Изучите кампании и маркетинговые стратегии Google Рекламы

Инструменты Google Рекламы помогут вам повысить эффективность рекламы и добиться отличных результатов.

Детская мебель на заказ

Реклама3 км • Открыть

Реклама — 0:30

Запуск весенней коллекции

Приложение White Star

РекламаMilky Way Inc.

Реклама

Устройства умного дома

Prime Meridian Co

Реклама

4834 руб

Укажите цель, и мы поможем вам ее достичь.

Выберите желаемый результат, и вы увидите рекомендованные типы кампаний, инструменты и ресурсы.
У вас нет определенной цели? Прокрутите страницу вниз, чтобы посмотреть варианты.

Продажи

Увеличьте объемы продаж

Новые клиенты

Обращайтесь к нужной аудитории, чтобы привлечь ценных потенциальных клиентов

Трафик сайта

Привлекайте клиентов на сайт

Интерес к бренду и товарам

Привлекайте внимание потенциальных клиентов к своим предложениям

Узнаваемость бренда и охват

Расскажите о своем бренде новым клиентам

Реклама приложения

Рекламируйте свое приложение во всех сервисах Google

isGoalsDropDownOpen»>
• Продажи
• Новые клиенты
• Трафик сайта
• Интерес к бренду и товарам
• selectedGoalType}» ng-click=»stickyNavCtrl.selectDropDownGoal(‘brand_awareness’, ‘Узнаваемость бренда и охват’)»> Узнаваемость бренда и охват
• Реклама приложения
• Отменить выбор

Получайте нужные результаты с помощью подходящей кампании

Выберите тип кампании в соответствии со своими бизнес-целями.

Мы подобрали типы кампаний, которые помогут вам достичь цели «Увеличить  «.

Реклама nasha-kompaniya.ru

Цветочный магазин «У Олеси»

Цветочный магазин

цветочный магазин 

Реклама — 0:30

Роботы Нины

Мы создаем мини-роботов

Детская мебель на заказ

Для игр, сна и учебы

Детская мебель от Ларисы

Блог о мебели 

приключения 

Приложение «Ракета»

Реклама — 0:30 Rocket App.

Inc

100 уровней космических приключений

4.9 * БЕСПЛАТНО

Достигайте большего с помощью наших инструментов

Инструменты Google Рекламы помогут вам повысить эффективность кампаний.

Эти инструменты помогут вам достичь цели «Увеличить  » и повысить эффективность вашей кампании Google Рекламы.

летняя одежда

Варианты ключевых слов

Купальники

Сандалии

70 %

Охваченная аудитория

Реклама

Кампания для летней одежды

Кампания для зимней одежды

Кампания для новых дизайнеров

Скачать

Внести несколько изменений

Опубликовать

Аккаунт 1	Магазин мебели
Аккаунт 2	Магазин светильников
Аккаунт 3	Магазин матрасов

Создать правило

14 октября, вс

Конверсии

15

Конверсии

100

30

20

10

13 октября

15

17

19

• mouseOverTypeItem(‘tool’,’keyword-planner’)»>

  Планировщик ключевых слов

  Узнать больше

• Планировщик охвата

  Узнать больше

• Редактор Google Рекламы

  Узнать больше

• Управляющие аккаунты

  Узнать больше

• mouseOverTypeItem(‘tool’,’ads-mobile-app’)»>

  Мобильное приложение «Google Реклама»

  Узнать больше

Быстро достигайте маркетинговых целей

Начать

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

PPC

1374841091

45437

19

6

Ольга Костова

AdWords Express появился в 2011 году и к настоящему моменту претерпел некоторых изменений. Эта система доступна не во всех странах:

AdWords Express можно использовать даже если у клиента нет сайта: необходимо создать страницу организации в Google Business Profile.

