Эффективная реклама в интернете: как создать, где размещать, что учесть

Содержание

самый полный гайд с примерами

Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж

Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.

Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:

1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

Примеры:

  • Вы готовы начать худеть уже сегодня?
  • Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
  • Как в 63 года выглядеть на 43?

2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

Примеры:

  • Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
  • Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
  • Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы.

Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

Примеры:

  • Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
  • Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
  • В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

Примеры:

  • Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
  • Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
  • Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

Примеры:

  • Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
  • Нажми сюда и оформи заказ сейчас
  • Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.

Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.

Для анализа можно использовать некоторые способы:

Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.

Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

Мифы по поводу эффективной рекламы

Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.

Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.

Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.

Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?

Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

Плюсы и минусы разных видов рекламы

Наружная реклама на улицах

Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

  • Витрины.
  • Светодиодные экраны.
  • Вывески.
  • Баннеры.
  • Рекламные щиты на дорогах.
  • Реклама на авто, в лифтах.
  • “Растяжки”.
  • Указатели на зданиях.

Плюсы:

  • Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
  • узнаваемость/престиж;
  • ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
  • креатив;
  • для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
  • возможна низкая цена.

Минусы:

  • трудности на стартовом этапе;
  • конкуренция;
  • неточность таргетирования;
  • короткий контакт с целевой аудиторией.

Печатная реклама

Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.

Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.

Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

  • Газеты, журналы.
  • Флаеры и брошюры.
  • Календари.
  • Плакаты.
  • Визитные карточки.
  • Каталоги и справочники.

Плюсы:

  • Охват отдельных сегментов аудитории.
  • Управление репутацией.
  • Время воздействия.
  • Ненавязчивость.
  • Тематичность.
  • Контроль бюджета.

Минусы:

  • Дополнительные расходы на подготовку.
  • Локальные рамки.
  • Долгий старт.
  • Ограничения на объем.
  • Короткий жизненный цикл рекламной публикации.

Реклама на ТВ и радио

Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

Плюсы:

  • Максимальный охват аудитории.
  • Узнаваемость бренда.
  • Стимуляция продаж.
  • Использование преимуществ видеорекламы.
  • Локальность (возможность рекламы в определенной местности).

Минусы:

  • Сложность подготовки.
  • Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
  • Непостоянство.
  • Навязчивость.
  • Предвзятое отношение.
  • Зависимость от качества рекламного материала.

Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.

По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама.

Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

Контекстная реклама

Основные сервисы контекстной рекламы:

  • Яндекс. Директ.
  • Google Ads

Плюсы:

  • Быстрый запуск.
  • Эффективный контроль расходов.
  • Возможность тонко таргетировать аудиторию.
  • Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
  • Статистика.
  • Минимальный бюджет.

Минусы:

  • Ограничения по внешнему отображению.
  • Трудности в самостоятельном запуске.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

  • Возможность тонко таргетировать аудиторию.
  • Лояльность аудитории.
  • Воздействие на имидж и узнаваемость.
  • Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
  • Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.

Минусы:

  • Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
  • Конкуренция.
  • Временные ресурсы.

Поисковое продвижение (SEO)

Плюсы:

  • Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
  • Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
  • Доверие (путем естественного восприятия).
  • Контроль эффективности.
  • Аналитика.
  • Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.

Минусы:

  • Обязательное наличие сайта.
  • Наличие специфических знаний.
  • Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

Эффективная реклама для разных сфер

100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:

Сфера услуг (b2c)

  • Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
  • Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
  • Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
  • Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
  • Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
  • Реклама на телевидении.
  • Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.

Для торговли (b2c)

Пассивная разовая реклама

  • Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
  • Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
  • Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
  • Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
  • Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
  • Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
  • Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.

Постоянная реклама в торговле

  • Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
  • Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
  • Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
  • Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
  • Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
  • Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.

Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

Реклама b2b

Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.

  • Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
  • Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
  • Билборды.
  • Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
  • Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
  • Плазменные панели на площадях города.
  • Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

  1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
  2. “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
  3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
  4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
  5. В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
  6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
  7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Какая реклама самая эффективная?

Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.

Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

Секрет №3. Формула ВИЖД.

Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.

  • В — Внимание
  • И — Интерес
  • Ж — Желание
  • Д — Действие

Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?

Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

Секрет №6. Простота заказа.

Секрет №7. Легкость оплаты.

Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!

Анна Гриб, SMM специалист

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=6789


Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

1 год назад | тэги: Гостевые посты, Маркетинг

Эффективность рекламы в Интернете

В статье рассматривается эффективность размещения рекламы в Интернете. Дан обзор видов рекламы, а также нескольких экспериментов. Обозначены проблемы измерения эффективности в интернете.

Ключевые слова: СМИ, интернет, реклама, эффективность, сайт, баннер, контекстная реклама, клик-фрод

Реклама в Интернете представляет собой мощное средство, впи­тавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникацион­ных каналов, таких, как традиционные СМИ (печать + радио + телевидение) и директ-маркетинг. Интернет-рекламу в первую очередь положительно отличают сравнительно низкая стоимость еще только развивающегося средства, широта охвата аудитории, большой выбор целевых групп, избирательность.

К достоинствам рекламы в Интернете можно отнести и то, что ее несложно нацеливать на аудиторию по самым различным пара­метрам, по таким, например, как географическое положение поль­зователя (страна, город), по социально-демографическим характе­ристикам пользователя, по времени пользования компьютером, по знакомству с рекламой и т. д. При этом важно отметить, что в сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать, анализировать детальную, весьма ценную для ре­кламодателя информацию о пользователях, осуществляя так назы­ваемый трекинг и фиксируя количество и качество пользователей, осуществивших контакт с рекламой, количество показов рекламы, количество кликов, динамику контактов и т.д. Анализ такой инфор­мации позволяет компаниям быстро корректировать рекламную деятельность, повышать ее эффективность.

Ко всему вышеизложенному стоит добавить, что интернет-рек­лама является весьма простым и точным инструментом измерения эффективности рекламной деятельности. Далее мы рассмотрим самые часто используемые виды рекламы в Интернете: сайт, баннерную и контекстную рекламу.

Сайт

Веб-сайт, или просто сайт, — это объединенная в компьютер­ной сети под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) совокупность документов частного лица или организации. Любой интернет-сайт сам по себе уже является рекламой компании или товара, которым он посвящен. При размещении информации на сайте нет таких ограничений на объем, как на печатных площадях газет и журналов, в эфире радио и телевидения. Можно разместить сколь угодно много материалов сколь угодно большого объема.

Что очень важно, размещение информации на сайте — это до­статочно недорогой способ ее распространения. При этом инфор­мация становится доступной для аудитории, находящейся в любом конце света.

Статистика посещений сайта получается с помощью регистра­ционных программ. Обычно фиксируются хиты и хосты. Хиты (hit, visit) — общее число визитов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т.д. Хосты (host, site reach) — число уникальных посетителей.

С помощью автоматической статистики также можно получать информацию по географическому положению пользователя, по времени захода на сайт, по заинтересованности в той или иной ин­формации и т. д.

Таким образом, статистика позволяет отслеживать эффектив­ность сайта с точки зрения количества посетителей — представи­телей целевой аудитории.

Например, программа Google analytics ведет постоянный мони­торинг посещений сайта www.best500.ru в период 29.01.2010 — 28.02.2010. Зафиксировано:


    

Такие данные позволяют работать над содержанием, оптимиза­цией и продвижением сайта в целях повышения его эффективности.

В случае если на сайте ведется продажа товаров или услуг, мож­но отслеживать его эффективность именно относительно продаж с помощью показателя CTR (Click-Through Rates). Он представляет собой отношение числа “кликов” к числу показов. CTR измеряется в процентах. Его можно представить в следующем виде:

CTR = Количество кликов/количество показов х 100%.

Например, в рамках рекламной кампании сайт посетили 2000 че­ловек, кликнули с целью покупки 18 раз. Соответственно:

CTR = 0,9% (18 / 2000 х 100%).

Точно так же можно рассчитать коэффициент эффективности сайта, используя вместо количества кликов — количество реальных покупок.

При оценке эффективности сайта важно понимать, что он одно­временно выполняет функции двух видов рекламы — продающей и имиджевой. Последнюю (также влияющую на продажи) невозмож­но оценить с помощью оперативной статистики. Для получения результатов воздействия сайта на отношение к товару, на запомина­ние торговой марки и т.д. необходимо проведение дополнительных исследований.

Баннерная реклама

Баннер — это графическое изображение, аналогичное реклам­ному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные эле­менты, а также гиперссылку на сайт или какую-либо страницу ре­кламодателя.

Эффективность баннера также рассчитывается с использованием показателя CTR.

Например, в рамках рекламной кампании баннер был показан 1000 раз, а кликнули на него 114 раз. Соответственно:

CTR = 1,14% (114 / 10 000 х 100%).

В среднем эффективная баннерная реклама дает 0,1—2% от­клика. Иногда CTR может доходить и до 10%. В таком случае она будет высокоэффективной. Если CTR менее 0,1%, то это считается признаком низкоэффективной рекламы.

При расчете эффективности баннеров, как и в случае с сайтом, следует иметь в виду, что они одновременно выполняют функции двух видов рекламы — продающей и имиджевой. Интересно, что, согласно данным исследования компании Millward Brown, рост осведомленности о рекламе “на 96% обусловлен ознакомлением потребителя с баннером и всего на 4% — переходом потребителя на Web-страницу рекламодателя после щелчка на баннере. Такое соотношение между ознакомлением и щелчками сохраняется не только для осведомленности, но и для других показателей усиле­ния марки…” (Джоунс, 2005: 532).

Далее представлены данные, полученные по результатам реклам­ной кампании книг А. Ермака “ГЗ” и “Заговор рвачей” в литера­турной баннерной сети (http://www.litbn.ru:80/).

Как мы видим, в обоих случаях CTR превышает значение 0,1. Таким образом, обе рекламные кампании можно назвать эффек­тивными. Однако значение CTR близко к пороговому “0,1”, зна­чит, кампании могли бы быть и более эффективными. Либо за счет выбора другого носителя, либо за счет содержания баннера.

В данном случае не использовалось различное содержание бан­неров для одного и того же продукта, что затрудняет разработку рекомендаций для повышения эффективности рекламы. Вместе с тем имеющиеся данные позволяют предположить, что более длин­ный (более подробный) текст второго баннера дает значительно больший показатель CTR и соответственно является более эффек­тивным. Это соотносится с рекомендациями специалистов давать потребителям больше информации о продукте.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это новый, весьма эффективный и пер­спективный вид интернет-рекламы, при котором сообщение разме­щается в тематическом контексте, обеспечивая тем самым точное попадание в целевую аудиторию. Контекстная реклама может пока­зываться как на страницах сайтов, тематических страниц, блогов, форумов, содержание которых соответствует содержанию кон­текстного объявления, так и в результатах поиска по ключевым словам. Сегодня более 50% расходов на рекламу в сети приходятся именно на этот вид рекламы.

Пользователи Интернета положительно относятся к контекст­ной рекламе, активно пользуются ею для поиска необходимой ин­формации. Контекстная реклама весьма эффективна, так как по­падает в целевую, готовую к покупке аудиторию. Ее отличает высокая степень конверсии посетителей в покупателей. По неко­торым наблюдениям, 1% пользователей поискового трафика явля­ются потенциальными клиентами, а 20—30 кликов дают в среднем одну покупку.

Этот вид рекламы подходит даже компаниям с небольшими ре­кламными бюджетами в 50—500 долл. в месяц. Для начала реклам­ной кампании достаточно и пяти долларов. Вместе с тем эту рекламу используют и крупные компании.

Контекстная реклама позволяет работать на любом рынке мира и точно указывать целевые страницы сайта. С ее помощью можно очень быстро начать и закончить рекламную кампанию.

Этот вид рекламы отличает легкость в оценке эффективности, т.к. оплата ведется за клики, а не за показы. Рекламодатель может рассчитать эффективность рекламы относительно своих продаж.

Выше всего эффективность у тех объявлений, что выходят на первых позициях на первой странице. В разы меньше эффектив­ность рекламы со второй страницы. Реклама, выходящая на даль­нейших страницах, может вообще не дать никакого результата. По статистике 90% пользователей не просматривают результаты поиска дальше первой страницы.

Для того чтобы воспользоваться контекстной рекламой, рекла­модателю необходимо подготовить текст рекламного сообщения, определить цену каждого клика по нему и выбрать ключевые слова, по которым оно будет показываться. Эффективность контекстной рекламы также рассчитывается с использованием показателя CTR.

При использовании контекстной рекламы важно выбрать сис­тему с подходящей аудиторией. Ее должно быть, во-первых, много, во-вторых, она должна быть нужного качества. Сегодня размеще­ние поисковой контекстной рекламы в отечественной системе Ян­декс позволяет получить доступ к половине пользователей Рунета. Другая система, Google, обеспечивает треть поискового трафика в России. Сильно отстают от лидеров системы Rambler и Mail.ru.

Примечательно, что различные исследования говорят о том, что внеконтекстные баннеры (out-of-context ads) могут быть не ме­нее эффективны, чем соотносящиеся с контекстом страницы, на которой они размещены. И первые, и вторые имеют примерно один и тот же показатель “brand preference” (восприятия бренда). Показ рекламы именно целевой аудитории более важен, чем соот­ветствие рекламы контенту страницы. Так, в исследовании Tacoda «утверждается, что пользователи чаще обращают внимание на баннеры, которые “выпадают” из контекста страницы, на которой они расположены, чем на те, которые совпадают с ней по контек­сту. Исследование Blue Lithium, выпущенное в октябре 2006 г. , до­казывает, что по баннерам, которые показываются потребителям по принципу поведенческого таргетинга, но вне контекста страни­цы, совершается меньше кликов, однако в целом они имеют более высокий уровень конверсии»1.

Сравнивая контекстную и нацеливаемую на определенную по­требительскую группу рекламу, стоит помнить, что сегодня первая обходится рекламодателям дороже второй.

Контекстная реклама очень эффективна для прямых продаж, но это не лучшее средство для имиджевой составляющей продвиже­ния марки или бренда, так как в ней не используется визуальный (эмоциональный) ряд.

Наиболее эффективный подход в контекстной рекламе — это использование и рекламы в результатах поиска, и тематической контекстной рекламы, показываемой на страницах подходящих сайтов, тематических страниц, блогов, форумов. Во время такой смешанной кампании всегда можно сравнить число посетителей, приходящих на сайт со страниц поисковых систем и тематических ресурсов.

Далее приведены данные о рекламе книги А. Ермака “ГЗ” в по­исковой системе “Яндекс.Директ” за период с 1 февраля 2009 г. по 19 февраля 2009 г.

Суммарно за отчетный период объявления были показаны 58 145 раз, количество кликов на рекламные материалы составило 50. Средний CTR составил 0,09%. Каждый день объявления показы­вались в среднем 3230 раз, а среднее количество кликов в сутки со­ставило 2,78 разa. Средняя цена клика (CPC) равна 0,20 у.е.

Полученный CTR 0,09% является низким, и соответственно рекламная кампания не может быть названа эффективной. Для повышения эффективности необходимо провести анализ, в част­ности, географического положения потенциальных потребителей, а также используемых для рекламы площадок.

Как мы видим из вышеприведенных данных, в дальнейшем не стоит проводить рекламу в тех регионах, в которых CTR ниже 0,1% (например, Санкт-Петербург).

Также не стоит рекламироваться на площадках с низким CTR (например, www. odnoklassniki.ru).

Как уже указывалось, повышение эффективности рекламы долж­но идти и за счет улучшения ее содержания, в частности за счет ее текста.

Ниже приведены данные рекламной кампании книги А. Назайкина “Медиапланирование” в поисковой системе Google Ad Words (17.04.2009—10.11.2009).

В соответствии с требованиями по объему и оформлению Google Ad Words были размещены два текста:

Мы видим, что при приблизительно одинаковом показе объяв­лений аудитории CTR первого объявления уступает CTR второго текста. Второй текст привлек значительно большее количество по­сетителей на рекламируемую страницу сайта и его CTR близок к показателю, считающемуся эффективным. Объяснением может быть то, что в заголовок объявления № 2 вынесено название хоро­шо известной целевой аудитории книги А. Назайкина. Таким об­разом, во втором объявлении учтены специфические знания ауди­тории, в связи с чем и эффективность оказалась выше.

Полученные данные показывают также, что наиболее эффек­тивной оказались объявления, показанные в поисковой, а не в контекстной сети. То есть наиболее активно переходили на сайт пользователи, которые самостоятельно ищут необходимую им ин­формацию в сети. По данным статистики, самыми популярными поисковыми ключевыми словами для этих объявлений оказались следующие: “медиапланирование”, “медиаплан”, “медиапланиро­вание скачать”, “Назайкин”.

Другой эксперимент по книгам А. Назайкина проводился так­же в поисковой системе Google Ad Words (17.04.2009—10.11.2009).

В соответствии с требованиями по объему и оформлению Google Ad Words были размещены три текста:

Мы видим, что объявления № 1 и 2 являются низкоэффектив­ными. Показатель объявления № 2 CTR близок к тому, чтобы на­звать его эффективным. В его заголовке использованы важные для целевой аудитории слова “книги”, “реклама”, “Назайкин”. Даль­нейшее повышение эффективности объявления № 2 возможно скорее всего за счет изменений в тексте, а не в заголовке, а также за счет подбора площадок для размещения рекламы. Полученные данные показывают, что наиболее эффективными оказались объяв­ления, показанные в поисковой, а не в контекстной сети. Наиболее активно переходили на сайт пользователи, которые самостоятель­но ищут необходимую им информацию в сети. По данным стати­стики, самыми популярными поисковыми ключевыми словами для этих объявлений оказались следующие: “реклама”, “слоган”, “книги по рекламе”, “рекламная деятельность”.

Полученные в ходе вышеописанных экспериментов данные дают информацию, использование которой, безусловно, повысит эффективность рекламы соответствующих продуктов.

Как мы видим, реклама в Интернете позволяет повышать эф­фективность рекламы “зряче” и, что немаловажно, очень быстро.

