Сколько стоит компания Google в 2023
Google – это самый крупный поисковик в мире. Он пользуется огромной популярностью и является вторым по посещаемости ресурсом. Был основан в 1997 году, и с того момента он не останавливал своего развития ни на секунду. Очевидно, что вследствие этого активно растет и цены на данную фирму. Ниже приведена таблица цен на акции компании Google (Alphabet):
- Стоимость Google в 2023 года: 1 885,28 миллиардов долларов;
- Капитализация в 2020: 1,8 триллиона долларов;
- В 2019: 1 триллион долларов;
- В 2018: 729,18 млрд;
- Стоимость бренда: 191,2 млрд;
- Доход: 183 миллиарда $.
Для понимания темы также следует изучить следующие факторы:
- Развитие;
- Популярные продукты.
Развитие и стоимость компании Google
Интересно, что сначала создатели Google не думали, что из него выйдет что-то серьезное. Это был обычный проект студентов, называвшийся Back Rub. В дальнейшем он уже действительно был преобразован во всем известную компанию. Окончательная дата основания Гугла – 15 сентября 1997 года. Именно в этот день прошла регистрация ресурса. А вот Google Inc появилась лишь спустя некоторое время, прошло чуть меньше года. Ее дата основания – 2 сентября 1998 года.
В нулевые годы люди впервые получили возможность воспользоваться поисковой системой. Кстати, она использует свою особую систему ранжирования, что делает ее уникальной. К примеру, она способна анализировать интересы и предпочтения своего пользователя, чтобы предлагать ему релевантные сайты. Несколько разбогатев, компания начала предлагать купить свои акции, а также занялась разработкой прочих сервисов и платформ.
В данный момент известно, что компания за месяц осуществляет обработку свыше 40 миллиардов запросов. Она ведет свою деятельность в 200 различных странах. Кроме того, был запущен проект по исследованию улиц – для этого использовали машины, управляемые автопилотом. Они могут самостоятельно передвигаться по маршрутам, которые им задали, и делают фотографии всего вокруг. Благодаря этому любой желающий сможет осмотреться и понять, куда идти – затронуты практически все дороги и прочие особенности местности.
Популярные продукты и цена компании Гугл
Google, как и любая другая компания, для увеличения своего влияния занялась разработкой всевозможных продуктов. Стоит выделить следующие из них:
- Непосредственно поисковая система. Она и сейчас является основным ресурсом, на который выдвигается больше всего сил.
- Adwords и Adsense. Эти продукты специализируются уже на рекламе. Они позволяют компании получать большой доход. Особо актуальна контекстная реклама.
- Диск. Бесплатный ресурс, на котором любой пользователь может хранить свои данные. Пользоваться им можно в любой точке планеты – достаточно зайти на свой аккаунт.
- Документы. Еще один бесплатный сервис, при помощи которого можно с удобством создавать файлы форматов xls, doc, ppt и так далее.
Кроме того, он дает возможность делиться ими с другими пользователями для редактуры и просмотра.
- Ютуб. Известный хостинг, на котором можно смотреть видеоролики, выкладываемые пользователями со всей планеты. Приносит доход примерно в 4 миллиарда в год.
- Андроид. Операционная система для смартфонов, являющаяся одной из самых распространенных. Благодаря ей количество пользователей Гугл в разы увеличилось.
- Хром. Браузер, который славится своей быстротой, а также возможностью поддержки различных расширений. Известно, что он захватил уже 59% рынка.
- Play. Здесь реализуются различные игровые продукты, а также материалы медиа-характера.
Все перечисленные продукты влияют на капитализацию Google. Цена, естественно, меняется чуть ли не ежедневно, так что конкретные цифры привести может быть сложно.
Сколько стоит компания Google в 2023: капитализация Гугл ✓
Может быть интересноGoogle — одна из крупнейших по капитализации организаций, основным активом которой является одноименный поисковик. Также в портфеле холдинга облачный сервис, видеохостинг, документы, хранилища и проект по монетизации трафика. Ниже приведена таблица на стоимость компании Google:
Сколько стоит компания Google?
🔴 Стоимость Google в 2023 году 1,842 триллиона долларов;
🔴 В 2022 году: 1885,28 млрд долларов;
🔴 Капитализация в 2020: 1,8 триллиона долларов.
🔴 В 2019: 1 триллион долларов;
🔴 В 2018: 729,18 млрд;
🔴 Стоимость бренда: 191,2 млрд;
🔴 Доход: 183 миллиарда долларов.
Для понимания ценообразования также следует изучить следующие факторы:
- Капитализация;
- Другие проекты.
Капитализация Youtube в начале развития
Первоначально это был обычный проект студентов называюшийся BackRub. Первоначально поисковик Гугл размещался на сайте Стэнфордского университета. 15 сентября 1997 года было зарегистрировано доменное имя Гугл, давшее начало самой известной компании. И лишь 4 сентября 1998 года была зарегистрирована компания Google Inc.
Уже в двухтысячные организация позволила клиентам со всего мира использовать поисковую систему. Особенностью поисковика являлась его особая модель ранжирования, позволяющая не только искать страницы по ключевым словам, но и учитывать интересы пользователей, частовыбираемые сайты и многое другое. Уже в 2004-м Google провела IPO (публичное размещение акций) за счет чего заработала 1,67 млрд долларов, их капитализация выросла на 18% и составила 23 млрд долларов.
