Для оптимизации поисковых динамических объявлений важно проверять эффективность разных девайсов, времени суток; оценивать биддинг; в общем — делать стандартную проверку производительности. При этом есть и некоторые пункты, которые характерны именно для динамических кампаний в Google Рекламе.

Один из самых важных шагов, чтобы динамическая реклама была эффективной, — это проработка минус-слов. Это позволяет контролировать запросы, по которым идет показ, и повышать релевантность трафика. Поэтому первые дни после запуска динамической поисковой рекламы проверяйте запросы. При большом охвате это лучше делать несколько раз в день, каждый день.

Если в аккаунте работает стандартная поисковая кампания, а параллельно вы запускаете кампанию с динамическими объявлениями, важно добавить ключи и поисковые запросы стандартной кампании — в кампанию с DSA в качестве минус-слов с точным соответствием. Такая кросс-минусовка не позволит им конкурировать между собой.

Если вы запускаете DSA для теста (к примеру, для получения более дешевых кликов по высокочастотным запросам), кросс-минусовка будет неуместна. Тут либо запускайте DSA через эксперимент, либо приостановите стандартную рекламу. 

При просмотре поисковых запросов загляните в отчет по запросам и по посадочным. Интересна эта вкладка тем, что здесь видно, какие заголовки генерировал Google. Возможно, вы почерпнете для себя идеи заголовков для других кампаний. 

При анализе эффективности кампаний с DSA мы смотрим на все те же метрики, что и в стандартной кампании. Но если в случае со стандартной кампанией для оптимизации и улучшения результата мы обычно работаем с ключевыми словами, объявлениями, стратегий назначения ставок… то что же можно делать с DSA?

Вот пара идей. 

Идея №1. Оцените эффективность посадочных. Если какая-то из них неэффективна, ее можно исключить из таргетинга.  

Та же схема работает с категориями. К примеру, у нас в кампании одна из категорий получала немало показов, при этом ROAS был отрицательным! Отслеживание работы категорий позволяет оперативно заметить такие ситуации и отключить убыточные варианты.

Идея №2. Стратегия автоматического назначения ставок для ecommerce. Если вы рекламируете интернет-магазин, у вас наверняка работает электронная торговля и доступна стратегия назначения ставок «Целевой ROAS». Она может отлично сработать! 

К примеру, у агентства контекстной рекламы Penguin-team был клиент с магазином ювелирных изделий (браслеты и подвески). Особенность — персонализированные изделия. Соответственно, нам подходили ключевые слова для таргетинга «персонализированный браслет», «браслет с инициалами». 

Мы начинали работать со стандартным поиском. Если вы сталкивались с этой нишей, вы уже знаете, что здесь очень высокая конкуренция. Как результат, в стандартной поисковой кампании цена конверсии была 77A$ и ROAS 84%.  

Это было лучше, чем у кампаний клиента, но все еще плохо.

Мы попытались работать со стандартным поиском, но из-за плохих результатов решили попробовать что-то более нестандартное. 

Что мы сделали:

1. Отключили все стандартные поисковые кампании.
2. Настроили кампанию с DSA. 
3. Структура: 1 группа — посадочные страницы, 2 группа — категории. 
4. Стратегия назначения ставок: целевой ROAS, так как в аккаунте хорошо работали умные торговые кампании и было достаточно статистики.

Мы запустили кампанию 24 сентября. Как результат, мы вышли на cost / conv. на уровне 26,98А$ и Conv. value / cost 2,39. 

По сравнению периодов видно, как кампания «разгонялась». 

Интересно, что конверсии в DSA были по таким же запросам, которые использовались в обычной поисковой рекламе. Но стоимость конверсии оказалась ниже! 

Вот такие интересные результаты. Краткий список действий для оптимизации DSA-объявлений выглядит так:

1. Проанализируйте сайт или отдельные страницы на предмет индексации и актуальности контента еще перед запуском.
2. Добавьте минус-слова.
3. Отключите не эффективные посадочные/категории.
4. Протестируйте стратегии автоматического назначения ставок. 

Пришло время применять знания на практике. Теперь — ваша очередь 😉

Закажите базовый или полный аудит вашего аккаунта Ads

Проверьте технические и маркетинговые составляющие аккаунта, чтобы получить план по оптимизации для роста продаж, дохода и рентабельности

Наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей

Денис Березкин

Менеджер по работе с клиентами

Настройка DSA кампании в Google Ads, настраиваем динамическую поисковую рекламу в Google Adwords

2698

6 мин.

