что делать маркетологам, кому и как передавать данные

Разбираем изменения в Федеральном законе «О рекламе». Представляем новых участников рекламного рынка и цепочку их взаимодействий

Коротко об изменениях

1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе» — теперь участники цепочки интернет-рекламы в России обязаны:

1. Размечать рекламные материалы.
2. Регистрировать рекламные материалы (присваивать токен).
3. Отчитываться о показах рекламы и затратах на нее в Единый реестр интернет-рекламы.

Статья 18.1 «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети Интернет» дополнена пунктами:

Для прослеживаемости рекламы в интернете Роскомнадзор учитывает, хранит и обрабатывает информацию о рекламе, рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем.

Рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, разместившие в интернете рекламу для потребителей на территории РФ, обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в Роскомнадзор.

Участники рынка интернет-рекламы

• ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы.
• ОРД — оператор рекламных данных.
• ОРС — оператор рекламной системы (Яндекс, ВК, myTarget и др.).
• РР — рекламораспространитель — посредник между рекламодателем и ОРС (агентство, фрилансер).
• Рекламодатель — изготовитель или продавец товара, который заказывает рекламу.

Обязанности участников

Кто	Что делает
Оператор рекламной системы Рекламодатель Посредник Паблишер	Предоставляют сведения о рекламе
Аккредитованный оператор рекламных данных	Передает данные в Единый реестр интернет-рекламы и выдает токен
ЕРИР	Хранит данные о рекламе не менее 1 года
ФАС ФНС Роскомнадзор	По запросу получают доступ к данным в ЕРИР

Схема взаимодействия:

Каждый участник этой цепочки несет ответственность за передачу данных в ЕРИР.

Какую рекламу размечать

Разметка обязательна для:

• онлайн-видео,
• баннеров,
• текстовых блоков,
• платной поисковой рекламы,
• рекламы в социальных медиа,
• интеграций и рекламных постов у блогеров,
• статей в нативной рекламе,
• спонсорской рекламы и других видов платной рекламы.

Разметка не нужна:

• в email-рассылках, push-уведомлениях, SMS-рассылках по собственной базе;
• при рекламе на собственных ресурсах рекламодателя.

Разъяснения по необходимости маркировки ожидают SEO-статьи и товарная реклама на маркетплейсах.

• Примеры разметки рекламных объявлений разбирали на бесплатном вебинаре.

Как регистрировать рекламные материалы 

Токен — маркер, идентификатор рекламы. Это уникальное цифровое обозначение, которое присваивается креативу. Размещается в меню AdChoices или в кликовой ссылке в формате erid=XXX.

Где именно размещать токен, смотрите в гайде ОРД1 (слайд 17).

Когда и где получать токен

Токен необходимо получать в ОРД до размещения рекламы на площадках. При этом оператор не модерирует материалы, а только регистрирует их.

• Каждый новый размер креатива и каждое изменение объявления требуют нового токена.

Яндекс и Группа ВКонтакте автоматически присваивают токены объявлениям. Для рекламы на других площадках нужно обращаться к одному из ОРД.

Для получения токена в ОРД передают данные:

1. О конечном рекламодателе: ИНН (или аналог для физлиц), телефон, ОКВЭД.
2. Информацию о рекламораспространителе: ИНН (или аналог), ОКВЭД.
3. Атрибуты договора между рекламодателем и рекламораспространителем.
4. Креатив.
5. Целевую и кликовые ссылки.

Обязанность передачи данных можно передать рекламораспространителю, оператору рекламной системы или агентству. Для этого необходимо подписать допсоглашение между участниками.

Как отчитываться о показах рекламы и затратах в ЕРИР

По рекламе в Яндексе и Группе ВКонтакте

Рекламодателям нужно предварительно подписать допсоглашение или оферту о передаче данных.

Рекламным агентствам и посредникам в партнерских кабинетах необходимо в течение 20 дней, следующих за отчетным месяцем, заполнить данные об актах с конечным рекламодателем.

Далее Яндекс и Группа ВКонтакте передают данные по размещениям в ЕРИР.

