Основные правила создания логотипа — от идеи до эффективного лого | Brand Hub

Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно. Им удалось создать фирменную символику, которая легко запоминается и остается узнаваемой на любых носителях. Хотите так же? Предлагаем поговорить о принципах создания эффектных и эффективных логотипов.

Что такое логотип? Описание, задачи, виды, составные элементы

Логотип — шрифтовая и/или графическая эмблема. Являясь одним из ключевых элементов фирменного стиля, он помогает отстроится от конкурентов, упрощает идентификацию компании или продукта, повышает их узнаваемость. Более того! Лучшие логотипы не только решают практические задачи, но и работают с эмоциями потребителей, вызывают положительный отклик, формируют и поддерживают образ бренда.

В зависимости от дизайна различают три вида логотипов — шрифтовые, графические, комбинированные. Первая группа включает в себя лого, выполненные с использованием шрифтов (без рисунка). Это может быть одна или несколько букв, слово, короткое словосочетание. В последнем случае используют фразы, состоящие из одного-двух (реже трех и более) слов. К данной группе можно отнести логотипы компаний Google, Coca-Cola, РЖД. Во вторую категорию входят лого, представляющие собой какой-либо символ, абстрактный рисунок и другие изображения. Самым известным графическим лого является надкусанное яблочко Apple. Но наибольшее распространение получили комбинированные логотипы, выполненные с использование и шрифтов, и графики. Такую символику выбирают более половины всех брендов, в том числе: Fanta, Puma, Starbucks, Ford, «Ашан», «СДЭК».

Исходя из сказанного выше, перечень основных составляющих лого включает в себя:

• Шрифты. Как индивидуально разработанные, так и подобранные среди готовых.
• Графические элементы. От самых простых до затейливых.
• Цветовое решение. Логотипы могут быть однотонными, чёрно-белыми, многоцветными.

Обратите внимание! Сами по себе шрифты, графика и цвет еще не являются логотипом. Это просто набор элементов. В лого их превращает грамотно подобранное и продуманное композиционное решение. Значение имеет каждая деталь — величина изображения, размер шрифта, наличие или отсутствие засечек, наклон букв, их расположение по отношению друг к другу и десятки других нюансов. К примеру, обратите внимание на логотип американской почтовой компании FedEx. Размер предпоследней и последней буквы, а также расстояние между ними подобраны таким образом, что свободное пространство образует стрелку. Конечно же, это не случайность, а продуманное решение, символизирующее движение и скорость.

Как видите, разработка эффективного лого — сложная задача, для решения которой необходимы креативный подход и творческий склад ума. Не менее важно и знание основ создания логотипа, о которых мы обещали рассказать. Итак, поехали!

7 правил создания логотипа компании

Первое правило разработки — хороший логотип начинается с информации

Большинство людей, не имеющих отношения к брендингу и фирменному стилю, считают логотип красивой (или не очень) картинкой. В какой-то мере это действительно так. Но только отчасти. Нельзя взять карандаш и за пару часов нарисовать лого. Вернее, нарисовать можно, но работать он не будет.

В основе эффективного логотипа всегда лежат результаты маркетинговых исследований. Специалисты изучают и анализируют рынок, отраслевые тренды, конкурентов, философию и ценности компании, а также десятки других параметров. Обладая этой информацией, разработчики создают лого, которые отражают характер бренда, привлекают целевую аудиторию, выделяют компанию из общей массы производителей, хорошо запоминаются потребителям.

Цвет влияет на восприятие логотипа и, как следствие, компании или продукта

Разные оттенки человек воспринимает по-разному. Это доказано многочисленными исследованиями в сфере психологии и маркетинга. К примеру, зеленый цвет ассоциируется с природой, экологичностью, свежестью. Поэтому нет ничего удивительного в том, что около 70% сельхозпредприятий используют его в брендинге — как при создании логотипа, так и в целом при разработке фирменного стиля.

Важный момент! При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать ментальность целевой аудитории. Простой пример — в нашей стране черный цвет часто ассоциируют с трауром, но в японской культуре он символизирует радость. Если вы планируете выходить на международный рынок, стоит заранее уточнить традиции, сложившиеся в целевой стране.

