Правильно ли выглядит ваше объявление Я.Директ?

Время прочтения текста: 10 минут.

Все ли инструменты и возможности вы задействовали при запуске рекламы в Яндекс.Директ? Ведь эффективность ваших рекламных кампаний напрямую зависит от того, как выглядят ваши объявления. Кроме того, это влияет на CTR, а значит и на конечную стоимость перехода.

Сравните следующие объявления. Как думаете, какие из них будут более заметными и иметь выше кликабельность? Ответ очевиден

В статье подобраны основные возможности рекламных объявлений Яндекс Директ, которые обязаны быть в каждом объявление на поиске.

Разберем как выглядит объявление Яндекс.Директ на поиске.

1. Заголовок
2. Быстрые ссылки (+описание)
3. Отображаемая ссылка
4. Текст объявления
5. Уточнения
6. Контактная информация и время работы
7. Иконка favicon.ico
8. Рейтинг магазина на Яндекс Маркете

Заголовок и текст объявлений

Заголовок в 56 символов

Стандартная длина заголовка в Яндекс.

Директ – 33 символа. Яндекс ввел возможность подстановки части из текста объявления, при условии, что общая длина заголовка будет не более 56 символов. Берется из первого предложения текста объявления до точки (или восклицательного знака).

Ключевые слова в заголовке и тексте

Рекомендуется использовать в заголовках и текстах объявлений ключевые слова. При этом согласно исследованиям, более высокий CTR у тех объявлений, в которых ключевые фразы стоят в начале заголовка и начале текста.

Так же как и запросы в поисковой выдачи, слова из запросов в рекламных объявления выделяются жирным и это способствует повышению кликабельности.

Как правильно сделать заголовок в Яндекс.Директ:

1. Через полное или частично копирование ключевой фразы в заголовке и тексте;
2. Через использование шаблона #ключевое слово#.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки служат для увеличения информативности и полезности вашего объявления. Они ведут на другие полезные страницы сайта (Прайс – лист, каталог, условия оплаты или доставки, или другие, которые вы посчитаете важными).

Можно создать от 1 до 4 быстрой ссылки (максимальная длина одной ссылки — 30 символов, Суммарная длина всех ссылок – 66 символов).

Важно знать:

• Ведут только на тот же домен, что и само объявление;
• Ссылки должны вести на разные страницы основного сайта;
• Тексты и ссылка должны быть разными;
• Могут вести на профиль в социальных сетях.

Рекомендация для тех, у кого одностраничный Landing Page

Так как ссылки должны быть разными, можете использовать символ # и любой набор символов (например цифр) после www.вашдомен.ru/ (получится www.вашдомен.ru/# 10003). В большинстве случаев проходит модерацию.

Рекомендация — быстрые ссылки как кнопка.

Для повышения заметности ссылок, можно попробовать использовать квадратные ссылки [быстрая ссылка], которые делаю саму ссылку похожей на кнопку (на изображение выше). Официально данный формат запрещен в Директе, но объявления всегда проходят модерацию.

Описание к быстрым ссылкам.

Навигационные запросы (т.е. пользователь ищет именно вас).
Пример навигационного ответа с описанием:

Важные условия:

• сайт отвечает на навигационный запрос ;
• выполнены условия входа в 1-е спецразмещение;
• к объявлению добавлены четыре быстрые ссылки.

Как добавить быстрые ссылки:

Быстрые ссылки можно создать в редактирование объявления, в Директ Коммандер, помощью XLS/XLSX или через API

Отображаемая ссылка

— адрес страницы сайта, который показан в объявлении.

— Отображаемая ссылка идет после домена. Она может быть произвольно (но не противоречить правила Я.Директ). Состоит из не более 20 символов. Пробел использовать запрещено.

Рекомендация: Лучше использовать ключевые фразы (будут подсвечены).

Как добавить:

Отображаемые ссылки можно создать в редактирование объявления, директ коммандер или xls

Уточнения

— короткие текста (до 25 символов). В них можно лаконично описать основные преимущества компании или рекламируемого продукта. Подробнее в статье: Уточнения в Яндекс.Директ

Как добавить Уточнения:

Уточнения можно добавить в параметрах кампании, через редактирование объявления, в Директ Коммандер, помощью XLS/XLSX или через API

Контактная информация

Раздел

адрес и телефон обязательно к заполнению в регионе, где вы физически располагаетесь (имеете офис, магазин, пункт выдачи заказов) и проводите рекламу. Многие специалисты рекомендуют: если вы размещаете рекламу в других регионах или странах, в котором у вас нет представительства, либо указывать адрес пункта выдачи (транспортной компании) или не указывать совсем (рекомендация автора – указывать контактную информацию всегда).

Использование времени работы.

Как добавить:

Адрес, телефон и режим работы можно добавить в параметрах кампании, через редактирование объявления, в Директ Коммандер, помощью XLS/XLSX или через API

Иконка favicon в объявлениях

Изображение слева от заголовка вашего объявления несомненно привлекает и выделяет среди прочих объявлений (у которых нет таких иконок).

Как установить фавикон в Яндекс.Директ

В качестве фавиконки автоматически загружается изображение из файла favicon.ico, расположенного в корне сайта на вашем хостинге. Если не знаете, как это сделать – напишите мне, я помогу

Рейтинг магазина на Яндекс Маркете

Если ваш интернет-магазин участвует в Маркете, вы можете использовать рейтинг магазина в объявлениях Директа.

Включить можно в настройках пользователя на странице кампаний в вашем аккаунте.

БОНУС из не вошедшего:

Дополнительные лайфхаки для Яндекс.Директ для заметности ваших рекламных сообщений. Используйте их в заголовке и тексте объявлений.

• Нестандартная пунктуация — длинное тире
• кавычки-«ёлочки»
• Использование ! и !!
  В Директе, в отличие от Google AdWords, можно использовать восклицательные знаки в заголовках и неограниченно в тексте. Кроме того, можно попробовать добавить сдвоенные восклицательные знаки !!, что конечно запрещено правилами Яндекса, но при этом, такие объявления проходят модерацию.

Если я что-то упустил или вы не согласны – оставьте свой комментарий ниже.

Сколько символов в инстаграм посте, сторис, шапке: 30 секретов как увеличить

Если Вы не просто подписываете публикации в Инстаграм смайликом или красивой цитаткой, а реально ведете блог, используете профиль для бизнеса и постоянно раскрываете какие-то темы в постах, то не всегда можно уместиться в отведенные лимиты по символам в Инстаграм.

Поэтому в статье расскажем, какое количество символов допустимо в основных информационных блоках соцсети и о способах его увеличить.

Лимиты шапки

По мнению программистов Инстаграм, 30 символов для имени, а 150 для описания вполне хватает, чтобы рассказать о профиле. Но если использовать соцсеть для бизнеса, то нужно куда больше информации для аудитории, поэтому рассмотрим, какими способами можно увеличить количество символов в шапке.

Важно. Использование веб-адреса в качестве имени пользователя запрещено правилами Инстаграм.

1. Текст на аватар. Выиграете не много символов, но уже хоть что-то. Только помните, что текст на главном фото должен быть крупным и хорошо выделяться.

2. Эмодзи. Ими можно заменить слова, сэкономив символы для более важного. Только подумайте над эмодзи, чтобы было сразу понятно, о чем Вы хотите сказать смайлом.

3. Мультиссылка. Её можно создать с помощью специальных сервисов. В итоге в описании профиля разместится одна ссылка — как положено. Но на страничке, куда будет переходить пользователь, Вы сможете разместить всю необходимую информацию. Рассказывать о создании мультиссылки здесь не будем, все о ней Вы найдете в нашей статье.

По теме:

ТОП-15 сервисов мультиссылок + как создать

4. Бизнес – аккаунт. После переключения на бизнес-аккаунт, Вам станет доступен раздел «Адрес компании», куда Вы сможете написать текст для подписчиков.

В строке разрешено использовать любые символы или смайлики, но только текст будет синий – технически это ссылка, осуществить переход по которой нельзя.

Важно. Хотите продавать в инстаграм 5 новым клиентам ежедневно? Тогда рекомендуем Вам использовать массовые подписки и лайки, которые считаются самым выгодным способом для привлечения подписчиков и покупателей. Главный помощник для массовых действий – это Instaplus.pro. Кликайте и тестируйте сервис -> Instaplus.pro («IN-SCALE» скидка 15%).

Для этого нажмите «Редактировать профиль», далее «Способы связи». Сначала укажите страну и город, а затем напишите нужный текст в строке «Адрес».

Лимиты поста

Максимально 2 200 символов — столько вмещает пост в инстаграм, включая смайлики и хэштеги. На чтение такого текста пользователю потребуется порядка 2 мин. По статистике такие посты дочитывают до конца более 75% пользователей.

По теме:

Как писать посты для Инстаграм: ТОП-50 советов

Инстаграм пока не ранжируется ботами Google, но если это случится, то охотнее к выдаче будут подбираться страницы не только из фраз, содержащих поисковый запрос, но и содержащие его синонимы. Чем длиннее публикация, тем больше синонимов Вы сможете добавить в текст.

На правах рекламы

Кстати. Сразу проконтролировать размер Вашего поста Вы можете с помощью приложения text4insta bot.

1. Комментарии. Если какая-то часть текста не влезает, можно продолжить пост в инстаграме в комментарии. Минимальная длина комментария не менее 2-х знаков, максимальная — 1 000. Рекомендую учесть это при накрутке комментариев в Инстаграм — длину лучше сразу прописывать в ТЗ.

2. Картинки. Или текст на изображениях. Только следите за качеством, чтобы текст не урезался, не расплывался и не съезжал. Лимит в этом случае только один — инстаграм позволяет публиковать не более 12 фото в карусели.

Интересно. Вы можете быстро и безопасно продвинуть свою соцсеть за счет накрутки лайков, репостов и просмотров на публикации. Это недорогой и безопасный способ, который не заставит долго ждать результата. И самое главное, Вы сможете увеличить охваты и получить горячую целевую аудиторию. Кликайте и пользуйтесь бесплатно -> Bosslike

3. Серия публикаций

Если Вы затронули глобальную тему, и она требует размаха по тексту, можно разбить пост и сделать цикл публикаций. Но имейте в виду, в инстаграме есть лимиты по постингу вне зависимости от возраста аккаунта — до 10 фото в час, до 50 в день.

4. Хэштеги

Косвенный способ расширить текстовое наполнение поста. Максимально к одной публикации Вы можете добавить не более 30 хэштегов, вне зависимости от того, вписываете Вы их в текст под публикацией или в комментарий под постом.

Также следите, чтобы хэштеги были связаны с Вашей деятельностью, интересами, компанией, продуктом и т.п. используйте низкочастотные теги, под которыми размещено меньше 10 тысяч публикаций, или среднечастотные – от 10 до 500 тысяч. Пару высокочастотных тоже можно, но ими не увлекайтесь, чтобы не попасть в теневой бан.

Важно! Не забывайте при использовании лайфхаков по увеличению символов предупредить об этом аудиторию.

5. Сторис. Можно расширить пост, дописав часть текста в сторис, но способ подойдет в том случае, если Вам не нужно оставлять публикацию в профиле продолжительное время, ведь истории исчезнут через 24 часа. Лимитов в инстаграм на сторис нет, пости столько, сколько хочешь, но другое дело, что возможно всего 100 в сутки.

Важно. Не забывайте отслеживать эффективность и держать руку на пульсе Вашего продвижения. Для этого рекомендую самый ТОПовый сервис аналитики — livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа).

Лимит актуальных сторис

Тему собранных в папку историй можно написать в её названии, либо в обложке. Но учитывайте, что в видимом поле в названии отображаются только 10 символов. И да, кстати, добавить в папку можно максимум 100 историй.

Лазеек, как вписать больше в название актуальных, немного. Можно использовать смайлики или добавлять часть текста (короткие слова до 5-7 букв) на обложки, как в случае с аватаром и шапкой.

По теме:

Актуальные сторис: как оформить (20 идей) + как добавить

коротко о главном

Ну вот, теперь Вам не придется обрезать информацию о профиле и гениальные мысли в публикации. Не ограничивайтесь, но при этом увеличивая, например, количество символов в посте инстаграм, помните про лимиты, а то все старания будут напрасны.

К слову, про директ мы подробно не расписали, и не случайно. В одно сообщение входит только 485 символов. Но увы, способов, как его увеличить, кроме как разделить не несколько сообщений, нет. Такова реальность 🙂

А вообще про Инстаграм мы знаем много чего интересного, поэтому переходите и читайте статьи.

Важно. Не успеваете отвечать в директ и теряете потенциальных клиентов? Данную проблему можно решить с помощью Boss. direct. Чат-бот автоматически ответит клиентам и предложит подходящий товар или услугу. Для этого Вам нужно настроить личный кабинет и создать варианты ответа для диалога с пользователем. Кликайте и тестируйте -> boss.direct

По теме:

Как получить лайки в Инстаграме: 16 примеров + 17 сервисов

 

Новости рынка контекстной рекламы за август 2017 года

Яндекс добавил второй заголовок в тексты объявлений на поиске, запустил новый новый вид таргетинга и сертификацию агентств по Метрике. Google обновил расширения для мобильных объявлений, выпустил AdWords API v201708 и готовится сделать универсальными все кампании по установке приложений.

Второй заголовок и дополнительные символы в объявлениях Директа

Теперь рекламодатель в поисковых объявления Яндекс.Директа может использовать два заголовка: первый ― длиной до 35 символов (раньше 33) и второй ― до 30. Длина текстов увеличилась с 75 до 81 символа. В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются в общем подсчете символов (точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки).

Показ второго заголовка будет зависеть от площади, которую займут на экране оба заголовка. Яндекс рекомендует придумывать заголовки, которые будут дополнять друг друга. Новый формат объявлений пока не поддерживается в сетях.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

«Цели нововведения довольно очевидные. По всем замерам длинные тексты и заголовки на поиске кликабельнее и эффективнее коротких. К тому же рекламодателям и агентствам, у которых уже есть кампании с расширенными заголовками, стало проще загружать их в Яндекс.Директ и запускать показы.

Не отключайте подстановку части текста в заголовок — используйте все варианты расширений для объявления. Система всегда постарается показать максимум информации в вашей рекламе. Если в объявлении есть второй заголовок, сначала мы пробуем подставить его. Если он слишком длинный, проверим первое предложение из текста, затем домен. Главное, чтобы сообщение не „разваливалось“, остальное Директ сделает за вас. Идеально — написать две-три короткие фразы о товаре или услуге и распределить их на два заголовка и первое предложение. Скажем: „Комплексный шиномонтаж в Москве! Замените резину! Быстро и недорого!“.

Сейчас при добавлении заголовка можно ориентироваться на превью в интерфейсе (проверяйте для десктопа, там больше нюансов верстки). В скором времени мы планируем отдавать через API и опубликовать больше подробной информации: общий лимит ширины заголовка в пикселях и подробный справочник с указанием ширины разных букв и символов».

Константин Найчуков, евангелист eLama:

«Чем заметнее объявление, тем выше CTR. Чем меньше различий в составлении объявлений в разных рекламных системах, тем меньше рутины в работе специалиста по контексту. Поэтому добавление второго заголовка в Директе я всячески одобряю. Но вот чего не могу одобрить, так это отсутствие прозрачности в работе с ним. Будет показан второй заголовок или нет, сейчас заранее понять сложно. Даже выполнив ограничения по количеству символов, ты можешь превысить ограничение по количеству пикселей. Автоматизировать такую проверку довольно сложно. Даже отображение второго заголовка на превью пока еще не гарантирует его отображение на выдаче. Поэтому пока мы относимся ко второму заголовку очень осторожно. Мы не рекомендуем пока бежать и переписывать свои объявления полностью. Мы даже не рекомендуем писать во второй заголовок ваши ключевые преимущества. Укажите там то, что вы могли указать в уточнениях — какие-то второстепенные преимущества, от потери которых ваше объявление не сильно потеряет в привлекательности. Когда мы заранее сможем четко понимать, будет ли показ второго заголовка или нет, тогда мы сможем использовать данную возможность на полную мощность, составляя более интересные и кликабельные объявления, чем раньше».