По размещениям на других площадках

Ответственному за передачу данных в ОРД в течение 20 дней за отчетным месяцем нужно заполнить данные:

• о количестве показов, кликов, расходов по креативам;
• об актах между РР, ОРС и конечным рекламодателем;
• акт о разаллокации (если за рекламную кампанию платили несколько плательщиков). 

Далее ОРД передаст данные по размещениям в ЕРИР.

Кто может получить доступ к данным ЕРИР

Чтобы получить доступ к данным по собственным размещениям, можно зарегистрироваться в ЕРИР через Госуслуги. Роскомнадзор, ФАС и ФНС получают доступ к данным ЕРИР по запросу.

---

Материалы для изучения:

• Федеральный закон «О рекламе» № 38 от 13 марта 2006 года. Действующая редакция
• ФЗ № 347 с изменениями 2022 года
• Роскомнадзор — об учете интернет-рекламы
• Разъяснения Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)
• Раздел Яндекса о маркировке рекламы

Для отображения формы необходимо включить JavaScript в вашем браузере и обновить страницу.

2 298

Инструменты продвижения бизнеса ВКонтакте — 1C-UMI

Самое большое скопление живой аудитории образуется в социальных сетях. Если говорить о русскоязычных пользователях до 35 лет, их место обитания — это vk.com. Чтобы продать им какой-либо гаджет, модную вещь, аксессуар или доставку еды, нужно владеть инструментами продвижения бизнеса ВКонтакте.

Что это за инструменты и как их эффективно применять? Давайте выясним!

Сообщество ВКонтакте как площадка для раскрутки бизнеса

Как и многие другие социальные сети, ВКонтакте предлагает компаниям и индивидуальным предпринимателям для коммерческой деятельности создавать и вести представительства в виде групп или публичных страниц.

Новички об этом могут не знать и пытаются продвигать товар или услугу через свой личный профиль, за что их впоследствии блокируют, если заметят такое нарушение. Не стоит пытаться продавать что-либо через обычный аккаунт, ведь это не только грозит баном со стороны модераторов, но и неэффективно. В отличие от сообществ, пользовательская страница не имеет никаких инструментов для продвижения бизнеса.

Первое, что нужно сделать компании, ― это создать собственное сообщество (группу или страницу). Как показывает статистика, для сообществ vk.com доступно большое количество способов раскрутки. Среди них есть как официальные, так и «серые», которые используются на свой страх и риск.

Сразу после создания представительства необходимо наполнить его первичным контентом и настроить функционал. Заполните описание, укажите ключевые слова в названии группы, по которым вы хотите, чтобы находили ваше сообщество, напишите уникальные посты, опубликуйте их на стене, пропишите ссылку на сайт, укажите контакты и т. д.

Обязательно закажите привлекательное оформление, состоящее из обложки, аватара и меню с баннером. Красивый дизайн удерживает пользователя на странице и говорит о солидности компании.

После этого можно подключать интернет-магазин и некоторые полезные приложения. О них мы писали в предыдущей статье ― советуем взять на вооружение те из них, которые помогут вашему бизнесу развиваться и взаимодействовать с клиентами.

Какие рекламные инструменты существуют ВКонтакте

Если говорить об официальных способах продвижения, то их всего 2:

• Таргетинг ― реклама, настроенная для показа определенной аудитории.
• Маркет-платформа ― рекламные посты во внешних сообществах.

Таргетинговая реклама может приносить желаемые результаты в виде целевых подписчиков или заявок, только если ее правильно настроить. Сделать это человеку без соответствующего опыта практически нереально, поэтому советуем нанять для такой работы профессионального таргетолога с успешными кейсами и отзывами заказчиков.

Маркет-платформа — это рекламные записи в сообществах. Другими словами, вы создаете продающий пост, затем через внутреннюю систему ВКонтакте передаете его на публикацию администраторам популярных групп определенной тематики, оплачивая размещение по установленным ими тарифам.

Размещать рекламные посты можно и напрямую через администраторов групп, минуя маркет-платформу.

Есть и сторонние сервисы, которые намного удобнее и имеют больше возможностей для подачи такого рода рекламы. Например, sociate.ru. Здесь есть возможность отбирать сообщества по множеству критериев, учитывая статистику и успешность предыдущих рекламных кампаний других заказчиков.