В настоящее время интернет-гигант является лидером в продаже интернет-рекламы и признан монополистом на некоторых рынках. Дополнительно, он обрабатывает более 40 млрд запросов от пользователей в месяц. Доминирующее положение поисковик занимает практически во всех странах мира (более 200). Помимо основного вида деятельности компания продвигает и другие свои проекты, в сфере B2B (Cloud и Workspace) и пользовательские (Карты и Youtube).
Стоимость компании Гугл и ее проекты
Гугл диверсифицирует бизнес путем развития различных проектов, среди которых:
- Поисковая система. Самая распространенная в мире, занимающая лидирующее положение на мировом рынке;
- Ads (Adwords). Сервисы контекстной рекламы, позволяющие покупать строчки в поиске для продвижения своих услуг/товаров, а также размещение баннерной рекламы на сайтах-партнерах;
- One (бывший Диск). Облачное хранение, продающее место на виртуальном диске, что позволяет хранить информацию удаленно и получать к ней доступ в любое время и с любой точки мира;
- Документы. Является как частью клиентского сервиса и B2B сегмента, дает возможность работать с документами, таблицами и презентация в виртуальном пространстве;
- Youtube. Популярнейший видеохостинг в мире, с огромной аудиторией. Капитализация только данной компании оценивается в 180 млрд долларов ;
- Android. Самая распространенная операционная система для смартфонов, которой пользуется 86% всех телефонов в мире;
- Chrome.
Браузер занимающий 65% доли рынка;
- Play. Магазин приложений, позволяющий в одно нажатие установить мобильное приложение, игру или банк-клиент;
- Blogger. Еще один проект, дающий возможность создавать блоги;
- Cloud. Один из самых быстрорастущих проектов, предоставляющий услуги облачного хостинга для компаний.
Изучив все проекты и сервисы интернет-гиганта можно понять капитализацию Google и цену компании.
Сколько стоит реклама в Google в 2023 году
Средняя стоимость клика в Google Ads в 2022 году составляла 2,96 доллара США. Но единого ответа на вопрос о том, сколько стоит реклама в Google, нет, поскольку она зависит от вашего бюджета, ключевых слов, отрасли. и показатель качества. Однако вы можете установить бюджет для своих объявлений, чтобы вам приходилось платить только за фактические результаты в пределах этой цены. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о факторах, которые могут повлиять на ваши расходы в Google Реклама, и о том, как установить бюджет.
Мониторинг и контроль затрат Google Ads может занять много времени и требует обучения. Получите помощь экспертов, чтобы повысить окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) от WebFX, включая аналитику на основе данных и информационную панель, чтобы держать вас в курсе.
Посетите WebFX
Средняя цена за клик и лид в Google Рекламе
Сравнительный отчет WordStream по Google Рекламе показывает, что средняя цена за клик (CPC) поисковой рекламы во всех отраслях в 2022 году составила 2,96 доллара США. Средняя цена за клик -lead (CPL), также известная как цена за действие или цену за конверсию, составила 40,74 доллара США, увеличившись на 19% по сравнению с 2021 годом. При средней рентабельности инвестиций (ROI) в размере 2 долларов на каждый потраченный 1 доллар все больше рекламодателей перешли на рекламу с оплатой за клик (PPC). Цена за клик во всех отраслях в среднем составляла от 2 до 4 долларов.
Основные средние значения цены за клик, лида и ожидаемой ежемесячной стоимости Google Реклама:
- Цена за клик (CPC): 2,96 долл.
США
- Стоимость лида (CPL): $40,74
- Ожидаемые расходы на рекламу в месяц: от 9000 до 30 000 долларов в месяц
Имейте в виду, что фактические затраты различны для каждого бизнеса, в зависимости от его отрасли и ряда других факторов, обсуждаемых ниже. Например, компания, занимающаяся искусством и развлечениями, которая рекламирует свои услуги в результатах поиска Google, получает среднюю цену за клик в размере 1,51 доллара США. С другой стороны, адвокаты или юридические фирмы, которые используют Google Ads, имеют среднюю цену за клик до 8,67 долларов США.
Эта значительная разница в средней стоимости может быть связана с рейтингом кликов по объявлениям в этих отраслях и фактической ценностью отдельных конверсий. Такие отрасли, как юридические услуги, стоматологические услуги и благоустройство дома, имеют более низкий рейтинг кликов (CTR). При этом их услуги, как правило, дороже. Это приводит к увеличению затрат на маркетинг.
Стоимость Google Ads по отраслям в 2022 году
Как упоминалось выше, стоимость Google Ads варьируется в зависимости от бизнеса и отрасли. Компании в сфере искусства и развлечений, путешествий и недвижимости имеют самую низкую среднюю стоимость рекламы, во главе с недвижимостью, со средней ценой за клик 1,36 доллара. Самая дорогая отрасль для рекламы — юридические услуги с ценой за клик 8,67 доллара. Чтобы получить более четкое представление о ваших потенциальных затратах на Google Рекламу, обратитесь к контрольным показателям ниже.
