Графические объявления яндекс директ: Чек-лист по настройке графических форматов в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса | Дропшиппинг

Содержание

Чек-лист по настройке графических форматов в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления в сетях и баннер на поиске хорошо зарекомендовали себя в отраслях, где можно и нужно показать продукт: в недвижимости, ритейле, продаже автомобилей, одежды и обуви, туризме, онлайн-играх и других. Крупная картинка привлекает внимание пользователей и помогает мгновенно схватить суть вашего предложения. Графические форматы Директа, подобно медийной рекламе, создают у пользователя нужные ассоциации, связывая эмоции с услугой или продуктом, помогают сформировать отношение к бренду, при этом позволяют прицельно настраивать показы на целевую аудиторию. Рассказываем, как использовать особенности форматов по полной.

1. Используйте всю линейку креативов

Поскольку графические объявления показываются только в Рекламной сети Яндекса, на них распространяется правило: чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем больше у неё возможностей для показа. Старайтесь загружать креативы всех размеров, заполняйте все доступные поля, это увеличивает шансы вашего объявления появиться на разных площадках и получить больший охват. Чем детальнее вы проработаете креативы, тем проще потенциальному клиенту будет вас запомнить.

Чтобы создать графическое объявление, не нужны специальные знания или профессиональный дизайнер. В конструкторе креативов можно выбрать подходящие шаблоны и самостоятельно настроить все параметры оформления креативов.

Если вы не знаете, с чего начать, конструктор поможет создать объявления на основе сайта — сгенерирует идеи креативов из текстов, изображений и фирменных цветов. Вам останется только отредактировать.

Чётко обозначенный объект рекламирования, указание цены, призыв к действию и релевантная ссылка положительно влияют на конверсионность объявления. А на медийный эффект работают узнаваемые элементы вашего бренда — логотип, фирменные цвета, слоганы и так далее.

2. Главное — в заголовок

В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок объявления. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, укажите объект рекламирования в заголовке.

В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст»:

3. Избегайте изображений с крупным текстом

Если текст объявления наложится на текст картинки, пользователь просто не расшифрует ваше сообщение. А это может сказаться на количестве переходов.

4. Экспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях эффективнее работают графические объявления с GIF — движущееся изображение более информативно и дольше удерживает внимание. Хороший пример оформления графического объявлени — GIF с заметным лого и фирменными цветами. Использование GIF визуально приближает графические объявления к смарт-баннерам — высококонверсионному формату на основе фида.

Пример. Компания «ВсеИнструменты.ру» в течение месяца тестировала графические объявления с GIF. Цель — вернуть пользователей, положивших товар в корзину, но не завершивших покупку. Объявления с GIF оказались результативнее объявлений со статичными картинками: принесли в 4,5 раза больше кликов при снижении стоимости клика на треть и повышении ROI в 2,1 раза.

Если вы хотите оценить эффективность графических форматов, проведите А/Б-тестирование, начав с небольшой доли трафика — воспользуйтесь экспериментами в Директе (для корректного проведения теста нужно больше 200 конверсий в месяц по выбранной цели). Этот инструмент также поможет оценить, какой вклад разные форматы вносят в общие результаты.

5. Используйте графические форматы вместе с текстово-графическими

Это поможет улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании и в сетях, и на поиске.

Пример. Рекламодатель из индустрии ритейла (строительство и ремонт) два месяца использовал графические объявления вместе с текстово-графическими. Цель — определить влияние сочетания на объём трафика, получаемого по условиям подбора аудитории и ретаргетингу. В результате выяснилось, что такая стратегия даёт до +45% кликов и до +18% конверсий при снижении стоимости клика на 7%.

Также мы рекомендуем добавлять баннер на поиске к текстово-графическим объявлениям (ТГО).

Мы сравнили кликабельность и цену клика ТГО, когда оно показывалось вместе с баннером на поиске и без него. Исследование показало, что у 90% рекламодателей кликабельность повышалась, а у 40% рекламодателей снижалась цена клика. При этом у половины рекламодателей кликабельность увеличивалась в 1,5 раза или больше, а цена клика увеличивалась не более, чем на 3,2% или вовсе снижалась.

6. Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности

У всех графических форматов есть доказанный медийный эффект. Не торопитесь измерять их эффективность по модели last click. Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не перешла сразу на ваш сайт, но запомнила его и может вернуться из других источников.

Наши эксперименты показывают, что пользователи, видевшие графическое объявление, даже не кликнув по нему, позже возвращаются по другим каналам.

Пример. Графические объявления помогают «подогреть» аудиторию. Когда на сайт одного из рекламодателей Директа переходили пользователи, видевшие графическое объявление, они проводили больше времени на сайте, а их визиты были в целом на 16% более конверсионными, чем в контрольной группе.

Медийный эффект баннера на поиске сохраняется ещё некоторое время после завершения кампании.

Пример. У рекламодателя из сферы финансов кликабельность ТГО на поиске среди пользователей, которые видели баннер на поиске менее недели назад, оказалась на 8% выше, чем у тех, кто баннера на поиске не видел.

7. Не забывайте про мобильную аудиторию

Значительная доля трафика, который приводят графические объявления, приходится на смартфоны. Поэтому:

Продумайте отдельные креативы и УТП для показа на мобильных, адресно обращайтесь к их пользователям.
Всегда проверяйте посадочную страницу. Убедитесь, что всё в порядке с вёрсткой и скоростью загрузки на разных устройствах, что пользователь точно увидит ваши основные конкурентные преимущества и контактные данные. У сайта нет мобильной версии или он долго грузится на смартфонах и планшетах? Прямо из интерфейса Директа можно быстро создать красивые и лёгкие лендинги под ваши объявления — Турбо-страницы. Они помогают увеличить количество конверсий и повысить эффективность работы с мобильной аудиторией.

Понижающие корректировки для смартфонов могут уменьшить конверсии в целом, поскольку в мобильном трафике:

конверсии могут быть отложены во времени;
конверсии могут быть совершены с других устройств.

Исследование Яндекса

8. Настраивайте ретаргетинг

Графические объявления могут показываться по условиям ретаргетинга и подбора аудитории — например, только тем пользователям, кто уже был на сайте вашего автоцентра и долго читал описание определённой модели.

