Стандартные отчеты — Директ. Справка

Стандартные отчеты не требуют сложной настройки — в них заранее подобраны самые популярные наборы срезов и показателей статистики из Мастера отчетов. Данные в отчетах представлены в виде таблиц или диаграмм.

Обучающие видео. Стандартные отчеты. Посмотреть видео

Чтобы подготовить отчет, на странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. Откройте вкладку с нужным показателем, укажите период. При необходимости установите дополнительные настройки. Готовый отчет можно посмотреть на этой же странице или скачать в виде XLS-файла.

Общая статистика

В отчете содержатся данные за весь период работы кампании отдельно по каждой ключевой фразе. Фразы разбиты на активные и удаленные.

Фразы по дням

В отчете приводится статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.

По регионам

Этот отчет поможет выявить регионы показа, жители которых проявили наибольший интерес к объявлениям.

По площадкам

Статистика по показам и кликам объявлений на поиске и в сетях.

Примечание.

При расчете рекомендуемой ставки учитываются только показы и клики на страницах результатов поиска Яндекса, то есть CTR в сетях и на поисковых площадках партнеров не влияет на рекомендуемую ставку.

Данные в отчетах обновляются в течение нескольких часов. Время последнего обновления указано внизу отчета. Данные доступны за последние 3 года от текущего месяца.

Внимание.

Если вы остановили или активировали кампанию, изменение статуса может занять до 40 минут, в периоды особенно высокой нагрузки — до 3 часов. Данные в отчете могут появиться не сразу и меняться после остановки кампании.

Если в рекламной кампании подключена Метрика, в отчете дополнительно отображаются глубина просмотра, конверсии, конверсия (%) и цена цели.

Общий отчет — это готовый для вывода на печать документ, в котором статистические данные представлены в виде таблиц и графиков с пояснениями. В документе также содержится словарь терминов. Данный отчет вы можете построить как для одной, так и для нескольких кампаний.

Обучающее видео. Выгрузка отчетов статистики. Заказ отчетов. Посмотреть видео

Чтобы построить отчет, перейдите на страницу Заказ отчетов в настройках кампании или на странице Мои кампании. Выберите кампании, для которых нужен отчет, укажите отчетный период и способ группировки данных (по дням, неделям, месяцам или годам). Нажмите Заказaть отчет.

Время создания отчета зависит от количества статистических данных и составляет от 5 минут до часа. Одновременно вы можете готовить не более 5 таких отчетов.

Ниже, в разделе Готовые отчеты, можно посмотреть информацию о списке отчетов в работе, а также степени их готовности.

Отчет «Директ, сводка» — Метрика. Справка

Проверьте, что метка составлена правильно. UTM-метка состоит из пяти параметров в любой последовательности, разделенных символом &:

http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Если URL страницы уже содержит параметры, метку нужно добавить через символ &:

http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Кроме этого, UTM-метки могут не учитываться, так как:

• На посадочных страницах не установлен счетчик Яндекс.Метрики или он установлен неправильно. Проверьте корректность установки счетчика.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, на которой не установлен счетчик Яндекс.Метрики.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, при этом теряются метки UTM.

• В объявлении задан некорректный URL, который не открывается.

Стандартный отчет по меткам UTM представлен в виде дерева: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все UTM-метки, кроме utm_content, данные по utm_term не будут доступны в стандартном отчете О группе отчетов «Метки». Чтобы метки начали отображаться, в отчете удалите группировку utm_content.

Названия параметров меток стандартизированы: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Менять их или создавать собственные (utm_keyword, utm_slovo) нельзя, так как они не будут являться частью UTM-меток, и данные по ним не будут попадать в отчет «Метки UTM».

Например:

http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}

где utm_keyword— произвольный параметр.

В отчете «Метки UTM» отобразится информация по параметрам utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация по параметру utm_keyword будет доступна только в отчете .

Статистика рекламных компаний ↯ блог компании New Point

Мы уже рассказывали Вам о том, как создавать и настраивать кампании в Яндекс.Директ, о преимуществах и недостатках этого инструмента продвижения и о многом другом: первую статью из этого блока можно прочитать здесь.

Те, кто воспользовались нашими рекомендациями, успешно настроили рекламную кампанию. Казалось бы, всё важное уже сделано, кампании запущены, можно расслабиться и наслаждаться стабильными результатами.

