100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Часть третья

В первой и второй частях цикла «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы» мы рассмотрели 65 заголовков с подробным разъяснением принципов их работы. Сегодняшняя статья заканчивает эту серию и представляет Вашему вниманию завершающие 35 заголовков, которые в мировой практике произвели колоссальное воздействие на читателей. К слову, в конце статьи Вас ждет небольшой сюрприз…

66. Вы когда-нибудь получали телеграмму от своего сердца?
(Did you ever see a “telegram” from your heart?)

Этот заголовок привлекает не столько психологическими свойствами, сколько своей неординарностью. Вместе с этим заголовком использовался плакат с изображением кардиограммы, отпечатанной на бланке Western Union.

67. Теперь починить машину для вас – как два пальца об асфальт!
(Now any repair job can be “duck soup” for you)

Этот заголовок содержит сленговое выражение «как два пальца об асфальт

», которое, в принципе, не характерно для заголовков. Это привлекает внимание. Конечно, можно было бы сказать «проще простого» или «не составит труда», однако, если приглядеться, то можно увидеть, что создатели использовали такой нетипичный оборот для усиления воздействия именно на целевую аудиторию (например, мужчин, которые это выражение часто употребляют).

Еще один важный момент заголовка – слово «теперь», которое означает приход чего-то нового, и вызывает любопытство.

68. Новый шампунь делает ваши волосы мягче – это так просто!
(New shampoo leaves your hair smoother – easy to manage)

В этом заголовке содержится готовый результат, которого хотят многие. Усиливают этот заголовок две вещи:

1. Шампунь сам делает волосы мягче (пассивное действие)
2. Акцент «это так просто!»

Люди любят получать результат, не прилагая особых усилий. Именно к этой любви и взывает заголовок.

69. А вам не стыдно пропускать мимо себя большие деньги, когда эти ребята зарабатывают их так легко?
(It is a shame for you not to make a good money when these men do it so easily)

Очень сильный психологический заголовок, особенно для мужчин, который получил широкое распространение в рунете. Никому не нравится признавать, что он хуже других, и это особенно ярко проявляется в контексте заработка. Тем более, большие и легкие деньги.

Этот заголовок взывает к зависти и гордости, одним из самых сильных чувств человека. Прочитать рекламу становится делом принципа, даже не для того, чтобы узнать, как эти деньги зарабатываются (хотя, лишние знания тоже не помешают), а для того, чтобы убедиться, что это просто «развод» и успокоиться. Наверное, это также, по большей части, характерно для славянского менталитета.

В оригинале вместе с заголовком использовались красивые картинки и отзывы. Лишним будет говорить, что иностранцы больше «клюют» на идею заработать и стать успешным, в то время как русским ближе подход «не быть хуже других».

70. Вы никогда не видели таких писем, которые мы с Гарри получили о наших грушах
(You never saw such letters as Harry and I got about our pears)

Рекламная сила этого заголовка состоит в том, что он не выглядит как рекламный заголовок. В последнее время у людей все чаще складывается один и тот же стереотип, когда они видят рекламу: «Ага! Мне хотят что-то втюхать!» с этим стереотипом одновременно включается фильтр противодействия рекламе.

В этом случае стереотип не работает, а возникает любопытство: «Что за письма?», «Ну-ка, ну-ка, что там пишут?», «Что там за груши?». В таком случае, людям интересно узнать подробности самим, а если груши – это товар, то реклама делает свое дело просто изумительно!

71. Тысячи теперь играют, хотя думали, что никогда смогут
(Thousands now play who never thought they could)

Еще один заголовок, сопровождаемый картинками и отзывами. Он принес одной крупной музыкальной школе целое состояние. И знаете почему? Потому что он разбивает комплекс неполноценности и дает надежду. В первой части цикла мы уже вели речь о надежде и ее силе убеждать людей.

72. Великое новое открытие убивает кухонные запахи в момент! – Наполняет ваш дом свежестью загородного воздуха.
(Great new discovery kills kitchen odors quick! – makes indoor air “country fresh”)

Заголовок, который также принес создателям немало денег. Проблема, актуальная для многих, и быстрое ее решение – вот основной его конек.

73. Проведите 1-минутный тест этого потрясающего крема для бритья
(Make this 1-minute test – of an amazing new kind of shaving cream)

«Сделайте, и убедитесь сами» – этот механизм используется во многих современных заголовках. Забавно, но если на иностранцах он работает более-менее правильно, то русский менталитет для этого типа заголовков – непреодолимый камень преткновения. Из-за одного слова: «лень».

Если подумать логически, то зачем покупать крем, тратить целую минуту на его тестирование, если можно потратить время с гораздо большей пользой? В любом случае, до 1958 года, этот заголовок принес своим создателям большую прибыль, поэтому он занимает почетное место в этом списке.

74. Объявление… Новое издание энциклопедии, которая позволяет изучать вещи с улыбкой
(Announcing… The new edition of the encyclopedia that makes it fun to learn things)

В этом заголовке выделяется первое слово.

Оно и служит для привлечения внимания. Люди любят все новое, даже не столько для того, чтобы купить, сколько для утоления своего информационного голода.

75. И снова она заказывает… «Будьте добры, куриный салат»
(Again she orders…”Chicken salad, please”)

Этот заголовок способствовал продаже сотен тысяч копий книги по этикету, поскольку включал в себя популярную (на тот момент) и неловкую (на тот момент) ситуацию.

76. Для женщин, которые старше, чем они выглядят
(For the woman, who is older than she looks)

Какая женщина от 40 лет может пройти мимо такого заголовка? Если перевести на язык сознания, то этот заголовок будет выглядеть так: «Для женщин, которые выглядят моложе, чем они есть».

77. Куда вы можете отправиться на хорошей подержанной машине
(Where you can go in a good used car)

Отличный рекламный заголовок, который показывает не столько то, чем товар является, сколько что он может делать и какую пользу может принести покупателю.

Заголовок с лихвой окупил себя в те годы, когда далеко не у многих были автомобили. Сопровождал заголовок плакат с изображением красивых пейзажей.

78. Отметьте, какое тело вы хотите
(Check the kind of body you want)

Рекламный заголовок, который неоднократно использовался известным американским культуристом. Иными словами, реклама говорит: «Которые из этих улучшений вы хотели бы сделать, чтобы ваша фигура выглядела лучше?».

79. «Ты добьешь эту историю – или я вышвырну тебя из Штатов!»
(“You kill this story – or I’ll run you out of the State”)

Очень экспрессивный и непонятный заголовок. В любом случае, становится интересно, что произошло. Использовался в ряде американских газет.

80. Быстрый способ избавиться от холода
(Here’s a quick way to break up a cold)

Здесь все просто и понятно. Обещание избавить от дискомфорта в кратчайшие сроки.

81. Не платите и цента за эту книгу, пока она не удвоит вашу обучаемость!
(Don’t pay a penny for this book till it doubles your power to learn!)

Секрет этого заголовка состоит во все том же механизме «Попробуй, прежде чем купить!», однако в отличие от заголовка №73, этот заголовок не показывает, что он заинтересован, в первую очередь, продать. Наоборот, этот заголовок становится на сторону потребителя и нацелен на результат.

Сильным также является акцент «и цента», который четко расставляет все точки над i и вызывает чувство доверия у потребителя.
 