Шаг 1 — определяем геолокацию бизнеса

Минимальная геолокация — город. При этом в «городе» нет возможности выбрать конкретно адрес организации, но несмотря на это, на следующем шаге AdWords Express предлагает такое:

Шаг 2

На этом шаге в выпадающем меню можно выбрать тематику сайта, но только одну.

Шаг 3 — это написание объявления

Шаг 4 — выбираем комфортный бюджет

Теперь оплачиваем и готово!

Если AdWords Express запускается так легко и просто, то возникает логичный вопрос «Зачем же использовать обычный AdWords?» Основное отличие AdWords и AdWords Express состоит в том, что Express предназначен сугубо для малого локального бизнеса, у которого нет возможности тратить много времени или нанимать специалиста по контекстной рекламе, но есть необходимость в этой рекламе.

В AdWords Express значительно меньше настроек таргетинга и возможностей управления рекламной кампанией — отсюда и все недостатки:

• в Express нельзя подобрать ключевые слова, по которым есть желание показывать рекламу — система подбирает их автоматически, отталкиваясь от сайта и выбранной при настройке аккаунта тематики;
• в Express нет возможности управления ключевыми словами;
• возможности использовать минус-слова также нет;
• возможность управлять ставками отсутствует;
• месячный бюджет Express формирует на основе среднего объема поиска — то есть непонятно как;
• в связи с тем, что в Express тематику сайта можно определить только однозначно, причем Express определяет тематику всегда широко, и исходя из этого таргетируется реклама: если магазин занимается продажей только акустических гитар, то тематика будет определена как «гитары» и масса нерелевантного трафика будет литься на сайт;
• следующий недостаток Express — однозначность в выборе тематики сайта. Если, к примеру, сайт специализируется на программном обеспечении для маркетинга, то AdWords Express дает возможность отметить, что сайт либо относится к тематике «программное обеспечение» либо к тематике «маркетинг» — отсюда возникают понятные проблемы. Если выбрать одну из тематик, что соответствует бизнесу клиента, то AdWords Express может направить бюджет и оптимизировать его не под целевое направление.

Что можно почитать дополнительно:

• Статья о редизайне AdWords Express от 13 мая 2013 года (англ.)
• Статья Юлии Куриловой про AdWords Express
• Три плюса и минуса AdWords Express (англ.)
• Жалобы и упреки в сторону AdWords Express (англ.)

Вывод, к которому пришли специалисты, которые тестировали AdWords Express:

Даже если для какого-то клиента AdWords Express окажется эффективным и выгодным — это значит только одно: обычный AdWords окажется еще более эффективным и выгодным.

Подходит ли вам AdWords Express?

Примечание. Этот обзор Google Ads Express был обновлен по состоянию на ноябрь 2017 года.

В прошлом я несколько настороженно относился к новым функциям Google панацея от давней болевой точки — это либо больше возможностей для Google, чем для вас, либо не такой полный ответ, как кажется на первый взгляд.

Наверное, неудивительно, что, как и большинство людей, которые зарабатывают на жизнь, среди прочего, оптимизацией платных поисковых аккаунтов, я испытываю здоровый скептицизм, когда Google предлагает сделать все очень просто! Поэтому мы решили подробно изучить продукт, известный как Google Ads Express.

Что такое Google Ads Express?

Google Ads Express, ранее известная как AdWords Express, — это попытка Google упростить свою рекламную платформу для рекламодателей с небольшим бюджетом. Вместо того, чтобы тратить часы на исследование ключевых слов, создание рекламного текста и оптимизацию стратегии назначения ставок, все, что вам нужно сделать, чтобы начать работу, — это рассказать Google о своем бизнесе (чем и где вы занимаетесь), а они позаботятся обо всем остальном.

В Google Ads в вашем распоряжении различные стратегии бюджетирования, в том числе ставки CPC (где вы указываете, сколько вы готовы платить за клик) и ставки CPA (где вы уступаете часть контроля над расходами на рекламу и разрешаете Google использовать его данные для изменения ваших ставок).

Однако в Google Ads Express все гораздо проще.