Средняя CPC, CR и CPL поисковой рекламы по отраслям
Искусство и развлечения | 11,43% | 900 02 1,51 $ | 4,81% | 50,40 $ |
Животные и домашние животные | 7,08% | $2,86 | 15,45% | $17 . |
Одежда/Мода и украшения | 6,27% | $2,66 | 2,06% | 9000 2 $57,97 |
Адвокаты и юридические услуги | 4,24% | $8,67 | 9,33% | 83,10 $ |
Автомобили — Продажа | 8 0,67% | $2,27 | 5,77% | 46,99 $ |
Автомобили — ремонт, обслуживание и запчасти | 9004 43,13 $ | 12,74% | 18,73 $ | Красота и личная гигиена | 5,92% | $3,10 | 6,88% | 9004 4
Деловые услуги | 5,17% | 4,85 долл. | 5,31% | 9 0044|
Карьера и занятость | 5,93% | $3,94 | 4,58% | 81,45 $ |
Стоматология и стоматологические услуги | 5,03% | 7,10 $ | 13,33% | $50,91 |
Образование и обучение | 90 002 6,16% | 3,94 $ | 5,93% | 54,60 $ |
Финансы и Страхование | 5,70% | 4,57 долл. | 5,59% | 74,44 долл. США 9 0003 |
Мебель | 6,01% | 2,39 $ | 2,59% | 76 $ .71 |
Здоровье и фитнес | 6,15% | 4,01 долл. 02 9,21% | 45,04 $ | |
Дом и обустройство дома | 4,62% | 90 002 $6,11 | 11,21% | 54,05 $ |
Промышленные и коммерческие | 5,61% | $4,18 | 7,78% | $49,90 |
Персональные услуги | 9 0002 6,95% | 3,32 $ | 10,18% | 29,08 $ |
9 0002 Врачи и хирурги | 6,25% | 3,78 $ | 15,07% | 29,96 $ 90 047 |
Недвижимость | 8,55% | 1,36 $ | 3,52% 9000 3 | 44,70 $ |
Рестораны и еда | 7,60% | 1,84 $ | 9004 426,58 $ | |
Shopping, Collectibles & Gifts | 5. | $2.25 | 3.07% | $30.27 |
Sports & Recreation | 8.82% | 1,73 $ | 5,86% | 31,50 $ |
Путешествия 9 0047 | 9,19% | 1,63 $ | 5,19% | 46,01 $ |
(Источник: WordStream) 9 0003
Факторы, влияющие на стоимость Google AdWords
Google Ads работает как аукцион. Компании устанавливают свои максимальные ставки, которые помогают определить, какой рейтинг они получат для своих объявлений.
Ваш бюджет и максимальная цена за клик (максимальная ставка CPC) — это два ключевых компонента, которые необходимо заполнить при запуске кампании Google Ads. Бюджет – это средняя сумма, которую вы готовы тратить ежедневно в течение 30,4 дней (среднее количество дней в месяце). Между тем, ваша максимальная ставка — это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению.
- Бюджет = Средняя сумма, которую готовы потратить
- Максимальная ставка CPC = Максимальная сумма, которую нужно потратить на клик по объявлению
Другим термином, с которым вы столкнетесь, является предел расходов — максимальная сумма, которую вы будете платить в месяц.
- Дневной бюджет = (Бюджет Google Реклама / 30,4) / 2
- Бюджет Google Рекламы = Максимальные дневные расходы x 30,4
- Бюджет Google Реклама = (Дневной бюджет x 2) x 30,4
Если вы хотите выяснить, какой дневной бюджет вы должны установить, вы можете работать в обратном направлении, чтобы получить точную сумму для ввода для вашей кампании. Например, если вы не можете заплатить более 3000 долларов США за свою кампанию Google Реклама, введите ее как переменную «Бюджет Google Реклама» в приведенной выше формуле. Это даст вам следующее уравнение:
- 9Дневной бюджет 0018 = (3000 долл.
США / 30,4) / 2
- Ежедневный бюджет = $49,34
Компания Google упростила торги благодаря своему инструменту автоматического назначения ставок. Выберите свою стратегию назначения ставок, выбрав тип взаимодействия с рекламой, на котором вы хотите сосредоточиться: конверсии, ценность конверсии, клики или процент полученных показов. Узнайте, как размещать рекламу в Google, следуя нашему пошаговому руководству по настройке и использованию Google Ads.
Стоимость рекламы в Google зависит от ключевых слов и их поискового намерения. Ключевые слова с высокой ценностью обходятся дороже, потому что у них высокое намерение совершить покупку. Обычно это ключевые слова, включающие «купить», «заказать» или «рядом со мной».
Например, по ключевому слову «как приготовить кофе» запрашивается только конкретная информация, поэтому нет уверенности, что ищущий хочет совершить покупку. С другой стороны, «кофе рядом со мной» — это ключевое слово с более высоким намерением купить продукт, поскольку пользователь активно ищет возможность совершить транзакцию.
Показатель качества – это оценка Google вашей компании, основанная на трех факторах: ожидаемом рейтинге кликов, релевантности объявления и впечатлениях от целевой страницы. Google ценит качество обслуживания клиентов, поэтому, если он считает, что ваше объявление предоставит наилучшую информацию для определенного поискового запроса, оно, скорее всего, выиграет ставку для этого ключевого слова.
Самый низкий показатель качества — 1, а самый высокий — 10. Вы можете узнать свой показатель качества Google Ads, войдя в свою учетную запись Google Ads, выбрав кампанию и группу объявлений и перейдя на вкладку «Ключевые слова». Выберите значок в столбце «Статус» рядом с каждым ключевым словом, чтобы отобразить числовое значение каждого показателя качества для каждого ключевого слова.
