как их сделать в 2023 году

Содержание

• Что такое шаблоны объявлений в Яндекс.Директ?
• Преимущества использования шаблонов
• Как сделать шаблон объявления в Яндекс.Директ

Статья обновлена 23.07.2022

С каждым годом конкуренция в контекстной рекламе Яндекс.Директ растет, и стоимость привлечения лидов увеличивается. Чтобы получать целевые и недорогие заявки, маркетологи используют различные инструменты. Один из таких — шаблоны рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Прочтите эту статью до конца и узнайте, как эффективно применять шаблоны в своих рекламных кампаниях.

Что такое шаблоны объявлений в Яндекс.Директ?

В Яндекс.Директ есть две распространенные стратегии сборки рекламных объявлений. В одной рекламное объявление показывается по группе ключевых слов. В этом случае маркетолог группирует ключи по общим признакам и создает для них одно объявление. Оно появляется в выдаче каждый раз, когда пользователь вводит запрос по одной из ключевых фраз.  

А в другой стратегии для каждого ключа создается отдельное объявление «1:1». В этом случае, когда пользователь вводит в поисковую строку ключевую фразу, в выдаче появляется объявление с точным вхождением этой фразы. 

Специалисты по контексту, для которых важна скорость запуска, выбирают создание объявлений по группе ключей. А те, кто хочет создать наиболее релевантные объявления, получить высокий CTR и дешевые клики – стратегию «1:1».

Отдельные объявления для каждого ключа имеют два весомых минуса: низкая скорость создания рекламной кампании и невозможность использовать низкочастотные ключи. Сгладить эти недостатки позволяют шаблоны объявлений.

Шаблоны рекламных объявлений в Яндекс.Директ – ключевые фразы, которые подменяют собой части объявлений. Как работает шаблон Яндекс.Директ? Пользователь вводит запрос, который содержит ключевую фразу. Если в шаблоне введенная фраза является ключом, система генерирует с ней объявление. И пользователь видит рекламу релевантную своему запросу.

При составлении таких объявлений маркетолог самостоятельно заполняет ключи, которые будут подменять части объявления. В шаблоне на ключевую фразу можно заменить любую часть заголовка, подзаголовка, текста объявления или отображаемой ссылки.  

Преимущества использования шаблонов

Веб-маркетологи скептически относятся к инструментам, которые автоматизируют процесс создания контекстной рекламы. Они думают, что такая реклама плохо поддается контролю. Но это не относится к шаблонам Яндекс.Директа. Ведь весь процесс создания объявлений полностью в руках у маркетологов.

Настройка шаблонов Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ:

• высокая скорость создания объявлений;
• создание более компактных рекламных кампаний;
• возможность использования низкочастотных запросов;
• применение ключевой фразы в ссылке;
• максимальная подсветка объявления за счет полного вхождения ключа.

Из этого списка специалисты  выделяют два наиболее ценных качества шаблонов Яндекс. Директ.

Скорость создания объявлений

На создание объявлений по шаблону уходит меньше времени, чем на составление отдельных объявлений. Подстановка заголовка в Яндекс.Директ происходит автоматически, и маркетолог не тратит часы на генерацию однотипных объявлений. Однако это утверждение верно лишь отчасти.

При создании шаблонного объявления Яндекс берет ключевую фразу в том виде, в котором вы ее указали. Чтобы сгенерированные объявления не выглядели как набор рандомных слов, над ними нужно провести дополнительную работу. Указать верные формы слов, расставить их в нужном порядке и проверить правописание. Иногда приведение в правильный вид сотни ключевых фраз занимает несколько часов. За это время можно создать отдельные объявления по каждому ключу. Поэтому маркетологи скептически относятся к утверждению, что шаблоны экономят время. Они акцентируют внимание на втором важном преимуществе.

Использование низкочастотных ключей

Ключевые слова, которые имеют менее 100 запросов в месяц, называются низкочастотными. Объявления «1:1» с такими ключами редко показываются, и Яндекс часто присваивает им статус «Мало показов». После присвоения такого статуса объявления с низким трафиком перестают участвовать в аукционе.

