Ганс Вильсдорф. Человек, подаривший миру Rolex. PandaTells.com
В этом году исполнилось 140 лет со дня рождения Ганса Вильсдорфа. Он был не просто основателем Rolex. На протяжении 40 с лишним лет он фактически определял направление развития всей часовой индустрии. Он не являлся создателем наручных часов, но сделал их супер популярными, вовремя заметив, что карманные часы уходят в прошлое. С его именем связано множество инноваций, которые сегодня воспринимают как что-то само собой разумеющееся. Предлагаем вам познакомиться с биографией одной из самых влиятельных персон часовой индустрии ХХ века.
Фото: www.rolexmagazine.comГанс Эберхард Вильгельм Вильсдорф родился 22 марта 1881 года в городе Кульмбах, в немецкой Баварии. Его отец, Иоганн Даниэль Фердинанд Вильсдорф, владел магазином хозяйственных товаров. Мать Анна происходила из из семьи Майзель — известной баварской династии пивоваров.
Он был средним из троих детей в семье. Кроме него родители воспитывали старшего сына Карла и дочь Анну. На этом фото, сделанном в 1887 году, семья Вильсдорфов еще в полном составе. Ганс с сестрой Анной стоят справа.
Первым местом работы вчерашнего школяра стала международная компания по экспорту жемчуга. По признанию самого Вильсдорфа там он приобрел бесценный для своей карьеры опыт.
В 1900 году Ганс Вильсдорф переезжает в Ла-Шо-де-Фон и поступает на работу в компанию Cuno Korten, которая оказывала посреднические услуги при продаже часов.
Шанс осуществить задуманное предоставился Вильсдорфу, когда он познакомился с Альфредом Джеймсом Дэвисом. У Дэвиса были деньги для инвестиций, у Вильсдорфа знания в области часового дела.
В 1905 году партнеры создают компанию Wilsdorf & Davis, которая занимается продажей часов и часовых комплектующих. Чтобы войти в бизнес на равных, Ганс займет деньги у брата и сестры Анны. Позже этот партнерский союз укрепится родственными узами — Альфред Дэвис женится на Анне.
Решение было рискованным. В то время наручные часы были совсем не популярны. Сама идея носить часы на руке противоречила понятию мужественности, потому что так делали только женщины.
К тому же, джентльмены в большинстве своем считали, что миниатюрный корпус наручных часов не выдержит даже резкого движения запястья, а крошечный механизм просто не может быть ни точным, ни долговечным.
Вильсдорф подходил к этому вопросу как истинный бизнесмен. Практичный немец считал, что в отличие от карманных часов, которые в тогдашнем обществе воспринимали как семейную реликвию, наручные часы станут модным аксессуаром, который захочется иметь в нескольких экземплярах. К тому же он прекрасно понимал, что наручные часы больше подвержены поломкам. А значит, и менять их будут чаще. Блестящая логика коммерсанта.
При всем при этом знаменитый уроженец Баварии с удовольствием коллекционировал карманные часы. На фото ниже изображена модель из личной коллекции бизнесмена. Часы были изготовлены в 1665 году немецким мастером Иеремией Флюгом. Как видно, это однострелочник с эмалированным циферблатом и отделанным бирюзой корпусом.
Фото: www.
rolexmagazine.com Уже в первые годы существования компания экспортирует свою продукцию на Дальний Восток, и в такие страны, как Австралия и Новая Зеландия, где наручные часы пользуются особым спросом. Первым настоящим успехом Rolex стала серия серебряных часов на кожаных ремешках, с вариантами как для мужчин, так и для женщин. Они пользовались такой популярностью, что Ганс Вильсдорф принял решение расширить ассортимент и предложил несколько моделей в золотых корпусах. С самого начала Ганс Вильсдорф нацеливается на международный масштаб своего бизнеса, поэтому в какой-то момент начинает искать для компании новое название. По замыслу молодого бизнесмена оно должно легко запоминаться, одинаково звучать на всех языках и быть достаточно коротким, чтобы уместиться на циферблате. Перебрав все возможные сочетания букв, Вильсдорф наконец находит нужный вариант и в июле 1908 года регистрирует торговую марку Rolex.
Чтобы развеять миф о неточности наручных часов, в 1910 году Вильсдорф отправляет партию механизмов в Школу часового дела в Бьене.
Параллельно с первыми карьерными успехами развивается и личная жизнь основателя Rolex. 13 апреля 1911 года Ганс Вильсдорф женился на гражданке Великобритании Флоренс Фрэнсис Мэй Кротти. Свадьба состоялась в знаменитом соборе Святого Павла. В 1965-м здесь пройдут похороны сэра Уинстона Черчилля, а в начале 1980-х состоится свадьба принца Чарльза и леди Ди.
Фото: www.rolexmagazine.com С началом Первой мировой войны спрос на наручные часы резко пошел вверх. В условиях боевых действий они оказались удобнее карманных. Несмотря на это новоявленный гражданин Великобритании вынужден был покинуть свою вторую родину и окончательно осесть в Швейцарии. Причин для этого было несколько. Во-первых, чтобы профинансировать армию британское правительство ввело огромные таможенные пошлины.
Работать со швейцарским поставщиком механизмов из Лондона стало просто невыгодно. Во-вторых, в атмосфере растущих антигерманских настроений Вильсдорфу, человеку с немецкой фамилией и немецким акцентом, было мягко говоря неуютно.Вильсдорф переносит штаб-квартиру компании в Бьен (1915), увозя с собой из Лондона очередное блестящее достижение. 15 июля 1914 года в британской Обсерватории Кью наручным часам Rolex впервые присваивается класс точности “А”, который до этого момента могли получить только морские хронометры.