Рейтинг вашего объявления – это показатель качества, умноженный на максимальную ставку. Объявления с самым высоким рейтингом — это те, которые показываются веб-пользователям после поискового запроса. Благодаря этому алгоритму малые предприятия со скромным бюджетом могут конкурировать с более крупными компаниями, улучшая свой показатель качества.
Рейтинг объявления = показатель качества x максимальная ставка
(Источник: VidenGlobe)
В приведенном ниже примере два лучших рекламодателя могут получить самые высокие рейтинги объявления благодаря своему показателю качества. Обратите внимание, что их максимальные ставки намного меньше, чем у компании, занимающей третье место. Это помещает объявление компании 1 на верхнюю позицию, несмотря на более низкую ставку.
Бизнес 1 | $2 | 10 | 20 |
Бизнес 2 | $4 | 4 9004 7 | 16 |
Бизнес 3 | $7 | 1 | 900 44
Параметры таргетинга могут помочь сократить ваши расходы на рекламу в Google, ограничивая время и место показа ваших объявлений. Это особенно полезно для согласования рекламы местного бизнеса с конкретными часами работы. Например, кофейня, которая открывается рано утром, может делать ставки только в рабочее время, чтобы убедиться, что она доходит до людей, которые уже активны (и, следовательно, с большей вероятностью посетят) утром.
В то же время геотаргетинг или таргетинг по местоположению могут принести пользу местному бизнесу, поскольку наиболее вероятными его клиентами являются люди, которые ищут информацию поблизости. Альтернативой Google Ads для привлечения внимания целевой аудитории к бренду является реклама в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. Узнайте больше в нашем руководстве по рекламе в социальных сетях.
Как видно из таблицы «Средние затраты на рекламу в Google по отраслям», отрасль играет жизненно важную роль в определении ваших расходов на рекламу. Несмотря на то, что он увидел $ 2,96 средняя цена за клик во всех отраслях, многие из этих отраслей платят меньше, чем средняя цена за клик, особенно недвижимость (1,36 доллара США) и искусство и развлечения (1,51 доллара США), которые стоят примерно половину средней цены за клик.
Это изменение средней цены за клик может быть связано со следующими факторами:
- Ценность конверсии продуктов или услуг в данной отрасли
- Время, необходимое покупателю для завершения транзакции
- Внешние обстоятельства и тенденции, влияющие на конкретные отрасли
Сосредоточены на высоких позициях в местных поисковых системах? Узнайте, как использовать рекламу местных услуг Google, чтобы вывести свой бренд на первые позиции поисковых страниц, когда местные клиенты ищут компанию, подобную вашей.
Как рассчитать ожидаемую стоимость Google Ads
Сколько вы платите за данный клик по вашему объявлению, определяется в режиме реального времени по формуле. Формула учитывает уровень конкуренции ключевого слова, вашу ставку, ставки ваших конкурентов и качество вашего объявления.
Как только пользователь вводит поисковый запрос, Google немедленно проводит аукцион среди компаний с ключевыми словами, релевантными для поиска. Компании с самым высоким рейтингом объявления получат позицию своего объявления в результатах поиска Google. Стоимость клика можно рассчитать, разделив рейтинг объявления ниже вашего на показатель качества плюс один цент.
CPC = Рейтинг объявления человека ниже вас / ваш показатель качества + 0,01 доллара США
(Источник: VidenGlobe)
Мы можем расширить предыдущий пример, добавив столбец CPC. Фактическую цену за клик для компании 1 можно рассчитать, разделив рейтинг объявления компании 2 на показатель качества компании 1. Это можно выразить уравнением CPC = 16 / 10 + 0,01. В конечном итоге бизнес 3 получает самую высокую цену за клик.
Бизнес 1 | $2 | 10 | 20 | 1,61 |
Бизнес 2 | 4 | 90 002 16 | 1,76 $ | |
Бизнес 3 | 1 | 7 9 0047 | Самая высокая цена за клик |
Какая ставка для Google Ads
Идеальная ставка зависит от типа вашей кампании и ключевых слов. По сути, он решает, сколько стоит для вас клик по вашему объявлению. Google рекомендует начинать с 1 доллара США в качестве максимальной ставки CPC, если вы еще не знаете, что поставить. Лучший способ обеспечить хорошую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) — удерживать максимальную ставку ниже точки безубыточности.
- Максимальная ставка
Безубыточная цена за клик — это точка, в которой ваши расходы на рекламу в Google равны прибыли. Он равен коэффициенту конверсии, умноженному на ценность каждой конверсии (ценность вашего продукта или услуги), деленному на целевую рентабельность инвестиций (ROI).
Безубыточная цена за клик = (средний коэффициент конверсии x ценность конверсии) / целевая рентабельность инвестиций. Тем не менее, расходы на рекламу превысят прибыль, что приведет к убыткам. С другой стороны, слишком сильное снижение максимальной ставки может существенно повлиять на рейтинг вашего объявления и привести к полному отсутствию конверсий.
Сколько стоит реклама в Google для малого бизнеса
Реклама в Google для малого бизнеса зависит от отрасли и ключевых слов. WordStream сообщил, что малые предприятия в сфере недвижимости, бытовых услуг и здравоохранения тратят в среднем от 1000 до 3000 долларов в месяц на Google Ads. Среди этих трех услуг здравоохранение имеет самый низкий средний диапазон затрат, начиная с 500 долларов в месяц.