Из неофициальных способов раскрутки бизнеса ВКонтакте можно упомянуть инвайтинг (приглашение целевой аудитории в группу с фейковых аккаунтов) и офферную рекламу.

В первом случае, привлекаются заинтересованные пользователи, но ввиду того, что массовость такого метода запрещена, он считается «серым» и может караться модераторами соцсети блокировкой сообщества или списанием участников.

Офферная реклама подразумевает добровольное вступление людей в группу за некое денежное вознаграждение. Такая аудитория не может быть целевой, но подходит для первоначальной работы над сообществом, создания видимой активности.

Такой способ также не одобряется соцсетью. Хоть и не считается спамным, в отличие от массового инвайтинга, но тоже может караться списанием подписчиков.

Новый функционал для страниц бизнеса ВКонтакте

Буквально несколько недель тому назад vk.com представил дополнительные функции для бизнес-сообществ, созданных в этой соцсети.

Кнопка действия

Кнопка располагается справа от названия группы.

Включить ее можно, перейдя в раздел «Управление», затем «Настройки», блок «Кнопка действия». Кнопка позволяет перейти на сайт, отправить сообщение на e-mail, забронировать номер или столик в ресторане, заказать еду, купить билеты, зарегистрироваться на сайте или записаться на прием. Название кнопки можно поменять, выбрав его из списка готовых вариантов.

Таким образом, любой заинтересованный посетитель сообщества сможет в один клик совершить целевое действие или ознакомиться с вашим предложением более детально.

Время работы и адреса компаний

Этот блок в настроенном виде показывается пользователям сразу после основной информации. Здесь можно узнать часы работы заведения, посмотреть номер телефона, увидеть точный адрес на Яндекс.Карте.

Для активации этого инструмента нужно перейти в управление сообществом, в раздел «Настройки» и подраздел «Адреса». Здесь указывается вся соответствующая информация, а при желании можно добавить несколько адресов и включить показ карты на главной странице группы.

Теперь вы знаете, какие инструменты продвижения бизнеса ВКонтакте существуют, для чего они нужны и как ими пользоваться.

Prosus, принадлежащий Naspers, отказывается от доли в российской социальной сети VK на 403 миллиона долларов

Prosus, принадлежащий Naspers, отказывается от доли в российской социальной сети VK на 403 миллиона долларов

Бизнес, Социальные сети

Компания Prosus, принадлежащая Naspers, отказывается от доли в российской социальной сети ВКонтакте на сумму 403 млн долларов

Аква Нана Йебоа

1 мин чтения 11 ноября 2022 г.

Бесплатно

Компания Prosus, принадлежащая Naspers, продала свою долю в крупнейшей в России социальной сети VK практически за бесценок, согласно отчету Bloomberg , поскольку она уходит из компании, которой руководит руководитель, находящийся под санкциями США.

• Компания Prosus, которой принадлежало 27% акций VK, заявила в марте, что спишет 769 миллионов долларов после вторжения России в Украину.
• VK продала акции, приобретенные у голландской компании электронной коммерции, своему руководству по рыночной цене в рамках сделки на сумму 24,8 млрд рублей (403 млн долларов США). По состоянию на 31 декабря 2022 года Prosus владел 12,3% голосующих акций VK.
• Торговля акциями VK в Лондоне была приостановлена, а ее генеральный директор Владимир Кириенко попал под санкции министерства финансов США. Он сын одного из ближайших помощников президента России Владимира Путина Сергея Кириенко, а ВКонтакте контролируется компаниями, связанными с «Газпромом», государственным газовым гигантом.
• ВКонтакте имеет более 49 миллионов ежедневных пользователей в России и расширила свое доминирование на рынке, поскольку правительство нацелилось на иностранные платформы социальных сетей во время подавления интернета.
• В прошлом месяце Prosus продала свой крупнейший российский актив, классифицированное приложение Avito, за 2,1 миллиарда долларов. Это отчуждение произошло на фоне обвинений со стороны украинских правительственных чиновников в том, что платформа размещала объявления о вербовке российских военных и товарах, украденных из Украины, что она отрицала, добавляя, что Avito запрещает списки, содержащие оружие или незаконный контент.

