Районы для рекламы в Вологодской области:

Бабаевский

Бабушкинский

Белозерский

Вашкинский

Великоустюгский

Верховажский

Вожегодский

Вологодский

Вытегорский

Грязовецкий

Кадуйский

Кирилловский

Кичменгско-Городецкий

Междуреченский

Никольский

Нюксенский

Сокольский

Сямженский

Тарногский

Тотемский

Усть-Кубинский

Устюженский

Харовский

Чагодощенский

Череповецкий

Шекснинский

Внимание!

Рекламу настраиваю, которая походит по правилам.

Затраты несет заказчик.

Время на работу увеличено в качестве страховки.

<p><strong>Настрою рекламу ВКонтакте по области</strong> или конкретному городу, региону на любой товар или услугу.</p><p><strong>Геотаргетированная реклама</strong>: На всю область или можно взять любой населенный пункт, регион для рекламы или просто улицу.</p><p>Возможно показать объявление только тем пользователям, которые используют мобильные телефоны определенной операционной системы, нужный вам браузер или компьютер на Виндовс XP, 7,8, 10, Линукс или Мак и находятся от вас в районе 2-ух километров.</p><p><strong>Пример: Можно взять Города для рекламы Вологодской области: </strong></p><p>Вологда</p><p>Бабаево</p><p>Великий Устюг</p><p>Вытегра</p><p>Грязовец</p><p>Сокол</p><p>Тотьма</p><p>Устюжна</p><p>Харовск</p><p>Череповец</p><p>(Список может быть увеличен)</p><p><strong>Пример: Городские округа в которых возможна настройка рекламы масштабнее ВКонтакте: </strong>Вологда и Череповец</p><p><strong>Районы для рекламы в Вологодской области: </strong></p><p>Бабаевский</p><p>Бабушкинский</p><p>Белозерский</p><p>Вашкинский</p><p>Великоустюгский</p><p>Верховажский</p><p>Вожегодский</p><p>Вологодский</p><p>Вытегорский</p><p>Грязовецкий</p><p>Кадуйский</p><p>Кирилловский</p><p>Кичменгско-Городецкий</p><p>Междуреченский</p><p>Никольский</p><p>Нюксенский</p><p>Сокольский</p><p>Сямженский</p><p>Тарногский</p><p>Тотемский</p><p>Усть-Кубинский</p><p>Устюженский</p><p>Харовский</p><p>Чагодощенский</p><p>Череповецкий</p><p>Шекснинский</p><p><strong>Внимание! </strong></p><p>Рекламу настраиваю, которая походит по правилам.

Тип: Реклама, таргетинг, ЦА

Вид: Таргетированная реклама

Язык перевода:

Объем услуги в кворке: 1 рекламная компания с 3-мя объявлениями соц. сети ВК по координатам

Развернуть Свернуть

Рекомендуем уточнить у исполнителя возможные риски при слишком быстром или агрессивном увеличении количества подписчиков.

Свернуть

Гарантия возврата

Средства моментально вернутся на счет,
если что-то пойдет не так. Как это работает?

Расскажите друзьям об этом кворке

как офлайн-бизнесу использовать геотаргетинг, чтобы найти клиентов

Локальному бизнесу важно оставаться в онлайне, даже если продажи у него только офлайн. В марте список рекламных каналов в России сильно сократился — а значит, привлекать клиентов теперь сложнее. В этой статье я расскажу, как офлайн-бизнесу в текущих условиях получать новую аудиторию и почему геотаргетинг — маст-хэв для таких компаний.

Локальными считаются компании, которые работают в конкретном месте, городе или даже районе и чаще всего в офлайне. Пример — салоны красоты, ветеринарные клиники, магазины, кафе, керамические студии, прокаты спортивных товаров и другой бизнес, привязанный к местности.

Ключевое для такого бизнеса — правильное расположение офлайн-точки. От адреса зависит, будут ли постоянными трафик покупателей в офлайне и конверсия на сайте. Например, на решение заказать в конкретном месте влияют время, которое занимает путь до него, возможность доехать без пробок, свободные парковки и много чего еще.

Поэтому реклама должна находить ту аудиторию, для которой расположение компании максимально подходящее. И лучше всего с этим справится геотаргетинг. О нем, стратегии и креативах поговорим в этой статье.

О чем писать в креативах

В самих объявлениях нужно указывать или даже показывать расположение бизнеса. Например, добавить фотографию фасада с известным жителям объектом или схему пути. Если в изображении хочется продвинуть иное УТП, то адрес и удобство расположения раскрывайте в описании.

Рекламу для локального бизнеса можно разделить:

• на охватную, чтобы привлекать новую аудиторию;
• конверсионную, чтобы увеличить целевые действия аудитории, которая уже знакома с компанией.

В охватных кампаниях стоит использовать креативы, которые декларируют, что «на районе» открылся новый салон красоты / ветклиника / магазин. Можно и нужно использовать в креативах завлекающие скидки или подарки для первых клиентов. Такое предложение во многом синонимично традиционной рекламе в лифтах и раздаче листовок, и это неплохо — она решает задачи наполнения верхней части воронки продаж.

Конверсионные кампании должны привлекать уже более мотивированную аудитории, которые вы будете настраивать в рекламных системах — Директе, ВКонтакте, myTarget. Это могут быть пользователи, которые до этого видели видели ваши рекламные объявления, посещали сайт и каким-либо образом провзаимодействовали с вами, например оставили контактные данные за скидку или подарок.