Помимо ваших кампаний, на стоимость рекламы в Google могут влиять и другие факторы. Например, аутсорсинг агентству цифрового маркетинга может стоить от нескольких сотен до тысяч долларов. Кроме того, использование программного обеспечения PPC, такого как Semrush, для доступа к истории и эффективности Google Ads (для вас и ваших конкурентов), а также для исследования ключевых слов, средней цены за клик и сложности ключевых слов стоит от 100 до 120 долларов.
WebFX (наш лучший выбор агентства цифрового маркетинга для малого бизнеса) отмечает, что средняя стоимость рекламы в Google для малого и среднего бизнеса начинается с 9000 долларов в месяц. Тем не менее, они также говорят, что малые предприятия платят в среднем от 1 до 2 долларов за клик, а их управляемые услуги PPC можно использовать для рекламных бюджетов всего от 100 долларов. Получите бесплатную консультацию, чтобы узнать больше.
Посетите WebFX
Часто задаваемые вопросы
Как я могу разместить рекламу в Google бесплатно?
Вы можете бесплатно размещать рекламу в Google, создав бизнес-профиль Google (GBP). Это позволяет вам создавать отзывы клиентов, которые улучшают профиль вашего бизнеса и репутацию бренда, когда вы видите его в результатах онлайн-поиска, не тратя ни копейки на платную рекламу. Кроме того, вы также можете оптимизировать свой список Google Maps и бесплатно добавлять свои продукты в Google Shopping.
Реклама в Google дорогая?
Реклама в Google может быть дорогостоящей, если ваши ключевые слова или отрасль являются высококонкурентными (например, юридические или адвокатские услуги, стоматологические услуги и бытовая сфера). Однако рекламодатели могут полностью контролировать стоимость Google Ads, ограничивая бюджет. Реклама в Google также дороже, чем другие варианты, такие как Facebook — узнайте больше в нашем сравнении Facebook Ads и Google Ads.
Стоит ли реклама в Google?
Средняя рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) для Google Ads составляет 2 доллара США на каждый потраченный 1 доллар США, но она может достигать 8 долларов США на каждый потраченный 1 доллар США, если ваша кампания оптимизирована и правильно управляется. Один из способов узнать, стоит ли Google Реклама того, — связать расходы на рекламу с измеримыми целями, такими как увеличение веб-трафика, привлечение потенциальных клиентов и продажи в течение определенного периода времени. Узнайте больше о том, как эффективно размещать рекламу в Google.
Итог
Огромное количество людей, которые выполняют поиск в Google, делает Google Реклама отличной возможностью для бизнеса увеличить количество конверсий. Сколько будет стоить Google Реклама, зависит от таких факторов, как ключевые слова, отрасль, показатель качества, рейтинг объявления и таргетинг. Однако то, сколько вы на самом деле потратите на Google Ads, в конечном итоге зависит от вас и легко контролируется.
Если вам нужна помощь в определении бюджета и планировании кампании Google Ads, воспользуйтесь опытом, доступным вам в WebFX. WebFX является ведущим партнером Google, чьи услуги по управлению контекстной рекламой обеспечивают рост и результаты для компаний любого размера с помощью Google Ads. Узнайте, что они могут предложить сегодня, на бесплатной консультации без обязательств.
Посетите WebFX
Стоимость кампании Google Ads: чего ожидать?
Сколько вообще стоит кампания Google Ads? Давайте разберем сколько вы должны выделить в свой бюджет.Здесь вы найдете:
- Как использовать Google Ads для маркетинга ваших продуктов и услуг
- Вопросы затрат
- Как проанализировать, является ли Google Ads достойным вложением
- Роль агентства цифрового маркетинга в улучшении вашей рекламной стратегии
Сколько стоит кампания Google Реклама? Что ж, ответ сложнее, чем вы думаете.
Google сообщает, что Google Ads (ранее Google AdWords) обеспечивает возврат инвестиций (ROI) в среднем на 200%.
Плохие новости? Эта стоимость не учитывает другие важные факторы, такие как:
- Стоимость управления Google Ads
- Цены на инструменты и программное обеспечение
- Создание активов
Другими словами, общая рентабельность инвестиций Google учитывает только расходы на рекламу для ее платформы с оплатой за клик (PPC). А если учесть 90 843 всего 90 844, что идет на рекламную кампанию, какова истинная рентабельность инвестиций?
Если вам интересно, сколько стоит запустить кампанию Google Ads, в этой статье будут рассмотрены все расходы, чтобы помочь вам понять, является ли эта рекламная платформа наиболее экономически выгодным решением для рекламы ваших продуктов/услуг.
Google сообщает, что Google Ads (ранее Google AdWords) обеспечивает средний возврат инвестиций (ROI) 200%.
Зачем использовать Google Ads для маркетинга продуктов и услуг?
Возможно, вы не получите 200% окупаемости инвестиций в долларах США в Google Ads, но есть несколько других преимуществ запуска кампании Google Ads, в том числе:
1. Улучшение видимости кампания заключается в том, чтобы получить перед потенциальными клиентами. Благодаря огромному охвату Google вы получаете выгоду от рекламы для большой аудитории. Кроме того, поскольку ваша реклама обычно занимает место перед обычными результатами, они — первое, что видят ваши потенциальные клиенты — и нажимают на них. Это огромное преимущество и отличный способ завоевать новых клиентов. 2. Вы ориентируетесь только на заинтересованных клиентовС рекламой PPC вы ориентируетесь только на квалифицированных пользователей, которые намерены совершить покупку. Вы также платите только в том случае, если они взаимодействуют с вашей рекламой.
