Главная страница для всех — Новости рекламных технологий Яндекса
Главная страница для всех
Новый тип кампании — «Медийная кампания на Главной» — появился сегодня в Директе. Это возможность купить показы практически на любой бюджет для растущих бизнесов, которым нужна имиджевая реклама для максимального охвата аудитории.
Начните с Главной
Каждый день интернет начинается с Главной страницы Яндекса для миллионов пользователей в России. И на ней всего один баннер, который отлично справляется с классической задачей — быть замеченным аудиторией: помогает бороться с сезонными спадами спроса, выделиться среди конкурентов и как можно быстрее рассказать о продукте максимальному числу людей в сети. Вот лишь некоторые примеры успешных кампаний на Главной: быстрый взлёт интереса к новостройке, резкое повышение узнаваемости бренда и троекратный рост продаж в офлайне.
Написать собственную историю успеха с этим рекламным продуктом теперь могут и растущие компании: чтобы запустить новый тип кампаний в Директе — «Медийную кампанию на Главной» — достаточно даже небольшого бюджета.
При этом крупные бренды остаются основными покупателями баннера на Главной странице и по-прежнему могут приобретать размещение на самом премиальном инвентаре в Яндекс.Дисплее с самым выгодным CPM и с приоритетом при показах.
Как это работает
Медийная кампания на Главной — это аукционный продукт в Директе с оплатой за тысячу показов (CPM), для которого можно настроить временной и географический таргетинги, а также указать версию Главной страницы, на которой он будет размещаться: десктопную или мобильную. Разветвлённое геодерево в Директе позволяет прицельно выкупить показы в нужном городе. А ещё для медийной кампании на Главной в Директе доступны стратегии показов для гибкого управления закупками на ваших условиях:
А специальный прогнозатор цены в интерфейсе поможет оценить, какую аудиторию вы сможете охватить.
Кросс-сценарии коммуникации
Чтобы продолжить взаимодействие с пользователями, видевшими медийный баннер на Главной, соберите их в сегмент и отработайте спрос по разным сценариям ретаргетинга:
Главный баннер в Директе и Дисплее: сходства и различия
Отдельный фейс-контроль
На Главную попадают самые качественные баннеры — и в Дисплее, и в Директе они проходят отдельную модерацию с расширенными критериями проверки. Мы внимательно относимся к содержанию рекламы на любой площадке, но Главная страница — это лицо Яндекса, и каждый модератор тщательно следит, как не допустить снижения качества контента на Главной. Несмотря на строгость проверки, если следовать основным правилам подготовки креативов, она пройдёт быстро и легко.
Креативы
Для максимального охвата (ведь именно эту задачу будет решать кампания), лучше создать баннеры сразу в трёх размерах: десктопные 728×90 и 1456×180 (для экранов с повышенной разрешающей способностью) и мобильный 640×134. Но в Директе начать показы на Главной можно с любым из этих форматов. Например, загрузить только баннер 728×90 для десктопа.
Простой совет — не усложняйте креатив. Каким бы эффективным ни был формат, выстрелить по-настоящему ему помогает удачный креатив, это хорошо видно на кейсах. Обычно лучшие результаты показывают баннеры, которые доносят до аудитории ключевое сообщение — анонс фильма, предложение новой кредитной линии, преимущества определённой комплектации авто. Всё это эффективнее рекламы, которая заставляет пользователей делать дополнительный переход на сайт.
Подробнее о настройках медийной кампании на Главной читайте в Помощи Директа.
Цены и показы
Основное отличие продуктов в Дисплее и Директе — цены и приоритет показов рекламы. В пересчёте на CPM самыми дешёвыми и эффективными остаются годовые размещения в Дисплее — за постоянными покупателями Главной остаётся разумное преимущество: первый приоритет в показах и каждая тысяча из них обходится минимум на 30% дешевле, чем при аукционном размещении через Директ. А медийная кампания в Директе позволяет начать использовать преимущества Главной даже с небольшого бюджета, быстро запланировать и запустить рекламу даже на короткий период.