Если в охватных кампаниях в креативах упор на локацию, то в конверсионных нужно акцентировать внимание на самом предложении и продукте.

Перейдем к одному из самых важных инструментов локального маркетинга.

Акции для любого бизнеса и задач

Бесплатные кампании для контекста и таргета, бонусы за первый запуск и скидки на размещение

К акциям

Как с помощью геотаргетинга искать аудиторию в Яндексе, ВКонтакте и myTarget

Геотаргетинг в целом и супергео в частности — это очень удобный инструмент для точечного показа объявлений в каком-то районе или даже на рядом с определенным зданием.

По сравнению с другими инструментами, например размещением в геосервисах и на картах, у геотаргетинга суперсила — он объединяет возможности контекстной и таргетированной рекламы. С ним можно полностью контролировать все важные метрики — показы, переходы и расход бюджета. Геотаргетинг в рекламных объявлениях подбирает аудиторию, которой максимально удобно посещать вашу точку.

Настройка может быть:

• локальной — реклама будет показываться в одном регионе;
• гиперлокальной (супергео) — конкретные адреса, например торговые центры, парки, театры, или небольшая область;
• расширенной — когда реклама показывается по запросам, в которых есть регион показа, например «заказать доставку цветов в спб» может вводить пользователь из Москвы.

И среди них для локального бизнеса полезнее всего супергео — это отличная возможность найти людей, которые рядом с компанией.

Супергео есть как в таргетированной рекламе в соцсетях, так и в поисковой. Сама настройка достаточно простая — надо выбрать точку, отметив на карте или вбив адрес, и указать радиус.

Например, во ВКонтакте минимальный радиус — 500 метров.

А в myTarget — 1 километр.

В Директе тоже можно задавать точное местоположение, но при условии, что работают и другие таргетинги — автотаргетинг, таргетинг по интересам, ретаргетинг или ключевые слова.

Обычно для гиперлокального геотаргетинга в Директе используют сегменты, собранные в Яндекс Аудиториях. Помимо обычных окружностей, в сервисе есть альтернативный и более технологичный способ создания аудиторий — полигоны. Это многоугольники, которыми можно выделять дома или целые кварталы с точностью до метров. Для локального бизнеса так удобнее, например, когда показывать рекламу через широкую дорогу уже нецелесообразно.

В настройках геотаргетинга можно выставить параметры, которые отвечают за поведение пользователя — того, как часто он бывает в том или ином месте. Например, во ВКонтакте есть статусы «регулярно бывает», «дом», «работа» и «сейчас находится». Формируются статусы исходя из поведения целевой аудитории. Так, статус «регулярно бывает» система присваивает пользователям, которые неоднократно присутствовали в выбранной локации за временной промежуток.

Рекламные системы не делятся с публикой конкретными формулами, которые определяют, как идентифицировать пользователя с локацией. Скорее всего, система смотрит на время выхода пользователя в соцсеть. Например, если пользователь ежедневно заходит в соцсеть в вечернее время в одном и том же месте — вероятнее всего, он там живёт. Если в будние дни и преимущественно в рабочее время — скорее всего работает.

В Директе тоже есть такие статусы и для определения «дома» и «работы» система смотрит на геолокацию и время суток/дни недели, когда человек там бывает.

Чтобы рекламные кампании с геотаргетингом работали, помните несколько правил.

1. Во-первых, надо найти эффективный радиус круга или площадь полигона вокруг вашей локальной точки.

2. Во-вторых, не стоит излишне сужать аудиторию. Если используете рекламу по гео, аккуратно работайте с другими таргетингами, чтобы не сократить аудиторию совсем, иначе показов, а значит, и эффективности не будет. Используйте таргетинги по возрасту/полу — часто этого уже достаточно.

3. В-третьих, анализируете эффективность рекламы по целевым действиям, а не по цене клика или CTR объявления. Для этого используйте аналитические инструменты Яндекс Метрики — сквозную аналитику.

Напоследок: три принципа продвижения локального бизнеса

• Указывайте адрес и удобство расположения.
• Уделяйте внимание охватным и конверсионным кампаниям, всегда максимально внимательно работайте с базой клиентов.
• И не отчаивайтесь: маркетинг — это постоянный поиск решений, а не готовые универсальные схемы.

Как улучшить свои маркетинговые кампании с помощью геотаргетинга

Создание успешной цифровой маркетинговой кампании — непростая задача. Хотя создание правильного контента имеет важное значение, его показ нужной аудитории может значительно повысить эффективность вашей рекламы. Геотаргетинг дает вам больший контроль над тем, кто увидит вашу рекламу, позволяя вам максимально эффективно использовать свои усилия в области цифрового маркетинга.

В этой статье мы рассмотрим основное определение геотаргетинга и причины его использования. В то же время мы обсудим разницу между геотаргетингом и географическим ограждением и рассмотрим шаги по созданию кампании на основе местоположения.

Что такое геотаргетинг?

Если вы не игнорировали все основные тенденции цифрового маркетинга, вы, вероятно, уже слышали термин геотаргетинг. В мире маркетинга геотаргетинг относится к процессу определения физического местоположения пользователя для показа персонализированной рекламы.