82. Эта ручка «отрыгивает» прежде чем пьет, но никак не после!

(This pen “burps” before it drinks – but never afterwards!)

Очень символичный и оригинальный заголовок, который позволил рекламодателю выбиться в лидеры на рынке авторучек. Так образно реклама говорит: «Можете не бояться, ручка не потечет никогда», а форма изложения мысли сильно привлекает внимание.

83. Если бы вам дали $200 000, разве вы бы не создали (название продукта)?
(If you were given $200 000 to spend – isn’t this the kind of (product name) you would build)

Прием, использованный в заголовке, состоит в том, чтобы вовлечь человека в размышления о том, что он больше всего ценит в рекламируемом продукте. Более того, фантазия человека не останавливается, он начинает думать, во что еще он мог бы вложить эту сумму.

Основной текст описывает преимущества продукта в стиле: «

Разумеется, вы бы добавили это, это и это…». По сути, этот прием ставит покупателя на место рекламодателя, позволяя увидеть товар в новом свете.

84. Последняя пятница… Я очень испугался! – Мой босс почти меня уволил!
(Last Friday… Was I scared! – My boss almost fired me!)

Особенность этого заголовка состоит в том, что похожая ситуация могла произойти с каждым. Причины, итоги, предпосылки – это все опыт, который вызывает у людей живой интерес.

85. 76 причин, по которым мы бы вам заплатили, ответь вы на наше объявление пару месяцев назад
(76 reasons why it would have paid you to answer our ad a few months ago)

Очень любопытный заголовок, который относит читателя в прошлое, наглядно показывая, что он потерял, не воспользовавшись рекламой. Этот прием использовал один очень известный новостной журнал для того, чтобы увеличить количество подписчиков.

86.

Представьте, что это случилось в день вашей свадьбы!
(Suppose this happened on your wedding day)

А вот этот заголовок в различных его модификациях встречается в рунете очень часто. Коварное и загадочное слово «это», интригующая неизвестность и преувеличение трагедии каждый день привлекают внимание десятков тысяч людей.

87. Не дайте грибку сесть у вас на ногах
(Don’t let athlete’s foot “lay you up”)

Нежелательный эффект и призыв к его недопущению. Это актуально как для тех, кто страдает грибком, так и для тех, кто заинтересован в профилактике. Не самый сильный заголовок, но зарекомендовал себя в свое время очень и очень неплохо.

88. Они «прошли по вашим головам» и получают повышение?
(Are they being promoted right over your head?)

Сильный психологический заголовок, который часто использовали образовательные учреждения. Основная аудитория – закомплексованные, зажатые, но при этом честные и добросовестные научные сотрудники, которые выполняют основную работу, делают открытия, а вся слава достается другим людям, которые их эксплуатируют.

89. Разве мы тупая нация?
(Are we a nation of lowbrows?)

Противоречивый заголовок, и противоречивый вопрос. Большая часть русских, отвечая на него, непременно начнут ехидничать. Но, тем не менее, в США этот заголовок позволил продать сотни тысяч копий классической художественной литературы.

90. Чудесное двухлетнее путешествие на полную ставку, однако, только мужчины с воображением могут себе это позволить.
(A wonderful two years’ trip at full pay – but only men with imagination can take it)

Этот заголовок посвящен тренингу для бизнесменов и повторялся снова и снова на протяжении семи лет. Обещание награды и вызов человеческим качествам делают его интересным.

91. Что должен знать каждый о заработке на бирже
(What everybody ought to know… About this stock and bond business)

Обещание полезной и ценной информации. Интересно? Тогда читаем основной текст.

92. Денежные сбережения в сделках с американским алмазным магазином низких цен
(Money-saving bargains from America’s diamond discount house)

Предвкушение выгоды и просто любопытство делают свое дело. Не самый сильный заголовок, тем более в настоящее время.

93. Бывший цирюльник зарабатывает $8000 за 4 месяца как агент по недвижимости
(Former barber earns $8000 in 4 months as a real estate specialist)

Личный опыт, пусть и чужой, наталкивает на мысль большинство читателей: «Блин, если уж парикмахер смог, то я точно смогу!».

94. Бесплатная книга раскрывает 12 секретов ухода за газоном
(Free book – tells you 12 secrets of better lawn care)

Ну, куда ж без этого. Слово «бесплатно» действовало, действует и будет действовать на людей гипнотически. Даже ели товар человеку не нужен, но может достаться бесплатно, он его возьмет «на всякий пожарный случай». Один из самых сильных заголовков.

С помощью такого маневра рекламодатель получает лояльную аудиторию, прибыль с которой получает в перспективе.

95. Величайшая золотая жила приемов (чего-либо), помещенная в одну большую книгу
(Greatest gold-mine of easy things-to-make ever crammed into one big book)

Иногда бывает так, что у вас просто не хватает точных данных о продукте, которыми можно «зацепить» покупателя. В таком случае очень эффективно зарекомендовал себя следующий прием: многоцелевое использование продукта. И чем больше путей его использования – тем лучше.

96. Приз в $80 000! Помогите нам придумать названия для этих новых кухонь
($80 000 in prizes! Help us find the name for these new kitchens)

В этом заголовке есть три основных сильных момента:

1. Круглая сумма приза
2. Отсутствие затрат со стороны читателя
3. Сильная позиция читателя

Третий пункт обусловлен обращением к читателю. Это просьба, а когда у нас что-то просят, то у нас позиция более сильная. Как результат, человек «снисходит» до выполнения просьбы, не подозревая, что на это изначально делался расчет, причем цели у рекламы могут быть совершенно другими.

97. Сейчас! Получите землю во Флориде простым способом: $10 сейчас, и $10 ежемесячно
(Now! Own Florida land this easy way… $10 down and $10 a month)

Простые условия, низкая стоимость и усилитель в виде слова «Сейчас!». Все гениальное просто.

98. Возьмите любой из этих кухонных приборов – всего за $8.95 (которые стоят $15.45)
(Take any of these kitchen appliances – for only $8.95)

Заманчивое сообщение о скидке. Скидки, вообще, магнетически воздействуют на потребителей, даже без заголовка.

99. Сохраните 20 центов на двух банках клюквенного соуса – ограниченное предложение
(Save 20 cents on two cans of cranberry sauce – limited offer)

Главное в этом заголовке – это ограниченное предложение и возможность сэкономить. Популярное предложение, которое можно много где увидеть в наши дни.

100. каждый четвертый столовый прибор бесплатно!
(One place setting free for every three you buy!)

И вновь это магическое слово «бесплатно». Призыв брать большее количество товара и получать за это бонус.

На этом заголовке мы заканчиваем серию ста легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Прямо или косвенно. Если Вы еще не читали первую и вторую части, то настоятельно рекомендую с ними ознакомиться.

На блоге Shard-Copywriting.Ru Вы можете найти много полезной информации, а чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на рассылку по RSS или следуйте за блогом в твиттере.

А теперь, что касается обещанного сюрприза… Оригинал статьи Виктора О Шваба, которая послужила отправной точкой для создания этой серии статей в формате PDF Вы можете скачать по этой прямой ссылке (1 Mb).