В графических объявлениях мы обращаемся к более заинтересованной аудитории, которой уже знакома ваша компания. Поэтому ретаргетинг работает эффективнее, чем если просто настраивать объявления по ключевым фразам. Если вы только начинаете работу с графическими объявлениями, рекомендуем начинать именно с условия подбора аудитории. Инструкции по работе с условиями подбора и тонкостями ретаргетинга найдутся в Помощи и специальном чек-листе.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

За дополнительной помощью в настройке графических объявлений вы можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

Шпаргалка

Загружайте креативы всех размеров. Заполняйте все доступные поля в конструкторе креативов, чтобы ваш баннер показывался на большем количестве площадок и получал больше охвата.
Используйте элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд (логотип, фирменные цвета).
На конверсионность объявления существенно влияют чёткий объект рекламирования, указание цены, указание релевантной посадочной страницы.
Чтобы ваше продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, сразу указывайте его в заголовке.
Избегайте изображений с крупным текстом. Текст в изображении может накладываться на текст объявления, это затрудняет восприятие.
Экспериментируйте с форматами и проводите А/Б-тесты, чтобы выявить оптимальное сочетание для ваших задач. В некоторых случаях эффективнее работают графические объявления с GIF. Они более информативны и дольше удерживают внимание пользователя.
Чтобы улучшить показатели рекламной кампании, совмещайте графические форматы с текстово-графическими.
Добавляйте баннер на поиске к своим текстово-графическим кампаниям. При совместных показах баннер на поиске позволяет увеличить кликабельность ТГО на 50%.
Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности. Пользователи, видевшие ваше ГО, позже вернутся на вашу площадку по другим каналам, даже если они сразу не кликнули по баннеру.
Создавайте отдельные УТП для мобильных площадок, адресно обращайтесь к их пользователям.
Всегда проверяйте посадочную страницу, вёрстку и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи точно увидели ваши основные конкурентные преимущества и контактные данные.
Если у сайта нет мобильной версии сайта или она медленно грузится, заведите лёгкие турбо-страницы в Директе.
Настраивайте ретаргетинг, чтобы обратиться к определённой группе пользователей с точечным предложением. Например, вернуть на сайт тех, кто уже его посетил и совершил некоторые действия.

Графические объявления — наглядное преимущество — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления — наглядное преимущество

22 августа 2016

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. Для загрузки доступна целая линейка размеров:

Популярные на десктопе: 728×90, 300×250, 336×280, 240×400, 300×600, 300×500, 970×250.
Популярные на мобильных: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

Графические объявления в Яндекс.Директ: примеры, размеры и форматы

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Что это такое?

У графических объявлений нет заглавия и описания. Текста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:

Пример различных форматов графических объявлений

Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

Требования

Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:

Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.
Вес – максимум 120 КБ.
Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.

Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:

Прозрачный фон под запретом.
Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.
Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.
Текст в креативе контрастный и легко читаемый.
Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.
При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей — ключевой фактор.

Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.

Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.

Особенности работы

В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.

Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.

Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы — не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.

Создание

Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:

Создание новой кампании в Яндекс.Директ

Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
Задаем корректировки для ставок;
Выгружаем перечень “запретных” площадок.

Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».

Выбираем графический формат рекламы

В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:

Указываем нужный шаблон

Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.

Создание креатива

Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

Самые частые вопросы

Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.

Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.

Примеры графических объявлений в Яндекс.Директ | Convert Monster

Графические объявления (можно встретить другое название – баннеры или графические баннеры в Яндекс.Директ) представляют собой изображения, при клике на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Они могут показываются на площадках рекламной сети Яндекса. Также могут располагаться справа от поисковой выдачи Яндекса (при создании рекламной кампании «Баннер на Поиске»).

Примеры графических объявлений:

Размеры и требования к графическим объявлениям в Яндекс.Директ

Максимальный объем загружаемого файла: 120 кБ;
Формат загружаемого файла: JPG, PNG или GIF;
Для формата GIF есть несколько дополнительных требований: запрещено использовать мелькающие, резко перемещающиеся элементы; время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения текста на изображении.
Размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
Наиболее популярные размеры графических объявлений: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей;
На десктопных версиях сайтов используются баннеры с размерами: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250 пикселей;
В мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях в основном используются баннеры следующих размеров: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640;

Подсказка от менеджеров по ppc-трафику Convert Monster: обратите внимание, что после добавления в рекламные кампании баннеров размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей, Яндекс.Директ может автоматически сжимать их при показах до размеров 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320.

Это происходит потому, что рекламные блоки на мобильных площадках на самом деле меньших размеров, но при показах на экранах с высокой плотностью пикселей (высоким разрешением) баннеры с размерами 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 могут выглядеть размытыми.

Прохождение модерации

Для успешного прохождения модерации оформление графических объявлений должно соответствовать следующим требованиям:

В баннерах должна присутствовать вся информация, необходимая по требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

На рисунке справа картинка нерелевантна заголовку, изображены только женские туфли

Объявление должно иметь видимую по всему контуру рамку и непрозрачный фон. Рамка может немного отступать от контура. Цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны быть деформированы, содержать помехи сжатия или быть трудно распознаваемыми.

Текст должен находиться на самом объявлении, быть контрастным и легко читаемым.

Источник: блог Convert Monster

Рассказать друзьям:

размеры, требования и нюансы — ROMI center

В Яндекс.Директ есть множество форматов объявлений, и для каждого бизнеса может подойти свой. Всё зависит от специфики продукта и портрета потенциального клиента. В этом материале разберём размеры графических объявлений в Яндекс.Директ, их виды и функции. Также расскажем о секретах создания креативов, которые точно не оставят равнодушной новую аудиторию.

Графические объявления в Яндекс.Директ: особенности

Графические объявления работают точно так же, как и обычные текстовые. Рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов, а система отображает объявления пользователям. Те, в свою очередь, кликают по креативам и переходят на сайт. Конечно, если объявление их заинтересовало.

Графический формат отображается пользователям только на сайтах-партнёрах рекламной сети Яндекса. Если вы ещё никогда не использовали такой способ размещения, то вот 4 причины это сделать:

По статистике внимание пользователей больше привлекает яркое изображение, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
Можно наглядно презентовать свой продукт, используя изображение товара или услуги. Это расскажет о вас больше, чем сухой текст.
Пользователь не всегда знает, что ищет. Если напомнить о себе целевой аудитории не во время поиска, а во время «серфинга» в Сети, то результат не заставит себя ждать.
Можно повысить узнаваемость бренда и продукта. Графический формат разрешает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов. А Также позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга.

