Google adwords кмс: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Настройка кампании в Контекстно-медийной сети Google Ads — ppc.world

Контекстно-медийная сеть Google Ads — это более двух миллионов партнерских сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться объявления. В нее также входят собственные площадки Google с большой аудиторией: Gmail, YouTube, Google Play и другие.

Рекламодатель может выбрать места размещения объявлений в КМС и формат рекламы — графический, видео, текстовый или мультимедийный.

Объявления в КМС Ads подходят для решения медийных и performance-задач: можно запустить баннеры, чтобы повысить узнаваемость бренда, а можно ремаркетинг — чтобы вернуть пользователей на сайт и мотивировать завершить оформление заказа.

Объявления КМС Google Ads на сайте ppc.world

Чтобы грамотно использовать возможности инструмента, пошагово рассмотрим в статье настройку кампании для Контекстно-медийной сети Google Ads.

Шаг 0. До запуска рекламы

Прежде чем перейти к настройке рекламы, убедитесь, что:

  1. На сайте установлен код Google Analytics или Google Ads.
  2. Настроено отслеживание конверсий.
  3. Вы четко понимаете, кто ваши клиенты и на кого нужно таргетироваться.
  4. Знаете цель кампании: увеличить посещаемость сайта, повысить продажи с помощью привлечения новых пользователей или ретаргетинга, увеличить узнаваемость бренда, привлечь интерес покупателей к новому продукту или акции.
  5. Убедитесь, что сайт готов к рекламе: все ссылки работают, цены актуальны, у товаров есть описания, а сам сайт корректно отображается на мобильных устройствах.

Больше о подготовке бизнеса к рекламе читайте в нашем материале.

Шаг 1. Создаем рекламную кампанию

Чтобы приступить к созданию новой рекламной кампании, нужно открыть раздел «Кампании» и в открывшемся окне нажать кнопку с плюсом.

Система предложит вам выбрать цель для кампании, чтобы посоветовать тип. Мы кликаем на «Создать кампанию, не указывая цель», чтобы настроить рекламу в КМС Google Ads с нуля. Если выбрать цель, то система в процессе настройки будет подсказывать, какие инструменты и как лучше использовать.

Для создания рекламной кампании на КМС выбираем второй тип.

Выбираем подтип кампании.

  1. Стандартная медийная кампания.
    Частично автоматизированная кампания в КМС, которая подойдет большинству рекламодателей. Тут можно запустить только баннеры или только ремаркетинг, самостоятельно задать таргетинг и другие настройки.
  2. Умная кампания в контекстно-медийной сети работает полностью на основе машинного обучения. Система самостоятельно выбирает таргетинг, назначает ставки и комбинирует объявления из загруженных специалистом элементов. Доступна, если вы уже успели получить 100 конверсий с поиска и 50 — с КМС.
  3. Кампания в Gmail. Показывает рекламу в разделе с входящими письмами Gmail. Чаще всего настраивается для широкоохватных тематик b2c, а также для бизнеса, клиенты которого активно подписываются на рассылки, отслеживают акции или новые поступления товаров.

Читайте также:

Мы выбираем стандартную медийную кампанию. Ниже можно указать сайт, но это делать необязательно при создании кампании, так как опция будет доступна и после.

Название для кампании можно задать любое, но лучше написать уточняющие сведения, чтобы было проще сориентироваться в списке РК впоследствии. Можно вписать: КМС, регион таргетинга и продукт, который рекламируем.

В блоке «Местоположения» выбираем не локацию сайта, а локацию целевой аудитории. Объявления будут показаны потребителям, которые проживают в выбранном таргетинге. Там же можно отметить нецелевые регионы или районы. Например, если вы доставляете товары не по всей области, то добавьте неподходящие города в исключения.

В вариантах местоположений можно точнее указать, как пользователи должны относиться к региону: проживают там, регулярно их посещают (например, работают или ходят в спортзал в этом районе) или просто интересуются. Там же можно указать, каким именно пользователям не нужно показывать рекламу.

Важно! Несмотря на выбранный регион показа, объявление может появиться на любом сайте — даже на том, который не относится к данному региону. Например, если для объявлений выбран английский язык, то они могут быть показаны на англоязычных сайтах.

В блоке «Язык» выбираем русский язык, если ваша аудитория русскоговорящая. Если при этом добавите английский язык, то объявление будет показано на англоязычных сайтах, а рекламная кампания может быть неэффективной.

Выбирать два языка уместно в Беларуси или Украине, где среди населения распространены два языка, и в странах с несколькими языками.

Таргетинг на язык также учитывает настройку пользователя в сервисах Google: возможно, что в жизни пользователь говорит на русском, а сервисы — на английском.

В блоке «Ставки» Google по умолчанию выставлена цель «Конверсии» (ее можно изменить) и ручное назначение ставок. Для первого запуска рекламной кампании такая тактика лучше подходит. После того как накопите достаточное количество статистики, можно переключиться на автоматическую стратегию.

Какие автоматические стратегии доступны:

  1. Целевая цена за конверсию. Google Ads назначает ставки, отслеживая, чтобы в среднем цена за конверсию была близка той, которую указал рекламодатель. Получив данные хотя бы 30 конверсий, Google сможет прогнозировать, насколько перспективен тот или иной клик, и повлияет ли ваша ставка на совершение целевого действия.
  2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Cтратегия основана на машинном обучении. На основе анализируемой информации система определяет, какова вероятность совершения покупки и стоит ли показывать объявление на первом месте, поднимая ставку. От рекламодателя требуется обозначить целевую рентабельность (например, соотношение стоимости товара к цене привлечения покупателя) и настроить «Отслеживание конверсий».
  3. Максимальное количество кликов. При настройке пользователю достаточно предоставить информацию о том, какую сумму он готов тратить ежедневно. Если пользователь ориентируется в ставках в своей тематике, можно установить предел максимальной цены за клик. Используется на самом старте, чтобы как можно скорее получить статистику. Для долгосрочной стратегии вряд ли подойдет.
  4. Максимум конверсий. Анализируя действия пользователей, Google поднимает объявление там, где высока вероятность совершения целевого действия — заполнение формы на сайте, покупка или звонок. Стратегия будет эффективна, если накоплено достаточно статистики.
  5. Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Рекламодатель платит только за показы. Стратегия особенно удачна, если цель рекламной кампании — чтобы ее увидели как можно больше людей, или когда рекламодатель стартует с низких ставок за клик.

В графе «Бюджет» нужно установить сумму, которую система сможет использовать в течение дня.

Важно! В КМС даже завышенный бюджет может быть истрачен за один день, поэтому при первом запуске кампании не максимальную сумму — лучше постепенно увеличивать, отслеживая эффективность.

Выбираем метод показа:

  • при стандартном методе — Google растянет бюджет на все время в течение дня, которое выберет рекламодатель. Т. е. в каких-то случаях система может не показывать рекламу, даже если бюджета будет достаточно;
  • при ускоренном методе — объявления показываются пользователям при любом подходящем случае.

Шаг 2. Устанавливаем дополнительные настройки

Выбираем ротацию объявлений в рамках группы. Если рекламодатель настроил отслеживание конверсий, то Google Ads оптимизирует показ объявлений в рамках группы: будет чаще показывать объявления, переход по которым приводит к большему количеству конверсий.

Если отслеживание конверсий не настроено, то система оптимизирует показ по кликам.

Устанавливаем круглосуточный показ при первом запуске, затем собираем статистику и корректируем.

Но не показывайте объявление пользователям в то время, когда они не смогут оставить заявку на сайте. Например, если вы не работаете круглосуточно и ночью заявку некому принять.

Задаем дату начала и окончания показа. Актуально для тех, кто продвигает акцию со сроками. Например, скидку 15% со 2 по 30 октября.

Выбираем устройства, на которых будут показываться объявления.

Согласно отчету Media Outlook от PwC, мобильная реклама растет на 22,7% в год. Аудитория mobile-only достигает 25 млн человек, что составляет 30% от всей аудитории пользователей интернета. Таким образом, объявления на мобильных устройствах и планшетах отключать нежелательно. Это делают только, если сайт не оптимизирован под мобильные устройства.

Устанавливаем ограничение частоты показов рекламы пользователю в рамках объявления, группы или кампании. Помните, что реклама не должна преследовать пользователя.

Когда вы наберете статистику по показам и определите для себя наиболее эффективные площадки, можно будет увеличить количество показов до пяти показов по объявлению. Так вы снизите риск слива бюджета на сайты с нецелевой аудиторией.

Указываем UTM-метки на ссылки рекламной кампании, если применимо. В графе «Шаблон отслеживания» пишите метку, и она будет автоматически добавляться к ссылкам.

Важно! Добавлять UTM-метки к ссылками вручную — плохая идея. При их изменении уже после запуска кампании система расценит это как редактирование объявления: вся накопленная статистика обнулится, и данные начнут собираться заново.

Если вы планируете анализировать трафик только через Google Analytics, то UTM-метки вам не нужны. А понадобятся они, если вы решите передавать информацию о кликах в другие системы аналитики — в Яндекс.Метрику, в CRM-систему или коллтрекинг.

Настраиваем динамические объявления. Если подключить фид данных, можно запустить динамический ремаркетинг. Это актуально для интернет-магазинов, сайтов с предложениями отелей, недвижимостью. В остальных случаях этот пункт при настройке пропускаем.

Добавляем конверсию на уровне кампании. Кликаем на «Выбрать действия-конверсии для этой кампании» и выбираем нужную. Таким образом рекламодатель показывает системе, какое целевое действие он оценивает как полезное.

Отслеживание конверсий позволяет узнать, удается ли вам достигать своих целей с помощью объявлений. Каждый раз, когда пользователь совершает указанное действие, система регистрирует конверсию.

В блоке «Исключенный контент» выбираем тематики, рядом с которыми не должны показываться ваши объявления.

Шаг 3. Создаем группу объявлений

Группы объявлений позволяют запустить в рамках одной кампании объявления для разных продуктов или с различными таргетингом.

Например, лучше создать отдельные группы объявлений для свадебных букетов и букетов на день рождения: баннеры и аудитория у этих товаров разные. Кроме того, это упростит аналитику кампании и назначение ставок.

  1. Даем название группе объявлений.
  2. Выбираем метод таргетинга. Отмечаем, по каким признакам нацеливаемся на аудиторию.

Настройки таргетинга

Есть несколько способов найти целевую аудиторию в КМС: подобрать аудиторию по параметрам, выбрав тематики сайтов или указав конкретные сайты.

Настройка аудиторного таргетинга в КМС

Аудиторный таргетинг позволяет охватить людей, объединенных какими-то характеристиками. Есть несколько видов такого таргетинга:

  1. Заинтересованные покупатели — люди, которых интересует покупка определенных продуктов или услуг прямо сейчас. Google определяет эти аудитории автоматически. Рекламодатель может задать ключевые фразы и URL, чтобы таргетироваться на целевых пользователей.
  2. Улучшенный демографический таргетинг нацеливается на аудиторию, подобранную по возрасту, полу, образованию, семейному статусу, уровню дохода и статусу домовладельца (последние два недоступны в России).
  3. Аудитории по интересам — это пользователи, объединенные одними и теми же привычками и постоянными интересами.
  4. Аудитории по намерениям — таргетинг на людей, которые активно ищут или планируют купить что-либо прямо сейчас. В Google Ads аудитории можно найти через поиск или создать самостоятельно, добавив ключевые слова, которые описывают продукт или услугу, или URL сайтов. Особые аудитории по намерениям — пользователи, которые не постоянно интересуются чем-то, а проявляли интерес совсем недавно.
  5. События из жизни. Этот вид нацеливается на людей, у которых сейчас в жизни происходят важные события: брак, переезд, появление нового животного, покупка дома, выход на пенсию, запуск бизнеса, окончание университета, смена работы.
  6. Ремаркетинг охватывает пользователей, которые уже были на сайте, купили товар в вашем интернет-магазине или посмотрели видео на YouTube-канале. Подробнее читайте в нашем материале о правилах эффективного ремаркетинга в Google Ads.
  7. Customer Match. Позволяет использовать CRM-базу рекламодателя и таргетироваться на пользователей, используя их email-адреса.
  8. LAL-аудитории. Инструмент подбирает аудиторию, по своему поведению схожую с пользователями из списков ремаркетинга рекламодателя или списков email-адресов. Система ориентируется на ту аудиторию, на привлечение которой уже было потрачено время и деньги.

При настройке тематического таргетинга мы выбираем тематику продукта, отрасли или ту, которая интересна целевой аудитории рекламодателя. Объявления будут показываться на сайтах, относящихся к этой тематике.

Настройка тематического таргетинга: когда неважно кому показывать, важно — где

При настройке КМС есть возможность таргетироваться на конкретные сайты и на YouTube-каналы. Важное условие — наличие рекламных блоков Google на этих площадках.

Если вы планировали поработать с блогерами, попробуйте для начала разместить баннерную рекламу на их каналах через Google Ads. Рекламное объявление покажется, если у блогера на канале включена монетизация.

Отмечаем демографические характеристики аудитории. Так отключаем показы нецелевым пользователям.

В этом блоке вносим изменения, если точно знаем, что определенная группа не наша ЦА или по статистике работающих кампаний видели просадку по какой-либо демографической группе. В остальных случаях без надобности сужать аудиторию не рекомендуется.

Задаем расширение таргетинга — автоматическая оптимизация настроек таргетинга, повышающая охват в том числе за счет увеличения мест размещения. В ряде случаев это увеличивает количество показов, кликов и конверсий, но при настройке первой кампании неприменимо: стоит сперва протестировать аудиторию, а потом расширять охват эффективных.

Читайте также:

Шаг 4. Создаем объявления разных форматов

В Google Ads для рекламы в КМС доступно только адаптивное медийное объявление. Особенность этого формата в том, что специалист загружает отдельные фрагменты креатива, а Google комбинирует их, тестирует и выбирает для показа лучшие.

Рекламодатель может добавить в адаптивное медийное объявление до 15 изображений, до пяти видеороликов и пяти логотипов, а также максимум пять коротких заголовков, один длинный заголовок и пять описаний.

Посмотреть объявление во всех доступных форматах можно во вкладке «Веб-сайты и приложения», а, кликнув на «Сервисы Google», увидеть объявления для YouTube и Gmail. Внизу формы также есть возможность добавить призыв к действию в объявление.

Рекомендации по работе с форматом:

  1. Оптимизируйте масштаб изображения. Если оно не подойдет под размер блока, то будет уменьшено и не всегда удачно.
  2. Загружайте изображения для всех размеров. В таком случае велика вероятность, что система создаст эффективное объявление для любого места размещения.
  3. Составьте несколько вариантов отображения логотипа, чтобы при любом размещении он был читаемым и узнаваемым.
  4. Подбирайте изображение, ориентируясь на целевую аудиторию, а не на рекламируемый продукт.
  5. Напишите информативный текст для заголовка и описания. Помните, что слишком длинные будут обрезаны.
  6. Используйте предварительный просмотр, чтобы узнать заранее, как будет выглядеть креатив в КМС.
  7. Воспользуйтесь возможностью добавить видео. Это увеличивает потенциальный охват и побуждает пользователя как-то взаимодействовать с объявлением, повышает вовлечение. Также видео позволяет бренду больше рассказать о себе или продукте.

Читайте также:

Если отнестись к настройке кампании в Google Ads ответственно: собрать информацию о бизнесе и целях, внимательно настроить параметры рекламной кампании и запускать ее с четким понимаем, что и зачем вы настроили, то велика вероятность, что реклама будет эффективной.

настройка рекламы в КМС Google Adwords (ADS)

 Запуск КМС


Контекстно-медийная сеть объединяет сотни тысяч партнерских площадок Google, которые готовы транслировать рекламу. Гибкие настройки таргетинга позволяют достичь максимального охвата целевой аудитории. Привлекательность рекламы повышается использованием графических и видео-материалов.

Основные настройки

 Для создания кампании в КМС нажмите на вкладку «Все кампании», выберите пункт «Кампании», а после «Новая кампания».

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только


Выберите цель, например, Потенциальные клиенты. Укажите тип кампании — КМС.


Задайте подтип кампании:

  • стандартная медийная кампания — показ рекламы в сети партнерских сайтов;
  • кампания в Gmail — показ объявлений при просмотре пользователями почты.

Укажите адрес сайта, который будет рекламироваться для достижения поставленной цели.


Назовите рекламную кампанию в Гугл Адвордс. Задайте месторасположение целевой аудитории. Выберите язык общения потенциальных клиентов.


Задайте настройки ставок для показа объявлений. Выберите цель РК: конверсии, ценность конверсии, клики, показы в видимой области экрана. Выберите стратегию назначения ставок — автоматическое или ручное назначение стоимости.


Задайте максимальный дневной бюджет и метод показа объявлений — стандартный или ускоренный.