---

Новый таргетинг в Директе и Дисплее

Яндекс запустил платный сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана. Медиана отслеживает упоминания компании в СМИ, собирает статистику по просмотрам и информацию об аудитории читателей. Данные из отчетов Медианы можно выгрузить в Яндекс. Аудитории, сформировать на их основе сегмент и использовать его для таргетирования рекламы в Директе и Дисплее.

Информацию в Яндекс.Аудитории можно выгрузить из отчетов, в которых говорится как минимум о трех публикациях в трех разных СМИ с общим количеством просмотров не менее 2000. Для нацеливания можно будет использовать сегмент с минимум 1000 пользователями.

Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:

«Сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана создан не только для специалистов по работе с репутацией и PR, но и, благодаря функционалу создания сегментов внутри Яндекс.Медианы для сервиса Яндекс.Аудитории, будет интересен и профессионалам по контекстной рекламе. Новинку оценят как крупные бренды, о которых часто и много пишут в СМИ, так и средние клиенты или небольшие локальные компании, которые могут использовать всем известные инфоповоды для сбора целевой аудитории.

Давайте разберем новые возможности на примерах. У каждого человека есть период принятия решения перед совершением покупки товара или услуги, и в зависимости от стоимости данной покупки решение принимается быстрее или медленнее. Застройщикам, автодилерам и b2b-бизнесам, как никому, знакома ситуация тщательного изучения потенциальными покупателями репутации компании перед совершением целевого действия или покупки. Благодаря сервису Яндекс.Медиана есть возможность найти все публикации о нашей компании в интернете и выделить только те, где упоминание было в „позитивной тональности“ и роль нашей компании в материале была главной. Далее мы создаем сегмент из этой лояльной аудитории, которая интересовалась положительной информацией в СМИ и таргетируем на нее новые креативы в Директе или Дисплее, например, баннеры с акцией на наши товары в сентябре. Подобное размещение позволяет увеличить эффективность рекламных кампаний и дает дополнительную возможность сегментировать аудиторию для взаимодействия.

Но даже если бренд вашей компании не упоминается в СМИ, то можно экспериментировать с выделением разных типов аудиторий:

• интересующихся публикациями о брендах конкурентов;
• читающих новости об актуальных тематических событиях — презентация Iphone и выход нового сезона „Игры Престолов“».

---

Автофокус стал обязательным алгоритмом Директа

3 августа Яндекс сделал автофокус одним из обязательных алгоритмов системы, который нельзя отключить. Ключевые фразы автоматически уточняются минус-словами в каждой кампании. В интерфейсе сама настройка и добавленные минус-слова не отображаются.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

«Мы понимаем, что рекламодатели боятся автоматических изменений в кампаниях, поэтому учли их опасения и обратную связь. Директ больше не будет сам добавлять новые минус-фразы к вашему списку ключевых слов. Весь накопленный опыт автофокуса учитывается на более глубоком уровне, в Матрикснете, при прогнозе эффективности показа рекламы. Грубо говоря, если какой-то пользователь ищет „где подстричься бесплатно“, мы не добавляем „-бесплатно“ ко всем объявлениям парикмахерских, а просто точнее учитываем, что интерес в этом конкретном случае некоммерческий. Таким образом, алгоритмы не меняют базовые настройки показов, которые задал рекламодатель, но повышают общую эффективность размещения в Яндексе».

Google сделает универсальными все кампании по установке приложений

Со 2 октября Google AdWords будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений. 15 ноября Google остановит поисковые и медийные кампании, а также кампании на YouTube с целью «Установки приложения». Кампании с целью «Взаимодействия с приложением» продолжат работать.

Марина Бриль, Head of Mobile Advertising Dept, Netpeak:

«Универсальные кампании и раньше забирали на себя почти весь трафик, поэтому особых изменений в этом плане мы не заметим. Кампании, ориентированные на установки, это только первый шаг при работе с мобильными приложениями, привлечь пользователя не так сложно, как удержать или вернуть, поэтому я вижу тут положительный момент. За два года работы с кампаниями могу сказать, что они действительно давали хорошие результаты. С рядом проблем столкнутся крупные бренды, для которых важно мониторить площадки, что в универсальных кампаниях, к сожалению, невозможно.

Советуем реже вносить изменения, этот тип кампаний любит стабильность. Google вводит постепенно ряд изменений, который автоматизируют работу с AdWords и заменяют рутинную работу специалиста, которые, в свою очередь, смогут сконцентрироваться на аналитике и стратегии.

Специалисты любят контролировать процесс от и до, поэтому есть опасения со стороны интернет-маркетологов, что такие кампании это „кот в мешке“. С другой стороны, минимизация рутинной работы для них является плюсом».

---

Две новинки в интерфейсе

В интерфейсе AdWords появился раздел «Целевые страницы». В него собираются данные с 1 августа 2017 года. Благодаря новому разделу пользователи смогут оценить качество посадочной страницы и проверить ее оптимизацию под мобильные устройства. В разделе будут доступны данные о поисковых, медийных и видеокампаниях.

Также Google добавил карточку «Результаты» на обзорную страницу кампании в новом интерфейсе AdWords. В карточке отображаются поисковые запросы, по которым объявления в поиске Google показываются чаще всего. Так, рекламодатель сможет узнать, какие ключевые слова ему нужно изменить или уточнить, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.

---

Новый дизайн расширений в AdWords на мобильных

Google AdWords обновил расширения для мобильных объявлений. Так, мобильные дополнительные ссылки стали интерактивными, а уточнения и структурированные описания получили больше места. Дополнительные ссылки теперь представлены в виде прокручиваемой карусели или вертикального списка. Уточнения и структурированные описания будут отображаться в виде абзаца сразу под текстом объявления. Количество дополнительных ссылок в объявлениях в мобильном поиске увеличилось с четырех до восьми. Теперь на мобильных устройствах может отображаться до восьми дополнительных ссылок в формате горизонтальной карусели.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:

«Новому внешнему виду расширений, на мой взгляд, можно присвоить статус „удачный“. Он увеличивает интерактивность объявления в целом, что сказывается на повышении CTR. Более того, интерактивность расширений идеально вписывается в моторику пользователя при взаимодействии со смартфоном. Таким образом, при просмотре результатов поисковой выдачи пользователю предлагается некий дашборд с краткой информацией о рекламодателе, его товарах/услугах, УТП.

С масштабной точки зрения, контекстные поисковые объявления в Google постепенно переходят в формат мини-сайта со всей краткой информацией, и рекламодатель, в случае перехода пользователя по объявлению на сайт, получает более заинтересованного потенциального клиента».

eLama тестирует бид-менеджер для ключевых фраз

Этой осенью eLama сделает доступным для всех рекламодателей бид-менеджер для ключевых фраз. Благодаря новому инструменту управлять ставками можно будет на уровне ключевых слов. eLama приглашает пользователей опробовать его первыми и поделиться мнением о бид-менеджере для ключевых фраз. Заявки на участие в тестировании принимаются на почту [email protected].

---

В eLama запущен конкурс лучших идей по развитию сервиса

eLama запустила конкурс на лучшие идеи по развитию, чтобы узнать какие потребности есть у пользователей сервиса и партнеров. Конкурс проходит до 12 сентября. Участники могут делиться своими предложениями и голосовать за предложения других пользователей. Авторы лучших идей получат призы от eLama. Подробности конкурса и условия участия — по ссылке.

19 сентября мы проведем бесплатный вебинар о настройке поисковой рекламы в Google AdWords. Расскажем о подборе ключевых слов, составлении эффективных объявлений и тонкостях настройки параметров кампании. Регистрируйтесь!

Google AdWords, Яндекс.Директ, Контекстная реклама

Количество символов в профиле Инстаграм, в посте, в рекламном заголовке, полный обзор 2021 года

Количество символов в Инстаграм, которые пользователи могут использовать для продвижения своего контента ограничено. Установленные ограничения позволяют сделать страницы эстетичными, чистыми, четкими, не загроможденными.

И к счастью, ограничение на количество символов в Instagram велико по сравнению с Twitter, например. С предельными лимитами нужно быть ознакомленным, чтобы уметь вмещать всю нужную информацию в публикуемое сообщение, сохранять высокую информативность постов, вовлеченность и отклик аудитории.

Содержание

• Количество символов в посте
• Количество символов в шапке
• Имя профиля
• Bio
• Количество символов в комментарии
• Максимальный объем сообщения в Директ
• Количество символов в сторис
• Количество хештегов
• Идеальный объем для поста, рекламного поста, шапки
• Как расширить лимит по символам
• Как подсчитать количество символов онлайн

Количество символов в посте инстаграма в 2021 году

Вы можете привлечь внимание пользователей качественными яркими фотографиями. Однако, чтобы привлечь читателя, вам нужно добавить информативный и увлекательный текст. Помимо коротких цитат, в Instagram можно публиковать полные истории. Количество символов, которые можно добавить в сообщение, ограничено 2200 символами, включая пробелы и другие специальные символы.

Такой размер публикаций выбран не просто так. В нем есть определенные преимущества, а именно:

• короткие тексты легче воспринимаются пользователями;
• такой объем оптимален для набора с мобильного устройства;
• посты имеющие до 2000 символов дочитывают до конца более 75% пользователей.

Если при вводе сообщения текст перестал отображаться на экране, значит вы достигли максимального лимита. Выход в такой ситуации один — перефразировать мысли и сократить объем.

Количество символов в шапке профиля Инстаграм в 2021 году

Введены определенные ограничения и для заполнения профиля в Instagram. Максимальное количество символов установлено как для имени пользователя, так и для описания шапки профиля

Имя профиля инстаграм

Для составления имени пользователя допускается использовать максимум 29 символов латинского алфавита и числа. Подобного ограничения хватает для того, чтобы составить уникальное имя пользователя, соответствующее вашему профилю и контенту. Особенно, если учесть, что есть раздел биографии, где вы можете более детально раскрыть основную информацию о своем профиле.

Bio

Шапка профиля — блок, предназначенный для краткого описания аккаунта. В него вы можете вписать до 150 символов, в том числе используя смайлики и хэштеги.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в инстаграм в 2021 году

Bio — первое, что видят пользователи, приходя к вам на страницу. Как правило, в этом разделе пользователи указывают полное имя, нишу, сферу деятельности, слоганы, любимые цитаты, полезную для пользователей информацию. Уместить все в 150 символов достаточно сложно, поэтому придется детально поработать над созданием краткого и емкого сообщения для подписчиков.

Полезно: Как сделать ссылку на WhatsApp в Instagram и в другие мессенджеры

Количество символов в комментариях Инстаграм в 2021 году

Комментарии в Инстаграм могут содержать текст, эмоджи, хэштеги, ники других пользователей. Минимальная длина комментария не должна быть менее 2-х знаков. Максимальное количество символов для одного комментария — 1000 знаков, но рекомендуется не превышать порог в 200 символов. Обратите внимание, что администрация социальной сети ограничивает не только количество символов в комментах. Пользователь не может отправлять более пяти одинаковых сообщений в час, а в сутки максимальное число комментариев не должно превышать двух сотен. В противном случае действия пользователя будут расцениваться как СПАМ.

Статья в тему: Лучшие способ попасть в ТОП по хештегам в 2021 году

Максимальный объем сообщения в Директ

Direct Instagram — своего рода мессенджер внутри социальной сети. Он позволяет отправлять сообщения другим пользователям, используя непосредственно мобильное приложение, веб-версию социальной сети, сервера и API. В зависимости от выбранного способа отправки, отличаются и лимиты.

Используя мобильное приложение от Инстаграм, вы можете отправить сообщение в Директ максимальной длиной до 485 символов. В случае, если вы попробуете отправить более длинное сообщение, оно будет разбито на два отдельных сообщения, или неотправленное вовсе.

Используя различные сервера и API для рассылок в Инстаграм, например, iDirect, вы можете отправлять сообщения, длиною максимум в 990 символов. Более длинные сообщения будут обрезаны до указанного ограничения, либо не доставлены.

Несмотря на то, что есть возможность отправлять более длинные сообщения, 485 знаков — рекомендованное количество символов для Direct. Так, сообщения будут выглядеть естественно, и не подозрительно для алгоритмов проверки Инстаграм.

Полезное:Как настроить таргетированную рекламу в директ инстаграме в 2021 году

Количество символов в сторис в инстаграме

Украсить свои Истории можно не только с помощью стикеров и эмоджи. К каждой Stories можно также прикрепить наклейку с текстом или опросом. Администрация социальной сети не ограничивает количество максимально допустимого текста. Поверх основного контента или фонового изображения в Истории пользователи могут разместить любое количество текста, изменить его размер и ориентацию

Полезно:Как сделать свайп ссылку в сториз инстаграм в 2021 году

Количество хештегов

Хэштег при правильном использовании может стать мощным маркетинговым инструментом. Хэштеги учитываются при подсчете количество символов в публикациях, но при этом имеют свои ограничения на количество.

Максимально к одной публикации вы можете добавить не более 30 хэштегов, вне зависимости от того, вписываете вы их в текст под публикацией, или в комментарий под постом. При этом следует обязательно следить не только за максимальным количеством вписанных тегов, но и за их релевантностью.

Полезно: Лучший способ выходить в поиске Инстаграм в ТОПе. Как работает SEO поиск

Идеальный объем для поста, рекламного поста, шапки

Многие возмущаются по поводу установленных ограничений, но забывают о том, что лимит — максимальный порог для того, чтобы текст остался читаемым. Идеальный объем поста, шапки, количества хэштегов, как правило, значительно меньше, чем отведенные разработчиками социальной сети лимиты.

Статистика показывает, что на чтение текста, длиною в 2 тыс. символов, у пользователей уйдет порядка 2 мин. времени. По современным меркам это достаточно много. Большинство пользователей быстро скролят ленту, и дочитывают до конца длинные тексты, только если их основная суть интересна и раскрыта уже в первых 150 символах.

Идеальной длиной подписи к посту считается 138-150 символов. Такого размера текста достаточно для того, чтобы дополнить фото, раскрыть ценности бренда, развлечь аудиторию и вдохновить подписчиков. Небольшой текст позволяет акцентировать внимание на изображениях и максимизировать взаимодействия с постами.

Оптимальной длиной подписи к рекламному посту считается 125 символов. Короткие описания легче усваиваются, и такой размер позволяет добиться корректного отображения текста даже на экранах меньшего размера.

Хэштег — это один из лучших способов привлечь внимание к публикации и охватить как можно больше аудитории. Зная это, маркетологи нередко прибегают к размещению 20 и более хэштегов под постами в надежде заполучить как можно больше внимания. Однако, даже использование в подписи максимального количества хэштегов не гарантирует результатов. Напротив, использование 20+ одинаковых тегов под каждой публикаций может стать причиной теневого бана и поставит под угрозу видимость вашего аккаунта.

Рекомендуется размещать 5-10 релевантных хэштегов под каждой публикацией. Согласно исследованиям американской компании TrackMaven, наибольшую вовлеченность показывают посты с 9-ю хэштегами в подписи.

Исследования TrackMaven показали, что рекомендованное количество символов для хэштега — 24 знака. Согласно данным аналитиков компании, после выхода за лимит уровень вовлеченность под постом начинает резко снижаться.

