Оплата за конверсии в Директе и пересмотр отклоненных объявлений в Google Ads

mark

Яндекс добавил оплату за конверсии по нескольким целям, Google Ads пересматривает статус ранее отклоненных объявлений, а мы собрали список полезных в 2022 году инструментов для специалиста по контексту. Эти и другие новости, а также 34 полезных материала по контекстной рекламе от наших коллег — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Директ изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях

Корректировки будут влиять на цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее. Теперь стратегия будет выдерживать заданные значения с учетом указанных корректировок. Например, при повышающей корректировке 100 % на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽ финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.

Новые инструменты Метрики для проверки и мониторинга работы счетчика

Инструменты помогут проверить, установлен ли счетчик на нужных страницах сайта, и покажут, что данные собираются корректно и попадают в отчеты. Если посещаемость сайта заметно снизится, Метрика сообщит об этом в рекомендациях и предложит проверить счетчик.

Оплата за конверсии по нескольким целям и обновление блока ключевых целей в Директе

Яндекс меняет подход в работе с ключевыми целями в Директе. Теперь их настройки будут напрямую зависеть от выбранной стратегии, а сами ключевые цели будут доступны только при необходимости. Это упростит работу со стратегиями и даст больше возможностей для настроек. Уже сейчас можно оптимизировать кампанию со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям с оплатой за конверсии, а также указывать динамическую ценность цели.

Новые правила модерации сервисных центров

В Яндекс.Директе изменилась политика в отношении рекламы сервисных центров. Теперь указывать статус официального, авторизованного или сертифицированного центра смогут только сервисы, сайты которых есть в списках производителя.

Читайте также: Конверсия: что это, как посчитать и улучшить

Новости Google Ads

В Google Analytics 4 заработала атрибуция на основе данных

Атрибуция на основе данных (Cross-Channel Data-Driven Attribution, сокращенно DDA) появилась в Google Analytics 4. Прежде эта модель атрибуции была доступна только в Google Ads. Модель атрибуции на основе данных можно выбрать в отчетах по атрибуции «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».

Google Ads изменит статус отклоненных ранее объявлений из-за новых правил рекламирования

Google Ads начал менять статусы групп объявлений при пересмотре объявлений на предмет соблюдения правил рекламирования. Обновление коснется объявлений, которые раньше были отклонены за нарушения, а теперь считаются приемлемыми из-за изменений правил Google Ads. В статусе таких объявлений появится пометка eligible (limited) policy (past violation). На русский язык пометка может быть переведена как «Допущено (ранее ограничено из-за нарушения предыдущей политики)».

Читайте также: Минус-слова в Яндекс.Директе: что это такое и как использовать

Полезные статьи

Топ-8 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые стоит протестировать в 2022 году

Содержание

1. Оплата за просмотры в медийных кампаниях
2. Оплата за конверсии в стратегии «Целевая ДРР»
3. Видеобаннеры для медийной рекламы
4. Инструмент «Сезонный рост конверсионности»
5. Google Ads
6. Цели конверсии в Google Ads
7. Кампании «Видео — Охват»
8. Расширение с изображениями
9. Использование списков email-адресов в режиме «Наблюдение»

Время чтения: 12 минут

18 бесплатных инструментов для PPC-специалиста в 2022 году

Содержание

1. Прорабатываем ключевые фразы
2. Yandex Wordstat Assistant
3. Словоёб
4. Букварикс
5. Прогноз бюджета Яндекс. Директ
6. Keyword Tool
7. Группировка запросов
8. Keywords Toaster
9. Работаем с минус-фразами
10. Приведение морфологии
11. Единые списки минус-слов
12. Обработчик минус-слов
13. Создаем объявления
14. Генерация текста
15. Генератор объявлений для Яндекс.Директа
16. Добавляем UTM-метки
17. Генератор UTM-меток Tilda
18. Запускаем кампании
19. Директ Коммандер
20. GoogleAds Editor
21. Телепорт
22. Influence
23. Автоматизируем рутину
24. XENU

Время чтения: 12 минут

Как использовать гиперлокальный таргетинг для продвижения локального бизнеса и объектов недвижимости

Содержание

1. Выбрать тип геолокации
2. Указать местоположение
3. Указать, как аудитория связана с местоположением
4. Задать повышающую корректировку в 0 % в Директе
5. Определить наиболее конверсионные сегменты в Мастере отчетов
6. Внести повышающие корректировки для конверсионных сегментов

Время чтения: 10 минут

Хочу, чтобы моя реклама показывалась в этом видео на YouTube — как такое организовать и надо ли

Содержание

1. Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики
2. Как выбрать ролики для размещения
3. По тематике контента
4. По популярности и репутации
5. Как таргетировать рекламу на конкретные ролики: короткий гайд