Большинство платформ, поддерживающих геотаргетинг, могут определять местоположение пользователя по его IP-адресу, что делает его идеальным для таргетинга на большие территории, такие как города, штаты и даже целые страны. Эти персонализированные объявления имеют больше шансов привлечь пользователей, поэтому они могут значительно повысить эффективность вашей кампании.

Концепция геотаргетинга не нова: большинство успешных рекламодателей теперь используют ее для повышения эффективности своих кампаний. Более того, из-за его динамического характера вы можете использовать геотаргетинг для отображения различных форматов рекламы, поэтому вы можете использовать разные методы для установления связи со своей аудиторией.

Разница между географическим таргетингом и географическим ограждением

Геотаргетинг — это эффективный способ охвата больших территорий, таких как страны и города. Но нацеливаться на конкретные улицы или районы может быть сложно. Здесь на помощь приходит геозона.

Вместо определения местоположения на основе IP-адреса пользователя геозона использует GPS устройства, чтобы получить его конкретное местоположение. Это не позволяет маркетологам нацеливаться на конкретные улицы или районы, но также помогает им создавать точные кампании и уведомления на основе близости.

Поскольку они используют разные технологии, геозонирование имеет некоторые ограничения по сравнению с геотаргетингом. Из-за того, что он использует GPS устройства, для геозонирования требуется авторизация пользователей. А если службы определения местоположения на устройстве отключены, геотаргетинговая реклама вообще не будет доходить до устройства. При этом стоит отметить, что большинство пользователей готовы поделиться своим местоположением, если считают, что получают что-то ценное взамен.

Преимущества внедрения технологии геотаргетинга

Эффективное внедрение геотаргетинга поможет вам получить максимальную отдачу от ваших кампаний, поскольку вы сможете:

Предоставлять персонализированный контент

Вам не нужно всю планету, чтобы добраться до ваших потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы показывать свою рекламу всем пользователям по всему миру, вы можете сузить зону обслуживания и предоставить им персонализированный контент. Выбрав конкретную страну или регион в ее границах, вы покажете свое объявление пользователям, которые с большей вероятностью будут с ним взаимодействовать. Помимо улучшения вашей вовлеченности, предоставление контента, предназначенного для определенного рынка, может помочь вам стать известным в этой стране.

Укрепляйте отношения со своей аудиторией

Лучший способ добиться долгосрочного успеха — построить хорошие отношения со своей целевой аудиторией. Создать общий контент, который понравится всем вашим клиентам, практически невозможно. С другой стороны, создание адаптированного контента, который нравится пользователям в определенных странах, — это отличный способ сегментировать вашу рекламу и в то же время эффективно обращаться к разным рынкам.

Скрыть от конкурентов

Хотя вам нужно сосредоточиться на собственных усилиях, ваши объявления могут просматривать конкуренты в другом штате, городе или стране. Вы можете использовать геотаргетинг, чтобы ваши конкуренты не видели вашу рекламу и не могли определить вашу стратегию. Более того, вы даже можете не показывать свою рекламу в месте нахождения вашего конкурента, ограничивая их доступ к вашему контенту.

Снижение эксплуатационных расходов

Показ вашей рекламы всем пользователям в мире не только неэффективен, но и может быть дорогостоящим. Любой, кто управлял кампанией PPC или медийной рекламы, знает о важности ограничения охвата вашей аудитории. Отсутствие ограничения области, в которой появляются ваши объявления, может привести к увеличению количества нерелевантных просмотров и кликов, что приведет к очень дорогостоящей кампании. Маркетологи, которые сталкиваются с этой проблемой, часто заканчивают тем, что прожигают свой маркетинговый бюджет и уходят из-за отсутствия результатов.

Узнайте о каждом отдельном рынке

Кампании с географическим таргетингом генерируют собственный набор статистики и тенденций. Вы сможете вносить изменения в разные кампании в зависимости от общего отклика в стране, на которую вы нацеливаетесь. Вы сможете не только оптимизировать свои кампании по отдельности, но и определить различные возможности в рассматриваемых областях.

Воздействие на несколько маркетинговых направлений

Технологию геотаргетинга можно использовать в сочетании с множеством различных маркетинговых каналов. Например, вы можете использовать службы определения местоположения для создания кампаний по электронной почте, которые продвигают предложение в определенной области.

Как построить успешную кампанию с географическим таргетингом

Существует множество провайдеров, предлагающих варианты геотаргетинга. Однако все кампании на основе местоположения имеют одни и те же основные шаги настройки. В PropellerAds наша платформа позволяет вам использовать параметры геотаргетинга для показа ваших объявлений в определенных странах и других крупных регионах. Чтобы запустить успешную кампанию с геотаргетингом, вам необходимо:

• Выполнить домашнее задание: В большинстве случаев геотаргетинг не вызывает затруднений, но есть и исключения. Убедитесь, что вы изучили целевую аудиторию вашей компании, тип продукта и рынок, чтобы убедиться, что эта альтернатива лучше всего подходит для вас.
• Установите материальные цели: В зависимости от типа кампании, которую вы запускаете, ваши цели могут вращаться вокруг получения определенного дохода, посещаемости или участия. Что бы это ни было, убедитесь, что вы выбрали осязаемые цели, которые вы можете скорректировать в зависимости от ваших результатов.