Полезно: 37 сервисов для накрутки подписчиков и продвижения в инстаграм

Как расширить лимит по символам

У всех бывают настроения, когда хочется писать лонгриды, и тогда отведенного лимита в 2200 символов для постов может оказаться недостаточно. К счастью, есть несколько лайфхаков, которые позволят расширить установленные лимиты.

Например, если ваш текст превышает установленные лимиты, то вы можете опубликовать остаток текста в первом комментарии под постом. Конечно, не забудьте предупредить читателей, о том что найти продолжение они смогут в комментарии.

Главный недостаток такого метода — количество комментариев оставленных после. Если пользователь сразу не заметил продолжение под публикацией, то после проскролить все комментарии и найти нужный ему будет в разы сложнее.

Второй вариант обойти лимит на количество символов в посте — написать его на картинке к посту. Вы можете использовать как одно изображение с текстом, так и разместить карусель с изображениями. Только следите за тем, чтобы текст не урезался и съезжал.

Если же вы хотите затронуть с подписчиками какую-либо серьезную тему, то рекомендуется разбить информацию на серию статей. Так вы даже сможете еще больше заинтересовать подписчиков.

Что же касается остальных ограничений, то они не столь критичны и превышать их не рекомендуется в целях сохранения эстетического вида профиля и публикаций. Единственное исключение — Bio. В 150 символов порой действительно очень сложно уместить все, что хочется сказать подписчикам для знакомства. Немного расширить лимиты биографии можно, если добавить дополнительный текст в раздел с адресом.

Вы также можете предложить своим подписчикам больше узнать о вас, разместив в своей биографии ссылку на внешний сайт, где размещена дополнительная информация о вас или вашем бизнесе. А уместить много контактов в шапке профиля можно с помощью мультиссылки, используя, например, сервисы Mssg, Taplink или MeConnect.

Как подсчитать количество символов онлайн

Часто при превышении лимитов в Инстаграме текст просто обрезается. В итоге приходится удалять публикацию и делать ее повторно, изменив размер текста. Чтобы такие ситуации не происходили, рекомендуется сначала писать текст публикации в редакторе, а затем, убедившись, что объем соответствует установленным лимитам, копировать в социальную сеть.

Например, для подсчета количества символов вы можете использовать следующие онлайн сервисы:

• simvoli.net
• ibox.tools
• votix.ru

Приведенные в списке сервисы работают как в десктопной версии, так и с мобильных устройств.

Есть и более комплексные инструменты для предварительного редактирования публикаций, поддерживающие функцию подсчета голосов. Например, сервис instaprobel.ru позволяет не только подсчитать количество символов онлайн и следить за не превышением лимита на хэштеги, но и легко стилизовать текст, добавить в текст пробелы, абзацы. Вы можете воспользоваться редактором онлайн через сайт, либо же установить приложение “Space — Spaces for Instagram”, разработанное для iOS и Android.

На сервисе Главред вы можете подсчитать количество символов, а также оценить удобочитаемость вашего текста, удалить из него все канцелярские штампы, необъективную оценку, неопределенности.

Полезным в работе будет Телеграмм-бот Text4InstaBot. С его помощью можно выполнить быструю верстку текста, следить за лимитами, писать зачеркнутым или подчеркнутым текстом.

Количество символов в шапке профиля и в посте инстаграм в таблице

Место	Кол-во символов	Рекомендации
Пост (публикация) в инстаграм	2200 символов	включая пробелы и спец символы
Описание профиля шапке профиля Инстаграм	150 символов	Используйте заглавные буквы и смайлики
Имя пользователя	29 символов	Название компании, деятельность, город. пример: Элит_Кухни_Шымкент
Комментарии под постом	1000 символов	Реккомендуется 200 символов, отправлять не более 5ти одинаковых сообщений
Сообщение в директ	990 символов	Рекомендуется не более 485 символов
Количествое хештегов	Не более 30-ти	Используйте популярные хештеги, конкурентов, вашу тематику

Полезные статьи:

• Как поменять тему чата в инстаграм
• Лимиты в инстаграм 2021 год
• Актуальные тренды SMM маркетинга в 2021 году. ТОП 15 трендов
• Как раскрутить аккаунт в Инстаграм
• ТОП 10 сервисов раскрутки в инстаграм

руководство по настройке — OKOCRM

Вот пошаговый алгоритм, как мы видим себе настройку.

1. Определяем цели кампании

Мы должны понимать, зачем нам ретаргетинг. Обычно предприниматели преследуют 2 главные цели:

1. Догнать пользователя и подтолкнуть к покупке товара, к которому проявил интерес. Тогда в объявлении изображаем тот товар, к который человек уже видел, и продолжает подталкивать его к целевому действию с помощью разных триггеров. Например, предлагаем скидку или бонус
2. Предложить другой товар или услугу. Возможно, клиент уже купил что-то у нас, но мы не хотим его терять. Мы можем предложить ему комплектующие или товары из этой же категории, но на более выгодных условия

На этом этапе важно определить конкретную цель и под нее настраивать систему. Если вы ставите перед ретаргетингом 2 разные цели, лучше запустите 2 разные кампании.

Цели лучше фиксировать. Мы предлагаем зафиксировать их в виде таблички, которую будем заполнять по мере планирования и подготовки кампании к запуску. Например, вот так.

Цель ↓	Аудитория	Что будем предлагать
1. Дожать до покупки
2. Предложить другой товар

2. Сегментируем ЦА

Чтобы сделать предложение точечным, нам нужно сегментировать пул клиентов. Для каждой кампании — свой сегмент. Обычно пользователей делят на сегменты по их целевым действиям или по демографическим характеристикам.

Если наша цель — догнать и дожать до покупки, лучше использовать поведенческие характеристики, признаки поведения на сайте. Например:

• добавление товара в корзину
• заполнение анкеты, формы на лендинге
• просмотр страницы с товаром 40 сек. и более
• перешли в определенную категорию товаров и просмотрели 4+ позиции

При сегментации поведенческие характеристики можно комбинировать. Например, вот так:

• добавили товар в корзину | фитнес-трекеры Сяоми до 10 000 ₽
• просматривали страницы с товаром более 40 сек. | телевизоры Самсунг в диапазоне 50 000–80 000 ₽

Если знать, в какую именно аудиторию целиться, можно комбинировать и поведенческие характеристики с демографическими. Обычно в их качестве используют:

• пол и возраст
• геолокацию — откуда пользователь, из какого города
• гаджет — смартфон Хуавэй или планшет Самсунг

Не забываем все фиксировать в табличке.

Цель	Аудитория ↓	Что будем предлагать
1. Дожать до покупки	Заполняли анкету заявки | услуги юриста по банкротству
	Заполняли анкету заявки | консультация налогового аудитора
2. Предложить другой товар	Мужчины | были на сайте более 40 сек. | юридическая помощь бизнесу
	Женщины | просмотрели каталог услуг | задержались более 40 сек. на странице услуг юриста по разводам

3. Думаем, что предложить

Теперь готовим предложение для каждого выделенного сегмента.

Поймите важную вещь: чтобы ретаргетинг сработал, ваше предложение должно качественно отличаться от того, что вы предлагаете на сайте. Мы целимся в людей, которые уже были у нас, но по какой-то причине отказались от сделки или что-то купили, но повторно не приходят. Чтобы новое предложение сработало, нужно предложить что-то новое.

Вот какие есть варианты.

Если дожимаем до сделки	Если предлагаем новое	Если хотим получить е-мэйл
скидка бесплатная доставка больше срок гарантии персональный подход бонус 2 вместо 1 или 1+1=3 цена снижена	товары из той же категории, но дешевле товары из той же категории, но дороже другие товары из смежной категории товар с другими опциями товар того же бренда, но другой модели	e-book, инструкция прайс-лист или каталог код на скидку или бонус

То, что решили предложить, не забываем зафиксировать в табличке.

Цель	Аудитория	Что будем предлагать ↓
1. Дожать до покупки	Заполняли анкету заявки | услуги юриста по банкротству	чек-лист по личному банкротству | скидку на услугу профильного юриста в 30%
	Заполняли анкету заявки | консультация налогового аудитора	бесплатная консультация аудитора | скидка на налоговый аудит 25%
2. Предложить другой товар	Мужчины | были на сайте более 40 сек. | юридическая помощь бизнесу	е-бук по юридическому сопровождению бизнеса | скидка на корпоративного юриста 15%
	Женщины | просмотрели каталог услуг | задержались более 40 сек. на странице услуг юриста по разводам	бесплатная консультация юриста по разводам

В итоге у нас получилась полноценная структура рекламной кампании с сегментами и предложениями для пользователей. Можно готовить объявления, а потом переходить к настройке ретаргетинга в Яндекс. Директ.

4. Готовим рекламные объявления

Для каждой кампании можно придумать объявление. Оно будет состоять из:

Заголовка. Его длина — не более 56 знаков. Например: Личное банкротство — гарантия результата.

Текста объявления. Его длина — не более 81 знаков. Лаконично, коротко и по существу, с призывом к действию описываем суть нашего предложения. Например: Получите консультацию аудитора бесплатно. Скидка на налоговый аудит — 25%.

Быстрых ссылок. Длина текста — до 30 знаков. Можно добавить до 8 ссылок. Они расширяют визуальное восприятие объявления, повышают шанс на переход и просто привлекают больше внимания.

Когда составляете заголовки и текст, помните о выгодах, которые получит пользователь. Постарайтесь ответить на вопрос: почему клиенту это должно быть интересно? Если ответ есть — хорошо. А теперь придумайте 4 таких варианта объявлений. В будущем вы сможете тестировать каждое, чтобы найти более привлекательное.

5. Подбираем иллюстрации

Когда пользователь видит объявление на сайте, он сначала обращает внимание на иллюстрацию, а уже потом на текст. Поэтому при подготовке объявлений уделите картинкам больше внимания.

Общие рекомендации по подготовке картинок:

• Не скачивайте картинки в Гугле и Яндексе — используйте собственные фото или стоковые картинки
• Используйте качественные иллюстрации с высоким разрешением
• Поищите фотографии, которые отображают суть вашего предложения
• Можете добавить текст при условии, что он не будет занимать более 20% иллюстрации
• Подбирайте фотографии в стандартном и широком формате

6. Собираем аудиторию

Чтобы собирать данные про конкретный сегмент аудитории, нужно создать счетчик в Метрике и добавить его в код каждой страницы на сайте. Метрика будет собирать данные про нужную вам аудиторию и сохранять информацию. Настроить аудиторию можно с помощью одного из трех инструментов:

• цели в Метрике
• сегменты в Метрике
• сегменты в Аудиториях

Через цели в Метрике

Цель — это действие, которое должен выполнить пользователь, чтобы попасть в определенный сегмент аудитории. Например, если мы хотим показывать объявление мужчинам, которые были на странице с товаром, нам нужно добавить цель «Посещение страницы» с условием «урл содержит» и адресом этой страницы.

1. Перейдите в Метрику
2. Зайдите во вкладку Цели → Добавить цель
3. Задайте название, тип условия и само условие. Не забудьте под названием поставить галочку «Ретаргетинг»
4. Нажмите добавить цель
5. Добавьте счетчик на сайт

Можете добавить до 10 условий. Например, посещение нескольких страниц. Тогда ваше ретаргетинговое объявление будет показано людям, которые выполнили несколько условий.

Через сегменты в Метрике

Сегменты — это визиты и просмотры, объединенные каким-то признаком. Например, полом, возрастом или девайсом захода. В сегментах можно задать более точные характеристики аудитории. Например, задать отслеживание визитов, которые переходили на определенные страницы на сайте и провели на них общее время более 2 минут. Чтобы настроить сегменты, нужно:

1. Перейти в любой отчет. Например, «Источники, сводка».
2. Выбрать условие «Визиты в которых» и задать необходимое условие. Например, если это условие просмотре страницы: Поведение → Просмотр → Просмотр URL → ввести адреса просмотра → Применить. Как задать условие для визита с просмотром определенной страницы. Можно задать адрес в нескольких форматах, включая полный УРЛ, хост или путь.
3. Выбрать условие «Для людей у которых» и задать необходимое условие. Например, если вы хотим, чтобы в сегмент попали люди в возрасте 18–35 лет, то выбираем Характеристики → Возраст и ставим галочки в нужных местах. Условие для учета характеристик пользователей. Всего есть 6 типов условий и в каждом много подусловий. Поищите подходящие для своей кампании с учетом сегментов аудитории, которые выделили на первых этапах нашего алгоритма.

Через Аудитории

С помощью Аудиторий можно создать сегмент из людей, которые не взаимодействовали с сайтом. Например, у вас есть база е-мейлов, собранных через в OkoCRM. Вы можете выгрузить эти почтовые адресы в Аудитории и настроить таргетинг на группу этих людей.

1. Заходим в Аудитории → «Создать сегмент» → Данные CRM.
2. Выгружаем из OkoCRM эксель таблицу с базой е-мейлов.
3. В Аудиториях даем название новому сегменту, нажимаем «Выбрать файл» и добавляем табличку в Аудитории.
4. Ставим галочки, создаем сегмент.

За несколько часов сервис обработает данные, высветится статус «Готово».

Сегменты в Аудиториях в целях ретаргетинга создают, когда целятся на людей, которые не взаимодействовали с сайтом. Можно взять базу из OkoCRM и настроить показ рекламы на своих старых клиентов, даже если у вас новый сайт.

7. Настраиваем ретаргетинг в Директе

Теперь самое главное: настраиваем ретаргетинг.

1. Заходим в Директ. «Мои кампании» → «Добавить» → «Кампанию» → «Текстово-графические объявления». Текстово-графические — это универсальный формат объявлений, без экспериментов.
2. Задаем урл рекламируемой страницы и место показа объявления. Можно показывать ретаргетинговое объявление в поиске Яндекса, на главной странице Яндекса и сайтах РСЯ или сразу везде.
3. Задаем расписание показов — в какие дни и в какое время объявление будет работать. Если этого мало, можно включить почасовую настройку.
4. Заполняем остальные настройки: указываем минус-слова, задаем стратегию и бюджет. Обязательно указываем идентификатор счетчика из Метрики, который отслеживает нужные нам цели. Не забываем отметить все чекбоксы.
5. Настраиваем стратегию. Можно выбрать базовые настройки или настроить стратегию для опытных пользователей. Настройки для опытных пользователей отличаются дополнительными метриками «Оптимизировать по цели» и «Модель атрибуции». Если это ни о чем вам не говорит — не заморачивайтесь и выбирайте базовые настройки.
6. Переходим на следующий шаг — Выбора аудитории. Тут задаем регион показа, проверяем остальные настройки и жмем «Готово». Можем переходить к настройке объявлений.

8. Создаем объявление

1. Добавляем ссылку на рекламируемую страницу.
2. Из таблички, которую составляли на первых шагах, добавляем заголовок и текст объявления.
   
3. Ниже добавляем изображение и набор быстрых ссылок, если это необходимо.
4. Смотрим что получилось. В правом верхнем углу Яндекс покажет, как объявление будет отображаться на сайте и в поиске. Предпросмотр объявления доступен для мобильных и для десктопов.
5. Скролим до конца. Видим кнопку «Добавить объявление» и добавляем нужное количество вариаций объявления по тому же принципу.
6. Затем в правой части экрана находим блок «Условия показа» . Разворачиваем его и нажимаем «Перейти к редактированию группы».
7. Нас интересует поле «ретаргетинг и подбор аудитории». Задаем новое условие. Называем его так, как назвали сегмент аудитории. Сохраняем.  Называем условие так же, как и сегмент из таблички. Задаем набор правил и сохраняем.
8. Опускаемся ниже. В разделе корректировка ставок задаем новую корректировку и применяем предварительно настроенное условие ретаргетинга. Сохраняем. Впоследствии ставку можно корректировать.

9. Запускаем объявление

Последний шаг — запуск объявления.