Не спешите. Настроить рекламу — это только половина дела. Нужно еще оптимизировать ее таким образом, чтобы она приносила максимальный результат при минимальных затратах. Для этого нужно использовать инструменты статистики рекламных кампаний.

Грамотная аналитика и оптимизация рекламной кампании может повысить ее эффективность в среднем в 3 раза!

Убедились в необходимости сбора и анализа данных? Тогда читайте о том, какие показатели важно отслеживать, на что они влияют, и как правильно прочесть все проценты и графики в нашей статье.

Как в Директе посмотреть статистику

В официальной документации Яндекс настоятельно рекомендует следить за статистическими данными, но не очень понятно — на что же обращать внимание при её просмотре и как вообще ей пользоваться?

Итак, после запуска рекламной кампании рядом с ней появляется ссылка «Посмотреть статистику». Данные в этой вкладке обновляются в течение нескольких часов и очень помогают поднять эффективность кампании.

Вот какие виды Вы можете получить:

• По дням — данные по дням за выбранный период времени. Здесь Вы можете сгруппировать данные по неделям и месяцам и отследить количество достигнутых целей в каждой площадке.

• Общая — данные по работе рекламных кампаний отдельно по каждой фразе. Простой и понятный отчет, в котором можно отметить пункт «Детальная статистика по объявлениям», и получить доступ к активным и удаленным фразам по каждому объявлению.

• Фразы по дням — данные каждой ключевой фразы с разбивкой по дням. Здесь можно посмотреть, когда и какая фраза сработала. Там же можно поменять стоимость клика для каждой активной фразы.

• Отчёт «По регионам» — просмотр регионов, которые наиболее заинтересованы в Ваших объявлениях. Также в данном отчёте Вы сможете увидеть, какие регионы приносят наибольшее количество конверсий, а какие – попросту “сливают” рекламный бюджет.

• Отчёт «По площадкам» — информация о количестве показов и кликов объявлений на поиске и в сетях. Даже если показ на тематических площадках отключен, здесь можно увидеть, какие объявления показываются на других поисковых системах. Здесь же можно отключить некоторые площадки.

Если кнопка «Информация» отсутствует, значит, по этой рекламной кампании еще не было ни одного показа и собрать данные пока невозможно.

Отчеты по статистике

Данный сервис Яндекс.Директа также предоставляет Вам возможность составлять собственные отчеты. С их помощью можно понять, куда уходит рекламный бюджет и как можно целесообразнее его использовать.

Для сбора отчетов в интерфейсе сервиса предусмотрены две функции:

• Информация о поисковых запросах — в данном отчёте собраны фразы, по которым показывались Ваши объявления. На основе этих данных можно оптимизировать рекламные кампании, в частности добавлять минус-слова или новые ключевые запросы в свою рекламную кампанию.

• Мастер отчётов — универсальный и очень удобный инструмент, позволяющий быстро получить сводный отчёт по всем кампаниям, оптимизировать ключевые запросы и объявления.

Если кнопка «Статистика» отсутствует, значит, по этой рекламной кампании еще не было ни одного показа и собрать результаты анализа невозможно.

Отслеживать данные необходимо, если Вы хотите получать результат от рекламы. Грамотное использование информации из Директа позволит Вам не только увеличить количество переходов и покупок, но и снизить стоимость клика.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Как настроить отчет в яндекс директе: расход по часам

Всем привет. Сегодня я покажу вам как можно быстро получить отчет для анализа расхода бюджета в директе по часам с помощью метрики. К сожалению, сам яндекс пока не даёт такие данные в виде удобный таблицы, поэтому нам придется немного задействовать эксель.

Детальная инструкция из 12 шагов по созданию отчет расходов по часам в Яндекс.Директе

Переходим в Яндекс метрику > Стандартные отчёт > Источники > Директ, Расходы

1. Выставляем период (к сожалению, нужная нам детализация по часам доступна только за период в 45 дней).
2. Ставим детализацию по часам.
3. Выбираем отображение стоимость на графике
4. Берём общие данные либо по конкретным кампаниям

Теперь скачиваем данные графика в эксель файл.