Клики по низкочастотным запросам имеют меньшие ставки и обходятся маркетологам дешевле. И в случае, если их показ остановлен системой на помощь специалистам приходят шаблоны объявлений. При их составлении в ключевых фразах можно указать запросы, которые пользователи вводят всего 3-4 раза в месяц.

Например, вы создаете рекламу для компании по ремонту бытовой техники в Москве и Московской области. Конкуренция в этой нише огромна. Поэтому для снижения стоимости клика можно использовать низкочастотные запросы —  создать шаблонное объявление с ключами «услуга+марка+район». Выглядеть такие ключевые фразы будут так:

Подбор ключевых фраз в Wordstat

Если сложить все низкочастотные запросы, получится более 560 ключей только по одной марке техники. Также можно собрать ключи по другим брендам стиральных машин. А потом сделать такие же подборки для другой техники. В итоге у вас будет несколько тысяч низкочастотников. Если использовать эти ключи для шаблонов объявлений, система сгенерирует тысячи максимально релевантных объявлений по низкой цене клика. 

Как сделать шаблон объявления в Яндекс.Директ

Работа над шаблоном объявления начинается с подбора ключевых слов. Соберите ключевые слова с помощью Wordstat или любого другого сервиса по подбору ключей. Затем создайте рекламную кампанию. На этапе «Выбор аудитории» заполните поле «Ключевые фразы».

Ключевые слова для объявления в Яндекс.Директ

Обратите внимание, что ключевые фразы будут полностью перенесены в объявление. Поэтому, если ваше объявление начинается с ключа, все фразы должны начинаться с заглавной буквы. И проследите, чтобы все имена собственные также начинались с большой буквы.

На следующем этапе «Добавление объявлений» вам необходимо озаглавить шаблон в Яндекс.Директ, прописать дополнительный заголовок и текст объявления.

В начале и в конце фразы, которая будет заменяться на ключи, поставьте знак #.

Создание шаблона объявления в Яндекс.Директ

После этого возьмите самый длинный ключ, разместите эту фразу между знаками «#» и проверьте количество символов.

Отредактируйте ключи так, чтобы количество символов не превышало лимит системы. Если текст будет длиннее допустимого значения, то ключевая фраза не подставится. И объявление будет показано в первоначальном виде. После проверки символов завершите настройку объявления и отправьте его на модерацию.

Летом 2021 года маркетологи по-новому взглянули на шаблоны Яндекса.Директ. Дело в том, что до 17 июня в заголовке объявления можно было прописать всего 35 символов. Этого количества было недостаточно, чтобы максимально использовать главное преимущество шаблонов – низкочастотные запросы. Ведь такие запросы зачастую имеют длинную более 50 символов. Но с лета 2021 года Яндекс расширил лимит символов до 56. И теперь специалисты могут создавать шаблонные объявления Яндекс. Директ с длинными ключевыми фразами. Например, с названиями брендов, станций метро или районов города.

Использование шаблонов в Яндекс.Директ не всегда облегчает процесс создания рекламных кампаний. Порой такие объявления требуют более кропотливой работы. Но этот инструмент точно заслуживает вашего внимание. Ведь созданные с помощью шаблона объявления с лихвой окупят все старания.

Частые вопросы

Для каких кампаний подходят шаблоны объявлений?

Шаблоны объявлений можно применять для любых рекламных кампаний. Они эффективны для продвижения лендингов с множеством низкочастотных запросов. И для сайтов с большим ассортиментом товаров и объемными характеристиками.

На что нужно обратить внимание при создании шаблонов?

При создании шаблонных объявлений маркетологу нужно тщательно проработать ключи. Яндекс подставляет ключевые слова в том виде, в котором их задает специалист. И, если в ключах города и бренды будут написаны с маленькой буквы, в объявлениях они появятся в таком же виде. Кроме того маркетологу нужно следить за количеством символов. Если ключевая фраза будет длиннее 56 символов, замены не произойдет. И текст объявления не изменится.