Вместо того, чтобы говорить, что вы будете платить Х за клик или Y за конверсию, просто скажите Google, сколько вы должны тратить каждый месяц, а они придумают остальное. Платный поиск без ключевых слов для малого бизнеса!

Общая идея заключается в том, что вы настраиваете невероятно простую кампанию, которая включает только:

• Вашу бизнес-категорию
• Текст объявления (достаточно трех строк о вашем бизнесе!)
• Куда направлять людей (отправляйте их на свой сайт или на специальную страницу Google My Business)
• Максимальный месячный бюджет (не волнуйтесь: Google даже даст вам выделенную рекомендацию, если вы не уверены. Она выделена зеленым цветом, так что вы знаете, что она хорошая.)

По сравнению с собственно Google Ads это ничто. На самом деле весь процесс занимает всего около 15 минут.

Говоря о…

Как создать учетную запись Google Ads Express

 Процесс регистрации на самом деле несколько отличается от Google.

Несмотря на то, что для использования Google Ads Express вам нужна страница Google Мой бизнес, на самом деле это довольно простой процесс, независимо от того, есть она у вас или нет. (Однако в противном случае стандартные проблемы со входом в Google сохраняются — если вы представляете агентство или просто используете некоторую комбинацию AdWords/Google Analytics/Gmail для нескольких сайтов с несколькими людьми, вы знаете, насколько раздражающими и сбивающими с толку могут быть разрешения для учетной записи.)

После того, как вы создали свое объявление и указали, сколько вы хотите потратить, это почти все. Вы можете отслеживать действия в своей учетной записи Places на панели инструментов Places, а также просматривать стандартную платежную систему Google Реклама на вкладке выставления счетов в своей учетной записи Places.

Если вы хотите оптимизировать свою рекламу или глубоко погрузиться, чтобы выяснить, куда уходят ваши деньги, то здесь все становится немного неуклюжим.

Хотя вы можете редактировать или деактивировать свое одиночное объявление в интерфейсе Google Ads Express, вы не можете делать ничего другого. Если вы перейдете в AdWords, чтобы просмотреть платежи и более конкретные действия в своей учетной записи, вы будете очень разочарованы. Поскольку вы создали учетную запись Express, этот пользовательский интерфейс в основном «только для чтения». Вы можете видеть, на какие ключевые слова делаются ставки, но не можете вносить какие-либо изменения (что-то вроде сомнительного агентства PPC, которое не позволяет вам видеть ваш реальный аккаунт, но присылает вам отчеты каждый месяц).

Хотя вы создали только одно объявление и не можете контролировать свои ставки после назначения месячного бюджета, Google заверит вас, что они «создадут другие версии, используя контент, который вы предоставляете в Google My Business». Конечно, не совсем понятно, что это значит.

Google Реклама и Google Ads Express

Чтобы было ясно, хотя обе платформы позволяют размещать рекламу в Google и на ресурсах Google, Google Ads и Google Ads Express очень разные. Google Ads — это надежная платформа, которая предлагает вам большой контроль, но с этим более высоким уровнем контроля возникает изрядная сложность, которая часто пугает небольших или новых рекламодателей и агентств.

Google Ads Express предлагает упрощенный пользовательский интерфейс с меньшим количеством опций и меньшим контролем над тем, как именно расходуется ваш бюджет, но вы можете начать работу за считанные минуты. Создание учетной записи в основном начинается и заканчивается на этом:

И номер вашей кредитной карты, конечно же!

Итак… Является ли Google Ads Express плохой идеей для малого и среднего бизнеса?

Очевидно, что я не так оптимистичен в отношении исполнения, как Google, но, верьте или нет, Google Ads Express может на самом деле иметь смысл для некоторых малых предприятий, особенно местных.