Требования к графическим баннерам в Яндекс.Директ

При публикации объявлений Яндекс.Директ просит рекламодателей соблюдать требования по возрастному соответствию. Если ваш продукт или услуга имеют такие ограничения, обязательно укажите это при создании рекламы.

Также обязательно наличие предупреждения при создании рекламы продуктов, имеющих противопоказания. В основном, это относится к товарам медицинской направленности. К рекламе не будет допущена тематика алкогольно-табачной продукции, а также все сферы запрещенных на территории РФ услуг и товаров. С полным перечнем ограничений можно ознакомиться в официальной справке Яндекса.

Созданный самостоятельно или при помощи шаблонов Яндекс.Директа креатив должен быть:

Информативным. Укажите в заголовке и описании наименование продукта или услуги. Постарайтесь описать предложение максимально ёмко и исчерпывающе.
Наглядным. Избегайте разноцветного фона, а также надписей на фоновом изображении, текст должен хорошо читаться.
Призывающим к действию. Зритель должен заинтересоваться продуктом, поэтому не забудьте про кнопки призыва к действию, а также про цепляющий заголовок.
Качественным. Проверьте разрешение изображения, оно не должно быть размытым. Также тщательно следите за грамотностью текста. Креативы с ошибками могут не пройти модерацию, а если и пройдут — могут запросто оттолкнуть потенциального клиента.

Графические баннеры в Яндекс.Директ: размеры

Если вы создаёте креатив по шаблону, размеры графических объявлений в Яндекс.Директ будут предложены системой автоматически. Все их использовать не обязательно, можно выбрать пару форматов. Однако обратите внимание: чем больше вы создадите различных форматов, тем больше площадок смогут отобразить вашу рекламу. А значит, будет больше шансов на конверсии.

Также у Директа есть адаптивный вариант объявления. Изображение и текст на таком баннере меняются автоматически исходя из требований площадки, на которой размещается креатив.

О том, как создать рекламу по шаблону мы расскажем далее. А пока опишем требования системы на случай, если вы самостоятельно загружаете баннеры без использования шаблонов.

Размеры креативов для Яндекс.Директ могут быть следующими — в пикселях:

240×400
300×250
300×500
300×600
336×280
640×100
640×200
640×960
728×90
960×640
970×250
320×50
320×100
320×480
480×320

Аналогично созданию объявлений по шаблону, использовать абсолютно все перечисленные форматы не обязательно. Однако чем больше, тем лучше.

Каждый загружаемый файл должен весить не более 120 кб. Допустимый формат PNG, JPG или GIF.

Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ

Перейдите на главную страницу вашего аккаунта в Яндекс.Директ.

Теперь нужно создать новую рекламную кампанию. Только так мы сможем приступить к настройкам графического формата.

Среди всех вариантов кампаний нас интересуют текстово-графические объявления. После создания новой рекламы система предложит выбрать места показа, а также указать ссылку на рекламируемый объект.

Далее обязательно добавьте счетчики Метрики. Это нужно для последующей аналитики рекламной кампании. Если у вас ещё не установлена Метрика, ознакомьтесь с нашей статьёй, в ней мы рассказываем обо всех нюансах настройки.

Следующим пунктом является выбор ключевых целей. Совет при заполнении данной строки: оставьте всё, как есть. То есть выберите вариант, установленный по умолчанию «Вовлечённые сессии». Однако если вы являетесь продвинутым пользователем, хотите глубже изучать поведение клиентов и увеличивать прибыль — можно поэкспериментировать.

В данном пункте также можно указать цели, созданные самостоятельно. Это возможно в случае, если у вас накоплена достаточно обширная статистика по действиям пользователей на ресурсе. В этой статье мы подробно рассказываем о том, как это сделать.

Далее установите недельный бюджет и выберите стратегию показов.

Затем установите расписание показов. Это особенно важный пункт, если ваш коллцентр работает не круглосуточно. Также имеет смысл задавать временные лимиты, если у вас ограничен бюджет, а услуги привязаны к определённому дню недели или дате. Например, продажа цветов перед 1 сентября или реклама ночного клуба, который открыт только по выходным.

Далее добавьте контактную информацию и нажмите «Продолжить».

Если вы хотите активировать автотаргетинг, передвиньте ползунок во включённое положение. Или отключите его, задав самостоятельные настройки далее. Расскажем об этом в следующем пункте, а пока укажите необходимый регион показов.

Далее задайте параметры, по которым будут осуществляться показы, если вы не выбрали до этого автотаргетинг. В этом пункте можно указать ключевые фразы. Несмотря на то, что речь идёт о кампании в РСЯ, тут также можно осуществлять показы по ключевым фразам. Однако они должны быть более общими, чем поисковые запросы. Обо всех нюансах подбора семантики для Директа можно прочитать в нашем отдельном материале.

Тут же можно назначить показы по условиям ретаргетинга. То есть показывать объявления тем, кто уже был на вашем сайте. Или назначить так называемый «профиль пользователя», которому будут показываться креативы.

В разделе «Профиль пользователя» можно задать один или несколько поведенческих факторов потенциального клиента. Например, мы рекламируем протеиновые батончики и поэтому указали среди клиентских интересов спортивное питание и спортивные товары. Человек с такими характеристиками с наибольшей вероятностью заинтересуется покупкой батончиков.

Далее задайте корректировки ставок. В этой графе можно указать, что вы хотите потратить на показы определённым группам людей больше средств. Например, если вам известен возраст целевой аудитории, то зачем тратить деньги на показы людям старше? Задайте в этом пункте корректировку ставок, отдав большинство бюджета целевой группе.

Так же следует поступить и с мобильным трафиком. Если его большинство, то можно перераспределить бюджет с учётом увеличения трат на показы для смартфонов. Заполнив все поля, нажмите «Продолжить» и мы приступим к главному — к созданию графических объявлений.

Выбрать графическую версию рекламы можно сразу же после перехода к созданию объявления. Далее вам станет доступно:

создание собственного креатива;
использование шаблона для создания собственного креатива;
идеи готовой рекламы для вдохновения;
загрузка готового креатива, если для вас его подготовил ранее дизайнер.

Выбирайте наиболее релевантный для вас вариант на текущий момент и переходите к следующему шагу.

В нашем примере представим, что готовой рекламы у нас нет, и создадим новую. А заодно покажем доступные шаблоны Яндекс.Директ.

После выбора варианта креатива система предоставит выбор шаблонов. Среди них есть различные варианты дизайна, а также адаптивные баннеры. Это реклама, которая меняет свой размер автоматически в зависимости от места размещения.