1. Заходим в кампании. Возле только что созданной кампании нажимаем шестеренку  → «Добавить группу»
2. «Добавить» → «Объявление»
3. Снова выбираем новосозданную кампанию и создаем объявление
4. Выбираем «Графическое», добавляем креатив — в конструкторе собираем шаблон объявления, вводим текст кнопки, заполняем все поля
5. Добавляем изображение, корректируем цветовые настройки, просматриваем и создаем объявление
6. Ниже ставим ссылку на сайт, опять задаем условия подбора аудитории и снова выбираем нужный сегмент
7. Завершаем настройки и запускаем как стандартное объявление в РСЯ

Яндекс Директ | Проект Ильи Цымбалиста

На данный момент многие используют так называемые генераторы текстов объявлений. Это может быть либо онлайн-сервис, либо Excel-макрос, либо специально написанный софт. Все эти инструменты позволяют генерировать тексты и заголовки объявлений на основе ключевых фраз. 

По факту все сводится к тому, что программа в качестве заголовка объявления подставляет ключевую фразу, если она по количеству символов не превышает размер заголовка.

Если фраза длиннее, то предлагается использовать некий шаблон. Текст объявления также генерируется на основе ключевой фразы, куда она тоже подставляется целиком. Плюс добавляется небольшая дописка, которую придумываете Вы сами.

В результате получаются достаточно корявые тексты, которые с трудом проходят модерацию.

Мало того, подход с использованием максимального количества слов из ключевой фразы в тексте и заголовке объявления оправдан только для поисковых площадок. В Сетях это работать не будет.

Мы не рекомендуем использовать подобные генераторы! Лучший вариант – делать тексты вручную. Да, это займет больше времени, но результат получается в разы эффективнее, чем с использованием генераторов.

Особенно, учитывая сложившуюся ситуацию, в которой многим предпринимателям срочно нужно переводить свой бизнес их офлайна в онлайн.

Поэтому мы решили дать Вам несколько рекомендаций, которые помогут научиться создавать объявления и для поиска, и для Сетей.

Чтобы ваши объявлений были конкурентноспособны – создавайте их исходя из текущей ситуации. Например, делайте упор на онлайн-продажи, бесконтактную доставку и онлайн-обучение/консультирование.

Подавайте свой товар или услугу так, чтобы потенциальные покупатели могли их приобрести максимально быстро и удобно, не выходя из дома (например, фитнесс-центры в условиях карантина стали создавать видео-курсы для тренировок дома и продавать их). 

Тестируйте тексты и подходы к пользователям, ищите те предложения, которые будут им полезны, закроют их текущие потребности и возражения.  

Упомяните КРИЗИС в объявлении и предложите решение, как ваш товар или услуга помогут решить проблемы.

Пишите простые и понятные тексты, чтобы пользователи сразу понимали свою выгоду

Почему мы не будем здесь описывать никакой системы создания объявлений? 

Особенно если дать примеры хорошо работающих контекстных объявлений, и Вы начнете с них моделировать. Может получиться какая-то ерунда. Объявления станут «заезженными», надоедливыми и перестанут работать.

Здесь нужно по-другому. Без схем и без шаблонов. Генерируете рекламный текст, что называется «из настоящего момента».

Представьте, что Ваш друг задал Вам какой-то вопрос. Вы же не будете подглядывать куда-то, чтобы дать ответ на вопрос своего друга. 

Тексты рекламных объявлений желательно писать самостоятельно. И автоматизация возможна только вот на каком уровне:

Вот эту модель можно как-то переносить и на другие объявления Вашей рекламной кампании, если она уже доказала свою работоспособность.  

Но делать это нужно очень аккуратно, с учетом всех нюансов.

Запомните основное правило для объявлений, которые будете создавать в основной кампании для Сетей по ВЧ фразам. Оно выглядит так:

1 группа объявлений = 1 объявление = 1 ключевая фраза

Это очень важно. Если в одном объявлении Вы используете несколько фраз, то Вам вряд ли удастся смоделировать текст, который будет одинаково хорош для каждой фразы объявления.

Очень важный нюанс. Важно не только соответствие ключевой фразы и объявления, но и соответствие объявления содержанию страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления.

В кампании для поиска можно группировать фразы по смыслу и в одной группе объявлений использовать несколько близких по смыслу ключевых фраз. Вот вам пример такой группировки:

универсальная овощерезка найсер дайсер плюс цена

универсальная овощерезка найсер дайсер плюс -цена

универсальная овощерезка найсер дайсер цена -плюс

универсальная овощерезка найсер дайсер -плюс -цена

универсальная овощерезка nicer dicer

Как видите, во всех этих фразах пользователи спрашивают универсальную овощерезку Найсер Дайсер. И если в объявлении для этих фраз Вы напишите, что у Вас есть именно УНИВЕРСАЛЬНАЯ овощерезка, то это сообщение будет максимально релевантным для каждой фразы.

А ведь именно релевантность (максимальное соответствие) является основой успеха в Яндекс Директ.

Ни на какие сторонние шаблоны надеяться не стоит, поскольку каждая рекламная кампания работает по-разному. При создании объявления Вам необходимо учитывать, насколько соответствуют друг другу запрос, рекламный текст и страница Вашего сайта, на который дана ссылка.

Поставьте себя на место пользователя. Он вводит запрос «создать сайт в Екатеринбурге», и вместе с поисковой выдачей ему предлагается объявление «Научись создавать сайты бесплатно». 

Нужен ли ему курс по созданию сайтов? 

Логично предположить, что интересует его именно платная услуга какой-либо фирмы по созданию сайтов, и учиться делать сайты самостоятельно он вовсе не хочет.

Поэтому если Вы предлагаете курсы по созданию сайтов, то по фразе «создать сайт в Екатеринбурге» размещать объявление, скорее всего, не стоит.

Далее. Вы наконец добились нужного соответствия, и по Вашему объявлению кликает действительно заинтересованный пользователь. 

К примеру, он вводит ключевой запрос «мультиварка Brand», Яндекс показывает ему Ваше объявление «Мультиварка Brand со скидкой!»

Он кликает, и ссылка приводит его в Ваш интернет-магазин. Но не на ту страницу, где он видит описание товара и сразу может купить в один клик, а на главную страницу или в общий каталог с мультиварками разных брендов. 

Ему нужно самому все пролистать или воспользоваться поиском по сайту.  Думаете, он будет это делать? Скорее всего, Ваш сайт он просто закроет и воспользуется контекстным объявлением конкурента.

И в другом магазине ему сразу же покажут то, что нужно. И именно ТАМ он купит нужную ему мультиварку.

Поэтому должно быть жесткое соответствие:

Что же писать в тексте и заголовке объявления, чтобы привлечь внимание?

Определите, какое желание пользователя стоит за вводимой им в Яндексе фразой. Это желание и следует преобразовать в выгоду и отобразить в объявлении. Бессмысленно описывать свойства Вашего товара. Пишите о выгодах, соответствующих желанию покупателя.

Если Вам не совсем понятно, стоит за этой фразой какое-то желание человека или нет, то есть Вы сомневаетесь, что она является целевой, Вы с ней сразу не расставайтесь. 

Запускайте эту фразу в работу и тестируйте отклик по ней. Посмотрите, как будут кликать, но много денег на это не тратьте. Сделайте для объявления сначала небольшую ставку – и присмотритесь, какой отклик получает у пользователей эта фраза.

Здесь цена клика должна быть меньше по сравнению с той ценой, которую Вы ставите по другим целевым объявлениям, которые не вызывают сомнений в соответствии желанию пользователя.

Мы практически в каждом объявлений используем, так или иначе, призыв к действию. Однако не стоит брать банальные «Жми», «Кликни сюда», которые используют в надоедливых баннерах.  

В контекстной рекламе такие объявления работают плохо, они отталкивают. 

«Узнайте подробнее», «Все подробности здесь», «Выбирайте», «Ловите момент» – вот такие варианты призывов работают куда лучше. 

Хорошо работают вопросительные заголовки, которые точно попадают в интересы пользователя.  

Итак, при создании объявлений придерживайтесь следующих рекомендаций:

Запрос = объявление = страница сайта. Определите, какое желание пользователя стоит за вводимой им в Яндексе фразой, и дайте ему это в своем объявлении. Если желание не ясно – протестируйте отклик по фразе при минимальной цене клика. Объявление должно содержать призыв к действию. «Жми», «Кликай» – использовать НЕ советуем!

Ссылки и цитирование — Пишите правильно — Руководство по Гарвардскому стилю ссылок

Гарвардский стиль ссылок

Гарвардский стиль ссылок (также известный как «дата автора») обычно используется в LIT.
Гарвардский стиль ссылок состоит из двух элементов. Это означает, что при использовании Гарвардской системы ссылок вы должны сделать две вещи: 

1. Включать дату автора каждый раз, когда вы ссылаетесь на источник в основной части своего эссе.
   Примечание: также укажите номер страницы, если это прямая цитата.
2. Составьте полный список литературы со всеми источниками, которые вы цитировали в своем эссе, на отдельной странице в конце эссе.
   Примечание: этот список должен быть в алфавитном порядке по фамилии первого автора.

Таким образом, когда вы пишете свои проекты для колледжа, вы должны не забывать отмечать других авторов, которых вы используете, в двух местах:

• в тексте вашего задания (цитирование в тексте) и,
• в конце вашего задания (список литературы).

Что такое цитирование?

Если вы использовали точные слова автора (прямое цитирование) или идеи автора (перефразирование) из книги, журнальной статьи и т. д., вы должны указать это в своем тексте. Это называется цитированием в тексте:

Цитаты в тексте дают краткие (сокращенные) сведения о работе, из которой вы цитируете или на которую ссылаетесь в своем тексте. Эти цитаты затем будут ссылаться на полную ссылку в списке литературы в конце вашей работы, который расположен в алфавитном порядке по авторам (Pears and Shields, 2019)., стр.7).

Выдающееся цитирование автора
Этот метод цитирования выделяет фамилию автора (фамилию) как часть вашего предложения с датой и номером страницы в скобках (круглые скобки).
Примечание : Номер страницы необходим, если вы цитируете напрямую.

Пример По словам Дэвидсона (2019, стр. 370), «интерес к организации более экологичных встреч и мероприятий среди профессионалов в сфере деловых мероприятий растет».

Информация, отмеченная цитированием
Этот метод цитирования выделяет информацию с необходимыми справочными данными в скобках в конце цитирования.

Пример Результаты показали, что «респонденты уделяли большое внимание необходимости лучшего обучения и продвижения электромобилей в ирландском контексте» (O’Neill et al., 2019, стр. 123).

Указание номеров страниц в тексте – некоторые правила

Имя автора(ов)

• Для одного автора используйте только фамилию автора. Нет необходимости включать инициалы.
  Пример — (Барр, 2016, стр. 22)
• Для двух авторов используйте фамилии обоих авторов, связанные «и».
  Пример — (Табризи и Рахмани, 2021, стр. 13).
• Для трех и более авторов используйте фамилию первого автора и et al.  
  Пример — (Kirrane et al ., 2021, стр. 23).

Год :

• Укажите полные четыре цифры года.

Страниц :

Использование прямого цитирования

Цитаты следует использовать умеренно, тщательно отбирать, использовать в контексте, интегрировать в ваш текст и точно воспроизводить (включая слова, орфографию, пунктуацию, заглавные буквы и перефразирование автора).

Краткие цитаты
Краткие цитаты (менее 30 слов) должны:

• быть включенным в ваше предложение, не нарушая абзаца,
• имеют одинарные кавычки,
• ставят точку после цитаты, а
• сохранить тот же размер шрифта.

Пример Согласно Барру (2016, стр. 22), «устойчивое развитие должно быть проанализировано на нескольких различных уровнях, от принципов до концепций, а затем до применения».

Длинные цитаты  
Длинные цитаты (более 30 слов) должны:

• вводиться своими словами,
• начать с новой строки,
• иметь полный отступ по умолчанию (т.е. 1,27 см) от левого поля,
• быть с одинарным межстрочным интервалом.

Отделите цитату от вступительного заявления одной пустой строкой. Вводный оператор заканчивается двоеточием (:). Отделите цитату от текста, следующего за ней, одной пустой строкой.

Пример Ситуация описывается в отношении западной части Ирландии:  Упадок природы и людей не случаен, хотя по мере того, как доходы от сельского хозяйства и рыболовства сокращались, туризм компенсировал часть ослабления. Ахилл — популярное место летом, особенно ориентированное на водные развлечения. Он проходит вдоль Дикого Атлантического пути, который считается самым длинным живописным маршрутом в мире (Fogarty, 2017, стр. 292). Зеленый туризм — это относительно новое явление, которое процветает в Ирландии, особенно на живописных участках западного побережья. Этот вид туризма способствует более устойчивому образу жизни. Здесь используется экологически чистый подход.

Кавычки

• Кавычки не используются для более длинных цитат.
• При использовании информационной заметной длинной цитаты точка ставится после последнего предложения цитаты после цитаты.

Пример Ситуация описывается в отношении западной части Ирландии:  Упадок природы и людей не случаен, хотя по мере того, как доходы от сельского хозяйства и рыболовства сокращались, туризм компенсировал часть ослабления. Ахилл — популярное место летом, особенно ориентированное на водные развлечения. Он проходит вдоль Дикого Атлантического пути, который считается самым длинным живописным маршрутом в мире (Fogarty, 2017, стр. 29).2).

Слова, опущенные в кавычках

• Для исключения ненужных слов из кавычек используйте многоточие … (3 точки).
  Примечание: Убедитесь, что цитата имеет то же значение.

Пример «Ахилл — популярное место летом… Он расположен вдоль Дикого Атлантического пути» (Фогарти, 2017, стр. 292).

• Если цитата не начинается в начале предложения, для этого следует использовать многоточие.

Пример «…туризм восполнил некоторые пробелы» (Fogarty, 2017, стр. 292).

Как цитировать в теле текста

При цитировании чужой работы необходимо указать автора/редактора и дату публикации. Если у работы два автора/редактора, вы должны указать оба имени. Не забудьте указать номера страниц для прямого цитирования.
Нет необходимости указывать название, место публикации и т. д. Эти данные указаны в списке литературы в конце вашего эссе.

 

Пример. Один из авторов, цитируемый в основной части вашего текста Как объясняет Juniper (2016, стр. 16), «больше людей создают больший спрос на продукты питания, энергию, воду и другие ресурсы, увеличивая нагрузку на природную среду». . Пример. Два автора, цитируемые в основной части вашего текста Как отмечают исследователи, «так много аспектов нашей жизни возможны только потому, что у нас есть доступ к надежному электричеству» (Оквелл и Бирн, 2017, стр. 2).

Для работы, созданной тремя или более авторами/редакторами, аббревиатура et al . используется после имени первого автора.

Пример Согласно Woodruff et al. . (2016, стр. 50) «электроэнергия, производимая солнечными электростанциями, очень низка».

Для работы, созданной тем же автором/редактором и написанной в том же году, что и предыдущая цитата, вы должны использовать строчную букву после даты, чтобы различать их.

Пример Ссылка в тексте: Негативные последствия изменения климата представляют значительный риск для прибрежных районов округа (Clare County Council, 2019a). Чтобы помочь в борьбе с этим, было предпринято несколько инициатив, например, Совет графства Клэр (2019b) поддерживает Всеирландский план опылителей с посадкой, благоприятной для опылителей. Справочный список: Совет графства Клэр (2019a) Стратегия адаптации к изменению климата, 2019 г. -2024 . Эннис: Совет графства Клэр. Совет графства Клэр (2019b) Совет графства Клэр: годовой отчет за 2019 г. . Эннис: Совет графства Клэр.

Цитаты из книг с главами, написанными разными авторами
Некоторые книги могут содержать главы, написанные разными авторами. В этом случае следует указывать автора, написавшего главу, а не редактора книги.