Проблемы анализа эффективности рекламы в Интернете

С одной стороны, оценка эффективности рекламы в Интернете представляется гораздо более точной, чем в “офф-лайне”, прежде всего за счет прямой связи между действиями потребителя и изме­ряемым результатом (показ-клик-продажа). Но с другой стороны, у он-лайн рекламы есть свои собственные специфичные пробле­мы. Так, на сегодня существуют определенные проблемы с оценкой аудитории сайтов. Связаны они с работой “серых” и “черных” опти­мизаторов, а также мошенничеством некоторых хозяев сайтов. Так, оптимизаторы нередко нагоняют аудиторию на нужный сайт с помощью дорвеев — сайтов, существующих только для того, что­бы ссылаться на раскручиваемый ресурс.

Другой способ увеличить аудиторию — заплатить владельцам популярных сайтов, чтобы там появились ссылки на продвигаемый ресурс. Популярными могут быть и желтые, и откровенно порно­графические. Так, например, деловое издание может иметь боль­шую аудиторию, но при этом огромная ее часть пришла с желтых, “завлекающих” баннеров, размещенных на таких же сайтах.

Также для “нагонки” аудитории могут привлекать школьников, студентов и безработных, целыми днями кликающих по указан­ным сайтам. Генерация такой аудитории выгодна хозяевам сайтов с качественным контентом. За привлечение аудитории на свой сайт они платят копейки, а за эту же аудиторию, продаваемую уже своим рекламодателям, берут в десятки раз дороже. Аудитория “нагоняется” большая, но неподходящая по качеству, соответст­венно прибыли она не дает.

Случается также, что рекламодателям предъявляют поддельные сайты статистики, которые демонстрируют высокие показатели. Также недобросовестными рекламистами в ход пускаются накру­чивающие программы-счетчики, спам. Используются и контекст­ные слова с высокочастотными запросами, не совпадающими с пред­ложением рекламодателя.

Также продвигаемые страницы могу совмещаться с желтыми сайтами, посещение которых будет регистрироваться и для сайта рекламодателя. Могут быть использованы и специальные програм­мы, посещающие сайт с анонимных прокси-серверов или с зара­женных компьютеров ничего не подозревающих пользователей.

Основной проблемой, с которой сталкиваются использующие контекстную рекламу рекламодатели, является клик-фрод (click fraud, “фальшивые клики”). Нередко владелец интернет-сайта, на котором размещена реклама, сам щелкает по баннерам и ссылкам, чтобы увеличить свой рекламный доход. Иногда фальшивые кли­ки “нащелкивают” конкуренты. Делается это как вручную, так и с помощью специального программного обеспечения.

По некоторым данным, 50% систем контекстной рекламы зани­маются мошенничеством. При этом средний уровень клик-фрода в поисковых системах составляет от 10% до 20%. На ветер выбрасываются огромные суммы из бюджетов рекламодателей.

Вместе с тем, несмотря на имеющиеся проблемы, реклама в Интернете сегодня является одним из самых эффективных инстру­ментов продвижения товаров и услуг — недорогим, действенным и измеряемым.

Примечания 

1 http://mediarevolution.ru/formats/981.html

Библиография 

Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе: Учеб. пособие. М.: РИОР, ИНФРА-М, 2010.

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуника­ции. М.: Вильямс, 2005.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.

Поступила в редакцию 11.05.2010

«Какая реклама в интернете самая эффективная?» — Яндекс Кью

Популярное

Сообщества

Стать экспертом Кью

ИнтернетРеклама+3

  ·

26,8 K

Ответить2Уточнить

Владислав Фисенко

6,5 K

Предприниматель. Маркетолог. Спортсмен. Турист.  · 1 мар 2019  ·

vladislavfis

Самая эффективная реклама — нативная. Когда ресурс, человек, блогер, звезда ненавязчиво рекомендует вам продукт. При этом должна быть выявлена проблема и затем — её решение. К примеру, блогер рассказывает про свой забитый график, о том, что ничего не успевает, даже поесть. Обозначил существующую проблему. Дальше — показывает её решение путём рекламы сервиса, который привозит готовые боксы с едой на неделю. Чем естественнее будет реклама, тем эффективнее. А для того, чтоб она была естественна, блогер должен перед рекламой опробовать продукт на себе и быть в нём уверенным.

IT-предприниматель, SMM, SEO, спортсмен. Создатель и автор каналов.

Перейти на instagram.com/vladislavfis

11,2 K

Артём

1 марта 2019

Спасибо!

Комментировать ответ…Комментировать…

Папа Реклама

147

Маркетинг

Изготовление дешевых вывесок в Москве и области с гарантией 5 лет от 65 руб/см — https://p. ..  · 26 окт 2021  · papareklama.ru

Отвечает

Анастасия Литвинова

А какие в обще есть виды рекламы в интернете? Медийная, контекстная, реклама в соц сетях, баннерная, e-mail рассылки, поисковое продвижение. Как понять, что из этого будет эффективно? Что-то одно выделить из этого списка невозможно, потому что для каждого бизнеса, для каждой компании, будет своя эффективная реклама. Только после качественного анализа целевой аудитории… Читать далее

Дешевые вывески в Москве и МО.

Перейти на papareklama.ru

Комментировать ответ…Комментировать…

Vadwebstudio — вебсайты и продвижение

20

Разрабатываем сайты-визитки, лендинги быстро и качественно. Занимаемся продвижением…  · 25 мая 2021  · vadstudio.site

Отвечает

Катерина Попеску

Совсем недавно, про рекламу в поиске , Google подвез новых данных. Поведение покупателей интересует не только продавцов, но и таких гигантов как Google, которому важно понимать как выводы о поведении пользователей сделают поисковую рекламу еще эффективнее: компании хотят продавать потребителям свои товары, Google – компаниям рекламу на своих площадках. Основываясь на… Читать далее

Вадим Дубчак

25 мая 2021

Современный маркетинг и есть не что иное как управление поведением покупателей.

Комментировать ответ…Комментировать…

IPweb

457

Активная реклама в Интернете

Система активной рекламы для продвижения сайтов, каналов и социальных сетей: Instagram…  · 9 нояб 2021  · ipweb.pro

Отвечает

Ирина Рубцова

Самая эффективная реклама в интернете та, которая приносит вашему ресурсу/бизнесу больше конверсии. Что это за реклама будет зависеть от вашей ЦА, ниши, в которой трудитесь, востребованности продукта и других факторов. Из опыта посоветую выстраивать воронку, в которой окажется несколько наиболее эффективных для проекта рекламных решений и работать сразу на все… Читать далее

Раскрутка в интернете и социальных сетях

Перейти на ipweb.pro/ru

Комментировать ответ…Комментировать…

Анна Волгина

Маркетинг

42

Маркетолог, продюсер, филантроп. Владелец рекламного агентства «Медиалаб Про». Счастливая…  · 27 сент 2021

Нет самой эффективной рекламы, есть подходящая для вас. Подходящая реклама зависит от вида бизнеса и от того, с какой рекламой вам самому комфортно работать. Например, контекстная реклама может приводить самых целевых покупателей, но мало и дорого. А таргетированная реклама эффективно приводит подписчиков, которые, возможно, станут покупателями. Но с ними для этого… Читать далее

Цифровой маркетинг с человеческим лицом

Перейти на medialab.pro

Комментировать ответ…Комментировать…

Максим Сауленко

Маркетинг

248

Настройка рекламы для вашего бизнеса. Пишите 👇  · 4 февр 2021  ·

maksimsaulenko

Самая эффективная реклама та, которая при меньших затратах дает больший эффект. Оценить стоимость рекламы можно поделить рекламный бюджет на количество привлеченных клиентов, таким образом мы получим стоимость одного привлеченного клиента. И из разных источников стоимость привлечения получиться разной. На данный момент самыми эффективными каналами привлечения можно… Читать далее

Комментировать ответ…Комментировать…

Otzyvmarketing.ru

8,9 K

Сервисы для маркетологов. 2000+ инструментов, 20000+ отзывов экспертов, кейсы и рейтинги…  · 25 окт 2019  · otzyvmarketing.ru

Отвечает

Татьяна Гладилова

В зависимости от целей рекламной кампании можно посоветовать выбрать контекст, таргетинг или рекламу у блогеров. Это три наиболее эффективных вида рекламы. Контекст подойдет для рекламы дорогих товаров. Если пользователь уже что-то икал в интернете и готов совершить покупку, неплохо показать ему в поиске или на сайте рекламу магазина с данными товарами. Вероятность, что… Читать далее

Отзывы о сервисах для бизнеса мы собираем тут.

Перейти на otzyvmarketing.ru

олег к.

12 декабря 2019

на блогеров подписывается глуповатая безденежная публика…им давать деньги за рекламу это деньги на ветер!

Комментировать ответ…Комментировать…

Aleksey Danchenko

Маркетинг

284

Команда омниканальной платформы клиентских данных (CDP) eSputnik. com   · 29 мар 2019

Говорящая статистика: — В 2017 году общее количество пользователей емейла составило 3,7 миллиарда. К 2021 году оно увеличится до 4,1 миллиарда (Statista).  — К концу 2018 года общее количество мобильных пользователей интернета достигнет 2.2 миллиарда (Radicati). — Более 60% клиентов (от 25 или старше) предпочитают контактировать с брендами по емейлу (Email Use 2017 — US… Читать далее

Комментировать ответ…Комментировать…

Евгений Юдин

Маркетинг

372

Seo-оптимизатор  · 1 мар 2019  · rotgar.ru

Нет самой эффективной рекламы. Выбор канала привлечения трафика, как и его эффективность, сильно зависят от тематики и типа продвигаемого ресурса. Так для интернет-магазинов в основном самые эффективные — контекстная реклама, яндекс-маркет, SEO. Однако если взять магазин экслюзивных товаров, то скорее эффективным будет SMM продажи через инстаграм и так далее. Также и с и… Читать далее

Артём

2 марта 2019

Благодарю!

Комментировать ответ…Комментировать…

Александр Мазин

Много их, люблю играть в игры. слушать книги и театр  · 26 нояб 2021

Однозначно это таргетированная и контекстная, особенно для молодых сайтов это идеальный вариант, заявки будут идти с первых дней! Мы заказывали у них https://engine-sale.com/ настройку и ведение рекламы. Помимо этого нужно еще и в СЕО сайт развивать, в долгосрочной перспективе это поможет получать клиентов просто из поисковой выдачи)

Комментировать ответ…Комментировать…

Какая реклама самая эффективная для бизнеса? Настройка прибыльной Интернет-рекламы и иные идеи по продвижению бизнеса

Какая реклама самая эффективная для бизнеса: контекстная реклама и иные идеи по продвижению бизнеса

  • Контекстная реклама — генератор клиентов для малого и среднего бизнеса
  • Таргетинг- базовый инструмент для развития
  • SEO-продвижение — развитие проектов без особых затрат
  • Другие идеи по продвижению бизнеса

Во многих статьях мы уже писали, что ни одна сфера деятельности не сможет долго существовать на рынке, если ее не продвигать, не показывать, не говорить о ее достоинствах и преимуществах по сравнению с конкурентами. Отзывы, рекомендации, акции, выставки, рекламы — все это должно работать в интересах компании. Но если вы спросите, какая самая эффективная реклама для бизнеса, то однозначного ответа вы не получите. Во-первых потому, что при использовании рекламных кампаний нужно учитывать особенности вашей ниши, а во-вторых потому, что ее результат во-многом зависит от сметы.

У истоков каждого успешного предприятия стоит однажды принятое смелое решение

(Питер Друкер)

Чтобы принять решение в пользу какой либо рекламы, в особенности когда проекты развиваются с особой скоростью и высокой конкуренцией, вы должны познакомиться с самыми актуальными приемами, узнать их преимущества, схемы воздействия на потребителя, возможные показатели рентабельности.

Для тех, кто нуждается в квалифицированной настройке рекламных акций, заказать услуги по настройке контекстной и иных видов рекламы можно у компании по созданию сайтов ABCname.

Контекстная реклама — генератор клиентов для малого и среднего бизнеса

Контекстную рекламу можно справедливо отнести к наиболее перспективному каналу продвижения, в особенности малого и среднего бизнеса, продукции/услуги срочного спроса, которым сложно соревноваться с большими империями. Она основана на составлении релевантного сообщения под определенные ключевые запросы пользователей, которые выдаются в поисковой системе при их вводе в поисковую строку.

Преимуществом ее является:

  1. Контекст распространяется только на тех, кто уже заинтересован в необходимости данного сервиса или товара, то есть, она действует точно на ЦА. Этого невозможно добиться, размещая объявления в традиционных СМИ или при SEO-продвижении;
  2. Контекстную рекламу относят к самой эффективной рекламе для бизнеса, она гарантирует быстрый эффект, позволяя максимально оперативно получить отдачу от вложений в развитие. Запустив кампанию, заказы посыплются с первой минуты. И хотя этот вариант требует особых навыков, он способен увеличить трафик на 40-60%;
  3. Многие считают эту схему самой дорогой, однако запустить первую кампанию в Google или Яндекс можно при минимальном вложении (500-1000 грн), системы не делают ограничений, при этом оплата осуществляется только за клик, а не размещение. Такая схема позволяет грамотно распределить средства и не вкладывать их в привлечение тех, кто не заинтересован в данном предложении.

Рассмотрим пример на сфере услуг быстрого спроса. Вы занимаетесь аварийным вскрытием замков, а людям, нуждающимся в вашей помощи, необходимо срочно найти мастера. Они не станут искать газеты с объявлениями или заходить в социальные сети, они прямо у двери достанут свой телефон и введут в поисковую строку Google фразу “мастер по вскрытию замков” и среди предложенной контекстной рекламы выберут наиболее выгодный для себя вариант (требуемый регион, быстро, дешево, без повреждения двери). Так действует этот вид маркетинга, он направлен на целевых потребителей, отвечает их потребностям, решает их проблему и предоставляет выгоду.

Таргетинг- базовый инструмент для развития

Учитывая, что рынок e-commerce вырос в два раза и потребители все больше проводят времени в социальных сетях, методы продвижения предпринимательской деятельности значительно эволюционировали, поэтому среди всех возможных инструментов, эффективной рекламой для вашего бизнеса может стать таргетинг. Он нацелен на профили пользователей в соцсетях, конверсии из них дают большой отклик и преимущественно доход приходит от людей, пользующихся мобильными устройствами.

Таргетинг можно настроить в зависимости от интересов пользователей, их пола, возраста или по иным параметрам, то есть — показывать группы товаров или перечень услуг целевой аудитории, которая с большой долей вероятности заинтересована в вашем предложении.

Принцип работы таргетированной рекламы для бизнеса

Очевидно, что для повышения конверсии, рекламу детских товаров вы адресуете молодым мамочкам, а спортивные снаряды — мужчинам. “Но как происходит этот отбор?” — спросите вы. А все очень просто, система самостоятельно определяет кому выгодно увидеть ваши объявления. Делает она это на основании сбора данных о целевой аудитории, ведь пользователи сами заполнили профили в соцсетях, указав на своих страницах регион проживания, возраст, интересы, специальность и даже семейное положение.

В социальных сетях присутствует возможность настроить и ретаргетинг для тех, кто уже сотрудничал с вами. Для них вы сумеете делать e-mail рассылки, отправлять уведомления на номер телефона о новых акциях и прочих выгодных для них предложениях.

Таргетинг допускает возможность не только настроить самую эффективную рекламу для бизнеса на основе хорошо изученного портрета вашего клиента, но и заранее посмотреть как она будет выглядеть для пользователей, провести сегментацию и тщательную фильтрацию целевой аудитории, посмотреть резюме по вашему объявлению и проконтролировать показатель.

Широкий порог вхождения, большой охват (только объем аудитории Facebook составляет 1,28 млрд человек, которые проводят там в 5 раз больше времени, чем в Google), право масштабировать рекламную кампанию путем тестирования новой аудитории, делают данную методику достаточно перспективной.

SEO-продвижение — развитие проектов без особых затрат

Надписи на асфальте, листовки в почтовом ящике — очень хорошо, но если у вас есть сайт, найти свою верную клиентуру и пул поклонников поможет SEO-продвижение.

Это достаточно производительный метод для раскрутки бизнеса, роста трафика и конверсий, он помогает занять хорошие позиции в поисковой выдаче, повышает доверие потребителей, экономит бюджет, обеспечивает самую высокую отдачу.

Больше 60% маркетологов утверждают, что органический трафик для них приоритетный так, как он является неиссякаемым источником привлечения трафика. Он имеет свойство приводить ежемесячно на сайты до 70% новых посетителей. Но чтобы добиться таких высот, нужно позаботиться о том, чтобы ваш ресурс соответствовал не только определенным потребительским требованиям, но алгоритмам поисковых систем.

Ориентируясь на стоимость одного привлеченного клиента и результаты полученной выгоды, доказано, что SEO — одна из эффективных и наиболее дешевых технологий по продвижению любого бизнеса, к тому же схема прекрасно работает на долгую перспективу.

И если вы остановите работу этого инструмента, ваш ресурс по-прежнему будет ранжироваться и давать вам стабильный трафик. Ни одна другая технология не позволит получить тысячи посещений на ресурс без особых затрат. Это под силу только SEO-продвижение!

Другие идеи по продвижению бизнеса

Надеемся, мы ответили на вопрос, какая реклама самая эффективная для бизнеса, теперь скажем несколько слов о других идеях по продвижению бизнеса.

Заслуживают внимания:

  • Бесплатные доски объявления;
  • Торговые площадки со своими алгоритмами и готовой к работе клиентской базой;
  • Регистрация в электронных справочниках, на которых ежедневно тратят свои деньги от 40 миллионов человек;
  • Кросс-маркетинг, как партнерский способ продвижения с целью реализации продукции/услуги;
  • Программы лояльности, которые заставляют вашего покупателя идти к вам, а не от вас.

