агентство или фрилансера? Рассказываем про плюсы и минусы — Маркетинг на vc.ru

Когда появляется потребность в настройке контекстной рекламы, то сразу же встает вопрос куда обратиться – в агентство или нанять фрилансера?

562 просмотров

И вы вроде склоняетесь в пользу агентства, и уже получили коммерческое предложение, но «сын маминой подруги» предлагает сделать ту же работу за сумму в 2 раза меньше… Кого же выбрать? Стоп, без паники!

Мы написали статью, в которой разобрали каждый этап настройки и оптимизации рекламы, и постарались разобраться — с кем все таки надежнее работать.

Аудит сайта и конкурентов

Вопреки распространенному мнению, настройка контекстной рекламы начинается не со сбора семантики, а с анализа сайта заказчика и его конкурентов. В первую очередь надо понять, пригоден ли сайт для того, чтобы вести туда трафик. Если на сайте чересчур много текста или плохое юзабилити, если нет понятного УТП или сайт сверстан с ошибками – то, скорее всего, толку от рекламы будет мало, как бы идеально она ни была настроена.

Во-вторых, надо проанализировать сайты конкурентов: чем они лучше нашего, можем ли мы что-то позаимствовать и применить у себя, насколько их товар/услуга выгоднее чем у нас и т.п.

В нашем агентстве мы всегда проводим аудит сайта и конкурентов перед стартом работ, и даем рекомендации заказчику, что он должен поменять на своем сайте.

А делают ли такую работу фрилансеры? Ответ: Да, но далеко не все.

Сбор семантики

Собирая семантику, фрилансер обычно согласовывает её только с заказчиком. В агентствах согласование семантики обычно происходит в несколько этапов.

Например, в нашем агентстве устроено так: руководитель отдела контекстной рекламы вместе с заказчиком и специалистом по контекстной рекламе разрабатывают структуру рекламного аккаунта. Они решают, какие направления будут продвигаться в первую очередь, какие основные «маски» ключей будут прорабатываться.

Пример семантической структуры одного из наших аккаунтов

После этого специалист по контекстной рекламе приступает к работе. Он собирает нужные ключи с помощью приложения Key Collector, удаляет нецелевые запросы, группирует оставшиеся ключевые слова и и формирует списки минус-слов. Затем файл отправляется руководителю отдела на проверку. Руководитель проверяет список и при необходимости дает дополнительные указания: например, исключить или добавить какие-то ключи или минус-слова. После финальных правок готовое семантическое ядро отправляется на согласование заказчику, который также может что-то дополнить или скорректировать.

Таким образом, ключевые запросы проходят несколько ступеней проверки, прежде чем быть задействованными в рекламной кампании.

Создание рекламного аккаунта, настройка параметров рекламной кампании

Если вы плохо разбираетесь в контекстной рекламе и заказываете услуги фрилансера, то рискуете получить некачественное выполнение работ. Вам могут настроить рекламу откровенно плохо, и вы это даже не поймете, т.к. фрилансер будет вам красиво рассказывать о своем опыте и положительных отзывах, объяснять, что для вашего рынка это нормально, что заказов нет, изрядно приправляя все это умными терминами не особо вдаваясь в подробности.

Если фрилансер допустил ошибку в настройке, кто укажет ему на это? Получается, что никто. Реклама может работать неэффективно месяцами и сливать часть ваших денег в пустоту.

При работе с агентством также есть риск столкнуться с некачественным исполнением, но здесь он намного ниже, т.к. в хороших агентствах настройка кампаний также проходит через несколько этапов проверки. Например, у нас за это отвечают три человека: специалист по контекстной рекламе, аналитик и руководитель отдела. И если специалист допустил ошибку при настройке, то ее заметят два других участника процесса.

Ретаргетинг

Еще один немаловажный компонент контекстной рекламы – настройка ретаргетинговой РК. Ретаргетинг позволяет вернуть ушедшего посетителя обратно на сайт. А это мог быть ваш потенциальный клиент, которого что-то отвлекло, и он закрыл страницу.

В Метрике мы можем создать сегмент аудитории таких посетителей: например, сегмент людей, которые были на сайте больше 30 секунд и не совершили никакого целевого действия — и добавить его в ретаргетинговую кампанию. Таким образом, ретаргетинг будет «догонять» этих людей в интернете и показывать им наше объявление.

