Продвижение в Яндексе

Этапы работ	Стоимость работ	Исполняющий специалист
Глубокий анализ
Общий аудит сайта SEO, юзабилити, тексты. Пример аудита	4 200p	SEO-специалист
Анализ конкурентной среды Определим основных конкурентов, их преимущества и недостатки, выстроим стратегию продвижения, без предоставления отчета	Бесплатно в рамках тарифа	SEO-специалист, копирайтер
Создание резервной копии сайта Страхуем себя и ваш сайт, чтобы ничего не пострадало. Копию храним до 3 месяцев	990p	Технический специалист
Работа с ключевыми словами
Составление семантического ядра Cписок ключевых слов, по которым будем продвигать сайт	3 750p	SEO-специалист
Кластеризация ключевых слов и составление карты релевантности для 25 страниц Распределим, какие страницы по каким запросам будем продвигать
Техническая оптимизация
Поиск и устранение дублей сайта Склеим зеркала сайта по 301-редиректу	990p	Технический специалист
Оптимизация основных тегов (Title, Description) до 25 страниц Можем оптимизировать большее количество страниц за доплату	4 180p	SEO-специалист
Поиск и удаление битых ссылок (удаление до 50 шт.) Найдем и удалим неработающие ссылки, можем больше за доплату	1 650p	Технический специалист
Пропишем оптимизированно-продающие заголовки h2 до 25 страниц Скорректируем CSS для корректного отображения	1 100p	SEO-специалист
Пропишем тег <link rel=»canonical»> При наличии дублированного контента	1 650p	Технический специалист
Создадим XML-карту сайта Чтобы поисковики лучше индексировали сайт	990p	Технический специалист
Сделаем семантическую верстку контактов на основе schema.org Чтобы поисковики лучше понимали, о чем сайт, и выше ранжировали его	2 200p	Технический специалист
Настроим robots.txt В том числе сделаем расширенные настройки под Яндекс и Google, чтобы поисковики корректно индексировали сайт	990p	Технический специалист
Настроим Яндекс.Вебмастер, Вебмастер Google (бонусом настроим вебмастер Mail.ru) Чтобы повысить доверие к сайту у поисковиков	1 980p	Технический специалист
Сделаем семантическую верстку карточек товаров на основе schema.org Чтобы поисковики лучше ранжировали сайт. Если позволяет шаблон, сделаем для всех карточек товаров, если нет, то только для 4	8 800p	Веб-технолог
Контент-маркетинг
Написание оптимизированного продающего текста для Главной страницы До 2000 знаков с пробелами. Размещение текста на сайте после согласования	4 200p	Копирайтер
Текст для 4 карточек товаров или дополнительный текст для внутренней страницы сайта Общий объем текста до 2000 знаков с пробелами	4 200p	Копирайтер
Размещение и вёрстка 5 текстов	9 800p	Веб-технолог
Работа с соцсетями, SMO
Кнопки социальных сетей Сделаем так, чтобы пользователям было удобно делиться информацией с вашего сайта	990p	Технический специалист
Получение естественных ссылок законным путем
Регистрация в Яндексе, Google, Bing и других поисковиках, а также в популярных каталогах сайтов Подадим заявку в подходящие крупные ресурсы, среди них рейтинг Mail, Топ-100 Рамблер и другие популярные	2 900p	Линкбилдер
Другое
Размещение информации на Яндекс.Картах и Google Maps Чтобы ваш сайт находили даже на картах	990p	Технический специалист
Добавим на сайт страницу, которая будет выдаваться при 404-й ошибке Чтобы пользователи не уходили с сайта, если вдруг попадут на несуществующую страницу	5 115p	Дизайнер, веб-технолог
Очистка и оптимизация кода для ускорения загрузки сайта Выполняем на основе рекомендаций Google	2 200p	Технический специалист
Добавим кнопку «вверх» для всех страниц Если на странице много контента. Пользователям будет легче искать информацию на сайте	990p	Технический специалист
SERM
Размещение информации в крупных справочниках организаций По типу 2 GIS и другие, подходящие из 100 площадок	5 000p	Линкбилдер
Поддержка и отчетность
Установим Яндекс.Метрику, Google Analytics и счетчик Mail.ru Системы аналитики, с помощью которых можно будет отследить количество посетителей, заказов и многое другое	1 980p	Технический специалист
Отчет по результатам работ Отчитаемся по каждому пункту из списка, в личном кабинете	Бесплатно в рамках тарифа	SEO-специалист
Персональный аккаунт-менеджер Один человек, который будет полностью курировать проект и держать вас в курсе дел	Бесплатно в рамках тарифа	Аккаунт-менеджер
Рекомендации по улучшению сайта Детально расскажем, какие проблемы есть и как их лучше решить	Бесплатно в рамках тарифа	SEO-специалист, юзабилити-специалист, технический специалист
План работ на следующий месяц Вы будете знать, что дальше делать с сайтом	900p	SEO-специалист
Итоговая стоимость работ, если заказывать отдельно	72 735p	Ваша скидка: 42 055p
Стоимость в рамках комплекса: Тариф «Продвинутый» Сумма окончательная и не зависит от качества вашего сайта, количества ключевых слов и других параметров Потребуется минимум 20 рабочих дней	30 680 ₽

