Конечно, это был упрощенный способ смотреть на текст в изображениях. Многие рекламодатели поняли, что это не всегда было о количестве текста, но и о том, где этот текст был расположен.

В приведенном выше примере, чтобы остаться в пределах правил, одинаковое количество текста просто перемещено в другое место.

Многие рекламодатели боролись с этим. Они на глаз писали количество текста, а затем увязали в отклонениях рекламы.

Ветераны рекламы увидели это как небольшого лежачего полицейского. Они использовали такой инструмент, как Photoshop, чтобы разместить сетку над изображениями, и точно знали, будет ли оно одобрено. Таким образом, сюрпризов никогда не было.

Но, тем не менее, это вызывало путаницу для большинства рекламодателей.

Почему Facebook вдруг изменил Правило текста в Изображениях

Это — тест, который начался в апреле и будет применим для всех рекламодателей. Вот официальное заявление Facebook:

Наши исследования показали, что люди предпочитают объявления с меньшим количеством текста. Раннее, если на изображении 20% площади занимал текст, оно не было одобрено для работы в Facebook, Instagram или аудитории сети. Мы слышали от некоторых рекламодателей, что это может сбивать с толку, так как не всегда ясно, что объявление не соответствует требованиям. Мы переходим к новому решению, чтобы улучшить этот опыт, который даст рекламодателям большую гибкость, при этом позволяя нам сохранять предпочтения людей.

Изменение текста в Ad Images

Ваши объявления больше не будут отклонены за то, что там слишком много текста. Тем не менее, чем больше текста в изображении, тем меньше будет охват и выше затраты.

Изображения больше не будут разбиты на сетки 5 × 5.  Впредь Facebook разделяет плотность текста на четыре категории:

• ОК
• Низкая
• Средняя
• Высокая

Facebook также приводит примеры каждого из них и что ожидать в отношении охвата.

Текст изображения: OK

Facebook предпочитает мало или нет текста в изображении …

Текст на изображениия: Низкая плотность

Но вы можете захотеть включить какой-нибудь текст. Вот пример с «низкой плотностью»  текста в изображении (охват таких объявлений будет немного ограничен) :

Текст на изображении: Средняя плотность

Добавьте еще больше текста (в данном случае, немного рядом с логотипом), и он будет классифицирован как «средний». В этом случае они говорят, что охват будет «строго ограничен.»

Текст на изображении: Высокая плотность

Что же тогда означает «использовать слишком много» текста для Facebook? Пример ниже:

И даже в этом случае Facebook не отклонит ваше объявление! Они просто практически не будут его показывать 🙂 Это объявление одобрят, но ожидайте очень маленький охват и очень высокую стоимость.

Некоторые исключения

Facebook также отмечает, что эти принципы не применяются в следующих случаях:

• Кинопостеры
• Обложки книг
• Обложки альбомов
• Изображения продукта: где  можно увидетьвесь продукт, а не только масштабное его изображение
• Плакаты для концертов / музыкальных фестивалей, комедийных шоу или спортивных мероприятий
• Текстовые объекты: каллиграфия, мультфильмы / комиксы и т.д.
• Приложения и скриншоты игр
• Юридические тексты
• Инфографика

Как Facebook будет применять эти принципы

Правила теперь стали немного более неоднозначны. Ранее рекламодатель, который использовал инструмент сетки на изображения, всегда знал, будет ли оно одобрено. Теперь это вопрос о том, какой является плотность текста: ОК, низкая, средняя или высокая?

Facebook будет обновлять свой инструмент сетки, так что вы можете загружать свои изображения и получить немедленную обратную связь о том, как они определили плотность вашего текста.

Кроме того, всякий раз, когда вы создаете объявление, вам будет дано предупреждение, если размер текста в изображении может ограничить охват.

Таким образом, по мере увеличения текста в изображениях, Facebook будет реагировать соответствующим образом: его будет более трудно увидеть. А если вы действительно хотите увеличить охват, затраты будут высокими.

Что Делать

Если вы из тех, кто любит сюрпризы и хотите испытать Facebook на прочность, пришло время создавать рекламные изображения с большим количеством текста —  они будут утверждены. Хотя я думаю, что потратить кучу денег для того, чтобы выяснить, что работает, а что нет, не является хорошей идеей.