Пример Цитата в тексте: «Консерватория или оранжерея на южной стороне здания могут рассматриваться как своего рода обитаемый солнечный коллектор» (Everett, 2018, p. 75). Список литературы:  Эверетт, Б. (2018) Солнечная тепловая энергия, Пик, С. (ред.) Возобновляемая энергия: энергия для устойчивого будущего . 4-е изд. Оксфорд: Издательство Оксфордского университета, стр. 57-114.

Вторичная ссылка

Если вы читаете источник одного автора, например, Гарви (2019), а он цитирует или цитирует работу другого автора, например, Тейлор (1996), вы можете ссылаться или цитировать оригинальную работу, Тейлор (1996) в качестве вторичной ссылки.
Примечание: Всегда лучше попытаться найти оригинальную ссылку, а вторичные ссылки следует использовать только в том случае, если доступ к оригинальной работе затруднен96, процитировано в Garvey, 2019) основаны на искреннем уважении к природе.
ИЛИ
«У каждого живого существа есть свое благо» (Taylor, 1996, цитируется по Garvey, 2019, стр. 53).

Список литературы:
Гарви, Дж. (2019) Этика изменения климата: правильное и неправильное в условиях потепления . Лондон: Континуум.

Использование диаграмм, изображений, рисунков в тексте

Диаграммы, изображения, рисунки и т. д. должны рассматриваться как прямые цитаты, поскольку автор/редактор, год и номер страницы должны быть указаны в тексте, а полная ссылка на элемент должна быть указана в списке литературы.

Пример Цитата в тексте: Рисунок ниже (Attia, 2018, стр. 192, рис. 7.1) иллюстрирует это положение. Список ссылок: Аттиа, С. (2018) Здания с нулевым потреблением энергии (NZEB): концепции, основы и дорожная карта для анализа и реализации проекта. Оксфорд: Elsevier Science & Technology. Доступно по адресу: http://ebookcentral.proquest.com/lib/limerickit/detail. action?docID=5331603 (дата обращения: 15 апреля 2021 г.).

Оптимальная длина строки — Статьи — Институт Беймарда

Ключевые выводы

• Оптимальная длина строки для основного текста — 50–75 символов
• Более короткие или длинные строки могут ухудшить читаемость
• Наше крупномасштабное тестирование показало, что длина строки текста часто делает описания продуктов или услуг излишне трудными для чтения пользователями

Правильное количество символов в каждой строке является ключом к удобочитаемости вашего текста.

Действительно, наше исследование Premium UX и крупномасштабное UX-тестирование электронной коммерции показывают, что длинные строки текста обычно воспринимаются пользователями как пугающие и подавляющие.

В результате пользователи, столкнувшиеся с чрезмерно длинными строками текста, с большей вероятностью избегают чтения текста.

Следовательно, по мере снижения удобочитаемости все больше пользователей не смогут полностью понять преимущества продукта или услуги и, таким образом, решат, что конкретный продукт или услуга не удовлетворяют их потребности.

В этой статье мы обсудим следующее:

1. Общие принципы, касающиеся длины строки текста и удобочитаемости
2. Как чрезмерно длинные строки текста негативно влияют на пользователей электронной коммерции
3. Оптимальная длина строки текста для сайтов электронной коммерции и вопросы доступности

1) Общие принципы, касающиеся длины строки текста и удобочитаемости

Различная длина строки в конечном итоге влияет на общую читабельность текста сайта.

Правильное количество символов в каждой строке является ключом к удобочитаемости вашего текста.

В самом деле, ширину текста должен определять не только ваш дизайн — способность пользователей легко читать текст также должна быть критическим фактором.

Около фундаментальных исследований длины строк и удобочитаемости провел Эмиль Рудер, швейцарский графический дизайнер середины двадцатого века.

Рудер пришел к выводу, что оптимальная длина строки для основного текста — 50–60 знаков в строке, включая пробелы («Типография», Э. Рудер).

Другие источники предполагают, что допустимо до 75 символов .

Если оставить в стороне конкретный номер на данный момент, каковы недостатки нарушения этого диапазона?

• Слишком широкий: если строка текста слишком длинная, глазам читателя будет трудно сфокусироваться на тексте. Это связано с тем, что длина линии затрудняет определение ее начала и конца. Кроме того, в больших блоках текста может быть сложно перейти на нужную строку.
• Слишком узкая: если строка слишком короткая, глазу придется слишком часто возвращаться назад, нарушая ритм чтения. Слишком короткие строки также вызывают стресс у читателей, заставляя их начинать со следующей строки, прежде чем закончить текущую (следовательно, пропуская потенциально важные слова).

Оказывается, подсознание активизируется при переходе на следующую строку (если это происходит не слишком часто, см. пункт выше). В начале каждой новой строки читатель сосредоточен, но это фокус постепенно стирается по мере прохождения строки («Типография», Э. Рудер).

В ходе нашего тестирования электронной коммерции мы проверили эти основные принципы удобочитаемости для пользователей, просматривающих сайты электронной коммерции.

2) Как чрезмерно длинные строки текста негативно сказываются на пользователях электронной коммерции

Хотя изображения, видео, gif и другой контент играют важную роль в способности пользователей электронной коммерции оценивать продукты и услуги, для многих пользователей текст является критическим фактором в процессе принятия решений.

Конечно, важность текста на сайте во многом зависит от рассматриваемого продукта или услуги: пользователи, рассматривающие платья в электронной торговле одеждой, с гораздо большей вероятностью будут зависеть от визуального представления продукта, чем пользователи, рассматривающие новый гриль. или услуга цифровой подписки, где информация о функциях и преимуществах продуктов и услуг обычно передается в основном посредством текста.

Тем не менее, даже если текст не так важен для определенных продуктов, для сайта в целом текст всегда будет играть решающую роль — например, в пользовательском интерфейсе часто задаваемых вопросов или обзоров, или когда пользователи пытаются перейти к пользовательскому интерфейсу оформления заказа. .

Тем не менее, когда текст трудно читать из-за длины строк, пользователи гораздо меньше хотят взаимодействовать с текстом или с трудом читают его эффективно.

«Здесь слишком много всего, я даже не могу понять, что может быть полезно». Этот пользователь на Mahalo счел длинные абзацы описания трудными для восприятия.

«Я бы сказал, что немного сложнее просто прочитать это… Я никогда не был фанатом необходимости читать весь этот материал». Этот пользователь, покупающий недвижимость в аренду на Vrbo, пожаловался на длинный раздел «О нас» для недвижимости, которую он рассматривал. Длинные строки текста пугают и отбивают у пользователей охоту читать.

Действительно, во время тестирования мы наблюдали, как пользователи немедленно возвращались на предыдущую страницу, когда попадали на страницу, содержащую длинные строки текста, поскольку они просто не хотели пытаться «пройти» информацию.

Другие пользователи, которых мы наблюдали, неохотно решались бы прочитать текст, но они часто не могли прочитать весь текст и вместо этого покидали страницу без полного понимания продукта или услуги.

В любом случае длинные строки текста будут препятствием для возможности пользователей собирать больше информации о продукте или услуге.

3) Оптимальная длина строки текста для сайтов электронной коммерции и вопросы доступности

Учитывая проблемы, вызванные слишком длинными строками текста, какова идеальная длина строки для обеспечения удобочитаемости?

В директиве 1.4.8 Инициативы по обеспечению доступности Интернета (WCAG) указано, что для того, чтобы быть доступными для всех пользователей, строки текста должны быть 80 или меньше символов (или 40 или меньше символов, если текст китайский, японский или корейский).

Наше исследование доступности, а также другие общие исследования премиум-класса в области электронной коммерции подтверждают это правило, поскольку было замечено, что пользователи устают, пытаясь перемещаться по очень длинным строкам текста (например, более 100 символов).

Таким образом, это еще один случай, когда соблюдение рекомендаций, написанных на основе принципов доступности, в то же время улучшит опыт для всех пользователей, в том числе для тех, кому не нужна доступность.

Чтобы длина строки не превышала 80 символов, свойство max-width CSS может быть установлено с использованием относительной длины шрифта около 70ch или 34em (обратите внимание, что это значение необходимо немного увеличить или вниз в зависимости от используемого шрифта).

«Они делают другой вывод с помощью «Игры там, где вы играете»… «Подключение Bluetooth»… мне намного проще понять. Вы можете сказать, что… это особенности продажи, которые отличают нашу колонку от других, и это то, что делает ее особенной». Пользователю Bose было легко ориентироваться в описании продукта Bluetooth-колонок, которое было структурировано по «основным функциям» и имело длину строки, обеспечивающую удобочитаемость.

«Я хотел проверить, является ли он водонепроницаемым… и он сказал: «Не погружайте его в воду». Я подумал, что это было полезно знать». Описание продукта для динамика на B&H Photo объясняло функции динамика в удобном для чтения формате с блоками текста и маркированными списками. Когда дело доходит до мобильного UX, длина строки вряд ли будет проблемой из-за узкого окна просмотра в портретном режиме, но длина строки может стать проблемой в ландшафтном режиме, если дизайн не поддерживает сохранение строк текста в 80 символов. или меньше.

Кроме того, использование блоков текста вместе с маркированными списками может помочь разбить строки текста, как и структурирование страниц продуктов по основным функциям.

Поддержка пользователей, пытающихся узнать больше о продукте или услуге

«Я не могу сразу сказать по этому изображению, но тот факт, что на нем написано, что оно помещается «на ладони», означает, что оно довольно маленькое». Пользователь Bose полагался на текст описания продукта, чтобы получить представление о размере динамика. Изображения имеют решающее значение для пользователей, рассматривающих продукты в Интернете, но они часто не соответствуют действительности. В этих случаях очень важно, чтобы текст поддерживал удобочитаемость, чтобы он мог служить эффективным запасным вариантом.

Предоставление пользователям текстовой строки длиной 80 символов или меньше — это один шаг к более читаемому тексту на сайте.

Однако важно иметь в виду, что длина строки — это только одна составляющая читабельности текста.

Кроме того, чтобы соответствовать стандартам специальных возможностей, стиль текста должен быть установлен следующим образом:

• Высота строки (т. е. расстояние между строками текста): 1,5 em (т. е. в 1,5 раза больше шрифта). размер)
• Расстояние между абзацами: 2em
• Межсловный интервал: 0,16em
• Расстояние между буквами (т. е. отслеживание): 0,12 em

(Премиум-подписчики могут ознакомиться с нашим руководством, чтобы узнать больше об общих требованиях к дизайну страниц для обеспечения доступности.)

Устанавливая длину строк для удобства чтения, сайты будут побуждать пользователей узнавать больше об их продуктах и ​​услугах, что, как и как показало наше тестирование, обычно приводит к повышенному интересу пользователей и увеличивает вероятность того, что пользователи решат приобрести продукт или услугу.

В этой статье представлены результаты исследования только одного из 600+ руководств по UX в Baymard Premium — получите полный доступ, чтобы узнать, как создать «современный» пользовательский интерфейс электронной коммерции.

Прямые котировки в стиле APA

Опубликован в 12 ноября 2020 г. по Шона МакКомбс. Отредактировано 16 июня 2022 г.

Прямая цитата — это фрагмент текста, дословно скопированный из источника. Вы можете цитировать слово, фразу, предложение или весь отрывок.

Существует три основных правила цитирования в стиле APA:

• Если в цитате меньше 40 слов, заключите ее в двойные кавычки.
• Если цитата состоит из 40 и более слов, отформатируйте ее как блочную цитату.
• Укажите автора, год и номер страницы с цитированием APA в тексте.

Пример: прямое цитирование APAСогласно недавней статье, «цитаты могут быть полезны в академическом письме» (Singh et al. , 2019, стр. 25).

Содержание

1. Цитирование прямой цитаты
2. Цитирование источника без нумерации страниц
3. Цитирование 40 или более слов (блочные кавычки APA)
4. Внесение изменений в прямые цитаты в APA
5. Часто задаваемые вопросы о стиле APA

Цитирование прямой цитаты

Чтобы процитировать цитату в APA, вы всегда указываете фамилию автора, год публикации источника и страницу, на которой можно найти цитату. Номеру страницы предшествует буква «p». (для одной страницы) или «pp.» (для диапазона страниц).

Существует два типа цитирования в тексте APA: вводное и описательное.

В цитате в скобках вся цитата помещается в скобки сразу после цитаты и перед точкой (или другим знаком препинания).

Пример: цитата в скобках APA. Недавнее исследование студенческого плагиата показало, что «плагиат часто является результатом путаницы, а не обмана» (Horváth & Kovács, 2020, стр. 4).

В описательной цитате автор(ы) появляются как часть вашего предложения. Поместите год в круглые скобки сразу после имени автора и поместите номер страницы в круглые скобки сразу после цитаты.

Пример: повествовательное цитирование APA Хорват и Ковач (2020) утверждают, что «плагиат часто является результатом путаницы, а не обмана» (стр. 4).

Помните, что каждая цитата в тексте должна соответствовать полной ссылке APA в конце текста. Вы можете легко создать свой список ссылок с помощью нашего бесплатного генератора цитирования APA.

Создание ссылок APA

Цитирование источника без номеров страниц

Некоторые типы источников, например веб-страницы, не имеют номеров страниц. В этом случае, чтобы привести прямую цитату, обычно следует включать альтернативный локатор, если только источник не очень короткий.

Указатель может быть заголовком главы или раздела (при необходимости сокращенным), номером абзаца или их комбинацией. Используйте любой локатор, который поможет вашему читателю найти цитату проще всего.

Для таких источников, как фильмы, видео на YouTube или аудиокниги, используйте отметку времени, чтобы найти начало цитаты.

Пример: цитирование заголовка раздела Хотя цитирование — полезный инструмент, им не следует злоупотреблять: «Слишком сильное использование цитат часто делает статью менее оригинальной» (Oliveira, 2018, раздел «Оригинальность»).

Пример: цитирование номера абзаца Хотя цитирование является полезным инструментом, им не следует злоупотреблять: «Чрезмерное использование цитат часто делает статью менее оригинальной» (Oliveira, 2018, para. 5).

Пример: цитирование заголовка и абзаца Хотя цитирование является полезным инструментом, им не следует злоупотреблять: «Чрезмерное использование цитат часто делает статью менее оригинальной» (Oliveira, 2018, раздел «Оригинальность», пункт 5).

Пример: цитирование метки времени Хотя цитирование является полезным инструментом, им не следует злоупотреблять: «Чрезмерное использование кавычек часто делает статью менее оригинальной» (Oliveira, 2018, 01:23).

Scribbr Citation CheckerНовинка

Средство проверки цитирования на основе искусственного интеллекта помогает избежать распространенных ошибок, таких как:

• Пропущенные запятые и точки
• Неправильное использование «и др.»
• Амперсанды (&) в описательных цитатах
• Отсутствующие справочные записи

Узнать больше

Цитирование 40 слов и более (кавычки APA)

Если цитата содержит 40 и более слов, она должна быть отформатирована как блочная цитата. Чтобы отформатировать блочную цитату в стиле APA:

• Не используйте кавычки.
• Начать цитату с новой строки.
• Отступ всей цитаты 0,5 дюйма.
• Двойной пробел во всей цитате.

Как и обычные кавычки, блочные кавычки можно цитировать в скобках или в описательной части. Однако, если блок цитаты заканчивается точкой, поместите цитату после точки.