Чем шаблоны Яндекс.Директ отличаются от динамических объявлений?

Начинающие специалисты могут путать шаблоны и динамические объявления. Ведь оба инструмента направлены на создание максимально релевантных объявлений. Однако между ними нельзя ставить знак равенства. Адаптивные объявления, созданные по шаблону в Яндекс.Директ, зависят от ключевых слов, которые подобрал маркетолог. В этом случае специалист сам задает место, куда будут подставляться ключи. Тогда как динамические объявления формирует сама система Яндекс. И при создании таких объявлений Яндекс обращает внимание на ключи не маркетолога, а самого сайта.

Следующая статья: « Как дать доступ к своему аккаунту в Google Analytics и зачем это нужно

Содержание

• Что такое шаблоны объявлений в Яндекс.Директ?
• Преимущества использования шаблонов
• Как сделать шаблон объявления в Яндекс. Директ

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 567

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

что это, как работает и почему нужна — eLama

Шаблоны — это инструмент для подстановки заголовков в Яндекс Директе, который позволяет быстро создавать однотипные объявления. И в этом случае «однотипные» — не недостаток, а преимущество. Разбираем, чем шаблоны могут быть вам полезны, и как их использовать.

С помощью шаблонов можно автоматически подставлять ключевую фразу, по которой происходит показ объявления, в его заголовок и текст, а также в отображаемую ссылку и/или в ссылку на сайт. То есть, используя шаблон, вы можете по каждому запросу пользователя показывать ему уникальное рекламное объявление и вести его на соответствующую посадочную страницу.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Чем полезны шаблоны

Это простой и удобный инструмент, который экономит время и силы специалиста при запуске поисковых кампаний и позволяет обращаться к пользователю более точно. Вместо того, чтобы множить похожие объявления с упоминанием разных товаров, вы создадите одно — и его элементы будут подстраиваться под каждый запрос.

С шаблонами вы можете:

• быстро и легко создать много объявлений для поисковых кампаний;
• упростить организацию рекламного аккаунта: использовать множество однотипных ключей, например, для показа в разных городах, не наращивая количество кампаний и групп объявлений;
• показывать свое объявление по каждой ключевой фразе;
• вставлять ключевую фразу в отображаемую ссылку;
• использовать низкочастотные запросы для участия в аукционе;
• обеспечить высокое соответствие каждого объявления запросу пользователя и за счет этого повысить кликабельность.

Используйте инструмент, если вам нужно:

• рекламировать множество товаров, которые относятся к одной категории и различаются лишь некоторыми характеристиками;
• запустить рекламу по большому количеству однотипных низкочастотных запросов — например, с названиями разных услуг;
• запустить кампании на всю страну с похожими объявлениями для разных городов.

Настраиваем шаблон

Инструмент можно использовать при создании или редактировании объявления. В настройке шаблона для текста объявления и для ссылки на сайт есть своя специфика.

Шаблон в заголовке, тексте и отображаемой ссылке

Ограничьте фрагменты, которые должны будут меняться, символами решетки вот так: #слово#.

Вместо текста, ограниченного решетками, Директ будет подставлять ключевики из списка, заданного на уровне группы объявлений.

Список ключевых фраз для группы объявлений

При подстановке у ключевиков не меняются ни регистр букв, ни падежные окончания — это важно учесть в составлении текста для шаблона. С каждым из ключевиков он должен оставаться грамотным и согласованным.

В поле справа можно увидеть, как будет выглядеть объявление с подстановкой ключевика. Символы решетки в отображаемой ссылке видны только в предпросмотре, при показе пользователю их в объявлении не будет.

Фрагмент, ограниченный знаками #, станет фразой по умолчанию — по ней произойдет показ, если при подстановке ключевика будет превышено максимальное количество символов или если объявление показывается по автотаргетингу.

Кстати, если вы хотите, чтобы объявления при показе были максимально релевантны запросу пользователя, автотаргетинг стоит отключить.