Все способы прекрасно работают, мы можем вести их для вас параллельно или выбрать одну из самых эффективных реклам для бизнеса, маркетинговая активность которых даст наилучший результат. Анализ текущих итогов и оценка их рентабельности позволит сравнить показатели и перенаправить бюджет на перспективную акцию.

Компания ABCname всегда готова предоставить вам свою профессиональную помощь в раскрутке проектов любой сложности.

Помогла ли вам статья?

348 раз уже помогла

Комментарии: (0)

ТОП-5 самых популярных типов интернет-рекламы

Интернет реклама уже успела себя зарекомендовать как эффективное средство продвижения самых разных товаров и услуг. Не зависимо от того,  реализуете вы детские товары, предлагаете коммерческую недвижимость или анонсируете открытие нового ресторана – реклама в сети – это, что нужно. Если Вы еще раздумываете, какой вид рекламы в интернете выбрать для вашего бизнеса, ознакомьтесь с ТОП-5 самых эффективных методов, которые помогут Вам познакомить аудиторию с товаром/услугой  и привести потенциальных клиентов. Рейтинг составлен нашей рекламной компанией  с учетом «отдачи» такой рекламы и ее популярности.

      1. Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Это, пожалуй, наиболее универсальное направление, которое подходит практически любому виду бизнеса. (Существуют исключения, например, услуги, которые оказывают влияние на здоровье человека, алкогольная продукция и т.п. —  по закону о рекламе их реклама в сети Яндекс и Гугл запрещена). Контекстная  реклама начинает работать сразу после оплаты и подачи объявления. Ее основной плюс – это приход посетителей на сайт по целевым запросам. Таким образом, если вы реализуете, скажем, строительные материалы, к вам на сайт не попадут пользователи, заинтересованные в покупке компьютерной техники. Кроме того, плюс контекстной рекламы в том, что Вы можете контролировать расход средств и самостоятельно определять бюджет на период времени. В зависимости от Вашего бюджета регулируется частота показов, позиция на странице и т. д. Кроме того, такая реклама легко приостанавливается  и возобновляется, – это актуально на период отпусков или если поставки продукции задерживаются. Кроме того, существует такое понятие как ремаркетинг – который позволяет вам вернуть пользователей на сайт. Таким образом, контекстная реклама – это метод, подходящий практически любому виду продукции и услуг.
      2. Реклама в социальных сетях (SMM). Социальные площадки  – Вконтакте, Facebook, Одноклассники содержат в себе большую аудиторию Ваших потенциальных клиентов. Они незаменимы для анонсирования концертных мероприятий, набора на курсы и продаж. В социальных сетях можно разместить таргетированную рекламу (небольшие объявления с изображением) с оплатой за клики/показы – в зависимости от выбранной стратегии. Ее основной плюс – возможность выбора целевой аудитории – региона проживания, пола, возраста и образования пользователей, которые увидят рекламу.   Второй вид рекламы – это создание и продвижение групп. Такая реклама является достаточно затратной по финансам и подходит скорее для имиджевого представления в соц.сетях уже известных компаний.
      3. Баннерная реклама. Красочные изображения привлекают внимание пользователей, призывают перейти на сайт либо обратить внимание на какую-либо акцию. Основная цель digital-маркетинга  –  это создание имиджа, презентация продукта, визуализация, «перетягивание» клиента в виртуальный мир. Дать рекламу в интернете в виде баннера на известных порталах с высокой посещаемостью стоит достаточно дорого, но в большинстве случаев окупает себя, приводя клиентов. Наши специалисты помогут вам подобрать подходящий по тематике сайт и выбрать формат баннерной рекламы. Кроме того, мы оказываем услуги по изготовлению баннеров – как статичных так и динамичных.
      4. E-commerce рассылки. Такой вид рекламы позволяет наладить коммуникацию напрямую между потенциальным клиентом и организацией. Кроме того, поможет повысить лояльность уже существующих клиентов, а также проинформировать о скидках, акциях, новых тарифах и поступлениях. Многие относят e-mail маркетинг к спаму, однако это не так. Основное отличие состоит в том, что спам рассылается без согласия получателя, а электронные адреса берутся просто из открытых источников. E-mail маркетинг в свою очередь ориентирован на общение с подписчиками и клиентами по их предварительному согласию.
      5. Сервисы бесплатных объявлений. Каждый из нас хоть раз в жизни сталкивался с необходимостью приобрести либо наоборот продать какую-либо вещь. Чаще всего для этого обращаются к доскам бесплатных объявлений. Так происходит и в бизнесе. Например, многие агентства недвижимости для реализации своих объектов выбирают площадки соответствующей тематики, и размещают на них информацию. Такой способ рекламы нельзя назвать очень эффективным, однако он помогает сэкономить средства.

          Рекламное агентство «Мегаполис Медиа» предлагает Вам эффективное рекламное размещение в Интернете. Наши менеджеры помогут подобрать Вам оптимальный по стоимости вариант размещения рекламы в Интернете, при необходимости – предложат услуги дизайнера.

           

          Чтобы заказать рекламу в Интернете, достаточно связаться с нами по телефонам:

          Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!

          round-cupe и alutech

          Эффективная интернет-реклама от «Продвижение.kz»

          

          Эффективная интернет-реклама от «Продвижение.kz»

          Создание сайтов

          Более 500 проектов разработано

          Контекстная реклама

          Более 500 успешных компаний

          SEO-продвижение

          Более 1000 ключевых слов в ТОП10

          Рекламное агентство «Продвижение.kz»

          Рекламируем с 2008 года

          Услугами рекламы воспользовались+1000 компаний и частных лиц

          Рекламный бюджет +1 млн долларов

          Было получено + 300 тыс заявок и обращений

          30% обращаются из других агентств и остаются с нами

          Низкие цены

          Отсутствие скрытых платежей

          Прозрачность работы на 100%

          Соблюдение сроков исполнения

          Высокие результаты

          Как громко заявить о себе, обойти конкурентов и оказаться в топе?

          Вам знакомы эти проблемы?

          • — Создан дорогой, красивый веб-сайт, но посетителей нет.
          • — Размещение рекламы в сети не приносит новых посетителей.
          • — Ваш Интернет-сайт активно посещает достаточное количество пользователей, но они уходят, ничего не купив, не подписавшись, не заказав.
          • — Наполнение web-сайта, продающие тексты, подписная страница безупречны, но конверсия равна нулю.
          • — Несмотря на активную рекламную кампанию, обилие информации, ваш бренд не сделали его узнаваемым.

          Комплексное решение для вашего успешного бизнес-продвижения в сети от агентства «Продвижение.kz»

          Социальные сети

          Качественный трафик. Управление репутацией бренда.

          Наша цель Ваши продажи

          С эффективной рекламой от сертифицированного партнёра Google и Яндекс в Казахстане.

          Обратившись в наше агентство, Вы получите:

          Продвижение в Интернете

          • Новые клиенты и продажи через Интернет в первые дни запуска
          • Увеличение продаж в среднем по компаниям в 3 раза
          • «Видимость» сайта в первых позициях выдачи поисковиков
          • Положительная репутация вашей компании
          • Растущая популярность вашего бренда
          • «Результат зависит от специфики конкретного бизнеса»

          Снижение затрат

          • Снижение затрат в среднем на 40%
          • Низкая стоимость лида
          • Платите 1 раз – получаете продажи на несколько месяцев вперёд
          • 1 подрядчик – не надо «пилить» бюджет на несколько исполнителей
          • Работаем с минимальными бюджетами
          • «Результат зависит от специфики конкретного бизнеса»

          Скорость рекламы

          • Ваши услуги и товары находят 24 часа в сутки 7 дней в неделю
          • Мгновенная скорость распространения рекламы в сети
          • Минимальные сроки запуска рекламы от 1 дня
          • Минимальные сроки вывода в ТОП10
          • Круглосуточная поддержка 24 / 7
          • «Результат зависит от специфики конкретного бизнеса»

          Довольные клиенты, которые уже убедились в нашей эффективности

          10 аргументов в пользу выбора «Продвижение.

          kz»

          1

          Используем все возможные инструменты рекламы и каналы продвижения в сети.

          2

          Привлекаем пользователей мировой партнёрской сети Google и Яндекс на ваш сайт.

          3

          Увеличиваем конверсию по вашему бизнес-направлению в среднем в 3 раза.

          4

          Приводим посетителей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

          5

          Размещаем рекламу на популярных порталах и тематических площадках по всему миру.

          6

          Обеспечиваем постоянный доступ к статистике расходования рекламного бюджета.

          7

          Формируем команду непосредственно под ваш проект.

          8

          Сохраняем полную конфиденциальность по ведению рекламной кампании.

          9

          Выполняем все необходимые пожелания клиентов.

          10

          Формируем оптимальный пакет цен с учётом ваших ресурсов и позиций в поисковой выдаче.

          Начните увеличивать свои продажи прямо сейчас

          Важность Интернет-рекламы для успешного ведения бизнеса.

          На сегодняшний день миллионы пользователей используют всемирную паутину для поиска информации о необходимой продукции, с каждым годом количество активных интернет-пользователей все увеличивается.

          Обратившись в наше агентство, вы получите эффект от рекламы, который превзойдет все ожидания: после первого дня запуска рекламы в Интернете будут привлечены новые клиенты, которые будут покупать.

          Мы осуществляем продвижение сайта в первые позиции поисковых систем и даем рекламу на самых посещаемых порталах по всем миру, благодаря чему количество посетителей резко увеличивается. Увеличение конверсии как минимум в два раза — гарантировано. Реклама в Интернете – идеальный способ продвижения бренда и увлечения продаж. Доверьтесь опытным специалистам нашего агентства и вы оцените эффективность рекламы с первых дней. Мы знаем, как подать рекламу в интернете, которая привлечет целевых посетителей. Интернет-агентство «Продвижение.kz» — ваш спутник в мире эффективных продаж.

          Схема нашего сотрудничества

          Ваша заявка

          Предварительный анализ вашего бизнеса

          Подбор подходящего Интернет пакета наших услуг

          Заявки на следующий день

          Ваша заявка

          Предварительный анализ вашего бизнеса

          Подбор подходящего Интернет пакета наших услуг

          Заявки на следующий день

          Все отзывы

          Полезное

          Отзывы

          Цены, предложения

          Отправьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время


          Please leave this field empty.

          Отправьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время


          Please leave this field empty.

          Отправьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время


          Please leave this field empty.

          6 лучших стратегий онлайн-рекламы для использования в 2022 году

          Если вы похожи на многих маркетологов, две из ваших самых больших проблем при оценке вариантов — это рентабельность и результаты. Вот почему на этой странице мы рассмотрим несколько лучших стратегий онлайн-рекламы, их стоимость и преимущества для вашего бизнеса.

          Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со стратегом, или продолжайте читать, чтобы узнать лучшие рекламные стратегии для вашего бизнеса.

          Трафик, привлеченный с помощью контекстной рекламы, дает На 50% больше конверсий , чем органическая реклама.

          Используете ли вы PPC в своих маркетинговых усилиях? Давайте начнем.

          Просмотреть руководство

          Лучшие стратегии интернет-рекламы

          Некоторые из лучших способов рекламы в Интернете включают следующие рекламные стратегии:

          1. Веб-дизайн

          Ваш веб-сайт является одной из наиболее важных частей вашего бизнеса. Это ваш дом в Интернете, куда многие потенциальные клиенты обратятся за информацией о ваших продуктах или услугах. Во многих случаях ваш веб-сайт будет первым впечатлением, которое ваш бизнес производит на членов вашей целевой аудитории.

          Поскольку многие другие ваши рекламные кампании в Интернете будут направлены на привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваш веб-дизайн может создать или разрушить их успех. Это означает, что ваш сайт должен эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей и побуждать их к конверсии.

          Хорошо спроектированный сайт может вызвать у посетителей желание остаться на нем дольше и заинтересовать их тем, что может предложить ваша компания. Это также вызывает доверие у потенциальных клиентов. На самом деле, одно исследование показало, что 94 процента респондентов не доверяют веб-сайту из-за определенных элементов дизайна, поэтому, если вы не обновляли свой сайт какое-то время, ваши потенциальные клиенты, вероятно, заметят это.

          Профессиональный веб-сайт необходим для успеха ваших рекламных кампаний в Интернете. Поэтому, если вы считаете, что ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, воспользуйтесь нашим калькулятором стоимости проекта, чтобы получить бесплатную оценку!

          Узнайте больше о веб-дизайне для рекламы
          2.
          Поисковая оптимизация (SEO)

          Ваш веб-сайт может стать отличным маркетинговым инструментом, но только в том случае, если ваши потенциальные клиенты смогут его найти.

          Лучший способ добиться этого — поисковая оптимизация или SEO. Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой веб-сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, для поиска, связанного с вашими продуктами или услугами.

          Поисковая оптимизация включает в себя включение ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, на ваш сайт, так что когда пользователи выполняют поиск по этим ключевым словам в поисковых системах, таких как Google, релевантные страницы появляются в результатах.

          Вы можете определить лучшие ключевые слова для своих страниц, проведя исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищет ваша целевая аудитория, а также какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Вы хотите выбрать ключевые слова, которые используются вашей целевой аудиторией и будут привлекать их на ваш сайт.

          Вы можете улучшить поисковую оптимизацию своего сайта, публикуя оригинальный контент по целевым ключевым словам, а также получая ссылки с других авторитетных сайтов в Интернете. При правильной стратегии у вас есть потенциал улучшить свой рейтинг, получить больше трафика и привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий.

          Цель поисковой оптимизации – вывести ваш веб-сайт на первое место в результатах поиска. В идеале вы хотите быть в трех верхних позициях, потому что они приносят больше всего кликов. На самом деле, первые три результата приносят 35 % кликов на компьютерах и 31 % на мобильных устройствах.

          SEO — отличный инструмент для рекламы вашего бизнеса потенциальным клиентам. Инвестиции в SEO могут увеличить вашу экспозицию, посещаемость и коэффициент конверсии. Это требует времени, но результаты могут стоить того для вашего бизнеса.

          Узнать больше Продвижение вашего бизнеса с помощью SEO

          3. Реклама с оплатой за клик (PPC)

          Следующим в нашем списке рекламных каналов и стратегий является оплата за клик. PPC — это модель онлайн-рекламы, которая позволяет размещать рекламу в результатах поиска по определенным ключевым словам. В то время как SEO фокусируется на получении рейтинга за счет контента и оптимизации, PPC, по сути, позволяет вам платить за размещение по вашим целевым ключевым словам.

          Если вы новичок в PPC, лучше всего начать с Google Реклама, поскольку она позволяет размещать рекламу в результатах поиска Google.

          Плата за клик работает по системе ставок, в которой вы выбираете целевые ключевые слова, а затем конкурируете с другими рекламодателями за размещение объявлений в результатах поиска по этим ключевым словам. Если ваша ставка будет одной из самых высоких, вы получите место над обычными результатами поиска, а если кто-то нажмет, вы заплатите сумму своей ставки.

          Одним из самых больших преимуществ PPC является то, что (как следует из названия) вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о трате бюджета на людей, которые не заинтересованы в вашем бизнесе или игнорируют вашу рекламу.

          Эта функция делает контекстную рекламу одной из самых мощных стратегий интернет-рекламы для современных компаний.

          Плата за клик также является эффективной рекламной стратегией, поскольку она может начать приносить результаты в ту же минуту, когда вы запускаете кампанию. В отличие от SEO, которое требует времени, контекстная реклама может мгновенно создавать продажи и конверсии. В качестве примера стратегии онлайн-рекламы маркетинговая стратегия HVAC, использующая PPC, может немедленно начать генерировать телефонные звонки, например, для запросов на техническое обслуживание, экстренных служб и т. д. Это немедленный доход для этого бизнеса!

          Плата за клик также хорошо работает в сочетании с SEO, потому что их сочетание дает вашему бизнесу множество возможностей появляться в результатах поиска. Когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами, вы хотите, чтобы они видели вашу компанию в результатах поиска.

          Если вы еще не попали в органический рейтинг, PPC — отличный способ достичь их, а если вы уже занимаете органический рейтинг, у вас есть шанс появиться в двух разных местах на странице результатов.

          И если вам интересно, является ли контекстная реклама эффективным способом получения трафика и конверсий, ответ – да. Из всех результатов на странице первые три платных места получают 46 % кликов. Это указывает на то, что почти половина искателей будет нажимать на рекламу PPC.

          В целом, контекстная реклама — это эффективный канал онлайн-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета и повысить вашу видимость в Интернете. И если вы сотрудничаете с опытным менеджером кампании PPC, это может быть именно то, что вам нужно для развития вашего бизнеса и увеличения вашего дохода.

          Узнайте больше Рекламируйте свой бизнес с помощью PPC

          Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют огромные возможности для контакта с вашей целевой аудиторией. Вот почему эти сайты быстро становятся одними из лучших способов рекламы в Интернете.

          Социальные сети — отличное место для рекламы, потому что на этих платформах очень много потребителей. Фактически, восемьдесят один процент взрослых американцев имеют профиль в социальных сетях, а это означает, что высока вероятность того, что по крайней мере часть вашей аудитории активна в социальных сетях.

          Вы также можете использовать платформы социальных сетей для размещения рекламы своей компании.

          Социальные платформы позволяют выбирать аудиторию на основе стандартных демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение, а также расширенных параметров, таких как интересы и поведение. Это позволяет вам охватить пользователей, которые, скорее всего, будут частью вашей целевой аудитории, и максимизировать ваши результаты с каждой кампанией.

          Например, если вы управляете компанией по производству гаражных ворот, вы можете использовать социальные сети для таргетинга на пользователей в пределах вашей зоны обслуживания. Ваша рекламная кампания гаражных ворот может пойти еще дальше, сосредоточив внимание на демографических данных вашей целевой аудитории, таких как семейное положение, возраст и пол, чтобы создать лучшую рекламу.

          Одним из самых больших преимуществ использования социальных сетей для рекламы является относительно низкая стоимость.

