Блог об email и интернет-маркетинге
Email маркетинг
Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо
Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.
Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы..jpeg)
В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5.
Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки.
Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно.
И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1.
Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом.
Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой.
Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику.
Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2.
Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров.
Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40.
А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки.
Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма.
Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.
Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.
Блог об email и интернет-маркетинге
Email маркетинг
Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо
Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными.
А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.
4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок.
Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.
8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email.
Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам.
В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.
3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.
2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения.
Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1.
Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.
Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.
2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.
Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1.
Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов.
Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.
Как настроить рекламу динамического ремаркетинга Google для начинающих
Объявления динамического ремаркетинга Google имеют решающее значение для успеха кампаний Google Ads вашего бизнеса. Если вы в настоящее время не используете рекламу ремаркетинга для своих продуктов в своих кампаниях Google, вы обратились в нужное место за помощью.
Я научу вас, как настроить динамический ремаркетинг Google для начинающих.
Содержание
Что такое динамический ремаркетинг?Прежде чем я покажу вам, как лучше всего настроить рекламу динамического ремаркетинга Google, вам нужно понять, что это такое и как они работают.
Объявления ремаркетинга Google позволяют показывать рекламу только тем людям, которые уже просматривали ваш веб-сайт или продукты.
Почти каждый, кто пользуется Интернетом, скорее всего, видел ту или иную форму ретаргетинга в платной рекламе. Если вы когда-либо совершали покупки в Интернете только для того, чтобы товар, который вы просматривали, рекламировался в вашей ленте покупок Facebook или Google позже, вы видели рекламу ремаркетинга. Facebook и Google Shopping — не единственные места, где вы можете найти продукты ремаркетинга, они также могут отображаться в вашей ленте поиска Google или на других веб-сайтах.
Объявления ремаркетинга Google являются одними из самых успешных видов платной рекламы, которую может использовать коммерческий бизнес.
Эти объявления чрезвычайно успешны для компании с коммерческим типом бизнеса, потому что они ориентированы на пользователей, которые уже проявили интерес к продукту или имуществу. Большинство людей не будут конвертироваться в вашу платную рекламу, например, при покупке продукта, когда они впервые совершат покупку и увидят ваши продукты в своей ленте. Динамический ремаркетинг поможет вам повысить коммерцию и узнаваемость бренда, заставив ваши продукты отображаться перед лентой пользователя несколько раз.
Хотя в этой статье основное внимание уделяется настройке объявлений динамического ремаркетинга, важно понимать цель каждого объявления ремаркетинга Google.
- Стандарт: Эти типы объявлений работают в контекстно-медийной сети Google и показывают вашу коммерческую рекламу на внешнем веб-сайте, где потребитель совершает покупки. Стандартный ремаркетинг — самая популярная форма ремаркетинга.
- Динамические медийные объявления: Использование динамических медийных объявлений особенно полезно для типа бизнеса «Коммерция», поскольку оно зависит от продукта. Эти динамические медийные объявления Google будут отображать определенный продукт непосредственно в ленте потребителя, который совершает покупки Google в Интернете для похожих типов продуктов.
- Мобильные приложения: Эти объявления ремаркетинга ориентированы на людей, которые просматривали ваше мобильное приложение или мобильный веб-сайт.
- В поиске: Подобно стандартным объявлениям ремаркетинга Google, в поиске можно настроить таргетинг на поисковую ленту пользователей, которые просматривали ваш веб-сайт или продукты. Отличие от динамического отображения заключается в том, что эти объявления появляются, когда потребитель выполняет поиск в Google, связанный с вашими продуктами или веб-сайтом. В отличие от динамического отображения, эти объявления Google будут отображаться в фактической ленте результатов поиска Google.
- Видео: Эти объявления Google нацелены на людей, которые ранее просматривали ваше видео на Youtube. Связав свой Youtube со своей учетной записью Google Ads, вы можете перенаправить пользователей, которые видели ваше видео в медийной и поисковой сети.