Или вот еще пример аудитории, на которую стоит настроить ретаргетинговую кампанию — люди положившие товар в корзину, но не завершившие покупку. С помощью ретаргетинга мы можем напомнить таким посетителям о брошенной корзине и вернуть на сайт. По статистике, с помощью этого инструмента можно вернуть 20-40% посетителей.

Пример ретаргетинга

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — еще один интересный инструмент, которым практически не пользуются фрилансеры, но активно используют агентства. Это интерактивные объявления с динамическим контентом, принцип работы которых схож с ретаргетингом. Их можно нацелить на пользователей, которые смотрели конкретные товары на вашем сайте и догонять их в рекламной сети Яндекса объявлениями именно с теми товарами, которые они смотрели на вашем сайте. Или можно настроить рекламу на пользователей, которые интересовались похожими товарами на других сайтах и показывать им рекламу ваших товаров.

В некоторых случаях смарт-баннеры показывают высокую эффективность.

Примеры смарт-баннеров

Для создания смарт-баннеров нужно указать домен сайта и добавить файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. Директ проанализирует содержание фида и автоматически создаст смарт-баннер и отдельные объявления (смарт-объявления) для каждого товарного предложения.

Для создания фида мы в своем агентстве задействуем программистов — либо с нашей стороны, либо со стороны заказчика.

К сожалению, не многие фрилансеры обладают необходимыми знаниями по генерации товарного фида.

Техническая часть

У нас в агентстве, по умолчанию, каждому клиенту устанавливается счетчики Метрики и Google Analytics. Также настраиваются цели: например, отправка заявки, скачивание прайс-листа, звонок, отправка письма на e-mail и т.п. Без настройки целей оптимизация рекламы невозможна.

Обычно все цели мы настраиваем через GTM, но в непростых случаях, когда через GTM корректно это сделать невозможно , привлекаем наш отдел разработки.

Цели в Метрике

Помимо этого мы можем установить коллтрекинг (сервис отслеживания звонков), email-трекинг (сервис отслеживания электронных писем), а также системы сквозной аналитики.

К сожалению, этого не делают даже многие агентства, не говоря уже о фрилансерах. А без этих инструментов очень сложно сделать рекламу эффективной.

Аналитика и оптимизация

Наши аналитики регулярно проверяют показатели рекламной кампании, проводят анализ по разным срезам посетителей: по полу и возрасту, по устройству, по площадкам, а также по косвенным показателям эффективности- показателю отказов, глубине просмотра и т.д. По итогу принимается решение, что необходимо скорректировать в рекламных кампаниях , чтобы повысить результативность и достичь желаемых целей.

Также, если мы подключаем заказчику коллтрекинг, то наши аналитики регулярно прослушивают входящие звонки от покупателей. Часто в этих разговорах можно услышать различные нюансы, благодаря которым мы можем улучшить рекламную кампанию или сайт. Например, из разговора мы можем понять, что на сайте не хватает калькулятора для расчета товара/услуги. Мы тут же сообщим об этом заказчику и предложим свое видение реализации данного вопроса. Или, например, менеджер по продажам может грубо разговаривать с покупателем по телефону. Мы перешлем запись разговора заказчику, и он примет меры.

Контроль работ и отчетность

Многие считают, что преимущество работы с фрилансером – это работа напрямую с исполнителем, минуя аккаунт-менеджеров и др. Но преимущество ли это? Ведь в этом случае между вами не существует никакого контролирующего органа.

В агентстве над вашим проектом работают несколько человек: обычно это специалист по контекстной рекламе, аналитик и аккаунт-менеджер. Это позволяет сделать настройку рекламы намного эффективнее, и лучше оптимизировать ее в процессе. К тому же, когда над проектом работают несколько человек, то они быстрее обнаружат возможную ошибку или недочет.

Своим клиентам мы ежемесячно отправляем отчеты о полученных результатах. Если показатели клиента устраивают – радуемся и работаем дальше. Если клиент недоволен – решаем, как повысить эффективность рекламы и предлагаем варианты клиенту.