Динамические поисковые объявления (DSA) — вид поисковых рекламных объявлений, которые создаются автоматически на основе контента сайта. Данный формат подходит интернет-магазинам с большим количеством товаров. Объявления создаются на основе поискового запроса пользователя: алгоритм сравнивает запрос с контентом на вашем сайте и, исходя из этого, формирует релевантные заголовки, а также конечный и отображаемый URL. Вам остается лишь добавить описания для объявления.

Преимущества:

1. Закрывает пробелы в ключевых словах. Если на этапе сбора ключевых слов вы что-то упустили, динамические объявления помогут исправить это.
2. Быстро и просто. Вы экономите время на сборе ключевых слов и составлении объявлений.
3. Релевантность. Система всегда будет создавать только релевантные заголовки и URL на основе запроса пользователя.

Недостатки:

1. Частые обновления. Данный формат не лучшая идея, если на сайте регулярно обновляется контент, например, вы добавляете новые услуги или товары.
2. Релевантный контент страниц. Объявления зависят от контента на сайте. Если страницы содержат нерелевантный контент, то такой формат не подойдет.

Сначала нужно создать новую компанию с типом «Поисковая сеть», без указания цели.

Затем нужно ввести название кампании, отключить показ рекламы в контекстно-медийной сети (КМС). Эта функция позволяет показывать объявления на партнерских сайтах гугла. Однако, для этой задачи лучше создать отдельную кампанию в КМС.

Далее заходим в выпадающее меню «Другие настройки»

Переходим во вкладку «Настройка динамических поисковых объявлений».

В новом окне вводим домен сайта, на который будет вести реклама, и указываем нужный нам язык.

В источнике таргетинга есть три варианта на выбор:

Использовать индекс сайта в Google. Поисковая система определяет проиндексированные страницы, на которые может вести потенциального клиента рекламное объявление. Возможна ситуация, когда нужные нам страницы не проиндексированы системой, тогда лучше использовать другой вариант.

Использовать только URL из фида страниц. Нужно создать и выгрузить фид в раздел «Коммерческие Данные» в личном кабинете Google Ads.

Использовать URL из индекса сайта в гугл и из фида страниц. Этот вариант объединяет в себе два предыдущих варианта.

Мы рассмотрим первые два варианта, поскольку третий вариант просто включает в себя каждый из них.

На этом этапе есть и другие настройки, например, местоположение, бюджет, стратегия назначения ставок, что определяется на усмотрение пользователя.

Рассмотрим создание DSA кампании, выбрав первый вариант таргетинга, а именно «Использовать индекс сайта в Google».

После выбора типа таргетинга и стандартных настроек кампании, можно перейти уже к настройке групп объявлений и целей. В случае с индексацией страниц сайта появится список целей. Они подразумевают под собой категории товаров, которые вы хотите прорекламировать.

В случае с рекламной кампанией сразу на ряд категорий рекомендуем разделять по принципу: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

Есть возможность настройки рекламу на отдельные страницы сайта, для этого выберите пункт “Отдельные страницы”.

Также можно указать конкретные URL страниц, чтобы привлечь клиентов на конкретные товары. В случае, если вы хотите рекламировать отдельный бренд товаров, то можно создать правило таргетинга, которое будет включать в себя только URL, связанные с конкретным названием.

Когда выбрали нужные цели, можете переходить к составлению объявлений.

В поисковых объявлениях такого формата заголовки и ссылки создаются автоматически, а значит нам нужно только добавить описания в объявления и подтвердить их создание.

Теперь рассмотрим второй вариант создания DSA кампании. Для начала нам нужно создать фид страниц, на которые должна будет вести реклама. Для этого создаем файл Excel с двумя столбцами. Первый столбец — «Page URL» — в нем будем указывать ссылки на нужные нам страницы. Второй столбец — «Custom label» — в нем указываем метку, по которой можно будет определить эту ссылку.

Сохраняем файл в формате XLSX и заходим в раздел «Коммерческие данные» в нашем личном кабинете Google Ads.

После того как перешли в раздел, жмем «Добавить» и выбираем «Фид страниц».