Выбираем необходимый вариант и переходим к редактированию.

В примере мы рассматриваем самый первый шаблон. Однако и у всех остальных аналогичный интерфейс редактирования. В любом шаблоне в левом меню располагаются размеры креативов, которые готовы к созданию. В правой части можно редактировать содержание баннера:

изображение;
заголовок и текст;
кнопка призыва к действию;
отметка об имеющихся противопоказаниях или возрастных ограничениях в случае наличия таковых.

Заполните необходимые поля и нажмите «Создать».

Готовое объявления отобразится в окне предварительного просмотра. Далее укажите ссылку, на которую должен попасть пользователь после клика по объявлению.

Готово! Заполните данные об оплате и приступайте к показам.

После запуска графической кампании

Важнейший этап запуска рекламной кампании — её аналитика. Обязательно настройте связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики. Если вы ещё это не сделали, вот инструкция. Упростить задачу и расширить анализ данных поможет сервис сквозной аналитики.

Теперь проанализируйте переходы с новой рекламной кампании. Отследите действия пользователей на сайте и наличие конверсий. Если графическая кампания приносит результаты, то можно вложить в её создание больше усилий. Например, если вы до этого создавали рекламу по готовым шаблонам Директа — попробуйте привлечь к этой задаче дизайнера. Возможно, профессиональный подход обеспечит вам ещё больший поток клиентов.

Отследите наиболее успешные форматы баннеров и самый результативный поведенческий таргетинг. Эти настройки приносят вам больше всего кликов и конверсий, а значит — требуют наибольшего внимания и развития.

Настройка графических объявлений РСЯ Яндекс Директ на 100% по шагам!

Зачем настраивать графические объявления РСЯ?

Графические объявления РСЯ Яндекс Директ теперь доступны в 12 форматах — от больших вертикальных баннеров до горизонтальных. Создать их можно все разом, загрузив всего одно изображение и введя основную информацию.

Графические объявления позволяют увеличить количество рекламных площадок, на которых будут показываться объявления. При той же ставке, что и у текстово-графических объявлений РСЯ, кликов по данным баннерам будет меньше, поэтому желательно немного увеличить ставки.

1. Подбор ключевых фраз

Фразы для показа графических объявлений Яндекс Директ выбираются также, как и для текстово-графических объявлений. О том, как правильно подобрать семантику, можно посмотреть в руководстве по настройке РСЯ.

2. Создание кампании

Как и при создании обычной кампании РСЯ, выбираем текстово-графические объявления.
Придумываем название кампании, выставляем временной таргетинг и регион показов.
Стратегию выбираем «Только в сетях» со стандартными настройками, также как и для графической кампании Яндекс Директ.
Задаем корректировки ставок, если заранее знаем целевую аудиторию, либо уже накопилась статистика по поисковой кампании или РСЯ.
Тоже оставляем, либо отключаем дополнительные фразы, в зависимости от способа подбора фраз и тематики. Для увеличения охвата можем выбрать максимальный режим подбора фраз.
Визитку можно не заполнять, так как адрес и телефон на баннерах не отображается.
Отключаем автофокус, добавляем счетчик Метрики и останавливаем объявления при неработающем сайте для удобства.

3. Создание группы объявлений

Пишем название группы.

Тип объявления выбираем «Графическое».
В строке «Креатив» нажимаем «Добавить» -> «Создать новые по шаблону».
Выбираем любой понравившийся шаблон из 4.
Загружаем изображение любого разрешения, чем больше — тем лучше и обрезаем его в окне под все 12 форматов, затем нажимаем «Обрезать все размеры» и «Использовать».
Убираем галочки «Юридическая информация», «Предупреждение», «Возрастное ограничение», если у нас обычная услуга или товар и она соответствует условиям Яндекса.
Заполняем основной текст и дополнительный, если в основной все не поместилось, соблюдая те же самые правила.
Загружаем логотип компании, либо убираем его и заполняем домен сайта.
Меняем текст кнопки и делаем ее более привлекательной.
Настраиваем цвет заливки, текста, тон для лучшего восприятия баннера.
Нажимаем «Создать» и «Выбрать размеры» под созданным креативом. После чего выбираем все 12 отмеченных форматов объявлений и добавляем в группу.
Вставляем ссылку на рекламируемую страницу, нажимаем «Добавить».
Загружаем список ключевых фраз и отправляем кампанию на модерацию.

Стоит учесть, что модерация длится дольше, чем у текстово-графической кампании РСЯ Яндекс Директ, поэтому придется подождать, возможно, целые сутки.

Заключение

Таким образом, произведя несложные действия и создав баннер в конструкторе Яндекс Директа, Вы получаете 12 полноценных рекламных баннера, которые увеличат охват вашей контекстной рекламы РСЯ. Рекомендуем сделать это прямо сейчас, пока конкуренция в данных форматах низкая, и баннеры работают наиболее эффективно.

Будем рады, если Вы поделитесь данным руководством в соцсетях и добавите к себе в закладки. Мы будем поддерживать актуальность информации и вносить изменения в эту статью, чтобы она всегда оставалась полезной. А если у Вас возникли вопросы, обязательно задавайте их в комментариях.

Спасибо!

Текстово-графические объявления в Яндекс Директ

Главная
Блог
Текстово-графические объявления в Яндекс Директ

Текстово-графические объявления являются стандартными в Яндекс Директе. Они подходят практически для всех видов рекламных кампаний. Они отображаются как на поиске, так и в сетях РСЯ. В них так же можно загрузить изображения и тогда они будут отображаться как баннерные. Для этого, нужно будет при создании группы объявлений указать тип объявления «графический».

Преимущества текстово-графического объявления в Яндекс Директе

Широкий охват. Показываются данные объявления на поиске и на поисковых площадках сети Яндекса. А так же они отображаются в рекламных сетях Яндекса и посторонних сетях.
Универсален. Возможность настроить рекламные кампании под определенную целевую аудиторию. А так же реклама всех товаров и услуг не запрещенных законом.
Простой. Редактировать настройки можно в любое время, независимо от того что вы редактируете. Возможность добавить изображение и видео, которые можно адаптировать под мобильные устройства, является неплохим преимуществом.

Данный тип уникален еще и тем, что его объявления можно настроить на отображение в мобильных устройствах.

