Директ графические объявления: Графические объявления — Директ. Справка | Дропшиппинг

Содержание

Графические объявления в Директе

Павел Ломакин

Должен сказать что уже некоторое время я тестирую данный вид объявлений и результаты мне в принципе нравятся, хотя конечно охват по сравнению с привычными старыми(картинка+текст) объявлениями на данный момент ниже. Сказывается очень долгое внедрение новых форматов в Яндексе. В любом случае данный вид будет только развиваться и улучшаться ведь это более гибкие возможности по сравнению со старым вариантом, который к слову сказать никуда не делся и не денется надеюсь. Как вариант и как делаю я вы к уже существующим кампаниям на РСЯ (Сети по новому) получаете еще одну дополнительную возможность сделать шире охват. Вообщем маст хэв как говориться.

Создание кампании на основе таких вот графических объявлений ничуть не сложнее обычных под РСЯ, в результате вы получаете еще больше возможностей для рекламы ваших услуг и товаров. Вкратце пройдусь по основным моментам:

Выбираем тип кампании: текстово-графические объявления

Параметры выставляем по чек-листу для РСЯ. В самих объявлениях выбираем графическое объявление

И тут у вас будет несколько вариантов для их создания:

То есть вы можете загрузить картинку с компьютера, указать ссылку или использовать конструктор, чтобы создать объявление по шаблону.

Все варианты подразумевают что ваши изображения будут соответствовать правилам и требованиям по размеру. К сожалению пока нет возможности создания объявлений на основе сайта как это сделано например в Adwords, но и то что есть уже большой шаг. Как показала практика, графическая реклама в 90% случаях работает лучше, чем просто текст в КМС, на данный момент такого сказать не могу про РСЯ, но тенденция положительная. Связано это с тем что до этого все сайты партнеры использовали старый формат рекламных блоков. Понятное дело что их сейчас большинство, поэтому на данный момент я рекомендую делать графические банеры параллельно с обычными объявлениями с картинками. То есть по сути, используя два вида рекламы, вы делаете больший охват.

Новый формат будет превалировать на недавно принятых сайтах в партнеры и части старых, кто решил экспериментировать, а старые объявления будут работать на старых сайтах.

По размерам картинок для банеров есть множество вариантов, некоторые из них совпадают таковыми в Adwords, но большая часть нет.

Популярный пример на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
Популярные на мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Есть некоторые особенности с модерацией. Полного списка у меня нет, но во первых соблюдайте общие правила описанные в справке Директа так как есть особенности и я лично столкнулся с невозможностью например пройти модерацию без четкой черной рамки вокруг картинки. Особенно касается однотонных изображений и заливки фона.

Еще одной особенностью нового формата является возможность использования в качестве банера картинки в GIF формате, то есть с анимацией. Это уже простор для творчества и креатива дизайнера! Не забываем про максимальный вес — 120 Кб.

Форматы:

Теперь немного о статистике. В мастере отчетов вы можете выбрать нужные фильтры и тип объявления — графические и спокойно делать анализ смотря какие чаще показываются или приносят больше конверсий. Вообщем все как с обычными объявлениями.

Если будут вопросы пишите в общий чат или в комментарии, стараюсь отвечать по мере сил и времени.

ПАВЕЛ ЛОМАКИН

Основатель

Принимаю заказы на контекстную рекламу для небольших интернет — магазинов и сайтов услуг. Пишите!

Что такое графические объявления Яндекс.Директ?

ГО (можно встретить другое название — баннеры или графические баннеры в Яндекс.Директ) представляют собой изображения, при клике на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Графические объявления показываются на площадках рекламной сети Яндекса. Также могут быть показаны справа от поисковой выдачи Яндекса (при создании рекламной кампании «Баннер на Поиске»). Примеры:

Размеры и требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ

— максимальный объём загружаемого файла: 120 кБ;

— формат загружаемого файла: JPG, PNG или GIF;

— для формата GIF есть несколько дополнительных требований: запрещено использовать мелькающие, резко перемещающиеся элементы; время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения текста на изображении;

— размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;

— наиболее популярные размеры графических объявлений: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей;

— на десктопных версиях сайтов используются баннеры с размерами: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250 пикселей;

— в мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях в основном используются баннеры следующих размеров: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.