Пример: Блочная цитата с цитированием в скобках Иногда необходимо подробно цитировать источник:

Блочное цитирование особенно полезно, когда вы хотите прокомментировать язык автора или представить аргумент, который вы затем подвергнете критике. Поместив цитату на новую строку и сделав отступ, отрывок четко выделяется отдельно от ваших собственных слов. Поэтому кавычки не нужны. (О’Коннор, 2019, стр. 38)

Пример: блочная цитата с описательной цитатой О’Коннор (2019) объясняет назначение и формат блочной цитаты:

Блочное цитирование особенно полезно, когда вы хотите прокомментировать язык автора или представить аргумент, который вы затем подвергнете критике. Поместив цитату на новую строку и сделав отступ, отрывок четко выделяется отдельно от ваших собственных слов. Поэтому кавычки не нужны. (стр. 38)

Блочные кавычки с несколькими абзацами

Если блочная цитата содержит несколько абзацев, сделайте отступ для первой строки каждого абзаца после первого.

Пример: Блочная цитата с несколькими абзацами Иногда необходимо цитировать источник целиком:

Блочное цитирование особенно полезно, когда вы хотите прокомментировать язык автора или представить аргумент, который вы затем подвергнете критике. Поместив цитату на новую строку и сделав отступ, отрывок четко выделяется отдельно от ваших собственных слов. Поэтому кавычки не нужны.

Однако важно не полагаться на длинные цитаты, чтобы донести до вас свою точку зрения. Каждая цитата должна быть представлена ​​и объяснена или обсуждена своими словами. (О’Коннор, 2019, стр. 38)

Внесение изменений в прямые котировки в APA

Как правило, прямая цитата должна быть точным воспроизведением оригинала. Однако бывают ситуации, когда вам может потребоваться внести небольшие изменения.

Вы можете изменить заглавную букву в первом слове или в последнем знаке препинания, чтобы грамматически интегрировать цитату в ваше предложение, при условии, что смысл не изменится.

Любые другие изменения должны быть отмечены в соответствии с этими рекомендациями APA.

Сокращение цитаты

Если вы хотите опустить некоторые слова, фразы или предложения из цитаты для экономии места, используйте многоточие (...) с пробелом до и после него, чтобы указать, что какой-то материал был опущен.

Если удаленная часть содержит разрыв предложения, добавьте точку перед многоточием, чтобы обозначить это.

Пример: Цитата сокращена многоточием Согласно O’Connor (2019), «блочное цитирование особенно полезно, когда вы хотите . . . представь аргумент, который затем будешь подвергать критике» (стр. 38).

Пример: цитата, сокращенная с помощью многоточия и точки Согласно О'Коннору (2019), «блочное цитирование особенно полезно, когда вы хотите прокомментировать язык или представить аргумент, который затем будете критиковать. . . . Однако важно не полагаться на длинные цитаты, чтобы донести до вас свою точку зрения» (стр. 38).

Уточнение предложения

Иногда вам может понадобиться добавить слово или фразу для контекста. Например, если в цитате используется местоимение, вы можете добавить имя, чтобы уточнить, о ком или о чем идет речь.

Любой добавленный текст должен быть заключен в квадратные скобки, чтобы показать, что он не является частью оригинала.

Пример: добавление текста к цитате По мнению Андерсона (2017), «результаты [выборов] отражали глобальные закономерности» (стр. 17).

Добавление выделения к кавычкам

Если вы хотите выделить слово или фразу в цитате, выделите ее курсивом и заключите в квадратные скобки слова «выделение добавлено».

Пример: выделение курсивом для выделения По мнению Anderson (2017), «результаты отражали глобальные шаблоны [выделено мной]» (стр. 17).

Ошибки в кавычках

Если цитата содержит орфографическую или грамматическую ошибку, укажите ее латинским словом «sic», выделенным курсивом и в квадратных скобках, сразу после ошибки.

Пример: указание ошибки По мнению Андерсона (2017), «результаты отражали глобальные патерны [ sic ]» (стр. 17).

Часто задаваемые вопросы об APA Style

Как процитировать источник без номеров страниц в стиле APA?

org/Answer">

Когда вы цитируете или перефразируете определенный отрывок из источника, вам необходимо указать местонахождение этого отрывка в вашем цитировании в тексте APA. Если нет номеров страниц (например, при цитировании веб-сайта), но текст длинный, вы можете вместо этого использовать заголовки разделов, номера абзацев или их комбинацию:

(Колфилд, 2019, раздел «Ссылки», пункт 1) .

Заголовки разделов при необходимости можно сократить. Номера местоположений Kindle не следует использовать в цитировании электронных книг, поскольку они ненадежны.

Если вы ссылаетесь на источник в целом, нет необходимости указывать номер страницы или другой маркер.

Когда следует использовать «et al.» в текстовых цитатах APA?

Аббревиатура «и др. » (что означает «и другие») используется для сокращения цитат в тексте APA с тремя или более авторами . Вот как это работает:

Укажите только фамилию первого автора, а затем «и др.», запятую и год публикации, например (Taylor et al., 2018).

Как указать непрямой источник в стиле APA? («как указано в»)

В цитировании в тексте APA вы используете фразу « как процитировано в », если вы хотите косвенно процитировать источник (т. е. если вы не можете найти первоисточник).

Цитата в скобках: (Brown, 1829, цитируется по Mahone, 2018)
Цитата в описательной части: Brown (1829, цитируется по Mahone, 2018) утверждает, что…

вторичный источник (Mahone, 2018).

Когда следует использовать кавычки?

В академическом письме есть три основные ситуации, когда цитирование является лучшим выбором:

• Для анализа языка автора (например, в литературно-аналитическом эссе)
• Давать показания из первоисточников
• Чтобы точно представить точное определение или аргумент

Не злоупотребляйте кавычками; ваш собственный голос должен быть доминирующим. Если вы просто хотите предоставить информацию из источника, обычно лучше перефразировать или обобщить.

Источники в этой статье

Мы настоятельно рекомендуем учащимся использовать источники в своей работе. Вы можете процитировать нашу статью (стиль APA) или глубоко погрузиться в статьи ниже.

Эта статья Scribbr

МакКомбс, С. (16 июня 2022 г.). Прямые котировки в стиле APA. Скриббр. Проверено 3 октября 2022 г., с https://www.scribbr.com/apa-style/direct-quotes/

Процитировать эту статью

Полезна ли эта статья?

Вы уже проголосовали. Спасибо 🙂 Ваш голос сохранен 🙂 Обработка вашего голоса...

У Шоны есть степень бакалавра и две степени магистра, так что она эксперт в написании отличной диссертации. Она также работала редактором и учителем, работая со студентами всех уровней, чтобы улучшить их академическое письмо.

Scribbr APA Citation Checker

Новый инновационный инструмент, который проверяет ваши цитаты APA с помощью программного обеспечения AI. Попрощайтесь с неточными цитатами!

Узнать больше

Идеальная длина постов в социальных сетях Руководство для каждой платформы

Вы заняты созданием качественного контента и оттачиванием своей стратегии в социальных сетях. У вас нет времени , чтобы исчерпывающе составить список идеальной длины сообщений в социальных сетях для каждой отдельной платформы.

Мы сделали это для вас. (Пожалуйста, придержите аплодисменты.)

Это не просто список того, насколько длинными сообщениями в социальных сетях могут быть : это список наилучших длин сообщений в социальных сетях, чтобы привлечь наибольшее внимание.

Если вы хотите больше лайков, репостов, просмотров видео и комментариев (а какой монстр этого не хочет?!), крайне важно определить длину вашего сообщения.

Вы слишком много пишете в своих сообщениях в социальных сетях? Слишком мало? Ваши видео слишком длинные или недостаточно длинные? Ознакомьтесь с нашим тщательно отобранным исследованием идеального количества символов для постов в социальных сетях (не путать с ограничениями по количеству символов) и других типов контента на:

• Facebook
• Твиттер
• Инстаграм
• ТикТок
• LinkedIn
• Ютуб
• Пинтерест
• Снэпчат

TLDR: оптимизируйте длину своего контента, и вы с большей вероятностью привлечете и конвертируете свою аудиторию. Пойдем.

Идеальная длина поста в Facebook

Идеальная длина твита

Идеальная длина видео TikTok

Идеальная длина поста в LinkedIn

Идеальная длина поста в Instagram

Идеальная длина постов на YouTube

Идеальный размер и длина постов Pinterest

Идеальная длина видео и подписей Snapchat

Инфографика: идеальная длина постов в социальных сетях

Бонус: загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей , чтобы легко планировать и планировать весь свой контент заранее.

Идеальная длина поста в Facebook

Хотя у вас достаточно места для создания короткой новеллы на FB, правда в том, что более короткие посты обычно получают больше лайков, комментариев и репостов.

Людям нравится, когда в сообщении говорится быстро и лаконично. Это приятно.

Длина обычных сообщений: от 1 до 80 символов

Мы просмотрели всемирную паутину в поисках исследований, и самое последнее исследование было проведено еще в 2016 году… вечность в социальных сетях. Но это все, с чем нам приходится работать, так что это лучшая отправная точка, которая у нас есть:

В 2016 году BuzzSumo проанализировал более 800 миллионов постов в Facebook. Согласно их выводам, посты длиной менее 50 символов «были более привлекательными, чем длинные посты». Согласно другому, более точному исследованию Джеффа Булласа, посты, содержащие 80 символов и менее, получают на 66 % больше вовлеченности.

На это есть несколько причин. ..

Барьер для входа: Facebook обрезает более длинные сообщения многоточием, заставляя пользователей нажимать «Подробнее», чтобы развернуть текст и прочитать сообщение целиком.

Этот дополнительный шаг кажется незначительным, но он снизит вовлеченность. Каждый раз, когда вы просите аудиторию действовать, процент людей теряет интерес.

Барьер понимания: чем дольше человек читает, тем усерднее должен работать его мозг для обработки информации. Контент, который требует меньше усилий для потребления и понимания, будет иметь более высокий уровень вовлеченности.

Длина платных сообщений: от 5 до 19 слов

Каждое объявление на Facebook должно содержать три типа контента: заголовок, текст объявления и описание ссылки.

Проанализировав 752 626 объявлений Facebook еще в 2018 году, AdEspresso обнаружил, что реклама работала лучше всего, когда текст в каждом элементе был четким и кратким. Согласно данным, идеальная длина для:

• Заголовок, первый текст, который люди читают, составляет 5 слов.
• Текст объявления, который появляется над объявлением, состоит из 19 слов
• Описание ссылки под заголовком состоит из 13 слов

Вот отличный лаконичный пример от AirBnb. Здесь нет лишних слов.

Итог: независимо от того, является ли пост органическим или платным, краткость, кажется, стимулирует взаимодействие.

Извлеките выгоду из этого, сделав объявление кратким: не используйте два слова, когда достаточно одного. И соблюдайте ясность: опустите наречия, жаргон и пассивный залог в своем тексте.

Узнайте больше советов по написанию рекламы в социальных сетях.

Продолжительность видео: от 30 до 60 секунд

Конечно, вы можете загрузить 240-минутное видео на Facebook… но будет ли кто-нибудь смотреть его полностью? В случае с видео одним из основных показателей успеха является то, как долго люди смотрят, что также известно как коэффициент удержания видео.

Для вирусного контента Facebook рекомендует видео продолжительностью менее одной минуты или истории продолжительностью менее 20 секунд.

При этом, если вы надеетесь получить право на рекламу в потоке, вы можете задержаться немного дольше — для этого видео должно длиться более трех минут.

Facebook также рекомендует видео продолжительностью более трех минут для сериалов, прямых трансляций или развития сюжета.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Facebook Text	Максимальное число символов
Сообщение в Facebook	33 000
Имя пользователя	50
Описание страницы	255
Заголовок объявления Facebook	40
Текст объявления Facebook	135
Описание ссылки на Facebook	30

Идеальная длина твита

Итак, сколько символов в твите? В 2017 году Twitter удвоил ограничение на количество символов в твитах со 140 до 280, чтобы упростить написание сообщений на платформе.

Но стоит повторить, только потому, что у вас в два раза больше комнаты, это не значит, что люди хотят видеть, как вы ее используете.

Длина органических и продвигаемых твитов: 71–100 символов

Независимо от того, размещаете ли вы рекламу или нет, данные Buddy Media показывают, что твиты, содержащие менее 100 символов, получают в среднем на 17% больше вовлеченности, чем более длинные твиты. .

Отчасти это связано с тем, что короткие твиты легче читать и понимать.

Есть способ обойти ограничение на количество слов в Твиттере:

Уорби Паркер ловко объединила длинный список коротких твитов, чтобы получить лучшее из обоих миров, создав длинную цепочку для самого длинного дня в году: быстро и дерзко контент, поставляемый в большом объеме.

Долгий день, длинная ветка в Твиттере

— Уорби Паркер (@WarbyParker) 21 июня 2022 г.

Исследования Track Social подтверждают эти выводы:

Длина хэштегов Twitter: 6 символов

«Лучшие хэштеги состоят из одного слова или нескольких букв», — пишет Ванесса Доктор из Hashtags. org. «Эксперты Twitter рекомендуют, чтобы ключевое слово не превышало 6 символов».

Опять же, эта длина предназначена для понимания читателем, тем более что хэштеги не поддерживают пробелы.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Текст Twitter	Максимальное количество символов
Твитнуть	280
Прямое сообщение	10 000
Ручка	15
Биографический профиль	160

Идеальная длина видео TikTok

Люди загрузили TikTok более 3 миллиардов раз, а это значит, что у вас есть много коротких периодов внимания в мире, которые нужно успокоить.

Конечно, приложение для коротких видео недавно увеличило максимальную продолжительность видео до 10 минут. Но только потому, что вы можете что-то сделать, не обязательно означает, что вы должны это делать. В TikTok процветает краткость.

Продолжительность органического видео TikTok: от 7 до 15 секунд

Чтобы зацепить зрителя и удержать его внимание, стремитесь к 15-секундному видео.

Чем больше людей посмотрят ваше видео и поставят лайки, тем выше вероятность того, что вы появитесь на чьей-то чужой странице для вас, поэтому важно по-настоящему выбить его из парка. (Чтобы узнать больше об умиротворении великого алгоритма TikTok, нажмите здесь.)

Тем не менее, вы все еще можете попробовать 7-секундный вызов TikTok. Когда наша социальная команда попробовала это, их видео набрало полмиллиона лайков — совсем неплохо.

@hootsuite

попробуйте этот хак сами 🙌💯

♬ оригинальный звук — рычание материала 😘💅

Продолжительность рекламы TikTok: от 21 до 24 секунд

Для максимальной эффективности рекламы TikTok рекомендует 21-34 секунды.

Но, конечно, длина — это еще не все: содержание и качественное форматирование тоже имеют значение. У нас есть краткое изложение всего, что вам нужно, чтобы стать мастером рекламы TikTok прямо здесь.

Осторожно! Не превышайте лимит:

TikTok Text	Лимит символов
Заголовок	300
Ручка	24
Био	80

Идеальная длина сообщения LinkedIn

Более 810 миллионов профессионалов используют LinkedIn. И по мере роста пользовательской базы платформы становится все труднее завоевывать органическое внимание. Маркетологи должны постоянно оптимизировать свои сообщения с точки зрения качества, времени и, конечно же, длины.

Длина обычных и платных обновлений: 25 слов

Исследования по этой теме проводились не так давно, но Hootsuite считает, что, как и в случае со всеми другими типами социальных обновлений, обновления LinkedIn лучше делать короткими.

Ограничение на количество символов в сообщении LinkedIn до кнопки «Подробнее» составляет 140. Ваше сообщение будет обрезано на отметке в 140 символов — как это сделало объявление Shopify здесь. Как правило, мы придерживаемся 25 слов или меньше.

Длина артикулов: 1,9от 00 до 2000 слов

Пол Шапиро, основатель Search Wilderness, проанализировал более 3000 самых успешных сообщений на издательской платформе LinkedIn. Эти посты в среднем получили 42 505 просмотров, 567 комментариев и 138 841 лайк.