• Ориентация на язык и валюту: Помимо выбора правильного географического положения, добавление целевого языка может помочь вам эффективно донести контент до вашей аудитории. В дополнение к этому всегда не забывайте выбирать правильную валюту в зависимости от географического местоположения, на которое вы ориентируетесь. Оба они помогут вам связаться с вашей аудиторией и увеличить ваши шансы на успех.
• Выберите целевые области и ограничения вашей кампании: Это может быть наиболее важной частью ваших усилий по геотаргетингу. Выберите области, на которые вы хотите ориентироваться, исходя из их прибыльности и объема. Чем больше людей взаимодействуют с вашим объявлением, тем выше шансы получить от него конверсию.
• Создать рекламу для конкретного местоположения: Создать разные версии объявлений для каждого конкретного местоположения. Попробуйте включить локальные условия поиска и напишите объявление таким образом, чтобы оно соответствовало демографическим характеристикам региона.
• Мониторинг и оптимизация: Как и все кампании цифрового маркетинга, вам необходимо отслеживать и оптимизировать свою кампанию. В то же время некоторые платформы оснащены инновационными интерфейсами оптимизации, которые предоставляют все необходимое на единой панели инструментов.

Выбор правильной рекламной сети

Хотя ваш контент должен быть первоклассным, ваша рекламная сеть также будет огромным фактором успеха вашей кампании. Надежная рекламная сеть должна предлагать многоканальные возможности, прозрачные модели торгов и простой в использовании интерфейс.

Запуск кампании

Геозоны и геомаркетинг: как это работает

Геомаркетинг — это метод, направленный на повышение продаж путем отправки сообщений на основе местоположения потенциального потребителя. Такой подход работает, потому что сообщения отправляются только тем людям, которым предложение может показаться актуальным и полезным в конкретный момент доставки и в конкретном месте.

Такой инструмент геомаркетинга может быть действительно полезен для следующих организаций:

• логистические компании;

• АЗС;

• компании электронной коммерции;

• развлекательные предприятия: кинотеатры, детские центры и др.;

• HoReCa: кафе, рестораны и др.

В конце концов, коммуникация на основе местоположения делает маркетинг более целенаправленным, отправляя актуальное предложение нужному сегменту в нужное время.

На нашей платформе мы постоянно расширяем арсенал сегментации, чтобы наши клиенты могли повысить эффективность своих маркетинговых кампаний. Теперь вы можете использовать потенциал геомаркетинга для своих кампаний по электронной почте, чтобы стимулировать рост продаж. Наши пользователи уже начали активно запускать почтовые рассылки на основе геолокации, скоро будет доступна и возможность геозоны. Хотите узнать разницу между ними? Мы здесь чтобы помочь вам.

Геолокационные кампании

Вы можете отправить сообщение по любому из каналов — электронная почта, веб-пуш, SMS, Viber, WhatsApp — в зависимости от географического положения пользователя приложения. При создании динамического сегмента мы используем данные о местоположении, выбирая необходимую страну, регион и город.

Данные о местоположении получаются откуда человек совершил последнее действие — открыл электронное письмо или перешел по ссылке в уведомлении. Более того, геолокация всех новых абонентов может фиксироваться после выбора этой опции в системе. Данные будут обновляться автоматически при изменении местоположения клиента.

Как это работает: авиакомпания может отправлять клиентам актуальные предложения в зависимости от их текущего местоположения. Например, он может сегментировать группу людей, проживающих в настоящее время в Софии (Болгария), и предлагать им дешевые авиабилеты в Бухарест и Стамбул. Это будет самое актуальное предложение на данный момент.

Геозона для увеличения доходов

Геозона — это технология, которая позволяет отправлять push-уведомления пользователям приложения, которые проходят определенную область. Например, сеть гипермаркетов может рассылать уведомления о текущих распродажах в конкретном магазине только тем покупателям, которые находятся в шаговой доступности от этого магазина. Это один из самых простых сценариев для привлечения потенциальных клиентов, и наша платформа расширяет его границы. Имея достаточно данных о клиенте, вы можете отправлять сообщения на любой канал, используемый пользователем приложения. Вся информация о подписчиках — их номер телефона, электронная почта, push-токены и обновления перемещений — будет записана в карточке контакта, чтобы обеспечить лучшую персонализацию.

Как это работает: АЗС, использующая геозону, может отправлять актуальные предложения через приложение, SMS или Viver водителям, которые в момент доставки находятся в пределах одной мили от станции. Тем самым компания

Последний пост

Геомаркетинг на практике

Теперь зайдем в личный кабинет и посмотрим, как настроить геотаргетинг в нашей системе. Владельцы расширенного пакета сегментации PRO или ENTERPRISE могут легко найти все указанные ниже параметры при создании динамического сегмента.

Слева найдите Местоположение и перейдите к Операторам условий, таким как Страна, Регион и Город:

Выберите страну из списка или воспользуйтесь поиском:

Регион:

Город :

Для быстрого выбора городов из разных стран, например разных столиц, используйте переключатель перед списком.

Как выглядят условия с геолокацией:

Для выбора областного центра и всей области выберите в Условиях: «Контакт соответствует любых условий».

Если вам нужно исключить город из региона, перейдите в корзину справа:

После того, как условия выбраны, вы можете просмотреть их, нажав на любой фрагмент данных:

Вы можете легко редактировать условия прямо в этом поле: нажмите на указанные данные, чтобы отредактировать или удалить любое условие.