Искусство заголовка. 10 примеров того, как СМИ искажают смысл новостей | СМИ | Общество

Яркий новостной заголовок способен привлечь большую аудиторию. Этот прием хорошо известен многим СМИ, и они им охотно пользуются, а некоторые даже откровенно злоупотребляют, не обращая внимания на то, что содержание материала не соответствует своему эффектному названию. АиФ.ru собрал 10 обманчивых новостей разных интернет-ресурсов.

Заголовок: Перебравший Градский устроил переполох на «Голосе»

Содержание: Эту шокирующую новость на сайте Дни. ру посмотрело почти 190000 человек! Но никаких интригующих подробностей читатели так и не узнали, поскольку слово «перебрал» не имело ничего общего с алкоголем: «…К концу выпуска Александр Борисович, выражаясь карточными терминами, перебрал. Когда в команду Градского уже вошли Софья Онопченко из Воронежа, ростовчанин Заали Саркисян и Анна Кадышева из Сызрани, мэтр не смог удержаться и нажал на кнопку. Нарушить правила Градского вынудил Мишель Мстоян, исполнивший How Do You Keep The Music Playing».

Заголовок: Россиян неожиданно перестал интересовать секс

Содержание: Кажется, что за этой новостью как минимум стоит какое-то серьёзное исследование, но все намного банальнее. Сайт «Пятого канала» взял за основу данные с AliExpress: «За последние несколько месяцев интерес граждан нашей страны к сексу резко снизился. Такой вывод был сделан из-за того, что россияне стали реже интересоваться интимными товарами на AliExpress — количество заказов на секс-игрушки упало на 40%».

Заголовок: Осужденный за убийство бездомного вбил себе в голову гвоздь в зале суда

Содержание: После прочтения этого заголовка возникает два вопроса: откуда взялся гвоздь и молоток в зале суда и почему никто не остановил этого отчаянного мужчину. Естественно, содержание материала на Lenta.ru расставило все точки над i: «После оглашения судебного вердикта, по которому признавшийся в преступлении 45-летний мужчина получил 14 лет колонии строгого режима, осужденный начал биться головой о скамью, после этого он достал гвоздь и ударил себя в висок».

Заголовок:

Анна Семенович страдает из-за опасного недуга

Содержание: Поклонники поп-дивы наверняка забили тревогу, но, к счастью, «опасным недугом» «Собеседник.ru» назвал обычную аллергию на запахи. «Страшная тайна» раскрылась на презентации парфюма Мити Фомина. «У меня аллергия на запахи, поэтому мне очень трудно подбирать себе парфюм. Я не могу пробовать их, поэтому мой самый любимый аромат — это запах чистоты!» — цитирует слова Анны Семенович издание.

Заголовок: Названа шокирующая причина смерти Марьянова

Содержание: «Шокирующая причина» оказалась обычным предположением, которое, по сути, мог сделать практически любой врач не выходя из дома: «Любимый россиянами актер мог умереть из-за синдрома отмены алкоголя, рассказал главный врач Клиники Маршака Дмитрий Вашкин». Вашкин, к слову, никак не занимался делом умершего актера, но сайт «Утро.ру» это не смутило.

Заголовок: Тренера Приморского океанариума уволят за избиение «общительного» моржа

Содержание: Наверняка зоозащитники и просто неравнодушные люди готовы были встать грудью на защиту бедного животного, представив, как кровожадный тренер бьет моржа, да еще «общительного». Но, видимо, реальная ситуация выглядела несколько иначе. «В субботу после утреннего представления морж Миша, проходя мимо бассейна с морскими котиками, попытался пообщаться с ними. Миша очень доброжелателен и любопытен, но 800-килограммовое животное могло нечаянно придавить или притопить котов. Ситуация была внештатной. Пытаясь разрешить ее, тренер нарушил профессиональную этику», — сказала представитель океанариума Елена Молчанова. По ее словам, сотрудник будет уволен. «Никаких травм моржу не нанесено, животное участвует в представлениях», — сообщает «РИА Новости».

Заголовок:

Мошенники придумали новую схему кражи денег с банковских карт

Содержание: Фраза «новая схема» так и манит кликнуть на заголовок и прочитать содержание материала на сайте «Известий». Но уже с первых секунд вы поймете, что на самом деле «схема» стара, как мир, хотя новость написана в сентябре 2017 года: «Мишенью мошенников становятся люди, продающие товары на различных интернет-сайтах. Притворившись потенциальными покупателями, мошенники стараются узнать CVV-код, указанный на обратной стороне пластиковой карточки. Киберворы объясняют, что код им нужен якобы для успешной трансакции. Назвав его, торговец ожидаемо лишается средств».

Заголовок: Ученые нашли на Луне и Марсе идеальные места для поселения людей

Содержание: Разговоры о том, что все человечество когда-нибудь переедет жить на другую планету, ведутся давно. Так почему бы не использовать этот тренд, даже если чемоданы собирать пока рано? Агентство «РИА Новости» так и сделало. «Специалисты проанализировали модели рельефов космических тел и пришли к выводу, что в последующем „лавовые трубки“ и пещеры на Луне и Марсе лучше всего подойдут для жизни человека на этих объектах…Ученые полагают, что пещеры и трубки смогут защищать человека от космического излучения и потоков микрометеоритов», — говорится в новости.

Заголовок:

Ученые разрешили не уступать место бабушкам

Содержание: Профессор Оксфордского университета и консультант по вопросам общественного здравоохранения Англии Мьюир Грей не то чтобы рекомендовал сидеть, когда рядом с вами стоит пожилой человек, как кажется из заголовка на Lenta. ru. Он просто отметил, что людям в возрасте нужно больше заниматься физической активностью: «Специалист рекомендует старикам стоять в транспорте, а не требовать, чтобы им уступили занятые места».

Заголовок: Найден способ остаться здоровым до старости

Содержание: Как сообщает сайт Дни.ру, «невероятное открытие» сделали специалисты из Саутгемптонского университета (Великобритания). Оказывается, чтобы сохранить хорошую физическую форму, нужно «…всего лишь отказаться от обработанных пищевых продуктов, отдав предпочтение большому количеству фруктов, овощей и цельных зерен». Проще говоря, следить за своим питанием. Кто бы мог подумать!

6 Лучший пример газетных заголовков

«Продай и расскажи» с этим «как вести» и нашим лучшим примером газетных заголовков.

На что в первую очередь обращает внимание большинство людей, просматривая газетный киоск? Ответ, конечно же, газетные заголовки.

Если все сделано правильно, хороший заголовок привлечет внимание прохожих и заставит их взять эту газету и изучить новость. Нельзя недооценивать силу газетного заголовка. Они могут быть разницей между тем, кто покупает газету, и тем, кто просто проходит мимо.

В наши дни заголовки обладают еще большей силой. Для онлайн-публикаций заголовки должны не только привлекать внимание потенциального читателя, но также важны для поисковой оптимизации. Сегодня читатель с такой же, если не большей, вероятностью наткнется на статью через интернет-поиск, как и в газетном киоске. Прежде чем углубиться в то, как писать газетные заголовки, мы должны рассмотреть их назначение.