Тип объявления:

Текстовое объявление. при отображении, данное объявление будет выглядеть как обычное текстовое объявление, в котором будут: заголовок, текст, быстрые ссылки, визитка. Используются при размещении на поиске.
Текстово-графическое объявление. Такой же как и текстовый, но при загрузке изображения, будет отображаться с данным изображением. Используются для размещения как на поиске, так и в сетях РСЯ.
Графическое объявление. Данный тип не содержит текстового объявления. Для его создания нужно указать тип объявлений «графический». Такие объявления отображаются только в сетях РСЯ.

Создание текстово-графических объявлений

Для начала необходимо при нажатии на «Создать кампанию» выбрать тип объявлений «текстово-графические» и заполнить первую страницу.

Название кампании.
Выбрать регион показов
Стратегии показов объявлений.
Настройки в сетях.
Корректировки ставок.
Заполнение визитки.
Подключение Яндекс.Метрики.
Настройка уведомлений.
Специальные настройки тоже лучше настроить.

Не стоит сразу редактировать все предложенные поля, некоторые стоят по умолчанию, такие как расписание показов. Его не стоит менять сразу же, можно подкорректировать по окончанию создания или чуть позже.

Итак, переходим ко 2 странице.

По умолчанию создается текстово-графический тип объявления. Здесь можно уточнить, если вы хотите только графические объявления в Яндекс Директе и приступить к последующей настройке кампании.

10. Заголовок и текст объявления. Для их составления существует ряд правил и требований. Сними так же можно ознакомиться в отдельной теме.

11. Ссылка на сайт. Здесь можно указать как основной домен, если объявление должно вести на главную страницу, так и любую страницу, которая должна отображаться при переходе через объявление. Если нет своего сайта, то можно указать только адрес и телефон.

12. Дополнения. Это могут быть: изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения. Все это поможет сделать объявление более интересным и привлекательным для посетителей.

13. Условия показа. Настраивается непосредственно на всю группу объявлений. Здесь можно настроить условия автотаргетинга или по запросам ключевых фраз. При установке Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории можно использовать условие ретаргетинга и подбора аудитории.

После завершения настройки и создания, рекламная кампания отправляется на модерацию и запускается только после ее одобрения. Данная процедура занимает некоторое время, но по ее окончанию вам на почту придет уведомление о ее завершении. После этого нужно будет только пополнить баланс и капания будет запущена.

видов рекламы — Яндекс.Директ. Справка

В одной кампании могут быть разные типы объявлений. Мы рекомендуем вам попробовать создать как можно больше вариантов, чтобы ваши объявления могли отображаться на всех доступных рекламных платформах.

Реклама будет состоять только из заголовка, текста и кнопки действия, которая ведет на страницу приложения в магазине приложений. Заголовки и тексты объявлений должны интересовать пользователя или предлагать решение проблемы за него.

Объявления показываются в результатах поиска на мобильных устройствах, совместимых с вашим приложением.

Как написать соответствующий текст

Удачно подобранное изображение привлекает больше внимания к объявлению и помогает пользователям быстрее понять ваше предложение.

Графические объявления показываются в рекламных сетях (рекламная сеть Яндекса и биржи объявлений), но не в результатах поиска.

Как добавлять изображения в рекламу

Видеорасширения превращают вашу рекламу в короткие видеоролики (длиной 15 секунд). Они создаются автоматически и используют заголовок, текст, изображение и ссылку из вашего объявления.Вы можете заменить сгенерированное расширение видео другим, имеющим собственный фон и звук для видео. Пользователи могут пропустить видео через пять секунд.

Реклама с видеорасширениями показывается в рекламных сетях (в блоках InPage и InStream, а также в блоках InApp: полноэкранный баннер и вознагражденный баннер).

Как изменить расширение видео

Примечание. Видеообъявления также доступны для рекламы мобильных приложений. В отличие от видеорасширений, вы можете создать отдельную группу объявлений, чтобы они могли управлять своей ставкой.Вы также можете создать для них отдельную кампанию, чтобы полностью контролировать показы видеорекламы и расходовать бюджет. Кроме того, вы можете добавить в видеообъявление заголовок и текст, соответствующие определенному креативу. Подробнее о видеорекламе.

Графические объявления рассказывают вашей аудитории о вашем предложении с помощью изображения. Они выглядят как изображения, на которые вы нажимаете, чтобы попасть на сайт рекламодателя, и позволяют эффективно сочетать преимущества рекламы в СМИ и технологии контентной рекламы.

Рекламу можно показывать только в рекламных сетях (РСЯ и внешние сети).

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе

23 апреля 2019 г.

Если форматам изображений в Яндексе нужен слоган , было бы легко выбрать «Картинка стоит тысячи слов». В графических объявлениях и поисковых баннерах используются яркие запоминающиеся картинки, чтобы рассказать о вашем предложении, что может быть намного эффективнее, чем длинный текст. Мы изучили опыт наших рекламодателей, которые регулярно используют эти форматы, и составили список советов по настройке собственных имиджевых кампаний.

Компании, которым необходимо продемонстрировать свои продукты потенциальным клиентам — например, недвижимость, розничная торговля, продажа автомобилей, одежда и обувь, туризм, онлайн-игры и т. Д. — получили хорошие результаты от поисковых баннеров и графических объявлений в рекламных сетях. . Большие изображения привлекают внимание пользователей и помогают им понять суть рекламы менее чем за секунду. Форматы в Яндекс.Директе с изображениями, такими как медийная реклама, помогают налаживать отношения с брендами, а также позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на определенную аудиторию.Продолжайте читать, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать эти форматы.

1. Используйте все возможные креативы.

Есть общее правило, о котором следует помнить, учитывая, что графические объявления появляются только в рекламной сети Яндекса: чем больше сайтов могут появляться ваши объявления, тем больше у них может быть показов. Попробуйте загрузить креативы всех размеров и заполнить все доступные поля — это увеличивает шансы, что ваша реклама появится на разных сайтах и получит более широкий охват. Чем больше деталей вы добавите в свои креативы, тем легче потенциальному клиенту вас запомнить.

Для создания графических объявлений не требуется специальной подготовки или профессионального дизайнера. В конструкторе объявлений вы можете выбрать нужные шаблоны и параметры для ваших объявлений.

Если вы не знаете, с чего начать, Ad Builder может помочь сгенерировать объявления на основе вашего сайта — используя текст, изображения и цвета вашей компании с вашего сайта. Все, что вам нужно сделать, это просмотреть созданные объявления и отредактировать их.