Время чтения: 8 минут

Как использовать автостратегии в Google Ads — руководство и кейсы

Содержание

1. Максимальная ценность конверсии (Целевая рентабельность инвестиций)
2. Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
3. Как определить целевую ROAS
4. Что учитывать при работе со стратегией
5. Максимум конверсий (Целевая цена за конверсию)
6. Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
7. Как определить целевую цену за конверсию
8. Что учитывать при работе со стратегией
9. Умные торговые рекламные кампании
10. Как работать с умными торговыми рекламными кампаниями
11. Как учитывать конверсии правильно
12. Успешная работа с автостратегиями — два примера

Время чтения: 10 минут

Общая ценность пользователя в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Общая ценность в Universal Analytics
3. Общая ценность в Google Analytics 4
4. Создание исследования
5. Диапазон дат
6. Сравнение сегментов
7. Строки
8. Параметры
9. Столбцы
10. Значения
11. Показатели
12. Фильтры
13. Холст
14. Идентификация пользователей
15. По User ID, затем по типу устройства
16. Только по типу устройства

Время чтения: 14 минут

Статистика пользователей в Google Analytics 4

Содержаниеmark

1. О методике
2. Статистика пользователей в Universal Analytics
3. Идентификатор клиента (Client ID)
4. Идентификатор пользователя (User ID)
5. Статистика пользователей в Google Analytics 4
6. Создание исследования
7. Сравнение сегментов
8. Строки
9. Холст
10. Client ID / User ID и CRM-система
11. Удаление пользовательских данных

Время чтения: 16 минут

Наложение сегментов в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Добавление сегмента в исследование
4. Сравнение сегментов
5. Разбивка
6. Значения
7. Фильтры
8. Работа с отчетом
9. Новые сегменты на основе данных

Время чтения: 8 минут

Исследование пути в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Сегмент
4. Тип узла (Node type)
5. Показать только уникальные узлы (View unique nodes only)
6. Разбивка
7. Значения
8. Фильтры
9. Элементы исследования
10. Начальная / Конечная точка
11. Тип узла
12. Узел
13. Этапы (Шаги)
14. Исследование пути в обратном порядке

Время чтения: 14 минут

Сегменты в Google Analytics 4

Содержание

1. О сегментации
2. Сегменты в Universal Analytics
3. Сегменты в Google Analytics 4
4. Создание сегмента
5. Собственный сегмент
6. Типы сегментов
7. Конструктор сегментов
8. Название сегмента
9. Описание сегмента
10. Область действия условия
11. Удаление условия
12. Добавление условия
13. Группировка условия по И / ИЛИ
14. Добавление группы условий
15. Добавление последовательности
16. Добавление исключенной группы
17. Создание аудитории
18. Сводка
19. Добавление сегмента в исследование
20. Рекомендуемые сегменты
21. Создание сегмента из данных на холсте
22. Ограничения по сегментам

Время чтения: 20 минут

Исследование воронки в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Создание этапов
4. Настройки последовательности (Steps)
5. Визуализация (Visualization)
6. Тип визуализации (Make open funnel)
7. Сравнение сегментов (Segment comparisons)
8. Разбивка (Breakdown)
9. Показать время между шагами (Show elapsed time)
10. Следующее действие (Next action)
11. Фильтры (Filters)

Время чтения: 10 минут

Когортное исследование в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Критерии включения в когорту (Cohort inclusion)
4. Критерии возврата (Return criteria)
5. Уровень детализации когорты (Cohort granularity)
6. Расчет (Calculation)
7. Разбивка (Breakdown)
8. Значения (Values)
9. Ограничения когортного исследования (Limits)

Время чтения: 8 минут

Считайте конверсии. Как отслеживать клики по телефонным номерам

Содержание

1. Как выглядят ссылки на телефонные номера на сайте
2. Как настроить отслеживание кликов по телефонным номерам в GTM
3. Как передавать данные о достигнутых целях в Google Analytics

Время чтения: 6 минут

Google Data Studio: гайд по настройке, сравнение с Power BI и примеры визуализации

Содержание

1. Google Data Studio и его главный конкурент
2. Передача данных через Google Analytics и создание отчетов — в трех шагах
3. Настраиваем импорт данных
4. Создаем отчет
5. Делаем, чтобы было красиво
6. Примеры визуализации
7. Сводная статистика по кампаниям
8. Данные по электронной торговле
9. Отслеживание отклонений
10. В каких случаях Google Data Studio выигрывает у Power BI

Время чтения: 6 минут

Учет офлайн-конверсий — новая возможность Яндекс.Директа

Содержаниеmark

1. Зачем учитывать конверсии в офлайне?
2. Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий?
3. Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ?
4. Как можно передавать данные?
5. Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии

Время чтения: 8 минут

Как за 1 минуту выбрать самые длинные ключевые слова в 300 группах объявлений

Содержание

1. Зачем использовать метод
2. Пошаговый план
3. Готовые формулы
4. Итоги

Время чтения: 4 минуты

Как продолжать глубоко прорабатывать поисковые запросы в Google Ads (вопреки введенным ограничениям)

Содержание

1. Ограничения Google в отчетах о поисковых запросах
2. Сколько запросов мы теряем? Проверка скриптом
3. Пошаговый план. Проработка ключевых запросов

Время чтения: 4 минуты

Автоматизируйте контекстную рекламу — 14 дней бесплатно

Зарегистрироваться

• Автоматическая корректировка ставок каждые 5 минут
• Контроль списываемой суммы
• Гибкие стратегии на основе 29 переменных
• Умный анализ поисковых запросов с сохранением результатов

9 полезных отчетов Яндекс.Метрики для специалиста по рекламе

Содержание

1. Источники, сводка
2. Метки UTM
3. Конверсии
4. Посетители и клиенты
5. Отчеты по Яндекс.Директу
6. Вебвизор
7. Карты
8. Посещаемость по времени суток
9. Отчеты по электронной коммерции

Время чтения: 12 минут

Корректировки ставок в Яндекс.Директе: какие, когда и как использовать

Содержание

1. Зачем нужны корректировки
2. Как корректировки взаимодействуют друг с другом
3. Как рассчитать размер корректировки
4. Виды корректировок:
5. По целевой аудитории
6. По полу и возрасту
7. По типу устройств
8. По региону показа
9. Почасовая корректировка
10. Эксклюзивное размещение
11. По платежеспособности
12. По погоде
13. Видеодополнения
14. Смарт-объявления
15. Инвентарь
16. Новая логика работы корректировок в конверсионных стратегиях

Время чтения: 14 минут

Как использовать скрипты в Google Ads

Содержание

1. Создание скрипта
2. Полезные скрипты
3. Как пользоваться скриптами

Время чтения: 4 минуты

Как использовать отчет о бюджете в Google Ads

Содержание

1. Как открыть отчет о бюджете
2. На странице «Кампании»
3. На странице «Группы объявлений»
4. В Общей библиотеке
5. Какие данные отображаются в отчете
6. Расходы в день
7. Лимит месячных расходов
8. Прогноз расходов за месяц

Время чтения: 8 минут

Как бизнесу оценить эффективность рекламы. Обзор Calltouch

Содержание

1. Зачем бизнесу сквозная аналитика
2. Не только сквозная аналитика
3. Заключение

Время чтения: 6 минут

Как настроить Яндекс.Директ без сайта и получать заявки в 2 раза дешевле. Кейс

Содержание

1. Исходные данные
2. Подготовка новой рекламной кампании
3. Запуск рекламной кампании
4. Результаты
5. Что дальше

Время чтения: 4 минуты

Зачем нужен Google Trends и как им пользоваться

Содержание

1. Что можно сделать в Google Trends
2. Подробнее о Google Trends
3. Как Google Trends подсчитывает популярность запроса
4. Как работать с Google Trends
5. Что важно помнить при работе с инструментом

Время чтения: 8 минутmark

Как использовать скрипты в Google Ads

Содержание

1. Создание скрипта
2. Полезные скрипты
3. Как пользоваться скриптами

Время чтения: 6 минут

Как настроить автоправила в Google Ads

Содержание

1. Создание правила в Google Ads
2. Полезные сценарии автоправил
3. Как работать с автоправилами

Время чтения: 6 минут

Реклама B2B в РСЯ: увеличиваем отдачу контекста за счет работы со сценариями ретаргетинга

Содержание

1. Подготовка посадочной страницы
2. Настройка стандартной кампании в РСЯ
3. Создание условий ретаргетинга
4. Запуск кампании
5. Настройка ретаргетинга
6. Как работает механика — в цифрах
7. В чем секрет успеха

Время чтения: 4 минуты

5 рекомендаций для B2B-проектов: что делать, если контекстная реклама не работает

Содержание

1. Расскажите о бизнесе просто и понятно
2. Проверьте семантику и тексты объявлений в кампаниях
3. Поработайте над визуалом в объявлениях
4. Поработайте над ремаркетингом
5. Начните говорить о неочевидных преимуществах вашего бизнеса
6. Проанализируйте, только ли в рекламе дело

Время чтения: 4 минуты

Не верьте последнему клику: 10 советов контекстологу и предпринимателю

Содержание

1. Объедините данные по органическому и платному поиску
2. Оптимизируйте мобильный сайт
3. Экономьте своё время: переносите рекламные кампании из Яндекса в Google
4. Автоматизируйте работу с объявлениями в поисковых кампаниях
5. Используйте автоматические стратегии
6. Откажитесь от атрибуции по последнему клику
7. Следите за полной ценностью клиента
8. Развивайте сбор собственных данных внутри компании
9. Учитывайте сезонность
10. Изучайте «Рекомендации»