Дополнительные настройки кампании в КМС

Настройка рекламы в КМС Google Adwords содержит ряд дополнительных параметров. Рассмотрим кратко влияние каждого из них на показы объявлений.

Ротация объявлений

Выберите оптимизацию, чтобы система в автоматическом режиме чаще показывала наиболее эффективные объявления. Не оптимизируйте рекламу, чтобы контролировать эффективность вручную.


Расписание показов

Укажите дни недели и часы для показа вашей рекламы. Задайте дату начала и окончания показа объявлений


Устройства

Укажите тип и модель устройства, вид операционной системы, сеть для показа объявлений в КМС. Каждая настройка сужает размер аудитории в системе контекстной рекламы Гугл Адвордс.


Ограничение частоты показов

Установите ограничения по количеству показов на протяжении заданного промежутка времени для одного пользователя. Или разрешите Google Adwords автоматически определить количество показов.

 

Параметры URL кампании

Задайте шаблон отслеживания эффективности объявлений на уровне кампании и/или установите специальные параметры для оптимизации показов.


Динамические объявления

Создайте фид данных для настройки динамических объявлений.

 

Исключенный контент

Задайте рядом с каким контентом не нужно показывать ваши объявления.


Создаем и настраиваем группу объявлений

Назовите группу объявлений для кампании в КМС. Для более точных настроек рекомендуется каждую группу объединить одним рекламным посылом.

 

Аудитория

Найдите аудитории пользователей, заинтересованных в вашем продукте. Используйте один из трех способов поиска:

  1. По слову, словосочетанию или целевом URL. Задайте слово, и система подберет подходящие аудитории.
  2. Через обзор аудиторий найдите потенциальных клиентов по интересам и привычкам, по типам их постоянных покупок, по виду взаимодействия с вашей рекламной кампанией.
  3. Выберите аудиторию из предложенных системой вариантов, которые подобраны на основании внесенной ранее информации.

 

Демография

Настройте демографический таргетинг по возрасту, полу, наличию детей у целевой аудитории.

 

Таргетинг

Задайте площадки для размещения рекламы:

- По ключевым словам. Введите релевантные фразы вручную или выберите из системного поиска на основании адреса сайта и товара. Укажите как показывать объявления — аудитории, которую интересуют ключевые фразы, или по типу контента на веб-площадках.


- По теме. Объявления будут размещаться на веб-площадках, соответствующих выбранной тематике.


- По конкретному месту расположения. Выберите веб-сайты, каналы и отдельное видео на YouTube, приложения. Найти тематические площадки позволит поиск по словам, фразам, URL, идентификатору видео.


Настройте автоматический таргетинг для поиска новых клиентов, используя консервативную и агрессивную стратегии. На уровне группы объявлений можно задать ценовые ставки.


Настройка объявлений

Выберите одно из двух типов объявлений:

  • Адаптивное медийное — автоматически формирует комбинации из указанных рекламных блоков для тестирования и определения самых удачных объявлений. Подходит для любых площадок.
  • Медийные — стандартное объявление с графическими материалами.

 

Адаптивное

1.   Укажите URL целевой страницы.


2.   Выберите изображения и логотипы. Система сканирует указанный сайт и выбирает из него подходящие картинки по размеру. Дополнительно можно просканировать страницы компании на Facebook и Instagram. Если представленные изображения не подходят, загрузите подготовленные картинки с ПК или подберите по ключевым словам контент из фотобанка.


3.   Выберите видео. Поиск на YouTube по URL или ключевым словам. Максимум 5 видеороликов.


4.   Напишите до 5 заголовков размером до 30 символов каждый. Один длинный заголовок — 90 символов. До 5 описаний размером не более 90 символов каждый. Название компании. Задайте параметры URL для отслеживания эффективности (при необходимости).


5.   Задайте текст призыва к действию и корпоративные цвета для объявления.


6.   Оцените примеры объявлений для КМС, YouTube, Gmail на разных устройствах.


Загрузить медийные объявления

1.   Укажите адрес рекламируемого сайта и при необходимости задайте параметры URL.


2.   Загрузите изображения для баннеров с ПК. Предварительно ознакомьтесь с поддерживаемыми размерами и форматами картинок.


Реклама приложений

1. Создайте новую кампанию и выберите цель «Реклама приложений». Доступен единственный тип кампании — «Приложение».


2. Выберите платформу, найдите приложение по названию или URL.


3. Назовите кампанию.

4. Объявления создаются автоматически на основании информации из магазинов приложений и данных внесенных рекламодателем.

5. Добавьте несколько вариантов текстового объявления — до 25 символов каждое.


6. По желанию добавьте видео, изображения или ресурсы в HTML5.


7. Задайте месторасположение, выберите язык.


8. Укажите бюджет и ставку за установку приложения.


9. Задайте дату начала и окончания РК.

Видео реклама

1. Создайте новую кампанию. Выберите цель. Тип кампании — видео.


2. Назовите кампанию. Задайте бюджет на день или на всю кампанию. Выберите стандартный или ускоренный режим показов. Укажите начало и окончание РК.

3. Выберите стратегию назначения ставок — максимум конверсий или целевая стоимость конверсии. Укажите предпочитаемые сети для публикации — YouTube, партнерские видеоресурсы и результаты поиска на YouTube.


4. Выберите язык и месторасположение аудитории. Исключите контент, возле которого не нужно показывать вашу рекламу. Укажите устройства для отображения объявлений, частоту показов и просмотров, расписание.


5. Назовите группу объявлений. Настройте демографический таргетинг и аудитории. Выберите места публикации объявлений по типу контента.


6. Создайте объявление. Вставьте URL YouTube видео и выберите 1 из 4-х форматов видеообъявлений. In-Stream — реклама воспроизводится до, после, в средине видео на YouTube, и может пропускаться пользователем через 5 минут после начала. Discovery — объявление в виде значка видео с кратким текстовым описанием. Объявления-заставки — видео длительностью до 6 секунд, которые нельзя пропустить. Out-Stream — видео воспроизводится на мобильных устройствах без звука, который пользователь может включить вручную. Для одной группы доступен только один формат видеообъявлений.


7. Введите рекламируемый URL, отображаемый URL, призыв к действию, заголовок, название объявления. При необходимости задайте дополнительные параметры URL. Для показа на компьютерах рекомендуется создать сопутствующий баннер для видео.


Товарные объявления

1. Зарегистрируйтесь в Merchant Center. Укажите название и адрес сайта компании, данные контактного лица.



2. Подтвердите права на сайт.


3. Создайте фид товаров — файл с перечнем типичных данных о продукте или услуге. Фид загружается в форматах TXT, XML, и через Google Таблицы. Большинство СMS-систем сайтов содержат модули для выгрузки фидов товаров. Если вы не знаете, как это сделать, обратитесь за помощью к программисту или веб-мастеру.


4. Свяжите аккаунты Merchant Center и Google Ads. Для этого вставьте идентификатор клиента Google Adwords и подтвердите взаимосвязь.



5. Создайте новую кампанию в Google Adwords. Выберите цель и тип кампании — «Торговая».


6. Укажите привязанный аккаунт Merchant Center и страну.


7. Назовите кампанию. Включите или отключите фильтрацию товаров по атрибутам. При необходимости, задайте шаблон отслеживания URL на уровне кампании. Задайте стратегию назначения ставок и бюджет. Укажите приоритет для кампании, если у Вас их несколько с одинаковыми товарами.


8. Выберите поисковые сети, устройства, местоположение, дату начала и завершения показов объявлений.


9. Назовите группу объявлений и установите ставку.


10. Товарное объявление создаются автоматически на основании атрибутов из загруженного фида товаров.

настройка рекламы в контекстно-медийной сети Adwords

 

Контекстно-медийная сеть Google – это эффективный инструмент продвижения коммерческого проекта, способствующий значительному увеличению его трафика. В КМС входит более 2 миллионов веб-ресурсов, используемых для отображения рекламных объявлений из AdWords. При этом размещаемые объявления могут иметь графический, текстовый, мультимедийный и видео формат.

Пример размещения в контекстно-медийной сети Гугл на ПК и смартфоне:

 

Сеть Google собирает информацию об интересах и предпочтениях пользователей, основываясь на введенных ими поисковых запросах. Полученные сведения позволяют воспроизводить рекламный контент только для целевой аудитории.

Запустив рекламу в КМС и задав правильный таргетинг, компания сможет:

  • Сформировать спрос на свою продукцию или услуги;
  • Увеличить количество потенциальных клиентов;
  • Повысить лояльность к предлагаемому бренду.

Рассмотрим принцип действия рекламной кампании на простом примере. В среднем, девушки обращаются к услугам салона красоты 2 раза в месяц.

Владельцу такого заведения следует настроить демонстрацию объявлений в радиусе 3 км от студии. В целевую аудиторию должны входить женщины от 18 до 50 лет, интересующиеся макияжем, уходом за ногтями и волосами и т.д.

Если салон имеет доступную ценовую политику, а работают в нем только профессиональные мастера, в ближайшее время его владельцу обеспечен приток посетителей из КМС.

Основные достоинства рекламы в контекстно-медийной сети Google

КМС Google Ads имеет такие преимущества:

  • Использование поведенческого таргетинга. Показы ориентированы только на заинтересованных посетителей. При отображении объявлений учитывается тематика порталов, посещаемых потенциальными клиентами. Таким образом, потребитель видит баннер во время изучения информации о конкретном товаре или услуге. Например, частому гостю авторазделов можно показывать рекламу магазина по продаже автомобилей или СТО;
  • Возможность сегментации целевой аудитории. При настройке показа рекламного контента выбирается пол и возраст, местоположение, интересы потребителей. Данная методика позволяет привлекать на сайт только целевых клиентов, ориентированных на покупку товара или заказ услуги;
  • Охват широкого круга пользователей. Реклама в контекстно-медийной сети Google может быть размещена как на узкопрофильных сайтах, так и на посещаемых форумах и блогах. Такие масштабы кампании особенно выгодны для фирм, занимающихся продажей товаров повседневного спроса и билетов на разные развлекательные мероприятия;
  • Значительная экономия бюджета. Стоимость медийной рекламы гораздо ниже, чем у поисковой. Именно поэтому она является отличным вариантом для товаров и услуг, требующих тщательного изучения перед покупкой;
  • Наличие аналитических систем. Аналитика эффективности кампании позволяет отбирать наиболее рентабельные сегменты аудитории и исключать нерезультативные категории пользователей.

Какие стратегии мы используем при настройке медийной рекламы?

При отборе площадок для размещения мы опираемся на несколько критериев:

  1. Интересы пользователей. Посетители будут видеть баннеры, тематика которых идентична их недавним поисковым запросам на различных веб-ресурсах;
  2. Ключевые слова. Объявления выставляются только на сайтах, содержащих определенный перечень ключевиков. В результате, для пользователя воспроизводится контент, который совпадает с содержанием просматриваемого в данный момент портала;
  3. Тематика площадок. КМС Google имеет определенный перечень сайтов-партнеров. Такая методика позволяет охватить широкую аудиторию по одной или нескольким темам;
  4. Списки ремаркетинга. Медийная реклама Google Ads показывается тем, кто ранее переходил на нужный сайт. При этом контент может отображаться на любых веб-ресурсах.

Что нужно учитывать при настройке КМС?

Сильные стороны инструмента:

Настройка КМС в Google Adwords Позволяет увеличить продажи проекта от 30% до 120%. Позволяет формировать потребность на наш товар у аудитории с еще не сформированной потребностью. Так же низкая стоимость привлечения новых посетителей в сравнении с поисковыми РК. Пример Средняя стоимость клика в Поиске Гугл в Украине 8 грн. за клик, а в Контекстно Медийной сети гугл средняя стоимость клика 2,35 грн. за клик.

 

Слабые стороны инструмента:

Ниже степень заинтересованности пользователей в нашем товаре в сравнении с обычной поисковой РК. Нужно проводить много работы в сопровождении данного инструмента для того, чтоб находить целевые лиды. Каждый из видов КМС требует создания отличающихся объявлений и индивидуального сопровождения т.к. в зависимости от того какой инструмент мы используем будет сильно отличаться поведение людей, их мотивация, как следствие отличаться будут УТП и суть объявлений, продажи будут приносить разные кампании и по разной стоимости.

Примеры наших успешных проектов по медийной рекламе

В наших проектах внедрение описанных выше инструментов рекламы в Google КМС: увеличивает охват целевой аудитории; добавляет к продажам из Поисковой РК и Ремаркетинга от 30% до 120% (т.е. при грамотном сопровождении можно увеличить количество заказов более чем в два раза).

Пример детализации рекламных кампаний в аккаунте гугл адс.

Для того чтобы баннерная реклама в КМС приносила лиды, от нас требуется высокое качество сопровождения. Это возможно только при высокой детализации создания кампаний. Мы тратим больше ресурсов на сопровождение, но взамен проект получает большее количество продаж по меньшей стоимости:

Примеры достигнутых результатов в наших проектах:

Работа с данным видом рекламы — сильная сторона нашей команды. При правильном подходе к сопровождению, он позволяет увеличить количество заказов проекта от 30% до 120%.

Популярные вопросы

  • ‍✅ Как работает контекстно-медийная реклама Google Ads?

    КМС позволяет рекламодателю размещать медийные, текстовые и адаптивные объявления на сайтах из партнерской сети Гугл, которая насчитывает больше 2 миллионов площадок различных тематик. Пользователю сети доступна широкая база настроек – можно отсортировать аудиторию по интересам, возрасту и географии, а площадки – по тематикам, наличию на них ключевых слов, а также отслеживать их эффективность и удалять из списка те, которые не работают.

  • ‍✅ Где будут отображаться баннеры в контекстно-медийной сети?

    Есть два варианта размещения объявлений, ручной и автоматический. Какой из них выбрать решает владелец площадки. Обычно для увеличения охвата рекламу размещают как можно ближе к началу страницы, хорошо работают объявления в сайдбаре для десктопной версии сайта.

  • ‍✅ Сколько стоит медийная реклама Гугл? Стоимость рекламы в КМС значительно дешевле, чем традиционная контекстная реклама. Однако лучший результат баннерка приносит только в сочетании с другими источниками трафика. Потому мы рекомендуем совмещать КМС и контекст для снижения стоимости клика и конверсии по всей кампании в целом.
  • ✅ Как узнать на каких площадках КМС были показы рекламы?

    Для этого нужно в интерфейсе Google Ads найти вкладку «Кампании в КМС» и там перейти по ссылке «Места размещения». Пользователь может сортировать площадки, отсеивая не эффективные.

Остались вопросы? Получить консультацию специалиста.

Настройка КМС Google: руководство 2021

Как создать РК в КМС Google

КМС в Google Ads— это сеть, включающая сайты, приложения и платформы. Все они задействованы в партнерской программе и демонстрируют рекламу, настроенную в Google Ads. Для получения большего количества конверсий необходимо правильно пользоваться возможностями инструмента. Еще до запуска РК, прежде чем заняться ее настройкой, вы должны убедиться в следующем:

  • На сайте встроен код Google Analytics или Google Ads.
  • Настроено отслеживание конверсий.
  • Вы исследовали свою целевую аудиторию и знаете, как на нее таргетироваться.
  • Вы знаете цель РК: например, увеличение посещаемости ресурса, рост продаж за счет привлечения новых людей или путем ретаргетинга, рост узнаваемости бренда, привлечение интереса покупателей к акции/продукту/услуге.
  • Ваш сайт готов к рекламе: все ссылки рабочие, цены актуальные, есть описания ко всем продуктам, а сайт корректно демонстрируется на смартфонах.

Проверив каждое условие, приступаем к созданию новой кампании в Google AdWords. Открываем страницу «Кампании» и жмем кнопку с плюсом.


Создание кампании

Система предлагает выбор цели кампании. Кликаем «Создать кампанию, не указывая цель» для настройки РК в КМС с нуля. При условии выбранной цели система в процессе настраивания подскажет, какие механизмы и инструменты использовать.


Выбираем «Создать кампанию, не указывая цель»

Можно выбрать любой вариант за исключением приложения. Кампания формируется и без цели, если при настройке подходят функции, предлагаемые Google Ads.

Кликаем по нужному типу кампании — «КМС».


Выбираем тип кампании «КМС»

Следом указываем один из перечисленных подтипов кампаний:

  • Стандартная медийная РК. Частично автоматизированная кампания, подходящая подавляющему количеству рекламодателей. Доступен запуск только ремаркетинга или баннеров, можно самому задать таргетинг и обозначить иные параметры.
  • Умные кампании в КМС. Функционирует на базе машинного обучения. Система сама обозначает таргетинг, выставляет его и комбинирует креативы из выгруженных маркетологом. Такая кампания доступна, если вы уже имеете 50 конверсий с КМС и 100 с поиска.
  • РК в Gmail. Реклама демонстрируется в разделе с входящими сообщениями на почте. Работает для широкоохватных ниш B2C, а также для бизнеса, представители которого подписываются на рассылки, следят за акциями и новинками.