Вы можете настроить геотаргетинг в пределах одной страны:

Или в пределах выбранных регионов/городов в разных странах:

Расширенная сегментация экономит много времени и сил при построении сегментов для расширенного геотаргетинга. Данные клиентов записываются сразу после регистрации абонента. Больше нет необходимости проводить опросы на месте или создавать сегменты поддержки для включения или исключения. Все, что вам нужно сделать, это выбрать место контакта в условиях. Кроме того, снижается неточность кампаний благодаря автоматическому обновлению геолокации.

Специальный запрос Встроенный

Преимущества кампаний с поддержкой геотаргетинга в вашей маркетинговой стратегии

Основное преимущество заключается в том, что кампании на основе местоположения оптимизируют затраты на прямой маркетинг. Вот как они это делают:

1. Экономия времени маркетологов

Для формирования динамического сегмента требуется пара кликов. Дополнительные сегменты для включения или исключения больше не нужны.

2. Аккуратные кампании

Минимизируя контакты, не соответствующие условиям. Больше никаких отсылок на нецелевую аудиторию из-за старой и неактуальной информации в дополнительных полях контактов.

3. Увеличение охвата или сокращение аудитории

После активации расширенной сегментации данные о местоположении всегда будут записываться и обновляться. Геозоны упрощают доставку мобильных push-уведомлений всем, кто может быть в них заинтересован. А кампании на основе местоположения сокращают целевые группы и отправляют только релевантные предложения.

4. Сегментация контента

Отправляйте персонализированную информацию людям из разных регионов. Делайте ставку на качество, а не на количество.

5. Профессиональная персонализация

Обращение по имени в триггерных письмах встречается довольно часто, но предложения релевантные с точки зрения местоположения и проживания встречаются редко.

Потенциал и неограниченные возможности характерны для современного маркетинга. Расширяя свой набор профессиональных инструментов, вы сможете достичь поставленных целей, добиться отличных результатов, оптимизировать расходы и обойти конкурентов.

Использование геомаркетинга в маркетинговых кампаниях — отличный способ повысить рентабельность инвестиций и вывести общение с клиентами на совершенно новый уровень. Наша платформа позволит воплотить в жизнь ваши геолокационные кампании с помощью геолокации и геозон! Здесь вы можете узнать больше о возможностях расширенной сегментации.

Начните улучшать свою электронную почту сегодня!

Что такое геотаргетинг и следует ли рекламировать таким образом?

Это случается с лучшими из нас.

Помню, не так давно я проводил рекламную кампанию для клиента о том, что он находится в «нью-йоркском состоянии ума». Нью-Йорк был в заголовке и в тексте.

Жаль, что кампания, которую я оптимизировал, предназначалась для Нью-Джерси. Упс! Я поймал это всего через день, но это не компенсировало потраченные впустую рекламные расходы. Я усвоил урок: один раз введи, дважды проверь.

Не секрет, что геотаргетинг открыл множество дверей для рекламодателей. Геотаргетинг помогает сосредоточиться на конкретном рынке, что приводит к более релевантным сообщениям и повышению рентабельности инвестиций.

Но иногда слишком много хорошего может стать проклятием. И в этих случаях геотаргетинг не так уж и хорош.

Ниже мы рассмотрим объявления с геотаргетингом и обсудим, как геотаргетинг может помочь или помешать вашим кампаниям.

Продолжайте читать или щелкните один из этих разделов, чтобы сразу перейти к нужной теме:

1. Радиусный таргетинг

2. Геотаргетинг рекламы

3. Геотаргетинг в маркетинге

4. Программное обеспечение для геотаргетинга

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг — это способ, с помощью которого рекламодатели могут указать местоположение, в котором они хотят показывать свои объявления. Рекламодатели могут выбирать различный контент для своих объявлений в зависимости от географического положения. Это часто используется при рекламе для местных потенциальных клиентов.

Радиусный таргетинг

Радиусный таргетинг — это более специфический тип геотаргетинга, который используется, когда вы хотите ориентироваться на потребителей в очень конкретном и точном местоположении. Используя свою учетную запись Google My Business, вы можете настроить радиус вокруг местоположения компании и настроить свою ставку, чтобы сделать ее выше, когда потребители входят в радиус этого местоположения. Например, возможно, ваши ставки для ключевых слов составляют 2 доллара, но когда потребитель подходит к вашему магазину в пределах одной мили, вы хотите увеличить эту ставку до 2,75 долларов.

Вы можете настроить несколько различных стратегий таргетинга по радиусу — например, вы можете установить один целевой радиус в пределах пяти миль от вашего магазина за 1,50 доллара США, а затем другой целевой радиус в пределах двух миль от вашего магазина за 1,75 доллара США.

Вы можете изменить сумму ставки в зависимости от местоположения различных магазинов, если ваш бизнес также работает в разных местах. Возможно, вы установили радиус в семь миль от вашего местоположения в Бостоне и установили еще один радиус всего в двух милях от вашего местоположения в Нью-Йорке.

В конечном счете, таргетинг по радиусу может быть особенно полезен в качестве рекламной стратегии, если вы хотите увеличить посещаемость вашей физической витрины или если вы продаете товары или услуги, которые часто покупаются на ходу.

Два примера? Магазин кроссовок, поскольку многие люди предпочитают выбирать обувь лично, чтобы обеспечить правильный размер, и магазин сэндвичей, поскольку сэндвичи часто покупаются относительно на ходу без слишком большого предварительного изучения покупателя.