В 1919 году компания Rolex приобретает долю в компании Aegler. Вскоре после этого Ганс Вильсдорф выкупает долю Дэвиса и переносит компанию в Женеву, где в январе 1920 года регистрирует название Montres Rolex S.A.Несмотря на то, что Rolex становится официальным названием компании вскоре после переезда в Швейцарию, Гансу Вильсдорфу пришлось не один год бороться за то, чтобы эти 5 букв окончательно закрепились на циферблате. Причина была проста и банальна.
В 1925 году с целью продвижения торговой марки Rolex Ганс Вильсдорф запускает рекламную кампанию с годовым бюджетом 12000 фунтов. Одним из результатов столь щедрых вложений стал тот факт, что сначала 4 из 5, а затем 5 из 6 часов в партии стали-таки носить название Rolex. В этом же году у бренда появляется знаменитый логотип в виде короны с 5 лучами.
За этим успехом последовал громкий успех первых в мире наручных часов в водозащищенном корпусе. Кажется, все знают историю 27-летней стенографистки Мерседес Гляйтце, которая переплыла Ла Манш с часами Rolex на шее. Часы от заплыва ничуть не пострадали, а вот сама стенографистка едва не умерла от холода, поскольку сплавать решила в ноябре.
Ниже на фото те самые часы, в которых Мерседес Гляйтце совершила исторический заплыв и стала первой женщиной, которой удалось переплыть Ла Манш.
После заплыва Ганс Вильсдорф не поскупился и выложил 1600 фунтов стерлингов, чтобы выкупить всю первую полосу Daily Mail, на которой газетчики превозносили достоинства новых часов с говорящим название Oyster (англ. устрица).
Остальная реклама тоже была организована очень грамотно, и тоже с подачи Вильсдорфа. В компании разработали специальные витрины, которые высылали продавцам Rolex. Их особенностью стали настоящие аквариумы с золотыми рыбками, в которых выставлялись часы.
Фото: www.rolexmagazine.comМодели Oyster были не первой попыткой Ганса Вильсдорфа создать водонепроницаемые часы.
В 1922 году компания Rolex выпустила модель под названием Submarine. Именно Submarine, а не Submariner, потому что конструкция корпуса использовала принцип люка в подводной лодке, который открывался и закрывался, как крышка банки.
Конструкция была запатентована в 1921 году Жаном Фингером, а позже Вильсдорф выкупил права на патент и реализовал идею в своих часах. Корпус часов состоял из двух частей, одна из которых представляла собой ту самую крышку банки. Каждый раз, когда нужно было завести часы, крышку необходимо было отвинчивать. Согласитесь, не очень удобно. К тому же, долго находиться под водой такие часы не могли. В какой-то момент корпус все равно начинал пропускать воду.
Фото: www.rolexmagazine.com Конструкция модели Oyster отличалась от Submarine тем, что заводная головка завинчивалась на корпусе, обеспечивая ему относительную герметичность.
Как и в случае с конструкцией Submarine изобретение не принадлежало Вильсдорфу. Он выкупил права на патент, заявку на который 17 мая 1926 года подали Поль Перго и Жорж Перре.Справедливости ради стоит сказать, что господин Вильсдорф не просто купил чужую идею, а доработал ее, внеся в конструкцию ряд улучшений. 16 июня 1927 года Швейцарское патентное ведомство выдало на обновленную конструкцию патент № 120848.
Запустив на рынок первые в мире наручные часы в водозащищенном корпусе, Ганс Вильсдорф обратил внимание на еще одну ахиллесову пяту этого продукта — необходимость ежедневного завода.Над созданием самозаводящихся часов не одно десятилетие бились лучшие умы часовой отрасли. Впервые это удалось британцу Джону Харвуду. Он был мастером по ремонту часов и обратил внимание на то, что главными виновниками поломок становились пыль и влага, попадающие внутрь корпуса. По легенде идея первой системы автоподзавода пришла Харвуду в голову, когда он наблюдал за детьми на качелях.
В 1931 году Rolex представила систему автоподзавода Perpetual, в котором подобных ограничений не было. Ротор мог свободно вращаться в обе стороны так, что малейшего движения запястья хватало,чтобы поддерживать оптимальное натяжение заводной пружины.
Фото: www.rolexmagazine.com 1931 год для детища Ганса Вильсдорфа знаменателен еще и тем, что компания оказалась на грани разорения. Когда на фоне мирового экономического кризиса британский фунт резко обесценился, цены на Rolex также резко выросли.
Экспорт компании сократился на 60%, что вынудило Вильсдорфа искать новые рынки сбыта. В 1950-х представительства Rolex появятся в Бомбее, Брюсселе, Буэнос-Айресе, Дублине, Гаване, Йоханнесбурге, Лондоне, Милане, Мехико, Нью-Йорке, Париже, Сан-Паулу и Торонто, от чего компания только выиграет.В годы Второй мировой войны пилоты британских ВВС часам из своей экипировки частенько предпочитали Rolex. Попадая в плен, летчики лишались любимого аксессуара: их отправляли в лагеря, а часы конфисковывали. Узнав об этом, убежденный антифашист Вильсдорф решает заменить конфискованные часы при условии, что взятые в плен офицеры напишут в Rolex, когда и при каких обстоятельствах они были конфискованы. Оплатить часы солдатам предлагалось после войны.
Фото: www.rolexmagazine.com В 1944 году умирает любимая супруга Ганса Вильсдорфа Флоренс. Оставшись бездетным вдовцом, господин Вильсдорф принимает решение учредить фонд, которому передает все акции Rolex.