Возможно, вы не получите 200% рентабельности инвестиций в доллар за доллар в Google Ads, но у запуска кампании Google Ads есть несколько других преимуществ. (Изображение: Unsplash)
Вы сами решаете, сколько тратить на рекламу, как долго вы хотите показывать свою рекламу, на кого вы хотите ориентироваться, какой тип рекламы вы хотите (например, видео, покупки, медийная, поисковая, локальная или обнаружение) и какую модель ценообразования вы хотите (например, PPC, CPM, CPV или CPA).
4. Результаты приходят быстроПо сравнению с традиционными каналами, такими как поисковая оптимизация, где результаты появляются через пару месяцев, Google Ads работает мгновенно. Конечно, вы увидите лучшие результаты, если будете работать над обеими стратегиями вместе, но независимо от того, есть ли у вас стратегия SEO или нет, Google Ads все равно сделает ваш продукт или услугу видимой для ваших потенциальных клиентов в нужный момент.
5. Вы получаете полезную информацию Рекламодатели могут видеть, как их целевая аудитория взаимодействует с их рекламой, и получать аналитику о том, какие конкретные ключевые слова вызывают наибольший интерес, какой рекламный текст получает наибольшее количество показов и взаимодействий, а также узнать больше о целевая демографическая группа, которая нажимает на их объявления.
Сколько стоит Google Ads?
Теперь, когда мы поговорили о некоторых дополнительных преимуществах, давайте углубимся в соображения стоимости кампании Google Ads. Для простоты мы можем разделить цены Google Реклама на четыре категории:
- Расходы на рекламу
- Расходы на управление ими
- Создание активов
- Необходимые инструменты и программное обеспечение
Расходы на рекламу
900 02 В среднем предприятия тратят 9 000 – 10 000 долларов США в Google Ads. По словам Амалии Фаулер, стратега по поисковому маркетингу, «малым предприятиям, работающим в местной зоне обслуживания с минимальной конкуренцией, может быть достаточно 1000 долларов в месяц (на расходы на рекламу, без учета платы за обслуживание)».Чтобы по-настоящему понять, сколько отдельный бизнес может потратить на Google Ads, вам необходимо принять во внимание несколько факторов. (Изображение: Adobe)
«Для крупных предприятий трудно сказать, не зная информации, указанной выше. У меня есть крупные клиенты, которые преуспевают с 5000 долларов, и крупные клиенты, которые конкурентоспособны только на отметке в 40 000 долларов в месяц из-за конкуренции и [средней цены за клик (CPC)]», — говорит Фаулер.
«Лучший способ узнать это — провести исследование ключевых слов, структурировать свои кампании и выяснить, сколько в среднем будут стоить вам 100–200 кликов по этим кампаниям в месяц. Это более низкий минимум громкости».
Однако, чтобы по-настоящему понять, сколько отдельный бизнес может потратить на Google Реклама, вам необходимо принять во внимание несколько факторов, в том числе:
1. Ваша отрасльучитывать при ценообразовании ваших объявлений, поскольку в разных отраслях разные цены за клик.
Например, если вы выбираете рекламу в поисковой сети Google, вы можете платить 3,33 доллара США за клик, если вы работаете в сфере B2B, 1,16 доллара США за клик, если вы находитесь в сфере электронной коммерции, и 6,75 доллара США, если вы относятся к юридической отрасли.
Если вы решите использовать рекламу в контекстно-медийной сети Google, ваша цена за клик может быть ниже даже в той же отрасли.
2. Конкретные ключевые слова , на которые вы ориентируетесьДля любых объявлений в поисковых системах, которые вы запускаете, вы ориентируетесь на одно из четырех поисковых намерений:
- Информационное
- Навигационное 9 0017 Коммерческое расследование
- Транзакционный
Первые два поисковых запроса могут не привести к конверсиям. Однако последние два поисковых намерения в основном приводят к действию, поскольку эти пользователи хотят изучить продукт или услугу или совершить покупку.
Из-за различий в целях поиска аудитория, которая видит определенную рекламу, также будет различаться. Таким образом, вам может потребоваться настроить таргетинг на этих потенциальных клиентов с помощью разных ключевых слов.
(Изображение: Adobe)
Даже если вы принадлежите к той же отрасли, тип ключевого слова и намерение, на которое вы делаете ставку, будут напрямую влиять на цену, которую вы платите — например, если вы работаете в юридической отрасли, ключевое слово «грузовик «Адвокат по несчастным случаям в Далласе» будет иметь цену за клик в размере 425 долларов США, а «юрист по несчастным случаям в оффшорных зонах» будет иметь цену за клик в размере 815 долларов США.
Аналогичным образом, если вы принадлежите к сфере недвижимости, то ключевое слово «быстро продать дом в Остине» будет иметь цену за клик 95 долларов, а «худший месяц для продажи дома» будет иметь цену за клик 60 долларов.
3. Ваш показатель качестваПоказатель качества вашего объявления напрямую связан с вашей ценой за клик (и рейтингом вашего объявления!). Чем лучше ваш показатель качества, тем ниже цена за клик и лучше размещается ваше объявление.
Рекомендуется, чтобы показатель качества был не ниже 5. Если он ниже 5, цена за клик увеличивается, а если выше 5, цена за клик снижается.
