Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
15 марта 2022, 17:18 | Мой город Чебоксары
Практически любая рекламная кампания завершится успешно, если изначально будут учтены все тонкости настройки. Многие недооценивают подбор ключевых слов в Яндекс.Директ. На самом деле, чем лучше они подобраны, тем больше пользователей заинтересуется товаром или услугой, перейдя на сайт. Речь идёт о словах или коротких фразах, вводимых пользователем в поисковик браузера. В ответ система выдаёт целый список подходящих ресурсов.
Независимо от темы, в которой функционирует конкретный бизнес, в Директе ключевые слова должны подбираться тщательно.
Особенности выбора ключевых слов
Частотность слов является одним из главных показателей. Речь идёт о широко распространённых словах и тех, которые востребованы меньше. Все ключевые фразы с частотой делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Среднечастотные ключевые слова тоже востребованы, слов в них больше, а используются они реже.
Низкочастотными запросами считаются те, которых за месяц вводят не более 1000 раз. Речь идет о тех словах и фразах, которые относятся к узкой тематике, а потому выбирать их тоже крайне важно.
Как выбрать низкочастотное слово грамотно
Подбор подходящих запросов для получения дешевых кликов рождает заблуждение о том, что оптимизировать бюджет рекламной кампании можно, выбрав для объявления низкочастотные запросы. На самом деле, такое мнение неверно. Вряд ли рекламной кампании помогут словосочетания с парой показов всего пару раз за год. Одни только низкочастотники способны убить в ноль статистику любого объявления, и не принести должного результата. Впрочем, у этой ситуации есть и свои недостатки.
Как работает алгоритм подбора ключевиков для Директа
Данный процесс отличается повышенной сложностью, а потому самостоятельно в него лучше особо не углубляться, а обратиться к экспертам — так считают специалисты ROMI center. В то же время важно знать хотя бы в общем, как правильно подобрать ключевые слова для РСЯ и объявлений, демонстрирующихся в поиске Яндекса. В первую очередь, необходимо обозначить те запросы, по которым можно отыскать компанию, далее добавляется название населённого пункта, в котором предоставляется услуга, а также особенности последней.
Неплохо будет изучить и те ключевики, которые используют конкуренты. Высокочастотные слова у них как раз будут теми самыми ключевыми, что можно разбавить словами, снижающими стоимость объявления.
Хотите читать новости в удобном для вас виде?
ТЕМА ДНЯ
ПОМОЖЕМ РАЗОБРАТЬСЯ
Интересы
Интересы
Киноафиша Чебоксар: премьеры этой недели, трейлеры и расписание сеансов
Афиша кино для детей и взрослых чебоксарских кинотеатров: Киногалактика, Синема 5, Три пингвина, Волжский, Сеспель
Интересы
«Такого больше нигде не увидишь»: чем завершился XV Чебоксарский международный кинофестиваль
Показы фильмов и различные мероприятия фестиваля проходили на 17-ти площадках по всей Чувашии с 2 по 7 июня
Фото
Что происходит на Гражданском кольце
Подбор ключевых слов в Яндекс Директ
Подбор ключевых слов в Яндекс Директ — как сделать это правильно
Поисковая система Яндекс – крупнейший канал трафика в Рунете.
Именно поэтому правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ – навык, без которого вряд ли получится хорошо лить трафик. Во всяком случае, если ваши потенциальные лиды русскоязычные.
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ
Ключевые слова – это, если по-простому, части поисковых запросов, которые поисковая система ищет в тексте web-страниц. Точные алгоритмы анализа контента на наличие ключевых слов держатся в секрете поисковыми системами. Однако, анализируя поисковые запросы по той или иной теме, можно осуществить подбор слов Яндекс Директ, и рассчитывать на то, что после индексации целевая страница попадет в поисковую выдачу. Впрочем, в случае с рекламой речь идет не столько об индексации, сколько о «попадании» в интересы пользователя.
Что нужно знать о ключевых словах
Самой главной характеристикой ключевых слов является их частотность. Частотность ключевых слов – то, как часто конкретные словесные обороты использовались людьми для поиска интересующей их информации в течение последнего месяца.