Таким образом бизнесмен обезопасил свое детище от продажи на бирже и мог быть уверенным, что доходы компании пойдут на благотворительность.В 1945 году Rolex выпускает модель Datejust — первые в мире водонепроницаемые наручные часы с указателем даты в маленьком окошке. Число на указателе менялось автоматически, а для того, чтобы дату было хорошо видно, над окошком было установлено увеличительное стекло. Правда не сразу. Легенда гласит, что изобретению знаменитой циклопной линзы мы обязаны привычке Ганса Вильсдора подолгу приводить себя в порядок по утрам. Банные процедуры бизнесмена могли занимать целый час. Во время одной из таких процедур он мыл руки и обратил внимание, как капля, упавшая на циферблат прямо над окошком даты визуально увеличила его.
Два фото ниже — уникальные снимки, на которых Ганс Вильсдорф запечатлен в часах Rolex Datejust.
Фото: www.rolexmagazine.com Фото: www.
rolexmagazine.com Ганс Вильсдорф одним из первых использовал публичных личностей и их достижения для продвижения часов. По сути, первым амбассадором Rolex стала Мерседес Гляйтце, которая продолжала сотрудничество с компанией в 1930-е годы. Первым же среди мужчин стал сэр Малькольм Кэмпбелл, который в период с 1924 по 1935 годы установил 10 рекордов скорости для автомобиля.
Дальше имена звездных носителей Rolex были одно другого громче — Чак Йегер (первый человек, превысивший скорость звука в управляемом горизонтальном полете), Уинстон Черчилль, Фидель Кастро, Дуайт Эйзенхауэр.
Уинстон Черчилль в часах Rolex Datejust. Фото: www.rolexmagazine.com Дуайт Эйзенхауэр в часах Rolex Datejust. Фото: www.rolexmagazine.comС часами 34-го президента США связан интересный момент.
Когда в конце 1940-х Ганс Вильсдорф преподнес в подарок Эйзенхауэру 150,000-ый экземпляр своего сертифицированного хронометра, это были часы Datejust, но не такие, какими их знают сегодня. На часах Эйзенхауэра (ранний экземпляр Datejust) не было циклопной линзы, у них были совсем другие стрелки, метки и даже безель. Вот они
Когда в 1953 году Эйзенхауэр, уже будучи президентом, отправил свои Rolex на обслуживание, их осовременили, добавив новый браслет, циферблат и циклопную линзу. На обратной стороне часов также выгравировали дату, когда Эйзенхауэр стал Верховным главнокомандующим НАТО в Европе (1950).
Фото: www.rolexmagazine.com Фото: www.rolexmagazine.comНа фото ниже Ганс Вильсдорф в 1951 году на праздновании своего 70-летия.
С 1953 по 1960 годы Rolex под управлением Ганса Вильсдорфа взяла еще несколько высот. При Вильсдорфе вышли первые модели Submariner и предшественник легендарных Daytona, часы Rolex покорили Эверест и опустились почти на самое дно Марианской впадины, появились модели Milgaus, GMT-Master и Day Date. Удивительно, но кажется, практически весь багаж инноваций и достижений Rolex, практически весь сегодняшний модельный бренда укладывается в эпоху амбициозного немца.
Снимок предположительно сделан в 1956 году на праздновании 75-летия Ганса Вильсдорфа.
Фото: www.rolexmagazine.com Всю свою жизнь Ганс Вильсдорф тщательно оберегал как свое личное пространство, так и все, что было связано с главным делом его жизни. Единственный достоверный источник его биографии — первая книга посвященного Rolex четырехтомника Vade Mecum, написанная им самим в 1946 году. Свое первое и последнее интервью Вильсдорф дал в 1959 году, и длилось оно всего 3 минуты. О деятельности Фонда Ганса Вильсдорфа тоже известно крайне мало. Самый распиаренный факт — разработка дизайна и строительство моста через реку Арв, носящего его имя. Мост ведет к женевской штаб-квартире Rolex, недалеко от которой находится улица Ганса Вильсдорфа.
Умер Ганс Вильсдорф 6 июля 1960 года. По иронии судьбы основатель самого известного часового бренда Швейцарии так и не получил швейцарского гражданства. Впрочем, это уже не важно. В ближайшее время Rolex, которому принадлежит 25% швейцарского часового рынка, точно не исчезнет с радаров.
А это значит, что человек, стоящий за созданием бренда, имеет полное право называться гражданином мира.
Дата создания: 12 июля 2021 г.
Pandatells.com
- Rolexmania
- Швейцарские часы
- Персоны
- Rolex
Ганс Вильсдорф
Когда мы говорим о часах, первым на ум приходит определение «швейцарские», а затем — «Rolex». Создатель самого успешного и знаменитого бренда часовых механизмов не был швейцарцем по происхождению, но начинал свой путь в компании, которая занималась поставкой часов из Швейцарии в Англию. В конце концов Ганс Вильсдорф решил основать свое предприятие. И стал лучшим на этом рынке.
Часы «Rolex» закрепились в нашем сознании рядом с такими понятиями, как успешность, престижность, богатство.
И немудрено: часы этой марки не по карману обычному человеку, однако это не мешает им быть всемирно известными и безумно популярными. Каждый год «Rolex» выпускает 650-800 тысяч пар часов. Это гораздо больше объемов производства любой другой марки, но спрос на часы от «Rolex» всегда превышает предложение. Как же Гансу Вильсдорфу удалось сделать «Rolex» часами для избранных, в число которых стремятся попасть все?
Потомок пивоваров
Немец Ганс Вильсдорф родился в Баварии 22 марта 1881 года. Детство будущего основателя престижной марки простым не назовешь: его родители Фердинанд и Анна Вильсдорф умерли, когда Гансу было 12 лет. Воспитанием мальчика, а также его брата и сестры занимался дядя по материнской линии. Мать Ганса была наследницей пивоваренной семьи Майзель, довольно известной в то время, однако Ганс не проявил интереса к пивному бизнесу. Дети Вильсдорфов получили хорошие деньги за продажу родового имения, однако вскоре средства были украдены.