Выбираем наш файл с фидом, указываем название фида и нажимаем на «Применить».

Если все сделано правильно, то после выгрузки, в нижней части экрана появится такая надпись.

В случае ошибки, проверьте в нужном ли формате сохранен файл и нет ли ошибок в названии столбцов.

Далее переходим к созданию рекламной кампании. Проделываем такие же действия как описаны выше, только на этапе выбора источника таргетинга, выбираем второй вариант «Использовать только URL из фида страниц» и выбираем фид, который мы выгружали в аккаунт.

Дальнейшие настройки на этом этапе остаются на усмотрение пользователя.

Приступаем к созданию групп объявлений. В отличии от предыдущего варианта, мы не выбираем ссылки на нужные нам страницы, а указываем метку продавца (custom label) из нашего фида, которая привязана к URL из фида страниц.

Рекомендуем делать структуру: одна группа = одна метка продавца.

После создания групп, переходим к созданию рекламных объявлений. Здесь нам остается добавить соответствующие описания к каждой группе.

После публикации DSA кампании рекомендуем проверять их работу и просматривать поисковые запросы по которым показывались наши объявления, чтобы убедиться что они показывают нужный нам контент.

DSA кампании являются отличным решением для тех, у кого не хватает времени на сбор семантики и создания рекламных объявлений. Лучше всего запускать кампанию, используя индекс сайта в Google. Однако, если страницы не проиндексировались, можно создать фид нужных нам страниц. Проверять поисковые запросы в кампании нужно как минимум раз в неделю для уверенности, что реклама показывается по нужным нам запросам.

Все, что вам нужно знать

Динамические поисковые объявления Google (DSA) — это мощный тип кампании, позволяющий расширить охват ваших запросов и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но если вы не знаете или не настроите их должным образом, ваши кампании могут пострадать от последствий.

Что такое динамические поисковые объявления?

DSA похожи на традиционные текстовые кампании, но отличаются одним существенным отличием: в них не используются ключевые слова, а вместо них используется реальный веб-сайт или фид продуктов для вашего бизнеса. Затем Google сопоставляет запросы пользователей с типом продукта на вашем сайте или в ленте и показывает динамически сгенерированное специально подобранное объявление. Кампания по-прежнему отображается в результатах поиска Google, и ее трудно отличить от обычных текстовых объявлений. Эти типы объявлений — отличный способ показать динамический контент заинтересованным пользователям поиска.

Чем кампании DSA отличаются от традиционных кампаний?

Заголовки динамических объявлений

Ключевые слова — это не единственное различие между кампанией DSA и обычной текстовой рекламной кампанией. Заголовок объявления, который отображается, когда DSA появляется на странице результатов поисковой системы, динамически создается Google. Информация, содержащаяся в заголовке DSA, берется непосредственно с сайта или фида. Рекламодателям по-прежнему необходимо написать строку описания для объявления, но это единственное, что можно изменить. Как вы можете себе представить, наличие конкретного и адаптированного заголовка, посвященного действительно искомому продукту, является передовой практикой поиска, и это то, что DSA может вам помочь.

Вот одно из динамических объявлений Nikon для демонстрации:

Ставки

Как и в случае с текстовой кампанией, DSA-кампании оцениваются на основе цены за клик (CPC). Стоимость определяется количеством кликов по вашему объявлению, умноженным на максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. В отличие от обычных текстовых кампаний, вы не применяете ставки к отдельным ключевым словам, поскольку DSA не использует ключевые слова. Вместо этого вам нужно будет применять ставки на уровне автоматического таргетинга. Автоматические цели — это, по сути, список различных страниц вашего сайта, на которые вы можете настроить таргетинг. Просто установите ставки для каждого автоматического таргетинга, и вы будете отображаться в результатах на основе рейтинга вашего объявления.

