Гугл прогноз бюджета: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Прогноз бюджета в Google Ads — алгоритм расчета бюджета

Прогноз бюджета в Google Ads

Для успешного ведения бизнеса нужно уметь анализировать ключевые показатели и понимать, какую отдачу от затрат вы ожидаете. В том числе это касается рекламы. В этой статье разберем, как как посчитать бюджет в Гугл Адвордс и прогнозировать его для будущих кампаний.

Зачем нужен расчет бюджета?

Прогноз бюджета в Google Adwords пригодится всем рекламодателям, вне зависимости от особенностей продвигаемых товаров/услуг и размеров компании. Аналитика помогает:

оценивать количество привлекаемых клиентов;
прогнозировать объемы финансовых затрат;
оценивать эффективность рекламных кампаний в целом;

выявлять неэффективные объявления и не тратить на них бюджет.

Если отказаться от планирования бюджета Google Ads, часть затрат на рекламу может уйти в пустоту.

Планировщик ключевых слов (Keyword Planner)

Keyword Planner — специальный планировщик ключевых слов, это один из лучших сервисов для поиска и анализа ключевых запросов. Инструмент также позволяет определять цену перехода по каждому ключу.

Основные функции:

Сбор ключевых запросов. Достаточно вбить несколько соответствующих тематике слов или указать целевые страницы, и программа самостоятельно сформирует список наиболее популярных запросов.
Данные по запросам. Программа позволяет получать информацию о числе запросов и прогнозировать бюджет.

С помощью Keyword Planner можно получать различные данные по всем задействованным ключам в РК, включая кликабельность, среднюю цену за клик, максимальную стоимость за клик, прогнозируемую цену клика и т.д.

Как анализировать бюджет?

Чтобы рассчитать бюджет на рекламу в Гугл, выполните несколько простых действий:

соберите ключевые запросы;
проанализируйте их;
рассчитайте ставки.

Рассмотрим каждый этап в отдельности.

Поиск ключевых слов

Расчет бюджета Гугл Адвордс начинается с подбора ключевых слов и фраз. Поиск можно легко выполнить через «Планировщик ключевых слов». Для этого в интерфейсе инструмента задайте несколько ключевых слов, соответствующих вашей тематике/товарам/услугам. Также можно указать ссылку на страницы, которые планируется продвигать. После этого нажмите «Показать результаты».

Поиск ключевых слов через «Планировщик»

Инструмент предложит много вариантов ключевых фраз с подробными параметрами по каждому, включая:

ежемесячное количество запросов;

уровень конкуренции;
ставку для показа.

Остается только выбрать подходящие.

Анализ ключевых слов

«Планировщик» также помогает сразу провести анализ ключевых запросов, чтобы эффективно рассчитать рекламный бюджет Google. Аналитика дает исчерпывающую информацию по каждому найденному запросу. Кроме того, вы можете получить данные, как менялись запросы с течением времени, расширить выполняемый поиск или уточнить ключи/фразы, чтобы они лучше соответствовали вашей рекламной кампании.

Анализ ключевых слов через «Планировщик»

Все это необходимо для максимально точного подбора ключей для действующей или предстоящей рекламной кампании.

Расчетные ставки

«Планировщик» отражает расчетные ставки для всех найденных ключевых слов и фраз. На основе этих данных вы сможете заранее спрогнозировать рекламный бюджет для отдельного объявления или всей кампании в целом.

В планировщике отражается два важных показателя по ставкам: минимальная ставка для показа вверху страницы и максимальная.

Что ещё почитать

Как работают ПромоСтраницы от Яндекс? Обзор и запуск нового формата

Промоcтраницы Яндекса — это один из инструментов контент-маркетинга, который продвигает товар или услугу при помощи текста. Это публикации, в которых вы можете подробно рассказать о продукте и пригласить читателя познакомиться с ним подробнее на сайте. О том, как именно работают промостраницы Яндекса и как их настроить — читайте в статье K50.

Как рассчитать и повысить узнаваемость бренда компании?

Узнаваемость бренда — показатель, который стоит включить в стратегию продвижения бизнеса. Ведь чем больше потенциальные покупатели осведомлены о ваших товарах и услугах, тем чаще им на ум приходит ваша компания, когда нужно совершить покупку. И тем больше прибыли вы получаете. О стратегиях повышения brand awareness читайте в статье K50.

Работа с расширениями для объявлений в Яндекс Директе

Расширения в Яндекс Директе — это инструмент, который позволяет привлечь внимание пользователей к вашей контекстной рекламе.

Рассказать им больше о товаре или услуге, чем это позволяет стандартное объявление. О том, какими бывают дополнения и как их настроить — читайте в статье K50.