Время чтения: 6 минут

Как правильно вносить изменения в аккаунт Google Ads, чтобы не поломать все

Содержание

1. Определение целей и анализ KPI
2. Учет типа кампаний
3. Работа с умными стратегиями и кампаниями
4. Использование репрезентативных данных
5. Частота изменений
6. Количественные изменения

Время чтения: 6 минут

Что такое операторы Яндекс. Директ и как их использовать

Содержание

1. Что такое операторы в Яндекс.Директ
2. Зачем нужны операторы Яндекс.Директ
3. Виды операторов Яндекс.Директ, примеры их использования
4. Сочетание операторов
5. Как использовать операторы Яндекс.Директ
6. Применять ли операторы в РСЯ

Время чтения: 8 минут

Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads: как сравнить эффективность своей рекламы и рекламы конкурентов

Содержание

1. Зачем отслеживать статистику аукционов по кампаниям
2. Какие показатели входят в отчет и что они означают
3. Метрики отчета для кампаний на поиске
4. Метрики отчета по торговым кампаниям
5. Как и где посмотреть отчет «Статистика аукционов»
6. Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads
7. Отчет «Статистика аукционов» в редакторе отчетов Google
8. Отчет «Статистика аукционов» в Google Data Studio
9. Как применять отчет по статистике аукционов

Время чтения: 10 минут

Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Содержание

1. Для чего нужен конкурентный анализ
2. Определяем конкурентов в контекстной рекламе
3. Глубокий анализ контекстной рекламы конкурентов
4. Анализируем ключевые фразы
5. Анализируем продукты, предложения, УТП
6. Анализируем объявления
7. Анализируем затраты конкурентов на рекламу
8. Чек-лист для анализа контекстной рекламы конкурентов

Время чтения: 10 минут

Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

Содержание

1. Ценность цели
2. Какие типы целей есть в Google Аналитике
3. Как создать, настроить и установить цель: пошаговый алгоритм
4. Целевая страница
5. Как создать последовательную цель
6. Продолжительность
7. Страниц/экранов за посещение
8. Цель-событие
9. Как настроить отслеживание события?
10. Как отслеживать звонки
11. Импорт целей в Google Ads
12. Как проверить правильность работы целей
13. Как удалить цель

Время чтения: 12 минут

mark

Список условий.