Как найти специалиста по продвижению сайтов

Функции специалиста по продвижению сайтов

1. SEO-аудит сайта. Перед началом работ по продвижению специалист проводит всесторонний анализ ресурса для выявления возможных ограничений, мешающих корректной индексации страниц и выходу в топ. Он оценивает возраст домена, уточняет, не находится ли сайт в бане или под фильтром, изучает технические параметры, проверяет наличие аффилиатов и т. д.
2. Техническая оптимизация. Специалист по продвижению настраивает зеркала – полные дубликаты сайта с разными доменными именами (с www и без www), проверяет корректность файла robots.txt, создает и добавляет карту ресурса, находит и устраняет страницы с одинаковым контентом. Основная задача технических доработок – скорректировать взаимодействие сайта с поисковой системой.
3. Подбор запросов. Для продвижения сайта специалист формирует семантическое ядро, которое обычно включает разные по частотности и конкурентности запросы. При этом учитывается возраст продвигаемого ресурса, тематика и другие факторы. Для каждой группы запросов специалист подбирает релевантные страницы.
4. Составление рекомендаций по доработке контента.Специалист составляет техническое задание на написание текстов, которые помогут сделать ресурс более полно отвечающим на вопросы пользователей и привлекательным с точки зрения поисковиков. Эксперт формирует список запросов, которые должны быть употреблены на странице, подбирает темы статей для наполнения ресурса, может составить рекомендации по структуре и содержанию текстов и т. д. Главная задача – повысить релевантность страниц за счет качественного и полезного контента.
5. Проработка метатегов. В рамках поисковой оптимизации специалист прописывает содержание title и description. Грамотная проработка метатегов заголовка и описания страницы позволяет улучшить позиции ресурса в выдаче. На основе description поисковые системы формируют сниппет в выдаче, а title отображается в браузерах пользователей.
6. Создание рекомендаций по доработке структуры и дизайна. Специалист по продвижению работает над улучшением юзабилити, поскольку удобство работы с ресурсом улучшает поведенческие факторы ранжирования. При необходимости на сайте создаются дополнительные разделы, добавляются кнопки целевых действий, улучшается функционал и т. д. Если интерфейс ресурса реализован с применением flash-графики, его дизайн дорабатывают таким образом, чтобы появилась возможность разместить контент, который смогут проиндексировать поисковые роботы.
7. Внутренняя перелинковка. SEO-специалист расставляет ссылки внутри сайта. Обычно вес с непродвигаемых страниц передается продвигаемым. Правильная внутренняя перелинковка позволяет повлиять на факторы ранжирования и сэкономить на покупке или аренде внешних ссылок.
8. Внешняя оптимизация. Специалист проводит работы, необходимые для наращивания качественной ссылочной массы, тщательно подбирая авторитетные площадки-доноры. Это позволяет увеличить вес продвигаемых страниц и ускорить выход в топ. Грамотное наращивание ссылочной массы обязательно проводится с учетом возраста ресурса, чтобы не допустить попадания под фильтры.
9. Анализ рекламной кампании и формирование отчетов. SEO-специалист собирает статистику по проекту для оценки успешности проведенных работ и разработки дальнейшей стратегии продвижения. Он также предоставляет отчетность заказчику.