Например, при показателе качества 1 (самом низком из возможных) ваша цена за клик будет на 400 % выше, но если показатель качества равен 10 (самый высокий из возможных), ваша цена за клик будет на 50% меньше.
Ваш показатель качества зависит от того, насколько хорошо текст вашего объявления соответствует поисковым запросам, вашей прошлой истории использования Google Ads, качества вашей целевой страницы, CTR (рейтинга кликов) и релевантности ключевых слов по отношению к по отношению к намерениям аудитории.
Существуют и другие соображения относительно того, что влияет на затраты на рекламу, чтобы учесть их в уравнении, в том числе:
1. Где вы хотите размещать рекламу с помощью Google Ads?У Google есть различные каналы для онлайн-рекламы, и то, где вы рекламируете, изменит стоимость вашей кампании Google Ads. Например, вы можете размещать рекламу в поиске, медийной рекламе, видео, покупках, приложениях, обнаружениях, местных объявлениях или объявлениях приложений — все они имеют разные цены.
Медийная реклама может стоить меньше, чем поисковая. Например, поисковая реклама имеет среднюю цену за клик от 1 до 2 долларов, а медийная реклама имеет среднюю цену за клик менее доллара.
2. Какую модель торгов вы хотите?Хотя Google Ads позволяет устанавливать средние дневные и месячные бюджеты, сумма, которую вы платите за потенциальных клиентов, также зависит от выбранной вами модели ставок.
В зависимости от целей поиска, на которые вы ориентируетесь, вы можете выбрать любую модель, например CPM (цена за показ), CPC, CPV (цена за просмотр) или CPA (цена за действие).
Google также позволяет пользователям запускать Google Ads по комиссионной модели, когда клиенты платят только тогда, когда их лиды покупают что-то в их магазине (например, когда клиенты бронируют номера в отелях).
3. На кого вы хотите ориентироваться?Оказывается, чем более таргетирована ваша реклама (например, время, геотаргетинг, таргетинг на основе ключевых слов с длинным хвостом, таргетинг только на клиентов, отвечающих определенным критериям и т. д.), тем дороже будет ваша цена за клик. получать. Например, таргетинг на аудиторию из небольшого городка в Вайоминге (обычно) будет стоить меньше, чем таргетинг на аудиторию в более городских районах, таких как Нью-Йорк.
Стоимость управления кампанией Google Реклама
Чтобы правильно провести кампанию Google Реклама, наймите эксперта или агентство цифрового маркетинга (привет, мы!). Вот три типа моделей ценообразования, которые может предложить любое агентство или эксперт:
1.
Как следует из названия, модель с фиксированной оплатой представляет собой ежемесячные расходы, которые остаются в названии независимо от того, насколько мала или велика ваша реклама. тратить бюджет. Однако некоторые эксперты могут также выбрать многоуровневую модель с фиксированной оплатой.
Например, если ваш месячный бюджет Google Ads составляет 5000 долларов США, за управление им будет взиматься плата в размере 500 долларов США. Но если ваш бюджет составляет 10 000 долларов, то комиссия может составить 1000 долларов — это в основном потому, что усилия, затрачиваемые на управление рекламными расходами в размере 5000 долларов, отличаются от усилий, затрачиваемых на управление 10 000 долларов.
2. Плата за результатПлата за результат доступна только в нескольких агентствах цифрового маркетинга.
В этой модели клиенты платят только за полученные лиды. Таким образом, такие факторы, как месячный бюджет, максимальная ставка, максимальная цена за клик, рентабельность инвестиций в рекламу, показатели, стратегия назначения ставок, коэффициент конверсии и т. д., не имеют значения (для клиента).
Некоторых клиентов могут волновать эти факторы, но по большей части для них действительно важно количество лидов, которые они получают в месяц, качество лидов и сколько они платят за лид.
3. Процент расходов на рекламуПроцент расходов на рекламу означает, что рекламные агентства берут фиксированный процент от ваших расходов на рекламу в качестве комиссии. Средний показатель по отрасли составляет 10-20%. Но некоторые эксперты могут также взимать около 30%.
Помимо процента расходов на рекламу, для настройки учетной записи Google Ads могут потребоваться единовременные инвестиции.
Создание ресурсов
Для разработки рекламного текста и целевых страниц вам, вероятно, потребуется нанять писателей, дизайнеров и веб-разработчиков для выполнения этой задачи — эти эксперты могут быть либо фрилансерами, рекламными агентствами, либо вашими штатными команда.
У фрилансеров и рекламных агентств могут быть разные модели ценообразования, например, за слово (если они работают над копией контента), за час или за актив. Опытные писатели-фрилансеры со стажем работы в отрасли более 8 лет обычно берут около 100 долларов в час или более 1 доллара за слово.
Графические дизайнеры, с другой стороны, могут платить за свои услуги в среднем от 15 до 300 долларов в час. А чтобы нанять веб-разработчика, вам может потребоваться около 61-80 долларов в час.
Наконец, если вы нанимаете агентство цифрового маркетинга, их почасовая ставка может варьироваться от 50 до 500 долларов США.
Как и любая другая стоимость кампании Google Ads, цены могут увеличиваться или уменьшаться
В зависимости, конечно, от того, насколько опытен талант, ценность, которую они приносят, где они находятся и в какой отрасли они специализируются. Например , автор контента, специализирующийся на нише B2B, будет взимать плату с клиентов иначе, чем автор контента, специализирующийся на нише развлечений.