Если же вы предпочитаете быть уверенными в отличных результатах для ваших объявлений — сохраняйте низкую плотность текста на изображениях. У вас не будет сюрпризов.

Тем не менее, вы никогда не узнаете, пока не проверите на собственном опыте 🙂  Возможно, именно для вас будет успехом потратить больше денег из-за высокой плотности текста, но объявление будет супер-эффективным!

Пробуйте, и делитесь в комментариях своими результатами!

FAQ по работе с Facebook Ads

Сотни однотипных вопросов по чатам подали идею, собрать все лайфхаки и нюансы работы с Facebook в один большой FAQ. Для того, чтобы процесс шел веселее, вы можете скинуть мне в личку @cpa_rip свой лайфхак, которого еще нет в списке и редакция заплатит вам 10-100$ за него (ценность оценивать будем на глаз).

🔥 Telegram CPARIP — Подписка на наш Telegram канал обязательна!

Дата обновления информации в FAQ 25.01.2020

Проверить свой IP

https://whoer.net/ru — проверить свой IP перед входом в Facebook. Самая важная ссылка 😀.

Узнать причину БАНа, плагины для Chrome и Firefox

Плагин от ребят из IM Group, состояние ваших компаний, если бан, то позволяет выяснить причины и без труда взять токен рекламного кабинета.

Клоачим Faсebook через Shopify, Wix и прочие сервисы

Пошаговая инструкция как при помощи IM KLO заклоачить Shopify и прочие сервисы (JS редирект): https://cpa.rip/facebook/cloaking-fb-shopify-im-klo/

Такой же способ, но уже при помощи Keitaro: https://cpa.rip/facebook/js-cloaking-keitaro/

Где принять политику, если она не всплывает?

По ссылке вы можете принять новую рекламную политику Facebook, если уведомление не всплывает: https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination

Запускаем любую чернуху в Facebook за минуту

По состоянию на 24.01.2020 способ перестал работать 😢 Оставим тут как память о былых делах и вектор мышления в поиске багов Facebook

Как протащить ЛЮБУЮ жесть в Facebook? Очень просто. Лайфхак работает до сих пор (проверялось 28 ноября 2019)

1. Тебе нужен свежий аккаунт, на котором ранее не было никакой рекламной деятельности.
2. Создаешь новый кабинет, вылезает плашка с принятием новых правил, игнорируешь её.
3. Создаешь РК с любым крео и полным трешем. Запускаешь его, оно улетает в не одобренное. Улетает за то, что ты не принял правила.
4. Ищешь плашку, соглашаешься, все, ты красавчик, через несколько минут объява одобрена.

Способ прохождения модерации

Интересный способ прохождения модерации, путем встраивания креатива в фото коллаж и затем его обрезания при создании креатива: https://cpa.rip/facebook/fb-kreo-all/

Библиотека рекламы Facebook

По этой ссылке можно официально искать и просматривать рекламу с любой страницы: https://www.facebook.com/ads/library/

Как пример поиска: https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=RU&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=107866194009649

Быстрая модерация объявлений в Facebook

Модерация любого объявления будет занимать около 10 минут: https://cpa.rip/facebook/fast-mod-facebook/

Избавляемся от негативного смайла под объявлением

Легкий способ обезопасить свое объявление от негативного смайла 😡 под объявлением: https://cpa.rip/facebook/negative-smile/ (по ссылке два способа)

Как освободить аккаунт от НДС 20%

Подробная инструкция на тему того, как освободить аккаунт от НДС: https://cpa.rip/facebook/nds-i-inn-facebook/

Проверяем текст на креативах перед заливкой

И небольшая наглядная картинка по размещению текста:

Больше полезных статей по креативам вы найдете тут: https://cpa.rip/tag/kreativy/

Нет кнопки «оплатить» долг в Facebook

Если у вас нет кнопки оплатить в Facebook, то берем строку:

https://business.facebook.com/ads/manager/accounts/?act=АККАУНТА&business_id=ТВОЙ_ID

Вставляем в браузер и жмем Enter, вопрос решен.