Размещения из Дисплея по-прежнему откручиваются в первую очередь. Поскольку у размещений на Главной из Дисплея приоритет, при размещении через Директ ориентируйтесь на прогнозатор цены — он поможет спланировать ваши медийные кампании на Главной.
Что дальше
Владимир Мосин, руководитель группы по развитию рекламных продуктов:«Совсем недавно, 18 марта, в Директе появились два новых продукта — видеоаукцион и цифровая реклама Outdoor. С запуском медийной кампании для Главной страницы возможности Директа как единой платформы цифровой коммуникации бизнеса со своими пользователями расширяются ещё больше».
Гибкие медийные инструменты, ориентированные на результат, показывают хороший рост — это видно по перераспределению бюджетов рекламодателей. Так что мы продолжим и дальше развивать продукты с аукционной моделью ценообразования и различными вариантами таргетинга — отвечая на запрос в рекламных продуктах и технологиях, которые помогут решать ваши задачи наиболее эффективно.
Включение показов рекламы на площадках РСЯ с проверенным качеством трафика — Новости рекламных технологий Яндекса
Включение показов рекламы на площадках РСЯ с проверенным качеством трафика
В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях. Рассказываем подробности.
UPD от 6.03.20:
Спасибо за вашу обратную связь и вопросы. Мы внимательно читаем их и детально разбираем примеры, которыми вы с нами поделились. Ниже — ключевое из ответов на ваши вопросы:
- Запуск будет постепенным, и мы проследим за его результатами на каждом этапе. Возвращение площадок в показы будет очень плавным и начнётся с 5% вашей аудитории. При этом мы продолжим проверять, как каждая конкретная площадка отрабатывает задачи каждой кампании по сравнению с другими сайтами. Если показатели будут существенно ниже, мы уменьшим ставки на ней, чтобы снизить или вовсе исключить для вас показы на этом сайте.
- Добавление любого сайта в список запрещенных остаётся важным сигналом для команды разработки — на основе этих сигналов мы улучшаем и работу площадки, и алгоритмы защиты трафика.
- Для эффективных закупок нам важно видеть, что именно вы считаете полезным целевым действием и сколько готовы за него заплатить. Настройте ключевые цели или подключите автоматическую стратегию управления ставками — это единственные надёжные способы сообщить Яндекс.Директу, какие KPI важны для вашего бизнеса. Автоматическая стратегия сама исключает для вас всю нерентабельную аудиторию и поможет не беспокоиться об изменениях в составе площадок.
- Первый приоритет для нас — не просто конверсионность, а рентабельность закупки в Директе. Реклама на Яндексе должна приносить рекламодателям прибыль, поэтому, оценивая качество трафика в любом эксперименте, мы следим за средней стоимостью новых полученных конверсий. Так и в этом эксперименте мы убедились, что рекламодатели получат прирост конверсий и вовлеченных сессий, сохранив, а в отдельных случаях даже снизив привычные показатели CPC и CPA.
Сейчас мы работаем с вашими кейсами и пожеланиями и обязательно вернёмся с новостями об улучшениях.
Рекламодатели Директа теряют значительное количество лидов, если отключают показы на площадках с хорошим качеством трафика, считая их неподходящими.
Чтобы тщательно проверить эту гипотезу, мы провели эксперимент, в ходе которого рекламодатели получали небольшую долю показов на сайтах, которые ранее запретили. Разумеется, клики в эксперименте были бесплатны, а показы не учитывались в статистике. В итоге показы на запрещенных площадках принесли рекламодателям +6% дополнительных конверсий при сохранении целевого CPA.
Чтобы вырастить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников, в начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на отдельных сайтах Рекламной сети Яндекса. Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории.