          На самом деле, 50% маркетологов B2B считают социальные сети «очень» или «относительно» недорогим вариантом рекламы, поэтому, если вы ищете экономически эффективную рекламную стратегию для привлечения новых клиентов, социальные сети есть что рассмотреть.

          Подробнее Реклама в социальных сетях

          5. Контент-маркетинг

          Контент-маркетинг — отличный способ косвенно рекламировать свой бизнес потребителям, предоставляя им полезную или интересную информацию. Вы можете создавать контент в виде блогов, видео, инфографики и практически любого онлайн-формата.

          Независимо от вашей отрасли, публикация оригинального контента — чрезвычайно эффективный способ связи с вашей целевой аудиторией. Когда вы делитесь информацией, которая кажется интересной вашим потенциальным клиентам и клиентам, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

          Контент-маркетинг также может сделать вашу компанию авторитетной и создать репутацию в Интернете. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы надежно публикуете новую информацию в своей отрасли, они будут уверены, что вы являетесь лидером в своей области.

          Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны не отставать от регулярного графика публикаций.

          Компании, которые публикуют 16 и более раз в месяц, получают в четыре раза больше трафика, чем компании, которые публикуют только несколько раз в месяц. Это может показаться трудным и трудоемким обязательством, но его можно упростить, сотрудничая с агентством, предоставляющим услуги копирайтинга.

          Письменный контент — не единственный путь, которым вы можете воспользоваться — вы также можете создавать контент в виде оригинальной графики.

          Визуальные элементы могут привлечь внимание пользователей, а в сочетании с интересной информацией могут вызвать у них желание проводить больше времени на вашем сайте. Кроме того, инфографикой легко поделиться в социальных сетях, а это означает, что она повышает шансы на то, что ваши посетители поделятся ссылкой на ваш сайт со своими подписчиками.

          Если вы хотите пойти дальше, видео — один из самых эффективных способов привлечь посетителей. Создание оригинального видеоконтента может быть немного более трудоемким, чем написание сообщения в блоге или разработка графики, но если все сделано правильно, результаты для вашего бизнеса могут быть значительными.

          Контент-маркетинг — один из лучших методов онлайн-рекламы, поскольку он может поддерживать другие маркетинговые и рекламные мероприятия, такие как социальные сети, платный поиск и даже SEO. Вот почему компании делают контент основной частью своей стратегии.

          Узнайте больше о продвижении вашей компании с помощью контент-маркетинга

          6. Маркетинг по электронной почте

          Маркетинг по электронной почте — это одна из старейших форм цифрового маркетинга, но до сих пор одна из самых эффективных рекламных стратегий и маркетинговых методов. Когда вы используете электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории прямо в их почтовых ящиках.

          Электронная почта — отличный способ связаться с вашими текущими и потенциальными клиентами. Вы можете отправлять информационные бюллетени, информацию о новых продуктах или услугах и предложениях, адаптированных для разных сегментов вашей аудитории.

          В результате электронная почта является чрезвычайно рентабельным каналом (именно поэтому это один из лучших способов рекламы в Интернете). Фактически, на каждый доллар, который вы тратите на электронную почту, вы можете получить ROI в размере 44 долларов США.

          Конечно, достижение этого высокого потенциала означает постоянное тестирование и улучшение ваших электронных писем с течением времени, но один из способов ускорить ваши результаты — включить персонализацию.

          Персонализированные электронные письма повышают CTR на 14 %. Это связано с тем, что пользователи считают, что содержимое электронного письма предназначено специально для них. Чтобы получить дополнительные полезные советы, прочтите этот пост с пятью советами по проведению эффективных маркетинговых кампаний!

          Некоторые полезные советы включают персонализацию, привлекательные строки темы и включение анимированного контента.

          Узнайте больше о рекламе по электронной почте

          [Бонус] 3 лучшие стратегии цифровой рекламы для компаний, стремящихся к инновациям

          Если ваша платная рекламная стратегия уже включает вышеуказанные стратегии интернет-рекламы, не беспокойтесь. Существуют и другие эффективные рекламные стратегии, которыми может воспользоваться ваша компания, которые помогут вам опередить конкурентов и увеличить ваш доход.

          Три лучшие стратегии онлайн-рекламы для компаний, стремящихся проявить творческий подход, включают:

          1. Реклама с использованием геозон потенциальных клиентов и местных покупателей.
          С помощью геозоны ваш бизнес создает виртуальный забор вокруг определенной области, например кампуса колледжа, конкурента или конференц-центра.

          Когда кто-то входит в этот забор, он добавляется в аудиторию ремаркетинга.

          Затем ваша компания может выполнить ремаркетинг для этих пользователей, что может помочь повысить узнаваемость их бренда, направить их в следующий поход за покупками или повлиять на то, кто их компания будет запрашивать котировки или предложения в следующем квартале.

          Эта стратегия интернет-рекламы предлагает вашему бизнесу новый, инновационный и эффективный способ привлечь целевую аудиторию. Вот почему это стоит проверить, потому что это может помочь вашей компании обеспечить следующее лидерство, отодвинуть этих клиентов от конкурентов или нанять этого пассивного кандидата.

          Узнайте больше о рекламе с помощью геозон

          2. Реклама на Amazon

          Для компаний, занимающихся электронной коммерцией, Amazon — это один из лучших способов размещения рекламы в Интернете — это также третья по популярности рекламная платформа после Google и Facebook. С помощью Amazon Advertising ваш бизнес может продвигать свои продукты и бренд в результатах поиска Amazon, на страницах продуктов и т. д.

          Даже если ваш бизнес не работает в сфере электронной коммерции, вы можете воспользоваться рекламой Amazon. Вы можете размещать рекламу не только на Amazon, но и на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb, чтобы повысить узнаваемость бренда.

          Учитывая, что более 50% поисковых запросов о продуктах начинаются с Amazon (а не с Google), стоит задуматься о потенциальном положительном влиянии этой стратегии интернет-рекламы на ваш бизнес и прибыль.

          Нужна помощь в начале работы? WebFX – надежное рекламное агентство Amazon.

          Узнайте больше о рекламе на Amazon

          3. Реклама влияния

          Маркетинг влияния – еще одна эффективная рекламная стратегия. Фактически, маркетинг влияния предлагает среднюю рентабельность инвестиций в размере 6,50 долларов США на каждый вложенный 1 доллар США. Компании всех размеров, от крупных брендов до небольших стартапов, используют маркетинг влияния для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия пользователей и увеличения продаж.

          Помимо сотрудничества с влиятельным лицом и привлечения его к продвижению вашего бренда, продуктов или услуг на своих выделенных каналах, вы также можете интегрировать влиятельных лиц в свои рекламные кампании. В вашей рекламе, например, может быть ваш влиятельный человек.

          Такие бренды, как The Hershey Company, успешно использовали эту стратегию.

          The Hershey Company сотрудничала с несколькими влиятельными лицами для продвижения своего Hot Cocoa Kisses на YouTube. В дополнение к влиятельным лицам, продвигающим продукт на своих каналах, The Hershey Company также запустила платную рекламную кампанию на YouTube, в которой рекламировался контент влиятельных лиц Hot Cocoa Kisses.

          Кампания имела огромный успех и привела к следующим результатам:

          • 12-процентное увеличение покупательского намерения
          • Увеличение количества поисковых запросов на 551%
          • Розничные продажи на сумму более 9 миллионов долларов

          Благодаря таким результатам маркетинг влияния быстро становится одной из лучших стратегий цифровой рекламы. Будьте на шаг впереди и начните экспериментировать с влиятельным маркетингом и рекламой в своем бизнесе.

          Узнайте больше о лучшей онлайн-рекламе с влиятельными лицами

          Как выбрать лучшие рекламные стратегии в Интернете для вашего бизнеса

          Со всеми этими доступными рекламными стратегиями может быть трудно определить, какие из них лучше всего подходят для вашей компании и бюджета.

          Среди других примеров стратегий онлайн-рекламы, которые стоит попробовать, если у вас небольшой бизнес с относительно небольшим маркетинговым бюджетом, вы можете начать с недорогих вариантов, которые вы можете сделать самостоятельно, таких как социальные сети, SEO, и маркетинговые кампании по электронной почте.

          Однако, если у вас больше гибкости, мы рекомендуем использовать как можно больше этих стратегий для создания комплексной стратегии. Когда вы используете несколько подходов, вы сможете охватить больше потребителей, чем если бы вы использовали только один.

          Для начала вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт предназначен для создания конверсий.

          Вы можете вложить кучу денег в SEO и контекстную рекламу, но если ваш веб-сайт непрофессионален и не удобен для пользователей, вы вряд ли получите желаемые результаты. Пользователям нужно найти ваш сайт, но как только они туда попадут, они также должны иметь возможность найти информацию, которая им нужна, чтобы стать клиентами или клиентами.

          По мере развития вашей стратегии самым большим преимуществом онлайн-рекламы является простота отслеживания и улучшения ваших кампаний. Со всеми эффективными рекламными стратегиями на этой странице легко увидеть рентабельность инвестиций и внести коррективы, чтобы повысить рентабельность инвестиций в будущем.

          Вам нужна стратегия интернет-маркетинга для вашего бизнеса, но вы не знаете, с чего начать?

          Мы можем помочь! Используйте наш БЕСПЛАТНЫЙ калькулятор интернет-маркетинга , чтобы спланировать собственную персонализированную маркетинговую стратегию.

          Создайте свою стратегию интернет-маркетинга

          Услуги цифровой рекламы от WebFX

          WebFX — компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, специализирующаяся на онлайн-рекламе. Мы можем помочь вам определить, какие стратегии интернет-рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса.

          Когда вы будете работать с нами, мы создадим уникальный план, который подойдет вашему бизнесу. Вы можете заниматься своим бизнесом по телефону

          , а мы позаботимся о привлечении новых потенциальных клиентов.

          Не знаете, какие стратегии онлайн-рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса?

          Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о том, как WebFX может помочь вам достичь ваших маркетинговых целей.

          Как размещать рекламу в Интернете: подробное руководство

          Потребителям становится все более комфортно взаимодействовать с брендами на своих компьютерах, телефонах и других устройствах. Поскольку в Интернете насчитывается более 4 миллиардов пользователей, компаниям необходимо научиться эффективно привлекать внимание к своим продуктам и услугам в Интернете.

          Но маркетологу может быть непросто ориентироваться в онлайн-рекламе по всем этим цифровым каналам и технологиям.

          В этом руководстве по интернет-рекламе мы разберем различные варианты и возможности, доступные вам как онлайн-маркетологу, чтобы вы могли лучше понять суть и оптимизировать свою онлайн-рекламу.

          В этом руководстве по интернет-рекламе вы узнаете:

          • Что такое интернет-реклама?
          • Постоянное тестирование и установка на оптимизацию
          • Измерение успеха интернет-рекламы
          • Платный поиск (КПП)
          • Социальные сети
          • Реклама по электронной почте
          • Медийная реклама
          • Мобильная реклама
          • Нативная реклама
          • Партнерская реклама
          • Рекламные посты
          • Автоматизация рекламных кампаний в Интернете

           

          Что такое интернет-реклама?

          Интернет-реклама, также известная как цифровой маркетинг, представляет собой использование интернет-технологий для продвижения товаров или услуг среди потребителей.

          Чтобы любой вид интернет-рекламы был успешным, рекламодатели должны понимать, кто является их целевой аудиторией, что ищет их целевая аудитория и как их продукт или услуга удовлетворяют потребности этой аудитории.

          Затем маркетологи могут рассмотреть наилучшие способы передачи своего сообщения через поисковые системы, социальные сети, медийную рекламу, электронную почту и другие каналы интернет-рекламы.

          Преимущества интернет-рекламы.

          Интернет-реклама имеет множество преимуществ по сравнению с традиционной офлайн-рекламой:

          • Легкий глобальный доступ на кончиках ваших пальцев
          • Целевая аудитория с таргетингом на
          • Легко тестировать и вносить изменения в полете
          • Сравнительно более низкая стоимость по сравнению с традиционными носителями
          • Легче измерять и анализировать

           

          Постоянное тестирование и оптимизация.

          Одним из основных преимуществ онлайн-рекламы по сравнению с оффлайн является возможность всегда тестировать и оптимизировать свою деятельность во время ее работы.

          Независимо от того, используете ли вы Google Ads, баннерную рекламу, видеообъявления или кампанию в социальных сетях, важно проводить сплит-тестирование различных вариантов рекламы.

          Даже если вы хорошо понимаете, кто ваши клиенты и что они ищут, вы все равно не узнаете, какие рекламные объявления работают лучше всего, пока не начнется кампания и вы не начнете собирать данные.

          Запустив множество различных вариантов рекламы для сбора информации о вовлеченности и уровне конверсии, можно определить, какие из них наиболее успешны.

          Заранее определите ключевые показатели эффективности, чтобы вы могли быстро получать доступ, изменять и повторять свои объявления.

           

          Измерение эффективности интернет-рекламы.

          Собственные платформы предоставят вам все данные, необходимые для тестирования и оптимизации вашей деятельности в их экосистеме.

          Однако использование статистики продаж и доходов с нативных платформ не даст точной картины производительности каждого канала. Это связано с тем, что каждый канал претендует на «кредит» за любой путь клиента, в котором он участвовал.

          Таким образом, если один путь клиента включает четыре разных канала, вы, скорее всего, засчитали бы эту продажу четыре раза, если бы полагались на нативные платформы как на общий показатель успеха.

          Платформа Marketo Engage включает в себя решение для мультитач-атрибуции, которое может предоставить маркетологам гораздо более точный обзор того, как работает каждый цифровой рекламный канал.

           

          Платный поиск (КПП).

          Плата за клик — это форма онлайн-рекламы, при которой компании платят за то, чтобы их реклама появлялась в результатах поиска, когда кто-то ищет в Интернете определенный термин или продукт.

          Аббревиатура PPC означает «оплата за клик» — рекламодатели фактически взимают плату только после того, как клиент нажал на их объявление.

          Поскольку платный поиск позволяет маркетологам охватить активных потребителей, которые явно ищут продукты и услуги, связанные с рекламируемым контентом, при правильном внедрении можно увидеть значительный коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

          В дополнение к различным поисковым запросам пользователей, рекламодатели также могут загружать фид своих продуктов и отображать свои продукты в «списках покупок», когда пользователи ищут продукты.

          По мере развития платной поисковой рекламы она становится все более автоматизированной. В настоящее время рекламодателям рекомендуется загружать несколько описаний объявлений и заголовков, а искусственный интеллект Google Ads определяет, какие из них лучше всего подходят для конкретного запроса пользователя.

          Существует множество онлайн-инструментов, таких как Spyfu или AdThena, которые помогут вам понять, как ваши конкуренты взаимодействуют с пространством платного поиска, чтобы помочь в разработке вашей стратегии.

          Часто полезно подумать о платных поисковых кампаниях наряду с ранжированием в органическом поиске. Возможно, вы решите не делать ставки на ключевые слова, по которым у вас уже есть хороший рейтинг.

          Какие плюсы и минусы?

          ✓ Одно из преимуществ платного поиска — это предоставление рекламодателям возможности показывать свои объявления по определенным ключевым словам или поисковым запросам, когда их клиенты хотят исследовать или купить.

          ✓ КПП легко измерить. Легко увидеть окупаемость ваших инвестиций.

          ✓ Входных барьеров также очень мало. Даже небольшой бизнес может заниматься платным поиском при скромном бюджете.

          x Однако затраты на некоторые общие ключевые слова с большим объемом могут быть высокими, и один из распространенных недостатков – это то, что затраты иногда могут быть высокими, если вы не управляете кампанией должным образом.

           

          Социальные сети.

          Платные социальные сети — это еще одна форма интернет-рекламы, при которой реклама размещается на платформах социальных сетей.

          Хотя пользователи часто немного более пассивны, чем те, кто использует поиск (такое «намерение» отсутствует), показы часто дешевле, чем в Google Ads, и для рекламодателей доступны некоторые индивидуальные параметры таргетинга.

          По оценкам, почти половина населения мира сейчас пользуется социальными сетями. Эти пользователи активно взаимодействуют с друзьями, подписчиками и брендами. Они создают и изучают контент.

          Это открывает потрясающую возможность для брендов. Но обширная аудитория — это причина, по которой тщательный таргетинг и сегментация важны перед запуском любой кампании в социальных сетях.

          Существует множество различных платформ социальных сетей, которые позволяют рекламодателям размещать онлайн-рекламу:

          • Facebook — крупнейшая платформа социальных сетей с 2,7 миллиардами пользователей в месяц. Его часто используют для рекламы в социальных сетях из-за его большой и разнообразной клиентской базы, а также мощных инструментов, таких как Lookalike Audiences, которые могут значительно повысить эффективность рекламы.
          • Instagram также имеет очень большую базу пользователей, но немного моложе. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы можете воспользоваться преимуществами рекламных и таргетинговых инструментов Facebook для рекламы.
          • Snapchat предоставляет платформу для повседневного видеоконтента. Его пользователи в основном моложе 24 лет, поэтому рекламодатели должны использовать его для продуктов и услуг, которые нравятся более молодой аудитории.
          • LinkedIn предоставляет платформу, в первую очередь ориентированную на деловой и рабочий контент. Это особенно полезно для бизнеса B2B. В рамках рекламных инструментов вы можете настроить таргетинг на конкретные предприятия или должности.
          • Другие социальные сети, поддерживающие различные типы онлайн-рекламы, включают Pinterest и TikTok, но пространство социальных сетей постоянно развивается.
          Какие плюсы и минусы?

          ✓ Большим плюсом для социальных сетей является огромное разнообразие различных кампаний, которые вы можете проводить. Независимо от того, ищете ли вы кампанию по повышению осведомленности или кампанию, ориентированную на конверсию, у вас есть варианты.

          ✓ Огромный размер адресной глобальной аудитории также является положительным моментом — социальные сети могут стать отличным местом для поиска новых клиентов.

          x Однако огромный размер аудитории может привести к краху бренда, если он неправильно настроит таргетинг.

          x Также важно уделить время тому, чтобы ваша реклама выделялась, чтобы добиться четкости в загруженном пространстве.

