Как подобрать ключевые слова — Полезные материалы, Яндекс Директ — Обучение

Чтобы объявления показывались только целевой аудитории, важно правильно подбирать ключевые фразы. Вы можете составить список фраз на основе названий товаров и услуг, которые хотите рекламировать.

Специальный инструмент Директа Подбор слов. Он поможет выбрать ключевые фразы для вашей рекламы и уточнить их, чтобы исключить нецелевые показы.

Дальше на примере интернет-магазина мебели в Новосибирске мы покажем, как в три шага подобрать ключевые фразы.

Как подобрать ключевые фразы в три шага

1. Выберите регион

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

2. Выберите ключевые фразы

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

Порядок слов и регистр букв во фразе не важен:

Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Помните, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным. Они содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

3. Уточните ключевые фразы

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус⁠-⁠слов или минус⁠-⁠фраз.

Минус⁠-⁠слова и минус⁠-⁠фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы

При отборе объявлений для показа в Поиске учитываются:

• Ключевая фраза
• Установленная цена за клик
• Показатели, характеризующие эффективность рекламных материалов

Правильно подобранные ключевые фразы позволят увеличить эффективность рекламы и показывать объявления на более выгодных позициях по низкой цене.

Как обойтись без ключевых фраз — автотаргетинг

Автотаргетинг позволяет запустить рекламу в Поиске без подбора ключевых фраз.

Вот в чём его плюсы.

Индексация объявлений и посадочных страниц

Система сама проиндексирует тексты ваших объявлений и посадочных страниц, после чего начнет показывать рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы пользователей.

Ответ на спрос

Автотаргетинг не придумывает ключевые слова и не добавляет их к объявлениям, он в реальном времени отвечает на реальный спрос.

Работа со статистикой

Запустив автотаргетинг, можно выбирать из статистики эффективные запросы и составлять из них список ключевых слов. Так вы постепенно соберёте хорошее семантическое ядро и сможете прицельно управлять показами по важным фразам: писать для них отдельные тексты объявлений и назначать свои ставки.

Хотите узнать про подбор ключевых фраз подробнее? Смотрите наши обучающие видео.

0

2017-11-17

Подбор слов с помощью Wordstat

0

2020-08-03

Минус-слова: исключите нецелевые показы

0

2016-12-08

5 аргументов за выделение вложенных запросов

Другие статьи

Директ

Как разместить рекламу в Директе: создаём аккаунт

Узнайте, как заполнить профиль компании и разместить рекламную кампанию в Директе

26 апреля

Директ

Как работает контекстная реклама в Директе и как запустить её с нуля

Узнайте, как показываются объявления, какие есть виды рекламы и сколько стоит запустить рекламу в Директе

16 апреля

Как подобрать ключевые слова — Полезные материалы, Яндекс Директ — Обучение

Чтобы объявления показывались только целевой аудитории, важно правильно подбирать ключевые фразы. Вы можете составить список фраз на основе названий товаров и услуг, которые хотите рекламировать.

Специальный инструмент Директа Подбор слов. Он поможет выбрать ключевые фразы для вашей рекламы и уточнить их, чтобы исключить нецелевые показы.

Дальше на примере интернет-магазина мебели в Новосибирске мы покажем, как в три шага подобрать ключевые фразы.

Как подобрать ключевые фразы в три шага

1. Выберите регион

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

2. Выберите ключевые фразы

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

Порядок слов и регистр букв во фразе не важен:

Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Помните, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным. Они содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

3. Уточните ключевые фразы

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус⁠-⁠слов или минус⁠-⁠фраз.

Минус⁠-⁠слова и минус⁠-⁠фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы

При отборе объявлений для показа в Поиске учитываются:

• Ключевая фраза
• Установленная цена за клик
• Показатели, характеризующие эффективность рекламных материалов

Правильно подобранные ключевые фразы позволят увеличить эффективность рекламы и показывать объявления на более выгодных позициях по низкой цене.

Как обойтись без ключевых фраз — автотаргетинг

Автотаргетинг позволяет запустить рекламу в Поиске без подбора ключевых фраз.

Вот в чём его плюсы.

Индексация объявлений и посадочных страниц

Система сама проиндексирует тексты ваших объявлений и посадочных страниц, после чего начнет показывать рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы пользователей.

Ответ на спрос

Автотаргетинг не придумывает ключевые слова и не добавляет их к объявлениям, он в реальном времени отвечает на реальный спрос.

Работа со статистикой

Запустив автотаргетинг, можно выбирать из статистики эффективные запросы и составлять из них список ключевых слов. Так вы постепенно соберёте хорошее семантическое ядро и сможете прицельно управлять показами по важным фразам: писать для них отдельные тексты объявлений и назначать свои ставки.