Плюсы и минусы DSA-кампаний

Плюсы

Есть много плюсов в использовании DSA. Вот три основных:

• Ликвидация пробелов в охвате ключевых слов: DSA позволяют рекламодателям быстро ликвидировать пробелы в охвате ключевых слов и товарном ассортименте. Инструмент может сканировать ваш веб-сайт или сканировать фид страниц со списком всех продуктов. Это не только поможет вам закрыть пробел в охвате, но и может показывать DSA по ключевым словам, которые обычно помечаются в Google Ads как имеющие «Низкий объем поиска», которые не могут отображаться.
• Создание рекламы намного проще: Это связано с тем, что заголовки генерируются динамически на основе фактического продукта, который соответствует запросу в системе. Хотя вам по-прежнему нужна строка пользовательского описания, динамический заголовок наиболее важен, так как он привлечет внимание пользователей и приведет к большему количеству кликов на ваш сайт.
• Простота настройки: Динамические поисковые объявления облегчают вам работу с точки зрения создания ключевых слов и кампаний. Хотя у вас уже должна быть хорошая структура, DSA — это простая тактика для настройки, и вы можете работать с широким спектром категорий в течение 1 дня с минимальными усилиями.

Минусы

С другой стороны, вот несколько моментов, на которые следует обратить внимание при использовании DSA-кампаний:

• Отсутствие полного контроля: Поскольку у вас нет полного контроля над тем, какие типы запросов сопоставляются с и обслужены, вы должны проявить должную осмотрительность, чтобы убедиться, что ваша структура надежна, и вы учли соответствующие отрицательные значения, где это возможно.

Я рекомендую подумать о вашем бренде и продуктах, которые вы продаете, и о том, как Google может неправильно их отображать. Если вы все обдумаете, а также потратите время на просмотр отчетов по поисковым запросам из текстовых кампаний, у вас будет хорошее начало. Тем не менее, вам абсолютно необходимо внимательно следить за отчетами о поисковых запросах в первые несколько дней. Также рекомендуется регулярно просматривать отчеты по поисковым запросам для всех кампаний, но особенно для DSA. Позже мы коснемся другой причины, по которой это важно.

• Отсутствие соответствия заголовков объявлению: Хотя динамические заголовки — это прекрасно, для некоторых рекламодателей это может стать проблемой. Если вы хотите иметь полный контроль над тем, какой тип сообщения будет отображаться с вашим брендом, DSA может вам не подойти. Генерируемые заголовки основаны на содержании вашего веб-сайта или содержании продукта из фида, и редко можно увидеть неидеальный заголовок. Однако по мере того, как вы оптимизируете и извлекаете отчеты по поисковым запросам, вы из первых рук увидите, какой заголовок объявления отображается и на какую целевую страницу после клика он ведет.
• Низкоэффективные поисковые запросы тратят бюджет впустую: Последний вопрос, который я часто вижу, который также касается любой текстовой кампании, заключается в том, какой продукт получает процент трафика. Как и в текстовых кампаниях, где несколько ключевых слов получают большую часть трафика, DSA может действовать так же, и несколько запросов съедают ваш бюджет, прежде чем будут выполняться поиски по продуктам с более сильной конверсией. Это еще одна причина, по которой структура так важна, а негативы нужны как до, так и после запуска!

Как настроить DSA-кампании

Настроить DSA в Google Ads относительно просто. Как и при создании любой другой кампании, выполните процесс создания текстовой кампании. При переходе к настройкам кампании внизу вы увидите флажок «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

. Вам нужно будет ввести домен вашего веб-сайта, а затем перейти к созданию объявления. группы. В каждой группе объявлений вы сможете перейти на вложенную вкладку «Цели динамической рекламы», где вы можете ввести «URL содержит» в качестве дополнительной автоматической цели.

После автоматического таргетинга на отдельную группу объявлений можно создать динамическое объявление. Все, что вам нужно сделать здесь, это иметь до 80 символов для сообщения в строке описания объявления. Он динамически создает заголовки, а также целевую страницу после клика на основе содержимого сайта или фида.

Как оптимизировать DSA-кампании

Как и большинство кампаний Google Ads, существует несколько способов оптимизации DSA-кампаний. Прежде чем перейти к фактическим способам оптимизации DSA-кампаний, самое важное, что нужно сделать еще до создания DSA-кампании — структура.

Когда вы оцениваете свои текущие текстовые кампании и то, как они соотносятся с вашим бизнесом, вы должны спросить себя: «Что я упускаю из виду?» или «Где мне нужно улучшить опыт?» — это отличная отправная точка.

Вы должны смотреть на DSA так же, как и на типичную структуру текстовых кампаний: подумайте о том, какие категории продуктов у вас есть и насколько они детализированы. Когда вы определите, сколько у вас различных категорий продуктов и насколько они сложны, вы поймете, как должны быть структурированы кампании DSA.