Содержание

• Назначение газетных заголовков
• Как написать заголовок для газеты
• Шаг 1. Знай свою историю
• Шаг 2. Будь кратким и цепляющим
• Шаг 3. Думай нестандартно
• Шаг 4. Прими правила
• Шаг 5. Практикуйся и применяй Помощь при предложении
• Шаг 6. Рассмотрите тест на тактичность (вкус, привлекательность, ясность, правда)
• Шаг 7. Оптимизация для Интернета
• Знаковые примеры газетных заголовков
• 1. Мужчины гуляют по Луне
• 2. Оставайтесь на месте Главная
• 3. Кеннеди убит снайпером, когда ехал в машине в Далласе; Джонсон принял присягу в самолете
• 4. «Титаник» затонул через четыре часа после столкновения с айсбергом
• 5. Величайшая катастрофа в истории Уолл-Стрит
• 6. Мандела вышел на свободу сегодня
• Часто задаваемые вопросы о лучших примерах газетных заголовков
• Автор

Цель газетных заголовков

Заголовки нужны для того, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и вызвать у них желание читать дальше

Цель заголовка — «рассказать и продать» историю. Другими словами, они здесь, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и заставить их хотеть читать больше. Великие авторы заголовков знают, что есть несколько способов сделать это. Например, когда выходят культовые новости, статьи могут стать репрезентациями этих моментов в истории. Это делается, когда газета фиксирует общее настроение публики после такого события.

Например, 5 ноября 2008 года газета «Нью-Йорк Таймс» опубликовала на первой полосе заголовок «Обама: расовый барьер рушится в решающей победе». Этот заголовок привлек внимание читателя. Он сразу же стал знаковой частью истории, которую рассказывал.

Другим примером является статья немецкой газеты Bild «Wir sind Papst» («Мы — Папа Римский»). Они использовали этот заголовок после того, как немец был избран папой Бенедиктом XVI в 2005 году. Конечно, не каждый заголовок обладает такой силой, поскольку не каждая новость является знаковой. Однако умные авторы заголовков знают и другие способы привлечь внимание людей.0005

Заголовок может шокировать и продать. Достаточно вспомнить один из самых культовых заголовков таблоидов всех времен: «Фредди Старр съел моего хомяка». В британских новостных кругах до сих пор обсуждается заголовок, появившийся в газете The Sun в 1986 году. Фредди Старр был одним из самых известных комиков в стране в то время, и шокирующий характер заголовка делал газету практически невозможной без внимания.

Еще одна тактика, которая часто эффективно используется, чтобы «рассказать и продать», — это юмор. Нравятся они вам или нет, каламбуры могут быть здесь отличным инструментом. Например, заголовок в Kodiak Daily Mirror, описывающий кражу нижнего белья, получил широкую похвалу. Он гласил: «Пойман бандит в нижнем белье, он признается в кратковременном преступлении». Цель заголовков — привлечь внимание читателя, связав заголовок с историей. То, как вы это сделаете, будет зависеть от вашего стиля и самой новости.

Как написать заголовок для газеты

Теперь вы знаете о важности заголовка и о том, почему он существует. Вы также знаете несколько эффективных приемов привлечения внимания потенциального читателя. Теперь мы разберем механику этого крошечного фрагмента контента и поможем вам создать собственные заголовки и подзаголовки. Если вы хотите работать в новостях, вы должны знать следующее о заголовках.

Шаг 1. Знай свою историю

Когда дело доходит до написания заголовка, первым шагом является определение самой важной информации в истории. Далее, заголовок должен быть точным представлением новостной статьи. В противном случае читатель не будет доверять вашей публикации в будущем. Вы должны спросить себя: «ожидал бы читатель этой статьи из заголовка этой новости?» Ответ должен быть «да».0005

Шаг 2. Будьте краткими и броскими

Броские заголовки — это золотая пыль, а броские заголовки не бывают длинными. Итак, в идеале ваши заголовки новостей должны состоять максимум из десяти слов. Заголовки в основном пишутся в сжатом стиле, похожем на телеграф. Поэтому теряйте артикли «a», «an» и, чаще всего, «the». Вам также может быть интересно узнать, как писать критический анализ статьи.

Шаг 3. Думайте нестандартно

Было бы лучше, если бы вы также использовали весь свой творческий потенциал, так как следовать этому шагу — это хорошо, но трудно устоять перед небольшим щегольством. Используйте привлекательные глаголы, избегая пиар-речей, таких как «объявить», «запустить» и «сотрудничать». Они сделают статью более похожей на пресс-релиз и снизят общий интерес. Подойдите к заголовку творчески; если вам нужно, используйте подзаголовок, чтобы расширить это.

Шаг 4. Примите правила

Что касается заголовков, глаголы представлены в простом настоящем времени. Так, например, вместо заголовка «Леброн подписал контракт» будет заголовок «Леброн подписывает контракт». Если речь идет о будущем событии, используется инфинитив, за которым следует глагол действия: «Леброн подпишет контракт»

Хотя это может показаться противоречивым после последнего примера, это в первую очередь фамилия, используемая при написании заголовка истории, ориентированной на человека. Конечно, существуют исключения (такие как выше), когда их имя более широко известно указанному лицу.

Было бы лучше, если бы вы также не использовали неопределенные местоимения, так как это может привести к путанице. Например, если бы вы писали о том, что «Манчестер Юнайтед» выиграл три трофея за один сезон в 1999 году, вы бы не написали «Они выиграли требл». Что-то вроде «Манчестер Юнайтед выиграл требл» намного лучше.

Шаг 5. Практикуйтесь и принимайте помощь, когда вам ее предложат

Как и в любом другом виде письма, чем больше вы пишете заголовков, тем лучше у вас это получается. Следует также отметить, что отделы новостей — это места для совместной работы, поэтому приложите все усилия к своим коллегам. Они расскажут вам, что им нравится, что им не нравится и чего они не получают.

И если кто-то в бизнесе этого не понимает, то, скорее всего, не поймут и ваши читатели. Помочь могут не только ваши коллеги. Есть также шаблоны различных заголовков, которые использовались на протяжении многих лет. Если вам не хватает вдохновения, попробуйте их и посмотрите, как они подходят к вашей истории.

Шаг 6. Обдумайте тест на тактичность (вкус, привлекательность, ясность, правда)

Когда вы попадаете в заголовок, вы должны мысленно провести его через тест на ТАКТ. Вы можете сделать это, задав следующие вопросы.

1. Это хороший вкус, или некоторые его элементы могут быть прерваны таким образом?
2. Это продает историю и привлекает внимание читателя? Это привлекательно?
3. Это ясно и точно?
4. Вероятно, самое важное из всего этого – это факт? Будут ли читатели чувствовать себя обманутыми после того, как переварят историю? Хороший заголовок должен быть правдивым.

Если ответ на вышеприведенный вопрос «нет», вам необходимо перезапустить процесс.

Шаг 7. Оптимизация для Интернета

Конечно, это советы для газетных заголовков. При этом вы также должны соблюдать их при написании онлайн.

Однако, когда дело доходит до Интернета, необходимо учитывать и другие факторы. Например, появление ваших статей в верхней части запроса поисковой системы может быть разницей между их игнорированием и чтением.

К счастью, для этого есть несколько ценных ресурсов. Например, NPR даже опубликовал статью, чтобы помочь журналистам написать цифровые заголовки, которые понравятся читателям и Google. Существует также множество анализаторов заголовков (хотя тот, что указан по ссылке, является лучшим из тех, что мы нашли!), которые уже помогли компаниям, занимающимся контент-маркетингом, максимально эффективно использовать свою работу.