На каких площадках РСЯ возможны показы в сетях, даже если они были в списке запрещенных
- Сайты, работающие на технологии Турбо. Это площадки с мгновенной загрузкой, качественной мобильной версткой и автоматической расстановкой рекламы. На Турбо-версиях сайтов рекламные блоки расставляются в соответствии со строгими требованиями: они находятся в зоне видимости пользователя, но не раздражают его и не провоцируют случайные клики. Показы рекламы не блокируются только на Турбо-версии площадки — там, где мы можем гарантировать качество вёрстки, скорость загрузки и проконтролировать эффективность каждого рекламного контакта.
- Собственные проекты Яндекса. Мы внимательно следим за конверсионностью рекламных блоков на сайтах наших сервисов, а также за качеством их аудитории. Каждый сервис Яндекса заинтересован в первую очередь в решении задач своих пользователей, поэтому максимально внимательно относится к обратной связи по поводу качества, в том числе и работы рекламных блоков.
Что изменится в интерфейсе
Если одна или несколько этих площадок находятся в списке запрещённых, в начале марта вы увидите уведомление в интерфейсе о том, что показы на ней запущены. При этом адрес площадки из списка не исчезнет.
Если вы хотите сделать кампании в сетях ещё эффективнее, рекомендуем использовать автостратегии, например, оптимизацию конверсий или кликов. Так система сможет подобрать для каждого пользователя наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.
Пожалуйста, обратите внимание, что эти изменения касаются только кампаний с показами в сетях, а также смешанных кампаний с показами на поиске и в сетях. На размещение рекламы отдельно на поиске они не повлияют.
Как и всегда, мы не рекомендуем исключать какие-либо площадки без достаточного количества статистики, в ином случае вы можете потерять целевую аудиторию. Подробнее об этой теме мы писали ранее.
Если у вас возникнут вопросы, пожалуйста, пишите в комментариях, обязательно ответим.
Эксперименты в Директе для всех и новый отчёт в Метрике — Новости рекламных технологий Яндекса
Эксперименты в Директе для всех и новый отчёт в Метрике
Возможность запускать эксперименты в Яндекс.Директе и сравнивать самые разные настройки кампаний стала доступна для всех рекламодателей. А в Яндекс.Метрике появился специальный отчёт, который поможет оценить результаты теста, даже если у вас небольшой опыт веб-аналитики. Рассказываем, как с ними работать.
Эксперименты в Директе позволяют сравнивать на основе статистики любые настройки рекламы: в том числе, стратегии управления ставками, любые типы кампаний и даже медиапланы разных рекламных агентств. Проще говоря, эксперименты — это А/Б-тесты с широкими возможностями.
Прежде этот инструмент был доступен по запросу — рекламодателям, которые уже уверенно работают с аналитикой. С появлением нового отчёта в Метрике для проведения теста больше не нужны специальные навыки, и провести эксперимент сможет бизнес любого размера. Сделать выводы теперь несложно: система автоматически проверит, накопилось ли достаточно данных для анализа, и выделит более выигрышные значения показателей зелёным, а менее удачные — красным. Но не будем забегать вперёд и расскажем обо всём по порядку.
Как это работает
Для начала нужно запустить эксперимент. Например, с помощью этого инструмента можно:
- выбрать наиболее эффективную стратегию управления ставками,
- сравнить размещения на поиске и в сетях,
- протестировать разные типы кампаний или любые их настройки — например, попробовать запустить видеорекламу, чтобы проверить, насколько это выгодный формат.
- протестировать разные типы кампаний или любые их настройки.
Запуская эксперимент, важно иметь ввиду несколько важных моментов:
- Тестировать только одну гипотезу за раз.
- В идеальном случае в эксперименте должно набираться минимум 200 конверсий для статистически значимого результата. Если данных меньше, лучше исследовать цель, которая находится выше по воронке продаж и достигается чаще.