Выбираем стандартную кампанию медийного типа. Ниже указываем сайт. Задаем название РК, вписываем КМС, рекламируемый продукт и регион таргетинга.

Далее нужно настроить «Местоположения». Указываем локацию ЦА. Отмечаем нецелевые регионы или районы.


Настраиваем «Местоположения»

Укажите, как аудитория относится к региону: живет там, посещает на регулярной основе или только интересуются. Отметьте также, каким пользователям не стоит демонстрировать рекламу.

  • Если ваша аудитория — жители России, то в блоке «Язык» выберите «Русский». В противном случае объявление будет демонстрироваться на иностранных сайтах. Во вкладке «Ставки» по умолчанию стоит цель «Конверсии», а назначение ставок ручное. Цель и назначение можно редактировать. На первых порах назначать ставки лучше самостоятельно, а после переключиться на одну из перечисленных автостратегий. Подробно о них вы можете почитать здесь. Кстати, о применении автоматических стратегий в Яндекс.Директе мы тоже писали у нас в блоге.
  • Целевая рентабельность инвестиций в РК. Базируется эта стратегия на машинном обучении. Система выявляет вероятность конверсии и определяет, нужно ли демонстрировать объявление на первом месте, увеличивая ставку.
  • Целевая стоимость конверсии. Google Ads назначает ставки и следит, чтобы в среднем стоимость конверсии была приближена к той, которую выбрал рекламодатель. Потом Google будет прогнозировать, перспективен ли тот или иной клик.
  • Максимальное число кликов. Пользователь указывает сведения о том, сколько денег он готов отдавать каждый месяц. Устанавливается предел стоимости клика.
  • Максимальное число конверсий. Исследуя действия клиентов, Google поднимает рекламу там, где вероятнее всего выполнение целевого звонка. Стратегия хорошо работает, если накоплена объемная статистика.
  • Стоимость тысячи показов. Рекламодатель отдает деньги только за показы. Если ваша цель — показать рекламу наибольшему количеству людей, то она будет успешно достигнута.

В завершение указываем метод показа: обычный или ускоренный. Первый вариант предполагает распределение бюджета на все время, которое обозначит рекламодатель. При ускоренном же методе реклама демонстрируется пользователям в любом подходящем для этого случае.

Настройка

Проработав основные параметры кампании, обратите внимание на дополнительные настройки. Первым делом укажите ротацию креативов в границах группы. Если отмечено отслеживание конверсий, то Google Ads оптимизирует показ креативов в границах группы самостоятельно. Он будет чаще демонстрировать объявления, переход по которым влечет большее количество конверсий.


Выбираем дополнительные настройки

Следующий шаг — установка круглосуточного показа на первом запуске, а затем сбор и корректировка статистики. Не стоит демонстрировать объявления людям в то время, когда они не могут оформить заявку на сайте. Допустим, ночью, когда заказ некому будет принять.

Установите дату начала и завершения показа. Особенно актуально это тем, кто рекламирует краткосрочную акцию. Укажите устройства, на которых должны демонстрироваться объявления. Установите границы частоты демонстрации рекламы аудитории в рамках объявления, группы или кампании. Набрав статистику по показам и обозначив самые эффективные площадки, можно увеличить число показов до 5 по креативу. Так вы уменьшите риск слива бюджета на площадки с нецелевыми пользователями.

Добавьте конверсию на уровне РК. В настройках выберите нужное действие. Тем самым вы покажете системе, какое целевое действие оценивается в качестве полезного. Отслеживание конверсий даст представление о том, удается ли достигать целей с помощью объявлений.

Наконец, в блоке «Исключенный контент» выберите тематики, рядом с которыми не должны демонстрироваться ваши объявления.


Отмечаем нужное в блоке «Исключенный контент»

Благодаря исключению неподходящих площадок вы сможете избежать негативных ассоциаций, связанных с продуктом.

Создание групп объявлений

Группы объявлений помогают запускать в рамках одной РК креативы с разным таргетингом или для отдельных продуктов. Допустим, оптимально сделать раздельные группы объявлений для кухонных шкафов и шкафов в спальню. Креативы и аудитория, соответственно, тоже будут разными.

Ваша задача — дать название группе и выбрать метод таргетинга. Отметьте, по каким особенностям следует формировать аудиторию. Тут есть три варианта: подобрать ЦА по параметрам, указать тематики сайтов или конкретные ресурсы.

Аудиторный таргетинг помогает найти людей, объединенных какими-то критериями. ЦА делится следующим образом:

  • Заинтересованные покупатели. Хотят приобрести ваши товары или услуги здесь и сейчас.
  • Аудитории по интересам. Пользователи, которые объединены теми или иными особенностями или привычками.
  • Оптимизированный демографический таргетинг. Нацеливание по возрасту, социальному статусу, доходу и т.д.
  • По намерениям. Настройка на людей, намеренных приобрести что-то прямо сейчас.
  • События. У пользователей происходит что-то особенное (брак, переезд, развод и т.д.), что позволяет продвинуть и продать им определенные услуги или товары.
  • Ремаркетинг в AdWords. Для пользователей, которые уже посещали сайт, и, возможно, даже взаимодействовали с вашей продукцией.
  • LAL-аудитории. Выбирает ЦА, которая по поведению похожа на пользователей, посещавших ваш сайт, или из вашей базы контактов.
  • Customer Match. Используется CRM-база специалиста.


Выбираем «Аудитории»

При работе с тематическим таргетингом нужно выбрать тематику площадок, на которых может быть аудитория рекламодателя. Так объявления будут отображаться только на релевантных сайтах.

Отметьте демографические особенности аудитории. Отключите показы на не интересующих вас пользователей. Не рекомендуем включать расширение таргетинга, т.к. система может захватить нецелевую аудиторию.

Создание объявлений

В Google Ads для рекламы в КМС есть только объявление адаптивного медийного типа. Он заключается в следующем: рекламодатель выгружает отдельные форматы креатива, Google их собирает, тестирует и отбирает для демонстрации наиболее оптимальные.

Обратите внимание на такие советы Google по работе с этим типом объявлений:

  • Подберите картинку, ориентируясь на продвигаемый продукт, а не на ЦА.
  • Оптимизируйте масштаб картинки.
  • Загрузите картинки для каждого размера. Так система сформирует эффективный креатив для любого места размещения.
  • Сделайте несколько вариантов логотипа, чтобы при любом размещении он был читаемый и узнаваемый.
  • Напишите заголовок и описание.
  • Используйте просмотр в предварительном режиме, чтобы сразу выяснить, как смотрится креатив в КМС.
  • Добавьте видеоролик, если это возможно. Известно, что пользователи лучше взаимодействуют с таким видом объявления. Вы, в свою очередь, так чуть больше расскажете о продукте.

Вы можете создать адаптивное объявление и получить список креативов разных форматов:


Создаем само объявление

Второй вариант — выгрузить готовое объявление. Доступны следующие форматы:


Загрузка медийных объявлений

Протестируйте группы объявлений и изучите, какие функционируют лучше.

Исключение ненужных площадок

Вы можете не только настроить таргетинг на площадки размещения, но и указать, где реклама демонстрироваться не будет.

Чистка площадок в КМС осуществляется следующим образом:

  1. Заходим в кабинет Google Рекламы.
  2. Выбираем «Площадки для размещения».
  3. Кликаем «Исключения».
  4. Вводим адрес сайта, на котором не должны показываться объявления. Для добавления перечня URL кликаем «Указать несколько мест размещения».
  5. Сохраняем данные.

Изменения вступят в силу за 12 часов.

Настройка КМС в Google Adwords

Настройка КМС Google

Вы прочитали что такое КМС (Контекстно-медийная сеть Google). Теперь по шагам разберем, как вам быстро и без ошибок настроить рекламную кампанию.

Чтобы вам было приятнее и понятнее изучать эту тему, мы подготовили для вас подробное видео-пособие. Узнайте о возможностях КМС в 2020 году. Также в статье вы найдете и другие полезные лайфхаки. Наслаждайтесь и подписывайтесь.

Для начала вам нужно определиться, какой из видов объявлений кмс google вы хотите запустить. Адаптивные или медийные объявления с загрузкой. Исходя из этого, вы решаете, какие будут креативы, тексты и целевая аудитория. Читайте подробнее о целевой аудитории.
Чтобы вам создать объявление для контекстно-медийной сети гугл, сначала необходимо создать и настроить рекламную кампанию. Для этого заходим в наш аккаунт Google Ads. Поехали:

Создание и настройка КМС в Google Adwords

1. Создаём новую кампанию КМС


2. Выбираем цель нашей кампании или создаем без цели, если будем самостоятельно регулировать настройки и ставки.

3. Выбираем тип рекламы. В данном случае нас интересует КМС.

4. Теперь решаем, какой подтип кампании нас интересует. Если вы выберете не тот, потом его изменить нельзя.
А) Умные кампании — автоматически назначат ставку и подберут аудиторию для рекламы. Используя машинное обучение, будут назначать ставку автоматом на каждом аукциона исходя из вашей цели. Подберут аудиторию руководствуясь контентом на вашей странице.
Б) Стандартная медийная кампания — даст вам полную свободу действий и позволит самостоятельно назначать ставки и подбирать аудитории.
В) Кампания в Gmail — это объявления, которые показываются исключительно на страницах почтового ящика Gmail. Мы не будем раскрывать их суть, так как они заготовлены под особые маркетинговые цели. Например, когда вы хотите доносить информацию пользователям, которые читают ваши электронные письма. 
Не смотря на то, что гугл рекомендует использовать Умные кампании, мы выберем стандартные, так как хотим сами назначить ставки и выбрать созданную нами аудиторию.

Тут сайт можно не указывать, а прикрепить непосредственно к объявлению.

Нажимаем “Продолжить”

Настройка целей и аудиторий

Даём “имя кампании”, “регионы” и “языки”

7. Определяем цель ради которой будет работать эта кампания. Исходя из этого google предложит варианты назначения ставок.
Автоматическое или ручное. Мы выберем ручное, потому что хотим полностью самостоятельно контролировать бюджет. При автоматическом, гугл может назначать ставку в зависимости от условий аукциона. Она может быть больше, а может быть меньше желаемой вами цены.

Ниже есть закрытая вкладка “дополнительные настройки”. Это может быть вам полезно, если вы хотите уточнить время показа рекламы, темп или прикрепить другие сервисы Google. Полистайте их, возможно что-то добавите. Но мы не будем этого делать, так как не хотим вносить дополнительные ограничения.

Настройка аудиторий показа

8. А вот и самое интересное. Выбор аудитории.
а) Вы можете предварительно создать аудиторию в “менеджер аудиторий”. Например: посетителей сайта, похожих или оптимизированные аудитории google.

б) Ниже, можете выбрать аудиторию по демографическим признакам. Пол, возраст, социальное положение. В течение создания всей кампании, справа отображаются показатели размера аудиторий и предполагаемые конверсии. Наблюдайте.

в) Далее, открыв вкладку “контент”, можете задать таргетинг прямо в цель. Конкретные сайты, где будет показываться реклама, темы или ключевые слова пользователей, которые являются вашей целевой аудиторией. Развлекайтесь)

Данные настройки аудиторий отсутствуют в Умной кампании, так как там Google сам выберет за вас, кому будет интересна реклама исходя из контента вашей страницы и прошлого опыта других кампаний на аккаунте.

9. Расширение таргетинга будет создавать для вас дополнительную аудиторию, расширяя заданную вами. Мы уберем эту функцию, потому что хотим показываться строго на выбранную нами аудиторию.

Если у вас есть аккаунт в google merchant center, или вы создавали товарные объявления google, то у вас есть возможность запустить через КМС компанию с динамическими объявлениями.
Тут мы рассматриваем как создать стандартные компании КМС, поэтому НЕ СТАВЬТЕ галочку “Использовать фид данных”.

Супер! Всё заполнили и настроили кампанию. Нажимаем “Создайте компанию”.

Теперь осталось создать объявления. 

Читайте, как создать адаптивные объявления и медийные объявления с загрузкой.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google adwords для новичков

Google Ads – система настройки рекламы для показов в выдаче поиска Google и на страницах сайтов-партнеров поисковика, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС).

Этот рекламный инструмент полезен, когда нужно быстро продвинуть продукт на новом рынке, рассказать о нем максимально широкому кругу людей, быстро продать услугу или товар. Эта статья – краткий экскурс в контекстную рекламу Google Ads: что это, как работает, какие преимущества и какие сложности могут возникнуть при настройке.

Как работает 

контекстная реклама Google Ads

Есть два способа продвижения компании и ее продукции с помощью рекламного кабинета Google Ads: поисковая реклама и продвижение в контекстно-медийной сети.

Поисковая реклама

Это рекламные объявления, которые показываются в выдаче поиска. Они размещаются вверху и внизу страницы, появляются справа от основной выдачи.

Позиция объявления в выдаче определяется по его рейтингу. Рейтинг зависит от двух факторов:

  1. Цены клика. Позиции определяются по аукционной системе: чем выше установлена цена за клик, тем выше располагается объявление.
  2. Правильности подбора ключевых слов.

Как выглядят рекламные объявления:

1 – верхний блок рекламных объявлений, 2 – органическая выдача: 10 ответов

1 – органическая выдача, 2 – нижний рекламный блок, 3 – поисковые подсказки

Объявления в верхнем блоке – самые заметные, для попадания в эту область, за клик приходится платить больше всего. Нижний рекламный блок – менее заметен, но кликов по объявлениям в нем тоже достаточно много.

Реклама в контекстно-медийной

 сети Google  

Такие объявление не показываются в выдаче поиска. Они размещаются на партнерских сайтах сети Google. В КМС входят новостные сайты, развлекательные порталы, видеохостинги, в их числе такие площадки как: YouTube, Avito, Onliner, mail.ru и многие другие.

Пример рекламных блоков контекстно-медийной сети Google и аналога Рекламной сети Яндекса:

КМС позволяет охватывать пользователей, которые напрямую интересуются вашим товаром – для этого используется поведенческая модель. Пользователь вводит в поисковую строку запрос, например, «купить фотоаппарат Canon». Поисковая система запомнит это и будет показывать ему рекламу, релевантную этому запросу на различных площадках.

Также КМС позволяет охватывать пользователей по интересам – тематическая реклама. Например, показывая свою рекламу о продаже фотоаппаратов на сайте посвященном фотоискусству, вы можете зацепить ей потенциального клиента, который перейдет на сайт и оформить заказ.

Еще есть ремаркетинг. Это специальная функция для формирования постоянной аудитории вокруг магазина или сайта. Ремаркетинг – функция для показов рекламы пользователям, которые уже соприкасались с компанией: переходили на сайт, оформляли заказ, оставляли заявку на обратный звонок.

Использовать контекстно-медийную сеть можно по-разному: показывать объявления только на конкретных сайтах или выделенных страницах, сегментировать аудиторию, которой вы хотите показывать эти объявления. Помимо этого, в КМС есть разные форматы объявления: текстовые, графические, мультимедиа, видео.

С помощью КМС можно охватить гораздо более широкий круг аудитории, чем при использовании поисковой рекламы.

Преимущества 

контекстной рекламы Google Ads

  1. Моментальный результат. После запуска рекламы, она начинает приносить результат сразу, буквально через несколько минут. Это главное преимущество контекстной рекламы над SEO.
  2. Четкие настройки. Можно выбрать где, когда и как показывать объявления: не только в поисковой системе, но и на сторонних площадках.
  3. Контроль бюджетов и гибкие настройки. Сервис прогнозирует расходы на основе выбранных настроек. Платите только за целевые действия: клики по рекламным объявлениям и переходам на сайт. В КМС могут назначаться цены за показы объявлений.
  4. Широкие возможности анализа. В рекламном кабинете Google Ads достаточно широкий аналитический функционал, для более глубокого изучения можно использовать Google Analytics.

Контекстная реклама Google Ads, при правильном ее использовании, – эффективный инструмент привлечения целевой аудитории и быстрой реализации продукции.

Как быстро настроить рекламу Google Ads, чтобы получить первых клиентов

Чтобы пользоваться сервисом настройки рекламных кампаний Google Ads вам нужна почта Google. Если ее еще нет, зарегистрируйте. Эта процедура простая и занимает несколько минут, останавливаться здесь не будем, перейдем сразу к настройке рекламы, кликайте в ссылку – настройка Google ADS, жмите «Начать» и двигайтесь по плану ниже.