Несмотря на трудности, Гансу удалось закончить одну из лучших школ-интернатов. По окончании учебы Ганс стажировался в компании, которая занималась импортом жемчуга. В компанию, экспортирующую швейцарские часы по миру, Вильсдорфа привел школьный товарищ. Именно там Ганс проявил интерес к часовым механизмам. Со временем у него вызрела мысль о создании собственного дела по продаже часов.
В 1903 году с определенным багажом знаний за плечами и опытом Вильсдорф переехал в Лондон. Именно в этом городе он решил начать свое дело. В Англии Вильсдорф женился на англичанке и получил подданство Великобритании. И вот, в 1905 году, Вильсдорфу удалось воплотить в жизнь свои планы: совместно с братом своей жены Уильямом Девисом он основал компанию под названием «Wilsdorf&Devis».
Рискованное решение
Конечно, никаких готовых часов у Вильсдорфа сначала не было, как и не было собственного производства. Поэтому он направился в Швейцарию на поиски достойного поставщика часовых механизмов.
Его выбором стала фабрика города Биль «Hermann Aegler’s Swiss», производившая механизмы с высокой точностью хода и удобные для ремонта. Выбранный Вильсдорфом механизм после долгого и тщательного тестирования получил сертификат класса А. Это означало, что часовой механизм имеет самое высокое качество и точность. Часы заключались в корпуса компании «Dennison» трех видов дизайна для каждого случая: спортивный, повседневный и официально-торжественный. После того как все моменты были улажены, Вильсдорф вернулся в Англию.
Механизмы от «Aegler» имели небольшой размер, что тоже было немаловажно для Вильсдорфа: все-таки в его планах была продажа наручных часов. Следует сказать, что тогда решиться на такой шаг мог либо очень смелый человек, либо сумасшедший. Наручные часы считались чисто женским аксессуаром и не пользовались особым уважением. Однако Вильсдорф имел на этот счет другое мнение: он считал, что в будущем наручные займут достойное место среди аксессуаров для всех. Что ж, он не прогадал.
..
Часы, которые посылали «Aegler», отправлялись к ювелирам, которые их украшали, и внутри корпуса ставился логотип «W&D».
Коронованное качество
Название «Rolex» появилось 2 июля 1908 года, а знаменитый логотип компании — корона — увидел свет в 1925 году. Большинство швейцарских производителей часов обычно присваивали торговой марке собственное имя, и Вильсдорф «выбился» из общей массы. Кто-то считает, что «Rolex» как название фирмы было выбрано потому, что хорошо звучит на разных языках и помещается на циферблате, другие утверждают, что это просто звучный и запоминающийся набор букв. Обе стороны правы: и звучит хорошо, и запоминается, и коротко. Возможно, именно на эти критерии и ориентировался Вильсдорф при выборе нового названия.
Вильсдорф с самого начала сосредотачивал свое внимание на продажах, маркетинге и качестве своего товара. Он твердо верил в то, что и наручные часы могут быть качественными. Он хотел, чтобы качество его часов не уступало карманным, а может, и превосходило их.
Конечно, это было сложно: «зажечь» своих швейцарских партнеров, увлечь их скрупулезной работой над повышением качества, но с этой задачей Вильсдорф справился на «ура». Несколько лет он «жил» по маршруту Лондон — Биль, подталкивая партнеров к покорению новых высот. Наконец, его труды увенчались успехом: первым в мире механизмом для наручных часов, которому был присвоен статус хронометра от швейцарской «School of Horology», стал механизм фабрики «Aegler», созданный специально для «Rolex». Эту высокую оценку и признание экспертов механизм получил в 1910 году. Четыре года спустя часы протестировали в экстремальных условиях, созданных в лондонской обсерватории «Kew». Часы не сбились с хода ни на секунду, несмотря на жуткие температурные условия.
Положительные результаты тестирования сказались на продажах самым благоприятным образом — часы «Rolex» стали пользоваться большой популярностью у покупателей и… военных. Первая мировая война указала на необходимость многих нововведений, в том числе — на то, что наручные часы более удобны в военных условиях, чем карманные.
Офицеру при ведении боя просто некогда искать карманные часы. Так «Rolex» стали прототипом «командирских» часов и избавили все наручные часы от ярлыка «товаров для женщин».
«Rolex» для пловчихи
Война не прошла даром ни для одного государства, в том числе и для Англии. В 1919 году правительство Великобритании ввело высокие пошлины на импортные промышленные товары, стремясь поддержать национальную промышленность. Часы также облагались пошлиной, и Вильсдорфу не оставалось ничего другого, как переехать. Он покинул Лондон и поселился в швейцарской столице — Женеве. Неудивительно, что часы «Rolex», которые мы сегодня считаем истинно швейцарского качества, воспринимались самими швейцарцами как «чужие», пришедшие со стороны. Поэтому Вильсдорфу приходилось прикладывать двойные усилия в борьбе за «место под солнцем». Впрочем, были в переезде и плюсы: Вильсдорф теперь имел более широкие возможности для развития деловых отношений с «Aegler» и разработки новых моделей часов.
Часы «Rolex» хорошо зарекомендовали себя в военное время, однако существовала проблема, которая требовала своего разрешения: часы пропускали пыль и влагу. Корпус просто не мог быть герметичным, потому что идеальному закрытию его частей мешала заводная головка. Со временем это приводило к тому, что механизм давал сбой. Перед Вильсдорфом и его партнерами стояла новая задача: сделать часы водонепроницаемыми.
Инженеры «Aegler» решили эту задачу в 1926 году. Теперь заводная головка ввинчивалась в корпус после завода и не нарушала герметичность изделия. Первые водонепроницаемые часы получили говорящее название — «Oyster» («Устрица»).