Использование объявлений ремаркетинга Google дает множество преимуществ, которых нет в традиционной Google Рекламе. Первым из них является помощь, которую он оказывает привлечь людей, когда они с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или собственность. Вы получите больше аналитики данных в своем аккаунте, чем дольше потребитель находится на вашем сайте. Данные, которые Google Analytics собирает о потребителях, помогут вам продавать больше товаров.
Еще одним преимуществом использования динамического ремаркетинга является возможность создавать индивидуализированные списки потребителей по различным атрибутам. Ремаркетинг касается не только ваших прошлых посетителей; речь идет о недавних посетителях, которые предприняли определенные действия на вашем сайте. Создавая индивидуальные списки, вы можете создавать рекламу, ориентированную на людей с различными атрибутами, например, кто посещал определенные страницы, продукты или отказывался от своей корзины. Например, если у покупателя была полная корзина продуктов, но он не оформил заказ, вы можете создать рекламный текст, побуждающий его завершить покупку.
Лента контекстно-медийной сети Google имеет огромный охват, который может быть трудно ориентироваться с традиционной платной рекламой. Объявления Google Remarketing позволяют вам получить такой же охват, но при этом вы можете лучше конвертировать платную рекламу благодаря атрибутам данных о клиентах.
С помощью ремаркетинга Google Ads вы получаете множество подробных аналитических отчетов . Этот аналитический отчет может дать вам огромное представление о конкретных атрибутах трафика, который вы получаете на своем веб-сайте. Эти данные позволяют лучше понять, к каким типам потребителей относится ваша аудитория.
Ремаркетинг выгоден, потому что
99% людей не купят ваш продукт в первый раз, посетив вашу ленту товаров.
Вот почему так важно проводить ремаркетинг и продолжать рекламировать своих клиентов.
Создание лучших объявлений динамического ремаркетинга Google Теперь, когда вы понимаете преимущества и типы доступных объявлений ремаркетинга, я научу вас, как лучше всего настроить динамический ремаркетинг.
Есть несколько шагов, которые необходимо предпринять, когда вы начинаете ремаркетинг своих продуктов. Я собираюсь шаг за шагом рассказать вам, как настроить и оптимизировать этот метод рекламы в вашей кампании Google Ads.
Первое, что вам нужно сделать, прежде чем вы сможете создать свой динамический ремаркетинг, — это создать тег ремаркетинга из своей учетной записи Google Ads. Я научу вас создавать, редактировать и тестировать тег ремаркетинга, чтобы убедиться, что он правильно работает с Google. Первое, что вам нужно сделать, это перейти к кнопке инструментов и настроек в вашей учетной записи Google Ads. После того, как вы нажмете на нее, вы выберете Audience Manager под 9Раздел 0003 Shared Library вверху.
Теперь, когда вы находитесь на странице Менеджера аудитории , вы собираетесь щелкнуть Настройка источника аудитории .
После того, как вы нажмете на нее, вы выберете Настройка тега Google Ads . При создании тега ремаркетинга в вашей учетной записи Google спросит вас, из какого источника Google Analytics вы хотите собирать данные. Поскольку мы создаем объявления с динамическим ремаркетингом, вы хотите собирать данные Google Analytics о конкретных действиях людей на вашем сайте. Далее вы собираетесь выбрать бизнес-тип вашего сайта.
Следующим шагом в создании тега ремаркетинга является установка способа установки тега Google Analytics на вашем веб-сайте. Если у вас нет прямого доступа к коду веб-сайта вашей компании, мы рекомендуем отправить тег по электронной почте тому, кто сможет его установить. Если у вас есть доступ к коду вашего веб-сайта, вы можете либо самостоятельно вставить тег Google Analytics, либо использовать диспетчер тегов Google. В зависимости от того, какой вариант вы выберете, Google создаст тег ремаркетинга, который вы сможете скопировать и вставить в код своего веб-сайта.