Пример отчета для наших клиентов

Фрилансер же работает над проектом один, за некоторыми моментами он просто физически может не уследить. Если он плохо выполнит свою работу или вообще пропадет с радаров – кто возместит вам убытки? Большинство фрилансеров работают без договора, вы их никак не контролируете и в один «прекрасный» момент они могут перестать выходить на связь.

При работе с агентством ваши взаимоотношения подкреплены договором. Если возникнут разногласия, то всегда можно перенести решение вопроса в юридическую плоскость.

У нас был случай, когда при запуске контекста мы не выставили ограничение дневного бюджета на аккаунт. И рекламный бюджет заказчика, который был рассчитан на неделю, потратился за 1 день. Разумеется, мы компенсировали клиенту эти средства. А вот получится ли получить компенсацию от фрилансера – это большой вопрос.

Стоимость услуг

В чем уж фрилансер точно выигрывает, так это в низкой стоимости услуг. На биржах фриланса вы без проблем найдете огромное количество исполнителей, готовых за недорого настроить вам контекстную рекламу.

Только, учитывая все вышеперечисленное, не сольете ли вы эту выгоду в трубу из-за неэффективной рекламы? Стоит ли овчинка выделки?

Что в итоге?

Прочитав эту статью, у вас может сложиться мнение, что мы категорически против работы с фрилансерами. Это не так. Среди них есть очень и очень грамотные специалисты, которые на 5 баллов выполнят свою работу и будут радеть за ваш проект.

Поэтому, если у вас совсем небольшой проект с таким же небольшим бюджетом – то фрилансер может быть неплохим вариантом. Но выбирайте исполнителей с хорошими отзывами или по рекомендации.

Но если вам нужен профессиональный подход к работе, то лучше рассмотреть сотрудничество с агентством.

Если вам интересно сотрудничество с нами, то вы можете позвонить по номеру телефона или написать нам на почту, указанную на нашем сайте.

Контекстная реклама в Москве, 538+ кейсов GUSAROV

Что включает услуга ведения рекламы?

Перед разработкой и запуском любой рекламной кампании наш специалист обсуждает с клиентом цели и стратегии, четко формулируя конечные ожидаемые результаты.
Действия специалиста по ведению контекста направлены сугубо на достижение тех показателей, которые были оговорены с клиентом и выбраны в качестве оценки результатов.
Настроенный контекст должен отрабатывать 100% вложений. Для этого недостаточно следовать выбранному плану и использовать одни и те же инструменты. Мы собираем статистику, проводим аналитику и пробуем новые виды рекламного продвижения. После проведенного A/Б-тестирования и полного аудита, можно сменить настройки, добавить или убрать поисковые запросы, выявить ключевые показатели для бизнеса. Аналитика важна и для своевременного перераспределения бюджета, что позволит избежать лишней траты средств.

Специалист по контекстной рекламе занимается не только конкретно настройкой и запуском контекста, но и:

• — мониторит минус-слов;
• — корректирует ставки;
• — исправляет тексты под актуальные поисковые запросы;
• — запускает рекламные акции и предложения по указанию клиента;
• — настраивает и внедряет другие виды рекламы в рамках контекста;
• — анализирует статистику и проводит аудит действующей рекламной кампании.

Почему именно GUSAROV?

Наше агентство является официальным партнером Яндекс и премиальным партнером Google.
Клиентам это гарантирует качество настройки рекламных кампаний, включая эффективное ведение ее в любом регионе СНГ (реклама в Яндекс) и по всему миру (реклама в Google).
Мы быстро реагирует на динамику мировой экономики, поскольку также ценим время, как и наши клиенты. Для бизнеса важна скорость достижения целей, поэтому мы не упускаем ни минуты.

Приведем список нестандартных задач,
которые нам пришлось решать в ходе настройки и ведения контекста.

• — Запуск контекстной рекламы с ориентацией на бренд конкурентов
• — Перехват чужих клиентов.
• — Максимально быстрый вывод новых продуктов и услуг на рынок.
• — Отстройка в поиске.
• — Привлечение лидогенерации.
• — Рост продаж и привлечение клиентов в явный не сезон для бизнеса.