Культовые примеры газетных заголовков

Эти примеры «рассказывают и продают» историю. После этого события они стали знаковыми историческими документами и остались таковыми.

1. Люди идут по Луне

The New York Times вышла с таким заголовком 21 июля 1969 года. Это был культовый момент в истории Америки, и авторы правильно поняли его.

Они написали предложение из четырех слов, которое донесло историю до читателей, с подробной информацией в подзаголовке: «Астронавты приземляются на равнине; собирай камни, устанавливай флаги». Это один из лучших примеров заголовков, потому что он рассказывает историю, которую мир ждет, чтобы услышать, и побуждает читателей хотеть читать дальше.

2. Оставайся дома

Из поколения в поколение это даже близко не жизнерадостно. Это было в 2020 году, когда San Francisco Chronicle подробно описывала приказы о блокировке из-за пандемии коронавируса, охватившей страну.

За своим простым заголовком из трех слов последовал подзаголовок «6 округов области залива приказали почти 7 миллионам человек укрыться на месте». Заголовок в газете требовал, чтобы читатели брали газету, чтобы читать дальше. Это было сделано с помощью простого утверждения, которое подробно рассказало историю.

3. Кеннеди убит снайпером, когда ехал в машине в Далласе; Джонсон приведен к присяге в самолете

Смерть Джона Кеннеди была историей, которая потрясла всю страну, и The New York Times именно правильно назвала эту историю, когда написала вышеизложенное. Он легко проходит тест TACT, так как не имеет дурного вкуса и является точным, ясным и правдивым. Он немного нарушает правила своей длиной, но из каждого правила есть исключения.

4. «Титаник» затонул через четыре часа после столкновения с айсбергом

«Нью-Йорк Таймс» опубликовала этот заголовок, поскольку он стал символом реакции на «Титаник-9». 0002 Подобно заголовку Джона Кеннеди, то, что работает с вышеизложенным, — это ясность. В нем рассказывается история о непотопляемом корабле, который затонул, и побудил читателей взять газету в руки, чтобы прочитать больше. The New York Times опубликовала этот заголовок, поскольку он стал культовой частью реакции на «Титаник».

5. Величайший крах в истории Уолл-стрит

Заголовок Daily Mail о крахе Уолл-стрит в 1929 году ознаменовал конец бурных 20-х и начало Великой депрессии. Заголовок требовал, чтобы вы взяли газету и читали дальше.

6. Мандела выходит на свободу сегодня

Освобождение Нельсона Манделы из тюрьмы стало культовым моментом в мировой истории, который City Press прекрасно запечатлел. Они связали будущего президента по его фамилии с историей , которую хотела прочитать вся Южная Африка и весь мир.

Часто задаваемые вопросы о лучших примерах газетных заголовков

В чем разница между газетным заголовком и новостным заголовком?

Газетный заголовок — это заголовок статьи для конкретной газетной публикации, в то время как заголовок новости может быть для других средств массовой информации, в том числе в Интернете. Таким образом, автор заголовка газеты не должен учитывать SEO или социальные сети, в отличие от автора заголовка онлайн-новостей.

Какие бывают 3 типа заголовков?

Существует гораздо больше трех типов заголовков. Просто просмотрите любую газету, и вы увидите огромное разнообразие статей, новостей, редакционных статей и рекламных объявлений, для которых требуется гораздо больше, чем просто три типа заголовков.

Когда дело доходит до новостей, если вы хотите разбить их на три области, вы можете разбить их на следующие три области: заголовки, привлекающие читателя масштабом новости, заголовки, привлекающие внимание читателя. через шок и заголовки, которые используют юмор, чтобы понять проходящего мимо читателя.

Чтобы получить помощь по этой теме, прочитайте наше руководство, в котором объясняется, что такое убедительное письмо?

Присоединяйтесь к более чем 15 000 писателей сегодня

Получите БЕСПЛАТНУЮ книгу с подсказками по письму и узнайте, как заработать больше денег на писательстве.

Работает на ConvertKit

Автор

25 примеров заголовков для каждого типа контента, который вы будете писать

Вы потратили часы на создание части контента — вероятно, длиной в тысячу или более слов. Это успех; однако успех часто зависит от пары слов: заголовка. Трафик из поисковых систем, социальных сетей и электронной почты зависит от заголовка. Он должен вызывать любопытство и сообщать о преимуществах, чтобы привлечь внимание вашего читателя, и все это в одном предложении. Проблема с заголовками заключается в том, что независимо от того, насколько хорош ваш контент, плохой заголовок похоронит его под грудой посредственного контента конкурентов на ту же тему. Это большое давление. Если вы чувствуете, что у вас никогда не бывает достаточно времени, чтобы сосредоточиться на мозговом штурме заголовков, это руководство для вас. В этом посте вы:

• Узнайте, что делает заголовок эффективным.
• Посмотрите 25 реальных примеров заголовков для пяти типов контента и узнайте, почему они работают.
• Получите основу для написания заголовков, которая каждый раз настраивает ваш контент на успех.

Используйте эти 180 эмоциональных слов, чтобы добавить мощную изюминку в ваши заголовки

Загрузите этот отрывной лист из 180 эмоциональных слов, чтобы написать заголовки, которые прорежут шум и заставят читателей щелкнуть мышью (что вы можете проверить с помощью инструмента в следующем разделе…).

Создавайте захватывающие заголовки с помощью Headline Analyzer Studio

Студия анализа заголовков CoSchedule поможет вам найти правильный баланс общих, необычных, сильных и эмоциональных слов. Результат? Заголовки, которые легко сканировать, привлекают внимание читателя и вызывают вовлечение.

Примеры заголовков сообщений блога

Для читателя ваш пост в блоге — это вложение времени и внимания. Задача заголовка вашего сообщения в блоге — доказать им, что их инвестиции окупятся. Заголовок вашего сообщения в блоге должен достигать двух целей:

• Докажите, что они — правильная аудитория.  Должно быть очевидно, что эта запись в блоге написана с мыслью о читателе.
• Укажите конечный результат. Какую пользу или изменение принесет им ваш пост в блоге?

Вот пять заголовков сообщений в блогах, которые делают это успешно.

1. Заголовок вопроса

Пример: в чем секрет успеха стратегии безопасности бренда в 2020 году? по барабану Заголовок этого вопроса затрагивает как специфику (то есть стратегию безопасности бренда), так и конечный результат (секрет победы) поста в блоге. Заголовки-вопросы эффективны, потому что они подразумевают, что отвечают на животрепещущий вопрос для целевого читателя. Чтобы написать удачный заголовок вопроса, сосредоточьтесь на облегчении, которое ответ на вопрос (т. е. ваш пост в блоге) принесет вашему читателю. Убедитесь, что вы не задаете вопрос, на который ваш целевой читатель думает, что знает, как ответить. Если они чувствуют, что могут сойти с рук, не читая ее, они, скорее всего, вообще ее пропустят.