Данные мы получаем в неудобном виде, каждый час за каждое число мы получаем в отдельной строчке. Чтобы преобразовать эти данные в удобный для анализа формат, нам надо воспользоваться функцией “

текст по столбцам”.

В качестве разделителя выбираем пробел и нажимаем далее.

Выбираем ячейку куда хотим получить результат (нужно сделать это таким образом чтобы не стереть данные по стоимости). Вписываем данные вручную (1) или выбираем ячейку (2).

В итоге мы получаем 5 новых столбцов из которых нам нужны только 2, остальные 3 просто удаляем.

Теперь удобнее всего будет использовать сводные таблицы

Теперь просто перетаскиваем нужные нам значения по времени и расходам и получаем отчёт. Также удобно использовать фильтр, чтобы смотреть данные по определенным часам.

Поле “Дата” мы можем использовать добавив его в фильтры (1) или в названия строк (2).

Таким же образом мы можем получить данные по конверсиям.

Просто копируем столбец по конверсиям за те же даты в нашу таблицу и в итоге получаем сразу данные по количеству конверсий, а также, добавив вычисляемую ячейку и применив условное форматирование получаем удобный отчет для анализа.

Всем спасибо за внимание!

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Популярные отчеты в Мастере отчетов Яндекс Директа

Решил показать какие отчеты чаще всего строю в мастере отчетов в Яндекс Директ. Думаю, вам будет интересно и полезно.

Прежде, чем мы начнем, хочу донести до вас некоторые понятия, без которых аналитика будет неправильной:

1. Обязательно настраиваем Метрику;
2. Обязательно настраиваем цели;
3. Нужно ждать, пока наберется статистика — обычно через несколько дней уже проясняются некоторые моменты.  Я уже писал, что делать с рекламными кампаниями на старте. Обязательно прочитайте!;
4. Если стоимость достижения одной цели превышает в 2-3 раза среднюю стоимость, то это повод задуматься над отключением анализируемого элемента;
5. Не стоит делать выводы по 1-2 конверсии;

Статья длинная, поэтому вот вам содержание, чтобы проще ориентироваться:

Столбцы

Любой отчет в мастере отчетов (сорян за каламбур) состоит определенных срезов и столбцов, которые мы можем выбирать и располагать в угодном нам порядке. Срезы отвечают за то что мы анализируем, а столбцы — за данные, по которым мы анализируем.

С одним и тем же набором столбцов мы можем проанализировать почти все срезы. Так обычно выглядит этот набор:

• Показы
• Клики
• CTR
• Расход
• Средняя цена клика
• Средняя позиция показа (нужен для поиска)
• Средний объем трафика (нужен для поиска)
• Средняя позиция клика (нужен для поиска)
• Отказы (нужна Метрика)
• Глубина (для одностраничников не актуально, нужна Метрика)
• Конверсия в % (нужна Метрика и цели)
• Цена цели (самый важный показатель, нужна Метрика и цели)
• Конверсии (количество конверсий, нужна Метрика и цели)

Все остальные столбцы используются редко и, в основном для решения специфичных задач. Поэтому этого набора нам будет достаточно. Вся дальнейшая работа будет проводится исключительно со срезами.

Итак, для анализа откройте статистику по всем кампаниям. Кнопка находится в левом меню (Статистика > Статистика по всем кампаниям):

И перейдите в Мастер отчетов.

В качестве настроек отчета обычно выставляется период побольше — 30 или 90 дней (в зависимости от задачи; можно и за неделю смотреть), группировка — за выбранный период.

Тип площадки

В Яндекс Директ существует два типа площадок: поиск и сети (РСЯ). У каждого своя специфика работы, свои результаты и проблемы.

Чтобы понять, что эффективнее работает, создадим соответствующий отчет. Столбцы мы уже назначили. В срезах находим пункт «Тип площадки» и ставим напротив него галочку:

Нажимаем на кнопку «Показать» и перед нами открывается таблица с двумя строками: поиск и сети:

Здесь нужно просто сравнить показатели. В основном я смотрю на расход, конверсию в %, количество конверсий, цену цели. Особенно на цену цели!

Если достижение одной цели выходит слишком дорого, то это повод проанализировать глубже кампании, которые работают на этот тип площадки.