Будьте уверены, с нами контекст отработает на все 100%. Для этого мы опробуем новые виды рекламы, после чего проведем полный аудит. Сравнение рекламных кампаний позволит изменить настройки, если это потребуется, а также вовремя перераспределить бюджет.
В профессионализме наших специалистов можно убедиться, просмотрев примеры работ на сайте. Они размещены в разделе кейсы. Смотрите работы в разделе кейсы.

Можно ли увидеть, как работает контекстная реклама?

Специально для заказчиков создаются аккаунты в клиентских центрах, к которым мы выдаем доступы.
Клиент может зайти в свой рекламный кабинет и просмотреть статистику за нужный период в любое время суток. Если вы не можете самостоятельно разобраться в цифрах или настройках, вам поможет персональный контекстолог (в рабочее время, указанное заранее).

Как заказать услугу настройки и ведения контекстной рекламы?

Офис агентства открыт в Минске по адресу: пр. Победителей 103, офис 208. Однако мы работаем с всеми регионами страны.
В списке наших клиентов заказчики из 18 стран, которым нам удалось привести лиды из 64 различных точек земного шара. Среди них:

Россия

США

Чехия

Испания

Англия

Швеция

Польша

Вы можете оставить ваши контакты для обсуждения задач на сайте или написать нам — [email protected]

People first marketing видит рост контекстной рекламы

Когда более трети потребителей «выползли» с помощью технологии отслеживания поведения, цифровые маркетологи возвращаются к контекстной рекламе.

Опрос более 1000 взрослых в возрасте 18+ в Великобритании, проведенный The Harris Poll от имени GumGum, также показал, что 31% респондентов «чувствовали себя оскорбленными» использованием отслеживания поведения для доставки им рекламы на Интернет.

Интересно и обнадеживает специалистов по цифровому маркетингу в связи с ужесточением законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и предстоящим удалением всех сторонних файлов cookie из интернет-браузеров. с цифровой средой.

Опрос проводился 16/17 марта 2022 года, и результаты были взвешены по возрасту, полу, региону и образованию, где это необходимо, чтобы привести их в соответствие с их фактическими пропорциями среди населения Великобритании.

Генеральный директор GumGum Фил Шредер, выступая на AdExchanger’s Industry Preview, сказал: «Нам не нужно знать о вас все или вообще что-либо, чтобы показывать релевантную и привлекательную рекламу».

«Цифровая реклама не обязательно должна полагаться на отслеживание поведения, чтобы быть эффективной. На самом деле нас как рекламодателей не касается данные людей», — добавил он.

Мы знаем, что поведенческая реклама использует личные данные браузера, собранные посредниками, для показа рекламы пользователям путем распределения их по микрокатегориям.

Но, учитывая, что почти половина всех пользователей Интернета во всем мире используют блокировщики рекламы, чтобы избежать онлайн-рекламы, как маркетологи создают релевантную и привлекательную рекламу, которая привлекает внимание людей и вдохновляет их на действия?

Почему контекстная реклама?

Контекстная реклама снова набирает популярность. Это оригинальный метод рекламы с проверенной репутацией.

Он работает, сопоставляя содержимое веб-страницы с содержанием объявления. Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система показывает релевантную рекламу на основе содержания страницы.

Одним из наиболее известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают объявления, релевантные вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации в службе потоковой передачи фильмов. Объявления выбираются из списка рекламодателей, которые регистрируются через Google Ads.

Поведенческая реклама дает вам более мелкие цели

Ожидается, что поведенческая реклама станет следующим рубежом контекстной рекламы. Это нацелено на конечного пользователя на основе его поведения, а не только на заявленных предпочтениях, и использует данные о том, как члены вашей аудитории взаимодействуют с вашим бизнесом.

На приведенном ниже рисунке от Pointillist показано, как модели поведения, демонстрируемые клиентами при взаимодействии с компанией/брендом или при принятии решения о покупке, можно использовать для разделения их на группы в соответствии с их знаниями, отношением, использованием или, или ответ на продукт, услугу или бренд.

Это может включать в себя такие вещи, как то, как они ведут себя в поисковых системах или на вашем веб-сайте, как они взаимодействуют с вашей рекламой, целевыми страницами или электронными письмами и как часто это приводит к покупке. Это позволяет определить высокоэффективные рекламные стратегии для определенных групп клиентов.