После того, как вы создали и скопировали тег ремаркетинга Google, вам нужно вернуться на свой веб-сайт, чтобы добавить его. Причина, по которой вы добавляете тег на свой веб-сайт, заключается в том, что когда кто-то посещает вашу веб-страницу; Google удалит файл cookie данных в своем браузере. Этот идентификатор файла cookie присоединяется к рекламной аудитории в вашей кампании Google, и вы можете легко снова настроить таргетинг на этого потребителя.
Имейте в виду, что ваш тег ремаркетинга Google должен быть частью каждой веб-страницы, данные которой вы хотите отслеживать на своем веб-сайте. Мы рекомендуем использовать глобальный тег, который вы можете вставить в нижний колонтитул вашего веб-сайта. Вы должны поместить тег Google Analytics в нижний колонтитул вашего веб-сайта, а не в верхнюю часть, чтобы он не замедлял время загрузки веб-страницы для пользователей с плохим соединением.
Если у вас возникли проблемы с добавлением тега на веб-сайт, мы рекомендуем использовать Tag Assistant (от Google). Это расширение Google Chrome предоставит вам данные о любых проблемах, обнаруженных с вашими тегами. Это расширение чрезвычайно полезно для установки различных других тегов аналитики Google.
Шаг 3. Создайте списки динамического ремаркетинга на основе правилПосле добавления тега Google Analytics на свой веб-сайт вернитесь в Google Ads. Google создаст список всех посетителей по умолчанию для вашего сайта. Однако, чтобы максимизировать успех вашей ретаргетинговой рекламы, вам нужно создать отдельные списки аудитории на основе определенных атрибутов из Google Analytics. Вы можете использовать правила для разделения потребителей на определенные аудитории. Эти аудитории могут включать людей, которые посетили соответствующие веб-страницы или определенные продукты. Вот 4 группы объявлений для аудитории, которые вы можете создать на основе того, что, по вашему мнению, лучше всего подойдет для ваших продуктов:
- Просмотрщики продукта: Динамический ремаркетинг, который создает и назначает сгенерированные объявления пользователям на основе данных о конкретных страницах продуктов, которые они посетили.
- Пользователи, бросившие корзину: Динамический ретаргетинг на основе страниц товаров, посещенных пользователями, которые добавили товары в корзину, но решили не совершать покупку. Эта форма оптимизации динамического ремаркетинга снижает количество денег, потерянных из-за отказа от продукта и корзины.
- Покупатели 3-60: Ретаргетинговая реклама для пользователей, купивших товар за последние 2 месяца. Эта оптимизация динамического ремаркетинга использует данные, собранные на вашем веб-сайте, для стратегического повышения продаж сопутствующих товаров.
- Пользователи, не просматривающие продукт: Динамический ремаркетинг, ориентированный на пользователей, которые были на странице вашего сайта, отличной от страницы продукта. Эта рекламная стратегия генерирует рекламу на основе данных страниц, на которых был пользователь.
В этом примере мы собираемся создать аудиторию потребителей, которые не покупали продукты, которые они положили в свою корзину.
Теперь, когда мы создали и добавили тег ремаркетинга Google Ads на наш веб-сайт, нам нужно создать нашу первую аудиторию ремаркетинга. Для начала вернитесь в раздел Списки аудитории и создайте новую аудиторию из Посетителей веб-сайта . В качестве примера я специально создам аудиторию для потребителей, которые посетили страницу продукта и страницу корзины игровой клавиатуры Razer.
Чтобы настроить аудиторию динамической рекламы для вашего продукта, нам нужно, чтобы участники списка были посетителями страницы, которые также посетили другую страницу. Мы собираемся создать правило, чтобы посетители переходили на URL страницы нашего продукта. Для этого создайте правило, чтобы URL-адрес страницы содержал URL-адрес вашего продукта. В приведенном примере это игровая клавиатура Razer Black Widow.
На следующем шаге мы собираемся создать правило, согласно которому потребитель также посещал страницу корзины. Выберите URL-адрес страницы , содержащий , и вставьте URL-адрес страницы корзины на своем веб-сайте.