Не забываем посмотреть на CTR поиска! Если низкий (около 5-6%), то это прям индикатор того, что поисковые кампании работают неправильно!

Весь дальнейший анализ будет проводится подобным образом — открываем отчет, сравниваем показатели, делаем выводы. Что дорого, то отключаем или применяем понижающую корректировку ставок.

Кампании

Смотрим, как работают рекламные кампании. Оставляем тот же набор столбцов. В срезах убираем галочку с «типа площадок» и ставим «кампании».

Так же сравниваем кампании по эффективности. Смотрим на CTR’ы поисковых кампаний!

Если кампания привлекает цели по слишком высокой цене, то это повод отключить ее.

Если цена цели слегка превышает приемлемую стоимость цели, то понижаем ставки. Я очень подробно описал этот процесс в статье по снижению цены клика.

Если CTR поисковой кампании низкий, то необходимо проверить отчет «Поисковые запросы» на предмет чистоты трафика и количества синонимов (семантическое соответствие). Очень часто из-за синонимов страдает кликабельность кампаний.

Постройте такой же отчет по типам соответствия (клик и попадете на нужный отчет)

Устройства

Яндекс Директ показывает рекламные объявления на разных устройствах: смартфоны, десктопы (ПК), планшеты. И они тоже показывают разную эффективность.

В срезах ставим галочку «Устройства» (не забываем убирать предыдущие галочки) и добавляем фильтр по типу площадок, чтобы анализировать отдельно поиск и сети, так как статистика разная. Можно даже анализировать отдельно кампании по той же самой причине:

Смотрим, как работают мобилки и компьютеры. Если что-то дорого, то применяем понижающие корректировки ставок или вовсе отключаем (если прям совсем дорого) с их же помощью.

Пол/возраст

В срезах ставим галочки «Пол» и «Возраст» и обязательно совместно — это даст больше гибкости в корректировке ставок. Столбцы те же. Фильтр по типу площадок оставляем — смотрим отдельно по поиску и сетям.

Отчет покажет какие сегменты аудитории работают хуже всего и на какие можно смело применять понижающие корректировки. И наоборот.

Для удобства, отсортируйте отчет по столбцу «Расход всего, руб» по убыванию, так вы сразу увидите самые дорогие сегменты:

Если цена цели высокая, то можно смело ставить понижающую корректировку ставок.

Тип соответствия

В Яндекс Директ существует два типа соответствия: пословное и семантическое. Первый — это показ объявления по запросу, который соответствует ключевой фразе. Второй — это показ объявления по похожему, синонимичному запросу, который система подбирает самостоятельно. И, как вы догадались, эти синонимы далеко не всегда хорошего качества.

Данный отчет помогает понять, какой тип соответствия работает, а какой нет. В срезах нужно выставить галочку «тип соответствия», в столбцах оставить стандартный набор, фильтр по типу площадок тоже оставить — смотрим только поиск, иначе данные будут не чистые по «пословному» соответствию.

Вот такие результаты вы можете увидеть:

С этим нужно что-то делать, в статье «Борьба с синонимами в Яндекс Директ» я подробно описал, что нужно сделать, чтобы синонимов было меньше и трафик с поиска становился качественнее. Также там описана работа с отчетом «Поисковые запросы», где вы можете оценить качество синонимов.

Обычно бывает так, что основную часть плохих синонимов генерируют 2-3 фразы, которые проще отключить, чем минусовать за ними постоянно. У них же страдает CTR — в районе 3-5%.

Чтобы найти такие фразы в кампании, нужно построить следующий отчет:

• Срезы — условия показа;
• Столбцы — стандартный набор;
• Фильтр — тип соответствия, где выбираем только семантическое.

Далее отсортировываете по убыванию столбец «Показы» и смотрите на фразы, которые генерят синонимы, и их эффективность в плане конверсии (всегда смотрите на конверсию и цену цели).

Прежде, чем отключать фразы, которые генерят много синонимов, посмотрите отчет по пословному типу соответствия! Вдруг по «пословному соответствию» они работают нормально! Тогда отключать не нужно! Только минусуем!