Newer post

Индийский HR-стартап Keka привлекает 57 миллионов долларов для ускорения своего роста

Предыдущее сообщение

Google расширил свою службу VPN до рабочего стола

Подписаться

Получите неограниченный доступ к техническим новостям и данным, которые еженедельно доставляются на ваш почтовый ящик.

Электронная почта

Отлично! Проверьте свой почтовый ящик и нажмите на ссылку для подтверждения подписки

Ошибка! Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты!

Вы успешно подписались на Techloy

Большой! Затем завершите оформление заказа, чтобы получить полный доступ ко всему премиальному контенту.

Добро пожаловать! Вы успешно вошли в систему.

Успех! Ваша учетная запись полностью активирована, теперь у вас есть доступ ко всему контенту.

Ошибка! Проверка полосы не удалась.

Успех! Ваша платежная информация обновлена.

Ошибка! Не удалось обновить платежную информацию.

Сверхпростая передача списков воспроизведения

Загрузите FreeYourMusic и откройте для себя самый простой способ перемещения любимых плейлистов и альбомов.

Мы также доступны на

AndroidiOSmacOSWindows

5000+ пятизвездочных отзывов

100% безопасность

Нам доверяют более 2 млн меломанов

мы!

Создание новых списков воспроизведения с нуля может быть 😩😭😤 и занимать много времени… С FreeYourMusic это никогда не было проще. Этот простой инструмент сэкономит вам массу времени при переходе на новый музыкальный сервис.

Делитесь своей музыкой сразу на Spotify, Apple Music и других платформах и расширяйте свою аудиторию. Предложите фанатам открыть свои плейлисты в их любимом музыкальном приложении!

Meet Smart Links

Создайте собственную страницу профиля с текущей статистикой (лучшие треки, исполнители, альбомы) и любимыми плейлистами.

Мы можем намного больше!

PREMIUM

Автосинхронизация

Автосинхронизация всех плейлистов/альбомов каждые 15 минут!

ПРЕМИУМ

Специализированная поддержка

В случае возникновения каких-либо проблем, мы предоставляем специальную поддержку, чтобы помочь вам настроить ваши переводы.

Неограниченные передачи

Передача неограниченного количества песен, плейлистов и альбомов.

Все платформы

Приложение доступно на всех основных платформах: iOS, Android, Windows, OSX и Linux.

Облачное резервное копирование

Храните свою музыкальную библиотеку в целости и сохранности в облаке.

Отменить в любое время

Премиум-подписку можно отменить в любое время. Вы по-прежнему сохраните базовую функциональность на всю жизнь!

Возьмите их с собой при смене службы потоковой передачи музыки.

Присоединяйтесь к более чем 1 500 000 человек, которые уже переместили свои плейлисты.

Как перенести

плейлист Spotify в Apple Music

После того, как вы установите FreeYourMusic, это позволит вам
легко перенести вашу музыкальную библиотеку

Выберите Spotify в качестве источника

Используйте вашу текущую платформу Spotify в качестве источника и начать для передачи списков воспроизведения с FreeYourMusic.

Как перевести

Плейлист Spotify в Apple Music

После того, как вы установите FreeYourMusic, это позволит вам
легко перенести вашу музыкальную библиотеку

Выберите Apple Music в качестве места назначения

Выберите Apple Music в качестве платформы, на которой вы хотите создать новый список воспроизведения . Все, что вам нужно сделать, это всего лишь одно нажатие кнопки!

Как перенести плейлист

Spotify в Apple Music

После того, как вы установите FreeYourMusic, вы сможете
легко перенести свою музыкальную библиотеку

Выберите плейлисты для передачи

Найдите плейлисты, альбомы или треки, которые вы хотите перенести из службы Spotify в Apple Music, и выберите всю музыку, которую хотите переместить.

Как перенести

плейлист Spotify в Apple Music

После того, как вы установите FreeYourMusic, вы сможете
легко перенести свою музыкальную библиотеку

Подтвердите свои действия и готово!

Передача завершена.