Подсказка от менеджеров по ppc-трафику Convert Monster: обратите внимание, что после добавления в рекламные кампании баннеров размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей, Яндекс Директ может автоматически сжимать их при показах до размеров 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320.

Это происходит потому, что рекламные блоки на мобильных площадках, на самом деле, меньших размеров, но при показах на экранах с высокой плотностью пикселей (высоким разрешением) баннеры с размерами 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 могут выглядеть размытыми.

Прохождение модерации

Для успешного прохождения модерации оформление графических объявлений должно соответствовать следующим требованиям:

В баннерах должна присутствовать вся информация, необходимая по требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

Объявление должно иметь видимую по всему контуру рамку и непрозрачный фон. Рамка может немного отступать от контура. Цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны быть деформированы, содержать помехи сжатия или быть трудно распознаваемыми.

Текст должен находиться на самом объявлении, быть контрастным и легко читаемым.

Указывайте ссылку на сайт (лендинг, посадочную страницу), куда перейдет пользователь при клике на объявление. Не забывайте про UTM-метки. Добавляем ключевые слова или условия подбора аудитории и отправляем объявление на модерацию.

Совет: Если создать макеты всех доступных габаритов, то они будут отображены на максимальном числе рекламных площадок и экранов, а это позволит увеличить трафик на сайт.

Графические объявления являются наиболее распространенным типом медийной рекламы. Они состоят из одного файла, минимальной анимации и одной целевой страницы. Графические объявления имеют фоновую графику, логотип компании и призыв к действию. Мы рекомендуем это как неотъемлемую часть каждой кампании.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

4 способа превратить неподвижную рекламу в видеорекламу

Facebook Business

14 августа 2018 г.

Поскольку люди проводят все больше и больше времени на мобильных устройствах, у рекламодателей появляется возможность стимулировать как создание бренда, так и результаты прямого отклика. Но креативность является ключом к привлечению внимания вашей аудитории и побуждению к действию. На мобильных устройствах видео оказалось одним из самых привлекательных форматов для связи с клиентами, и теперь создание видеорекламы не должно быть дорогим или трудоемким. В прошлом году количество рекламодателей, использующих видео в кампаниях прямого отклика на наших платформах, увеличилось в 3,8 раза. ¹ На самом деле, вы можете легко превратить существующие неподвижные объявления в легкие видеообъявления, просто добавив движение. Вот почему наша команда Creative Shop разработала производственный подход под названием «Создать для преобразования», простую структуру для добавления легкого движения к неподвижным изображениям для создания более привлекательных и эффективных рекламных объявлений с прямым откликом.

Базовое движение: Анимируйте неподвижное изображение, добавив всего один или два элемента движения за несколько секунд и включив в конце карточку с призывом к действию (CTA), чтобы добиться желаемого бизнес-результата.
Бренд в движении: Оживите элементы своего бренда или логотипа за несколько секунд, чтобы повысить узнаваемость бренда, а затем добавьте карточку с призывом к действию в конце, чтобы стимулировать действие.
Преимущество в движении: Оживите ключевое преимущество или сообщение вашей рекламы с помощью анимации за несколько секунд. Это может быть преимущество продукта, специальное предложение или скидка, отзыв или разнообразие продукта. Выделение преимущества подчеркнет ценность для вашей аудитории, а добавление CTA в конце позволит им легко сделать следующий шаг к конверсии.
Демонстрация в движении: Сфокусируйте движение на демонстрации того, как работает ваше приложение, веб-сайт, услуга, продукт или функция. Покажите людям, как ориентироваться в ваших предложениях, и включите призыв к действию в конце, чтобы они могли беспрепятственно выполнять действия прямо из вашего объявления.

Мы провели 49 исследований с брендами, использующими эти методы производства, и получили положительный результат для 69% брендов. ² Например, компания Shopback использовала метод «Создать для преобразования» и добилась повышения коэффициента конверсии в 5,5 раз и снижения стоимости регистрации в 5,7 раз благодаря своим видеообъявлениям по сравнению с использованием только неподвижных объявлений. И в среднем бренды, использующие как неподвижные объявления, так и видеообъявления, показали на 17% более высокий уровень конверсий по сравнению с брендами, использующими только неподвижные объявления. ³