Он обнаружил, что статьи с большим количеством слов работают лучше.

«Посты от 1900 до 2000 слов работают лучше всего», — пишет Шапиро. «[Они] получают наибольшее количество просмотров сообщений, лайков в LinkedIn, комментариев в LinkedIn и репостов в LinkedIn».

Шапиро также узнал, что идеальное ограничение на количество символов LinkedIn для заголовков составляет от 40 до 49 символов. Заголовки в этом диапазоне получили наибольшее количество просмотров сообщений в целом.

Продолжительность видео: 30 секунд

В 2017 году LinkedIn предоставила своим пользователям возможность загружать видео, которые автоматически воспроизводятся в лентах их подписчиков. В отличие от других платформ, LinkedIn также делится видеоданными (например, компаниями зрителей и названиями должностей), что делает его ценным ресурсом для маркетологов.

По данным LinkedIn, самая успешная видеореклама длится менее 15 секунд. Но длина может варьироваться, когда речь идет о нативном видео LinkedIn.

LinkedIn рекомендует не превышать продолжительность видео для повышения узнаваемости бренда и рассмотрения бренда.

Между тем, видео, которые соответствуют маркетинговым целям верхней части воронки, должны иметь продолжительность 30-90 секунд.

Заинтересованы в передовых методах работы с видео LinkedIn? Мы получили вас.

Осторожно! Не превышайте лимит:

LinkedIn Text	Максимальное число символов
Страница компании О компании	2,000
Комментарий	1 250
Обновление статуса страницы компании	700
Заголовок статьи	100
Основной текст статьи	110 000

Идеальная длина поста в Instagram

В отличие от Facebook и Twitter, Instagram был основан на визуальном контенте. Платформа была создана для демонстрации привлекательных изображений и видео, но правильное сочетание слов будет способствовать вовлечению в любой пост.

Вовлеченность, конечно же, имеет решающее значение для максимизации охвата вашего контента, поскольку алгоритм Instagram помещает сообщения с наибольшим количеством лайков и комментариев в верхней части каналов ваших подписчиков.

Длина обычной подписи к публикации в Instagram: от 138 до 150 символов

Успешная подпись в Instagram добавляет контекст, демонстрирует индивидуальность вашего бренда, развлекает аудиторию и побуждает ваших подписчиков к действию.

Максимальная длина подписи в Instagram составляет 2200 символов. Но вам понадобится лишь часть этого предела, чтобы сдвинуть стрелку (как может подтвердить наш очень научный эксперимент с длиной подписи).

Большинство людей быстро просматривают ленту, поэтому имеет смысл делать подписи четкими, лаконичными и выразительными.

Краткий текст легко воспринимается. Он также не обрезается многоточием. Нужна письменная поддержка? Найдите 264 креативных подписи в Instagram, чтобы начать прямо здесь.

Длина подписи к спонсируемому сообщению в Instagram: не более 125 символов

Instagram рекомендует, чтобы длина подписи к спонсируемому сообщению не превышала 125 символов.

Опять же, эта длина обеспечивает удобочитаемость и гарантирует, что текст не будет обрезан.

Ищете больше вдохновения? Вот 53 примера потрясающей рекламы в Instagram.

Продолжительность видео в Instagram: 15 секунд

Большинство людей будут смотреть ваше видео в Instagram (обычное или рекламное) на своих телефонах, поэтому важно следовать рекомендациям по длительности мобильного видео, если вы хотите удержать внимание зрителя.

Это означает, что видео должно быть не более 15 секунд. Короткий! А также! Сладкий!

Ознакомьтесь с другими рекомендациями по рекламе в Instagram здесь.

Хештеги в Instagram: 3-5 на пост, не более 24 символов в каждом

В постах в Instagram может быть до 30 хэштегов, поэтому возникает соблазн добавить к каждой подписи как можно больше. Как маркетолог, боритесь с этим желанием. Использование большего количества хэштегов не обязательно приведет к большей видимости.

Фактически, Instagram недавно показал, что 3-5 хэштегов действительно принесут вам наилучшие результаты, и наш собственный небольшой эксперимент подтвердил это.

Бонус: загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей , чтобы легко планировать и планировать весь свой контент заранее.

Получите шаблон прямо сейчас!

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный журналом Real Weddings (@realweddings)

Источник: @creators

Конечно, выбор правильных хэштегов — это совсем другая история. Наш путеводитель по хэштегам в Instagram расскажет вам о возможных вариантах.

Длина историй в Instagram: от 7 до 15 секунд

Материнская компания Instagram, Meta, отмечает, что люди потребляют истории намного быстрее, чем другой контент, поэтому важно сразу же привлечь их внимание.

У вас действительно есть только 15 секунд для работы — это максимальная длина истории в Instagram — так что беритесь за дело.

Продолжительность роликов в Instagram: от 7 до 15 секунд

В то время как ролики могут быть намного длиннее, чем истории — до минуты для большинства людей и 90 секунд для избранных бета-тестеров — здесь применяется тот же принцип короткой продолжительности внимания. Быстро переходите к делу и будьте кратки.

Узнайте больше о создании увлекательных роликов здесь.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация @thereeldealxo

Осторожно! Не превышайте лимит:

Текст в Instagram	Лимит символов в Instagram
Заголовок	2 200
Лимит хэштегов	30 хэштегов
Катушки Заголовок	2 200
Текст объявления	2 200
Био	150
Имя пользователя	30

Идеальная длина для сообщений YouTube

В конце концов, YouTube — это поисковая система, а это означает, что она полагается на текст для организации и ранжирования почти 500 часов видео, загружаемых на ее серверы каждую минуту.

Таким образом, в дополнение к оптимизации длины видео, маркетологи должны заранее загружать заголовок и описание своего контента соответствующими ключевыми словами, а это означает следить за количеством символов.

Продолжительность видео на YouTube: от 7 до 15 минут

Независимо от того, смотрите ли вы видео на YouTube или где-либо еще, одним из наиболее важных KPI является удержание.

Как долго люди смотрят? Зрители заканчивают ваши видео с высокой скоростью? Если это так, вы делаете что-то правильно.

Statista сообщает, что средняя продолжительность видео составляет 11,7 минут, и Social Media Examiner считает это идеальным, написав, что видео продолжительностью от 7 до 15 минут имеют наилучшую производительность.

Вот, например, девять минут. Ох! Ах!

Конечно, успешная стратегия Youtube — это нечто большее, чем правильная длина видео. Вот все, что вам нужно знать о создании отличного контента на Youtube для вашего бизнеса.

Длина заголовка YouTube: 70 символов

Самый важный SEO-фактор для Youtube — это название вашего видео .

Включите релевантные ключевые слова, чтобы убедиться, что вы достигаете высоких позиций в поиске Google и YouTube, и в то же время достаточно убедительны, чтобы стимулировать клики и просмотры.

Это трудная задача! И, P.S., он должен быть довольно тщательно проработан: Influencer Marketing Hub предлагает ограничить его максимум 70 символами, чтобы он не обрезался.

Длина описания на YouTube: 157 символов

Первые 100–150 символов будут появляться до вашего видео, поэтому оптимизируйте этот фрагмент текста, добавив подробное описание и множество интригующих ключевых слов.

Отточите свои навыки написания описаний с помощью нашего руководства по подписям на Youtube.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Текст YouTube	Символы
Название видео	100
Описание видео	5000
Имя пользователя	20
Био	1000
Название списка воспроизведения	100

Идеальный размер и длина для сообщений Pinterest

В Pinterest размер изображения имеет значение. Как и длина вашего описания.

Изображения Pinterest: 1000 X 1500 пикселей

В соответствии с рекомендациями Pinterest, изображения на платформе должны иметь соотношение сторон 2:3, как соотносятся высота и ширина изображения.

Длина описания: 200 символов

Исследования показывают, что описания, содержащие около 200 символов, получают больше всего репинов. (Чтобы получить более сочные цифры, ознакомьтесь с нашим руководством по обязательной статистике Pinterest здесь.)

Ваша подпись Pinterest — это ваш шанс добавить контекст, убедить и продать. Это ваш шанс рассказать историю и вызвать эмоции, дать обещание. Описание — это ваш шанс убедить.

Хорошо написанное описание — это еще и возможность быть обнаруженным, поэтому не забудьте освежить в памяти свои передовые методы SEO в Pinterest.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Pinterest Text	Персонаж
Название контакта	100
Описание контакта	500
Имя пользователя	30
О вас	160
Название платы	50
Описание платы	500

Идеальная длина видео и подписей в Snapchat

Учитывая, насколько короткими являются ограничения на подписи и видео в Snapchat, практически невозможно увеличить длину до .

Чтобы действительно добиться успеха благодаря участию на этой платформе, на самом деле важнее то, что вы публикуете, а не то, как долго этот контент воспроизводится. Наше руководство по эффективной рекламе в Snapchat — полезный инструмент, независимо от того, создаете ли вы маркетинговый или редакционный контент.

Идеальный Snapchat Продолжительность истории: 15 секунд

Видеоролики Snapchat Story могут длиться до 60 секунд, но довольно редко бывает, чтобы вовлеченность была высокой для этих (относительно) длинных фрагментов контента.

Вместо этого стремитесь к (мы уже говорили об этом раньше и повторим снова!) коротким и милым видео, которые сразу бросаются в глаза, например, эта реклама острого соуса, которая длится всего 20 секунд, но оказывает серьезное влияние.

Впервые в Snapchat? Вот наше руководство по Snapchat для бизнеса для начинающих.

Длина заголовка видео Ideal Snapchat: 50 символов

Подписи к снимкам могут содержать до 80 символов, но на самом деле они второстепенны по отношению к визуальному содержанию, так что не стоит слишком сильно переживать, чтобы максимально использовать это.

Текст Pinterest	Персонаж
Название контакта	100
Описание контакта	500
Имя пользователя	30
О вас	160
Название платы	50
Описание платы	500

Инфографика: идеальная длина постов в социальных сетях

Теперь слово за вами.

В этой статье изложены лучшие практики, но, в конечном счете, каждая социальная учетная запись уникальна… и вы это знаете (или можете узнать , чтобы узнать это!) лучше всех.

Время и эксперименты покажут, что больше всего нравится вашим подписчикам и пользователям. Попробуйте запустить A/B-тесты, чтобы определить, действительно ли предложенное в этом руководстве количество символов идеально подходит для вас.

Используйте Hootsuite, чтобы делиться качественным контентом на всех ваших каналах социальных сетей с одной панели. Развивайте свой бренд, привлекайте клиентов, не отставайте от конкурентов и измеряйте результаты. Попробуйте бесплатно сегодня.

Приступайте к работе

Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального набора инструментов для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия (без риска!)

Сравнительные таблицы APA 6 и 7 — APA Style

Многие студенты приходят в Уолден, уже использовавшие APA 6 в своих предыдущих образовательных программах.

В этих сравнительных таблицах показаны некоторые отличия между APA 6 и APA 7, которые учащиеся могут найти полезными при переходе на APA 7. Обратите внимание, что это не полные таблицы всех изменений между двумя изданиями, но в таблице представлены наиболее распространенные изменения, которые студенты будут использовать в своих письменных работах в Уолдене.

Цитаты

Тема	APA 6 (местоположение и старые рекомендации)	APA 7 (расположение и новое руководство)
Формат цитирования в тексте для трех и более авторов	Таблица 6.1: При цитировании в тексте источников с тремя-пятью авторами сначала укажите всех авторов, затем используйте et al. после того; для источников с шестью или более авторами используйте et al. для всех цитат.	8.17 (Таблица 8.1): При цитировании в тексте используйте et al. для всех ссылок на источники с тремя и более авторами.
Прямая цитата из аудиовизуальных произведений	Нет указаний в самом руководстве (только блог APA Style).	8.28: Чтобы цитировать непосредственно из аудиовизуального произведения, включите отметку времени, отмечающую начало цитируемого материала, вместо номера страницы.
Даты указаны в ссылках на вторичные источники	6. 17: Ссылка на вторичный источник не включает дату исходного источника.	8.6: Ссылка на вторичный источник включает дату первоначального источника.

 

Ссылки

Тема	APA 6 (местоположение и старые рекомендации)	APA 7 (расположение и новое руководство)
Количество имен авторов, перечисленных в ссылке	6.27: Укажите фамилии и инициалы до семи авторов в справочной статье. Если авторов восемь или более, используйте три точки с многоточием после шестого автора, за которыми следует имя окончательного автора (без амперсанда).	9.8: Укажите фамилии и инициалы до 20 авторов в справочной статье. Если есть 21 или более авторов, используйте многоточие после 19-го, а затем окончательное имя автора (без амперсанда).
Формат ссылки, когда издатель и автор совпадают	7.02: Если издатель и автор произведения совпадают, используйте слово «Автор» в качестве имени издателя в его справочной записи.	9.24: Если издатель и автор произведения совпадают, издатель не указывается в справочной записи.
Номера выпусков журнальных статей в ссылках	6,30; см. также 7.01: Включить номер выпуска, если журнал разбит на страницы отдельно по выпускам.	9.25: Включите номер выпуска для всех периодических изданий, имеющих номера выпусков.
Местонахождение издателя	6.30: Укажите местоположение издателя (город, штат и т. д.) перед именем издателя.	9.29: Не указывайте местоположение издателя (город, штат и т. д.) после имени издателя в ссылке.
Ссылка для онлайн-работы без DOI	6.32: Если онлайн-работа не имеет DOI, укажите URL-адрес домашней страницы журнала или издателя книги/отчета.	9.34: Если онлайн-работа (например, журнальная статья) не имеет DOI и была найдена в базе данных научных исследований, как правило, URL-адрес не требуется. Ссылка будет выглядеть так же, как версия для печати.
Гиперссылки в формате DOI и URL	6.32: DOI начинается либо с «doi:», либо с «https://doi.org/» в ссылках. Рекомендация о том, что URL-адреса должны быть представлены простым черным текстом без подчеркивания, следует примерам из APA 6 и блога APA Style.	9.35: И DOI, и URL-адреса должны быть представлены в виде гиперссылок (начиная с «http://» или «https://»). Стандартизируйте DOI, начиная с «https://doi.org/». В документах для чтения в Интернете используйте живые ссылки. Допускается синий/подчеркнутый или простой черный текст без подчеркивания.
Информация о поиске URL в ссылках	7.01: URL-адреса содержат поисковую фразу (например, «Получено из»).	9.35: Слова «Получено из» или «Доступ из» больше не нужны перед URL-адресом. Слово «Получено» (а не «Получено из») необходимо только в тех редких случаях, когда необходима дата извлечения (см. стр. 29).0, 9.16).
Название веб-сайта в ссылках для интернет-СМИ	Глава 7. Укажите URL-адрес, но не веб-сайт в информации о публикации.	10.15-10.16: Включите название веб-сайта в виде обычного текста с точкой перед URL-адресом.

 

Избегание предвзятости

Тема	APA 6 (местоположение и старые рекомендации)	APA 7 (расположение и новое руководство)
Использование слова «они» в единственном числе	3.12: Никаких упоминаний о человеческих местоимениях единственного числа, кроме традиционных бинарных «он» и «она» и родственных им форм.	4.18: Используйте "они" в единственном числе и родственные формы (их, их и т. д.), когда (а) речь идет о человеке, который использует "они" в качестве предпочитаемого местоимения (б) когда пол неизвестен или не имеет значения.
Инвалидность	3.15: Использовать личный язык.	5.4: И язык, ориентированный на человека, и язык, ориентированный на личность, «в целом являются хорошим выбором» (стр. 137). Можно использовать любой из них, пока вы не узнаете предпочтения группы.
Род и использование существительного/местоимения	н/д: Нет указаний.	5.5: Используйте предпочтительные имена и местоимения отдельных лиц, даже если они отличаются от официальных документов, помня о конфиденциальности.
Раса и этническая принадлежность -- латынь@	н/д: Нет указаний.	5.7: «Latin@» для латиноамериканца и латиноамериканца можно использовать, чтобы избежать «латиноамериканца», который имеет гендерную принадлежность.
Раса и этническая принадлежность -- латиноамериканцы	н/д: Нет указаний.	5.7: «Latinx» может использоваться для включения всех гендерных идентичностей.