Объявления в РСЯ

Одним из рычагов давления на кампании РСЯ являются объявления. Я всегда делаю несколько вариантов объявлений на группу и мне нужно понимать, что сработало лучше, а что наоборот — хуже. Для этого я строю отчет по кампаниям в РСЯ:

• Срезы — объявления;
• Столбцы — стандартный набор, но можно убрать столбы по средней позиции и объему трафика — здесь они не нужны.
• Фильтр — выбираю конкретную кампанию РСЯ, так проще ориентироваться.

Здесь я смотрю на объявления, которые съели больше всего средств и ориентируюсь на стоимость цели — если дорого, то я просто отключаю объявление.

Так, кампания становится дешевле.

В общем, анализируйте свои кампании и делайте их более эффективными. Ориентируйтесь на конверсию!

Пошаговое руководство: Создаем отчеты о рекламных кампаниях Яндекс.Директ в Data Studio.

гостевой пост

Отчет будем строить по данным из Google Analytics, поэтому у вас должен быть настроен импорт данных о расходах, кликах, показах и т.п. из Директа в Analytics. Если импорт не настроен, то вот инструкция, как его настроить через Owox Bi https://www.owox.ru/products/bi/pipeline/yandex-direct-to-google-analytics/

Кроме того, во все ссылки в объявлениях в Яндекс.Директ должны быть добавлены utm-метки вида

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}

Переходим к настройке отчетов.

Заходим на сайт https://datastudio.google.com. Самый быстрый способ создать отчет — выбрать один из готовых шаблонов и переделать его под себя. Готовые шаблоны находятся вверху страницы Data Studio.

Нажимаем на шаблон Google Ads Overview, на открывшейся странице шаблона кликаем на кнопку Использовать шаблон.

Если вы впервые создаете отчет в Data Studio, то появится всплывающее окно, в котором нужно нажать на кнопку Начать работу, поставить галочку около Я принимаю Дополнительные условия сервиса “Студия данных” и нажать на кнопку Принять.

Откроется окно Создание нового отчета. Нажимаем на выпадающий список  Новый источник данных, далее на ссылку Создать источник данныхвнизу списка.

Выбираем Google Аналитика.

Дальше выбираем нужный нам аккаунт, ресурс и представление  и нажимаем кнопку Связать.

На следующем шаге нажимаем на синюю кнопку Добавить к отчету и, на следующем шаге на кнопку Создать отчет.

Мы попадаем в отчет, в котором вместо таблиц и графиков гаечные ключи и уведомление “Настройка динамического ряда не завершена”. Все в порядке, сейчас мы все настроим.

Сразу называем отчет так, чтобы не только вам было понятно какие данные в нем хранятся.

Убираем не нужные нам пока элементы.

Добавляем логотип клиента, заголовки, передвигаем блоки отчета как вам удобнее. Я сделала вот так.

Добавляем в отчет данные: кликаем по первому элементу (сводке) с гаечным ключом, справа в меню Данные вы увидите выделенное красным поле Показатель:  Недопустимый показатель. Нажимаем на него и в строке поиска вводим Стоимость, далее нажимаем на нужное нам поле Стоимость.

Добавляем в сводку фильтр — нам нужно чтобы данные отображались только из Яндекс.Директа. В меню Данные нажимаем на ссылку ДОБАВИТЬ ФИЛЬТР.

Создаем новый фильтр.

Название: yandex | cpc

Включить: Источник или канал

регулярное выражение соответствует: yandex…cpc

(!проверьте, что в ваших UTM-метках источник называется именно так)

Сохраняем фильтр.

Во второй сводке у меня будут выводиться все конверсии по цели Заявка, настроенной в Google Analytics.

Не забываем добавить фильтр yandex | cpc , созданный ранее.

В следующей сводке у меня будет средняя стоимость одной заявки. Создадим для нее новое поле.

Название: Стоим. 1 заявки

Формула:

Стоимость/Заявка (Достигнутые переходы к цели 1)

Осталось добавить данные в график и таблицу.

Кликаем на график и добавляем в него параметр Время  и показатели Заявка и Стоим. 1 заявки (или любые другие нужные вам показатели)

Выделяем последний элемент — таблицу, настраиваем вывод нужных нам показателей по кампаниям в таблицу (у меня это Число показов, Число кликов, CTR, Цена за клик, Заявка, Каявка (коэф.конверсии), Стоимость).

Добавляем фильтр yandex | cpc.