При настройке динамического ремаркетинга мы хотим ориентироваться только на людей, которые посетили наш продукт и страницу корзины, но не заказывали продукт. Чтобы убедиться в этом, нам нужно добавить еще одно правило для наших продуктов. Правило должно быть URL страницы не содержит нашу страницу подтверждения заказа. Здесь вы должны указать URL-адрес вашей страницы подтверждения заказа. Это гарантирует, что мы не нацелимся на людей, которые уже приобрели продукт.
Теперь, когда мы создали наши правила, вы можете либо заполнить список аудитории участниками, которые соответствовали вашим атрибутам правила за последние 30 дней, либо начать с пустого списка. Затем вы можете решить, как долго члены вашего списка будут оставаться в вашей аудитории. По умолчанию для этого в Google используется 30 дней; однако вы можете изменить это в своей учетной записи в зависимости от продолжительности воронки продаж. Наконец, вы можете написать краткое описание атрибутов данных, назначенных людям, которых вы перенацеливаете с помощью своих продуктов.
Теперь, когда вы знаете, как составлять списки ремаркетинга, пришло время создать кампанию ремаркетинга для ваших продуктов. Я собираюсь показать вам, как создать кампанию динамического ремаркетинга, используя аудиторию продуктов Razer Keyboard, которую мы создали ранее для оптимизации. Следуйте инструкциям, используя продукт из собственного фида продуктов. Для начала перейдите в раздел Campaigns Google Ads и нажмите Create a New Campaign 9.0006 .
Когда вы создаете новую кампанию, в ленте вашей учетной записи вы можете выбрать один из нескольких типов кампаний вверху. Эти типы включают Search , Display , Shopping , Video , App , Smart и Discovery . Мы собираемся выбрать тип поиска, потому что наша цель — ремаркетинг для людей, когда они, естественно, используют поисковую ленту Google. Тип результатов, которые мы хотим получить от этой кампании, — посещения веб-сайта.
После того, как вы объявили цель своей кампании, вы можете начать настраивать параметры своей кампании в ленте своей учетной записи для достижения этой цели. В сетевых настройках вашей кампании мы рекомендуем выбрать только поисковую сеть. Причина этого в том, что фид медийной сети Google огромен и иногда может быть сложнее ориентироваться. Сузив свою рекламу Google до верхней части канала поисковой сети, вы сможете лучше контролировать свои расходы и получать более качественный трафик на свой веб-сайт.
После настройки сети на Search нажмите кнопку Show More Settings под ней. Прокрутите вниз до параметра «Динамические поисковые объявления» и введите домен, который вы ремаркетингуете. Здесь мы рекомендуем использовать индекс Google фида вашего веб-сайта для поисковых объявлений.
У вас также есть возможность установить дату начала и окончания вашей кампании, а также дополнительную настройку URL для отслеживания конверсий данных. Ниже этих настроек вы можете установить локальные или глобальные местоположения и языки, на которые вы хотите настроить таргетинг.
Местные коммерческие предприятия могут установить эти атрибуты, чтобы помочь увеличить продажи для определенных демографических групп.
Далее мы установим тип аудитории, которую хотим добавить в нашу кампанию.
Вы должны добавить аудиторию ремаркетинга, которую мы создали ранее, в свою кампанию, чтобы она была успешной.
После того, как вы добавили свою аудиторию ремаркетинга, вы должны установить настройку аудитории на Таргетинг . Этот параметр сузит охват вашей кампании только до выбранного канала аудитории и позволит вам скорректировать ставки.
Мы рекомендуем установить стратегию назначения ставок на количество кликов, а максимальную ставку установить на уровне верхней границы вашей категории. Причина, по которой мы собираемся установить такую высокую максимальную ставку, заключается в том, что качество ваших конверсий намного лучше, чем у стандартных объявлений. Динамический ремаркетинг поможет привлечь в ленту вашего веб-сайта потребителей, которые уже ищут товары, похожие на ваши.