Геотаргетинг объявлений

Чтобы объявления с геотаргетингом были успешными, вы должны настроить таргетинг на нужную область с нужным контентом в нужное время. Самый простой способ убедиться, что вы не тратите клики попусту, — использовать точное местоположение. Например, если вы проживаете на Мауи, Гавайи, и не предлагаете доставку в какую-либо другую часть США, тогда вам следует размещать рекламу только для людей на Мауи.

Маркетологи предпочитают использовать рекламу с геотаргетингом по нескольким причинам. Ниже рассмотрим преимущества геотаргетинга:

1. Вы можете скрыть рекламу от конкурентов.

Если вы тестируете новую стратегию или предложение, вы не хотите, чтобы об этом узнали ваши конкуренты, верно? Скрыть свою рекламу от конкурентов можно с помощью комбинации геотаргетинга и исключения IP-адресов.

Благодаря исключению IP-адресов вы не позволяете людям из корпоративных офисов ваших конкурентов видеть вашу рекламу. А с геотаргетингом вы все еще можете размещать рекламу на их так называемом заднем дворе. Это обеспечивает безопасность вашей стратегии, не удаляя весь рынок из вашей стратегии поиска.

Сначала определите IP-адреса ваших конкурентов. После идентификации вы можете исключить их из своих кампаний AdWords. Чтобы исключить эти IP-адреса:

1. Нажмите на вкладку кампании
2. Настройки щелчка
3. Нажмите дополнительные настройки
4. Нажмите исключения IP-адресов

Здесь вы можете ввести IP-адреса, которые хотите удалить. После исключения пользователи, выполняющие поиск с этих IP-адресов, больше не увидят вашу рекламу.

Почему это работает

Помните поговорку «с глаз долой, из сердца вон»? Ваши конкуренты следят за вашими маркетинговыми усилиями, но вам не нужно облегчать им задачу. Но исключение IP-адресов из определенных геотаргетинговых местоположений не является надежным. Он не будет учитывать удаленных пользователей из других мест. И конкуренты по-прежнему могут использовать такие инструменты, как SEM Rush и SpyFu, чтобы видеть, что вы делаете.

Исключение IP-адресов плюс геотаргетинг полезно в такой агрессивной отрасли, как автострахование. Но, если конкуренция не является жесткой, ваше время лучше провести в другом месте.

2. Вы станете востребованными в местном масштабе.

В некоторых отраслях выгодно быть местным и актуальным. Местные рестораны и малые предприятия с небольшим количеством офисов могут извлечь выгоду из локализованной рекламы. Но и крупный бизнес может. Политики и компании, занимающиеся недвижимостью, могут воспользоваться преимуществами геотаргетинга.

Для таргетинга на округ Конгресса используйте код округа Конгресса вместо города, штата или почтового индекса.

В сфере недвижимости большинство покупателей знают, в каком городе они хотят жить. Компании по недвижимости могут ориентироваться на простой запрос покупателя с локальной релевантностью.

Почему это работает

Ориентация на избирательные округа гарантирует, что рекламу увидят только избиратели в этом районе. Это также означает, что конкуренция может быть нацелена на области, где им нужно больше избирателей.

В сфере недвижимости люди, плохо знакомые с процессом покупки жилья, идентифицируют себя с надежным источником. Weichert Realtors зарекомендовала себя как надежный источник благодаря использованию рекламных расширений. Показывая рейтинги продавцов и Миддлтаун в результатах, пользователи первыми проверят эту компанию.

Хотя геотаргетинг полезен для локальных кампаний, он не всегда подходит. Кроме того, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами, когда начнете использовать геотаргетинг. Ниже рассмотрим проблемы с геотаргетингом:

3. Возможно, вы неправильно оптимизировали.

Вашингтон, округ Колумбия, и штат Вашингтон имеют мало общего, кроме названия. Но они быстро ошибаются. Вероятно, эти ортопеды из Вашингтона, округ Колумбия, хотят, чтобы их реклама появлялась в результатах поиска по району метро округа Колумбия. Тем не менее, результаты карты относятся к практике ортопеда в штате Вашингтон. Это не очень актуально, не так ли?

Геотаргетинг позволяет детализировать или расширить ваши возможности. Знаете ли вы, что слово «Вашингтон» встречается в восьми поисковых запросах Google AdWords? Это увеличивает вероятность человеческой ошибки.

Как избежать неоптимизированной рекламы

Проведя оптимизацию, вы определили аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется. Кто-то, кто ищет ортопеда в штате Вашингтон, не собирается переходить на ортопеда в Вашингтоне, округ Колумбия,

Уделите немного времени, чтобы добавить область, на которую вы хотите нацелиться (Вашингтон, округ Колумбия), и исключить области, которые у вас нет (штат Вашингтон). Оптимизированная платная поисковая кампания снижает расходы на рекламу и помогает повысить рентабельность инвестиций.

4. Гипергеотаргетинг может привести к тому, что местоположения будут конкурировать друг с другом.

При сегментировании кампании вы можете разделить ее по местоположению, продукту или услуге. Они оба имеют преимущества и недостатки. Но когда у вас есть несколько мест рядом друг с другом, это может иметь большое значение для успеха кампании.

Компании со многими расположенными близко друг к другу офисами должны сегментироваться по продуктам или услугам, а не по местонахождению.