Чат поддержки Facebook Ads

Есть простое и 100% решение, как связаться с поддержкой Facebook Ads если кнопки чата нет в стандартном месте:

https://www.facebook.com/messages/t/facebookadsupport

Входящие сообщения от поддержки Facebook

Тут можно посмотреть все входящие сообщения от поддержки Facebook: https://www.facebook.com/support/

Как проверить домен на бан в Facebook?

Почитайте подробную статью по бану и трасту доменов в Facebook.

А так проверить домен на бан в Facebook можно тут: https://developers.facebook.com/tools/debug/sharing/

Список всех ваших BM

Полезная ссылка, тут все ваши BM: https://business.facebook.com/select

Создаем мастер пиксель

Пошаговая инструкция по созданию мастер пикселя, которому не страшны баны: https://cpa.rip/facebook/master-pixel-fb/

Проверка на валидность кучи аккаунтов FB

Проверяем сразу кучу аккаунтов на валидность в Facebook: https://github.com/dvygolov/fbchecker/blob/master/fbcheck.php

Для работы скрипта нужен PHP, аккаунты должны быть разделены «|», а не «:» (без кавычек), скрип работает через API Facebook.

Заливаем в одну папку файл скрипта и файл с аккаунтами, запускаем: php fbcheck.php target.txt 

Обходим лимит суточного открута в 50$

Обходится через креативный центр, вся инструкция+видео по ссылке: https://cpa.rip/facebook/billing-limit-50-facebook/

Чек платёжки

Ссылки на все случаи банов

Facebook отменяет правило 20% текста в картинках к рекламным постам. Читайте на Cossa.ru

«Правило 20% текста» в продвигаемых публикациях было введено социальной сетью еще несколько лет назад, и аргументацией служили эстетическая привлекательность и качество новостной ленты пользователей. Для проверки соответствия Правилам рекламной деятельности Facebook предлагает использовать специальный инструмент-решетку.

«Большое количество текста может быть похоже на спам, и люди могут подумать, что ваша реклама низкого качества. Убедитесь, что заголовок и основной текст вашей рекламы поясняют людям, что вы рекламируете и какие действия они должны предпринять».

Новые правила не будут накладывать ограничения на объем текста в картинках, однако пользователь будет предупрежден, что его количество будет прямо пропорционально влиять на охват аудитории и эффективность расходования вложенных в промо денег.

После постинга обявления Facebook снова уведомит, что его охват может быть больше:

По сути, Facebook все так же принуждает рекламодателей создавать более креативные объявления, которые не портят гармонию пользовательской ленты, но теперь это делается не тотальным запретом на публикацию определенного объема текста в картинке, а ранжированием поста в зависимости от этого показателя:

• ОК — в изображении отсутствует текст либо его очень мало;
• Low — охват объявления может быть слегка ограничен;
• Medium — охват объвления будет ограничен;
• High — аудитория может вовсе не быть достигнута.

При этом проверке на текст не будут подвержены: книжки и обложки, изображения где продукт представлен полностью, постеры к фильмам, фестивали и ивенты, приложения, скриншоты и комиксы.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору [email protected] (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

Поделиться

Поделиться

Процесс проверки рекламы в Facebook

Одна из плюшек, которые отличают ФБ от других рекламных сеток, помимо инструментов это то, что рекламу в ФБ проверяют боты. То есть рекламную компанию проверяет алгоритм, который, если понять принципы его работы, можно легко обойти и пропихнуть то, что никогда бы не пропустил модератор в том же ВК.

Процесс проверки рекламы делиться на две части:

1.Проверка креатива (картинка+текст)

2.Проверка сайта

Проверка визульной части крео.

Здесь ФБ проверяет картинку/видео на предмет запрещенного контента. Искусственный интеллект ФБ понимает, что находится на изображении и есть определенные паттерны, по которым он вычисляет нежелательный контент.

Если провести пример, то один из способов по которому ФБ понимает, что на изображении например до/после (что запрещено правилами ФБ), то это наличие разделительной линии посреди изображения. Так же ФБ понимает формы объектов и цвета, поэтому часто бывает, что девушка в платье телесного цвета может не пройти модерацию по фильтру «нагота»

Проверка текста креатива.