На CR вашего объявления влияет несколько факторов, например.грамм. насколько четко представлен рекламируемый продукт или услуга, указана ли цена, наличие кнопки с призывом к действию и релевантность ссылки. Элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд — ваш логотип, типичная цветовая схема вашего бренда, слоганы и т. Д. — помогают повысить влияние вашей рекламы на узнаваемость бренда.

2. Поместите в заголовок то, что важно.

В некоторых рекламных блоках будет отображаться только изображение и заголовок вашего объявления. Чтобы убедиться, что пользователь четко понимает ваше предложение, независимо от того, как появляется реклама, упомяните рекламируемый продукт или услугу в заголовке объявления .

Поле «Основной текст» в графических объявлениях — хорошее место для описания вашего уникального торгового предложения:

3. Избегайте изображений с крупным текстом.

Текст вашего объявления будет неразборчивым, если он будет размещен поверх изображение со встроенным текстом. Если пользователи не могут понять ваше сообщение, это может повлиять на ваш CTR.

4. Поэкспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях графические объявления с изображениями в формате GIF показывают более высокую эффективность — движущиеся изображения более информативны и лучше привлекают внимание пользователей.Хорошим примером графической рекламы является GIF с четко видимым логотипом и фирменными цветами бренда. Использование GIF-файлов делает ваши графические объявления визуально похожими на смарт-баннеры, формат на основе каналов с высоким коэффициентом конверсии.

Пример. Интернет-магазин инструментов ВсеИнструменты.ру в течение месяца тестировал графические объявления с гифками. Их цель состояла в том, чтобы вернуть пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили свои покупки. Объявления с гифками показали лучшие результаты, чем объявления со статическими изображениями: они принесли 4.В 5 раз больше кликов при 1/3 исходной цены за клик, что в 2,1 раза выше рентабельности инвестиций.

5. Используйте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями.

Это может помочь улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании в рекламных сетях, а также в поисковой сети.

Пример. Рекламодатель, работающий в сфере строительства и ремонта, использовал графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями в течение двух месяцев. Их целью было определить влияние этой комбинации на объемы трафика, которые они получали от ретаргетинга.Результаты показали, что эта стратегия принесла на 45% больше кликов и на 18% больше конверсий при снижении цены за клик на 7%.

Мы также рекомендуем вам добавить поисковых баннера в текстовые и графические кампании.

Мы сравнили CTR и стоимость кликов для текстовых и графических объявлений, когда они появлялись отдельно и вместе с поисковыми баннерами. Наше исследование показало, что 90% рекламодателей, которые использовали поисковые баннеры, отметили повышение рейтинга кликов, а 40% — снижение цены за клики.Более того, у половины рекламодателей показатель CTR увеличился в 1,5 и более раза, а цена за клик увеличилась не более чем на 3,2% или фактически снизилась.

6. При анализе эффективности кампании помните о влиянии на узнаваемость бренда.

Все формы изображений доказали свою эффективность в отношении узнаваемости бренда, поэтому не спешите судить об их эффективности только по модели последнего клика. Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не сразу посетила ваш сайт, но позже вспомнила о вашем бренде и могла вернуться из других источников.

Наши эксперименты показали, что пользователи, которые видят графическое объявление, даже если они не нажимают на него сразу, возвращаются позже по другим каналам.

Пример . Графические объявления помогают «разогреть» аудиторию. Когда пользователи, которые уже видели графические объявления, позже посещали сайт рекламодателя, они проводили на нем больше времени, и их посещения принесли на 16% больше конверсий, чем пользователи в контрольной группе.

Влияние поисковых баннеров на узнаваемость бренда сохраняется даже после завершения кампании.

Пример . Менее чем через неделю после завершения кампании рекламодатель из финансовой отрасли заметил, что CTR их текстовых и графических объявлений увеличился на 8% среди пользователей, которые видели их поисковые баннеры.

7. Не забывайте о мобильной аудитории.

Значительная часть трафика, который приносит графическая реклама, поступает со смартфонов, поэтому мы рекомендуем вам:

Придумайте отдельные объявления и USP для показов на мобильных устройствах и адресовать мобильные пользователи напрямую.
Всегда проверяйте свою целевую страницу. Убедитесь, что все загружается правильно с точки зрения скорости загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи четко видели преимущества вашего предложения и легко находили ваши контактные данные. Если у вашего сайта нет мобильной версии или он очень медленно загружается на смартфонах и планшетах, вы можете создать легкую и удобную для загрузки Турбо-страницу прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Турбо-страницы помогают увеличить количество конверсий с мобильных устройств и улучшить взаимодействие с мобильной аудиторией.

Отрицательные корректировки ставок для смартфонов могут снизить общий коэффициент конверсии, поскольку с мобильным трафиком:

конверсии могут быть отложены
конверсии могут выполняться с других устройств.

Исследование Яндекса

8. Настройте ретаргетинг

Графические объявления могут появляться в списках ретаргетинга или по критериям отображения, например, пользователям, которые посетили ваш сайт и потратили время на чтение описания определенного продукта.

Используя графические объявления, мы обращаемся к аудитории, которая уже заинтересована и знакома с вашей компанией.В результате ретаргетинг более эффективен, чем просто настройка объявлений по ключевым словам. Если вы только начинаете работать с графическими объявлениями, рекомендуем начать со списков ретаргетинга. Вы можете найти инструкции по работе со списками ретаргетинга в разделе «Помощь» и в специальном контрольном списке.

Если вам нужна дополнительная помощь в настройке графических объявлений, вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж. Если у вас есть собственные советы, которыми вы хотели бы поделиться с нами, поделитесь ими! Мы учтем их при подготовке будущих статей.И, как всегда, удачи в ваших кампаниях!