Шаблон в ссылке на сайт

Если при подстановке ключевой фразы в заголовок, текст или отображаемую ссылку редактируется только содержание объявления, то при подстановке ключевой фразы в ссылку меняется посадочная страница. При этом кириллические символы автоматически кодируются в UTF-8 — то есть важно, чтобы ваш сайт мог принять запросы в этой кодировке.

Шаблон будет работать корректно, если в URL посадочных страниц вместо пробелов будут установлены знаки %20 — это обозначение пробела в кодировке UTF-8. Обязательно проверьте, что по ссылкам из Директа с такой кодировкой открываются правильные страницы.

Кириллические элементы в ссылке в кодировке UTF-8 выглядят так.

Так выглядят кириллические элементы в ссылке в кодировке UTF-8

Из таблицы вы можете узнать, как будет выглядеть ваша кириллическая ссылка при автоматической кодировке.

Впрочем, для настройки шаблона вам это не понадобится — символы перекодируются автоматически. Просто выделите нужную часть ссылки знаком #.

Шесть советов по использованию шаблонов

1. Подбирайте для группы объявлений ключевые фразы, схожие по принципу подбора, чтобы при подстановке в объявление ключевиков его смысл не искажался.
2. Пишите ключевые фразы в том падеже, в котором они будут подставлены в объявление. Если предложение начинается с ключевика, он должен быть написан с заглавной буквы.
3. Помните о максимальном объеме заголовка: он не должен превышать 56 знаков. Если при подстановке ключевика он окажется длиннее, пользователю будет показано объявление с фразой по умолчанию.
4. Включайте в одну группу ключевые слова в разных вариантах. Например, к ключевикам с «СПб» можно добавить «Питер» и «Петербург».
5. Используйте ключевые фразы без транслитерации и ошибочных написаний, чтобы модерация Директа пропустила кампанию.
6. Объедините низкочастотные ключевики в группы, чтобы обеспечить показы по ним и избежать статуса «Мало показов».

34 Убойных шаблона PPC-рекламы с безумно высоким CTR

Сразу скажу: написание PPC-рекламы — сплошное бремя. Достаточно сложно придумывать креативные, привлекающие внимание сообщения и вдвойне болезненно, когда вы понимаете, что ваш текст колеблется за отведенным лимитом символов.

Во время недавнего приступа разочарования, вызванного копированием рекламы с оплатой за клик, у меня было откровение: вместо того, чтобы изобретать велосипед, может быть, было бы более целесообразно играть в подражателей и подражать рекламе, которая, как мы уже знаем, работает . Я нарезал эти рекламные шаблоны построчно и получил достаточно возможных вариаций, чтобы создать 288 различных объявлений.

В следующий раз, когда вы обнаружите, что боитесь создавать рекламу с оплатой за клик, обратитесь к этим проверенным и надежным комбинациям рекламных объявлений. Все, что вам нужно сделать, это смешать и сопоставить разделы ниже, указать информацию о вашем продукте и добавить свой URL-адрес. Вуаля, ваша реклама PPC готова!

Заголовок 1 (30 символов)

Первый заголовок — лучшая возможность показать пользователям, что у вас есть именно то, что они ищут. Не заблуждайтесь: если потенциальный клиент читает одну часть вашего объявления, это первый заголовок. главное что не надо супер креативить . Вместо этого вам нужно использовать заголовок, который очень релевантен поисковому запросу. Мы рекомендуем использовать высокочастотные ключевые слова из вашей группы объявлений, чтобы запустить объявление.

Pro-Tip : Всегда используйте регистр заголовков (т. е. делайте заглавными первую букву каждого слова, а не только первое слово) во всем тексте объявления. Снова и снова доказывается, что это дает больше кликов, чем регистр предложений.

Заголовок 2 (30 символов)

Как мы уже говорили, ваш первый заголовок является самым важным — это место для включения важной информации (например, вашего целевого ключевого слова). Тем не менее, ваш второй заголовок все еще может иметь большое значение для CTR вашего объявления. Например, включив название вашего бренда, вы можете извлечь выгоду из его узнаваемости и привлечь внимание пользователей.

