страницы должны быть полезны пользователю и обязательно присутствовать на самой странице — помните, что микроразметка должна на 100% совпадать с контентом страницы. Подробнее о том, как обеспечить переходы из сниппета на несколько страниц, можно прочесть здесь (англ.).

Микроразметка HowTo

Микроразметка HowTo — ещё один новый тип микроразметки, который может сделать страницу более заметной в результатах выдачи. Эта разметка используется для структурирования данных о страницах с пошаговыми инструкциями.

Как и для микроразметки FAQ, у Google есть ряд требований к контенту, к которому можно применить этот тип разметки:

• Контент не должен носить оскорбительный характер или призывать к жестокости.
• Инструкция должна быть разбита на явно обозначенные шаги.
• Микроразметка HowTo не может использоваться для рекламы.
• Инструкция должна содержать релевантные изображения, а также материалы и инструменты, необходимые для решения задачи. Они должны быть указаны в разметке.
• Микроразметка HowTo не может использоваться для кулинарных рецептов, для этого типа контента существует отдельная разметка.

К сожалению, в отличие от FAQ, при использовании этой разметки в расширенном описании невозможно разместить ссылку. Однако описание каждого шага может выступать якорной ссылкой на соответствующую часть вашей страницы.

Для микроразметки HowTo есть два формата сниппетов:

В этом варианте пользователь видит карточки с превью изображения и началом описания шага. По клику на карточку пользователь переходит на страницу (ссылка должна содержать якорь #). В Google Search Console данные по каждой якорной ссылке отображаются отдельно, так что вы можете отслеживать показы и клики по каждому шагу в инструкции.

Во втором варианте расширенное описание представлено в виде аккордеона с раскрывающимися описаниями для каждого шага.

Ещё одно преимущество разметки HowTo — оптимизация для голосового поиска и девайсов с Google Assistant. Когда пользователи формулируют устный запрос, на который можно ответить пошаговой инструкцией, контент, отмеченный разметкой HowTo, будет выбран с большей вероятностью.

Как и у микроразметки FAQ, у HowTo есть не только преимущества, но и недостатки. Поскольку такой сниппет занимает много места на странице поисковой выдачи, он выделяется среди конкурентов и привлекает внимание — и это плюс. Но если пользователи смогут получить всю информацию из сниппета, то число переходов на сайт сократится. Именно так растет доля zero-click (или no-click) результатов выдачи, когда пользователь остается на странице поиска, полностью удовлетворив свой запрос.

Если вы внедряете разметку HowTo, внимательно следите за тем, как она влияет на показы, клики и ранжирование страницы. Разметка должна приносить очевидную пользу. Для сайтов, зарабатывающих на рекламе, снижение кликабельности может сказаться на монетизации — привлекательные расширенные сниппеты того не стоят.

Обязательно ли использовать микроразметку HowTo?

Предполагается, что для любой страницы с пошаговой инструкцией автоматически формируется расширенный сниппет.

Влияет ли внедрение специальной микроразметки на качество сниппетов? Было проанализировано 420 страниц с пошаговыми инструкциями, отображающиеся в выдаче с расширенным описанием. Соответствующая микроразметка использовалась лишь на трёх из этих страниц.

Эта разметка появилась относительно недавно, и пока рано делать окончательные выводы, но, похоже, что использование микроразметки HowTo пока что не является обязательным условием для отображения расширенных результатов.

Микроразметка Q&A

Микроразметка Q&A используется для страниц с вопросами, на которые пользователи могут разместить собственные ответы. Эту разметку можно применить только к страницам с одним вопросом, а не серией вопрос-ответ (FAQ).

В документации Google Q&A и FAQ чётко разделены: если у пользователей нет возможности добавить собственный ответ на вопрос, к странице следует применять разметку FAQ.

Микроразметка Q&A полезна для форумов и других платформ, на которых пользователи могут задавать вопросы, а другие — отвечать на них.

Для улучшения UX Google настойчиво рекомендует включать в микроразметку URL, ведущий на конкретный вопрос. Как и в микроразметке HowTo, для этого можно использовать якорные ссылки, переходы по которым отслеживаются потом в Google Search Console.