И снова компания столкнулась с недоверием потребителей. Люди никак не могли поверить в то, что часы могут не пропускать воду. Продвинуть новую модель на рынке компании помог случай. Вильсдорф узнал, что англичанка Мерседес Гляйтце собирается переплыть пролив Ла-Манш. Лучшего способа доказать публике надежность часов и не придумаешь, и Вильсдорф не преминул воспользоваться этим шансом.
7 октября 1927 года он лично вручил пловчихе новенькие «Rolex Oyster» перед заплывом. 15 часов 15 минут часы находились в воде на руке спортсменки. Когда она вышла на берег Франции, часы продолжали идти так же, как и до погружения в воду, не сбившись ни на секунду.
Это стало лучшей презентацией и началом большой рекламной кампании часов. За 40 тысяч швейцарских франков Ганс Вильсдорф выкупил первую страницу лондонской «Daily Mail» и разместил на ней рекламную статью с описанием уникальных свойств часов. Впрочем, люди и так убедились в том, что «Rolex» отвечает за свои слова.
На этом работа над улучшением часов не закончилась. В 1931 году «Rolex» создал механизм с автоподзаводом, а с помощью головки владелец «Rolex» устанавливал время. Модель получила название «Rolex Oyster Perpetual». Модель была удобна, герметична и имела громкое имя. Вскоре «Rolex Oyster Perpetual» стали самыми популярными часами и сделали компанию лучшей среди поставщиков часов для экстремальных условий.
Не самые дорогие. Но самые лучшие
«Rolex» всегда считался доступной маркой часов среди дорогих. «Rolex» — не самые дорогие часы, но самые известные и популярные. Они были доступны большинству обеспеченных людей и получили широкое распространение через сеть официальных дилеров. Их сразу узнавали по широкому круглому циферблату и фирменному рубчатому кольцу.
Ганса Вильсдорфа не стало в 1960 году. Он доверил свою компанию трастовому фонду, который представлял интересы его детей. Он позаботился о том, чтобы компания не перешла в руки посторонних людей: благодаря продуманной системе владения акциями, никто не может получить даже часть компании, не заручившись согласием всех владельцев. Кроме того, Вильсдорф ограничил власть владельцев над менеджерами. В его компании владельцы не могут каким-либо образом давить на менеджеров и принуждать их принимать быстрые решения, руководствуясь только соображениями получения прибыли. Поэтому менеджмент компании строится на долгосрочной стратегии.
Новый управляющий компанией был назначен только через два года. Им стал Андре Хайнигер, который работал в компании 12 лет и отлично знал ее основной принцип. А принцип у компании был прост: максимальное качество за максимальные деньги. И еще: создавать часы, которые не устареют с приходом новой моды. «Rolex» никогда не шли на поводу у модной индустрии. «Никакого авангарда, никаких причудливых циферок, никаких нетрадиционных форм корпуса, — говорил Андре Хайнигер. — Ничего такого, что через несколько десятилетий будет производить впечатление устаревшего». Что ж, для «Rolex» консервативность стала залогом успеха.
В компании бережно относятся к своему бренду. Подобно Ренцо Россо, владельцу бренда «Diesel», в «Rolex» не допускают перенасыщения рынка и создают искусственный дефицит, выпуская не больше 800 тысяч часов в год. «Rolex» не делится своим именем с другими: корону «Rolex» не встретишь на очках, сумках, автомобилях или одежде. Они делают только часы, и ничего другого.
И делают это лучше всех.
21:32
История Rolex. Кто сделал Ролекс великим?
Поделиться в соцсетях
Ганс Вильсдорф | Watchmasters
Примечание автора: Я хочу рассказать эту историю просто, чтобы дать владельцам Rolex возможность оценить жизнь и страсть удивительного джентльмена, создавшего наши часы, Ганса Вильсдорфа. Многие из вас никогда не слышали его имени, но многим ему обязаны. Я рассказываю эту историю в форме истории и с некоторой поэтической вольностью, но основанной на историческом факте. Я надеюсь, вам понравится это.
История Rolex
Ханс Вильсдорф родился в Баварии (Германия) в 1881 году в успешной семье торговцев скобяными изделиями среднего достатка.
В 12 лет обстоятельства сделали юного Ганса сиротой. Его забота была передана тете и дяде, которые сразу же поместили его в школу-интернат в Кобурге, Германия, примерно в 25 милях от его дома. Это было ужасное существование, и Ганс был очень несчастен. Он сосредоточился на своей школьной работе, чтобы выжить, и стал достаточно хорошо читать, писать и говорить по-английски. Позже это станет весьма полезным!
Однажды Ганс решил, что с него хватит, и уехал из школы-интерната в Женеву, Швейцария. Он нашел работу у торговца жемчугом. Он изучил бизнес и отметил, что компания на самом деле ничего не создавала и при этом получала большую прибыль! Компания закупала жемчуг на различных рынках, затем сортировала, классифицировала и упаковывала его для продажи ювелирам. Это также послужило бы отличным уроком для молодого Ганса.
В конце концов, Ганс получил работу в растущей часовой компании Cuno-Korten в Швейцарии. Его наняли, потому что он умел читать и писать по-английски и мог отвечать на корреспонденцию из Британской империи и Америки, самых богатых стран мира того времени.
Находясь в Куно-Кортене, Ганс был очарован часовыми механизмами и их точностью. Это было началом его жизненного увлечения.
Позже Ганс нашел партнера Альфреда Дэвиса, и вместе они открыли собственную часовую компанию Wilsdorf and Davis. Ганс убедил небольшого производителя часовых механизмов Aegler в Бьенне, Швейцария, изготовить для него часовые механизмы, достаточно маленькие, чтобы носить их на запястье. Великий провидец, Ганс увидел тенденцию к отказу от карманных часов. Их новые часы оказались очень успешными.