Первичные настройки: способ продвижения, география, ставки

1. Придумайте название (1) и выберите способ продвижения (2). Поисковая – для рекламы в поиске, контекстно-медийная – для максимального охвата. В нашем примере будем рассматривать только поисковое продвижение: убираем галочку напротив «Включить контестно-медийную сеть».

2. Выбор географии, языка, аудитории. Рассмотрим настройки на примере рекламной кампании под грузоперевозки. Предположим, что владелец компании собирается оказывать услуги в Минске и области, но не хочет возить грузы в Дзержинск по каким-либо причинам.

Язык по умолчанию – русский. Его и оставляем. Что касается вкладки аудитории, она нужна для таргетинга, в поисковой рекламе эти данные слабо применимы, оставляем как есть.

3. Ограничения бюджетов, стратегия

Укажите ставку, которую вы готовы тратить на рекламу в день. Это ограничит расходы на клики. Чтобы выбрать стратегию расходования средств, лучше нажать на кнопку «Перейти к стандартной стратегии». Без подключения Google Analytics, доступно два автоматических способа распределения бюджетов:

  • клики – максимум показов, максимум переходов на сайт, высокие расходы на рекламу. Ваши объявления будет видеть большая часть аудитории;
  • целевой процент полученных показов – система будет делать так, чтобы ваши объявления показывались только в определенном процентном соотношении. То есть, указав 30%, вы получите показы по 30% запросов. При этом здесь можно указать ограничение по цене клика. Такая настройка более широкая и позволяет экономить бюджеты.
Также есть вариант назначения цены за клик вручную. Вы сами будете задавать максимальные ставки.

Настройка групп объявлений

Группы объявлений – инструмент, с помощью которого вы можете создать объявления под разные ключевые запросы. Сразу после ввода адреса сайта, гугл реклама определит его тематику и предложит ключевые запросы для продвижения. Для быстрой настройки этого достаточно. Можно убрать или добавить запросы в пол ключевых запросов. Собрать ключи можно с помощью сервиса WordStat. Сделаем несколько групп: офисный переезд, квартирный переезд, и общую – доставка грузов:

Группа 1 – офисы

1 – название, чтобы не запутаться в будущем;
2 – ставка, можно регулировать в дальнейшем;
3 – адрес сайта и тематика для ключей: введите нужные данные и нажмите «Получить ключи»
4 – поле запросов. Можно добавлять и удалять ключи.

Группа 2 – квартирный переезд

В итоге получаем вот такой список ключей:

В дальнейшем, после аналитики рекламной кампании вы сможете выявить эффективные, дешевые и дорогие запросы. Убрать дорогие и неэффективные.

Группа 3 – доставка грузов

Создавать несколько групп объявлений крайне важно по двум причинам:
1. Вы точнее попадаете в аудиторию, снижая тем самым расходы на рекламу.
2. Так проще и удобнее контролировать рекламные кампании.
Один раз потратили время на качественное распределение запросов и создание качественных объявлений, получили меньшие расходы и более качественный отклик от аудитории.

Создание объявлений

Это важный этап, который делает вашу рекламу продающей. Он же напрямую влияет на цены клика и конечные результаты кампании.

Сам сервис подскажет вам насколько хорошо вы заполнили поля и насколько эффективной будет ваша рекламная кампания, для этого есть специальное поле с рекомендациями. По мере заполнения заголовков и описаний, вы будете видеть как выглядит объявление и насколько оно качественное.

А вот пример частично заполненного офисного переезда:

Эта группа объявлений еще требует доработки

Заполнение платежных данных и запуск кампании

Когда вы закончили работу с объявлениями, нужно просто внести платежи и отправить объявления на модерацию.

Важнейший момент в настройках платежного аккаунта!

Чтобы избежать чрезмерных трат при самостоятельной настройке, изменить «Автоматические платежи» на «Платежи по предоплате»:

Так бюджеты на рекламную кампанию будут списываться из тех средств, которые вы уже внесли на площадку. Когда они закончатся, кампания остановится до тех пор, пока вы не пополните баланс вручную.

Если оставите «Автоматические платежи», рекламная кампания будет работать до тех пор, пока на платежной карте, привязанной к аккаунту будут средства.

Последнее важное примечание – эта инструкция не может быть использована для настройки качественных рекламных кампаний, она показывает принцип настройки. Здесь не учитываются особенности ниши и целевой аудитории. Таким способом реклама настраивается быстро, но и бюджеты будут расходоваться с такой же скоростью.

Если вы хотите получить качественную рекламную кампанию, не требующую больших вложений, нужно участие профессионалов. Доверьте настройку рекламы в Google в Google Adwords iMedia. Выполним аудит сайта, проанализируем рынок и аудиторию, определяем лучшие инструменты для достижения ваших целей. Сделаем рекламу, которая будет продавать и приносить прибыль. Оставляйте заявку на обратную связь, консультанты ответят на все ваши вопросы.

КМС Google (контекстно-медийная сеть): что это такое

Контекстно-медийная сеть, или КМС Google, — это мощная система размещения контекстной рекламы на сайтах, участвующих в партнерской программе Google Ads. Объявления размещаются с учетом контекста поисковой активности или с привязкой к интересам пользователя.

Что представляет собой рекламная платформа

В КМС «Гугл» входят миллионы сайтов самой разной тематики, масштаба и направленности. Кроме того, объявления размещаются на собственных сервисах Google, включая Youtube и Gmail. На партнерских площадках реклама демонстрируется на основе официального договора. При этом владельцы сайта не имеют возможности определять тематику размещаемых объявлений. Нужно отметить, что попасть в КМС «Гугл Адвордс» достаточно сложно. К сайтам предъявляются строгие требования относительно качества, посещаемости, наполняемости, возраста и т. д.

Возможности

Итак, что такое КМС в Google Adwords, мы выяснили. Теперь нужно разобраться в характерных для этой платформы возможностях. Сразу стоит отметить гибкость таргетинга. Здесь можно в ручном режиме выбирать площадки, на которых нужно или нельзя демонстрировать объявления. В системе работает очень точный геотаргетинг. Рекламодатель может настраивать показы с учетом возраста, пола, интересов и других факторов — это позволяет с высокой точностью направить кампании не просто на целевую аудиторию, но и на разные ее срезы.

Чем КМС Google отличается от РСЯ «Яндекс»

  • Реклама в КМС Google Adwords доступна для большего количества сайтов. В «Яндексе» установили более сложные условия входа в партнерскую сеть. Поэтому, если нужно добиться максимально широкого охвата, контекстно-медийная сеть Google подходит для этих целей больше.

  • В кабинете рекламодателя Google новичку будет сложно разобраться. Система дает большой выбор возможностей в настройке и анализе кампаний. Это можно считать плюсом, но РСЯ больше подходит для непрофессионалов. Нужно отметить, что новый интерфейс рекламной платформы Google стал намного более дружелюбным.

  • КМС реклама в «Гугл» имеет объективно более гибкие настройки таргетинга, чем у РСЯ. Здесь можно настроить демонстрацию рекламы с учетом ключевых слов, тематики площадок, интересов пользователей, имеющихся целевых аудиторий и других факторов. В РСЯ можно таргетироваться только с помощью ключевых фраз и учета предпочтений.

Виды рекламы в КМС Google

Адаптивные объявления. Реклама автоматически оптимизируется под условия площадки размещения. В настройках рекламодателя можно задать заголовки, изображения и тексты. В результате, к примеру, на одном сайте объявление публикуется в формате нативного баннера, а на другом ресурсе в виде текстового предложения. Возможность адаптации полностью снимает ограничения с подбора площадки, что потенциально расширяет охват аудитории.

Графические объявления. Такой формат размещения предусматривает выбор размера баннера. Они могут быть статичными или анимированными. Важной особенностью формата является то, что графические объявления не адаптируются. То есть они могут демонстрироваться на площадках, где предусмотрено соответствующее по размерам место для рекламы.

Сами места публикации рекламы можно выбрать вручную. При настройке масштабной кампании лучше воспользоваться функцией автоматического выбора площадок. После анализа хода кампании можно будет исключить сайты, показы на которых не дали приемлемого количества переходов или конверсий.

Преимущества КМС Google

Уникально широкий охват. В партнерскую сеть входит достаточно много качественных сайтов, чтобы организовать частый показ объявлений целевой аудитории вне зависимости от специфики бизнеса и его географической привязки. С КМС сотрудничают не только крупные порталы, но и специализированные нишевые веб-ресурсы.

Прозрачный мониторинг результативности. Система предоставляет широкий комплекс аналитических инструментов для получения актуальной и объективной информации об эффективности рекламы. Можно увидеть результативность не только всей кампании, но и отдельно взятых объявлений или площадок.

Передовой алгоритм контекстного таргетинга. Контекстно-медийная сеть Google имеет систему анализа, которая наилучшим образом сопоставляет объявление с контентом на странице и интересами пользователя.

(Голосов: 10, Рейтинг: 4.8)

Подключите свой аккаунт Google Рекламы к HubSpot

Подключите свою учетную запись Google Рекламы к HubSpot, чтобы управлять своей рекламой Google в рекламном инструменте HubSpot. Как только ваша учетная запись Google Реклама будет подключена, HubSpot будет отображать и составлять отчеты по всем существующим кампаниям в этой учетной записи.

Требования к подключению к Google Рекламе

  • К HubSpot можно подключить только отдельные аккаунты Google Рекламы. Управляющие аккаунты Google Рекламы нельзя подключить к HubSpot, поэтому любой аккаунт Google Рекламы, управляемый через управляющий аккаунт, должен быть подключен к HubSpot индивидуально.
  • Если вы установили расширение для блокировки рекламы в своем браузере, обязательно отключите его при подключении к своей учетной записи Google Рекламы и при использовании инструмента HubSpot Ads.
  • Пользователь HubSpot, который подключает аккаунт Google Рекламы, должен иметь доступ Publish к инструменту рекламы в HubSpot.
  • Пользователь HubSpot, который подключает учетную запись Google Рекламы, должен иметь права администратора для этой индивидуальной учетной записи. В своем аккаунте Google Рекламы вы можете проверить уровень доступа для любого пользователя, щелкнув раскрывающееся меню Инструменты и выбрав Доступ к аккаунту .

  • HubSpot не может отслеживать или составлять отчеты по умным кампаниям (ранее - кампаниям Google Express). Если вы недавно создали свой аккаунт Google Рекламы, по умолчанию он будет находиться в интеллектуальном режиме. В интеллектуальном режиме все объявления будут созданы как умные кампании. Чтобы проверить, находится ли ваша учетная запись в интеллектуальном режиме:
    • Войдите в свою учетную запись Google Рекламы.
    • Если URL начинается с ads.google.com/aw/express , значит, ваша учетная запись находится в интеллектуальном режиме.
    • Чтобы переключиться в экспертный режим, нажмите Инструменты в верхнем меню, затем выберите Перейти в экспертный режим .

Обратите внимание: аннулированных аккаунтов Google Рекламы не могут быть подключены к HubSpot. Если подключенный аккаунт Google Рекламы будет удален, он будет отключен от HubSpot. Ошибка будет отображаться в HubSpot рядом с любыми отмененными учетными записями. Подробнее об аннулированных учетных записях и о том, как их повторно активировать, читайте в документации Google.

Подключите свой аккаунт Google Рекламы

Подключите свой аккаунт Google Рекламы к HubSpot. Если вы столкнулись с какими-либо ошибками в процессе подключения, ознакомьтесь с нашим руководством по устранению неполадок.
  • В своей учетной записи HubSpot щелкните значок настроек Настройки на главной панели навигации.
  • В меню левой боковой панели перейдите к Marketing > Ads .
  • На вкладке Учетные записи щелкните Подключить учетную запись .
  • В диалоговом окне выберите Google Реклама . Если у вас несколько учетных записей Google Рекламы, появится список ваших учетных записей. Выберите учетные записи , которые вы хотите подключить к HubSpot, затем нажмите Connect .
  • Во всплывающем окне войдите в свою учетную запись Google, используя адрес электронной почты, связанный с вашей учетной записью Google Рекламы, затем нажмите Разрешить .
  • Вы будете перенаправлены обратно в HubSpot для завершения процесса установки.
    • Если ваша учетная запись Google связана с существующими учетными записями Google Рекламы, каждая из ваших учетных записей будет указана в диалоговом окне. Установите флажок рядом с любой рекламной учетной записью, которую вы хотите подключить к HubSpot, затем нажмите Подключить .
    • Если у вас нет существующей учетной записи Google Реклама, вы можете создать ее в HubSpot. В диалоговом окне настройте данные своей учетной записи:
      • Введите имя вашей учетной записи .
      • Введите адрес электронной почты , который вы использовали для входа в свою учетную запись Google.
      • Выберите часовой пояс .
      • Выберите валюту . Эта валюта будет установлена ​​в вашем новом аккаунте Google Рекламы и не может быть изменена позже.
      • Нажмите Создать учетную запись .

      • Нажмите . Перейдите к настройкам своей новой учетной записи Google Ad и добавьте свою платежную информацию. Ссылка , чтобы открыть новую вкладку браузера и завершить настройку учетной записи в Google Рекламе.
      • После добавления платежной информации из учетной записи Google Рекламы вернитесь на исходную вкладку и нажмите Я добавил платежную информацию .

Все подключенные учетные записи появятся в настройках ваших рекламных учетных записей в HubSpot.

После того, как вы подключите свою учетную запись Google Рекламы, вы получите электронное письмо с уведомлением о том, что ваша учетная запись Google Рекламы связана с управляющим аккаунтом Центра клиентов HubSpot. Управляющий аккаунт - это аккаунт Google, который позволяет HubSpot отслеживать и отслеживать эффективность рекламы в рекламных аккаунтах пользователей.

Связывание вашей учетной записи Google Рекламы с управляющей учетной записью HubSpot также позволяет HubSpot передавать проблемы, связанные с вашей учетной записью, в Google, дает вам возможность создавать аудитории для вашей рекламы Google в рекламном инструменте HubSpot, а также дает вам право на использование бета-продуктов и других преимуществ, предоставляемых Google. делает доступным для клиентов HubSpot.

Связывание вашей учетной записи Google Рекламы с управляющей учетной записью HubSpot не обязательно для основных функций отслеживания контактов и отчетности в рекламном инструменте HubSpot. Узнайте, как отключить управляющий аккаунт HubSpot (MCC клиента HubSpot) от вашего аккаунта Google Рекламы.

Обратите внимание: , если у вашего рекламного аккаунта есть нерешенные проблемы с выставлением счетов, нарушения политики Google в отношении рекламы или он был неактивен в течение длительного периода времени, HubSpot пометит ваш рекламный аккаунт как Inactive .Чтобы решить эту проблему, вам необходимо проверить настройки своего аккаунта Google Рекламы и ресурсы поддержки Google.

После подключения вашей учетной записи Google Рекламы вы также можете подключить дополнительных пользователей, чтобы они могли управлять и создавать кампании для этой учетной записи. Вы также можете отключить рекламные аккаунты в настройках рекламы.

Раскрытие информации, необходимое: использование вами интеграции Google Рекламы регулируется Условиями использования Google Рекламы. HubSpot сможет просматривать и управлять вашей учетной записью, а также сохранять номер вашей учетной записи Google Рекламы.Когда вы авторизуете интеграцию, HubSpot получает токен пользователя с разрешениями на подключенные рекламные аккаунты. HubSpot может просматривать, но не хранит все рекламные аккаунты, для которых у вас есть разрешение. Google будет предоставлять данные о настройках (например, название, бюджет, стратегию назначения ставок, объявление) и показатели эффективности (показы, клики и т. Д.) Для всех кампаний, групп объявлений и объявлений в рекламных аккаунтах, которые вы подключили.

Объявления

Полное руководство по Google Рекламе [Примеры]

Если вы планируете потратить на рекламу любую сумму, чтобы охватить целевую аудиторию, лучше потратить ее в нужном месте.

То есть где-то более 259 миллионов уникальных посетителей и 4,8 миллиарда ежедневных взаимодействий.

Где-то вроде ... Гугл.

Google Реклама был запущен всего через два года после того, как стал самым популярным веб-сайтом в мире: Google.com. Рекламная платформа появилась в октябре 2000 года как Google Adwords , но после некоторого ребрендинга в 2018 году она была переименована в Google Ads .

Учитывая обширный охват Google, есть вероятность, что вы видели (и, вероятно, нажимали) рекламу Google… и ваши потенциальные клиенты тоже.

В этом руководстве вы узнаете, как начать размещать рекламу в Google. Мы расскажем о функциях, характерных для этой платформы, и научим вас, как оптимизировать кампании для достижения наилучших результатов с помощью рекламы.

Ни для кого не секрет, что в наши дни чем сильнее и сфокусированнее ваши платные кампании, тем больше кликов вы генерируете, что увеличивает вероятность привлечения новых клиентов.