Убедитесь, что для вашего бюджета установлено максимальное значение, которое вы готовы тратить в день на рекламу. После настройки параметров ставок у вас также есть возможность добавить в свою кампанию ссылки на сайты, номера телефонов и уточнения. Их добавление может помочь коммерческим магазинам получить больше потенциальных клиентов и продаж.
Шаг 5. Создание группы объявлений и объявления динамического ремаркетингаСледующим шагом в запуске динамического ремаркетинга является создание группы объявлений. Здесь вы собираетесь установить динамический тип группы объявлений. Сделав это, создайте новое правило для таргетинга на конкретную ленту веб-страниц. Вы хотите добавить точный URL-адрес веб-страницы, на которую должна перейти ваша аудитория ремаркетинга. После ввода URL просто нажмите Сохранить и продолжить .
Написание объявлений с динамическим ремаркетингом для вашего бизнеса Теперь, когда мы создали и нашу кампанию, и нашу группу объявлений, пришло время создать собственное объявление.
Преимущество использования динамического ремаркетинга заключается в том, что Google Реклама помогает автоматически генерировать собственный заголовок объявления, отображаемый URL и конечный URL для вашего объявления. Все, что вы несете ответственность за участие в фактической рекламе, — это индивидуальная рекламная копия для
При написании описания помните, что нашу рекламу увидят только те люди, которые посетили страницу нашего продукта и добавили товары в свою корзину.
Мы рекомендуем ознакомиться с нашим постом о секретах создания успешных копий объявлений Google, чтобы помочь вам составить убедительные пользовательские описания для ваших рекламных объявлений. Это может помочь вам значительно улучшить продажи товаров или недвижимости для вашего коммерческого бизнеса.
Как эффективно использовать динамический ремаркетинг Google —
Google Ads — один из самых мощных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать для своего бизнеса.
Если вы их не используете, то должны! Как сертифицированный специалист по Google Рекламе, я очень хочу помочь вам добиться наилучших результатов от ваших усилий в Google Рекламе. Вот почему я хочу поговорить о динамическом ремаркетинге Google для вашего бизнеса.
В этом посте вы узнаете, что такое динамический ремаркетинг Google, почему вы должны его использовать и как это сделать эффективно.
Что такое динамический ремаркетинг Google?
Динамический ремаркетинг Google — это функция Google Ads, которая помогает вам переориентировать людей, которые представляют собой «более теплую» аудиторию в вашей воронке продаж. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение.
Но динамический ремаркетинг выходит за рамки обычного ремаркетинга с помощью тщательно подобранных сообщений. Он позволяет показывать этим предыдущим посетителям рекламу, содержащую конкретные продукты или услуги, которые они уже просмотрели.
Динамический ремаркетинг приносит пользу вашему бизнес-маркетингу, помогая вам привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи. Это возвращает предыдущих посетителей на ваш сайт, чтобы они действительно совершили покупку!
Почему вы должны его использовать
Динамический ремаркетинг является обязательным для всех владельцев бизнеса, использующих Google для рекламы. Стандартный ремаркетинг, как правило, слишком общий, потому что сообщения носят широкий характер и не нацелены на отдельных пользователей.
Вместо этого с помощью динамического ремаркетинга Google создает рекламу на основе поведения ваших посетителей на вашем веб-сайте, включая такие параметры, как цена, изображение и текст по вашему выбору. Это поможет вам найти своих клиентов на более глубоком и индивидуальном уровне, основанном на содержании и продуктах, которые их действительно интересуют на вашем веб-сайте!
Одной из лучших причин для использования динамического ремаркетинга Google является отсутствие дополнительных затрат.
Она включена в обычную стоимость кликов по вашей рекламе! При этом Google Ads также рассчитает оптимальную ставку для каждого показа ваших объявлений с помощью расширенной цены за клик и оптимизатора конверсий Google. По сути, это поможет вам получить результаты, не тратя кучу денег!