1. Создайте прочную структуру кампании

Поскольку в DSA-кампаниях используются автоматические цели, а автоматические цели размещаются в группах объявлений, не забудьте структурировать свои автоматические цели так, чтобы они находились в максимально конкретных группах объявлений. Если каждая группа объявлений представляет продукт или линейку продуктов для более крупной категории, вы можете лучше контролировать и управлять, если у вас есть гранулированная структура.

Например, если продуктовая интернет-компания создает DSA-кампанию для разных напитков, она хотела бы иметь отдельные группы объявлений для автоматического таргетинга на газированные напитки, соки и т. д. С помощью каждой из этих уникальных групп объявлений вы можете создать строку описания, а затем разрешить Google предоставить динамически генерируемый уникальный заголовок.

2. Правильно сопоставьте ключевые слова и создайте всеобъемлющие кампании

Кампании DSA существуют по двум причинам:

1. Чтобы расширить охват вашего запроса
2. Чтобы улучшить качество рекламы

При работе с персонализированными объявлениями и целевыми страницами после клика еще одна вещь, которую вы должны учитывать, — это сопоставление ваших запросов. Важно добавлять минус-слова в разные группы объявлений и кампании DSA, чтобы улучшить сопоставление определенных запросов пользователей с точки зрения кампаний и групп объявлений. Это также поможет обеспечить показ ваших DSA на основе наиболее релевантного запроса с наиболее релевантной рекламой.

После того, как вы закончите создание структуры своей кампании, вы должны создать последнюю кампанию DSA, если вы еще этого не сделали. Кампания «всеобъемлющая» DSA предназначена для перехвата всех других запросов, которые не появляются в кампаниях вашей категории. Это может произойти по той или иной причине. Тем не менее, «всеобъемлющая» кампания должна быть направлена ​​на «Все веб-страницы» на вашем сайте, чтобы обеспечить охват всего вашего сайта. Если вы заметили в отчетах о поисковых запросах, что эта «универсальная» кампания сопоставляется с любыми продуктами, которые должны сопоставляться с кампаниями других категорий.

3. Поиск минусов

Поиск не только минусов с DSA, но и ключевых слов для добавления в ваши текстовые кампании.

По мере того, как вы продолжаете добавлять минус-слова, чтобы сделать сайт более удобным. Вам также следует добавить ключевые слова в текстовые кампании. Ищите ключевые слова с хорошим объемом и/или ключевые слова, которые действительно хорошо конвертируются. Лучше всего использовать эти запросы как фактические ключевые слова в текстовых кампаниях, чтобы вы могли отслеживать изменения в эффективности и конкуренции по этим ключевым словам, а не полагаться на DSA-кампанию. DSA — это мощный инструмент майнинга, которым должны воспользоваться все рекламодатели.

4. Выделите свои рекламные акции и предложения

Поскольку DSA динамически генерируют заголовки, вы можете сосредоточиться на демонстрации большего количества рекламных акций и основных моментов для вашего бизнеса.

У вас бесплатная доставка, быстрая доставка, распродажа?

Затем обязательно выделите это в строке описания и позвольте системе создать для вас собственные заголовки. Это поможет создать лучший опыт для пользователей, поскольку они смогут увидеть продукт и любые предложения, которые вы можете помочь им конвертировать.

5.

Вас пугает искусственный интеллект? В то время как А.И. роботы могут быть страшными, не бойтесь искусственного интеллекта Google для их автоматического назначения ставок. Интеллектуальное назначение ставок Google действительно стало намного лучше, чем в предыдущие годы.

Использование интеллектуального назначения ставок действительно помогло рекламодателям улучшить внутренние показатели, такие как цена за приобретение и окупаемость затрат на рекламу. Я рекомендую использовать интеллектуальное назначение ставок для всех DSA-кампаний, будь то целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций. Если вы рекламодатель, который хочет повысить цену за конверсию, настройте ставку tCPA. Если вы хотите увеличить объем продаж при тех же или более высоких затратах, я рекомендую стратегию назначения ставок на основе целевой рентабельности инвестиций. Каждый из них проанализирует ваши предыдущие данные о конверсиях и производительности и предложит целевую цель.