Те ключевые слова, которые употребляются более 10 000 раз в месяц, называют высокочастотными. Те, которые ищут от 1000 до 10 000 – среднечастотные. Те, которые вводят меньше 1000 – низкочастотными. Чтобы лучше понять то, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ, следует проанализировать целевую аудиторию, контент рекламируемой страницы/ресурса и конкуренцию в данной тематической нише.
Многие вебмастеры ошибочно стремятся использовать исключительно высокочастотные ключевые слова. Такой подход не даст ожидаемого результата, чтобы хорошо лить трафик, нужно использовать в т.ч. и низкочастотные запросы. Порой на них следует делать упор даже больше, чем на высокочастотные, так как отсутствие конкуренции практически гарантированно сделает пользователя вашим лидом.
Советы по выбору ключевых слов
Определившись с тем, какие поисковые запросы соответствуют тематике целевой страницы, следует также учесть и следующие нюансы:
- Регистр и то, в каком порядке расположены слова – не важны для алгоритмов Яндекса;
- союзы, предлоги и прочие стоп-слова учитываются лишь в том случае, если перед ними стоит «+».
Например «купить холодильник +для магазина»; - из символов Яндекс учитывает лишь «-» и цифры – остальные символы игнорируются;
- в ключевой фразе должно быть не более 7 слов;
- попробуйте представить себя «начинающим пользователем» и подумать, какие еще фразы могли бы писать люди в поисковую строку;
- слова вроде «акция», «дешево», «реклама», «торрент», «кредит» и т.д. – снижают эффективность рекламы.
Например «купить холодильник +для магазина»;Какими инструментами выбирать ключевые слова
Следует понимать, что для каждой поисковой системы актуальна своя частота ключевых слов. Поэтому и методы их подбора разные. Лучший способ того, как подобрать ключевые слова для Директа Яндекса – использовать сервис от того же Яндекса.
Называется он Яндекс Вордстат. С его помощью можно как проанализировать, так и подобрать наиболее подходящие ключевые слова. При этом следует обратить внимание не только на частотность ключевых слов, но и на региональные параметры.
Особенно важно учитывать регион пользователя, если продукт/услуга целевой страницы «привязана» к определенной локации.
Кроме того, в самом Директе есть автотагретинг. Если вы не знаете, как правильно подобрать ключевые слова в директе, достаточно указать ссылки на посадочные страницы с рекламными объявлениями. И алгоритмы яндекса будут показывать вашу рекламу под подходящие поисковые запросы.
Важный нюанс
Используя сервис подбора слов для Директа, имеет смысл указывать не только ключевые слова, но и минус-слова. Они позволяют исключить выдачу по ненужным вам запросам, и более эффективно использовать рекламный бюджет.
Вывод
Правильный подбор ключевых слов – залог успеха в арбитраже. Однако, невозможно один раз найти «универсальный способ» подбора ключевых слов и вечно им пользоваться. Нужно постоянно мониторить актуальную ситуацию по поисковым запросам, изучать свежие тенденции СЕО и адаптировать свою стратегию соответствующим образом.
Настройка фильтров — Яндекс.
Директ. СправкаДля создания динамической рекламы вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных продуктов. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных союзом «ИЛИ».
Правила выбора определяют, какие продукты будут использоваться или исключаться при создании динамических объявлений. Все товары сгруппированы по некоторым признакам (категория, цена и т.д.). Эти атрибуты зависят от типа фида.
true— yesfalse— No.правда— даложь— №true— yesfalse— No.правда— Да.False— №0— стандарт1— «Металлик»0— на заказ:0— на заказ0— на заказ0— на заказ0.
- Рост продаж от 2 до 50 раз
- Давайте создадим торговый автомат
- Привлечь поток клиентов
- Повышение узнаваемости бренда
- Оттеснить конкурентов "покурить"
Для услуг
Для товаров
Для интернет-магазинов
Для информационного бизнеса
- Проанализируем ваш сайт/лендинг.
- Исследование рынка. Определим ТОП-20 конкурентов, проанализируем их рекламу, цены, УТП.
- Давайте проанализируем спрос. Определим сезонность, количество потенциальных клиентов в месяц.
- Подсчитаем рекламный бюджет. Рассчитаем бюджет исходя из вышеизложенных выводов.
- Рассчитаем примерную стоимость заявки/звонка.
- Соберем ключевые слова (количество будет зависеть от выбранного тарифа + зависит от специфики вашего бизнеса + от рекламного бюджета).