Прим.ред. Мы обнаружили опытным путем, что микроразметка чаще появляется в мобильной выдаче. Это не правило, но наблюдение. На один и тот же запрос в мобильной выдаче развернутый сниппет был, а на десктопе — нет, хотя был показан тот же сайт.

Несколько типов микроразметки на одной странице

Ещё одно крайне полезное нововведение, связанное с новыми типами микроразметки, — возможность использовать несколько типов разметки на одной странице.

В частности, микроразметка FAQ отлично дополняет другие типы, например, Product или Service, благодаря которым в сниппетах могут отображаться звезды (оценки), отзывы и другие фичи, характерные для этих типов разметки.

Вот пример того, как в мобильной выдаче может выглядеть расширенное описание страницы, где используется несколько типов микроразметки:

Попробуйте добавить микроразметку FAQ или HowTo к страницам с уже имеющейся микроразметкой. Возможно, для некоторых запросов Google будет отображать микс из нескольких расширенных описаний, а для других использовать лишь один из типов разметки. При отображении результатов с несколькими расширенными описаниями страница займет значительную часть SERP.

Нет гарантий, что Google будет всегда и везде отображать смешанные расширенные описания. Система постоянно обновляет внешний вид результатов выдачи, поэтому важно экспериментировать на собственных страницах и отслеживать, какой микроразметке поисковик отдает предпочтение по отдельным запросам.

Риски, связанные с внедрением микроразметки

Использование любого типа микроразметки сопряжено с некоторыми рисками.

Во-первых, Google выдвигает четкие требования к использованию разметки, и нарушение этих правил (намеренное или случайное) может привести к применению ручных санкций. Чаще всего это происходит в случаях, когда код JSON-LD содержит информацию, которую пользователи не могут увидеть на странице.

Во-вторых, несмотря на все плюсы использования микроразметки, стоит внимательно оценить возможные последствия снижения кликабельности страницы в выдаче и сокращения трафика. Возможно, расширенные описания окажутся настолько информативны, что пользователям не понадобится переходить на ваш сайт.

Таким образом, внедряя микроразметку, вы должны убедиться не только в том, что соблюдаете требования поисковой системы, но и действуете на благо бизнеса. Рэнд Фишкин прокомментировал тактику в отношении zero-click так: если для вашей компании узнаваемость и роль хорошего советчика в выдаче выгодны, то можно смириться с некоторым падением трафика.

И в заключении хочется еще раз предостеречь вас от неправомерного использования микроразметки. Если Google обнаружит, что отображение расширенных сниппетов ведет к продвижению спамного и низкокачественного контента, система может прикрыть эту фичу. Так что постарайтесь действовать так, чтобы все мы не лишились такой прекрасной возможности стать заметнее на странице выдачи.

По материалам: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results

SEO под вопросы пользователей — разбираемся, как попасть в блоки ответов Q&A, DAQ, SAQ и LAQ

Речь пойдёт о фразах, сформулированных в виде вопросов типа «как / что / когда, …?». Их доля огромна. Что касается Google, то в 2018 году пользователи задавали 3,5 миллиарда вопросов в день. По данным MOZ — около 8% от всех обращений к Google.

Цифры намекают, что пользователям нужны ответы, а нам — SEO-стратегия, которая поможет увеличить поисковый трафик. Недавно мы писали о том, как меняется выдача, а сегодня поговорим о типах сниппетов в Google, аналогов в Яндексе и как прыгнуть выше ТОПа.

Сначала давайте посмотрим на базовые принципы работы алгоритма, отвечающего за формирование SERP для ответа на запрос-вопрос (далее просто «вопрос»).

Взаимосвязь вопроса и семантического поиска

Автозаполнение (подсказки) и «похожие запросы» в Google работают на основе семантического поиска. Благодаря ему алгоритм умеет идентифицировать сущности, а это важно для понимания работы поисковых машин в целом.

Что такое семантический поиск?

Если говорить просто — поиск по смыслу, то есть методика, которая помогает определять значения слов и выявлять потребность пользователя.

В основе лежат следующие факторы:

• Понимание естественного языка.

• Пользовательский контекст.

• Контекст потока запросов.

• Определение сущности.