К50

• Директ Все Клики

• Директ Сеть Клики

• Директ Поиск Клики

• Директ Все Клики: компьютеры

• Директ Все Клики: мобильные

• Директ Все Клики: планшеты

• Директ Клики в гарантии и ротации

• Директ Показы в гарантии и ротации

• Директ Расход в гарантии и ротации

• Директ Клики в спецразмещении

• Директ Показы в спецразмещении

• Директ Расход в спецразмещении

• Директ Все Показы

• Директ Сеть Показы

• Директ Поиск Показы

• Директ Все Показы: компьютеры

• Директ Все Показы: мобильные

• Директ Все Показы: планшеты

• Директ Все Расходы

• Директ Сеть Расход

• Директ Поиск Расход

• Директ Все Расходы: компьютеры

• Директ Все Расходы: мобильные

• Директ Все Расходы: планшеты

• Взвешенные показы

• Фраза: Статус

• Фраза: Состояние

• Фраза: Комплексный статус

• Фраза: k50id

• Фраза: Ключевое слово с минус-словами

• Фраза: Ключевое слово без минус-слов

• Фраза: Минус-слова

• Фраза: id

• Фраза: Действующая Макс. цена на поиске

• Фраза: Действующая Макс. цена клика в РСЯ

• Фраза: Новая Макс. цена на поиске

• Фраза: Фактическая цена клика на поиске

• Фраза: Минимальная цена на поиске

• Фраза: Ставка охвата 20%

• Фраза: Ставка охвата 50%

• Фраза: Ставка охвата 100%

• Фраза: Параметр 1

• Фраза: Параметр 2

• Фраза: url

• Фраза: Цена 1-го места в спецразмещении

• Фраза: Ставка 1го места в спецразмещении

• Фраза: Цена 2го места в спецразмещении

• Фраза: Ставка 2го места в спецразмещении

• Фраза: Цена 3го места в спецразмещении

• Фраза: Ставка 3го места в спецразмещении

• Фраза: Цена 4го места в спецразмещении

• Фраза: Ставка 4го места в спецразмещении

• Фраза: Цена 1го места в гарантии

• Фраза: Ставка 1го места в гарантии

• Фраза: Цена 2го места в гарантии

• Фраза: Ставка 2го места в гарантии

• Фраза: Цена 3го места в гарантии

• Фраза: Ставка 3го места в гарантии

• Фраза: Цена 4го места в гарантии

• Фраза: Ставка 4го места в гарантии

• Фраза: Минимальная ставка на поиске для показа

• Фраза: Максимальная ставка на поиске для показа

• Фраза: Минимальная списываемая цена на поиске для показа

• Фраза: Максимальная списываемая цена на поиске для показа

• Фраза: Ближайшая снизу ставка на поиске для объема

• Фраза: Ближайшая сверху ставка на поиске для объема

• Фраза: Ближайшая снизу списываемая цена на поиске для объема

• Фраза: Ближайшая сверху списываемая цена на поиске для объема

• Фраза: Минимальная ставка в сети

• Фраза: Максимальная ставка в сети

• Фраза: Ближайшая снизу ставка в сети для охвата

• Фраза: Ближайшая сверху ставка в сети для охвата

• Все метрики Яндекс Директ, CRM, Google Analytics, настраиваемые метрики

• Объявление: Статус расширений

• Объявление: Комплексный статус

• Объявление: Статус

• Объявление: Состояние

• Объявление: Заголовок

• Объявление: Заголовок

• Объявление: Текст

• Объявление: utm_campaign

• Объявление: ссылка без utm

• Объявление: ссылка без utm и доп. параметров

• Объявление: Ссылка

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 1

• Объявление: Описание быстрой ссылки 1

• Объявление: URL быстрой ссылки 1

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 2

• Объявление: Описание быстрой ссылки 2

• Объявление: URL быстрой ссылки 2

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 3

• Объявление: Описание быстрой ссылки 3

• Объявление: URL быстрой ссылки 3

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 4

• Объявление: Описание быстрой ссылки 4

• Объявление: URL быстрой ссылки 4

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 5

• Объявление: Описание быстрой ссылки 5

• Объявление: URL быстрой ссылки 5

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 6

• Объявление: Описание быстрой ссылки 6

• Объявление: URL быстрой ссылки 6

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 7

• Объявление: Описание быстрой ссылки 7

• Объявление: URL быстрой ссылки 7

• Объявление: Заголовок быстрой ссылки 8

• Объявление: Описание быстрой ссылки 8

• Объявление: URL быстрой ссылки 8

• Объявление: Регион показов

• Объявление: ID

• Все метрики Яндекс Директ, CRM, Google Analytics, настраиваемые метрики

• Группа: ID

• Группа: Название

• Группа: Статус

• Группа: Статус показов

• Группа: тип

• Группа: подтип

• Группа: шаблон отслеживания

• Группа: ссылка на приложение

• Группа: тип подключения к интернету

• Группа: тип операционной системы

• Группа: минимальная версия операционной системы

• Группа: результат модерации иконки мобильного приложения

• Группа: доступность в магазине приложений

• Группа: домен Сайта нацеливания

• Группа: идентификатор фида

• Группа: тип Фида

• Группа: статус генерации динамических объявлений

• Все метрики Яндекс Директ, CRM, Google Analytics, настраиваемые метрики

• Кампания: Комплексный статус

• Кампания: Размещение кампании

• Кампания: Тип стратегии кампании

• Кампания: Статус

• Кампания: Состояние

• Кампания: ID

• Кампания: Клики за всё время

• Кампания: Показы за всё время

• Кампания: Название

• Кампания: Дневной бюджет

• Кампания: Рентабельность инвестиций

• Кампания: Оплата за конверсии

• Кампания: Цена конверсии

• Кампания: Целевая доля рекламных расходов

• Кампания: Цель РК (Название и ID цели)

• Все метрики Яндекс Директ, CRM, Google Analytics, настраиваемые метрики

• Группа кампаний: Название

• Все метрики Яндекс Директ, CRM, Google Analytics, настраиваемые метрики

Все метрики Яндекс Директ, CRM, Google Analytics, настраиваемые метрики

• Ваши собственные настроенные метрики можно задать в таблице

• CTR в спецразмещении

• CTR в гарантии и ротации

• Коэф. конверсии (транзакции)

• Директ CPO (транзакции)

• CPO (транзакции)

• Директ ДРР

• Директ Ср. Цена за Клик

• Директ Ср. Цена за 1000 показов

• Доля показов в спецразмещении

• Директ CTR

• Директ wCTR

• Директ Ср. объем трафика

• Ср. позиция кликов

• Ср. позиция показов

Управляйте корректировками ставок и местами размещения с помощью Optmyzr

Представьте, что ваш банк позволяет вам переводить деньги людям, но затрудняет решение о том, кто получает ваши переводы. Довольно глупо, правда?

Несмотря на возражения всех рекламодателей, настроить многие аспекты ваших кампаний в Google Ads по-прежнему непросто. Так что это было в значительной степени второй натурой, что мы сделали все возможное, чтобы сделать опыт наших клиентов лучше.