Интересно, что одна туристическая компания, Orbitz, нацеливает свои результаты поиска на основе того, был ли пользователь на Mac или на ПК. Стратегия основана на исследовании веб-сайта, которое показало, что его клиенты Mac тратят на путешествия на 30% больше, чем клиенты Windows.

Orbitz подтвердил, что компания экспериментировала с выделением различных предложений отелей для пользователей Mac и ПК. Однако было указано, что компания не показывает разные цены на один и тот же номер, и что пользователи могут ранжировать результаты отелей по цене.

Зачем сегментировать клиентов по поведению?

Группировка клиентов по сегментам на основе их поведения дает ряд явных преимуществ: 

1. Персонализация. Поймите, как разные группы клиентов должны получать разные предложения в наиболее подходящее время по их предпочтительным каналам, чтобы эффективно помочь им продвигаться к успешным результатам на своем пути.
2. Прогноз . Используйте исторические поведенческие модели, чтобы прогнозировать и влиять на поведение и результаты клиентов в будущем.
3. Приоритизация . Принимайте более взвешенные решения о том, как лучше всего распределять время, бюджет и ресурсы, определяя ценные сегменты клиентов и инициативы с наибольшим потенциальным влиянием на бизнес.
4. Производительность. Отслеживайте модели роста и изменения в ключевых клиентских сегментах с течением времени, чтобы оценивать состояние бизнеса и отслеживать эффективность в соответствии с целями. На высоком уровне это означает количественную оценку размера и ценности клиентских сегментов и отслеживание того, как «положительные» и «отрицательные» сегменты растут или сокращаются с течением времени.

У маркетологов есть возможность перестроить ландшафт цифровой рекламы на благо всех, предоставляя релевантную и привлекательную рекламу, которая привлекает внимание потребителей и вдохновляет их на действия, не отслеживая каждое их движение.

Уничтожение сторонних файлов cookie означает, что маркетологи могут разрабатывать стратегии, обеспечивающие наилучшие результаты для рекламодателей, агентств, поставщиков рекламных технологий, издателей и, что важнее всего, для клиентов.

Начните с Veracity

Начните работу с Veracity, воспользовавшись бесплатным аудитом трафика ваших платных кампаний.

Благодаря обнаружению мошеннических кликов и предотвращению мошенничества в поиске и социальных сетях Veracity передает другим частям стека Martech данные более высокого качества, чтобы улучшить аналитику, принятие решений и результаты.

Для этого клиента цифрового агентства Veracity обнаружила активность ботов в кампаниях в среднем на уровне 28 %, и всего через две недели использования Veracity после аудита трафика этот показатель снизился до 16 %.

Это на 12 % больше людей, которые взаимодействуют с их рекламой, что приводит к увеличению количества конверсий и увеличению стоимости на 25 % в расчете на одного посетителя.

 

22 февраля 2023 г.

реклама, отслеживание поведения, контекстная реклама, путь клиента, цифровая реклама, цифровой маркетинг, интернет, маркетинговая аналитика, маркетинг в первую очередь, социальные сети, использование Интернета

Полное руководство для маркетологов

В рекламе контекст решает все.

Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом, оказывает гораздо большее влияние, чем объявление с неверным расположением. Не говоря уже о том, что сегодня плохо размещенная онлайн-реклама может поставить под угрозу безопасность и репутацию вашего бренда.

Контекстная реклама устраняет эти риски и добавляет в вашу общую стратегию длинный список преимуществ.

В то время как рекламная индустрия постоянно меняется, контекстный таргетинг адаптировался, чтобы всегда соответствовать ему, где бы он ни находился, доказывая, что новое не всегда лучше.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама основана на содержании места размещения объявления. Например, размещение рекламы бренда спортивной одежды на популярном веб-сайте, посвященном здоровью и здоровому образу жизни, будет считаться контекстным размещением.

Объявления релевантны содержанию, которое их окружает. Что также делает их релевантными для пользователей, потребляющих этот контент. Вот что делает контекстную рекламу такой эффективной. Этот отчет показал, что 69% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно релевантной рекламой.

Эффективность контекстной рекламы не остается незамеченной. По данным Kenneth Research, к 2025 году расходы на контекстную рекламу достигнут 412 миллиардов долларов.