- Давайте составим список общеупотребительных отрицательных слов.
- Сделаем Перекрестный минус ключевых слов.
- Напишем продающие заголовки и тексты объявлений.
- Разместим UTM-метки.
- Давайте создадим дополнительные связи.
- Загрузите рекламу и настройте параметры рекламной кампании в своем аккаунте Google Ads.
- При необходимости настроить для нескольких регионов.
- Пройдем модерацию в системе Google Ads.
- Мы установим ставки.
- Подключим Google Analytics.
- Давайте ставить цели.
- Настроить ремаркетинг.
- Конфигурация ЦСМ.
- Мы найдем подходящие изображения или создадим их сами.
- Напишем продающие заголовки и тексты для CMS.
- Мы будем ежедневно отслеживать CTR объявлений.
- Давайте повысим эффективность рекламы.
- Удалить неэффективные объявления.
- Будем работать с КОП (комплекс действий по снижению КОП).
- Мы будем фильтровать нецелевой трафик с помощью минус-слов.
- Приступаем к A/B тестированию рекламы.
- Приступим к А/Б тестированию УТП сайта/лендинга (при необходимости).
- Дадим рекомендации по улучшению сайта для повышения конверсии (в случае выявления недостатков).
- Мы проанализируем эффективность кампании и проведем аудит.
- Мы подготовим отчеты.
Количество ключевых слов
Исследование рынка
Анализ объекта
Настройка параметров рекламной кампании
Настройка дополнительных ссылок
Настройка тегов UTM
Настройка Google Analytics и целей
Настройка Яндекс Директ
Проведение кампании
Крайний срок
до 400
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+2000 грн
7 дней
до 3 дней
до 2000 г.
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+3000 грн
30 дней
до 5 дней
Количество ключевых слов
Исследование рынка
Анализ объекта
Настройка параметров рекламной кампании
Настройка дополнительных ссылок
Настройка тегов UTM
Настройка Google Analytics и целей
Настройка Яндекс Директ
Проведение кампании
Крайний срок
до 400
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+2000 грн
7 дней
до 3 дней
Количество ключевых слов
Исследование рынка
Анализ объекта
Настройка параметров рекламной кампании
Настройка дополнительных ссылок
Настройка тегов UTM
Настройка Google Analytics и целей
Настройка Яндекс Директ
Проведение кампании
Крайний срок
до 2000 г.
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+3000 грн
30 дней
до 5 дней
- 01 Вы оставляете заявку
- 02 Аудит вашего сайта и анализ конкурентной среды
- 03 Рассчитываем бюджет рекламной кампании
- 04 Вы платите за работу
- 05 Мы настраиваем Google Analytics на вашем сайте
- 06 Мы собираем и показываем вам ключевые слова
- 07 Создаем и запускаем рекламную кампанию в Google Ads
- 08 Вы приводите клиентов на сайт
- 09 Проводим акции в оговоренный срок
- 10 Подведение итогов, отчеты, согласование дальнейших планов
- Основатель агентства RetsCorp
- Предприниматель, инвестор, маркетолог
- Выпускник Института предпринимательства «Стратегия»
по специальности «Инженер-программист» - Сертифицированный специалист Яндекс Директ, Яндекс Метрика,
Карты Google и Google Analytics - С 2016 года в цифровом маркетинге
Розничные продажи, другой бизнес: лента Яндекс Маркета
Для этого типа атрибуты отображаются в виде дерева или списка условий. Рекламодателям, которые только начали работать с фидами, рекомендуется использовать дерево категорий.
Выберите нужную категорию или подкатегорию товаров в дереве:
Также можно указать диапазон цен на товары и поставщиков или выбрать только те товары, которые есть на складе.
Дерево категорий обновляется один раз в день при повторной автоматической проверке фида.