Вот почему Google Реклама становится все более популярной среди компаний во всех отраслях.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама - это платная рекламная платформа, которая относится к маркетинговому каналу, известному как плата за клик (PPC), где вы (рекламодатель) платите за клик или за показ (CPM) объявления.

Google Реклама - это эффективный способ привлечь в ваш бизнес квалифицированный трафик или подходящих клиентов, пока они ищут товары и услуги, подобные тем, которые вы предлагаете. С помощью Google Рекламы вы можете увеличить посещаемость своего веб-сайта, получать больше телефонных звонков и чаще посещать магазины.

Google Реклама позволяет создавать и публиковать своевременные объявления (как на мобильных, так и на настольных компьютерах) среди вашей целевой аудитории. Это означает, что ваша компания будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) в тот момент, когда ваши идеальные клиенты будут искать продукты и услуги, подобные вашим, через Google Search или Google Maps. Таким образом, вы охватите свою целевую аудиторию, когда она имеет смысл наткнуться на вашу рекламу.

Примечание : реклама с платформы может распространяться и на другие каналы, включая YouTube, Blogger и контекстно-медийную сеть Google.

Со временем Google Реклама также поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще человек, чтобы ваш бизнес мог достичь всех целей вашей платной кампании .

Узнайте, как HubSpot может помочь вам лучше управлять рекламой Google.

Кроме того, независимо от размера вашего бизнеса или имеющихся у вас ресурсов, вы можете адаптировать рекламу в соответствии с вашим бюджетом. Инструмент Google Рекламы дает вам возможность оставаться в рамках месячного лимита и даже приостанавливать или прекращать расходы на рекламу в любой момент.

Теперь перейдем к другому важному вопросу: действительно ли Google Ads эффективен? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим несколько статистических данных:

  • У Google Рекламы CTR составляет почти 8%.
  • Медийные объявления приносят 180 миллионов показов в месяц.
  • Для пользователей, которые готовы покупать, платная реклама в Google получает 65% кликов.
  • 43% клиентов покупают то, что видели в рекламе на YouTube.

Работает ли Google Реклама?

Да, Google Реклама работает.Благодаря оптимизированной рекламной кампании и потоку потенциальных клиентов вы можете создать маркетинговую кампанию с высокой рентабельностью инвестиций.

Зачем размещать рекламу в Google?

Google - самая используемая поисковая система, получающая более 5 миллиардов поисковых запросов в день. Не говоря уже о том, что платформа Google Ads существует уже почти два десятилетия, что дает ей некоторый опыт в области платной рекламы.

Google - это ресурс, используемый людьми во всем мире для того, чтобы задавать вопросы, на которые отвечает комбинация платной рекламы и обычных результатов.

И, согласно Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов с каждого доллара, потраченного на Google Рекламу. Итак, есть несколько причин, по которым вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы в Google.

Нужна другая причина? Ваши конкуренты используют Google Рекламу (и могут даже делать ставки на ваших фирменных условиях). Сотни тысяч компаний используют Google Рекламу для продвижения своего бизнеса. Это означает, что , даже если вы занимаетесь органическим рейтингом по поисковому запросу, ваши результаты опускаются вниз по странице, ниже ваших конкурентов.

Если вы используете PPC для рекламы своего продукта или услуг, Google Реклама должен быть частью вашей платной стратегии - от этого никуда не деться (кроме, может быть, рекламы в Facebook, но это уже другая статья).

Рекомендации по рекламе в Google

Если вы безуспешно пытались разместить рекламу в Google, не сдавайтесь. Есть много причин, по которым ваша Google Реклама может быть неэффективной. Давайте рассмотрим некоторые распространенные рекомендации по использованию Google Рекламы.

1. Используйте шаблон планирования PPC.

Скачать этот шаблон бесплатно

Использование планировщика позволяет упорядочить ваши PPC-проекты.С помощью шаблона планирования PPC от Google и HubSpot вы можете просматривать, как ваши объявления будут отображаться в Интернете, видеть количество ваших персонажей и управлять своими кампаниями в одном месте.

2. Избегайте широких ключевых слов.

Вам действительно нужно хорошо разбираться в ключевых словах, поэтому тестирование и настройка должны быть частью вашей стратегии. Если ваши ключевые слова слишком широки, Google будет размещать ваше объявление перед неправильной аудиторией, что означает меньшее количество кликов и более высокие расходы на рекламу.

Проверьте, что работает (т.е. какие ключевые слова генерируют клики) и скорректируйте их так, чтобы ваши объявления лучше соответствовали вашей целевой аудитории. Скорее всего, с первого раза вы не получите правильного сочетания, но вам следует продолжать добавлять, удалять и настраивать ключевые слова, пока вы это не сделаете.

Совет : Просмотрите стратегии ключевых слов, которые мы рассмотрим ниже.

3. Не показывайте нерелевантную рекламу.

Если ваше объявление не соответствует намерениям пользователя, вы не получите достаточно кликов, чтобы оправдать свои расходы на рекламу. Заголовок и текст объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки. и - это маркетинговое решение, необходимое для решения любой проблемы, с которой сталкивается поисковик.

Это комбинация, которая даст результаты, которые вы ищете, и может потребоваться всего несколько настроек. У вас есть возможность создать несколько объявлений для каждой кампании - используйте эту функцию, чтобы проверить, какие объявления работают лучше всего. Или, что еще лучше, воспользуйтесь функцией адаптивных поисковых объявлений Google.

Совет: Ознакомьтесь с нашими лучшими практиками для рекламного текста.

4. Повысьте показатель качества (QS).

Ваш показатель качества (QS) - это то, как Google определяет рейтинг вашего объявления. Чем выше ваш рейтинг, тем лучше ваши места размещения.Если ваш показатель качества низкий, ваша реклама будет меньше замечать вашего объявления и меньше шансов на конверсию. Google сообщит вам ваш показатель качества, но его улучшение зависит от вас.

Совет: Продолжайте читать, чтобы узнать, как улучшить свой QS.

5. Оптимизируйте целевую страницу объявления.

Ваши усилия не должны останавливаться на объявлении - не менее важны впечатления пользователей от после клика.

Что видит ваш пользователь, нажимая на ваше объявление? Оптимизирована ли ваша целевая страница для конверсий, то есть ли на ней используются те же ключевые слова? Решает ли страница проблему пользователя или отвечает на его вопрос? Ваш пользователь должен испытать плавный переход к конверсии.

Совет: Просмотрите передовые методы работы с целевой страницей и примените их, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Условия использования Google Рекламы, которые необходимо знать

  1. AdRank
  2. Торги
  3. Тип кампании
  4. CTR
  5. Коэффициент конверсии
  6. Контекстно-медийная сеть
  7. Расширения объявления
  8. Ключевые слова
  9. КПП
  10. Показатель качества

Эти общие термины помогут вам настроить Google Рекламу, управлять ею и оптимизировать ее.Некоторые из них относятся к Google Рекламе, а другие относятся к контекстной рекламе в целом. В любом случае вам необходимо знать их, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию.

1. AdRank

Ваш AdRank определяет размещение вашей рекламы. Чем выше значение, тем выше ваш рейтинг, тем больше внимания будет обращено на ваше объявление и тем выше вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление. Рейтинг рекламы определяется как максимальная ставка, умноженная на показатель качества.

2. Торги

Google Реклама основан на системе ставок, где вы, как рекламодатель, выбираете максимальную сумму ставки, которую готовы платить за клик по своему объявлению.Чем выше ваша ставка, тем лучше ваше место размещения. У вас есть три варианта назначения ставок: CPC, CPM или CPE.

  • CPC , или цена за клик, - это сумма, которую вы платите за каждый клик по объявлению.
  • CPM , или стоимость за тысячу показов, - это сумма, которую вы платите за тысячу показов рекламы, то есть когда ваше объявление показывается тысяче человек.
  • CPE , или цена за взаимодействие, - это сумма, которую вы платите, когда кто-то выполняет заранее определенное действие с вашим объявлением.

И да, ниже мы рассмотрим стратегии назначения ставок.

3. Тип кампании

Прежде чем начать платную кампанию в Google Рекламе, вы должны выбрать один из трех типов кампании: поисковая, медийная или видео.

  • Поисковые объявления - это текстовые объявления, которые отображаются среди результатов поиска на странице результатов Google.
  • Медийные объявления обычно основаны на изображениях и показываются на веб-страницах в контекстно-медийной сети Google.
  • Видеореклама длится от шести до 15 секунд и появляется на YouTube.

4. Рейтинг кликов (CTR)

Ваш CTR - это количество кликов, которые вы получаете по своему объявлению, пропорционально количеству просмотров вашего объявления. Более высокий CTR указывает на качественное объявление, которое соответствует поисковому запросу и нацелено на релевантные ключевые слова.

5. Коэффициент конверсии (CVR)

CVR - это доля отправленных форм в общее количество посещений вашей целевой страницы. Говоря упрощенно, высокий CVR означает, что ваша целевая страница представляет собой удобный пользовательский интерфейс, который соответствует обещанию объявления.

6. Контекстно-медийная сеть

объявлений Google могут отображаться как на страницах результатов поиска, так и на веб-страницах в контекстно-медийной сети (GDN) Google. КМС - это сеть веб-сайтов, которые позволяют разместить на своих страницах рекламу Google Рекламы. Эти объявления могут быть текстовыми или графическими и отображаться вместе с контентом, соответствующим вашим целевым ключевым словам. Самыми популярными вариантами медийной рекламы являются Google Покупки и кампании для приложений.

7. Добавочные номера

Ad Extensions позволяют добавлять в объявление дополнительную информацию без каких-либо дополнительных затрат.Эти расширения подпадают под одну из пяти категорий: дополнительные ссылки, звонок, местоположение, предложение или приложение; мы рассмотрим каждое из этих расширений объявлений ниже.

8. Ключевые слова

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова - это слова или фразы, которые соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу. Например, поисковик, который набирает «как очистить резинку от обуви», увидит результаты для рекламодателей, которые нацелены на такие ключевые слова, как «резинка на обуви» и «чистая обувь».”

Минус-слова - это список ключевых слов, по которым вы , а не хотите ранжироваться. Google откажется от ставки по этим ключевым словам. Как правило, они частично связаны с вашими предполагаемыми поисковыми запросами, но выходят за рамки того, что вы предлагаете или по которым хотите ранжироваться.

9. КПП

Pay-per-click, или PPC, - это вид рекламы, при которой рекламодатель платит за клик по объявлению. PPC не относится к Google Рекламе, но является наиболее распространенным типом платных кампаний.Перед запуском первой кампании Google Рекламы важно понять все тонкости PPC.

10. Показатель качества (QS)

Показатель качества измеряет качество вашего объявления по рейтингу кликов (CTR), релевантности ваших ключевых слов, качеству вашей целевой страницы и вашей прошлой эффективности в поисковой выдаче. QS является определяющим фактором вашего AdRank.

Нажмите, чтобы получить бесплатное руководство по использованию Google Рекламы.

Как работает Google Реклама?

Google Реклама показывает вашу рекламу потенциальным потенциальным клиентам или клиентам, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.Рекламодатели делают ставки по поисковым запросам или ключевым словам, и победители этой ставки размещаются в верхней части страниц результатов поиска, в видеороликах YouTube или на соответствующих веб-сайтах, в зависимости от типа выбранной рекламной кампании.

Многие факторы влияют на вашу способность создавать эффективные и высокопроизводительные Google Рекламы. Давайте рассмотрим их ниже, а также некоторые примеры Google Рекламы.

AdRank и показатель качества

AdRank определяет размещение ваших объявлений, а показатель качества является одним из двух факторов (второй - размером ставки), которые определяют ваш AdRank.Помните, что ваш показатель качества основан на качестве и релевантности вашего объявления, и Google измеряет его по тому, сколько людей нажимают на ваше объявление, когда оно отображается, то есть по вашему CTR. Ваш CTR зависит от того, насколько хорошо ваше объявление соответствует намерению поисковика, что можно определить по трем параметрам:

  1. Релевантность ваших ключевых слов
  2. Если ваш рекламный текст и призыв к действию соответствуют ожиданиям поисковика на основе результатов поиска
  3. Пользовательский опыт вашей целевой страницы

Ваша QS - это то место, на котором вам следует сосредоточить большую часть своего внимания при первой настройке рекламной кампании Google - даже до того, как вы увеличите сумму ставки.Чем выше ваш QS, тем ниже будут затраты на привлечение и тем лучше вы получите место размещения.

Место нахождения

При первой настройке Google Рекламы вы выбираете географический регион, в котором будет показываться ваша реклама. Если у вас есть витрина, она должна находиться в разумном радиусе от вашего физического местоположения. Если у вас есть магазин электронной коммерции и физический продукт, ваше местоположение должно быть указано в местах доставки. Если вы предоставляете услугу или продукт, которые доступны во всем мире, то предел безграничен.

Настройки вашего местоположения будут играть роль при размещении. Например, если у вас есть студия йоги в Сан-Франциско, кто-то из Нью-Йорка, войдя в «студию йоги», не увидит вашего результата, независимо от вашего рейтинга AdRank. Это связано с тем, что основная цель Google - показывать пользователям наиболее релевантные результаты, даже если вы платите.

Ключевые слова

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Ваши ключевые слова должны максимально соответствовать намерениям поисковика.Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов.

Каждая группа объявлений, которую вы создаете в рамках своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов (оптимально от одного до пяти ключевых слов), и Google будет показывать ваше объявление на основе этих выбранных.

Типы соответствия
Типы соответствия

дают вам немного места для маневра, когда дело доходит до выбора ключевых слов - они сообщают Google, хотите ли вы точно соответствовать поисковому запросу или нужно ли показывать ваше объявление любому, у кого поисковый запрос частично связан.На выбор предлагается четыре типа соответствия:

  • Широкое соответствие - это настройка по умолчанию, при которой любое слово в ключевой фразе используется в любом порядке. Например, «козья йога в Окленде» будет соответствовать «козьей йоге» или «йоге в Окленде».
  • Модифицированное широкое соответствие позволяет зафиксировать определенные слова в ключевой фразе, обозначив их знаком «+». Ваши совпадения будут включать, по крайней мере, это запертое слово. Например, «+ козья йога в Окленде» может дать «козы», «козы как еда» или «козы и йога».”
  • Фразовое соответствие будет соответствовать запросам, которые включают вашу ключевую фразу в точном порядке, но могут включать дополнительные слова до или после нее. Например, «козья йога» может привести к «йоге пятнистой козы» или «козьей йоге со щенками».
  • Exact Match сохраняет вашу ключевую фразу в том виде, в каком она написана в точном порядке. Например, «козья йога» не появится, если кто-то наберет «козью йогу» или «уроки козьей йоги».

Если вы только начинаете и не знаете точно, как будет искать ваш персонаж, перейдите от широкого соответствия к более узкому подходу, чтобы вы могли проверить, какие запросы дают наилучшие результаты.Однако, поскольку ваше объявление будет ранжироваться по многим запросам (некоторые из них не связаны), вам следует внимательно следить за своими объявлениями и изменять их, поскольку вы можете получить новую информацию.

Заголовок и описание

Текст вашего объявления может быть разницей между кликом по вашему объявлению и кликом по объявлению вашего конкурента. Важно, чтобы текст вашего объявления соответствовал намерениям поисковика, совпадал с вашими целевыми ключевыми словами и содержал четкое решение проблемной точки персонажа.

Чтобы проиллюстрировать, что мы имеем в виду, давайте рассмотрим пример.

Поиск по запросу «уроки плавания для малышей» дал такой результат. Текст краткий и разумно использует ограниченное пространство, чтобы донести свое сообщение и связаться с целевой аудиторией.

The Swim Revolution использовали ключевое слово в заголовке, чтобы мы сразу знали, что это объявление соответствует тому, что мы ищем. Описание говорит нам, почему это лучший вариант для уроков плавания, потому что он решает проблемы их личности - родителей, желающих записать своего ребенка в класс плавания.

Они используют такие слова, как «навыки», «веселье», «уверенность» и «комфорт в воде», чтобы успокоить наши нервы по поводу помещения ребенка в бассейн и доказать нам, что мы получим от этого то, что хотим. класс - младенец, умеющий плавать.

Такой тип рекламного объявления принесет вам клики, но конверсия будет результатом переноса такого уровня намерения в копию вашей целевой страницы.

Расширения объявлений

Если вы используете Google Рекламу, вам следует использовать расширения объявлений по двум причинам: они бесплатны, предоставляют пользователям дополнительную информацию и еще одну причину для взаимодействия с вашим объявлением.Эти расширения попадают в одну из следующих пяти категорий:

  • Sitelink Extensions расширяют ваше добавление - помогая вам выделиться - и предоставляют дополнительные ссылки на ваш сайт, которые предлагают пользователям более привлекательные причины для перехода.