- Если нужно сравнить эффективность ручной и автоматических стратегий, важно, чтобы за время эксперимента кампании потратили одинаковое количество средств.
О том, как устроены эксперименты в Директе, как их запустить, и о самых распространенных сценариях мы рассказывали в отдельной статье. Подробное руководство можно найти также в Помощи Яндекс.Аудиторий и Директа.
Где оценивать результат
Новый отчёт появится в интерфейсе Метрики в разделе «Источники → Директ» сразу после создания эксперимента. Чтобы оценить статистику по эксперименту, переключите отчёт в режим сравнения:
Обычно после запуска тестирования нужно подождать около двух недель, чтобы накопилось достаточно статистики. Если данных окажется слишком мало, невозможно будет уверенно сделать вывод о том, какой из вариантов оказался лучше. Как с подкидыванием монетки: если из десяти бросков «орёл» выпал два раза, а «решка» — восемь, это вовсе не значит, что «орёл» всегда выпадает гораздо реже.
Как понять, что данных достаточно
Чтобы узнать, достаточно ли данных для сравнения, нужно оценить их статистическую значимость. Иными словами, убедиться, что текущий результат будет незначительно отличаться от того, который мы бы получили, если бы подкидывали монетку бесконечно много раз.
Вручную считать ничего не придётся — Метрика рассчитывает статистическую значимость эксперимента автоматически.
Данных достаточно, когда показатели, по которым вы решили оценивать эксперимент, выделены в отчёте цветом:
- Зелёный означает, что экспериментальный вариант оказался значимо лучше контрольного — то есть того, с которым вы его сравниваете.
- Красный — значимо хуже.
- Серый — данных достаточно, но показатели контрольной кампании не отличаются от экспериментальной.
Отсутствие цвета может означать две вещи:
- Данных ещё недостаточно. Нужно подождать ещё какое-то время или запустить новый эксперимент с другими настройками, позволяющими собрать больше трафика.
- Для показателя недоступно сравнение. Список всех показателей, которые можно сравнивать, есть в Помощи Метрики.
Вместе с отчётом в Метрике можно использовать калькулятор проверки достоверности теста
Отчёт в Метрике даёт быстрый ответ на вопрос «достаточно ли данных для оценки», а ещё позволяет сравнить конверсионные метрики контрольных и экспериментальных кампаний. Например, если вы тестируете разные варианты лендингов, отчёт в Метрике покажет, какой из них показывает более высокую конверсию. Сравнение конверсии также пригодится, если вы проверяете разные аудиторные таргетинги: например, хотите понять, кто лучше откликается на ваш контент — мужчины или женщины.
Если с помощью эксперимента вы хотите проверить, какой из вариантов покажет лучший показатель CPA (стоимость целевого действия), поможет наш новый Калькулятор достоверности теста. Например, если вы сравниваете разную величину корректировок ставок, в калькуляторе можете вручную ввести расходы по каждому из вариантов, количество конверсий и кликов — а система сама рассчитает CPA, проверит, достаточно ли данных, и покажет более выгодный вариант.
Чтобы вам было проще проводить эксперименты, мы составили небольшую шпаргалку:
Чек-лист по настройке эксперимента
СкачатьПодробности о работе с отчётом Метрики по экспериментам Директа есть в Помощи Метрики. А если у вас останутся вопросы, пожалуйста, напишите в отдел клиентского сервиса. Будем рады помочь!
видео с вознаграждением и нативный блок — Новости рекламных технологий Яндекса
Новые рекламные форматы в Директе: видео с вознаграждением и нативный блок
Мы продолжаем расширять возможности Директа для рекламодателей: благодаря новым форматам охват Видеосети Яндекса и количество доступного инвентаря стало ещё больше.
Форматы размещаются в мобильных приложениях и дают возможность рекламодателям увеличить охват своих медийных кампаний за счёт новой аудитории.