В качестве наилучшей практики установите цель, которую предлагает Google, и оцените ее. Если через две недели вы видите, что достигли своей цели, приспособьтесь к цели, чтобы достичь большего! Обе эти стратегии назначения ставок оказались очень эффективными и могут помочь вам эффективно масштабировать свои кампании.

Начните использовать динамические поисковые объявления сегодня

Динамические поисковые объявления, вероятно, являются моим любимым инструментом во всем SEM. Это отличный продукт, который решает многие проблемы обычных текстовых кампаний, используя либо контент сайта, либо фиды страниц. DSA допускают масштабирование и могут быть очень эффективными в сочетании с Smart Bidding от Google. Хотя это тип тактики, за которой нужно внимательно следить. При правильном управлении вы сможете добиться отличной производительности и вывести свою программу на новый уровень.

Об авторе
Мэтт Девинни (Matt Devinney) — специалист по платному поиску в Elite SEM. Он учился в Университете Джеймса Мэдисона в Вирджинии и работал в цифровых агентствах в Чикаго, Нью-Йорке и Филадельфии. Когда он убирает электронные таблицы, Мэтт любит выходить на улицу, чтобы покататься на лыжах или заняться серфингом.

Google Dynamic Search Ads (DSA): хорошие, плохие и как их использовать алгоритмы машинного обучения?

Это то, что мы получаем с помощью динамических поисковых объявлений (DSA).

Динамические поисковые объявления Google (DSA) — это мощный инструмент для рекламодателей с оплатой за клик, которые хотят повысить свою видимость и выйти за рамки стандартных кампаний в поисковой сети.

Если вы новичок в DSA, этот пост расскажет вам о плюсах, минусах и передовом опыте запуска DSA, а также о том, как настроить их для достижения успеха!

Во-первых, давайте начнем с определения того, что такое DSA. Пристегнитесь!

Содержание

Что такое динамическая поисковая реклама (DSA)?

Используя машинное обучение Google, DSA показывают пользователям контент веб-сайта вместо традиционного таргетинга на основе ключевых слов.

Динамические поисковые объявления основаны на том, что Google сканирует сайт и динамически создает заголовки объявлений на основе релевантного поискового запроса, который пользователь вводит в поиске Google.

Как работают динамические поисковые объявления?

Когда пользователь выполняет поиск по терминам, используемым в содержании вашего сайта, DSA-объявления будут вызывать и генерировать комбинацию динамических заголовков и сопоставлять их с целевой целевой страницей.

Например, если кто-то ищет « ювелирные изделия из переработанного золота » и контент вашего веб-сайта связан с этим, он увидит заголовок, который был создан динамически вокруг этого контента.

Google использует сигналы и элементы со страниц сайта, такие как название страницы, теги заголовков, основной текст, схему и т. д., для создания заголовка, соответствующего поисковому запросу пользователя.

Зачем использовать Google Dynamic Search Ads?

Динамические поисковые объявления — один из самых простых типов объявлений для настройки и запуска, и результаты могут быть потрясающими…

…Но они будут хорошо работать только в том случае, если у вас есть правильно структурированный веб-сайт.

Они также идеально подходят для рекламодателей с большим объемом ресурсов, где создание объявлений становится громоздким и занимает очень много времени.

Они также могут помочь заполнить пробелы в ключевых словах, на которые не нацелены стандартные кампании на основе ключевых слов.

Даже рекламодатели с очень детализированной рекламой на основе ключевых слов могут использовать DSA для таргетинга на релевантные поисковые запросы, не охватываемые целевыми ключевыми словами…

Плюсы и минусы динамических поисковых объявлений

Как и все в Google Ads, нет ничего идеального.

Ниже мы перечислили некоторые плюсы и минусы DSA!

Профи DSA – хорошо!

К счастью, хорошего здесь больше, чем плохого.

Более широкий охват: закройте пробел в охвате ключевых слов

Динамические поисковые объявления расширяют охват вашей аудитории, выходя за рамки стандартных целевых ключевых слов.

Так как объявления динамические — они будут меняться в зависимости от того, что ищут пользователи, и показывать разные результаты в зависимости от ситуации.

У вас может быть реклама, которая показывает, что представляет собой ваш продукт, когда пользователь ищет его, и другая, которая появляется, когда они ищут похожий продукт, используя термин конкурента.