Цены на услуги SEO-специалиста и способы оплаты

Стоимость услуг специалиста по продвижению будет зависеть от его ценовой политики и характеристик сайта. В большинстве случаев сумма рассчитывается индивидуально с учетом целей и задач клиента, тематики бизнеса и уровня конкуренции в данной отрасли, исходного состояния ресурса, наличия санкций, наложенных поисковиками (фильтр или бан). Стоимость продвижения зависит от типа запросов. Чем больше затраты на вывод в топ, тем выше будут расценки. Например, геонезависимые запросы дороже геозависимых, т. к. за позиции придется конкурировать с сайтами со всей России. Специалист по продвижению может предложить клиенту различные способы оплаты услуг:

• абонемент – заказчик каждый месяц платит фиксированную сумму вне зависимости от результата;
• оплата за вывод в топ – размер ежемесячного платежа зависит от того, достиг сайт целевых позиций по продвигаемым запросам или нет;
• оплата за приведенных посетителей – клиент платит за работы, направленные на увеличение трафика; доплата производится за каждого уникального посетителя, приведенного сверх установленного плана.

SEO-специалисты могут предложить другие варианты, поэтому на этапе решения вопроса о сотрудничестве важно выяснить, за какие работы и в каком порядке должен платить заказчик. Необходимо уточнить все аспекты ценообразования. Например, некоторые специалисты могут взимать дополнительную плату за реализацию технических доработок на сайте, детализированные отчеты. Важно узнать, есть ли финансовые гарантии и система возврата оплаты, если цели продвижения не будут достигнуты в запланированные сроки.

Как выбрать грамотного и добросовестного SEO-специалиста

• По уровню компетенций. На рынке интернет-рекламы работает много специалистов, но не все из них являются профессионалами. Чтобы свести к минимуму финансовые риски, к которым ведет сотрудничество с некомпетентным сотрудником, необходимо проанализировать его портфолио. Плюсом будет работа с крупными компаниями и брендами, наличие положительных отзывов. Если возникают сомнения в подлинности наград и рекомендаций, от сотрудничества целесообразно отказаться.
• По планированию работ. Опытный специалист способен понятно объяснить все нюансы, связанные с продвижением, и презентовать четкий план действий с конкретными сроками реализации. Если подрядчик не может объяснить, какие именно работы будут проводиться с сайтом в первый, второй и последующие месяцы, это должно вызывать у потенциального клиента сомнения в компетентности.
• По характеру обещаний и прогнозов. Грамотный специалист ориентирует клиента на достижимый результат. Алгоритмы «Яндекса» и Google работают таким образом, что вывести запросы в топ за 1 месяц невозможно, поэтому эксперт не будет давать необоснованных гарантий и укажет реальные сроки повышения позиций. Обычно для достижения результата требуется минимум 3–4 месяца, а для продвижения высокочастотных и высококонкурентных запросов, скорее всего, понадобится еще больше времени. Если подрядчик дает невыполнимые обещания, сотрудничество с ним, скорее всего, приведет к нецелевой трате рекламных бюджетов.
• По готовности предоставлять отчетность. Добросовестные специалисты в области SEO регулярно информируют клиента о ходе рекламной кампании. Если подрядчик не готов предоставлять подробный отчет хотя бы раз в месяц, это повод задуматься о целесообразности сотрудничества.
• По взятым обязательствам. SEO-специалист может гарантировать клиенту выполнение работ согласно утвержденному плану, вывод запросов в топ-10 или топ-3, определенный объем приведенного трафика. Обязательства должны быть четко прописаны в договоре. Добросовестный подрядчик также гарантирует, что сайт не попадет в бан или под фильтр поисковой системы. Если специалист будет использовать запрещенные методы продвижения, санкции неизбежны, а снять их в дальнейшем будет сложно и затратно.

Как контролировать работу SEO-специалиста

• Анализировать динамику позиций. Наиболее простой способ оценить эффективность работы SEO-специалиста – просмотреть статистику изменения позиций страниц после запуска рекламной кампании. Показателем качественной работы необязательно будет выход в топ-10. Важно, чтобы прослеживалась стабильная положительная динамика по всем запросам. Анализировать позиции в выдаче необходимо по выбранному региону.
• Контролировать статистику посещаемости. Показателем эффективной работы SEO-специалиста является стабильный прирост целевого трафика. Необходимо проанализировать, сколько совершалось прямых заходов на сайт, какое количество посетителей пришло из поиска и по каким запросам.
• Следить за количеством страниц в индексе ПС. Их число должно оставаться стабильным. Если страницы внезапно выпадают из индекса Google и «Яндекса», это может указывать на попадание под фильтры, особенно когда такое происходит массово. Данный признак говорит об использовании специалистом запрещенных методов продвижения.
• Оценивать изменений поведенческих факторов. Для более глубокого анализа эффективности рекламной кампании можно использовать системы аналитики (например, «Яндекс.Метрику»). С их помощью легко узнать количество отказов, глубину просмотров, время, проведенное посетителем на сайте. Профессиональный специалист по продвижению обязательно работает над улучшением поведенческих факторов, поэтому по указанным параметрам должна сохраняться позитивная динамика.