  • Добавочные номера телефонов позволяют включить ваш номер телефона в объявление, чтобы у пользователей был дополнительный (и мгновенный) способ связаться с вами. Если у вас есть команда по обслуживанию клиентов, которая готова привлечь и конвертировать вашу аудиторию, укажите свой номер телефона.

  • Расширение местоположения включает в себя ваше местоположение и номер телефона в объявлении, поэтому Google может предложить поисковикам карту, чтобы легко вас найти. Этот вариант отлично подходит для предприятий с витриной и подходит для поискового запроса «... рядом со мной».

  • Расширения предложений работают, если вы проводите текущую акцию. Это может побудить пользователей нажимать на ваше объявление поверх других, если они видят, что ваши варианты дешевле по сравнению с вашими конкурентами.

  • Расширения приложения предоставляют ссылку на загрузку приложения для мобильных пользователей. Это уменьшает трение, связанное с необходимостью выполнять новый поиск, чтобы найти и загрузить приложение в AppStore.

Ретаргетинг Google Рекламы

Ретаргетинг (или ремаркетинг) в Google Рекламе - это способ рекламы для пользователей, которые ранее взаимодействовали с вами в Интернете, но еще не совершили конверсию. Файлы cookie отслеживания будут отслеживать пользователей по всему Интернету и нацеливать на них вашу рекламу.Ремаркетинг эффективен, поскольку потенциальные клиенты должны увидеть ваш маркетинг как минимум семь раз, прежде чем они станут покупателями.

Типы кампаний Google Рекламы

  1. Поиск
  2. Дисплей
  3. Видео
  4. Приложение
  5. Покупки

Вы можете выбрать один из пяти типов кампании в Google Рекламе. Давайте поговорим об оптимальном использовании каждого из них и о том, почему вы можете предпочесть одно другому.

1. Рекламные кампании в поисковой сети

Поисковые объявления - это текстовые объявления, которые отображаются на страницах результатов Google. Например, поиск по запросу «карманные платки» возвращает спонсируемые результаты:

Преимущество поисковых объявлений заключается в том, что вы показываете свою рекламу там, где большинство пользователей ищут информацию в первую очередь - в Google. И Google показывает ваше объявление в том же формате, что и другие результаты (за исключением обозначения его как «Объявление»), поэтому пользователи привыкли видеть результаты и нажимать на них.

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления позволяют вводить несколько версий заголовков и рекламных текстов (15 и четыре варианта соответственно), чтобы Google выбирал наиболее эффективных исполнителей для показа пользователям. При использовании традиционных объявлений создайте одну статическую версию объявления, используя каждый раз один и тот же заголовок и описание.

Адаптивные объявления позволяют динамическое объявление, которое автоматически тестируется, пока вы не дойдете до версии, которая лучше всего подходит для вашей целевой аудитории - для Google, это означает, что вы не получите наибольшее количество кликов.

2. Кампании медийной рекламы

Google имеет сеть веб-сайтов в различных отраслях и с множеством аудиторий, которые соглашаются показывать рекламу Google, известную как контекстно-медийная сеть Google. Преимущество для владельца веб-сайта заключается в том, что ему платят за клик или показ объявлений. Преимущество для рекламодателей заключается в том, что они могут предлагать свой контент аудитории, которая соответствует их личным качествам.

Обычно это графические объявления, которые отвлекают внимание пользователей от содержания веб-страницы:

Источник

3.Видеокампании

Видеообъявления отображаются до или после (а иногда и в середине) видео на YouTube. Помните, YouTube - это тоже поисковая система. Правильные ключевые слова разместят вас перед видео, нарушая поведение пользователей, чтобы привлечь их внимание.

Вот рекламный ролик, который появляется в середине другого ролика о том, как завязать галстук:

Источник

4. Рекламные кампании для приложений

Кампании Google для приложений продвигают ваше мобильное приложение с помощью рекламы, отображаемой в поисковой сети Google, YouTube, Google Play, контекстно-медийной сети Google и т. Д.Вы можете запускать рекламу, которая побуждает вашу аудиторию установить ваше приложение или, если они уже используют его, предпринять определенные действия в вашем приложении.

В отличие от других типов объявлений, вы не разрабатываете рекламную кампанию для приложений. Вместо этого предоставьте Google информацию и аудиторию своего приложения и сделайте ставку. Google сделает все остальное, чтобы ваше приложение было у всех на виду:

Источник

5. Торговые рекламные кампании

Другой тип рекламы Google - это рекламные кампании Google Покупок.Торговые кампании, как и другие типы рекламы, отображаются в поисковой выдаче и содержат подробную информацию о продуктах, такую ​​как цена и изображения продукта. Вы можете запустить торговую кампанию через Google Merchant Center, где вы вводите конкретную информацию о продукте, которую Google извлекает для создания ваших торговых объявлений.

Вместо того, чтобы продвигать ваш бренд в целом, торговые объявления позволяют продвигать определенные продукты и продуктовые линейки. Вот почему, когда вы ищете определенный продукт в Google, вы увидите, что вверху и / или сбоку всплывают рекламные объявления различных брендов.Это то, что я вижу, когда ищу "кроссовки". Объявления вверху - это поисковые объявления Google, но конкретные продукты, рекламируемые сбоку, - это товарные объявления, оптимизированные для ключевого слова "кроссовки":

Как использовать и создавать Google Рекламу

Настроить платные кампании в Google относительно легко (и быстро), в основном потому, что платформа проведет вас через настройку и по ходу даст полезные подсказки. После того как вы зайдете на сайт Google Рекламы и нажмете «Начать сейчас», вам нужно будет выполнить ряд шагов по настройке и запуску ваших объявлений.Если у вас есть копия объявления и / или изображения, настройка должна занять у вас не более 10 минут.

Что может быть менее очевидным, так это все дополнительные действия, которые вам нужно сделать, чтобы убедиться, что ваши объявления оптимально настроены и легко отслеживаются. Давайте рассмотрим их вместе. Вот шаги, которые вы предпримете после того, как ваши объявления будут отправлены на рассмотрение.

1. Подключите Google Analytics.

Скорее всего, на вашем веб-сайте настроен Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать трафик, конверсии, цели и любые уникальные показатели.Вам также необходимо связать свою учетную запись Google Analytics с Google Рекламой. Связывание этих учетных записей значительно упростит отслеживание, анализ и отчетность между каналами и кампаниями, поскольку вы можете просматривать эти события в одном месте.

2. Добавьте коды UTM.

Коды модуля отслеживания

Urchin (UTM) используются Google для отслеживания любых действий, связанных с определенной ссылкой. Вы, наверное, видели их раньше - это часть URL-адреса после вопросительного знака («?»). Коды UTM сообщат вам, какое предложение или объявление привело к конверсии, чтобы вы могли отслеживать наиболее эффективные части своей кампании.Коды UTM упрощают оптимизацию Google Рекламы, поскольку вы точно знаете, что работает.

Уловка, однако, заключается в том, чтобы добавить свои коды UTM на уровне кампании при настройке Google Рекламы, чтобы вам не приходилось делать это вручную для каждого URL-адреса объявления. В противном случае вы можете добавить их вручную с помощью конструктора Google UTM.

3. Настройте отслеживание конверсий.

Отслеживание конверсий позволяет точно узнать, сколько клиентов или потенциальных клиентов вы получили в результате своих рекламных кампаний.Его не обязательно настраивать, но без него вы будете угадывать рентабельность инвестиций своих объявлений. Отслеживание конверсий позволяет отслеживать продажи (или другие действия) на вашем веб-сайте, установки приложений или звонки по вашим объявлениям.

Управляйте своей рекламой и систематизируйте ее с помощью нашего бесплатного набора и шаблонов Google Рекламы.

4. Интегрируйте свою Google Рекламу с CRM.

Есть что сказать о хранении всех ваших данных в одном месте, где вы можете отслеживать, анализировать и составлять отчеты.Вы уже используете свою CRM для отслеживания контактных данных и потенциальных клиентов. Интеграция Google Рекламы с вашей CRM дает вам возможность отслеживать, какие рекламные кампании работают для вашей аудитории, чтобы вы могли продолжать предлагать им релевантные предложения.

Источник

Стратегии назначения ставок Google Рекламы

После того, как вы настроили рекламные кампании и настроили отслеживание, пора начинать делать ставки. Помните, что ваша способность занимать место в Google Рекламе зависит от того, как вы делаете ставки.Хотя размер вашей ставки будет зависеть от вашего бюджета и целей, есть несколько стратегий и настроек ставок, о которых вам следует знать при запуске платной кампании.

Автоматическое и ручное назначение ставок

У вас есть два варианта назначения ставок по ключевым словам - автоматический и ручной. Вот как они работают:

  • Automated Bidding ставит Google на место водителя и позволяет платформе корректировать вашу ставку в зависимости от ваших конкурентов. Вы по-прежнему можете установить максимальный бюджет, и Google будет работать в этом диапазоне, чтобы дать вам наилучшие шансы выиграть ставку в рамках этих ограничений.
  • Назначение ставок вручную позволяет вам устанавливать ставки для групп объявлений и ключевых слов, что дает вам возможность сократить расходы на малоэффективные объявления.

Назначение ставок по именованным поисковым запросам

Брендовые термины - это термины, в которых указано название вашей компании или уникального продукта, например «HubSpot CRM». Есть много споров о том, стоит ли делать ставки на ваших фирменных условиях или нет. С одной стороны, участие в торгах на условиях, которые, вероятно, принесут органические результаты, можно рассматривать как пустую трату денег.

С другой стороны, участие в торгах по этим условиям дает вам право владения этими страницами результатов поиска и помогает конвертировать потенциальных клиентов, находящихся дальше по маховику. Например, если я проводил исследование инструментов живого чата и серьезно подумываю о живом чате HubSpot, то простой поиск по запросу «HubSpot live chat software» даст именно тот результат, который я ищу, без усилий прокрутки.

Другой аргумент в пользу ставок на условиях вашего бренда заключается в том, что конкуренты могут делать ставки на них, если вы этого не сделаете, тем самым забирая ценную недвижимость, которая должна принадлежать вам.

Стоимость приобретения (CPA)

Если идея потратить деньги на превращение потенциальных клиентов в потенциальных клиентов вызывает у вас беспокойство, вы можете вместо этого установить CPA и платить только тогда, когда пользователь превращается в клиента. Хотя эта стратегия назначения ставок может стоить дороже, вы можете быть спокойны, зная, что платите только тогда, когда приобретаете платящего клиента. Эта стратегия упрощает отслеживание и оправдание ваших затрат на рекламу.

Дополнительные ресурсы для оптимизации Google Рекламы

Текст объявления и заголовок - не единственные составляющие, которые сделают вашу платную кампанию успешной.Заставить пользователя щелкнуть - это только начало ... он должен попасть на целевую страницу, оптимизированную для конверсии, а затем перейти на страницу Спасибо, , где говорится, что делать дальше.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама в Google Рекламе привлекала потенциальных клиентов и клиентов, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами и используйте их в качестве рекомендаций при настройке кампании Google Рекламы.

Начни свою кампанию

Учитывая охват и авторитет Google Реклама, она должна стать частью вашей платной стратегии.Воспользуйтесь рассмотренными нами советами, чтобы начать работу, и не забывайте уточнять и повторять по мере продвижения.

Нет такой вещи, как неработающая кампания Google Рекламы - есть только те, над которыми нужно немного поработать. Используя стратегию и информацию, представленные выше, у вас есть все необходимое для создания успешной рекламной кампании Google, которая привлекает клики и конвертирует потенциальных клиентов.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2015 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 23 сентября 2020 г. 6:30:00, обновлено 27 мая 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

Как управлять AdWords с помощью перезапуска сайта

Перезапуск веб-сайта - важный и нервный момент для каждой организации: это захватывающе открывать миру новый бренд или подход (и часы тяжелой работы).Но чаще всего это неприятный момент, когда дела идут наперекосяк - вещи, которые могут оказать долгосрочное влияние на производительность веб-сайта в будущем. Считайте это своим словом предостережения: вам нужно добиться успеха на сайте! Вот как.

Управление Google Рекламой через перезапуск сайта

По мере изменения вашего сайта должна измениться и ваша стратегия использования Google Ad Grant. Вот несколько вопросов, которые стоит задать, и несколько советов, о которых следует помнить:

Какие новые кампании необходимы?

В ходе этого процесса вы, вероятно, потратили много времени на переработку содержания своего сайта, и ваши приоритеты, возможно, изменились.Есть ли новый раздел сайта, на который вы действительно хотите обратить внимание? Что могут предпринять люди, которых раньше не было? Сразу после запуска - отличное время для создания новой кампании.

Какие старые кампании следует удалить?

Если вы удаляете со своего сайта какие-либо страницы, которые в настоящее время получают рекламный трафик, и не создаете аналогичную страницу, которая могла бы выступать в качестве целевой страницы для тех же объявлений, удалите кампанию.

Меняется ли структура URL вашего сайта?

Если это так, все объявления необходимо будет обновить, чтобы отправлять на новые URL-адреса.Отправка трафика на несуществующие URL-адреса (404) является нарушением политики Google Ad Grant и может привести к остановке ваших кампаний, что может поставить под угрозу всю учетную запись. Для этого есть два решения:

  1. Настройте переадресацию 301 для всех изменяемых URL-адресов (временное исправление). Хорошая компания позаботится об этом, спланировав это задолго до того, как сайт перевернется, и запустит отчет, чтобы проверить наличие ошибок 404 сразу после запуска сайта (подробнее об этом ниже). Ваша Google Реклама по-прежнему будет содержать старые URL-адреса, но как только пользователь нажимает на объявление, он будет перенаправлен на нужную страницу.Это не идеальный подход, потому что переадресация 301 технически противоречит политике Google Рекламы, но она вряд ли будет отмечена и будет хорошей мерой в качестве временной меры .
  2. Вручную обновить все URL-адреса объявлений на новые URL-адреса (верный долгосрочный шаг). Используйте Google Analytics, чтобы получить список всех конечных URL, которые в настоящее время используются в аккаунте Google Рекламы. Создайте электронную таблицу, указав «Старый URL» в одном столбце и «Новый URL» в следующем столбце. Используйте это, чтобы спланировать миграцию.Затем войдите в Google Рекламу и измените все объявления, отправляемые по одному и тому же URL-адресу (нет необходимости делать это по очереди!).

Прочие соображения

Вот список других элементов, которые часто игнорируются при запуске сайта, но могут иметь долгосрочное влияние на поисковую оптимизацию и отслеживание. Если ваши глаза тускнеют, читая это, не беспокойтесь. Большинство разработчиков должны знать, что означают эти элементы, поэтому отправьте им эту статью, и они смогут вам помочь. Или просмотрите ссылки, чтобы глубже погрузиться в эти области!

Предварительная подготовка

  • План для переадресации 301.Таким образом, если пользователи нажимают в любом месте в Интернете ссылки, содержащие старые URL-адреса, они все равно попадут в полезное место на вашем сайте.
    1. Составьте список всех URL-адресов, которые меняются, и создайте электронную таблицу, которая сопоставляет старый URL-адрес с новым URL-адресом.
    2. Составьте список всех URL-адресов, которые не будут перенесены на новый сайт (т. Е. Любых страниц, от которых вы избавляетесь и не обновляете). Создайте электронную таблицу, в которой помечает, на какой новый URL следует ссылаться.
  • План перехода на Google Analytics - Сделайте электронную таблицу всех жестко заданных тегов событий и их местоположения (т. Е.е. нажатия кнопки или загрузки, которые вы отслеживаете с помощью определенных фрагментов кода) и добавьте их на новый сайт, прежде чем он будет запущен. А еще лучше использовать Диспетчер тегов Google, чтобы управлять всеми своими тегами в одном месте. Если вы не используете Диспетчер тегов Google для развертывания основного кода отслеживания GA, его также необходимо перенести, иначе все базовое отслеживание GA (сеансы, просмотры страниц, пользователи и т. Д.) Прекратятся. Наконец, убедитесь, что вы знаете, как отслеживаются все текущие цели и как они изменятся на новом сайте.Если теги событий или структура URL-адресов меняются, необходимо также обновить цели.
  • Дизайн для SEO - убедитесь, что навигация по сайту, система тегов, соглашения об именах и методы кодирования разработаны с учетом SEO. Это включает в себя легкое кодирование, которое сокращает время загрузки страницы и делает сайт более удобным для мобильных устройств.
  • Протестируйте формы , такие как формы подписки по электронной почте и контактные формы, чтобы убедиться, что они отправляют нужные данные в нужные места.Отличный контроль качества может быть разницей между успешным запуском сайта и большой катастрофой.