В столбце Кампания видим номера кампаний вместо названий, т.к. в Яндексе раньше название кампании нельзя было передавать в UTM-метках и вместо него передавался campaign_id=номер кампании. (Пока я делала это пошаговое руководство такая возможность появилась, ура!)

Чтобы заменить номера кампаний на названия создадим еще одно поле.

Назовем его, например, Кампания (Директ)

Формула:

Case
WHEN Кампания = “campaign_id1” THEN “Кампания 1”
WHEN Кампания = “campaign_id2” THEN “Кампания 2”
WHEN Кампания = “campaign_id3” THEN “Кампания 3”
ELSE “other”
END

Заменяем “campaign_id” и “Кампания” на номера и названия своих кампаний.

Заменяем в таблице параметр Кампания на новый — Кампания (Директ) и получаем таблицу с названиями кампаний.

Перекрасить элементы таблицы или графика можно в меню СТИЛЬ.

Нажимаем на кнопку Просмотреть в верхнем правом углу страницы и видим наш готовый отчет.

В готовом отчете можно менять даты и все сводки, таблицы и графики перестроятся с учетом выбранного временного диапазона.

Готовый отчет можно расшарить или отправить на него ссылку.
Пользуйтесь

10.12.2018 Сохранить себе

Яндекс.Директ в Google Data Studio: пошаговая инструкция

Анализ рекламных кампаний в Google Data Studio — это удобный и простой способ провести проверку работы объявлений, найти слабые и сильные стороны и предоставить отчет руководителю.

Анализ Yandex.Direct в Google Студия данных через Analytics

Для выполнения этого способа помимо GDS потребуется:

Далее создаем отчет и фильтр GDS по меткам Директа.

Важно! Чтобы данный метод сработал необходимо использовать utm-метки при рекламе в Яндексе.

После этого можно создать нужные таблицы и графики применив данные из Google Analytics с блока «Реклама».

Все готово можно увидеть в GDS все данные из рекламной системы Яндекса.

Анализ данных Яндекс.Директ в Google Data Studio

При помощи Supermetrics

Коннектор, позволяющий выгрузить данные из Direct в Google Таблицу для анализа:

https://supermetrics.com/integrations/yandex-direct

Важно! Инструмент платный с ежемесячной оплатой от 99$. Однако имеется бесплатный пробный период в течение 14 дней.

Далее можно в качестве коннектора использовать Google Таблицу и после установки дополнения Supermetrics.

Теперь настраиваем:

• Выгружаемые метрики;

• Разбивку (лучше всего по дням).

Делаем запрос.

Все готово, данные загружены в таблицу.

Теперь по этой сводке составляем наш отчет.

Отчеты BI Elama

Инструмент для анализа рекламных кампаний от компании Elama

https://pl.elama.ru/reportsBI

Важно! Инструмент платный и работает лишь у клиентов Elama.

Демо-отчет, который можно будет построить в Google Data Studio.

Через Owox Bi Pipeline

Для передачи сырых данных из Директа потребуется воспользоваться инструментом:

https://www.owox.ru/products/bi/pipeline/yandex-direct-to-google-bigquery/

Он позволяет конвертировать статистику из рекламного кабинета в базу данных, которую в последующем подключаем к Студии Данных.

Стандартных отчетов — Яндекс.Директ. Справка

Стандартные отчеты не требуют сложной настройки. Они предварительно настроены для включения наиболее популярных сечений и статистики из мастера отчетов. Данные в отчетах представлены в виде таблиц или диаграмм.

Чтобы подготовить отчет, щелкните ссылку Просмотр статистики на странице кампании. Откройте вкладку с нужным индикатором и укажите период. При необходимости настройте дополнительные параметры. Вы можете просмотреть отчет на той же странице или загрузить его в виде файла XLS.

Общая статистика

Этот отчет содержит данные за весь период кампании, показанные отдельно для каждого ключевого слова. Активные ключевые слова отделены от удаленных.

Ключевые слова по дням

В отчете отображается статистика для каждого ключевого слова с разбивкой по дням.

По регионам

Вы можете использовать этот отчет, чтобы определить регионы, которые проявили наибольший интерес к вашим объявлениям.

По типу сайта

Статистика по показам и кликам по объявлениям на поисковых сайтах и ​​сайтах рекламных сетей.