Выводы

Найти грамотного специалиста по продвижению и контролировать его работу достаточно сложно, особенно если он является фрилансером и с ним не заключен официальный договор. В таком случае результат не гарантирован и вложения в рекламную кампанию могут не окупиться. Именно поэтому гораздо надежнее доверить работу с сайтом SEO‑компании, имеющей хорошую репутацию, обширное портфолио и большой опыт на рынке. В ее штате будут профессиональные специалисты, занимающиеся рекламой в интернете и обладающие необходимыми компетенциями в данной сфере. Все работы будут вестись по официальному договору, что сводит к минимуму финансовые риски.

SEO — поисковая оптимизация

Помимо естественных результатов выдачи, на странице представлены и коммерческие объявления, которые внешне практически от нее не отличаются. Такая реклама оплачивается дополнительно, однако она может стать источником быстрого трафика для интернет-проекта. Продвижение сайта подобным способом дороже, но контекст быстрее обеспечит заказы, чем СЕО-оптимизация. Результативность контекстной рекламы отражается значением параметра CTR – процентным соотношением переходов на посадочную страницу к показам объявления. Чем более привлекательно объявление для целевой аудитории, тем больше будет посещений.

С точки зрения пользователя естественные результаты выдачи для него предпочтительнее, чем контекстная реклама, они вызывают больше доверия. Но продвижение сайта, включающее контекстную рекламу в комплекс мероприятий, будет более оперативным и эффективным. К преимуществам такого способа привлечения клиентов относят:

— гибкую настройку рекламной кампании,

— оплату за результат,

— возможность анализировать и тестировать разные объявления,

— ширину охвата.

Среди недостатков выделяют:

— ограничения на размещение объявлений для некоторых видов коммерции,

— влияние конкуренции в нише на стоимость рекламы,

— сложность настройки для начинающих владельцев бизнеса.

Возраст сайта, его техническое состояние, качество и количество контента, объем ссылочного профиля, тематика, конкуренция – далеко не полный список факторов, которые могут ускорить или замедлить СЕО-оптимизацию.

Сегодня у каждой поисковой системы есть множество алгоритмов оценки сайтов и ранжирования их в определенном порядке. Достаточно привести ресурс в соответствие с несколькими из них, чтобы увидеть небольшой рост позиций. Чем больше факторов учтено, тем выше будет в выдаче продвигаемый проект. Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:

— возраст проекта, доверие к нему поисковой системы;

— конкуренция – качество сайтов с похожим наполнением;

— уровень посещаемости и поведенческие факторы;

— степень проработки семантического ядра и количество вхождений в документах;

— возможность автоматизации мероприятий по продвижению.

Независимо от бюджета, SEO-продвижение покажет результат не раньше чем через три месяца. Увеличение бюджета на раскрутку проекта не во всех случаях поможет ускорить процесс. Например, при массовой закупке ссылок происходит «ссылочный взрыв», который скорее приведет к санкциям со стороны поисковика, чем к повышению позиций.

— Многогранность мероприятий по раскрутке нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.

— Техническое состояние и возраст сайта учитываются при формировании стоимости на услугу продвижения. Помимо оплаты услуг раскрутки, стоит учесть и непосредственно рекламный бюджет: на покупку ссылок, оплату показов контекстной и таргетированной рекламы, создание контента и прочее.

— Конкуренция в бизнес-среде также важна – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи. Если среди конкурентов присутствуют очень сильные игроки рынка, цена на продвижение резко увеличится.

— При хороших поведенческих факторах и высокой оценке пользователями контента на продвижении можно немного сэкономить.

— География продвижения – важный параметр. Всемирная паутина безгранична, а потенциальные клиенты онлайн-проекта, как правило, сосредоточены в определенных регионах. За счет конкуренции продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.

Преимущества SEO

В сравнении с контекстной рекламой, привлечение одного посетителя будет в несколько раз дешевле. Кроме этого, рекламная кампания в «Яндексе» или Google имеет ограничения по бюджету или сроку проведения, а оптимизация работает круглосуточно. Именно поэтому многие владельцы коммерческих интернет-ресурсов отдают предпочтение этому методу раскрутки сайта. Поисковая оптимизация – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.