Корректировки ставок — использование аналитики аудитории и информации для регулирования эффективности рекламы — бесценны. Но вы не можете игнорировать трудоемкую работу по управлению ставками через движок Google. Проблема еще больше усложняется, когда речь идет о настройке мест размещения, особенно о неизменно популярном параметре «исключить все мобильные приложения».

Это две ключевые области наших недавних обновлений Rule Engine, призванных помочь менеджерам по работе с клиентами и специалистам по стратегии PPC ускорить работу. Давайте посмотрим, что нового, где найти обновления и как их можно использовать.

Новое в корректировке гео-ставки и местах размещения

Проще говоря, эти обновления принимают форму мгновенных стратегий в механизме правил, основанном на логике конструкторе правил Optmyzr, который использует операторы «если-то», чтобы заставить вашу учетную запись выполнить определенное действие. при выполнении определенных условий.

Вот эти новые стратегии:

• Поиск дорогих городов: Уменьшите корректировки ставок для городов с более высокой ценой за конверсию, чем в среднем по кампании, или в которых нет конверсий, несмотря на большее количество кликов, чем обычно требуется как минимум для 1 преобразование.
• Найти новые города: Узнайте, какие города начали направлять трафик на ваши кампании за последние 14 дней (по сравнению с предыдущим периодом).
• Целевая цена за клик: Установите корректировки ставок по географическому региону на основе целевой цены за клик, которую вы хотите достичь. Доступно на уровне страны, региона и города.
• Целевая цена за конверсию: Установите корректировки ставок по географическому региону на основе целевой цены за конверсию, которую вы хотите достичь. Доступно на уровне страны, региона и города.
• Исключить мобильные приложения с нулевыми конверсиями: Найти все мобильные приложения без конверсий и массово исключить их из числа мест размещения.

Несмотря на то, что наши мгновенные стратегии поставляются с рекомендуемыми настройками, их можно настроить и автоматизировать в соответствии с вашими предпочтениями. Если вы знакомы с тем, как работает Rule Engine, вы можете с нуля создавать свои собственные стратегии корректировки гео-ставки и размещения — все компоненты уже есть.

Другие функции корректировки ставок по географическим регионам и мест размещения

Инструмент корректировки ставок по географическим регионам анализирует эффективность кампаний в разных местах и ​​дает рекомендации по корректировкам ставок. Вы можете вносить коррективы на уровне страны, региона, города и почтового индекса/пин-кода. Этот инструмент также позволяет находить новые города на основе трафика и настраивать таргетинг на них в соответствии с рентабельностью инвестиций или ценой за конверсию.

С помощью исключения мест размещения вы можете настроить свою стратегию, чтобы предотвратить случайный показ ваших объявлений в контекстно-медийной сети Google. Больше не нужно вручную исключать приложения одно за другим. Обойдите ограничения Google Ads и отключите показ своих объявлений во всей категории мобильных приложений.

Optmyzr Совет: Хватит тратить деньги на ставки и сайты, которые не приносят прибыли или прибыли. Эти инструменты дают вам более детальный контроль над поведением кампании на основе геолокации и размещения рекламы. Вы можете использовать сочетание пользовательских и мгновенных стратегий в Rule Engine, чтобы повысить эффективность рекламы, или использовать эти инструменты для исследования еще до того, как вы создадите и запустите кампанию.

Примеры использования корректировки ставок по географическому местоположению 

1. Учет праздников и других выходных

В зависимости от вашей отрасли и местоположения, некоторые мероприятия приводят к дням практически нулевых продаж, когда клиенты сосредоточены не на покупках, а на других вещах. С помощью корректировки ставок по географическому местоположению вы теперь можете отмечать эти местоположения и снижать ставку, чтобы учесть эти затишья в активности. Настройте ставки на -90%, чтобы кампания продолжалась, но с меньшими расходами на рекламу.

На протяжении всей вашей кампании вы можете обнаружить, что некоторые местоположения не обеспечивают достаточное количество конверсий для указанного количества кликов. Это могут быть области, где цена за конверсию выше, чем в среднем по кампании, что может привести к напрасным расходам. Теперь вы можете просто использовать мгновенную стратегию «Найти дорогие города» в Rule Engine и настроить свои первоначальные действия кампании, чтобы исключить эти города или создать корректировки ставок для этих местоположений. Или вы можете использовать эту стратегию в качестве системы оповещения, чтобы получать уведомления о местах с более высокой ценой за конверсию.

3. Найдите потенциальные целевые местоположения

Из-за беспорядочных ограничений и повторных открытий по всему миру компании могут начать получать трафик из новых мест, где они не стимулировали продажи в прошлом. Вам нужна система для учета любого возможного нового трафика. С помощью стратегии «Найти новые города» вы можете найти места, в которых наблюдался трафик за последние 14 дней, но не раньше. Запускайте эту стратегию два раза в месяц, чтобы отслеживать любой новый трафик и находить новые области интересов.

