Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ в системе РСЯ и социальных сетях

Содержание

1. Что это такое и как работает
2. На поиске
3. В сетях
4. Примеры работы
5. Опыт и рекомендации специалистов
6. Маркетолог в области контекстной рекламы i-Media
7. Включать или нет
8. Ограничения расширенного геотаргетинга
9. Выводы

Расширенный геотаргетинг – функция Яндекс.Директ, которая позволяет пользователям находить полезные объявления в пределах определенной географической области: города, области или страны. Существует несколько видов такого таргетинга. Все они полезны маркетологам при составлении рекламных кампаний. Опытные специалисты могут использовать каждый такой вид для продвижения рекламы, не испытывая рисков. Геотаргетинг актуален в пределах РСЯ, facebook, VK и других социальных сетей.

Что это такое и как работает

Расширенный геотаргетинг дает возможность рекламировать товары не только в регионе, где проживает человек, но и в других уголках мира. Система работает в пределах Яндекса и других сетей, но не влияет на рекламные объявления в рамках РСЯ. Когда пользователь вводит в строку поисковика запрос, для него автоматически определяется актуальная область в рамках определенного города, региона или страны. Такая особенность позволяет точнее формировать ответы – устанавливать контакт не только с теми пользователями, которые находятся внутри региона, но и с теми, что временно выехали из него. Для расширенного географического таргетинга в системе РСЯ предлагается два варианта работы: в рамках поисковых запросов и через рекламную сеть.

На поиске

Функцию расширенного геотаргетинга можно задействовать в Яндексе. Это происходит в том случае, когда пользователь сети из одной области заинтересован в товарах или услугах в другой. Люди, которые планируют путешествовать, заранее составляют маршруты, выбирают гостиницы, места общепита, достопримечательности.

В сетях

Данный вид поиска работает иначе. В нем центральное место занимает Крипта, в задачу которой входит анализ местоположения человека, определяются области его постоянного пребывания. Это важно для определения «домашней территории». Чтобы такое определение вообще стало возможным, надо чтобы пользователь дал согласии на него.

При анализе географического положения пользователя, система определяет, какая реклама в соответствии с местом проживания или регулярного местоположения будет интересна пользователю. Человек из Москвы, интересующийся поиском работы, увидит, в первую очередь, вакансии из «домашней» области расположения, а затем шире – в пределах региона.

Геотаргетинг будет полезен там, где представлены товары и услуги, которые пользователи приобретают не сразу, а спустя некоторое время после знакомства. Товары и услуги с отложенным спросом будут актуальны в долгосрочной перспективе для тех, кто находится в регионе или временно уехал.

Примеры работы

Таргетированная реклама с определенной географией будет полезна не всегда. В некоторых случаях маркетологи рекомендуют избегать этой функции, так как она не даст ожидаемого результата. Опытные специалисты могут понять, когда геотаргетинг полезен, а когда – нет.

Опыт и рекомендации специалистов

Специалист из компании Artics Internet Solutions.

Маркетолог компании советует использовать геотаргетинг в тех случаях, когда необходимо продать товар или услугу в определенной локации. Кроме того, она будет полезна, когда нужно продвинуть объявления с незначительными показами. По ее словам, географический таргетинг не подходит тем маркетологам, что работают с путешествиями и тем, чьи проекты требуют лицензий. Не получится рекламировать таким образом страховую сферу, область медицины или финансов.

Отдел маркетинга Artics Internet Solutions разработал свою стратегию, чтобы расширить сферу влияния рекламы и сократить расходы. Это удалось сделать, разделив объявления по отдельным городам и регионам, исходя из наиболее популярного в них продукта. Несмотря на успех, команда маркетологов компании предупреждает, что работа геотаргетинга может привести к значительному увеличению рекламных расходов. Это произойдет, если область показов будет определена неверно и показана нецелевым зрителям.

Маркетолог в области контекстной рекламы i-Media

Сотрудник маркетингового отдела компании утверждает, что пользоваться геотаргетингом стоит только тогда, когда необходимо продвинуть товар или услугу с определенной локацией. Например, уместно её использование в области недвижимости, услуг в сфере красоты или детского развития. При работе с географическим таргетингом необходимо выстраивать четкий портрет зрителя, который нуждается в информации из объявления. Команда компании выделила условия, при которых использование георекламы через и-нет маркетинг будет актуально:

• при смене постоянного места жительства человека;
• во время путешествий в определенные локации;
• во время рабочих командировок;
• в тех случаях, когда перед пользователем сети стоит задача организовать выездное мероприятие;
• для желающих сделать покупку удаленно из другого города.