Здесь редко бывают какие-то проблемы. В основном, они возникают, если используешь призывы к действию, которые повышают relevance score, типа «комментируйте и ставьте лайки». Ну или если двигаешься по беспределу и пишешь что-то типа «Жирная?! похудей на 999кг всего за полторы минуты!!!» то есть используешь большое количество стоп-слов, которые помогают отнести рекламу к запрещенному контенту.

Проверка лендинга.

По сути это совокупность предыдущих двух проверок, то есть ФБ так же проверяет сайт на наличие картинок и текста, противоречащих правилам рекламной деятельности.

Но помимо этого ФБ так же проверяет домен сайта. ФБ нет разницы ру/ком/тк или какая там у тебя доменная зона, здесь важно то, чтобы домен не был в блек листе. В черный список домен попадает, если с него лилась реклама с запрещенным контентом (да, если пропихнули запрещенку или собрали очень много негатива), а потом получили бан и так повторялось несколько раз.

Именно по этой причине домены партнерских программ находятся в черных списках и чтобы лить нужно либо парковать домен, либо лить через апи.

6 мифов о картинках для рекламы в Фейсбуке: проверка на практике

Автор Editor На чтение 14 мин. Просмотров 443 Опубликовано 07.05.2017

От редакции

Дизайнеры компании SketchDeck (они специализируются на графических решениях для бизнеса) протестировали самые популярные мифы о том, как нужно оформлять картинки для таргетированной рекламы в Фейсбуке. Результаты проверки можно начать применять на своих объявлениях прямо сейчас.

Дисклеймер: разумеется, это не крупномасштабное тестирование всех видов объявлений. Это небольшая практика небольшого агентства. И далеко не всё можно приложить к своей практике и получить тот же результат. Но некоторые их выводы кажутся нам вполне адекватными.

Мы протестировали 48 популярных рекламных объявлений в Facebook, чтобы проверить 6 маркетинговых мифов

Рекламные объявления в Facebook – предсказуемый и хорошо измеряемый способ найти новых клиентов и подписчиков. Любой бренд может начать рекламироваться всего с нескольких долларов в день. Для создания рекламы нужны только картинка, призыв к действию и пара строк текста. Кажется, проще некуда!

Но порой внешность обманчива. Это мы поняли, когда создавали 48 объявлений для этого исследования. Для новичка в рекламе на Facebook может оказаться весьма сложным сделать так, чтобы бюджет расходовался в нужном месте и на максимально эффективно работающие объявления. К счастью, своим рекламным опытом готовы делиться сотни экспертов на многочисленных сайтах.

Но все ли советы одинаково хороши? Многие из них повторяются столь часто и кочуют из статьи в статью так давно, что оригинальный источник давно утерян. После прочтения нескольких спорных рекомендаций мы решили докопаться до истины.

Метод исследования

Мы выбрали шесть распространенных мифов и подвергли их жесткому тестированию:

Эти мифы касаются выбора изображений в рекламе на Facebook. Поэтому для того, чтобы избежать влияния других факторов, все остальные параметры объявлений мы оставили без изменений: текст, призыв к действию, заголовки, таргетинг, бюджет и т.д.

Вот как выглядел общий шаблон объявлений:

Для эксперимента мы оптимизировали объявления под оплату за клики (CPC) и использовали этот показатель для измерения результата. Выбор параметра «оплата за клики» означает, что деньги с вашего аккаунта списываются за каждое взаимодействие пользователя с вашим объявлением и клики по нему. Почему CPC является важным параметром?

Чем ниже CPC, тем больше людей увидит ваше объявление при том же рекламном бюджете.

При выборе оплаты за клики Facebook показывает ваше объявление тем людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на него. В отличие от этого, при оплате за показы ваш бюджет расходуется на массовое появление в лентах пользователей, и такой подход используется для повышения узнаваемости бренда и роста числа подписчиков страницы.

Всего мы запустили 48 рекламных объявлений, по 8 на каждый миф. В нашем анализе мы оценивали все нажатия на объявление со статистической значимостью в 80%. Каждая из представленных диаграмм для корректности измерений включает показатели по объявлению в 80% доверительном интервале. Более детальную информацию о методе можно найти в заметках в конце статьи.