Примеры использования медийных мест размещения

1. Таргетинг на места размещения с определенной ставкой

При запуске кампании в контекстно-медийной сети без целевых мест размещения вы увидите, что движок автоматически размещает вас там, где, по его мнению, ваша реклама может быть наиболее эффективной. на основе прошлых данных. С помощью инструмента исключения медийных мест размещения вы можете определить сайты (или места размещения), на которых у вас все хорошо, и настроить свои стратегии для таргетинга на них в будущих кампаниях.

2. Снизьте ставку для мест размещения с плохой рентабельностью инвестиций или ценой за конверсию

Большинство рекламных мест на мобильных устройствах размещаются в нижней части страницы, и шансы, что люди прокрутят вниз, чтобы увидеть вашу рекламу, чрезвычайно малы. У ваших мест размещения может быть недостаточно видимости, поэтому они будут иметь низкую рентабельность инвестиций или цену за конверсию. С помощью этого же инструмента вы можете увидеть предложения для таких слабых мест размещения и снизить ставку для них, чтобы не тратить деньги на трафик с низкой конверсией.

3. Исключите места размещения во всех приложениях или в определенной операционной системе

В то время как некоторые приложения отлично подходят для рекламы, другие, как правило, имеют аудиторию, которая не получит никакой пользы от вашей рекламы. С помощью мгновенной стратегии «Исключение мест размещения» вы можете запретить показ своих объявлений во всех мобильных приложениях и даже в определенных операционных системах.

Заключение

Благодаря нашим новым стратегиям Rule Engine и существующим инструментам Optmyzr позволяет вам по-настоящему контролировать и оптимизировать свои кампании сверх того, что позволяют автоматические правила Google. Это делает поисковых маркетологов последней инстанцией и позволяет вам использовать несколько мощных средств автоматизации для эффективной поддержки ваших кампаний.

Проанализируйте данные на основе предпочтительных диапазонов дат и других показателей, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, и сосредоточьте свое время на разработке отличных стратегий, а не на выполнении повторяющихся задач.

Экономьте время, экономьте на рекламе и верните себе контроль над Google.

Попробуйте эти и все другие наши инструменты в течение 14 дней абсолютно без риска благодаря нашей бесплатной пробной версии. Кредитная карта не требуется!

Начало работы с корректировками ставок для местоположения в AdWords

Если кто-то из вас похож на меня, вы слышите или читаете о прекрасной идее, но затем у вас часто возникает вопрос: «Но с чего мне начать?» Для меня это был простой вопрос использования корректировки ставок AdWords на основе местоположения. Теория потрясающая: вы устанавливаете положительный или отрицательный процент для города, штата или страны, который сообщает AdWords о необходимости повысить или понизить максимальную цену за клик для ключевого слова на этот процент. Так, например, если вы хотите повысить ставки для ключевых слов на 15% в Нью-Йорке, вы указываете это в настройках местоположения кампании, добавляя 15% рядом с городом Нью-Йорк. Если вы хотите снизить ставки для ключевых слов в Вашингтоне, округ Колумбия, на 20 %, укажите это, добавив -20 % в качестве корректировки местоположения. Все это звучит грандиозно. Но как на самом деле найти хороший процент для начала в каждом городе/штате/стране? Хорошо, я доберусь до этого, но сначала вам нужно узнать, в каких областях вы хорошо работаете.

Узнайте, в чем заключаются ваши сильные стороны географических данных

Перейдите на вкладку «Измерения» в Google AdWords и нажмите «Просмотр» >> «Географические данные». Вы должны убедиться, что столбцы настроены на отображение:

• Кампания
• Страна/территория (если вы комбинировали внутренние и международные цели)
• Регион
• Город
• Наиболее конкретное местоположение
• показов
• кликов
• КПП
• Стоимость
• КПК
• Преобразования
• Коэффициент конверсии
• Стоимость/конверсия

Если хотите, вы также можете добавить конкурентные показатели, но для целей этого поста я этого не делаю. Вы также можете проверить, как вы используете Metro Area и Наиболее конкретное местоположение, но мне нравится, чтобы это было просто, используя только регион и город.

Выберите диапазон дат, который в достаточной степени охватывал бы значительный период времени, в течение которого проводились ваши кампании. Я большой поклонник 90-дневный временной диапазон для чего-то подобного, но я также хорошо работаю с 60- или 30-дневными диапазонами.

Затем нажмите Загрузить и открыть в Excel.

После того, как вы откроете его в Excel, выберите все свои данные и вставьте их в сводную таблицу.

 

В этот момент вы попадете в пустую сводную таблицу, где сможете начать анализировать свои географические данные. Во-первых, вы должны настроить сводную таблицу на успех, применив некоторые числовые форматы и создав несколько вычисляемых полей. Начнем с расчетного CTR и расчетной цены за клик.