Таким образом, Google понимает естественный язык пользователей, «извлекает» объект из вопроса и формирует результаты с расширенным ответом-сниппетом на верхушке SERP.

Роль алгоритма «Колибри»

Апдейт алгоритма в 2013 году изменил подход к ключевым фразам. Google стал не просто быстрее, но и умнее. От простого соответствия ключевикам, поисковая система перешла к формированию выдачи на основе разбивки запроса на отдельные объекты и определение сущностей. При желании можно ознакомиться с патентом Google 1999 года, который посвящён семантическому поиску.

В Яндексе за семантический поиск и понимание естественного языка ответственны алгоритмы «Палех» и «Королёв». Основаны они на искусственных нейронных сетях.

Теперь давайте посмотрим на типы расширенных сниппетов и блоков ответов, дающих точные ответы на вопросы пользователей.

Что такое Q&A?

Верно, это про вопросы и ответы. Всякий раз, когда мы задаём вопрос, Google пытается дать на него конкретный ответ:

Ответ формируется в избранном сниппете (featured snippet) или в графе знаний Google.

Яндекс работает аналогично, но обратите внимание на подсвеченные слова в сниппете. Если Google выделил нужный нам ответ, то Яндекс обозначил слова из запроса:

На какие вопросы умеют отвечать поисковые системы?

Тенденция такова, что поисковые системы стараются ответить на ваш вопрос прямо на странице результатов. В ход идёт всё — семантический и голосовой поиск, искусственный интеллект, разметка Schema.org и прочие помощники. Переходить по синим ссылкам нужно всё реже. Но правильное использование структурированных данных поможет попасть в избранные сниппеты по разным типам вопросов. Их несколько.

1. Вопросы с прямым ответом (Direct Answer Questions – DAQ)

Это запросы со словами типа «какой», «где», «сколько» и так далее. Посмотрите на пример вопроса и обратите внимание на подсвеченное слово в сниппете:

Это как раз про понимание контекста. Наше намерение очевидно — прямой вопрос — и Google с легкостью на него отвечает. Порой даже информативнее, чем ожидаешь:

У Яндекса своё мнение на этот счёт 🙂

На вопрос «кто отец медицины» отвечает поисковики отвечают — Гиппократ, а на вежливое «который час» показывают точное время. Но вы и сами это знаете, хотя чаще всего мы выступаем в роли пользователей, а задача — помочь проектам попасть в прямые ответы. И ниже будет несколько дельных советов для каждого типа вопросов.

2. Короткие ответы на вопросы (Short Answer Questions — SAQ)

Характерны для вопросов типа «почему?». Например:

То есть получаем короткое, но полноценное объяснение.

3. Подробные ответы на вопросы (Long Answer Questions – LAQ)

Чаще всего встречаются для ключевых фраз, начинающихся с «как». Получаем подробные пошаговые инструкции, рецепты и прочее:

Как найти подходящие вопросы?

Для начала нужно собрать семантику. Источников множество. Вот, как минимум, 3 полезных инструмента для расширения семантического ядра и поиска подходящих запросов:

Также проверяйте интент поисковых запросов с помощью анализатора. Не забывайте, что каждый вопросительный запрос — это шанс попасть в избранные сниппеты Google.

Поднимаемся в поиске по прямым вопросам (DAQ)

Для попадания страницы в избранный сниппет по прямым вопросам, нужно проработать следующие моменты:

• Обозначьте сам вопрос, как можно раньше. Например, в заголовке h2.

• Ответ должен быть в самом начале странице — в первом абзаце статьи. Например, целевой запрос «Как расшифровывается НАТО?». Ответ может быть таким: «Аббревиатура NATO расшифровывается как North Atlantic Treaty Organization».

• Не обрывайте ответ внезапно. Продолжайте уточнять, это добавит содержательности и даст сигнал Google о полноте контента.

• Повышайте доверие к своему сайту. Только оригинальный контент, достоверная и по возможности проверенная информация, никаких «чёрных» SEO-тактик.

• Делайте лучше, чем у конкурентов. Расширьте тему или наоборот углубляйтесь в детали. Анализируйте ТОП конкурентов в Google на количество знаков, вхождений и число внутренних ссылок.