Контрольный список

Загрузите объявления любого размера. Заполните все доступные поля в Редакторе объявлений, чтобы ваш баннер мог появиться на как можно большем количестве сайтов и охватить максимальное количество пользователей.
Используйте элементы, которые позволяют пользователям легко узнать ваш бренд (логотип, типичные цвета компании).
Повысьте CTR своих объявлений, четко указав рекламируемый продукт или услугу, цену и ссылку на соответствующую целевую страницу.
Упомяните рекламируемый продукт или услугу прямо в заголовке объявления, чтобы было понятно, как оно выглядит.
Сделайте объявления максимально удобочитаемыми, избегая изображений с крупным встроенным текстом.
Поэкспериментируйте с форматами, чтобы определить оптимальную комбинацию. В некоторых случаях графические объявления с GIF-файлами работают лучше — они более информативны и дольше удерживают внимание пользователей.
Размещайте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями, чтобы повысить эффективность кампании.
Добавьте поисковый баннер в свои текстовые и графические рекламные кампании. Когда они появляются вместе, поисковые баннеры могут повысить CTR ваших текстовых и графических объявлений на 50%.
Примите во внимание влияние на узнаваемость бренда при анализе эффективности ваших кампаний. Пользователи, которые видят ваши графические объявления, могут вернуться на ваш сайт позже через другой канал, даже если они не сразу нажали на баннер.
Создавайте различные УТП для мобильных сайтов и напрямую обращайтесь к мобильным пользователям.
Всегда проверяйте целевую страницу, макет и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы убедиться, что пользователи видят ваши конкурентные преимущества и контактную информацию.
Создавайте Турбо-страницы в Яндекс.Директе, если у вас нет мобильного сайта или он очень медленно загружается.
Настройте ретаргетинг на конкретную группу пользователей с конкретным предложением, например чтобы вернуть пользователей, которые ранее посещали ваш сайт и выполняли определенные действия.

Контрольный список видеообъявлений | Русский поисковый маркетинг

Алисса Йорган 30 мая 2019 г., 11:48, GMT-0400

Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии любого бренда, независимо от масштаба.Их можно использовать для решения задач на всех уровнях воронки продаж. Медийные кампании Яндекс.Директа (и Ya.Display) работают на повышение узнаваемости и лояльности к бренду. А видеообъявления с оплатой за клик в Яндекс.Директе повышают вовлеченность, что приводит к увеличению количества кликов по более низкой цене. В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений на основе эффективности в Яндекс.Директе и разберем шаги по их эффективной настройке.

Во-первых, давайте посмотрим, какие форматы видеообъявлений PPC доступны в Яндекс.Прямой. Всего 3 формата и ни один из них не требует большого бюджета. Они тесно связаны с текстовыми и графическими кампаниями, а все видеоролики длятся 15 секунд. Вот различия между 3 форматами:

Видеообъявления — это отдельный вид рекламы. Вы можете создавать кампании исключительно с видео, устанавливать для них отдельную ставку, а также писать свой текст и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или взять его из библиотеки Яндекса.

Расширения для видео являются дополнением к текстовым и графическим объявлениям.Как и в случае с видеообъявлением, вы можете использовать свои собственные видеоролики или взять одно из библиотеки. Ставка устанавливается путем корректировки базовой суммы. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Расширения видео по умолчанию — это расширения текстовых и графических объявлений, которые создаются автоматически из самого изображения. Ставка является корректировкой, и объявление будет отображаться в видеосети, если ставка достаточно высока. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Эти объявления отображаются в Видеосети Яндекса — более 300 сайтов Рекламной сети Яндекса , которые просматривают 37 млн. человек в месяц.У этих сайтов, как правило, есть своя уникальная, лояльная аудитория.

Теперь давайте разберемся, как создать эффективную PPC-видеорекламу в Яндекс.Директе:

Создайте свои креативы

Креативы для видеорасширений по умолчанию

Добавьте соответствующие изображения для расширений видео по умолчанию (система автоматически создаст анимацию из загруженного изображения). Выберите изображение без логотипа или текста, поскольку это текст объявления, который будет наложен поверх него и должен быть разборчивым.
Убедитесь, что в тексте объявления сформулировано ваше уникальное ценностное предложение и что ваша целевая аудитория его поймет.
Добавьте релевантные и понятные дополнительные ссылки (они будут отображаться поверх изображения под текстом объявления.

Видеоклипы для расширений видео и видеорекламы

Добавьте видеоролик, имеющий отношение к теме объявления. Если у вас нет собственного контента, вы можете взять что-нибудь из библиотеки. Однако ваша реклама будет отображаться чаще, если вы используете собственный клип.Это связано с тем, что, если разные рекламодатели используют в своих объявлениях один и тот же видеоролик из библиотеки, эта реклама распределяется между пользователями.
По нашим данным, цена за конверсию для видеообъявлений, в которых видеоконтент отражает рекламируемый элемент, ниже, чем для видеообъявлений, в которых используются абстрактные видеоклипы.

Следовательно, если вы хотите повысить коэффициент конверсии, лучше всего загружать собственные видеоклипы.

Вероятность конвертации

Для тем, подлежащих лицензированию, добавьте видео (собственные или из библиотеки), которые содержат необходимую юридическую информацию.Клипы по умолчанию для этих тем не будут отображаться в сети Video.
Убедитесь, что ваше видео было правильно отредактировано с помощью функции предварительного просмотра. Все важные элементы должны быть в видимой зоне. Клип не должен обрезаться в важный момент. В Яндекс.Директе можно загружать ролики длиной до 30 секунд, которые обрезаются за 15 секунд.
Используйте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться в верхней части видео. Добавьте призыв к действию, например «Закажите сейчас» или «Узнайте больше.”

Добавьте звуковую дорожку к видеообъявлению. Наша статистика показывает, что рекламодатели платят более низкую цену за конверсию за рекламу с музыкой или речью, чем за рекламу без звука. Вы можете выбрать звуковую дорожку из библиотеки.

Объясните, что вы рекламируете в течение первых 3 секунд ролика. Таким образом, пользователь может быстро понять, заинтересован он или нет, прежде чем отвлечься. По нашим данным, реклама, которая пытается медленно заинтересовать пользователей, обычно имеет более высокую цену за конверсию.
Добавьте бегущий текст к вашему клипу. Таким образом, пользователи смогут воспринимать всю вашу информацию, даже если их звук отключен.
Для тем, подлежащих лицензированию, убедитесь, что ваше объявление содержит всю юридически необходимую информацию.
Помните о так называемом эффекте постпросмотра (т. Е. О том, что пользователи могут конвертировать позже, не нажимая прямо на ваше объявление).

В настоящее время нет возможности самостоятельно оценить эффект постпросмотра, но не забывайте об этом после запуска кампании.Иногда эффект может быть очевиден, если, например, вы запускаете только одну медийную кампанию за определенный период времени и видите заметный рост определенных KPI. Вы можете отслеживать это, сравнивая разные периоды времени в Яндекс.Метрике. Вы также можете наблюдать эффект после просмотра, посмотрев на динамику поискового запроса с помощью инструмента Яндекс Wordstat.