🏦 Прогноз бюджета контекстной рекламы Гугл 💰 №1

Прогноз бюджета контекстной рекламы Гугл. Основные модели и подходы к определению оптимального бюджета на Google Ads.

Предварительный прогноз бюджета контекстной рекламы Гугл – важный момент для тех, кто планирует впервые запустить рекламу в Google.

Без исторических данных, и понимания того как формируются цены в рекламной системе, рассчитать приближенный к реальности бюджет практически невыполнимая задача. Поэтому в помощь новичкам – основные модели и подходы к определению оптимального бюджета на Google Ads.

Исходя из имеющихся ресурсов, высчитайте определенную сумму, которую вы готовы выделять на рекламу регулярно, в течение как минимум 3-х месяцев (оптимально 6 месяцев). Эти средства должны быть зарезервированы в перечне обязательных расходов.

Главное правило – относиться к этому как к инвестиции, и быть готовым к тому, что инвестиция может оказаться как прибыльной так и убыточной. Минимальный бюджет при таком подходе от 400 USD в месяц.

Бюджет на контекстную рекламу в виде % от валовой прибыли

Подход в формировании бюджета в виде определенного процента от валовой прибыли не подходит для вновь созданного бизнеса по очевидным причинам – отсутствие прибыли как таковой. Однако в устойчивых кампаниях эта практика распространена, отличается лишь %, который компания готова реинвестировать в маркетинговую деятельность.

Компании, находящиеся на экстенсивном этапе развития, обычно тратят на интернет-маркетинг и контекстную рекламу от 15 до 25% валовой прибыли.

Использование этой модели позволяет заказчику не производить дополнительных вливаний из собственного кармана, а подрядчиков заставляет активнее искать методы повышения показателя дохода, поскольку это единственный вариант получить увеличение бюджета на контекстную рекламу.

Бюджет на контекстную рекламу на основе цели запуска

Расчет бюджета на рекламу исходя из цели запуска

Наиболее удачная модель расчета бюджета на контекстную рекламу как для исполнителя, так и заказчика. Заказчик озвучивает конечную целевой показатель для контекстной рекламы – 1000 транзакций в месяц. Специалист по контекстной рекламе проводит аудит, анализирует емкость рынка, уровень конкуренции и тогда озвучивает

бюджет, необходимый для достижения целевых показателей.

При использовании указанного метода расчета желательно использовать каскадный подход к формированию бюджета – разделить глобальную цель на несколько частей и продвигаться итерационно, чтобы минимизировать финансовые потери через погрешности в прогнозных расчетах.

Сколько нужно тратить на контекстную рекламу?

Вопрос о том сколько нужно тратить на контекстную рекламу слишком абстрактный, чтобы можно было на него ответить вне контекста беседы о конкретной нише и целях.

Минимальный месячный бюджет на контекстную рекламу в 2022 году составляет 400 долл. – с меньшей суммой в Киеве не получится выкупить достаточный объем трафика, чтобы получить приемлемый результат.

Как рассчитать минимальный бюджет на контекстную рекламу?

Самый простой способ, не очень надежный в формате точности, но быстрый, и не требующий дополнительных ресурсов в виде статистики и накопленных данных за прошлые периоды.

Отбираете несколько широких ключевых слов по своей теме, и добавляете их в Планировщик ключевых слов.
Фиксируете объем поисковых запросов за месяц (A) (по всем ключевым словам, которые рекомендует Гугл) в гугл таблицу, туда же добавляете столбцы с минимальной (B) и максимальной (C) ставкой.
Высчитываете среднюю ставку (B+C)/2
Затем необходимо высчитать бюджет для получения 1000 кликов (минимальный объем трафика, для того чтобы получить репрезентативные результаты). Для этого, среднюю ставку необходимо умножить на 1000 – в итоге получаем необходимый бюджет на клики.

Google Ads внедряет инструмент прогнозирования «Планировщик бюджета»

Google внедряет новый инструмент «Планировщик бюджета» для кампаний Google Ads.

Ким Клинкунбрумер, возглавляющая Clink Digital Marketing, сообщила нам о новой функции, доступной в меню «Инструменты» в Google Ads. Похоже, что он все еще развертывается, поэтому вы можете еще не увидеть его в своих учетных записях.

Я попробовал, и это довольно просто. Также доступен краткий учебник, который поможет вам при первом запуске.

Основы работы. Вы можете создать бюджетный план на основе кликов или конверсий в качестве ключевого показателя. Также можно выбрать цель: клики, расходы или средняя цена за клик, если вы выбираете клики в качестве основного показателя, или конверсии, расходы или средняя цена за конверсию, если конверсии являются вашим ключевым показателем.