Маркетологи не рекомендуют применять географический таргетинг Яндекс.Директ в следующих случаях:

• При работе в запрещенных компанией Яндекс областях, например, в области туризма, продаже медпрепаратов.
• При продаже продовольственных продуктов посредством онлайн-магазинов. так как пользователь принимает решение о покупке мгновенно, особенно, если стоимость находится на низком, либо среднем уровне.
• При предложении срочных услуг. Это может быть ателье по ремонту одежды, обуви, изготовление ключей и другие сферы, которые нужны пользователям интернета немедленно в момент поиска без возможности «отложенного момента».

Максимизировать результативность рекламной кампании поможет исключение из области ключей запросов, которые требуют уточнения. Такое действие поможет избавиться от нецелевых показов объявлений и сохранит бюджет.

Включать или нет

Вопрос о том, использовать ли performance marketing в рекламных компаниях, включать или нет геотаргетинг, каждая компания должна решать индивидуально, исходя из специфики работы. Крупные предприятия и их команды маркетинга стараются использовать географический маркетинг, если это позволяет их сфера деятельности. Кроме того, важным моментом в определении целесообразности использования геотаргетинга будет его вид в социальных сетях и системе РСЯ.

Ограничения расширенного геотаргетинга

Для некоторых рекламных кампаний настроить географический таргетинг будет невозможно. Ограничения выглядят следующим образом:

• Если компания продает медикаменты, либо предлагает услуги в области медицины, ей потребуется для запуска рекламы наличие подтверждающих документов о приобретении лицензии. Их нужно будет отправить сотрудникам Яндекса до того, как объявление будет сформировано.
• Лицензия может потребоваться, если предприятие занимается продажей пиротехники, предоставляет финансовые услуги населению.
• Запрещена реклама через геотаргетинг в области туризма. Ей не смогут воспользоваться гостиницы, отели и организаторы туров.

Даже, если маркетолог создаст объявление в запрещенной области и разместит его в сети, пользователи интернета не увидят информацию, так как показ заблокируют. При предоставлении документов рекламная кампания может быть запущена на той территории, для которой выдана лицензия.

Стоит учитывать, что рекламные объявления проходят модерацию. Если текст, картинки или видео не будут соответствовать законодательству, рекламу могут отклонить и не допустит к показам. Надо знать правовую специфику той страны, региона или города, в котором планируется показ объявления. Даже, если модератор одобрит информацию в пределах страны, в регионе она может быть запрещена нормами местного законодательства.

Выводы

Географический таргетинг будет полезен компаниям, которые продают свои товары и услуги через объявления в определенных городах и регионах. Работать с данным инструментом может не каждая отрасль. Для сфер деятельности, которые требуют лицензии или связаны с туризмом, он будет под запретом. Существует несколько способов реализации геотаргетинга. Они позволяют охватывать людей, которые находятся на определенной территории, ищут информацию в пределах той или иной геолокации.

Географический таргетинг при грамотном использовании обязательно привлечет клиентов. При малейших ошибках он потратит бюджет впустую. Определить целесообразность использования инструмента можно, исходя из маркетингового анализа специфики работы компании.

Принять решение о включении функции геотаргетинга поможет детальный анализ показателей в мастере отчетов Яндекс.Директа при проведении тестового запуска рекламного объявления. При положительной динамике необходимо оптимизировать объявление и расставить приоритеты продвижения.

Яндекс.Директ расширил геотаргетинг — E-pepper.ru

Игорь Бахарев

Яндекс запускает расширенный географический таргетинг во всех кампаниях Директа. Как сообщается в блоге рекламных технологий компании, новая функция будет автоматически подключена в течение сегодняшнего дня.

Благодаря новой опции рекламные объявления будут отображаться не только аудитории выбранного региона, но и тем, кто использует название этого региона в поисковом запросе. При этом пользователь может находиться в любой точке мира.