И если вы нанимаете редакторов или менеджеров проектов для наблюдения за проектами, прежде чем дать им зеленый свет, вам также необходимо учитывать цены на их услуги. Кроме того, учтите, сколько времени ваши внутренние заинтересованные стороны потратят на сотрудничество с внешними членами команды и сколько времени это отнимет у них текущие обязанности.
Необходимые инструменты и программное обеспечение
Инструменты написания и инструменты управления проектами важны для анализа качества проекта и получения информации о том, как он работает (например, насколько хорошо копии приземляются, доходят ли они до целевой аудитории, каковы результаты, происходит ли мошенничество с кликами.)
Согласно опросу, проведенному TrueClicks, большинство экспертов заявили, что они используют такие инструменты, как ClickCease, PPC Protect (также известный как Lunio) и ClickGuard для выявления мошеннических кликов. ClickCease может иметь более высокую стоимость до 109 долларов США./ месяц ClickGuard может стоить 124 доллара в месяц, и вам нужно будет связаться с командой Lunio, чтобы узнать их цену.
По остальным требованиям эти инструменты были самыми популярными в следующих категориях:
- Управление задачами : Trello (стоимость до 17,50 долларов в месяц), Asana (цены ограничены 24,99 долларов в месяц) и ClickUp (стоимость до 29 долларов США в месяц)
- Отчетность : Google Data Studio (бесплатно), Excel (стоимость лицензии 160 долларов США) и Supermetrics (цены могут достигать 579 долларов США).
)
- Конкурентный анализ : Semrush (цена может доходить до 450 долларов США), Similarweb (от 167 долларов в месяц) и Spyfu (стоимость до 79 долларов в месяц)
- Управление потоком: Channable (стоимость до 679 долларов в месяц) месяц), DataFeedWatch (цены могут достигать 199 долларов США) и Feedonomics (обратитесь в отдел продаж)
- Анализ и оптимизация : TrueClicks, Optmyzr и Wordstream (цены на все программное обеспечение варьируются в зависимости от требований пользователя)
- Помощники по письму : Grammarly (максимум 15 долларов в месяц на одного участника), Jasper.ai (оценочная стоимость варьируется) и Rytr (планы ограничиваются 29 долларами в месяц)
Давайте быстрее достигнем ваших маркетинговых целей.
Наши специалисты помогут вам достичь поставленных целей с помощью индивидуального плана.
Бесплатный маркетинговый план
Работает ли Google Ads? Являются ли они достойной инвестицией для моего бизнеса?
Эффективность кампаний Google Ads зависит от множества факторов . Чтобы узнать, получаете ли вы реальную рентабельность инвестиций в Google Ads, рассмотрите следующее: 9.0003
- Следите за своей учетной записью Google Analytics . Это поможет вам понять, как приземляются ваши рекламные копии, количество показов и кликов, которые они получают, новые тенденции и какой канал/источник приводит к наибольшему количеству конверсий. Установив условия, вы можете просматривать эти сведения в режиме реального времени (или так часто, как хотите).
- Проверьте свой ROAS (возврат расходов на рекламу ) . Эксперты обычно рекомендуют вам установить целевую рентабельность инвестиций и подождать 1-2 недели (или до того времени, когда у вас будет достаточно данных), чтобы увидеть ее эффективность, прежде чем анализировать результаты.
Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу, разделите свой доход на расходы на рекламу. Мы также рекомендуем вам рассчитать рентабельность инвестиций, разделив свой доход на общую сумму, которую вы потратили на создание, запуск и оценку этих объявлений, чтобы увидеть, экономите вы или теряете деньги с помощью Google Ads.
- Проанализируйте, получаете ли вы нужные лиды . Разница между лидами и квалифицированными лидами такая же, как день и ночь. Если вы не получаете нужных лидов, пришло время изменить стратегию.
- Посмотрите, приводят ли ваши кампании к конверсиям . Получение потенциальных клиентов и фактическая их конвертация могут помочь вам решить, действительно ли Google Ads или стратегия, которую вы используете, действительно эффективны для вашего бизнеса. Любая кампания, которая привлекает потенциальных клиентов, но не приводит к какой-либо конверсии, должна быть проанализирована на наличие пробелов.
Обратите внимание, что Google Реклама — это не волшебная таблетка. Вы можете увидеть впечатляющие и быстрые результаты, но вы должны быть реалистичны в отношении рекламного бюджета, типа рентабельности инвестиций и времени, необходимого для создания высококачественной стратегии и высококачественных активов).
Вывод
Расходы на рекламу могут показаться пугающими. Поэтому всегда полезно уделить время тому, чтобы подумать, является ли реклама Google хорошей инвестицией для вас или нет, особенно с учетом того, что затраты на CPC растут.
Но при правильной стратегии всегда можно масштабировать Google Ads экономически эффективным способом. Пытаясь запустить рентабельную кампанию, рассмотрите следующие стратегии:
- Разработайте сильную стратегию ключевых слов. Создайте список минус-слов, настройте таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом и посмотрите, соответствуют ли целевые ключевые слова темам ключевых слов и фразовым соответствиям. То есть проверьте, действительно ли ключевые слова, на которые вы делаете ставки, соответствуют поисковым запросам — ключевые слова могут быть широким, фразовым или точным соответствием.
- Проверьте, используете ли вы правильные модели торгов . Подумайте еще раз, почему вы используете Google Реклама, а затем подумайте, дает ли выбранная вами стратегия назначения ставок желаемые результаты.