На изображении ниже показаны четыре местоположения популярного бакалейщика на рынке метро Бостона. Он был оптимизирован для таргетинга в радиусе пяти миль вокруг каждого местоположения. Но вы заметите, что эти магазины пересекаются. Каждый продуктовый магазин конкурирует по одному и тому же ключевому слову, увеличивая цену за клик (CPC).

Как избежать конкурирующих местоположений

Сегментация по продукту или услуге по местоположению разумна, если все ваши местоположения делают ставки на одни и те же ключевые слова. Это снизит цену за клик, увеличит отдачу и улучшит вашу производительность. Если разделение по продукту или услуге невозможно, рассмотрите возможность A/B-тестирования. Вы можете протестировать определенные ключевые слова и местоположения, стараясь не перекрывать целевую область.

Геотаргетинг в маркетинге

Теперь, когда мы знаем, что такое геотаргетинг, а также его преимущества и недостатки, вам может быть интересно, «Как я могу использовать геотаргетинг в своих маркетинговых кампаниях?»

По сути, вы будете использовать геотаргетинг, чтобы доставлять нужное сообщение в нужное время. Например, если я ищу «маркетинговое агентство», Google (или любая поисковая система) предоставит результаты в зависимости от моего местоположения. Я могу увидеть рекламу местного маркетингового агентства. Это объявление, скорее всего, будет успешным, потому что я активно ищу маркетинговое агентство в своем районе. См. пример ниже:

Однако геотаргетинг должен основываться не только на местоположении в реальном времени. Он также может быть основан на историческом местоположении, что означает, что он может быть нацелен на людей, которые недавно посещали регион. С другой стороны, он также может быть нацелен на тех, кто действительно живет в определенном регионе, а не просто проезжает мимо. Вы можете использовать все эти варианты геотаргетинга в своих маркетинговых кампаниях.

Итак, как ваши объявления будут отличаться в зависимости от местоположения?

Ваши объявления должны быть привязаны к местоположению, то есть в зависимости от местоположения они будут использовать разные:

• Язык
• Валюта
• Предложения
• Визуальные элементы

Например, ваше объявление должно учитывать культурные особенности. Он должен быть на правильном языке, отображать правильную валюту и включать визуальные элементы, соответствующие культуре. Определенному цвету повезло в одной стране, но не повезло в другой? Учитывайте эти культурные нормы при разработке объявлений и целевых страниц.

Кроме того, важно подумать о том, как вы собираетесь использовать геотаргетинг в своих интересах.

Вы можете исключать определенные местоположения, использовать ключевые слова для конкретных местоположений, проводить местные кампании по повышению осведомленности и создавать настраиваемые целевые списки для своих объявлений. Например, вы можете проводить местную информационную кампанию для кофейни в Сиэтле. В вашем объявлении может использоваться ключевое слово, связанное с местоположением, например «Кафе в Сиэтле», и показываться только с почтовыми индексами Сиэтла.

Программное обеспечение для геотаргетинга

Программное обеспечение для геотаргетинга

1. Геотаргетинг Facebook
2. Геотаргетинг Google Реклама
3. Геотаргетинг в Твиттере
4. Расположение и геотеги Instagram
5. Геотаргетинг LinkedIn
6. Таргетинг на местоположение Snapchat

Далее давайте рассмотрим некоторые социальные сети и маркетинговые платформы, которые поддерживают географический таргетинг, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своей следующей рекламной кампании, ориентируясь на людей в местах, наиболее подходящих для ваших целей.

1. Таргетинг на местоположение в Facebook

Имея более 2,7 миллиардов активных пользователей, Facebook, несомненно, является мощным рекламным каналом, но у такой большой аудитории есть свои недостатки, особенно если вы пытаетесь сэкономить расходы на рекламу, ориентируясь на определенную демографическую группу. К счастью, Facebook позволяет вам ориентироваться на пользователей по стране, региону или городу.

С помощью Facebook Ads вы можете охватить людей на основе таких местоположений, как страна, регион или город, и, что еще более конкретно, вы можете настроить таргетинг по зоне свободной торговли (например, «GCC, Совет сотрудничества стран Персидского залива») или другим функциям, таким как «Развивающиеся рынки».

Лучше всего то, что Facebook будет отслеживать эффективность вашей рекламы, и если он заметит, что ваши объявления работают лучше всего в определенных регионах, он перераспределит бюджет, чтобы вы могли показывать больше объявлений в этом месте.

Чтобы использовать функцию таргетинга по местоположению Facebook, откройте Менеджер рекламы и найдите «Аудитория» в «Наборе объявлений». Кроме того, вы можете выбрать «Обзор» в Ads Manager, чтобы открыть раскрывающееся меню со странами и конкретными местоположениями.

2. Ориентация Google Ads на местоположение

С помощью Google Ads вы можете нацеливать пользователей на определенные страны, регионы или радиус вокруг определенного местоположения. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на основе «групп местоположений», которые включают местоположения компаний, многоуровневые демографические данные или достопримечательности.

Например, я живу в районе Бостона, но недавно начал искать «Юта Airbnbs» и «Походы в Юту». В результате теперь мне показывают рекламу отелей в районе Юты просто потому, что я проявил интереса в Юте. Если вы обычно являетесь туристическим направлением, имеет смысл показывать рекламу людям на основе функции достопримечательностей. Это часть расширенных параметров определения местоположения Google.

Кроме того, Google Ads позволяет вам исключать человек на основе определенных местоположений. Например, если вы отправляете товары только в пределах США, вы захотите исключить всех, кто находится за пределами США.