           

          Реклама по электронной почте.

          Электронная почта часто может быть одним из самых рентабельных и рентабельных каналов, которые вы используете.

          Электронная почта может использоваться не только для информационных бюллетеней, обзоров клиентов и автоматических программ для брошенных корзин, но и для рекламных кампаний в Интернете.

          Типичное рекламное письмо должно быть посвящено конкретной распродаже или краткосрочному предложению и содержать четкий призыв к действию (CTA) с ограниченным временем действия.

          При создании рекламных электронных писем важно, чтобы они могли работать без изображений, и большинство веб-клиентов электронной почты по умолчанию отключают изображения в электронных письмах.

          Также важно следить за тем, чтобы ваши электронные письма не содержали ничего, что могло бы спровоцировать срабатывание спам-фильтров, например, определенные слова в строке темы или написание заглавными буквами.

          Но, пожалуй, один из самых важных аспектов электронного маркетинга — обеспечить правильную сегментацию (и, где это уместно, персонализацию) для вашей аудитории. Здесь может помочь такой инструмент, как Adobe Marketo Engage.

          Какие плюсы и минусы?

          ✓ Электронная почта часто является недорогой частью маркетинговой стратегии и может обеспечить высокую рентабельность инвестиций.

          x Вы ограничены размером вашего списка рассылки.

           

          Медийная реклама.

          Медийная и видеореклама — отличный способ донести свое рекламное сообщение до большого количества людей.

          Как правило, лучший способ получить доступ к широкому спектру медийного инвентаря премиум-класса — это воспользоваться услугами рекламной сети на основе CPM (цена за 1000 показов). Тем не менее, многие рекламные сети установили минимальные ежемесячные расходы для рекламодателей, что иногда могло сделать показ премиум-класса непомерно дорогим.

          Сеть контекстно-медийной сети Google устраняет входные барьеры для многих рекламодателей и позволяет брендам размещать целевую рекламу с помощью баннеров или видеообъявлений в потоке по цене за тысячу показов, vCPM (цена за тысячу показов в видимой области экрана) или даже на основе цены за клик.

          Медийная и видеореклама обычно используется для повышения узнаваемости бренда или для ретаргетинга.

          Ретаргетинг — это форма онлайн-рекламы, которая помогает вам охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт, но не совершили конверсию. Это отличный способ вернуть людей на сайт в надежде, что они конвертируются. Ретаргетинг часто имеет высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими рекламными кампаниями в вашей стратегии онлайн-рекламы.

          Одной из вещей, которую рекламодатели стараются избегать с помощью медийной и видеорекламы, является «баннерная слепота». Баннерная слепота — это термин, используемый для описания феномена, когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что просто игнорируют их. Есть несколько способов бороться с этим, например, убедитесь, что ваша реклама хорошо оформлена и выделяется на фоне окружающего контента.

          Какие плюсы и минусы?

          ✓ Медийная реклама и видео могут быть отличными и доступными способами охвата широкой аудитории в любом масштабе.

          x С точки зрения потенциальных клиентов может быть трудно измерить чистую рентабельность инвестиций, если у вас нет решения для мультисенсорной атрибуции, похожего на Adobe Marketo Engage.

          x Также важно, чтобы ваша реклама была яркой и привлекательной, чтобы избежать баннерной слепоты. И убедитесь, что ваши видео имеют смысл без звука.

           

          Мобильная реклама.

          Опрос 2021 года показал, что почти половина американцев тратят 5-6 часов в день на свои телефоны.

          Привлечение целевых клиентов с помощью их мобильных устройств, безусловно, должно быть важной частью вашей стратегии онлайн-рекламы.

          К счастью, многие основные платформы, такие как Google Ads, Bing Ads и различные платформы социальных сетей, доставляют рекламу не только на настольные компьютеры и планшеты, но и на мобильные телефоны. Таким образом, без дополнительной работы вы можете общаться с клиентами на их мобильных устройствах.

          Однако, возможно, стоит проверить, по-разному ли пользователи мобильных устройств реагируют на разные виды рекламы. Большинство платформ предлагают вам возможность таргетинга по мобильным устройствам. Это восходит к одному из самых первых пунктов этого руководства по онлайн-рекламе — всегда тестируйте.

          Возможно, стоит подумать о том, стоит ли пробовать рекламную кампанию для мобильных устройств.

          Например, можно показывать рекламу людям через «геозоны» — когда они находятся рядом с определенным местом или в пределах определенного периметра пункта назначения.

          В зависимости от отрасли SMS-сообщения для зарегистрированных подписчиков также могут быть эффективной формой мобильной рекламы.

          Какие плюсы и минусы?

          ✓ Относительно просто попробовать настроить обмен сообщениями для пользователей на разных мобильных устройствах, и всегда полезно проводить тестирование.

          x Мобильная реклама (геозона, SMS) также может оказаться интересной перспективой в зависимости от вашей отрасли.

          x Уведомления и оповещения на телефонах могут означать, что пользователей легче отвлечь от вашего сообщения.

           

          Нативная реклама.

          Вы наверняка видели нативную рекламу, даже не подозревая об этом.

          Одной из характеристик нативной рекламы является то, что она соответствует внешнему виду контента, который вы потребляете. Нативная реклама обычно не похожа на рекламу.

          Хорошим примером нативной рекламы могут быть рекомендуемые статьи, которые вы видите на сайтах некоторых журналов или в приложениях.

          Нативная реклама может стать отличным способом продвижения ценного контент-маркетинга, отвечающего на вопросы аудитории.

           

          Партнерская реклама.

          Партнерский маркетинг — это когда рекламодатели создают программы, в которых сторонние партнеры получают комиссию за продажу продукта или услуги, продвигая их.

          Партнерские сети облегчают этот процесс. Это позволяет уважаемым издателям зарегистрироваться и начать продвижение без необходимости искать и вести переговоры с каждым потенциальным партнером.

          Это низкий риск для брендов, поскольку обычно не требуется авансовых денежных средств или обязательств.

           

          Рекламные сообщения.

          Рекламные посты — это форма маркетинга влияния. Рекламодатели взаимодействуют с личностью, которая считается экспертом в определенной нише, для продвижения продукта или услуги через органическую публикацию в своих социальных сетях или блогах.

          В некоторых случаях бренды будут использовать влиятельных лиц с большим количеством подписчиков для спонсируемых сообщений. В идеале это может обеспечить более естественное, менее рекламное ощущение, к которому потребители могут относиться.

          Однако важно понимать аудиторию, для которой предназначены эти посты, поскольку рекламодатели имеют меньший контроль над конечной аудиторией.

           

          Автоматизация рекламных кампаний в Интернете.

          При наличии множества различных платформ и стратегий, используемых для проведения эффективной рекламной онлайн-кампании, накладные расходы на их обслуживание и итерацию могут стать громоздкими.

          Поэтому важно использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга, чтобы обеспечить качество и последовательность этих кампаний экономически эффективным способом.

          Marketo Engage предоставляет все инструменты, необходимые для автоматизации этих процессов. Ознакомьтесь с обзором продуктов Marketo Engage, чтобы узнать, как лучше автоматизировать онлайн-рекламу.

          10 лучших каналов онлайн-рекламы для продвижения вашего бизнеса

          Что подразумевается под «онлайн-рекламой?»

          Интернет-реклама и онлайн-реклама — это одно и то же.

          Независимо от того, какой термин вы решите использовать, интернет-реклама является жизненно важным активом в рекламе для потребителей в Интернете.

          Теперь, если вы хотите завоевать популярность на цифровом рынке, лучшие каналы онлайн-рекламы должны быть частью вашего маркетингового плана.

          Не существует однозначного ответа на вопрос, какие сайты предлагают лучшие возможности для онлайн-рекламы.

          Лучшая платформа для вашего бренда будет зависеть от:

          • ваших продуктов,
          • аудитория, которую вы хотите привлечь,
          • ваших бизнес-целей,
          • ваш рекламный бюджет, а
          • другие факторы.

          Сегодня онлайн-рекламу можно найти практически на любой цифровой платформе.

          Но если вы все еще не можете определиться с лучшим маркетинговым каналом для своей онлайн-рекламы, рассмотрите несколько вариантов, приведенных ниже:

          10 лучших каналов онлайн-рекламы для вашего бизнеса

          1. Facebook

          Facebook настолько вездесущ, что, по словам компании, каждая пятая минута, проведенная на мобильном телефоне, находится либо там, либо на родственном сайте Instagram.

          Около двух миллиардов человек заходят на Facebook каждый месяц.

          В то время как сеть рекламируется как способ быть в курсе событий семьи и друзей, большое количество пользователей Facebook следит за брендами на сайте и взаимодействует с ними.

          Из-за постоянно меняющихся алгоритмов может быть сложно получить органический трафик на Facebook.

          Здесь может помочь интернет-реклама или платная реклама.

          Плата за размещение на платформе позволяет вам выступать перед большим количеством людей и перед теми, кого вы хотите.

          Платные объявления бывают разных форм.

          Рекламные посты, например, выглядят как обычные посты с вашей страницы Facebook, но с большей вероятностью будут отображаться в ленте пользователя.

          Позвольте нам  Увеличьте свой доход… 

          ✅ Увеличьте доход с помощью маркетинговых услуг, сделанных для вас

          ✅ Индивидуальная маркетинговая стратегия, подкрепленная данными и результатами контракт

          Медийная реклама также может быть вставлена ​​в ленту в виде видео, слайд-шоу или фотографий. Вы даже можете размещать рекламу в отдельном приложении Messenger.

          Facebook обеспечивает чрезвычайно высокую степень сегментации рынка и таргетинга.

          Хотя с этим может быть сложно ориентироваться, если у вас нет сильных технических навыков…

          …эта функция может позволить вам сэкономить большие суммы денег, избегая бесполезных кликов.

          При всех преимуществах рекламы в Facebook есть и недостатки.

          Изменения в органической видимости означают, что больше людей конкурируют за платное рекламное место.

          Это может увеличить расходы и усложнить выделение вашей рекламы.

          Компания также изменила способ обработки объявлений, которые напрямую призывают к участию с помощью таких фраз, как «нажмите здесь» или «присоединяйтесь сейчас».

          Хотя призыв к действию считается мощным инструментом, он может навредить вам, если вы размещаете рекламу на Facebook.

          Как и в случае с любой платформой, вам нужно будет экспериментировать и отслеживать свои успехи, чтобы увидеть, как вы можете использовать ее для привлечения потенциальных клиентов.

          2. Instagram

          Instagram, принадлежащий Facebook, дает вам доступ к огромной аудитории. Приложение может похвастаться 500 миллионами пользователей, которые ежедневно открывают Instagram.

          Хотя это гораздо меньшая пользовательская база, чем Facebook, она также отличается высокой концентрацией людей из желательной демографической группы.

          Аудитория этого приложения склоняется к столь желанным возрастным группам Millennial и Gen Z.

          Instagram — очень визуально привлекательная платформа.

          Если ваши продукты хорошо фотографируются, это может быть идеальным и привлекательным местом для взаимодействия с помощью контент-маркетинга.

          Платформа позволяет вам добавлять свой служебный адрес и номер телефона ко всем сообщениям, что означает, что потенциальным клиентам будет легче связаться с вами.

          Есть критики, которые говорят, что информация, которую они могут получить из Instagram о том, кто нажимает на их рекламу и как ведут себя эти клиенты, скудна.

          Если вы ищете более подробные отчеты, те, которые предоставляет Instagram, могут оставить вас желать большего.

          Вы также можете получить доступ ко всем функциям Instagram только в их мобильном приложении.

          Это может быть недостатком, если вы предпочитаете управлять своим бизнесом с рабочего стола.

          Однако, если вы хорошо разбираетесь в мобильных устройствах, использование этого сайта будет интуитивно понятным.

          Поскольку сейчас большинство смартфонов оснащены высококачественными камерами и даже монтажным оборудованием…

          …вы даже можете создать полноценную профессиональную рекламную кампанию прямо со своего телефона.

          3. YouTube

          YouTube — очень эффективная рекламная площадка.

          В 2022 году у платформы около 210 миллионов зрителей. Это большой охват для вашего бизнеса!

          Реклама на YouTube осуществляется через рекламу Google.

          Первым шагом в размещении рекламы на YouTube является создание учетной записи Google Ads и присоединение к партнерской программе YouTube.

          Затем вам нужно связать свой канал YouTube с учетной записью Ads, после чего вы готовы создать свою кампанию.

          Затем вам нужно будет выбрать лучшую цель кампании для ваших целей.

          Это ваши варианты: продажи, лиды, трафик веб-сайта, узнаваемость бренда или охват, а также рассмотрение продукта или бренда.

          Чтобы получить более подробное руководство о том, как размещать рекламу на YouTube, и о некоторых передовых методах, мы предлагаем вам ознакомиться с нашим постом о рекламе на YouTube.

          4. TikTok

          TikTok — это платформа для обмена короткими видео, которая позволяет создавать и публиковать контент продолжительностью до трех минут.

          Tiktok — более новая платформа, чем остальные, запущенная в 2016 году.

          За последние несколько лет она стала чрезвычайно популярной, и сейчас у нее более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

          Это отличная платформа для рекламы вашего бизнеса.

          TikTok имеет один из самых высоких показателей вовлеченности среди всех социальных сетей. Это дает большой потенциал для эффективного видео-маркетинга.

          Платформа довольно проста в освоении.

          Поскольку TikTok вращается вокруг пользовательского контента и тенденций, компаниям легко включать эти тенденции в свою рекламу.

          Первое, что вам нужно сделать, это настроить рекламную учетную запись TikTok.

          Это простой процесс настройки. Просто зайдите на веб-страницу TikTok для бизнеса и следуйте инструкциям по созданию учетной записи.

          После того, как вы настроили свой бизнес-аккаунт и ввели способы оплаты, пришло время создавать ваши объявления.

          Есть несколько целей кампании, которые вы можете выбрать. Возможные варианты:

          • досягаемость,
          • трафик,
          • установок приложения,
          • просмотров видео,
          • продажи по каталогу,
          • лидогенерация и
          • конверсий.

          Убедитесь, что вы выбрали лучший вариант для вашего бизнеса.

          Подробнее о конкретных шагах, которые вы должны предпринять, мы поговорим в нашем полном руководстве по рекламе TikTok для начинающих.

          Ключ к рекламе TikTok — получать удовольствие и создавать творческий контент для ваших зрителей!

          5. Twitter

          Эта социальная сеть существует с 2006 года. Тем не менее, она по-прежнему является ключевой платформой для частных лиц, влиятельных лиц и брендов.

          Ежедневно публикуется около 500 миллионов твитов.

          Хотя это указывает на очень активную платформу, это также может затруднить просмотр отдельных твитов брендов.

          Использование рекламы в Твиттере может поставить вас перед большим количеством потенциальных клиентов, которых иначе вы могли бы не охватить.

          Две трети пользователей Твиттера говорят, что нашли там малый или средний бизнес.

          Около 94% говорят, что планируют покупать товары у брендов, за которыми следят.

          Реклама в Твиттере бывает нескольких видов. Самый простой — это продвигаемый твит.

          Это то же самое, что и обычные твиты вашего бренда, но с одним большим отличием: их могут увидеть даже люди, которые еще не подписаны на ваш бренд.

          Как и обычные твиты, их можно ретвитить, ставить лайки и отвечать на них. Они предлагают отличный шанс начать разговор с потенциальными покупателями.

          Продвигаемые учетные записи показывают всю вашу учетную запись потенциальным пользователям, чтобы привлечь новых подписчиков.

          Пользователи Твиттера очень восприимчивы к такого рода рекламе. 85% говорят, что продвигаемые аккаунты помогают им находить новые продукты и услуги.

          Рекламные тренды: поместите нужные темы трендов в ленту трендов пользователей в левой части главного экрана. Это может помочь увеличить вовлеченность.

          Свободное общение, которое делает Twitter такой динамичной платформой, может быть и недостатком.

          Некоторые бренды обнаружили, что разговоры, начавшиеся с продвигаемых твитов или трендов, идут не в том направлении, в котором они планировали.

          При запуске акции убедитесь, что ваша команда по управлению репутацией готова потушить любой пожар, если что-то пойдет не так.

          Сохраняйте темы непротиворечивыми и приятными, чтобы получать положительные отзывы, не создавая негативных тенденций.

          6. LinkedIn

          LinkedIn насчитывает более 810 миллионов участников. Это дает много возможностей для успеха вашей рекламы на платформе.

          Еще один плюс, который следует учитывать, заключается в том, что LinkedIn является самой безопасной и надежной платформой для бизнеса.

          Он отличается от других платформ, таких как Instagram и Facebook, которые часто полны поддельных новостей и информации.

          Существует 4 типа рекламы LinkedIn:

          • Рекламный контент,
          • Рекламные сообщения,
          • Текстовые объявления и
          • Динамические объявления.

          Каждый тип имеет свои преимущества, которые могут быть полезны для вашего бизнеса.

          Вам также необходимо выбрать цель объявления. Есть три варианта: осознание, рассмотрение и обращение.

          Чтобы узнать, какие именно шаги необходимо выполнить для успешной рекламы в LinkedIn, после этого вы можете просмотреть наш рекламный пост в LinkedIn.

          7. Google Реклама

          Чтобы добиться наилучшего качества онлайн-рекламы в Google Реклама, вам потребуются определенные технические знания.

          Многие рекламодатели считают предложения этого заведения нелогичными…

          …однако, как только вы поймете многие функции, это может стать лучшим вариантом онлайн-рекламы для брендов во многих нишах.

          Google Реклама показывает онлайн-рекламу в результатах поиска на тысячах веб-страниц.

          Некоторые преимущества Google Ads включают таргетинг ваших объявлений на основе географии, демографии и других критериев.

          Одна из проблем, с которой сталкиваются многие владельцы бизнеса при работе с Google Реклама, заключается в том, что они считают ее слишком многофункциональной.