После запуска

  • Настройте 301 редирект в соответствии с вашим планом, указанным выше - сделайте их действующими в любой CMS, которую вы используете.
  • Проверьте наличие 404-х - с помощью Google Search Console, Moz или Google Analytics (просмотры страниц «страница не найдена») вытащите список всех URL-адресов, которые приводят пользователей на страницу 404 (это будут любые URL-адреса, которые вы пропустили 1b выше).Создайте электронную таблицу с указанием правильного URL-адреса и настройте их как 301 редирект.
  • Проверьте Google Analytics с помощью отчетов в реальном времени, чтобы убедиться, что данные поступают и все настраиваемые события, цели или отчеты работают должным образом.
  • Проверьте Google Search Console на наличие других ошибок сканирования с высоким или средним приоритетом. Во время этого шага мы однажды увидели, что файл robots.txt делает весь сайт недоступным для сканирования - если бы мы не поймали его в течение 24 часов, это нанесло бы ущерб их трафику!
  • Убедитесь, что ваш старый сайт не будет доступен для сканирования поисковыми системами.В зависимости от платформы и способа «переворота» есть разные способы сделать это.
  • Создайте и загрузите новую карту сайта в Google Search Console.
  • Убедитесь, что все новые страницы содержат настраиваемых метаописаний , теги заголовков и любые другие необходимые метаданные
  • Проверьте органический трафик через месяц. Если наблюдается значительный спад (20% или более), который, кажется, больше не возвращается, вероятно, существует техническая проблема, мешающая органическому росту.Отраслевой эталон: органический трафик должен вернуться к нормальному уровню в течение 3 месяцев после смены сайта (если не раньше).
  • Выполните аудит скорости сайта с помощью таких инструментов, как Pingdom и Google PageSpeed ​​Insights. Длительное время загрузки страницы замедлит SEO, поэтому ищите медленные страницы и оптимизируйте их для ускорения загрузки, уменьшая размеры файлов изображений, удаляя Flash-код и т. Д.
  • Изменить размер важных страниц для социальных сетей . Этот инструмент отладчика Facebook позволяет повторно сканировать определенные страницы (по одной или группами), чтобы убедиться, что, когда люди публикуют URL-адреса вашего сайта в социальных сетях, отображается самая последняя информация на вашем сайте.

Если вы новичок в Google Рекламе и хотите подробнее узнать, как создать учетную запись с нуля, как написать отличную рекламу, где найти ключевые слова и как измерить успех в своей учетной записи, запишитесь на нашу трехчасовую Курс университета Whole Whale University. Вы узнаете, как максимально эффективно использовать этот грант, что означает, что в этом году на вашем сайте предпримут еще тысячи пользователей. Мы привлекли более 4 миллионов долларов США в виде грантов Google, и мы также хотим помочь вам получить бесплатные деньги!

Нужна помощь? Настраиваемый пакет

Whole Whale «Ready, Set, Launch» фокусируется на этих элементах и ​​может помочь вашей организации сотрудничать с вашей фирмой-разработчиком, чтобы провести перезапуск, не пропуская ни секунды.Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

Нанять специалиста по рекламе Google | Сайт Pandas

Вам интересно, как определенные компании появляются в первых результатах поиска в одночасье, когда вы их гуглите?

Ответ заключается в том, что они размещают рекламу в Google, чтобы попасть в верхние строчки результатов поиска по определенным ключевым словам. Ключевые слова зависят от того, какие продукты или услуги они хотят продвигать, и от соответствующего местоположения.

Google теперь становится синонимом слова «поиск». Когда вы выполняете поиск в Интернете, вы не говорите "поискать", вы говорите "Google".При примерно 2+ миллиардах запросов в день и потребителях, которые ищут в Google то, что вы можете предложить, круглосуточно и без выходных, неудивительно, что какой-либо бизнес захочет использовать всю мощь ведущей поисковой системы. Google AdWords - это служба, которая позволяет вам участвовать в аукционах Google по ключевым словам и быть на виду у клиентов, когда они ищут компании, подобные вашей, в Google Поиске, Картах и ​​на сайтах партнеров Google. Вы платите только за результаты, такие как переходы на ваш сайт или звонки в вашу компанию.

Google AdWords - это основной способ, с помощью которого компании размещают рекламу клиентам в Интернете. В отличие от простой отправки электронной почты, реклама Google будет отображаться на страницах результатов вашей поисковой системы и в верхней части экранов мобильных устройств в определенных местах или при поиске определенных ключевых слов. Это позволяет вам ориентироваться на потенциальных клиентов, которые могут быть более заинтересованы в том, что вы предлагаете. Можно настроить таргетинг своих объявлений только на определенные регионы, такие как Нью-Йорк-Манхэттен, а не на всю страну; по языку, например, испанский в Испании или английский в Мексике; с помощью различных типов устройств, включая настольные компьютеры, мобильные телефоны, планшеты и т. д.; с другими факторами, влияющими на то, что люди видят, когда они используют эти каналы, - от демографических данных, таких как возраст и пол, до их интересов, основанных на предыдущих поисках или посещенных веб-сайтах. В зависимости от вашей бизнес-цели, будь то продажи, если вы занимаетесь электронной коммерцией или лидогенерация (бизнес для бизнеса или бизнес для клиента), брендинг (получение большего внимания к вашему продукту или предложению услуг), существуют различные кампании, которые можно настроить. использовать платформу Google Рекламы. Кампании, которые вы можете рассмотреть для рекламы своей компании в Google:

  • Поисковые кампании Google: Поисковая сеть Google - это группа веб-сайтов и приложений, на которых может показываться ваша реклама.Когда вы размещаете рекламу в этой сети, ваше объявление может отображаться рядом с результатами поиска, когда кто-то выполняет поиск в Google по одному из ваших ключевых слов. В зависимости от настроек вашей кампании, стратегии ставок, суммы ставки, копий объявлений, целевой страницы и т. Д. Ваше объявление может отображаться по-разному, например рядом с результатами поиска в результатах поиска Google, Google Play, на вкладке Покупки, а также в Картинках Google или Карты.
  • Кампании в контекстно-медийной сети Google: Реклама в контекстно-медийной сети Google позволяет настраивать таргетинг объявлений на людей, просматривающих их любимые веб-сайты, проверяющих их учетные записи Gmail или использующих мобильные устройства и приложения.Контекстно-медийная сеть Google может помочь вам найти нужную аудиторию, создавая стратегическую рекламу по разным каналам. На протяжении многих лет медийная реклама Google зарекомендовала себя как эффективный способ для владельцев бизнеса найти новых клиентов или обратиться к существующим. Похожие аудитории и аудитории заинтересованных покупателей позволяют ориентироваться на людей, заинтересованных в том, чем занимается ваша компания, что позволяет компаниям, подобным нашей, с веб-сайтом, более эффективно находить новых потенциальных клиентов. Такие данные, как списки ремаркетинга, которые включают информацию о клиентах с веб-сайтов, могут помочь повторно привлечь предыдущих посетителей сайтов в сети.
  • Умные кампании: Легко создать простую в использовании кампанию Google AdWords, которая привлечет клиентов к вашему бизнесу. Умные кампании имеют упрощенный интерфейс по сравнению со стандартными кампаниями AdWords. По сравнению с другими платформами PPC обратная сторона умных кампаний заключается в том, что они не допускают столько настроек и имеют ограничения, которые могут не понравиться всем, кто имеет успех в PPC, но если кто-то новичок в Google Рекламе и хочет начать самостоятельно , Google Smart Campaign может подойти.
  • Кампании для приложений: Как рекламодатель мобильных приложений, вы хотите найти своих следующих потенциальных платежеспособных клиентов. Вы можете упростить процесс маркетинга своего приложения, запустив кампанию для приложений и отправив ее на самые популярные платформы Google, включая поиск, YouTube и контекстно-медийную сеть Google. Независимо от платформы приложений (Android, IOS или обе), можно успешно нацелить клиентов на одну или обе платформы.
  • Кампании Discovery: Используя кампании Google Discovery, вы можете охватить больше Google с помощью одной кампании.Благодаря такому широкому распространению, компании с веб-сайтами по всему миру выбирают кампании Google Discovery, чтобы получить конкурентное преимущество перед своими конкурентами по всему миру. Как компания, теперь у вас есть возможность привлечь больше потенциальных клиентов, поскольку они просматривают все, от последних тенденций в области питания до поставщиков приключенческих туров на популярных платформах Google.
  • Торговые кампании: Google Торговые кампании позволяют розничным продавцам рекламировать свои продукты пользователям в привлекательном и привлекательном формате, сравнивая сопутствующие товары разных рекламодателей.В умных торговых кампаниях машинное обучение Google применяет фид товаров для создания рекламы во многих других сетях. Он автоматически проверяет наиболее релевантные комбинации вашего изображения и текста, прежде чем показывать их потенциальным клиентам.
  • Видеокампании: Объявления Google Видеокампании позволяют показывать несколько объявлений до, во время и после видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. YouTube - вторая по величине поисковая система (после Google).На YouTube можно найти все, что угодно, от того, как завязать бабочку, до полнометражных фильмов и телешоу. А теперь вы даже можете смотреть прямые трансляции таких событий, как Олимпийские игры или президентские дебаты. В отличие от традиционной кампании AdWords, демографический таргетинг можно использовать более эффективно. Как рекламодатель, у вас больше контроля над тем, кто увидит вашу рекламу. С помощью видеокампаний Google Рекламы можно стимулировать продажи или посещаемость веб-страницы, повышать осведомленность и привлекать к себе следующего потенциального клиента.
  • Местные кампании: Местные кампании или реклама местных услуг - это эффективная дополнительная стратегия для местных специалистов и предприятий, таких как слесари, сантехники, специалисты по гаражным воротам, электрики и службы HVAC. Машинное обучение Google гарантирует, что пользователь найдет нужный бизнес в своем регионе. Если ваша компания указана в категории «Местная реклама услуг», вы можете подать заявку на размещение этих местных объявлений через интерфейс местной службы Google Рекламы.Только после того, как вы будете одобрены, вы сможете запускать эти объявления. Эти объявления также являются рентабельными, поскольку вы платите только за квалифицированного лида в зависимости от того, как вы настроили свою кампанию.
  • Кампании для гостиниц: Кампании для гостиниц позволяют делать ставки на рекламу гостиниц в Google Поиске и на Картах Google с помощью менеджера рекламы. Рекламу гостиничной кампании можно найти при поиске определенного города в поисковой системе или просмотре веб-сайтов отелей. Для эффективного проведения гостиничных кампаний доступно слишком много вариантов, например, можно повысить коэффициент прямой конверсии, нацелив онлайн-рекламу на узкий географический регион.Можно оценить отель, используя доступность и маршруты путешественников. Пользователи также могут забронировать отель в Google. Вы платите за рекламу только тогда, когда клиент бронирует номер в отеле. Различные стратегии и преимущества зависят от настроек и структуры вашей кампании.
  • Кампании по звонку: Кампании по звонку очень эффективны, когда вы хотите, чтобы ваши клиенты звонили вам напрямую, а не заполняли форму или выполняли какие-либо другие действия на веб-странице, но вам необходимо разработать эффективную стратегию, если вы хотите, чтобы они Работа.Объявления, созданные в телефонных кампаниях, предназначены для показа только на мобильных устройствах, которые могут совершать звонки. В связи с резким ростом использования мобильных устройств у бизнеса появляется огромная возможность связаться со своим следующим клиентом.

Есть много историй успеха компаний, которые размещают рекламу с помощью Google и стали значительными. Они смогли вывести свой бренд из местного на глобальный с помощью рекламных возможностей Google через его рекламу или платформу AdWords. У монеты две стороны, и довольно много компаний не преуспели с Google Реклама из-за отсутствия навыков, необходимых для настройки и оптимизации своих рекламных кампаний в Google.

Для новичков Google предлагает платформу Google Ad Express. При этом Google автоматически настраивает вашу кампанию после предоставления основной информации о вашем бизнесе в Google. Однако с этим вы не сможете масштабировать свой бизнес. Чтобы добиться успеха с рекламной кампанией Google, необходимо провести тщательный анализ ключевых слов, анализ конкурентов, тестирование целевой страницы, копии объявлений, стратегию назначения ставок и т. Д.

Даже если вы разместили рекламу в Google или вам повезло с новичками в первых нескольких кампаниях, нет гарантии, что вы сможете получить результаты в той же пропорции, в которой вы увеличиваете свой маркетинговый бюджет и пытаетесь либо продавать больше товаров или услуг в одном регионе или продавать одни и те же товары или услуги в разных регионах или регионах.

Управление эффективностью является ключевым моментом в ваших попытках вывести рекламу на новый уровень.

Google AdWords - самая популярная в мире рекламная служба с оплатой за клик. Компании всех форм и размеров используют его для расширения своей клиентской базы, но многие не уверены, следует ли им нанимать агентство или делать все самостоятельно. Если вы малый бизнес или предприниматель и хотите развивать свою компанию, не тратя огромные деньги на рекламу, то найм агентства может быть для вас правильным ответом.Несколько хороших агентств могут помочь во всем, от SEO (поисковой оптимизации) до стратегии в социальных сетях.

Как владелец бизнеса, вы хотите вкладывать свое время и энергию в самое главное. Когда дело доходит до маркетинга, вам не нужно отвлекаться - вот почему так важно нанять агентство! Имея так много информации о том, как сделать Google AdWords самостоятельно, может быть трудно понять, что вы должны делать для своего бизнеса. По этой причине мы рекомендуем работать с профессионалом, который поможет настроить кампании, которые будут привлекать трафик на автопилоте и привлекать больше клиентов через дверь.

Обладая более чем 150-летним опытом совместной работы в Google AdWords, мы знаем несколько проверенных и надежных передовых методов при создании ваших кампаний. Как только вы зарегистрируетесь у нас, наша команда специалистов Google Рекламы сможет настроить вашу первую кампанию и подготовить вас к работе в Google AdWords. Данные о том, насколько эффективна реклама Google, ясны: она работает! А если вы не используете этот мощный рекламный инструмент, вы оставляете деньги на столе, не раскрывая своих возможностей.Предыдущие исследования показали, что компании, проводящие платные поисковые кампании, могут видеть в три раза более высокие коэффициенты конверсии и на 18% меньше затрат на приобретение по сравнению с такими маркетинговыми каналами, как телевизионная реклама и радиореклама.

Наш подход к Google AdWords заключается в предоставлении первоклассного обслуживания клиентов и доступных цен. Более того, если у клиента когда-либо возникают какие-либо вопросы об их кампаниях или ему нужна помощь, чтобы оптимизировать их производительность, он всегда может отправить нашей команде электронное письмо или позвонить нам в любое время.Абсолютно никаких ограничений на общение с нами нет; клиенты никогда не останутся в стороне из-за языковых барьеров, подобных тем, которые существуют в некоторых агентствах! Кроме того, поскольку мы уверены в том, насколько хорошо Google Реклама работает для бизнеса, наша команда всегда готова ответить на любые ваши вопросы о вашей кампании и ее эффективности. Но это не значит, что мы не можем при этом посмеяться!

Что делает Website Pandas предпочтительным агентством Google Рекламы? Веб-сайт

Pandas стал бесценным активом для многих компаний, которые ищут возможности для рекламы в Интернете, потому что мы не только знаем все тонкости работы, но и благодаря нашему профессиональному подходу будет казаться, что вся работа была сделана собственными силами.При настройке кампании Google AdWords необходимо учитывать многие моменты, и мы выделили несколько наиболее важных аспектов, которым мы следуем в рамках этого процесса.

