Работа над улучшением юзабилити^*

В рамках ведения РК мы осуществляем работы по улучшению юзабилити сайта и увеличению конверсии ^**

** Конверсия – это соотношение числа пользователей, которые совершили полезное действие на сайте, к общему количеству посетителей сайта. Фактически это показатель эффективности ресурса

Практика политической кампании: прямой маркетинг

Доставление сообщений избирателям важно в здоровой демократии, и для этого политические партии, участники референдума и кандидаты будут проводить агитацию, используя различные способы общения с вами. Однако при этом они должны соблюдать закон; это включает в себя то, как и когда они связываются с вами и как они обрабатывают любую личную информацию, которую они собирают и хранят о вас.

Список избирателей

Политические партии и кандидаты имеют право получить копию полного списка избирателей.Они и те, кто агитирует за них или работает с ними, должны относиться к нему с большой осторожностью и обеспечивать его надежное хранение. Закон позволяет им использовать список избирателей для связи с вами для продвижения своей политической кампании, если они не знают, что вы возражаете против прямого маркетинга.

Для получения дополнительной информации о списках избирателей, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими советами по спискам избирателей. Избирательная комиссия также подготовила некоторые полезные рекомендации.

Партии обычно стремятся использовать список избирателей как корешок, на который можно добавить более подробную информацию.Более подробную информацию о том, как организации могут использовать ваши данные для таргетинга в Интернете, можно найти на нашей странице «Будьте осведомлены о данных», в том числе о том, как вы можете контролировать, кто нацеливается на вас.

Может ли политическая кампания связаться со мной по маркетингу?

Политические партии продвигают свои политические взгляды с помощью своих кампаний, и это маркетинг. Кандидаты, сотрудники и волонтеры, работающие на политическую партию или кандидата, могут связываться с вами различными способами, чтобы продвигать себя; однако при этом они обязаны соблюдать закон.

Они могут использовать следующие способы связи с вами:

Почта адресована лично Вам

Этот метод может использоваться для связи с вами, если вы не попросили организацию не писать вам или не отправлять вам маркетинговые материалы по почте. Кроме того, в законе о выборах будет определено, имеет ли политическая партия, кандидат или участник кампании референдума право отправлять одноразовое письмо о выборах или референдуме через Freepost. Это конкретное право применяется, даже если вы попросили организацию не связываться с вами.

Электронная почта / текстовые и другие сообщения на мобильные телефоны / голосовая почта

Этот метод может использоваться для связи с вами, если вы дали согласие на такие контакты с организацией для этих целей.

Факс

Этот метод может использоваться для связи с вами, если вы дали согласие на такие контакты с организацией для этих целей.

Телефонные звонки

Этот метод может использоваться для связи с вами, если у организации нет оснований полагать, что вы не хотели бы, чтобы она связывалась с вами, например, если вы зарегистрировались в Службе телефонных предпочтений (TPS).

Автоматические телефонные звонки

Этот метод может быть использован для связи с вами, если вы специально согласились на такие контакты с организацией для этих целей.

При каждом методе маркетинга организация обычно должна идентифицировать себя и предоставлять контактные данные, чтобы вы могли связаться с ней и легко отказаться от нежелательного прямого маркетинга. Закон о выборах также требует, чтобы в материалах о выборах появлялись конкретные детали.

Вы также можете получать листовки и рассылки, которые не адресуются или адресованы просто «жильцу».Поскольку они не адресованы лично вам, правила маркетинга не применяются.

Может ли политическая кампания проводить маркетинговые исследования?

Политическая кампания может проводить подлинное исследование так же, как и профессиональные компании по исследованию рынка, чтобы помочь сформировать свои взгляды и разработать политику. Однако сообщения, якобы предназначенные для исследований, которые на самом деле предназначены для получения вашей поддержки сейчас или в какой-то момент в будущем, являются маркетинговыми и могут потребовать вашего конкретного согласия.

Может ли политическая кампания использовать мои контактные данные для маркетинга, если я предоставил их для работы с избирателями?

Избранные представители и их партии не должны использовать ваши контактные данные для прямого маркетинга, если они получили их при работе с избирателями, за исключением случаев, когда они уверены, что вы ожидаете от них такого контакта и не возражаете.

Им потребуется ваше конкретное согласие, чтобы отправлять вам маркетинговые электронные письма и текстовые сообщения или делать автоматические маркетинговые звонки.

Что произойдет, если избранный мной представитель перейдет в другую политическую партию?

Если ваш депутат переходит в другую политическую партию и есть какие-либо сомнения относительно того, ожидаете ли вы или были бы счастливы, если с вами свяжутся в связи с новой партией, ваш депутат должен запросить ваше согласие на продолжение использования ваших данных в маркетинговых целях. .

Могу я чем-нибудь помочь себе?

У вас есть права, когда организации обрабатывают вашу личную информацию.Когда организации собирают вашу информацию, они обычно должны открыто рассказывать, почему они собирают ее, использовать ее только разумным образом, как вы ожидаете, и не должны использовать ее несправедливым по отношению к вам образом.

Предоставляя организации свои личные данные, спросите себя:

• кто собирает информацию?
• это надо?
• что с ним будет делать?
• какие последствия для меня?

Ознакомьтесь с уведомлением о конфиденциальности или условиями организации, чтобы узнать, что она намеревается делать с вашей информацией.Уведомление о конфиденциальности, иногда называемое политикой конфиденциальности или заявлением, должно сообщать вам, кто собирает вашу информацию, для чего она будет использоваться и будет ли она передана другим организациям.

Если неясно, что собирается делать организация, спросите ее, прежде чем предоставлять какую-либо личную информацию, особенно если она является конфиденциальной. Организации могут захотеть использовать вашу личную информацию, чтобы отправлять вам маркетинговые сообщения или передавать ваши данные другим компаниям. Они должны разъяснить вам это, дать вам четкий выбор и, при необходимости, попросить вашего согласия на это.

Если у вас есть опасения по поводу того, как организация обрабатывает вашу информацию, вы должны сначала сообщить ей о своем беспокойстве. Если организация не смогла или не желает решить вашу проблему, вы можете поднять этот вопрос с нами.

Как я могу запретить политическим партиям и другим организациям присылать мне маркетинговые материалы?

В соответствии с Законом о защите данных вы имеете абсолютное право возражать против маркетинга со стороны любой организации и обработки вашей информации для прямых целей.Однако кандидат, политическая партия или участник референдума имеет право отправлять рассылку Freepost, как упоминалось выше.

Вам следует написать им по электронной почте или по электронной почте, чтобы попросить их прекратить использовать вашу личную информацию для рассылки вам рекламных материалов. Когда они получат ваш запрос, они должны прекратить отправлять вам маркетинговые материалы, как только смогут.

Рекомендуемое письмо, которое вы можете отправить в организацию, можно найти здесь.

Иногда партия избирательного округа, местная ассоциация или местная агитационная группа имеет отдельный юридический статус от своей национальной организации.Это означает, что если вы отправите одному из них запрос на прекращение вашего маркетинга, он не будет автоматически применяться к другим.

На веб-сайте ICO есть советы о том, что делать, если вы хотите подать жалобу, и есть информация о ваших правах на личные данные, включая право на удаление ваших данных.

Меня беспокоят личные данные, которые я передал другим организациям. Что мне делать?

У вас есть право получить копию хранящейся о вас информации.Это называется запросом на доступ к субъекту. Это право субъектного доступа означает, что вы можете подать запрос в соответствии с Законом о защите данных в любую организацию, обрабатывающую ваши персональные данные.

У нас есть руководство, как сделать предметный запрос на доступ к копии имеющейся информации о вас.

Определение прямого маркетинга

Что такое прямой маркетинг?

Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, который полагается на прямую коммуникацию или распространение среди отдельных потребителей, а не через третью сторону, такую ​​как средства массовой информации.Почта, электронная почта, социальные сети и текстовые сообщения входят в число используемых систем доставки. Это называется прямым маркетингом, потому что он обычно исключает посредников, таких как рекламные носители.

Ключевые выводы

• Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, который полагается на прямую коммуникацию или распространение среди отдельных потребителей, а не через третью сторону, такую ​​как средства массовой информации.
• Призыв к действию — распространенный фактор в большинстве случаев прямого маркетинга.
• Эффективность прямого маркетинга измерить легче, чем медийную рекламу.

Как работает прямой маркетинг

В отличие от традиционных кампаний по связям с общественностью, проводимых третьей стороной, такой как публикации в средствах массовой информации или средства массовой информации, кампании прямого маркетинга работают независимо, чтобы напрямую общаться с целевой аудиторией. В прямом маркетинге компании доставляют свои сообщения и предложения о продажах через социальные сети, электронную почту, почту или кампании по телефону / SMS. Хотя количество отправленных сообщений может быть огромным, прямой маркетинг часто пытается персонализировать сообщение, вставляя имя или город получателя на видном месте, чтобы повысить вовлеченность.

Призыв к действию — важная часть прямого маркетинга. Получателю сообщения настоятельно рекомендуется немедленно ответить, позвонив по бесплатному номеру телефона, отправив карточку для ответа или щелкнув ссылку в социальных сетях или по электронной почте. Любой ответ — положительный показатель потенциального покупателя. Этот вариант прямого маркетинга часто называют маркетингом прямого отклика.

Таргетинг в прямом маркетинге

Прямой маркетинг, адресованный максимально широкой аудитории, вероятно, наименее эффективен.То есть компания может привлечь несколько клиентов, просто раздражая всех остальных получателей. Нежелательная почта, спам и текстовые сообщения — все это формы прямого маркетинга, от которых многие люди не могут избавиться достаточно быстро.

Наиболее эффективные кампании прямого маркетинга используют списки целевых потенциальных клиентов, чтобы отправлять их сообщения только наиболее вероятным потенциальным клиентам. Например, списки могут быть нацелены на семьи, недавно родившие ребенка, новых домовладельцев или недавних пенсионеров с продуктами или услугами, которые им, скорее всего, понадобятся.

Каталоги — это старейшая форма прямого маркетинга, история которой восходит ко второй половине XIX века. В наше время каталоги обычно отправляются только тем потребителям, которые проявили интерес к предыдущей покупке аналогичного продукта, в то время как социальные сети стали самой современной формой прямого маркетинга. Стратегии таргетинга также можно использовать в социальных сетях при размещении рекламы; такие платформы, как Facebook, позволяют брендам выбирать возраст, пол, демографические данные и даже интересы потенциальных новых аудиторий, которых может охватить реклама.

Многие компании участвуют в маркетинге по подписке или разрешению, который ограничивает их рассылку по почте или электронной почте людям, которые выразили готовность их получать. Списки добровольных подписчиков особенно ценны, поскольку они указывают на реальный интерес к рекламируемым продуктам или услугам.

Что такое прямой маркетинг?

Преимущества и недостатки прямого маркетинга

Директ-маркетинг — один из самых популярных и эффективных маркетинговых инструментов для установления прямой связи с целевой аудиторией.Прямой маркетинг имеет свою привлекательность, особенно для компаний с ограниченным бюджетом, которые не могут позволить себе оплачивать рекламные кампании на телевидении или в Интернете. Тем более, что мир становится все более связанным с помощью цифровых платформ, социальные сети становятся эффективным способом выхода на рынок для клиентов.

Однако основным недостатком прямого маркетинга является повышение профиля и создание имиджа, которое происходит при аккредитации вашего бренда третьей стороной. Например, хотя компания может платить за спонсируемую статью в The New York Times, это может значительно улучшить имидж бренда и помочь «заключить сделку» с клиентами, которые готовы доверять предположительно беспристрастному источнику или внешнему мнению.

По своей природе эффективность кампании прямого маркетинга легче измерить, чем других видов рекламы, поскольку бренды могут анализировать собственную аналитику, отслеживать уникальные исходные коды и эффективно настраивать стратегии, не прибегая к помощи посредников. Компания может измерить свой успех по тому, сколько потребителей позвонили, вернули карту, использовали купон или щелкнули по ссылке.

Что такое прямой маркетинг? Преимущества, шаги и примеры

Что такое прямой маркетинг , и как вы можете построить свою стратегию? Прямой маркетинг — один из самых эффективных методов маркетинга, и он имеет множество преимуществ, например, четко измеримые результаты.

Превращение маркетинга в науку — наша страсть, поэтому в этой статье я расскажу о преимуществах прямого цифрового маркетинга , покажу несколько примеров и пройдусь по этапам успешной кампании.

Что такое прямой маркетинг?

Прямой маркетинг — это тип рекламной кампании , которая направлена ​​на достижение определенного действия в выбранной группе потребителей (например, заказ, посещение магазина или веб-сайта, или запрос информации) в ответ на выполненное коммуникационное действие маркетологом.Это общение может принимать различные форматы, такие как почтовая почта, телемаркетинг, точки продаж и т. Д. Одним из наиболее интересных методов является прямой маркетинг по электронной почте.

Важным аспектом прямого маркетинга является то, что отклик потребителя поддается измерению : например, если вы предлагаете скидку в интернет-магазине, вы должны включить какой-либо файл cookie или пиксель, чтобы вы знали, использовал ли пользователь кода.

Преимущества прямого маркетинга

Прямой маркетинг позволяет продвигать свой продукт или услугу непосредственно целевой аудитории и быстро оценивать результаты, но на этом преимущества не заканчиваются.Вот 6 преимуществ прямого цифрового маркетинга:

1. Высокая сегментация и таргетинг . Одним из больших преимуществ этого типа маркетинга является то, что вы можете охватить определенные сегменты аудитории с помощью персонализированных сообщений. Если вы хотите добиться успеха, вам следует потратить время на исследование и выявление потребителей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, и, таким образом, направить свои усилия на действия, которые действительно работают.

2. Оптимизируйте свой маркетинговый бюджет. Направление прямого онлайн-маркетинга на конкретную аудиторию позволяет ставить реалистичные цели и улучшать продажи при ограниченном бюджете.Если вы правильно оптимизируете свою прямую кампанию, вы достигнете результатов, затратив лишь небольшой процент от стоимости традиционной рекламы.

3. Увеличьте продажи с текущими и бывшими клиентами. Прямой цифровой маркетинг позволяет вам общаться с вашими текущими клиентами, чтобы поддерживать отношения, продолжая приносить пользу. Это также позволяет вам снова связаться со старыми клиентами и создать новые возможности для продаж.

4. Обновите свои стратегии лояльности. Прямой контакт с вашими клиентами позволяет настраивать ваши рекламные акции, электронные письма и предложения для создания мгновенной связи. Чтобы добиться максимальных результатов, вы можете комбинировать методы прямого маркетинга с программой лояльности.

5. Создавайте новые возможности для бизнеса. Прямой маркетинг позволяет вам всегда адаптироваться к требованиям рынка и реагировать более эффективно.

6. Проверяет и анализирует результаты. Кампании прямого ответа дают вам возможность напрямую измерить свои результаты.Воспользуйтесь возможностью выжать максимум из ваших тестов и принимать решения в режиме реального времени.

3 Примеры прямого маркетинга

Самые мощные и инновационные стратегии прямого маркетинга хотят вызвать реакцию целевой аудитории, используя контент, доставляемый непосредственно потребителю, как физически, так и посредством электронного маркетинга. Яркий графический дизайн, удивительный продукт или видео, которое трогает сердца слушателя, могут вызвать прямой отклик у потребителя.Ниже мы рассмотрим три отличных примера прямого маркетинга.

Toyota Corolla

Прямой маркетинг — отличная возможность для бизнеса, если его правильно использовать, но это также хороший способ для агентств продемонстрировать свои навыки. Если они вложат в стратегию все свое творчество и будут использовать действительно шокирующие рекламные приемы, кампания надолго запомнится публике (и привлечет потенциальных клиентов). Отличный пример этого — видео ниже от Toyota .

Touch Branding

Это брендовое агентство, которое максимизирует потенциал своих брендов . Они находятся в Праге и имеют более чем 15-летний опыт работы в глобальных кампаниях. Они разработали план прямого маркетинга с эффектным текстом «Мы отдадим свою кровь за хороший брендинг» и графическим дизайном, который действительно соответствовал идее. Это действительно один из лучших примеров прямого маркетинга, который мы когда-либо видели!

Для прямой почтовой рассылки к письмам прилагался «пакет с кровью» (не волнуйтесь — это был фальшивый).Дизайн электронного письма, который они отправили, был в той же строке, а фотография на обложке на их веб-сайте представляла собой фотографию двух врачей, которые несли пакет с кровью с копией ниже. Фактически, они подходили к Touch Branding в течение всего сезона, и это был способ «зацепить» потенциальные компании за клиентов.

Canva

Красота электронных писем Canva в их простоте. Когда они создают новую концепцию дизайна, они рекламируют ее всем своим подписчикам и отправляют им электронное письмо, чтобы они знали и могли начать применять новый шаблон в своих презентациях и инфографике.В Cyberclick мы большие любители этого инструмента онлайн-маркетинга (поэтому мы можем быть немного предвзятыми) и считаем, что их электронные письма — отличных примеров прямого маркетинга.

Начните маркетинговую кампанию по электронной почте

Готовы начать? Мы шаг за шагом объясним, как запустить кампанию прямой почтовой рассылки:

• Составьте свой список контактов. Первый шаг в разработке кампании прямого электронного маркетинга — это знать, на кого вы собираетесь нацеливаться.На рынке вы можете найти множество списков рассылки по секторам, но вам нужно продолжить настройку и найти пользователей, которые искренне заинтересованы в вашем продукте. Чтобы привлечь потенциальных клиентов, вы можете попробовать провести входящую маркетинговую кампанию на основе контента (например, загрузки электронной книги) или рекламы лидогенерации в Twitter. Что бы вы ни делали, не забывайте, что все, что вам нужно, чтобы сегментировать ваш список контактов, например, как часто они посещают ваш сайт или продукты, которые их интересуют.

• Создайте идеальную почту. Тема, текст, значки и призыв к действию … Ничто в вашей маркетинговой кампании по электронной почте не должно быть случайным. Совместите творчество и сегментацию.

• Введите код или идентификационный пиксель. Как упоминалось выше, одним из ключей к прямому маркетингу является способность точно измерить все результаты. Для этого вам необходимо включить в свои электронные письма код пикселя, который идентифицирует пользователей, пришедших на ваш сайт через эту конкретную кампанию.

• Протестируйте кампанию. Воспользуйтесь преимуществами своих почтовых кампаний, чтобы протестировать A / B-тест и узнать, что действительно работает с вашей аудиторией. Тема, изображения, кнопка, время отправлено … попробуй все возможные варианты.

• Поставить текущую кампанию . Отправьте тестовое электронное письмо, чтобы убедиться, что все работает нормально, и запустите свою кампанию. Но будьте осторожны! Как и в случае с социальными сетями и другими инструментами цифровой рекламы, вы должны отправлять его в идеальное время и день, чтобы избежать простоя, если вы не хотите предаться забвению.

• Отзывы потребителей . Готово! Теперь вам просто нужно подождать, чтобы увидеть реакцию вашей цели. Оставьте разумное время, прежде чем делать выводы, поскольку не все сразу просматривают электронную почту.

• Проанализируйте результаты кампании. Наконец, вы должны измерить, как работает ваша кампания. Сколько людей открыли почту, щелкнули или конвертировали? Если вы пробовали несколько версий, какая из них работает лучше всего и почему? Используйте эти выводы для следующей кампании и посмотрите, как быстро вы запустите действительно эффективную кампанию прямого маркетинга.

Помните, хорошее планирование и подготовка — ключи к успеху для цифровых маркетологов. Удачи в ваших кампаниях прямого маркетинга!

Большая часть охвата кампаний не оказывает никакого влияния на избирателей

По очевидным причинам, по словам Брукмана и Каллы, такие данные относительно редки: немногие кампании хотят предоставить посторонним карт-бланш доступ к своим операциям, особенно когда те посторонние могут счесть их методы совершенно неэффективными.Но во многих отношениях это самый важный вид доступных данных. Он показывает, как ведут себя реальные избиратели и кампании, а не полагается на теоретические опросы. Полученные данные свидетельствуют о том, что много времени, энергии и денег, потраченных на традиционные методы кампании, тратится зря, и что участники кампании, предлагающие проверенную тактику, не имеют доказательств, подтверждающих свои утверждения. Это также ставит под сомнение теорию колеблющегося избирателя, которого можно убедить с помощью достаточного количества листовок, рекламы и разговоров с серьезными добровольцами.На самом деле, как выяснили Брукман и Калла, прямой охват наиболее эффективен для повышения явки избирателей, предполагая, что кампании должны быть сосредоточены на привлечении своих основных сторонников на избирательные участки, а не на охвате мифической середины.

Перед тем, как опубликовать эту статью, Брукман и Калла обрели незначительную известность в области социальных наук, когда опровергли крупное исследование, показывающее, что избирателей можно убедить изменить свои взгляды на однополые браки, если они встретят гея или лесбиянки. Спустя некоторое время пара опубликовала свою собственную статью о кампании по изменению взглядов на трансгендеров, обнаружив, что такое убеждение на самом деле возможно.Это новое исследование показывает, что намеренно организованные кампании убеждения, ориентированные на конкретную проблему, могут изменить взгляды людей легче, чем пристрастные политические кампании.

Я говорил с Брукманом и Каллой об их выводах и о вопиющих неудачах большинства политических кампаний. Наш разговор отредактирован для большей ясности. Чтобы узнать больше по этой теме, прочитайте статью Молли Болл о бессилии политического консультирования в 2016 году.

Эмма Грин: Итак, политическая кампания бесполезна?

Джошуа Калла: Короткий ответ: «Нет.«Кампания может многого добиться. Два десятилетия исследований по регистрации избирателей и сотни полевых экспериментов показывают действительно рентабельные способы увеличения явки в базе.

Но, убедившись, что да, мы обнаруживаем, что в среднем есть очень небольшие эффекты.

Дэвид Брукман: ​​ Несомненно, для тех, кто надеется выиграть выборы или изменить мнение друг друга, заключение должно побудить к переосмыслению способа изменения взглядов.

Зеленый: Как вы отметили, тонна денег тратится каждый цикл выборов на телевизионную рекламу, рассылку рекламных кампаний, агитацию и т. Д., которые призваны убедить избирателей. Как нам бороться с тем фактом, что все эти траты в значительной степени неэффективны?

Kalla: Многие участники кампании думают, что существует большой пул умеренных, нерешительных избирателей, на которых мы можем потратить деньги, чтобы убедить их на нашей стороне. Эта стратегия, вероятно, неправильная. И мы должны скептически относиться к большим притязаниям на убеждение.

5 советов по построению эффективной кампании прямого маркетинга.

Прямое взаимодействие с потребителями может привести к более высокому уровню вовлеченности и более высокой рентабельности инвестиций.

Каждый бизнес хочет донести свое сообщение до потенциальных клиентов. Это то, как вы привлекаете потенциальных клиентов, продаете и повышаете узнаваемость бренда. Прямой маркетинг может быть эффективным методом мгновенного обращения к нужным вам потребителям.

Хотя вы можете подумать, что прямой маркетинг является синонимом нежелательной почты и кампаний по массовым телефонным звонкам, эта форма маркетинга адаптировалась к современной эпохе. Это может происходить онлайн и офлайн, и вашим клиентам это тоже не нужно ненавидеть.

Эта статья познакомит вас с миром прямого маркетинга и расскажет, как вы можете использовать его в своих интересах.

Прямой маркетинг — это рекламная стратегия, направленная прямо на потребителей. В отличие от непрямого маркетинга, который включает в себя тактики цифрового маркетинга, такие как онлайн-обзоры и поисковая оптимизация, эта стратегия пропускает посредников. Вместо того, чтобы поручить агентству или изданию переводить ваше сообщение, вы напрямую общаетесь со своей целевой аудиторией.

Цель прямого маркетинга (иногда называемого маркетингом прямого отклика) — вызвать сильный отклик у потенциальных покупателей и убедить их принять меры.По этой причине призыв к действию (CTA) является важным элементом прямого маркетинга. Вы также хотите, чтобы сообщение было глубоко связано с конкретными покупателями, с которыми вы разговариваете.

Прямой маркетинг может принимать различные формы, охватывая пользователей в Интернете, в торговых точках и даже дома. Обдумывая эту стратегию продвижения, рассмотрите следующие методы прямого маркетинга для своей следующей кампании:

• Маркетинг текстовых сообщений
• Маркетинг чат-ботов
• Телемаркетинг
• Прямой почтовый маркетинг
• Электронный маркетинг
• Таргетированная реклама в социальных сетях
• Событийный маркетинг

Вы никогда не ограничены выбором одного канала для своей кампании.Применение омниканального подхода к маркетингу путем объединения и оптимизации нескольких из этих маркетинговых методов может улучшить результаты.

Независимо от того, какую форму прямого маркетинга вы выберете, помните, что вы говорите от имени своего бренда, поэтому вы хотите произвести убедительное впечатление, которое побуждает к быстрым действиям.

Косвенный маркетинг сегодня может быть предпочтением многих маркетологов, но это не означает, что вам следует отказаться от прямого маркетинга.

До тех пор, пока вы знаете, как адаптировать свою стратегию к современным условиям, прямой маркетинг — это далеко не раздражающая тактика прошлого. Вместо этого это может быть отличным способом повысить вовлеченность клиентов и наладить отношения с потенциальными покупателями, приспособив ваше сообщение к их конкретным интересам.

Вот несколько примеров того, как вы можете оптимизировать свою стратегию и воспользоваться преимуществами прямого маркетинга:

По сравнению с исходящими стратегиями и входящим маркетингом, который позволяет потребителям сделать первый шаг, прямой маркетинг может казаться слишком агрессивным.Однако используемая вами тактика не должна быть напористой. В то время как исходящий маркетинг продвигает ваше сообщение к широкой аудитории, успешный прямой маркетинг имеет тенденцию быть очень целенаправленным.

Вместо того, чтобы навязчиво рассылать сообщения, на которые обратят внимание лишь несколько человек, направьте свои маркетинговые усилия на людей, которым, вероятно, уже небезразлично. Ваше сообщение должно быть обращено непосредственно к определенному сегменту вашей аудитории, предлагая опыт, отвечающий их потребностям и желаниям.

Некоторые исследования показывают, что 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у бренда с таким типом персонализации, что поможет повысить коэффициент конверсии.Благодаря четко определенному целевому рынку вы можете сохранить низкий бюджет на прямой маркетинг, одновременно увеличивая рентабельность инвестиций (ROI).

Ключом к успешной кампании прямого маркетинга является уверенность в том, что вы можете определить, когда действительно достигается успех. Подумайте, какие показатели могут служить индикаторами достижения ваших целей. Например, вы можете рассмотреть возможность отслеживания количества людей, которые выбирают вашу услугу после прямой почтовой рассылки, или скорости отклика клиентов на SMS-рассылку.

Сделав вашу стратегию измеримой, вы сможете понять, когда ваши клиенты не участвуют в ваших усилиях по прямому маркетингу. Даже во время кампании вы сможете настроить свои методы таким образом, чтобы они могли вдохновить вашу аудиторию на действия. После завершения вашей кампании эти хорошо отслеживаемые данные могут помочь вашей команде получить четкое представление о том, что произошло. Например, вы можете увидеть тенденцию того, на каком языке увеличивается рейтинг кликов или какой канал привлекает наибольшее количество взаимодействий с клиентами.

В прямом маркетинге нет ничего сложного. В то время как косвенный маркетинг часто размещает рекламу под видом полезной информации, прямой маркетинг обычно очень популярен. Поскольку вы пытаетесь спровоцировать действия, вам нужно достаточно прямолинейно заявить о своих намерениях с помощью четкого призыва к действию или коммерческого предложения.

Например, если вы ортодонт, продвигающий Invisalign, вы можете прямо предложить пользователям записаться на бесплатную консультацию.Чтобы сделать призыв к действию еще более привлекательным для потенциальных клиентов, многие специалисты по прямому маркетингу предлагают скидки или другие подобные предложения. Возвращаясь к нашему примеру, вы можете следовать своему призыву к действию, указав, что пользователи, которые записываются на лечение во время одного приема, получат скидку в размере 50 долларов.

Успешные специалисты по прямому маркетингу используют клиентоориентированный подход, формируя призыв к действию, который является одновременно творческим и актуальным для целевых клиентов. Пока покупатели точно знают, что вы от них хотите и что они могут от этого получить, вы на пути к созданию эффективной кампании прямого маркетинга.

Ваши усилия по прямому маркетингу не должны — и не должны — заканчиваться только потому, что вы успешно преобразовали членов своей целевой аудитории. Этот тип маркетинга может быть особенно полезен для установления связи с вашими клиентами, поскольку вы напрямую привлекаете их. Со временем у покупателей может развиться эмоциональная связь с вашим брендом, что повысит их лояльность.

Самые эффективные стратегии прямого маркетинга могут реактивировать потребителей.Один из методов, который вы можете использовать, — это сегментировать аудиторию в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся. Таким образом, вы не будете продавать своим нынешним клиентам коммерческую подачу, которую они уже слышали. Вы даете им другие причины вернуться, будь то новый продукт или продвижение.

Мы уже упоминали, что ваша стратегия прямого маркетинга должна быть измеримой, но вы можете использовать свои показатели не только для определения успеха отдельной кампании.

Когда вы сядете и проанализируете показатели нескольких кампаний, вы сможете определить тенденции. Помня об этих тенденциях, вы будете знать, какие каналы и сообщения больше всего находят отклик у ваших покупателей. Вы можете использовать эту информацию, чтобы принимать важные решения для будущих кампаний прямого маркетинга.

Ваши данные о каждом клиенте будут тем больше, чем больше они возвращаются. Воспользовавшись информацией о своих покупателях, вы сможете лучше направить прямое маркетинговое сообщение каждому человеку.Например, растущие данные позволят вам внедрить более эффективные методы перекрестных продаж, которые соответствуют интересам покупателей, чтобы вы могли увеличивать пожизненную ценность клиента с годами.

С помощью прямого маркетинга вы можете отправить свое сообщение непосредственно тем клиентам, которые хотят услышать его больше всего. В кампаниях такого типа нет посредника, а это значит, что у вас есть возможность активно взаимодействовать со своей аудиторией и строить прочные отношения с каждым покупателем.

Если вы готовы приступить к работе с одной из самых эффективных и современных форм прямого маркетинга, не пропустите наше руководство о том, почему SMS-маркетинг должен быть в вашем наборе инструментов.

Услуги печати и продажи политических кампаний

Ищете лучшего партнера в области печати на предстоящих выборах? PrintPlace позволяет выбирать из множества материалов для печати политических кампаний.

Вот что нужно искать и что PrintPlace может предложить, чтобы помочь продвинуть вашего кандидата в качестве следующего победителя в предстоящих политических кампаниях:

Множество настраиваемых параметров печати

Защитные покрытия премиум-класса — Выделитесь ярким сиянием глянцевого покрытия UV или средним глянцем gloss . Matte для более детального оформления ваших брошюр и листовок.

Варианты складывания карточек стойки, брошюр , и листовок — — Отправьте исчерпывающее, но краткое сообщение в виде открытки, сложенной втрое, или подробно изложите планы вашего кандидата в двух, трех, или четырехпанельная брошюра.

Durable Бумага и карточки для улучшения впечатления, которое вы производите на каждом флаере, открытке, брошюре или карточной стойке. Выберите от 70 фунтов, 80 фунтов до 100 фунтов . бумага или 10 пт., 14 пт., 16 пт. Карточки .

Полная прямая почтовая рассылка

Обеспечьте, чтобы ваши усилия по печати выборов достигли тех голосов, которые будут иметь значение. Наши услуги прямой почтовой рассылки включают:

• Обработка 1 списка рассылки
• Сертификация CASS
• Адрес для струйной печати
• Предварительная сортировка почты для автоматизации тарифов
• Удаление дубликатов по запросу

Ознакомьтесь с требованиями к рассылке для получения дополнительной информации или на странице USPS для получения подробной информации о прямой почтовой рассылке.

Специальные возможности для завершения вашей политической кампании Печать

Добавьте перфорацию к формам, включенным в ваши открытки, брошюры или флаеры. Приложите лотерейный билет, который ваши избиратели могут заполнить, чтобы подтвердить свое присутствие на мероприятии.

Вы также можете разослать конвертов для денежных переводов для сбора пожертвований непосредственно от спонсоров. Попросите их отправить наличные или заполнить данные своей кредитной карты.

Наличие интерактивной части в печатных материалах кампании увеличивает взаимодействие с потенциальными избирателями и сторонниками.

Быстрое время печати

Завершите и утвердите свой заказ до 9:00 19:00 CST , и его можно будет распечатать в тот же день. Выберите в тот же день в качестве времени выполнения заказа и утвердите свой заказ до этого времени.

Срок сдачи начинается, когда вы утверждаете иллюстрацию материала кампании, и заканчивается, когда заказ отправлен на отгрузку.

Цветовой режим файла должен быть в CMYK

• В Photoshop вы можете выбрать Изображение> Режим> Цвет CMYK.
• В InDesign выберите «Окно»> «Цвет».
• В Illustrator выберите «Файл»> «Цветовой режим документа»> «Цвет CMYK».

Файл должен иметь разрешение 300 dpi. В противном случае ваши изображения или увеличенные элементы будут распечатаны размытыми или пиксельными.

Следуйте за обрезом при разработке материалов предвыборной кампании . Цвет или изображение фона произведения искусства не должны выходить за обрез. Не оставляйте пространство за обрезным бланком, так как при печати он будет казаться белым или обрезанным.

во времена коронавируса — Direct Edge

Как было впервые опубликовано на Medium.com:

Сезон кампании 2020 года не будет похож ни на какой другой. Глобальная пандемия вызвала сдвиг в том, как избиратели потребляют информацию, и политическая прямая почтовая рассылка будет играть жизненно важную роль в кампаниях 2020 года.

Еще до пандемии прямая политическая рассылка резко увеличивалась. Расходы на политическую почту в среднесрочной перспективе 2018 года достигли колоссальных 583 миллионов долларов, что на 11% больше, чем на выборах 2016 года, и на 42% больше, чем в среднесрочной перспективе в 2014 году.

При большем количестве людей дома и кампаниях, не желающих привлекать избирателей лицом к лицу, проведение кампании во время коронавируса будет означать, что еще больше внимания будет уделяться почтовому ящику.

Почему почта?

Есть два способа получить информацию непосредственно в руки избирателей. Первый способ — в поле — ходить от двери к двери и посещать фирменные политические мероприятия. Тратить время и усердно работать, чтобы напрямую связаться с избирателями, всегда были одним из ключей к успешной кампании.Но из-за пандемии полевые работы практически прекратились.

Второй способ — это прямая почтовая рассылка, которая вскоре станет одним из основных способов охвата избирателей. Люди дома и читают почту. У нас есть заинтересованная аудитория, и мы должны ею воспользоваться.

Дополнительные примеры прямой почтовой рассылки можно найти в Интернете по адресу directge.gop/portfolio

В качестве примера, когда я получил заявку на перепись по почте, я сразу же получил онлайн и заполнил ее, вместо того, чтобы бросать ее на прилавок на потом.Почему? Потому что он был там, а я застрял дома. Опять плененная публика.

В последние несколько избирательных циклов прямая почтовая рассылка и цифровая реклама были способами прямого нацеливания на определенные профили избирателей с использованием данных первой партии. Но теперь, когда такие платформы, как Google, ограничивают это использование, а неопределенность по поводу Facebook продолжает витать, прямая почтовая рассылка — последний и самый надежный способ провести целевую и устойчивую кампанию по обмену сообщениями с минимальными потерями или без них.

Просвещение избирателей сейчас как никогда важно, и не только по политическим вопросам.Моя фирма в последнее время разослала избирателям информацию о том, где пройти тестирование на COVID-19. Мы также информируем избирателей о том, где и как голосовать. Голосование по почте станет одной из самых ярких историй выборов 2020 года. Кампании должны адаптироваться, и они должны играть роль в обучении своих сторонников тому, как, когда и где голосовать.

Прямая почтовая рассылка читается на 67 процентов, что является рекордным показателем.

Согласно опросам перед пандемией во Флориде и Огайо, 83 процента избирателей говорят, что проверяют свой почтовый ящик не менее пяти раз в неделю.Опыт подсказывает мне, что процент только вырос. Некоторые устали от социальных сетей и экранного времени. Люди не так много слушают радио в своих машинах. В больших гонках телевидение по-прежнему является королем, но оно дорогое и недоступно для некоторых кампаний. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих политических денег, залезьте в почтовый ящик.