          Интерфейс может показаться ошеломляющим при первом взгляде на него.

          Однако, если вы потратите время на изучение их руководств, вы сможете быстро узнать больше об этом мощном месте и обо всех великолепных маркетинговых инструментах, которые оно предлагает.

          Другим недостатком некоторого опыта является то, что рекламная кампания может очень дорого обойтись, если вы не будете осторожны.

          Без правильных элементов управления вы можете выставить счет за множество бесполезных кликов за несколько часов.

          Чтобы оставаться на вершине расходов, установите дневной бюджет и тщательно нацельтесь. Часто возвращайтесь к кампаниям и используйте Google Analytics.

          Эта платформа требует много практического взаимодействия.

          Однако это может стать лучшим вариантом онлайн-рекламы, если вы научитесь использовать его возможности…

          …и это может значительно улучшить вашу поисковую оптимизацию.

          8. Медийная реклама Google

          Хотя многие думают только о текстовой рекламе Google, у поискового гиганта также есть очень мощная контекстно-медийная сеть.

          Медийные объявления не отображаются в поиске.

          Они размещены на веб-сайтах в Интернете по широкому кругу тем.

          Google заявляет, что их рекламная сеть охватывает 90% интернет-пользователей и отображается на двух миллионах веб-сайтов.

          Большинство людей видели медийные объявления Google, знают они об этом или нет.

          Эти объявления будут отображаться в виде баннеров или небольших блоков на сайтах, рекламирующих товары или услуги.

          Часто они связаны с товарами, которые вы купили в Интернете, или с содержанием сайта, который вы читаете.

          Некоторые эксперты утверждают, что медийные объявления Google могут не показывать ваш продукт пользователям в оптимальное время.

          Люди, которые видят вашу онлайн-рекламу, в настоящее время не совершают покупок. Обычно они читают новости, просматривают видео или занимаются другой деятельностью.

          Тем не менее, разоблачение в это время может помочь в создании отношений позже.

          Большинство маркетологов согласны с тем, что необходимо много прикосновений, прежде чем покупатель почувствует себя достаточно знакомым с брендом, чтобы совершить покупку.

          Одним из заметных преимуществ является то, что вы можете показывать свою рекламу людям, не платя за нее. Как и в Google Ads, Display работает с оплатой за клик.

          Таким образом, серфер может увидеть вашу рекламу, не кликнуть, а найти вас позже.

          Из-за характера контекстно-медийной сети это один из лучших вариантов онлайн-рекламы для ремаркетинга.

          Используя инструменты таргетинга, чтобы показывать свою рекламу людям, которые уже проявили интерес к продуктам, подобным вашему…

          …вы можете увеличить шансы на продажу.

          9. Snapchat

          Snapchat был силой, с которой приходилось считаться с момента появления эфемерной платформы социальных сетей в 2011 году. новых возможностей, которые это предоставило.

          Snapchat предлагает три различных типа рекламы:

          • Геофильтры, отличный инструмент для узнаваемости бренда. Они накладывают прозрачный фильтр на привязку пользователя.
          • Sponsored Lenses — интерактивные фильтры, которые пользователи Snapchat могут добавлять к видео или фото.

          Линзы активируются с помощью жестов, таких как поднятие бровей или касание экрана.

          • Snap Ad видео. Это были первые видеообъявления, выпущенные в нативном вертикальном формате, в котором используется мобильная среда приложения.

          В то время как некоторые рекламные объявления Snapchat предназначены для самообслуживания, другие требуют участия представителя Snapchat.

          Некоторые рекламодатели могут обнаружить, что охват, который им нужен, является непомерно дорогим.

          Работайте над фильтрацией, чтобы исключить тех, кто вряд ли купит, и покажите свою рекламу тем потенциальным клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию.

          Если аудитория Snapchat совпадает с вашей целевой аудиторией, вы можете обнаружить, что это лучшее средство онлайн-рекламы для вас.

          10. Bing

          Когда люди думают о поисковом маркетинге, они обычно думают только о Google Ads.

          Это может быть недостатком, поскольку поисковая система Microsoft Bing может многое предложить.

          По данным Microsoft, на Bing приходится 33,5% всех поисковых запросов, выполняемых в США. Каждый месяц в Bing выполняется пять миллиардов поисковых запросов.

          Эта аудитория включает 68 миллионов человек, которые не охвачены рекламодателями, продвигающими только продукты Google.

          Bing стремится максимально упростить поисковую рекламу для своих клиентов. Их инструмент импорта позволяет вам импортировать свои кампании из Google Ads.

          Это может значительно сэкономить время, если вы посвятили много времени поиску идеального таргетинга для своих онлайн-объявлений.

          У них также есть широкий набор учебных пособий, помогающих людям познакомиться с сетью.

          Программа сертификации Bing Ads Accredited Professional позволяет получить более глубокое представление о сети.

          Вы также можете смотреть веб-трансляции из их образовательной библиотеки по интересующим вас темам.

          Bing может предложить клиентам доступ, о котором, возможно, забывают многие ваши конкуренты.

          Если вы размещаете рекламу на сайте, которым пользуется ваша аудитория, а не ваши конкуренты, это дает вам шанс привлечь внимание.

          Пользователи рекламы Bing говорят, что им нравится прозрачность и контроль, которые предлагаются при работе с поисковыми партнерами, такими как msn.com.

          Вы можете увидеть стоимость кликов на каждом сайте. Вы также можете исключить партнеров, которые, по вашему мнению, слишком дороги для результатов, которые они обеспечивают.

          Хотя каждая кампания уникальна, есть свидетельства того, что реклама в Bing намного дешевле для аналогичных кампаний.

          Это может быть преимуществом для небольших брендов с меньшим бюджетом.

          Это также может быть отличным ресурсом, когда вы тестируете новую идею и не готовы выделить большой оплачиваемый маркетинговый бюджет.

          Получите эксклюзивные советы по маркетингу!

          Присоединяйтесь к более чем 50 000 маркетологов, которые получают эксклюзивные советы по маркетингу, которыми мы делимся только с нашими подписчиками.

          РЕГИСТРАЦИЯ

          Однако нельзя обойти стороной тот факт, что это гораздо меньшая рекламная сеть, чем та, которую предлагает Google.

          Поэкспериментируйте с кампаниями и посмотрите, сколько вы тратите на привлечение каждого клиента.

          Это единственный способ выяснить, следует ли вам размещать рекламу в Google, Bing или в обоих.

          Поиск лучшей онлайн-рекламы для вашего бренда

          Для большинства брендов требуется сочетание рекламных сетей.

          Попробуйте поэкспериментировать с несколькими рекламными площадками, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

          Протестируйте объявления с одинаковым таргетингом в каждой из них или попробуйте настроить таргетинг на разные сегменты аудитории в разных сетях.

          Постоянно наблюдая за своими результатами и внося коррективы в свою стратегию…

          …вы можете извлечь максимальную пользу из каждой сети и привлечь как можно больше людей к своему бренду.

          У вас нет времени постоянно следить за всеми вашими действиями в социальных сетях? Наймите специалиста по маркетингу в социальных сетях.

          Назначьте время, чтобы связаться с нами сегодня, и мы позаботимся о вашем бизнесе.

          Почему онлайн-реклама работает — Google для малого бизнеса

          Реклама в Интернете

          5 минут

          Поскольку люди каждый день выходят в Интернет, чтобы найти новые компании, онлайн-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Интернет-реклама предназначена не только для крупных компаний. С правильными инструментами он может быть простым и эффективным и для малого бизнеса.

          В этом уроке мы рассмотрим, почему онлайн-реклама может быть отличным вариантом для вашего малого бизнеса, и посмотрим, как умные кампании Google Реклама облегчают начало работы.

          Почему вам следует подумать об интернет-рекламе

          Рассмотрим на мгновение, как клиенты узнают о малом бизнесе сегодня. Хотя сарафанное радио и реклама в газетах могут быть отличными способами привлечь клиентов в офлайне, трое из четырех онлайн-клиентов используют поисковую систему, чтобы найти компанию. 1

          Вот почему онлайн-реклама может быть таким мощным инструментом для малого бизнеса. Фактически, почти два из трех малых предприятий используют онлайн-рекламу для привлечения новых клиентов. 2 Давайте рассмотрим некоторые преимущества интернет-рекламы и то, как она может дополнить вашу маркетинговую стратегию.

          Вы можете охватить очень узкую аудиторию

          Интернет-реклама позволяет вам находить, охватывать и привлекать людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, не тратя деньги на слишком широкую аудиторию. Интернет-реклама предлагает детализированную информацию об аудитории, поэтому вы можете эффективно сосредоточить свои усилия. Это означает, что вы можете сосредоточиться на клиентах поблизости, в определенном городе или штате, по всей стране или на тех, кто ищет определенные вещи.

          Вы можете измерить результаты

          Именно здесь онлайн-реклама действительно начинает трансформировать вашу маркетинговую стратегию. Допустим, вы покупаете объявление в местной газете. Вы не сможете отследить, сколько людей на самом деле увидели вашу рекламу, или узнать, какие посетители пришли на ваш сайт, потому что увидели вашу рекламу.

          Но с онлайн-рекламой вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление, сколько нажало на него, и вы даже сможете отследить конкретные продажи или другие конверсии до этих кликов.

          С помощью онлайн-рекламы вы точно будете знать, сколько людей просмотрело ваше объявление и сколько нажало на него.

          Гибкость

          С помощью онлайн-рекламы вы можете контролировать и гибко определять, сколько вы тратите, а также когда и где появляется ваша реклама. А если ваша стратегия изменится, вы сможете быстро и легко увеличивать или уменьшать расходы на рекламу, настраивать время и место показа вашей рекламы и реагировать на новые тенденции и возможности.

          Умные кампании Google Реклама

          Если вы готовы попробовать интернет-рекламу, Google предлагает специальное решение для малого бизнеса, которое называется умными кампаниями. Умные кампании предназначены для упрощения настройки интернет-рекламы и управления ею.

          В этом видео мы познакомим вас с умными кампаниями Google Ads. Узнать больше

          Показывайте свою рекламу в сети Google

          Умные кампании будут показывать вашу рекламу во многих самых популярных продуктах и ​​платформах Google, в том числе в Google Поиске, Картах, Gmail и сети партнерских веб-сайтов издателей Google. Но даже несмотря на то, что продуктами Google пользуются миллионы людей, вы можете сосредоточиться на очень специфической аудитории — например, вы можете показывать свою рекламу только людям в вашем регионе, которые ищут конкретный товар или услугу, которую вы предлагаете.

          Вы платите только за клики или звонки

          В умных кампаниях вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление или звонит в вашу компанию.

          Более того, умные кампании позволяют вам установить месячный бюджет и никогда не превышать его. Вы можете приостановить свою рекламу в любое время или инвестировать больше в любой момент. Это позволяет вам не гадать о расходах на рекламу и планировать свою стратегию.

          Умные кампании позволяют установить месячный бюджет и никогда не превышать его.

          Дизайн не требуется

          Вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать привлекательную рекламу с помощью умных кампаний. Просто введите текст о своем бизнесе и добавьте изображения, если хотите. Умные кампании сделают все остальное, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего — на управлении своим бизнесом. Кроме того, вы получите простые для понимания данные об эффективности ваших объявлений, чтобы вы могли принимать обоснованные решения об изменениях вашего бюджета или содержания рекламы. Для получения результатов требуется время. Эффективность вашей рекламы стабилизируется через несколько недель, пока умные кампании определят, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

          С помощью онлайн-рекламы у вашего малого бизнеса есть простой и эффективный способ привлечь новых клиентов и помочь большему количеству людей узнать о том, чем вы занимаетесь.

          А благодаря умным кампаниям Google Ads вы можете быстро и легко начать работу с онлайн-рекламой с помощью гибких, ориентированных на результат объявлений, которые позволяют охватить вашу аудиторию там, где она уже есть — в Интернете.

          ПРИНИМАЙТЕ ДЕЙСТВИЯ

          Преимущества интернет-рекламы

          Поскольку люди каждый день выходят в интернет, чтобы находить новые предприятия, интернет-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Готовы начать? Попробуйте умные кампании Google Ads.

          • Вы можете охватить очень специфическую аудиторию
          • Вы можете измерить результаты
          • Вы контролируете, сколько вы тратите и где появляется ваша реклама
          • 1 Ipsos Research, Преимущества полного листинга, октябрь 2016 г.
          • 2 Google/Ipsos, восприятие малого и среднего бизнеса, май 2018 г.

          Как измерить эффективность интернет-рекламы

          В этой статье мы опишем три уровня измерения интернет-рекламы, поговорим об инструментах и ​​сервисах для этого и объясним, почему точные измерения так важны. Мы подготовили пошаговые инструкции для самых сложных частей, чтобы вы могли адаптировать их к своей работе. Узнайте всю правду о ценности вашей интернет-рекламы!

          Оглавление

          • Зачем и как рассчитывать эффективность любой рекламной кампании в Интернете
          • Уровни измерения онлайн-рекламы
          • 1. Анализ уровня рекламных услуг
          • 2. Анализ рекламы Google Analytics
          • 3. Маркетинговая аналитика с помощью OWOX BI
          • Отчеты маркетинговой аналитики для измерения эффективности онлайн-рекламы
          • Основные выводы
          • 9 С того дня, как люди начали продавать в Интернете, измерение рекламных кампаний в Интернете стало головной болью для большинства маркетологов. Как компании могут узнать, приносят ли их маркетинговые усилия прибыль или они просто тратят свои бюджеты? Мы поможем вам доказать, что ваша онлайн-реклама стоит инвестиций и развития.

            Зачем и как рассчитывать эффективность любой рекламной кампании в Интернете

            Основная причина, по которой вам необходимо измерять эффективность ваших рекламных кампаний в Интернете, заключается в том, что любое продвижение — это инвестиции. И любой инвестор хочет знать, как используются его вложенные деньги и — самое главное — когда можно ожидать возврата.

            Лучший способ ответить на этот вопрос — оценить свои рекламные кампании, чтобы увидеть, сколько денег было потрачено и какую прибыль они принесли. И вот скрытый парадокс, который знает каждый маркетолог: иногда прибыльные рекламные кампании не делают весь бизнес прибыльным. Но нам нужно двигаться дальше…

            »

            «Остановить рекламу, чтобы сэкономить деньги, это все равно, что остановить часы, чтобы сэкономить время».

            Генри Форд

            Иногда кампании терпят неудачу или имеют неожиданный успех. Это риск для маркетологов, которые любят экспериментировать и исследовать пределы. И в этом заключается истинный потенциал роста. Но вы никогда не докажете, что эти эксперименты стоят затраченных средств, если не будете собирать, хранить, обрабатывать и визуализировать данные о ваших рекламных кампаниях (в частности) и маркетинге (в целом). Как делать все эти данные, зависит от системы маркетинговой аналитики, которую использует ваша компания. Существует как минимум три уровня, на которых можно анализировать эффективность рекламных кампаний в Интернете.

            Для тех, кто умеет измерять эффективность интернет-рекламы, они хорошо знакомы:

            • Уровень рекламного сервиса
            • Уровень рекламного сервиса Google Analytics
            • Уровень маркетинговой аналитики (с OWOX BI)

            OWOX BI помогает маркетологам и аналитикам строить комплексную маркетинговую аналитику, где четко видна эффективность каждого объявления, а вы получаете ценную информацию о своих рисках и зонах роста. Чтобы узнать подробности, подпишитесь на бесплатную демоверсию.

            Наши клиенты
            растут 22% Быстрее

            Растите быстрее, измеряя, что лучше всего работает в вашем маркетинге

            Проанализируйте эффективность вашего маркетинга, найдите точки роста, увеличьте рентабельность инвестиций

            Получить демо

            Цифры — это ваш меч и щит. Так что берите их и будьте смелее! Пройдем все уровни анализа эффективности рекламы!

            Уровни измерения интернет-рекламы

            Каждая рекламная кампания может быть уникальной по своей творческой идее, но все кампании имеют много общего. Они начинаются на какой-то рекламной площадке (поисковике, соцсетях, сайтах, других сервисах) и ведут через CTA (звонок, покупка, подписка) к целевому действию на вашем сайте или лендинге (покупка, подписка, вызов). Все измеримо.

            Ваш опыт в сборе, хранении и обработке данных будет определять уровень, на котором вы оцениваете свою онлайн-рекламу.

            1. Анализ уровня рекламных услуг

            Вы можете начать с анализа данных на уровне вашей рекламной службы. Все начинается с уровня базовой аналитики.

            В зависимости от рекламного канала вы можете выбрать удобный сервис Facebook Analytics, Twitter Analytics или другую фирменную аналитическую службу, характерную для вашего рекламного аккаунта. Как правило, каждый рекламный сервис предоставляет простую страницу аналитики, которую вы можете изучить. Но когда вы обнаружите, что пытаетесь объединить данные с отдельных страниц для разных рекламных каналов в единый отчет об эффективности или рентабельности инвестиций, пора двигаться дальше.

            Метрики и отчеты для измерения рекламных кампаний в Интернете

            Вы можете найти эти метрики и отчеты на страницах аналитики для ваших рекламных каналов:

            • Охват, взаимодействие, показы
            • Клики, CTR, CPA, CPM
            • Частота рекламы
            • Сумма, потраченная
            • возможность импорта данных о транзакциях)

            Самые большие проблемы возникают, когда приходит время измерять вашу рекламу на уровне рекламных услуг. Вы можете увидеть подробный отчет на Facebook о ежедневном распределении расходов на кампанию, но сколько вы заработали в эти дни? Чтобы узнать это, вы должны танцевать на кончиках пальцев ног и импортировать данные о конверсиях или устанавливать дополнительный код отслеживания везде, где эти данные хранятся.

            Например, чтобы тесно работать с аналитикой Facebook и конверсиями на вашем веб-сайте, вам следует использовать пиксель Facebook для сегментации аудитории и отслеживания конверсий. По крайней мере, вам нужно добавить код конверсии Pixel на все страницы конверсии.