В Яндексе уверены, что нововведение позволит рекламодателям увеличить охват кампаний, а пользователи поисковой системы будут получать большее количество релевантных предложений по явно заданным локальным запросам. При необходимости функцию можно отключить.

По данным Директа, опция прибавит в среднем 3% к CTR по части геозапросов. Однако есть ряд тематик, в которых кликабельность растет особенно заметно, например: бытовые услуги, кафе и рестораны (+26,2%), строительство и ремонт (+15,7%), авто (+14,5%), медицина (+7,2%), недвижимость (+6,9%).

Специалисты сервиса советуют выключить расширенный геотаргетинг для объявлений в сфере туризма и путешествий, поскольку кампании по регионам в данных тематиках продуманы максимально подробно и грамотно.

Также всем пользователям Директа рекомендуют изучить прогноз в регионах, которые еще не были покрыты рекламой, чтобы повысить эффективность кампаний. 

Смотрите также

Как бренды выстраивают коммуникацию с клиентами: исследование

OZON: время вкладываться в ювелирные украшения

Суд поддержал покупателя, воспользовавшегося сбоем на сайте ЦУМа

Shein обвинили в плагиате

Как Walmart автоматизирует онлайн-доставку

Яндекс Маркет поручил инвентаризацию крупногабаритных товаров собственным роботам

«Кухня на районе» открыла первую оффлайн-точку

Курьер Domino’s доставил пиццу на реактивном ранце

Wildberries составил конкуренцию Booking

Мессенджер будущего: как продвигаться в Telegram

Amazon предствил «умные» отзывы

СберМегаМаркет расширил доставку по всей стране

Актуальное сейчас

21 Июля 2023

Как бренды выстраивают коммуникацию с клиентами: исследование

79% крупнейших российских брендов имеют бесплатную горячую линию. При этом лишь 52% компаний готовы обслуживать покупателей в режиме 24/7. К такому выводу пришли аналитики Ventra Go! Online в результате исс…

21 Июля 2023

OZON: время вкладываться в ювелирные украшения

Большинство россиян предпочитают инвестировать свои средства, а каждый третий считает, что сейчас лучше всего вкладывать деньги в ювелирные украшения или драгоценные металлы. Об этом говорится в опросе Ozon…

21 Июля 2023

Суд поддержал покупателя, воспользовавшегося сбоем на сайте ЦУМа

Верховный суд Российской Федерации принял сторону жителя Волгограда, который удачно воспользовался техническим сбоем на сайте универмага ЦУМ и приобрел брендовые товары по смехотворно низким ценам — от 19 д. ..

21 Июля 2023

Shein обвинили в плагиате

Интернет-гигант Shein обвинили в копировании работ трех независимых дизайнеров. Совместное исковое заявление подали в американский дизайнеры Криста Перри, Ларисса Мартинес и Джей Барон. Истцы утверждают, чт…

20 Июля 2023

Как Walmart автоматизирует онлайн-доставку

Сеть Walmart огласила свои планы по автоматизации своей системы выполнения онлайн-заказов.

Компания прогнозирует, что к концу 2026 финансового года около 65% ее магазинов будут автоматизированы. При этом ко…

20 Июля 2023

Яндекс Маркет поручил инвентаризацию крупногабаритных товаров собственным роботам

Яндекс Маркет начал использовать трёх собственных роботов-инвентаризаторов Spectro в своём самом большом логистическом центре, находящемся в подмосковном Софьине. До этого сервис около года тестирова…

Раскрытие возможностей контекстной рекламы в России: руководство агентства QB | by Quaterbillionagency | июль 2023 г.

Quaterbillionagency

·

Подписаться

2 минуты чтения

·

9 июля

Введение:
В современном цифровом ландшафте контекстная реклама стала важным инструментом для бизнеса, чтобы эффективно охватить свою целевую аудиторию. В этом посте мы погружаемся в мир контекстной рекламы в России и выясняем, почему это жизненно важная стратегия для компаний, стремящихся максимизировать свое присутствие в Интернете и повысить конверсию.

Понимание контекстной рекламы:
Контекстная реклама включает в себя показ рекламы пользователям в зависимости от контекста посещаемых ими веб-страниц или ключевых слов, которые они ищут. Эта форма рекламы гарантирует, что реклама соответствует интересам пользователей, что повышает вероятность взаимодействия и конверсий. Это позволяет компаниям обращаться к потенциальным клиентам в нужное время и в нужном месте.