Уилсдорф и Дэвис впервые зарегистрировали торговую марку Rolex в 1908 году. Она абсолютно ничего не значит и, как считается, была вдохновлена Джорджем Истманом, который в 1884 году решил не называть свою камеру Eastman 25 в пользу Kodak. Г-н Истман сказал, что я знал, что торговая марка должна быть короткой, четкой, не допускающей написания с ошибками, способными нарушить ее идентичность, и, чтобы соответствовать законам о товарных знаках, не должна ничего означать.
Так родилась торговая марка Rolex!
Г-н Вильсдорф продолжал совершенствовать свои часы и стремился к их высокому уровню точности. Затем, в 1926 году, он добавил новый уровень отличия, сделав его водонепроницаемым и назвав его Устрицей. Он придумал этот термин из-за своего разочарования в попытке открыть плотно закрытую Oyster!
Ганс Вильсдорф и его удивительные часы
В 1927 году г-н Вильсдорф хотел, чтобы его часы Rolex стали известны во всем мире. Он воспользовался услугами молодой лондонской машинистки по имени Мерседес Глитц, которая в то время пыталась переплыть Ла-Манш. Ганс объявил мировым СМИ, что она будет носить его водонепроницаемые часы Rolex Oyster, что она выйдет из воды, и его часы будут точно вовремя. Такого еще никогда не было. Когда мисс Глитц вышла из воды, измученная после более чем 15-часового плавания, ее часы Rolex пришли как раз вовремя. Она и ее часы Rolex Oyster попали в заголовки газет по всему миру!
Rolex по сей день остается в авангарде часового мира благодаря классическому дизайну и инновациям.
Если вы хотите узнать больше об этих невероятных часах и их истории, я настоятельно рекомендую книгу Джеймса М. Доулинга и Джеффри П. Хесса «Лучшее время». Это исключительный случай, и он послужил источником для написания этой статьи.
Примечание автора: Страстью жизни Ганса Вильсдорфа были его часы Rolex. Он хотел, чтобы его часы сделали мир лучше благодаря их использованию, точности и красоте. Он хотел, чтобы его часы считались символом достижений, а не символом статуса, и возмущался, если их называли таковыми. Цена его часов была недоступна для человека среднего класса, а это означало, что для того, чтобы их заработать, нужно было внести немного больший вклад, немного усерднее работать и достичь большего. Часы Rolex, как правило, символизируют большое достижение в жизни их владельца. После смерти г-на Вильсдорфа в 19 г.60 лет он владел всей компанией Rolex, и сегодня компания по-прежнему находится в частной собственности и контролируется Фондом Ханса Вильсдорфа, который является благотворительной организацией.
Говорят, что вырученные средства идут в детские благотворительные организации по всему миру (г-н Вильсдорф был сиротой) и на передовые предпринимательские усилия (г-н Вильсдорф имел более 700 патентов). Вы должны чрезвычайно гордиться теми часами Rolex на вашем запястье, своими достижениями в их получении и компанией, которая их произвела. Это многое говорит о вас.
– Команда часовых мастеров
История и хронология компании Rolex Основатель – Ганс Вильсдорф
Кто стоял за самой известной часовой маркой в истории? Ганс Вильсдорф, родившийся в конце 1800-х годов и рано осиротевший, навсегда изменил облик часового дела, когда в 1905 году основал свою часовую компанию. Позже эта компания стала известна как Rolex.
Вооруженный прекрасным видением, новаторскими идеями и мастерским пониманием маркетинга, Ханс Вильсдорф создал бренд, который стал самым известным в бизнесе, создав инновационный ассортимент швейцарских часов Rolex. От выпуска самых первых водонепроницаемых наручных часов до разработки архитектуры механизма, на который до сих пор полагаются современные автоматические часы, инновации Rolex, несомненно, принесли пользу часовой индустрии в целом.
Будь то Oyster Perpetual, Datejust, Day-Date, Submariner, GMT-Master или Explorer, внушительное количество моделей часов Rolex, появившихся во времена Ханса Вильсдорфа, стали иконами часового мира. И наследие Ханса Вильсдорфа продолжает подпитывать стремление Rolex создавать лучшие и самые желанные часы в мире. Это история Ганса Вильсдорфа, основателя Rolex.
Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с полным руководством по покупке часов Rolex.
Содержание: 9
Хронология Ганса Вильсдорфа и Rolex
Hans Wilsdorf & Rolex Хронология
– 1881: Родился в Баварии (теперь часть Германии) как Ганс Эберхард Вильгельм Вильсдорф
– 1893: Осиротел в возрасте двенадцати лет
– 1900: Начал работать в Ла-Шо-де-Фон, Швейцария, для компании Cuno Korten
– 1902: Обнаружил, что компания Aegler в Бьенне, Швейцария, производила небольшие механизмы с эбошем
– 1903: Переехал в Лондон, Англия
– 1905: Основал компанию Wilsdorf & Davis, которая специализировалась на экспорте часов в Британскую империю, в возрасте 24 лет
– 1908: Зарегистрировал имя Rolex
– 1910: Часы Rolex стали первыми в мире наручными часами, получившими Швейцарский сертификат хронометрической точности, присуждаемый Официальным центром оценки часов в Бьене.
03 – 1914 г. : Браслет Rolex диаметром 25 мм получил сертификат класса «А» в обсерватории Кью
– 1914 год: Начало Первой мировой войны0007
– 1920: Регистрация Montres Rolex S.A. в Женеве. Rolex Oyster, первые пыле- и водонепроницаемые наручные часы
– 1927: Резервирует первую полосу газеты Daily Mail, чтобы объявить миру, что водонепроницаемые часы Rolex-Oyster пережили 15-часовой заплыв Mercedes Gleitze в Ла-Манше
– 1931: Разрабатывает и патентует вечный ротор, механизм автоматического завода механизма
– 1939: Начало Второй мировой войны
– 1944: Основывает Фонд Ганса Вильсдорфа после смерти его жены и перечисляет 100% акций в фонд
– 1945: Выпуск часов Rolex Datejust к 40-летию компании
– 1950-е: Представлено десятилетие знаменитых часов Rolex: Explorer, Submariner, GMT-Master, Milgauss , Day-Date и Lady-Datejust
– 1960: Умер в Женеве, Швейцария, 6 июля.