2. Заголовок о преимуществах

Пример: как снять писательский блок и стать мастером-копирайтером всего за 3 часа в день от Copyblogger Этот заголовок затрагивает огромную боль, с которой сталкиваются творческие люди: творческий блок. Тем не менее, это не просто говорит о том, что вы научитесь преодолевать писательский кризис — заголовок становится конкретным и говорит вам, что для этого требуется всего три часа в день. Это превращение в мастера-копирайтера звучит реалистично; заголовок не предлагал какого-то волшебного, мгновенного решения. Сосредоточенность на трех часах в день подразумевает процесс, который вы можете реализовать с четкой целью. Напишите свой заголовок, ориентированный на выгоду, с яркой болевой точкой и конечным результатом. Дополнительное примечание : этот заголовок также может вписаться в заголовки «как сделать», описанные ниже. Тем не менее, этот заголовок Copyblogger подходит здесь лучше, потому что он фокусируется на преобразовании, а не на процессе или шагах.

3. Доказательство Заголовок

Пример: Happiness Hack: 10 способов стать счастливее, подкрепленные наукой от Lifehack. Причина, по которой пробный заголовок работает, очевидна: он поддерживает содержание поста в блоге. Точно так же, как отзывы и истории успеха клиентов, это говорит нам о том, что этот пост в блоге стоит нашего времени и энергии. Элемент «поддерживаемый наукой» также может понравиться тем читателям, которые раньше искали похожие советы, но были разочарованы ложными утверждениями и поверхностными советами. «Хак счастья» подразумевает, что советы в этих сообщениях просты и быстры, а не полностью перестраивают жизнь. Ваш пробный заголовок может основываться на отраслевых отчетах, заявлениях экспертов и лидеров и других ресурсах, которым ваша аудитория доверяет.

4. Заголовок «Как сделать»

Пример: Как написать сопроводительное письмо для работы в 2020 году (более 12 примеров) от Zety Заголовок с практическими рекомендациями представляет действенные шаги, чтобы улучшить что-то. Этот пример Zety предназначен для тех, кто ищет работу, и использует формулировку, которую вы бы использовали, задавая этот вопрос. Это важно, потому что этот заголовок соответствует цели поиска и условиям поиска, которые использует целевая аудитория. Однако это сопряжено с проблемой; каждая другая статья по теме делает то же самое. Чтобы ваш заголовок с практическими рекомендациями выделялся, спросите себя: «Как сделать так, чтобы он выделялся и казался актуальным, своевременным и ценным?» Zety сделала это, добавив ссылку на конкретный тип сопроводительного письма, текущий год и примеры. Что делает ваш пост в блоге лучше, чем другие в высоком рейтинге? Используйте это в заголовке с практическими рекомендациями.

5. Заголовок номера

Пример: 12 бизнес-идей с низкими вложениями, которые можно начать с ноутбука (инвентарь не требуется) от Shopify Цифры в заголовках имеют большое значение, потому что они дают нам систему отсчета. Вы можете говорить об идеях, шагах, советах, способах, причинах, примерах и многом другом. Определенные темы, естественно, поддаются числовому заголовку. Изучите несколько популярных терминов в вашей отрасли, чтобы найти их. Например, если люди ищут бизнес-идеи, примеры декора гостиной или этапы процесса найма, числовой заголовок — отличный вариант. Выбирая номер, убедитесь, что он соответствует теме и контексту. Если вы перечисляете этапы процесса, число 30 покажется читателю чрезмерным. Если вы говорите об идеях, пяти может быть слишком мало.

Рекомендуемая литература: Как написать эффективное исследование, которое превращает потенциальных клиентов в клиентов с помощью 60 примеров и 7 шаблонов

Примеры заголовков новостей

Новостные статьи перемещаются быстро. У вас очень короткий промежуток времени, чтобы привлечь внимание читателя, и вы конкурируете за него с десятками других новостных агентств. Заголовок новостей должен убедить их в том, что:

• Вопрос, который вы освещаете, имеет значение.
• Теперь проблема имеет значение.
• Вы представляете самые лучшие, самые актуальные факты и предысторию.

Эти заголовки должны быть точными, прямыми и лаконичными. Посмотрите эти примеры заголовков новостей, чтобы вдохновиться.

6. Заголовок «Вот почему это важно»

Пример: Сегодня первый глобальный день палиндрома за 909 лет. Другой не произойдет в течение 101 года. от Mashable Этот заголовок состоит из двух полных предложений. Первый констатирует факт, а другой указывает, что завтра — и в любой день в следующие 100 лет — этого факта не будет. Вы можете заменить вторую часть предложением «вот почему это важно» и в итоге получить похожее настроение, но это будет не так эффективно, не будет кульминационного пункта. Судя по заголовку Mashable, это событие происходит раз в тысячелетие. Чтобы подражать этому заголовку, найдите основной вывод своей новостной статьи. Это ваша первая фраза. Затем используйте причину, по которой главный вывод имеет значение во втором предложении.

7. Заголовок «Мнение»

Пример: четыре точки зрения: как запрет на рабочую визу повлияет на технологии и какие изменения останутся в силе? Автор TechCrunch Сообщать о мнениях важно, но так же важно обозначать их как мнения, а не просто факты. В этом примере четыре репортера и редактора TechCrunch обсудили и проанализировали запрет на рабочие визы в США и его влияние на технологическую отрасль. Используя заголовок, чтобы объявить о четырех просмотрах, TechCrunch дал понять, что эта статья погружается глубже, чем просто цифры и факты, в долгосрочные, масштабные последствия. Для заголовка мнения убедитесь, что вы не используете личное мнение в качестве заголовка — это может быть неправильно истолковано как факт и ввести читателя в заблуждение. Лучше задать вопрос или описать тему. Чтобы обозначить часть мнения, вы можете использовать эти простые фразы:

• [количество] просмотров:
• [название вашей публикации] обсуждает:
• Обсуждение/Мнение:

8.

Заголовок «Вот что пошло не так» Пример: Калифорния, чей ответ на коронавирус был воспринят как история успеха, в настоящее время регистрирует более 5000 случаев каждый день. Вот что пошло не так. от Business Insider В этом заголовке мы сначала узнаем, что что-то пошло хорошо, а потом стало еще хуже. Заявление «вот что пошло не так» говорит нам, что мы узнаем, что вызвало падение. Кто был ответственным? Могли ли мы предотвратить это? Есть ли данные, подтверждающие объяснение? Используйте этот заголовок новостей, когда освещаете историю о значительных негативных изменениях. Вы также можете перевернуть сценарий и использовать его, когда что-то изменится к лучшему, используя утверждение «вот что получилось».

9. Заголовок игры слов

Пример: Как самоизоляция превратила мир в велоспорт, и какие препятствия ждут впереди, The Economist. Этот заголовок The Economist — умная игра слов. В статье рассказывается о росте магазинов велосипедов во время пандемии и объявляется, что еще есть некоторые проблемы и проблемы (лежачие полицейские), которые необходимо решить. В зависимости от вашей отрасли и направленности публикации вы можете воспроизвести этот подход к игре слов в заголовках. Ищите отраслевые слова, которые также могут обозначать процесс, изменение или другое более общее понятие. Например:

• В путешествии: путь, мили, пробег (вместо «предстоящий процесс»)
• В технике: подписаться (вместо «согласиться» или «одобрить»)
• В дизайне: раскрасить кого-то (вместо «учитывать/относиться к кому-то»)

Проявите творческий подход и обдумайте несколько комбинаций слов, чтобы извлечь максимальную пользу из игры слов.