Также при выборе основного и вспомогательных цветов следует учитывать направление деятельности компании. Например, финансовые организации стараются подчеркнуть свою надежность. Именно поэтому в данной сфере чаще всего не используют кричащие цвета. Оптимальным вариантом считаются: синий, белый, серый. И напротив, в сегменте FMCG, где царит высокая конкуренция, логотип обязан быть заметным, чтобы с первого взгляда привлекать внимание покупателей. Здесь будет уместен красный, желтый, зеленый.

Следующее правило дизайна логотипа — форма имеет значение!

Наше подсознание реагирует не только на цвет, но и на геометрию графических элементов. Прямая и волнистая линия, треугольник и круг, ровные и рваные края — используя те или иные формы можно транслировать информацию об определенных качествах бренда. Например:

• квадрат, треугольник, трапеция и другие фигуры, прочно стоящие на основании, ассоциируются с надежностью, стабильностью, выносливостью;
• овал, круг, эллипс символизируют женское начало и способствуют формированию позитивного эмоционального отклика;
• горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, а вертикальные воспринимаются как более агрессивные.

Важно отметить, что психология форм применима как к графике, так и к шрифтам. К примеру, наклонные буквы с острыми углами смотрятся более динамичными, но одновременно и более агрессивными. И напротив, округлые шрифты подойдут тем, кто обращается к прекрасной половине человечества.

Проще — значит лучше

Это важное правило создания логотипа и бренда в целом.
Корпоративная символика не является самоцелью. Создание логотипа нужно рассматривать как подготовку инструмента, необходимого для решения определенных задач в маркетинге. В частности, фирменный знак обязан повышать узнаваемость бренда, то есть он должен легко запоминаться. Именно поэтому нежелательно использовать больше 2-3 основных цветов, загромождать поле логотипа множеством геометрических фигур, применять несколько шрифтов. Такая мешанина затруднит восприятие информации и отрицательно скажется на узнаваемости компании или ее продукта.
Чтобы было понятнее, рассмотрите логотип Apple образца 1976-1977 года и современный вариант лого. Первый хотя и наполнен смыслом, но из-за обилия мелких деталей крайне сложен. Второй — сама лаконичность!

Универсальность — обязательное свойство хорошего логотипа

Будучи основой фирменного стиля, логотип используется почти повсеместно. Его размещают на товарной упаковке, деловой документации, сувенирной продукции, визитках, униформе сотрудников и других носителях. Как следствие, он должен быть универсальным.

Разрабатывая логотип, необходимо заранее продумать, как он будет выглядеть при масштабировании. Например, чем больше мелких деталей содержит лого, тем сложнее его уменьшить. И если на уличном билборде такая корпоративная символика смотрится сравнительно неплохо, то на визитке она может стать абсолютно нечитаемой.

Шестое правило — используйте проверенные решения

Стремление создать что-то свое — новое, уникальное и ультрасовременное — распространенная ошибка неофитов от дизайна. Почему ошибка? Потому что для разработки решений, способных оставаться актуальными в течение хотя бы нескольких лет, нужны глубокие знания предмета.

Не обладая необходимой базой, дизайнеры-любители следуют моде и забывают о том, что завтра появятся новые шрифты или графика.

Обратите внимание! Мы не говорим о том, что не нужно следить за трендами и интересными дизайнерскими решениями. Но на первом месте должна быть идея. В этом случае лого надолго сохранит актуальность. И напротив, если основная идея выражается в использовании «самого современного шрифта», можно с уверенностью говорить о том, что спустя короткое время вам потребуется ребрендинг.

И еще один принцип разработки — логотип не обязан нравится всем и каждому

Безусловно, пренебрегать мнением потенциальных потребителей нельзя. Но и угодить каждому отдельно взятому человеку невозможно. Ищите разумный компромисс — прислушивайтесь к конструктивной критике, изучайте предпочтения целевой аудитории и не обращайте внимания на отдельных хейтеров.

Что еще нужно знать для создания логотипа?

Планируя, создание логотипа, равно как и разработку фирменного стиля, предприниматель вынужден выбирать между самостоятельным поиском лучшего решения и профессиональными услугами. Какой бы вариант вы не предпочли, ознакомьтесь с размещенными ниже рекомендациями. Это не займет много времени и поможет избежать распространенных ошибок.