При работе с форматами рекламодателям доступны все возможности медийной рекламы для нацеливания на нужную аудиторию: социально-демографический таргетинг, поведенческий ретаргетинг, сегменты из Яндекс.Аудиторий, таргетинг по категориям пользователей и геотаргетинг на регионы России. Также можно настраивать показы по аудиторным интересам или мобильным операционным системам.
Видео с вознаграждением
Видео с вознаграждением — это полноэкранная видеореклама в игровых мобильных приложениях, за просмотр которой пользователь получает награду или внутриигровую валюту. Формат поможет увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда, а также привлечь внимание новой аудитории.
Аудиторию приложений составляют 52,7% мужчин и 47,3% женщин. Возраст 26,5% пользователей — от 35 до 44 лет, 25% — от 45 до 54 лет, 20,6 — пользователи 55 лет и старше.
Как работает видео с вознаграждением
Для получения награды пользователь должен досмотреть видео до конца. После просмотра ему начисляется награда, размер и тип которой назначает разработчик приложения.
Формат видео с вознаграждением поддерживает все креативы, соответствующие техническим требованиям Директа. Все настройки нового формата идентичны продуктам охватного видео в Директе.
Видеореклама в нативном блоке
Элементы нативного блока для мобильных приложений раньше были ограничены возможностью размещать только текстово-графические объявления. Теперь в нём показываются медийные объявления фиксированного размера и видеореклама. Все настройки нативного блока идентичны продуктам охватного видео в Директе.
Как подключить видео с вознаграждением и видеорекламу в нативном блоке
Новые форматы подключатся автоматически в медийные кампании с видеобаннерами. Настройка показов осуществляется через удобный механизм корректировки ставок. Оплачиваются только засчитанные показы рекламы.
Оценить эффективность форматов можно в мастере отчётов, выбрав срез статистики по инвентарю.
начинаем открытое тестирование — Новости рекламных технологий Яндекса
Новый Директ: начинаем открытое тестирование
Мы начали открывать доступ к бета-версии нового Директа. Это следующий шаг в череде перемен, которые мы анонсировали в апреле: в Директе уже действует новый подход к рекламе на поиске, а разные рекламные форматы Яндекса постепенно объединяются на одной платформе. Теперь система получит совершенно другой интерфейс, станет быстрее и умнее. Но главное — в основе всех изменений лежит управление от статистики.
Первые пользователи уже получили доступ к обновлённым разделам Директа. Если вы увидели вот такой тизер, поздравляем — вы стали одним из первых, кто попал в открытое тестирование.
Если такого тизера у вас нет, он ещё появится. В ближайшее время мы планируем открыть доступ к новому интерфейсу Директа для всех. Вы увидите новые страницы и функции, которых прежде в системе ещё не было. И это только первые шаги к тому, как в итоге будет выглядеть и работать Директ.
Управление рекламой от статистики
Мы хотим, чтобы реклама была полезной и приносила максимальную отдачу, а для этого важно анализировать ключевые показатели и рекомендации, рассчитанные на основе огромного массива данных.
Чтобы вам было удобнее принимать решения и вести кампании, должна быть возможность группировать данные и показатели эффективности на одном экране так, как нужно для решения именно ваших задач. Отсюда — новый табличный вид, фильтры и возможность применить массовые операции к выбранному набору рекламных материалов по всему аккаунту. По сути это не просто редизайн интерфейса, а полное обновление Директа.
Что уже есть в бета-версии
- Страница «Мои кампании» в новой табличной вёрстке с удобной шапкой фильтров, которая позволяет быстро вытащить на первый экран нужные кампании.
- Удобная навигация по основным объектам с возможностью перехода к Мастеру отчётов.
В рамках одной таблицы можно быстро «провалиться» на нужный уровень в структуре аккаунта: от кампаний к группам объявлений и отдельным креативам.