Хороший пример:

В ТОП выдачи по вопросам с короткими ответами (SAQ)

Вот важные факторы для целевой страницы:

• Используйте формат Q&A, то есть вопрос-ответ. Можно сразу несколько, например:

• Язык должен быть лёгким для восприятия и понимания даже учеником средней школы. Это показатель 5.0-5.9, если использовать формулу «удобочитаемости» Дэйла-Чейла или 65-70 по индексу Flesch-Kincaid.

Советы для попадания в ответы по длинным вопросам (LAQ)

Стараемся учитывать следующие нюансы:

• Вместо тысячи слов иногда удобнее посмотреть одно видео. Особенно это касается инструкций вроде «как сделать», «как приготовить» и так далее. Также следует помнить, что видео с YouTube имеют приоритет и лучше подходят для продвижения, чем страницы вашего сайта.

• Вероятно, на все подобные вопросы в будущем Google будет предлагать только видеозаписи, но пока работают и качественные пошаговые руководства.

  В таком случае, мы должны предложить настоящее учебное пособие, перечень действий, минимум воды и максимум пользы. Подобные туториалы полезны для увеличения органического трафика, ведь Google показывает несколько первых шагов, а для полного прочтения нужно перейти по ссылке.

• Помните про списки и используйте этот формат. Нумерованные, чётко структурированные тексты нравятся и Google и пользователям.

• Лирику и воду оставьте художественным текстам. Будьте лаконичны, понятны и полезны.

• Используйте скриншоты, изображения и там, где возможно — лучше продемонстрируйте, а не описывайте.

• Заголовок h2 и title должны содержать прямое вхождение пользовательского вопроса.

Добавляем структурированные данные (особенно важно)

Разметка даёт Google важную информацию о вашем контенте, которая может подтягиваться в сниппеты и даже поиск по картинкам.

Видео

Подробные примеры и советы по разметке видеозаписей описаны в руководстве для разработчиков от Google. Не забывайте указывать данные о продолжительности ролика, дате публикации и URL для видеозаписи.

Проверять корректность разметки можно с помощью валидатора Google. И не ленитесь заморачиваться, это действительно даёт результаты.

Товары

Правила оформления структурированных данных также есть в справочных материалах. Цена, описание, URL – всё должно быть размечено. Тогда даже с помощью картинок вы получаете преимущество:

Рецепты

Если в нише ваших проектов продвигают рецепты, разметка — верный помощник для попадания в избранные сниппеты. Google также даёт рекомендации, как именно следует размечать инструкции.

Голосовые запросы (пока в бета-режиме)

В ближайшие месяцы должен появиться новый тип структурированных данных, нацеленный на разметку контента под голосовые запросы. Хотя в России этот тренд пока не доминирующий, стоит смотреть и на перспективу.

Q&A страницы

Страницы, которые спроектированы в виде вопросов-ответов тоже требуют микроразметки с помощью Schema.org. За подробными справками снова идём в Google.

Обратите внимание, у Schema.org есть разные типы разметки под страницы с ответами:

• HowTo (руководства типа «как сделать»).

• Q&A (вопросы-ответы).

• FAQ (часто задаваемые вопросы).

Проверить, поддерживает ли ваша страница расширенные сниппеты в SERP можно с помощью инструмента Google.

Каких вопросов можно смело избегать?

На некоторые высокочастотные запросы, Google даёт ответы из своего графа знаний (Knowledge Graph). Никаких ссылок на страницы, никакой конкуренции и никакого смысла корпеть над SEO для подобных общих вопросов.

В Яндексе похожая история:

Как отследить эффективность?

В Google Search Console есть возможность анализировать количество показов и кликов по расширенным сниппетам сайта в поисковой выдаче. Для просмотра отчёта, нужно перейти на вкладку Эффективность > Вид в поиске > Расширенный результат (Rich results).

Используйте отчёт для отслеживания результатов внедрения разметки и советов из этого руководства, а для получения большего числа данных и оценки эффективности попробуйте инструмент анализа поведенческих факторов в Google. И про сессии пользователей расскажет и сниппет сравнит с конкурентами. Пользуйтесь и забирайтесь на самый ТОП!