Настройка таргетинга

Для увеличения конверсии используют списки ретаргетинга (то есть цели и сегменты в Яндекс.Метрике и сегменты в Яндекс.Аудитория). Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте в Яндекс.Метрике сегмент, состоящий из пользователей, которые уже заходили на ваш сайт. Покажите этой аудитории видеоролик с новой информацией (например, если вы продаете место в новой застройке). Поскольку эта аудитория уже знакома с вашими услугами, они, вероятно, заинтересуются вашим предложением. Один рекламодатель, работающий в сфере недвижимости, смог снизить CPA на 67% и повысить CR на 278%, включив ретаргетинг в своем Яндексе.Настройки прямой видеорекламы (тогда как раньше использовались только ключевые слова).
Настроить ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет настроить воронку продаж. Сначала вы будете работать над узнаваемостью бренда, используя кампании в контекстно-медийной сети, чтобы повысить интерес к вашему продукту. Затем вы настроите CPC-рекламу с конкретным призывом к действию в Яндекс.Директе. Эти объявления будут нацелены на пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

Настройте рекламную кампанию

Как и в случае с обычной текстовой и графической рекламой в сети, мы рекомендуем использовать автоматические стратегии.Введите максимум недельного бюджета и убедитесь, что ваши расходы не превышают установленный предел.
Если вам нужна большая гибкость в управлении показами в видеосети, создайте отдельные кампании с видеообъявлениями. Таким образом, вы можете управлять своим бюджетом и ставками для показов видеосети независимо друг от друга.
Для узких тем с небольшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в своих текущих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Таким образом, вы получите больше полезной статистики в своих кампаниях, которая поможет вам управлять автоматическими стратегиями, ориентированными на конверсии

Корректировка ставок

В дополнение к стандартным корректировкам ставок (например, для типа устройства или демографии) вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео.Проанализируйте статистику для объявлений с видео в мастере отчетов и введите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.

Управление сайтами

Используйте Мастер отчетов для анализа сайтов , на которых были показаны ваши расширения или видеорекламы. Мы рекомендуем исключать сайты только после тщательного анализа данных. Система будет учитывать статистику по сайтам и стараться не показывать рекламу на неэффективных.
Просматривайте список отключенных сайтов ежемесячно или ежеквартально.Издатели постоянно работают над улучшением своего контента, чтобы привлекать больше посетителей и улучшать качество аудитории.

Оценить эффективность видеорекламы с оплатой за клик в Яндекс.Директе несложно. Мастер отчетов предоставляет подробную статистику по кампаниям, а также по ключевым словам и объявлениям.

Для одного рекламодателя в сфере недвижимости цена за конверсию для видеорекламы снизилась благодаря высокому коэффициенту конверсии, который получают эти объявления:

Другой рекламодатель в области медицины смог снизить стоимость конверсии для видеорекламы благодаря низкой цене клика и узкому таргетингу:

Если вам нужна помощь в настройке видеорекламы, смело обращайтесь к своему менеджеру на Яндексе или пишите в отдел обслуживания клиентов.Или, если у вас есть свои лайфхаки для видеообъявлений, основанных на эффективности, поделитесь ими в комментариях. Удачи в ваших рекламных кампаниях!

[1]

Об авторе

Алисса Йорган

Алисса Йорган — бывшая сотрудница «Яндекса», сейчас руководит компанией From Russian with Style, LLC, которая помогает российским компаниям адаптировать свой контент для международной аудитории. Она изучала перевод в Московском государственном университете и имеет профессиональный сертификат по локализации программного обеспечения в Сиэтле.Для получения дополнительной информации посетите https://www.fromrussianwithstyle.com/

Яндекс Директ Ads — Яндекс.Директ Рекламные услуги PPC

Яндекс.Директ — это сервис для размещения контекстной рекламы на веб-страницах крупнейшего российского поисковика Яндекс и на сайтах-партнерах. Наша команда разместит на Яндексе контекстную рекламу, обеспечив целевой трафик на ваш сайт.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ станет эффективным инструментом увеличения продаж для компаний, чьи услуги и продукты активно востребованы жителями России и других стран СНГ. Тем, кто знает интересы и потребности целевой аудитории, но еще не представил свой продукт на российском рынке, мы предлагаем разместить рекламу в Рекламной сети Яндекса.

Мы проанализируем предоставляемые вами товары и услуги.Также мы выберем ключевые запросы и создадим семантическое ядро. Затем запускаем рекламу и настраиваем аналитику (Google Analytics), чтобы отслеживать ее эффективность.

Мы будем контролировать рекламные кампании, изменять настройки и рекламные тексты, а также повышать эффективность. В конечном итоге такая практика приведет к привлечению потенциальных клиентов на ваш сайт из крупнейшей поисковой системы в Интернете и с партнерских сайтов, поскольку 60% пользователей используют Яндекс.

Контекстная реклама Яндекс Директ — эффективный инструмент для продажи ваших товаров и продвижения ваших услуг в Восточной Европе и Российской Федерации.

Реклама через Яндекс Директ включает следующие этапы:

Анализ целей вашего бизнеса	%
Анализ целей вашего бизнеса	10
Исследование ключевых слов	20
Создание рекламы в Яндексе и медиа-сетях, ориентированной на конкретных пользователей	50
Настройка различных типов таргетинга (гео, время и цена)	60
Запуск рекламной кампании и мониторинг эффективности рекламы	70
Аудит производительности, изменение ключевых слов, текстов и настроек	80
Предоставление подробных отчетов о ходе и результатах рекламной кампании	90

Ежедневно наши коллеги проводят какие-то мероприятия:

Яндекс предоставляет предприятиям отличные решения для достижения результатов на всех этапах воронки продаж, включая выход на новую аудиторию, обеспечение прямых конверсий и ретаргетинг.

Здесь, в SEOTM, ваш проект будет разработан и реализован командой высококвалифицированных и сертифицированных специалистов, которые работают в сфере интернет-маркетинга более года.

При разработке, сопровождении и оптимизации вашей кампании мы учитываем текущие возможности и особенности контекстной рекламы Яндекс Директ. Наша команда применяет все доступные инструменты, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций.

Специалисты

SEOTM помогут вам выбрать сочетание эффективных инструментов, подходящих для вашего бизнеса.

Стоимость услуг будет предоставлена по запросу.

Заполните форму внизу страницы, и наши менеджеры свяжутся с вами.