Это означает, что вы будете следить за изменениями в поведении пользователей, не меняя рекламу и не тратя время на обновление своего сайта.

Увеличенная длина заголовка объявления

Заголовки объявлений DSA обычно длиннее 30-символьного ограничения, установленного стандартными ETA и RSA.

…и некоторые suuuppperr долго!

В приведенном ниже примере 62 символа, что более чем вдвое больше, чем вы можете создать вручную!

Экономия времени

DSA просты в настройке и управлении, избавляя от трудоемкой работы по сопоставлению ключевых слов и назначению ставок по отдельным ключевым словам. Определите свои целевые URL-адреса, запустите несколько описаний объявлений, и вы ушли!

Минусы DSA – Минусы

Ниже приведены некоторые недостатки DSA.

Ограниченное управление настройками кампании

Если у вас нет надежного таргетинга по URL-адресам и вы не проводите тщательный учет релевантных минусов для точного сопоставления, у вас мало контроля над тем, какие поисковые запросы сопоставляются с вашими продуктами и услугами.

Несоответствие заголовков в рекламе

DSA не подходит, если вы хотите полностью контролировать сообщения своего бренда через рекламу.

Из-за того, что заголовки создаются автоматически, иногда вы можете увидеть несоответствия заголовков в зависимости от результатов поиска пользователей.

31 Расширенный
Советы по Google Ads

Изучите дополнительные советы, которые используют профессионалы PPC, чтобы значительно повысить эффективность их Google Ads!

Да! Мне нужны эти советы

Как правильно настроить таргетинг динамических поисковых объявлений?

Кампании DSA используют содержание целевого веб-сайта, чтобы определить, какие объявления показывать пользователю на основе его поиска.

Существует множество вариантов, которые мы можем использовать при выборе целевых страниц, и мы перечислили 4 варианта ниже.

1. Определенные веб-страницы

Настройте точные URL-адреса или создайте правила на основе заголовка страницы, содержимого URL-адреса или категории.

Конкретные URL-адреса
Этот параметр таргетинга использует информацию из определенных каналов на ваших веб-сайтах для создания уникальных объявлений.

В зависимости от ваших предпочтений таргетинг URL-адресов DSA позволяет охватить узкую аудиторию с помощью функции URL_Equals или более широкую аудиторию с помощью URL_Contains .

Например, если у вас есть веб-сайт с огромным ассортиментом продуктов, но вы хотите продвигать только некоторые из них с помощью DSA, то лучший вариант — настроить таргетинг на конкретных URL-адресов для таргетинга рекламы.

Конкретные заголовки страниц или содержание
Предлагает более контролируемый таргетинг на основе заголовка или контента и функции, аналогичные таргетингу на конкретный URL.

Он извлекает определенные ключевые слова из заголовков или содержания и позволяет вам ориентироваться с помощью органического индекса всего канала или его частей. Вы также можете сузить его до конкретных элементов и страниц.

2. Таргетинг по категориям

Это «тематический» таргетинг рекламы, где вы можете установить определенные критерии на основе категорий сайта.

Google будет сопоставлять релевантные запросы из определенной категории вашего веб-сайта и показывать рекламу на основе содержания.

3. Все веб-страницы

Это лучший вариант для рекламодателей, которые хотят настроить таргетинг на все страницы своего веб-сайта.

Будьте осторожны с этим, так как вы, вероятно, не захотите показывать рекламу на основе ваших страниц /блога/ или других страниц, не связанных с товарами или услугами, на вашем целевом веб-сайте.

4. Канал страницы

Канал страницы обеспечивает более контролируемый таргетинг, где вы можете загрузить электронную таблицу с URL-адресами, которые определяют ваш таргетинг.

Например, если вы хотите настроить таргетинг только на страницы с настраиваемой меткой «много товаров», вы можете настроить таргетинг только на URL-адреса с этой меткой.

На странице поддержки Google можно прочитать больше об использовании фидов страниц в DSA.

Учитывайте структуру, возможность сканирования и содержание веб-сайта

Проще говоря, качество ваших целевых URL-адресов и вашего веб-сайта будет влиять на качество работы.

Содержание страницы влияет на заголовки и целевые страницы, созданные Google, а также на то, какие поисковые запросы пользователей вызовут показ ваших объявлений.