Google Dynamic Remarketing также позволяет масштабировать ваши объявления, чтобы они соответствовали всему вашему инвентарю. Динамическая реклама сочетается с вашей лентой товаров и услуг, что помогает масштабировать вашу рекламу для достижения лучших результатов. Это простой процесс, который дает мощные результаты, основанные на популярности различных товаров или услуг и на том, что интересует отдельного посетителя на вашем сайте.
Наконец, объявления динамического ремаркетинга Google имеют высокоэффективный макет, который идеально подходит для каждого посетителя, а также места и платформы, на которых будет отображаться объявление.
Связано: Как размещать рекламу в Google за 7 простых шагов
Как использовать динамический ремаркетинг Google
Теперь, когда вы знаете, насколько эффективен динамический ремаркетинг Google, давайте поговорим о том, как на самом деле реализовать эту мощную рекламу для вашего бизнеса.
.
Создайте ленту товаров или услуг
Сначала вы создадите ленту, в которой представлены все ваши продукты и услуги. Добавьте информацию о каждом элементе, например его уникальный идентификатор, изображения и цену. Он извлечет эти данные из этого фида и добавит их в ваши объявления динамического ремаркетинга. Вот подробное руководство по созданию канала динамического ремаркетинга Google.
Добавьте тег динамического ремаркетинга Google на свой сайт
Вам необходимо добавить тег динамического ремаркетинга на все страницы вашего веб-сайта. Этот тег отслеживает посетителей вашего веб-сайта, добавляет их в список ремаркетинга и гарантирует, что они связаны с уникальным идентификатором продукта, который они просматривали.
Тег ремаркетинга Google можно найти в разделе «Аудитории» вашей общей библиотеки в аккаунте Google Рекламы — здесь приведены более подробные инструкции для тега ремаркетинга!
Создайте активы для ваших адаптивных медийных объявлений
Адаптивные медийные объявления основаны на активах продуктов в созданном вами канале.
Это означает, что эти рекламные дисплеи автоматически настраивают размер, внешний вид и формат в соответствии с доступным рекламным пространством. Ресурсы, которые вы можете создавать, включают логотипы, заголовки, изображения, описания и видео.
Google автоматически создаст ваше объявление, как только освободится место. Он будет использовать те ресурсы, которые вы загрузили, и оптимизировать их для максимальной эффективности рекламы. Поскольку эти объявления являются ответственными, они будут отображать практически любой размер текста или изображения.
Динамический ремаркетинг Google — один из самых мощных рекламных инструментов, которые вы можете использовать в маркетинге своего бизнеса.
Процесс звучит сложно. Но, к счастью, Google Ads позволяет легко и эффективно использовать ремаркетинг для достижения отличных результатов. Google даже провел тематическое исследование одной компании, которая увеличила свои конверсии более чем в 5 раз с помощью динамического ремаркетинга.
Этот тип рекламы может быть намного более успешным, чем обычные маркетинговые объявления, потому что вы адаптируете свои объявления к аудитории, которая уже вовлечена и заинтересована.
Если вы готовы сделать следующий шаг и вам нужна помощь с Google Реклама, свяжитесь с нами и закажите звонок сегодня!
Обо мне
Добро пожаловать! Меня зовут Гленнет, и я живу в прекрасном Восточном Теннесси. Я ношу много шляп: генеральный директор The Visibility Method, эксперт по SEO и Google Ads, создатель контента и многое другое. Я люблю технологии, социальные сети и поднятие тяжестей. Мое любимое место для отдыха — гамак на заднем дворе. Мои любимые цвета розовый и оранжевый. Моя любимая команда Vols. И я ЛЮБЛЮ получать электронную почту, поэтому, пожалуйста, напишите мне и поздоровайтесь!
Свяжитесь со мной
Архивы
Выберите месяц Апрель 2023 (1) Февраль 2023 (1) Август 2022 (1) Апрель 2022 (2) Март 2022 (1) Февраль 2022 (1) Декабрь 2021 (2) Сентябрь 2021 (1) Июнь 2021 (2) Март 2021 ( 1) февраль 2021 г.