            Читайте также : Полные инструкции по установке и использованию Facebook Pixel​ ваши аккаунты Google Analytics и Google Ads.

          • Включите функцию автоматической маркировки.
          • Убедитесь, что вы запускаете рекламу, ориентированную на существующие типы целей и конверсий.

          После этого вы сможете просматривать данные о конверсиях в своем аккаунте Google Реклама. Откровенно говоря, вы можете отслеживать конверсионные события даже без Google Analytics. Ознакомьтесь с некоторыми методами здесь.

          Но даже если вы получите данные, у вас будут серьезные ограничения связи с другими сервисами и, скорее всего, будут расхождения между данными на странице аналитики вашего рекламного сервиса и вашими реальными данными о продажах. При запуске бизнеса вы должны пройти этот уровень рекламной аналитики как можно быстрее. Чем больше и сложнее становится ваш план онлайн-рекламы, тем менее прозрачным может быть распределение затрат и прибыли. Это может привести к финансовым потерям, которых можно избежать, вовремя перейдя на нужный инструмент.

          2. Анализ рекламы Google Analytics

          Это следующий уровень, на котором мы пытаемся собрать все данные и проанализировать эффективность наших рекламных усилий с точки зрения сайта. На этом уровне вы собираете всю информацию о своих целях конверсии, импортируете свои расходы из социальных сетей вручную (или полуавтоматически с помощью Google Spreadsheets и API сервисов) и, подключив Google Analytics к Google Ads, почти забываете о головная боль с измерением онлайн-рекламы.

          Но вот в чем дело. Данные все время агрегируются: можно делить на сегменты, когорты и каналы, но это бесконечная война. Выборка не спит, и если вы достигнете предела, ваши данные будут скрыты от вас, как секретное сокровище.

          Google Analytics отчитывается об эффективности рекламы

          Мы давно изучаем ограничения и особенности Google Analytics. Вот несколько руководств по настройке и настройке Google Analytics на вашем веб-сайте:

          1. Как без проблем импортировать данные о расходах
          2. Руководство по электронной торговле для тех, кто хочет сэкономить время
          3. Как добавить данные CRM в Google Analytics

          Все данные о CRM и затратах необходимы для эффективности вашей онлайн-рекламы не только для рекламной службы, но и для других служб. В Google Analytics есть отличный отчет по анализу затрат, но он слишком общий, если вы запустили множество кампаний в разных сервисах одновременно с одинаковыми параметрами.

          Если типичные отчеты не соответствуют вашим потребностям, вам следует использовать настраиваемые отчеты, в которых вы можете выбрать параметры, фильтры и представление данных, чтобы увидеть все KPI на одной доске.

          Могут ли классические модели атрибуции, представленные Google Analytics, оценивать все каналы в синергии? Да, может, но точность сомнительна. Как правило, каждая модель атрибуции имеет свою собственную логику, которая представляет собой просто математическое предположение и не может быть легко изменена в соответствии с реальностью. Если вы хотите провести краш-тест вашей модели атрибуции, попробуйте оценить ее экономическую эффективность.

          Все жалобы в сторону, Google Analytics подходит для определенного периода роста. Но нельзя сказать, что Google Analytics — это 100% точный инструмент для оценки рекламных кампаний.

          3. Маркетинговая аналитика с OWOX BI

          Маркетинговая аналитика — лучший подход для тех, кто стремится к совершенству. Он помогает не только рассчитать эффективность интернет-рекламы, но и увидеть всю ситуацию с маркетингом и самим бизнесом. Вот три способа использования OWOX BI для оценки интернет-рекламы в рамках маркетинговой аналитики:

          1. Создайте осмысленный и прозрачный набор данных, включающий данные всех ваших рекламных аккаунтов (без ограничений по размеру) с помощью OWOX BI Pipeline. анализировать.

          Вы сможете добавлять данные CRM и другие офлайн-данные и получать отчеты об эффективности вашей рекламы, визуализируя их в уже знакомом вам интерфейсе, таком как Google Data Studio или Tableau.

          1. Получите прозрачную модель атрибуции на основе воронки машинного обучения, которая правильно распределяет значения для каждого канала с помощью OWOX BI Attribution.
          2. Визуализируйте свои полные данные с помощью ваших любимых Google Data Studio, Tableau или Google Spreadsheets.

          Запланировать демонстрацию OWOX BI

          Отчеты маркетинговой аналитики для измерения эффективности интернет-рекламы

          Вот полный список отчетов для измерения вашей онлайн-рекламы на основе данных, которые вы можете получить после внедрения маркетинговой аналитики:

          • Отчеты о затратах и ​​доходах для любых рекламных сервисов, которые имеют API или другую интеграцию и могут передавать данные
          • Любые пользовательские отчеты, которые можно построить в Google Analytics
          • Отчет когортного анализа
          • Расчет LTV и динамические изменения 
          • Отчеты партнерских кампаний CPA
          • Отчет ROPO, включая офлайн-события и действия
          • Отчеты о пути конверсии клиентов, со всей информацией о демографии и активности на разных устройствах

          Все эти отчеты являются шагом вперед к пониманию истинной ценности ваших рекламных кампаний и ваших общих маркетинговых усилий. Чтобы вы могли увидеть, как это работает, мы подготовили подборку полезных дашбордов для маркетологов.

          Основные выводы

          • Измерение интернет-рекламы — одна из основных рутинных задач интернет-маркетологов и аналитиков. Есть два способа сделать это: вручную и автоматически.
          • Если вы застряли на уровне аналитики рекламных услуг, вы рискуете своим рекламным бюджетом, даже если думаете, что все под контролем.
          • Переход к маркетинговой аналитике неизбежен, если ваш бизнес растет. Согласуйте свои данные заранее, чтобы сэкономить время и деньги на дальнейших шагах по внедрению системы маркетинговой аналитики для вашего цифрового маркетинга.

          Создание идеального плана по привлечению нужных вам клиентов

          Интернет изменил рекламную индустрию. Традиционно трудно поддающиеся измерению каналы, такие как телевидение, рекламные щиты и спонсорство, вытесняются дешевыми, отслеживаемыми каналами онлайн-рекламы, такими как реклама в социальных сетях, медийная реклама и платная поисковая реклама.

          Этот сдвиг демократизирует отрасль. Даже самые маленькие бренды могут конкурировать на той же платформе, что и транснациональные корпорации, если у них есть необходимые знания, рекламные креативы и таргетинг. Если вы хотите развивать свой бизнес, интернет-реклама должна быть первым местом, с которого вы начнете.

          В этом руководстве я покажу вам, как это сделать. Вы узнаете, почему онлайн-реклама так выгодна, какие каналы онлайн-рекламы лучше всего использовать и как создать рекламную кампанию в Интернете с нуля.

          Что такое интернет-реклама?

          Интернет-реклама является чрезвычайно популярной стратегией, и почти два из каждых трех малых предприятий используют ее для привлечения новых клиентов. Расходы в ближайшее время тоже не уменьшатся. Глобальные расходы на онлайн-рекламу составляют , по прогнозам, к 2024 году они достигнут 646 миллиардов долларов , по сравнению с 378,16 миллиардов долларов в 2020 году. Существует множество каналов онлайн-рекламы на выбор, включая поисковые системы, такие как Google или Bing, платформы социальных сетей, а также медийную рекламу, баннерную рекламу и нативную рекламу.

          В отличие от традиционных рекламных носителей, стоимость интернет-рекламы невелика. Малый бизнес может генерировать сотни новых клиентов всего за пару сотен долларов в месяц. Интернет-реклама также более измерима. Каждый канал можно отслеживать, измерять и оптимизировать, поэтому маркетологи получают максимальную отдачу от своих кампаний.

          Таковы преимущества онлайн-рекламы, компании все больше и больше выделяют свои бюджеты на цифровые каналы.

          Как видно из этой инфографики от Visual Capitalist, расходы на рекламу в газетах и ​​на телевидении резко сократились, в то время как расходы на поиск, социальные сети, онлайн-видео и электронную коммерцию резко возросли с начала 2000-х годов.

          Почему вашему бизнесу следует размещать рекламу в Интернете

          Каким бы крупным ни был ваш бизнес, онлайн-реклама — один из лучших способов создать бренд, привлечь новых клиентов и увеличить доход. Он имеет много преимуществ по сравнению с традиционными формами рекламы и другими формами онлайн-маркетинга, но есть четыре больших преимущества, которые я хочу выделить.

          Немедленные результаты

          Когда вы размещаете рекламу в Интернете, вам не нужно ждать месяцы, недели или даже дни, чтобы получить вознаграждение за свои усилия. Продажи могут произойти, как только ваши объявления появятся в эфире.

          Это не похоже ни на одну другую форму маркетинга — традиционную или иную. Например, при использовании SEO требуется в среднем около трех месяцев, чтобы страница заняла высокие позиции в Google. Аккаунты в социальных сетях имеют тенденцию к росту между 9,4 процента и 16 процентами каждые шесть месяцев.

          Скорость, с которой вы видите результаты, не только помогает вам быстрее завоевывать клиентов и получать прибыль, но также помогает быстрее оптимизировать кампании. Однако, поскольку вы получаете данные очень быстро, вы можете оптимизировать свои кампании, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций намного быстрее. То, что занимает шесть или более месяцев с SEO, занимает всего три месяца с платной рекламой.

          Это очень важно, потому что оптимизация PPC-кампаний может удвоить рентабельность инвестиций или даже больше. 9Например, компания 0005 Easton Sports удвоила свой ROI с 400 до 900 процентов, работая с маркетинговым агентством электронной коммерции The Good.

          Улучшенный таргетинг

          Забудьте о широкой рекламе для массового рынка, которая нацелена на то, чтобы угодить всем. Интернет-реклама позволяет вам углубиться в свой целевой рынок и с уверенностью знать, что каждый доллар вашего бюджета тратится на них. Это тот тип таргетинга, с которым традиционная реклама никогда не сможет конкурировать.

          Большинство каналов онлайн-рекламы предлагают детализированный таргетинг, что позволяет вам сосредоточить свои усилия на небольшом сегменте их аудитории. Facebook позволяет настроить вашу целевую аудиторию по десяткам критериев, в том числе:

          • Место
          • Возраст
          • Пол
          • Образование
          • Работа
          • . должны беспокоиться о том, чтобы тратить рекламный бюджет на людей, которые не заинтересованы в вашем продукте. Если у вас есть сильные покупатели, вы можете легко ориентироваться на них. Даже если у вас нет портретов покупателей, детальный таргетинг позволяет легко определить прибыльные сегменты большой аудитории.

            Более того, интернет-реклама позволяет вам ежедневно обращаться к миллионам людей. Facebook насчитывает почти три миллиарда активных пользователей в месяц. Google обрабатывает около 63 000 запросов каждую секунду. Никакой другой рекламный носитель не позволит вашему среднему бизнесу привлечь аудиторию такого размера.

            Низкие цены

            Вам не придется тратить миллионы на рекламу, чтобы охватить целевую аудиторию. В отличие от традиционной рекламы — где может стоить более 100 000 долларов запуск 30-секундной телевизионной рекламы — стоимость онлайн-рекламы невероятно низка.

            Стоимость охвата 1000 человек онлайн-рекламой в среднем составляет всего , по сравнению с 22 долларами США для охвата 1000 человек традиционными методами. Хотя ваша мама и продавец поп-музыки не могут позволить себе телевизионную рекламу, они могут провести успешную рекламную кампанию в Интернете на Facebook, Google или любом другом канале.

            Вы также можете ограничить стоимость своей интернет-рекламы. Подавляющее большинство онлайн-рекламных платформ позволяют вам установить ограничение на общую сумму и бюджет, поэтому вы не тратите все сразу.

            Масса данных

            Самое худшее в традиционных формах рекламы, таких как печать, телевидение или радио, заключается в том, что трудно понять, насколько эффективна ваша кампания. Это не относится к онлайн-рекламе, где большинство каналов точно показывают, насколько эффективна ваша реклама.

            Как правило, каналы интернет-рекламы показывают, сколько людей увидело ваше объявление и нажало на него, сколько продаж принесло ваше объявление и многие другие показатели.

            Эти данные золотые. Во-первых, он позволяет вам измерить рентабельность инвестиций, чтобы увидеть, приносит ли ваша онлайн-реклама доход.

            Во-вторых, вы можете использовать эти данные, чтобы оптимизировать свои кампании и сделать их еще более прибыльными. С его помощью вы сможете понять, почему ваша реклама показала хорошие или плохие результаты, и что вы можете изменить, чтобы повысить рентабельность инвестиций в будущем.

            Типы интернет-рекламы для бизнеса

            Ниже приведены основные виды интернет-рекламы, которые вам необходимо знать. Подавляющее большинство всех онлайн-взаимодействий начинается с поисковой системы, что делает ее одним из лучших мест для поиска потенциальных клиентов.

            Google является доминирующей силой в платной поисковой рекламе, что неудивительно, учитывая, что в настоящее время он занимает 9 место.0005 85-процентная доля мирового рынка . Другие поисковые системы, такие как Bing и DuckDuckGo, также предлагают платные рекламные решения.

            Существует две модели платной рекламы: оплата за клик и цена за тысячу показов. При оплате за клик бренды платят каждый раз, когда кто-то нажимает на их рекламу. С CPM бренды платят фиксированную цену за тысячу просмотров.


            Обычно они располагаются в верхней части страниц результатов поиска, как вы можете видеть ниже. Они также могут отображаться в нижней части страниц результатов и на отдельных вкладках, например на вкладке «Покупки».

            Платный поиск предлагает одни из лучших способов таргетинга, доступных онлайн-рекламодателям. Бренды могут ориентироваться на определенные ключевые слова, направления, устройства и многое другое. Это позволяет им создавать высокорелевантные объявления, которые могут возвращать среднюю рентабельность инвестиций в 200 процентов .

            Однако за это приходится платить. Платные поисковые объявления — одни из самых дорогих, которые вы можете купить. Средняя цена за клик в Google Ads составляет от 1 до 2 долларов . В некоторых отраслях, таких как юриспруденция, средние значения могут быть намного выше, где средняя цена за клик превышает 6 долларов.

            Pros:

            • huge reach
            • fantastic targeting
            • immediate results
            • high intent traffic

            Cons:

            • can be expensive
            • not visual ads
            • highly competitive

            2. Реклама в социальных сетях

            Реклама в социальных сетях огромна. Это второй по величине рынок цифровой рекламы с выручкой в ​​размере 153,7 млрд долларов 9.0006 в 2021 году . Ожидается, что к 2026 году эта сумма вырастет до 252,6 млрд долларов.

            Потребители тоже одержимы социальными сетями. Более половины населения мира используют те или иные формы социальных сетей, и среднестатистический человек использует их 2 часа 27 минут каждый день.

            У каждой крупной платформы социальных сетей есть рекламные предложения, в том числе:

            • Facebook (теперь Meta)
            • Twitter
            • Pinterest
            • TikTok
            • Instagram
            • Reddit
            • LinkedIn

            Форматы рекламы различаются в зависимости от платформы, но подавляющее большинство будет рекламой в ленте. Facebook, например, имеет четыре основных формата рекламы.

            Стоимость рекламы в социальных сетях также зависит от платформы. Как вы можете видеть в этой таблице WebFX, LinkedIn и Instagram — две самые дорогие платформы со средней ценой за клик выше 3 долларов. Facebook и Twitter, как правило, самые дешевые.

            Pros:

            • Безумие нацеливание
            • Широкая аудитория охват
            • Эффективность для узнаваемости бренда и продаж
            • . высокая конкуренция
            • может быть трудно найти подходящую платформу
            • Обновления отслеживания Apple могут вызвать проблемы

            3. Нативная реклама

            Нативная реклама вообще не похожа на рекламу. Бренды сотрудничают с издателями для создания спонсируемого контента, который представляет большую ценность для читателя и в то же время незаметно продвигает ваш бизнес. Контент публикуется на сайте партнера и распространяется в обычном порядке. Идея состоит в том, что пользователи читают контент и получают от него пользу, не чувствуя, что им что-то продают. Это беспроигрышный вариант.

            Вот пример типичной нативной рекламы Fast Company. Обратите внимание на небольшое предупреждение о платном контенте в правом верхнем углу.

            Нативная реклама может быть очень эффективной.

            Было показано, что более мягкое CTR в нативной рекламе может быть в пять-десять раз выше, чем у рекламы с прямым откликом. Однако нативная реклама может быть дорогой. Крупные публикации берут до 200 000 долларов за то, чтобы их опубликовали .

            Подавляющее большинство крупных издателей предлагают спонсируемый контент или нативную рекламу в той или иной форме, что позволяет вашему бренду легко попасть в десятки высококачественных изданий.

            Pros:

            • Build Trust
            • Появляется аутентичный

            Минусы:

            • . из самых распространенных форм интернет-рекламы. На самом деле, это, вероятно, то, что пришло вам на ум, когда вы увидели заголовок этой статьи. Медийная реклама бывает разных форм, включая рекламные баннеры, рекламу в содержании, рекламу на боковой панели и всплывающие окна.

              Ниже вы можете увидеть пример рекламного баннера на Digiday.

              Существует несколько рекламных платформ, с которыми бренды могут работать для показа этой рекламы. К популярным платформам относятся:

              • Контекстно-медийная сеть Google
              • Сетевая реклама Facebook
              • Taboola
              • Leadbolt

              Медийная реклама — одна из наиболее рентабельных форм онлайн-рекламы,

              5,00 за клик всего за $0,50.

              . Однако есть компромисс, поскольку медийные объявления обычно имеют один из самых низких показателей кликабельности по сравнению с любой онлайн-рекламой.

              Pros:

              • .

                5. Ретаргетинговая реклама

                Ретаргетинговая реклама намного эффективнее стандартной медийной рекламы.

                Это потому, что потребители редко совершают покупку, когда впервые заходят на ваш сайт. Когда вы показываете им те же продукты, которые ранее привлекали их внимание, они с большей вероятностью в конечном итоге совершат покупку.