В итогах каждого из экспериментов следует ориентироваться на более низкий CPC – то есть на более низкий столбик. Чем ниже столбик, тем эффективнее реклама. Для того чтобы миф был подтвержден, он должен пройти тест оценки достоверности. Если результаты неубедительны либо не прошли тест, значит, статистически миф будет разрушен. Итак, давайте проверять и развенчивать мифы рекламного мира Facebook!

MИФ 1: Реклама должна быть релевантной

Рекламные гайдлайны Facebook напрямую рекомендуют использовать релевантные изображения. К примеру, дизайнерское агентство должно использовать изображения, связанные с высокими технологиями и дизайном, а GoPro – c экстремальными видами спорта, развлечениями и путешествиями.

Мы – дизайнерское агентство, поэтому в качестве релевантных картинок выбрали фотографии, отражающие нашу деятельность. Для контраста мы выбрали четыре нерелевантных фото.

Релевантные:

Нерелевантные:

MИФ РАЗВЕНЧАН: Нерелевантные изображения работают лучше!

У рекламных объявлений с нерелевантными изображениями CPC ниже на 6%, чем у релевантных. И эти данные статистически подтверждены.

Почему так?

• Мы считаем, что красота и необычность изображений важнее, чем их релевантность. Например, фото с Золотыми воротами из нерелевантного набора выше имело CPC на 9% ниже, чем в среднем по эксперименту. И на 16% меньший CPC, чем некоторые релевантные изображения.
• Нерелевантные картинки выделяются среди другой рекламы и постов. За некоторые из них взгляд цепляется моментально – за счет ярких и контрастных цветовых сочетаний.
• Возможно, люди, попавшие в наш таргетинг, перегружены технологиями. Весьма вероятно, что их лента переполнена тематическими новостями и соответствующими картинками.
• Важно отметить, что мы замеряли только клики по рекламе. Возможно, у нерелевантных изображений будет более низкий показатель конверсий на сайте – неизвестно, интересует ли этих посетителей дизайн.

Комментарий редакции: Только не спешите заменять все картинки в вашей рекламе! Нерелевантность не означает, что надо рекламу тракторов иллюстрировать вазочками с вареньем. У этой нерелевантности тоже есть определенные правила. Связь темы и картинки просто должна быть непрямой.

МИФ 2: Используйте текст на изображении

Второй миф гласит, что следует накладывать текст поверх рекламного изображения. Мы нашли множество заявлений экспертов о том, что призыв к действию или слоган на изображении делает объявление более эффективным.

Для проверки этого мифа мы подготовили три группы объявлений. В первой группе были изображения без надписей. Во второй были добавлены фразы-слоганы. Дополнительно, чтобы убедиться, что разница в поведении пользователей связана только с наличием текста, мы сделали третью группу с другим оформлением надписи.

MИФ РАЗВЕНЧАН: У объявлений без текста на изображении показатели лучше!

Изображения без наложенного поверх текста имели на 6-7% более низкий CPC.

Почему так?

• Нам кажется, это связано с тем, что реклама с текстом на изображении выглядит как… реклама. Люди видят текст или призыв к действию, понимают, что это реклама, и не обращают на нее внимания. Facebook советует делать рекламу так, чтобы она не выглядела чужеродной в ленте. И согласитесь, немногие обычные пользователи делают надписи и слоганы на своих фотографиях.
• Изображения без надписей тоже вполне красноречивы. В нашем случае они просто кричат, что мы работаем в сфере дизайна. Это в целом способствует более низкому СРС.
• Следует отметить, что с увеличением размера надписи на изображении рос и CPC.
• Использование слабого призыва к действию тоже могло дать высокий CPC. Но с учетом ограничения Facebook на 20% текста на картинке сложно создать что-то по-настоящему оригинальное и привлекательное. Из всего, что мы видели, хорошо работали только объявления с надписями «Бесплатно!» и «Скидка 50%!».

MИФ 3: Люди – лучше, чем предметы

Рекламные гайдлайны Facebook рекомендуют использовать изображения людей, а не продуктов и предметов. Это обосновывается, причем вполне логично, тем, что реклама должна органично смотреться в ленте.