Вы можете использовать критерии для удобного выбора товаров в ленте с одинаковыми параметрами. Например, вы можете выбрать товары определенной марки или ценового диапазона. The following feed parameters can be specified in criteria:
| Parameter | Description | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Product ID | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Name | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Address of page with product | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Product price | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Модель | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Производитель | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Product description | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Product category ID assigned by the advertiser | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Product category on Yandex Market | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Префикс типа | Тип/категория продукта | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Product available in retail stores: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Самовывоз из пункта выдачи: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Old product price | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Official warranty: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Этот продукт относится к категории «взрослый»: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| . Каждый критерий может содержать несколько диапазонов, соединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите . При выборе диапазона система отберет товарные предложения с параметрами, попадающими в указанный диапазон значений. При выборе операторов содержит/не содержит, система выберет страницы, на которых можно найти последовательность символов с указанным написанием (без учета регистра). Отели: фид Google Ads «Отели и аренда» В фиде удобно выбирать отели с одинаковыми параметрами по критериям. Например, вы можете выбрать отели с определенным количеством звезд или отели в том же ценовом диапазоне. В критериях можно указать следующие параметры фида:
Вы можете указать до 10 критериев, объединенных оператором «И». При выборе операторов содержит/не содержит, система будет выбирать страницы, на которых можно найти последовательность символов с указанным написанием (без учета регистра). Вы можете выбрать все предложения продуктов из фида с помощью кнопки Выбрать все. Автомобили: лента Auto.ru Вы можете использовать критерии, чтобы легко отфильтровать автомобили в ленте с одинаковыми параметрами. Например, вы можете выбрать автомобили определенной марки или года выпуска. В критериях могут быть указаны следующие параметры подачи:
Вы можете указать до 10 критериев, связанных оператором «И». В один критерий можно добавить несколько диапазонов, связанных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите . При выборе диапазона система отберет товарные предложения с параметрами, попадающими в указанный диапазон значений. При выборе операторов содержит/не содержит, система выберет страницы, на которых можно найти последовательность символов с указанным написанием (без учета регистра). Вы можете выбрать все предложения продуктов из фида с помощью кнопки Выбрать все. Недвижимость: Лента Яндекс Недвижимости Вы можете использовать все свои товарные предложения из фида для создания рекламы. Фид Google Ads «Авиабилеты» Вы можете использовать все свои товарные предложения из фида для создания рекламы. Другой бизнес: универсальный корм Вы можете использовать критерии для удобного выбора товарных предложений, соответствующих тем же параметрам.
Вы можете указать до 10 критериев, связанных оператором «И». В один критерий можно добавить несколько диапазонов, связанных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите . При выборе диапазона система отберет товарные предложения с параметрами, попадающими в указанный диапазон значений. При выборе операторов содержит/не содержит, система выберет страницы, на которых можно найти последовательность символов с указанным написанием (без учета регистра). Вы можете выбрать все предложения продуктов из фида с помощью кнопки Выбрать все. Другое дело: «Пользовательский» фид Google Ads Вы можете использовать критерии для удобного выбора товарных предложений, соответствующих тем же параметрам. В критериях можно указать следующие параметры фида:
Вы можете указать до 10 критериев, объединенных оператором «И». При выборе операторов содержит/не содержит, система выберет страницы, на которых можно найти последовательность символов с указанным написанием (без учета регистра). Вы можете выбрать все предложения продуктов из фида с помощью кнопки Выбрать все. Другой бизнес: фид Google Ads «Путешествия» Вы можете использовать критерии для удобного выбора товарных предложений, соответствующих тем же параметрам. В критериях можно указать следующие параметры фида:
Вы можете указать до 10 критериев, объединенных оператором «И». Каждый критерий может содержать несколько диапазонов, соединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите . При выборе диапазона система отберет товарные предложения с параметрами, попадающими в указанный диапазон значений. При выборе операторов содержит/не содержит, система будет выбирать страницы, на которых можно найти последовательность символов с указанным написанием (без учета регистра). Вы можете выбрать все предложения продуктов из фида с помощью кнопки Выбрать все. Розничная торговля, другой бизнес: лента Google Покупки Вы можете использовать критерии для удобного выбора товарных предложений, соответствующих тем же параметрам.