Значимость контекстной рекламы в России:
Цифровой ландшафт России предоставляет огромные возможности для бизнеса, при этом большое число пользователей Интернета активно участвует в различных онлайн-мероприятиях. Контекстная реклама позволяет компаниям задействовать эту аудиторию, доставляя целевые сообщения, соответствующие их интересам и потребностям. Сопоставляя рекламу с релевантным контентом, компании могут привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить уровень вовлеченности.

Яндекс.Директ: Ведущая площадка контекстной рекламы:
В России самой заметной площадкой контекстной рекламы является Яндекс.Директ. Благодаря обширной пользовательской базе и расширенным возможностям таргетинга Яндекс.Директ предоставляет предприятиям мощный инструмент для эффективного охвата своей целевой аудитории. Он предлагает такие функции, как таргетинг на ключевые слова, планирование размещения объявлений, географический таргетинг и ретаргетинг, что позволяет компаниям совершенствовать свои кампании и оптимизировать свои рекламные бюджеты.

Локализованный подход и язык:
Чтобы добиться успеха с контекстной рекламой в России, компаниям следует подумать о локализации своих рекламных кампаний и использовании русского языка. Адаптация содержания рекламы, заголовков и ключевых слов для отклика на запросы российской аудитории повышает релевантность и повышает вероятность вовлечения. Включение местных культурных ориентиров и понимание языковых нюансов может еще больше повысить эффективность кампаний.

Непрерывная оптимизация и анализ:
Чтобы максимизировать эффективность контекстной рекламы, компаниям необходимо постоянно отслеживать и оптимизировать свои кампании. Это включает в себя анализ показателей эффективности, корректировку ставок, уточнение параметров таргетинга и A/B-тестирование различных рекламных креативов. Регулярный мониторинг и оптимизация позволяют компаниям выявлять тенденции, совершенствовать свои стратегии и добиваться лучших результатов в кампаниях.

Заключение:
Контекстная реклама — мощный инструмент для бизнеса, стремящегося охватить свою целевую аудиторию в России. Понимая важность контекстной рекламы, используя такие платформы, как Яндекс.Директ, применяя локализованный подход и постоянно оптимизируя кампании, компании могут направлять целевой трафик, повышать узнаваемость бренда и достигать более высоких коэффициентов конверсии. В QB Agency мы специализируемся на контекстной рекламе в России и можем помочь бизнесу раскрыть весь ее потенциал. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать успешное путешествие по контекстной рекламе на российском рынке и расширить свое присутствие в Интернете.

Использование в поисковой рекламе в сети «Интернет» словесных обозначений, сходных до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками

В данной статье хотелось бы остановиться на проблеме правовой неопределенности в отношении вопроса, касающегося использования в поисковой рекламе в сети «Интернет» словесных обозначений, сходных до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками, в отношении однородных товаров или услуг, для которых данный товарный знак обеспечивает правовую охрану.

Кроме того, предлагаю рассмотреть варианты использования словесных обозначений, при которых рекламодатель может быть признан нарушителем исключительного права на товарный знак, исходя из сложившейся судебной практики. При этом стоит отметить, что выводы судов по данной категории споров весьма противоречивы и единого вектора до сих пор не выработано.

 

В эпоху цифровых технологий особенно остро стоит вопрос деятельности в сети «Интернет», и все чаще действия лиц во всемирной паутине становятся поводом для возникновения споров и судебных тяжб. Одним из таких действий является размещение поисковой рекламы в поисковых системах, таких как Яндекс или Google, посредством сервисов «Яндекс-Директ» Google AdWords.

В первую очередь необходимо разобраться в том, что такое поисковая реклама, попробуем сделать это на примере сервиса «Яндекс-Директ».

Яндекс. Директ – это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы, отсюда следует, что сервис «Яндекс.Директ» создан и используется для распространения рекламы.

Приобретение системы «Яндекс.Директ» – проведение рекламных кампаний. Работа системы «Яндекс.Директ» основана на использовании ключевых слов, обращающихся к рекламному объявлению.