С помощью надежного (бесплатного) Планировщика ключевых слов Google Ads вы можете понять, как Google «видит» ваши ключевые слова на страницах вашего веб-сайта.

Просто добавьте свой URL-адрес и выберите « Использовать только эту страницу », иначе ключевые слова будут подбираться из других частей вашего веб-сайта.

Например, если я введу URL-адрес нашего торгового агентства Google, я увижу массу релевантных запросов, по которым должны запускаться наши DSA.

Предупреждение : если при этом мало что отображается или это не очень актуально, DSA может плохо работать с этим целевым URL.

Добавить исключения URL-адресов

Убедитесь, что вы добавили исключения URL-адресов для страниц, которые совсем не имеют отношения к тому, что вы продвигаете.

Я бы рекомендовал добавить все URL-адреса блогов, About/Contact/FAQs и т. д., чтобы убедиться, что реклама не запускается на этих страницах.

Со временем следите за отчетом об URL-адресах и добавляйте исключения, если вы видите нерелевантные URL-адреса.

Описания – проявите творческий подход

Как и во всех описаниях, написанных в Google Ads, постарайтесь сообщить о своих функциях/преимуществах/предложениях, чтобы они соответствовали поиску пользователей на основе вашего таргетинга по URL.

Я бы рекомендовал минимум 2 объявления DSA на группу объявлений с 4 очень разными описаниями. Затем со временем вы сможете оценивать, оптимизировать и проводить A/B-тестирование на основе эффективности отдельных объявлений.

Обратите внимание на доступность веб-сайта

Избегайте размещения на веб-сайте динамически генерируемого контента или страниц с большим количеством изображений и небольшим количеством текста, так как Google будет трудно их сканировать.

Использование в качестве универсальной стратегии

Кампании DSA можно очень хорошо использовать как часть стратегии ключевых слов «всеобщего охвата» / «поиска потенциальных клиентов» — как для ремаркетинга, так и для новых пользовательских аудиторий .

В зависимости от типов соответствия ключевых слов и таргетинга, стандартные поисковые кампании могут упустить важные поисковые запросы, которые подберет DSA.

Затем их можно снова добавить в ваши стандартные кампании в качестве целевых ключевых слов.

То же самое происходит и с поиском негативов — любой мусор, полученный через DSA, может быть исключен глобально.

(У нас есть скрипт, который автоматически добавляет целевые ключевые слова в специальную библиотеку минус-слов, которые мы затем применяем к DSA-кампаниям. Свяжитесь со мной в Twitter или LinkedIn, если вам нужна копия!)

Как настроить Кампания DSA

Настройка DSA в Google Ads аналогична созданию стандартной поисковой кампании, но с дополнительными настройками таргетинга.

Вы можете настроить DSA-кампании в два простых шага:

1. Настройки кампании

Сначала вам нужно создать новую поисковую кампанию из своей учетной записи Google Ads и ввести настройки DSA.

Обновите настройки, включив в них свой домен, целевой язык, цели кампании и предпочитаемый источник таргетинга ваших динамических поисковых объявлений. (Возможно, вам потребуется щелкнуть раскрывающийся список « Дополнительные настройки », чтобы увидеть настройку динамических поисковых объявлений). Нажмите «Сохранить» и продолжайте!

2. Настройки группы объявлений

Это этап, который отличает ваши DSA-кампании.

Здесь мы определим таргетинг рекламы на категории, определенные веб-страницы или все веб-страницы.

Затем вы создадите 2 описания, которые будут сопровождать заголовки динамических объявлений.

(Помните – не нужно создавать таргетинг на ключевые слова или создавать заголовки!)

Нажмите «Готово», чтобы запустить кампанию после завершения работы над объявлением!

Вы сможете вносить все обычные корректировки в ставки (подробнее см. здесь о стратегиях ставок), планирование, наложение расширений объявлений, добавление минус-слов и таргетинг на аудиторию.

31 Расширенный
Советы по Google Ads

Изучите дополнительные советы, которые используют профессионалы PPC, чтобы значительно повысить эффективность их Google Ads!

Да! Мне нужны эти советы

Заключительные слова о динамических поисковых объявлениях

Все эти преимущества машинного обучения Google, когда дело доходит до отображения заголовков, и его способность сканировать и понимать веб-сайты сочетаются с DSA.