2 совета, которые пригодятся при самостоятельной разработке

2 совета для тех, кто планирует заказать логотип, фирменный стиль или брендинг

1. Не используйте решения, предлагаемые онлайн-конструкторами, в чистом виде. Все генераторы логотипов работают по одному принципу — пользователь выбирает сферу деятельности, указывает название компании и ее ключевые характеристики. После этого система предлагает несколько вариантов, соответствующих заданной рыночной нише. Но важно понимать, что это будут категорийные решения, которые нуждаются в доработке и уникализации. 2. Учитесь у лучших, но оставайтесь самим собой. Проанализируйте логотипы известных брендов, чтобы понять принципы разработки. Изучите фирменную символику ближайших конкурентов. Обратите внимание на общемировые тенденции. Но никогда не копируйте лого других компаний. Это не только бесполезно, но и наказуемо.

1. Не пренебрегайте заполнением брифа. Как можно подробнее ответьте на все вопросы и предоставьте максимум информации о компании, ее продукте, покупателях. Располагая этими данными, специалисты смогут разработать индивидуальное решение, отражающее характер бренда. Такой логотип будет не только красивым, но и эффективным. 2. Всегда давайте разработчику обратную связь. Чем сложнее фидбэк, тем проще специалистам понять ваши требования, мышления, предпочтения. А это значит, что результат их работы будет максимально полно соответствовать вашим представлениям об идеальном логотипе.

Планируете заказать разработку логотипа?

Воспользуйтесь онлайн-сервисом Brand hub, который предлагает полный комплекс брендинговых услуг. Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Создание логотипа онлайн » Goon

В одном и том же направлении может работать огромное количество компаний. Чтобы выделить свое предприятие, а также реализуемый продукт на их фоне прибегают к множеству методов. Один из них — это создание логотипа или эмблемы. Повышение узнаваемости — это одна из главных опций графического знака. Но, он выполняет и другие задачи:

• Рост доверия со стороны потребительской аудитории;
• Продвижение продукта;
• Формирование премиальности собственного бренда;
• Передача основных сведений о товаре, услуге или организации;
• Визуальная коммуникация между компанией и потребителями.

Все существующие в мире логотипы можно разделить на три основных типа. Основным среди них выступает комбинированный. Эмблемы такого типа включают в себя изображение, а также буквы, а в ряде случаях и цифры. Реже они могут идти в комплекте с дескриптором. Последний призван коротко познакомить с направлением, в котором работает компания. Одним из известных на весь мир логотипов комбинированного типа выступает лого компании «Nike». Пример варианта с дескриптером — эмблема «Harley Davidson».

Второй тип — это логотипы графического изображения. Их задача заключается в демонстрации основного вида деятельности организации. Подтипом графических знаков выступают логотипы-персонажи. Среди них лого «Michelin» и «KFC». Их особенность в отличие от других типов эмблем заключается в вызывании положительных эмоций у покупателей.

Текстовые логотипы выступают третьим типом. Могут включать в себя полное наименование организации или ее аббревиатуру. Яркий пример аббревиатуры — это лого популярного перевозчика «РЖД». Эмблему с полным наименованием можно встретить у таких гигантов как «Google» и «Apple».

Как создать логотип онлайн?

Нет никакой необходимости скачивать множество приложений для создания знака для собственной компании. Воспользоваться в данном случае целесообразнее генератором лого Турболого, который доступен в онлайн режиме.

В основе каждой эмблемы должна идти идея. Техническая часть ее реализации точно не вызовет затруднений. Основные этапы создания графического знака следующие:

1. Подбор оттенков. Логотип может быть черно-белым или быть выдержанным в различных цветах. Но, цветовая палитра должна подбираться на основании направления, в котором работает компания. К примеру, стоит задача создать эмблему для ресторана быстрого питания. Желательно, чтобы она включала в себя красные и желтые оттенки. Все дело в том, что желтый цвет вызывает чувство голода и стимулирует аппетит, а красный — привлекает внимание. В данных оттенках выдержано лого известного предприятия общественного питания «Macdonalds»;
2. Тип графического знака. В целом для каждой компании применим любой тип. Тут отталкиваться только от личных предпочтений;
3. Подбор шрифта. Этот этап исключается в том случае, если создается графическое лого. В остальных случаях нужно определиться со шрифтом. Они бывают классическими, нестандартными, винтажными, с засечками и других видов. Классический шрифт лучше подойдет для логотипа компании, которая специализируется, к примеру, на выпуске компьютерного оборудования. Нестандартный шрифт можно применить при разработке эмблемы для дизайн-студии.