Если вы выберете цель, вы можете вручную ввести целевую сумму или (что очень удобно) выбрать «предыдущий период» или «то же самое время в прошлом году».

После того, как вы зададите переменные, Google создаст проект бюджета. На диаграмме прогноза будет отображаться серая точка, показывающая ожидаемую эффективность ваших кампаний с существующими настройками, если вы не внесете никаких изменений. Синяя линия показывает, как изменения в расходах повлияют на ваш ключевой показатель (клики или конверсии).

Вы можете переключаться, чтобы увидеть кривую расходов на основе различных целей. Например, вы можете выбрать «наибольшее количество кликов для расходов» или «самая низкая средняя цена за клик для расходов».

В таблице под диаграммой показано влияние на уровне кампании. Вы можете выбрать кампанию, чтобы просмотреть ее прогноз или изменить рекомендации по расходам и ставкам.

Вкладка «Сравнить». Нажав на вкладку «Сравнить», вы увидите, как ваши текущие настройки и настройки прогноза соотносятся с прошлыми показателями. Вы можете изменить временной диапазон прошедшего периода производительности.

Предостережения. Хотя это может показаться отличным инструментом для начала работы, инструменту нужны данные для работы. Это означает, что некоторые из ваших кампаний могут не подходить для этого инструмента, если у них недостаточно истории. На данный момент он также работает не со всеми стратегиями назначения ставок.

Несколько заметок от Google о том, как рассчитываются прогнозы:

Прогнозы являются направленными и обновляются каждые 24-48 часов. Они используют недавнюю историю кампаний, а также данные аукционов.
Учитывает праздники и другие сезонные нагрузки в зависимости от типа бизнеса и местоположения.
Google также говорит, что прогнозы тем точнее, чем ближе они создаются к дате начала.

Почему вас это должно волновать. Этот инструмент не скажет вам, с какого бюджета вы должны начать, но он может дать некоторое представление о направлении (ключевое слово здесь) о том, как изменения в расходах могут повлиять на эффективность существующих кампаний, у которых уже есть некоторая история. Если вы не используете инструмент прогнозирования, эта функция может оказаться полезной. И даже если да, то, наверное, стоит познакомиться с Планировщиком бюджета.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Планировщик бюджета Google Рекламы Инструмент прогнозирования 2019

By Shermy

Компания Google предоставляет новые инструменты, функции и обновления для улучшения рекламы. Таким образом, Google представил новый инструмент под названием «Инструмент прогнозирования планировщика бюджета» для оценки бюджета кампаний Google Ads.

Этот инструмент является прямым инструментом для отображения предполагаемого бюджета для повышения эффективности кампании, и он появился не во всех учетных записях Google Ads. Но для некоторых аккаунтов они доступны в разделе инструментов.

Поскольку этот инструмент доступен только для некоторых учетных записей, вот демонстрация того, как использовать этот инструмент в вашей учетной записи Google Ads.

Нажмите на опцию Tools , которую вы видите в правом верхнем углу страницы своего аккаунта Google Ads.
Затем выберите Планировщик бюджета под подзаголовком Планирование .
После того, как вы нажмете на Бюджет и Планировщик , появится всплывающее окно, в котором вы сможете создать бюджетный план .

а) В разделе «Создать бюджетный план» вы можете выбрать диапазон дат и ключевые показатели для прогноза расходов.
б) Указать прогнозный период . Период прогноза может составлять от 24 до 48 часов, так как он извлекает историю кампании и данные аукциона.

Выберите показатель из раскрывающегося списка

а) Щелчки
б) Преобразование

Вы можете выбирать между кликами и конверсиями, чтобы спрогнозировать различные суммы расходов на каждую из них в кампании.

Выбирать цель необязательно, так как это необязательно. Вы можете выбрать между Нет Цель, Конверсии, Расходы и Средняя цена за конверсию (CPA) .
Нажмите на Создать план .

Таким образом, инструмент прогнозирования планировщика бюджета даст вам предполагаемый бюджет, который будет потрачен на улучшение результатов вашей кампании. Если нет другого способа улучшить ваши результаты, инструмент сообщит вам, что в кампанию нельзя вносить изменения.

Если есть какие-либо возможности для получения лучших результатов, в инструменте прогнозирования Планировщика бюджета будет показано «Улучшить бюджет».

Когда для вашей учетной записи станет доступен раздел улучшения плана, вы сможете сравнить общие расходы, общую конверсию и среднюю цену за конверсию. Если вы не обнаружите, что он дает лучшие результаты, вы можете изменить текущую настройку.

Как рассчитывается прогноз с помощью инструмента прогнозирования планировщика бюджета?

Период прогноза может составлять от 24 до 48 часов.