В качестве альтернативы вы можете использовать посыл вашего первого заголовка и дополнить CTA ощущением срочности. Например, если ваш первый заголовок гласит «Создайте свой собственный интернет-магазин», вы можете дополнить его словами «Начните бесплатную пробную версию сегодня».

В каком бы направлении вы ни шли, не забывайте всегда писать второй заголовок так, как будто третьего не существует. Первого и второго заголовков должно быть достаточно для объявления.

Заголовок 3 (30 символов)

Нет никакой гарантии, что ваш третий заголовок увидит потенциальный клиент. Если экран (например, смартфона или небольшого планшета) слишком мал для отображения всех 300 символов, ваш третий заголовок будет удален. Еще раз: , а не место для самой важной информации.

Это отличная возможность предложить бесплатную доставку, двухдневную доставку, скидку 10% и так далее. Добавление отличного бонуса к сильному призыву к действию и известному бренду — это рецепт успеха контекстной рекламы.

Строка описания 1 (90 символов)

Первая строка описания — это ваш шанс доказать пользователям, что ВАШЕ предложение более привлекательно, чем предложения ваших конкурентов. Определите свою уникальную точку продажи и используйте эту строку, чтобы рекламировать ее.

• Доверьтесь нам. Вы не хотите упустить незабываемые, отмеченные наградами и доступные ________.

• Ваш поиск ____ заканчивается здесь. Побаловать себя! Получите _____ за два дня.

• Мы предлагаем разнообразный ассортимент, непревзойденные цены и обслуживание, которое вы никогда не забудете.

• Чего ты ждешь? Получите ___ всего за $__ и начните ______ сегодня!

• Уже более ____ лет отличный сервис всегда был нашим главным приоритетом. И это все еще есть!

• Приходите сегодня вечером и повеселитесь! Наслаждайтесь одним из наших ежедневных специальных предложений, начиная с __.

• Действуйте быстро! Если вы закажете до _PM сегодня вечером, мы добавим бесплатную доставку в течение _ дня.

• Имея более __ лет опыта, мы являемся экспертами, которых вы ищете. Гарантировано.

• Безумно низкие цены и сенсационное обслуживание клиентов от вашего надежного местного эксперта.

• Стильный ____, который вы ищете, в наличии. Низкие цены в течение ограниченного времени. Приходите получить его!

• Вам нужна помощь с ______? Не смотрите дальше! Мы — эксперты №1 по _____.

• Мы гарантируем потрясающее _____ по ценам, которые мы призываем вас найти в другом месте.

• Мгновенно узнайте цену, которая вам нужна, начиная с непревзойденной цены $__. Это так просто!

• Мы предоставляем все необходимое для ______ в одном удобном месте, которое вам понравится.

• Ищете разнообразия? Мы предлагаем более __ брендов в наличии. Посмотреть на себя!

• Разработан и изготовлен на месте командой экспертов из родного города, которых вы знаете и любите.

Pro-Tip : Google советует заканчивать описания точками.

Строка описания 2 (90 символов)

Используйте вторую строку текста, чтобы стимулировать пользователей к конверсии. Включая призыв к действию в свое объявление, вы сообщаете пользователям, какое именно действие вы хотите, чтобы они предприняли при переходе на ваш сайт.

• Начните поиск сейчас, и мы поможем вам найти идеальный ____ в кратчайшие сроки!

• Сначала ты ищешь. Тогда вы найдете. Далее, вы влюбляетесь. Наконец, вы загружаете!

• Только в течение ограниченного времени, мы не будем взимать комиссию с вашей первой покупки. Воспользуйтесь преимуществом!

• Готовы начать эту вечеринку прямо сейчас? Получите свое мгновенное бесплатное предложение онлайн!

• Вы можете заказать наше захватывающее экспертное руководство и начать обучение бесплатно уже сегодня!