10. Заголовок прямого цитирования

Пример: «Вы должны быть готовы к тому, что вам будет немного неудобно»: как репортер освещает протест, New York Times Оригинальные утверждения часто являются самым мощным способом донести свою точку зрения. Это позволяет нам узнать об их радости, боли и обучении. Если бы этот заголовок New York Times был написан от третьего лица, он не был бы таким эффектным и грубым. Подход с прямым цитированием также помогает сделать ваш заголовок эмоциональным. Читатели хотят узнать человеческие истории, и прямые цитаты — прямой путь к ним. Чтобы написать заголовок с прямой цитатой, начните с написания 5–10 заголовков от третьего лица. Затем поищите прямые цитаты, которые могли бы заменить части ваших заголовков и сделать их более личными.

Рекомендуемая литература: Как писать официальные документы, которые люди действительно хотят читать (шаблон)

Каналы социальных сетей меняются быстро, и ваши заголовки должны убедить кого-то перейти к вашему контенту, а не прокручивать его. Уникальная особенность успешных заголовков в социальных сетях заключается в том, что они сообщают о преимуществах поста в блоге, не занимая при этом много места. Даже если ваш полный заголовок длиннее, вы можете сделать его короче и выразительнее для социальных сетей, не теряя ключевого смысла. Вот несколько примеров заголовков в социальных сетях, на которые вы можете ссылаться при написании своих собственных.

11. Однострочный заголовок

Пример. Как написать сообщение в блоге в 2020 году (бесплатный шаблон сообщения в блоге). Руководство от Райана Робинсона. Всего в одной строке текста этот заголовок говорит вам:

• Что нужно, чтобы написать сообщение в блоге.
• Эти советы актуальны для текущего года.
• Вы получите шаблон поста в блоге бесплатно.
• Это учебное пособие, в котором есть четкие шаги, которым нужно следовать.

Полное название этого поста — «Как написать сообщение в блоге в 2020 году (бесплатный шаблон сообщения в блоге): Полное руководство по написанию для блоггеров», но для социальных сетей Райан Робинсон свел заголовок к самому главному. Примените это к своему собственному заголовку в социальных сетях, вырезав все слова, которые не важны для понимания того, о чем статья. Затем добавьте слова, которые демонстрируют актуальность, своевременность и процесс, которым вы делитесь.

12.

Заголовок, набранный прописными буквами Пример: БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ: Как запустить свой список адресов электронной почты для развития вашего онлайн-бизнеса, Эми Портерфилд. Когда вы смотрите на эту целевую страницу отдельно, в заголовке на самом деле нет написанного с большой буквы слова «бесплатное обучение» в начале заголовка. Когда вы делитесь ею в социальных сетях, она находится в центре внимания. Это отличный подход для контента, который ограничен по времени или каким-либо другим образом. Если вы делитесь большим количеством другого, более актуального контента, использование заглавных слов в определенных словах выделяет чувствительный ко времени контент. Вы можете писать с большой буквы такие фразы, как: прямая трансляция, бесплатное обучение, [месяц] специальное предложение, серия видео и т. д. Убедитесь, что вы не делаете все заголовки срочными — это может привести к тому, что люди начнут их игнорировать. Помните цитату: «Если все важно, значит, ничего не важно».

Рекомендуемая литература: Как писать заголовки, которые увеличивают трафик

13. Контекстный заголовок

Пример. Изменения в поведении потребителей: рост категорий розничной торговли от Think with Google. Вот еще один отличный пример заголовка, который очень хорошо работает в социальных сетях, но не появляется на странице. В этом отчете Think with Google есть только один заголовок на странице: «Растущие категории розничной торговли». Затем в первом абзаце рассказывается о быстро меняющемся поведении потребителей. Однако в заголовке в социальных сетях мы видим акцент на «изменениях в поведении потребителей». Это дает нам контекст, которого в противном случае у нас не было бы. Для заголовков в социальных сетях придумайте различные фразы, которые вы можете добавить перед заголовком, чтобы обеспечить дополнительный контекст и фон.

14. Заголовок «Почему»

Пример: The Show’s Inside — Почему компаниям следует разрабатывать внутренние подкасты от Forbes Этот заголовок Forbes — еще один отличный пример краткости и прямолинейности. Они могли бы добавить к этому больше: три варианта использования, четыре причины, шаги. Если бы они это сделали, это все равно был бы отличный заголовок, но Твиттер обрезал бы лишние символы, которые не подходят. Заголовок, обрезанный на полпути, создает еще большую путаницу. Этот заголовок в социальных сетях, состоящий из шести слов (не считая «изюминки шоу»), мгновенно проясняет тему. Можете ли вы сократить суть вашего контента до менее чем десяти слов? Попробуйте начать свой заголовок с «почему», чтобы увидеть, поможет ли это.

Примеры заголовков в рекламе и копирайтинге

Когда вы полагаетесь на платную рекламу (в том числе в социальных сетях, в поиске и в печати), баннерная слепота — это настоящая проблема. Когда люди воспринимают элементы страницы как рекламу, они склонны их игнорировать. Заголовки могут помочь. Правильный заголовок объявления может мгновенно связаться с целевым читателем, решая его мечту и болевые точки, которые удерживают их от нее. Ознакомьтесь с этими шестью примерами рекламных и копирайтинговых заголовков в контекстной рекламе, социальных сетях и печатных изданиях.

15. Заголовок «Честность»

Пример: «То, что вы действительно покупаете, — это большая кровать для вас», Л.Л.Бин. Эта реклама собачьих кроватей превосходна, потому что, конечно же, собачьи кровати купят не собаки. Фреймворк Jobs to be Done (JTBD) хорошо описывает этот сценарий. Это процесс, через который проходит потребитель всякий раз, когда он стремится изменить существующую жизненную ситуацию на предпочтительную, но не может, потому что есть ограничения, которые их останавливают. В этом случае задача состоит в том, чтобы улучшить условия сна владельца собаки, а не собаки. Тем не менее, многие маркетинговые сообщения для владельцев домашних животных сосредоточены на комфорте домашних животных, но это другое. Этот заголовок честно говорит о реальной выгоде. Чтобы использовать этот подход в заголовке вашего объявления, изучите свои продукты с точки зрения JTBD. Вы будете удивлены тем, что обнаружите!

16. Заголовок о целях поиска

Пример: реклама Best Way to Learn Python от Codecademy. Если тысячи людей ищут лучший способ изучения Python, вы можете сделать множество предположений о том, почему они это ищут. Начать новую карьеру, сменить профессию и автоматизировать свои задачи — это лишь некоторые из них. Однако, когда вы смотрите на обычные результаты поиска по этому поисковому запросу, большинство из них ориентированы на новичков и людей, впервые вступающих в рабочую силу. Сюда входят вопросы от Quora и Reddit. Третье объявление на этом снимке экрана от Codecademy использует точный поисковый запрос в заголовке, а также упоминает начало карьеры. Он конкретный, актуальный и использует слова, которые люди уже вводят в Google. При написании текста для Google Рекламы просмотрите точные фразы и их обычные результаты поиска, чтобы узнать больше об их поисковых намерениях. Это сделает заголовок вашего объявления заметным.