Хотите узнать про подбор ключевых фраз подробнее? Смотрите наши обучающие видео.

0

2017-11-17

Подбор слов с помощью Wordstat

0

2020-08-03

Минус-слова: исключите нецелевые показы

0

2016-12-08

5 аргументов за выделение вложенных запросов

Другие статьи

Директ

Как разместить рекламу в Директе: создаём аккаунт

Узнайте, как заполнить профиль компании и разместить рекламную кампанию в Директе

26 апреля

Директ

Как работает контекстная реклама в Директе и как запустить её с нуля

Узнайте, как показываются объявления, какие есть виды рекламы и сколько стоит запустить рекламу в Директе

16 апреля

Поиск ключевых слов — Топвизор Справка — Топвизор.

Справка

Ключевое слово — это одно слово, несколько слов или фраза, которые имеют отношение к содержимому веб-сайта и могут повлиять на рейтинг веб-сайта. В большинстве случаев ключевые слова частично или полностью соответствуют поисковым запросам, которые пользователи вводят при поиске информации.

Вам необходимо собрать пул ключевых слов, чтобы сосредоточиться на таргетинге вашего веб-сайта для получения конверсий. Ключевые слова должны соответствовать тому, что посетитель увидит на ваших веб-страницах.

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, наметьте структуру ключевых слов, составьте предварительный список веб-страниц, которые будут включены в ваш проект или веб-сайт. После этого изучите свою целевую аудиторию, чтобы выяснить, какие способы и варианты они могут использовать для поиска информации. Первоначально вам нужно определить информацию, которую вы хотите донести до своей аудитории. Как контент, созданный с помощью собранных вами ключевых слов, будет отвечать на вопросы, которые задает ваша аудитория при поиске информации?

Чтобы начать исследование ключевых слов, соберите варианты ключевых слов из всех доступных источников. В Topvisor вы получаете варианты ключевых слов из следующих источников:

• Google Ads (планировщик ключевых слов).
• Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат).
• Вебмастер go.Mail.ru.
• Веб-мастер Бинг.

Для поиска ключевых слов выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите его из списка.
2. Перейти на страницу ключевых слов.
3. Нажмите на панели инструментов.
4. Выберите Исследование ключевых слов .
5. Выберите один или несколько источников.
6. Выберите местоположение.
7. Добавить ключевые слова.
8. Пресса Исследования .

Минус-слова

Минус-слова — это ключевые слова и фразы, которые вы хотите исключить из результатов исследования ключевых слов.

Например, вы ищете ключевые слова для французских дверей , и вам нужно исключить результаты с определенными словами и фразами: фото , отзывы , ручная работа . Установите флажок рядом с Исключить минус-слова и введите исключаемые ключевые слова в текстовое поле.

Важно!
Минус-слова поддерживаются Google Ads (Планировщик ключевых слов) и Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат). Другие доступные источники ключевых слов: Bing и Mail не поддерживают минус-слова.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов создаст список групп. Каждая группа содержит ключевые слова, полученные из определенного источника и основанные на определенном поисковом запросе. Короткая аббревиатура рядом с названием группы указывает на источник ключевого слова:

DI — Яндекс.Директ (левая колонка Wordstat) DI+ — Яндекс.Директ (правая колонка Wordstat) AD — Google Ads (Планировщик ключевых слов)

BI — Веб-мастер Bing WM — Почта веб-мастера

Дублирование ключевых слов

Дублирование ключевых слов в проектах запрещено!

Исследование ключевых слов может возвращать дубликаты ключевых слов, собранные из разных источников. Дубликат, обнаруженный в результатах, пропускается.

Общедоступные данные Twitter: Настройка учетной записи разработчика Twitter

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: четверг, 15 июня 2023 г., 10:53

Как сообщалось ранее, в мае наши коннекторы источников данных Twitter претерпят серьезные изменения.

Коннектор источника данных Twitter Public Data остается доступным, но из-за изменений в политике Twitter нашим клиентам необходимо приобрести дополнительную подписку на Twitter Basic API напрямую в Twitter. Требуемая подписка начинается от 100 долларов США в месяц.

Изменение общедоступных данных Twitter вступит в силу 31 мая 2023 г. Вы можете предпринять шаги, чтобы настроить свою собственную подписку Twitter Basic API, чтобы вы могли переключиться 31 мая и продолжить выполнение существующих запросов. В противном случае запросы перестанут работать.

Что требуется

31 мая вам потребуются следующие элементы для успешного входа и использования источника данных Supermetrics Twitter Public Data:

• Учетная запись разработчика Twitter
• Действительная подписка на доступ к базовому API Twitter ( 100 долларов США в месяц)
  • Доступ к Twitter Pro API также работает (5000 долларов США в месяц) и обеспечивает более щедрые ограничения на получение твитов. Это приложение должно быть частью проекта.
  • Ключ Twitter API и секретный ключ API для этого приложения, чтобы вы могли войти в Supermetrics

  В этой статье рассказывается, как настроить необходимые элементы.