Возвращение контекстной рекламы

Контекстная реклама — не новая концепция. Это было вокруг в течение долгого времени. Однако с появлением новых технологий контекстная реклама отошла на второй план.

Так откуда же такой внезапный интерес к более традиционному рекламному формату? Помимо эффективности, есть еще несколько причин:

Повышение безопасности бренда

Согласно исследованию, проведенному Обществом исследований новых коммуникаций The Conference Board (SNCR), 80% маркетологов планируют сократить расходы на рекламные партнеры, размещающие рекламу на ненадежных веб-сайтах. Вместо этого маркетологи тратят свои бюджеты на безопасных для бренда издателей.

Рекламные тактики, такие как программатик, затрудняют определение того, где обслуживаются все показы вашей рекламы. Но с контекстной рекламой вы сможете вернуться к издателям, на которых размещаются ваши объявления.

Объявления без сторонних файлов cookie

В связи с прекращением использования сторонних файлов cookie рекламная индустрия ищет альтернативы таргетингу. Хотя это привело к некоторым технологическим инновациям, все больше и больше маркетологов видят ценность в использовании простых стратегий, таких как контекстный таргетинг. Это доказывает, что нам не нужны файлы cookie для отслеживания и бесконечные объемы потребительских данных, чтобы эффективно ориентироваться на нашу идеальную аудиторию.

Изменения потребительских предпочтений

Потребители хорошо осознали, какую выгоду получают крупные технологии от их личных данных. В результате они больше не заинтересованы в этих нарушениях данных. Таким образом, хотя сторонние файлы cookie могут быть исключены из общей картины, замена их дополнительными технологиями, чтобы компенсировать потерю таргетинга, игнорирует меняющиеся требования конфиденциальности потребителей.

Контекстная реклама предлагает эффективное и достойное решение.

Рост законов о конфиденциальности данных

Поскольку технологическое пространство относительно новое, до недавнего времени практически не существовало правил, касающихся работы с данными. Тем не менее, появляются законы о конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA, которые регулируют то, как большие технологии обрабатывают данные потребителей. Хотя эти законы далеки от совершенства, их достаточно, чтобы компании дважды подумали о том, как они используют данные о потребителях, возложив на них ответственность за соблюдение требований.

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг позволяет маркетологам нацеливать кампанию на основе поведения пользователя в Интернете. Например, как они просматривают веб-сайт или что они купили за последний месяц.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в способе таргетинга, используемом для охвата аудитории. Поведенческая реклама использует данные о потребителях, собранные в результате их действий в Интернете, для таргетинга на них в Интернете. Контекстная реклама использует контекст издателя (веб-сайты, информационные бюллетени, приложения и т. д.) для охвата пользователей, которые регулярно потребляют контент такого типа.

«Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание».

Хотя многие маркетологи считают поведенческий таргетинг лучшим рекламным приемом, данные говорят о другом. Серия исследований, опубликованных Marketing Science , посвященных шести платформам спроса (DSP), показала, что в среднем 41% показов не соответствовали цели таргетинга по таким демографическим характеристикам, как возраст и пол. Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание.

Зачем нужна стратегия контекстного таргетинга

Путь клиента сегодня далеко не линейный. Подумайте об этом, когда вы в последний раз принимали импульсивное решение о покупке вне Instagram?

Потребители достигают нескольких точек соприкосновения, прежде чем в конечном итоге прийти к окончательному решению. Но если потребители не знают ваш бренд, они не собираются у него покупать. Это оставляет вас вне критической фазы принятия решений.

Контекстная реклама прокладывает путь к этому намерению. Создавая узнаваемость бренда на ранних этапах и поддерживая ее в каждой точке взаимодействия, ваш бренд будет в центре внимания, когда придет время принимать окончательное решение.

И хотя существует множество способов повысить узнаваемость бренда, контекстный таргетинг наполняет вашу воронку высококачественными лидами в масштабе, который приводит к увеличению числа конверсий в нижней части воронки.

Влияние на ваш бренд

Отдел прикладной психологии потребителей Университета Южной Калифорнии провел исследование и обнаружил, что контекстная рекламаНа 3% лучше запоминается, чем неконтекстная реклама. Исследование также показало, что контекстная реклама значительно улучшает рекламные атрибуты, такие как продвижение бренда, вовлеченность и возможность поделиться.