Примечание.

При расчете рекомендованных ставок учитываются только показы и клики в поисковой выдаче Яндекса. Другими словами, CTR в сетях и на сайтах поисковых партнеров не влияет на рекомендованную ставку.

Статистические данные в этих отчетах обновляются каждые несколько часов. Время последнего обновления указано под отчетом. Данные доступны за последние 3 года с текущего месяца.

Внимание.

Если вы остановите или активируете кампанию, отчет об изменении статуса обычно занимает около 40 минут, а при высокой загрузке трафика может потребоваться до трех часов.Данные могут появиться в отчете не сразу и могут измениться после остановки кампании.

Если рекламная кампания подключена к Яндекс.Метрике, в отчете также отображаются глубина страницы, конверсии, коэффициент конверсии (%) и стоимость цели.

Общий отчет — это документ для печати, содержащий таблицы и графики со статистическими данными и пояснениями. Документ также содержит глоссарий терминов. Вы можете создать этот отчет для одной или нескольких кампаний.

Чтобы создать отчет, перейдите в раздел Запрос статистических отчетов в настройках кампании или на странице Мои кампании.Выберите кампании, по которым вам нужен отчет, и укажите отчетный период и способ группировки данных (по дням, неделям, месяцам или годам). Щелкните Запросить отчет.

Время, необходимое для создания отчета, зависит от объема статистических данных и варьируется от 5 минут до часа. Одновременно можно сформировать не более 5 таких отчетов.

В разделе Годовые отчеты вы можете просмотреть информацию о списке создаваемых отчетов и степени их готовности.

Отчет «Яндекс.Директ, сводка» — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

Если URL страницы уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):

  http: // example.com /? uid = 1234 & utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword  

Кроме того, UTM-метки могут не учитываться, потому что:

• Тег Яндекс.Метрики установлен неправильно или на целевых страницах не установлен тег Яндекс.Метрики. Проверьте, как установлен тег.

• В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}  

, где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign.Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Отчет «Яндекс.Директ, эксперименты» — Яндекс.Метрика. Справка

Для проведения тестирования создайте эксперимент в Яндекс.Аудитории, указав, на сколько сегментов и в каких пропорциях разделить аудиторию. Затем настройте рекламные кампании для эксперимента в Яндекс.Директе.

Если вы удалили эксперимент в Яндекс.Аудитории, статистика по нему и его сегментам доступна в Яндекс.Метрике за период до удаления.

Перед запуском эксперимента дайте четкие названия экспериментальным кампаниям в Яндекс.Директе. Это упрощает анализ статистики в Яндекс.Метрике.

В названии укажите эксперимент и группу, на которую нацелена кампания. Например, если одна из групп в вашем эксперименте является контрольной (вы сравните ее с результатами других групп), это следует указать в названии кампании, для которой она предназначена.

После запуска экспериментальной кампании в Яндекс.Direct, вы можете проверить, действительно ли эксперимент начался. Для этого в отчете Яндекс.Метрики «Яндекс.Директ, эксперименты» создайте сегмент со всеми кампаниями, участвующими в эксперименте. Если в отчете показаны сеансы и прочая статистика для этих кампаний, значит эксперимент был запущен.

Зачем создавать сегмент

После создания эксперимента в Яндекс.Аудитории система случайным образом разделяет пользователей Яндекса на экспериментальные группы. В эксперимент могут быть включены пользователи, которые посетили сайт рекламодателя, и пользователи, которые этого не сделали.Посетившие сайт пользователи могли попасть не по рекламе Яндекс.Директа. Чтобы отбирать только сеансы по рекламе, создайте сегмент с соответствующими кампаниями Яндекс.Директа.

Примечание. Рекомендуем начать оценивать данные с помощью отчета «Яндекс.Директ, эксперименты» через две недели после запуска эксперимента.

В отчете «Яндекс.Директ, эксперименты»:

1. Выберите эксперимент, который хотите проанализировать.

2. Выберите сегмент с Яндекс.Прямые кампании, которые вы создали для эксперимента. Если у вас еще нет сегмента, создайте его, следуя нашим рекомендациям.

3. Сравните экспериментальные сегменты. Щелкните Режим сравнения и выберите контрольную группу, с которой нужно сравнить результаты других групп.