Обе группы наших объявлений релевантны теме дизайна и дизайнерского процесса. В первой группе мы использовали предметы и продукты, во второй – счастливых людей, использующих эти предметы.

Предметы:

Люди:

Что мы обнаружили? Минимальные различия

Мы обнаружили, что нет существенной разницы в использовании изображений с людьми или предметами. У обеих групп был примерно одинаковый CPC, и статистически между ними нет никакой разницы. Поэтому миф не доказан.

Несмотря на то, что у предметов CPC в среднем чуть ниже, разница недостаточна, чтобы определить победителя. У обеих групп был примерно средний по эксперименту CPC.

Почему так?

• Мы думаем, у предметов были чуть лучшие показатели, поскольку они больше соответствовали общему посылу рекламного сообщения. Блокноты, каллиграфию и Фотошоп часто связывают с работой дизайнера. А вот люди за ноутбуками могут быть заняты чем угодно.
• Простота предметов тоже может давать более низкий CPC. Посыл такой картинки несколько прямолинейнее и понятнее.
• И снова важна уникальность изображений. Две фотографии из группы с предметами были опубликованы всего за пару дней до начала эксперимента. Другим было несколько лет (и сняты они были в коворкинге, который я иногда использую).

MИФ 4: Улыбающиеся женщины лучше угрюмых мужчин

Миф гласит, что больше всего кликов получают изображения с улыбающимися женщинами. Но поскольку сравнение улыбающихся женщин «со всем остальным» слишком размыто, мы решили противопоставить им мужские эмоции.

Мужчины:

Женщины:

MИФ ПОДТВЕРЖДЕН! Женские фото сработали лучше, чем мужские

При анализе этих групп объявлений мы обнаружили, что у изображений с улыбающимися женщинами показатели CPC на 6% ниже, чем у фото угрюмых мужчин, и находятся на уровне среднего CPC по эксперименту.

Но у пяти из восьми объявлений в этой группе CPC был выше, чем в среднем, причем три из них были одними из самых дорогих по всему эксперименту. Что косвенно подтверждает наши предыдущие выводы о том, что у рекламы с людьми показатели не лучше, чем у фото с предметами.

Почему так?

• Если честно, мы не знали, что выяснится в результате проверки этого мифа. Он был в числе тех, что встречался часто, но не имел подтверждения в цифрах. Также стоить отметить, что, возможно, этот подход будет хорошо работать в одних сферах, но окажется провальным в других отраслях.
• Думаю, фотографии женщин могли сработать лучше, поскольку они были уникальными. Изображения мужчин выглядели как обычные, ничем не выделяющиеся, технические фото. А вот женские снимки органично и естественно смотрелись бы в любой ленте Facebook или Instagram.
• Хорошие изображения с женщинами очень трудно найти на фотостоках, особенно если стремиться к уникальности и естественности. Но с мужскими фото еще сложнее: просматривая фотобанки, я понимаю, что уже видел эти снимки на других сайтах и в рекламе. Одно из этих изображений я действительно видел у себя в Facebook буквально пару часов назад.
• Так что, возможно, здесь дело в качестве и незамыленности изображений.

MИФ 5: Не используйте логотип

Наш пятый миф – о логотипах, и, кажется, мы уже много знаем об этом. Миф гласит, что использование логотипа на изображении приносит меньше кликов. Этот концепт кажется достаточно простым для исследования, но довольно сложно создать рекламу с логотипом, которая будет естественно смотреться в новостной ленте или правом рекламном блоке Facebook.

Мы создали группы объявлений с более и менее крупными логотипами, и одну группу с изображениями без лого. Во всех группах мы использовали одинаковые изображения, чтобы исключить влияние других факторов, кроме наличия логотипа.

MИФ ПОДТВЕРЖДЕН…наверное. Маленькое лого – лучше, чем большое! Без лого – тоже лучше, чем с большим

Логотипы не так страшны для рекламы, если они маленькие и ненавязчивые. Так что миф вроде бы подтвердился. Из двух групп с логотипами более низкий CPC оказался у более мелкого логотипа. У группы без логотипа показатели лучше, чем у большого лого, но хуже, чем у маленького.