Экономика ценообразования в процентах от расходов, ценообразования PPC с оплатой по результатам и взимания справедливой фиксированной ставки за ваш опыт делает работу эксперта по PPC, как правило, невозможной для работы с микросчетами. Даже компании-разработчики программного обеспечения и услуг, такие как WordStream, которые предлагают доступное по цене программное обеспечение для управления PPC и услуги по управлению AdWords, предлагают услуги, которые начинаются с 50-100% этих бюджетов, потому что для того, чтобы нанять компетентного консультанта по PPC для работы с вашей учетной записью, вы просто не можете взимать плату. меньше.

Если вы представляете небольшой местный бизнес, который не может позволить себе больше нескольких сотен долларов в месяц, вам необходимо оценить следующее…

Достаточно ли вы знаете о Google Реклама , чтобы «сделать это самостоятельно»?

Если нет, можете ли вы вложить определенную сумму денег, чтобы кто-нибудь провел аудит PPC? Если это то, что вы можете себе позволить, возможно, стоит потратить месяц или два (или даже больше) на то, чтобы профессионал глубоко погрузился в вашу учетную запись, настроил ее с использованием лучших практик и передал вам некоторые конкретные инструкции по самообслуживанию с течением времени.

В качестве альтернативы, если вы можете потратить время на изучение Google Ads и управление аккаунтом самостоятельно (а затем оценить свою эффективность с помощью бесплатного инструмента AdWords Grader), это также может быть вариантом. Просто будьте осторожны, чтобы не инвестировать слишком много собственного капитала, когда вы могли бы лучше использовать свое время в других областях вашего бизнеса.

Можете ли вы позволить себе запустить Google Ads Express в качестве теста?

Если да и вы тратите всего пару сотен в месяц, возможно, это того стоит. Если вы настроили кампанию, и она работает лучше, чем вы делали это сами, или если вы настроили ее, и без вашего вмешательства она приносит вам прибыль и работает лучше, чем другие маркетинговые каналы, вам, возможно, лучше позволить Google управлять своими небольшими расходами и сосредоточиться на других обязанностях.

В конечном счете, использовать Google Ads Express или нет — это бизнес-решение: экономия времени с помощью Google Ads Express, результаты, которые он генерирует, и экономия на оплате кого-либо за управление вашей учетной записью складываются в чистую прибыль для вашего бизнеса. ?

При ежемесячных тратах, исчисляемых тысячами, я думаю, что это будет редко (если вообще когда-либо) иметь место. Но если вы тратите пару сотен долларов в месяц и у вас нет времени на создание и оптимизацию полноценной учетной записи AdWords, Express может подойти для вашего бизнеса!

СВЯЗАННО: Работает ли Google Ads?

Google Ads и Adwords Express — в чем разница?

Многие владельцы бизнеса даже не подозревают о разнице между обычной версией Google Ads (Adwords) и экспресс-версией.

Основное различие между Google Ads и Adwords Express заключается в том, что Google Ads предоставляет вам доступ ко всему набору рекламных платформ, а Adwords Express — это упрощенная версия платформы. Adwords Express проще в использовании, но имеет больше ограничений и не такой мощный и настраиваемый, как Google Ads.

Adwords Express выглядит как простой способ начать работу с рекламой. И это. Но это не рентабельный способ делать ставки на рекламу. Если у вас большой бюджет и вы не против потратить деньги только на то, чтобы донести свое сообщение, то Adwords Express для вас. Для остальных из нас, особенно для тех, кто любит принимать решения на основе данных и получать максимально дешевые клики, полная версия Adwords — единственный выход.

Использование Google Adwords Express — вот почему большинство компаний терпят неудачу в рекламе.

Вот почему Google Ads Beats Adwords Express:

Содержание

1. Подробное таргетинг
2. A/B Тестирование
3. AD Extensions
4. Ключевые слова
.
5. SEALWARDION
6. SEALWARDION
7. SEALWARDION
8. SEALWARDION
9. SEALWORDION
10. SEALWORDION
11. SEALWORDION
12. SEALWORDION
13. SEALWORDION.
14. Перейти с Adwords Express на Google Ads
15. Где я могу узнать больше об Adwords?
16. Мне нужно, чтобы кто-то управлял моей учетной записью AdWords. Вы можете помочь?