Собственный логотип должен быть исключительно эксклюзивным. В нем не должны отчетливо прослеживаться детали из знаков конкурирующих организаций. В противном случае можно получить обвинение в плагиате, так как лого выступает элементом правовой собственности.

Заключение

Главным в логотипе выступает содержание. Таким образом, формировать его нужно, принимая во внимание множество моментов. Удачная эмблема окажет положительное влияние на множество первостепенных аспектов компании. Что касается технического создания знака, то оно должно базироваться на современных программных решениях, одним из которых является генератор лого Турболого.

Создайте собственный логотип онлайн. Начните с готовых дизайнов

Перейти к содержимому

Вы когда-нибудь хотели, чтобы волшебное средство для создания логотипов появилось из ниоткуда и помогло вам создать идеальный логотип? Откройте для себя Bazaart: мировой производитель логотипов нового поколения для многозадачных людей. Пристегнитесь, наша коллекция шаблонов логотипов и дизайнов логотипов, сделанных своими руками, поразит вас.

Шаг 1: Поиск шаблона логотипа

Каждый индивидуальный дизайн логотипа начинается с нескольких идей логотипа: Умный слоган. Запоминающиеся цвета. Уникальная типографика. Но как создать индивидуальный дизайн логотипа, который соответствует вашим ожиданиям, когда все, что у вас есть, — это набор случайных эскизов? Угадайте, что вам не нужно работать это тяжело. С библиотекой дизайна логотипов Bazaart вы можете пройти полный цикл от идеи логотипа до индивидуального дизайна логотипа за считанные секунды.

Начните с просмотра нашей библиотеки дизайна логотипов, чтобы найти идеальный шаблон.

Шаг 2. Выберите шаблон логотипа

Средство создания логотипов Bazaart — это мощный набор простых в настройке шаблонов логотипов, включающий сотни идей и дизайнов логотипов. Независимо от размера или типа вашего бизнеса, мы обеспечим вас.

Независимо от того, являетесь ли вы брендом мороженого, ищущим восхитительные цвета, или готической модной маркой, стремящейся к дерзости с пятьюдесятью оттенками черного, библиотека дизайна логотипов Bazaart заполнена стилями логотипов на любое настроение и вкус.

Шаг 3: Настройте свой собственный логотип

Bazaart дает вам полный контроль над дизайном вашего логотипа от начала до конца. Нашли свой идеальный шаблон? Большой! Вот где начинается настоящее веселье: с десятками иллюстраций логотипов, форм и значков на выбор вы можете сделать свой логотип настолько традиционным или настолько диким, насколько вам нужно.

Возможности персонализации безграничны. Просто нажмите, чтобы перетащить объекты, изменить цвет логотипа, изменить размер элементов и добавить слои. Bazaart дает вам свободу с уверенностью исследовать идентичность вашего бренда и примерять разные варианты размера: логотип на основе изображения, абстрактный логотип, логотип-талисман или словесный знак.

Для дополнительного штриха выберите стиль шрифта, который действительно отражает ваш бренд: сделайте его чистым и современным (например, Dolce & Gabbana) или оставьте его классическим и нестареющим, как у Vogue! В любом случае, Bazaart — это приложение с самым лучшим и широким выбором шрифтов для логотипов. Не нашли нужный шрифт? Все хорошо: Bazaart дает вам свободу использовать и загружать свои собственные!

Поздравляем, вы создали логотип! Разве это не здорово? Процесс разработки вашего логотипа завершен, но вот дополнительный совет от нас: используйте Bazaart, чтобы сохранить свой логотип с прозрачным фоном. Почему? Вероятно, вы захотите использовать свой логотип для различных онлайн-площадок: вашего веб-сайта. Каналы социальных сетей. Визитная карточка. Приглашения. Наличие логотипа с прозрачным фоном означает, что ваш логотип можно плавно добавить на любую веб-страницу, не мешая другим элементам дизайна и не конфликтуя с ними.