Кроме того, исходя из данных о сервисе «Яндекс.Директ», в частности, в разделе «Поддержка сайта», размещенном в общем доступе по адресу yandex.ru/support/direct/index.html, представляется, что сущность правоотношений, возникших между рекламодателем и ООО «Яндекс», не вызывает сомнений рекламного характера, возникающего между рекламодателем и рекламораспространителем.

Согласно глоссарию, поисковая реклама – принцип показа рекламы на рекламных площадках, в соответствии с которым показ рекламы осуществляется при наличии в соответствующем Поисковом запросе пользователя слово/словосочетание, указанное Рекламодателем в качестве критерия (ключевое слово/словосочетание) для данного показа рекламы. При этом могут учитываться и другие (дополнительные) критерии показа Рекламы (геотаргетинг и др.).

В соответствии с правовой позицией, изложенной в приказе Управления Федеральной антимонопольной службы по г. от 13.04.2016 по делу № 4-14.3-381/77-16, «Реклама (баннер), размещенная в сети Интернет, представляет собой графическое представление или текстовое сообщение небольшого размера, функцией которого является обращение пользователя на сайт лица, разместившего баннер. использование услуги или приобретение товара. Собственно баннер, неразрывно связанный с сайтом, — это часть этого сайта, которая открывается после «клика» на баннер и не может рассматриваться в отрыве от самого сайта».

При этом стоит отметить, что сервис «Яндекс.Директ» не размещает рекламу. Непосредственное составление текстов объявлений, в том числе указание средств индивидуализации в тексте объявлений, производится непосредственно поставщиками рекламы, а задачей ООО «Яндекс» является предоставление соответствующей возможности использования ресурса.

Так в п. 1 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 08.10.2012 № 58 «Относительно некоторых вопросов практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» разъяснено, что» согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе, информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение его на рынке, является рекламой и в связи с этим должна соответствовать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе «. а также пункт 2 статьи, которую комментируют, указывает, что недобросовестной является следующая реклама: такая, которая представляет собой рекламу товара реклама которой запрещена данным режимом, в это время или в этом месте, если она сделана под завесой рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого идентичен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под завесой рекламы производителя или продавца таких товаров ;

При этом в соответствии с подпунктом 7 пункта 3 настоящей статьи, признается недостоверной реклама, содержащая оторванные от действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юридического лица, приравненные к ним средства индивидуализации товаров .

В случае нарушения законодательства о рекламе рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель могут быть привлечены к ответственности в соответствии со статьей 14. 3. Кодекса об административных правонарушениях.

Вместе с тем, в своей статье я акцентирую внимание не на нарушениях законодательства о рекламе, а на нарушениях исключительных прав на товарные знаки, разрешенные в поисковой рекламе в сети «Интернет», , и их признании судами при обращении правообладателей за защитой нарушенного права.

Итак, обратимся к ГК РФ в соответствии с пунктом 1 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ) « лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со статьей 1229ГК РФ любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак). Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак» .

В соответствии с пунктом 2 статьи 1484 ГК РФ « исключительное право на товарный знак может осуществляться для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых зарегистрирован товарный знак, в том числе путем размещения товарного знака: на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые изготавливаются, предлагаются для продажи, реализуются, демонстрируются на выставках и торгово-ярмарочных, либо иным образом вводимых в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранящихся или перевозимых с этой целью, либо ввозимых на территорию Российской Федерации; при выполнении работ, оказании услуг; о документах, связанных с вводом товаров в гражданский оборот; в предложениях о продаже товаров , о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на табличках и в объявлениях; в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и в иных средствах адресации » .

«Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя обозначения, сходные с его товарным знаком, в отношении товаров, для индивидуализации которых зарегистрирован товарный знак, или однородных товаров, если в результате такого использования возникает вероятность смешения» (пункт 3 статьи 1484 Кодекса).

В соответствии со статьей 1250 ГК РФ « защита интеллектуальных прав осуществляется способами, предусмотренными Кодексом, с учетом существа нарушенного права и последствий нарушения этого права».

Статьей 1252 ГК РФ предусмотрена » охрана исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и на средства индивидуализации осуществляется, в том числе путем предъявления иска о пресечении действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения, — к лицу, совершающему такие действия или осуществляющему необходимую подготовку к ним; о возмещении убытков — к лицу, неправомерно использовавшему результат интеллектуальной деятельности или индивидуализация означает без заключения договора с правообладателем (бездоговорное использование) или с лицом, иным образом нарушившим его исключительное право и причинившим ему вред «.