Однако уже к 12 годам Ганс Вильсдорф остался сиротой и его отдали в школу-интернат, где он получил солидное образование. Его интерес к языку оказался решающим, а его способность говорить по-французски и по-английски, наряду с родным немецким языком, открыла Гансу Вильсдорфу путь к работе за границей.
В 1900 году Ханс Вильсдорф начал работать на Куно Кортена в Ла-Шо-де-Фон, Швейцария. Куно Кортен экспортировал швейцарские карманные часы, а Ханс Вильсдорф отвечал за переписку на трех языках. Этот ранний опыт международных продаж часов оказался решающим в карьере Ханса Вильсдора.
Во время своего пребывания в Швейцарии Ганс Вильсдорф познакомился с производителем часовых механизмов Aegler в соседнем швейцарском городе Бьен. Aegler производил небольшие ébauches (незавершенные базовые механизмы) с рычажным спуском — идеальные для наручных часов, которые, несмотря на нынешнее презрение к ним среди мужчин, Ганс Вильсдорф видел в часах будущего. В 1903 года Ханс Вильсдорф переехал в Лондон, Англия, чтобы работать в еще одной часовой компании.
Затем он объединил усилия со своим зятем Альфредом Джеймсом Дэвисом, и в 1905 году они основали компанию Wilsdorf & Davis. Их компания специализировалась на экспорте часов — как карманных, так и наручных — по всей Британской империи.
Однако, как рассказывает Ханс Вильсдорф в «Истории Rolex», опубликованной в 1948 году, «В те дни наручные часы считались шуткой. Над теми немногими, кто их носил, смеялись». Далее он добавил: «Говорят, что часы с таким крошечным тонким механизмом никогда не выдержат резких движений руки и руки. И, конечно же, он был слишком мал, чтобы быть точным».
Ганс Вильсдорф проигнорировал критику; он был уверен, что «у наручных часов впереди блестящее будущее», и продвигал свое видение того, как наручные часы превзойдут карманные часы в качестве персонального счетчика времени. Он разместил «крупнейший заказ на наручные часы, когда-либо сделанный на тот момент»9.0005 с Эглером в Бьене.
Происхождение Rolex
За три коротких года Wilsdorf & Davis стала ведущим игроком в британской торговле часами; поэтому двое мужчин решили, что будет лучше придумать торговую марку для печати на циферблатах часов, которые они экспортировали.
Эта идея противоречила обычаям отрасли того времени, согласно которым имя импортера должно было быть указано на циферблате и/или механизме. И снова Ганс Вильсдорф пренебрег нормами, предвидя другое будущее. Он зарегистрировал имя «Rolex» в качестве товарного знака для Wilsdorf & Davis Ltd в 1908.
Согласно преданиям компании, джинн прошептал Гансу Вильсдорфу на ухо имя «Rolex», когда он ехал на двухэтажном автобусе, запряженном лошадьми, в Лондоне. Следует ли верить этой волшебной сказке или нет, правда заключается в том, что имя «Rolex» было идеальным, поскольку его легко запомнить, просто произнести на любом языке и, что наиболее важно, в то время оно было достаточно коротким, чтобы поместиться на циферблате. рядом с именем импортера.
Ханс Вильсдорф признает, что имя Rolex не вылетело из ворот с громким ревом: «Сначала я рискнул написать «Rolex» на одних часах из каждых шести, надеясь, что эти часы дойдут и будут проданы». В конце концов он отметил больше часов Rolex, и менее чем через два десятилетия все они будут с гордостью носить имя Rolex.
В 1910 году Ганс Вильсдорф отправил часы Rolex в Официальный центр оценки часов в Бьене, и они вернулись как первые в мире наручные часы, получившие швейцарский сертификат хронометрической точности. 15 июля 1914 года Британская обсерватория Кью присвоила маленьким наручным часам Rolex диаметром 25 мм точность класса «А» — награду, которая ранее была присуща исключительно морским хронометрам.
Менее чем через две недели Австро-Венгрия объявила войну Сербии 28 июля 1914 года, фактически начав Первую мировую войну.
Rolex переезжает в Швейцарию
К 1914 году штаб-квартира Ханса Вильсдорфа в Лондоне насчитывала более 60 штатных сотрудников, и это был экспортный центр каждого рынка, на который экспортировала компания. Однако в 1915 году британское правительство ввело на часы таможенную пошлину в размере 33,3%. Поэтому Хансу Вильсдорфу пришлось перенести экспортные операции в свои офисы в Бьенне, Швейцария, которые уже несколько лет работали благодаря деловым связям с Aegler.
Ганс Вильсдорф основал офис Rolex в Женеве в 1919 в качестве единственного владельца, а Montres Rolex S.A. была зарегистрирована в Женеве в 1920 году. Таким образом, фабрика в Бьенне служила центром производства механизмов, а офис в Женеве занимался дизайном и маркетингом часов Rolex. С тех пор штаб-квартира Rolex находилась не в Англии, а в Швейцарии.
1926 год оказался напряженным для Ханса Вильсдорфа и Rolex. В июле он купил права на патент Поля Перрего и Жоржа Перре на систему заводной головки, которая ввинчивалась в корпус для создания водонепроницаемого уплотнения. В том же месяце он зарегистрировал имя «Устрица». В октябре того же года он подал патент на водонепроницаемый корпус часов, в котором использовалась система Perregaux/Perret, а также множество других улучшений и модификаций. В 1926, ныне знаменитый корпус Rolex Oyster родился как первые в мире водонепроницаемые и пыленепроницаемые наручные часы.