  Инструкции

  Шаг 1. Создайте учетную запись разработчика Twitter

  Если у вас ее еще нет, первым шагом будет создание учетной записи разработчика, которая будет связана с вашей подпиской Twitter Basic и вашим приложением, которое будет использоваться источником данных.

  1. Перейдите на платформу разработчиков Twitter.
  2. Войдите в профиль Twitter, к которому вы хотите привязать подписку Basic API.
     Это должно автоматически создать учетную запись разработчика для вашего профиля.
  3. Если вы сейчас проверите панель инструментов Twitter Developer Portal, у вас должен быть проект и приложение с бесплатным уровнем.

  Теперь вы готовы настроить доступ к базовому API!

  Шаг 2. Получите доступ через Basic API к Twitter

  Получив учетную запись разработчика, вы можете начать процесс подписки на доступ к Twitter через Basic API. Поддержание этого уровня доступа к API будет стоить 100 долларов США в месяц и требуется для использования источника данных Twitter Public Data.

  1. Перейдите на страницу https://developer.twitter.com/en/portal/petition/essential/basic-info.
  2. Нажмите Подписаться .
  3. Заполните поле Опишите все ваши варианты использования данных Twitter и AP I следующим образом:
     Доступ к API будет использоваться для получения отчетов и аналитических данных для профилей Twitter с использованием Supermetrics, чтобы автоматизировать ручные отчеты. Данные будут использоваться в маркетинговых целях, чтобы понять, как развивается база подписчиков профиля и какие твиты работают лучше всего.
  4. Установите флажки, чтобы принять их условия.
  5. Нажмите Отправить , чтобы продолжить.
  6. Добавьте информацию о своей кредитной карте, которая будет использоваться для регулярного сбора в размере 100 долларов США.
  7. Нажмите Сохранить способ оплаты .
  8. Теперь ваша панель продуктов Twitter будет обновлена, чтобы показать, что у вас есть базовый доступ.
     

  Теперь вы готовы получить ключи API!

  Шаг 3. Получите ключи API

  1. Вернитесь на панель управления портала разработчиков Twitter.
  2. Вы должны увидеть один проект и одно проектное приложение.
  3. В приложении проекта щелкните значок ключа , чтобы открыть панель Ключи и жетоны .
     
  4. В разделе Использование ключей нажмите Регенерировать .
  5. Вы получите всплывающее окно с вашим ключом API и секретом ключа API. Скопируйте их для последующего использования — эти два значения необходимы для входа в источник данных Twitter Public Data.

  Надежно храните ключ API и секрет ключа API

  Обращайтесь с ключом API и секретом ключа API как с именем пользователя и паролем. Сохраните их в безопасном месте, например, в хранилище паролей, на случай, если вам понадобится повторно подключиться позже. Эта информация отображается только один раз — если вы их потеряете, вам нужно будет создать их заново и снова войти в источник данных с новыми ключами.

  Сохранив ключ API и секрет ключа API, вы готовы войти в источник данных 31 мая, когда вступят в силу изменения!

  Действия, которые необходимо предпринять 31 мая, чтобы запросы продолжались .

  1. Откройте место назначения данных по вашему выбору или перейдите на страницу управления источником данных в Supermetrics Hub.
  2. В списке Источник данных выберите Общедоступные данные Twitter.
  3. Щелкните + Добавить соединение .
  4. Заполните поля — все обязательны.
     
     • Идентификатор клиента: ключ API из вашего приложения Twitter
     • Секрет клиента: секрет ключа API из вашего приложения Twitter
     • Имя приложения: любое имя длиной от 3 до 50 символов для идентификации приложения соединение общее или частное.
     • Нажмите Пуск .
     • Если ключи верны, поток входа вернет вас к месту назначения данных или странице управления источником данных.
     • Наконец, выполните описанные здесь действия, чтобы заменить старое подключение к общедоступным данным Twitter на использование нового ключа API.

  Теперь ваши существующие запросы должны автоматически обновляться для использования ключа API!

  Критические изменения в общедоступных данных Twitter

  В дополнение к указанным выше обновлениям для входа в источник данных внесены дополнительные изменения, которые могут повлиять на существующие запросы.

  Устаревшие поля:

  • Источник твита
  • Усечено
  • Язык
  • Включено ли географическое положение
  • Часовой пояс
  • Место статуса
  • Источник статуса
  • Количество избранного

  Для типа запроса «Twitter твиты по ключевому слову» тип результата изменения настроек. Значение параметра «Тип результата» «Смешанные популярные и недавние» вместо этого будет ссылаться только на последнее время.