Чтобы настроить таргетинг на пользователей по местоположению, нажмите «Кампании» на панели инструментов Google Реклама, выберите конкретную кампанию, которую вы хотите изменить, а затем нажмите «Настройки». Оттуда щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с «Местоположения» и введите конкретную страну, регион или город, на который вы хотите настроить таргетинг.

Для таргетинга по радиусу нажмите «Местоположения», затем значок синего карандаша и выберите «Радиус». Оттуда вы захотите ввести адрес местоположения, которое вы будете использовать в качестве центра вашего радиуса — как только он будет выглядеть точно на карте, нажмите «Сохранить».

3. Геотаргетинг Twitter

Twitter позволяет нацеливать рекламные кампании на определенные страны, города или почтовые индексы. Это хороший вариант, если вы считаете, что Twitter является хорошей рекламной площадкой для вас, но вы надеетесь привлечь потенциальных клиентов только из определенной области или региона.

Например, вы можете настроить таргетинг своей рекламы в Твиттере только на жителей Массачусетса или выбрать целую страну, например Ирландию.

Twitter выполняет геотаргетинг, отслеживая недавнее местоположение пользователя, включая веб-IP-адрес, мобильный сигнал GPS и мобильный сигнал WiFi.

Чтобы воспользоваться функцией геотаргетинга Twitter, просто нажмите «Таргетинг» во время настройки кампании, прокрутите до «Выберите местоположение, язык, технологию», а затем нажмите «Все > Местоположение». Оказавшись в этом разделе, вы можете выбрать конкретные регионы, на которые хотите настроить таргетинг.

4. Расположение и геотеги в Instagram

Instagram позволяет вам помечать публикации с указанием местоположения, поэтому, когда пользователи будут искать это местоположение, вы обнаружитесь. Например, я недавно искал хэштег #NewYorkCity прямо перед поездкой туда, поэтому я мог просматривать сообщения, чтобы найти интересные мероприятия и рестораны в этом районе.

Поскольку сообщения, отмеченные местоположением, вызывают на 79 % больше откликов, важно, чтобы вы транслировали местоположения с помощью геотегов, хэштегов или стикеров в историях. Кроме того, при размещении рекламы в Instagram вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию в зависимости от местоположения, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к пользователям, находящимся рядом с вашим физическим местоположением. Это также поможет пользователям найти вас в разделе «Обнаружение» в Instagram.

Чтобы использовать функцию таргетинга по местоположению в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы Instagram и выберите определенные штаты, провинции, города или страны, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по маркетингу в Instagram.

5. Геотаргетинг LinkedIn

Если вы размещаете рекламу в LinkedIn, обязательное поле для геотаргетинга. Учитывая, как работает платформа, связывая вас с профессионалами в вашей отрасли и в вашем географическом местоположении, это имеет смысл. Кроме того, с более чем 2,8 миллионами местоположений по всему миру в LinkedIn у вас есть бесконечные возможности для таргетинга на определенные регионы, штаты или страны.

LinkedIn определяет географическое местоположение пользователя на основе постоянного или долгосрочного местоположения, указанного пользователем, или IP-адреса для краткосрочных посещений. В рекламных целях вы можете ориентироваться только на долгосрочные, постоянные местоположения.

Чтобы настроить таргетинг рекламы на основе местоположения, просто выберите «Недавнее или постоянное местоположение» или «Постоянное местоположение» в раскрывающемся меню «Местоположения». Затем нажмите «+Добавить местоположения» в разделе «Включить», чтобы выбрать местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг. Когда вы начнете вводить местоположение в поле поиска, появятся варианты — щелкните те, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Кроме того, вы можете нажать «Исключить» и выбрать регионы или страны, которые вы хотите исключить.

6. Таргетинг на местоположение в Snapchat

Если вашей целевой аудиторией является молодежь (78% интернет-пользователей в возрасте 18-24 лет используют Snapchat), Snapchat может стать хорошей платформой для тестирования новых кампаний. Snapchat позволяет настраивать таргетинг на основе местоположений, включая страны, штаты, регионы, города или медиарынки, почтовые индексы или адреса. Это позволяет вам ориентироваться на аудиторию, привязанную к определенному местоположению, с помощью ваших кампаний Snapchat.

Кроме того, Snapchat даже предлагает таргетинг по радиусу в качестве функции, вводя адрес или выбирая пару широты и долготы — с таргетингом по радиусу вы можете ориентироваться в пределах от 0,06 до 62 миль.

Если вы хотите настроить таргетинг на определенное тип местоположения, например, концертные площадки или кинотеатры, вы также можете сделать это с помощью категорий местоположений Snapchat. Это может быть хорошей идеей, если вы считаете, что ваша реклама будет работать лучше всего на основе чьей-то текущей активности. Например, возможно, вы демонстрируете рекламу своего ресторана морепродуктов в Лос-Анджелесе всем, кто находится на пляже недалеко от Лос-Анджелеса, поскольку многие люди жаждут роллов с лобстерами после купания.

Надеюсь, вы найдете в этом списке платформу, которая соответствует вашим потребностям. Если вы заинтересованы в проведении рекламных кампаний с учетом местоположения на нескольких платформах из этого списка, маркетинговый центр HubSpot может объединить и отслеживать эффективность всех этих кампаний в одном месте.