В следующем году Ханс Вильсдорф снабдил Мерседес Гляйтце часами Rolex Oyster, когда она пыталась переплыть Ла-Манш.
После более чем 10 часов пребывания в холодной воде часы Rolex Oyster остались целыми. Впоследствии главный специалист по маркетингу разместил на первой полосе газеты Daily Mail сообщение о «величайшем триумфе в часовом деле», достигнутом Rolex, и, таким образом, открыл концепцию официального посла бренда.
Следующей важной вехой во всей истории Rolex стало создание в 1931 году первого в мире часового механизма с автоматическим подзаводом, оснащенного «вечным ротором». Ротор служит для плавного и бесшумного автоматического завода часов, когда они находятся на руке владельца. запястье. Водонепроницаемый корпус Oyster и автоматический механизм Perpetual объединились в модель Oyster Perpetual, которая остается сердцем почти всех часов Rolex, выпускаемых сегодня с завода.
Расширение Rolex
С проектом водонепроницаемых автоматических хронометров за поясом он отправился на гонки Ганса Вильсдорфа и Rolex. После успешного использования модели Oyster компанией Mercedes Gleitze в реальных условиях Ханс Вильсдорф искал другие важные возможности для тестирования часов Rolex в экстремальных условиях.
В обмен на поставку часов Rolex Ханс Вильсдорф попросил владельцев поделиться своими отзывами о работе часов, чтобы он мог внести улучшения там, где это необходимо.
В 1933 году первая экспедиция, пролетевшая над Эверестом, была оснащена часами Rolex Oyster, как и водитель сэр Малкольм Кэмпбелл, когда он установил рекорд наземной скорости более 300 миль в час за рулем своего автомобиля Blue Bird на соляных равнинах Бонневилля в Юте.
В 1945 году компании Ганса Вильсдорфа исполнилось 40 лет, поэтому он отметил это событие лучшим из известных ему способов – новой моделью Rolex под названием Datejust. Rolex Datejust был первым в мире наручным хронометром, который отображал дату в окошке на циферблате вместо обычной стрелки-указателя. Также был представлен новый браслет под названием Jubilee. Datejust стал одной из самых известных моделей часов Rolex, а браслет Jubilee остается неотъемлемой частью коллекции бренда.
После Второй мировой войны Ганс Вильсдорф подарил героям той эпохи специальные часы Rolex.
В 1946 году 50-тысячный Rolex, официально сертифицированный как швейцарский хронометр (Oyster Perpetual из желтого золота), достался генералу Анри Гизану, который был главнокомандующим швейцарской армией во время Второй мировой войны. Стотысячный хронометр Rolex (розовое золото Datejust) был подарен в 1948 году Уинстону Черчиллю, премьер-министру Великобритании на протяжении большей части Второй мировой войны. В 1951 году 150-тысячный хронометр Rolex (желтое золото Datejust) был подарен генералу Дуайту Д. Эйзенхауэру, который во время Второй мировой войны занимал пост Верховного главнокомандующего экспедиционными силами союзников в Европе (а позже стал 34-м президентом Соединенных Штатов).
В 1950-х годах каталог Rolex быстро расширился за счет множества новых моделей, созданных для удовлетворения конкретных потребностей. В настоящей форме Ганс Вильсдорф снабдил часами Rolex британскую экспедицию на Эверест в 1953 году. После того, как Тенцинг Норгей и Эдмунд Хиллари успешно стали первыми зарегистрированными людьми, достигшими вершины, Вильсдорф позже в том же году выпустил часы Rolex Explorer в честь их достижения.
1953 год также стал годом дебюта модели Submariner как специально созданных часов для дайвинга — и первых часов, рассчитанных на погружение на глубину 100 метров — для аквалангистов и аквалангистов той эпохи. В 1955 выпущены часы Rolex GMT-Master, разработанные для пилотов Pan American для отслеживания двух часовых поясов. 1956 год стал годом двух важных часов Rolex: антимагнитных Milgauss для научного сообщества и ультра-роскошных Day-Date President для самых ярких людей всего мира. Модель Lady-Datejust, женская версия хронометра Rolex с окошком даты, появилась в каталоге в 1957 году.
Наследие Ганса Вильсдорфа
В 1944 году основателя Rolex постигла трагедия, когда скончалась его любимая жена Флоренс. В следующем году он учредил Фонд Ганса Вильсдорфа и передал фонду свою 100-процентную долю в Rolex.
Фонд Ганса Вильсдорфа сохраняет право собственности и контроль над Rolex до сегодняшнего дня, и он незаметно жертвует большую часть своего дохода на различные благотворительные цели.
Ганс Вильсдорф позже снова женился на Берте «Бетти» Меттлер, и ходят слухи, что его вторая жена была частично ответственна за изобретение увеличительной линзы «Циклоп», поскольку у нее были проблемы с чтением маленького окошка даты на циферблате. Циклоп был представлен в модели Datejust в 1953 году и с тех пор стал неотъемлемой частью почти всех часов Rolex с окошком указателя даты.
Хотя Ганс Вильсдорф скончался в 1960 году, его наследие живет в часах Rolex, признанных и востребованных во всем мире, а также благодаря благотворительной деятельности фонда, носящего его имя. Выдающийся предприниматель и творческий провидец, Ганс Вильсдорф никогда не соглашался делать что-то просто потому, что так всегда делалось. Вместо этого он продолжал расширять границы часового дела, бизнеса и маркетинга, что не только привело к его большому успеху, но и оставило неизгладимый след в культуре. Создавая один из самых успешных брендов в истории, Ганс Вильсдорф также создал вечный символ успеха в виде часов Rolex.