                Здесь на помощь приходит ретаргетинговая реклама. Это форма медийной рекламы, нацеленная только на людей, которые зашли на ваш сайт и ушли, не совершив покупки.

                Ретаргетинговая реклама может появляться на любом веб-сайте, который показывает медийную рекламу, а также на Facebook и Google. Стоимость ретаргетинга рекламы будет зависеть от того, где она отображается. Средняя стоимость ретаргетинга объявлений в Google, например, составляет от 0,66 до 1,23 доллара за клик. Медийная ретаргетинговая реклама будет намного дешевле.

                Pros:

                • Только целевые люди, которые проявили интерес к вашему бренду
                • High Ctr, чем на дисплее Ads

                Cons:

                • CANE
                • .

                  6. Партнерская реклама

                  Партнерская реклама — это когда бренд сотрудничает с третьей стороной (обычно издателем или влиятельным лицом) для продвижения своих продуктов или услуг. Вместо авансового платежа третья сторона получает комиссию каждый раз, когда они направляют клиента к бренду.

                  Партнерская реклама является быстро растущим рынком и, как ожидается, достигнет стоимости в 8,2 миллиарда долларов в США в 2022 году. вы сотрудничаете с. Комиссионные ставки варьируются от 3 до 200 долларов США и могут составлять от 1 процента за продажу до 60 процентов.

                  Плюсы:

                  • Платите только при продаже
                  • легко начать
                  • множество третьих лиц и издателей

                  Минусы:

                  • может потребоваться отдать большой процент, так как комиссия
                  • может занять много времени, чтобы оставаться на вершине филиалов.

                  7. Видеореклама

                  Видеореклама становится все более популярной формой видеорекламы. Наиболее распространенной формой видеорекламы является реклама на YouTube, но и другие видеоплатформы, такие как Vimeo, также размещают рекламу.

                  Потенциальный охват видеорекламы огромен. Только на YouTube потребители ежедневно смотрят более миллиарда часов видео. YouTube также занимает второе место по ежемесячному количеству пользователей социальных сетей и является второй по величине поисковой системой в мире.

                  Они также экономичны. Объявления на YouTube имеют среднюю цену за просмотр от 0,01 до 0,03 доллара США. Охват 100 000 пользователей стоит около 2000 долларов.

                  Плюсы :

                  • Ads, персонализированная для видео тема
                  • Многочисленные варианты AD
                  • Подробные варианты таргетирования
                  • широкая целевая аудитория

                  :

                  • . Как создать стратегию онлайн-рекламы для вашего бизнеса

                    Шаги по созданию стратегии онлайн-рекламы будут в целом одинаковыми, независимо от вашего бизнеса, продукта или услуги. Вы начинаете с постановки целей, определения целевой аудитории и назначения бюджета. Далее вы выбираете канал и создаете рекламу. Тогда это просто случай запуска и оптимизации по мере необходимости.

                    Шаг 1: Установите цели

                    Вы всегда должны ставить цели для своей рекламной кампании в Интернете. Четкое представление о том, чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии, и о том, как вы измеряете эти цели, поможет вам не сбиться с пути, увеличивая вероятность успеха.

                    Одно исследование показало, что 76 процентов людей, которые записывали цели, составляли список действий и составляли еженедельные отчеты о проделанной работе, достигли своих целей.

                    Повышение продаж — типичная цель стратегии онлайн-рекламы, но не единственная. Другие включают в себя:

                    • повышение узнаваемости бренда
                    • получение большего количества подписчиков
                    • развитие ваших социальных сетей после

                    Какой бы ни была ваша цель, убедитесь, что она соответствует концепции SMART (конкретной, измеримой, достижимой, актуальной, ограниченной по времени).

                    Вместо того, чтобы говорить, что вы хотите привлечь новых клиентов с помощью своей кампании Google Ads, скажите, что вы хотите привлечь 1000 клиентов за один месяц, потратив 5000 долларов на рекламу.

                    Шаг 2: Найдите свою целевую аудиторию

                    Поставив перед собой цель, пора определиться с целевой аудиторией. Кого именно вы хотите охватить своей рекламой?

                    Как мы уже говорили, прелесть интернет-рекламы в том, что вы можете ориентироваться на невероятно конкретную аудиторию. Пришло время воспользоваться этим. Рассмотрите такие вещи, как:

                    • возраст
                    • пол
                    • демографические данные
                    • национальность или местонахождение
                    • интересы

                    Убедитесь, что вы учитываете свои цели. Если вы хотите приобрести десятки тысяч клиентов, вам придется закинуть широкую сеть. Если ваши цели более скромны, вы можете позволить себе быть более конкретными.

                    Шаг 3: Назначьте бюджет

                    Назначение соответствующего бюджета необходимо для любой рекламной онлайн-кампании. Он будет определять, сколько вы можете потратить и, в меньшей степени, на каких каналах вы можете размещать рекламу. Я рекомендую основывать свой бюджет на различных факторах, в том числе:

                    • ваш общий маркетинговый бюджет
                    • цена вашего продукта или услуги
                    • ваши цели
                    • продолжительность кампании
                    • любые предыдущие результаты

                    Вы не хотите раздувать свой бюджет на одну кампанию. Вы также не хотите назначать крошечный бюджет, если хотите, чтобы кампания длилась шесть месяцев.

                    Несмотря на то, что вы всегда должны устанавливать бюджет заранее, будьте готовы к гибкости в этом бюджете. Немедленность, с которой вы можете увидеть результаты, является еще одним преимуществом онлайн-маркетинга, поэтому вы должны быть готовы увеличить бюджет, если увидите успех.

                    Шаг 4. Выберите канал

                    Теперь, когда у вас есть набор целей, целевая аудитория и бюджет, вы можете, наконец, решить, на каком канале вы хотите размещать рекламу. Правда в том, что вы, вероятно, уже имеете в виду платный рекламный канал.

                    Это хорошо, но важно убедиться, что это соответствует вашим целям, бюджету и аудитории. С точки зрения бюджета реклама в поиске Google может быть невероятно дорогой для определенных ключевых слов.

                    Средняя цена за клик для ключевых слов, связанных со страховой отраслью, составила 20,12 доллара США в 2021 году , например, . Если у вас нет соответствующего бюджета, вам лучше выбрать другой канал.

                    Точно так же нет смысла размещать рекламу в Google, если ваша цель — увеличить число подписчиков в социальных сетях. Или рекламу на Facebook, если большинство ваших клиентов используют вместо этого TikTok.

                    Если вы впервые запускаете рекламную кампанию в Интернете, придерживайтесь одного канала. Это значительно упростит создание объявлений и настройку кампании. Вы можете начать размещать рекламу на нескольких платных маркетинговых каналах, когда за плечами у вас будет несколько кампаний.

                    Шаг 5. Создайте рекламу и запустите кампанию

                    Этот шаг будет сильно различаться в зависимости от выбранного платного рекламного канала. В случае объявлений Google Search вам нужно будет написать рекламный текст. С другой стороны, для медийной рекламы вам необходимо создать изображение. Какой бы канал вы ни использовали, основная часть ваших усилий должна быть потрачена здесь.

                    Например, если вы размещаете рекламу в Google Ads, улучшение показателя качества может иметь огромное значение. Это показатель того, насколько релевантны ваше объявление и целевая страница. Было обнаружено, что показатель качества выше среднего может привести к 50-процентной скидке на цену за клик. С другой стороны, баллов низкого качества могут привести к тому, что вы заплатите в четыре раза больше.

                    Потратив время на улучшение рекламного текста, вы также повысите рейтинг кликов, как показано в моем руководстве по рекламному тексту.

                    Шаг 6. Оптимизируйте свою кампанию

                    Создание рекламной онлайн-кампании не прекращается после запуска. Обилие данных, которые предоставляют эти каналы, означает, что вы можете начать оптимизировать свою кампанию практически сразу.


                    Ежедневно после запуска просматривайте панель управления рекламой и ищите способы оптимизации своей кампании. Общие стратегии включают:

                    • изменение суммы ставок
                    • изменение времени показа рекламы
                    • добавление минус-слов
                    • изменение копии
                    • изменение изображений
                    • изменение нового объявления, нацеленного на другой сегмент вашей аудитории

                    Вы также можете полностью изменить свою кампанию, если что-то не получается. Нет смысла тратить бюджет на кампанию, которая не приносит никакой отдачи. Вместо этого выберите другой платный канал и запустите новую кампанию.

                    Примечание. Не беспокойтесь, если этот раздел покажется вам слишком сложным. Вы можете работать с агентством интернет-рекламы , который будет обрабатывать весь процесс за вас.

                    Стратегии интернет-рекламы для бизнеса, которые выведут вашу стратегию на новый уровень

                    Запуск вашей первой рекламной кампании в Интернете — это только начало. После того, как у вас за плечами будет несколько кампаний, вы можете начать экспериментировать с продвинутыми стратегиями, такими как приведенные ниже, чтобы повысить свои результаты.

                    Используйте инструменты для улучшения ваших рекламных кампаний

                    Вам не нужно тратить деньги ни на что, кроме вашего бюджета, чтобы увидеть результаты онлайн-рекламы. Существуют маркетинговые инструменты почти для каждого канала, которые могут улучшить вашу кампанию и помочь вам увеличить рентабельность инвестиций.

                    Найдите и используйте эти инструменты везде, где это возможно. Мой инструмент для исследования ключевых слов, Ubersuggest, является отличным примером инструмента, который может помочь вам улучшить ваши платные рекламные кампании, получив доступ к высококачественным данным о ключевых словах. Это полезно, если вы хотите убедиться, что вы нацеливаете каждое релевантное ключевое слово с высокой ценностью в своей кампании Google PPC.

                    Зайдите в Ubersuggest и щелкните раскрывающийся список ключевых слов в левой строке меню. Введите ключевое слово в поле «Откройте для себя новые ключевые слова». В этом примере я буду использовать ключевое слово «агентство цифрового маркетинга».

                    Нажмите кнопку поиска, и вы получите сотни релевантных и похожих вариантов ключевых слов. Вы можете экспортировать ключевые слова в виде файла CSV и сразу добавить их в Google Ads. Или вы можете отфильтровать их, чтобы сделать их еще более актуальными.

                    Например, предположим, что я не хочу настраивать таргетинг на ключевые слова с ценой за клик выше 20 долларов. Нажав на фильтр CPC и введя от 0 до 20 долларов, я могу отфильтровать их все.

                    Это лишь верхушка айсберга того, что вы можете сделать с помощью такого инструмента, как Ubersuggest. Для получения дополнительной помощи см. мое полное руководство Ubersuggest.

                    Автоматическое назначение ставок с оплатой за клик

                    Автоматическое назначение ставок станет спасением, если вы не уверены в назначении ставок и оптимизации кампаний. Google является самой известной рекламной платформой для автоматического назначения ставок, но многие другие, такие как Microsoft и Facebook, также предлагают какую-либо услугу автоматического или интеллектуального назначения ставок.

                    Google предлагает две формы автоматического назначения ставок: стандартную службу автоматического назначения ставок и службу интеллектуального назначения ставок, которая использует машинное обучение для оптимизации конверсий. При использовании автоматического назначения ставок в Google вы можете настроить пять целей: 9.0003

                    • Увеличьте количество посещений сайта: Google будет генерировать как можно больше кликов.
                    • Повышение видимости: Google будет нацеливать процент полученных показов, чтобы показывать ваши объявления в верхней части страницы.
                    • Максимальное количество конверсий по вашей цене за конверсию: Google обеспечит максимально возможное количество конверсий по целевой цене за конверсию.
                    • Достижение целевой рентабельности инвестиций: Google постарается максимизировать ценность каждого клика.
                    • Максимальное назначение ставок за конверсию: Google попытается получить максимальную ценность конверсии, потратив при этом весь ваш бюджет.

                    Автоматическое назначение ставок имеет двойное преимущество. Во-первых, вам не нужно беспокоиться об установке правильных ставок, и вместо этого вы можете сосредоточиться на других частях кампании. Во-вторых, Google, вероятно, будет лучше устанавливать ставки, чем вы.

                    Например, T-Mobile повысил количество конверсий на 22 %, снизил стоимость приобретения на 27 % и увеличил коэффициент конверсии на 23 % за счет перехода на автоматическое назначение ставок в Google.

                    Создание гиперперсонализированной рекламы на Facebook

                    Персонализация должна быть частью любой маркетинговой стратегии, и ваша рекламная кампания в Интернете не исключение. Более половины клиентов (60%) говорят, что они с большей вероятностью станут повторными покупателями после персонализированного опыта.

                    К счастью, Facebook упрощает эту задачу благодаря своим динамическим форматам и творческим решениям.

                    Когда вы используете динамические форматы и объявления, вы создаете персонализированный опыт для каждого человека, который видит вашу рекламу. Facebook автоматически изменит некоторые элементы вашего объявления в соответствии со вкусами пользователя. Эти элементы включают в себя:

                    • Формат: Facebook покажет формат карусели или коллекции.
                    • Описание: Дополнительная информация, такая как цена и информация о доставке, может отображаться или не отображаться.
                    • Медиа и креативы: Динамическое видео можно использовать для создания автоматически создаваемых видеороликов с использованием вашего каталога товаров.
                    • Пункт назначения: Facebook может отправлять людей по разным адресам в зависимости от того, где они с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

                    Гиперперсонализированная интернет-реклама может принести огромную пользу. Facebook протестировал динамические форматы и творческие решения в 12 интернет-магазинах и обнаружил, что они увеличили количество просмотров, добавлений в корзину, покупок и продаж. Также было отмечено увеличение дополнительной рентабельности инвестиций в рекламу на 34 %, повышение эффективности на 10 % и снижение затрат на дополнительную покупку на 6 %.

                    Используйте рекламу для повторного нацеливания на новых клиентов

                    Большинство стратегий повторного нацеливания сосредоточены на попытке конвертировать потребителей, которые посетили ваш сайт, но не совершили покупку. Давайте перевернем общепринятое мнение с ног на голову и сосредоточимся на преобразовании клиентов, которые уже купили у вас.

                    Вот теория: привлечение нового клиента обходится в пять раз дороже, чем удержание существующего. Лучше превратить разовых клиентов в постоянных покупателей, чем конвертировать новых клиентов.

                    Ретаргетинговая реклама также является идеальным средством для таких сообщений. Согласно опросу IAB, 92 процента маркетологов считают, что реклама с ретаргетингом работает так же или лучше, чем поиск, 91% считают, что они работают так же или лучше, чем электронная почта, а 92% считают, что они работают так же или лучше, чем другие медийные объявления.

                    Как переориентировать клиентов? Я рекомендую три стратегии:

                    • Перекрестные продажи: Предлагайте им товары, похожие или связанные с первой покупкой клиента.
                    • Дополнительные продажи: Поощряйте их к покупке надстройки или обновлению своей учетной записи.
                    • Подписка: Поощряйте их превращать разовую покупку в подписку.

                    Экспериментируйте с малоиспользуемыми платформами

                    У меня для вас плохие новости. Все размещают рекламу в Facebook. Большинство ваших конкурентов, вероятно, также размещают рекламу в Google. То же самое для медийной рекламы. Конкуренты с большими бюджетами будут ориентироваться на ту же аудиторию и те же ключевые слова. Это не сулит вам ничего хорошего.

                    Лучшая реклама и более оптимизированные кампании — это два способа выделиться среди конкурентов, но более простой способ — размещать рекламу на платформах, которых нет у ваших конкурентов.

                    Вместо Google запускайте поисковую рекламу на Bing или даже на DuckDuckGo. Прочтите мое руководство по Bing, чтобы узнать, как это сделать.

                    Существует множество других альтернативных рекламных платформ, которые не получают той любви, которой они заслуживают. Quora — отличный источник заинтересованных и целенаправленных пользователей, готовых для показа отличной рекламы. Motley Fool Australia использовала Quora для увеличения числа потенциальных клиентов на 111 процентов и снижения цены за конверсию на 47 процентов, например, .

                    Мой путеводитель по Quora — отличное место для начала.

                    Интернет-реклама для бизнеса Часто задаваемые вопросы

                    Какой процент моего маркетингового бюджета должен идти на онлайн-рекламу?

                    Ваш маркетинговый бюджет должен составлять от 2 до 5 процентов от вашего дохода. Процент этого бюджета, который вы должны выделить на онлайн-рекламу, будет зависеть от других ваших маркетинговых стратегий и вашего успеха с платной рекламой. Чем меньше других стратегий вы используете и чем больше у вас успехов, тем больше вы можете посвятить онлайн-рекламе.

                    Что считается интернет-рекламой?

                    Интернет-реклама — это любая форма платного интернет-маркетинга. Он включает в себя контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях, баннерную рекламу, медийную рекламу, видеорекламу и многие другие каналы и форматы.

                    Какой вид интернет-рекламы лучше всего?

                    Лучшего вида интернет-рекламы не существует. Лучшая форма онлайн-рекламы — это та, которая лучше всего работает для вашего бренда и аудитории, будь то поиск, социальные сети или что-то еще.

                    Какие виды бизнеса должны делать онлайн-рекламу?

                    Любому предприятию, имеющему присутствие в Интернете, следует рассмотреть возможность онлайн-рекламы. Это рентабельно, легко измеримо и невероятно целенаправленно, что позволяет легко начать любой бизнес.

                    Вывод: интернет-реклама для бизнеса

                    Онлайн-реклама — это невероятная маркетинговая стратегия. Это рентабельно, легко измерить и доступно практически для любого бизнеса, большого или малого. Я надеюсь, что эта статья показала вам, как легко начать работу.

                    Когда вы познакомитесь со всеми платными маркетинговыми каналами, следуйте моим пошаговым советам, чтобы создать свою первую рекламную кампанию в Интернете. Как только вы освоитесь, вы можете начать экспериментировать со стратегиями, чтобы вывести свои рекламные кампании в Интернете на новый уровень.

                    Какой канал для интернет-рекламы вам больше всего нравится?

                    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт Смотрите реальные результаты.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.