Можно указать до 10 критериев, связанных оператором «И». В один критерий можно добавить несколько диапазонов, связанных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите . При выборе диапазона система отберет товарные предложения с параметрами, попадающими в указанный диапазон значений. При выборе операторов содержит/не содержит, система выберет страницы, на которых можно найти последовательность символов с указанным написанием (без учета регистра). Вы можете выбрать все предложения продуктов из фида с помощью кнопки Выбрать все. Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, то вы можете установить цену за клик в настройках фильтра. Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса. Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону: Москва : +7(495)780-65-20 Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9 Внимание. Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код. Заказать настройку Google Adwords под ключ. Контекстная реклама Google AdwordsЗаказать настройку Google Adwords под ключ. Контекстная реклама Гугл АдвордсНастройка и обслуживание Google Ads Для кого мы можем настроить Google Ads Что входит в настройку Google Ads Преимущества контекстной рекламы 01 Универсальность Контекстная реклама позволяет распространять информацию практически о любом виде товаров и услуг. 02 Гибкость рекламной кампании У вас есть возможность в любой момент внести коррективы в рекламную кампанию. 03 Эффективность Ваши объявления увидят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в покупке определенных товаров и услуг. 04 Полнота информации Вам всегда будет доступна информация о средствах на Вашем счету, статистика количества запросов по определенным словам и многое другое. 05 Оплата за результат Вы платите за фактические клики пользователей по вашим объявлениям. Показы рекламы не оплачиваются. 06 Широта охвата Вы можете подключить к своей рекламной кампании довольно большое количество ключевых слов. Стоимость установки Google Ads Заказ Заказ Заказ Заказ Как продвигается рабочий процесс? Наши преимущества Даем 100% гарантию привлечения вашей целевой аудитории! 01 За последние 3 месяца мы настроили и запустили десятки кампаний в Google Ads. 02 Мы подбираем ключевые слова исходя из ваших целей. 03 Экономим Ваш бюджет в среднем на 40%. 04 Гарантируем вам рост CTR. 05 Возможность запустить кампанию на своем аккаунте. 06 Мы ежедневно отслеживаем эффективность Вашей рекламной кампании. Мы следим за ставками. 07 У вас есть полный доступ к статистике любой кампании. 08 Формируем отчеты о проделанной работе и потраченных деньгах. Эффективность услуг Наша задача сделать бизнес запоминающимся и прибыльным! Иначе для чего мы работаем? Оставьте заявку, и Виктор лично свяжется с вами, поможет выбрать эффективную стратегию продвижения, озвучит стоимость заявки и примерное количество клиентов в месяц Отзывы довольных клиентов Ахмед Абдулханов Natalia Gazheva Anatoly Piksaev Andrey Yarovoy Galina Zyabchenko Julia Makeeva Artem Филимонов Фунцев Владислав Радчук Михаил Михаил Клим Часто задаваемые вопросы Сколько денег я потрачу? К сожалению, существующие методы прогнозирования бюджета имеют слишком большую погрешность (разница в 2-3 раза в ту и другую сторону), а значит, такой медиаплан бесполезен. Зачем вы такие дорогие запросы брали? Мы стараемся создать максимально эффективную кампанию, поэтому выбираем только средне- и низкочастотные запросы. Прежде всего, мы смотрим на их эффективность, а не на стоимость. На чей аккаунт вы настраиваете Директ/Адс? Настраиваем контекстную рекламу на ваших аккаунтах (неважно Директ или Адс). Нам интереснее работать с вами над вашими рекламными кампаниями за фиксированные деньги, а не получать 10% от вашего Директ-бюджета, которые агентства пытаются искусственно раздуть. Зачем мне техническое обслуживание? Целью бизнеса является постоянное увеличение прибыли. И тут есть две стороны: если кампанию остановить, то все показатели начнут снижаться. Если продолжать поддерживать — они могут улучшиться или останутся стабильными. Под показателями мы подразумеваем не только CTR и CPC, но и многое другое: ROI, PPV, CV, количество отказов, возвратов на сайт, глубину просмотра и продолжительность посещения и т. |
Каждый критерий может содержать несколько диапазонов, соединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите . При выборе диапазона система отберет товарные предложения с параметрами, попадающими в указанный диапазон значений.
Следующие параметры подачи могут быть указаны в критериях:
Название 
Каждый критерий может содержать несколько диапазонов, соединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите . При выборе диапазона система отберет товарные предложения с параметрами, попадающими в указанный диапазон значений.
Следующие параметры подачи могут быть указаны в критериях:
Вы можете указать одно из значений: в наличии или нет в наличии.
Мы оптимизируем ваш бюджет, отталкиваемся от конверсии сайта и количества продаж, а так же от ваших собственных возможностей и потенциала рекламной кампании.