 

Общее форматирование/механика

Тема	APA 6 (местоположение и старые рекомендации)	APA 7 (расположение и новое руководство)
Курсив против кавычек	4. 07: Используйте курсив, чтобы выделить букву, слово, фразу или предложение в качестве лингвистического примера (например, они разъясняют различие между дальше и дальше ).	6.07: Используйте кавычки для обозначения буквы, слова, фразы или предложения как лингвистического примера самого себя (например, они разъясняют разницу между «дальше» и «дальше»).
Номера	4.31: Цифры в реферате статьи должны быть выражены цифрами.	6.32: Используйте цифры 10+ для всех разделов статьи, включая реферат (номера в рефератах теперь соответствуют общим правилам нумерации APA).
Цифры, обозначающие время	4.31: Хотя для чисел, представляющих время (среди прочего), следует использовать цифры, даже если они меньше 10, число следует указывать по буквам, если оно относится к приблизительному количеству времени (например, около трех месяцев назад).	6.32: Числа, представляющие время, записываются цифрами, а не прописью, независимо от того, является ли время точным или приблизительным (например, «около 7 недель», «3 десятилетия» или «приблизительно 5 лет назад»).
Пунктуация для маркированных списков в предложении	3.04: Для маркированных списков внутри предложения (т. е. когда каждый элемент списка является словом или фразой, а не полным предложением), используйте знаки препинания после каждого элемента списка так же, как если бы в предложении не было маркеров (т. е. запятых). или точку с запятой в зависимости от ситуации и точку после последнего элемента).	6.52*: Для маркированных списков в предложении есть возможность либо (а) не использовать пунктуацию после любого элемента списка, включая последний, либо (б) использовать пунктуацию после каждого маркированного элемента так же, как если бы в приговоре не было пуль (как и в случае с APA 6). Руководство предполагает, что использование без знаков препинания может быть более подходящим для списков более коротких и простых элементов. *Примечание. Термин «серийность» отсутствует в APA 7 и заменен термином «списки» (см. 6.50 для буквенных списков, 6.51 для нумерованных списков и 6. 52 для маркированных списков).
Интервал после знаков препинания	4.01: Рекомендация ставить два пробела после знаков препинания в конце предложений, чтобы помочь читателям черновых рукописей.	6.1: Вставляйте только один пробел после точек или других знаков препинания, которыми заканчивается предложение.
Предпочтительные варианты написания технических терминов	Основываясь на написании слов в руководстве 6-го издания, а не на явных примерах написания, предпочтительными вариантами написания были следующие: «электронная почта», «Интернет» и «веб-страница». 4.12 указывает, что написание должно соответствовать стандартному американскому варианту английского языка, как в 9.0086 Энциклопедический словарь Merriam-Webster .	6.11: перечислены часто используемые технологические термины, которые следует писать следующим образом: «электронная почта», «Интернет» и «веб-страница».
Использование сокращений в товарных позициях	н/д: в руководстве нет указаний; В заархивированном шестом выпуске блога APA Style эксперты APA рекомендовали не использовать аббревиатуры в заголовках. (см. пост «Можно ли использовать сокращения в заголовках?»)	6.25: Аббревиатуры могут использоваться в заголовках, если они были ранее определены в тексте (но не могут быть определены в самом заголовке), или если аббревиатура не нуждается в определении, поскольку она появляется в словаре как термин.
Допустимые шрифты	8.03: предпочтительный шрифт — Times New Roman, 12 пунктов.	2.19: Допускаются различные шрифты с упором на доступность для читателей. APA принимает шрифты без засечек, такие как Calibri 11, Arial 11 и Lucida Sans Unicode 10, а также шрифты с засечками, такие как Times New Roman 12, Georgia 11 и Computer Modern 10. Times New Roman 12. Шаблоны курсовых работ Walden также используют Times New Roman 12, но другие шрифты, одобренные APA, также приемлемы в курсовых работах Walden.

 

Форматирование бумаги

Тема	APA 6 (местоположение и старые рекомендации)	APA 7 (расположение и новое руководство)
Длина названия статьи	2. 01: Рекомендуемая длина заголовка не более 12 слов.	2.4: Нет установленных ограничений на длину заголовка (хотя рекомендуется краткость).
Форматирование заголовка	2.1: Заголовок обычным шрифтом (не жирным шрифтом).	2.4: Название выделено жирным шрифтом. Существует институциональная вариация заголовков в завершающих докторских документах (т. е. диссертаций, докторских исследований или проектов): название набирается обычным шрифтом. Студенты, получающие докторскую степень, должны обратиться к шаблону APA 7 для своей программы, размещенному на странице «Форма и стиль программ докторской степени» после 1 июня, чтобы увидеть эту институциональную вариацию Walden на месте.
Форматирование уровней заголовков 3, 4 и 5	3.03: Уровни 3, 4 и 5 имеют отступ и регистр предложений.	2.27-2.28: Уровни 3, 4 и 5 имеют заглавные буквы. Уровень 3 теперь выравнивается по левому краю, а уровни 4 и 5 остаются с отступом.

 

Таблицы и рисунки

Тема	APA 6 (местоположение и старые рекомендации)	APA 7 (расположение и новое руководство)
Столы	5.1 и 5.16: Номер таблицы набран обычным шрифтом, название таблицы указано в заглавном регистре и выделено курсивом; см. образцы таблиц с 5.1 по 5.16.	7.2 и 7.24: номер таблицы выделен жирным шрифтом; заголовок таблицы выделен заглавным шрифтом и выделен курсивом. См. образцы таблиц с 7.2 по 7.24.
Фигурки	5.1 и 5.12: номер и подпись рисунка находятся на одной строке и располагаются под рисунком; см. примеры рисунков с 5.1 по 5.12.	7.2-7.21: Номер и подпись к рисунку находятся на отдельных строках и располагаются над рисунком, а начертание соответствует стилю таблиц: номер рисунка выделен жирным шрифтом, заголовок рисунка выделен курсивом; см. примеры рисунков с 7.2 по 7. 21.

 

Обновлено 14 июля 2020 г.

Монитор кампании — 27 февраля 2020 г.

Почему важно следовать рекомендациям по длине электронных писем?

Самая веская причина для маркетологов по электронной почте — оставаться конкурентоспособными. Знаете ли вы, что было около 290 миллиардов электронных писем, отправляемых ежедневно в 2019 году? Вы хотите, чтобы ваши сообщения доходили до вашей целевой аудитории, а это непросто с переполненным почтовым ящиком.

По мере роста индустрии электронного маркетинга становится все более важным создавать элегантные сообщения, которые вовлекают и конвертируют. Недостаточно убедиться, что ваша копия содержит всю информацию, которой вы хотите поделиться. То, как вы представляете детали, также имеет значение.

Один из самых простых способов улучшить маркетинговое электронное письмо — сократить его длину. Подписчики с большей вероятностью дочитают сообщение и одобрительно отреагируют, если они не будут засыпаны несколькими текстовыми абзацами.

Читайте дальше, чтобы узнать, почему идеальная длина электронного письма является важнейшим компонентом отличных маркетинговых кампаний. Мы также обсудим идеальную длину отдельных элементов электронного письма: строки темы, прехедер, текст и призыв к действию.

Какова идеальная длина электронного письма для цифрового маркетинга?

Большинство людей не читают электронные письма так, как книги или другие печатные издания.

Вместо того, чтобы читать каждое слово — слева направо — большинство получателей электронной почты сканируют текст. Их глаза бегают по тексту и изображениям, как правило, по схеме «F». Большинство ваших подписчиков могут переходить сразу к ярким призывам к действию или частям электронных писем, которые им интересны. Многие пропускают вводные предложения.

Это не все, что маркетологи электронной почты должны учитывать при создании электронных писем. После открытия электронного письма большинство людей тратят меньше минуты на просмотр его содержимого. У вас есть только эти драгоценные секунды, чтобы привлечь внимание подписчика, достаточное для перехода по ссылке.

О чем говорят нам эти факты? Придерживаться идеальной длины электронного письма не так важно, как сделать его сканируемым. Однако сочетание этих двух стратегий может дать наилучшие результаты.

Какие рекомендации по длине электронной почты следует учитывать?

Ниже вы найдете идеальные длины четырех основных элементов электронной почты. Также включены краткие пояснения, поддерживающие эти рекомендации по длине электронной почты.

Помните, что эти идеальные длины не являются нерушимыми правилами. Однако лучшие практики существуют не просто так.

Вы редко столкнетесь со случаями, когда вам будет выгоднее использовать необычную длину элемента электронной почты. Единственным исключением может быть текст электронной почты, так как некоторые маркетинговые электронные письма должны быть длинными по дизайну, например, запросы на пожертвования на основе историй или сезонные информационные бюллетени.

1. Идеальная длина темы сообщения составляет от 28 до 50 символов.

Прежде чем вы начнете писать свои темы, проверьте свой список адресов электронной почты. Большинство ваших подписчиков пользуются смартфонами? Если да, то какие устройства наиболее популярны? Сколько ваших подписчиков используют свой рабочий стол, чтобы открывать ваши маркетинговые электронные письма? Campaign Monitor предлагает отчеты об использовании почтового клиента, которые показывают нашим клиентам точную информацию.

Если у вас нет доступа к аналогичным отчетам, вы можете по умолчанию использовать запись для экранов мобильных устройств. В конце концов, с 2011 по 2018 год количество открываемых электронных писем через смартфон увеличилось почти на 35%. В 2018 году с мобильных устройств открывался колоссальный 61% всех электронных писем9.0006

Более короткая строка темы — более безопасный вариант, если вы обслуживаете в основном мобильную аудиторию. Начните создавать заголовки электронных писем длиной от 28 до 39 символов. Более узкий рейнджер может улучшить открываемость.

Источник: Фрезерованный

Тема письма выше: «Добавьте это смелое пальто к каждому образу». Название этого электронного письма Banana Republic состоит из 32 символов в семи словах. Эта длина также идеально подходит для чтения электронных писем в портретном режиме на iPhone.

В другом исследовании, проведенном Backlinko, утверждается, что немного более длинные заголовки электронных писем могут повысить процент откликов. Рекомендуемая длина темы письма от 36 до 50 символов. Заголовки электронных писем, попадающие в этот диапазон, превосходили более короткие (максимум 15 символов) более чем на 30%.

Помимо процента ответов, еще одна проблема, связанная с темой письма, — это то, как она отображается на экране. Будет ли заголовок вашего электронного письма отображаться полностью или он будет слишком длинным, чтобы отображать его непрерывно? Не беспокоиться. В Campaign Monitor есть функция предварительного просмотра папки «Входящие», которая позволяет вам увидеть, как ваши строки темы будут отображаться на всех устройствах и почтовых клиентах.

2. Идеальная длина текста прехедера составляет от 40 до 100 символов.

Если вы до сих пор не используете прехедеры, пора присоединиться к ним. Нет причин отказываться от функции, которая позволяет вам упаковывать больше деталей в ваши электронные письма. Большинство почтовых клиентов поддерживают текст прехедера, за исключением Lotus Notes 8.5 и версий Outlook до 2013 года.

Некоторые маркетологи по электронной почте взяли за привычку делать презаголовки короткими — от 40 до 50 символов — чтобы они были ненавязчивыми и не конфликтовали с основным макетом письма. Однако вы можете создавать прехедеры от 85 до 100 символов, если вам есть что сказать.

Campaign Monitor позволяет создавать гибкие прехедеры. Вы можете настроить прехедеры так, чтобы они отображались только как последующий текст, чтобы поддержать вашу тему. Вы также можете добавить его в основной текст письма.

Источник: Фрезерованный

В приведенном выше электронном письме Gap есть следующий презаголовок: «Плюс скидка до 40% + дополнительная скидка 60% на уценку».

Текст содержит 46 символов. С закодированным текстом предварительного просмотра («Не видите изображения? Нажмите здесь») количество символов увеличивается до 76. В любом случае электронное письмо представляет собой отличный пример идеальной длины текста прехедера.

3. Идеальная длина копии электронной почты составляет от 50 до 125 слов.

Вам может показаться, что 125 слов недостаточно, чтобы полностью передать маркетинговое сообщение. Иногда это может иметь место, но факт остается фактом: краткий текст работает лучше.

Копия сообщения электронной почты объемом от 50 до 25 слов обычно приводит к более чем 50% откликов. Однако не делайте его слишком коротким. Электронное письмо с 25 словами может работать так же, как сообщения с 500 до 2000 слов, в среднем скорость ответа составляет менее 45%.

Если ваше электронное письмо содержит список, вы можете использовать маркеры. Это упорядочивает отдельные мысли и не дает вам потеряться, пытаясь углубиться в детали.

Отправляете информационный бюллетень? Из всех типов электронных писем это, скорее всего, будет содержать стены текста. Если вы считаете, что для вашего маркетингового электронного письма может потребоваться более длинная копия, вы всегда можете использовать A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с различной длиной копии электронной почты.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Рассмотрим вышеприведенное электронное письмо 1-800 с копией из 60 слов.

Дело из одного абзаца эффективно и прямо в точку. Этот пример прекрасно иллюстрирует, почему краткость является ключевым фактором. Не переусердствуйте с объяснением, не добавляйте лишнего и не включайте больше, чем необходимо, чтобы эффективно донести свою точку зрения.

4. Идеальная длина CTA составляет от двух до пяти слов.

CTA должен быть самым простым для восприятия из всех элементов вашего электронного письма. Сделайте это коротким и сладким.

Учитывая рекомендации по длине электронной почты, это не проблема. CTA должны быть ориентированы на действие. Обычно они представлены крупным, ярким и привлекающим внимание шрифтом. Имеет смысл позволить дизайну говорить больше, чем фактические слова.

От двух до пяти слов достаточно, чтобы донести вашу точку зрения и удержать внимание подписчиков. Все, что выходит за пределы этого диапазона, может выглядеть беспорядочно и запутанно.

Как насчет призывов к действию из одного слова? Такие примеры, как «отправить» или «загрузить», являются общими. Хотя они и действенны, эти два также являются примерами фрикционных слов.

В лучшем случае варианты из одного слова могут кому-то показаться расплывчатыми или бесчувственными. Однако чаще они могут передавать идею о том, что ваш подписчик должен согласиться на то, чего он, возможно, не захочет делать.

Если ваша цель — краткость, старайтесь использовать не менее двух слов. Электронное письмо Made In, приведенное ниже, содержит два замечательных примера: «Давайте готовить!» и «Купить сейчас».

Источник: Очень хорошие электронные письма

Ни один разговор о CTA не будет полным без упоминания об использовании кнопок. Этот выбор дизайна является главным драйвером кликов, когда речь идет о маркетинговых материалах, включая электронные письма. Кнопки CTA могут повысить рейтинг кликов ваших писем более чем на 25%.

Campaign Monitor предоставляет инструменты для простого создания кнопок CTA. Вы можете настроить размещение, дизайн и копию каждого CTA и даже добавить более одного на электронное письмо.

Подведение итогов

Программы чтения электронной почты в основном являются сканерами. Некоторые из ваших подписчиков не будут читать каждое слово в ваших маркетинговых электронных письмах. Вместо этого они переходят к интересующим их частям или полностью игнорируют сообщение, если ничто не привлекает их внимания.

Вы можете адаптировать свою стратегию цифрового маркетинга для работы с низкой продолжительностью концентрации внимания.