Кроме того, в соответствии с подпунктом 1 пункта 4 статьи 1515 ГК РФ, правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя выплаты компенсации взамен возмещения убытков: в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения.

90 002 Пункт 43.2 совместного постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации и Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 26.03.2009№ 5/29 «О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» поясняется, что компенсация подлежит взысканию, если будет доказан факт нарушения.

Исходя из указанных правовых норм, можно сделать вывод, что фактом, подлежащим доказыванию по иску об охране права на товарный знак, являются следующие обстоятельства: факт принадлежности этого права истцу и факт его нарушения ответчиком путем использования идентичного обозначения или обозначения, сходного с товарным знаком в отношении товаров или услуг, для индивидуализации которых зарегистрирован товарный знак, либо однородных товаров или услуг, если в результате такого использования возникает вероятность смешения.

Если в отношении факта доказывания наличия у истца исключительного права на товарный знак ситуация достаточно сложная (достаточно предъявить в суд свидетельство на товарный знак), то в отношении факта доказывания нарушения и того, что будет нарушением в данном случае, не совсем ясно, остается загадкой, в каком случае будут удовлетворены требования правообладателя.

Итак, давайте сначала дадим представление об этапах доказательства взлома, которые являются наиболее полными в этой категории дел.

1. Установление тождества или сходства до степени смешения словесного обозначения, используемого в рекламе и товарном знаке.
2. Установление однородности товаров и (или) услуг, рекламируемых с помощью поисковой рекламы, и товаров и (или) услуг, которым предоставляется правовая охрана, товарному знаку правообладателя.

Насколько известно большинству юристов, практикующих в сфере охраны интеллектуальной собственности, суды при оценке сходства до степени смешения руководствуются разъяснениями, содержащимися в п. 13 Обзора практики рассмотрения арбитражными судами дел, связанных с применением законодательства об интеллектуальной собственности, утвержденного информационным письмом Президиума ВАС РФ от от 13.12.2007 № 122, согласно которому вопрос о сходстве обозначений является вопросом факта и может быть решен судом без назначения экспертизы. Вопрос о сходстве до степени смешения двух словесных обозначений, используемых на товарах истца и ответчика, может быть решен судом с позиции рядового потребителя и не требует специальных знаний.

Как указано в п. 37 Судебного обзора по делам о разрешении споров об охране интеллектуальных прав, утвержденного Президиумом Верховного Суда Российской Федерации от 23.09.2015, при обнаружении сходства обозначений до степени смешения учитывается общее впечатление, что они создают в целом у рядового потребителя соответствующих товаров или услуг .

Итак, основной задачей правообладателя при доказывании сходства до степени смешения является убедить в этом суд, доказав, насколько это возможно, наличие звуковых, графических и смысловых критериев сходства.

При доказывании однородности следует руководствоваться пунктом 45 Правил составления, представления и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных товарных знаков, утвержденных Приказом Минэкономразвития России от от 20.07.2015 № 482, согласно которому «При установлении однородности товаров определяется принципиальная возможность появления у потребителя этих товаров понятия принадлежности к одному из изготовителей.

При этом учитываются: вид, вид товара, его потребительские свойства, функциональное назначение, вид материала, из которого он изготовлен, взаимодополняемость или взаимозаменяемость товара, условия и каналы их реализации (общее место реализации, ре реализация через розничную или оптовую сеть), круг потребителей и другие характеристики.

Заключение об однородности товара делается по результатам анализа перечисленных признаков в их совокупности в случае, если товар или услуга в силу своего характера или назначения могут быть отнесены потребителем к одному и тому же источнику происхождения (производителю)». 2 Допустим, вам удалось представить в суд доказательства того, что вы являетесь правообладателем, что словесное обозначение, используемое в поисковой рекламе, сходно с вашим товарным знаком до степени смешения и, в том числе, используется в отношении однородных товаров или услуг.

И теперь вы уверены в своей победе и приближающемся торжестве справедливости, вы думаете только о том, удовлетворит ли суд требования о взыскании компенсации в полном объеме или уменьшит компенсацию исходя из необходимости восстановления материального положения правообладателя.