Детальный таргетинг

Google Ads предоставляет больше возможностей для таргетинга для показа рекламы клиентам. Вы можете настроить таргетинг по местоположению, устройству, аудитории (если они у вас настроены) и, конечно же, ключевым словам. Кампании (для группировки групп объявлений и разделения маркетинговых расходов) недоступны в экспресс-версии.

Одним из наиболее важных шагов в создании надежной учетной записи Adwords / Google Ads является создание групп объявлений . Используя группы объявлений, вы можете разделить ключевые слова и объявления. Это помогает определить, какие объявления или ключевые слова лучше всего подходят для вашего бизнеса. Эта важная функция отсутствует в Adwords Express.

A/B-тестирование

Хотите попробовать разные варианты объявлений, чтобы определить, какой из них работает лучше всего? A/B или сплит-тестирование направляет трафик на разные объявления. Затем вы можете выбрать рекламу, которая лучше всего работает на основе ваших критериев, и вложить в нее больше денег. Также возможно сплит-тестирование с группами объявлений. Этот метод может значительно снизить стоимость клика (CPC).

Расширения объявлений

Все опытные эксперты Adwords (Google Ads) знают, что расширения объявлений являются одним из самых мощных элементов рекламной кампании. Без расширений объявлений вы будете тратить деньги впустую. Их включение в ваши кампании ничего не стоит (кроме времени на их написание и создание), и они увеличиваются на Рейтинг кликов (CTR) и снижение цены за клик. Они также улучшают очень важный фактор, влияющий на стоимость ваших кампаний: показатель качества .

Ключевые слова

Возможно, самая неприятная часть Adwords Express заключается в том, что вы не можете выбирать ключевые слова. Это ставит ваш выбор ключевых слов под полный контроль искусственного интеллекта Google. Помните, Google хочет, чтобы вы тратили деньги . Очевидно, что если вы не занимаетесь продажами или конверсиями, вы дважды подумаете, прежде чем продолжать тратить деньги на рекламу, но ваша реклама может работать. Но только не так хорошо.

Adwords Express позволяет выбрать регион или расстояние от вашего местоположения, дневной бюджет и создавать объявления. Это все настройки, которые вы можете сделать. Его очень быстро настроить, но отсутствие возможности выбирать ключевые слова означает, что у вас мало контроля над тем, сколько будет стоить каждый клик.

Помните, Google хочет, чтобы вы тратили деньги.

Допустим, у вас есть студия йоги в Дублине, Ирландия. У вас будут более высокие коэффициенты конверсии, торгующиеся по таким ключевым словам, как « студия йоги в Дублине » или « цены на занятия йогой Дублин », а не такие ключевые слова, как « студия йоги » или « подготовка учителей йоги Дублин ». Людям, которые ищут студию йоги, может быть интересно узнать больше о создании студии или посмотреть, как они выглядят. Люди, которые ищут педагогическое образование, не захотят посещать ваши занятия. Возможно, ваши занятия йогой следуют стилю Айенгара. Торги на «Hot Yoga Dublin» будут только пустой тратой денег. Но это то, что будет делать автоматический выбор ключевых слов из Adwords Express.

С помощью Adwords вы можете делать ставки только на ключевые слова, ориентированные на покупателя. И вы можете добавить минус-слова (см. ниже), чтобы предотвратить клики по запросам, которые не принесут новых клиентов.

Самым большим недостатком Adwords Express является использование ключевых слов с широким соответствием . Существует несколько типов механизмов сопоставления ключевых слов, используемых рекламной системой, и широкое соответствие, которое сопоставляет любое слово в вашей фразе с любым словом в поиске, имеет свое место. Но опытные менеджеры Adwords не используют ключевые слова с широким соответствием, если у них есть базовое представление об учетной записи клиента.