Примечание. Чтобы сравнить эффективность экспериментальной и контрольной кампании, вы можете добавить в отчет ранее созданные цели. В режиме сравнения некоторые показатели выделены цветом:

• Зеленый или красный означает, что данных достаточно для оценки результатов эксперимента.Зеленый означает, что этот показатель значительно лучше, чем в контрольной группе. Красный означает, что это значительно хуже.

• Серый цвет означает, что данных достаточно, но значения метрик в контрольной группе не отличаются от тестовой группы.

Цвет не отображается, если режим сравнения недоступен для выбранной метрики или накоплено недостаточно данных. Подождите немного или начните эксперимент с другими настройками, которые позволят вам собрать больше трафика.

Показатели, выделенные цветом

• Просмотры страниц

• Сессии

• Конвертированные сессии

• Пользователи

• Конвертированные пользователи

• 000

пользователей

Конверсии

• Коэффициент конверсии пользователей

• Отказов

• Просмотры товаров

• Пользователи, которые просматривали товар

• Предметы добавлены в корзину

• Предметы удалены из корзины

• Количество пользователей, которые добавили товар в свою корзину

• Приобретенных товаров

• Количество пользователей, купивших товары

• Процент пропущенных вызовов

• Процент впервые позвонивших

• Число звонков с уникальных номеров телефонов

Вы можете добавить в отчет другие показатели.Выделены только те из списка выше.

Вы можете использовать отчет для сравнения рекламных кампаний по разным показателям. Это поможет вам понять, по каким показателям одна кампания должна быть более эффективной, чем другая.

Чтобы проверить результаты эксперимента, вы можете принять во внимание погрешность. Это возможное отклонение фактического значения показателя от его истинного значения или то, к чему оно могло бы стремиться, если бы экспериментальная кампания проводилась на неопределенный срок.Чтобы учесть погрешность, щелкните Режим сравнения и включите отображение погрешности.

Погрешность в отчете относительна. Его индикатор отражает, до какого процента возможен диапазон. Чем ниже предел погрешности, тем выше вероятность того, что значение метрики является точным. Чем он выше, тем больше отклонение. Можно предположить, что при прочих равных, рекламная кампания с меньшей погрешностью имеет лучшие показатели.

Данные в отчете сгруппированы по названию эксперимента, созданного в Яндекс.Зрительская аудитория. В отчет можно добавлять только те группы и сегменты, которые были созданы для проведения эксперимента.

Некоторые метрики рассчитываются и отображаются только при выполнении условия:

Количество пользователей, купивших товары

Яндекс.Метрика	Условие
Конвертированные сеансы	Установите цели.
Конвертированные пользователи
Конверсии
Конверсий на пользователя
Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии пользователей
Данные о просмотрах товаров на ЯндексеМетрика.
Пользователи, просмотревшие товар
Товары, добавленные в корзину
Товары, удаленные из корзины
Количество пользователей, которые добавили товар в свою корзину
Приобретенных товаров
Процент пропущенных звонков	Передавать информацию о звонках в Яндекс.Метрику.
Процент впервые звонивших
Количество звонков с уникальных номеров

Общую статистику по экспериментам вы можете посмотреть в других Яндекс.Прямые отчеты, такие как Яндекс.Директ, сводка:

Название эксперимента отображается как условие группировки в Яндекс.Метрике. Например, вы можете просмотреть статистику рекламной кампании в рамках эксперимента.

Сегмент, созданный в Яндекс.Аудитории, отображается как условие сегментации в Яндекс.Метрике. Например, вы можете просмотреть глубину сеанса только тех пользователей, которые были в выбранном сегменте эксперимента.

Как сравнить показатель отказов и конверсию

Чтобы сравнить показатель отказов и конверсию в экспериментальных и контрольных кампаниях, переключите соответствующий столбец на относительные значения () в режиме сравнения.Вместо того, чтобы видеть долю этой метрики в «общем и среднем», как в других отчетах Яндекс.Метрики, вы видите процент, на который значение метрики в экспериментальной кампании отличается от контрольной.

Например, если вы видите 100% в столбце Показатель отказов для экспериментальной кампании, это означает, что показатель отказов одинаков в контрольной и экспериментальной группах.