Наступает нулевой час, из совещательной комнаты выходит судья, вы склонны к беспокойству, он начинает оглашать основные положения решения: «…именем Российской Федерации…суд РЕШИЛ: В удовлетворении заявленных требований – отказать » – как гром среди ясного неба, и в ту же минуту рушатся все надежды, рушатся мечты о восстановлении справедливости, мозг начинает суетливо и беспорядочно вспоминать фрагменты правовой позиции, изложенные в исковом заявлении, доказательства, взятые за основу иска, цитаты из Кодекса роятся пчелами, начинаешь вспоминать свою речь и своего оппонента речи, пытающейся найти ответ на вопрос: «Почему отречение?»…

Ответ на данный вопрос Вы получите не позднее, чем через пять рабочих дней после оглашения основных положений, вместе с мотивированным решением суда.

Теперь предлагаю с грохотом спуститься на землю, отвлечься от этого лирического отступления, в которое впал читатель, представив себя в зале суда, и перейти к основному вопросу данной статьи о том, что является неправомерным использованием в поисковой рекламе в сети «Интернет» словесного обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с товарным знаком, по отношению к однородным товарам или услугам.

Неправомерное использование словесного обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком, признается, если правообладатель докажет, что это обозначение было использовано непосредственно в тексте объявления (рекламного баннера), содержащего рекламную информацию и ссылку на сайт рекламодателя (потенциальный нарушитель).

Если в качестве ключевого слова в поисковом запросе пользователя, указанном Поставщиком рекламы, в качестве критерия (сочетания ключевого слова/слова) для показа данной Рекламы используется сходное до степени смешения обозначение, то более вероятно, что заявленное удовлетворение исковых требований будет отклонено судом на том основании, что » Ключевые слова, используемые в сети Интернет, являясь техническим параметром, необходимы пользователям для поиска информации и не могут быть средством индивидуализации товаров и услуг, в связи с чем нарушение исключительных прав истца на товарные знаки отсутствует, так как ключевые слова используются в сети Интернет для поиска информации частью пользователей и представляют собой технический параметр, определяемый поставщиком рекламы, который задается этим параметром посредством соответствующих средств настройки в системах онлайн-рекламы, поэтому ключевые слова могут не относится к способам использования товарного знака «.

Правомерно ли решение суда по этим основаниям? Вам решать.

Данный вопрос не был должным образом рассмотрен и описан как законодателем, так и судами, в связи с чем как участники делового оборота, так и судьи до сих пор не имеют однозначного ответа, что следует расценивать как нарушение в данной ситуации.

В конце своей статьи я привел третье мнение, возникшее в судейском сообществе, которое фактически состоит в следующем: « Использование респондентом спорных обозначений именно в качестве ключевых слов позволяет респонденту привлечь внимание потребителей к продаваемым респондентом товарам, поскольку создает необходимые технические условия для показа рекламы (рекламного баннера) респондента заинтересованному потребителю, при котором товары, рекламируемые респондентом, могут быть восприняты потребителем как имеющие наименование «ТОРГОВАЯ ЗНАК», а также создает условия для удобного перехода непосредственно на сайт респондента, где ответ юридическое лицо легально рекламирует свои товары, аналогичные товарам, для индивидуализации которых зарегистрированы спорные товарные знаки «.

При признании факта нарушения по данному делу суд указал, что выбор ответчиком данных слов (аналогичных товарным знакам правообладателя) в качестве ключевых слов для использования в поисковом запросе является умышленным использованием их в своей рекламной деятельности. к продаже аналогичны предлагаемым истцом, тем самым ключевые слова, они же – товарные знаки истца, соседствуют с наименованием товаров, имеющих потребительские функции, в приобретении которых заинтересован потребитель, и со ссылкой на сайт ответчика, однократное использование (клик) которого переадресовывает потребителя на сайт ответчика, на котором последний на законных основаниях размещает рекламу производимых и реализуемых им товаров.0003

На мой взгляд, в данном случае суд сделал правильные выводы, свидетельствующие о том, что не только использование в тексте объявления словесного обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком, может быть признано нарушением, но и использование этих обозначений без разрешения правообладателя в качестве ключевых слов для использования в поисковом запросе является их умышленным использованием в рекламной деятельности.