Так что же делает контекстную рекламу более эффективной?

Они повышают узнаваемость бренда в правильном контексте. Другими словами, ваш бренд соответствует намерениям потребителей в данный конкретный момент. Например, ваше намерение просмотреть веб-сайт о здоровье и хорошем самочувствии отличается от намерения прокручивать ленту в социальных сетях. Если бы бренд здоровья разместил рекламу на любом из них, влияние на веб-сайт здоровья и хорошего самочувствия было бы более значительным.

Места размещения с контекстным таргетингом

Контекстная реклама естественным образом развивалась и включала множество мест размещения. Вот четыре популярных места размещения контекстной рекламы, которые следует рассмотреть для вашей следующей кампании:

Нативные объявления

Нативные медийные объявления — это базовая форма контекстного таргетинга. Расходы на нативные приложения быстро росли за последние пять лет: только в прошлом году было потрачено 52,75 миллиарда долларов. Этот рост имеет смысл, если CTR для 9Нативная реклама 0107 почти в 9 раз выше , чем обычная медийная реклама.

Узнайте больше о рекламе на CodePen здесь.

Поскольку отвращение потребителей к агрессивной и кричащей рекламе растет, эти небольшие текстовые объявления доносят сообщение, не будучи навязчивыми.

Совет для профессионалов: Нативная медийная реклама эффективно достигает нишевой и не склонной к рекламе технической аудитории, такой как разработчики, дизайнеры и криптоэнтузиасты, которые игнорируют традиционную рекламу.

Реклама по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней

Реклама по электронной почте позволяет вам заимствовать список подписчиков издателя по фиксированной цене, что дает вам мгновенный доступ к заинтересованной и релевантной аудитории. Наиболее традиционными формами рекламы по электронной почте являются специальные рассылки по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней.

 

Узнайте больше о рекламе на Flipboard здесь.

Сообщения с рекламным контентом

Сообщения с спонсируемым контентом размещаются рядом с тщательно подобранным контентом на веб-сайте издателя. Эти сообщения обычно переходят на целевую страницу с прямым откликом или фирменную статью, предназначенную для повышения конверсии. Издатели новостей и развлечений, такие как Digg и Buzzfeed, обычно предлагают размещение спонсируемого контента; однако вы также можете найти уникальные возможности спонсируемой публикации в таких браузерах, как Firefox и Brave.

 

Узнайте больше о рекламе в Firefox здесь.

Реклама в подкастах

И, наконец, реклама в подкастах. Подкасты с годами становятся все более популярными, что делает эти голосовые объявления мощным дополнением к вашему рекламному набору. Это исследование даже показало, что 60% слушателей подкастов купили что-то после прослушивания рекламы подкаста.

Преимущества контекстных рекламных кампаний

Контекстная реклама возвращается не только из-за проблем с конфиденциальностью и меняющихся требований потребителей. Помимо этих серьезных изменений, контекстная реклама предлагает целый набор преимуществ:

Придает вашему бренду эффект ореола

Издатели прилагают много усилий, чтобы завоевать доверие своей аудитории. Когда вы размещаете рекламу у издателя, это доверие распространяется и на ваш бренд. Эффект ореола называется. Ваше объявление воспринимается положительно, как если бы оно было рекомендацией самого издателя.

Ненавязчивый формат

Форматы контекстной рекламы не мешают пользователю. Они дополняют его соответствующей информацией. Простой и ненавязчивый формат — это все, что вам нужно, чтобы привлечь их внимание при показе контекстно релевантной рекламы.

Никаких комиссий, скрытых в стоимости

Хотя вы, скорее всего, будете платить за свою кампанию авансом, в ней нет скрытых комиссий, как в случае с другими видами рекламы. Например, ваш бюджет на поведенческой платформе не будет полностью выделен на расходы на медиа, потому что большая его часть используется для других расходов, таких как плата за платформу. Стоимость контекстной рекламы полностью относится к вашей кампании.

Испытание временем

Новые рекламные технологии, которые когда-то привлекали маркетологов, теперь вызывают проблемы с соблюдением требований и ненужную дополнительную работу.