Наличие прозрачного логотипа также поможет вам защитить ваши оригинальные дизайны. Используйте свой прозрачный логотип в качестве водяного знака, чтобы защитить от копирования активы бренда, такие как изображения и цифровое искусство. Вы также можете использовать водяные знаки в качестве бесплатной формы рекламы: добавьте свой прозрачный логотип к своим изображениям в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда (и заслуженного признания!).

Понравился процесс разработки логотипа Bazaart? Продолжайте и создавайте свои собственные.

Загрузите Bazaart из App Store | Play Маркет бесплатно!

Бесплатный конструктор логотипов — Создайте собственную эмблему онлайн

Создайте свой логотип в онлайн-инструменте с красивыми готовые шаблоны и скачать бесплатно с помощью нет водяных знаков.

Онлайн-инструмент для дизайна с шаблонами и изображениями логотипов

Тысячи идей для запоминающихся эмблем и логотипов в разных стилях и для любого бизнеса.

Посмотреть все шаблоны логотипов

Как создать дизайн логотипа

Изучите шаблоны

Нарисуйте логотип онлайн, выбрав шаблон в генераторе логотипов, который лучше всего отражает направление вашего бизнеса: от услуг или финансов до серьезного 3D-логотипа, бесконечное количество дизайнов бесплатно.

Персонализируйте обложку

Сконцентрируйтесь и проработайте свой логотип, чтобы он соответствовал вашему бренду. Добавьте название своей компании, найдите подходящий шрифт и используйте фирменные цвета. Добавьте слоган или другие элементы по вашему выбору. Вы будете удивлены, насколько просто создать логотип самостоятельно в приложении Elllty на основе готовых шаблонов.

Загрузите и опубликуйте

Загрузите логотип с прозрачным фоном онлайн в формате PNG. Прозрачный логотип без фона сразу готов к использованию на сайте вашего бренда, визитке, фирменном бланке или другой полиграфической продукции.

Как сделать дизайн логотипа

Как сделать красивый логотип недорого

Разработка индивидуального дизайна логотипа потребует поиска графического дизайнера, а цена в этом случае внесет внушительную корректировку в расходы компании. Чтобы создать и реализовать свой крутой логотип, вы можете использовать готовые шаблоны, созданные командой профессиональных дизайнеров.

Создайте дизайн

Произведите отличное первое впечатление

Более тысячи уникальных и красивых дизайнов эмблем. Выберите подходящий шаблон, и вы сможете создать логотип даже на своем телефоне. Удобный дизайнер подскажет, как скорректировать дизайн, даже если вам нужны более профессиональные навыки.

Создайте дизайн

Создайте логотип и полиграфическую продукцию для своего бизнеса

Создайте свой логотип, фирменные бланки и деловые документы онлайн в одном приложении. Все дизайны будут храниться онлайн в вашем офисе, и вы сможете в любой момент внести изменения.

Создать дизайн

Размеры логотипа

Размер логотипа измеряется в пикселях. Количество пикселей прямо пропорционально качеству изображения: чем больше пикселей, тем точнее и выше скорость вашего изображения. Стандартный размер логотипа для сайта — горизонтальная ориентация и 1024 на 512 пикселей. Если вы хотите использовать логотип для Facebook, Instagram или Reddit, выберите квадратную ориентацию и размер 1000×1000 пикселей. Размер логотипа или эмблемы на футболке составляет 10х10 см и обычно находится на левой стороне груди, спине или рукаве.

Форматы логотипов

Стандартный формат логотипа — PNG. Этот формат отлично подходит для сайта. Для полиграфической продукции лучше использовать векторные форматы, чтобы получить наилучшее качество при печати. Создайте эмблему на прозрачном фоне с помощью Elllty Pro, чтобы разместить логотип на любом товаре.

Почему ваш логотип важен

Логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля, повышающей узнаваемость бренда. При создании логотипа придерживайтесь ключевой идеи вашего бизнеса и подчеркивайте свои намерения, используя соответствующие цвета, элементы и шрифты.