Вот пример ключевых слов с широким соответствием в действии.

Представьте, что целевая фраза или основное ключевое слово компании — Budget Travel Company .

Что происходит, когда кто-то ищет туристическую компанию в Google?

Adwords делает ставку на этот поисковый запрос, потому что некоторые слова во фразе с широким соответствием (туристическая компания) совпадают с поисковым запросом. Но, как мы знаем, туристическая компания может относиться к любому типу туристического бизнеса (бюджетному, роскошному, туристическому, экологически чистому). Делая ставки на это ключевое слово, вы получаете нерелевантные клики и увеличиваете расходы.

Минус-слова

Google Ads позволяет вам добавить минус-слов в ваши кампании. Важность минус-ключевого слова невозможно переоценить. Если вы их не используете, вы просто выбрасываете деньги на ветер . И это может быть много денег, если у вас есть большой бюджет.

Умные маркетологи знают, что создание списков минус-слов так же важно, как и разработка стратегии назначения ставок по ключевым словам. Не игнорируйте эту функцию, которой нет в версии Express.

Отслеживание конверсий

Без отслеживания конверсий вы не видите, как работают ваши объявления и ключевые слова. Если у вас нет данных, чтобы показать, какие объявления, ключевые слова, места размещения или кампании конвертировались в продажи, как вы узнаете, что работает?

Adwords Express не имеет отслеживания конверсий и полагается на показы рекламы для измерения «результатов».

Почему стоит выбрать AdWords Express?

Слоган Google для Adwords Express: «Настройте свою онлайн-рекламу за 15 минут, а Google сделает все остальное».

Обещание «быстро приступить к работе» сбывается. Но какой ценой? Google продвигает экспресс-версию своей рекламной платформы вместо полной версии, потому что понимает, что люди по своей природе ленивы. Большинство людей не хотят часами изучать новую платформу. Когда Google предлагает услугу, требующую небольшой настройки и временных затрат, маркетологи, которым нравятся ярлыки, оказываются первыми в очереди.

Вот почему люди используют AdWords Express:

1. Чтобы сэкономить время.
2. Если у них нет веб-сайта
3. Тогда они хотят, чтобы реклама появлялась только на странице результатов поисковой системы (SERP), а не в партнерских сетях и т. д. – Проверьте SERP с помощью этих инструментов.

Коммерческая копия Google рекламирует Автоматизированное управление функцию Adwords Express как преимущество . Опять же, это преимущество, если у вас нет времени. Это не преимущество, если вы хотите быть эффективным и сэкономить деньги.

Переход с Adwords Express на Google Ads

Уже зарегистрировались в Adwords Express и хотите вернуться к Google AdWords / Google Ads? Вот как это сделать.

Чтобы внести изменения, нажмите на три точки в правом верхнем углу окна браузера и выберите Просмотреть в Adwords . Простой.
Важным моментом является то, что любые кампании, созданные вами в Express, будут автоматически перенесены в Adwords. Я рекомендую остановить эти кампании и начать снова, так как они не будут оптимизированы для вашего бизнеса.

Если вы еще не зарегистрировались на какой-либо рекламной платформе, обязательно перейдите на adwords.google.com, и вы попадете в нужное место. Если это не сработает, найдите ссылку AdWords в нижнем колонтитуле.

Не знаете, какая у вас версия?

Проверьте левый верхний угол окна браузера. Вы должны увидеть один из следующих значков фирменной символики.

Первая — это более новая версия Adwords. Все еще в бета-версии, но однажды она заменит старый интерфейс. (Примечание: большинство маркетологов и специалистов по рекламе предпочитают старый интерфейс)

Второй — старый логотип интерфейса Adwords. Эта версия рекламной платформы по-прежнему используется чаще всего.

А это логотип экспресс-интерфейса

Где я могу узнать больше об AdWords?

Лучше всего начать с рекомендаций Google для AdWords.