В группе с маленьким лого CPC был на 8% ниже, чем в группе с большим логотипом, а если опустить крайние значения – то на 14% ниже. Реклама с маленьким логотипом вошла в число самых эффективных объявлений по эксперименту в целом. В ней использовано одно из моих любимейших стоковых изображений:

Почему так?

• Мы считаем, что группа объявлений с крупным лого показала плохие результаты, потому что, как и в случае с большой надписью, выглядела как реклама. Логотип становился центром изображения и закрывал собой все остальное. Как и на объявлениях с крупным текстом, люди просто пролистывали дальше.
• В отличие от этого, маленькое лого смотрелось достаточно аккуратно, его можно было даже просто не заметить. Это позволило избежать ловушки большого лого.
• Кроме того, маленькое лого подчеркивает изображение, в то время как крупное перекрывает картинку, из-за чего становится трудно уловить смысл.

МИФ 6: Используйте максимально простые изображения

Наш последний миф гласит, что рекламные объявления с простыми картинками имеют лучшие показатели, чем сложные изображения с множеством элементов. На этот миф можно взглянуть по-разному. Возможно, простые картинки работают лучше, когда у вас есть всего пару секунд внимания пользователя. Но с другой стороны, более сложное изображение будет выделяться в ленте Facebook.

Для дизайнеров этот миф – идеальный для тестирования: минимализм против оригинальности. В первой группе – изображения, которые будут явно выделяться в бесконечной новостной ленте. Но с другой стороны, понадобится время, чтобы разобраться в их смысле.

Во второй группе – простые картинки с одним главным элементом. Их просто воспринимать, но они не цепляют взгляд.

Сложные:

Простые:

Что мы обнаружили? Минимальные различия

Мы обнаружили, что у простых и сложных изображения примерно одинаковый CPC. При сравнении показателей разница оказалась всего в 1 цент, что не имеет вообще никакого значения.

Отсутствие значительной разницы между двумя группами объявлений подтвердило наше предположение. Так что мы опровергли миф о том, что простые изображения работают лучше, чем сложные!

В группе с простыми изображениями было одно объявление с низким CPC, но все остальные были дороже, чем в среднем по эксперименту. А у 5 из 8 объявлений CPC был сопоставим со средними показателями.

Почему так?

• Мы действительно надеялись, что исследование этого мифа прояснит другие наши гипотезы. Но здесь победителя не нашлось. Обе группы имели показатели на уровне средних по эксперименту.
• Возможно, в эксперименте мы ударились в крайности. В простой рекламе изображения были слишком скучными, а в сложной – чересчур перегруженными.
• Кроме того, ни в одном из изображений не было четко сформулированного посыла. Сложные изображения можно было расценить как сопровождение к публикации о каком-то стартапе или технической статье. А простые картинки могли бы точно так же относиться, к примеру, к образовательной тематике.

Заключение

Мы подошли к этому эксперименту с большим любопытством и готовностью узнать что-то новое. Одновременно это была возможность для нас научиться чему-то и помочь другим маркетологам. Как мне кажется, мы выполнили обе задачи.

Во-первых, мы подтвердили, что дизайн может оказывать большое влияние на рекламу. Изображение – главный элемент рекламного объявления в Facebook и это первое, на что обращает внимание клиент. При этом многие отводят визуальной составляющей второстепенную роль.

Также мы научились непредвзято подходить к любому объявлению и тексту. Мы были приятно удивлены результатами с нерелевантными изображениями. Мы не могли предположить, насколько показательными будут итоги по бюджету. То же самое можно сказать и о простых и сложных изображениях. Мы были уверены, что в этом тесте будет явный победитель.

В целом же – не стоит думать, что любой экспертный совет сработает для вашего бренда или компании. Постоянно проводите быстрые тесты, чтобы подбирать оптимальные варианты. Мы настроили этот эксперимент за несколько часов, и при этом для большинства тестов понадобится значительно меньше времени. Как правило, достаточно будет простого A/B тестирования.

В отличие от экспертов, чьи мифы мы развенчивали, наши кейсы основаны на реальных данных исследования из первых рук.