Выберите сводную таблицу, затем нажмите «Параметры» в верхней части экрана. Нажмите «Рассчитать поле».

После этого назовите новое поле «Расчетный CTR» и создайте формулу = Клики/Показы. В вашей сводной диаграмме появится новый столбец, который вам нужно настроить. Выберите новый столбец, затем нажмите «Настройка поля».

Нажмите «Числовой формат» и выберите процент, 2 десятичных знака.

После этого выполните те же действия для среднего. CPC, но измените уравнение на «Стоимость/клики» и убедитесь, что числовой формат — денежный. Вы также можете добавить Calc. Столбец «Стоимость/конверсия» с помощью уравнения «Стоимость/конверсия» и установите для параметра «Числовой формат» значение «Валюта».

Хотя я часто смотрю на общую производительность, мне нравится оттачивать геоданные для каждой кампании. Это означает, что мне нужно добавить кампанию в фильтр отчетов. Вот как теперь должна выглядеть ваша сводная диаграмма:

С этого момента вы можете сделать некоторые определения по кампаниям. Вот несколько важных вещей, на которые стоит обратить внимание:

В каких областях/штатах (в целом и по кампаниям) была самая высокая цена/конверсия?
В каких областях/штатах (в целом и по кампаниям) была самая низкая стоимость/конверсия?
В каких областях/штатах (в целом и по кампаниям) был лучший CTR?
В каких областях/штатах (в целом и по кампаниям) был самый низкий CTR?

Но на самом деле, мы ищем несколько экспериментальных предложений по местоположению. Итак, вот как я это делаю. Для целей этого примера я рассмотрю только данные по США. Сначала скопируйте и вставьте данные сводной таблицы на другую вкладку. Примечание: Только пропустите значения, затем повторно примените форматирование чисел.

Затем просуммируйте Показы, Клики, Стоимость и Конверсии. Затем я просто рассчитываю CTR, CPC и стоимость/конверсию в итоговых строках.

После этого я добавляю столбцы с названием «% Cost/Conv. Лучше» и «% CPC выше». Вы действительно можете настроить оттуда. Для клиента, чьи данные я использовал в этом примере, я сохранил их, чтобы просто ответить на вопрос: «В каком штате цена за конверсию была лучше средней?»

В новых столбцах вы в основном выясняете, на сколько процентов значение лучше или выше, чем среднее значение столбца. Итак, чтобы узнать, насколько лучше показатель Cost/Conv. больше, чем в среднем, следуйте этому уравнению. Помните, что строка «Итого» содержит значение «Средняя стоимость/конв.». и использовать его в первой части уравнения как удержание.

Убедитесь, что вы добавили $ в первую часть уравнения ячейки, чтобы вы могли легко перетаскивать уравнение вниз по строкам. Я также обязательно применяю числовой формат к %.

Рассчитать корректировку ставок по местоположению

После этого добавьте еще один столбец под названием «% корректировки ставок». Мне нравится быть консервативным и использовать формулу Excel для округления до ближайшего целого числа 0.

И вот оно! Некоторые начальные корректировки ставок для местоположения до начинаются с . Просто добавьте их в свои кампании с помощью редактора или прямо из пользовательского интерфейса. Если есть какие-то состояния, которые кажутся действительно вопиюще плохими конвертерами, подумайте о том, чтобы сделать их отрицательными размещениями. Возможно, вы не применяете корректировку ставок для каждой области, и это тоже нормально.

Как применить корректировки ставок

Вот куда вы добавляете их в Редакторе AdWords, после нажатия на кампанию:

Чтобы найти эту корректировку ставок в пользовательском интерфейсе AdWords, нажмите на кампанию, затем перейдите в «Настройки». а затем «Местоположения»: добавьте свое местоположение, затем щелкните столбец «Корректировка ставок» и примените увеличение или уменьшение.

Взгляд на некоторые реальные данные

При первом использовании корректировок ставок для местоположения на клиенте, с которым я работаю, я следил за данными. Сравнивая 14 дней до и 14 дней после изменения, которое я увидел:

Данные по кликам:

Как видите, благодаря этим корректировкам ставок для местоположения мы увеличили CTR, а также увеличилось общее количество посещений сайта. Однако недостатком было увеличение цены за клик и небольшое увеличение стоимости. Интересно, однако, что общее увеличение стоимости/цены за клик не росло с той же скоростью, что и увеличение количества посещений.

Вот снимок цели и взаимодействия с сайтом:

Похоже, количество конверсий и коэффициент конверсии цели значительно увеличились (хорошо!), но в показателях вовлеченности сайта наблюдалось небольшое падение. Это побуждает меня более внимательно изучить данные по кампании и ключевому слову, чтобы увидеть, происходит ли что-то на этих уровнях, что так сильно изменило эти цифры.