- Страница фраз, на которой собраны возможность редактирования, мастер ставок, поиск и замена, а также появился новый инструмент «Подбор фраз». Используя статистику поисковых запросов из Wordstat, он поможет быстро подобрать или расширить набор ключевых слов и минус-фраз.
Мы полностью переделали и в десятки раз ускорили самые «задумчивые» разделы интерфейса, которые заставляли вас ждать загрузки данных.
Зачем участвовать в тестировании, если ещё не всё готово?
Во-первых, новый интерфейс лучше старого :). В нём уже удобнее работать с массовыми операциями, добавлять и редактировать фразы и фильтровать кампании по нужным параметрам.
В этом году мы добавим и переделаем ещё очень многое. Например, прямо сейчас при попытке отредактировать объявления вы увидите во всплывающем окне поверх таблицы старую страницу редактирования. Скоро мы это исправим: рекламу можно будет скорректировать, не уходя из таблицы.
Наша бета быстро пополняется свежими функциями, которых ещё не было в Директе, — не упускайте возможность их потестировать. Кроме того, чем раньше вы начнёте, тем более комфортным и плавным будет погружение в работу с обновлённым Директом.
Старый интерфейс отключат?
Точно не раньше, чем мы полностью доделаем новую версию и убедимся, что вам удобно работать в ней со всеми этапами ведения кампании.
Привычные функции никуда не пропадут, старый и новый интерфейсы какое-то время будут существовать параллельно — в процессе работы можно будет в любой момент переключаться на старый интерфейс, кликнув по специальной ссылке внизу экрана.
Когда тестирование завершится, окончательный «переезд» тоже будет постепенным — обновлять разделы будем один за другим, чтобы эти изменения прошли для вас как можно мягче и не мешали работе.
Нам очень важны ваши комментарии о том, насколько в целом удобно работать с бета-версией — полезны ли новые фильтры и не усложнился ли доступ к привычным функциям. Будем очень рады вашей обратной связи — впечатлениями можно поделиться с командой разработки с помощью специальной формы прямо из интерфейса:
Ваши пожелания и обратная связь помогут сделать будущий интерфейс удобнее и лучше!
новые возрастные группы в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Посчитать и поделить: новые возрастные группы в Директе
В корректировках ставок и статистике Директа появились две новые возрастные группы: 45-54 года и старше 55 лет. С помощью корректировок можно нацелить или, наоборот, исключить показ объявлений для выбранной группы. А пользователи, таким образом, увидят более релевантные предложения.
Прежде система делила пользователей по возрасту на пять сегментов: младше 18, 18–24, 25–34, 35–44 и старше 45 лет. Но в интернет выходит всё больше людей (в том числе с мобильных устройств), и на своих радарах мы видим, что в группу «45+» стали попадать очень разные по поведению пользователи. Так что решили разделить её на две новые группы: «45–54 года» и «старше 55 лет». С помощью корректировок ставок можно нацелить или, наоборот, исключить показ объявлений для выбранной группы. А пользователи, таким образом, увидят более релевантные предложения.
Если раньше в кампании была настроена корректировка «45+ = увеличить на 50%», вместо неё появится две включенные корректировки: «45-54 = увеличить на 50%» и «55+ = увеличить на 50%». Вы можете оставить настройки как есть или начать управлять корректировками раздельно.
Изменения отразятся и в статистике: в Мастере отчётов категорию «старше 45» сменят, соответственно, сегменты «от 45 до 54» и «старше 55». Не удивляйтесь, если аудитория вашего продукта или сервиса вмиг «помолодеет» — состав пользователей всё тот же, но доля старшей возрастной группы может уменьшиться за счёт нового разделения на группы. Более дробное сегментирование поможет анализировать эффективность рекламных кампаний и лучше понимать вашу целевую аудиторию.
В управлении ставками и отчётах API Директа новые возрастные группы уже есть. О том, как с ними работать, читайте в документации сервисов BidModifiers и Reports.