Чтобы создать успешное рекламное объявление в Facebook:

1. Будьте уникальными! Избегайте избитых картинок – они не сделают объявление эффективным.
2. Создавайте простые, но привлекающие внимание изображения с хорошим дизайном.
3. Убедитесь, что ваше визуальное послание понятно вашей целевой аудитории.
4. Используйте релевантные продукты или предметы вместо людей.
5. Избегайте текстов. Но маленькие логотипы можно использовать.
6. Прежде чем вкладывать значительные бюджеты на долгосрочной основе, тестируйте все параметры

Вот наши самые популярные рекламные объявления:

Далее вы также можете увидеть наименее популярные объявления. В них прослеживается интересная тенденция:

Примечание:

Для того чтобы убедиться, что наши выводы небезосновательны, мы проверили каждый миф на статистическую значимость. Каждый из них был протестирован с уровнем значимости 80%, чтобы подтвердить или опровергнуть корреляцию. Поскольку в большинстве мифов ноль исключался, мы решили, что это идеальный тест для дальнейшей проверки наших исследований. Нам хотелось бы использовать более высокий уровень значимости, но с маленькой выборкой это было бы затруднительно. Если вы хотите больше узнать о тестировании значимости, прочтите эту статью Йельского университета.

Резюме от редакции

Нам понравился такой подход к тестам и мы уже запланировали пару подобных исследований. Из собственного опыта Котики могут доложить следующее: мы заметили, что наши статьи, к которым мы поленились подобрать яркую необычную миниатюру, получают меньше внимания читателей. Так, мы лишились заслуженного внимания на хорошей статье, когда поставили в миниатюру типично стоковую красивенькую иллюстрацию. А ведь там было интересно!

Еще – многие заметили уже, что мы иллюстрируем статьи кадрами из фильмов. Это вопиющая нерелевантность! Зато это интересно. Сюжет фильма добавляет еще одно измерение статье, привносит эмоции, которые оттеняют и дополняют текст. Ну и есть шанс, что кто-то посмотрит еще раз любимое кино.

Или мы ошибаемся? Но пока возражений по поводу нерелевантных картинок мы еще не видели.

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Обходим запрет на 20% текста на изображении в Facebook

То сейчас паршивец просто говорит, что ты засрал своим текстом всю пикчу и что он (Facebook) не даст тебе охватов.

Бывает так, что добавляешь буквально пару слов на изображение, загружаешь вВнимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь, а в ответ получаешь«Ваша реклама не будет допущена к показу».Знакомая ситуация?

Сетку убрали, а правила остались те же. ФБ и сейчас делит изображение на сегменты, однако простой юзер этого не видит.Иногда случается так, что отвергают пикчи с малым количеством текста. А происходит это, потому что текст находится пересекает несколько секций сразу. В этом случае ФБ округляет его в бОльшую сторону.

Так как обойти этот запрет?
Зачастую, шрифт уменьшать необязательно. Достаточно просто во время редактирования изображения наложить сетку аналогичную той, что была в интерфейсе фейсбука раньше. А затем подставить текст так, чтобы он занимал 5-6 секций.

Разберём на примере:

Берём цитатку гениального маркетолога, вставляем на пикчу и заливаем в анализатор текста. Получаем следующее:

Не плачем, собираем сопли в кулак и идём в фотошоп. Там делим изображение на 25 секций с помощью сетки:

Видим, что текст находится в 9 блоках и совсем чуть-чуть в 4.Фейсбук, конечно же всё округлит, ему тупо похер

Что мы делаем: без паники, без уменьшения размера шрифта просто передвигаем текст:

Всё, теперь даже при грубом округлении текст попадает только в 9 секций. При желании можно сделать чуть поменьше расстояние между буквамии. Тогда останется 7 секций.

Убираем слой с сеткой, сохраняем и загружаем пикчу в анализатор:

Готово! Тест пройден, а Цукерберг безжалостно обманут и кинут!

Прикладываем два варианта сеток под рекомендуемые размеры изображений ФБ:Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь иВнимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь. Пользуйтесь на здоровье!

Алсо, пока готовили эту статью нашли в интернетах тетрис пикчу, в каких местах лучше всего распределять текст для фб:

Источник: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь