семантическое и пословное, операторы ключевых слов| SEOFY

Официально в Яндексе нет типов соответствия кроме пословного и семантического. Зато есть модификаторы (или операторы) ключевых слов. Как раз на основе них директологи выделяют широкое, фразовое и точное соответствие по аналогии с Google Рекламой. Несмотря на схожие названия, принципы показа и охваты сильно различаются.

Для начала рассмотрим модификаторы соответствия.

Операторы соответствия Яндекс

Операторы соответствия используются не только в Директе, но и для подбора слов и проверки частоты в Wordstat.

! — Фиксирует словоформу. Если поставить перед словом, то показов по запросам с другим падежом или числом не будет.

Может быть полезно для ключевых слов, где от словоформы зависит значение, например:

• ВАЗ и ваза;
• окна ВЕКА и окно XVII веков.

+ — Фиксирует присутствие стоп-слова. Важно для тех ключевых слов, где от присутствия предлога зависит смысл, например:

• Туры из Москвы и Туры по Москве;
• крем для загара и крем после загара.

» » — Фиксирует количество слов. Отсекает все дополнительные слова . Показы будут только по запросам, содержащим слова в кавычках. Порядок слов и словоформа могут быть разные.

[ ] — Фиксирует порядок слов. Нужно в тех фразах, где важен порядок слов в запросе, например, продажа билетов:

Билеты Москва Санкт-Петербург и билеты Санкт-Петербург Москва.

( | ) — Группируют слова при сложных запросах. Соответствует союзу “ИЛИ”. Например:

чтобы не добавлять отдельно “купить Lada” и “купить Лада”, можно добавить: купить (Lada | Лада)

Означает что из конструкции ( | ) будет выбрано или первое слово или второе.

Но на практике, кроме как для подбора в Wordstat, этим не пользуются.

Широкое соответствие

Широкий тип соответствия присваивается по умолчанию, когда ключевая фраза добавлена без операторов.

Широкое соответствие дает максимальный охват поисковых запросов. Запрос подбирается исходя из пословного соответствия ключевой фразе или семантического (по смыслу).

Пословное соответствие

Объявление будет показано по поисковым запросам, которые обязательно содержат ВСЕ слова из ключевой фразы и другие слова. Словоформы и порядок слов могут быть различные. 

Например, для ключевой фразы “пластиковые окна” пословным будут считаться запросы:

• окна пластиковые
• пластиковое окно
• ремонт пластиковых окон и т.д..

Смысл поискового запроса может сильно отличаться от смысла ключевой фразы. Дополнительные слова могут задавать совершенно иной посыл, поэтому очень важно прорабатывать минус-слова.

В примере выше, поисковый запрос “ремонт пластиковых окон” может быть неинтересным для показа. Часть фирм специализируется только на установке пластиковых окон и не оказывают ремонтных услуг.

Семантическое соответствие

Когда объявление показывается по синонимам или близким по смыслу фразам показ запускает семантическое соответствие. Оно и раньше было в Яндекс.Директе, но в отчетах обозначалось как «синонимы».

Семантическое соответствие не всегда корректно отрабатывает показы, поэтому у директологов часто возникают вопросы, как его можно отключить.

Реальный пример семантического соответствия:

Для ключевой фразы “грузоперевозки газель”, алгоритм подобрал синоним “перевозки газель”, а значит можно показать объявление по запросу “газели для пассажирских перевозок”. В процессе таких упрощений потерялось важное отличие: грузоперевозки и пассажироперевозки — это два совершенно разных бизнес-процесса, которые между собой не пересекаются.

Как отключить семантическое

Никакого инструмента по отключению показа по семантическому соответствую нет. Все что можно сделать — это ограничить показы по нерелевантным запросам через минус-слова или использовать операторы. 

Например: оператор ! поможет фиксировать словоформу и тогда слово не будет заменено на синонимы.

Но использование оператора сильно уменьшит охват по запросам. Не будет показов не только по синонимам, но фразам с другим падежом или числом. 

Фразовое

Фразовым считают соответствие, когда ключевое слово обернуто кавычками.

В таком случае вы оставляем показы по разным словоформам, но только выбранных слов. В запросах не будет никаких дополнительных слов.

Такое соответствие очень сильно снижает число показов и кликов.

Я рекомендую использовать его только для ВЧ запросов, чтобы не добавлять миллион хвостов в минус-слова.

Добавляем ВЧ фразу в кавычках и фразы с интересными для нас хвостами в широком соответствии.

Например: добавляем “пластиковые окна” и фразы в широком соответствии:

• пластиковые окна установка
• пластиковые окна стоимость
• пластиковые окна заказать и т.д.

Таким образом наше объявление уже не будет показываться по запросам “ремонт пластиковых окон” или “гост по пластиковым окнам”. Но объявление покажется при запросе «пластиковое окно» и по всем запросам, связанным с установкой, стоимостью и заказом.

Точное

Точным считают соответствие, когда ключевую фразу оборачивают в кавычки и фиксируют словоформу каждого слова через !.

В таком случае вы будете показываться только если запрос на 100% будет совпадать с добавленным ключевым словом. Количество показов в урезается максимально.

Например, для фирмы пластиковых окон может быть не интересен показ по запросу «пластиковое окно», так как их интересуют крупные заказы.

Или другой пример: мы продаем вазы для цветов и хотим добавить ключевую фразу «купить вазу». Но можно получить сотни тысяч нецелевых показов по очень популярному запросу «купить ВАЗ» или менее распространенному «куплю вазу». В таком случае можно использовать точное соответствие.

Для большинства рекламных кампаний такая строгость не требуется. Как правило хватает широкого и фразового соответствия в совокупности с проработкой минус-слов.

Вывод

В Яндекс Директе нет такого широкого соответствия как в Google Рекламе, поэтому и мусорных показов как правило сильно меньше. И все же, если добавить высокочастотные запросы в широком соответствии, вы рискуете снизить CTR кампании и получить нецелевые клики. Поэтому пользуйтесь операторами, прорабатывайте минус-слова на этапе создания кампании и просматривайте отчеты по поисковым запросам.

Алена Рыбина

С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях (Facebook, Instagram, VK).
Работала с управлением репутацией и SMM.

Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.

seofy.ru/obratnaya-svyaz/

Поделиться

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords

Здравствуйте!

Типы соответствий ключевых слов — это то, насколько точно соответствует ключевая фраза в объявлении запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их четыре, а в Яндекс. Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы рекламу увидели целевые пользователи, необходимо научиться правильно выбирать типы соответствий. Иначе часть бюджета вылетит в трубу. 

Этот материал поможет вам понять, как работают типы соответствий для ключевых и минус-слов в обоих рекламных сервисах.

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Чтобы показывать объявления целевым пользователям, настраивая кампанию в Google Рекламе, укажите корректные типы соответствий.

Для ключевых слов

В Google Рекламе вы можете установить широкое, фразовое и точное соответствие для ключевых слов, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании. 

Широкое соответствие. 

Этот тип соответствия указан в настройках кампаний по умолчанию. Он никак не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если в их запросе ключевое слово будет написано с ошибками или опечатками. Объявление высветится даже на синоним указанного в настройках ключевого слова.

Вы можете сузить аудиторию, не меняя типа соответствия. Просто используйте минус-слова. Например, укажите в настройках -пальто, -шубы, если в вашем интернет-магазине нельзя заказать такую одежду.

Фразовое соответствие. 

При таком типе соответствия пользователи увидят объявление, если в их запросе будет ключевое слово и близкие ему варианты. Объявление высветится, если в запросе будут:

• дополнительные слова до и после ключевого слова;
• ключевые слова с ошибками и/или опечатками;
• однокоренные слова;
• сокращения и аббревиатуры. 

Но есть и исключения — пользователь не увидит рекламу, если между составляющими ключевого слова будут дополнительные слова.

Указывая фразовое соответствие, помните, что сервис будет рассчитывать ставку для самих ключевых слов, а не для их близких и похожих вариантов.  

Благодаря фразовому соответствию в настройках РК, вы поймёте, по каким именно запросам пользователи могут искать вашу продукцию. Настроив рекламу именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета в пустоту.

Точное соответствие. 

Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе словосочетание, которое полностью совпадает с ключевым словом или максимально на него похоже. Похожие варианты — это фразы, у которых один смысл с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов. 

Точное соответствие ключевых фраз можно установить в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок — «[мужские куртки]». 

Модификатор широкого соответствия.

С помощью таких настроек вы можете уточнять ключевые слова. Чтобы установить его, поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом в запросе пользователя могут быть другие слова до, после и между составляющими ключевого слова.  

Модификатор широкого соответствия поможет отыскать наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям именно по ним. CTR и коэффициент конверсии со временем увеличатся. Если у вас есть внушительный опыт настройки контекстной рекламы, смело используйте модификатор широкого соответствия. Если же такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, а вы не сразу поймёте, почему это произошло.

Для минус слов

Для минус-слов тоже можно задавать типы соответствий. Используя их, вы сможете исключить показ объявлений нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. У минус-слов всего три типа соответствий — широкое, фразовое и точное. 

Широкое соответствие. 

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любым запросам, в которых есть любые части минус-слова в абсолютно любом порядке. Такие настройки установлены в Google Рекламе по умолчанию. Однако если в запросе есть только часть минус-слова, то пользователь рекламу увидит.  

Фразовое соответствие. 

При таких настройках пользователи не увидят объявление, если в их запросе будут все составляющие минус-слова в заданном порядке. При этом в запросе могут присутствовать другие слова. 

Точное соответствие.

При точном соответствии пользователи не увидят рекламу, если в их запросе присутствуют все минус-слова именно в таком порядке, какой указан в настройках РК. 

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам — аналог широкого соответствия в Google Рекламе, — сужать таргетинг, используя операторы для ключевых и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевым словам в Яндекс.Директ можно задать только широкое соответствие. Установите его на этапе создания рекламной кампании в блоке «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

В открывшемся окне сдвиньте переключатель в положение «Вкл» и сохраните настройки.

После таких изменений пользователи увидят объявления, вбив ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые определит Яндекс.Директ. 

Для точного таргетинга используйте операторы. Всего их шесть:

Помните, что ключевые фразы работают по-разному в сетях и на поиске. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Перед показом рекламы в сетях Директ будет учитывать тематику площадок и интересы пользователя, а потом уже «смотреть» на ключевую фразу.

Статья в тему: Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Для минус слов

С помощью минус-слов в Директе вы сможете запретить показ рекламы по запросам, в которых содержатся такие слова. К ним тоже применимы операторы:

Заключение

Контекстная реклама — не такой уж простой инструмент. Используя некорректные типы соответствия или операторы, вы рискуете уменьшить количество показов и не получить заявок. 

А вы пользуетесь типами соответствий и операторами? Расскажите о своих успехах и фейлах в комментариях.

Типы соответствия ключевых слов Google Ads [2023]

Вы когда-нибудь искали что-то в Google только для того, чтобы найти объявление, в котором использовалась другая фраза, но которое дало вам конечный результат, который вы искали?

Или, может быть, вы видели поисковые запросы, в которых результаты объявлений каким-то образом совершенно не соответствовали действительности.

Обе ситуации можно отнести к разным типам соответствия ключевых слов в Google Ads. Это происходит, когда Google интерпретирует ваш запрос и пытается соединить его с объявлениями, ориентированными на несколько похожие ключевые слова, и хотя обычно Google довольно прав в деньгах, нет никаких гарантий.

Как рекламодатель, вы, конечно же, хотите свести к минимуму размещение нерелевантных объявлений по ряду причин. Они могут снизить показатель качества, снизить вероятность того, что кто-то сделает конверсию по вашему объявлению, и потенциально могут привести к пустой трате средств на рекламу, если они это сделают, поскольку маловероятно, что они совершат конверсию.

Поэтому необходимо иметь стратегию типа соответствия ключевых слов для ваших кампаний Google Ads. И в этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о типах соответствия ключевых слов Google Ads в 2023 году, в том числе о том, что представляют собой различные типы соответствия, как они работают и когда следует их использовать.

Что такое типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов говорят Google, насколько точно вы хотите, чтобы они придерживались вашего списка ключевых слов. Некоторые типы соответствия позволяют отображать результаты поиска, когда пользователь использовал синонимы, близкие значения или ключевые слова не по порядку. Другие хотят отображать только те поисковые запросы, которые точно соответствуют ключевому слову.

Почему важны типы соответствия ключевых слов?

Типы соответствия ключевых слов могут абсолютно повлиять на ваши кампании. Это может быть разница между словами парикмахеру: «Э, я гибкая, покажите мне прическу, которая, по вашему мнению, будет выглядеть лучше всего, если она будет до плеч с челкой» и «Я хочу точно такую ​​же картинку и не более дюйма». выше моих плеч; Я принес линейку.

Существует три разных типа соответствия ключевых слов, и они напрямую влияют на то, в каких поисковых запросах появляется ваше объявление. Это может повлиять на релевантность объявления, охват и (конечно) ваши конечные результаты.

Поэтому важно быть стратегическим и преднамеренным при настройке типов соответствия ключевых слов.

Если вы укажете «Рождественские светодиодные фонари», вы хотите, чтобы вместо этого отображались поисковые запросы «Рождественские фонари», «Уличные фонари на Рождество» или только «Рождественские светодиодные фонари»? Вполне возможно, что если вы продаете только светодиодные фонари, а большинству пользователей, которые ищут «уличные рождественские огни», нужны только более дешевые варианты, вы будете появляться во многих нерелевантных поисковых запросах, что в результате снизит ваш CTR.

Это небольшое изменение во фразе, но оно может иметь значение между захватом продажи или ее потерей.

Вы можете использовать типы соответствия ключевых слов, чтобы расширить охват или уточнить условия поиска, по которым могут размещаться ваши объявления. Все типы соответствия ключевых слов могут иметь место в стратегии рекламодателя, но очень важно понимать, как их использовать.

Объяснение трех типов соответствия ключевых слов Google Ads

Как мы уже упоминали, существует три типа соответствия ключевых слов: ключевые слова с широким соответствием, ключевые слова с фразовым соответствием и ключевые слова с точным соответствием.

Давайте рассмотрим каждый из них в порядке убывания от наименее точного к наиболее точному.

Широкое соответствие

Ключевые слова с широким соответствием предоставят Google максимальную гибкость в выборе условий поиска, по которым может размещаться ваше объявление.

При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления могут появляться в результатах поиска, которые относятся к вашему ключевому слову.

Если вы используете ключевое слово «специалист по ирригации», ваше объявление может быть показано по следующим запросам:

• Специалист по уходу за газонами
• Спринклерная установка
• Ремонт оросительной системы
• Замена водяного клапана
• Сельскохозяйственная ирригационная инспекция
• Коммерческое управление орошением

Некоторые из этих условий могут соответствовать вашим услугам; некоторые не могут. Они вообще не должны включать ваше ключевое слово напрямую. При этом могут учитываться поисковые действия пользователя, содержание вашей целевой страницы или несколько ключевых слов в группе объявлений.

Они также являются типом соответствия ключевых слов по умолчанию. Форматирование заключается в простом вводе ключевого слова в группу объявлений без знаков препинания, кроме запятой, отделяющей его от следующего.

Плюсы и минусы широкого соответствия ключевых слов

Это наиболее расплывчатое определение типа соответствия ключевому слову, и оно имеет очень четкие плюсы и минусы.

Ключевые слова с широким соответствием могут значительно расширить охват. Вы можете появляться в результатах поиска по ключевым словам, которые иначе не могли бы найти, и благодаря этому получать конверсии.

Однако существует также высокий риск того, что вы окажетесь в значительном количестве поисковых запросов, которые не подходят.

Вернемся к примеру с ключевым словом специалиста по ирригации. Если вы только выполняете установку ирригации для новых застроек, вам не захочется звонить одному домовладельцу, чтобы отремонтировать несколько клапанов, или получать предложения от местных полей для гольфа для текущего обслуживания. Вы можете получать клики и потенциальных клиентов, которые не имеют отношения к делу.

Или, может быть, вы только предлагаете домовладельцам ремонт оросительной системы. Вам не очень поможет, если коммерческие агенты будут звонить вам для установки. Это идет в обоих направлениях.

Минус-слова, таким образом, необходимы для увеличения шансов того, что вы обнаружитесь в правильных поисках (и снижения шансов того, что вы не появитесь в неправильных ).

Когда их использовать

Вам следует избегать широкого фразового соответствия, когда вы только начинаете работу и если у вас ограниченный бюджет.

Если у вас большой бюджет, а вашей учетной записью управляет агентство или высококвалифицированный внутренний сотрудник, вы можете сразу же использовать ключевые слова с широким соответствием, но будьте предельно осторожны с поисковыми запросами, которые они генерируют.

Активно добавляйте минус-слова в эти кампании, чтобы не расходовать рекламу впустую.

Если у вас есть больше места в вашем бюджете, этот тип соответствия может генерировать огромный объем, поэтому его стоит протестировать.

Соответствие фразе

Далее у нас есть ключевое слово фразового соответствия!

Это баланс между ключевыми словами с широким и точным соответствием, и для некоторых клиентов это хорошая золотая середина.

Ключевые слова с фразовым соответствием позволяют показывать ваше объявление при поиске, который включает значение вашего ключевого слова.

Думайте синонимы и похожие значения. Значение ключевого слова может подразумеваться, а это означает, что пользователям не нужно воинственно вводить точные ключевые слова, чтобы увидеть ваше объявление.

Вернемся к ключевому слову специалиста по ирригации. С ключевыми словами с фразовым соответствием вы можете появляться в следующих поисковых запросах:

• Специалист по ремонту ирригационных систем
• Эксперт по ирригации
• Эксперт по ирригации жилых помещений

Ключевые слова с фразовым соответствием могут заключаться в кавычки при вводе их в группу объявлений. Таким образом, они будут выглядеть так:

«Ключевое слово»

Плюсы и минусы фразового соответствия Ключевые слова

Как и у всех типов соответствия ключевых слов, у этого есть свои плюсы и минусы.

Как мы упоминали выше, это может быть хорошая золотая середина между двумя более экстремальными типами совпадений. Он более гибкий, чем точное соответствие, предоставляя вам более широкий охват, но более конкретный, чем широкое соответствие, поэтому вы можете иметь немного больше контроля.

Стоит отметить, что более разнообразные места размещения с фразовым соответствием могут означать, что вы платите за клик немного меньше, чем при точном соответствии. И все же это поле ключевых слов не настолько разнообразны, что клики и показы, которые вы получаете, вряд ли будут конвертироваться.

Это солидный щелчок на средней дистанции, относительно высокий и релевантный.

Однако есть место для нерелевантности рекламы, поэтому вы все равно захотите использовать минус-слова.

Когда их использовать

Ключевые слова с фразовым соответствием — хорошее начало для брендов со средним и высоким бюджетом, потому что они дают вам некоторое пространство для игры и обучения при сборе данных, но не настолько, чтобы они слишком быстро тратить рекламу.

Они дают вам больше контроля и увеличивают результаты, которые вы получите сразу же, если ваше исследование ключевых слов было точным.

Точное соответствие

Наконец, у нас есть ключевые слова с точным соответствием.

Примерно так они и звучат: они позволят вашим объявлениям показываться только в тех поисковых запросах, которые имеют точно такое же значение или намерение, что и ключевое слово.

Для ключевого слова «специалист по ирригации» будет отображаться следующее:

• Специалисты по ирригации
• Специалист по ирригации
• Специалист по ирригации
• Специалист по ирригации рядом со мной

Для точного соответствия ключевые слова должны быть заключены в скобки. Это будет выглядеть так:

[ключевое слово]

Плюсы и минусы ключевых слов с широким точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием дают вам максимальный контроль над тем, какие поисковые запросы могут выполняться вашими объявлениями. Иногда такой контроль может быть полезным.

В некоторых случаях это может быть ограничением.

Эти ключевые слова являются чрезвычайно точечными, поэтому вам будет проще увидеть, какие из них работают, а какие нет. Если ваше исследование ключевых слов было правильным, у вас также больше шансов конвертировать пользователей с точным соответствием ключевых слов. Это также может обеспечить более качественные лиды.

Стоит учитывать и недостатки. Вы увидите уменьшение общего количества мест размещения, на которые вы имеете право. В конце концов, меньше возможностей для размещения означает меньший период размещения.

Вы также можете в конечном итоге платить больше за клик, что может привести к увеличению стоимости лидов и кликов. Поскольку это также может означать более качественные лиды, это автоматически не является чем-то плохим, но на это стоит обратить внимание.

Когда их использовать

Во многих случаях мы рекомендуем нашим клиентам сразу начинать с ключевых слов с точным соответствием. Это позволяет вам набирать обороты и давать Google конкретные указания, пока вы (и Google) собираете данные. Это может быть полезно сразу же, а также когда вы хотите увеличить масштабы, расширившись до других ключевых слов в долгосрочной перспективе.

Если у вас очень ограниченный бюджет, придерживайтесь ключевых слов с точным соответствием, пока не получите надежные данные и не почувствуете себя более комфортно, расширяя охват по высокоэффективным ключевым словам. Вы можете открыть их для фразового соответствия и/или широкого соответствия ключевому слову, как вам удобнее.

Как установить типы соответствия ключевых слов в Google Ads

При настройке кампаний есть два разных способа добавления типов соответствия ключевым словам.

Когда вы планируете свои кампании в Планировщике ключевых слов Google во время исследования ключевых слов, вы увидите возможность установить тип соответствия ключевого слова при добавлении фраз в группы объявлений. Широкое соответствие используется по умолчанию (как обычно), но вы можете изменить это.

А когда вы создаете отдельные кампании и группы объявлений, вы можете использовать форматирование, чтобы указать разные типы соответствия для каждого отдельного ключевого слова. Если вы когда-нибудь забудете форматирование, хорошая новость заключается в том, что у Google оно есть прямо под полем ключевого слова.

Имейте в виду, что вы можете изменить типы соответствия (и сами ключевые слова) в любой момент времени. Для этого вы можете просматривать и редактировать отдельные группы объявлений, а затем редактировать отдельные ключевые слова и их типы соответствия.

4 различных стратегии соответствия ключевых слов для тестирования

Выше мы предоставили основные рекомендации по нашему методу перехода к стратегиям соответствия ключевых слов.

Суть в виде краткого обзора: начните с точного совпадения и продвигайтесь вверх, тестируя более гибкие варианты по мере того, как вы видите и оцениваете результаты.

Существуют и другие стратегии соответствия ключевых слов, которые вы можете использовать по мере создания и запуска своей учетной записи. Давайте посмотрим на каждый из них.

Использование широкого соответствия для поиска ключевых слов с высоким намерением

Иногда нас может застать врасплох, какие ключевые слова оказались эффективными для наших кампаний.

Вот где ключевые слова с широким соответствием блестят. Они могут помочь нам найти новые ключевые слова и достичь мест размещения, о которых мы никогда бы не подумали, даже после обширного исследования ключевых слов.

Это верно как для текстовых, так и для товарных объявлений.

Вы можете определить новые выигрышные термины, и если вы хотите настроить их более конкретно, вы можете добавить их в свою группу объявлений в качестве ключевого слова с фразовым или точным соответствием.

Сочетание широкого соответствия с таргетингом на определенную аудиторию

Некоторые рекламодатели предпочитают использовать ключевые слова с широким соответствием, одновременно используя другие типы таргетинга на аудиторию, чтобы повысить релевантность своих мест размещения в целом, сохраняя при этом гибкость ключевых слов.

Вы можете добавить такие качества, как демографические данные, интересы, хобби и онлайн-поведение, чтобы помочь более эффективно ориентироваться на сегменты аудитории, которые вы больше всего хотите охватить.

Использование широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок

Сила интеллектуального назначения ставок с ключевыми словами с широким соответствием иногда может показаться обманом, если он работает.

Если в вашей кампании или учетной записи достаточно данных о конверсиях для правильного использования интеллектуального назначения ставок, добавление ключевых слов с широким соответствием в ваши уже работающие кампании и группы объявлений приведет к их дальнейшему расширению.

Ставьте больше на ключевые слова с точным соответствием

Хотите получить максимальную отдачу от ключевых слов с высокой ценностью, которые, как вы знаете, приносят прибыль?

Не бойтесь ставить на них больше.

Реальность такова, что вы, вероятно, в любом случае будете платить больше за ключевые слова с точным соответствием. Однако некоторые бренды предпочитают намеренно предлагать здесь еще больше, зная, что качество лида будет выше.

Затем они будут полагаться на недорогие ключевые слова с широким соответствием, чтобы увеличить охват при более низкой цене за клик, сохраняя при этом хорошие результаты.

Заключительные мысли

Типы соответствия ключевых слов — это только одна часть уравнения, которую необходимо учитывать, но она очень важна. В сочетании с сильной стратегией ключевых слов и надежным использованием минус-слов вы будете на правильном пути к получению релевантных мест размещения объявлений и реального импульса. Наше экспертное агентство Google Ads может помочь вам настроить и то, и другое.

Узнайте больше о том, как выполнить Основы Google Search Ad здесь . А если вам нужна помощь в управлении кампаниями и их оптимизации, узнайте больше о том, как мы можем вам помочь, по телефону связавшись с нами по телефону

5 типов соответствий ключевых слов в Google Ads и их использование

является типом соответствия?

Назначая параметры для каждого ключевого слова, типы соответствия контролируют, насколько применим поиск пользователя запрос должен быть для Google, чтобы показать объявление в своих результатах.

Существует пять различных типов совпадений, которые вы можете просмотреть: Точное совпадение , Фраза Match, Broad Match, Broad Match Модификатор и Отрицательное совпадение .

В зависимости от того, что вы выберете, ваше объявление будет отображаться в результатах поиска Google каждый раз, когда пользователь ищет запрос, тесно связанный с вашим ключевым словом.

Дайвинг в подробности

Если вы выберете точное совпадение (точное совпадение), пользователю придется точно искать для того, что вы рекламируете, делая ваше объявление более релевантным.

Принимая во внимание, что если вы выберете общий тип соответствия (широкое соответствие), больше пользователей увидит ваш реклама, но только пара сочтет ее актуальной.

Давайте посмотрим, как различные типы ключевых слов Google Ads могут вызывать объявлений:

Простыми словами, если ваши ключевые слова более целенаправленны, у вас будет меньший поиск. аудитории, в то время как в случае, если ваши ключевые слова менее таргетированы, у вас будет лучший достигать.

5 Типы ключевых слов (соответствия) в Google Ads

1. Точное соответствие (минимальный охват, максимальная релевантность)

   Объявление отображается только тогда, когда пользователь ищет точное ключевое слово или его вариант. близко к этому. Однако если выполняется поиск по точным ключевым словам, но в неправильном порядке, объявление не будет курок.



2. Фразовое соответствие (средний охват, средняя релевантность)

   Объявление отображается только тогда, когда пользователь ищет фразу, включающую ваше ключевое слово или аналогичный вариант. Дополнительные слова до и после ключевого слова могут быть добавлены для показа объявления, но не между ними.



3. Широкое соответствие (максимальный охват, минимальная релевантность)

   Объявление отображается только в том случае, если ключевое слово соответствует условиям поиска, релевантным Google. Реклама или ее разновидность.
   

   Это означает, что ключевое слово целиком не требуется в поисковом запросе для запуска объявление.



4. Модифицированное широкое соответствие (чуть более низкий охват, большая релевантность)

   Объявление показывается только в том случае, если ключевые слова входят в состав поискового запроса в точной или похожей форме.
   Знак «+» должен содержать ключевые слова, чтобы определить, что он должен быть частью поиска для запуска объявления.



5. Отрицательное совпадение (используется для повышения релевантности посетителей сайта)

   В отличие от четырех других типов, Минус-совпадение предотвращает запуск вашего объявления по похожим нерелевантным поисковым запросам.
   

   Перед ключевым словом необходимо добавить знак «-«, чтобы оно не отображалось. Это помогает отточить конкретные поисковые запросы, тем самым способствуя вашей рентабельности инвестиций (возврату инвестиций).

Выбор Правильное соответствие ключевым словам в Google Ads

Выбор правильного типа соответствия зависит от цели вашей кампании и вашего Финансовый план Google Ads.

Пока вы продвигаетесь вперед с конкретными типами соответствия для ваших ключевых слов, вы дополнительно вам нужно следить за своей кампанией Google Реклама, чтобы убедиться, что вы адаптируете практические методология для достижения ваших бизнес-целей.