• Готовься! Вы можете начать поиск _____, которого вы заслуживаете, прямо сейчас.

• Хватит ждать! Позвоните нам сейчас, чтобы узнать больше о ценах и информации.

• Мы предлагаем феноменальный сервис, быстрый и доступный. Позвоните нам сегодня!

• Приходите сегодня и покупайте более ___ торговых марок, которые вам сразу понравятся.

• Мы гарантируем молниеносную доставку каждого заказа. Купить онлайн сегодня!

• Не теряйте ни минуты! Забронируйте сейчас для потрясающих скидок! Ограниченное по времени предложение.

• Тебе нужно спешить! Начните сегодня в течение _ дней безлимитного _____.

• Ваш неустанный поиск _____ заканчивается здесь. Попробуйте _____ сегодня со специальной скидкой!

• Даже не беспокойтесь. Такого предложения вы больше нигде не найдете. Забронируйте сейчас!

• Чего ты ждешь? Зарегистрируйтесь сейчас и получите _____ совершенно бесплатно!

• Ограниченные места быстро заполняются! Запланируйте следующую встречу сейчас.

• Никто не может предложить такие интересные и персональные услуги, как мы. Ознакомьтесь с нашими восторженными отзывами!

• Часы тикают! Вы не можете позволить себе больше ждать. Получите ответы сейчас.

URL-адреса (два поля по 15 символов)

Важно помнить, что вашим отображаемым URL-адресом можно манипулировать, чтобы привлечь больше внимания к вашему рекламному тексту — это не , а не , как рабочий URL-адрес . Хотя домен вашего отображаемого URL-адреса должен совпадать с доменом вашего целевого URL-адреса, вы можете добавить уникальную комбинацию ключевых слов после косой черты, чтобы подчеркнуть, что у вас очень релевантная целевая страница.

• www.yourwebsite.com/ your-top-keywords

URL-адрес назначения (2048 символов)

Это просто. Целевой URL — это просто специальная целевая страница, которую вы создали для своей группы объявлений. Единственный раз, когда вы можете захотеть настроить это, если вы используете уникальные коды отслеживания.

• www.yourwebsite.com/ ваша-фактическая-целевая-страница

Используйте расширения объявлений, чтобы сделать рекламу PPC еще более эффективной

После того, как вы создали идеальные комбинации объявлений, уделите время настройке расширений объявлений:

• Дополнительные ссылки: предоставьте гиперссылки на разные страницы вашего веб-сайта.

• Расширения для звонков: отобразите номер телефона вашей компании или предоставьте кнопку прямого вызова.

• Расширения местоположения: отобразите адрес вашей компании и номер телефона.

• Расширения предложения: предоставьте специальное предложение непосредственно пользователю через рекламный текст.

• Расширения приложений: Обеспечьте легкий доступ к приложению вашей компании через рекламный текст.

Эти надстройки дают вам возможность включать дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах вместе с вашими рекламными объявлениями, помогая вам выделиться в поисковой выдаче. Самое приятное то, что их очень легко настроить, и рекламодатель не несет дополнительных затрат.

Эмпирические правила, о которых следует помнить

Как всегда, важно убедиться, что ваша реклама PPC соответствует правилам Google. Причины отклонения рекламы самые разные, поэтому я предупрежу вас о наиболее распространенные нарушения, которых стоит избегать :

• Использование чрезмерной капитализации

• Включение терминов, защищенных авторским правом

• Использование превосходных степеней (которые не поддерживаются на вашей целевой странице)

• Использование более одного восклицательного знака

• Замена полных слов сокращенными или сленговыми терминами

• Включение номера телефона в текст объявления

• Неправильное написание или грамматика

• Бессвязные сообщения

• Использование символов или знаков препинания не по назначению

• Чрезмерное или ненужное повторение

• Чрезмерное использование интервалов (или отказ от интервалов)

• Некачественные, отвлекающие или нерелевантные изображения и видео

Хотите больше советов по рекламе? Ознакомьтесь с 24 лучшими примерами копирования рекламы (и как их копировать).