17. Не слишком широкий заголовок

Пример: создавайте целевые страницы, которые работают с рекламой, от Elementor. Заголовок объявления Elementor работает хорошо, потому что оптимизация целевой страницы может заинтересовать многих маркетологов, но заголовок не слишком специфичен, чтобы отвлекать многих из этих маркетологов. В то же время он не слишком общий — работающие целевые страницы не интересуют обычную аудиторию. Этот заголовок также направляет нас к оставшейся копии, которая указывает на более конкретные результаты, такие как лидогенерация и продажи продукта. В заявлении «посмотрите, чего вам не хватает» есть некоторая нехватка. Проведите мозговой штурм над некоторыми вариантами заголовков, которые находятся в середине общего/конкретного спектра, соедините их с конкретным текстом и протестируйте их, чтобы увидеть их влияние.

18. Заголовок продвижения контента

Пример: загрузите наш бесплатный праздничный справочник, чтобы подготовиться к сезону веселых и выгодных покупок от Nosto. Этот простой рекламный заголовок в Instagram попадает в яблочко во многих отношениях:

• Своевременно (праздник, веселье).
• Он адресован четкой целевой аудитории без явного ее названия (сезон покупок).
• Обещает очень релевантный результат (прибыльный).
• Предоставляется в наглядном и практичном формате (руководство, загрузка).

Проведите пальцем по этому примеру, чтобы найти рекламу бесплатного контента. Вы можете начать с заполнения пробелов в этом точном предложении и проявить творческий подход: «Загрузите наш бесплатный [временной] [формат] в [глагол действия] для [сезона]». Следите за пунктами выше, чтобы быть максимально ясными и конкретными.

Рекомендуемое чтение: 55 простых способов написать заголовок, который дойдет до ваших читателей

19. Заголовок «Точка боли»

Пример: Лучшие онлайн-уроки игры на гитаре — Узнай, как это работает, от Guitar Tricks. Этот рекламный заголовок от Guitar Tricks подразумевает боль: научиться играть на гитаре может быть сложно, а может и не получиться. Их «узнайте простой способ, который работает» утверждает, что они признают это, их способ прост и работает. Чтобы написать такой заголовок, определите серьезную проблему, с которой регулярно сталкивается ваша аудитория. Затем напишите утверждение, описывающее прямо противоположное, и превратите его в полный заголовок.

20. Заголовок «Можете ли вы сделать это?»

Пример: Поиск работы? Насколько хорошо ВЫ можете ответить на эти 64 самых сложных вопроса интервью? Бенчи-Венчурс Этот пример печатной рекламы 1994 года — мастер-класс по разжиганию страха упустить выгоду (FOMO). Он представляет новый отчет, который содержит 64 вопроса, на которые труднее всего ответить на собеседовании, и перечисляет 14 из них. Даже если вы думаете, что можете ответить на эти вопросы, вам остается только сомневаться, достаточно ли хороши ваши ответы. В рекламном тексте несколько раз упоминается «правильная стратегия ответа», «раскрывается отчет» и подобные утверждения. Заголовок объявления резюмирует этот подход к проверке вашей способности продать вам продукт. Чтобы использовать это в своих заголовках, определите трансформацию, через которую пройдут люди, если они подействуют на вашу рекламу. Затем спросите их, могут ли они добиться этого заранее — не забудьте сделать это конкретно.

Примеры заголовков для пресс-релизов

Чтобы получить освещение в СМИ, заголовки ваших пресс-релизов должны выделяться. Однако, в отличие от некоторых других заголовков, они конкурируют не с лентой новостных статей или сообщений в социальных сетях, а с плотным графиком журналиста и почтовым ящиком. Лучшие заголовки для пресс-релизов:

• Заслуживает освещения в печати и сосредоточен на информации, актуальной прямо сейчас.
• Высокоспецифичный.
• Без пуха и преувеличений.
• Адаптировано к редакционному стилю СМИ, которое они продвигают.

Вот несколько примеров заголовков в пресс-релизах, которые соответствуют этим пунктам.

21. Заголовок торговой марки

Пример: Публичная библиотека Нью-Йорка выпускает новый альбом: Missing Sounds of New York Этот заголовок Нью-Йоркской публичной библиотеки соответствует их обычным пресс-релизам. NYPL — узнаваемая культурная организация, и почти все их пресс-релизы начинаются с названия библиотеки. Заголовок продолжается анонсом нового альбома NYPL и названием альбома. Для тех, кто регулярно сообщает о NYPL, этого более чем достаточно, чтобы изучить пресс-релиз для получения дополнительной информации. Этот заголовок также касается того, кто (NYPL), что (альбом) и когда (теперь; подразумевается) в стандартных журналистских репортажах. Придумывая заголовок, помните о пяти «ж» и одном «з»: кто, что, когда, где, почему и как.

22. Детальный заголовок

Пример: «Умные часы» — всесторонний анализ отчета о мировом рынке по компаниям, регионам, типам и приложениям (2014–2026 гг.) Global Market Monitor опубликовал исследование умных часов. В заголовке своего пресс-релиза они указали каждую деталь, которая может понадобиться репортеру, чтобы решить, хотят они исследования или нет. Вместо того, чтобы делиться самым важным или удивительным фактом из отчета, этот заголовок подразумевает, что многие типы публикаций, историй и резюме могли бы извлечь выгоду из этого исследования. Журналисты могут выбирать те, которые соответствуют их тематике, региону и формату. Этот тип заголовка всегда будет длиннее, чем большинство других, но добавляя подобные детали, вы делаете его более доступным и полезным для большего количества репортеров.

23. Фоновый заголовок

Пример: цель увеличивает начальную заработную плату до 15 долларов; Благодарим сотрудников Frontline Team бонусом за признание В этом заголовке приводятся два факта, основанные на цифрах, но это дверь к более важному пункту пресс-релиза: внимание Target к благополучию, здоровью и поддержке своих сотрудников как в целом, так и в трудные времена. Target мог бы назвать этот пресс-релиз «Target поддерживает сотрудников во время глобального кризиса», но это было бы расплывчато. Заголовок, который они выбрали, громко говорит об их долгосрочных усилиях по поддержке своих сотрудников. Это указывает на более глубокий опыт, чем просто начальная заработная плата и бонус за признание. При написании заголовка для пресс-релиза выберите один или два реальных факта, которые отражают общую картину вашего пресс-релиза.

24. Заголовок «Делает историю»

Пример: Apple вошла в историю, выиграв несколько номинаций на «Золотой глобус» за «Утреннее шоу». Возьмите этот заголовок и замените «делает историю» на «получает». Звучит мягко и посредственно. Получение номинаций на «Золотой глобус» никогда не бывает чем-то особенным, но творить с ними историю — это следующий уровень. Почему это событие вошло в историю? Это первая номинация Apple на «Золотой глобус», и их было несколько. Если в вашем пресс-релизе сообщается о чем-то действительно первом в своем роде, новом, неожиданном или изменяющем правила игры, укажите это в заголовке. Конечно, будьте осторожны и не преувеличивайте — эффект будет противоположным.

25. Репутация Заголовок

Пример: бывший исполнительный директор Uber Патрик Стал присоединяется к N26 в качестве вице-президента по глобальному маркетингу. Даже если вы никогда не слышали имени Патрика Стала, назвав его бывшим руководителем Uber, вы получите всю необходимую информацию.