  • Конкурентный анализ: Google AdWords - бесценный инструмент, но он может принести больше вреда, чем пользы, если вы не будете использовать эту услугу стратегически. Если ваша кампания нацелена на слишком конкурентоспособные ключевые слова, чтобы ваша компания могла добиться успеха (что означает, что у них много конкуренции), то Google будет показывать вашу рекламу реже.Это приводит к тому, что меньше людей видят рекламу и нажимают на нее, что означает меньшую видимость, если учитывать обычные результаты поиска и платные списки. По этой причине имеет смысл провести конкурентное исследование и посмотреть, как ваши конкуренты рекламируют ваше пространство. Какие ключевые слова они используют, их рекламные копии, типы кампаний, размер ставок и т. Д. Анализ конкуренции помогает понять конкурентную среду и то, как ваши конкуренты рекламируют в Google, чтобы создать для вас более успешную кампанию.Это также помогает в исследовании ключевых слов, что очень важно для того, чтобы люди переходили на ваш сайт. Вы хотите, чтобы люди нажимали на объявления именно потому, что они ищут, а не только потому, что они увидели что-то интересное, просматривая Интернет. Мы используем платные инструменты премиум-класса, такие как SEMrush или SpyFu, которые предоставляют информацию о ключевых словах, используемых другими рекламодателями, их бюджетах и ​​ставках для каждого ключевого слова. Эти данные дают представление о том, какие стратегии работают лучше всего при конкуренции с другими в Google AdWords, позволяя нам принимать обоснованные решения о том, сколько денег следует потратить на каждую группу объявлений или ключевую фразу на этапе настройки вашей кампании.
  • Исследование и выбор ключевых слов: Исследование ключевых слов может быть непосильной задачей, но понимание того, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего бизнеса, является ключом к успешному маркетингу. Без выяснения, какие ключевые слова ищут ваши клиенты, ваш платный поисковый маркетинг будет неэффективным. Исследование ключевых слов необходимо для поиска лучших ключевых слов для кампании AdWords. Таким образом, вы можете увидеть объемы трафика и затраты, что даст представление о том, какую ставку вы хотите назначить для ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
  • Стратегия кампании: Google AdWords предлагает несколько стратегий назначения ставок, адаптированных к различным типам кампаний. В зависимости от цели кампании и типа кампании мы выбираем из различных доступных стратегий на уровне кампании. Если у нас есть несколько кампаний в учетной записи, разные кампании могут иметь разные стратегии в зависимости от того, чего мы ожидаем. Стратегия назначения ставок может быть автоматизирована, например «Максимальная конверсия», «Целевая цена за конверсию», «Максимальное количество кликов», или ручная стратегия, например «Ручная цена за клик».”
  • Сегментация клиентов. Если мы нацелены на конкретную аудиторию, то легче увидеть успех вашей кампании и то, стоит ли ее запускать в первую очередь. Это также дает компаниям возможность чаще продавать свою продукцию и обращаться к людям, которые заинтересованы в том, что они предлагают, что еще больше приведет к увеличению продаж; Тем не менее, это требует времени, поэтому не ждите быстрых результатов от рекламных кампаний AdWords.
  • Качество целевой страницы является критическим показателем для хорошего показателя качества. Привлекательная целевая страница может помочь снизить затраты на привлечение клиентов, привлечь больше клиентов и максимизировать отдачу от ваших рекламных расходов.
  • Настройка кампании. Настройка и структура кампании играют ключевую роль в определении успеха и масштабируемости кампании Google Рекламы. Настройка отдельных кампаний, групп объявлений, объявлений, номеров телефонов и списков ключевых слов, списка минус-слов, аудитории для каждой категории будет способствовать дизайну, разработке и оптимизации целевой страницы.Оптимизация целевой страницы - один из лучших способов обеспечить максимально возможный коэффициент конверсии. Google присваивает каждому ключевому слову показатель качества по шкале от 1 до 10, и мы стремимся максимизировать показатель качества на уровне ключевого слова, чтобы ваша реклама оставалась актуальной. Постоянная оптимизация - ключ к успешной рекламной кампании Google. Хорошая настройка позволяет плавно вносить изменения в кампанию.
  • Рекламный креативный копирайтинг. После того, как мы выбрали ключевые слова и установили ставки на оптимальном уровне, пришло время создавать объявления, которые будут находить отклик у потенциальных клиентов, создавая убедительные сообщения.Очень важно следить за тем, чтобы рекламные копии не были слишком общими. Креативные копии рекламы повышают релевантность рекламы и привлекают пользователей, которые с большей вероятностью будут нажимать на ваш бренд и взаимодействовать с ним.
  • Управление ставками и отслеживание рентабельности инвестиций. Чтобы измерить успех любой платной поисковой кампании, важно понимать «рентабельность инвестиций» и размер прибыли, связанные с каждым продуктом. Нам необходимо быстро оценить окупаемость инвестиций и производительность для каждого продукта и внести необходимые изменения.Мы делаем это, настраивая отслеживание доходов и конверсий, чтобы мы знали, какие ключевые слова и объявления приносят прибыль с течением времени. Мы используем это и постоянно вносим изменения, чтобы улучшить общую эффективность нашей кампании.
  • Оптимизация коэффициента конверсии. Оптимизация коэффициента конверсии - это процесс оптимизации ваших платных поисковых объявлений, целевых страниц и дизайна веб-сайтов для повышения коэффициента конверсии.

Постоянно Управление и оптимизация кампании.Запуск Google AdWords может быть немного сложным. Одно неверное слово или клик, и ваше объявление будет нацелено не на ту группу людей, что может означать, что вы тратите деньги на клики от людей, которые не превращаются в клиентов (или, что еще хуже! Вашего конкурента), даже если они ваша целевая аудитория с точки зрения демографии. Несколько факторов влияют на эффективность рекламы, в том числе от того, насколько квалифицированы люди, которые ее ищут, находят ли они то, что ищут, нажимая на нее, и их готовность покупать у кого-то, кроме рекламодателя, показывающего рекламу. .Ключом к успешной рекламе в Google является постоянная оптимизация. Есть колебания в объеме поиска по ключевым словам, предпочтениях пользователей или изменения по демографическим или социальным причинам. Крайне важно анализировать данные, которые мы собираем с помощью рекламы, и вносить необходимые изменения для поддержки и масштабирования нашей рекламной кампании.

Все, что отслеживается, измеряется, а все, что измеряется, улучшается. Данные создают много шума, и есть много данных, которые предлагает Google, которые можно анализировать для отслеживания производительности, и необходимые изменения могут быть внесены, если результаты не на должном уровне.Успешные кампании PPC требуют постоянного мониторинга, оптимизации, тестирования и обучения. Так что для этого нужен опыт, в курсе последних изменений, интеллектуальный анализ данных, анализ данных и время. Все цели и отслеживание необходимо продумать и внедрить, прежде чем вы начнете размещать рекламу, введя коды отслеживания на свой веб-сайт или целевую страницу. Для отслеживания можно использовать GTM (диспетчер тегов Google) и интегрировать его с вашей учетной записью Google Ads.

Если у вас уже нет выделенной рекламной команды Google или у вас нет глубоких карманов, чтобы проверить воду, имеет смысл сотрудничать с агентством с преданной командой с разнообразным набором навыков и многолетним опытом работы с рекламой в Google.Жизнь слишком неопределенна, как и все остальное; однако ваша вероятность успеха будет очень высока, если вашей кампанией будет управлять агентство, а не вы будете делать это самостоятельно с ограниченными знаниями и опытом в рекламе Google.

Google AdSense

Создайте новый источник дохода для своей публикации Ghost с прямой интеграцией Google AdSense, которая размещает на вашем сайте рекламу, релевантную вашей аудитории

Google AdSense - популярное рекламное решение для издателей, которые хотят добавить дополнительные потоки доход от их содержания.Это бесплатная платформа, которая открывает возможность размещать настраиваемую рекламу на вашем сайте и получать оплату, когда рекламу просматривают или нажимают.

Начало работы с AdSense включает в себя внедрение кода на ваш сайт-призрак либо с помощью инструмента для внедрения кода в Ghost Admin, либо для более детального контроля на уровне темы вашего сайта или во внешнем интерфейсе. Вот как начать работу с Google AdSense!

Зарегистрируйтесь в Google AdSense

Зайдите в AdSense и используйте действующую учетную запись Google, чтобы зарегистрироваться.Первоначально вам нужно будет ввести некоторые данные, такие как действующий адрес, чтобы вы могли получать деньги, ваш домен и некоторые личные данные. Как только вы войдете в систему, вам будет предоставлен фрагмент кода, который вы сможете использовать для запуска и запуска ваших первых объявлений.

Активация учетной записи

Если это новая учетная запись, ее активация может занять 24 часа или более после завершения начальной настройки:

Вам нужно будет подождать, пока это будет сделано, прежде вы можете настраивать свои объявления и создавать кампании.Обратите внимание: если вы используете Ghost (Pro) , вам потребуется собственный домен для интеграции с Google AdSense.

Совет. После настройки учетной записи попробуйте использовать Google Ad Manager для управления кампаниями и отслеживания эффективности объявлений.

Возьмите фрагмент кода автоматической рекламы

Если вы хотите настроить все в простейшей форме - вы можете использовать фрагмент кода автоматической рекламы (который предоставляется при настройке или находится в вашей учетной записи):

Этот код предназначен для использования на вашем сайте и должен быть помещен между тегами и , которые вы можете получить в Ghost Admin с помощью функции внедрения кода заголовка сайта:

Вы также можете ввести свой код на определенных страницах или в сообщениях вместо этого, используя инъекцию кода в редакторе:

Технология автоматической рекламы AdSense означает, что Google определит лучшее место для ваших объявлений и будет использовать доступные ресурсы на вашем сайте для их отображения.

Показывайте объявления в определенных областях вашего сайта с помощью рекламных блоков

Более вероятный результат - это то, что вам нужен полный контроль над размещением ваших объявлений AdSense. Есть несколько способов добиться этого с помощью рекламных блоков в AdSense.

Рекламные блоки могут быть созданы в вашей учетной записи AdSense, и, в отличие от автоматизированных объявлений, они предназначены для использования на определенных страницах и помещаются в теги и . Создав новый рекламный блок, скопируйте и вставьте код:

. Если вы хотите отображать рекламу в определенном сообщении или на странице, где контент существует в Ghost Admin, можно использовать HTML-карту в редакторе, чтобы отображать рекламные блоки в соответствии с вашим содержанием:

С другой стороны, вы также можете вставить свой код AdSense в соответствующие файлы шаблонов в своей теме.Это полезно, если вы хотите указать, где именно в содержании вашего сайта будут появляться объявления. Общие места включают в себя вверху или внизу страницы, а также на боковой панели.

Найдите файл шаблона, в который вы хотите вставить код рекламного блока. В Casper , теме Ghost по умолчанию, вы увидите строку кода, специально зарезервированную для вставки комментариев. Это один из примеров того, где может быть ваш код AdSense:

Убедитесь, что вы удалили комментарии в строках 65 и 69

Не забывайте, что после редактирования вам необходимо сохранить файл, загрузить новую копию своей темы. , и (если вы самостоятельно размещаете) перезапустите Ghost.

Кроме того, вы можете вставить код рекламных блоков в любую область файла шаблона темы Handlebars или в пользовательский интерфейс.

Внедрите свой код AdSense

Независимо от того, используете ли вы автоматизированные объявления, в которых Google AdSense решает, где показывать рекламу, или рекламные блоки, в которых вы определяете, где будут показываться ваши объявления, после того, как вы внедрили свой код любым из способов, указанных выше , вы начнете видеть рекламу в течение нескольких часов.

Все настройки рекламы, такие как определение того, какие объявления показываются, или применение других расширенных функций, таких как реклама в пользовательском поиске, можно выполнить с помощью панели управления AdSense.Узнайте больше о том, как настроить рекламу, используя справочный ресурс AdSense.

Общие сведения о показателях количества конверсий и примечаниях в Google AdWords

ФОТО: Shutterstock

Потрясающе получить конверсию от платной поисковой рекламы, на которую кликнули, но один вопрос, который возникает у маркетологов, - сколько времени должны занять эти конверсии? Вопрос не произвольный. Маркетологи стремились к быстрой конверсии в Интернете, особенно если бизнес-модель основана на цифровых продажах.Хотя многие розничные торговцы начали предлагать больше товаров в Интернете и принимать покупки, они испытывают острую необходимость лучше контролировать темпы продаж. Google AdWords "Дней до конверсии" может дать отличные ответы на вопрос о частоте конверсий.

Что такое AdWords "Дни до конверсии"

Функция оценивает, сколько дней ожидается между кликом по объявлению и конверсией. Эти оценки основаны на предыдущей эффективности кампании. При продуманном применении эта функция позволит сравнивать между кампаниями, как долго в среднем происходит конверсия.При измерении частоты конверсий маркетологи получают еще один аспект - отслеживать, насколько хорошо рекламная кампания работает для их сообщения. Это усиливает вопрос: «Как долго маркетолог должен подождать, прежде чем определить, успешна ли данная рекламная кампания?»

Его введение является очень своевременным в связи с тем, как Google AdWords превратился в текущую версию 2018 года. С самого начала AdWords создавался с учетом поисковых запросов. С тех пор его использование расширилось, включив в него стратегии ремаркетинга и такие параметры личности клиента, как возраст.Такие функции помогают маркетинговым сообщениям, признавая большее влияние на показ рекламы. A / B-тесты, безусловно, выделяются тестированием сообщений, но другой инструмент, позволяющий определить, сколько времени требуется клиентам, чтобы щелкнуть, определенно может обратиться к функции ремаркетинга, которая теперь является частью платных поисковых кампаний.

Статья по теме: 10 основных показателей Google Analytics в 2018 г.

Где найти «дни до конверсии»

Чтобы получить доступ к этим данным, войдите в учетную запись Google AdWords и нажмите «Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.В новом интерфейсе AdWords эти варианты отображаются в меню слева.

Если вы используете устаревший интерфейс, щелкните значок сегмента, чтобы открыть раскрывающееся меню. Затем вы можете выбрать в меню «Конверсии», а затем «Дней до конверсии». Это сегментирует столбцы конверсии в вашем отчете на измерения в зависимости от количества дней до 19 строк. Пользователь должен помнить, что диапазон дат для выбранного отчета должен заканчиваться не менее 30 дней назад (или дольше, если у вас более длительный период конверсии), чтобы в отчете были полные данные о конверсиях.

AdWord Notes Новая функция аннотаций

Одной новой функцией AdWords, которая может дополнить этот мониторинг, является AdWords Notes. Примечания AdWords - это окно аннотации, очень похожее на функцию аннотации, доступную в Google Analytics. Целью добавления комментариев является информирование других пользователей об изменениях или связанной с ними информации. Поскольку эти примечания появляются в определенную дату, пользователи могут получить представление об изменениях кампании в прошлом, что позволяет каждому иметь общее представление о том, как управляется кампания.

В Google Analytics эта функция аннотации существует уже много лет. Аналитики также давно используют его для обеспечения общего понимания истории технических изменений для помеченного веб-сайта. Установка аналогичной функции в AdWords имеет смысл, учитывая общий характер платформы.

Статья по теме: Как создать успешную команду аналитики данных

Где я могу найти заметки AdWord?

Чтобы получить доступ к заметкам, щелкните отчет кампании в нижней части графика, аналогично аннотации Google Analytics.Всплывающая заметка позволяет пользователю затем вводить свои комментарии в определенные даты на графике.

С помощью функций Notes и Days of Conversion маркетологи, использующие AdWords, могут лучше понять, как координировать изменения цифровых кампаний со своей командой.

Пьер ДеБуа - основатель Zimana, консалтинговой компании по цифровой аналитике для малого бизнеса. Он просматривает данные веб-аналитики и решений для информационных панелей социальных сетей, а затем предоставляет рекомендации и действия по веб-разработке, которые улучшают маркетинговую стратегию и прибыльность бизнеса.

Как лучше всего обновить конечные URL Adwords, если я перехожу на новую CMS? | SEO вопросы и ответы

Привет! Один из моих клиентов переделывает свой сайт. Это означает, что домен остается прежним, но весь сайт перестраивается в wordpress, поэтому все конечные URL-адреса adwords необходимо изменить ИЛИ перенаправить.

Есть 550 активных групп объявлений и 3400 объявлений.

Мы не настроили отслеживание.

Я нигде не могу найти, что лучше всего сделать в этом случае.Ключевыми проблемами кажутся:

1. 301 редирект - учитывая, что мы все равно должны это делать в рамках миграции, это кажется самым простым путем, поскольку Google не возражает против перенаправления, если они не переходят в другой домен. Насколько я знаю, на вас не повлияет показатель качества и т. Д. Это имеет огромное преимущество, заключающееся в том, что вам не нужно редактировать объявление, следовательно, нет потери статистической истории или риска простоя, пока вы ждете одобрение. ОДНАКО, есть некоторые опасения, что если вы затем снова перенаправляете В БУДУЩЕМ, перенаправление может не работать (в некоторых браузерах) или вызвать цикл.Я также обеспокоен тем, что оставлять это так (т.е. с неправильными URL-адресами повсюду) беспорядочно.

2. Buik обновляет рекламу - я не думаю, что это вариант, как если бы вы массово загружали, а затем повторно загружали, Google увидит это как новое объявление и удалит всю статистическую историю - я также обеспокоен тем, что это БУДЕТ влиять показатель качества, как если бы вы начинали с нуля!

3. Изменение каждого объявления по отдельности - насколько я понимаю, вам придется создавать копии всех объявлений (чтобы сохранить историю старых) и эффективно создавать новые с правильным URL - одну за другой.У вас беспорядочная учетная запись (много приостановленной рекламы), но вы храните историю? Это, очевидно, занимает больше всего времени, и я не вижу способа избежать повторного утверждения рекламы, учитывая, что все URL-адреса разные, поэтому вам придется делать это на уровне рекламы, а не в группе объявлений / уровень кампании и т. д.

Люди постоянно переделывают свои сайты (без смены доменов). Кажется странным, что об этой проблеме никто не упоминает! Любые идеи?!

Большое спасибо

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *